范文一:理论导向的实证社会学研究
理论导向的实证社会学研究?
边燕杰
摘 要:理论导向的实证研究是学术范式之一, 对于社会学的学科建设二 人才
培养二 国际地位的提升, 具有重要的意义三 实证研究分为政策导向和理论导向两种,
后者以 想问题二 究理论二 重证明 为特征, 是我国与发达国家存在差距的方面,
, 关键看理论导向的实证研究如何加强, 这就需要大中国社会学能否真的 走出去
力挖掘和有效积累本土知识, 同时坚持本土知识的国际概念化, 从而让世界了解我
们, 促进有效交流, 增强理论自信三
关键词:学术范式 理论导向 实证研究 社会学 社会科学
作者边燕杰, 西安交通大学人文社会科学学院教授, 美国明尼苏达大学社会学
) 三 系教授(西安 710049
二 证明理论理论导向的实证研究指的是以探索社会现象的理论内涵(本质和内在变动逻辑)
的真伪及其条件性为目标的经验研究; 以这一范式为核心理念和规范的社会学研究, 即为理论导向的实证社会学研究三 理论导向的实证研究是多年来我在各地讲学二 讲演二 讲话中提出和使用的一个理念, 但尚未以论文的形式正式发表过三 借‘ 中国社会科学评价“ 的园地, 我用本文梳理和阐述这个理念三
我的基本观点是:第一, 实证研究是社会学的基本学术范式之一, 有其学术渊源, 在学科建设和发展中, 必须给予充分的重视; 第二, 实证研究分为政策导向和理论导向两种, 后者以 想问题二 究理论二 重证明 为特征, 是我国与发达国家存在差距的方面, 中国社会学能否真的 , 关键看理论导向的实证研究如何加强; 第三, 加强理论导向的实证研究, 必须大力走出去 挖掘和有效积累本土知识, 但同时需要坚持本土知识的国际概念化, 从而让世界了解我们, 促进有效交流, 增强理论自信三
, 曾于2理论导向的实证研究 002年北京大学社会学系重建20周年纪念活动? 致谢:本文的中心理念
讲演时首次提出, 并先后在中国人民大学(中国综合社会调查 系列讲座二 22003年 006年暑期课二 中山大学(二 清华大学(二 南京大学(二 程) 2004年讲座) 2005年讲座) 2005年校庆国际学术研讨会)
二 南开大学(二 西安交通大学(二 上海中国社会学学会(2007年年会) 2009年讲座) 2009年秋季课程)
二 陕西省哲学社会科学联合会(大学(2010年社会网年会) 2012年年会) 等场合再次讲述过, 特向邀
请者和提问者致谢三 此次整理得到李煜和张磊的修改意见及技术支持, 特别感谢三
四 12四
理论导向的实证社会学研究一二 实证社会学范式的学科渊源
他发明的S 社会的科学 ( o c i o l o S c i e n c eo f g y 一词, 是拉丁语和希腊语的混合体, 意为
①涂尔干赞同孔德的科学原则, 提社会现象相对于自然现象来说, 有更多的不确定性和复杂性三 社会学创立伊始的19世纪上中叶, 孔德仿照自然科学的模式建立他的社会科学知识体系三 ) 三 孔德最初将其称作 , 意在强调用自然科学方法来研究人类社会, 尽管社会物理学 s o c i e t y
出 社会事实 的概念, 为实证社会学理论和方法奠定了基础三 概括地说, 借用自然科学方法探索社会现象, 基于经验事实的观察与分析, 找出社会行为背后的深层结构, 进而产生区别于思辨哲学的实证社会学概念和理论, 用以预测二 解释二 理解社会的本质及内在变动逻辑, 是孔
②德二 涂尔干为社会学提出的学术范式, 称之为实证社会学范式, 也被称为社会事实范式三
与实证社会学范式相并行的是诠释社会学范式三 诠释社会学, 也被称为社会定义范式, 它关注社会情境下人类行为的社会意义及其理解三 韦伯是诠释社会学范式的典型代表, 他以社会行动为社会学的研究对象, 强调行动是主观而有意义的, 相对于实证社会学强调经验观察, 韦
③现象学派的舒兹和胡塞尔接受了韦伯的立场, 进一步发展伯倡导对人类行为主观意义的理解三
了诠释社会学三 诠释社会学强调社会行动的共有意识二 意义二 意愿, 用根源于日常生活世界的客观普适性标准去探索主观意义, 使社会实在不至于被科学观察者所建构的不存在的虚构世界
④三 所代替
实证范式和诠释范式各有其追随者和成就者, 代表了社会学乃至整个社会科学领域内科学主义和人文主义两大学术传统的长期对话三 概括地说, 科学主义以求真为唯一目标, 而人文主义则更重视求美和求善三 例如, 美国社会学 芝加哥学派 的代表人物派克, 是人文主义的倡导者三 他认为, 社会学家应植根于具体社会生活, 开展实地调查, 关注民众的生活与疾苦, 为改良社会提出建设性的意见三 派克的价值倾向反映了当时一大批社会学家追求进步二 要求平等二 积极参与社会改造的人文关怀三 但是他在芝加哥大学的同事奥格本则认为, 社会学家最重要的任务是进行科学研究, 而不是成为社会活动家三 奥格本认为, 所有试图影响公共政策的努力, 都属于伦理二 宗教二 新闻界的工作, 而不应由社会学家来完成三 在他看来, 社会学的目的不在于通过影响公共政策来改变世界, 而更多地在于科学研究和发现三 派克有着强烈的人文主义倾
⑤向, 而奥格本则信奉科学主义原则三
从人文主义的角度出发, 知识是求真的, 反映客观世界的本质和内在变动规律, 这是首要的三 其次, 知识的目的是求善二 求美的, 知识有助于社会进步二 国家昌盛二 人民幸福, 有知识的人可以更好地内化社会价值规范, 更大程度地设想和创造美好未来, 更主动和自觉地对国家
①②③
④⑤201页三 ,‘ , 上海:上海教育出版社, 2金耀基:‘范典与社会学的发展“ 金耀基自选集“ 002年, 第175 W a l t e rL . W a l l a c e , O v e r v i e w o f C o n t e m o r a r o c i o l o i c a l T h e o r , n W a l t e r L . W a l l a c e ,e d . , " i p y S g y S o c i o l o i c a l T h e o r C h i c a o :A l d i n eP u b l i s h i n o m a n , 1969, . 1-59. g g C p y p p g y , P a r s o n s , N e w Y o r k :F r e eP r e s s , 1947, . 89-96. p p ,‘ , 第1金耀基:‘范典与社会学的发展“ 金耀基自选集“ 84页三 M a x W e b e r , T h eT h e o r o c i a la n d E c o n o m i c O r a n i z a t i o n , t r a n s .A. M.H e n d e r s o na n d T. y o f S g
M i t c h e l lD u n e i e r , Q u a l i t a t i v eM e t h o d s , i nG e o r eR i t z e r , e d . , T h eW i l e -B l a c k w e l l C o m p a n i o n t oS o " g y -c i o l o e w Y o r k :B l a c k w e l l P u b l i s h i n , 2012, . 73-81. g p p g y , N 四 13四
中国社会科学评价 2015年第2期
和人民作贡献三 与之不同, 科学主义的诉求是求真, 即生产关于认识客体的本质和内在变动逻辑的理论知识, 认识过程不受主观价值取向或社会流行思潮的影响, 是价值中立的三 研究者的理论是否偏离被认知的客体的本质及内在变动逻辑? 为了解决这一真理性问题, 科学主义的方法就是实证, 用经验事实检验理论的真伪及其条件性, 即理论导向的实证研究三 由此来看, 人文主义和科学主义在其起点上具有一致性:研究者只有首先获得真理性的知识, 然后才能立诤言二 建善策二 绘美景, 为人民服务三
二二 实证研究的政策导向和理论导向
国内公开发表的社会学研究成果存在两种不同的研究导向, 即政策导向和理论导向三 持有不同导向的研究者虽然都从 问题 出发, 但前者关心的是现实困惑, 解决 怎么办 的问题,
, 属于人文主义的范畴; 而后者关心的是理论困惑, 其研究思路是 抓问题二 摆事实二 提对策
, 属于科学主义的范畴三 解决 为什么 的问题, 其研究思路是 想问题二 究理论二 重证明
持有政策导向的研究者强调实证研究的应用性和对策性, 以献计献策为己任三 中国社会学于1979年3月恢复和重建以后, 很长一段时间的实证研究是以政策导向为主的三 这类研究的主旨在于揭示和描述问题二 提出建议和对策, 而大多不涉及理论预设和理论解释三 刘少杰在综述‘ 社会学研究“ 1明确理论前988 1998年间发表的131份调查报告时发现, 这些研究报告有
提 的仅占29%, 其余文章不是缺乏理论前提, 就是对隐含的理论假设未作明确和充分的讨①费孝通先生认为, 很多这些调查报告缺乏理论解释, 缺乏对文化模式和社会心态的研究, 论三
② 三 见社会不见人 理论导向实证研究中的理论, 是指关于社会现象的本质特征及其内在变动逻辑的抽象表述三
对于不同的理论导向的研究者, 研究可能停留在纯理论研究阶段, 也可以进入二 从而完成实证阶段的研究三 在社会学领域, 科学主义旗帜下的理论研究必须通过实证阶段完成对理论的证明三 没有经过实证的理论是思辨的理论, 停留在抽象层次; 如果我们关心任何理论的真伪, 关心它成立和发生作用的条件, 我们就要进行实证研究三
理论导向的实证研究, 根据其作用的不同, 分为三种类型, 也可以视为大型研究项目的三个步骤, 即探索性研究二 描述性研究二 解释性研究三 第一步, 对于任何一个新问题, 研究的开端都属于探索性的:没有现成理论参考, 缺乏系统的理论认识, 研究任务是去发现理论逻辑的存在, 认识和表述它三 第二步, 理论逻辑的探索可以基于个案研究和局部研究, 但是对于任何理论逻辑是否成立的时空条件, 必须超越个案和局部从相关现象和分析单位的总体来考察, 这是描述性研究的任务三 第三步, 也是极其重要但颇为艰难的一步, 就是解释性研究和为之服务的数据分析与证明三
解释性研究的思维方式和技术策略就是建立因果模型三 对因果关系思想影响最大的两位哲学家是马克思和休谟三 马克思的基本哲学思想之一就是普遍联系的论点三 这一经典论断成为理论导向实证研究的方法论基石:如果社会现象不是普遍联系的, 那么我们不可能认识某一现象的本质及内在变动规律; 正是由于普遍联系性的存在, 我们才能从经验层次用数据测度它, 从
①
②‘ , 香港:牛津大学出版社, 2华人社会的调查研究:方法与发现“ 001年, 第63 80页三 , 边燕杰二 涂肇庆二 苏耀昌编:刘少杰:‘实证社会学调查的理论前提:对大陆社会学调查前提的反思“
一生学术历程的自我思考“ ,‘ 费孝通:‘个人四 群体四 社会 北京大学学报“ 1994年第1期三
四 14四
理论导向的实证社会学研究而才有实证研究的必要和可能三 休谟的主要贡献是条件因果论:由于世界是普遍联系的, 所以, 当时空条件在实验条件下得到控制时, 人们就可以找出x 导致y 的变化二 y 又导致z 的变化的因果链三 这样的因果链可以是一因一果二 多因一果二 一因多果二 多因多果的三 因此, 解释性研究中的因果模型, 事实上是用来证明一定条件下因果关系的发生机制, 也就是利用对 因 和 果 的联系性的观察, 来解释和预测 果 的变化规律性三 解释性研究及其实证方法是社会学的学科性的重要体现, 也是人才培养的学科门槛三 虽然较高的认知能力二 抽象能力二 推理能力是对学术工作者的普遍期待, 但是不同领域的知识生产和传播也有其特殊性三 这一特殊性形成了学科门槛:如果自然科学和工程科学的门槛是数学, 哲学的门槛是抽象思辨, 文学创作的门槛是形象思维, 那么, 包括社会学在内的所有实证社会科学的门槛是定性和定量数据的收集和分析能力三 这正是为什么世界一流大学的社会学专业, 都以社会学理论二 社会学研究方法二 社会统计分析为三大必修课的原因三 自20世纪70年代以来, 计算机和统计模型的广泛应用, 推动了发达国家社会科学研究的长足进步, 把理论导向的实证研究打造为学科品牌, 同时也形成了相较于发展中国家在学术层次上的差距三 在过去的近40年间, 我国到发达国家学习社会科学的留学生, 其主要训练就是如何从事和完成高质量的理
①这一经验告诉我们, 中国论导向的实证研究, 进而成就了他们在国内外的学术地位和影响力三
社会学要想有大发展, 必须教育年轻一代, 多花力气进行理论导向的实证研究三
按照 想问题二 究理论二 重证明 的三段式开展理论导向的实证研究, 首先要求研究者提出一个理论问题三 什么是理论问题呢? 就是从现象的本质和内在变动逻辑上看问题, 提出问题,
社会其标志是用概念来表述这个本质, 用因果命题来表述这个逻辑三 理论是有抽象层次的
) 和中层理论() 之分, 而后者往往需要学领域有宏大理论(r a n d t h e o r m i d d l e r a n e t h e o r g y g y 经验数据作为实证依托三 也就是说, 理论导向的实证研究发生在社会学中层理论这个层次三
如何提出理论问题呢? 扼要地说, 提出理论问题就是指出现有理论出现了如下三种问题:一是现有理论存在解释残缺, 其前提和内在逻辑有问题; 二是生活经验缺乏理论解释, 这些经验背后的规律性有待挖掘; 三是现有理论与生活经验存在矛盾, 其因果机制和适用条件需要进一步研究三 对于这些问题的认知达到了一定的程度, 就形成了理论困惑三 例如, 在社会网络研究领域有一个经典理论命题, 即G r a n o v e t t e r ②提出的弱关系是信息桥的命题, 这一理论被西方实证研究反复证明三 但是, 中国的生活经验是, 强关系往往是目标达成的中介机制三 这是西方理论和中国现实的矛盾, 是一个困惑三 产生这个困惑, 是由于我们尊重生活经验, 不轻信已有理论; 如果轻信现有理论和理论权威, 就不会发生疑问, 任何困惑也无从产生三 但是, 根据我的中外教学经验, 形成理论问题是我国本二 硕二 博学生的普遍弱项三 这很可能是由于长期的应试教育, 学生习惯于记背标准答案, 而提问和质疑的能力严重缺失所致三
提出理论问题以后如何 究理论 呢? 重要的一点是思考不同理论逻辑的相悖性三 例如, 弱关系成为网络桥梁的因果机制是什么? 是非重复性信息在不同群体之间的流动需要关系桥梁三 而强关系之所以成为目标达成的中介, 其机制不是信息的流动, 而是人情的交换三 机制不同, 因果关系相异, 从而提出新的理论假设三 善于表述理论也很重要三 表述理论一般有三步工作:
①②E l s e v i e r 发布的2014年中国高被引学者, 社会科学类榜单共33名, 几乎全部从事理论导向的实证研究三 h t t ://c h i n a . e l s e v i e r . c o m /E l s e v i e r D N N /P o r t a l s /7/S o c i a l S c i e n c e . d f . p p
a 973. 1360-1380. (M ) , y 1p p M a r kS . G r a n o v e t t e r , T h eS t r e n t ho f W e a kT i e s , e r i c a nJ o u r n a l o o c i o l o v o l . 78, n o . 6 " A m g f S g y ,
四 15四
中国社会科学评价 2015年第2期
严格定义概念二 确定概念联系二 阐述因果机制三 概念可以与众不同, 但绝不是术语的简单替换, 须为其他学者接受, 特别是中心性的分析概念, 一定要满足这些条件三 严格定义之后, 再把概念与概念二 变量和变量联系起来, 表述命题和假设, 解说这些联系, 提出因果机制三 需要注意的是, 理论命题是抽象概念之间的关系, 研究假设则是已经测量的因果变量之间的关系三
三 实证证明方法分为定性和定量两种, 前者包括历史理论导向实证研究的收尾是 重证明
比较二 典型个案二 参与观察和访谈等方法, 后者主要是统计调查方法三 以统计调查为代表的定量方法, 由于随机样本的分布来自于相关总体, 分析单位之间的差异性保证了观察的全面性和系统性, 满足了证明理论真伪的条件性要求三 由于使用变量编码和分析程序, 统计调查产生规范性数据, 可以共享和长期使用, 满足了科学研究的复制(r e l i c a t i o n ) 和验证(v e r i f i c a t i o n ) p 原则, 是重要的优势三 这方面, 中国综合社会调查 等调查数据库的建立, 大大缩短了国内实
①2证研究水平与发达国家的距离三 0世纪90年代以来, 新的统计分析手段层出不穷, 大数据分
析也拓宽了统计模型的使用范围, 进一步推动了实证社会学二 实证社会科学研究的数据分析水平三 我国自恢复重建社会学以来, 条件较好的教研单位举办了系列暑期班和研讨班, 为定量方法和统计模型的培训提供了大量的学习机会和有效的交流平台三
三二 本土关怀与理论导向
本土关怀和理论导向是实证研究中的一对矛盾三 首先, 实证研究要求本土关怀, 因为没有本土关怀, 就失掉了经验事实的文化含义和生活形态三 如果一个调查问卷中的全部问题都从外国调查翻译而来, 那么可想而知, 收集得来的数据究竟能在多大程度上反映中国的真实情况? 其次, 理论导向又必须保证概念在一定程度上的普适性, 从而有利于推广理论创新和实证发现三 一个调查数据即使再真实, 如果它的行为含义不具备跨群体二 跨地域二 跨文化二 跨体制的应用性, 其理论意义是相对有限的三 这说明, 本土关怀和理论导向的结合才是实证研究应取的态度和方向三 这里面的关键是 度 的问题三
从问卷调查角度说, 处理这个 度 的关键是概念的操作化三 如何将一个学术性的理论问题转化为适合调查地文化环境的本土化问题? 如何将一个学科性的概念转化为符合本土经验的操作化指标? 总的来说, 在操作化的过程中, 我们需要好好把握概念与指标在三个维度上的关
② 中国综合社会调查 为例, 来说明如何处理这些关系三 系, 即抽象与具体的关系二 普遍与特殊的关系二 精确与模糊的关系三 我以我参与主持的2003年
1. 社会分层议题
社会分层的本土化关怀有两个方面三 第一个方面是阶级关怀三 阶级概念是否包涵剥削的含义? 如果剥削仍然是阶级概念的重要内涵, 我们怎样去评价改革开放以来的阶级分化? 各级干部参加生产资料的管理和经营, 并因此获得经济利益, 是否表明他们参与了剥削? 第二个方面是对不平等的原因和后果的关怀三 在1978年至1997年间, 人们关怀不平等的增长态势是否过大? 不平等的迅速提高是常态还是非常态? 不平等的直接后果是否产生两极分化和社会动荡?
①v a l u a t i o n , h i n e s e S o c i o l o i c a lR e v i e w , v o l . 45, n o . 1(F a l l 2012. 70-97. " C ) , p p g , 边燕杰二 李路路二 蔡禾主编:‘ 社会学研究与问卷设计“ 社会调查实践:中国②参见边燕杰二 李路路:‘Y a n i eB i a na n dL u l uL i , T h eC h i n e s eG e n e r a l S o c i a l S u r v e 2003-2008S a m l eD e s i n s a n dD a t aE ) :j y(p g -
, 香港:牛津大学出版社, 2经验及分析“ 004年, 第1 24页三
四 16四
理论导向的实证社会学研究①所有这些这些关怀, 除了可以从国内报刊文章感悟到, 相关社会学分析也见于学者的著述中三
本土关怀都是必需的三 但如果仅仅按照上述本土关怀去设计问卷, 那么数据的使用价值就会受到限制三
扩大数据的使用范围, 需要将本土关怀与社会学理论的一些普适性概念结合起来三 在阶级关怀问题上, 现代社会学理论存有三种明确的观点, 即新马克思主义的剥削观二 新韦伯主义的
②新马克思主义的剥削观强调, 在阶级划分时应) 三 权威观二 法国学者布迪厄的惯习观(h a b i t u s 该注重产权的确定和测量三 这在中国经济改革过程中有相当的难度三 我们的努力体现在个人经
济身份的分类上:雇主二 雇员二 自雇三 新韦伯主义的权威观重视对劳动力的控制权, 即职场中的管理概念, 而在我国必须同时注意管理权的性质区分, 因为党二 政二 经二 社等管理权限具有不同的社会学意义三 布迪厄的惯习观则强调, 人们的文化品位和生活方式是阶级分野的基础三
) 作为惯习的指标三 在我国, 工作技能可以从职业分类中得到比较确定的赖特将工作技能(s k i l l 信息, 因此我们的实证调查需要详细询问职业状况三 在对不平等问题的理论关怀上, 近年西方
社会学界的研究主要集中于 市场转型与社会分层 的讨论, 我的同名译作③对这一讨论作了较再分配经济的权力主导机制是否将让位于以人力资本为主导的机制, 进而造成人力资本升值和权力贬值的双重后果? 为此, 我们将不平等问题的本土关怀和分层机制变迁的学术关怀相结合, 设计了诸如收入二 财富二 权力二 职位二 人力资本等客观指标, 同时还设计了对不平等现象和社会分层结果的主观评价指标三
2. 社会流动议题
社会流动的本土化关怀来自两个方面三 一是地区差异, 特别是城乡差异, 使地区之间的流为系统的介绍三 讨论的焦点是:伴随市场的发育与发展, 社会分化机制也发生变化三 具体地说, 动成为地位获得的手段, 但是地区间的流动受户籍身份制度的制约三 二是社会地位流动的机会不平等问题:当人们开始受教育时, 家庭背景差异是否使这种机会的分布从一开始就显示了不平等; 人际社会网络的差异是否在人们的就业机会二 职位升迁中也加入了不公平的成分三 前者
, 后者关怀属于先赋机制关怀属于结构制约问题(它的美国本土化问题是族群和性别差异问题)
和获得机制的相对作用问题三 这些关于社会流动的本土化关怀与社会学者的学术理论关怀不谋而合三
) , 由美国学者布劳和邓肯④首先提出三 他们用父母的社会经济地位作为子女地a t t a i n m e n tm o d e l 位获得的先赋性变量, 将个人教育水平作为后天获得性变量, 将个人职业作为社会经济地位的
变量三 这个模型的总体思想是:如果社会地位的获得更多地由先赋性条件所决定, 而不是以获得性的教育地位所决定的话, 那么社会流动体系就是僵硬而封闭的三 布劳和邓肯认为, 这种体
①, 哈尔滨:黑龙江人民出版社, 1李培林:‘中国社会结构转型:经济体制改革的社会学分析“ 995年;
, 北京:中国经济出版社, 1李强:‘当代中国社会分层与流动“ 中国的单位993年; 李路路二 李汉林:‘
, 北京:社会科学文献出版社, 2报告“ 002年三 , 杭州:浙江人民出版社, 2组织:资源二 权力与交换“ 当代中国社会阶层研究000年; 陆学艺主编:‘
②③
④E r i kO l i n W r i h t , C l a s sC o u n t s :C o m p a r a t i v eS t u d i e s i n C l a s sA n a l s i s ,C a m b r i d ea n d N e w Y o r k :g g y 美国社会学者分析中国“ , 北京:三联书店, 2, 第1 4层 代序言 002年, 0页三 我们采取的具体策略是将两个既有的理论模型本土化三 第一个模型是地位获得模型(s t a t u s C a m b r i d eU n i v e r s i t r e s s , 1997, . 204-207. g y P p p , 边燕杰二 卢汉龙二 孙立平主编:‘ 边燕杰:‘美国社会学界的中国社会分层研究“ 市场转型与社会分
165-171. P e t e rM. B l a ua n d O t i sD. D u n c a n , A m e r i c a nO c c u a t i o n a lS t r u c t u r e ,N e w Y o r k :Wi l e , 1967, . y p p p
四 17四
中国社会科学评价 2015年第2期
系适合于农业社会三 相反, 假如社会地位的获得由获得性的教育水平决定, 其解释程度大大重于先赋性解释的话, 则社会流动体系是开放的, 即人们可以通过个人努力获得相应的社会经济地位三 布劳和邓肯认为这是工业社会的特征三 虽然这一模型最初用于工业社会和农业社会的社会流动之比较, 但是, 社会学者将它应用到了研究不同阶段的工业化国家以及不同的社会经济
三 对这一模型的本土化努力体现在四方面:(体制(如资本主义社会二 社会主义社会等) 1) 在社①() 在获得性社会地位指标上, 除了教育以会经济地位的测量上考虑了 单位地位 的概念; 2; (外, 我们增加了政治团体的变量(如党员身份) 3) 在社会地位流动中考虑了社会网络的机) 增加了地区二 户籍的结构制约变量三 这四方面的调整使我们在社会学地位获得模型所制;(4隐含的普适性过程中加入了符合中国本土经验的内容三
) , 这一模型由魏昂德②提出三 他探讨了第二个模型是职位升迁模型(c a r e e rm o b i l i t o d e l y m 职位升迁过程中出现的普遍主义和特殊主义机制的相对作用问题三 在地位获得模型中, 布劳和
邓肯所关心的获得性机制是普遍主义的资源, 即教育三 魏昂德则认为, 在社会主义国家中, 人们的职位升迁并不能完全由普遍主义的教育程度来解释, 这种体制要求升迁的人必须具有政治忠诚, 而政治忠诚是一种特殊主义的资源三 魏昂德通过对天津资料的分析, 认为中国共产党党员身份是政治忠诚的指标, 在这一制度条件下, 虽然人们成为专业技术精英只需要教育程度标
, 但成为行政二 政治精英则必须通过对其政治忠诚的审查三 准(如大学二 研究生等)
魏昂德的这一模型是针对所有社会主义国家而提出的, 突破了以往同类研究的理论视野三 我在1999年中国五城市调查中就对此模型作了修正, 具体做法是将政治忠诚概念附加了时代特
; 而1期间政治忠诚的含义除 家庭出身 以外加入了 重在政治表现 978年以后, 对改革开
③基于此, 放政策的态度是政治忠诚的表现之一三 中国综合社会调查 询问了被访者入党时间; 征三 例如, 在新中国成立初期, 政治忠诚的指标是 家庭出身 或 家庭成分 **
和获得其他政治资本的年代, 并收集了个人职业史和教育史的资料三
3. 社会网络议题
社会网络研究的本土化关怀集中表现在 关系 及其含义的时代变迁上三 梁漱溟二 费孝通等老一辈学者认为, 人际关系是伦理本位社会的中心结构, 以血缘二 姻缘为基础, 以情感和义务交换为特征三 研究**时代和后**时代的中国学者看到, 人际关系的工具性成分日益
④1上升, 它的核心已变成了人情交换网络三 978年以后, 郑也夫提出, 这种人情交换的恶性发
①, ‘ 关于单位的理论研究和实证研究可参见路风:‘ 单位:一种特殊的社会组织形式“ 中国社会科学“
S o c i o l o v o l . 97, n o . 3(N o v e m b e r 1991. 657-688; Y a n i eB i a n , W o r ka n dI n e u a l i t nU r b a n ) , p p j g y , q y i
王奋宇二 李路路等:‘中国城C h i n a , N e w Y o r k :S t a t eU n i v e r s i t fN e w Y o r kP r e s s , 1994, . 30-43; y o p p
②A n d r e w G. W a l d e r , C a r e e r M o b i l i t n dt h e C o mm u n i s t P o l i t i c a l O r d e r , e r i c a n S o c i o l o i c a l " A m y a g , 北京:北京出版社, 2市劳动力流动:从业模式四 职业生涯四 新移民“ 001年三 1989年第1期; N a n L i na n d Y a n i eB i a n , G e t t i n h e a di n U r b a n C h i n a , e r i c a nJ o u r n a lo " A m j g A f
R e v i e w, v o l . 60, n o . 3(J u n e 1995. 309-328. ) , p p ③详见Y a n i e B i a n ,X i a o l i n h u a n d J o h n R.L o a n , C o mm u n i s t P a r t e m b e r s h i n d R e i m e j g S g y M p a g
④D n a m i c s i nC h i n a , o c i a l F o r c e s , v o l . 79, n o . 3(M a r c h2001. 805-841. " S ) , y p p
. 179-181; M a f a i rY a n , G i t s , F a v o r s , a n d B a n u e t s :Th eA r t o o c i a lR e l a t i o n s h i s i nC h i n a , p p y g f q f S p
n o . 3J u n e 1997. 366-385. () , p p A n d r e w G.W a l d e r , C o mm u n i s tN e o -T r a d i t i o n a l i s m , B e r k e l e :Un i v e r s i t fC a l i f o r n i aP r e s s , 1986, y y o I t h a c a , N Y:C o r n e l lU n i v e r s i t r e s s , 1994, . 159-166; Y a n i eB i a n , B r i n i n t r o n i e sB a c k i n : y P p p j g g S g T I n d i r e c tT i e s , N e t w o r kB r i d e s , a n dJ o bS e a r c h e s i nC h i n a , e r i c a nS o c i o l o i c a lR e v i e w , v o l . 62, " A m g g
四 18四
理论导向的实证社会学研究①导致了人际间的信任关系恶化三 这些关于人际关系, 展的新趋势是利用熟人, 即所谓 杀熟
的不同见解, 虽然提高了我们对此问题及其变化趋势的认识, 但是由于 关系 在不同时代二
②所以很难操作化, 不易进入研究模型三 与此同时, 当代社会学的不同区域存在意义上的变化,
社会网络学派提出了一整套网络概念, 如网络规模二 关系强弱二 网络资源二 网络中心性二 结构
二 二 洞概念, 以及测量社会网络的 讨论网 提名法 定位法 等测量方法三 这些概念和测量
方法的背后都隐藏一个假设, 即这些概念或工具适用于所有文化和不同的社会经济体系三 这种普适性是值得斟酌的三
在 中国综合社会调查 中, 我们将 关系 的本土化关怀和社会网络的普适性概念相结合, 使 关系 进入社会网络分析的测量体系三 具体说来包括两方面:一是在提名法中作了情感网络和工具网络的区分三 社会网络分析中提名法要求被访者列出比较重要的3 5个关系人, 对关系人特征二 关系强度进行测量, 但没有区分关系的情感性和工具性三 在中国, 人际关系的历史变迁主要是在情感性和工具性的相对比较维度上完成的, 因此, 我们在提名法上增加了这一测量, 询问被访者与关系人的近期交往在情感和非情感问题上的发生频率三 这一区分有助于检验有关情感网络与工具网络发展变化的研究假设三 二是在定位法中, 预设了文化事件的前提条件三 西方社会学提出的定位法是测量被访者的相识关系的职业地位三 这一测量手段假定相识者即为关系人三 该假设在中国文化中具有不确定性, 因为中国文化中关系人往往不是一般的相识, 而是熟人, 而熟人是否出现在当事人的重要人生事件中(如婚礼二 生日二 节假日等) 才是
③我们选择春节拜年作为事件依托, 测量拜年网中关系人的关系人的重要标志三 根据前期研究,
职业地位和单位地位三
四二 理论自信与本土知识的国际概念化
理论导向实证研究的基本材料是经验事实和本土知识三 在全球化的今天, 关于我国社会实践的本土知识需要跨边界的概念化工作, 使用已有的国际学术规范二 普遍接受的学术概念来完
三 成这个工作三 这个过程我称之为 本土知识的国际概念化
1. 本土知识国际概念化的时代意义
本土知识的国际概念化具有很强的时代性三 首先, 实现人文社会科学 走出去 的发展战略, 我国的本土知识必须被其他国家的民众理解, 让国际社会听得懂二 能接受, 这要求我们对本土知识开展国际概念化的工作三 其次, 经济改革和建设的成功, 提高了我们的道路自信二 制度自信二 理论自信三 如果用国际话语来表达我国的成功经验, 最大限度地赢得国际人士的理解, 那么我们就能从国际的这面镜子中看到自己, 增强自信三
如何认识和把握中国特色社会主义的本质和内在变动逻辑? 这是摆在哲学社会科学工作者面前的重大理论问题, 而研究和解决这个问题是党和人民赋予我们哲学社会科学工作者的义不容辞的责任三 中国目前是世界第二大经济体, 在可预见的未来将成为世界第一大经济体三 这预示着, 关于中国特色社会主义生命力的问题也就超出了国界, 成为国际社会关注的一个问题三
①②, 北京:中国广播电视出版社, 2郑也夫:‘信任论“ 001年, 第222页三
t h r o o l o v o l . 8, n o . 3(A u u s t 1993. 388-408. ) , g p p p g y ,
, 清华大学社会学系主编:‘ 中国城市家庭的社会网络资本“ 清华社会学评论:特辑③边燕杰二 李煜:‘
“ , 厦门:鹭江出版社, 22000年, 第1 18页三 A l a nS m a r t , G i f t s , B r i b e s , a n d G u a n x i :A R e c o n s i d e r a t i o no f B o u r d i e u s S o c i a l C a i t a l , u l t u r a l A n " C p -
四 19四
中国社会科学评价 2015年第2期
为此, 我们不但要把握中国特色社会主义的文化特殊性二 社会特殊性的本质, 用本国人民听得懂的语言二 容易接受的方式从事理论表述, 同时又要把握中国特色社会主义的跨文化二 跨结构的一般性本质, 让世界各国的民众也听得懂我们的理论表述, 进而愿意接受我们对中国道路及其实践经验的理论表述三 为此, 实证社会科学研究必须迎接两个重大的理论挑战三
第一个挑战是如何概括和描述中国特色社会主义的文化特殊性本质和社会特殊性本质三 既然是中国特色的, 那么它是具有文化特殊性和社会特殊性的, 也就是说, 我们正在实践着的社会主义道路, 是受特殊的中华文化要素和特殊的社会结构要素的制约而做出的选择三 那么, 这些文化和结构的要素是什么? 具体地说, 占主导地位的信仰二 价值观二 思想意识形态等文化要素是什么? 当代中国的社会结构都有哪些基本要素? 它们是如何制约了中国特色社会主义的道路选择的? 中国特色的社会主义市场经济在哪些方面反映着市场经济的一般特征, 以至于我们的体制安排和发展模式是可以跨境复制的? 中国特色的社会主义与世界上其他类型的社会主义经济体制有哪些根本的区别? 社会主义市场经济从初级阶段向较高级阶段迈进的基本条件都有哪些? 这些问题都需要我们深入研究和精确的理论表述三
第二个挑战是如何概括和描述中国特色社会主义的跨文化二 跨结构的一般性本质三 我们可以满足于中国特色社会主义的文化特殊性和社会特殊性本质的理论表述, 因为我们走的这条道路是对中国人民负责的, 不需要刻意地对别国民众或国际社会负责三 但是, 中国是世界第二大经济体, 必将更多地承担参与国际事务二 影响世界走势的责任, 理性地维护和扩大我们的国际发展空间三 从这个角度出发, 我们必须探讨我们成功经验的跨文化二 跨结构的一般意义的理论本质三 对这个本质的表述应该用国际概念来完成, 不然, 国际友人和国际利益相关人就不明白我们的经验的国际价值三 在这方面, 我们特别要研究国际流行或具有共议的理念, 比如市场经济的理念二 民主政治的理念二 民间社会的理念二 个人尊严的理念二 文化能力的理念二 社会资本的理念二 可持续发展的理念, 等等三 不是说必须同意或委屈地接受所有这些理念, 而是说要了解这些理念, 区别我们的理念与这些国际理念的异同, 从比较的视角来完成关于我们道路选择和成功经验的理论表述三 这是能够争取朋友二 发展友好关系二 获得广泛理解二 减少不必要交流困惑的视角三
2. 本土知识国际概念化的跨文化视角
概念是关于研究对象二 研究事物的本质特征的表述三 受社会文化的影响, 相同的概念术语在不同的社会文化中具有相等二 相似二 相别等几种行为含义和行为表现, 即使全球化的今天, 相似和相别的现象不但是可能的, 甚至是常见的三 确定概念术语的文化特殊性的行为含义和行为表现, 是社会科学二 行为科学二 管理科学的跨文化比较研究的首要任务, 也是研究的复杂性所在三 在社会学研究领域, 中西文化之间, 就其行为含义和行为表现而言, 阶级和阶层的概念具有跨文化的相似性, 但是人际社会关系不具有这种相似性, 所以关于中国 关系 的表述,
, 而是汉语拼音的g 西方研究文献中不是英语的c 或W o n n e c t i o n 或r e l a t i o n u a n x i (a d e G i l e s 翻-, 以示区别三 家二 友二 孝二 忠等概念, 都属于这种情况三 所谓本土知识, 就是关译的k u a n -h s i ) 于研究对象的文化特殊性本质及其行为含义二 行为表现的知识三
概念的文化特殊性本质是一种理论抽象, 即从个体向群体的抽象, 这个过程也称为个体特殊性向群体一般性的概念化三 这种抽象和概念化可以发生在一个群体内部二 一个文化的内部三 当概念化过程发生在群体之间, 理论抽象的层次上升为跨群体的一般性本质, 而当这一过程发生在不同文化之间, 理论抽象的层次又进一步上升为跨文化的一般性本质三 在全球化的今天, 我们特别关心文化之间的认知差异及对跨文化的理论抽象和概念化过程的影响三
四 20四
理论导向的实证社会学研究所谓认知差异就是关于研究对象二 研究事物的本质的认识和知识的差异, 发生在个体之间二 群体之间二 跨文化的群体之间三 跨文化的认知差异有些来源于宗教信仰二 思维方式二 意识形态等人文要素方面的差异, 大量的认知差异则基于社会发展水平的差异, 特别是科学技术和经济发展水平的差异三 所以, 世界各民族对人类文明的贡献是非均衡的; 阿拉伯数字和十进位二 希腊的逻辑推论和抽象思维二 中国的四大发明和谋略学说二 近代欧洲的资本市场和民主政治二 现代美国的科学技术和社会理念, 对人类进步的贡献是世界公认的三
不同文化的认知差异是可测的三 美国社会学家丹尼尔四 贝尔提供了一个重要的视角, 即科
①编码化就是按照一般的理论准则将相关知识进行系统的组织, 就像图书编目学知识的编码化三
一样方便积累二 搜索二 传播, 而编码化的知识是带有普遍适用性的理论知识三 贝尔认为, 20世促进科技发展二 经济改善二 社会进步三 按照知识编码化的逻辑, 最大程度地掌握编码化知识的民族二 社会二 文化体, 就是群体认知水平相对高的民族二 社会和文化体三 同理, 那些拥有编码化理论知识创造能力的民族二 社会二 文化体, 就获得了相对强势的国际地位三 一般看来, 市场经济是一个信息编码化的体系, 也就是市场信息的传播是规范的二 公开的二 有序的三 两位英国管理学者马克斯四 博伊索特和约翰四 蔡尔德, 发现我国市场经济的最大特征是市场信息的非编
②码化, 因为有效市场信息是通过亲族网络二 朋友网络二 人情网络流通的三 纪人类文明的最大进步就是科学知识的编码化, 为此大量的理论知识得以在全世界范围传播,
本土知识如何实现国际概念化? 知识编码化的观点给了一个简明的思考方式三 这就是, 一个民族二 社会二 文化体的本土知识可以是地方编码的, 也可以是国内编码的, 还可以是国际编码的三 地方编码的本土知识强调了较小地域的文化特殊性, 具有地方意义; 国内编码的本土知识强调了以民族国家为边界的文化一般性, 具有全国意义; 而国际编码的本土知识超出了国界, 以世界先进民族二 社会二 文化体的认知水平为参考, 使用了国际化概念来表述, 强调了本土知识的跨文化的一般性本质, 具有国际意义三
上述判断在自然科学二 工程科学领域不存在非议, 因为自然科学是没有文化和结构边界的, 没有国界的三 人文社会科学呢? 估计许多人胸无成竹, 疑窦重重三 我认为, 问题是可以探讨的, 争鸣是可以期待的, 但是社会科学理论知识的国际编码化是大势所趋的三 一个鲜明的例子是实证社会科学的公共数据库, 特别是跨国二 跨地区协作共商二 联合收集二 共同享有二 各自开发的公共数据库, 已经成为社会科学学界的共识三 这一共识的基础是, 社会科学是探讨社会事实的理论逻辑和真伪条件的科学, 所使用的概念和指标带有很大的普适性, 研究者在共同数据平台的基础上, 形成学术争鸣, 检验研究假设, 构建符合实践活动的理论知识三 国际公共数据库的服务对象是世界范围的研究者, 概念和指标是国际编码的; 全国公共数据库的服务对象是全国范围的研究者, 概念和指标是国内编码的; 地区公共数据库的服务对象是地方性的研究者, 概念和指标是本地编码的三 这预示着, 一个研究者二 一个文化体二 一个国家, 想在国际范围内产生影响, 其理论概念和数据指标应该是国际编码的三
3. 本土知识国际概念化的三项关键任务
一是对本土知识去粗取精, 把握本质特征, 形成理论知识三 二是区别文化特殊性本质和跨①②D a n i e l B e l l , T h eC o d i f i c a t i o no f S c i e n t i f i cK n o w l e d e i n t h eT w e n t i e t hC e n t u r , " 在南京大学百年校庆g y 时的书面讲话稿, 2002年三
E c o n o m i cO r d e r , d m i n i s t r a t i v e S c i e n c eQ u a r t e r l v o l . 41, n o . 4(D e c e m b e r 1996. 600-628. " A ) , p p y , M a xB o i s o t a n d J o h nC h i l d , F r o mF i e f s t oC l a n s a n dN e t w o r kC a i t a l i s m:E x l a i n i n h i n a sE m e r i n p p g C g g
四 21四
中国社会科学评价 2015年第2期
文化一般性本质, 在此基础上, 将知识编码上升为国际编码三 三是采取丰富内涵二 扩大外延的策略, 结合本土知识和国际知识, 解析概念的跨文化含义三 下面, 我以 关系社会资本 为分
①析范例作一说明三
社会资本是社会科学中的一个重要概念, 其含义是指行动者之间的交往联系及其蕴藏的各种情感性和工具性资源三 以英语为交流语言的西方研究文献中, 社会资本有三种存在形式:行动者之间的关系纽带二 多个关系纽带所形成的关系网络二 在关系纽带和关系网络中流动着的关系资源三 根据西方社会文化特征, 倾向性的命题是:第一, 弱关系纽带增加行动者的联系广度, 减少资源的重复性, 所以产生较多的社会资本; 第二, 由弱关系纽带所构成的松散网络跨越了团体和阶层边界, 蕴藏了联系桥和结构洞, 所以产生较多的社会资本; 第三, 关系资源的运作
②是非预设二 非目的性的, 影响方式是潜在的, 所以, 有效信息增量是关系资源的主要形式三
三 我们有自己的一套表达方义文化, 也就是通过人际关系来交换资源的现象, 俗称 人情交换
式, 如感情深浅二 人情薄厚二 面子大小二 回报义务强弱, 等等, 而在西方的关系纽带二 关系网络二 关系资源中没有涉及这些行为含义, 所以西方学者对中国文化中的关系不作翻译, 直接使
, 斜体表明是外来语, 属于中国文化的 三 这给跨文化研究带来挑用汉语拼音g 本土知识 u a n x i
那么如何既保护文化特殊性的本土知识, 又建立起跨文化的概念同一性呢?
首先应该对本土知识有一个学术的把握三 中国文化条件下 关系 的核心含义是什么? 根
③在据我的研究, 是行动者之间特殊主义的二 带有情感色彩的二 具有人情交换功能的社会纽带三 西方的社会资本概念产生于20世纪80年代三 此前的漫长时期, 我们中国有着丰富的关系主战:西方的社会资本和中国的 关系资本 是一回事, 还是完全不同的两回事? 如果是一回事,
这一定义之下, 血亲纽带和姻亲纽带是原初的关系, 而非亲缘纽带由于互动双方人情和义务的增加可以升级为稳定的亲密关系三 关系需要投入相当的时间与资源来建立二 维系二 发展或重
④特别是一些在中国文化中极为重要的时刻和场合, 比如传统和法定的节日二 婚礼二 生日宴建三
⑤关系最为重要的属性之一就是人会二 社交餐饮等等, 都被看作是建构二 维系关系的重要契机三
情交换三 而且中国人所说的人情在内容上也远远比传递有用信息更加丰富, 它是一种实质性的帮助三 简单地说, 在关系文化中, 人们有义务向关系人或关系户提供人情帮助, 相互期待未来获得人情回报三
其次是把握跨文化的知识内涵, 方法是中西特征比较三 在西方, 以关系为基础的社会资本
⑥而构成中有三大要素, 即关系纽带的弱联带性二 承载功能的单一性二 互惠行为的偶发义务性三
①
O r a n i z a t i o n s , v o l . 40, 2014, . 421-443. p p g
,‘ 关系社会学及其学科地位“ 西安交通大学学报“ 2②边燕杰:‘010年第3期三
③
④⑤Z h a n , C o r o r a t e S o c i a l C a i t a l i n C h i n e s e G u a n x i C u l t u r e , e s e a r c h i n t h e S o c i o l o " R g p p g y o f , ‘ 参见边燕杰二 张磊:‘ 论关系文化与关系社会资本“ 人文杂志“ 2013年第1期; Y a n i eB i a na n dL e i j S o c i o l o L o n d o n :R o u t l e d e , 2006, . 312-314. g p p g y , Y a n i eB i a n , G u a n x i , n J . B e c k e r t a n dM. Z a f i r o v s k i , e d s . , I n t e r n a t i o n a l E n c c l o e d i a o c o n o m i c " i j y p f E Y a n i eB i a n , G u a n x i C a i t a la n d S o c i a lE a t i n n C h i n e s e C i t i e s :Th e o r e t i c a l M o d e l sa n d E m i r i c a l j p g i p
A l d i n e d eG r u t e r , 2001, . 275-295. y p p M a f a i rY a n , G i t s , F a v o r s , a n dB a n u e t s :T h eA r t o o c i a lR e l a t i o n s h i s i nC h i n a , . 109-139. y g p p f q f S p A n a l s e s , nN. L i n , K. C o o ka n dR. B u r t , e d s . , S o c i a l C a i t a l :T h e o r n dR e s e a r c h , N e w Y o r k :" i y p y a
⑥J . N a h a i e ta n dS .G h o s h a l , S o c i a lC a i t a l , I n t e l l e c t u a lC a i t a l , a n dt h eO r a n i z a t i o n a lA d v a n t a e , " p p p g g 四 22四 A c a d e m a n a e m e n tR e v i e w , v o l . 23, n o . 2(A r i l 1998. 242-266. ) , p p p y o f M g
理论导向的实证社会学研究
国的关系社会资本也有相对应的三个要素, 即强关系纽带的特殊性二 功能复用性二 频发义务性三 这就是说, 在中西方之间, 社会资本的含义是同位的, 但是构成要素的特征差异很大, 正是在
①其中 这一意义上, 我和张磊提出 关系社会资本 的概念, 关系 表明知识本土性, 社会
资本 表明概念的一般性, 并与西方社会资本的概念作了理论模型化的处理, 见下表三 关系社会资本与一般社会资本的比较和理论概括表复用纽带特殊纽带高/强Ⅰ极强互惠义务四 中国关系网络四 西方发小网络Ⅳ强互惠义务四 亲属亲族网络四 种族民族网络低/弱Ⅱ中等互惠义务四 协会成员网络四 各类精英网络Ⅲ弱互惠义务四 弱关系网络四 结构洞网络高/强低/弱
上表展示的是一种理论理想型:关系社会资本在三个要素上都取高分, 而一般社会资本则
, 体现了强特殊主义二 强复用二 强互惠义至少在某一要素上取相对较低的得分三 左上角的类型I ) 三 右上角的务的组合, 其相应的例子就是中国关系以及西方的 发小网络 (o l db o e t w o r k s y n , 特殊主义水平较低, 但是复用较多, 同时具有中等程度的互惠义务, 其相应的例子是商类型I I , 在上述三个维度上水平都很低, 我们常说的西方会会员网络以及精英网络三 右下角的类型I I I 弱关系网络以及结构洞网络都属于这一类别三 最后是左下角的类型I V , 特殊主义程度和互惠义务相对较高, 但是复用程度低, 我们常说的亲属网络和同一种族民族成员形成的网络都属于这
一类三
理论导向的实证研究是重要的学术范式, 探索社会现象的理论内涵二 证明理论的真伪及其条件性为其目标和规范三 我国社会学以及整个社会科学的发展和学术品质的提升, 在相当程度上依赖于理论导向的实证研究的加强, 依赖于这个领域的成果涌流二 人才辈出三 中国对于国际社会的影响和贡献正在上升, 时代呼唤我国人文社会科学对于国际学界的参与和贡献, 理论导向的实证社会学和实证社会科学肩负着重任三
责任编辑:李文珍
①,‘ 边燕杰二 张磊:‘论关系文化与关系社会资本“ 人文杂志“ 2013年第1期三
四 23四
范文二:多学科的视角分析 理论导向的实证研究
多学科的视角分析 理论导向的实证研究
——北京大学高等教育学科历届博士学位论文综述 文档由我国目前唯一全能交通出行搜索引擎达达搜 http://www.dadasou.com 分享 达达搜简介
达达搜作为新一代的混合交通搜索引擎,首创结合海、陆、空为一体的出行搜索方式,实现对票价、里程、历时进行比较和排序。旨在为用户提供最方便、最便宜、最快捷的出行方式,同时提供旅游、酒店等相关查询、预定的服务,达到出行各方面的需求可以在一个平台上完成,减少用户操作,提高效率。出行海陆空,就上达达搜~
北京大学教育学院自1990年建立高等教育学博士点的14年以来,共完成博士学位论文21篇,这些论文从一个侧面展现了20世纪末21世纪初中国高等教育研究界“百花齐放、百家争鸣”的局面。在研究的领域、视角、方法、观点和理方面,都有一些较重要的突破,反映出我国高等教育研究界创新、进取的新景象。值得说明的是,由于北京大学教育经济与管理博士点于1998年才建立,而具体研究方向的细分却远早于此,早期已有若干教育经济与管理方面选题的博士学位论文被纳入高等教育学的学位授予范畴,因此,为客观、完整地描绘出北京大学高等教育学研究尤其是早期研究的这一突出特点,这里的综述将包含部分教育经济与管理领域的论文。
从总体而言,北京大学高等教育学科近14年来的博士论文研究,尽管在“重视高等教育理论创新”这一指导主旨的指引下呈现出选题多样、方法翻新、视角多元的局面,但仍可以从这些繁荣的“异”后面挖掘出学术传统上一以贯之的“同”,这或许能从一个侧面反映出北京大学教育学院在扬长避短形成自身特色、寻找自身定位方面所作的孜孜不倦的努力。尽管在短短篇幅内并不能完全描绘出北京大学高等教育学科博士论文的丰富全貌,但仍希望竭力以几句话概括这最突些论文的总体特点和其所秉承的学术研究风格,那就是“由现实生发的问题意识,多学科的分析视角,量与质方法的互相补充,立足本土的国际比较,理论导向的实证研究”。
一(研究选题
12首先,从研究的选题看,这些论文主要涉及了职业技术教育、通识教育、
3456高等教育现代化、、高等教育资源配置、高等教育大众化、高等教育运行机制、
1 如:王建.技术进步、技能需求与教育培训研究[D].2001年5月,马早明.技术革命与职业技术教育制度的演变[D].2003年5月 2 如:李曼丽.通识教育研究[D].1998年7月 3 如:袁本涛.中国高等教育现代化的宏观史学研究[D].1999年6月 4 如:丁小浩.中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月,阎凤桥.高等学校内部结构与办学效益[D].1998年6月,文东茅.中国高等学校毕业生资源配置现状研究[D].1999年5月,孙玲.教育投资效益研究[D].2003年3月
1
78高等教育机构内部运行模式、知识经济时代下的高等教育发展等20世纪末21世纪初中国高等教育的重大现实问题,即使是陈洪捷对于德国古典大学观及其对
910中国影响的探究、李曼丽对于通识教育理念发展历史和内涵的讨论,袁本涛对
11于中国高等教育现代化进程的分析,林杰对西方学术自由观念形成和发展内在
12逻辑的探讨等均着重对教育史的梳理和挖掘,但也明显暗含着研究者由现实需求激发而回头寻根溯源的研究偏好,比如李曼丽对通识教育论述的隐含面向正是1950年代中国高等教育专业化所产生负面影响在1980年代以后的凸显。研究者从其论文选题中表现出浓郁的问题意识,对挖掘教育理论或教育实践中有价值的研究问题比较敏锐。
同时,高等教育研究不仅要探讨和解释教育现象,构建理论体系和提出理论观点,也要改造教育的状况。而要改造教育状况,最有利的工具之一就是教育政策。因此,研究主体较强的问题意识还进一步体现为政策意识。从总体而言,北京大学高等教育学科博士论文的选题论述层次更偏重宏观教育问题,更关注高等教育系统的体制和结构问题,偏重综合考虑教育系统与社会经济、文化等外部因素的相互作用关系,研究重心围绕着社会主义市场经济条件下的高等教育运行机制进行。从时序脉络而言,也在一定程度上体现出研究者对高等教育体制变革及其有关宏观政策制定需求的积极回应。比如1990年代中后期,北京大学教育学
13院教育经济、教育管理领域的论文主要涉及教育的内部效率,就高等院校的规模效益、内部结构与办学效益的关系等问题进行了深入探讨;在1990年代末以
14后则进一步扩大到教育的外部效率问题,呈现出高等教育运行机制内外兼顾研究的局面。论文在主题上的连贯性体现了问题解决思路的层层推进,论文间的相互呼应也从整体上呈现出:从系统内向系统外不断扩展、逐步考虑更复杂、更多重影响因素的问题解决逻辑。这些论文的研究者在其论证框架中有意识地关注了理论抽象与现实因素的贴合性,尽管博士论文研究并不提倡单纯的对策研究,但
5 如:刘海波.高等教育大众化与高等教育体制改革[D].2002年6月 6 如:陈晓宇.中国高等教育成本补偿[D].1998年6月,李文利.中国居民高等教育需求研究[D].2000年8月,孙也刚.研究生教育成本补偿[D].2002年5月,邓娅.地区经济发展差异与高等教育成本补偿属地化[D].2003年3月 7 如:陈彬.知识经济与大学办学模式改革研究[D].2000年12月,晋保平.论国家科研机构的研究生教育[D].2001年6月,金顶兵.大学组织结构及其对行为模式的影响[D].2002年5月 8 如:赵国栋.论科技发展对大学教学的影响——从历史到现实[D].2002年6月
9 陈洪捷.德国古典大学观及其对中国的影响[D].1998年7月 10 李曼丽.通识教育研究[D].1998年7月 11 袁本涛.中国高等教育现代化的宏观史学研究[D].1999年6月 12 林杰.西方知识论传统与学术自由[D].2003年5月 13 如:丁小浩.中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月,阎凤桥.高等学校内部结构与办学效益[D].1998年6月 14 研究教育外部效率问题的论文如:陈晓宇.论中国高等教育成本补偿[D].1998年6月,李文利.中国居民高等教育需求研究[D].2000年8月,孙也刚.论研究生教育成本补偿[D].2002年5月,邓娅.地区经济发展差异与高等教育成本补偿属地化[D].2003年3月。研究教育机构内部运行模式的论文如:陈彬.知识经济与大学办学模式改革研究[D].2000年12月,晋保平.论国家科研机构的研究生教育.2001年6月,金顶兵.大学组织结构及其对行为模式的影响[D].2002年5月。
2
仍可以说,研究者的这种努力在一定程度上弥合了博士研究在理论价值和实践意义之间的鸿沟,对解决博士论文“理论,实践”两难选择问题作出了有益的尝试。
二(分析视角和研究视野
其次,从研究的视角看,多元化是当今时代发展的一个突出特征,北京大学高等教育学科博士论文研究也显著反映出这一学科发展规律的影响,研究者的研究视野呈现出多元化特征,更趋向于从多角度、多学科出发来研究教育问题。多学科研究视角的采用不仅由综合大学教育研究机构的优势和定位所决定,而且还是适应“现实激发问题意识”选题偏好的结果,现实教育问题往往错综复杂,因此对具体问题的理论抽象和分析建构是很难凭借一个单纯的研究视角就达到完满的。同时,这也是由高等教育学科的本质特性决定的,研究者们把多门学科的观点加以比较分析并进行综合,更有助于对高等教育这一具有复杂、多重甚至是冲突含义的领域获得比较全面的认识。正如中国高等教育理论研究的元老潘懋元先生在《多学科观点的高等教育研究》一书中所言:“‘横看成岭侧成峰,远近高低各不同。’对于高等教育来说,既要横看,看到它的逶迤壮观,又要侧看,看到它的千仞雄姿。”所谓“横看”“侧看”,就是要从不同视角或不同学科的观点来考察高等教育。具体表现为:一是运用多学科视角综合分析教育问题,比如马清华的研究中就综合运用了经济学、社会学、心理学等多领域的基本理论和方法15。二是借用其他领域的某一理论来阐述教育问题,如陈洪捷运用德国社会学家马克斯?韦伯的卡里斯玛(charisma)理论对古典大学观独特性质进行深刻揭示1617,袁本涛运用社会变迁理论对中国高等教育现代化进程进行梳理,而杨艳玲则
18利用博弈论对大学新生学习的竞争策略进行模拟分析。研究视角的多元化,也将是使教育科学获得新的理论生长点、使教育研究不断走向深入的重要途径。
三(研究进路与方法选择
与“现实激发问题意识”的选题偏好相适应,北京大学高等教育学博士点已有博士论文在研究进路与方法的选择上也形成了自己的特点,即“量与质的互相补充,立足本土的国际比较,理论导向的实证研究”。如果把“应然”的规范性研究与“实然”的实证性研究看作一对概念,那么北京大学高等教育学科的博士论文研究比较偏重后者。这种着重探讨“实际怎么样”而不仅仅依靠价值判断阐释应然状态的取向决定了:研究者面对的将是连续、纷繁、可控性低的现实,而从复杂现实到理论简化之间的抽象过程正是靠方法论及方法保障的,若能把量研究方法在普遍推广方面的优势与质研究方法在深度挖掘上的长处结合起来就能够更综合、全面地考察现实,因此北京大学高等教育学科的博士论文研究普遍采
15 马清华.高级中等教育的成本与效益分析[D].1995年5月 16 陈洪捷. 德国古典大学观及其对中国的影响[D].1998年7月 17 袁本涛.中国高等教育现代化的宏观史学研究[D].1999年6月 18 杨艳玲.大学新生学习适应研究——对九名北京大学理科本科生的个案分析[D].2002年6月
3
取了量与质研究方法结合的路径。
而研究者们更可贵的尝试在于:这些实证研究并不是对现实作简单而零碎的反映,而是以一定理论系统指导研究设计、调查实施和数据分析,结论来源于现实却又不仅仅停留于常识层面,实证由理论指导研究又进一步以结论对理论进行修正和升华,我们称之为“理论导向的实证研究”。
还值得一提的是,尽管北大高等教育学科的博士论文研究在理论框架、研究方法论等方面大量吸取了西方社会科学的经验,但研究者们仍表现出“立足本土化”的强烈意识。直接表现是这些研究在涉及国际比较时,对在不同社会文化背景下进行推论保持审慎态度;间接表现则是这些研究不同程度地从各个角度就西方理论在中国的适用性进行了探讨,对所使用的西方理论概念结合本土情况进行了细化和挖掘,如:文东茅的《中国高等学校毕业生资源配置现状研究》区分了毕业生的“院校供给”和“市场供给”以及“岗位需求”和“市场需求”,实现
19了对毕业生资源供求关系动态变化的分析,使有关认识更逼近现实。
在具体研究方法上,一方面研究者对于历史研究方法的运用日趋成熟,陈洪捷、赵国栋、论文在历史文献梳理及理论挖掘上所作的成绩都可以作为这方面的
20代表;同时,还广泛地将调查法引入教育研究,在一定程度上弥补了过去单纯思辩方法的不足。这些论文所基于的调查大多具有取样程序严谨、样本容量大、涉及面广等特点,如:丁小浩通过对157所中国院校的调查,从生均成本、高等院校类型、高等院校的投入质量等多个角度建立计量分析模型,对中国高等院校
21的规模效益现象进行了详尽探讨;文东茅对49所高等学校的11636名毕业生进
22行问卷调查以分析我国毕业生资源的配置状况;阎凤桥对中国616所本科高等
23学校资源配置结构进行了实证调查分析。仅就获取我国高等教育第一手数据这单个角度而言,他们的研究也是卓有成效的。在数据分析方面,这些研究也多半具备前提明确、假设清晰和小心推论的严谨性,有些甚至可以说是定量研究的典
24范,如:丁小浩对高校规模效益的考察,陈晓宇对中国转型经济中高等教育收
2526益与收益率的系统分析,李文利对我国高等教育需求进行的实证研究等都是这方面的代表。一些较新的研究方法,如质的研究、案例分析等也都被引入北大高等教育学科的博士论文研究。杨艳玲以大学新生学习适应为主要论题的质的研究,在对访谈资料的编码处理、研究过程的反思、扎根理论的建构方面都可圈可
19 文东茅.中国高等学校毕业生资源配置现状研究[D].1999年5月 20 陈洪捷.德国古典大学观及其对中国的影响[D].1998年7月,
赵国栋.论科技发展对大学教学的影响——从历史到现实[D].2002年6月,
林杰.西方知识论传统与学术自由[D].2003年5月 21 丁小浩. 中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月 22 文东茅.中国高等学校毕业生资源配置现状研究[D].1999年5月 23 阎凤桥.高等学校内部结构与办学效益.1998年6月 24 丁小浩.中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月 25 陈晓宇.论中国高等教育成本补偿[D].1998年6月 26 李文利.中国居民高等教育需求研究[D].2000年8月
4
27点;金顶兵在中国制度环境下以两所著名大学为对象,就大学组织结构及其对
28行为模式影响所进行的探索性案例研究则显得鲜活生动。新研究方法在博士论文中的采用,也在一点程度上预示着教育研究未来新研究领域的开辟。
四(已有研究的社会认可
研究者辛勤的付出获得了丰硕的回报:丁小浩获得1997,1998年度北京大学优秀博士论文世顺二等奖,陈洪捷获得2000,2001年度北京大学优秀博士论文世顺二等奖,陈晓宇获得2000,2001年度北京大学优秀博士论文世顺三等奖,李文利获得2001,2002年度北京大学优秀博士论文世顺二等奖。同时,也有多篇论文作为专著获得正式出版。这说明北京大学高等教育学科博士论文研究在实践、理论、方法各方面所作出的创新和尝试已经获得了相当程度的认可。
五(已有研究的不足
当然北京大学高等教育学科已有博士研究也在总体上显现出一些共有的缺陷:第一,尽管实证取向的研究是对传统纯思辩教育研究的一种跨越和反思,但对现实的热切关注也从客观上形成了应用性、发展性研究偏重的趋势,偏重对现有理论的应用,而对理论的建构和深化不足;第二,多学科研究方法的运用尚停留在探索性阶段,对不同学科视角之间的联系与区别阐述不足,要达到不同学科理论融合的跨学科研究阶段还需要后继研究者作出更多的努力;第三,尽管已有研究在外来理论与本土适用性方面作出了很多努力,但仍不能从根本上解决教育研究对西方社会科学理论的依附问题,西方理论的本土化历程尚有很长的路要走。
事实上,北京大学高等教育学科已有博士研究的这些不足或许也可以说是整个中国高等教育研究领域当前缺失的一种间接反映,走出这些困境的根本途径不仅在于我们博士点师生坚持不懈的积极追索,还在于我们整个高等教育研究界的相互支持和共同努力。这就有赖于建立一个更充分、更完善的学术对话与资源共享的机制。这次论坛正好给予了我们这样一个很好的交流平台,我们对自己已有博士研究进行这个回溯,不仅为了让自己更好地“知过去长短,寻未来征途”,更希望能够让各位高等教育研究界的同仁更全面地了解我们、给予我们更多的支持和建议。
27 杨艳玲.大学新生学习适应研究——对九名北京大学理科本科生的个案分析[D].2002年6月 28 金顶兵.大学组织结构及其对行为模式的影响[D].2002年5月
5
范文三:免疫系统理论下的风险导向审计研究
免疫系统理论下的风险导向审计研究
【摘要】 “ 免疫系统 ” 理论是新时期对政府审计的科学认识。本文以 “ 免疫系 统 ” 理论为基础 , 从风险导向审计演进历程入手 , 分析了经营风险导向审计和现代 风险导向审计两种代表性模式的基本特征 , 在此基础上探讨了 “ 免疫系统 ” 理论下 的审计风险模型和基本审计程序 , 以初步认识风险导向审计在政府审计应用中的 基本思路。
【关键词】 “ 免疫系统 ” 风险导向 审计
一、研究意义
我国政府审计自 1983年成立以来 , 初步建立了中国特色的审计监督制度 , 回 顾政府审计的发展历程 , 其中一条成功经验就是政府审计要根据国家需要 , 适应社 会环境 , 开拓创新。 在新的发展时期 ,“ 免疫系统 ” 理论具有重要的理论和现实意义。
1、 “ 免疫系统 ” 理论适应了审计环境的要求
“ 免疫系统 ” 理论是在新的社会环境下 , 对政府审计的科学认识。目前我国社 会主义市场经济体制初步建立 , 但是影响发展的体制障碍依然存在。十七大报告 第一次全面准确地阐述了科学发展观的科学内涵 , 成为指导我国经济社会发展的 重大方针。在科学发展观的指导下 ,“ 免疫系统 ” 理论阐明了 “ 什么是审计 ” 、 “ 为什 么要审计 ” 、 “ 为谁审计 ” 、 “ 靠谁审计 ” 和 “ 怎样审计 ” 等一系列问题 , 形成了一个科 学完善的理论结构。
2、 “ 免疫系统 ” 理论指出了政府审计的本质
我国政府审计采用行政型审计模式 , 根据宪法规定 , 政府审计在政府首长领导 下 , 独立行使审计监督权。 但对什么是审计监督 , 以及如何履行审计监督职能 , 长期 以来一直是从字面意义来理解。 “ 免疫系统 ” 理论从马克思主义国家学说的角度出 发 , 认为政府审计本质上是一个国家经济社会运行的 “ 免疫系统 ”, 能够最早地感受 到病毒侵蚀的风险 , 更早地揭示病毒侵蚀带来的危害 , 更快地抵御、 消除这些危害 , 从而保护国家经济安全。 “ 免疫系统 ” 理论为政府审计勾画了一幅生动形象而又寓 意深刻的发展蓝图。
范文四:外文论文翻译-基于产品利益的价值导向营销策略的理论与实证研究
翻译:
基于产品利益的价值导向营销策略的理论
与实证研究
摘要:目前,人们已经从专注于利益需求转移到了利益和成本比率的价值,这是关于对营销战略理论研究的最早发展和最广泛使用是在于注重眼前的价值。大多数研究认为,满意是预先变量的值,但我们发现配合可以创造更加满意的价值。从4P营销策略的角度出发,提出了基于产品利益价值导向的营销策略的理论模型,并以车辆作为实证对象验证在产品效益关键维度的影响下的产品价值,揭示配合的中介效应。
1、简介
市场营销学认为,发展营销策略是企业营销的核心,是企业成功的关键。它旨在建立、开发和维护企业和消费者之间、消费者之间或企业之间的产品交换活动,以满足客户的需求(利益)的强大武器。随着产品的不断增加,聚焦于收益率和成本的比例在交易中悄然活跃,创造产品价值成为营销活动的焦点。
随着营销策略的不断变化,如何制定营销策略来创造价值已成为学术界和企业界普遍关注的问题。营销策略理论是营销理论研究的出发点,也是营销理论应用于企业实践的切入点。然而,到目前为止,从满足需求的角度分析,理论界提出了许多营销策略的理论。本文旨在介绍配合的中介作用,并探讨有效的产品利益的驱动因素的配合,是市场营销战略的格式,提出了基于产品利益的价值导向型营销策略的建设模式,这将扩大营销战略理论,达到一个新的水平。 2、营销战略的理论研究
1960年,密歇根大学的麦卡锡教授提出了4P理论:产品(Product),价格(Price),渠道(Place)和促销(Promotion)的四个关键要素,奠定了营销理论框架的基础。4P理论强调主要商品(包括服务和网络)的产品核心,是通过产品的价格、促销和渠道拓展营销活动形成的。
随后,国内外学者围绕4P营销策略进行了长期的深入研究,涌现出大量的研究成果,有5P,6P,l0p,12P等观点,这些都是4P营销策略的扩展,核心还
1
是4P理论。4P营销策略是最初营销研究的热点点,是企业策划营销的基石。但是,随着产品的日益丰富和生活水平的提高,人们渴望一种前所未有的扩张。1990年,美国学者劳特朋(劳特出生)第一次提出了一种新的方法,与传统的4P理论相对应的营销策略——4C理论。 4C是顾客导向,与产品导向的4P相比,4C的概念和发展取得了很大的进步。2001年,美国学者舒尔茨(唐?舒尔茨)在4C营销理论的基础上,提出了一个关系导向的4R理论,描述了一种新的四种元素的营销策略,在新的哲学层面概述了一个新的营销框架。从产品导向的4P转向以客户为导向的4C,然后又到以关系为导向的4R,形成了较为完整的市场营销战略的理论体系。4P、4C、4R为满足人们的需求做出了重要贡献,它们不是要取代彼此之间的关系,而是层层递进发展的关系,4P营销策略仍然是理论的基础。在人们的注意力从价值向需求导向转移的今天,营销策略必须注重研究的价值,而4P营销策略是以产品为导向,以产品的差异性为研究价值,在这篇文章中,基于利益的价值导向的营销战略的理论模型,从4P营销策略的角度来开发产品,建立“感兴趣的产品–配合–产品价值”的理论模型,并选择汽车(工业社会的典型产品)作为实证对象,验证了产品的关键维度,以提高产品的价值。 3、基于产品利益的价值导向营销策略的理论框架
随着正确的营销策略研究与实践不断深化和追求价值整合的相关理论观点和模型,为克服上述问题和误区提供了一种新的方法,使产品价值尽可能最大化,并进一步确定了最终的营销战略目标——产品价值最大化。同时,在营销策略的制定和实施过程,以及在产品的创造和交付中占关键地位的,稳定是建筑产品价值的基石。因此,基于营销策略的视角,建立以价值为导向的营销策略是提升产品价值的关键。此外,配合作为一种有效的产品效益的评估,在产品升级中通过有效的企业与消费者产品配合产生价值,它的作用是不容忽视的。图1是以产品为导向的营销战略的理论框概述了利益的价值,也介绍了产品利益的关键要素和产品渠道的价值以及配合发挥的中介作用。
2
配合
功能利益
4P 营销策略
经济利益 产品利益
产品价值
情感利益
图1:基于产品利益的价值导向营销战略理论框架研究 3.1 产品价值和4P营销理论
美国管理大师德鲁克在1954年指出,客户是购买价值而不是产品,企业之所以存在的原因是为客户提供更多的价值。企业和客户所有行为的价值都进行了。
在营销上,现有的文献表明杰克逊是第一个提出价值观的人,他认为客户在收益和价格比例之间获得价值,其中价格包括购买价格,如接入,运输,安装,秩序,这些都存在失败的风险,所以是成本。伍德拉夫(1997)认为产品价值是指产品的功能、质量、品牌、品种、款式等,而以其为客户的利益和效用所产生的价值是客户需求的中心,也是客户选择购买产品的主要因素。希金斯(1998)认为顾客价值包括收益和成本:顾客收益,包括产品价值、服务价值、技术价值和认同价值;客户成本可以分为两类:价格和客户支付的成本与各种内部成本。
虽然价值观有不同的观点,但其核心是一种特定产品、服务或网络使用的花费所产生的一系列利益与支付总成本的比较。因此,产品价值=产品利益/产品成本。消费者追求购买产品的价值最大化,总是希望以最低的成本换取最大的利益,这样他们的需要会最大限度得到满足。综上所述,我们可以看到,产品是企业为不同的消费者的利益所提供的产品或营销活动的价值,而消费者利益被预计结合起来创造价值。因此,它可以帮助企业和消费者去确定一个真实的统一目标,为营销活动的主体去制定有效的营销策略,以提供一个新的理论框架。很显然,产品营销活动的价值的定义体现了企业的根本目标,只有围绕“价值”这一中心,在这一原则的基础上最大限度地发挥其营销战略的价值,使企业在市场上处于良
3
好的地位。
3.2 产品利益和4P营销策略
4P营销策略的开发是以产品利益为基础。王裘(2005)从顾客价值角度将实用价值分为功能价值、经济价值和心理价值三个维度。于襄平(2008)在顾客价值和企业能力价值的多层次转移过程图中指出,顾客价值和产品价值的构成有经济价值、功能价值和心理价值。许多学者认为,这种产品的价值包括功能价值、经济价值和情感价值,这是三个价值维度之间的产品利益,而这三个利益维度还包含其他利益,?功能利益包括产品功能、产品质量;?经济效益包括降低使用成本,以及其他成本的节约;?情感利益是指客户获得心理上的满足,包括产品的品牌、良好的服务。企业在制定和实施营销策略时,要及时发现并瞄准自己的产品是否符合客户的利益,从而最大限度地提高产品的价值。如何有效地实施产品的利益,从而提高产品价值,是这篇文章内容的侧重点。所以,我们在这里提出假设:
假设1a功能利益对产品价值有积极的显著的影响
假设1b经济利益对产品价值有积极的显著的影响
假设1c情感利益对产品价值有积极的显著的影响
3.3 产品利益配合和4P营销策略
(1)配合理论
在牛津词典中,配合是指相适应或胜任的位置。本文承认了阿吉里斯的配合定义:企业与顾客之间隐含的、非正式的、未注意预期的共同利益是一种心理契约。配合预期合作伙伴双方(顾客和企业)获得的利益与补充后实际收到的利益一致。
本文研究了4P策略配合度对于产品价值的影响。我们可以从2个方面来描述它的含义。一、互补配合。互补配合指双方有需求,而这些需求可以由对方提供。二、补充配合。配合的一致性是为了创造利益,以达到客户期望提供的一致性水平(图2、3)。只有高度的一致性,双方才能创造价值最大化。互补配合是一种外部配合,补充配合是一种内部配合。
4
客户期望的企业提供的
利益 利益
图2:互补配合
客户期望的企业提供的
利益 利益
图3:补充配合
向量分析法的价值评估,现有的研究主要集中于客户满意度的评价。有两种情况的表现令人满意:一是心理状态实际结果和预期一样——“结果=预期”,是一种适用于关系营销的标准(陈敬东,2008年);另一种是实际结果超过预期的心态——“结果>预期”,就是说,客户满意度很高,这种情况下已广泛在市场适应领域(帕拉休拉曼,蔡特哈姆尔和贝里,1985年;王高,2004年)
期望与绩效不一致 期望价值 客户满意/不满意
价值表现 期望与绩效相一致 配合
图4:满意度与配合度的关系图
盖尔、范秀成、王永贵等人的研究认为顾客满意度是顾客价值的其中一个驱动因素,即更高的客户满意度会带来更高的顾客价值。满意度可以用来衡量价值的创造吗,相对满意的配合度的观点:顾客满意度是顾客获得的性价比超过预期的状态,而配合则是指我们客户的表现与预期的相等的状态。相对于配合,公司付出更多在满意度上是不利于创造价值的,也是难以实现价值最大化。因此,本文认为:协议更适合于价值的满意度。
5
(2)4P营销策略,配合驱动及其影响
——4P营销策略。企业本身在产品配合的利益驱动下,探索一种新的视角
可以制定并实施各种营销策略,并对每个特定产品的利益制定对应的营销策略。产品利益是4P营销策略通过有效产品的发展和实施形成效益的。
根据企业的4P营销策略,对消费者的产品利益的产品价值而言,如何选择产品及其相关利益(差异性)将自己的产品的不同产品利益的价值最大化,这需要4P营销策略业务发展带来的实际利益与消费者的期望实现“配合”状态。
产品 价格
配合 4P 营销策略
渠道 促销
图5:配合驱动——4P营销策略
因此,我们可以看到,企业具体选择哪个(或哪几个)产品的配合来实现产品价值最大化的利益,主要基于消费者的预期和企业市场营销的4P营销组合策略的判断。首先,消费者的利益是三种价值,三个产品配合必须最大限度地提高产品价值情况的利益;如果消费者关注经济利益和情感利益,必须使经济利益满足和情感利益在相同的时间内最大限度地发挥产品的价值;如果消费者只关心功能利益,那只要功能利益增加的产品价值配合可以最大限度地提高产品价值。根据各种情况来考虑,企业需要调查消费者对产品利益的认识,以确定有效的产品利益。产品配合对于提高产品价值利益的实现,产品利益的三个维度可以是一个简单的配合,以提高产品价值,而且比起配合的作用更能提高产品价值。因此,市场营销活动可以通过4P营销策略配合有效的产品利益形成,能提高产品价值。这可以形成以下假设:
假设2a功能利益对配合有积极的显著的影响
假设2b经济利益对配合有积极的显著的影响
假设2c情感利益对配合有积极的显著的影响
假设2d配合对产品价值有积极的显著的影响
6
4、研究模型的实证分析
4.1 示例程序
基于探索性研究和小组访谈,本研究采用问卷调查方式调查汽车买家。选择汽车为研究对象,主要是因为:?汽车是工业社会一个典型的产品;?目前汽车市场竞争非常激烈,已经成为人们关注的焦点。
为了确保量表使用的可靠性和有效性,本研究试图学习使用对国内外学者成熟且多数采用过的Likert量表5。另外,其他再结合汽车的特点,在探索性研究的基础上,最后确定本研究的问卷(限定长度,调查问卷不显示)。
正式调查选择我们学校的工商管理硕士(车辆买家)作为调查对象。首先,这些工商管理硕士学生来自该国,样本分布比较好。其次,它可以节省研究成本。本次调查共发放问卷298份,收回278份问卷,排除受访者不完整和科目填写严重不明确的问卷,共有255份有效问卷,91.73%的回报率。
4.2 测量性能评价
这一理论模型的总体拟合优度较好,具体如表1所示。
表1:整体模型拟合指数
2拟合指数 CFI GFI RMSEA ,/df
数字 1.905 0.925 0.913 0.055
2注:反映模型的拟合效果的程度,CFI在1-3之间;GFI是0-1之间,越接近,/df
1,拟合较好;RMSEA越小越好。总的来说,CFI?0.90,GFI?0.90,RMSEA?0.08,可能是该模型具有较好的拟合结果。
(1)可靠性分析。综合可靠性的分析表明,测量的内部一致性系数的变量(克拉纳赫的一)均大于0.70,说明本研究结构的测量变量有很好的可靠性。 (2)有效性分析。对于所有的测量指标,标准化因子载荷也高于研究所建议的最低临界水平—— 0.60(最小值为0.8351),这具有很强的统计意义(P<0.005),表现出强大的向内看的有效性。>0.005),表现出强大的向内看的有效性。>
(3)平均变异抽取(AVE)分析。每个潜变量的AVE均大于0.60,符合AVE应大于0.50的标准。除了上面提到的内向性大于有效性外,每个潜变量还应表现出较高的辨别效度。根据研究结果,为了确保各种概念和实证之间的内容存在
7
差异,每个潜变量AVE的平方根应该大于潜变量和其他潜变量的相关系数,这条件能满足。
4.3 假设检验和结果分析
阿摩司7.0统计分析软件用于测试模型,从标准路径系数和假设检验的结果如下表估计:
表2:结构方程模型的路径系数和经验结果
假设 关系 系数 C.R. P Test
产品价值< ---="" 功能利益="" 否="" 1a="" 0.434="" 0.663="" 0.456="">
产品价值<--- 经济效益="" 否="" 1b="" 0.125="" 0.907="" 0.380="">--->
产品价值< ---="" 情感利益="" 否="" 1c="" 0.036="" 0.335="" 0.725="">
配合<--- 功能利益配合="" 是="" 2a="" 0.571="" 3.287="" 0.001="">--->
配合<--- 经济利益配合="" 是="" 2b="" 0.543="" 3.159="" 0.002="">--->
配合<--- 情感利益配合="" 是="" 2c="" 0.335="" 2.028="" 0.005="">--->
产品价值<--- 配合="" 是="" 2d="" 0.652="" 3.258="" 0.000="">--->
从表2中的结果中很容易看到的:在整个提高产品价值的驱动因素的构架中,配合对产品价值的影响远远强于其他结构对产品价值的影响。也就是说:目前我国汽车市场中,最重要的因素是有效的产品利益配合,这直接影响着产品价值的提升。同时,你也可以看到,即使产品利益的各种结构不能直接影响产品价值,但通过配合的中介作用,可以间接影响到产品价值,而各种产品利益的结构对配合的影响是不一样的,因为不同的人关心的汽车的好处是不同的。根据表2的结果可以发现,配合在产品利益和产品价值之间产生明显的中介作用,这再次证明了这一点,本文将重建模型来检查产品利益和对产品价值配合的直接影响,而忽略了产品利益和配合的驱动关系。结果表明,该模型预测产品价值的下降,表明了引入配合作为中介的思想是正确的。
5、结论
通过以上分析,我们可以看到,4P营销战略是产品利益的直接反映,它可以创造产品价值。本文的创新之处可以归纳为以下几个方面:?引入产品效益作为分析营销策略的关键作用。?产品利益是如何影响产品价值的提升;本文用4P营销策略描述了配合,验证了配合的中介作用和配合衍生因素的作用(如营
8
销策略);?延伸的逻辑框架,探索自己的角色来提升产品价值,和加强4P营销策略是如何影响产品的价值,并反过来帮助企业发展营销策略以创造价值。?本文研究以基于产品利益的价值为导向的营销策略理论和实证研究,丰富了现有的营销理论。
9
原文:
The theoretical and empirical study on value-oriented
marketing strategy based on product benefits Abstract-At present, people have shifted from focus on the benefit needs to focus on the value of the ratio of the benefits and costs, which is made that the studies on marketing strategy theory of the earliest development and the most widely used must focus on the value to start. Most studies deem that satisfaction is pre-variable of the value, but we find fit can create value comparing to satisfaction. From the perspective of 4P marketing strategy, this paper developed theoretical model of value-oriented marketing strategy based on product benefits, and to verify the impact on key Dimensions of product benefits to product value with the vehicle as the empirical object, revealing the mediating effect of fit.
I. INTRODUCTION
Marketing deems that developing marketing strategiesare the core of business marketing and the key to success. Itis all aimed at building, develop and maintain the productexchange activities of business and consumer, consumer orenterprise to meet customer needs (interests) of the powerfulweapon. With the increasing products, focusing on thevalues of the ratio of benefits and costs are quietly active inthe transaction, and creating product value becomes thefocus of marketing activities.
As marketing strategies are ever-changing, how todevelop marketing strategies to create value has becomecommonly concerned issues for the academic and business.Marketing strategy theory is the starting point of marketingtheoretical research, but also the foot points of marketingtheory to be used business practice. To date, however,theorists proposed many theories of marketing strategy,which are analyzed from the perspective of meeting thedemand. This article aims to introduce the mediating effectof fit, and to explore effective product benefits that areformatted by the driveling factor of the fit that is marketingstrategy, proposed building models
10
of value-orientedmarketing strategy based on product benefits, which willexpand the marketing strategy theory to a new level.
II. THE EXISTING THEORETICAL STUDY OF
MARKETINGSTRATEGY
In 1960, Professor McCarthy from the University ofMichigan made up with 4P theory: the product (product),pricing (price), channel (place) and promotion (promotion)the four key elements, laid the foundation of marketingtheory framework [1]. 4P theory emphasizes the maincommodities (including services and network) of productcore, formed through the product price, promotion andchannels to expand marketing activities.
Subsequently, domestic and foreign scholars around the4P theory marketing strategy long-term in-depth research,emerged a large number of research results, there are 5P, 6P,l0P, 12P and other points of views, these are the expansionof 4P marketing strategy, the core of still 4P. 4P marketingstrategy is the research hot point of initial marketing, asenterprise planning the cornerstone of marketing. As theproduct of increasingly rich and improvement of livingstandard, people's desire for an unprecedented expansion.1990, U.S. scholar Laut friend (Lauter born) first proposedto replace the traditional use of 4C 4P, for the marketingstrategy of providing a new way, comparison, 4C isclient-oriented, and product-oriented phase 4P ratio, 4Cmade great progress in the concept and development. In2001, the American scholar Tang?Schultz (DonE. Schultz)at 4C marketing theory based on the theory of arelationship-oriented 4R, described a new marketing strategyof the four new elements, in the new philosophy levelsoutlined a new framework for marketing [2]. Fromproduct-oriented to customer-oriented 4P 4C, and then torelations-oriented 4R, formed a relatively completetheoretical system of marketing strategy.4P, 4C, 4R to meet the needs of people made importantcontributions, they are not to replace the relationshipbetween each other, but the layers of progressivedevelopment, 4P marketing strategy remains the basis of thetheory. Demand-oriented shift in people's attention from thevalue of today, marketing strategies must focus on the valueof
11
research, 4P marketing strategy is product-oriented, valuefor differentiated products research, In this article, theperspective of 4P marketing strategy to develop productsbased on the interests of The value-oriented theoreticalmodel of marketing strategy, build a "product of interest - fit- product value" of the theoretical model, and select the car(typical products of industrial society) as the empiricalobject, verify the product key dimensions of the products ofinterest enhance the value.
III. THE THEORETICAL FRAMEWORK OF
VALUE-ORIENTEDMARKETING STRATEGY BASED ON
PRODUCT BENEFITS
With the right marketing strategy research and practicecontinued to deepen, the pursuit of value for the integrationof relevant theoretical perspectives and models, and toovercome the above problems and errors to provide a newway to make it possible to maximize the product value, andfurther defined the ultimate marketing strategy goal –
themaximization of product value. Meanwhile, the marketingstrategy formulation and implementation process, theproduct of interest in the creation and delivery of a pivotalposition, the stability is the cornerstone of building productvalue. Therefore, based on the perspective of marketingstrategy, built up the value-oriented marketing strategy is thekey to enhancing product value. In addition, the fit, as aneffective assessment of product benefits, through theformation of effective business and consumer products fitthe interests of its value in the product upgrade, its role cannot be ignored. Figure 1 depicts the value of benefits basedon product-oriented marketing strategy of the theoreticalframework, outlines the key dimensions of product benefitsand value of the product channels and fit play anintermediary effect.
Fit Functional
benefits Product
4P marketing strategy Economic benefits Product 12 value
benefits Emotional
benefits
Fig. l. - The theoretical framework of value-oriented marketing strategy based on product benefits A. Product value and the 4P marketing strategy
American management guru Peter Drucker pointed outin 1954, customers are buying value rather than products,business reason to exist is to provide customers with morevalue. Businesses and customers around the value of all actsare carried out.
In marketing, the existing literature suggests that thevalue of the first to propose the concept of the Jackson [3],he thought the value customers get the ratio between thebenefits and price, where the price includes purchase priceand such as access, transport, installation, order , there is therisk of failure and so is the cost. Woodruff (1997) [4] thatthe product value is the product of the functions, features,quality, brands, varieties and styles such as the valuegenerated by its benefits to customers and utility is central tocustomer needs, customer selection is the primary factor inpurchasing the product. Higgins (1998) [5] the benefits andcosts of customer value into two parts, the customer benefits,including elements of product value, service value, technicalvalue and identity value; and the customer cost can bedivided into two categories: the price paid and the customerspay the cost and the various internal cost.
Although the concept of value different opinions, its coreis a consumer from a particular product, service or networkaccess to a range of benefits and pay the total costcomparison. So, product value = product benefits / productcosts. The pursuit of maximizing the value consumers whopurchase products, always want the lowest cost, maximumbenefit, so their need to maximize satisfaction. Sum up theabove point of view, we can see, the product is the enterprisevalue of the products or marketing activities to provide forthe interests of different consumers, and consumer interest isexpected to combine together to create value. Therefore, itcan help businesses and consumers to determine a realisticgoal of reunification, the main body for the marketingactivities to develop effective marketing strategies to providea new theoretical framework. Obviously, the definition ofthe value of the product marketing
13
activities reflect thefundamental goal, and only around the "value" of the center,based on this principle of maximizing the value of theirmarketing strategy to enable enterprises in a good position inthe market.
B. Product benefits and 4P marketing strategy
4P marketing strategy development is based on theproduct benefits. Wang Xiqiu (2005) [6] utility theory ofvalue from the perspective of customer value will be dividedinto functional value, economic value and the psychologicalvalue of the three dimensions. Yu Xiangping (2008) in thevalue of customer value and business capability ofmulti-level transfer process diagram that the value ofcustomer value and products that constitute the economicvalue, functional value and psychological value [7].Many scholars view the above, the value of this productincludes features that value, economic value and emotionalvalue, which is the product of interest between the threevalue dimensions, the dimensions of the three interests werealso contains other benefits, ?function interests includeproduct features, product quality; ?
economic benefitsincluding the use of cost reduction, other cost savings; ?emotional
benefits that customers get the psychologicalsatisfaction, including product brand, good service.Enterprises in the development and implementation ofmarketing strategies from time to time, to find and targettheir products fit the interests of customers, so as to maximize the value of the product. And how the interests ofeffective implementation of products to enhance productvalue, it focuses on the content of this article. So, here wepresent assumptions:
Hypothesis 1a there is positive significant impact onfunctional benefits to product value
Hypothesis 1b there is positive significant impact oneconomic benefits to product value
Hypothesis 1c there is positive significant impact onemotional benefits to product value
C. Product benefits fit and 4P marketing strategy
1) The fit theory
Fit in the Oxford dictionary refers to a commensurateadaptation or competent
14
state. This paper recognizes the fitdefinition of Argyris that implicit, informal, unpublishednote expectations of mutual interest between business andcustomers is a psychological contract.Fit is expected toacquire the interests and benefits actually received by thesupplementary and consistency for both partners (customerand enterprise) [8].
This paper studies the effects on 4P strategy fit to theproduct value. We can describe its meaning from twoaspects. First, complementary fit. Complementary fit refersto the two sides have needs, and these needs can be providedby the other party. Second, the supplementary fit.Consistency of fit is to create interest and customerexpectations to provide the consistency level (Figure 2, 3).Only consistency fit of high degree, the two sides will beable to create value maximization. Complementary fit is akind of external fit; supplementary fit is a kind of internal fit[9].
The The interests
interestsof of enterprises
provide customers’ex pectations
Fig.2. Complementary fit
The The interests
interestsof of enterprises
customers’exprovide pectations
Fig.3. Supplementary fit
Evaluation of the value of vector analysis, the existingstudies focus on the evaluation of customer satisfaction.Satisfactory performance for the two states: one is the actualresult of the psychological state as expected, that "results =expected" that is fit that criterion applies to relationshipmarketing (Jingdong Chen, 2008) [10]; another species is theactual result than expected state of mind - "the result> isexpected", that
15
is, a high degree of customer satisfaction,this case has been widely in the field of marketing adaptation(Parasuraman, Zeithaml& Berry, 1985; Gao Wang, 2004 )
Expectation Customer
Expected value Inconsistentwith the satisfaction/non-satis
performance faction
Expectation consistent Value Performance Fit withthe performance
Fig.4.The diagram on comparison of satisfaction and fit
The researches of Gale, Fan Xiucheng, Wang Yongguiand others show that customer satisfaction is one of thedrivers of customer value, namely, higher customersatisfaction, and higher customer value. Can satisfactorymeasure creating of value? Comparison of satisfaction withthe fit from the point of view, customer satisfaction is thecustomer access to the state of performance than expected,while the fit is somewhat equivalent to the performance ofour customers, the expected state. Satisfaction relative to thefit, the company may pay more, is not conducive to thecreation of value is difficult to realize the maximum value.Therefore, this paper argues: Agreement is more suitablethan the satisfaction of the value. 2) 4P marketing strategy, fit drivers and its impact
In the interest of product fit, explore a new perspective -4P marketing strategy. Enterprise itself can be formulatedand implemented various marketing strategies, andmarketing strategies of each specific product of interestexists. Product interest is the 4P marketing strategy throughthe development and implementation of effective productsformed benefits.
Product value to product interests of consumersaccording to the 4P marketing strategy for businesses,choose the products and their related interests (difference) tobring their products to maximize the value of the differencein how the product benefits, you need business developmentof 4P marketing strategy has brought practical benefitsbetween consumer expectations and achieve a "fit" state.Figure 5.
16
Product Price
4P marketing Fit
strategy
Place Promotion
Fig.5. Fit drivers--4P marketing strategy
Therefore, we can see that business specifically choosewhich (or which of several) product fit to achieve theinterests of maximizing product value, mainly based onexpectations of consumers and businesses marketing 4P's 4Pmarketing strategy to judge. First of all, the interests ofconsumers are three types of value, the three products to fitthe interests of the state must maximize the value to theproduct; if consumers focus on the economy and payattention to both emotional
interests,economic interestsmust be made to fit the same time and emotional benefitsstate to maximize the value of the product; if the consumer isonly concerned about the function of interest, as long as thefunction of interest can increase product value fit tomaximize product value. Based on a variety ofcircumstances to consider, business enterprises need toinvestigate consumer awareness of the benefits of productsto determine the interests of effective products. Product fitfor the realization of the interests of enhancing productvalue, the three dimensions of product benefits can be asingle fit to enhance product value, but also to enhance theproduct value more than fit the role. Therefore, marketingactivities, formed through the 4P marketing strategy fit theinterests of effective products, can enhance product value.This can form the following assumptions:
Hypothesis 2a there is positive significant impact onfunctional benefits to fit
Hypothesis 2b there is positive significant impact oneconomic benefits to fit
Hypothesis 2c there is positive significant impact onemotional benefits to fit
Hypothesis 2d there is positive significant impact on fitto product value
17
IV. EMPIRICAL ANALYSIS OF RESEARCH MODEL
A. Sample and procedures
Based on the exploratory study and group interviews,this study used survey questionnaire to survey car buyers.Choosing vehicles to study, mainly because: ?
Car is atypical product of industrial society; ? at present, theautomotive market is
fiercely competitive and become thefocus of attention.
In order to ensure that the scale used in reliability andvalidity levels, this study tries to learn from the use of themajority of the maturity of the amount of domestic andforeign scholars table using 5 Likert scale. While otherscombining the characteristics of the automotive, on the basisof the exploratory research and consult finalize thequestionnaire of this study (limited to the length, thequestionnaire have not been displayed).
Formal investigations choose MBA students of ourschool (vehicles buyers). Firstly, these MBA students arefrom the country, the sample distribution is better. Secondly,it can save research costs. The survey questionnaires wereissued 298 copies, 278 copies of questionnaires werereturned, and excluding respondents had incomplete andclearly not serious subjects filling the questionnaire,255valid questionnaires were finally received, a return rateof 91.73%.
B. Evaluation of Measure Properties
This theoretical model's overall fit goodness is better,specifically as shown in Table I.
TABLE I. THE FIT INDICES OF OVERALL MODEL
2 ,/dfFit index CFI GFI RMSEA
Number 1.905 0.925 0.913 0.055
2,/dfNote: reflects the extent of the effects of model fit, CFI located at 1-3 between; GFI were between 0-1, the closer 1 that the better fit; RMSEA smaller the better. In general, CFI ?0.90,
GFI ? 0.90, RMSEA ? 0.08, may be that the model has better fitting results.
(1) Reliability analysis. The integrated reliability analysisshowed that the variables to measure the internal consistencycoefficient (Cranach's a) were greater than 0.70,
18
indicatingthat the structure of this study to measure variables withgood reliability. (2) Validity analysis. For all measurement indicators,standardized factor loadings are also higher than the instituterecommended minimum critical level - 0.60 (The minimumvalue is 0.8351), and have strong statistical significance (P<0.005), demonstrated="" the="" validity="" of="" strong="" inward-looking.="">0.005),>
(3) The average variation extracted (AVE) analysis. TheAVE of each latent variable is greater than 0.60, whichmeets the AVE should be greater than the 0.50 standard. Inaddition to the above mentioned introverted than validity,each latent variable should also show high discriminatedvalidity. According to research findings, in order to ensurethat the content exists between the various conceptual andempirical differences, the model for each latent variable thesquare root of AVE should be greater than the latent variableand other latent variable correlation coefficient, whichcondition can satisfy.
C. Hypothesis testing and results analysis
Amos7.0 statistical analysis software used to test themodel, estimated from the standard path coefficient andhypothesis test results the following table:
TABLE II. PATH COEFFICIENTS AND EMPIRICAL RESULTS OF STRUCTURAL
EQUATION MODELS
Hypothesis Relations Coefficients C.R. P Test
Product value < ---="" functional="" 1a="" 0.434="" 0.663="" 0.456="" no="" benefits="">
Product value <--- economic="" 1b="" 0.125="" 0.907="" 0.380="" no="" benefits="">--->
Product value < ---="" emotional="" 1c="" 0.036="" 0.335="" 0.725="" no="" benefits="">
2a Fit <--- functional="" benefits="" fit="" 0.571="" 3.287="" 0.001="" yes="">--->
2b Fit <--- economic="" benefits="" fit="" 0.543="" 3.159="" 0.002="" yes="">--->
2c Fit <--- emotional="" benefits="" fit="" 0.335="" 2.028="" 0.005="" yes="">--->
2d Product value <--- fit="" 0.652="" 3.258="" 0.000="" yes="">--->
The results from Table 2 are easy to see: in all constructsof the driving to enhance product value, the impact on fit toproduct value is far stronger than the other constructsinfluence on product value. In other words: the current automarket in China, the most important factor is effectiveproduct benefits fit, which is the direct impact on
19
theupgrading of product value. At the same time, you can see,even though the various construct of product benefits cannotdirectly affect the product value, but through theintermediary role of fit, can indirectly affect the productvalue, and the impact on constructs of various productbenefits to fit is not same because different peopleconcerning the benefits of the cars are of difference.According to the results of table 2 can be found that fitproduces obvious intermediary roles between the productbenefits and product value, as once again proven this point,this paper would reconstruct model to inspect the directimpact on product benefits and fit to product value, whileignoring the drivers relationship between product benefitsand fit. The results showed that the model to predict productvalue was decreased. To show that the thought ofintroducing fit as a mediator is correct.
V. CONCLUSIONS
Though above analysis, we can see that 4P marketingstrategy is the direct reflection of product benefits, whichcan create product value. The innovations of this paper canbe summarized as the following aspects: ?introducingproduct benefits as the key
role of analysis marketingstrategy. ?product benefits are how to affect the
upgradingof product value; this article to describe fit with 4Pmarketing strategy, verifying the intermediary role ofthe fitand the role of the fit derived elements (such as marketingstrategy); ?extending the logical framework, to exploretheir roles to
enhance product value and strengthen the 4Pmarketing strategy is how to affect product value, and in tumhelp companies develop marketing strategies to create value. ?This study on value-oriented marketing strategytheoretical and empirical research based on the productbenefits enriches the existing marketing theory.
20
范文五:【精品】多学科的视角分析 理论导向的实证研究3
多学科的视角分析 理论导向的实证研究
——北京大学高等教育学科历届博士学位论文综述
北京大学教育学院
濮岚澜
北京大学教育学院自1990年建立高等教育学博士点的14年以来,共完成博士学位论文21篇,这些论文从一个侧面展现了20世纪末21世纪初中国高等教育研究界“百花齐放、百家争鸣”的局面。在研究的领域、视角、方法、观点和理方面,都有一些较重要的突破,反映出我国高等教育研究界创新、进取的新景象。值得说明的是,由于北京大学教育经济与管理博士点于1998年才建立,而具体研究方向的细分却远早于此,早期已有若干教育经济与管理方面选题的博士学位论文被纳入高等教育学的学位授予范畴,因此,为客观、完整地描绘出北京大学高等教育学研究尤其是早期研究的这一突出特点,这里的综述将包含部分教育经济与管理领域的论文。
从总体而言,北京大学高等教育学科近14年来的博士论文研究,尽管在“重视高等教育理论创新”这一指导主旨的指引下呈现出选题多样、方法翻新、视角多元的局面,但仍可以从这些繁荣的“异”后面挖掘出学术传统上一以贯之的“同”,这或许能从一个侧面反映出北京大学教育学院在扬长避短形成自身特色、寻找自身定位方面所作的孜孜不倦的努力。尽管在短短篇幅内并不能完全描绘出北京大学高等教育学科博士论文的丰富全貌,但仍希望竭力以几句话概括这最突些论文的总体特点和其所秉承的学术研究风格,那就是“由现实生发的问题意识,多学科的分析视角,量与质方法的互相补充,立足本土的国际比较,理论导向的实证研究”。
一(研究选题
12首先,从研究的选题看,这些论文主要涉及了职业技术教育、通识教育、
3456高等教育现代化、、高等教育资源配置、高等教育大众化、高等教育运行机制、
1 如:王建.技术进步、技能需求与教育培训研究[D].2001年5月,马早明.技术革命与职业技术教育制度的演变[D].2003年5月 2 如:李曼丽.通识教育研究[D].1998年7月 3 如:袁本涛.中国高等教育现代化的宏观史学研究[D].1999年6月 4 如:丁小浩.中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月,阎凤桥.高等学校内部结构与办学效益[D].1998年6月,文东茅.中国高等学校毕业生资源配置现状研究[D].1999年5月,孙玲.教育投资效益研究[D].2003年3月
5 如:刘海波.高等教育大众化与高等教育体制改革[D].2002年6月 6 如:陈晓宇.中国高等教育成本补偿[D].1998年6月,李文利.中国居民高等教育需求研究[D].2000年8月,孙也刚.研究生教育成本补偿[D].2002年5月,邓娅.地区经济发展差异与高等教育成本补偿属地化[D].2003年3月
1
78高等教育机构内部运行模式、知识经济时代下的高等教育发展等20世纪末21世纪初中国高等教育的重大现实问题,即使是陈洪捷对于德国古典大学观及其对
910中国影响的探究、李曼丽对于通识教育理念发展历史和内涵的讨论,袁本涛对
11于中国高等教育现代化进程的分析,林杰对西方学术自由观念形成和发展内在
12逻辑的探讨等均着重对教育史的梳理和挖掘,但也明显暗含着研究者由现实需求激发而回头寻根溯源的研究偏好,比如李曼丽对通识教育论述的隐含面向正是1950年代中国高等教育专业化所产生负面影响在1980年代以后的凸显。研究者从其论文选题中表现出浓郁的问题意识,对挖掘教育理论或教育实践中有价值的研究问题比较敏锐。
同时,高等教育研究不仅要探讨和解释教育现象,构建理论体系和提出理论观点,也要改造教育的状况。而要改造教育状况,最有利的工具之一就是教育政策。因此,研究主体较强的问题意识还进一步体现为政策意识。从总体而言,北京大学高等教育学科博士论文的选题论述层次更偏重宏观教育问题,更关注高等教育系统的体制和结构问题,偏重综合考虑教育系统与社会经济、文化等外部因素的相互作用关系,研究重心围绕着社会主义市场经济条件下的高等教育运行机制进行。从时序脉络而言,也在一定程度上体现出研究者对高等教育体制变革及其有关宏观政策制定需求的积极回应。比如1990年代中后期,北京大学教育学
13院教育经济、教育管理领域的论文主要涉及教育的内部效率,就高等院校的规模效益、内部结构与办学效益的关系等问题进行了深入探讨;在1990年代末以
14后则进一步扩大到教育的外部效率问题,呈现出高等教育运行机制内外兼顾研究的局面。论文在主题上的连贯性体现了问题解决思路的层层推进,论文间的相互呼应也从整体上呈现出:从系统内向系统外不断扩展、逐步考虑更复杂、更多重影响因素的问题解决逻辑。这些论文的研究者在其论证框架中有意识地关注了理论抽象与现实因素的贴合性,尽管博士论文研究并不提倡单纯的对策研究,但仍可以说,研究者的这种努力在一定程度上弥合了博士研究在理论价值和实践意义之间的鸿沟,对解决博士论文“理论,实践”两难选择问题作出了有益的尝试。
7 如:陈彬.知识经济与大学办学模式改革研究[D].2000年12月,晋保平.论国家科研机构的研究生教育[D].2001年6月,金顶兵.大学组织结构及其对行为模式的影响[D].2002年5月 8 如:赵国栋.论科技发展对大学教学的影响——从历史到现实[D].2002年6月
9 陈洪捷.德国古典大学观及其对中国的影响[D].1998年7月 10 李曼丽.通识教育研究[D].1998年7月 11 袁本涛.中国高等教育现代化的宏观史学研究[D].1999年6月 12 林杰.西方知识论传统与学术自由[D].2003年5月 13 如:丁小浩.中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月,阎凤桥.高等学校内部结构与办学效益[D].1998年6月 14 研究教育外部效率问题的论文如:陈晓宇.论中国高等教育成本补偿[D].1998年6月,李文利.中国居民高等教育需求研究[D].2000年8月,孙也刚.论研究生教育成本补偿[D].2002年5月,邓娅.地区经济发展差异与高等教育成本补偿属地化[D].2003年3月。研究教育机构内部运行模式的论文如:陈彬.知识经济与大学办学模式改革研究[D].2000年12月,晋保平.论国家科研机构的研究生教育.2001年6月,金顶兵.大学组织结构及其对行为模式的影响[D].2002年5月。
2
二(分析视角和研究视野
其次,从研究的视角看,多元化是当今时代发展的一个突出特征,北京大学高等教育学科博士论文研究也显著反映出这一学科发展规律的影响,研究者的研究视野呈现出多元化特征,更趋向于从多角度、多学科出发来研究教育问题。多学科研究视角的采用不仅由综合大学教育研究机构的优势和定位所决定,而且还是适应“现实激发问题意识”选题偏好的结果,现实教育问题往往错综复杂,因此对具体问题的理论抽象和分析建构是很难凭借一个单纯的研究视角就达到完满的。同时,这也是由高等教育学科的本质特性决定的,研究者们把多门学科的观点加以比较分析并进行综合,更有助于对高等教育这一具有复杂、多重甚至是冲突含义的领域获得比较全面的认识。正如中国高等教育理论研究的元老潘懋元先生在《多学科观点的高等教育研究》一书中所言:“‘横看成岭侧成峰,远近高低各不同。’对于高等教育来说,既要横看,看到它的逶迤壮观,又要侧看,看到它的千仞雄姿。”所谓“横看”“侧看”,就是要从不同视角或不同学科的观点来考察高等教育。具体表现为:一是运用多学科视角综合分析教育问题,比如马清华的研究中就综合运用了经济学、社会学、心理学等多领域的基本理论和方法15。二是借用其他领域的某一理论来阐述教育问题,如陈洪捷运用德国社会学家马克斯?韦伯的卡里斯玛(charisma)理论对古典大学观独特性质进行深刻揭示1617,袁本涛运用社会变迁理论对中国高等教育现代化进程进行梳理,而杨艳玲则
18利用博弈论对大学新生学习的竞争策略进行模拟分析。研究视角的多元化,也将是使教育科学获得新的理论生长点、使教育研究不断走向深入的重要途径。
三(研究进路与方法选择
与“现实激发问题意识”的选题偏好相适应,北京大学高等教育学博士点已有博士论文在研究进路与方法的选择上也形成了自己的特点,即“量与质的互相补充,立足本土的国际比较,理论导向的实证研究”。如果把“应然”的规范性研究与“实然”的实证性研究看作一对概念,那么北京大学高等教育学科的博士论文研究比较偏重后者。这种着重探讨“实际怎么样”而不仅仅依靠价值判断阐释应然状态的取向决定了:研究者面对的将是连续、纷繁、可控性低的现实,而从复杂现实到理论简化之间的抽象过程正是靠方法论及方法保障的,若能把量研究方法在普遍推广方面的优势与质研究方法在深度挖掘上的长处结合起来就能够更综合、全面地考察现实,因此北京大学高等教育学科的博士论文研究普遍采取了量与质研究方法结合的路径。
而研究者们更可贵的尝试在于:这些实证研究并不是对现实作简单而零碎的
15 马清华.高级中等教育的成本与效益分析[D].1995年5月 16 陈洪捷. 德国古典大学观及其对中国的影响[D].1998年7月 17 袁本涛.中国高等教育现代化的宏观史学研究[D].1999年6月 18 杨艳玲.大学新生学习适应研究——对九名北京大学理科本科生的个案分析[D].2002年6月
3
反映,而是以一定理论系统指导研究设计、调查实施和数据分析,结论来源于现实却又不仅仅停留于常识层面,实证由理论指导研究又进一步以结论对理论进行修正和升华,我们称之为“理论导向的实证研究”。
还值得一提的是,尽管北大高等教育学科的博士论文研究在理论框架、研究方法论等方面大量吸取了西方社会科学的经验,但研究者们仍表现出“立足本土化”的强烈意识。直接表现是这些研究在涉及国际比较时,对在不同社会文化背景下进行推论保持审慎态度;间接表现则是这些研究不同程度地从各个角度就西方理论在中国的适用性进行了探讨,对所使用的西方理论概念结合本土情况进行了细化和挖掘,如:文东茅的《中国高等学校毕业生资源配置现状研究》区分了毕业生的“院校供给”和“市场供给”以及“岗位需求”和“市场需求”,实现
19了对毕业生资源供求关系动态变化的分析,使有关认识更逼近现实。
在具体研究方法上,一方面研究者对于历史研究方法的运用日趋成熟,陈洪捷、赵国栋、论文在历史文献梳理及理论挖掘上所作的成绩都可以作为这方面的
20代表;同时,还广泛地将调查法引入教育研究,在一定程度上弥补了过去单纯思辩方法的不足。这些论文所基于的调查大多具有取样程序严谨、样本容量大、涉及面广等特点,如:丁小浩通过对157所中国院校的调查,从生均成本、高等院校类型、高等院校的投入质量等多个角度建立计量分析模型,对中国高等院校
21的规模效益现象进行了详尽探讨;文东茅对49所高等学校的11636名毕业生进
22行问卷调查以分析我国毕业生资源的配置状况;阎凤桥对中国616所本科高等
23学校资源配置结构进行了实证调查分析。仅就获取我国高等教育第一手数据这单个角度而言,他们的研究也是卓有成效的。在数据分析方面,这些研究也多半具备前提明确、假设清晰和小心推论的严谨性,有些甚至可以说是定量研究的典
24范,如:丁小浩对高校规模效益的考察,陈晓宇对中国转型经济中高等教育收
2526益与收益率的系统分析,李文利对我国高等教育需求进行的实证研究等都是这方面的代表。一些较新的研究方法,如质的研究、案例分析等也都被引入北大高等教育学科的博士论文研究。杨艳玲以大学新生学习适应为主要论题的质的研究,在对访谈资料的编码处理、研究过程的反思、扎根理论的建构方面都可圈可27点;金顶兵在中国制度环境下以两所著名大学为对象,就大学组织结构及其对
19 文东茅.中国高等学校毕业生资源配置现状研究[D].1999年5月 20 陈洪捷.德国古典大学观及其对中国的影响[D].1998年7月,
赵国栋.论科技发展对大学教学的影响——从历史到现实[D].2002年6月,
林杰.西方知识论传统与学术自由[D].2003年5月 21 丁小浩. 中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月 22 文东茅.中国高等学校毕业生资源配置现状研究[D].1999年5月 23 阎凤桥.高等学校内部结构与办学效益.1998年6月 24 丁小浩.中国高等院校规模效益研究[D].1995年4月 25 陈晓宇.论中国高等教育成本补偿[D].1998年6月 26 李文利.中国居民高等教育需求研究[D].2000年8月 27 杨艳玲.大学新生学习适应研究——对九名北京大学理科本科生的个案分析[D].2002年6月
4
28行为模式影响所进行的探索性案例研究则显得鲜活生动。新研究方法在博士论文中的采用,也在一点程度上预示着教育研究未来新研究领域的开辟。
四(已有研究的社会认可
研究者辛勤的付出获得了丰硕的回报:丁小浩获得1997,1998年度北京大学优秀博士论文世顺二等奖,陈洪捷获得2000,2001年度北京大学优秀博士论文世顺二等奖,陈晓宇获得2000,2001年度北京大学优秀博士论文世顺三等奖,李文利获得2001,2002年度北京大学优秀博士论文世顺二等奖。同时,也有多篇论文作为专著获得正式出版。这说明北京大学高等教育学科博士论文研究在实践、理论、方法各方面所作出的创新和尝试已经获得了相当程度的认可。
五(已有研究的不足
当然北京大学高等教育学科已有博士研究也在总体上显现出一些共有的缺陷:第一,尽管实证取向的研究是对传统纯思辩教育研究的一种跨越和反思,但对现实的热切关注也从客观上形成了应用性、发展性研究偏重的趋势,偏重对现有理论的应用,而对理论的建构和深化不足;第二,多学科研究方法的运用尚停留在探索性阶段,对不同学科视角之间的联系与区别阐述不足,要达到不同学科理论融合的跨学科研究阶段还需要后继研究者作出更多的努力;第三,尽管已有研究在外来理论与本土适用性方面作出了很多努力,但仍不能从根本上解决教育研究对西方社会科学理论的依附问题,西方理论的本土化历程尚有很长的路要走。
事实上,北京大学高等教育学科已有博士研究的这些不足或许也可以说是整个中国高等教育研究领域当前缺失的一种间接反映,走出这些困境的根本途径不仅在于我们博士点师生坚持不懈的积极追索,还在于我们整个高等教育研究界的相互支持和共同努力。这就有赖于建立一个更充分、更完善的学术对话与资源共
。这次论坛正好给予了我们这样一个很好的交流平台,我们对自己已有享的机制
博士研究进行这个回溯,不仅为了让自己更好地“知过去长短,寻未来征途”,更希望能够让各位高等教育研究界的同仁更全面地了解我们、给予我们更多的支持和建议。
28 金顶兵.大学组织结构及其对行为模式的影响[D].2002年5月
5
6
转载请注明出处范文大全网 » 理论导向的实证社会学研究