范文一:怎么提高品牌知名度
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怎么提高品牌知名度对于绝大多数农业生产经营主体而言,如何建立、保持和提高农产品品牌知名度,都是一件十分重要的事情《 农民日报 》( 2014年06月21日 05 版)易家言
新疆巴州(即巴音郭楞蒙古族自治州)驻京办的羊肉串在首都很有名儿,库尔勒香梨在全国乃至世界的名气都不小。然而,这两者之间有什么渊源呢,相信不少人对这一问题都会无言以对。2013年8月,新疆的瓜果又是一个丰收季,笔者随一些内地的采购商到库尔勒搞产销对接活动,同行的好几个人才知道库尔勒市原来是巴州的首府,大家都充满了惊讶和感叹,因为香梨的缘故,库尔勒的知名度不知道要比巴州大多少~品牌知名度的力量竟然如此强大。必须看到,对于绝大多数农业生产经营主体和区域性品牌,如何建立、保持和提高农产品品牌知名度,都是一件十分重要的事情。
虽然最佳方案肯定要根据产品特性及市场环境谋划,但从有关研究和实践看,至少应注意五个问题: 第一,要把保证农产品优质安全作为前提。无论是哪种农产品,要提高品牌知名度,都必须把优质、安全、放心作为起点。农产品作为人们生活必需品,其品牌知名度在很大程度上是口口相传的,消费者会“用嘴投票”。20世纪90年代有两种水果在市场上广受欢迎,一种是种植在黄河故道沙质土壤之上的酥梨,一种是来自雪峰山脉的冰糖橙,都是因为其独特的品质营养而博得了消费者的厚爱。但是近些年,这两种水果的知名度已经风光不在,一些人认为不仅是因为水果产业发展使人们有了更多选择,而且与其内在品种品质变化有本质关系。因此,要提高品牌知名度,就要把保证和提高农产品品质作为内功下真力气。 第二,要给品牌插上联想的翅膀。产品是品牌的主角,“优质安全”内化在农产品中,为消费者提供的是“口感”和“安全感”,因此决不能为了创意而忽视产品本身,尤其是新产品打市场时,更要对产品进行全方位的立体展示,把产品作为创意的核心予以放大。当然,这可不是说像有的广告一样,只是让产品及其生长环境在屏幕上飞来飞去。要让农产品令人难忘、众所周知,就必须通过综合运用品牌名称、品牌标志和符号等外在“塑形”的元素,给品牌插上想象的翅膀,让消费者在视觉、听觉和想象等多维空间中打下深刻烙印。 很多农产品品牌的传播方法非常相近,让品牌难以脱颖而出。例如,大多数都宣传的是优质环境、自然生长、不加农药化肥,而对于产品自身在品质营养及适用人群等方面则很少涉及。这种模式化的广告给人们勾画的是自然美景,而此品牌与彼品牌产品的区别在哪里呢,消费者常会一头雾水,很多时候记住了画面之美,而品牌的名字却想不起来了。运用简单、直接、出奇的口号或标志,建立品牌与产品门类的联想,是一些成功企业屡试不爽的经验之一。例如,最近几年北京郊区的草莓发展很快,我常常看到高挂“音乐草莓”、“奶油草莓”标语招揽采摘游客的种植大棚,这种没有任何差异化的口号作用肯定有限,而如果冠以“老王头草莓”、“二丫草莓”这样的名称恐怕吸引力就会大一些。正像“王麻子剪刀”、“张小泉剪刀”一样,因为它不仅是品质的象征,还代表着差异化、个性化。 第三,要巧于“独闯天涯”。尤其是处于品牌创建初期的农产品,必须在深入研究市场定位的基础上,再选择适合选择平面、立体、网络等不同的推介渠道或渠道组合,不能试图为了把产品卖给所有消费者而在宣传媒体上遍地撒网,否则会造成大量投入而没有回响的沉没成本。例如,你的目标客户如果是空中飞人,那就可以考虑在航班杂志及空中影像节目中去宣传;如果只是局限于某一区域市场,则完全没必要在全国提高知名度。当然,这些年迅速兴起的各种农产品展销推介活动,对于提升中小企业及区域农产品品牌的影响力是值得关注和重视的。 第四,学会“借船出海”。农产品不同于大多其他消费品,每个人都注定是消费者,只是因为消费习惯、生活水平差异而导致了市场细分。所以,借助一些有影响力的平台提高品牌知名度是个不错的选择。一是公共宣传。前几年,一个优质农产品基地曾经在北京王府井步行街搞过一次现场品牌推介,效果就非常好。
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二是活动赞助。根据目标市场,有选择地赞助关注度高的活动,不少时候比直接打广告更有效。很早以前,几个啤酒品牌就发现了这一“秘密”,你会发现体育赛事与他们联系那样紧密,而耐克、阿迪等运动品牌就更无需多说了。三是植入广告。如果在充满“白富美”和“高富帅”的都市剧中植入高端农产品品牌推介元素,肯定能让一些品牌有以外的收获与惊喜。 还有,要讲好品牌故事。中国农耕文化源远流长,每种优质农产品都源自不一样土壤、气候及劳作技术,每个品牌都有不一样的故事。品牌,不仅意味着品质,还应该是文化的盛宴,是生产者与消费者之间情感互动的高地。绿箭口香糖,用唱歌这个故事表达了口臭带来的尴尬,展现了“亲近自然”的品牌主张。今天,驰名中外的胶州大白菜价格不菲,虽然没多少人能说清楚其汁白、味鲜甜、纤维少、营养丰富、产量高等特点,但1926年鲁迅先生笔下“运往浙江便用红头绳系住菜根,倒挂在水果店头”的描述,在今天说来仍栩栩如生、令人垂涎。有家地方电视台财经节目办得很好,前几天专门就“红枣”做过一档节目,节目的核心人物只有一个,整个节目都是在讲这个红枣品牌的故事,感人至深、印象挥之不去,我想这是一种360度的品牌放送,是更高层次的品牌营销。(互动邮箱:zxw3280@163.com)
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范文二:怎么提高公司知名度有那些方法手段技巧
怎么提高公司知名度有那些方法手段技巧
企业做宣传片来提高知名度首先要明确目的。企业为什么要做宣传片,企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品,如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业,特别是中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识,这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商、经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
1、通过自身的努力提高自己的产品或服务质量
产品或服务质量是企业生存之本,发展之本,是企业其他一切的基础,现在产品质量不仅仅是质量管理部的事情,要有TQC的意识,既全员质量意识,公司的质量意识应贯彻到每一位员工心中,形成全员关心质量的良好氛围,好的产品或服务能得到人们的赞赏,还能被广泛流传,消费者是最好的代言人,口碑宣传有时比广告更起作用,顾客就是上帝,千万不要欺骗上帝,否则就失去了企业的灵魂,给企业带来灾难。
2、参与公益活动更能得到人们的认可
企业不仅仅是盈利的机器,还需要承担更多的社会责任,人们会对一个公益组织产生信任、仰慕之情,商界也是如此,多参与些公益赞助,就能得到人们的认可。前段时间,中国移动和某电视台及各大超市合力推行环保购物袋,购物袋上面印有中国移动的广告,这不但在市民面前给中国移动树立了良好的环保形象,也为城市环保计划做出了突出贡献,更重要的是让众多的购物者成为了免费的宣传工具,想想,每天有那么多的购物者提着中国移动的广告穿街过巷,这种广告效应将是无比巨大的。
3、有针对性得进行多方面的广告宣传
现在多媒体宣传很多电视广告、网络广告、户外广告等等,利用这些宣传方式有针对性的对企业的文化、品牌、产品等进行宣传,广告式的形象策划方式目的性强,指向性明显,具有很高的时效性,又要较高的覆盖率,能在极短的时间内迅速形成媒体的知名度。不仅能吸引眼球,更能引来赞誉。长期看来,直接的广告式形象策划能提高媒体的知名度,却不能或很难提高媒体的美誉度。从短期角度来看,也可能广告式的形象策划方式对于提高企业的美誉度也收效不大。
4、登录企业黄页让更多人能看到您
企业黄页对于企业尤其重要,将企业信息、联系方式等发布到黄页,人们在通过搜索引擎搜索时很容易就能找到您的企业,对企业进行初步的了解,在哪里,做什么的,一目了然,而且投入资金相对较低,目前网络上也出现了很多免费的企业黄页,每天都有大量的用户在搜索这些黄页上的信息,对于中小型企业能起到很好的宣传作用。
5、利用政府资源会让企业名声大振
企业是社会的一个组成部门,其活动必然要受到政府有关规定的影响和制约,企业竞争优势的获得说到底就是企业充分利用和整合资源的优势。这一优势的获得离不开政府部门的支持和有利的政策法制环境。利用政府外交、行业协会以及其他双边途径,与政府部门建立良好的关系和沟通渠道,以了解政策动向、反映自己的需求,并通过赞助公益活动等方式树立良好的形象,提升企业的知名度与美誉度。
6、策划一场周全的商业炒作
盘点2005年,中国有两件事最引人注目:神六升天和超级女生。当然,绝大多数50岁以下的人认为后者的影响远远大于前者。细究其因,无外乎两个字:炒作。什么是炒作,炒作就是制造注意力,炒作就是刺激消费者,炒作就是一场声音战,如果没有炒作,一个普普通通的选秀节目不可能这么火;如果没有炒作,李宇春何洁这帮在校大学生做梦也想不到自己能有今天。所以说,炒作是如今商业运作一种必不可少的手段。至于企业要如何进行炒作,网络上要多少有多少,这里就不详谈了,无非就是跟知名企业、知名人物拉关系,搞对立,甚至是打官司等等。
7、适时的参加一些有关的展会
在一定规模的展览会里,几百个展位堆在一起,也许有上万名参观商蜂拥而至,这样在参加展会之前就得做好宣传企业的准备。在以前,很多参观者是到了现场才临时决定参观什么展位,那么布置新颖的展位确实能吸引到这类参观者的注意。但现在,越来越多的参观商
会事前大概定好需要参观的展位,情况就大大不同了,如不事先做好准备,这些参观者也许就会与您擦身而过,在展会上只要参观者记住了你企业的名字就算是成功了。
8、利用网络推广
网络推广是现在企业提高知名度的一个重要途径,现在人们已经适应了网上购物、网上阅览、网上交易的电子商务模式。可以到百度、谷歌上去买个关键字,效果直接明显,但价格偏高,还可以到一些专业的行业网站上去注册个会员,那里有很多同行可以相互交流。
其实要提高企业的知名度途径很多,以上途径是几个比较有效和快速的途径,企业的知名度的提升最主要的有也是最重要的,就是企业产品的质量和企业的信誉,这两者是一个企业必须具备是两个基本要素。
范文三:怎么提高公司知名度有那些方法手段技巧
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怎么提高公司知名度有那些方法手段技巧
企业做宣传片来提高知名度首先要明确目的。企业为什么要做宣传片,企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品,如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业,特别是中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识,这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商、经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
1、通过自身的努力提高自己的产品或服务质量
产品或服务质量是企业生存之本,发展之本,是企业其他一切的基础,现在产品质量不仅仅是质量管理部的事情,要有TQC的意识,既全员质量意识,公司的质量意识应贯彻到每一位员工心中,形成全员关心质量的良好氛围,好的产品或服务能得到人们的赞赏,还能被广泛流传,消费者是最好的代言人,口碑宣传有时比广告更起作用,顾客就是上帝,千万不要欺骗上帝,否则就失去了企业的灵魂,给企业带来灾难。
2、参与公益活动更能得到人们的认可
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企业不仅仅是盈利的机器,还需要承担更多的社会责任,人们会对一个公益组织产生信任、仰慕之情,商界也是如此,多参与些公益赞助,就能得到人们的认可。前段时间,中国移动和某电视台及各大超市合力推行环保购物袋,购物袋上面印有中国移动的广告,这不但在市民面前给中国移动树立了良好的环保形象,也为城市环保计划做出了突出贡献,更重要的是让众多的购物者成为了免费的宣传工具,想想,每天有那么多的购物者提着中国移动的广告穿街过巷,这种广告效应将是无比巨大的。
3、有针对性得进行多方面的广告宣传
现在多媒体宣传很多电视广告、网络广告、户外广告等等,利用这些宣传方式有针对性的对企业的文化、品牌、产品等进行宣传,广告式的形象策划方式目的性强,指向性明显,具有很高的时效性,又要较高的覆盖率,能在极短的时间内迅速形成媒体的知名度。不仅能吸引眼球,更能引来赞誉。长期看来,直接的广告式形象策划能提高媒体的知名度,却不能或很难提高媒体的美誉度。从短期角度来看,也可能广告式的形象策划方式对于提高企业的美誉度也收效不大。
4、登录企业黄页让更多人能看到您
企业黄页对于企业尤其重要,将企业信息、联系方式等发布到黄页,人们在通过搜索引擎搜索时很容易就能找到您的企业,对企业进行初步的了解,在哪里,做什么的,一目了然,而且投入资金相对较低,目前网络上也出现了很多免费的企业黄页,每天都有大量的用户在搜索这些黄页上的信息,对于中小型企业能起到很好的宣传作用。 -------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有--------------
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5、利用政府资源会让企业名声大振
企业是社会的一个组成部门,其活动必然要受到政府有关规定的影响和制约,企业竞争优势的获得说到底就是企业充分利用和整合资源的优势。这一优势的获得离不开政府部门的支持和有利的政策法制环境。利用政府外交、行业协会以及其他双边途径,与政府部门建立良好的关系和沟通渠道,以了解政策动向、反映自己的需求,并通过赞助公益活动等方式树立良好的形象,提升企业的知名度与美誉度。
6、策划一场周全的商业炒作
盘点2005年,中国有两件事最引人注目:神六升天和超级女生。当然,绝大多数50岁以下的人认为后者的影响远远大于前者。细究其因,无外乎两个字:炒作。什么是炒作,炒作就是制造注意力,炒作就是刺激消费者,炒作就是一场声音战,如果没有炒作,一个普普通通的选秀节目不可能这么火;如果没有炒作,李宇春何洁这帮在校大学生做梦也想不到自己能有今天。所以说,炒作是如今商业运作一种必不可少的手段。至于企业要如何进行炒作,网络上要多少有多少,这里就不详谈了,无非就是跟知名企业、知名人物拉关系,搞对立,甚至是打官司等等。
7、适时的参加一些有关的展会
在一定规模的展览会里,几百个展位堆在一起,也许有上万名参观商蜂拥而至,这样在参加展会之前就得做好宣传企业的准备。在以前,很多参观者是到了现场才临时决定参观什么展位,那么布置新颖的展位确实能吸引到这类参观者的注意。但现在,越来越多的参观商-------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有--------------
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会事前大概定好需要参观的展位,情况就大大不同了,如不事先做好准备,这些参观者也许就会与您擦身而过,在展会上只要参观者记住了你企业的名字就算是成功了。
8、利用网络推广
网络推广是现在企业提高知名度的一个重要途径,现在人们已经适应了网上购物、网上阅览、网上交易的电子商务模式。可以到百度、谷歌上去买个关键字,效果直接明显,但价格偏高,还可以到一些专业的行业网站上去注册个会员,那里有很多同行可以相互交流。
其实要提高企业的知名度途径很多,以上途径是几个比较有效和快速的途径,企业的知名度的提升最主要的有也是最重要的,就是企业产品的质量和企业的信誉,这两者是一个企业必须具备是两个基本要素。
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范文四:怎样提高公司知名度?
最近有部分用户向优渡网提出一些“很迫切”的问题:
----“我希望我负责的销售网站可以被更多人知道,可以告诉我广告怎样才能起最大效益,在哪放广告,另外,有没有不用广告的办法呢,怎样可以做到贴近顾客,” ----“我办了一个动漫论坛,请问一下如何提高网站知名度、访问量、排名,还有如何查看网站的收录情况,”
----“我的是一家律师事务所的网站,我的目的是让别人知道我们有这么个律师事务所,可以帮助到别人。”
----“怎么提高公司网站知名度,如何在搜索引擎中排名中提高,,”
....
提到知名度,很多人会想到投放硬广、名人代言。但这不合适大部分企业,其费用先不说,对于中小企业或者广大站长来讲,硬广效果并不会理想,不会被人们记住,更不会带来理想的销量。
有没有“草根”的、“原始”的方法可以提高企业、品牌、网站等知名度呢,
让企业或者个人花小钱就能收获大价值呢,
优渡网在整理了大量需求后,找到了两个解决方法:
方法一:创建企业百度百科。优渡网可以以企业名称、产品名称、服务项目名称为百科词条名,创建一个百科,并且让其排在百度首页。潜在客户搜索相关关键词时,能看到这条百科,而百科内容早已加好了相应的广告,一步步引导客户进行消费。
方法二:发布企业软文新闻稿。优渡网可以在各大门户网站、行业权威网站发布植入企业广告的“新闻”。即使用户不相信论坛帖子,也不会不相信新闻报道~优渡网某个客户是做教育培训的,便将专业名称、学校名称等作为新闻标题的关键词,然后在网易、新浪、腾讯、我要学位网等发布。使得广告学生及家长看到这篇新闻报道。效果是不言而喻的~
如何找到优渡网,百度一下:优渡网,进入官方网站,可以获得技术人员的联系方式。
这两个方法属于非常规营销手段,一些所谓的广告大师、营销专家是不屑的。但只要效果好,
我们管他上不上得了厅堂呢,
范文五:提高公司网站知名度
网络推广
对于一个企业来说,知名度不只有助于产品的推广,而且在一 定水平上决定了公司的价值 ! 提高企业品牌知名度, 增加网站访问量, 就要培养用户对于公司品牌的知名度和认可度。
一、如何提高网站知名度 ?
品牌知名度是公司形象、 网站信息让更多用户知晓和自觉传播的 源泉, 相当于品牌在用户心目中的口碑。 培养品牌及网站的知名度可 以从以下三个方面入手:
1. 增加关注度高、具有行业信息先导性的高质量的网站内容 通过增加网站行业热点信息、 事件等内容, 增加网站的热点关键 词, 吸引用户访问获取资料, 在网站推广初期就凭借高质量或者有特 色的网站内容让用户对网站留下深刻印象, 使行业人员在此成为一个 获取信息资料的窗口,使用户对企业品牌、网站进行口碑传达。 2. 与知名网站合作提升知名度
俗话说 “ 背靠大树好乘凉 ” 就是说借助实力强大者的力量获得好 处,对网站而言,这个方法同样适用,网站推广过程之中,使用一些 资源,借助同行业中规模较大、已经有名气的大站如检验中心、医学 网等开展一些合作, 能够凭借这样的合作增加网站曝光率, 提高知名 度。
3. 利用搜索网站推广、时下流行的社交传达平台推广
使用付费的搜索网站, 针对性对公司品牌、 产品及服务关键词进 行推广; 同时充分利用目前流行的各种社交平台, 促进公司品牌知名 度提升。例如 QQ 等社交网站、微薄平台,通过关联热点信息、有特 色、吸引人、高新奇信息内容,促进转发,达到传达品牌形象,提升 知名度,促进搜索量。
二、如何提高品牌认可度 ?
公司品牌认可度是与知名度相生相伴, 互相促进的另一种重要资 源。 认可度的提升有利于增加用户对企业的信任度, 从而达到关注度 提升的目的。提升认可度的方法上可以从以下几点做起:
1. 与知名站点、权威媒体合作
对于行业内较为知名网站、论坛或者权威媒体,与其进行合作, 展示公司相关信息或科研成就, 与其达成伙伴关系并在网站明显的位 置进行标明, 能够增强对公司品牌的认可度与信任感, 同时加入链接, 更多的增加网站访问量和搜索量。
2. 杜绝任何品牌形象的不良记录
网站中的邮箱、 电话等联系方式内容, 要杜绝在互联网上有任何 不良的记录, 同时及时发现和清除互联网等媒体中公司负面消息, 否 则被用户搜索到之后会对网站的品牌形象形成严重打击, 因此要杜绝 这方面的影响,保证网站品牌认可度的良好提升。