范文一:多媒体技术在会展中的应用
() Vo l14 No18 长春理工大学学报 高教版 第 4卷第 8期
( )A ug. 2009 Jou rna l of Changchun U n ive rsity of Sc ience and Techno logy H ighe r Educa tion Ed ition 2009年 8月
多媒体技术在会展中的应用
() 郑州旅游职业学院 , 河南郑州 , 450009 张 钦
[摘 要 ] 多媒体技术给会展行业和会展活动带来了深刻的变革 , 基于多媒体技术的展示设备 、通信和展示系
统的应用 , 大大增强了会展活动图 、文、声 、像的表达能力 , 多媒体技术改善了会展业信息交流的模式 , 优化
了会展信息传播结构 , 在会展活动中正在发挥着日益重要的作用 。
[关键词 ] 多媒体 ; 多媒体技术 ; 会展 ; 虚拟现实
[中图分类号 ] TP316. 5[文献标识码 ] A
( ) [作者简介 ] 张钦 1972— , 女 , 河南南阳人 , 本科 , 任教于河南郑州旅游职业学院 , 研究方向为计算机多
媒体技术及计算机网络 。
多媒体技术是一种迅速发展的综合性电子信息技术 ,; 在展览会上 , 展商可以使用投观看到主讲人所讲的内容
它给传统的计算机系统 、音频和视频设备带来了方向性的 影仪在展厅或展位播放展品的介绍或广告 , 投影机的信号 变革 , 20世纪 80 年代中后期开始 , 多媒体技术已开始成 源可以是电脑的 R GB 视频信号 , 也可以是电视机 、录像机
( ) 为人们关注的热点之一 。自 20 世纪 90 年代以来 , 世界向 信号 , 还可以使用 VCD /DVD 机器的视频信号等 。 2 电 着信息化社会发展的速度明显加快 , 多媒体技术的应用给 视幕墙 。电视幕墙多用于大型展览的大厅或大型会议以及 会展行业和会展活动带来了深刻的变革 , 在会展活动中正 演出大厅内 , 它实际上是一组特殊电视机的组合 , 它们在
尺寸上有很好的耦合 , 其有效显示区域大于普通的电视机 , 在发挥越来越重要的作用 。
除了幕墙结合处有条痕迹不能显示内容外 , 从幕墙的平整
度 、色调 、色彩和亮度的一致性和均匀程度方面都有很高
( ) 的要求 。 3 大屏幕 L ED 显示屏 。L ED 显示屏在会展活动 一 、多媒体关键技术 (中使用比较普遍 。L ED 是 L igh t Em itting D iode 发光二极 多媒体涉及的技术范围很广 , 在计算机行业里 , 媒体 ) 管 的缩写 。L ED 显示屏分为图文显示屏和视频显示屏 , 有两种含义 : 其一是指传播信息的载体 , 如语言 、文字 、 均由 L ED 矩阵块组成 。图文显示屏可与计算机同步显示汉 图像 、视频 、音频等等 ; 其二是指存贮信息的载体 , 如 字 、英文文本和图形 ; 视频显示屏采用微型计算机进行控 ROM、RAM、磁带 、磁盘 、光盘等 , 目前 , 主要的载体有
CD - ROM、VCD、网页等 。多媒体关键技术主要有 : ?音
) 破空间 、时间以及其他客观限制 , 感受到真实世界中无guage,成为 In te rne t上基于 WWW 的三维互动网站制作的
亲身经历的体验 。()主流语言 ,使得虚拟现实 VR 技术通过网络平台得以应用 ,VR 技术是多媒体技术的终极应用形式 ,具有超越现实 网上展览展示系统有了重要的技术基础并能够得以尝试 。虚拟性 。虚拟现实系统的核心设备仍然是计算机 。它的 熟悉 WWW 的人都知道 ,受 H TML 的限制 ,网页只能是平面个主要功能是生成虚拟境界的图形 ,故此又称为图形工作 的结构 ,就算 JAVA 语言能够为网页增色不少 ,但也仅仅停 。图像显示设备是用于产生立体视觉效果的关键外设 ,目 留在平面设计阶段 ,而且实现环境与浏览者的动态交互是非
常繁琐的 。于是 VRML 应运而生 ,尤其是 VRML 2. 0 标准 , 常见的产品包括光阀眼镜 、三维投影仪和头盔显示器等 。
被称为第二代 W eb语言 ,它改变了 WWW 上单调 、交互性差 中高档的头盔显示器在屏蔽现实世界的同时 ,提供高分辨 的弱点 ,将人的行为作为浏览的主题 ,所有的表现都随操作 、大视场角的虚拟场景 ,并带有立体声耳机 ,可以使人产生 者行为的改变而改变 。你可以在计算机网络上看到一幅幅 烈的浸没感 。其他外设主要用于实现与虚拟现实的交互
能 ,包括数据手套 、三维鼠标 、运动跟踪器 、力反馈装置、语 生动 、逼真的三维立体世界 , 你可以在里面自由的遨游 。识别与合成系统等等 。虚拟现实技术的应用前景十分广 VRML 给我们带来了个一个全新的三维世界 ,让我们的互联,其应用已大步走进工业 、建筑设计 、教育培训 、文化娱乐 网不再仅仅停留在平面上 ,它使这个虚拟的世界动了起来 。方面 ,在会展活动中也日益多见起来 。 目前 ,这项技术在网上展览展示上得以较成功的尝试 。浙江 利用多媒体虚拟平台把过去通过实物展示所带来的感大学计算机与软件学院梁琳晓等在《会展业虚拟展示系统 刺激转换为大量动态数字模型和数字音频可以传递的信
的设计与实现 》一文中阐述的“会展业虚拟展示系统 ”具有 ,计算机大容量储存分类信息的优势可以确保生动全面的
现实物和实景 。以房地产展览会为例 ,房产销售商想要展 重要的现实意义。该虚拟展示系统 ,基于计算机与网络环境 自己的楼盘以及规划合理配套齐全的优势 ,只靠沙盘 、喷 () 下文化 尤其是文物 保护和利用的新方法 ,采用虚拟现实 、画和手册恐怕是不够的 ,身临其境的三维模拟演练这样一 多媒体 、网络与数据库等先进信息技术 ,使布展受限的问题虚拟现实展示系统绝对是感动客户的首选 ,它能让客户体 得到很好的解决 , 弥补了实体展品展示的不足 ,为展品的保 小区的现实生活 ,从大门穿过 ,看到的是动态逼真的小区 护与研究者 、宣传者 、参观者提供更好的服务 。使用 VRML 观 ,进入内室 ,可以感受自己的未来生活 ,展示系统极强的 把模型做出来放到互联网上 ,让每个浏览者置身其中 ,随意 实性和互动性将给客户带来全新的感受 。作为一种虚拟 浏览 ,想怎样走就怎样走 , 想怎样看就怎样看 , 完全没有限 示系统 ,它为展会参展商带来了极大的方便 ,也为会展活 制 。同时用户还可根据自身的喜好选择不同主题 ,真正实现 提供了成功的有利参数 。 了用户自主布置自己的展馆的强大交互功能。 ()三 基于网络通信技术的会展多媒体技术应用 这种基于多媒体网络技术的网上会展活动 ,与传统会展相 1. 网络视频会议系统结合 ,使展览会在能在更大更广范围内进行 ,实现移动办公和网
上展览 ,大大提高了会展活动的效率。随着各种 3D 技术的不 会议是会展活动的重要组成部分 , 我们所说的会展活
,除了节事活动等大型活动外 ,有的是大型的展览 ,有的是 断发展 ,开发基于网络的 VR系统将有着巨大的潜力。 型的会议 ,有的则是展览活动伴随着会议活动 。随着信息
术和多媒体技术的发展 ,视频会议已经成为被逐渐接受和
用的一种会议形式 。 三 、结 语网络视频会议系统是一个以网络为媒介的多媒体会议 台 ,通过传输线路及多媒体设备 ,将声音 、影像及文件资料 随着多媒体技术的发展 ,越来越显示出它的特点和实用 相传送 ,实现即时通讯 、实时沟通 。使用者可突破时间与 价值 ,多媒体显示设备的应用和网络多媒体的实现 ,加强了 域的限制 ,通过互联网实现面对面般的交流效果 ,与会者 会展活动图 、文 、声 、像的表达能力 ,促成了会展活动多元信 仅可以听到声音 ,还可以看到其他与会者 ,面对面商讨问 息传播模式 ,达到了很好的宣传效果。目前 ,多媒体技术不
断朝着高分辨率 、高速度化 、简单化、高维化 、智能化 、标准化 ,研究议题 ,与真实的会议无异 。作为一种新型的通信手
,多媒体视频会议能实现点对点 、多点对多点的实时交互 方向发展 ,多媒体会有更好 、更自然的交互性以及更大范围 信 ,在同一线路上实现音频 、视频和其他数据的传输 。视 的信息存取能力 ,而会展业有着更强烈的多媒体技术需要 , 会议 ,根据系统设计的不同而有所差异 ,有些视频会议系 会展活动的多媒体应用也必然将进入一个新的时期 。 设计成允许好几组不同地方的人参加同一个会议 ,有些则
计成只允许几个人在他们的桌面上讨论议题或项目 。无
怎样 ,他们能看到全方位的活动图像 ,清楚地听到别人所 参考文献 :的话 ,感觉就像在一起 。用这种方式 ,视频会议创造了这
一个环境 :直观 、便捷 、高效 。 [ 1 ] 彭波 , 等. 多媒体技术及应用 [ M ]. 北京 : 机械工业出版社 , 2. 网上展览展示系统2006. 现代会展活动 ,无论是会展内部的各部门之间 ,还是会 陈文蕾. 会展多媒体实务 [ M ]. 北京 : 对外经济贸易大学出版 [ 2 ] 社 , 2007. 部门与外部的联系 ,网络都是极其重要的沟通渠道 ,尤其
顾林 ,等. 基于虚拟实现的展览平台的研究与实现 [ J ]. 计算机 ()出现未可预料的不可抗因素 比如 2008 雪灾 的时候 ,网 [ 3 ] ( ) 应用研究 , 2005 10 . 平台更显得十分重要 。 周国君. 虚拟现实的仿真技术探讨 [ J ]. 计算机与信息技术 , 目前 ,一种面向 W eb 和面向对象的三维造型语言 ——— [ 4 ] ( ) 2007 21 . ( 拟 现 实 造 型 语 言 VRML V irtua l R ea lity Mode ling L an2 ( ) 程智. 交互式多媒体研究综述 [ J ]. 电化教育研究 , 1994 01 .
梁琳晓 ,等. 会展业虚拟展示系统的设计与实现 [ J ]. 现代机 [ 5 ] ( ) 械 , 2008 02 . [ 6 ]
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范文二:会展设计中新媒体艺术的体验和探索
会展设计中新媒体艺术的体验和探索
作者:王至辉
来源:《现代交际》2013年第07期
[摘要]随着数字信息技术的进步、新媒体艺术的发展,会展设计的表达方式也随之发展。针对近几年所出现的会展案例,通过分析分类归纳总结了几种出现形式,传统空间艺术与新媒体艺术正相互融合、创造,形成现代会展艺术的一种新形态。
[关键词]会展艺术设计 新媒体艺术 体验 探索
[中图分类号]G206.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349(2013)07-0084-01
20世纪90年代,会展业逐渐发展起来,几乎每年以20%的速度在增长,成为城市对外品牌形象宣传直接有效的窗口。为了达到更好的宣传效应,会展设计的角度和创意点要有新意和引人注目。传统的会展艺术设计是在特定的时间和空间范围内,运用艺术设计语言,通过平面和三维空间进行构思和创造,使其产生独特的空间氛围,达到宣传产品、传达主题的目的,主要通过展台艺术造型及展板、海报、灯箱广告、影视广告、标语等传统媒介形式加以设计。随着数字信息的发展,触摸屏、LED 屏、环幕以及全息投影仪等新媒介的出现,会展设计表达方式悄然变化,从传统媒介转向新媒体。通过传统会展空间艺术与新媒体艺术相互融合、创造,形成现代会展艺术的一种新形态。可以说现代会展艺术设计是一种集收集信息、交流信息、重组信息的过程,使受众受到一种知识、娱乐、体验全方位的综合感官感觉,达到传递信息、宣传产品和品牌的目的。
现代会展艺术设计在与新媒体艺术融合下,其展出的形式大概有这么几类:一种是陈列式,一般是纪念馆和博物馆运用的比较多。其形式采用高科技手段把展项做得非常新颖,但不需要观者参与,没有明显的交互过程,如常见的幻影、成像、虚拟现实的三维动画。[1]
如世博会上中国馆《清明上河图》“动”感十足,惟妙惟肖,这幅动态的《清明上河图》是以宋代张择端所画的《清明上河图》为蓝本,整高为6.3米,长约130多米,几乎是原来画作的30倍,画面运用动画呈现了北宋清明时节的繁荣景象,有行走的人、飞的鸟,还有真人解说和背景音乐。由于原画作是散点透视画法,做成3D 效果得采用西洋绘画透视原理,并有西式建筑。《清明上河图》有上千的人物而且需要动画,这就需要艺术的功底和娴熟地运用3D 的技术以及大量的精力才能完成如此新媒体艺术巨作。
这些充分展现了会展艺术与新媒体艺术相互融合,一幅水会流、人会走的《清明上河图》艺术地再现了千余年古代文明,使人身临其境地体验了宋代都市文明。
新媒体艺术设计,除了陈列式还有一种“模拟查询”式。就是运用新媒体技术对现场的真实模拟,使受众利用网络平台感受博览会的真实感,其特征就是参观者通过查询模拟现场,获取
相关信息和体验审美愉悦。如北京风能大会,有些客户和专业观众由于各种原因无法到达现场,不能在特定的现场来参观浏览,就可以通过互联网,利用电子终端技术可进入到大会模拟现场,领略大会的盛况,通过查阅可以了解上下游产业链的客户和一些产品和信息技术。 会展中新媒体艺术第三种表现形态就是“互动式”了,是一种强调观众直接参与的艺术形态,观众可以通过网络虚拟环境参与作品的互动,并能根据互动及信息的交换影响作品的过程和结果。[2]如北京奥运会开幕式上,一幅气韵流动的“中国画卷”徐徐拉开,晶莹剔透,美轮美奂,让全世界为之惊艳,陶醉于高科技与中国古典艺术完美结合的魅力。两边的画轴是虚拟的投影,没有旋转只是平移,为了造成旋转的效果,通过不同的线束在不同的状态下发光的原理,用LED 灯渐次熄灭和点亮原理,通过人机互动,舞者画出一幅绚丽典雅的中国山水画,是当今新媒体艺术最前沿的诠释。
在新媒体技术推动下,人们眼界提高了,审美需求也提高了,相应对会展艺术创意者要求会更高,所以在把握设计基本规律的同时要充分与新媒体艺术相结合,发挥新媒体的广阔空间优势,[3]发挥其智能技术、网络技术、光电技术、虚拟技术优势,使会展展示出现新的生命力。通过新媒体技术中的触摸屏、环幕以及全息投影、悬浮图像等载体的不断更新和发展,设计者要紧跟科技步伐,通过艺术化的语言和思维创造,运用会展设计基本规律,创造好的会展艺术产品,给观众以全新的体验和互动,从而使信息达到有效传递。运用新媒体艺术创新,更好地为会展品牌服务。
当今世界,新媒体艺术在蓬勃发展,运用在会展设计上的并不多见,前几年国内新媒体艺术在会展设计上运用进展缓慢,这其中由于展览展示涉及的是高新技术产业应用,好多设计和制作都是针对性开发,成本相对高,另外以新媒体形式出现的展览展项都是以电子元器件为主,寿命有限,维护费用挺高,还有一个是展项技术的滥用,为了新颖而新颖,脱离展会要宣传的主题和传达的信息。奥运会和世博会的成功举办,全面提升了新媒体艺术产业,提高了文化创意内涵,对我国会展艺术设计有巨大的推动作用。
会展艺术形态的演进是一个永不停步的过程,它在不断地适应审美需求的同时,还要紧密跟进科技进步,不断创新发展,会展才会有巨大的生命力和表现力。
【参考文献】
[1]刘景明. 新形势 新体验[J].公共艺术,2012(2).
[2]薛兵. 浅析上海世博会的数字多媒体艺术[J].数码时尚,2012(1).
[3]江波. 现代会展艺术设计与多媒体应用[J].大家,2012(8).
范文三:浅析新媒体在会展项目运营中的运用
绪论
会展作为一新兴行业,近几年发展势头猛烈,但是对于会展理论方面的研究却相对 比较缺乏。以往的研究多集中在参展商和展会的直接博弈关系、会展的服务体物流系统 等方面,对于展会与新媒体的互动研究更是凤毛麟角,媒体的互动研究也多集中在各媒 体之间,如传统媒体与新媒体的互动,很少涉及到新媒体与其他行业的互动,在研究过 程中很很少考虑到会展业对新媒体的互动需求, 还未充分认识到新媒体在会展业中的重 要性。
本文试图将选取一个新的角度,从新媒体与会展业的关系方面进行论述,分析新媒 体对会展行业发展的意义以及会展业对新媒体的需求,并对“ 2015第 19届武汉广告技 术与设备展览会”这一实际案例进行研究,通过在展会筹备阶段、展会招展展商阶段以 及展会举办过程中的新媒体运用情况,分析其展会效果及存在的问题,并据此探讨新媒 体在会展项目运营中的发展趋向和发展对策。
一、新媒体对会展业的影响
(一)新媒体相关概念的阐释
1、新媒体的概念
新媒体(New Media )最早源于美国 CBS (美国哥伦比亚广播电视网)技术研究所所 长 P. 戈尔德马克(P.Goldmark )的一份商品开发计划(1967年)。之后,美国传播政 策总统特别委员会主席 E.Rostow ) 在向尼克松总统提交的报告书中, 也多处使用了 “ New Media ”一词(1969年)。由此,新媒体一词开始在美国流行起来,并很快传遍了全世 界。
关于新媒体的定义,国内外专家各执一词。早期,联合国教科文组织对新媒体下过 一个定义:新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础, 以网络为载体进行信息传播的媒介”。
清华大学熊澄宇教授提出,所谓新媒体,也有人称作数字媒体、网络媒体,是指建 立在计算机信息处理技术和互联网基础之上,发挥传播功能和媒介总和。它除了具有保 值、电视、电台等传统媒体的功能外,还具有交互、及时、延展和融合的新特征。互联 网用户既是信息的接受者, 又是信息的提供和发布者。 包括数字化、 互联网、 发布平台、 编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的网络媒体,已经不仅仅属 于大众媒体的范畴,而是全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播方式,以 有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。
朱强教授则认为“新媒体是 20世纪后在世界科学技术发生巨大进步的背景下,在
社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的,能使传播信息大大扩展、传播速度 大大加快、传播方式大大丰富的、显著区别于传统媒体并在一定时期内具有相对稳定传 播形态的新型媒体。”
中国传媒大学黄升民教授讲 IPTV 、 地面移动电视、 手机电视视为新媒体的三大部分。 对于新媒体的定义还有很多,其中,笔者比较欣赏《 Online 》杂志给“新媒体”下 的定义:由所有人面向所有人进行的传播(Communications for all ,by all)。传统 媒体使用两分法把世界分为传播者和受众两大阵营,不是演员就是欣赏着。新媒体与此 相反, 它是每个人不仅有听的机会, 而且有说的条件, 新媒体实现了前所未有的互动性。 因此,互动性的是衡量目前所出现的各种新媒体形态的标准。
2、新媒体的基本功能
(1)信息传播功能
媒体的功能首先是传播信息,新媒体也不例外。各种与会展活动相关的信息通过会 展杂志、报纸、广播、电视、网络、广告等形式传递给社会大众,最大限度地满足公众 的知情权及对会展自身的宣传推广,同时,会展活动也需要信息的高度集中,这种集中 包括组展商与参展商之间、参展商与参展商之间、参展商与观众之间、参展物品之间等 的信息集中。会展产业之所以能够产生并不断迅速发展,关键就在于会展能在短时间内 集聚大量供求信息,这些信息比他们挨家挨户收集,要节约大量的时间、精力和财力, 参加展会是企业成本最低、收效最好的营销方式。
(2)宣传推广功能
从会展企业来看,现实经济中存在数量庞大的会展活动组织者和参展商。从企业最 根本的利益出发,组展商希望有更多的企业参加由他们主办的展会,参展商也希望能够 从众多展会中选择最能够达到预期目标的展会, 但现实中由于组展商与参展商之间存在 着“信息的不对称性”,往往使得双方都无法达到自己的预期目标。所以,这个时候, 组展商和参展商均可以采取主动策略, 通过各种会展媒体将会展和企业真实的信息传递 给各自的目标受众和专业观众、已达到招展、招商、参展的目的。
(3)信息收集和质量监督功能
会展媒体除了具有信息传播和宣传推广的功能外,也有移动电话的客户信息、加强 质量监督职能。最明显的例子是,除了一些展览门票印有展览信息印刷宣传,参观登记 表, 主要是用来收集相关信息和公司人员访问, 帮助组展商更有针对性地了解市场需求、 开发会展产品。在展会官方网站将有一个客户满意度调查,对顾客反馈信息及时收集, 这是向后评价工作的主要途径,除了手机媒体信息展示,更重要的是发挥质量监督的功
能。
3、 新媒体对行业发展的意义
纵观现代社会,新媒体的全面渗入已是不争的事实,甚至可以说这是一个传媒为王 的时代。作为全球社会最重要的的内容,新媒体的快速扩展、变革正日益深刻地影响着 我们共同的世界。如何正确地把握新传媒,充分利用其力量,已成为时代的重要话题。 因而,会展业中的会展媒体环节亦应顺势而行,结合新媒体的的功能,树立自身的品质 目标:合理整合会展媒体的力量,努力在信息传播、形象塑造、教育引导、学术探讨、 经验传递、咨询服务等方面作出充实的提升,从而配合会展业整体的品质成长,这是中 国会展业全面提升的一个非常重要、不容忽视的方面。
(二)会展业对新媒体的需求分析
1、宏观方面
中国会展产业经过一个时期的发展,现如今已成为世界会展经济最活跃的市场之 一。在产业兴起的同时,新媒体技术的运用逐渐占据了会展产业的重要位置。新媒体技 术给会展行业带来了变化,包括网络会展营销、网上招展、网上报名、视频直播,乃至 网上展览等应用,从行业发展来看,会展业在新技术的带动下产生了巨大的改变;而随 着微信、微博等移动互联应用的风靡流行,商务活动中也开始逐渐增加了移动互联应用 的身影,比如会议期间的 APP 应用,利用官方微信公布大会的日程甚至会刊内容??在 新媒体信息化的时代,手机、电脑作为新媒体的传播载体已成为人们日常生活中不可缺 少的用品。网络、微博、微信等传播方式的创新,更使得会展业看到了商机。围绕对展 览、会议等会展活动的宣传,除了以往的传统媒体,新媒体在中国会展业中的应用越来 越广泛,其传播作用和效果也越来越好。
2、微观方面
(1)展览会对提高关注度和知名度的需求
虽然我国会展业也已经实现了快速发展,但展会的国际化程度普遍都不高,国际影 响力也比较低,品牌展会也比较少,很多发展得有点名气的展会也都被外国企业兼并或 收购了。而纵观国际上有影响力的展览会,其宣传的整体效果已不再是满足于吸引参展 商参展和邀请专业观众参观了,更重要的是试图扩大其展会品牌的影响力,品牌化战略 是展会提高关注度和知名度的重要手段之一, 有些展览会即使其展览面积不足以应对络 绎不绝的展商,也会继续扩大宣传力度,不断强化该展会的品牌,以提高其影响力和竞 争力。对于一个成熟的展会而言,尽管其宣传的目的是为了扩大展会的规模,以吸引更 多的参展商和专业观众,但更重要的是要提高展会的实力,强大的办展实力是对参展商
和专业观众的良好的服务和保障的能力的体现。 而新媒体的快速传播和宣传推广等基本 功能对提高展览会的关注度和知名度效果很好,所以展会对新媒体也有了更多的需求, 应用也更广泛。
(2)展览会吸引参展商和专业观众的需求
参展商、 专业观众数量及其连续参展率和展会的连续办展率是判断一个展会是否成 功的重要标准之一。一个成功的展会,需要吸引到尽可能多的参展商并以优质的展品吸 引更多的专业观众,与此同时,展会主办方要通过数据中心或呼叫中心邀请各地的展业 观众,从而使得展商能够进行有效的宣传和拓展市场。
展览会是信息发布和交流的平台,是展示公司形象、进行新产品发布同时与各类经 销商经销商交流和沟通的重要场所。在会展业十分发达的德国,国外企业中的参展目标 中对于提高企业知名度的所占的比例最高,其次是联系老客户和结识新客户,对于在展 览会上是否能够顺利签单并不是特别看重,甚至排在了参展目标中的最后一位。此外, 很多企业通过参加展会可以节省接触客户的成本,也可以节省时间,提高效率。相对于 其他的方式而言,企业在展览会上工作量较少,同时签单率也高。因大多数展会都会通 过各种新媒体进行报道,因此,受众需要通过新媒体及时了解行业内展会的最新消息和 参展商的参展情况,以便更加清晰的了解自身在本行业内的地位和发展状况。展览会需 要通过新媒体吸引参展商和专业观众, 而展商和观众又要通过新媒体来获知展会的最新 消息。
二、新媒体在会展项目运营中的使用情况
(一)运用模式
1、展会筹备阶段的新媒体运用
在展览会筹备的初期,展会的组织者需要提前规划,项目计划,包括可行性报告, 分析具体项目的实施,推广计划,将需要的工作时间,具体的实施计划,成本计划的宣 传,主确定展览会的每一个时间段的工作重点;寻找主协办单位,申请展会各种批文, 联系场地, 寻找宣传媒体, 制作展会的邀请函等文字资料, 并确定拟邀请的参展商名录。 在策划初期,就需要媒体对其展会进行预热与宣传,展会的主办方在选择宣传媒体时, 一般较多选择行业专业媒体与网络媒体,由于网络媒体宣传范围广,时效快,展示形式 多样,较传统媒体更常用。
2015年武汉广告展在 2014年 4月初第 18届武汉广告展成功举办后即开始预热, 官 网、微博、微信定期更新展会最新动态,同时也介绍广告行业最新的技术和动态。如下 图。
2、展会招展招商阶段的新媒体运用
在展览会筹备工作和相关策划工作做好之后,就开始了最重要的的招展与招商阶 段,这一阶段直接决定了展会举办的成功与否。展会的主办方通过媒体宣传展会信息, 同时成立项目组,开始进行招展。对于项目组的业务员来讲,除了电话营销、邮件营销 外, 最常用的就是寻找一个专业的行业门户网站, 拥有免费注册并发布信息功能。 此时, 网络媒体充当了展会的宣传渠道, 越来越多的业务员寻找这样的网络媒体进行信息的发 布与宣传,以提高其业绩。
在这个阶段,展会主办方还会寻找媒体进行资源互换的合作,一些与展会相关的专 业网站可以根据约定在其网站上相应位置为展会提供 LOGO 的图片宣传,或与展会主办 方网站进行互换链接的合作,以达到宣传的目的,还可以随时发布展会主办方发来的展 会新闻,以提高展会的浏览量和点击率,达到宣传展会的目的。
到了 2015年武汉广告展准备的临战阶段,为了促进展位的销售,在此期间关于武 汉广告展的宣传推广活动倍增。 其中展会主办方好博塔苏斯展览有限公司召开展会推介 会,邀请新老客户继续参加 2015年的武汉广告展。为做好此次广告展的市场推广工作, 武汉广告展的工作团队,通过悉心筹备,携带了 20000余份宣传册,组成 3个宣传推广 小组,在“广印展”上拜访客户,联络交谈。同时还利用部分参展商召开新闻发布会的 契机,大力宣传武汉广告展,通过各种形式发布具有新闻价值的信息,以吸引传统媒体 和新媒体报道广告展。
为了邀请更多的专业观众参观 2015年武汉广告展, 2014年 10月下旬, 观众的第一 轮邀请工作正式启动,官方网站、邮件、微信等预登记平台全面开通。
3、展会举办过程中的新媒体运用
(1)官网
在新媒体技术日益发展的今天,展会官网的利用也越来越普及,展会官网的技术支 持可以分为两类,一种是基于互联网技术,另一种是基于移动网络技术。互联网官网一 般有两种平台,一类是以中国会展网为代表的专业展会资讯服务平台,未各行业的专业 参展商提供线上线下一站式集成服务,另一类是展会主办方自身所办的展会官网,一个 成功的展会官方网站可以满足各方利益相关者的多重需求。
受众参加展会的动机是基于自身对展会的认知水平决定的,对于展会参与者而言, 以自身感知能力对网站环境和网站价值进行认知,然后产生对展会的态度,最后决定自 己对展会的行为取向。对于参加展会的展商或专业观众而言,一个完善的展会官方网站 能够提供给他们有效了解展会信息的渠道, 满足他们对展会信息需求的同时也能进一步
促进他们参加展会的兴趣。
经过对 2015年在武汉国际博览中心举办的 19个展会进行研究,这 19个展会均拥 有自己的官方网站,这是一个可喜的进步,表明展会主办方已经注意到官网在满足受众 主动的展会信息需求时有着无可比拟的作用。
2015年武汉广告展的官网在展会宣传中的运用并不是孤立的, 官网和其他众多的新 媒体结合在一起形成了一个立体的新媒体信息网络。在广告买卖网、好展会网、 e 展网 等都在显著位置列出了武汉广告展的官网图片链接, 其他一些行业相关的网站也引用了 官网的报道内容,通过这些渠道,武汉广告展的官网也在各种网络媒体之间最大程度的 得到了曝光,吸引人们去登陆网站获取相关信息和新闻。
(2)新兴互动媒体——微信
自 2014年第十八届武汉广告展开始,就开通了官方微信账号,自第一轮专业观众 邀请工作开始后,预登记平台也全面开通,其中及包括本次展会力推的微信预登记,观 众通过微信预登记可以获得很多参观优惠, 如提前获取 VIP 参观证, 免费参加展会活动, 定期获得展会的相关信息等。 武汉广告展官方微信账号每天更新最新展会信息和行业最 新动态,观众关注官方微信账号后,对了解展会和广告行业是很有帮助的,由于展会主 办方力推微信预登记,到展会开展的时候,其粉丝已经增加了 2000多人,其中预登记 的接近一千人。
展会开展后, 主办方通过对观众接待再次进行升级, 使微信服务成为了展会的亮点。 在第 19届“武汉广告展”现场,随处可见观众拿着手机扫描展会微信二维码,因为通 过通过微信二维码可进行观众登记,然后即可免费参观;通过微信二维码可进行抽奖; 通过微信二维码还可了解企业讯息,当然也可以随时了解展会动态,十分方便。
(二)效果评价
1、展会影响力扩大
武汉广告展历经 18年的发展,累计展出面积达 20万平方米,已经成为湖北及武汉 广告行业规模最大、最具影响力的专业展会。近三年来,主办方好博塔苏斯展览有限公 司与武汉新城国博公司合作主办,展馆由武汉国际会展中心移至中西部最大、全国第三 的展馆——武汉国际博览中心,确保展商服务、观众接待与国际规范接轨。好博与武汉 国博双方强强联合使规模持续扩大, 力争打造全国第三, 中部地区第一的广告展业展会, 近三年来,“武汉广告展”展览规模年均增长 50%以上,三届现场登记专业观众人数累 计逾 25000人 /次。
最新一届的广告展“ 2015第 19届武汉广告技术与设备展览会”于 2015年 3月 28
日 -30在展会的老地点武汉国际博览中心成功举办。 沉淀了第 18届的武汉广告展, 随着 规模的逐年递增,被业内评为华中地区广告展的典范。本次广告展盛况空前:共占用了 武汉国博的三个室内展厅,规模突破 25000平米,标准展位达 1000余个,明确划分了 六大展示展区。据组委会官方统计,展期三天,现场参观的专业买家达 15000余人,除 湖北省外,今年展会还吸引了来自广州、河南、湖南、江苏等地的广告设计制作以及设 备制造商、代理商、经销商参观,占展会参观人数 40%左右,较上届增长 15%以上,表 明展会已经逐步辐射周边省市。
2、微信在武汉广告展中运用效果显著
“微信二维码”成为本届展会的一个重要关键词,据统计,展会期间共有 6500余 位专业观众通过微信与“武汉广告展”进行互动,其中参与微信抽奖人数达到 5000余 人。开展前期,主办方通过交通导航、住宿指南、站前预告、参观流程等多篇微信新闻 进行“一条龙”展会服务,最高一篇新闻阅读量达到 3000多次。 本届展会的微信服 务是新媒体运用的典型代表,通过展会微信号增强观众与展商、观众与展会、展商与展 会之间的粘度,通过多面互动,了解公众的需求和想法,全面及时推送最新展会及行业 信息,并能够更好地培养并深入之间的关系,促进下一步更深入的合作。
(三)存在问题
1、通过官网的宣传推广力度不够
武汉广告展的官方网站作为本届展会使用的新媒体中的一种, 笔者为了验证武汉广 告展官网的活跃程度,本人通过几个网站评价体系指标数据进行验证。网站评价体系包 括 PR 值、反向链接数、收录数量等, PR 值是指 PageRank ,代表网页的级别技术,级别 从 0到 10级, 10级是满分, PR 值越高就说明该网页越受欢迎。收录数量是指被搜索引 擎收录的页面数。反链接数指的是反向链接数量越多,说明该站点具备的价值越高,收 到搜索引擎及用户的重视也就越多。
通过“站长工具”输入 2015年武汉广告展网址(http://www.whadexpo.com)进行 检索, 得到 PR 值为 3, 反链接数为 257, 收录数量为 40700000。 对会展类官网而言, 2015年武汉广告展的官网的收录数量还是不错的,但被链接数量偏少,直接原因是已开办官 网的展会和门户网站尤其是高质量网站的合作宣传不够多,未能吸引足够的被链接情 况。 PR 偏低说明该网站的受欢迎程度不是很高,级别最高是 10级,而武汉广告展的才 只有 3。各项指标说明,通过官网进行展会的宣传推广的功能和服务还有很大的提升空 间。
2、微博与受众的互动性不够,效果不明显
微博作为当下最流行的沟通工具之一,以其广播式的传播模式、动态的受众范围, 为人们所津津乐道。传播活动像烽火台上的狼烟,从一开始,通过一个,然后转移到一 块,由点到线,由线到面。传播信息经过用户的参与,无形中增加了若干个“烽火台” 的节点,目标消费者即使看不到甲节点,也能看到乙节点,因为信息已经连成了面,将 目标消费者包围其中。每个活动的参与者都在传播信息,他们既是终端,又是新的信息 原点。但从本届武汉广告展的微博的互动现状来看,其互动效果并不理想,虽然关注人 数较多,但对于微博评论和转发的数量皆很少,而从转发者和评论者来看,皆是与展会 相关的工作人员,普通受众并不多。
三、新媒体在会展项目运营中的发展趋向
(一)发展前景
1、网上会展与实体会展相互促进
自本世纪初网上会展开始兴起, 开始是作为调节企业参展热情和解决展位不足之间 矛盾的一种解决方案,但近几年来,网上会展开始表现出越来越强的独立性。相较于实 体会展,网上会展的成本较低,展出空间不受展馆的面积限制,观众可以自由的选择合 适的时间,在线观看不同的展览,可以有效的提高观众观看展会的效率。网上会展为实 体会展提供了更为人性化的增值服务内容, 可以让人们全方位、 多角度的参与实体展会, 网上会展嫁接实体会展并作为实体会展的重要补充, 依托实体会展对传统企业强大的影 响力,在提供网上会展服务的同时也将带来诸多发展大数据业务的机会。从长远来看, 网上会展的发展前景不可限量,随着信息技术和电子商务的进一步发展,必将成为中国 现代会展业业的重要组成部分。
网上会展与实体会展相比是有很多优势,但同时也有很多劣势,如由于电脑视窗有 限,存在展出信息的不完整性和观众的不确定性,信息统计可能会出现偏差。人们在参 观网上会展的时候面对的是冷冰冰的计算机屏幕,与展商的情感交流较慢。这些网上会 展的缺陷很难用技术手段加以弥补,注定了网上会展不可能完全替代实体会展,双方是 一个良性的互补,相互促进。网上会展的技术手段在对信息和数据的传递、交换和处理 方面为实体会展提供了极大的方便。
2、移动会展 APP 带动相关服务联动升级和一体化整合
新媒体的发展已经让展会与观众的互动变得更简单,沟通更加顺畅,而随着 4G 的 快速发展和智能终端的普及促使 APP 用户数量快速增长, APP 已经成为和 Web 一样的互 联网的基本应用形式,在移动互联网领域甚至更具有优势。通过移动会展 APP 可以将展 会介绍、 展馆介绍、 招商条件、 论坛、 活动预告等内容推送到参展商和观众的手机当中,
随时随地传递展会信息,所以移动会展 APP 充满了社交性和交互性,并有效整合了传统 媒体和新媒体的内容和服务,不仅重塑着人们获取信息的方式,同时也影响着人们日常 生活的方方面面。会展活动中应用 APP 将会是大势所趋,不过会展活动的特殊性凸显了 专业化 APP 服务的价值。从本质上看,所谓的会展活动就是一个特殊的信息集散地,及 重量人际、群体、组织等多种传播类型,对 APP 的功能要求更加复杂。
从媒体的属性来看,移动会展 APP 使用非常方便,应用也很广泛,同时还具有多媒 体的特点;从信息交流来看,又具有可中断、可留存的特点;传播效果来看, APP 极大 地扩展了沟通的时空范围。 移动会展 APP 的这些特点使得会展活动在媒介整合管理和参 与各方沟通互动两个层面都获益匪浅。就媒介整合来说,移动会展 APP 的使用重塑了会 展场域内的媒介体系。移动会展 APP 的价值在于推动媒介实现脱纸化和长久留存,方便 信息的获取、储存、查询和发送。虽然当前移动会展 APP 还处在刚刚开始发展的阶段, 但随着我国会展业的飞速发展,移动会展 APP 必将进入快速增长的通道,朝着专业化、 信息化和个性化的方向不断迈进。
(二)发展对策
1、转变观念,学会用新媒体促进展览会发展
在一些会展企业,有些决策者认为只有传统媒体发布的信息可信,互联网上传播的 大都是负面新闻、 灰色事件, 视互联网为洪水猛兽, 避而远之; 或者有些企业缺少人才, 不会管理新媒体设备,妨碍了新媒体的运用。对此,展会的决策者应该转变观念,及时 通过新媒体向公众传播展会信息,并及时对观众的互动进行反馈,加强信息沟通合作。 2、行业门户类网络新媒体必须锁定目标消费群体,实现分众传播
在告别了网络初期的信息大杂烩,越来越多的网络传媒开始走专业化道路。在专业 网络媒体中,从事某种特定服务的网站具有极强的用户导向性。专业的行业门户网站吸 引的是有特定需求的受众群体,也是把眼球和注意力直接转化为经济效益的有效途径。 比如专门提供酒店预订的携程网、专门提供折扣电子机票的游易网、专门提供会展信息 平台的中国商务会展网。这些网络媒体都有一个共同的特征,即定位精准,目标客户群 体都属于行业内的小部分群体,便于将服务做到更深更全面。
3、大量上传原创的信息,以便于被百度、谷歌等搜索引擎抓取,实现营销目的 自从杨致远创建了“ Yahoo !”,搜索引擎即活跃在互联网的大舞台上,有人称之 为“人类大脑的延伸”。搜索引擎营销目前可谓炙手可热,它具有易定向、易开展、见 效快、效果稳定等优势。将刘兰芝转化为真正的顾客,从而实现销售收入和专业观众的 增加,则是搜索引擎营销的最终目标。受众通过搜索某个特定关键字,获得广告主的网
站链接,进而点击察看详细信息,这个过程几乎完全是受众主动,也就是说,这个渠道 影响到的受众,购买可能性最大。
4、精准客户邮件营销,减少潜在客户和观众流失
首先说明一下,在此所讲的邮件营销,绝不是群发垃圾邮件的营销方法。《互联网 电子邮件服务管理办法》发布后,根据办法规定,未经同意,带有商业广告性质的邮件 发送是不允许的。对愿意接收广告邮件和新产品动态邮件的客户和观众,采用邮件群发 以影响潜在客户,可以有效地实现拉拢式的精准营销,但同时要注意在发送邮件的时候 主题栏应尽可能的简洁,字数不能过多,言简意赅即可。
5、了解公众的媒体习使用惯,正确使用新媒体
公众平时接触新媒体最多的两项为互联网和包括微博、微信在内的移动互联网,而 公众了解展会的存在主要是通过数据中心电话邀请和朋友的推荐,其次为互联网。 6、深入与公众的互动
针对微博互动性不高,展会主办方可以加强微博的营销,首先可以关注一些同行业 的优秀企业账号,关注行业动态,学习先进的写微博的经验,还可以关注行业媒体和大 众媒体,获取资讯,并尝试互动,当然关注微博上的热点人物和意见领袖并尝试互动也 是很重要的,其次可以多转发一些原创微博,通过更新或补充的方式引起人们的思考和 讨论,且补充内容值得粉丝为之再转发一次,通过这些引起人们的“关注”,以提高人 气,深入与公众的互动。
四、结论
新媒体作为当今社会中的一种新兴传播媒介,以其及时、交互的特点在各行业应用 十分广泛,其中会展业也由于其发展的需要,对新媒体的运用逐渐增多。本文结合具体 案例对新媒体在展会中的运用情况进行了分析, 也对新媒体在会展项目运用中的发展前 景进行展望,同时也发现了目前存在的一些问题,并提出了一些发展的对策。
本文研究具有一定的理论意义和现实意义,在吸收和借鉴前人研究成果的基础上 得了初步的进展,但由于由于本人知识与经验缺乏,材料收集、调查数据、字数内容有 限,仍然存在不足之处,对问题的深入性、可实施性有待继续改进和完善。
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致谢
关注和感受一个新兴行业的成长和发展是一件十分有意义的事情, 也是非常有价值 的学习和探索过程。会展行业在中国而言是一个非常新的行业,还要很长的路要走。笔 者在研究和总结了前人对于会展业和新媒体的关系等方面的研究成果, 进而确认了研究 重点和研究思路; 其次分析会展业对新媒体的需求, 从宏观和微观的不同角度进行剖析; 最后结合具体案例,利用笔者在好博塔苏斯展览有限公司实习的机会,深入研究“ 2015第 19届武汉广告技术与设备展览会”,从观众对展会宣传的认知等方面进行结论和总 结,并在文章末尾提出一些策略性的建议。这一段学习和研究的经历将永远成为我人生 中不可或缺的宝贵财富。
同时能有如此收获还要感谢身边许许多多的老师朋友亲人他们的帮助, 在遇到的一 次又一次的挫折中,是老师和同学们的关心和鼓励给了我强大的精神动力。
在这里我尤其要感谢我的论文指导老师杨莹老师。在写论文的初期,我是非常的迷 惑、混乱和彷徨的,根本不知道该怎样下笔,多亏有老师的的不断鼓励和细心指导下, 经过多次沟通讨论以后,论文才能够最终如期顺利完成。
感谢杨莹老师对我的悉心指导和教诲 !
感谢江汉大学文理学院的全体教职人员和同学 !
感谢所有的亲人和朋友!
范文四:会展活动中新媒体传播研究
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会展活动中新媒体传播研究
作者:王杏丹
来源:《中国市场》 2016年第 18期
[摘要 ]随着社会经济的不断发展,很多企业都开始举办会展活动,希望能够将自己的产品 直接展示给用户,尤其是在 2010年上海成功举办了世界博览会,将我国的会展活动推向了另 一个高峰。会展活动中一个重要的组成部分就是媒体的宣传,能够更好地提升会展的客流量, 将会展活动的作用更好地发挥。文章通过简要介绍新媒体对会展活动的影响,以及会展活动与 新媒体的合作模式,最后评价了新媒体对会展活动的实际影响情况。
[关键词 ]会展活动;新媒体;媒体传播;媒体宣传
1引言
会展活动可以将最新的产品近距离地向观众展示出来,而且最近几年我国举办过多次规模 较大的会展活动,进一步推动了我国经济的快速发展。预计在未来的几年内,会展活动的发展 将会越来越好。尤其是随着新媒体的不断发展,对于会展活动的宣传和造势起到了一定的作 用,更多的用户开始关注会展活动,零距离接触相关的商品,能够得到更好的用户体验。因 此,文章主要介绍了新媒体对于会展活动的重要推动作用,以及新媒体如何在会展活动中发挥 重要作用,最后针对新媒体对会展活动的促进作用进行了评价。
2新媒体对会展活动的促进作用
2.1媒体发展的内在需求
对于媒体来讲,主要是进行信息的快速和准确传播,而对于媒体自身的发展来讲,在商业 或者推动社会经济发展方面,其重要作用体现在以下几点:
第一,媒体可以利用自身的属性,使得一些商业和产品信息进行快速地传播,有利于进一 步减少信息的不对称性,从而使得参与展会的企业能够保证自身的良好属性,这样能够促进企 业和消费者以及展会方面的共赢;第二,对于现代的新媒体而言不仅仅能够进行信息的传播, 而且还代表了一些大众形象,因此大多数的媒体都具备较强的社会责任感,能够自觉肩负起社 会良好舆论导向的重任,对于公众的言行进行监督。
2.2帮助会展活动吸引观众和参观商
一个成功的会展活动不仅仅需要众多的观众进行参与,而且要求参观商能够将自己的产品 展示出来,会展活动主要是提供给观众和参观商一个重要的桥梁:观众能够更好地了解企业的 新产品,同时可以近距离地接触或者试用;而参观商能够将自己的产品更好地展示给观众,同 时第一时间了解观众对产品的意见或者是建议,能够帮助企业更好地对产品进行改良。所以
范文五:互动媒体技术在会展空间设计中的应用
互动媒体技术在会展空间设计中的应用
摘要:对于“互动媒体”技术的运用,并不是单纯地把一些声音、图片、影像、视频等多媒体元素叠加在一起,而是将这些元素融合之后产生一次质的飞跃,它们能让整个界面的内容活泼起来,创造出一种愉快、生动的意境。要加入观众个性化信息的挖掘,实现根据用户不同的兴趣爱好,产生不同的“互动元素”,从而创造出具有一种“个性化”的多维度信息空间,到达真正意义上的互动。
关键词:互动媒体;数字媒体;交互技术;会展空间
随着科学技术的不断进步,新兴的互动媒体技术,发生着日新月异的变化,并在越来越多的领域发挥着重要的作用。互动媒体技术不仅仅是在现在,同时更是在未来的会展空间中拥有非凡的重要性。我国对于互动媒体技术的研究是从计算机科学领域的研究开始的,无论是在理论上还是技术的应用上,我们和西方发达国家的研究还有相当的差距,但是我们国家是互动媒体领域最大、最有开发潜质的市场。新的基于互动媒体的会展业必然会在中华大地上掀开新的篇章。
1互动媒体技术的概念
互动媒体技术,是指一种特殊的多媒体技术,它涵盖了互动媒体技术和互动媒体艺术两个方面,不管是互动媒体技术还是互动媒体艺术,两者最终的目的都是通过文字、声音、图像等多媒体方式产生一种集成的感知和交流方式。简单地讲,互动媒体技术就是一种将多种
信息的输入和输出循环传播的方式。很多研究者认为互动媒体技术与新媒体技术、数字媒体技术的概念非常类似,甚至有的学者认为它们本身就是相同的,但笔者认为它们是不同类型和范围的领域的理念。无论是互动媒体还是新媒体和数字媒体,它们都是多媒体技术的一个分支,都是我们用来表达和传递信息的一种载体和表达方式,但它们有各自侧重的领域。互动媒体技术侧重于“互动”的作用,其核心思想在于完成信息的发送者和信息的接收者之间的互动关系,以完成在特定时间、空间内通过不同的形式实现信息的交互。
2互动媒体技术的发展及分类
2(1互动媒体技术的发展过程
多媒体技术是指将图像、声音、文字集成在一起的多维度信息,生动和立体。最早的多媒体技术系统是在1985年由美国人Conmmodore推出的集声音、图形和图像于一体的计算机系统,而多媒体技术的成熟是在1990年代以后,在这个时期多媒体技术的研究中心从开发转移到应用中。多媒体技术最大的弊端是将观众视为信息的被动接受者,这样不仅传播效率低下,也不能够真正实现多媒体技术的优势,反而阻碍多媒体技术的发展。另一方面,人们对现有信息获取的方式也提出了更高的要求,不再满足于被动接收电子产品“灌输”的信息,而更加希望能够主动从海量信息里提取出真正需要的有效信息,越来越需要一种新的更注重于人与产品在功能上的交互方法。在此背景下,互动媒体技术应运而出。目前国内外对于互动媒体的研究都处在初级阶段,多数研究者也只是针对互动媒体艺术方面的讨论,对于互动媒
体“互动”内容实现技术的探索并不成熟。值得注意的是我国对于互动媒体技术的研究和发达国家相比,虽然在理论方面和实现技术方面都有很大的差距,但我国政府和相关机构对于互动媒体技术非常重视,在相关产业中投入了很多的人力、物力和财力,因此我们有理由相信在不久的将来,互动媒体技术一定会在中国这个强大的最具潜力的市场中飞速发展和成熟起来的。
2(2互动媒体的分类
对于互动媒体的分类,在国内外的研究领域里并没有特别明确的界限,但通常情况下研究者根据研究方向和侧重点不同,会将互动媒体分为互动媒体技术和互动媒体艺术两个研究领域。互动媒体艺术主要是从设计师的角度出发,多角度、多方面利用互动媒体设计、展示出展品丰富的精神文化所蕴含的艺术特性。目前互动媒体艺术的应用领域主要是游戏产业、网络艺术、视频影像艺术等方面。互动媒体是未来大型游戏产业发展的重要推动力,很多游戏设计师和游戏玩家都希望能够真正进入游戏场景中真实体验游戏的乐趣,游戏的“互动”媒体艺术可以让玩家通过影像、声音和触摸感觉全面感受游戏的艺术感染力。互动媒体艺术的网络应用主要体现在网络广告的设计、网站设计等方面,另外,对于数字影像和影视作品中,互动媒体艺术的重要性体现得尤为突出,比如影视特效的创建、影视动画的制作、影视广告后期制作等,都已经从视觉体验推进到互动阶段。
3互动媒体技术在会展空间中的应用
目前,在国内的大部分会展空间中,互动媒体技术的运用并不广泛,即便有,出现的形式也比较单一,常见的以单点触控为主,偶尔会涉及到多点触控,至于声控、光控等则是很难遇见。也就是说,在通常情况下,会展空间中与观众交流、信息传播的媒介都是海报、广告、音频讲解、网站浏览等方式,但是这些方式都是以“灌输”的方式来“告知”观众,应该了解的展品的内容和信息,虽然通过网络媒体、互动媒体等手段,观众可以选择想要知道的展品的介绍和说明,但这些内容都是固定的,不可交互的信息,无法根据客户的需要进行会展空间演示中的现场互动,更不能接收到展品在演示过程中现场观众的疑问和兴趣意向等信息的反馈和交流。现在使用的互动媒体技术,严格意义上是单向的,并不能进行双向的互动,这些都是传统的会展演示系统中普遍存在的一些弊端。通常,在会展演示展品的过程中,很多受众根据个体的需要会有不同的兴趣意向,对于展品所关心和考虑的问题也不尽相同,因此利用互动媒体技术便可以在观众与展品之间建立一种很好的沟通与交流的方式和空间,让互动媒体技术系统能够直接接收到客户的信息反馈,让观众直接参与到展品的展示内容中,快速满足其需要,提高他们的观览兴趣。
4结语
对于“互动媒体”技术的运用,并不是单纯地把一些声音、图片、影像、视频等多媒体元素叠加在一起,而是将这些元素融合之后产生一次质的飞跃,它们能让整个界面的内容活泼起来,创造出一种愉快、生动的意境。要加入观众个性化信息的挖掘,实现根据用户不同
的兴趣爱好,产生不同的“互动元素”,从而创造出具有一种“个性化”的多维度信息空间,到达真正意义上的互动。随着科学技术和人类文化、文明的不断进步,互动媒体等高科技手段将不断参与到会展空间的展示中来,虽然在这方面我们国家还远远落后于一些发达国家,但是通过我们不断的研究、努力和借鉴他国的先进思想,通过对现代化数字媒体设备的合理运用,一定能将会展空间中的互动媒体技术推上一个新的台阶。
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