范文一:新闻策划应遵循的几个原则
新闻策划应遵循的几个原则 2006-06-16 11:09:02
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新闻策划应遵循的几个原则
http://www.cjr.com.cn 中国新闻传播学评论(CJR) 2006年06月16日
2005年12月20日起,《大众日报》连续推出了“图说2005”,用图片这种最为通俗易懂的形式,向读者展示了2005年的世界新闻全景。策划新颖又不失党报的大气与庄重。
从广义上说,新闻策划是为了实现媒体的传播目标,对媒体运作和传播进程进行富有创意的
谋划,并提出实施方案以更好地配置与运用新闻资源。按照这个定义,以“图说2005”为
例浅谈新闻策划应遵循的几个原则。
新闻策划必须遵循媒介定位
作为山东省委机关报,《大众日报》除了要忠实地记录山东人民在党的领导下进行革命
和建设的伟大历程,同时也要记录世界发展的历程,把世界的发展展现给山东乃至全国人民。
“图说2005”就很好地反映了它的定位。《大众日报》节选了有代表性的新闻摄影作品,
以图片的形式反映世界在2005年的进程。我们从《2005年10月15日,在巴基斯坦首都伊斯兰堡一家医院,母亲照看在地震中受伤的儿子》、《12月22日,韩国首尔以南的一个村庄被积雪覆盖》、《10月26日,巴西亚马逊河流域,一匹马在干涸的库鲁阿伊湖湖底奔跑》
这几幅照片中,完全可以窥见难以预料的自然灾害带来的影响和危害。地震、雪灾、干旱这
些灾害以图片的形式表现出来,完整而又生动。实际上,“图说2005”从一开始策划,就遵循了《大众日报》的媒介定位,用中国的眼光来审视整个世界。
新闻策划必须科学精神与人文精神并重
科学精神和人文精神是人类在认识与改造自然、认识与改造自我的活动中形成的一系列
观念、方法和价值体系。它们是贯穿在科学探索和人文研究过程中的精神实质,是展现科学
和人文活动内在意义的东西。
在“图说2005”中,科学精神得到了充分的体现。“图说2005”选取的图片,均来源于新华社,而且都是2005年世界上发生的重大事件的缩影。我们可以以“科技新发明提升
生活品质”为例。其中包含了以下几个内容:《有“感觉”的手》、《变身自行车》、《忠
实的“看家人”》、《仿生手臂》四幅照片形象而且全面地反映了世界科技在2005年的迅
猛发展。照片虽少,反映的却是整个2005年科技的缩影,让读者在趣味阅读中浏览了世界
科技的新变化。在每幅图片下还加以解释性的说明,言简意赅,生动活泼。诸如,《变身自
行车》的文字说明:谁都不会忘记在初学自行车的时候那种艰难驾驭的感觉,现在拥有这辆
“变身自行车”,人们就不用担心车子侧翻了。这辆造型别致的自行车是美国帕杜大学的设
计师发明的一种“变身自行车”,当骑车者加速时,它的两个后轮会靠得越来越近,而减速
或停车时,两个后轮又张开。
在遵循科学精神的同时,“图说2005”也注重人文精神,即人文关怀。人文精神是指
蕴涵于人文社会科学学科中的对人类生存的意义和价值的关怀,是在人文认识活动中形成的
一系列价值观念和态度。以“图说2005”的“非洲国家努力消除战乱走和平之路”为例,
作者分别以《肯尼亚西北部的卡库马难民营,一名苏丹儿童随妈妈登上返回家乡的汽车》、
《埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴,埃塞俄比亚执政党——埃塞俄比亚人民革命民主阵线的支
持者进行示威,支持和平选举》等图片来展示2005年非洲这片贫瘠土地的状况。里面充斥着作者对非洲政局的关注和对非洲难民的同情与悲悯。正是这样一种人文关怀,才使这个新
闻策划变得深刻而且有意义。在其中,也插述了这样的一些解释性话语:2005年是非洲一些国家致力于消除战乱走和平发展道路的一年。在国际社会的推动下,战乱频仍的安哥拉、
刚果(金)努力消除战乱,实现民族和解,使国家局势逐渐走向稳定、和平;苏丹、索马里、
利比里亚、布隆迪、科特迪瓦等国“由乱到治”,呈现出“摒弃暴力,寻求和平”的趋势;
莫桑比克等国成功举行大选,实现了政权顺利交接。当前,独立、民主、和平与稳定正成为
非洲的主流。多年来非洲一直战乱不断,在上个世纪的约40年中,它经历了30多场战争与冲突,约700万人丧生,造成的经济损失高达2500多亿美元。这样的综合概述性的语言,
再配上震撼人心的照片,充分体现了人文关怀。科学精神与人文精神并重,使“图说2005”这个新闻策划变得理性而有意义。
新闻策划必须运用全景剖析与整合
从新闻策划的角度来讲,全景剖析是通过对各种不同的新闻资源进行重新配置,以期达
到最好的新闻效果。
在“图说2005”里面,新闻的全景剖析与整合得到了很好的应用。本来,无论是“科
技新发明提升生活品质”,还是“国际油价在风雨中沉浮”,无论是“团结起来勇敢面对地
球的愠怒”,还是“非洲国家努力消除战乱走和平之路”都不是一则单独的新闻,他们是在
不同时间、地点发生的新闻事件,但是编者却别出心裁地以全景剖析与整合的眼光把他们组
织在一起,并且在世界这个大背景下来看待这一系列的新闻事件,使这些新闻事件形成一种
强势。
以“国际油价在风雨中沉浮”为例,它里面就包含了这样几组画面:《2005年8月30日,一名石油交易员在美国纽约商品交易所大声报价》、《2005年,沙特国王法赫德8月去世、尼日利亚6月发生几名石油工人遭绑架事件、伊拉克局势动荡不安等都对世界原油市
场产生了冲击》、《2005年4月18日,伊拉克北部一条石油管道被炸毁》、《2005年3月23日,美国得克萨斯州得克萨斯城的一家炼油厂在爆炸后浓烟滚滚》。这样的照片单从
时间上看不属于同一则新闻,但他们都是对2005年世界石油市场的最忠实写照。
而且还在这些图片上面加了一组这样的语言:2005年,在石油资源稀缺这一大背景下,
国际油价受到国际政治、供需关系、库存变化、自然灾害以及生产事故等大小因素的共同作
用,出现螺旋式上升,原油价格由1月份的每桶42.12美元一度飙升到8月29日每桶70.80美元的历史最高点。虽然在国际能源机构的调节下,油价回落,并随着美国油气储量的增加
在11月跌破57美元关口,但是油价曾经的天价纪录,对所有石油进口国来说都是一种强烈
的震撼。由于汽油和柴油需求旺盛,而世界各国炼油能力有限,不能将更多的原油转化为产
品;另外,国际油市对于一些石油生产国提高生产的能力信心不足,也是2005年油价上涨的原因之一。对这组照片的全景剖析是整合力的一种体现,同时也是新闻策划的一个必然要
求,更是优势所在。
范文二:选题策划应遵循的几个原则
作者:王玉成
《编辑之友》 2001年02期
选题策划在图书出版过程中的重要性、首要性,早已是出版界同仁共知共识的事实。但在实际策划选题时所报出的选题经不起推敲,策划出的选题出书后经不起市场考验的情况十分普遍。问题出在哪里呢?笔者认为:原因出在选题策划之前及论证选题时编辑头脑中没有明晰的选题策划原则。
社会效益和经济效益两原则无疑是概括的最全面最权威的原则。但“两效”原则空泛性、不易操作性也是出版界同仁共知的事实。笔者认为可以把这两大原则具体化,分解为实际可遵循的原则。
1.全心全意为读者服务的原则
全心全意为读者服务,说来平常,但要严肃地说,这决不是空喊口号,不是空话套话,在这一原则中包含着深刻的政治因素和丰富的经济因素。
把握正确的舆论导向,提高全民族的文化素质,繁荣全社会的文化市场是新闻出版功能中主要的几项功能和任务。而每个读者都是国家民族的一份子,服务于读者,从读者正确的需求出发,就是服务于民族,就是从民族的利益出发了;提高了每个读者的科学文化素养,也就提高了全民族的科学文化素养;因此,一切从读者的需求出发进行选题策划,是每个编辑在选题策划时应首选遵循的原则。
无私服务的回报率是最高的。全心全意地为读者服务,经济上的回报也是最丰厚的。因为,适合读者的选题和图书,读者才能认可,才会掏腰包去买,图书的印数才会成倍增长,出版社的销售码洋才会上得去。顺延下去,这样的书才有生命力,才能不断重印。
因此,怀着一颗赤诚纯正的心,站到读者的利益上去,从全心全意为读者服务原则出发进行选题策划,自然就会得到政治和经济的双重回报。那种为完成局、社的选题任务,临时敷衍报出的选题,基本上是经不住考验的;从自己的偏好出发,而不是从广大读者的需求出发申报出的选题,基本上也是平庸的多,好的少;看到或听到某类图书好销,自己也不去调查这些图书特色、读者对象,而是改头换面捏弄上个选题申报上去,也多半难得到读者认可;更有甚者,为了一己的私得,一社的私利,不惜铤而走险,策划一些迷信、色情的选题,结果坑害了读者,腐蚀了读者,也就坑害了民族和国家。
2.精品意识与实用性原则
解决了为谁策划的问题后,策划什么样的选题图书就是第二位的大问题。
实用性强的精品图书是我们书籍中的上等品种。这样,实用性强的精品图书的策划原则就是我们每个编辑在策划时应遵循的第二大原则。
书籍是人类进步的阶梯,是记录和传递知识的载体。另外,书籍又是一种商品,和其它商品一样也具有价值和使用价值。书的实用性就是它的使用价值。在相同篇幅中能给读者完整的知识和自信的多少是判定一本书实用性大小强弱的标尺。读者在评价一本书时,常用“没有一点用,多少还有点用处,很实用”等说法,有时也这样说:“没有什么使用价值,有点使用价值,价值很大”等……这些话破译开来,没有用、没有什么使用价值,就是指这本书给不了读者什么知识,或者是书中所讲的东西是些老生常谈,淡如水,乱如麻的东西;有点用、有点使用价值是指书中隔三岔五也能冒出一点新知识、新信息,好似鸡肋;很有价值、很实用是指书中讲述的知识,准确清楚地回答了读者一直想知道的问题,点破了困扰读者的难点,教会了读者在生产和生活上需要的技能技巧,给读者传递了新的知识和信息,对读者的思想、行为、修养能有直接的指导作用,对治理国家、调控经济运转有借鉴作用。前两类图书显然是平庸图书,后一类才是受读者青睐的图书。翔实的内容与高雅的印制包装完美统一的图书,就是我们梦寐以求的实用精品图书。
那种泛泛而谈,什么也讲而什么也介绍不清、论述不清,浮皮潦草,专业人员不屑一顾,其他读者又读不明白的图书,就是一种典型无实用价值的图书。
作者为了职称评定,胡乱拼凑些缺乏独到见识,又缺少内在联系的图书,也是一种无实用价值的图书。
编辑在选题策划时,定位不准,实用性和精品意识不强,在自己知之甚少的领域中选题,一般情况下,按这种选题思路所出版的图书,也没有什么实用价值。
书海茫茫,茫茫书海。各种层次、各种形式、各种品味的图书,在书店里可谓堆积如山,应有尽有、琳琅满目。而且各类图书中都有自己的精品图书。我们编辑该从那里切入策划自己的实用性精品图书呢?有了以上两大条原则还不够,还需要从以下四条原则出发具体考虑问题。
3.从市场需求出发的原则
到市场中去,那里是书的海洋,是知识、信息、需求的汇交地。调查各类图书特点,特别是精品实用性图书的特点,热销图书的特点,调查读者的需求,品位和找出目前图书的走势,所达到的层次,共同点和差距,然后进行选题策划就会有的放矢。
热销图书就是有市场的图书,就是目前读者需要的图书。如果这类热销书市场稳定宽厚,那么,再策划一些选题,多添几种、几十种照样畅销。反之,在滞销图书类别中有一两个品种就够了。如不调查研究,再策划一些题,加上几个品种,结果照样无人问津。随着经济的发展和社会变迁,人们的需求也在变化,图书热点也在不断转换。抓住这转换的信息,提早进行选题策划,就能很好地迎合市场。
因此,遵重市场,研究市场,从市场的需求和规律出发进行选题策划是一条重要的原则。
4.根据自己或群体的专业进行选题策划的原则
由于每个人的专业不同,知识面的宽度不同,对各种信息与各种图书的判断和鉴别结果就不同。一般说来,编辑总是对符合自己专业的信息和图书能作出比较客观准确的判断;对自己知之甚少,甚至不知的领域中的信息或图书评断就力不从心。因此,从编辑自己或群体熟悉的专业出发,广泛收集自己专业领域中的图书情况,比较它们的实用性以及各种特点,取长补短,推陈出新,选题策划目标明确,成功率才会提高。
那种跨越自己的专业和自己较为熟悉的知识领域去别的不熟悉的专业领域中进行选题策划的情况也是有的,不过这种选题基本上也是失败的多。
5.从自己出版过的图书出发进行选题策划的原则
一个编辑或一个出版社,在他们策划选题和出版过的图书中肯定有成功和失败的例子。从成功了的选题和图书出发,推演出去,辐射出去,在进一步调查市场的基础上,围绕着这一成功点,再策划一些选题,会收到事半功倍的效果。不成功的选题也不要轻易放过,特别是编辑自己下过苦功的选题更要倍加珍视。我们要分析失败的原因,是实用性问题,还是图书质量问题,还是图书定位问题。如果是选题不对路,这种选题应当否决;若是质量问题未能吸引读者,我们可以重新策划,重新设计,重新组织作者,使用好的材料,在装帧设计上下功夫,制作出实用强的精品图书。如果宣传没有跟上去,就应加强宣传力度。
那种老是出新选题不回视老选题的做法显然是不全面的。
6.选题策划应从社情和经济实力出发的原则
在选题策划时除应根据自己的专业外,还应根据出版社的专业分工、出书方向,以及经济实力来定夺。经过编辑的一番调查研究策划出一个好选题,但是,选题在出版社内就达不成共识,这样的选题策划劳动也成了无效劳动。有的选题在经济实力强的出版社运作出版,所制作的图书可能成了热销图书,而同样的选题放在经济贫弱的出版社运作,图书质量就要大打折扣,一厢情愿地进行选题策划,一般情况下图书出版后在社会上的影响也不会很大。
总之,怀着一颗纯正纯净的心,满腔热忱地为读者服务的崇高思想,站在读者、民族的立场上去,用自己熟悉的专业的眼光去市场上找热点、需求、灵感,我们的选题策划就有了标尺,这样策划出的选题就会收到较好的效果。
范文三:新闻策划应遵循的几个原则
新闻策划应遵循的几个原则
新闻策划应遵循的几个原则
2005年12月20日起,《大众日报》连续推出了“图说2005”,用图片这种最为通俗易懂的形式,向读者展示了2005年的世界新闻全景。策划新颖又不失党报的大气与庄重。从广义上说,新闻策划是为了实现媒体的传播目标,对媒体运作和传播进程进行富有创意的谋划,并提出实施方案以更好地配置与运用新闻资源。按照这个定义,以“图说2005”为例浅谈新闻策划应遵循的几个原则。
新闻策划必须遵循媒介定位
作为山东省委机关报,《大众日报》除了要忠实地记录山东人民在党的领导下进行革命和建设的伟大历程,同时也要记录世界发展的历程,把世界的发展展现给山东乃至全国人民。“图说2005”就很好地反映了它的定位。《大众日报》节选了有代表性的新闻摄影作品,以图片的形式反映世界在2005年的进程。我们从《2005年10月15日,在巴基斯坦首都伊斯兰堡一家医院,母亲照看在地震中受伤的儿子》、《12月22日,韩国首尔以南的一个村庄被积雪覆盖》、《10月26日,巴西亚马逊河流域,一匹马在干涸的库鲁阿伊湖湖底奔跑》这几幅照片中,完全可以窥见难以预料的自然灾害带来的影响和危害。地震、雪灾、干旱这些灾害以图片的形式表现出来,完整而又生动。实际上,“图说2005”从一开始策划,就遵循了《大众日报》的媒介定位,用中国的眼光来审视整个世界。
新闻策划必须科学精神与人文精神并重
科学精神和人文精神是人类在认识与改造自然、认识与改造自我的活动中形成的一系列观念、方法和价值体系。它们是贯穿在科学探
索和人文研究过程中的精神实质,是展现科学和人文活动内在意义的东西。
005”中,科学精神得到了充分的体现。“图说2005” 在“图说2
选取的图片,均来源于新华社,而且都是2005年世界上发生的重大事件的缩影。我们可以以“科技新发明提升生活品质”为例。其中包含了以下几个内容:《有“感觉”的手》、《变身自行车》、《忠实的“看家人”》、《仿生手臂》四幅照片形象而且全面地反映了世界科技在2005年的迅猛发展。照片虽少,反映的却是整个2005年科技的缩影,让读者在趣味阅读中浏览了世界科技的新变化。在每幅图片下还加以解释性的说明,言简意赅,生动活泼。诸如,《变身自行车》的文字说明:谁都不会忘记在初学自行车的时候那种艰难驾驭的感觉,现在拥有这辆“变身自行车”,人们就不用担心车子侧翻了。这辆造型别致的自行车是美国帕杜大学的设计师发明的一种“变身自行车”,当骑车者加速时,它的两个后轮会靠得越来越近,而减速或停车时,两个后轮又张开。
在遵循科学精神的同时,“图说2005”也注重人文精神,即人文关怀。人文精神是指蕴涵于人文社会科学学科中的对人类生存的意义和价值的关怀,是在人文认识活动中形成的一系列价值观念和态度。以“图说2005”的“非洲国家努力消除战乱走和平之路”为例,作者分别以《肯尼亚西北部的卡库马难民营,一名苏丹儿童随妈妈登上返回家乡的汽车》、《埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴,埃塞俄比亚执政党――埃塞俄比亚人民革命民主阵线的支持者进行示威,支持和平选举》等图片来展示2005年非洲这片贫瘠土地的状况。里面充斥着作者对非洲政局的关注和对非洲难民的同情与悲悯。正是这样一种人文关怀,才使这个新闻策划变得深刻而且有意义。在其中,也插述了这样的一些解释性话语 :2005年是非洲一些国家致力于消除战乱走和平发展道路的一年。在国际社会的推动下,战乱频仍的安哥拉、刚果(金)努力消除战乱,实现民族和解,使国家局势逐渐走向稳定、和平;苏丹、索马里、利比里亚、布隆迪、科特迪瓦等国“由乱到治”,呈现出“摒弃暴力,寻求和平”的趋势;莫桑比克等国成功举行大选,实现了政权顺利交接。当前,独立、民主、和平与稳定正成为非洲的
主流。多年来非洲一直战乱不断,在上个世纪的约40年中,它经历了30多场战争与冲突,约700万人丧生,造成的经济损失高达2500多亿美元。这样的综合概述性的语言,再配上震撼人心的照片,充分体现了人文关怀。科学精神与人文精神并重,使“图说2005”这个新闻策划变得理性而有意义。
新闻策划必须运用全景剖析与整合
从新闻策划的角度来讲,全景剖析是通过对各种不同的新闻资源进行重新配置,以期达到最好的新闻效果。
005”里面,新闻的全景剖析与整合得到了很好的应 在“图说2
用。本来,无论是“科技新发明提升生活品质”,还是“国际油价在风雨中沉浮”,无论是“团结起来勇敢面对地球的愠怒”,还是“非洲国家努力消除战乱走和平之路”都不是一则单独的新闻,他们是在不同时间、地点发生的新闻事件,但是编者却别出心裁地以全景剖析与整合的眼光把他们组织在一起,并且在世界这个大背景下来看待这一系列的新闻事件,使这些新闻事件形成一种强势。
以“国际油价在风雨中沉浮”为例,它里面就包含了这样几组画面:《2005年8月30日,一名石油交易员在美国纽约商品交易所大声报价》、《2005年,沙特国王法赫德8月去世、尼日利亚6月发生几名石油工人遭绑架事件、伊拉克局势动荡不安等都对世界原油市场产生了冲击》、《2005年4月18日,伊拉克北部一条石油管道被炸毁》、《2005年3月23日,美国得克萨斯州得克萨斯城的一家炼油厂在爆炸后浓烟滚滚》。这样的照片单从时间上看不属于同一则新闻,但他们都是对2005年世界石油市场的最忠实写照。
而且还在这些图片上面加了一组这样的语言:2005年,在石油资源稀缺这一大背景下,国际油价受到国际政治、供需关系、库存变化、自然灾害以及生产事故等大小因素的共同作用,出现螺旋式上升,原油价格由1月份的每桶42.12美元一度飙升到8月29日每桶70.80美元的历史最高点。虽然在国际能源机构的调节下,油价回落,并随着美国油气储量的增加在11月跌破57美元关口,但是油价曾经的天
价纪录,对所有石油进口国来说都是一种强烈的震撼。由于汽油和柴油需求旺盛,而世界各国炼油能力有限,不能将更多的原油转化为产品;另外,国际油市对于一些石油生产国提高生产的能力信心不足,也是2005年油价上涨的原因之一。对这组照片的全景剖析是整合力的一种体现,同时也是新闻策划的一个必然要求,更是优势所在。
(作者单位:安徽大学新闻传播学院)
范文四:项目策划的原则
项目策划的原则
作者:未知 文章来源:网络 点击数:
一、可行性原则
任何一个策划,作为一种想法,开始只留在头脑中,作为创意,只是一种设想或文字的组合,也许都只是未经实践检验的天方夜谭。这一异想天开的主意在现实中可能顺利实现,也可能遇到不可克服的困难而半途而废。因此,项目策划,考虑最多的便是其可行性。"实践是检验真理的唯一标准",同样,项目策划的创意也要经得住事实的检验。
在策划之初,我们要考察创意本身的不足或缺点,并试图进一步改进。我们可以在小范围内预演,看一看是否能取得好的效果,我们需要谨慎而细心,因为是否可行,我们开始并不十分清楚。下面以一个新产品新闻发布会为例,具体的可行性思考如下:
---发布会的主要场所、新产品展示处。
产品该以何种形态展示?如何加以说明。
---说明新产品的示范舞台。
新产品是何种商品?怎样进行实物示范?
---接待到场者的舞台。
怎样安排座位?以什么样的空间进行布置?
---招待顾客的宴会场所。
以谁为对象,进行何种接待?
---使到场者感到欢乐的精彩舞台节目。
表演何种内容的节目?
---使顾客前来的邮寄广告方式、营业访问等。
以谁为对象,在何时进行何种方式邀请?
---告诉一般人开会通知的发表舞台。
通过何种媒体告知开发布会之事?
---接受到场者,作简介的交通舞台。
怎样接送?采取何种介绍方式?
---在当天的说明中所使用的工具舞台。
准备什么工具,采取何种配置形式?
---发布会结束后的追踪舞台。
结束后,还与何种营业活动相连接? 121 更新时间:2007-1-5
上面只是一个简单的项目策划,可见可行性在项目策划中非常重要。下面这则项目策划更能使您对可行性一目了然。
原圣塔克拉拉大学工学院院长、美籍华人陈树拍教授策划创办了国际科技大学,时间于1994年4月15日,地点在加州硅谷的心脏地带圣塔克拉拉市。陈树柏教授采取了一系列措施使得此项 目更具有可行性。他以"有救无类,唯才是用"为原则,消除了种族歧视,把学校的教学工作与高科技工业有机的结合起来。把学校的课程与工业界的发展水平结合起来,开设三个学系:电机工程系、电脑与软件工程系、应用科学系,提供硕士及博士学位,以后还要陆续成立商学院。理学院、工学院,扩大招收本科学生,授予学士学位。他还强化学校的软件设备,组织了一支专业化、年轻化的师资队伍,以丰厚的待遇招揽贤才,为学者们提供了一个稳定、舒畅的研究场所,给正服务于硅谷工业界的工程师提供了继续深造的机会。 陈树柏在美创办国际科技大学的项目策划只是一种现实态度在策划中的反映,只不过它是紧扣具体活动实践,已转化为具体措施的现实态度。
二、创新性原则
创新是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段。美国学者S·阿瑞提普说道:"单单靠科学上的创造力是不能解决人类一切领域里的不幸和苦恼的,甚至可能给世界上的生活增加潜在的危险。而在伦理学、政治学、社会学和宗教方面的创新能够回答……人与人之间的信任以及互相帮助而提出来的问题。"可见,优化生存环境,策划人间动态,创新性原则首当其冲,这 也是项目策划创造性特征要求的。
近年来日本,动画片异军突起,风行世界。1990年,押并夺根据土郎正宗的连环画改编的日本动画片《攻壳机动队》,一举占领美国录像带销售排行榜第一名,日本动画片的实力由此可见一斑。 在日本动画片的兴旺与连环画受人们钟情密不可分,二者结合,产生了巨大能量,相互补充,占领着市场。在地铁中,电车上,众多日本人,包括少年、青年及成年人,手持连环画,沉迷其中。而动画界又通过制作动画片,宣传了连环画,使之更加畅销,更让人们关注。
在动画片与连环画的联姻中,二者密切配合,通过一定的革新,取得骄人的战绩。
牟其中这个人物,我们暂且不去评价,但他所精心策划的项目,定能让人为之惊叹,心悦诚服。
1989年,牟其中进行了相关市场的信息搜集工作,得出结论,前苏联轻工业产品紧缺,而我国航空业对飞机需求上涨,策划了以易货方式进口前苏制飞机的大型商贸活动,于 1992年9月9日,经有关单位的审批,南德集团向前苏联发送了1000多车皮的轻工业产品,换回4架图一154M型飞机。飞机性能良好,比买同类型美国飞机便宜20。这笔交易总金额为7亿多元,在两国贸易史上创下纪录。
随后又陆续出台了一系列创新性的策划:
在美国成立"全球中华卫星电视责任有限公司"。
到1996年陆续发射了4颗卫星。
策划开发我国内陆最大的内陆口岸――满洲里。
策划与上海财经大学联办南德国际经济管理学院。
三、无定势原则
世界万物都处在一个变化的氛围之中,没有无运动变化的事物序物就是在这种运动的作用下发展的。树子兵法》云:"机战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如河海。…… 战势不过奇正,奇正之变,不可胜穷也。"在《虚实篇》中又说:"夫兵形像水。水之形,避高而趋下;兵之形,避实而击虚。水因地而制流,兵因敌而制胜。敌兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。"从中可以看出,
无论是军事战略,还是各种策划思想都没有固定的模式,都要根据变化的客观情况而适机而动,只有这样,才能以变来应不变,才能在竞争中立于不败之地。
柯达公司的"傻瓜项目"可谓是一个精典。
柯达公司的前身是乔治·伊士曼在罗斯特创立的照相干版制造公司。1888年,推出小型口袋式照相机"柯达一号"附带的宣传口号是:"请君按按钮即可,其他的让我们来服务"。这种相机连带的胶卷拍摄完后,连相机原封不动送去冲洗。
1963年2月28日,研制开发出神珍型自动照相机,引发了世界范围的购买狂潮,这种照相机小型简单,方便耐用,无需消费者多动脑子,因此取名为"傻瓜机",结果是一鸣惊人。当年营业额超过了20亿美元,纯利3亿多美元。而与此同时,日本的"傻瓜机"也将问世,这种专利技术很快便成为大众化技术了,柯达公司适势而动,公开专利技术,将全部技术转让给世界的每个制造厂商,从而塑造了良好的市场形象。 可见柯达公司的这个项目策划是无定势性的最佳证明,市场随时都在变化着,项目策划也必须具有变化性,只有这样,才能立于不败之地。
四、价值性原则
项目策划要按照价值性原则来进行,这是其功利性的具体要求与体现。
随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,策划业也必然融入这个市场氛围之中,作为具体活动的项目策划必然以价值量的形式来衡量,一个优秀的项目策划其价值一定很大,相反,无价值的项目策划,我们不能称之为一个好的策划。无论是文化项目策划,还是体育项目及其它项目,策划的结果都要能创造一定的价值,只有这样,策划才能体现其自身的价值所在。
例如,奥运会这个体育项目策划在历史上是赔本的买卖,比如,1976年蒙特利尔奥运会政府开支20亿美元,亏损10亿美元.可谓是体育项目策划史上的败笔。但是自23届奥运会以来,项目策划业逐步走上正轨,奥运会不但投入见少,而且产出变大,开体育项目策划之先河,开奥运史之先河。
第23届奥运会在美国洛杉肥举办,当时,美国政府及洛杉机市政府都表示不予提供经济援助,但是美国著名策划大师。美国第一旅游公司副董事长--尤伯罗斯,独具慧眼,坚持个人组办奥运会,采取了一系列的措施:
·暗炒电视转播权;
·以每公里300美元卖出火炬传递权;
·提升开、闭幕式的门票价格;
·开发奥运会商品,经销各国纪念章;
·裁减奥运会工作人员;借用学生宿舍作为运动员的住处。
通过一系列的精心策划,结果预算费用为5.25亿美元的第对届奥运会,不但没有亏损,反而盈利2.5亿美元,这就是奥运会这个项目策划的价值所在,这就是策划大师尤伯罗斯带来的经济效益。
五、集中性原则
在战争中,集中优势兵力攻击对方关键性的部分,成为军事谋略的上策。不论是军事项目,还是体育项目,都可以借此达到胜利的目标。
运用这一原则,需弄清以下四点:
1.辨认出胜败关键点
2.摸清对手的优缺点
3.集中火力税过对手的缺点
4.决地性的地方投入决定性的力量
我们可以从史旺森公司的竞争项目策划中,看到集中性原则在策划中的决定作用。
史旺森公司是冷冻食品业中最古老而又成功的品牌。1953年,抢先推出在炉子上温热一下即可食用的冷冻食品"电视餐"而大获成功。数年当中,史旺森执市场之牛耳,使电视餐成为美国生活中不可缺的一部分。但是,没过多久,美国人的口味逐渐有了改变,电视餐和零售的正菜销售额开始下降。上班的女性和过单身生活的人士,显然不喜欢史旺森用肉和马铃薯调配的老掉牙的食谱,而宁愿吃更具异国风味、品质更好的正荣和正餐。
应时代的变化,雀巢公司的品牌"史都华"及皮尔斯伯力公司的品牌"绿巨人",相继推出。自1978年以来,5年中史旺森餐类商品的销售额滑落了23%。冷冻食品如何卷土重来?是提高产品品质呢,还是与竞争对手正面冲突?
史旺森专门做了市场调查,以了解一般大众的变化,他们发现:大众远比以前更注重饮食;越来越多的人对现成食品中食盐和钠的含量神经过敏;因微波炉的出现,对老式冷冻食品的喜爱增强,以前被排斥的点心重获认可。
史旺森立即做出:"集中全力发展高级冷冻餐,同时在低热量、低盐分的领域及包装食谱等方面,对其所认为的竞争对手的弱点展开攻击的战略"。史旺森给这项战略取了~个代号,叫做"专案定位项目",并分三个阶段来推出一系列新产品。
很快,史旺森的餐点类和单项菜肴,在第一线上焕然一新,大受欢迎。崭新的设计及美军风格的老式浅盘的全面革新,有助于吸引新的顾客层,而注重健康和不使用食盐的保存方法,也引起了 热烈的反响。
史旺森的项目策划的原则是:把优势的战斗力集中于决定战争胜负的地点。专案定位小组深知集中兵力原则的三个关键:首先,在即将来临的市场争夺战中,设定了胜败转折点的战场。这项决定作为作战的要旨,使美味冷冻食品成为项目的焦点。其次,小组识破了对手的长处和弱点。对方的长处在于食谱有想像力,带异国风味;弱点是使用钠做为添加物,包装粗糙而不受一部分年轻人欢迎。第三,他们把攻击的主力集中在美食市场和小吃食品市场。
六、智能放大原则
人是有意识的高级动物,人的意识是有一定能量的,这种能量就是"意识能'城叫"智能"。这种能量是广义的能量,所以又可称之为"广义能"。广义能的特殊性就在于,它是可以创造并放大出来的。
人的能量是无穷的,策划中的创意与构思也是无止境的,因此说项目策划要坚持智能放大的原则。
智能放大原则,在项目策划中,往往以CI的形式表现出来,例如北京蓝岛大厦的形象策划就是一个很好的例子。
蓝岛大厦的名字定位就很有文化气息。其建筑好像一座岛屿,外墙是蓝色的玻璃幕墙,橡蓝色的海洋,给人无限的诗意和逻想。消费者来到这里,就像航海的船员在茫茫的大洋中突然见到了一个蓝色的岛屿,有一种归家的温馨感觉。蓝岛倡导"以文经商,以文制胜"的发展战略。消费者购物,买的不仅仅是商品,更是一种服务,一种文化。这种文化,便是一种能量,一种新的生产力。蓝岛还倡导"一片情'用医务,以情系友,以情动人,吸引不少的新老顾客。
街上有很多商场,但顾客就喜欢去蓝岛购物,其实,消费者更忠爱于蓝岛的企业形象,这种形象的塑造归功于智能放大的原则。
范文五:项目策划的原则
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项目策划的原则
1、可行性原则
项目策划,考虑最多的便是其可行性。实践是检验真理的唯一标准,同样,项目策划的创意也要经得住事实的检验。
2、创新性原则
创新是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段。
3、无定势原则
世界万物都处在一个变化的氛围之中,没有无运动变化的事物,事物就是在这种运动的作用下发展的。
4、价值性原则
项目策划要按照价值性原则来进行,这是其功利性的具体要求与体现。
5、集中性原则
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在战争中,集中优势兵力攻击对方关键性的部分,成为军事谋略的上策。不论是军事项目,还是体育项目,都可以借此达到胜利的目标。
运用这一原则,需弄清以下四点:
辨认出胜败关键点
摸清对手的优缺点
集中火力胜过对手的缺点
决定性的地方投入决定性的力量
6、智能放大原则
人的能量是无穷的,策划中的创意与构思也是无止境的,因此说项目策划要坚持智能放大的原则。
7、信息性原则
信息是项目策划的起点,具体来说,包括以下几项要求:
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1)收集原始信息力求全面
不同地区、不同部门、不同环节的信息分布的密度是不均匀的,信息生成量的大小也不相同,因此,我们在收集原始信息时,范围要广,防止信息的短缺与遗漏。
2)收集原始信息要可靠真实
原始信息一定要可靠、真实,要经过一个去伪存真的过程。脱离实际的浮夸的信息对项目策划来说毫无用处,一个良好的项目策划必然是建立在真实、可靠的原始信息之上。
3)信息加工要准确、及时
市场是变化多端的,信息也是瞬息变化的,过去的信息可能在现在派不上用场,现在的信息可能在将来毫无用处,因此对一个项目的策划人来说,掌握信息的时空界限,及时地对信息加以分析,指导最近的行动,从而使策划效果更加完善。
4)保持信息的系统性及连续性
任何活动本身都具有系统性与连续性,尤其作为策划的一个具体分支--项目策划更是如此,对一事物发展的各个阶段的信息进行连续收集,从而使项目策划更具有弹性,在未来变化的市场中,更有回旋余地。
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[编辑]项目策划体系
1、体育与项目策划
体育运动与当今人类的关系越来越密切,社会越发展,体育发展水平越高。
体育的发展又促进了社会多方面的发展。
首先提高了人的身体素质,从而推动整个社会的生理健康化;
其次促进了城市现代化的进程。承办体育项目活动的城市或国家为了保证活动的顺利开展,自然会加强城市建设,改善交通状况,提高服务水平,从某种程度上推动了城市现代化进程;
第三体育也加速了高科技的应用。体育运动中比赛机械以及赛事记录都融入了电脑等高科技的发展之中。
随着市场化的进程,体育成为第三产业中强劲的企业。20世纪90年代,当经济环境恶化时,体育却逆势而上。体育已成为一种产业有效地推动了市场经济的发展,体育产业不只是直接和体育器材、设备等生产、销售有关的活动,也包括体育表演、体育设施建设以及体育运动项目的经营活动,特别是由体育本身提供的多种劳动服务而带动其他产业产生的附加值,更是体育产业化的重要内容。
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体育产业化的结果是一系列有关体育项目策划的产出,策划与体育项目结合是体育走上市场化、产业化、商品化的必然结果。
2、旅游与项目策划
当代旅游业已成为世界上发展势头最为强劲的产业和最大的产业。旅游业发展之快,产业劳动力之强,使许多国家和地区都把旅游业作为经济发展的重点产业,予以大力扶持和发展。伴随着我国旅游业迅速发展,我国旅游资源开发及硬件建设正不断增加和完善,但是旅游业经济显得十分薄弱,为了更好地促进旅游经济的发展,旅游项目策划显得十分必要。
旅游项目策划是指旅游策划者为实现旅游组织的目标,通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证,创造性地设计和策划旅游方案,谋划对策,然后付诸实施,以求获得最优经济效益和社会效益的运筹过程。它又可分为下列几种类型:
1)生态旅游项目策划。又包括:
森林生态游项目策划;
沙漠生态游项目策划;
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草原生态游项目策划;
高山生态游项目策划。
2)度假区项目策划。
3)民俗文化游项目策划。
4)主题公园项目策划。
5)文化节项目策划。
6)世纪之旅项目策划。
7)婚庆游项目策划。
3、公关与项目策划
公关即公共关系,是指公共群体中的合谐关系以及良好的沟通渠道。公关既是一门科学,又是一门艺术,它是从企业文化中分离出来的一门学科,20世纪80年代,传入我国,在我国社会中产生了重要影响,有人提出站在新世纪门槛面临的三个问题:一是信息社会,二是公共关系,三是全球经济增长速度取决于开辟新的市场。也有人提出大市场说,除
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了产品、价格、渠道、促销外,还有公共关系及权力。
日本丰田汽车公司20世纪50年代后期推出一种名为光环的小轿车,起初进入市场困难重重。后来公司进行一系列的公关项目策划,制出一系列广告片《海滨广虎--光环》、《空中飞车 --光环》、《猛撞油桶--光环》、《悬崖滚车--光环》,通过与消费者的沟通,使公众认识到丰田小轿车的优良性能,结果在市场上树立了良好的形象。
公关项目策划一般是通过一系列的项目活动和开展,营造渠道网络人员的良好关系,从而解决项目开展中遇到的危机,更好推动项目活动的运行,为项目活动的实现其自身价值助上一臂之力。 但在现代社会中,公关项目策划往往与市场结合得十分紧密。
4、教育与项目策划
教育是社会发展的重要组成成份,教育也是社会发展的强大动力,教育兴则民族兴,可见,教育在现代社会中是多么重要。
在市场经济条件下,教育也日益产业化,教育项目也层出不穷,例如:学生减员项目,学费并轨项目等等,这必然也少不了策划的参与。
教育项目策划是指以教育为突破口,通过系列措施来带动相关产业发展的谋略。它不仅要实现其自身的经济价值,更重要的是还要实现其社会价值,这也决定了教育项目策划具有很大的社会性。
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5、文化与项目策划
中国历史悠久,文化渊源流长,文化造就了一方水土,文化更造就了一方能人。在市场机制下,文化更造就了无限商机。文化搭台,经贸唱戏的项目屡见不鲜,为我们提供了很好的借鉴。
文化项目策划是指以文化为依托,联系良好的网络关系,弘扬文化,实现文化的市场价值的谋略。它又具体分为文化传播项目策划和图书项目策划。文化传播项目策划侧重于文化的社会价值,而图书项目策划侧重于文化的经济效益。
、房地产与项目策划 6
房地产项目策划是指,通过对市场环境的调查和系统的分析,利用已经掌握的有关资料及手段,科学地、合理地、有效地推动项目的进程,并且提前判断房地产项目的顺利进展程度及效果。
[编辑]项目策划特征
美国哈佛企业管理丛书认为:策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是以人类的实践活动为发展条件,以人类的智能创造为动力,随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展起来的,策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力
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的进步推动社会的发展,社会的发展同时必然要求策划也随之发展,而策划的发展又依托于人类智能创造的提高,社会越发展,人类的智能创造力越丰富,策划的水平也就越高。由此可见,社会的发展造就了策划的历史,策划是社会发展文明化的必然产物,必将随着人类文明的高度发展,走入科学策划阶段。
项目策划是一门新兴的策划学,以具体的项目活动为对象,体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性的大型策划活动。
1、功利性
项目策划的功利性是指策划能给策划方带来经济上的满足或愉悦。功利性也是项目策划要实现的目标,是策划的基本功能之一。项目策划的一个重要的作用,就是使策划主体更好地得到实际利益。
项目策划的主体有别,策划主题不一,策划的目标也随之有差异,即项目策划的功利性又分为长远之利、眼前之利、钱财之利、实物之利、发展之利、权利之利、享乐之利等等。在项目策划的实践中,应力求争取获得更多的功利。在进行策划创意、选择策划方法、创造策划谋略、制定策划方案时,要权衡考虑,功利性是项目策划活动的一个立足点、出发点,又是评价一项策划活动成功与否及成果佳否的基本标准,因此,一项创意策划必须具备功利性,在注意策划功利性的同时,还要注意策划投入与策划之利的比例是否协调,策划创意即使再完美,如果策划之利低于策划投入,那么这个策划也不能称之为好的策划,甚至说它是失败的案例。
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2、社会性
项目策划要依据国家、地区的具体实情来进行,它不仅注重本身的经济效益,更应关注它的社会效益,经济效益与社会效益两者的有机结合才是项目策划的功利性的真正意义所在,因此说,项目策划要体现一定的社会性,只有这样,才能为更多的受众所接受。
在项目策划的实践中,各种商业化的组织往往通过赞助体育比赛,赞助失学儿童,捐款协办大型文艺活动等等方式来构筑策划主题,塑造实体的社会形象。
3、创造性
项目策划作为一门新兴的策划学,也应该具备策划学的共性--创造性。
新旧的更替。新者代替旧者的行为本身就是一种发展,因此策划要想达到策划客体的发展时,必须要有创造性的新思路、新创意、新策划。真正的策划应具备有创造性,鹦鹉学舌、照葫芦画瓢,照搬、模仿、抄袭别人固有的模式都不是真正的策划。《孙子兵法》中有言:兵无常势,水无常形。策划应随具体情况而发生改变,需要创造性的思维,不能抱残守缺,因循守旧,要想不断地取胜,必须不断地创造新的方法。即使成功的模式,我们也不要生搬硬套,要善于依据客观变化了的条件来努力创新,只有这样,策划才能别具一格,与众不同,吸引人,打动人,更能取得成效。
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提高策划的创造性,要从策划者的想象力与灵感思维入手,努力提高这两方面的能力。创造需要丰富的想象力,需要创造性的思维。著名的策划大师科维宣言:我要做有意义的冒险,我要梦想,我要创造,我要失败,我也要成功我不想效仿竞争者,我要改变整个游戏规则。提高创造性的策划能力必须具备涉及的相关知识,没有渊博的文化知识、策划知识、广告知识策划只能是无知者的呻吟。具备了扎实的理论知识,我们才能展开理想的翅膀,放飞智慧的火花,去畅想,去创造。创造性的思维方式,是一种高级的人脑活动过程,需要有广泛敏锐、深刻的觉察力,丰富传妙的想象力,活跃、丰富的灵感,渊博的知识底蕴,只有这样,才能把知识化成智慧,使之成为策划活动的智慧能源。创造性的思维,是策划活动创造性的基础,是策划生命力的体现,没有创造性的思维,项目策划活动的创造性就无从谈起,项目策划也即无踪无影。
4、时效性
中华民族历史文化渊远流长、博大精深,在人们的日常生活中,业已继承了许多传统文化遗产。我国传统节日众多,几乎每一个月都能排上一个节日。新中国成立后,为了提高人民的道德情操,尊师重教,规定了教师节;国家为了调动全民植树的积极性及提高全民的环境意识,特别规定了植树节。改革开放后,中西文化交流甚密,西方的某些节日也陆续传人我国,影响人们的日常生活行为,例如母亲节、圣诞节、请人节、愚人节等等。我国有56个民族,55个少数民族,各个民族的文化积淀,形成了各个民族的节目,例如泼水节、古尔邦节等。每个节日都有一个特定的时间,因此,我们在进行项目策划时,绝对不能不根据传统习惯盲目策划。
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5、超前性
一项策划活动的制作完成,必须预测未来行为的影响及其结果,必须对未来的各种发展、变化的趋势进行预测,必须对所策划的结果进行事前事后评估。项目策划的目的就是双赢策略,委托策划方达到最佳满意,策划方获得用货币来衡量的思维成果,因此,策划方肩负着重要的任务,要想达到预期的目标,必须满足策划的超前性。项目策划要具有超前性,必须经过深入的调查研究。没有调查,就没有发言权,同样,没有经过深入细致的调查研究,项目策划方案也无从说起。要使项目策划科学、准确,必须深入调查,占取大量真实全面的信息资料,必须对这些信息进行去粗取精,去伪存真,由表及里,分析其内在的本质。超前性是项目策划的重要特性,在实践中运用得当,可以有力地引导将来的工作进程,达到策划的初衷。项目策划一定要具有超前性,没有超前性的策划不能认为是好策划。但策划追求超前性,是以一定的条件为前提的,不能脱离现有的基础,提出毫无根据的凭空想象。项目策划一定要立足现实,面向未来,诉诸对象。既具有超前性,又具有创意的策划,一定会把实体的诉求目的表达得淋漓尽致,实现策划的目的,实现策划活动的经济最大值。
[编辑]项目策划的流程
1、项目调研
项目调研是指在一定的营销环境下,系统地搜集、分析和报告和有关项目信息的过程。
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项目策划要作出正确的决策,就必须通过营销调研,准确及时地掌握市场情况,使决策建立在坚实可靠的基础之上。只有通过科学的项目调研,才能减少项目的不确定性,使市场决策更有依据,降低项目策划的风险程度,另一方面,项目策划在实施过程中,可以通过调研检查决策的实施情况,及时发现决策中的失误和外界条件的变化,起到反馈信息的作用,为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。
2、项目市场细分与选择
1)项目市场细分
项目市场细分就是指按照项目消费者或用户的差异性把市场划分为若干个子市场的过程。市场细分的客观基础是消费者需求的差异性。
2)项目市场选择
项目市场细分化之后,存在着众多的子市场,如何在子市场中选出自己的目标市场,主要有以下几种策略:
集中性策略是指从追求市场利润最大化为目标,项目不是面向整体市场,而是将主要力量放在一个子市场上,为该市场开发具有特色的项目活动,进行广告宣传攻势。这种策略主要适合于短期项目活动,成本小,能在短期中取得促销的效果。
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无差异策略是指项目活动不是针对某个市场,而是面向各个子市场的集合,以一种形式在市场中推展开来。这种策略应配以强有力的促销活动,进生大量的统一的广告宣传,但是成本比较大,时间比较长,一般适合于大型项目活动。分化的市场,从中选择两个以上或多个子市场做为目标市场,分别向每个子市场提供有针对性的活动。这种策略配置的促销活动应有分有合,项目在不同的子市场。广告宣传应针对各自的特点应有所不同,从调动各个子市场消费者的消费欲望,从而达到实际消费行为。
3、项目策划书撰写
在一系列前期工作结束后,应着手编写项目策划书。项目策划书的主要构件有以下几项:
1)封面 A、策划组办单位; B、策划组人员; C、日期; D、编号。
2)序文 阐述此次策划的目的,主要构思、策划的主体层次等。
3)目录 策划书内部的层次排列,给阅读人以清楚的全貌。
4)内容 策划创意的具体内容。文笔生动,数字准确无误,运用方法科学合理,层次清晰。
5)预算 为了更好地指导项目活动的开展,需要把项目预算作为一部分在策划书
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中体现出来。
6)策划进度表 包括策划部门创意的时间安排以及项目活动本身进展的时间安排,时间在制定上要留有余地,具有可操作性。
7)策划书的相关参考资料 项目策划中所运用的二手信息材料要引出书外,以便查阅。 编写策划书要注意以下几个要求:A、文字简明扼要; B、逻辑性强、巨序合理;C、主题鲜明;D、运用图表、照片、模型来增强项目的主体效果;E、有可操作性。
4、项目方案实施
项目策划书编写出来之后,应制定相应的实施细则,以保证项目活动的顺利进行,要保证策划方案的有效应做好三方面的工作:
1)监督保证措施 科学的管理应从上到下各环节环环相扣,责、权、利明确,只有监督才能使各个环节少出错误,以保证项目活动的顺利开展。
2)防范措施 事物在其发展过程中有许多不确定的因素,只有根据经验或成功案例进行全面预测,发现隐患,防微杜渐,把损失控制在最小程度内,从而推动项目活动的开展。
3)评估措施 项目活动发展到第一步,都应有一定的评估手段以及反馈设施从而
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总结经验,发现问题,及时更正,以保证策划的事后服务质量,提高策划成功率。
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