请帮我推荐几则完整的报纸广告文案写作案例
我也是广告学专业的 广告文案写起来也不是很难 我们考试时写的是当下热门的房地产报纸系列广告我电脑里头有些经典的报纸广告... 广告语: 无限城市生活 系列一:主标题:回家路上,华灯开放内文:生来就在这里。
习惯了各式各样的店铺与商场,习惯了车水马龙、人流不断,习惯了城市每天都在变得更好,习惯了越来越多的人看好这里,习惯了城市这里的繁华,习惯了,回家,一路华灯开放。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活! 系列二:主标题:决定留在这个城市内文:是时候选择留下来了。
在很久的漂泊与疲惫之后,开始欣赏这里的繁华生活与经商活力,欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围,欣赏这里每天的进步、每天的完善,欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善,欣赏,所以,选择华辰·星光名庭,选择不再犹豫。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活!系列三:主标题:从这里走向未来内文:总在城市里为了理想拼搏。
相信鳞次栉比的商铺里流动着机会,相信繁华的城市生活更适合我的发展,相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多,相信我的人生会跟这片土地一起升值,相信我在这里,努力,会走向更美好的未来。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活!系列四:主标题:无限城市生活内文:城市比想象更缤纷。
眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜,沉醉于城市每天的多姿多彩,耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑,身体迷恋着各个欢乐场景的更替,迷恋着一路的繁华,思想执著地渴求生命的更加丰富渴求,能将华彩归于己有。
华辰·星光名庭,占据城市繁华中心,让城市取悦你的生活! 程式性描述:北园成熟城市生活区高层住宅,享受城市文明滋养超市·银行·餐饮·娱乐·家居商场,城市生活尽在掌握北湖城市规划·北园路城市大动脉建设,区域升值潜力广阔华辰地产济南品牌投资,创建城市生活典范社区...
求一份报纸广告文案 案例范文。
情报名称:茵悦世家认筹金增值 位于市练江大道与乐山大道交会处的茵悦世家的整体规划30万平米的海派建筑,有3000平米的专属幼儿园,30000平米中央水景组成的活性风景区,商场、酒店、会所等业态组成。
自2010年12月26日公开至今,茵悦世家累计接待客户1900余组。
部分楼盘工期一拖再拖,严重损害了购房者的利益。
茵悦世家启动认筹金增值计划。
从1月15日期,项目认筹开始至选房之日起,凡认筹客户均可享受开发商每天返还的200元购房款。
从国家一级资质物业公司珠海二城物业公司管理,到入户大堂设计,再到奥的斯电梯的安装使用,在蕴含一线城市楼盘精髓的基础上,茵悦世家又糅合驻马店人的居住习惯,可谓是用心良苦。
__________________________________________________________________________ 媒体名称:报纸软文 媒体数字:906字 发布时间:2011年1月13日 完成时间:2011年1月10日 初见:2011年驿城楼市波澜壮阔 ——茵悦世家2011年1月15日VIP认筹,现场走访播报 “5万元诚意金,每天增值200元?真的假的?” “每天200元是银行利息多少倍啊!”“可不是,走!去看看。
” 最近驿城大街小巷都在热议着驿城首席海派花园城邦——茵悦世家VIP认筹的话题。
跟随着人群,记者来到驻马店练江大道与乐山大道交汇处的售楼中心。
给我们震撼最大的不是那奢如星级般的售楼处,而是小区的整体规划:30万平米的海派建筑;3000平米的专属幼儿园;30000平米中央水景组成的活性风景区;酒店式的入户大堂;商场、酒店、会所......。
这哪是小区?简直是一个独立王国! 从伟恒置业销售部荆经理了解到:自2010年12月26日公开至今已累计客户1900余组,是一期房源的3.5倍。
短短一个月的时间,就累计客户1900余组,可见茵悦世家在驿城楼市的影响力。
荆经理还说:“我们把这次认筹取名为《日进百金》,5万诚意金,每天增值200元,至选房前一天。
很多楼盘收钱后,因各种原因,工期一拖再拖。
严重损害了购房者的利益。
所以,项目组决定,凡是认筹茵悦世家VIP者,每天增值200元。
这是我们自己给自己的压力,也是对支持“茵悦世家”市民的一个“交代”。
深圳的“茵悦之生”,汕头的“茵悦豪苑”。
再到驿城的“茵悦世家”。
伟恒永远追随时代的脚步,社区的规划理念,户型的设计理念,以及物业的管理理念。
现场看房的刘先生是一位在南方工作多年的人士。
他告诉笔者:驻马店的生活质量不高,年后准备接父母去南方。
当初是先拨打售楼处的电话2226666咨询一些信息。
但来到现场,又有了在家置房的想法。
从国家一级资质物业公司“珠海二城”物业管理,到入户大堂设计,再到奥的斯电梯的使用,每一点都蕴涵着一线城市楼盘的精髓,又糅合驻马店人的居住习惯。
而房价与大城市上万平方/元差别甚远。
同样的居住条件,为什么要选择高消费的大城市。
2011年驻马店楼盘多了。
2011年驻马店房价升了。
2011年驻马店生活水平提高了。
2011年驻马店生活质量上去了吗?2011年驻马店居住环境改善了吗?2011年驻马店物业管理规范了吗?或许,这些只有到茵悦世家才能找到答案。
__________________________________________________________________________ 驻马店城中心,未来谁主沉浮? 茵悦世家——“30万㎡海派花园城邦”豪宅,定格尊贵人生 驿城中央板块300000㎡名流居住圈 近日,在乐山大道、练江大道等街道,都能看到铺天盖地的茵悦世家宣传广告,场景非常壮观,让人目不暇接!据茵悦世家相关负责人介绍,该项目拥有近30万㎡的大型醇熟人居空间,将建成以住宅为主,融合商业配套,并关注社区内部景观规划,设计了多重活性园林景观,为驻马店人筑建一个顶级的名流中央居住区。
茵悦世家是由驻马店伟恒置业有限公司开发建设,位于驻马店主干道练江大道与乐山大道交叉处,交通四通八达。
临近商圈,占据城中央板块,离市中心仅500米之遥,步行只需5分钟,即成的成熟生活配套。
在这样繁华的区域,新楼盘少之又少,茵悦世家无疑将成为人们目光汇聚的焦点。
据悉,茵悦世家移植上海的海派建筑精髓,融入法国巴洛克式、近代美国式、英国古典主意式、罗马复兴式等多种经典建筑风格,重视自然与人文环境的艺术交融,彰显其典雅、精致、温馨、浪漫、小资情调等都会气质,勾勒极其震撼的生活愿景空间,创立驻马店独特的“海派风格”。
因此,它被认为具有城中心最奢华的尊享领域。
项目鸟瞰图 30000㎡北欧风情景园的至尊领地 茵悦世家的海派建筑风格,具有“海纳百川,兼容并蓄”的特征,同时赋予高端品质和浪漫韵味,以产生“海”的联想,“似海上全景观澜的舒适生活”为向往。
茵悦世家让居住在小区里的业主,专属掌握“领海权”,品味项目建筑的经典与尊荣。
从人居角度上看,茵悦世家拥有无可比拟的自然环境和超高标准的规划——出门数百米即是驻马店两大主题公园:南海公园和置地公园;社区内规划北欧风情景园,1个尺度怡人的中心水系居住花园和5 个组团景观庭院,形成一个多层次、丰富的景观中轴线,形成30000㎡多...
当前的报刊广告文案写作中, 主要存在哪些问题?
大部分企业投放报纸媒体,长远的目标是为了做品牌,但当前最紧要目的是为了促进产品的销售,也就是说,是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策划有误,第二是广告图片不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步:把事情说清楚 一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。
第二步:让每句话读起来都津津有味 当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。
同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步:让废话统统“见鬼”去吧 通过以上两步,报纸广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。
有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。
第四步:大声朗读给同事或客户听 当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。
笔者早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也远远超过20次,现摘录如下: 皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说: 如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角; 如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角; 即使你不哭、不笑,但是你不得不思考; 你一思考我就爬上你的额头! 女人想了想说:“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!” 皱纹听到这里,逃之夭夭! 一个策略有误的报纸广告,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。
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当今,广告行业品牌化进程正在逐步推进,在品牌化的环境中,企业对广告宣传要求更高,面对社会进步,企业发展,同行业竞争日益激烈,如何突破创新,树立个性品牌,吸引终端客户目光,加强交流合作,已成为当今媒体广告招商日益关注的热点问题。
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平面广告文案写作格式是什么?
广告创意文案的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。
副标题和随文可以省略。
标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟广告内容相关。
如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,可以使用副标题。
正文则承接了标题,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体。
随文是一个广告文案的附属部分,一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,包括品牌名称、联系电话、地址等等。
广告语也叫标语,是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语,并能在较长时间内反复使用,引导一种长期观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果,与广告具体内容不紧紧相关。
广告文案按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。
按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。
平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案,是广告作品中的文字部分。
广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕平面广告文案的排版:平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置,或者仅次于图片的位置,通常采用较大字号和醒目字体;正文一般安排在版面的中心位置,使用较小字号、容易阅读的字体;随文一般安排在广告版面最下方或右下角,使用较小字号和醒目字体。
广告语一般与企业或品牌名称标志相伴,有的放在广告最上方,有的放在随文上方,采用固定的标准字体。
内容一般是指正文。
正文承接标题,进行深度说服,力求培养消费者的购买欲望,讲求创意和号召力,展现自己的风格。
写法一般有:1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手,客观再现诉求信息。
主观表白式以广告主口吻展开诉求,带有“我们”怎么怎么样的意思,比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话,是电视广告的常用方式。
独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。
对白式通过人物对话展开互动。
故事式是将正文叙述为一个完整故事,塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告创意文案"可遇不可求",将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。
软广告的例子
新闻看过吧~ 那就是典型的软广告 比如某新闻报道某公司研制出什么类的新产品~同时又说这种产品取得了国家什么什么乱七八糟的成果~~ 这种就是软广告~ 顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。
它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。
1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2.广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
软文广告就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告....
广告策划书的撰写结构和基本要求有哪些?
与竞争品牌广告的比较分析; 2、与竞争品牌人员销售的比较分析。
撰文者应把所涉及的媒体计划清晰。
如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容: (1)企业经营情况分析、包装; 5、产品的旺季与淡季,并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议; 2,这部分内容不宜太长、与竞争品牌人员销售的比较分析; 3; 3; 4、消费者使用产品状况。
五、购买量与购买频率; 2、购买时间与地点; 3、购买动机。
广告策划写作格式 一; (3)市场分析; 2、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可、每次刊播的价格、产品的替代性。
四、企业分析 1、该企业在同业中的地位、市场分析 1; 5。
6。
在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、产品销售现状; 5、各竞争品牌情况。
二、消费者分析 1,最好能制成表格,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定、产品的旺季与淡季; 6、产品的替代性、消费者和竞争者进行评估。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍、该产品在公司里的地位。
五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析。
8。
二,不要使用许多代名词,并说明选择此特定分布地区的理由、完整而又简短地设计出来; 5、市场未来的潜力、与竞争品牌促销的比较分析; 4、与竞争品牌服务的比较分析; 5,列出调研、设计、品牌忠诚度、该企业在同业中的地位; 2、该企业给消费大众的印象; 3、该企业的竞争优势与劣势; 4、该产品在公司里的地位,根据具体情况而定。
写广告策划书一般要求简短; 5。
六。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的; 2,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较; 6。
也可另行制定媒体策划书; 2。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议、品牌转换情况; 5、品牌忠诚度; 6、消费者使用产品状况。
三、产品分析 1、产品寿命周期,应确定目标市场、购买动机; 4、品牌转换情况。
有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史; 3、目前的市场规模、产品分析 1,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决; 3; 2、目前的市场占有率; 3、市场未来的潜力; 4、产品销售现状、广告对象或广告诉求部分、企业分析 1,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解; 6、该企业的竞争优势与劣势。
3。
三,用什么方法改变消费者的使用习惯,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人; (4)消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况、广告地区或诉求地区部分、多少户; 3。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯、推广分析 1、广告建议等部分、广告策略; 7、广告预算及分配; 8、广告效果预测、广告地区或诉求地区; 3、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模; 2、目前的市场占有率; 4、产品的品质与功能; 3、产品的价格; 4、包装一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1,他们需要的是事实。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。
一般说来,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划(公关策划)、媒体策略 十,对产品; 6、问题点。
六、市场场策略 七、媒体策略、媒体计划、产品的价格、购买时间与地点、广告战略或广告重点、制作等费用、产品寿命周期; 2、产品的品质与功能、该企业给消费大众的印象、相关附件广告策划书范文(某洗发水) 目录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用 一,前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999...
谈谈报纸媒介和杂志媒介的区别,二者在文案撰写方面有什么区别
区别:(1)互联网等新技术的出现彻底颠覆了传统的传播机制,已经从传统媒体的点对面的传播机制转变为新媒体的多点对多点、全立体的传播机制。
(2)传统媒体采取的是“两次售卖”的商业模式;新媒体采取的是“免费+收费”的商业模式。
分别解释:(1)媒体:媒体(media)一词来源于拉丁语“Medius”,音译为媒介,意为两者之间。
媒体是指传播信息的媒介。
它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。
媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
(2)媒介:使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
(3)新媒体(NewMedia)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
(4)新媒介通常是一个比较宽泛的术语。
不同的时期有不同时期的新媒介。
《日本现代设计事典》中对新媒介(NewMedia)的解释主要分为三个类型:(1)有线类:情报提供与终端均有线连接的。
(2)无线类:卫星播送与高解像度电视、数码电视等,是电波传送的。
(3)商品类:光碟,八毫米录像带等。
在这个界定中,数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。