范文一:鸿门宴重点翻译
《鸿门宴》重点句翻译训练
1、今入关,财物无所取,妇女无所幸,此其志不在小。
2、张良是时从沛公,项伯乃夜驰之沛公军,私见张良,具告以事,欲呼张良与俱去,曰:“毋从俱死也。”
3、张良曰:“臣为韩王送沛公,沛公今事有急,亡去不义,不可不语。”良乃入,具告沛公。沛公大惊,曰:“为之奈何,”
4、张良曰:“谁为大王为此计者,”曰:“鲰生说我曰:‘距关,毋内诸侯,秦地可尽王也。’故听之。”良曰:“料大王士卒足以当项王乎,
”
、”张良曰:“秦时与臣游,项伯杀人,臣活之;今事有急,故幸来告良。”沛公曰:“孰与君少长,”良曰:5
“长于臣。”
6、吾入关,秋毫不敢有所近,籍吏民,封府库,而待将军。所以遣将守关者,备他盗之出入与非常也。日夜望将军至,岂敢反乎~愿伯具言臣之不敢倍德也。”
7、良曰:“甚急~今者项庄拔剑舞,其意常在沛公也。”哙曰:“此迫矣~臣请入,与之同命。
”
8、交戟之卫士欲止不内,樊哙侧其盾以撞,卫士仆地,哙遂入,披帷西向立,瞋目视项王,头发上指,目眦尽裂。项王按剑而跽曰:“客何为者,”
9、”樊哙曰:“臣死且不避,卮酒安足辞~夫秦王有虎狼之心,杀人如不能举,刑人如恐不胜,天下皆叛之。怀王与诸将约曰:‘先破秦入咸阳者王之。’
10、沛公曰:“今者出,未辞也,为之奈何,”樊哙曰:“大行不顾细谨,大礼不辞小让。如今人方为刀俎,我为鱼肉,何辞为,”
11、亚父受玉斗,置之地,拔剑撞而破之,曰:“唉~竖子不足与谋。夺项王天下者必沛公也。吾属今为之虏矣~”
翻译:
沛公驻军于霸上,没能和项羽见面。沛公的左司马曹无伤派人对项羽说:“沛公想在关中称王,让子婴做宰相,珍宝全都据为己有。”项羽大怒说:“明天犒劳士兵们,替我攻破沛公的军队~”正当这个时候,项羽有四十万士兵,驻扎在新丰鸿门;沛公有十万士兵,驻扎在霸上。范增劝说项羽说:“沛公居住在函谷关以东的时候,贪于财物,喜欢美女。现在进入函谷关,在财物方面没有索取,在妇女方面没有宠幸,这说明他的志向很不小。我让人望他的云气,都呈现出龙虎的样子,呈现出五种色彩,这是天子的云气。赶紧攻击他不要失去时机~”
楚军的左尹项伯,是项羽的叔父,一向与留侯张良交好。张良在这时候跟从沛公,项伯于是在夜里骑马到沛公的军营,私下里会见张良,把事情全部告诉张良,想叫张良跟他一同离开,说:“不要跟着他一起死啊。”张良说:“我替韩王送沛公,沛公现在有急事,独自逃跑离开他是不仁义的,不能够不告诉他。”张良于是进去,把全部情况都告诉了沛公。沛公大吃一惊,说:“怎么办,”张良说:“谁替大王出的这条计策,”沛公说:“有个浅陋无知的小人劝我说‘把守函谷关,不让诸侯进来,就可以占领秦国的全境称王了。’所以听从了他的话。”张良说:“估计大王的部队能跟项王抗衡吗,”沛公沉默不语的样子,说:“本来就比不上他啊。将要怎么办呢,”张良说:“请(让我 )去告诉项伯,说您不敢背叛项王。”沛公说:“您怎么会跟项伯有交情呢,”张良说:“秦朝的时候,他跟我交往,项伯杀了人,我使他活了下来;如今有紧急的事情,所以特地来告诉我。”沛公说:“(项伯)和您谁大谁小,”张良说:“(他)比我大。”沛公说:“您替我把他叫进来,我得像对待兄长一样侍奉他。”张良出去,邀请项伯。项伯于是进来会见沛公。沛公奉上一杯酒,祝(项伯)健康,约定为儿女亲家,说“我进入函谷关,财物丝毫不敢据为己有,登记官吏和平民,查封官府和财库,以等待将军的到来。之所以派遣将领把守函谷关,是为了防备其他的盗贼进入和意外的变故。日日夜夜盼望将军的到来,怎么敢反叛呢~希望您详细地说明我不敢忘恩负义。”项伯答应了,告诉沛公说:“明天不能不早些来向项王道歉。”沛公说:“好的。”于是项伯又在夜里离开了,到达军营里,把沛公的话全部报告给项王。趁机说:“沛公如果不先攻破关中地区的话,您怎么敢进来呢,如今别人有很大的功劳却攻击他,这是不仁义的啊。不如趁机好好地对待他。”项王答应了。
沛公第二天使一百多人马跟从他来见项王,到达鸿门,道歉说:“我与将军您合力攻打秦,将军您在黄河以北作战,我在黄河以南作战,然而没有料到自己能先进入关中攻破秦军,能在这里再次见到将军您。现在由于小人的谗言,让将军跟我之间产生了隔阂。”项王说:“这是沛公您的左司马曹无伤说的。不这样的话,我怎么能到达这种地步呢,”项王当天就留下沛公和他一起喝酒。项王、项伯面向东坐,亚父面向南坐,——亚父,是范增;沛公面向北坐,张良面向西陪坐。范曾多次给项王使眼色,又接连三次举起佩戴的玉玦示意项王,项王却默默地没有反应。范增站起来,出来。召唤项庄,对他说:“君王为人心慈手软。你进去,上前给他们祝酒,祝过酒后,请求舞剑,趁机在座位上攻击沛公,杀死他。不这样的话,你们这些人都要被他俘虏~”项庄就进去祝酒。祝完酒之后,说:“君王和沛公一起饮酒,军营之中没有用来娱乐的东西,请让我来舞剑吧。”项王说:“好的。”项庄拔出剑舞起来。项伯也拔出剑舞起来,时时用自己的身子像翅膀一样掩护沛公,项庄不能够攻击沛公。
于是张良到军营的门口去见樊哙。樊哙说:“今天的事情怎么样,张良说:“非常危急~如今项庄拔剑起舞,他的意图一直在沛公身上。”樊哙说:“这太紧迫了~我请求进去,跟沛公同生共死。”樊哙就带着剑拿着盾牌进了军营大门。交叉举戟的卫兵想拦住不让他进去。樊哙侧着他的盾牌一撞,卫兵们倒在地上。樊哙于是进去,揭开帷幕面向西站定,瞪着眼睛看项王,头发向上指着,眼眶都裂开了。项王手握剑柄,直起身子,说:“客人是干什么的,”张良说:“这是沛公的警卫樊哙。”项王说:“壮士~——赐给他一杯酒。”于是给了他一大杯酒。樊哙下拜称谢,起身,站着喝完了。项王说:“赐给他猪腿。”于是给了他一根生猪腿。樊哙把盾牌扣在地上,把猪腿放在上面,拔出剑来切着吃。项王说:“壮士~还能再喝酒吗,”樊哙说:“我连死都不畏避,一杯酒怎么值得推辞呢~秦王有虎狼一样的心肠,杀人就像害怕不能杀尽一样,对人用刑就像害怕不能用尽酷刑,天下的人们都背叛了他。怀王和各路将领约定说:‘首先攻破秦国进入咸阳的做关中王。’现在沛公首先攻破秦国进入咸阳,像毫毛一样细小的东西都不敢靠近,查封关闭皇宫,回来驻军于霸上,而等待大王的到来。所以派遣将领把守函谷关,是为了防止其他的盗贼进入和意外变故。这么辛苦,功劳这么大,没有给他封侯的奖赏,却听信小人的谗言,想杀有功的人,这是已经灭亡的秦国的后继者啊。私下里认为大王不应该这样做~”项王没有用来回答的话,说:“坐下。”樊哙跟从张良坐下。坐了一会儿,沛公起来去厕所,趁机把樊哙叫了出来。
沛公出去以后,项王派都尉陈平去召回沛公。沛公说:“现在出来,没有告辞,怎么办呢,”樊哙说:“做大事不必注意细枝末节,行大礼不必讲小的谦让。现在别人正是刀和菜板,我们是鱼和肉,为什么告辞呢,”于是就离开了。就让张良留下来辞谢。张良问道:“大王带着什么来的,”说:“我拿着一双白璧,想献给项王,一双玉斗,想献给亚父。恰好他们生气,不敢献礼。您替我献给他们吧。”张良说:“遵命。”正当这时候,项王的部队驻扎在鸿门下,沛公的部队驻扎在霸上,相距四十里。沛公就丢下车马、随从,独自骑马,和樊哙、夏侯婴、靳强、纪信等四个人拿着剑和盾牌跑,从骊山下,取道芷阳从小路走。沛公对张良说:“从这条路到我军的军营,不超过二十里。估计我到了军营中以后,你才进去。”
沛公已经离开,从小路到达军营之中。张良进去辞谢,说:“沛公经不起多喝酒,不能亲自来告辞。特地派我捧着一双白璧,拜两次献给大王,一双玉斗,拜两次献给大将军。”项王说:“沛公在哪儿,”张良说:“听说大王您有责备他的意思,已抽身离开,(现在)已经到达军营中了。”项王就收下了白璧,放在座位上。亚父接受了玉斗,放在了地上,拔出剑把它撞碎,说:“唉~这小子不值得跟他 谋划大事~将来夺走项王天下的人一定是沛公。我们这些人马上就会成为他的俘虏~”
范文二:鸿门宴重点句子翻译 《鸿门宴》重点句翻译
《鸿门宴》重点句翻译
1、沛公居山东时,贪于财货,好美姬。
2善留侯张良。
3、项伯乃夜驰之4、距关,毋内诸侯,秦地可尽王也。
5、谁为大王为此计者,
6、吾入关,秋毫不敢有所近,籍吏民,封府库,而待将军。
78、秦时与臣游,项伯杀人,臣活之。
910因善遇之。
默写:杜甫《登高》
1112、项伯亦拔剑起舞,常以身翼蔽沛公。
13、范增数目项王,举所佩玉玦以示之者三。
14、沛公旦日从百余骑来见项王,至鸿门,谢曰:“臣与将军戮力
15、杀人如不能举,刑人如恐不胜。
1
16、臣死且不避,卮酒安足辞~
17、如今人方为刀俎,我为鱼肉,何辞为,
18、从郦山下,道芷阳间行。
19、沛公起如厕,因招樊哙出。 20默写:李煜《虞美人》
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范文三:《鸿门宴》重点句翻译
《鸿门宴》重点句翻译
1、沛公居山东时,贪于财货,好美姬。
2善留侯张良。
3、项伯乃夜驰之4、距关,毋内诸侯,秦地可尽王也。
5、谁为大王为此计者?
6、吾入关,秋毫不敢有所近,籍吏民,封府库,而待将军。
78、秦时与臣游,项伯杀人,臣活之。
910因善遇之。
默写:杜甫《登高》
1112、项伯亦拔剑起舞,常以身翼蔽沛公。
13、范增数目项王,举所佩玉玦以示之者三。
14、沛公旦日从百余骑来见项王,至鸿门,谢曰:“臣与将军戮力
15、杀人如不能举,刑人如恐不胜。
16、臣死且不避,卮酒安足辞!
17、如今人方为刀俎,我为鱼肉,何辞为?
18、从郦山下,道芷阳间行。
19、沛公起如厕,因招樊哙出。 20默写:李煜《虞美人》
范文四:鸿门宴重点句子翻译
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游褒禅山记练习复习题
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商品考卷网址
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范文五:鸿门宴重点词句翻译
鸿门宴重点词句翻译
沛公军(驻军 名作动)霸上,未得与(没有能跟)项羽相见。沛公左司马曹无伤使(派)人言于(向??报告)项羽曰:“沛公欲王wàng称王,名作动关中,使让子婴为相,珍宝尽有之占有它。” 曰:“旦日飨xiǎng犒劳士卒,为替(吾)击破沛公军!” 当当:介词,在是时,项羽兵四十万,在新丰鸿门; 沛公兵十万,在霸上。 范增说shuì劝告 项羽曰:“沛公居山东在函谷关以东地区时,贪于财货,好美姬。今入关, 财物无所取, 妇女无所幸宠幸,此其志不在小形作名,小的方面。吾令人望其气, 皆为龙虎。 成五采通“彩”,五彩颜色, 此天子气也(判断句)。急击勿失!”
楚左尹项伯者,项羽季父也,判断句素善与??交好留侯张良。张良是时从跟随沛公,项伯乃夜名作状,连夜驰之到沛公军,私见张良,具通“俱”,全部。省略句,状语后置句告(之)以事,欲呼张良与(之)俱去。
从跟随 省略句(之)俱死也。”张良曰:“臣为介词,替韩王送沛公, 曰:“毋
沛公今事有急,亡去逃亡 离开不义,不可不语动词,告诉。” 良乃入,具告沛公。沛公大惊,曰:“为动词,对付之奈何怎样,如何?”张良曰:“谁为wèi介词,给大王为wéi动词,出此计者?” 曰:“鲰生说shuì我曰:‘距通“拒”,把守关,毋内nà通“纳”,接纳诸侯,秦地可尽王wàng称王,名作动也。’故听之。”良曰:“料估计大王士卒足能够以当dāng抵挡项王乎,”沛公默然,曰:“固不如比得上 也。 且将为之奈何,”张良曰:“请往请允许我谓项伯,言沛公不敢背背叛项王也。”沛公曰:“君安与项伯有故交情,”张良曰:“秦秦朝时(项伯)与臣游交往,项伯杀人,臣活使??活,使动用法之;今事有急,故幸所以幸亏来告良。”沛公曰:“孰与与??相比,谁君少长?”良曰:“长于比臣。”沛公曰:“君为替呼入,吾得兄像对待兄长一样,名词作状语事之。” 。张良出,要通“邀”,邀请项伯项伯即入见沛公。沛公奉卮酒为(之)寿,约为婚姻儿女亲家,古今异义。古:儿女亲家。婚姻,古义儿女亲家,女方之父为婚,男方之父为姻。今:结婚的事或因结婚而产生的夫妻关系,曰:“吾入关,秋豪通“毫”,丝毫不敢有所近接触,形作动,籍登记,名作动吏民,封府库,而待将军。所以遣将守关者所以??者,??的原因,备他盗之出入进入,偏义复词与非常意外的
变故, 古今异义。古:意外的变故。今:程度副词,很不一般。 派兵遣将把守函谷关的原因,是为了防备其他盗贼进入和发生意外的变故。
也日夜望将军至,岂敢反反叛乎! 愿希望(对项王)伯具言详细地说臣之不敢倍通“背”,背叛,忘记德也。”项伯许诺,谓沛公曰:“旦日明天早上不可不蚤通“早”,早些自亲自来谢道歉,谢罪(于)项王。”沛公曰: “诺。”于是项伯复夜连夜去,至军中,具以沛公言话报项王,因言趁机劝说曰:“沛公不先破攻破关中,公岂敢入入关乎?今人有大功而却击之不义也。不如因趁机善友善对待遇之。”项王许诺。
沛公旦日从带领,使??跟随,使动用法,百余骑一人一马来见项王,至鸿门,谢道歉曰: “臣与将军戮力合力而攻秦表明二人是战友而非敌人,将军战(于)河北黄河以北 古今异义,臣战 (于)河南,表明双方关系 ,拉拢关系 然不自意料想能先入关破秦,得复见将军于此。今者有小人之言流言,令将军与臣有郤通“隙”,隔阂,嫌怨??”项王曰:“此沛公左司马曹无
然这样,籍项羽的名字何以至此宾语前置? 项王即日因于是,就伤言之。不
留沛公与(之)饮。项王、项伯东向坐;亚夫南向坐,——亚夫者,范增也判断句;沛公北向坐;张良西向侍。范增数shu?,屡次,多次目使眼色,名作动(于)项王,举所佩玉玦以示之者三多次,状语后置句,项王默然不应。 范增起,出召项庄,谓(之)曰:“君王为人不忍。若代词,你入前前:上前,方位名词作动词。进去上前为(之)寿,寿毕,请以剑舞,因趁机击沛公于坐通座,状语后置句,杀之。不fǒu同“否”者,若属皆且将为(之)所虏!被动句,你们都将被他俘虏了”庄则入为(之)寿。寿毕,曰:“君王与沛公饮,军中无以没有什么东西拿来?为乐,请以剑舞。”项王曰:“诺。”项庄拔剑起舞抽出剑起身舞剑。项伯亦拔剑起舞,常以用身翼像鸟的翅膀一样,名作状蔽沛公,庄不得击。
于是张良至军门见樊哙。樊哙曰:“今日之事何如?”良曰:“甚急!今者项庄拔剑舞,其意常在沛公也。”哙曰:“此 迫矣!臣请入,与之同命同生死或拼命。” 哙即带剑拥拿着 盾入军门。交戟之卫士欲止(之)不内拿戟交叉着守卫军门的兵士樊哙侧使动用法,使?侧,侧举其盾以来,连词,表目的撞,卫士仆(于)地。哙遂入, 披 帷揭开帷幕西向立,瞋目视项王,头发上向上,名作状指,目眦尽裂。 项王按剑而跽曰: “客
何为者?宾语前置句”张良曰:“沛公之参乘卫士樊哙者也。判断句”“壮士! ??赐之卮酒。则与(之)斗卮酒。哙拜谢道谢,起,立而连词,表修饰饮之。项王曰: “赐之彘肩。”则与一生彘肩。樊哙覆其盾于地,加彘肩(于其)上,拔剑切 而啖之。“壮士!能复饮乎?”樊哙曰:“臣死且尚且不避害怕,卮酒安足辞! 夫秦王有虎狼之心,杀人如唯恐不能举,刑处罚,名词作动词人如恐不胜shēng,天下皆叛之。怀王与诸将约曰:‘先破 秦入咸阳者王wàng之。’今沛公先破秦入咸阳,毫毛不敢有所近,封闭宫室,还军退军 (于)霸上,以待 大王来。故遣将守关者,备他盗出入与非常也。劳苦而又,表并列功高如此,未有封侯之赏,而却,表转折听欲诛有功之人,此亡秦之续后续者,动作名。窃为大王不取(之)也!”项王未有以应,曰:“坐。”樊哙从挨着良坐。坐须臾,沛公起如到,去厕,因趁机招樊哙出。
沛公已出,项王使派都尉陈平召叫沛公。 沛公曰:“今者出,未辞也,为之奈何?”樊哙曰:“大行不顾细谨,大礼不辞小让(做)大事情不必顾虑细枝末节,(行)大礼不必计较细小的礼让。如今人方为刀俎,我为鱼肉,何辞为?”于是遂去。乃令张良留谢辞谢,辞别。良问曰:“大王来何操 ,宾语前置句 曰:“我持白璧一双定语后置 ,欲献(于)项王;玉斗 酒杯一双,欲与亚父。会适逢,其怒,不敢献。公为替我献之”张良曰:“谨诺遵命。”当是时,项王军军队在鸿门下, 沛公军霸上,相去距离四十里。沛公则置放弃留下车骑jì,脱身独骑qí,樊哙、夏侯婴、靳jìn强、纪信等四人持剑盾步走徒步逃跑, 从郦山下, 道取道,名作动芷阳 间从小路,名作状行。沛公谓张良曰: “从此道至吾军,不过二十里耳。度du?,估计我至军中,公乃入。”沛公已去,间至军中,张良入谢道歉,曰:“沛公不胜禁得起杯杓,禁不起酒力不能辞。谨使臣良奉白璧一双,再拜献大王足下,玉斗一双,再拜奉大将军 足下。”项王曰:“沛公安在宾语前置?”良曰:“闻大王有意督意思责备过之,脱身独骑,已至军矣。”项王则受璧,置之(于)坐通“座”上。亚父受玉斗,置之(于)地,拔剑撞而破使??破,使动用法之,曰:“唉!竖 子 不 足 与(之)谋! 夺项王天下者必沛公也判断句。吾属今 为之虏 矣!”被动句
沛公至军,立诛杀曹无伤。文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和
对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通
俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,
影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在
不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华