范文一:飘柔广告角度分析
飘柔广告角度
拍摄角度之横向角度(图1-图4)
图1:正面
正面角度能够突出被摄物体的端庄、安定和稳重的感觉,让观众产生亲切感,交流感更强。适宜表现对象:人物肖像、建筑物、风光、产品、新闻主持人、老师讲课、政府报告主讲人等。不足:呆板,无生气、动感差、无主次之分、透视效果差、不适于表现活泼气氛。
图2:正侧面
从被摄主体正面成90度方向拍摄 适宜表现对象: 二人对话、会谈、领导接见(一般为两者平级)。跑步、急驶而过的车辆等出入画的画面,或者游泳、跑步等运动的追随拍摄。人物脸上有缺陷,通过侧面拍摄来避免。 优势:明显的方向性,有利于表现运动的姿态和整体轮廓,人物对话突出双方的平等性,不顾此失彼。 不足:因为正侧面只能拍摄到被摄主体的一个面,不利于表现其立体感和空间感。
图3:斜侧面
斜侧面拍摄可兼顾拍摄对象的面貌、形象与姿态,可以涵盖对象更多的画面信息,有利于人物性格和形象的综合刻画,更具广泛的适应性,是出现频度很高的一种拍摄角度。
图4:背面
背面拍摄是从被摄主体正面后方进行拍摄 适宜表现对象:人物对话,人物背影 优势:与被摄物体视线方向一致,有身临其境的参与感。淡化人物的表情。演绎历史艺术构思中的含蓄意义,让观众渴望知道其面容。例如拍摄情侣背影,让观众渴望知道其面貌。 不足:不能看到人物正面表情,善加利用缺点,就是其优势。
拍摄角度之纵向角度(图5-图7)
图5:平拍
平拍:摄像机与被摄主体同一高度 适宜表现对象: 纪实的人物和事件,影片中需要表现的图案,照片;需要用大广角拍摄的畸变;拍摄人物近景、特写、要求构图平稳、透视关系不强烈的画面等。 优势:用中焦段镜头拍摄的透视关系正常不变形。画面给人平等、客观、公正、稳定,是一种新闻视角。符合人们的视觉习惯。 不足:前后景物容易重叠而看不出关系,因此不利于空间的表现。平淡,呆板。立体感差,但可以有场面调度增加画面的纵深。
图6:俯拍
俯拍:摄像机高于被摄主体 适宜表现对象:交待地理位置,空间位置和运动方向;大场面的庆典或者地平面,规模和气势,街景,球赛,辽阔草原,群众集会等大场面。 优势:可以表现正、侧、顶三个面,增强物体的立体感。拍摄军队、队列、集体操等大场面,增加平面线条的透视,增加空间深度,表现画面层次,纵深。拍摄人物,可使圆脸、高颧骨,胖脸型得到适当的拉长和校正。
图7:仰拍
仰拍:摄像机低于拍摄主体 适宜表现对象:表现朝气蓬勃,升腾向上的人物活动与场面,如舞绸等活动。 优势:用仰拍角度拍摄天空作为背景可以净化背景,突出主体;校正人物缺陷。
范文二:广告案例分析角度
摩托罗拉30秒广告评析
摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品,大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上,而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列,而是只突出某一方面,在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出,给人们留下了深刻的印象。
(1) 摩托罗拉卫星寻呼系统文案
在冰天雪地的阿拉斯加
在亚马逊河的热带丛林
在通往拉萨的茶马古道
无论你身在哪个角落
世界与你随时联络
因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统
全球寻呼 天涯若比邻
这个创意的诉求点:在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。
在制作的过程中,我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景,音效的选取很典型并具有美感,而且以声音效果先出现,给听众一种场景的想象,请下载收听此广告。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷,配以可爱的企鹅叫声,让环境更丰满;加上到位的演播,让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起;而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声,马上热烈的庆贺场景浮现眼前,标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起;在茶马古道上,响起了西藏的法号,一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里,你可以天马行空的想象,亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。
场景介绍完后,承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。
最后的广告语非常精彩。全球寻呼 天涯若比邻。
整个文案言简意赅,字字珠玑。广告的制作也非常精致,和文案配合的天衣无缝,是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。
伊利婴幼儿奶粉包装设计手记
产品包装--营销活动的终端
企业产品的竞争是一个动态的过程,因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项:一是产品的技术研发,二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此,产品的包装设计必须到位,产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈,除了国产奶粉之外,还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查,大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中,营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别,但在产品包装上却存在着很大的差距。此时,包装对销售起到的作用被“放大”了。
包装设计与市场分析密切相关
在接到伊利公司的设计合同后,我首先在北京进行了地毯式的市场调查,收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉,便飞回台北进行整合设计。两周后,我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理,几乎所有的领导都来听取提案汇报,许多大区经理还是专程从全国各地赶来的,可见伊利对此包装设计案的重视程度。
我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析:
奶粉品项分析
奶粉的种类很多,不同的奶粉卖给不同的消费者,针对不同的消费者讲话,在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类:
1.全脂奶粉;
2.全脂加糖奶粉;
3.配方奶粉(婴幼儿奶粉/儿童奶粉/学生奶粉/孕产妇奶粉/青壮年奶粉/中老年奶粉);
4.保健系列奶粉(降糖奶粉/免疫奶粉/补钙奶粉/补铁奶粉/补锌奶粉);
5.调味系列奶粉(豆奶粉/鸡蛋奶粉/果味奶粉)。
本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”,在包装设计上要运用特殊的策略。
其他竞争品牌包装设计分析
国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多,较具竞争力的就有几十个,在投入本次包装设计之前,我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析,以确保“知己知彼,百战百胜”。
分析的重点分为二项:一是“主视觉”,二是“色彩策略”。
一、从“主视觉”来分析:
其他竞争产品包装的表现方式有很多,分别为:
1.以“婴儿照片”为主视觉;
2.以“婴儿插图”为主视觉;
3.以“卡通图案”为主视觉;
4.以“满版色块”为主视觉;
5.以“乳牛”的照片为主视觉;
6.以“花”的照片为主视觉;
7.以“纯文字或logo”为主视觉。
二、从“色彩策略”来分析:
其他竞争产品包装的色彩可归纳为:
1.使用“白”色系(牛奶的基本色);
2.使用“红”色系;
3.使用“黄”色系;
4.使用“蓝”色系;
5.使用“绿”色系;
6.使用“紫”色系。
根据以上分析,我们总结出3点结论:
结论1:大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BABY 摄影照片。
结论2:大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。
结论3:大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。
而第3点(使用高质感的玩具插图),最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。
伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略
一般成人奶粉是对大众讲话,而本产品不同 它属于“机能性3阶段商品”,是针对妈妈讲话,因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。
而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关,就是亲和力不足,或是诉求3阶段不够明确。
伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”,要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时,我曾与总公司的创意总监经过数日的思考,最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略:
一、强调货架上的陈列视觉--凸显“1、2、3”三阶段
当一个消费者(通常是妈妈)走到商场货架前,面对众多的奶粉,这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸?”或“有没有添加双歧增殖因子?”也不会抱定“我非买xx 品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是:我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉?
因此,当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后,才会再看“是哪一个品牌?”及“添加什么特殊配方?”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息,让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。
我们决定:“1、2、3”不仅要被“看”到,而且识别性要比其他竞争产品更强。
二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当KEY VISUAL(主视觉)
鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况,我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉,让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关,视觉效果清楚又直接。
由于奶粉分为3个阶段,因此,我们的主视觉也创作了3种:
第1阶段:即0 6个月的初生婴儿,我们创作了温馨可爱的“小喇叭”;
第2阶段:即6 12个月的婴幼儿,我们创作了一台“小汽车”,以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼;
第3阶段:即1 3周岁的幼儿,活动量增大,我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动,可满足父母“望子成龙,望女成凤”,以及长大后“为国争光”的心理。
三、传达“专业性”
至于产品的USP (独特营销卖点),如添加牛磺酸、初乳粉、B -胡萝卜素等,则以大而明显的文字标示,并与主视觉相结合,使包装传达出专业性。
四、色彩计划
伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系,传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。
五、每一面的展示效果都要考虑到
奶粉包装是立体展示,一个好的包装除了正面之外,背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面,除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外,为了强调伊利奶粉的纯净奶源,我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原,有最纯种的黑白花乳牛,还有蒙古包,让消费者在翻阅包装背面时,产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部,我们也重复了一次企业名及品名,以确保在任何情况下(如商场导购员疏于理货),品名都会被看到,都有被消费者购买的机会。
六、国际化形象
中国加入WTO 后,将有更多的国际品牌进入市场,所以本包装的设计也必须“一步到位”,
达到国际设计水准。因此,包装正面的品名我们加了英文,所有的插图及细节的设计也都力求精致化,以传达国际化的产品形象。
好包装自己会说话
伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案,目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。
本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客,他非常肯定这样的用心设计,而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的
肯德基复兴品牌传统
近年来,肯德基炸鸡为回应消费者追求健康饮食的趋势,引入少油、非煎炸菜单,致使肯德基炸鸡的英文名称Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略,公司遂将英文名称简称为KFC 。为配合新命名,公司亦推出了一个新的企业标识。
新名称与标识解决了与印象双关的问题,但却衍生别的问题。新标识缩小了创办人山打士上校的人像,以方便快捷作为招徕,放弃肯德基炸鸡一贯以提供称心满意食品的传统。此外,市场新对手如Boston Market ,标榜为繁忙家庭提供热腾腾另类均衡餐食,使竞争加剧。肯德基委托朗涛为公司重新定位,有效地反映公司的菜单是家传秘方,保证所烹制的全鸡餐是美味可口。
以山打士上校的人像为重点,把「快餐」的形象改为「真正」食品,重新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校,突显其好客热情的性格;衬托斜放的 KFC 英文商标,带出方便感觉,并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力,亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层,向注重健康、优质热餐的消费者,传达更贴切的品牌讯息。
原有的标识强调方便、快捷,削弱了肯德基提供称心满意食品的传统。
更新的品牌标识及包装向注重健康、优质食品的消费者传达更贴切的品牌讯息。
作品名称 : 统一冰红茶富媒体广告 —“一马当先”篇
制作单位 : 网易公司广告创意组
创意阐述 :
总述 : 将统一冰红茶电视广告创意中的“一马当先”成语进行新解,将统一冰红茶“年轻无极限”这一概念强化,是这则富媒体广告的一个新创意。和同期的电视广告相呼应,又不雷同。
创意背景 : 伴随饮料市场夏季营销高峰的到来,统一冰红茶推出了新的电视广告,同时配合进行的还有“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”,并推出了系列网络富媒体广告。
网络广告创意所面临的一个挑战是,既要诠释成语新解的概念,和电视广告相呼应;又要避开电视广告的创意形象,还要突出年轻人的个性特点。
广告形式 : 网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合,运用了疯狂广告 (Crazy Ad) 形式,在网易首页进行投放。
创意表现 :
进入网易首页,立即呈现一个孙燕姿从左至右飞腿踢入的画面,当腿踢到页面中央,出现“马”字浮动页面,页面会连续翻转,吸引消费者的注意。随即,页面中会同时出现“一马当先”字样、统一冰红茶产品 Logo 、“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”的活动形象 Logo 以及有奖活动参与告知。
随着孙燕姿飞腿踢出画面,她将从页面左侧再次入场,此次画面会同时呈现与统一冰红茶“年轻无极限”广告诉求相一致的广告语“我就是无极限”。
最后,画面再次呈现那个旋转的“马”字浮动页面,为广告增添了幽默气息又再次点明了广告主题,让人意犹未尽。
范文三:从修辞角度来分析广告用语
从修辞角度来分析广告用语
摘要,辞格与广告语言的适度结合,是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。本文通过大量的广告用语,分析了广告与语言的关系,进而论述了广告语言对各种辞格的运用及修辞艺术在广告中的作用。
关键词,广告 语言 辞格
在市场经济大潮中,广告已渗透到当今社会中的各个领域,已从过去单纯的“广而告之”成为与现代营销和现代传媒紧密结合的宣传方式。一则成功的广告不仅能提供给人们多种多样的信息,还可以使产品大开销路。而在广告主题的设计中,语言起着举足轻重的作用。国际广告协会会长罗杰?尼尔说:“广告是词语的生涯。”,美国著名广告人士H?史戴平斯更直截了当地指出:“文稿是广告的核心。”可见语言艺术在广告中的地住和价值。
一、 广告语言的界定
广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一,它通过信息传播,把大量商品信息告诉消费者,并对其进行说服和诱导,使消费都产生消费动机和购买欲望,激起他们的消费热情。现代广告学家认为:广告语言是广告生命的支点。广告语言在广告中处于统帅和灵魂的地位。因此,一则成功的广告,艺术性的语言是其赢得消费者青睐的重要因素。
广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法,其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言和文字语言等。狭义的广告语言是指广告中使用的语言文字,包括各种标点符号、文字以及它们的声学载体——语音,其具体的表现形式包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。实质上,广告就是一门用语言说服人的艺术。所以,如何调整语言达到刺激消费者购买,是广告语言的第一要务。本文就是从狭义的广告语言角度来分析广告语言的修辞艺术,进而提示它们在广告中的实用价值。
二,广告语言中的辞格运用
?双关
双关是利用语义和语音的因素,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而决在彼。表层意思从词面即可了解,为次;里层意思深藏于词中,经分
析可以理解到,为主。双关修辞可使广告语言显得幽默、生动、饶有风趣,易于引起受众注意,引人联想,给人留下深刻的印象。双关可分为谐音双关和语义双关两种。
广告围绕产品特征,利用音同或音近条件形成谐音双关,设计出一系列精妙的广告词。
(1) 幸福团圆?金六福久;金六福酒——中国人的福酒。(金六福酒广告词) (2) 2828,咔咔就发~(致富网2828.com广告词)
例(1)中,“金六福久”的“久”与“酒”是谐音,“福”是一个家喻户晓的字,金六福酒做为中国酒业的一个品牌,它以“福”的吉庆形象定位,被誉为“中国人的福酒”,从产品推出始终围绕着“福文化”来展开推销。而在中国的传统文化中,人们对于“福”和“久”有着深厚的民族情结,诸如天长地久、福到、阖家幸福??,在逢年过节时更讲究这些吉利的言语。“金六福”争对这些民俗设计出的一系列“福”文化广告词,散发着浓厚的传统文化的气息,更易被观众们所接受。例(2)中,利用中国人传统思想中“8”与“发”的谐音,展示了这个网站的项目是与致富有关。“8”在中国文化中有着不同一般的寓意,它与“发”联系在一起象征着“发财”,现在还被人们疯狂追求,如车牌号、手机号等。这则广告巧妙的利用人们的传统心理,一语双关,让人印象深刻,别有风趣。
广告语将词语或句子的意义用在特定的语境中可构成语义双关。 (3) 开启欢乐时刻,收获美好时光。(美好时光食品广告词)
让你心跳,不如尖叫。(尖叫饮料广告词) (4)
以上两则广告分别是美好时光食品及尖叫饮料的广告词,这里“美好时光”既指人们向往和喜欢的一种生活方式,也指美好时光食品这个品牌本身,妙语双关,可谓一箭双雕。尖叫饮料的广告也是注重到这个效果,这里的“尖叫”既是受到某种刺激大声叫的意思,同时有指明品牌本身,与上面不同的地方在于“尖叫”是一个动词双关的典型,一语双关,让人回味无穷。但是,广告中的双关,其表面义与本义之间的地位不是上下悬殊的,而是互相解释,密切联系的,往往是产品的质量、性能、特征、用途等实际特征与产品的价值、声誉相得益彰。 ?比拟
所谓比拟,其定义是根据想象把物当作人写或把人当作物写,或把甲物当作乙物来写。比拟是物的人化或人的物化或把甲物拟作乙物,具有思想的跳跃性,能使读者展开想象的翅膀,捕捉它的意境,体现它的深意。比拟可分为拟人和拟物两种。把比拟的修辞手法运用到广告词中,不仅能使商品的特性和功能更为突出感人,给人鲜明的印象,而且读起来倍感亲切,从而引起消费者与商品之间的共鸣。
(1) 时刻准备着,美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)
该例广告词中用了拟人的修辞手法。(1)中“打折”是在商品社会中,人们进行买卖时所推出的一项促销手段。广告语赋予“美丽”以人的行为,让人真实感觉到该用品对女性消费者外在形象的影响,生动形象,更易打动受众去接受产品的心理。
(2) 咀嚼老歌,品味经典。(音乐广播广告词)
(3) 让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放(“梦想中国”节目广告词)
老歌被称为经典,表现人们对那个年代的怀念,对艺术生生不息的追求。“咀嚼”、“品味”这两个词都是人在品尝食物时发出的动作,将“老歌”比拟成食物,让我们感受到人们在听这些歌曲时所流露的情感,生动而有感情。例3中,把“快
乐”比拟成“张开翅膀的的鸟”,把“梦想”比拟成“瞬间绽放的花朵”。《梦想中国》做为中央电视台的一档综艺节目,其创办主旨是为中国百姓打造一档自己的平民选秀节目,推出自己的平民偶像,营造“梦想”的概念,让对艺术有追求的梦想者都能踏上这个舞台,广告词中比拟的运用,栩栩如生的展现出了人们对梦想的执着,对快乐的追求,从而达到拉近观众与电视节目距离的目的,亲切而贴近人心。
?排比
把结构相同或相似、语气一致、意思密切关联的句子或句子成分排列起来,使内容和语势增强,这种辞格叫排比。为了追求语言形式上的匀称和声韵律上的往复美,排比成为广告语言中一种常见的修辞手段之一。广告用语中的排比,以广告的主要信息作为排比句子的共同部分,通过该主要信息的反复出现,以及各排比句对商品各个方面的赞美,深化了内容、突出了重点。强劲的语气,更有助于打动广告受众的情感。
(1) 一股浓想,一缕温暖~(南方黑芝麻糊广告词)
美好的事物总是珍稀并令人怀恋。广告用语中两个句子的排比,将想像变成真切的描述,从感情入手,在向观众传达浓郁情感的同时深深地打动了他们的心,记住广告的品牌。
(2) 春季给您带来沉醉,夏季给您带来欣慰,秋季给您带来甜美,冬季给您带
来回味。(新飞冰箱广告词)
四个排比的使用,强劲的句式对商品进行了反复的说明,强调突出产品的性能,从而引
起受众的注意。
?对偶
对偶是结构相同或基本相同、字数相等地、意义上密切相连的两个短语或句子,对称地排列的辞格。对偶,从形式上看,音节整齐匀称,节律感强;从内容上看,凝炼集中,概括力强,整体上给人一种均衡美,并且具有鲜明的民族特点和特有的表现力,便于记诵。在广告用语中使用对偶,有利于增强广告的表达效果。
(1) 相遇,品味优雅;错过,没入平凡。(三星蓝调照相机) (2) 情系中国结,联通四海心。(中国联通广告语)
(3) 朋友一齐干杯,知己为我而醉。(酒企业广告词)
例(1)中利用句子之间的对偶,使韵律和谐、句式整齐,突出了两种选择所带来的不同结果,简单的句子让消费者在两者之间做出选择,让人久久品味。(2)中广告语对仗工整,节奏感强,联通在简短的两句中既植入了自己的标志“中国结”,又植入了品牌的名称“联通”,使这二者自然巧妙的融合在广告词中,给人留下深刻的印象,并且念着上口,听着顺耳,给人以美的享受。例(3)中同样运用了对偶了手法,使句式整齐、上口悦耳,听后不禁会有“酒逢知己千杯少”的感慨,回味其中滋味,久久难忘。
?仿词
根据表达的的需要,更换现成词语中的某个语素,临时仿造出新的词语,这种辞格叫做仿词。仿词是在现有词语基础上进行仿造,形式上既保持着与原有词语近似的特点,内容上又赋予新意。在广告中,仿词辞格的运用,使广告词在不失原有意味的前提下,给人新鲜活泼、生动明快的感觉,并产生一种幽默感。 (1) 清雅轻便,倾“诚”倾国(轿车品牌广告词)
(2) 一声朋友,天“尝”地“酒”(酒广告词)
例(1)“倾‘诚’倾国”是从成语“倾城倾国”改造而来的。“诚”与“城”同音,将“诚”用在此语境下,宣扬了该品牌的诚信理念,把品牌的真诚奉献给广大受众,使消费者对其产生信任感。新颖的改动,既带了社会效益又带了经济效益。例(2)“天‘尝’地‘酒’”是成语“天长地久”的仿拟。广告者借助人们对于友情所期望的长久,运用在“酒”的谐音上,发人深省、启人联想。 ?夸张
夸张是故意言过其实,对客观的人、事物作扩大或缩小的描述的辞格。广告是显示产品的质量、特性、功能、用途等品质的,它要求必须保证语言的真实性,让广大消费者接受。但是在广告用语中,适度的夸张能更好地表现广告主题思想,体现出厂家对于商品的自信,使人感到虽不是真实却胜似真实。 (1) 拥有东芝,拥有世界。(东芝电子广告词)
(2) No business too small,no problem too big .(没有不做的小生意,没有解
决不了的大问题。IBM广告词)
例(1)是一个典型的夸张,一款“东芝”产品怎能与整个“世界”相比较,但这一夸张又从一个侧面反映了东芝公司对于自己产品品质的保证,豪气的言语表现了自己在这一产业的地位,让人听了振奋人心,给人以某种鼓动力。例(2)做为IBM的广告词,被许多人所记住。在广告词中运用了夸张的手段,我们没有去追究IBM是否真如它所说的那样细致入微,但是简短的广告词表现了它的企业理念,对任何产品负责的态度,这种自信的气概和态度渲染到广大消费者,人们又怎能不记在心里。广告中的夸张使人耳目一新,体现出广告词独特的艺术特色。 ?比喻
所谓比喻就是打比方,是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。比喻能使语言具体形象、鲜明生动,也可使复杂、深奥的道理明白易懂,它对广告语言的生动和简明具有重要的作用。
(1) 来享受一下海绵般持久稠密的泡沫吧~(资生堂护肤品广告词) (2) 血,生命的源泉,友谊的桥梁。(义务献血公益广告词) (3) 此刻尽丝滑。(德芙巧克力广告词)
例(1)把“泡沫”比喻成“海绵”,利用海绵可以看得到的外形和摸得到的质感来感受产品的效用,描绘得绘声绘色,这种具象化的手法显然更易打动消费者的心理。例(2)是一则公益广告,把“血”比喻成“生命的源泉”、“友谊的桥梁”,突出了“血”在人们生命中的重要性,渲染起公众的激情,为拯救他人尽一份自己的责任和义务。这一修辞手法不仅能增强广告的劝说功能,更能起到一定的宣传效果。例(3)中用“丝巾”来比喻“德芙巧克力”,把巧克力的口感形容为丝巾那种丝滑的特质,恰到好处的修饰,能很快引起人们的食欲,引起消费者的共鸣。
二、 结语
作为商家对自己产品或服务的一种重要宣传手段,广告已经成为当今社会人们生活中不可或缺的一部分。广告词的创作对一个品牌的建立和发展起着关键性的作用,因为它最终的目的是通过广告词的宣传来激发消费者购买产品的欲望。而在广告词的创作中修辞手法起着重要的作用,各种修辞手段的运用,使广告词取得到了理想的表达效果,以其独科而有精炼的语言给消费者留下深刻的印象。文中只从七个方面来对广告词中修辞的运用做个简单的分析,在具体地广告用语中远远不止这些,如反问、引用、对比、回环、反复等修辞手段。也正是因为运
用了这些修辞技巧,才使广告语以其更美的形式展现在大家面前,让人享受语言美的同时更体味到商品独特的人个性。修辞手段在商品推销中有着举足轻重的作用,也更显示了语言艺术在广告中的强大生命力。
参考文献:
?黄伯荣 廖序东.现代汉语.高等教育出版社,2007(
?何新祥(广告语言修辞艺术(中南大学出版社,2001(
?张韶磊(浅谈广告语言的语法修辞(山西煤炭管理干部学院学报,2009( ?蒋 华(广告语言与修辞研究(甘肃教育出版社,2007(
?张惠玲(英语广告修辞赏析(甘肃教育英语教学报,2007( ?倪宝元(修辞手法与广告语言(浙江教育出版社,2001(
?赵 霞(广告用语中的美学修辞(内蒙古师范大学学报,2001( ?陈勇力(广告修辞手段例析(井冈山师范学院学报,2002(
范文四:最全聚美优品资料(广告角度分析)
一.行业与市场发展动态
随着B2C的发展,团购网站的发展趋于成熟。团购已经成为一种时尚的代名词,同时,团购的方便、简单、高效也符合当前快节奏生活的需求,因此团购网站的发展趋势势不可挡、发展潜力无穷。
聚美优品是一家专业的垂直类团购网站,垂直类团购网站被誉为未来团购网站的三大趋势之一,垂直类团购容易做到服务标准化,更容易吸引忠诚的客户
企业与品牌背景
聚美优品是中国第一家、也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品,并以吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺“百分百正品”,以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意:聚集美丽,成人之美。
聚美优品的前身是团美网,中国第一家专业化妆品团购网站,也是中国最大的化妆品团购网站。现在已经成为中国最大的化妆品限时折扣网站,拥有百万以上的女性用户,每天成交近两万单,月销售过了3千万。注册用户80万,在化妆品团购的市场份额已达60%以上。在2010年9月,为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位,深度拓展品牌内涵与外延,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用全新顶级域名。
与常规的团购有所不同,聚美优品的信息发布客户是自己,即自建渠道、仓储和物流,销售化妆品。严格意义上说,它是采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。从创业之初聚美优品的理念就很清晰,就是要做女性化妆品正品折扣网店。聚美优品员工数目超过两百人,其中技术人员大多有留学背景,采购来自红孩子、乐蜂,运维、仓储和客服大部分来自亚马逊。
主要竞争状况
团购方面:淘宝聚划算、拉手网、QQ团购、满座网、糯米网 化妆品方面:乐蜂网、草莓网、欧酷网、淘宝网
新进入者的威胁(代购网)果皮网、No5化妆品商城、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等化妆品品牌的代购网站
消费者的消费特征:1.主要目标消费群体:女性。主要以20~35的年轻女性。(由于20以下的女性少有独立经济收入来源,而35以上女
性在时尚方面的投入所占的消费比重不是太大)
2.生活状态:空余时间不足,生活节奏较为紧张,接触网络并有过网络购物的习惯,对某些特定化妆品品牌有归属感。
二、当前问题:目前主要销售化妆品,香水和奢侈品等,品质较少,有一定的局限;每天只提供十几款热门化妆品的低价限量销售,之能满足部分消费者的需求;品牌影响力还不够大;网站知名度与竞争对手相比还有一定的差距
三、广告运作目标
(一)广告目标
(二)广告对象
四、创意策略
(一)主要策略:
产品代言人(双代言)
聚美优品携明星韩庚,将娱乐营销进行到底。代言人宣传上,聚美优品以韩庚与陈欧的星座为切入点,强调“两个水瓶王子碰撞能产生什么样的火花”,星座说引起女性消费者的共鸣。
(二)相关营销活动
(一)网络营销策略
产品策略:100%正品保障,与多家知名化妆品品牌建立起合作关系 价格策略:价格上,大多产品都已打2-3折;
促销策略方面采取各种促销活动(抽奖)还有三周年店庆活动;举办0元抽奖活动,吸引消费者的眼球。
渠道策略:通过其他杂志(创办杂志)及网站推广链接(与网站流量超强的淘宝、当当网、百度等一样)搜索引擎营销、交换链接、网站广告、博客营销、个性化营销、病毒性营销、论坛营销、竞价营销、整合营销等。
品牌策略:创建了一个美容品使用体检交流平台、用于用户分享的点滴心得。只有在聚美优品购买过该产品的用户才能发表口碑报告、评论真实,保证了口碑报告的真实公平,杜绝品牌托儿的存在。
售后策略:30天拆封无条件退货(如消费者对从聚美优品购买的商品不满意、即使化妆品拆封,用户也可在收货之日起30天内可以无条件退回货物并获得全额退款。退货运费由聚美优品全额承担)
(三)对目标受众和市场的研究
顾客 聚美优品曾做过一次用户调查他们的核心用户集中在20
至25岁之间。这部分用户很多刚刚进入美妆护肤领域不是那么精确的知道自己需要什么更需要推荐来决定购买。而与传统团购网站相比聚美优品又是有能力把控用户体验细节的重公司。 目前聚美优品拥有近400万注册用户每天活跃用户接近60万。虽然依然有用户将它看做团购网站但是陈欧早已不再把聚美局限为一家团购公司。聚美优品每日推出的产品由10件左右增长到100件每天2至3万单成交量—俨然一个中小型电子商务网站而那些由团购习惯培养起来的用户可能会按照习惯逐个看完这100件推送产品。 “团购是种不错的商业模式但有商业模式不等于就有核心竞争力能为用户提供好的服务才是核心竞争力所以我们提供正品保证、无条件退货、自建仓储和客服中心。”陈欧称客服团队也扩充到300人左右。
不论是作为团购公司还是化妆品电子商务网站聚美优品同样要面对日益提高的营销成本。2011年3月份聚美优品完成第一轮融资。随后陈欧跟韩庚一起拍摄的聚美优品广告出现在地铁里。 陈欧很看重口碑传播的力量目前为止聚美优品获得一个新用户的成本被控制在10块钱。聚美优品的商品介绍包括品牌故事、使用方法、实拍使用细节、口碑报告和收货评价几乎可以当做化妆品教学课程来使用。聚美优品公司里有一个小型摄影棚用来为商品拍照。在聚美优品网站最显眼的位置排列着超过8个分享按钮用户可以将这些丰富的信息分享到任何一个社交网络中。 聚美优品早期的口碑报告部分需要调用外部点评网站的信息但2011年4月他们建立起自己的口碑中心并将它变成跟“限时特卖”并列的导航频道用户可以通过在口碑中心发表使用体验获得优惠聚美优品则逐渐建立起自己的口碑数据库。口碑中心成立一个月后就积攒到1万篇分享报告。 在中国化妆品网购领域从月销售额不足 10 万元到月销售收入破亿中国最大的化妆品限时特卖商城聚美优品的成功也印证了麦肯锡的观点。 消费者更信任大品牌热销大牌产品也满足了追逐时尚、享受生活的现代都市女性的化妆品购买需求。 据悉目前聚美优品用户已超千万。在不到两年时间内聚美优品已成为中国最受欢迎的化妆品网购平台。同时聚美优品也与服饰箱包的各大品牌合作推出更多的女性时尚折扣特卖力图给消费者更多的选择。
五.具体广告实施状况
通过其他杂志及网站推广链接(与网站流量超强的淘宝、当当网、百度等一样)
搜索引擎营销
聚美优品原创电子杂志《MEKA美卡》
聚美优品第一本时尚美妆杂志《Beauté》
创建了一个美容品使用体检交流品台、用于用户分享的点滴心得
聚美优品携明星韩庚,将娱乐营销进行到底。代言人宣传上,聚美优品以韩庚与陈欧的星座为切入点,强调“两个水瓶王子碰撞能产生什么样的火花”,星座说引起女性消费者的共鸣。借助娱乐元素将电商品牌与潜在客户的情感建立了联系,借此机会更多人认识了聚美优品的帅气掌门人、CEO陈欧。
平面广告是聚美优品为 “ 2011 年度聚美优品美妆风尚大典”量身打造的,广告中韩庚、吴奇隆、何炅三人最新的炫酷造型引得不少市民纷纷驻足观看,更有不少粉丝发现后兴奋的掏出手机将广告拍下。
网站广告
六.媒介策略
电视广告
视频(韩庚版)
视频(陈欧版)
2012年11月10晚,聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档,插播一条近两分钟的广告。
广告选在11月10日,光棍节购物狂欢前夜播出,时间相当巧妙,能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。
并且投放《快乐大本营》,节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高,《快乐大本营》的娱乐效应,能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈,时尚和娱乐紧密结合在一起,这是一个非常好的营销和传播方式。
杂志广告
2012年10月24日,化妆品特卖网站聚美优品正式推出时尚美妆杂志《Beauté》,这是该媒体第一次推出时尚杂志。
据悉,《Beauté》秋季创刊号10月23日通过聚美优品官网公开限量发行,该杂志发布也吸引了圈内众多明星以及专业人士。刘恺威、李东学、佟丽娅等众明星纷纷寄语《Beauté》创刊。 聚美优品同时宣布,在10月23日-10月27日期间,聚美优品钻石、白金、黄金会员均有机会免费获赠《Beauté》杂志,活动期间每天限量赠阅1000本。而凡通过聚美优品官方活动获得《Beauté》2012秋季创刊号的用户,每一本《Beauté
》2012秋季创刊号,都随刊赠送价值百元的明星产品惊喜礼包组合。
聚美优品相关负责人表示,《Beauté》是一本品质高端,内容丰富的时尚美妆杂志,其主旨是传播美丽,力求带给美妆用户一种美的力量。
据了解,此次发行《Beauté》杂志,是聚美优品对媒体业进军的尝试。
聚美优品原创电子杂志《MEKA美卡》
聚美优品第一本时尚美妆杂志《Beauté》
网页广告
平面广告
聚美优品最新一期平面广告于2012年 12 月 1 日正式登陆京城各主干道旁的公交候车亭。 同时,这一平面广告还出现在地铁上,地铁、公交双管齐下。
早在2012年7月28日,北京一号线大望路站搭乘地铁的乘客发现,原本光秃秃的站台包柱在一夜之间变成了聚美优品化妆品的巨大展柜。
与其他电商企业简单粗犷地铺天盖地覆盖一线城市主要的地铁、公交线路和各大换乘点、户外广告不同,聚美优品的地铁包柱展柜广告是业界在营销推广一次非常大胆创新的尝试。
七.其他传播活动
(1)
聚美优品就将这份“未知的惊喜”装进了盒子里,全行业独家首推“喜从盒来”试用装预订活动,将高端化妆品试用装不限数量与品牌进行随机发送,诚邀用户前来体验与分享。 “千万不要问我们你会收到什么,因为我们也无从知晓。你收到的,也许是一款心仪已久的香水,或是一瓶惹来闺蜜各种羡慕嫉妒恨的顶级面霜……”
聚美优品网站用户只需在“喜从盒来”活动页面点击预订并支付49.9元即可参与,每个ID限预订一个盒子。预订结束后,工作人员会随机挑选出价值不菲的一线品牌化妆品试用装,连同“喜从盒来”限量版精美礼盒一同寄送给用户,并全国包邮。
(2)
“ 2011 年度聚美优品美妆风尚大典”将于 12 月 22 日晚 7 点在 D · Park 拉开大幕,届时,行业内各大化妆品品牌、时尚杂志编辑、美容造型达人、一线明星名媛、商界名流将齐聚一堂,为 2011 年度最流行时尚的美妆品牌及明星颁奖,共同呈现一场品味高端的炫彩奢华之夜。
风尚大典的活动页面已于 11 月 25 日正式在聚美优品官网上线,并设网络投票部分,共分为品牌和明星两大类进行网络票选。票选结束后再专业评审团结合线上投票结果分别对
各单项奖进行评选。获奖名单将于“ 2011 年度聚美优品美妆风尚大典”正式举行当天现场隆重揭晓。
(3)
聚美优品官方微博正在举办 # 随手拍聚美 # 抽奖活动,随手拍下聚美最新平面广告发布 # 随手拍聚美 # 主题微博至新浪,并关注 @ 聚美优品,就能赢得 30 元现金券(满 100 元可用)。
(4)
砍价券(kanjia)可以领取2013年02月最新的聚美优品优惠券、礼品卡和代金券,各种给力面值50减5,100减10,5元无限制等优惠券可以领取..
(5)
采取各种促销活动(抽奖活动)
举办0元抽奖活动,吸引消费者的眼球
(6)
让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中。但陈欧及聚美优品却做到让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播。
(7)
奖励会员推广,聚美优品的会员如果成功的邀请到一个人注册会员将获得15元的奖励
(8)
博客、微博推广
聚美优品有自己的官方博客,分栏为团美美容课、香氛物语、真假识别、背后的故事等等。顾客可以在上面自由评论,了解一些品牌的知识以及聚美优品创业以来的历程,拉近与客户的距离。
聚美优品在2010年4月份在新浪开通了官方微博,目前有粉丝49万,微博14062条,通过微博来发布一些团购信息,并为粉丝提供关于美容与健康的讯息,保持了与大家的很好互动。
(9)
聚美优品一直与媒体保持着密切的关系,网站被众多媒体报道,如中国日报、中国经营报。聚美优品创始人陈鸥是《非你莫属》的嘉宾,他出众的表现也为网站赢得了很好的声誉。
(10)
聚美优品上的商品信息可以分享到QQ空间、人人网、新浪微博、MSN、腾讯微博、开心网、网易微博、搜狐微博、腾讯朋友、百度贴吧、淘江湖、豆瓣、百度收藏等登网络平台上。
(11)
聚美优品有一个口碑报告栏目,顾客在这里分享自己购买以及使用商品的感受,通过这些来与其他人进行沟通。而且写的好的顾客还有一定的奖励。通过口碑中心把大家在使用商品的感觉全部写出来,好的与大家分享,不好的效果警惕他人,这种方法又提高了顾客的忠诚度。
(12)
手机订阅
顾客可以通过手机来订阅团购商品信息,并随时随地的分享自己的感受,还可以通过手机支付来购买自己喜欢的商品,这又是聚美优品人性化的一点。
产品运营做得好,比较注重用户在线上购买过程中的体验,产品品类齐全,价钱相较于其他网站都略低。而且在移动互联网来势汹汹的今天,聚美早早就在手机客户端发力,实现了购物车、结算、查看物流等功能,完善了用户体验,抢占了移动端口的流量和转化率。
(13)
聘请化妆品专家开展每月一次的在线问答,为进入该网站的客户关于化妆品相关方面的问题进行解答,同时也可以向客户推荐本网站的产品。
八.营销效果评估
聚美优品的广告效果,从以下方面得以体现:
1、2011年超过10亿人民币的销售额,就在韩庚代言的4月份,月销售额突破3000万元,推出聚美口碑中心,好评如潮。
2、广告一出,陈欧个人的知名度极大提升,吸引了很多高校的有志之毕业生和想在祖国创事业的海归人才,加速了聚美优品的发展。
3、《创业者》、《时尚男士》、《数字商业时代》等各大杂志、中国新浪等大多数门户网站、 中央及地方电视台和报纸等都争相报道陈欧和他的背后的创业故事,短期内聚美优品成为众多女性爱美者购化妆品的首选网站
突破传统IT行业的营销定位,以娱乐时尚的形象从众多电子商务网站中脱颖而出。
注重品牌宣传,在全国布局物流中心,自建渠道,仓储和物流,自主销售化妆品
以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C,打造另类的时尚购物平台
聚美优品获爆发性增长 301大促三日斩获10亿
2013年3月3日消息,聚美优品在三周年庆期间,与1000余家品牌官方授权旗舰店携手发起声势浩大的301开门大促于昨日完美收官,三日大促共斩获10亿元,活动效果堪比淘宝双十一“光棍节”。业界知名人士也表示,用“屌丝的传奇式逆袭”来形容聚美优品301大促一点也不为过。
广告实际登陆湖南卫视两周,在《快乐大本营》的黄金时间合计播放四次,其中两次在11月10日播出,当天的广告“尾板”上的是“双十一购物大狂欢”的促销内容。在双十一当天,聚美优品单日成交超过30万笔,是平时成交量的三倍。
截止12月13日,这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。可以作为对比的是,大
众汽车公司发布的新甲壳虫热播视频“乐不宜迟”,在优酷的播放次数为144万次。
尽管这则广告在社交网站上的传播依然在继续,但实际上在《快乐大本营》上的投放仅有两期。在成本较高的电视平台上,聚美优品发起全力攻击——以2分钟足本广告在那些15秒广告中脱颖而出,然后迅速收兵——两期之后就不再投放。至少在聚美优品的这次营销中,这样的广告成本及效果,都要优于那些持续数月反复、单调地播放的电视广告。
聚美优品经营模式
以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C这是聚美优品经营模式的核心,所以也有专家说这是一个披着团购外衣的传统B2C。
(一)每日多团:聚美优品从月开始的每日一团到现在的每日多团,增加了客户的选择,同时也吸引了更多的女性。
(二)以女性为主打:聚美优品网站专注于服务女性,根据女性的特点来设计整个网站,比如网站的界面采用粉色,代表着高雅、温柔、甜美可爱的形象,是众多女性喜欢的颜色,同时粉色也有舒缓精神压力的作用,让女性顾客,一边浏览商品,一边放松心情。而且网站还有一些男性的化妆用品,这也很好的展示了女性顾客顾家的形象,关爱自己的同时,也不忘关心家人。
九.广告运作概述
聚美优品北京分公司大约400多人,陈欧直接带领的市场部只有六七个人。他们并没有选用4A或者任何一家广告公司进行合作。陈欧认为:“营销是考验?智商?的东西,我们对自己最了解”。聚美的营销方案完全是这位创始人带领年轻团队日夜挑战极限的产品。有了营销策略,自己创想策划,找到影视制作公司去执行,再找到湖南卫视去投放,找到关键的人去直接沟通,聚美优品认为自己做这些效率更高。
对于一支广告来说,画面、音乐、文案、剪辑等都需要取得较好的效果,才能得到受众的认可。陈欧说只文案一项,就快把自己和团队“逼疯”:“文案创作是没有标准的”。一次灵感的捕捉难以维系很长时间,几天后这次创意就和期望不再重合,只能推翻从新再来。陈欧和同事为这支广告前后用了半年的时间。“我们就是要做到我们的广告出来,其他的广告不能看。”陈欧喜欢用“自信、正能量、追求梦想”来定义聚美。
2012年11月10晚,聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档,插播一条近两分钟的广告。广告实际登陆湖南卫视两周,在《快乐大本营》的黄金时间合计播放四次,其中两次在11月10日播出,当天的广告“尾板”上的是“双十一购物大狂欢”的促销内容。
2012年10月24日,化妆品特卖网站聚美优品正式推出时尚美妆杂志《Beauté》,这是该媒体第一次推出时尚杂志。
聚美优品最新一期平面广告于2012年 12 月 1 日正式登陆京城各主干道旁的公交候车亭。 同时,这一平面广告还出现在地铁上,地铁、公交双管齐下。
早在2012年7月28日,北京一号线大望路站搭乘地铁的乘客发现,原本光秃秃的站台包柱在一夜之间变成了聚美优品化妆品的巨大展柜。
范文五:从营销角度分析广告摄影作品
从营销角度?赏析广告摄?影作品
随着近些年?来广告摄影?行业飞速发?展,我们的生活?中出现了各?种各样优秀?的广告作品?。下面我将从?营销角度赏?析三个广告?作品,一个是镜子?里和镜子外?的世界,一个是咖啡?在海上漂,最后一个是?黑夜里的一?盏希望。
第一幅作品?:
镜子里与镜?子外的世界?
俗话说好:“爱美之心,人皆有之”,即便是七八?十岁的老太?太,也希望自己?和镜子里那?个美女一样?年轻漂亮。由于资源来?源的关系,我无法明确?这个摄影作?品具体是突?出哪一个产?品,据我猜测,这也许是一?种化妆品的?广告,如果它确实?是一种化妆?品的广告,这个广告诉?求方式则改?变了传统的?宣传方式---USP诉求?方式,既不再诉求?化妆品实际?的功效,例如如何美?白,如何清爽等?。这幅作品运?用了对比的?手法,而且年龄的?跨度如此之?大,明显的告诉?读者,使用这一款?产品,即便你是七?八十岁的老?太太,你都会找到?镜子里的自?己,找回这样的?自信。这幅作品给?予读者强烈?的震撼,并将会给读?者留下深刻?的印象,不失为一副?好的广告作?品。
第二幅作品?:
咖啡海上漂?
看到这幅作?品,我的第一个?反应是“好温馨的颜?色和场景,让人忍不住?就放松下来?”。说到在咖啡?厅喝咖啡,或者是在工?作之余喝一?杯咖啡这样?的场景,我相信每个?人的目的都?想要在繁忙?之余放松一?下自己,但是如果你?是在海边享?受一杯咖啡?,那么那种情?调肯定是与?众不同。这幅广告作?品是比利时?一个名叫B?en Heine?的漫画家创?作的,这种灵感来?源于他有一?次去海边喝?咖啡的经历?,从营销角度?来看,咖啡这种产?品同质化程?度比较高,商家更多的?是诉求一种?感性的消费?,因此,这幅广告作?品,用淡淡的夕?阳色,给读者一种?强力的放松?感和温馨感?。
第三幅作品?:
黑夜里的一?盏希望
这幅图是一?个灯泡在地?面上生根发?芽,照亮世界,还引来了一?个小Bab?y的场景。众所周知,在广告中3?B原则是经?久不衰的,这3B分别?是美女,动物,和小朋友。小朋友不仅?代表的渴望?,也代表着童?真无邪和希?望,这幅作品中?利用的就是?小朋友带来?希望的感情?色彩,作为这幅作?品中突出的?产品---灯泡,则是带来希?望的象征,而生根发芽?则是代表经?久不衰,我甚至认为?这部作品不?仅介绍了产?品,还宣传了一?个企业的文?化。看到这幅作?品我第一个?感觉就是很?温暖,无论世界多?少黑暗,但是你就在?那里,照亮我前进?的道路。