范文一:北京小区名称
橡树湾
珠江帝景
富力又一城 星河湾
玉海园
华鼎世家
柏林爱乐
北京新天地 芍药居北里 新景家园
天通苑东一区 沿海赛洛城 新华联家园 炫特区
领秀新硅谷 保利金泉广场 上地东里
北苑家园茉藜园 海晟名苑
国兴观湖国际 荣丰2008 棕榈泉国际公寓 首城国际中心 远见名苑
融科橄榄城 澳洲康都
新龙城
华清嘉园
天通苑西二区 农光里小区 中弘北京像素 远洋天地
国美第一城 天通苑北一区 亿城西山华府 天鹅湾
通惠家园
嘉铭桐城
天洋城
林肯公园
公园大道
太月园
兴隆家园
季景沁园
梵谷水郡
万泉新新家园 怡海花园
双榆树东里 国瑞城
东湖湾
阳光丽景
流星花园三区 当代万国城Moma
世纪城三期 宝星国际
珠江罗马嘉园 花市枣苑
百环家园
朗琴园
鸿坤理想城 旭辉奥都
欧陆经典
保利西山林语 天通苑北三区 东亚上北
新怡家园
怡馨家园
朝阳无限
慧谷阳光
碧水云天
望京西园三区 西城晶华
上京新航线 新城国际公寓 幸福家园
中海雅园
金地格林小镇 云趣园小区 民安小区
DBC加州小镇 富力城一期 公园1872 太阳公元
逸成东苑
蓝调沙龙
慧忠北里
松榆西里
芳城园一区
翠屏北里
东南小区
富力城二期 枣园小区
合生世界村 京通苑
中信城三期 左家庄北里 吉庆里
北苑家园绣菊园 纳丹堡
锦秋知春
中海紫御公馆 孔雀大卫城 上元君庭
光大花园
国奥村
加州水郡
南湖东园一区 天通苑北二区 天通苑东二区 万象新天
龙湖长楹天街 宝盛里小区 宣颐家园
皂君东里
本家润园
西山美墅馆 双惠苑
国兴家园
永定河孔雀城 朝庭公寓
观林园
清上园(一二期)
龙湾别墅
西坝河东里 紫金长安
北京华侨城 爱这城
华腾园
牡丹园东里小区 星河城三期 青年汇
风雅园
北苑家园清友园 宝盛北里
时尚街区
奥林匹克花园 星河皓月
万城华府
上东三角洲 东王庄小区 龙华园东区 润枫水尚
今典花园
凤凰城三期 石园北区
大西洋新城 定慧东里
世纪城二期 龙泽苑西区 美景东方
珠江峰景
荣尊堡国际俱乐部公寓
西山枫林
蓝堡国际公寓 富力桃园
新通国际花园 华彩国际公寓 天赐良园
天通苑东三区 融景城
清缘东里
优山美地
华纺易城
百旺家苑
富力城三期 北苑家园望春园 知春里小区 永泰东里
万科四季花城 国风北京
团结湖北口 满庭芳园
金尚嘉园
紫芳园一区 瑞丽江畔
滨河小区
风林绿洲
安贞西里
卡布其诺
紫竹花园
上地西里
温泉花园
果岭里
朝阳门内南小街 马甸南村
当代城市家园 北纬40度
光彩国际公寓 角门东里
安慧北里逸园 健翔园
西辛南区
南沙滩小区 天润福熙大道 美林湾
长安新城
东润枫景
UHN国际村 正源定慧福里 丽水莲花
开阳里小区 光熙门北里 芳古园一区 天秀花园古月园 龙泽苑东区 龙乡小区
东兴小区
媒体村天畅园 天通苑西一区 矩阵小区
世纪星小区 雍景四季
东恒时代二期 明天第一城 安华里
天创世缘
远洋一方
北影小区
燕京航城
文慧园小区
北京人家
靓景明居
金地名京
华严北里小区 建设部大院 利泽西园
裕中西里
领秀硅谷
华盛家园
格调小区
北京华贸城 科育小区
二里庄小区 壹线国际
名佳花园三区 高教新城
定慧西里
丰汇园
海特花园
苏荷时代
珠江奥古斯塔城邦
美立方
小南庄
水郡长安
嘉美风尚
清芷园
聚龙花园
龙腾苑六区 朝阳园
美利新世界 丽都东镇?滨河一号
东亚奥北中心 京汉旭城
10AM新坐标(方庄)
GOGO新世代 鹏润家园
名都园
东一时区
天伦锦城
志新村小区 大成郡
六合园
顺驰领海
龙湖唐宁ONE
胜利小区
塔院小区
泰华滨河苑 八达岭孔雀城 清枫华景园 紫薇天悦
大西洋新城F区 世纪星城
华龙小区
灵秀山庄
车道沟南里小区 倚林佳园
海运仓
远洋沁.山水上品
鹿港嘉苑
美然绿色家园 人济山庄二期 三环新城
西便门东里 百旺茉莉园 合生国际花园 双兴南区
上地佳园
柳芳北里
远洋?沁山水 中间建筑
融科香雪兰溪 佳兴园
裘马都
庄胜二期
潮白人家
东恒时代三期 六铺炕一区 燕莎后
大雄郁金香舍 黄庄小区
水上华城
水清木华园 佳运园
彩虹新城
西马金润家园 九龙花园
夏威夷南岸 主语家园
今日家园
亚运新新家园 金地国际花园 金汉绿港
上海沙龙
西湖新村
管庄西里
久居雅园
凤凰城二期 润泽悦溪
紫芳园三区 育新花园
万科星园
平原里小区 金港国际
紫金庄园
晶都国际
富卓苑
世纪东方城 沁春家园
西豪逸景
馨港庄园
飘HOME 强佑清河新城 胜古南里
玉桥南里
海淀南路
逸翠园
国典华园
蓝筹名座
莱圳家园
蜂鸟社区
晓月苑五里 永泰?自在香山
南新园
华贸公寓
东亚马赛公馆 东方雅苑(CBD传奇)
嘉园二里
甘家口小区 马家堡西里 颐源居
新风南里小区 西山壹号院
万年花城
燕清源(燕清园)
银地家园
乐府江南
农光东里小区 郁花园一里 西山国际城 西山洋房
小关北里
城市出品
怡美家园
褐石小区
惠新里
裕中东里
双榆树北里 北京北
朱雀门
北苑家园莲葩园 新奥洋房
安华西里
东贸国际花园 龙腾苑四区 新城阳光
九台2000家园 秀水园小区 芳源里小区 翠微2号院 雍和家园
和谐家园一区 都市网景
静安里
清欣园(一至三期)
相来家园
智学苑
建东苑
稻香园小区 泛海国际碧海园 瞰都国际
依翠园
龙跃苑三区 丽都水岸
东丽温泉家园 媒体村天居园 华龙美树
水木天成
兰德华庭
北辰绿色家园拂林园
西便门西里 和平街十三区 孔雀大卫城一六线
新华联家园南区 旗舰凯旋
朝阳旺角
罗庄西里
清和园
太阳园
金星园
保利百合
苹果派
保福寺小区 新纪元家园 玉阜嘉园
裕京花园
西环里小区 长城国际
左安浦园
蝶翠华庭
瑞都公园世家 马坡花园
ulopark悠乐汇 观澳园
重聚园(二期) 畅茜园碧森里 交东小区
太平桥西里 吉祥里小区 天通苑
祥云新城
明光村小区 展春园
王府花园
东方夏威夷 华澳中心
大西洋新城D区 畅柳园
车公庄北里 清逸园
左安漪园
小黄庄小区 一栋洋房
东恒时代一期 龙跃苑四区 玺萌鹏苑
华亭嘉园
加州水郡西区 澳林春天四期 御景山小区 丽水嘉园
圣馨大地家园 风度柏林
冠城园
安慧里
亦庄北岸
佳和宜园
榆苑公寓
太平家园
东花市北里中区 前进花园石门苑 裕龙三区
上奥世纪中心 龙湖?花盛香醍 清缘里小区 玺萌丽苑
官苑8号
宝星华庭
世纪新景园 望园东里
新荣家园
韦伯豪家园 魏公村小区 新里西斯莱公馆 太玉园
曙光里小区 锋尚国际公寓 千鹤家园
瑞都国际
珠江绿洲
新世界太华公寓 京科苑
黄寺大街24号院
万科中粮假日风景
顺驰蓝调国际
龙山华府
定福庄西街 站前巴黎
石园东区
万科城市花园 似海怡家
名都家苑
育龙家园
芳城园三区 安宁佳园
天秀花园安和园 八角北路小区 东升园
华龙苑南里小区 海润国际
瑞雪春堂
K2?海棠湾 尚城
紫玉山庄
绿景苑
永乐西小区 郁花园二里 甘露园南里二区 复兴门外大街 美丽园
硅谷先锋
阳光都市
农展南里小区 六铺炕二区 方庄六号
新世界家园 大河庄苑
郦城
志强北园
月桂庄园
西现代城
银领国际
BOBO自由城 上第MOMA 仓上小区
望都家园
和义西里
乐成国际
和谐家园二区
世茂奥临花园 四方景园二区 智地香蜜湾 七星园
永乐小区
力鸿花园
南湖中园二区 时代之光名苑 名流花园
紫金新干线 菊园小区
蓝T公寓-都市经典家园
莱蒙湖别墅 芍药居
华威北里
上上城四期 慧时欣园二期(都市绿洲)
万科青青家园 石榴园南里 龙湖?滟澜山 西坝河北里 和平新城
光大名筑
九和苑
石景山万达广场 丰侨公寓
龙锦苑东五区 国风上观
红杉国际公寓 潘家园东里 诚品建筑
巧克力城
名佳花园
柳芳南里
吉祥花园
太平桥东里 通典铭居
政馨园
万科紫苑
澳林春天五期 铭科苑
龙跃苑一区 八角北里
朝阳新城
城南嘉园 银河湾
时代国际 浉城百丽 金晖嘉园 京城雅居 长岛澜桥 聚兴园
龙跃苑东五区 青塔东里 新华联锦园 原生墅
杨庄中区 非常宿舍 世华水岸 万科公园五号 西钓鱼台嘉园 玉林里小区 清景园
庚坊国际 索家坟小区 滨河西里小区 人济山庄一期 世纪城一期 椿树园
香花畦家园 世纪村
双榆树西里 富国里小区 宏嘉丽园小区 西引力
田家园小区 康城别墅 庄维花园 慧华苑
鸿博家园 莲香园
杨庄北区 远洋万和城 芳星园三区 龙兴园北区 澳景花庭 易构空间 亮马嘉园
上东上品
中海凯旋
西坝河西里 怡景园
慧忠里小区 欧园北欧印象 南湖东园二区 望都新地
宝星园一期 燕郊福成五期 望馨花园
圆明园花园 定慧北里
富贵园一区 都市心海岸 双榆树南里 康泽园
观景园
首科花园
丰益花园
华源冠军城 玉泉新城
天和人家
怡锦园
京铁家园
双龙南里小区 五矿宿舍
熙湖
融域嘉园
远洋风景
金隅丽港城 康桥水郡
恋日嘉园(二期)
莲水怡园
中海枫涟山庄 赢海庄园
知本时代
新裕家园
月季园
当代Moma 八角中里
绿城百合公寓 普惠南里
晶城秀府
晨光家园
砖角楼南里 巴克摩界
天通苑本四区 嘉润花园
大湖山庄
青塔蔚园
格瑞雅居
马连洼兰园 金泰城?丽湾 光熙家园
双锦园
胜古家园
润千秋佳苑 日光清城
山水LAVIE 百朗园
中海城
山水文园一期 三丰里小区 永泰西里
陶然北岸
风景线
天鸿美域
中国铁建?原香小镇
五月华庭
都会华庭
安华里四区 和平街十五区 中海馥园
阳光100国际公寓
武夷花园(月季园)
志新北里
三里河二区 槐柏树街南里小区
幸福艺居
铁二区
东关北里小区 瑞海家园二区 碧桂园三期 西棕榈滩
金鱼池小区 罗马花园
双兴东区
安苑北里 知春东里 新街口
新康家园 北京青年城 芳群园二区 慧谷金色家园 大西洋新城A区
云龙家园 康家园
阿尔法社区 蓝星花园 BDA样本
交大嘉园 银谷美泉 花园村小区 夏威夷北岸 冠英园小区 金榜园
枣营北里 芍药居小区 润泽庄园 泛海国际樱海园
泛海国际香海园
美林花园二期 巴克寓所 公园5号 观唐别墅 博雅西园 展览路小区 宝汇苑小区 芳群园一区 东直门外大街 蓟门里北区 韩庄子西里 时代芳群 龙回苑
四海公寓 芳园里
龙博苑二区 南平里
龙锦苑六区 雅丽世居 胜古北里
高教新城盛品园 沸城小区
莲花小区
阳春光华枫树园 光大水墨风景 龙锦苑四区 永丰嘉园(百旺杏林湾)
田园风光雅苑 重兴园小区 幸福二村
万博苑
枣营南里
恩济里小区 中海瓦尔登湖 北亚花园
新华联运河湾 新文化街
火星园
红山世家
灯市口小区 保利茉莉公馆 华威西里
玉桃园
西八里庄北里 武夷花园(牡丹园)
牛街东里一区 芳古园二区 金隅万科城 蓟门东里
中鑫嘉园
富锦嘉园
兴隆都市馨园 裕龙一区
正阳小区
永金里小区 美林花园
天天家园
天通苑中苑 永定路西里小区 三源里南小街 王府温馨公寓 华龙苑中里小区 幻星家园
奥北南区
车道沟十号院 红莲中里
锦绣馨园
北岸布鲁斯 宏福园
团结湖公寓 京投快线?阳光花园
泛海国际居住区 平乐园小区 新华街
枫桦豪景
安华西里一区 七彩华园
民岳家园
龙翔路
四合上院
海户西里
诗景长安
新起点嘉园 方舟苑
中海城圣朝菲 望京西园一区 晓月四里
五矿万科如园 天通苑本六区 禾风相府
翠谷玉景
正源金融世家华苑
荟康苑
金世纪嘉园 电子城小区 桃花岛金街 北京方糖
和乔丽致
金隅国际
三里屯南路 北苑家园紫绶园 翠微南里
中信城一期 高家园小区 风景club 天怡家园
明日嘉园
中信城
宏盛家园
HIGH HOUSE(高巢) 宾阳里小区
高教新城天朗园 东花市北里东区 前进花园
世界城
枫丹丽舍(一期至三期)
阳光倾城(阳光左右间)
牡丹园西里社区 德林园
泛海国际澜海园 志强南园
翠城馨园
北方明珠
明天第一城7号 观音寺小区
宣武门宣西大街 南开西里小区 国际港
云景里小区
西潞苑
西罗园三区
华发颐园
阳光新干线
洋桥北里
东亚望京中心 五芳园
双阳南区
东关南里小区 东花市北里西区 首开?知语城 新华街三里
森林大第
天桥北里
地坛北里
东亚三环中心 保利垄上
天兆家园
都景苑
西罗园南里
立方庭
美伦堡
银枫家园
福怡苑
模式口西里 清润家园 颐慧佳园 华龙美晟 珠江国际城 方恒国际中心 双榆树北路 惠新苑
北京人家三期 磨房北里 韩庄子二里 芳城园二区 刘家窑南里 运乔嘉园 车站北里 建业苑
永达逸家 安德馨居 双裕西区 双槐里小区 阳光水岸 南苑北里 红玺台
香溪度
吉利家园 陶然居
卧龙小区 观音寺南里 花园小区 会城门小区 安华里一区 金达园小区 望京明苑 顺鑫澜庭 慧谷根园 设计师广场(香榭寓所)
西上园
未来明珠家园 龙湖香醍漫步 富力爱丁堡公馆
第七街区 三山新新家园 潘家园小区
石榴园北里 华尔街观典 北京洋房
紫芳园二区 前门前小区 学知园
紫南家园
财富中心
花家地西里一区 鸿业兴园
鲍家街43号院 中海紫金苑 绿景馨园
永泰园
水关新村
首开智慧社 永泰园新地标 兴海家园星苑 夏都盈座
上龙西里
扬州水乡
松榆里小区 京师园
龙博苑一区 城华园
南十里居
西营房9号院 雅世合金公寓 古城北路
罗庄东里
世纪金色嘉园 东方银座
上林溪
双裕小区
首开璞瑅
龙跃苑二区 香山清琴
天通苑本二区 温泉东里小区 玺萌公馆
观澜国际花园 和平西苑
裕祥花园
中铁置业翰庭
八里庄北里 宏大北园
鑫兆雅园
富力城四期 世嘉博客
和平里七区 龙城花园二期 龙湖好望山 威尼斯花园 风荷曲苑
金桥国际公寓 胡家园小区 西府景园
金地格林小镇6 安华里二区 和平里民旺园 一瓶
Peking House首府别墅
安慧北里秀园 天通苑本五区 龙禧苑二区 御墅临枫
万润家园
上上城第三季 南珠苑小区 八角南路
富莱茵花园小区 中国技术空间研究院
复兴路46号院 老山东里
亚运豪庭
范文二:小区名称大全
文庭雅苑,美景天城。田园牧歌,水木春城。顶秀青溪 中景濠庭 融城 西钓鱼台 绣江南 枫蓝国际中心 季景沁园
顺驰蓝调国际 阳光斯坦福 西BD 北苑家园 威尼斯花园 UHN国际村 荣尊堡国际公寓 BDA国际企业大厦 达龙骏景 时间国际 上东三角洲 龙泽苑 国典华园 北苑家园 枫桥别墅 纯粹建舍 京艺天朗 阳光上东 天和人家 蓝山国际 旺座中心 宝源商务公寓 城市复兴?华城 清上园 融科资讯中心 万泉新新家园 碧水云天?颐园 新康家园 恒华国际 美林?香槟小镇 诚品建筑 水语自然 鑫兆雅园 夏都盈座 建赏 富泉花园 朝阳新城 上海沙龙 博雅西园 永泰园-新风景 通用时代国际中心 新城国际 翡翠城 燕沙?后(东润枫景) 世纪城?生活城 荣上居 原生墅 丽港?美度 博雅国际中心 天安豪园 土博士城 东领鉴筑 定福家园 小街俊景 后现代城 远洋新干线 汤泉逸墅 珠江帝景 东1时区 朗琴园 德国楼尚 卡布其诺 万年花城 中国房子 领地 华纺易城 万豪君天下 纳帕溪谷 西现代城 朝阳无限 世纪东方城 郦城 百旺家苑 庄胜城 金隅丽港城 飘HOME 亿城中心 科技财富中心 莱茵河畔 亮马新世家 万和世家 京城雅居 金地?格林小镇 双惠小区 新街坊 嘉和人家 麒麟家园 上地佳园 远洋天地 幻星家园 光彩国际公寓 长远天地 蓝堡 阳光都市 怡禾国际中心 当代万国城
梧桐道2(嘉铭.桐城) 国风北京 银领国际 晶都国际 北京太阳城 取舍 山水倾城 熙府桃园 澳洲康都 NOLITA 大宁山庄 重兴园 西山美庐 懿品阁 本家润园 天和人家 龙熙顺景 珠江国际城 龙山新新小镇 远洋山水 正阳天下 青庭 山水文园 万象新天 康斯丹郡 嘉豪国际中心 华府景园 宽HOUSE 欧园?北欧印象 领秀硅谷 北京奥林匹克花园 科南中心 富顿中心 西山美墅馆 花样年华 格林雅地 昆泰国际中心 金地国际花园 建东苑 天伦锦城 柏林爱乐 观澜国际花园 知本时代 太阳国际公馆 倚林佳园 峻峰华亭 石榴园小区 世桥国贸公寓 京贸国际公寓 万科青青家园 金晖家园 国瑞城 城开.华鼎世家 天津万科东丽湖别墅 丰汇时代 月亮城堡 跃城 慧谷阳光 北京人家 太阳星城 庄维花园 月桂庄园 盈都大厦 独墅逸致 金海国际 西奥中心 太阳花社区 中鑫国际 北京玫瑰园 纳帕溪谷 远洋德邑 水岸花城 城市月光 温莎大道 顺驰林溪别墅 风格与林 卡尔生活馆 观筑 富海中心 北京财富中心 康桥水郡 金宸公寓 金隆基大厦 华贸中心 新裕家园 北京青年城 上层建筑-果岭里 万科水榭花都 优士阁 建欣苑 康城 都市绿洲 境界 逸成东苑 东方太阳城 森林大第 富力城 宝汇苑 琳琅庄园 颐源居 东方银座 华腾园 北京 北京龙泽苑
锋尚名居 新都庄园 漓江山水花园 爱建园 文化佳园 东方城市花园 奥林匹克花园 祥和名邸小区 仁恒河滨花园 怡东花园 古北河滨城 新天地河滨花园、仁恒河滨花园 回龙湾小区 世纪名都西区 天山水榭花都 世纪城 众美凤凰城 荣盛阿尔卡迪亚 桥华世纪村 龙电花园 万科花园新城 锦华北园 大有恬园 华夏花园 万科花园新城 新世界阳光花园 汇统花园 雅居园小区 威海翠海明珠小区
冠亚星城 月安花园 太阳城天泓山庄 新世纪花园 娄邑小区 镜湖花园 东湖大郡 东方明珠花园 都市花园 城市花园 莱茵苑 恒美嘉园 翠岛花城 滨湖花园 天一城 市聚福园 滨湖花园 金坛金谷华城 西湖花园 东晖苑 亲水嘉园 康欣花园 山水人家住宅小区 南瓯景园 金都景苑小区 平湖梅兰苑 众安小区 大东方名嘉小区 景元花园 鉴湖景园 保集半岛 文鼎苑 时代城小区 郑州清华园 新乡博筑花园(西园) 青山绿景园 水明城 保利花园 东方花都 金鹰城 圣爵菲斯 宏城苑 中天星城 西街花园 保利花园 山水庭苑 中城康桥花园 四季花城 星河湾小区 金沙湾新城 鸿都花园 中山颐和山庄 翡翠园 大唐四季花园 御馨花都 金诺御景山居 回龙湾 紫薇城市花园 仁文大儒世家 光华小区 世纪小区 康乐花园 昌吉世纪花园
华美文轩家园 汇景新城 怡东花园 聚福园 天地国际花园 天地新城 金帝花园 亚泰国际花园 梦泽园 城市花园 怡景花园 幸福E家 锦园小区 盛世闲庭 新贵都 慧园 紫竹轩 康宁家园 阳光丽景 清风别苑 瑞雪华庭 锦绣雷庭 紫瑞园 青云林海 听涛园 松竹苑 天赐良园 天福苑 城市生活家 绅园 龙泉华庭 阳光地带 湖光山色 阳光月秀 锦绣山庄 锦绣家园翰林名居 翰林花园 尚书苑 名隐山庄 书香世家 三味雅筑 盛世华南 水榭楼阁 碧水雅居 文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式
构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长
语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创
意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
n àn 文案拼音:wé
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,
大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文
字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着
的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的
团队中展现出自己独特的个性和才华
范文三:小区名称大全2
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范文四:高贵小区名称大全 小区名称
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范文五:小区名称大全 2[试题]
文庭雅苑,美景天城。田園牧歌,水木春城。頂秀青溪 中景濠庭 融城 西釣魚臺 繡江南 楓藍國際中心 季景沁園
順馳藍調國際 陽光斯坦福 北苑家園 威尼斯花園
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龍澤苑 國典華園 北苑家園 楓橋別墅 純粹建舍 京藝天朗 陽光上東 天和人家 藍山國際 旺座中心 寶源商務公寓 城市復興?華城 清上園 融科資訊中心 萬泉新新家園 碧水雲天?頤園 新康家園 恒華國際 美林?香檳小鎮 誠品建築 水語自然 鑫兆雅園 夏都盈座 建賞 富泉花園 朝陽新城 上海沙龍 博雅西園 永泰園-新風景 通用時代國際中心 新城國際 翡翠城 燕沙?後(東潤楓景) 世紀城?生活城 榮上居 原生墅 麗港?美度 博雅國際中心 天安豪園 土博士城 東領鑒築 定福家園 小街俊景 後現代城 遠洋新幹線 湯泉逸墅 珠江帝景 東1時區 朗琴園 德國樓尚 卡布其諾 萬年花城 中國房子 領地 華紡易城 萬豪君天下 納帕溪穀 西現代城 朝陽無限 世紀東方城 酈城 百旺家苑 莊勝城 金隅麗港城 億城中心 科技財富中心
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(嘉銘.桐城) 國風北京 銀領國際 晶都國際 北京太陽城 梧桐道2
取捨 山水傾城 熙府桃園 澳洲康都 大寧山莊 重興園
西山美廬 懿品閣 本家潤園 天和人家 龍熙順景 珠江國際城 龍山新新小鎮 遠洋山水 正陽天下 青庭 山水文園 萬象新天 康斯丹郡 嘉豪國際中心 華府景園 領秀矽谷
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鋒尚名居 新都莊園 灕江山水花園 愛建園 文化佳園 東方城市花園 奧林匹克花園 祥和名邸社區 仁恒河濱花園 怡東花園 古北河濱城 新天地河濱花園、仁恒河濱花園 回龍灣社區 世紀名都西區 天山水榭花都 世紀城 眾美鳳凰城 榮盛阿爾卡迪亞 橋華世紀村 龍電花園 萬科花園新城 錦華北園 大有恬園 華夏花園
萬科花園新城 新世界陽光花園 匯統花園 雅居園社區 威海翠海明珠社區
冠亞星城 月安花園 太陽城天泓山莊 新世紀花園 婁邑社區 鏡湖花園 東湖大郡 東方明珠花園 都市花園 城市花園 萊茵苑 恒美嘉園 翠島花城 濱湖花園 天一城 市聚福園 濱湖花園 金壇金穀華城 西湖花園 東暉苑 親水嘉園 康欣花園 山水人家住宅社區 南甌景園 金都景苑社區 平湖梅蘭苑
眾安社區 大東方名嘉社區 景元花園 鑒湖景園 保集半島 文鼎苑 時代城社區 鄭州清華園 新鄉博築花園(西園) 青山綠景園 水明城 保利花園 東方花都 金鷹城 聖爵菲斯 宏城苑 中天星城 西街花園 保利花園 山水庭苑 中城康橋花園 四季花城 星河灣社區 金沙灣新城 鴻都花園 中山頤和山莊 翡翠園 大唐四季花園 禦馨花都 金諾禦景山居 回龍灣 紫薇城市花園 仁文大儒世家 光華社區 世紀社區 康樂花園 昌吉世紀花園 華美文軒家園 匯景新城 怡東花園 聚福園 天地國際花園 天地新城 金帝花園
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龍泉華庭 陽光地帶 湖光山色 陽光月秀 錦繡山莊 錦繡家園翰林名居
翰林花園 尚書苑 名隱山莊 書香世家 三味雅築 盛世華南 水榭樓閣 碧水雅居