范文一:产品包装的绿色设计研究
产品包装的绿色设计研究
摘要:文中论述了产品设计中绿色设计的概念和绿色包装的基本原则,针对日益严重的环境污染等问题,研究了绿色设计在产品包装设计中的应用,以提高保护生态环境的绿色效能。并结合案例,研究了绿色设计在产品包装的回收再利用、减量化设计、材料选用、装潢设计等方面的应用。该研究更好体现设计师在设计工作中对环境保护意识的提高和社会责任感的加强。
关键词:产品包装 绿色效能 包装设计 绿色包装
据中国绿色包装产业技术创新战略联盟近日发布的调查报告显示:近年来,商品过度包装现象愈演愈烈,包装层次过多、材料过当、体积过大,包装成本过高等,不少包装已经背离了其应有的功能。据不完全统计,我国每年产生的包装废弃物约1600万吨,北京市每年产生包装废弃物83万吨,全国每年的城市固体废物中,包装物的比例超过30%。针对日趋恶化的生态环境,产品设计师们有责任和义务在设计包装上面应用绿色设计思想,设计出实用、简约、环保的包装。
1、绿色包装设计
绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、易降解、可再生和重复利用的一种环保型包装。包装产品要从原料的选择到回收、废弃的整个过程中要符合生态环境保护的要求,并能在自然生态系统保持良性循环。要选用不会造成污染的绿色环保材料,节省资源和能源,减少废弃物的产生,包装废弃物易于回收利用和再循环等。
绿色包装的基本准则可以概括为4R1D原则:
在绿色包装成全球化趋势之际,有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的要求:
(1)包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料,这样能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。
(2)包装减量化。在一些发达国家,不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋,而少用―次性塑料袋,在包装设计中使用的材料尽量减少,尽可能消除不必要的包装,提倡简朴包装,以节省资源。
(3)包装材料单一化。采用的材料尽量单纯,不要混入异种材料,以便于回收利用。
(4)包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构,有利于拆卸后回收利用。
(5)重视包装材料的再利用。采用可回收复用和再循环使用的包装,提高包装物的生命周期,从而减少包装废弃物。
(6)包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平(铅、汞和铬等),例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成分的包装材料,并规定重金属允许含量。
2、绿色设计在产品包装中应用
将绿色设计理念引申到包装设计中,就构成了包装设计中的绿色设计理念,即绿色包装设计理念。
2.1 包装材料的应用
(1)选用重复再用和再生的包装材料。大地和森林是人类生态平衡的基础,木材的肆意砍伐给人类社会带来的灾难是不可预计的。人们可以考虑采用可重复再用和再生的包装材料,如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用或再生利用。再生利用包装,可用两种方法再生,物理方法是指直接彻底净化粉碎,无任何污染物残留,经处理后的塑料再直接用于再生包装容器。包装材料的重复利用和再生,仅仅延长了塑料等高分子材料作为包装材料的使用寿命,当达到其使用寿命后,仍要面临对废弃物的处理和环境污染问题。
(2)选用可食性包装材料。人们熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋用的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。人工合成可食性包装膜中的比较成熟的是透明、无色、无嗅、无毒、具有韧性、高抗油性薄膜,能食用,可做食品包装。其光泽、强度、耐折性能都比较好。
这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。可降解材料,是指在特定时间内造成性能损失的特定环境下,其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性,又可以在完成使用寿命之后,通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用,在自然环境中分裂降解和还原,最终以无毒形式重新进入生态环境中,回归大自然。如法国一家奶制品公司从甜菜中提取的物质与矿物质进行混合从而制造成一种生态包装盒。
(3)选用纸材料。主要是天然植物纤维,在自然界会很快腐烂,不会造成污染环境,也可回收重新造纸。因此许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品制作,用回收纸制成信笺、信纸以体现其关注环境的绿色宗旨,同时又树立了良好的企业形象。
2.2 产品包装造型结构的应用
绿色包装设计要考虑商品的结构设计,它要求包装在满足功能性需求的前提下,尽量使包装结构简单化,并且对包装的整个生命周期的环境影响起着关键性的作用。绿色包装的造型可随着设计方案的改变而变化,例如金属罐作为包装容器时,绿色包装的造型也就随之而确定。因此绿色包装的造型设计取决于包装的定位、产品运输方式和材料选择等因素,包装的造型与结构是互相制约互相联系的,而不同的包装造型对应的材料利用率也是不同的,得体的包装造型可有效减少材料的使用。在确定造型的基础上,进行合理的包装结构设计。避免不合理的结构对产品产生不利影响,且保证包装具有足够的刚度和强度。外包装的结构设计时,必须考虑物流的各个环节对绿色包装的要求,并且考虑到包装废弃后的回收和再循环利用。
3、绿色设计理念在包装设计中的渗透
包装装潢设计是根据商品特征及消费习惯、要求,运用美学艺术对包装进行外观、平面美化,包括图形、色彩、文字等,使包装显得更加美观、更具有促销功能。一件商品的包装装潢设计的好坏,不仅反映了该产品的品质,并且会影响到消费者对厂家商家的信赖程度,甚至对一个产品、一个企业在市场竞争中立于不败之地都起着至关重要的作用。
3.1 绿色设计理念在包装设计中图形设计的渗透
包装图形设计表达了包装设计年代人们的审美要求、情趣,还反映了这一时代的政治、经济、文化和精神面貌。包装的图形设计分两种,一种是图案设计,一种是标志设计。就包装而言,不是为了图形而设计图形,勾画一些漂亮的画面,却与产品毫无关系,喧宾夺主是包装设计的一大忌。现代图形设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重消费者对图形的注意和兴趣度,注重强化视觉张力和心理张力的表现力度。
3.2 绿色设计理念在包装设计中色彩设计的渗透
设计是一个与人的需求紧密相连的学科。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面,包装色彩设计应满足消费者不断变化的审美需求,使消费者产生轻松、愉悦、舒适之感。一些为寻求强烈视觉效果,吸引消费者目光而进行的色彩设计,容易使人产生视觉疲劳,因此,不为绿色设计理念所用。另一方面,包装色彩设计要标新立异、大胆创新,从多种途径提炼更多的色彩,发掘更多的色彩表现方式,体现绿色设计的可持续发展性。
3.3 绿色设计理念在包装设计中文字设计的渗透
随着现代包装设计的发展,包装字体设计的理论不断完善。市场上很多包装的字体设计造型优美、富于现代感,但也有一些包装过分追求个性突出,文字看上去虽然醒目,但缺
乏整体的协调统一,给人视觉上的不适应感。再有的一些字体设计,不易被人识别,消费者甚至对包装内产品的类别百思不得其解。绿色设计理念的引入,启发我们对文字设计更多的思考,从而必将使文字设计理论更加完善。尤其是非物质化绿色设计理念的指导意义,定能对包装文字设计产生深远的影响。从人_消费者的角度考虑,包装文字设计的美感固然重要,但不是最先的。绿色设计理念要求文字设计体现识别性的特点,即让消费者易于了解内装物商品,文字简洁易读至关重要。另一方面,绿色包装设计要求文字设计与整体包装设计和谐统一,给人视觉上的舒适感,体现宜人性需求。
4、结语
绿色设计方式作为―种对社会环保具有良好效益的设计方法,在目前已被世界各国普遍认同,在企业的发展过程中为企业形象的创造、企业经济效益的提高起到了极为重要的作用。产品包装设计师们应该有效利用绿色设计效能思想,设计出更好更多的环保型包装作品来。
范文二:产品包装呼唤绿色设计
产品包装呼唤绿色设计
文/马志军(辽宁工程技术大学)
摘 要:绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计理念和方法,它强调保护自然生态,充分利用资
源,以人为本。本文重点在探索现代包装设计师的绿色设计方法和理论,以及设计的启示,提出包装设计
师的绿色设计可以遵循“获取最小值”这一创新原则,并提出了产品包装的六种绿色设计策略。 关键词:
绿色设计;包装设计;非物质化;最小值
绿色设计是目前国际设计的潮流,它反映了人们对于现代科技 二、以绿色设计观系统地考虑问题
文化、环 境以 及生态问题的反思。何谓绿色设计呢 谓,所绿色设计 对于产品包装而 言,它并不是 孤 立地存 在于自然界中,它的生
产与使用需要利用能源与资源的消耗为前提,而且(G D),通常也 称为生态设计等。绿色设计也可以 被为认是以绿色技 所有的资源最终 术为原则所进行的产品设计。所谓绿色技术(EST)在西方称之为“以环废 料甚至是污染环境而结束。产品 装包设 计师必须认识 到人 是
境友善技术”,是减少环境污染或减少原材料、自然资源使用技术、绿色 设计系统里的人,他们个体的消费动机的产生和发展不
工艺、产品的总称。 能不受 到社会绿色系统影响。设计师作为产品的主要策划者
对于包装设计而言,绿色包装设计的核心是指符合环保要求和的创 造者,对 产品包装的各个阶段所产生的环境问题都会有
包装。绿色包装首先要求用料要节约资源,力求减少废弃物量,用后直接 和间接的影响。 尤其是 往 往由他们决 定 产品所 选用的主要
易于回收、重复使用或再生为其他有用之材 次。 其是焚烧时可回收 材料,包装如何制?造采 用何 种 特 殊 的 表面处 理 方 式以 达 到最 终 热能,不会产生毒害性气体,填埋时少占用土地并能自然降解。 的 表面效 果? 包 装 如 何使 用?用后的废 弃物如何处 理?是否使用可
回收或再利用的材料? 设计 师对众多问题 起决定性的作用。因一、以绿色设计作为包装设计创新的目标
产品包装离不开包装材料,在包装设计中合理选用材此料,研,可以究社 会 绿色与消费系统,重 新审视现代设计是企业参与
起到节约资源、减 少污染的功效。人类最早采用的包装材料,都市是场 竞争的基本前提。
天然材料,也是无害于环境的。可一味运用天然材料会造成资源缺 20 0 0 年,日本研 究 纸管 造 型的 设 计师板 茂 设 计出了方形 卷 “
乏,导致自然灾害。随着现代工业的发展,一批工业化产品成了常纸用 。他的设 计既节省运输空间, 无又 须 改 变现有的 卷 纸 支 架,更 ”
的包装材料,如塑料等合成材料大量用于包装,从而使商让品消包装开费者在 转速不太顺畅的方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。
始完全摆 脱应用天然 材料。但由此又引发了严重的 境环 污染,尽管威 胁 只简单地把纸芯的圆改为方的结构而已,但这个设计不仅是为
着人们的身体健康。有些产品包装不考虑其设计的合理性以和往包装在流通过程中出现的问题找到了解决方法,更是以人为中
环境保 护等原则,不是 从合 理性和环境保护的角度出发心进,行对设其消费习惯、消费心理作深 入分析而得出的 合理 结构。虽然 计,导致非 人性化设 计的包装 在日常生活当中随 处可见。例如圆形,人的卷芯在生产时方便卷纸,而且人们对圆形改为方形卷纸的固 们每天用的 卫生纸,它的包装设计除了外膜装饰外,几十年来有不观曾念的转变会有些困难,然而从现实意义上 来考虑,对于人们改 改变。为什么 这种卷纸一定是圆的而不是方的或是别的呢,在拉动变习惯,剔除那些先入为主的概念却显得有意义。
卷纸的时候, 有没有轱辘卷 纸不听使唤,拉一大段出来的情况,一三、绿色设计观是非物质化方式
打圆形卷 纸在 包装过程中,实际上产生了大量的多余空隙,这用尽可能少的资源满足顾客的需要,在这种设计思想的引导下
种重量轻、体积大的 物品在装集装箱、货仓 储存的时候都会 浪简化包装,节约材料,既 降低了成 本,又减轻了环境污染,更主要的 费很多空间。环保专家都 深知设 置“不 可能的??”作为设 计目标是树立了企业的良 好 形象,拉近了同消费者的距离。包装重复使用 的重要性,他们大 胆提出 的环境保护口“零号浪费”和“零浪费产或回收再生,如在日本兴起了多功能包装,这种包装用过之后,可以 品,推动设计师们去创造 更先进和更适合于环境的产品。制对成此展销,陈列架、储存柜等,实现了包装的再利用。开发可分解、降 ”
随着环境保护浪潮的冲击, 消费者对商品包装提出 来了越越高的解的包装材 料,目前已开发研制出多种可降解塑料,如有的塑料包 要求,即要求新型产品必须符 合“3R1D或4R1D原则。21世纪装品能够在被 弃埋 入土壤 后,成为土壤中微生物的食物,在短时很 ”“”
绿色革命的重要内容绿色包装 革命是新 一轮市场竞争的重 要砝 间内化为腐殖质。 “”
码,可以肯定,带有 浓厚的人性 化设计 气息的绿色包装的产品,在设计师是连接产品与人之间的纽带。他们能引导并改变人们使 未来市场中将具有更强的生命力 和竞争力。 用产品的方式,同时对这些产品和服务负 有任责。设计影响着人们
的生活方式和社会文化的变更。人们已逐渐习惯通过设计来体现 自
己的社会地位和个人品味。设计是费主义的推动者,促使产品产品包 装求方便、灵巧、舒 等适的要求。在 买 方 市场条 件下,消费“消”
式样的“有计划的废 止”,加 快 产品的更换 速 度。设 计 还 参与广告 者的选择 性日益增强,人们的消费行为也变得更为理智和挑剔。因 活动,从而进一步刺激消费。设计能够 使社 会文化 发生变革,而它此 ,产品包装不应仅仅 局限在其美 装化饰功能上,还应更多 考地虑 们当中的大部分 代表了某 些 特定的生活方 式,所以在 理论上,“绿 消费者对产品包装的更本质的要求。人性化设计思想就是在
色生活方式”也可能被 人们称道和效仿。这种生活方式并非必须异产品包 装设计中要体 现以人为本的设计理念,站在消费者的角度
常节俭,而是倡导一种尽可能低调的朴素生活方式。包装设计的替消商费 者 着想,充分考虑所 设计的产品包装使用是否方便,是否灵业价值日益受到众多厂家的认同和重视,设计师在不少公司的巧研发便于 携 带以及是否与环境协调等因素。现代设计师要关注产品部门被委以重任,这一切使得设计师有机会展示他们处理环保问题设计— —生 产——消费的方法和过程。要有效地利用有限资源和使的能力,以 及 对环 境问题的道德责 任感。“绿 色设 计”的范围也已用 可回收材 料制成的产品,以减少一次性 产品的使用量。并全方位
从非主流领域向主流领域扩展。 考虑资源利 用和环境影响及解决方法。
非物质化方 式是“获取最小值”这一设计原则的升华。它使得 六、结语
21世 纪的 包 装 设 计将 是以 人 为主体,围绕 着人们 的 思想、情 带有理想主义色彩的“绿色设计”变得更具现实意义。同时它给现
代设计师们以新的启示,使绿色设计的这片天空更加广阔绪。、 个性及对功用的需求,来进行重新审视、重新构造、重新定义、
重新命名,并更具人性化意义的文明产物。绿色设计是现代设计师 四、以绿色设计观去满足顾客的需求
爱因斯坦曾说“,使事情尽可能的简单,不要烦”琐。使 产品适 应有的良知和责 任。设计师必须了解消费者对产品包装的需要,根
合意味着尽可能在市场上让它以最经济的方式出现。 据消费者的需求特点,不断 进行 包装设 计 创 新,开发、设 计出符 合
人类在不同阶段对物质、精神的需求在不断变化。整个世界消费者需要的都 产品包 装。要正确 运用产品包 装 策 略 来满 足 消费
在不断发 展和不断创新中寻求着平衡,随着将来人口增长者 和对物质包装的的 需求,在设计中表达现代与传 统的统一,设计与 生产的
匮乏,满足人们不断提高的需要将是设计师面临的巨大调挑 战和。,著生名产 与消费的默契,生活与生态的和谐。为了能够适应这种多
的杜邦定律指出,大约63,的消费者是根据商品的包装和变装璜 进行 的局面,设计师必须注意以下六点,
购买决 策的。正是因为这样,现在的市场经济被称为 经眼济球,只 1.设计师要用新的视点来研究设计。作为用户和技术之间的媒 有吸引到消费者的注意,品牌 才能被消费者接受,产品才能被消介费, 设计师要平 衡自己的能力和倾向,对 设所计的产品都 要考虑环 者购买。包装已经决定着消费者购买与否的消费行为, 一个保老和社会练的 利益的影响,以人为本,使人性化得到体现和运用。 经销商面对新产品,看 看 包装 就 能判断出其前期的市场 现表如何, 2.怀旧的简洁的风格,精心融“高 入科技”的因素,使用户感到
因此,企业必须利用包装的影响力才能完成自己的产品推广和产品品牌是 可亲的、温暖的。
3.使用天然的材料,实用且节能。 树立。除了促 进消费这个重要作用 外以,就 是可以保 护 商品,使商
4.强调使用材料的经济性,摒弃无用的功能和纯装饰的样式, 品便于携带,再 者就 是可以增加商品的外表美 度观。当然,这 所有
的一切都是在为消费者提供方便,并且节能环保,从而达到创造形象生动的造型,回归经典的简洁。
厂家的 销售目的,包装 在保护商品的同时也 到起了广告的 作用。5.多种用途的产品包装设计,通过变化可以增加乐趣的设计, 适合是 进 化论的核心,人类注重绿色设计就是为了能在地 球避免因厌 烦而替换的需求,它能 升够级、更 新,通 过尽可能少地使 上生存更长的时 间,有了生存才能谈发展,而且发展必须要讲可用其持他材料来延长寿命,使用“附加智能”或可拆卸组件。 续性。为此,设计 理论界提出了“适度设计、健康设计”的原则。 6 .产品包装与服务 的 非 物质化 。为包装 设 计塑造 一 个“新角
色,把你的包装设计观念“产从品的设计者改变到满足人类的 ””“五、绿色包装的生命周期
产品包装生命周期可有 统传 产品包装生命周期和 色绿包装生 需要,不要仅以为你是设计包装的,包装以外的也应该仔细思考, ”
命周期之 分。传 统设 计的产品包 装 生命周期 始 于提 取 原材 料的 投 如服务、保养、维修、回收、再利用等。
入,经 过 产品生 产加工,止于产品 进入市场流 通 之后。而绿色包装 设计师只有重新塑造自己,才能重新塑造这个世界。绿色设计是 设计的产品生命周期是指从包装原材料生产,产品包装生产制造、 用一个伟大的方法去揭开有益竞争的新思潮。作为回报,它是商业用 装配、包装运输、销售、使用,直到回收、重新利用等的全 过程。产 户在战略上的巨大贡献和机遇,如增加市场份额,通过产品增强顾客 品包装生命周期的各阶段都会有物料的输入和输出,有时可以进 入 的文明程度和环保意识,甚至重新解释所有工业操作的规则。
人为的循环,即再利用,有时则要进 入自然界的循环,造成环境、生
参考文献 : 态问题。随着世界经济的 展发,各国工业化程度不断提高 ,来越越
[1]孙勇.产品包装设计[M].山东:山东科学技术出版 社,2 0 0 6 [2]多的包装倾向于美观,而忽略了包装行业对环 境的影响。产品方李莉.新工艺文化论[M].北京:清华大学出版 社, 2 0 03 [3]林 振的包 装外壳很多都是 一次性作用,用完便扔掉,这样 产 就生了越 来扬.包装设计[M].广西:广西美术出版 社,2 0 03 [4]刘光复.绿色设越多 的像“白色垃圾”一样的废弃物,严重影响了环境事业的发展。计与绿色制造[M].北京: 机 械工业出版 社, 2 0 0 4 [5]陈友新,陈永.
产品结构艺术[M].武汉 :武汉大学出版 社, 2 0 0 5 作者简介:马志所以 以后产品包装应该向绿色包装、生态包装发展。
2008/11/ 军,辽宁工程 技术大学讲师。 绿色的产品包 装要体 现 人性化设 计思想,就要满 足消费者对
包装世 界
87
范文三:绿色设计思潮对产品包装设计的启示
摘 要:随着经济的飞速发展,消费者对产品的需求观念发生转变,促使了生产者不仅关注产品性能,更加关注产品包装的设计。从以前的传统包装到现在的绿色包装,产品包装的绿色思潮也被重视起来,使得产品包装设计者利用绿色设计思潮,更好的设计商品的包装。本文通过讨论来说明绿色设计思潮对产品包装设计的积极影响。
关键词:绿色设计;包装;理念
[中图分类号]:J524.2 [文献标识码]:A
[文章编号]:1002-2139(2016)-15--01
前言:
伴随着社会生产力的发展,消费者的品位逐渐提高,加快了产品的更新,同时也产生一些问题即大量产品的包装被生产、使用并抛弃。过度包装不仅造成环境问题,并浪费了资源和能源,因此绿色理念的包装设计被提上日程,得到人们关注。
一、传统包装的污染
如今产品通过包装才能光鲜示人,人们习惯用完即弃,造成了很多浪费和污染。在包装业规模发展的今天,经过科技与技术的革命,很多材料被开发并运用到包装领域,如塑料袋、泡沫饭盒、塑料食品包装等等。这些产品包装被人们随手弃之,造成大量垃圾,在马路和街头巷尾到处可见。目前我国包装废弃物的排放量约占固态废弃物的三分之一,体积的二分之一,可见包装废弃物的污染范围之大。同时包装固态废弃物排放的各种病菌带入千家万户,致使人们容易患呼吸道疾病,严重危害人们的身体健康。
针对这种传统包装的污染,国家质检总局出台了《限制商品过度包装条例(草案)》。社会各界关注到传统包装污染不仅加剧生态环境失衡及资源浪费,同时也给消费者带来经济和健康上的损失。因此,很多生产者认识到绿色包装理念的重要性并推行绿色包装设计,以便在世界包装整体发展中处于主动地位,最终在未来包装市场的竞争中处于胜利地位。
二、绿色设计包装
《为真理世界而设计》一书中认为设计师应该考虑资源的使用问题,并为地球的环境服务。随着能源危机及环境污染如此严重的背景下,绿色设计思潮成为了潮流。绿色设计着眼于人与环境的生态平衡关系,其绿色设计目标是产品包装的可回收性、可拆卸性、可维护性、可重复利用性。秉承着减少、降低、再生循环、重新利用和可降解等原则,绿色设计理念的推行可以达到减少环境污染、降低能源消耗及回收再利用产品和零部件等目的。
绿色设计的载体是绿色产品,把绿色设计思潮运用在产品的包装设计上即为绿色包装:从原材料选择、制造、使用和废弃的周期中均选择对环境和人类健康无害,能循环利用、易于降解并再生,符合可持续发展的包装材料,并将其使用在产品包装上。
三、绿色设计理念的优势
为提高产品的绿色程度,要进行无公害包装及维护环境包装。首先绿色设计思潮运用在产品包装中可以避免传统包装对人体的危害及对环境的破坏,不仅有利于环境,还维护了人类的身体健康。其次会对消费者产生影响,让人们都重视使用可降解的产品包装,改变人们粗放式消费方式,而采用绿色消费方式以适应社会和经济的发展。最后可以延伸包装的后续功能及推广零废弃的绿色理念。包装和产品分离后有后续利用价值,可以延长包装使用到废弃的时间,体现绿色循环的理念。而零废弃是指很多绿色包装有额外功能,可以引导消费者使用,使得绿色包装用于生活中。通过绿色设计思潮对产品包装的优势我们可以看出绿色设计思潮对产品的销售及使用都产生积极影响,并对消费者的心理转变也有良好促进作用。
结论:
随着环境污染问题的严重,人们更加关注资源和环境问题,而影响比较大的就是包装废弃物的污染。为改变这一不良局面,需要产品包装设计者运用绿色设计思潮给产品包装带来的积极影响。产品包装设计者要抓住绿色消费观念的机遇,增加产品的竞争力,减少包装污染,为可持续发展社会做贡献。
参考文献:
[1]张立雷,乔洁. 产品包装设计中视觉语言的绿色设计[J]. 包装工程,2015,04:26-28+42.
[2]李铭扬. 绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J]. 中国包装工业,2015,Z1:117.
[3]王娜. 旅游产品包装的绿色生态设计[J]. 包装工程,2014,04:114-117.
范文四:产品包装设计中视觉语言的绿色设计
第36卷第4期2015年2月
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视觉传达设计
产品包装设计中视觉语言的绿色设计
张立雷,乔洁
(天津科技大学,天津300457)
摘要:目的研究产品包装设计中视觉语言的绿色设计。方法方法基于绿色设计这一核心理念,分析视觉语言和包装设计中绿色创意的框架理论,对视觉语言的绿色设计中的文字、图形、色彩进行剖析,深入了解绿色理念在包装设计中的运用。结论结论视觉语言的元素包括文字、图形、色彩,在绿色设计中,抽象、具象、意象的绿色设计理念通过视觉语言元素形成包装设计的核心,紧跟消费者的消费心理和时代需求,让消费者加强对产品的认知和了解。关键词:包装设计;视觉语言;绿色设计中图分类号:TB482
文献标识码:A
文章编号:1001-3563(2015)04-0026-03
GreenDesignofVisualLanguageinProductPackagingDesign
ZHANGLi-lei,QIAOJie
(TianjinUniversityofScience&Technology,Tianjin300457,China)
ABSTRACT:Tostudygreendesignofvisuallanguageinproductpackagingdesign.Basedonthecoreideaofgreendesign,itanalyzedtheframetheoryofgreencreativeinvisuallanguageandpackagingdesign,aswellasthetext,graphics,colorofvisuallanguage,madein-depthunderstandingofgreenconceptinpackagingdesign.Theelementsofvisuallanguageincludestext,graphics,color.Ingreendesign,greendesignconceptofabstract,figurative,imageformspackagingdesigncorethroughvisualelements,withconsumerpsychologyanddemand,sotomakeconsumersunderstandtheproducts.KEYWORDS:packagingdesign;visuallanguage;greendesign
包装的视觉语言实质上是包装信息视觉化设计,它是产品包装设计的重要组成部分。产品包装中视觉语言的表达是通过文字与图形、图形与色彩、色彩与色彩、色彩与文字、文字与画面等相互构成的一整套统一和谐的关系。包装设计能够引导消费者充分地了解产品的特性,从而有效地与产品进行认知和沟通。视觉是人类观察事物最直观的方式,良好的包装设计能让消费者在第一时间吸取到包装上所呈现的产品信息。包装设计追求的经济效益最大化建立在
社会综合效益合理化的基础上[1]。当前,人们对环境及生态平衡的高度关注和参与,让绿色消费成为了时有机下消费的热点。绿色消费是经济发展的需要[2],绿色食品、绿色经济、绿色日用品等都已进入了消费者的消费理念中,“绿色”成为了一种时尚、追求、目标。包装的视觉设计语言中,各种布局编排方式的“绿色”俨然已经成为市场竞争的一把利剑。企业在包装设计中也逐渐融入了绿色理念,为包装设计的视觉语言赋予了新的含义。
收稿日期:2014-09-06
基金项目:天津市高等学校创新团队培养计划项目(TD12-5005)
作者简介:张立雷(1976—),男,天津人,天津科技大学讲师,主要从事视觉传达设计的教学与研究。通讯作者:乔洁(1967—),女,天津人,天津科技大学教授、硕士生导师,主要从事视觉传达设计的研究。
第36卷第4期张立雷等:产品包装设计中视觉语言的绿色设计
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1产品包装视觉语言的概念
视觉设计结合了规划、构想、编排等方式,从而起到传递设计中心思想的作用。
视觉设计的文字、图形、色彩等视觉认知语言通过一系列的组合方式,对视觉形象进行合理规划。元素之间的相互构成所形成的语序,将设计的内容准确
无误地表达出来,形成完整的“视觉语言”[3]
。法国美
学家丹纳曾说,“艺术所力求的是各部分之间的关系和谐,不仅要注意它们的外在表现,而且要注意内在逻辑,也就是结构、组织、配合,其中各部分要通力合作,不应当有一部分不起作用,也不能用错力量,使观众的注意力转移到别的方面上”。这显示出了视觉语言要素的重要性。设计师对产品包装进行视觉化设计时,以认知心理学为基础,为消费者提供具象的产品信息,让消费者能够轻松地获取产品的主要特性,激发消费者的想象力,刺激消费者的购买欲。
2产品包装设计中营造出的“绿色”
2.1具象形式中的绿意
基于自然生态、本土化发展的需要,通过概括包装设计的主要表现及其本质特征,以求包装视觉上的简单易识别,包装设计中具象形式的绿色环保体现的就是对环境保护与生态平衡的重视。2.2抽象形式中的绿色
抽象形式中的绿色形式可以通过抽象式的文字、图案、符号来表达。抽象形式通常具有一定的艺术性,需要消费者发挥一定的想象空间。总的来说,抽象是基于包装设计的可识别性进行的。抽象形式的作用主要在于写意,以点、线、面组合而成的各种不同形状的纹样、色块或肌理效果构成画面[4]。这一抽象的画面呈现得精炼、出彩,具有形式感,能让人产生无穷的想象力。包装设计中“绿色”的表达形式可谓千变万化,如果说仅仅是依靠比较单一的具象形式进行表达,则会抹去包装设计的艺术性。2.3意象形式中的绿化
人类对事物的表达不仅仅是某种表象的表达,也是某种精神力量的体现。包装设计中采用的图形、文
字等,都是经过上千次的临摹和创新而创作出来的,
具有美感的同时,还包含了更为深层的意象表现。人们在欣赏经典的包装设计时,能够感受到设计带给人们的高品质生活,从而感受到设计师的思想,并产生审美共性来享受这种“绿色”的视觉审美[5]。
3产品包装设计中诠释“绿色”的视觉语言
视觉语言使用文字、图形、色彩、肌理等视觉信息,并充分发挥消费者形象感知和形象思维的潜能[6]。包装设计的视觉语言中,文字、图形、色彩的设计占据了举足轻重的位置,也是绿色设计的核心载体。3.1包装设计中文字的绿色设计
字体设计与编排是包装信息传达的具体且理性的要素,是包装形象力的重要构成因素[7]。如果仅用单纯意义上的图形,包装设计会让人产生空洞感和呆滞感,可以在包装设计中加入文字,利用文字优美的形象和艺术境界装饰整个包装设计。文字不仅能够使得原本的画面活泼起来,还可以让画面呈现出不可或缺的观赏性。在日常的产品包装中,不难发现字体的运用可以增加包装的趣味性和观赏性。当然,包装中的文字在体现美感的同时,应将包装的识别性放到第一位,将包装设计和文字有机地结合起来,形成视觉上的舒适感,这是文字绿色设计应遵循的原则。在字体设计的创作过程中,画面上出现的文字,属于产品名称、生产单位、国别等应使用正规的字体来书写,商品、品牌则可以适当地进行艺术创作。字体选择、字体形态、字体识别度上应合理安排,确保字体设计结构的合理,否则会让文字失去存在的意义。文字视觉特征和商品本身的属性,即形式与内容要统一[8]。酸奶字体的设计见图1(图片摘自frst&yogurt官方网站),该设计简洁却又不失特色,体现了绿色设计理念的要求,其中文字占了大约30%,图形占到了70%,有效地将图形和文字相结合。画面上没有过多的色彩,这样就强化了文字的注意力,字体设计简洁又十分醒目,体现了文字设计的绿色理念。3.2包装设计中图形的绿色设计
图形作为点、线、面各自存在或者综合运用的形式存在,它们的主要作用是通过对这些元素的组合能够准确地表达出包装设计的含义。内在感知上是存在“同感”的,这个“同感”也正是现在所讨论的图形视
觉基准的基本线。包装设计以视觉艺术中的美学为导向,激发包装设计的意义,从而成为消费者消费的理由之一。通过构成图形的直线、曲线来传达信息,让消费者领悟到包装的真实内容。图形在包装装潢中通过构成的美来加深购买者对包装的印象,增加其购买欲[9]。图形中的绿色是将图形的鲜明性和独特感以简洁或复杂的方式来展现视觉魅力。大多数绿色包装将图形内容直接呈现出来,也有一些包装是根据抽象或者异化的形式进行叙述。在图形的绿色理念下,图形秉承着复杂但有条理、简约而又生动的原则。如使用具象图形来表达设计理念,可产生直接的视觉感受。又如在图形的设计中,可以将两幅或者两幅以上的绘画、摄影作品相结合,合理地对其进行组织,从抽象中来表现出实际上不可能出现的形象,将其独到之处表现得淋漓尽致,在简洁中存在着复杂,在常理中存在着违背,使其产生微妙的变化,让人有想象的空间。卡通牛奶瓶的设计见图2(图片摘自视觉中国网站),设计师结合图形绿色设计理念,将具象的图形进行再创作,采用形似乳头的包装造型,将绿色的斑纹在白色的空间上呈现,并以绿色的叶子作为装饰。该设计反映了奶制品的纯天然性,经过绿色理念艺术加工的绿色斑纹也与乳牛身上的特点相符,给人最生态的视觉呈现。
图1酸奶字体的设计图2卡通牛奶瓶的设计Fig.1Yogurtfontdesign
Fig.2Cartoonmilkbottlesdesign
包装设计中色彩的绿色设计生态学的兴起,让设计师们抛弃了原本钟爱的金色、粉色、银色,回归到大自然,使含有有毒物质的包装设计不再出现在食品以及日常生活用品中,包装设计也正以绿色的方式逐步提升。
3.2.1合理用色,避免涂鸦
现有的包装设计中,大多都以暖色系的色彩来吸引消费者的关注。颜色的多样能够传达出不同的信息,展现出产品的定位和风格。作为包装设计中色彩的“绿色”而言,设计者需要合理选择颜色,用一种或
者几种简单的色彩来形成画面,避免涂鸦式的堆砌。色彩是产品包装设计中引导消费者行为和消费心理的重要因素,通过合理的色彩搭配,让产品的包装呈现出产品的特性以及相关信息,有助于产品本身的艺术性的提升和消费者的理解。简洁的颜色能够使包装设计更为简约、单纯,也能够让某一色彩极为突出,给人留下深刻的印象。视觉设计语言的简约化符合绿色设计理念的简约风格,也符合人文关怀的设计理念,它不光是做减法的设计,还是强调功能与技术结合、形式与内容相符、体验与实用相融、艺术与设计共生的设计手法[10]。番茄食品的包装见图3(图片摘自波兰Legajny番茄农场系列),番茄包装盒的绿色和红色能够直接传达产品健康无污染的有机食品形象,使包装设计的语言更加精炼,更有说服力。3.2.2人性化设计,营造情感
色彩是视觉审美的核心,五颜六色的色彩对视觉有着强烈的刺激性和感染力。包装的色彩设计要求设计者必须用色独特,能够突出商品的特性,并准确传达商品信息[11]。丰富的色彩给予人们不同的情趣,展现了产品本身的魅力和包装的可观赏性。色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态,由此产生丰富的经验联想,从而产生复杂的心理反应。因此,设计师在设计中,将色彩进行完美的融合,梳理出一条大致的情感线,充分运用颜色的情感特征及其暗示,来引起消费者的注意。不同的色彩可以抒发不同的感情。黑色、红色给人以厚重的感觉;白色给人以纯洁的感觉;绿色、蓝色给人以轻快的感觉。色彩绿色理念的融合,要求设计师将色彩设计和主题情境相融合,采用宜人的颜色来搭配不同的产品包装。康师傅茉莉花茶的包装见图4(图片摘自康师傅官方网站),
瓶子包装上的颜色以淡黄色和白色为主,采用点缀的绿色花瓣和绿色字体,色调明快,给人清新愉快、惹人喜爱的感觉,让消费者赏心悦目的同时,给予消费者对茉莉花芳香的想象,
激发消费者的购买欲望。
图3番茄食品的包装图4康师傅茉莉花茶的包装Fig.3Tomatofoodpackaging
Fig.4KangshifuJasmineTea
packaging
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