范文一:市场调研策划方案
武汉商业服务学院附近开餐馆市场调研策划方案(报告)
一、问题及背景资料
武汉商业服务学院在校师生一万多人,每天都要吃饭。同学聚会,过生日都需要找一家餐馆。在加上薛峰社区有一万三千多人,格力工业园也正在建设当中,因此在武汉商业服务学院旁边开餐馆有很大的市场潜力。
为配合餐馆在武汉商业服务学院的市场占有率, 评估武汉商业服务学院的行销环境, 制定相应的营销策略, 进行武汉商业服务学院的市场调研很有必要。
二、调研内容
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。其主要内容有:
(一) 行业市场环境调查
主要的调研内容有:
1. 武汉商业服务学院餐饮市场的容量及发展潜力;
2. 武汉商业服务学院该行业同类产品的营销特点及行业竞争状况;
3. 学校教学、生活环境对该行业发展的影响;
4. 当前武汉商业服务学院餐饮行业的状况;
5. 武汉商业服务学院该行业的经销状态。
(二) 消费者调查
主要的调研内容有:
1. 消费者对餐饮的认识与消费心理;
2. 消费者对餐饮各品牌的了解程度;
3. 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
4. 消费者平均月开支及消费比例的统计;
5. 消费者理想的餐饮描述。
(三) 竞争者调查
主要的调研内容:
1. 主要竞争者的优、劣势;
2. 主要竞争者的营销方式与营销策略;
3. 主要竞争者市场概况;
4. 本产品主要竞争者的经销状态。
三、调研目的
要求详细了解武汉商业服务学院餐饮市场各方面的情况, 为该产品的市场拓展制定科学合理的营销方案提供依据, 具体要达到以下目标:
(一) 全面摸清餐饮在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度;
(二) 全面了解餐饮及主要竞争者在武汉商业服务学院的销售现状;
(三) 全面了解目前武汉商业服务学院餐饮主要的价格、广告、促销等营销策略;
(四) 了解武汉商业服务学院消费者对餐饮消费的观点、习惯;
(五) 了解武汉商业服务学院在校学生的人口统计学资料-预测餐饮市场容量及潜力。
四、调研对象及抽样方法
因为餐饮在高校的普遍性, 全体在校学生都是调查对象所包括的范围, 但因为家庭经济背景的差异, 全校学生月生活支出还是存在较大的差距, 导致消费购买习惯的差异性, 因此他(她) 们在选择餐饮的档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速地得出调查结果, 此次调查决定采用分层随机抽样法:先按其住宿条件的不同分为两层(住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件) ――公寓学生与普通宿舍学生, 然后再进行随机抽样。此外, 分布在武汉商业服
务学院校内外的各餐饮店也是本次调查的对象范围, 因其规模、档次的差异性, 决定采用判断抽样法。具体要求如下:
(一) 消费者(学生):300名。其中住公寓的学生占90%。
(二) 餐饮10家,其中校外7家; 校内3家。
(三) 消费者抽样样本要求
1. 家庭成员中没有人在餐饮单位工作;
2. 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作;
3. 消费者没有在最近半年中接受过类似的市场调查测试;
4. 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定、培训
(一) 规 定
1. 仪表端正、大方;
2. 举止谈吐得体, 态度亲切、热情;
3. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情;
4. 访员要具有把握谈话气氛的能力;
5. 访员要经过专门的市场调查培训, 专业素质好。
(二) 培 训
培训必须以实效为导向, 本次调查人员的培训, 决定采用举办培训班、集中讲授的方法。针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验, 并对调查人员进行思想道德方面的教育, 使之充分认识到市场调研的重要意义, 培养他们强烈的事业心和责任感, 端正其工作态度、作风, 激发他们对调研工作的积极性。
六、人员安排
根据调研方案, 在武汉商业服务学院及学校周边进行本次调研,需要的人员有三种:调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下:
调研督导:1名
调查人员:20名(其中15名对消费者进行问卷调查5名对经销商进行深度访谈)
复核员:1~2名, 可由督导兼职, 也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导(1名), 协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%,全部采用电话复核方式, 复核时间为问卷回收的24小时内。
七、市场调查方法及具体实施
(一) 对消费者以问卷调查为主, 具体实施方法如下:
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后, 就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员, 统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查(因为, 此时学生们多在宿舍里, 便于集中调查, 能够给本次调查节约时间和成本) 。调查员在进入各宿舍时说明来意, 并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与, 以保证得到正确有效的调查结果。调查过程中, 调查员应耐心等待, 切不可督促, 切记一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码, 以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷, 也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑, 得出更真实有效的结果) 。
(二) 对经销商以深度访谈为主
由于调查形式的不同, 对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调
查者(访员)相对于实施问卷调查的调查者而言, 其专业水平要求更高一些。因为时间较长, 调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬, 访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位, 把握着整个谈话的方句, 能够准确筛选谈话内容并快速做好笔记, 以得到真实有效的调查结果。
(三) 通过网上查询或资料查询, 调查武汉商业服务学院人口统计资料
调查者查找资料时应注意其权威性及时效性, 以尽量减少误差。因为其简易性, 该工作可直接由复核员完成。
八、调查程序及时间安排
市场调研大致来说可分为准各、实施和结果处理三个阶段。
(一) 准备阶段:它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
时间为:2012年03月11日~2012年03月13日
(二) 实施阶段:根据调研要求, 采用多种形式, 由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
时间为:2012年03月14日~2012年03月15日
(三) 结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析, 并将调研结果以书面的形式――调研报告表述出来。
时间为:2012年03月16日~2012年03月17日
九、调研经费预算
××大学Mp3市场调研经费预算
十、提交报告形式
书面市场调查报告, 共十份。
十一、附录(略)
范文二:市场调研策划 方案
我校大学生对电脑使用情况的调研方案
1、前言
随着科技的不断发展,许多新颖、便捷的消费品渐渐走入
了寻常百姓家,也在一定程度上改变着人们的生活和消费习
惯,比如说笔记本电脑、iphone 手机等。就拿电脑来说,它
在各行各业都有广泛的应用,在当代大学生群体里,更是成
为普遍的消费品。为了解我校大学生对电脑的消费情况,进
行一次校内市场调查。
2、调查目的和意义
大学生是年轻、时尚、魅力的一代,为了给当代大学生在
购买以及使用电脑时提供相关知识指导,方便大学生群体,
特撰写此市场调查计划书。
(1) 全面摸清电脑品牌在大学生中的知名度、渗透率、
美誉度和忠诚度。
(2) 全面了解各大品牌电脑(国内和国外)在市场的销
售现状和竞争情况。
(3) 了解大学生对电脑消费的观点和习惯。
3、调查内容
(1)行业市场环境调查
主要调研的内容:
1)电脑在学校市场的发展潜力。
2) 电脑行业的营销特点和竞争情况。
3) 学校教学对电脑以及生活环境对电脑行业的发展影
响。
4) 目前电脑的品牌以及销售情况。
4、调查对象和范围以及调查方法
(1)学生调查
主要的调查内容:
1) 我校学生对电脑品牌的认知程度。
2) 我校学生对电脑的购买形态。
3)我校学生用于电脑的开支对于消费的比重。
4) 我校学生在选择电脑品牌时受那些因素的影响。
5) 对于我校大学生理想的电脑的描述。
(2)调研的对象及方法
由于电脑在大学生的使用率较为普遍。但是针对我校大学
生的特点,一般在大二才较普遍地使用电脑的情况。我们
的调查对象是大二大三的学生。电脑在学生的消费中属于
高消费品,所以会受到家庭的经济情况影响。他们会对电
脑的品牌、档次、价格的选择会有所不同,为了准确,快
速,深入地得出调查结果。我们决定使用问卷调查、询问
以及二手资料的收集的方法 具体情况如下:
学生(我校大二、大三的学生)3000人
经销商 20家
大型综合商场 1家
中型综合市场 2家
专卖店 2家
在校大学生主要是问卷调查,其余是以询问的方式
在网上和报刊收集有关电脑的营销方式、使用情况。
5、调查进度安排
1.准备阶段
界定调研问题,设计调研方案,设计调研提纲,调研方案
的修改及确认。====2天
2.实施阶段
根据调研需要,采用问卷调查的形式,由组成员广泛收集
与调查活动有关的信息。====5天
3.结果处理阶段
将收集的信息进行汇总, 归纳,整理和分析,并以书面形式
将调查报告表述出来。====2天
4、人员安排
根据我们的调研方案,本次调研需要的人员有3种; 调研
督导: XXX。调查人员:XXX XXX。复核员:XXX 。
6、经费预算
1. 访谈费-------------100
2. 问卷调查费---------500
3.统计费------------50
4. 策划费-------------100
5. 公关费-------------200
6. 报告费-------------50
总计 1000
7、附录
调查人员:XXX XXX XXX
调查安排:XXX (负责1、2、7部分)
XXX(负责3、4部分)
XXX(负责5、6部分)
指导人员:XXX
隶属单位:XXX 赞助单位:XXX
范文三:有机蔬菜市场调研策划方案
市 场 营 销 策 划
目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象
五、调查方法
六、SWOT分析
七、经费预算
八、附件
一、 前言
目前全国范围内农产品行业竞争激烈,作为农产品行业中不可或缺的一部分,蔬菜行业同样面临着不同类型产品的冲击,为配合有机蔬菜的深入发展,评估中国市场的营销环境,制定广告策略及营销策略,因此进行市场的调查是十分必要的。 本次调查将围绕策划的四个立足点:消费者、市场、竞争者、企业自身来进行。 二、 调查目的
为有机蔬菜的营销做策划,从而扩大有机蔬菜在市场的占有率。 具体为:
1、了解市场的状况。
2、了解有机蔬菜的认可度和消费状况。
3、了解消费者的消费观点及习惯。 4、了解购买过有机蔬菜的顾客情况。
5、了解竞争对手的营销策略。(有机蔬菜与传统蔬菜与绿色蔬菜与无公害蔬菜) 6、了解自身状况。
三、调查内容 一)消费者
1、消费者统计资料(年龄、性别、收入等) 2、消费者对的消费形态(消费观念、消费习惯) 3、消费者对有机蔬菜的认知度及可接
受性 4、消费者对有机蔬菜的评价 二)市场
1、蔬菜市场状况。
2、消费者需求及购买力状况。 3、市场潜力测评。
三)竞争对手 (以郑州为例) 1、郑州地区大型超市 2、小型菜市场 3、大型蔬菜批发市场 4、私家菜园 四)企业自身
1、有机蔬菜的质量状况 2、有机蔬菜的优势 3、有机蔬菜的劣势 四、调查对象
蔬菜作为生活必需品,市场广阔,购买场所多样化。但是有机蔬菜则不同,由于有机蔬菜的价格较高,购买有机蔬菜的消费者中教师、年轻一族、科研人员、单位干部、国家公务员和私企职员以及高端人士占大多数,有机蔬菜是很容易被对食品安全比较注重的人群(孕妇、婴幼儿等)接受的,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,同时也点面结合。 调查对象组成:
消费者50位:。其中妇幼保健院占30%,养生馆占30%, 售卖有机蔬菜的员工20%,购买有机蔬菜的消费者20% 五、调查方法
1问卷调查法(在有卖和买有机蔬菜的地方发放)
2实地观察法(地点:卖菜门口 内容:着重记录买菜出去人的数量)
3访谈调查法(人物:卖有机蔬菜的售货员 访谈内容:消费者购物态度意向及销量等)
4网络调查法(健康养生专栏关于有机蔬菜的浏览量,微信的公众号加的关注等) 六、 SWOT分析 1有机蔬菜介绍
有机蔬菜是指在蔬菜生产过程中严格按照有机生产规程,不使用任何化学合成的农药、肥料、除草剂和生长调节剂等物质,以及不使用基因工程生物及其产物,而是遵循自然规律和生态学原理,采取一系列可持续发展的农业技术,协调种植平衡,维持农业生态系统持续稳定,且经过有机食品认证机构鉴定认证,并颁发有机食品证书的蔬菜产品。
2有机蔬菜的竞争优势
施用绿肥(粪便等),无农药,采取生物防治;绿色蔬菜更健康且有机蔬菜维生素C含量 比一般蔬菜高许多,其它维生素和矿物质含量也比较高;有机蔬菜水份含量比一般蔬菜低许多,但甜味比较高,
所以有机蔬菜吃起来比较有味道;有机蔬菜没有残留农药的危害;有机蔬菜保存时间较久,不易腐烂,有机蔬菜营养高。且在国民经济不断向上发展,国内对安全食品的需求日益增加的形势下,有机蔬菜是一种很有发展前途的安全食品。
3有机蔬菜的竞争劣势
有机蔬菜的价格较高。而且由于对有机食品的宣传及知识普及不广泛,所以了解的人太少,目标顾客相对较少。有机蔬菜的品种相对较少。
4有机蔬菜的发展机会
只要消费者有需求,知识普及市场宣传做的好,价格能接受,产品信得过,有机蔬菜是很容易被更多的人所接受的。 a在国内有机食品市场发展的初期,采取专卖店的形式销售有机蔬菜,这样做可以降低其成本,提高消费者的兴趣、认识和购买力,专卖店应当首先开设在知识层次和消费层次相对较高的居民区,有利于产品的宣传,也有利于吸引消费者。当发展到一定程度,价格合理,就会慢慢的普及,吸引和服务更多的消费者。 b 从事有机食品的工作者和政府要做好宣传工作和推广力度,积极鼓励和支持其发展,为有机蔬菜的生产流通提供各种优惠政策。 c 在国民经济不断向上发展,国内对安全食品的需求日益增加的形势下,有机蔬菜是一种很有发展前途的安全食品,只要生产者、加工者、贸易者、消费者、政府相关部门和社会各方面共同努力、积极支持,有机蔬菜市场必定能够快速、稳健地发展。
5对有机蔬菜的威胁
消费者对普通蔬菜的忠诚度高,消费习惯已经养成。 七、经费预算
项目预算约为155元,其用途如下:
问卷调查 :问卷印刷 5 实地考察:车费等50 访谈: 100
八、附件
范文四:汽车市场调研方案策划范文
汽车市场调研方案策划范文
汽车市场调研对研判汽车市场整体状况以及今后要采取的营销方略很有益处。现在爱汇网小编就来为你提供一些汽车市场调研方案策划参考。
汽车市场调研方案策划1
一、调研目的
公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标,计划加大新产品的开发力度,成为永续发展的百年东风,面向世界的国际东风,在开放中自主发展的东风。
二、调研对象
目标顾客群以及潜在消费者等
三、调研内容
(一)消费者对汽车的偏好。
(二)消费者的收入水平及购买能力。
(三)消费者东风汽车的品牌认知度及满意度。
(四)消费者购车意向的原因。
(五)消费者对汽车价格及售后服务的要求。
四、调研项目
不同的消费者对东风汽车产品、对市面上类似产品的认知度、满意度、消费习惯、购买途径、价格范围、对本产品的评价、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议等,这就是本次调研的主要项目。
五、调研方法
(一)问卷设计思路
我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法,问卷发放人员,有经过我们专业培训的人员进行实施,在问卷的发放过程中同时进行访问。我们将在湖南长沙地区分别发放1000份问卷,共计1000份问卷。会在不同时段与地区进行填写,选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群,力求问卷的广泛性。
(二)样本设计
问卷如下:
东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷
您好!我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查,希望您能配合并给予我最公平的客观的建议,谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查,谢谢!(请在选项上画"")
六、调研经费
七、调研组织及人员
(一)问卷设计----------------------3人
(二)资料整理----------------------5人
(三)问卷的发放与回收--------------10人
八、调研时间安排
(一)9月17日-9月20日,方案的制定及调查问卷的提纲与设计。(二)9月21日-9月25日,问卷的发放与回收。
(三)9月25日-9月29日,调查问卷及相关资料的整理与分析,得出结论。
九、附录
调查问卷
问卷如下:
东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷
您好!我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查,希望您能配合并给予我最公平的客观的建议,谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查,谢谢!(请在选项上画"")
1.您的性别:[单选题][必答题]
男女
2.你的年龄:[单选题][必答题]
20-2525-3030-4040-5555以上
3.您的最高学历是[单选题][必答题]
高中中专技校大专本科研究生及以上
4.您的个人月收入(包括各种来源)[单选题][必答题]
1000元以下1001-20XX元20XX-3000元3001-5000元5000元以上
5.您的职业状况是[单选题][必答题]
政府部门管理人员国有企业管理人员外企、私企员工
事业单位(学校、医院)工作人员专业人士(医生、律师、记者等)其他
6.您现在是否已有汽车[单选题][必答题]
有没有
7.如果您有车,您对您的汽车满意度如何[单选题][必答题]
非常满意较满意一般不满意非常不满意
8.如果您没有汽车,那么如果您要买车的话您会买哪种车[单选题][
轿车越野车商务车其他
9.您所能承受的汽车价位在[单选题][必答题]
3-5万元10万元左右20万左右20-40万50万以上
10.您在购车时关注的车辆信息是[单选题][必答题]
安全性经济型环保性性价比舒适性
11.影响您买车的因素有[单选题][必答题]
造型油耗品牌价格性能其他
12.您买车的用途[单选题][必答题]
私人用商用两者都有
13.您通过何种途径进了解汽车信息的[单选题][必答题]
报纸电视广播广告展销会网络朋友介绍
14.您最担心购车后会出现什么问题[单选题][必答题]
车辆质量售后服务安全性其他必答题]
15.请问您最喜欢的汽车颜色是[单选题][必答题]
红黑白银蓝绿其他
16.请问您喜欢这种颜色的原因是什么[单选题][必答题]
体现个性体现时尚体现稳重视认性好,有助提升安全性其他
17.购车时是否会考虑购买二手车[单选题][必答题]
是否
18.采取的购车方式[单选题][必答题]
一次性支付按揭贷款
19.最吸引的促销方式[单选题][必答题]
降价
送售后服务
其他增值服务
送礼品
20.您对东风汽车有什么建议?
汽车市场调研方案策划2
一、调研目的
希望通过调研,了解消费者对小汽车的性能、价格售、后服务方面有哪些要求,了解比亚迪在消费者心中的位置,明确比亚迪汽车的目标消费群体
二、调查对象
20~40岁人群将成为购车的主体人群。
三、调查内容
1、已购车的消费者对性能、售后有何期望
2、未购车的消费者对购车的期望值
3、消费者对比亚迪的评价和认知
四、调查项目
1、消费者对汽车市场的满意度如何,在性能和售后服务等方面消费者有哪些要求,消费者对小汽车现行价格的接受程度。
2、消费者对汽车有哪些期望,最想拥有一台什么样的小轿车,哪些因素会影响购车者的决择,在汽车的配置方面又有哪些要求。消费者对不同品牌的感受如何。
3、消费者对比亚迪了解多少,调查比亚迪在消费者心目中在一个什么样的价位是最合适的。
五、调查方法
1、以调查问卷的形式呈现
2、抽样调查的方案确定抽样调查的问卷份数为1000份,有车的人群与未购车的份各500人,其中男女人数也是对等的。
六、调研经费
项目金额
总体方案策划费4000
调查问卷设计费10000
调查问卷印刷费20XX
调查人员劳务费8000
管理督导人员劳务费6000
整理数据人员劳务费6000
其他10000
合计48000
七、调查组织及人员
1、调研人员需分组,两人一组,共三组。
2、调研地点选择人流密集之处进行,每组每天需完成预
定的调研工作。
3、人群选择应注意随机抽样,男女比例适当,调研对象见样本要求。
4、每天发放问卷量应在3-5份,不要过份贪图速度,要注重调研质量,每份问卷(消费者问卷)需答满15题方可有效问卷。
5、对每一份答卷过程需注意跟踪,遇到消费者不明白的总是要尽量解释,但必须保持中立态度,不能预示答案,并注意答完后必须回收问卷。
八、时间安排
10月18日访问员培训与试访
10月19日10月23日访问正式实施
10月24日模拟访问及问题总结;
10月25日10月27日二手资料收集与整理;问卷质量复核;问卷数据初步统计与整理;
10月28日11月01日据录入与整理;报告撰写;
11月02日11月05日报告撰写
11月06日提交报告;报告的发布
汽车市场调研方案策划3
关于上海通用别克新凯越的定价方面,认为定价合适和可以接受的共占有效样本量的83.8%,认为有点低的占2.6%,认为过高且难以接受的比例为13.6%。因此,绝大多数的消费者认为
上海通用别克新凯越这款车在定价方面还是比较合理的。
在消费者购买意向方面,45.9%的消费者在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买。男性消费者中有47.6%的消费者打算购买上海通用别克新凯越这款车,女性消费者中有31.6%的人在看过上海通用别克新凯越之后打算购买这款车,可以看出男性、女性消费者在购买这款车上略有差异,表现为女性消费者购买意向比男性要弱一些。另外,在30岁以下的所有消费者中有44.5%的人在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买,31-45岁的中有46.2%的人打算购买,而45岁以上的有51.6%的消费者在看过上海通用别克新凯越之后打算购买,因此,上海通用别克新凯越这款车的购买者年龄上不存在差异。
这些年度改款车型,有的是进行大改,例如更换或者添加新的动力总成配置、内饰大改款等。有的则是在配置搭配上做文章,通过增减配置来改变车型的定价和市场定位。还有的则是进行一些外观内饰件的小改动,再以新款亮相的噱头来吸引消费者注意。有的则是借新车上市之由,来改变车辆售价。
例:2011款凯越
售价:9.99万,11.79万元
主要变化:新增1.6LX自动和手动挡两款车型,让凯越在售车型增至4款。 加法:LX手动挡车型配备双层电动天窗;提升了发动机功率,采用高效省油的
1.6LTwin-Tec发动机,该款发动机为DOHC16V双顶置凸轮轴设计,经重新标定,实现了81kw/6000rpm的最大功率和146Nm/3600rpm的最大扭矩,最大功率提升近4%。在提升功率的同时,通过对变速换挡机构的优化,凯越全系车型的油耗也降低近4%,
减法:新推出的两款LX低配车型,采用的是14寸钢圈,绒布座椅,取消了倒车雷达、驾驶员座椅腰部支撑调节功能等。
评价:新推出的两款低配车型虽然配置有所减低,但是价格比高配车型降低了0.8万,1.3万元,还是很划算。
关于汽车市场调研的感悟
关于本次对汽车市场的调研,给了我一次了解汽车市场的机会,在调研过程中我们调查了汽车种类,各类汽车的消费人群,汽车行业的形式以及汽车的价格等方面。通过深入地了解汽车行业,我们体会到一个行业走向成功需要考虑到的各个方面,对于汽车这一正在日益走向大众化的行业,需要更加完善的市场机制,同时汽车行业也要加强对销售,售后,汽车性能,造型和质量问题的保障。
总之,经历了这次调研活动让我们学到了很多很多,也更深的了解了汽车市场的行情,希望汽车行业可以日益壮大蓬勃。
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5.调研方案
范文五:商丘商业市场调研策划方案
商丘商业市场调研策划方案
一调研目的 :
旨在通过商丘整个大的商业市场环境调研, 对具体商业业态 分布,商业圏成熟度,商业规模,区域商业饱和度,以及商业主 业主心理价值期望等充分调研分析, 为应天花园新项目整体开发 和运作,提供清晰的市场指导。
二调研目标对象 :调研目标对象为以下商业经营业主
超市、 百货、 服装、餐饮、 金融机构、 精品店、 酒吧、日杂百货、 美容美发、珠宝饰品、华装日用品、书籍音像、电器、医药、汽 车、建材、通讯电脑等办公用品、家具店、装饰装潢广告公司、 娱乐休闲、高档洗浴中心、网吧、体育用品(健身器材、体育服 饰等)等,其中重点为体育用品。
三调研内容 :
1、各商业业态分布
2、商业经营周边人居及行业分布状况(包括小 区,人流等)
3、对商业业主访问
四调研方法
1、查阅已有资料
2、电话防问(从应天花园业主中采样)
3、入场入户调查(主要分发调查报告)
注 :调研主要对以上商业行业进行重点筛选采样, 要具有代表性, 一般选 2-3个样本作为采访对像。 五研程序 :
明确目的 -----调研方案打打撰写 ------调研人员培训 -----具体 调研实施 -----资料汇总分析 ------完成调研报告
六调研具体安排 :
1、人员:市调总督导(1人)
调研员 调研员 调研员 调研员 市调督导 调研员 调研员
调研员 市调督导 调研员 调研员 注 :调研团队由 3-4个小组组成,每小组由 2-3人 组成,各小组有一人兼市场督导具体负责该小组 工作。市调总督导负责各小组工作 。
2、时间:人员培训:
调研时间:
资料汇总分析:
调研报告撰写:
3、 调 研 地 点 :A 、 第 一 小 组 负 责 ______________________区 B 、 第 二 小 组 负 责 _____________________ 区 C 、 第 三 小 组 负 责 ______________________区 五、 调研经费:1、人员工资
2、打印资料费
3、礼品费
4、交通费
5、工作证费
附:调研问卷:
商丘商业市场调查问卷
尊敬的先生 /女士
您好
我们正在进行商丘市商业态势调研,麻烦您在百忙之中认真 完成这份调查问卷, 我们将对您所提供的资料内容绝对保密。 对 您的理解和支持, 我们表示衷心的感谢, 请您完成问卷后向调研 人员领取一份纪念品。
〖答卷说明〗 :在您认同的选项前面的“□”内画“√”号
1、您的年收入是多少
□ 10000元 以 上 □ 8001-10000元 □ 6001-8000元 □ 4001-6000元 □ 2001-4000元 □ 2000元以下
2、您对周边业态经营什么感兴趣
□超市 □百货 □服装类 □ 餐饮 □金融机构 □美容美发 □娱乐 休闲 □书籍音像 □通信办公设备 □家电家私 □网吧 □体育用品 □化妆日用品 □其它(请说明)
3、您对自营的商铺是否满意
□不满 □一般 □很满意
4、您认为目前商丘市商业态势分布是否合理
□很不合理 □一般 □比较合理 □很合理
5、您认为将来商丘市新的商业圈会出现在哪里
□东区 □南区 □西区 □北区 □中区
为什么(请说明)
6、如果您购买新的商铺将用于
□投资 □自营 □其它(请说明)
7、您对所购买经营的商铺比较关注的是
□地段 □交通 □周边环境 □人流 □价格租金 □配套设施 □治安 □档次 □其它(请说明)
8、您感兴趣的商铺类型是
□临街商铺 □产权式商铺 □自由分割式商铺
9、 您对经营体育用品是否感兴趣
□没兴趣 □一般 □很感兴趣
10、您希望的商铺楼层层次是
□一层 □二层 □三层 □三层以上
11、您认可的商铺面积是
□ 50 M 2 以 下 □ 51— 80 M 2□ 81— 100 M 2 □ 101— 120 M 2□以 121-150M 2□ 151-200M 2 □ 201 M2以上
12、您认可的付款方式是