范文一:低碳消费的原则
低碳生活23条准则
1、少用纸巾,重拾手帕,保护森林,低碳生活。
2、每张纸都双面打印,双面写,相当于保留半片原本将被砍掉的森林;
3、随手关灯、开关、拔插头,这是第一步,也是个人修养的表现;不坐电梯爬楼梯,省下大家的电,换自己的健康;
4、请相信,痴迷皮草那不过是一种返祖冲动;
5、可以这么认为,气候变暖一部分是出于对过度使用空调/暖气的报复;
6、尽量少使用一次性牙刷、一次性塑料袋、一次性水杯??因为制造他们所使用的石油也是一次性的;
7、如果你知道西方一些海洋博物馆里展出中国生产的鱼翅罐头,还会有这么好的食欲吃鱼翅捞饭么;
8、未必红木和真皮才能体现居家品味;建议使用竹制家具,因为竹子比树木长得快;
9、其实利用太阳能这种环保能源最简单的方式,就是尽量把工作放在白天做;
10、过量肉食至少伤害三个对象:动物,你自己和地球;
11、如果堵车的队伍太长,还是先熄了火,安心等会儿吧;
12、定期检查轮胎气压,气量过低或过足都会增加油耗;
13、定期清洗空调,不仅为了健康,还可以省不少电;
14、一般的车用93#油就够了,盲目使用97#可能既废油,还伤发动机;
15、跟老公交司机学习如何省油:少用急刹,把油门松了,靠惯性滑过去;
16、有些人,尤其是女性,洗个澡用掉四五十升水,洁癖也不用这么夸张;
17、科学地勤俭节约是优良传统;剩菜冷却后,用保鲜膜包好再送进冰箱;热汽不仅增加冰箱做功,还会结霜,双重费电;
18、其实空调外机都是按照防水要求设计的,给它穿外套,只会降低散热效果,当然费电;
19、洗衣粉出泡多少与洗净能力之间无必然联系,而低泡洗衣粉可以比高泡洗衣粉少漂洗几次,省水省电省时间;
20、洗衣机开弱档比开强档更省电,还能延长机器寿命;
21、电视机在待机状态下耗电量一般为其开机功率的10%左右,这笔帐算起来还真不太小;
22、如果只用电脑听音乐,显示器就可以调暗,或者干脆关掉; 23 、停车等人要熄火,尽量不要“热车”,减少排放。
范文二:低碳消费原则
1、少用纸巾,重拾手帕,保护森林,低碳生活。
2、每张纸都双面打印,双面写,相当于保留半片原本将被砍掉的森林;
3、随手关灯、开关、拔插头,这是第一步,也是个人修养的表现;不坐电梯爬楼梯,省下大家的电,换自己的健康;
4、请相信,痴迷皮草那不过是一种返祖冲动;
5、可以这么认为,气候变暖一部分是出于对过度使用空调/暖气的报复;
6、尽量少使用一次性牙刷、一次性塑料袋、一次性水杯??因为制造他们所使用的石油也是一次性的;
7、未必红木和真皮才能体现居家品味;建议使用竹制家具,因为竹子比树木长得快;
8、其实利用太阳能这种环保能源最简单的方式,就是尽量把工作放在白天做;
9、过量肉食至少伤害三个对象:动物,你自己和地球;
10、如果堵车的队伍太长,还是先熄了火,安心等会儿吧;
11、定期检查轮胎气压,气量过低或过足都会增加油耗;
12、定期清洗空调,不仅为了健康,还可以省不少电
范文三:低碳消费论文:低碳消费的特征与途径辨析
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低碳消费论文:低碳消费的特征与途径辨析
本文作者:任玉军 李世书 工作单位:信阳师范学院政法学院
生态消费是在2007年党的十七大明确提出生态文明建设之后为人们广泛关注的消费观念,它对物种、环境等生态安全给予了更多的关注。在实践中,它并没有走出可持续消费的实践范围,与绿色消费也非常接近,但在理论形态上,“生态消费含义的确定和蕴涵的内核是建立在生态主义道德基础上的”,1,。生态主义把万物的自我生存价值提高到与人等同的高度,从根本上摧毁了人高于万物的“人类中心主义”执拗。生态消费主张反映了现代人对流行了几千年的“人类中心主义”的深刻反省,是把生态主义的理念转化为人的现实行为的一种尝试。因此,生态消费在理论上更具彻底性。不过,绿色消费、可持续消费、生态消费的内涵和外延也在实践中不断丰富和发展,其界限也日益模糊,其价值目标、理论形态及实践行为也基本趋于一致。低碳消费目前尚无标准的定义。从各国的具体做法看,低碳消费着力于由全球气候变暖引发的环境危机问题的解决,它融合了绿色消费、可持续消费、生态消费的价值理念,强调人的消费活动与环境保护、社会和谐、人的健康的统一。低碳消费是以降低温室气体排放为直接目标,旨在化解人类面临的环境危机,实现人与自然的和谐发展,实现人类社会的和谐永续发
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展,保障人的健康的消费方式。它具有以下几个特征:(1)低碳。即要求人们在生活、生产中尽量使用低碳材料和低碳产品,不用或少用高碳材料和高碳产品,尽量减少温室气体的排放。这是低碳消费最明显、最突出的特征。(2)环保。解决当今人类面临的生态环境危机,实现人与自然的和谐发展是低碳消费的一个基本目标。低碳消费的这一价值目标必然要求人们在消费活动中减少温室气体的排放,减少对自然环境的污染,自觉选择环境友好型的消费方式。(3)节约。在现代社会中,人们在消费主义主导下对物质消费的偏好,对资源的过度消耗,是当今消费领域的一大痼疾。它不仅给自然环境造成了巨大破坏,也严重威胁着人类社会的可持续发展。因此,节制过多的物质欲望,减少对物质资料的过度消费,尤其是对资源和能源的过度消耗,提高对资源和能源的利用效率,尽可能避免浪费,尽可能对消费品进行循环利用就成了绿色消费、可持续消费、生态消费及低碳消费的一致要求。(4)健康。有益于人的健康,这是对消费的最基本要求。低碳消费要求人们改变对物质消费的过分偏好,强调物质消费与精神文化消费的全面均衡发展,更加重视人的身心协调健康发展。(5)公正。“低排放”、“低污染”、“低消耗”是低碳消费的一个基本要求。这一要求是基于这样一个事实:自然资源和环境作为人的基本生存条件具有最大公共性,以及自然资源相对于人的欲望的有限性。因此,在低
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碳消费语境下,人的消费应当秉持公平正义的原则,每个人包括下一代人都有平等消费资源、享受环境的权利和不过度消耗资源、污染环境的义务,个人的消费自由不应当损害他人的消费权利。
福建省发展低碳消费的现状分析
1(在政策制度方面。福建省政府十分重视生态环境建设,积极推进低碳消费的发展,但相关政策制度有待完善。自2002年国家批准福建省作为生态省试点以来,福建省政府就一直非常重视生态环境建设,出台了《福建生态省建设总体规划纲要》、《福建省环境保护监督管理“一岗双责”暂行规定》、《福建省生态功能区划》、《福建生态省建设“十二五”规划》等生态环境建设专门规划、制度。在《海峡西岸经济区发展规划》、《福建省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中,福建省政府又明确提出发展低碳经济、建设低碳生活方式的主张。政府对发展低碳消费的重视将是福建省发展低碳消费的最重要的推动力。不过,福建省发展低碳经济还处在规划、宣传、试点阶段,相关配套政策制度的制定、完善还需要一段时间。2(在居民消费观念方面。一方面,福建省居民具有良好的亲环境消费教育宣传基础;另一方面,居民低碳消费观念仍没建立起来,高碳消费积习难改。2002年以来,围绕生态省建设,福建省各级政府、各有关部门开展了多种多样的生态文明的教育宣传活动,建立了
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较好的亲环境消费教育宣传基础。随着低碳消费理念的提出,福建省又进行了广泛的低碳消费教育宣传。如把低碳经济知识、理论纳入专业技术人员继续教育中,2010年,开展了“与‘6?18’一起低碳”的大型系列宣传活动;2011年,开展了“低碳照明八闽行”活动,大力推行“低碳办公”、“低碳机关”等低碳实践活动。这些都对提高福建省居民低碳消费意识具有重要意义。但是,由于低碳消费提出的时间不长,人们的低碳消费观念尚未建立起来,加之当前缺乏完善的低碳消费的引导、监管政策制度,低碳消费市场处于无序发展中,低碳消费环境较差,低碳消费的成本、风险都较高。因此,在现实消费实践中,低碳消费雷声大雨点小,“过度消费”、“便利消费”、“面子消费”等高碳消费行为仍然非常普遍。3(在居民低碳消费能力方面。改革开放以来,福建省经济持续快速发展,居民收入和消费能力都有大幅度提高,但整体上福建省居民低碳消费能力仍比较低。改革开放以来,福建省经济年均增长率为12(7%,2,,“十一五”期间,生产总值年均增长率为13(8%,地区总产值、财政总收入比2005年翻一翻,3,。居民收入持续增长,“十一五”期间,城镇居民可支配收入和农民纯收入年均实际增长9(5%和8(3%。消费水平有了很大的提高:2010年,福建省城镇居民人均消费支出14750元,比2005年增长了67(72%;2010年,福建农村人均消费支出5498(33元,比2005年增长了
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67%,3,。但是,低碳消费是一种更高水平的消费:一方面,由于低碳产品大多采用新技术、新材料制成,企业技术研发、生产工艺创新以及市场开拓费用相对高昂,其生产成本和市场价格都远远高于普通产品;另一方面,在消费结构上更加重视文化、旅游休闲等精神性、享受性消费。这种更高水平、更高层次的消费方式需要消费者有较高的消费能力,而福建省居民总体上收入水平相对较低、收入差距较大、社会保障还不够健全、住房消费压力较大等,其消费能力还明显达不到低碳消费的要求。4(在低碳产品供给能力方面。福建省在生态建设、资源禀赋、能源特点等方面都具有一定的发展低碳经济的基础和优势,但总体上其基础还比较薄弱,优势也没有充分加以利用,低碳产品供给能力明显不足。在低碳产业方面,自“十一五”以来,福建省抓实推进生态省建设,积极发展循环经济和低碳产业,生态效益型经济体系基本建立,这为福建省发展低碳经济奠定了一定的基础。但其无论是在规模上还是在质量上都存在明显的不足:没有完整的产业链、缺乏核心技术等。在软件方面,尚存在政策法律制度等方面的系统性缺陷。在能源方面,一方面,传统化石能源匮乏,“三无”(无油、无气、无优质煤)是福建省传统能源的特点;另一方面,低碳能源蕴藏丰富,拥有丰富的水能、太阳能、风能、森林生物质能、潮汐能等可再生能源。因此,福建具备发展低碳能源的强大动力与巨大潜能。但目前福建
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省低碳能源的利用明显不足:2010年,化石能源消费量占能源消费总量的81(4%,水能消费量占能源消费总量的14(2%,天然气能和风能合计占能源消费总量的4(4%,尚不足5%,3,,潮汐能、森林生物质能尚未有效利用。毫无疑问,这些都将制约福建省低碳经济、低碳产业的发展,影响福建省低碳产品的供给能力。此外,福建是个多山地区,有“八山一水一分田”之说,森林覆盖率高达63(10%,4,,居全国之首,自然保护区多达92个,5,,生态旅游资源极为丰富。同时,福建历史文化悠久,素有“海滨邹鲁”之称,文化丰富、特色鲜明,其“妈祖文化”、“客家祖地文化”、“闽南茶文化”、“南音”、“船政文化”等极具地方特点。但福建省在生态旅游、文化旅游等低碳旅游的开发利用上还存在一些不足,如整体上开发利用不足,配套设施(如交通、景区服务、安保设施及商业服务设施)不完整,旅游市场缺乏有效的监管,消费者的旅游费用较高、旅游风险较大。这些都严重地制约着福建省低碳旅游成为大众消费对象。
福建省发展低碳消费的实现路径
根据消费理论,影响消费者消费实践的基本因素无非是需求与供给两方面。只有消费者既有消费需要,又有消费能力和相应的产品供给,消费实践才有可能。基于此,福建省发展低碳消费需要做好以下工作:(1)通过完善的政策制度的支持和保障、低碳消费观念的塑造、低碳消费能力的提
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升,提高福建省低碳消费需求;(2)通过产业政策制度改革,推动低碳产业体系的建立,提升低碳产品服务供给能力。具体地讲,要做好以下几个方面。1(政府要加强低碳经济发展规划,建立和完善配套政策制度体系,推动低碳消费发展。(1)福建省政府要深刻认识到发展低碳经济、走低碳发展道路的重要性与紧迫性,抓紧制定福建省低碳经济的中长期发展规划,明确低碳经济发展各期目标和任务,为福建省发展低碳经济提供方向和动力支持,引导社会各方力量参与福建省低碳社会建设。(2)建立和完善相关配套政策制度体系,包括落实节能减排目标责任制,建立和完善低碳核算评价体系、节能减排指标体系、监测体系和考核评价体系等。把节能减排“作为政府领导干部综合考核评价和企业负责人业绩考核的重要内容”,4,。(3)在宣传制度政策方面,建立健全消费广告管理监督制度,规范各类媒体的消费广告行为,禁止渲染过度消费、炫耀消费等高碳消费广告,鼓励低碳消费广告。(4)在低碳消费市场培育方面,一方面,尽快建立完善鼓励低碳消费、抑制高碳消费的政策制度体系,鼓励低碳产品和抑制高碳产品的供给与消费,促进低碳消费发展;另一方面,建立健全低碳消费的监督管理制度,尽快出台统一的低碳产品标准和指标体系,建立低碳产品认证制度、能效标识制度、碳标识制度,规范检验检测程序,加强低碳消费市场的监督检查,严厉打击假冒伪劣产品、乱用低
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碳标志及低碳认证的弄虚作假行为,整顿规范低碳消费市场。(5)健全完善废旧产品回收、处理、循环利用的法律政策及垃圾分类回收制度,提高废旧产品的利用率,减少资源的消耗和环境的污染。2(建立低碳消费教育宣传体系,提升福建省居民低碳消费意识。针对居民低碳消费观念尚未建立起来的问题,福建省发展低碳消费的一个重要途径就是建设一个多主体共同参与、内容全面、环境良好的教育宣传体系,提升消费者的低碳消费意识。在教育内容上,一是进行生态环境危机教育,增强消费者的生态危机意识和责任感;二是进行低碳消费价值观、低碳消费知识教育,提高消费者对低碳消费的价值认同和理性认知。在教育宣传的主体上,要求“多个部门、机构、学校、企业和媒体的共同配合”,6,。在教育方法上,一是直接的教育宣传;二要创设良好的生活环境和公共舆论环境,发挥环境的熏染作用。具体地讲:(1)政府要充分发挥社会教化的作用。一方面,政府要组织党政机关、企事业单位的工作人员进行低碳消费价值观和低碳消费知识的培训;另一方面,政府要率先垂范、身体力行践行低碳消费观,充分发挥政府的示范引领作用,无论是政府采购、建筑、办公设施、办公方式,政府及其工作人员的公务消费,还是政府组织、负担的公共消费都要体现出低碳的理念。(2)学校要把低碳消费观教育纳入学校道德教育、校园文化建设中,对学生进行低碳消费观教育,充分发挥学校教
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育面广、成本低、效果好、辐射广的优点。(3)社会团体、民间机构,如环保组织、消费者协会等,要充分利用自身的专业知识、信息和活动特点,通过建立网站、出版刊物、举办讲座、提供咨询、组织专项宣传等各种方式进行低碳消费观念、知识的宣传。(4)企业也应担负低碳消费价值观的宣传责任,利用自身对产品的专业知识,为消费者提供产品的“碳足迹”信息,以及低碳使用、保存产品和低碳处理废旧产品知识,让低碳消费的理念渗透在每一件产品的消费过程中。(5)媒体应当摒弃当代社会消费主义的价值观,坚持正确的舆论导向,回归作为社会舆论公器所具有的公共性,积极宣传低碳消费的思想观念,普及低碳消费知识,为低碳消费营造良好的公共舆论环境。(6)社区要开展低碳消费观念、知识的宣传教育,营造低碳消费的社会生活环境,把低碳消费观念渗透在社区生活中,充分发挥社会环境的熏染作用。3(提高居民收入,缩小收入差距,完善社会保障和住房保障体系,提高居民的低碳消费能力。针对居民收入水平相对较低、收入差距较大、社会保障还不够健全、住房消费压力较大、整体上低碳消费能力较低等问题,福建省发展低碳消费应重点做好以下方面:(1)保持国民经济持续稳定发展,加快产业结构调整,大力发展第三产业,实施积极的就业政策,促进就业,提高居民收入。(2)制定并落实促进城乡、区域均衡协调发展的政策,改革、完善收入分配制度及相关财税
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调节制度,缩小城乡、区域和个人收入差距;加快推进教育、医疗、卫生、就业等领域的体制改革,完善财政转移支付制度。(3)完善社会保障制度,加大对社会保障的投入,建立统一的覆盖城乡的社会保障体系,解决居民消费的后顾之忧。(4)政府应尽快建立健全保障房体系,加快保障性住房建设,加大房价宏观调控力度,促使房价理性回归。4(加快产业结构调整和低碳产业发展,建设有福建特色的低碳产业体系,提高低碳产品的供给能力。(1)充分利用福建省的低碳能源、资源结构特点和优势,加大对森林生物质能、风能、潮汐能、太阳能等的开发利用,加快福建低碳能源产业发展。(2)充分利用我国“十二五”期间大力发展新兴战略性产业和加快海西建设等政策优势,大力发展节能环保等高新技术产业、现代服务业和静脉产业,构筑福建低碳产业体系。在当前阶段,要重点支持国家火炬计划闽东南电子与信息产业基地、国家火炬计划泉州微波通信产业基地、国家火炬计划莆田液晶显示产业基地、国家火炬计划德化陶瓷产业基地,及福田高新区、厦门高新技术开发区、马尾高科技园区的建设,充分发挥这些高科技园区的示范、带动作用;同时,要重视福建静脉产业的发展:支持废弃物资源化利用、无害化处理技术与装备的研发与产业化,“支持服务业再生资源回收体系建设,建立和完善社区回收、市场集散和加工利用三位一体的再生资源回收体系”,7,,“提高公众参与
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度,提高静脉产业从业人员的文化素质和经营水平”,8,,充分发挥静脉产业在减少污染、提高废弃资源再利用方面的作用。(3)改造、提升传统产业。一是加大科研和技术改造投入力度,推广应用高新技术和先进适用技术改造提升传统优势产业;二是加强对重点耗能企业的监督管理,通过促使企业提高管理水平来提高企业能源利用率;三是推进重点节能工程建设,包括加快推进锅炉、窑炉节能改造工程,余热余压利用工程,电机系统节能改造工程及能量系统优化工程;四是全面实施火电厂脱硫、脱硝,加快钢铁企业和重点燃煤企业脱硫、脱硝改造,推行集中供热,落实工业园区污染集中治理,有效控制二氧化硫、氮氧化物、氨氮等主要污染物的排放总量。(4)打造低碳农业。福建省具有良好的生态环境、农业生物物种、生态农业建设基础等发展低碳农业的基础,发展低碳农业要结合本省资源优势和基础条件,精心规划,着重发展有地方特色和比较优势的产业,选择符合本省特点的发展模式。
总之,我国资源环境问题严峻,发展低碳经济迫在眉睫,但由于国家工业化目标尚未实现,社会经济发展任务艰巨,发展低碳经济面临严重的资金技术短缺问题,因此我国低碳消费的建设将是一项长期而又复杂的工程。作为海峡西岸经济区的主体,福建社会经济建设在国家社会经济发展中的地位突出、责任重大,福建省发展低碳消费既有自身优势,
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也有如资金技术短缺等各种困难。因此,福建省发展低碳消费应当立足于国情、省情,既要高瞻远瞩,坚定地走低碳发展之路,又要立足于实际,注意低碳消费发展的阶段性,抓实推进低碳消费发展。
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范文四:试论低碳消费模式的构建
试论低碳消费模式的构建
来源:233网校论文中心[ 13-06-01 08:43:17 ]阅读:277作者:杜丽岩编辑:studa201211
内容摘要:在全球陷入资源短缺危机的经济背景下,发展低碳经济成为我国经济可持续发展的必然选择。低碳消费需求决定企业的研发方向,影响着企业投放市场的产品结构,对低碳消费习惯的合理引导也将成为构建低碳消费模式的重要前提。本文通过分析构建低碳消费模式的必要性,提出一条自上而下的构建低碳消费模式的可行途径,从而为实现经济快速、平稳发展提供依据。
关键词:低碳消费 可持续发展 消费转型 政府引导
消费可以指导企业的生产,改变企业向社会提供产品的形式与数量。过去,由于物质缺乏导致强大的消费动力,促使人们在消费中养成众多不良行为习惯,这些消费行为和习惯给社会带来了严重的环境污染和资源浪费。而要改变人们的这些不良消费习惯就需要对其进行合理的引导,构建一个低碳的消费模式。
构建低碳消费模式的必要性
(一)低碳经济有利于加快消费转型
1.低碳消费可转变人们的消费观念。消费观念是人们对消费生活的认识、观点以及由此而形成的指导消费行为的思想规范。目前,我国居民在消费中有很多不合理现象,如:“过度消费”、“炫富消费”、“一次性消费”等。低碳消费概念的提出可以转变人们不良的消费观念,构建与社会主义市场经济发展相适应的新型消费模式论文代写。
2.低碳消费有助于优化经济结构。消费促使经济结构由现在的能源耗费型、粗放型向技术集约型、资源节约和环境友好型的方向转变,这将催化经济结构向更合理、更经济、更节能的方向发展,使消费者的消费重点由高能耗、高污染的产业向低耗环保型产业转移,偏好更低耗的产品。
3.低碳消费将改善消费环境。低碳消费帮助消费者改善消费结构,低耗环保产品将更得消费者青睐。政府也将针对低碳消费的要求转变职能,运用行政手段营造低碳消费环境,因此政府需不断提升其社会管理和公共服务的能力,指导生产企业向社会提供更多的低碳产品。
(二)低碳消费有利于科技进步
低碳消费有利于低碳技术的推广和应用,加快低碳产品的更新和换代。在产品的市场生命周期中,相关部门可以根据产业政策的需要,运用不同的营销策略引导消费者采取符合消费意图的消费,从而会加快低碳科技成果的普及,推动低耗能科技的革新和新产品的开发。
(三)低碳消费加快了新能源的开发利用速度
新能源是指各种可再生能源和核能。相对于传统能源,新能源普遍具有污染少、储量大、易获取等特点,对于解决当今世界严重的环境污染问题和资源枯竭问题具有重要意义。对低碳产品的消费会带动新能源的开发和利用,大大缓解传统能源的采掘压力,为实现经济可持续发展提供可能。
构建低碳消费模式的策略
低碳经济的发展所带来消费领域的变化并非是自然形成的,经济基础的变化需要消费者不断克服消费倾向惯性,这个过程需要政府、社会的引导和消费者个人的努力,逐渐形成适应低碳经济的消费观念和消费行为。
(一)政府要引领低碳消费
政府作为社会消费的引导者和行政决策者,在建立低碳消费模式的过程中有着不可替代的作用。政府需要综合利用制度支持、国家财政税收等多种机制,协调运用法律、经济、行政等手段,并在低碳消费中树立“低碳化”运作的榜样。从全局来看,政府应该从以下几方面来引领低碳消费:
1.建立低碳消费支持机制。构建低碳消费模式应当完善相应的市场准入制度,减少并逐步禁止非“绿色”产品、能源密集型、资源耗费型产品进入市场,创造绿色、合理的产品供应结构;完善市场监管机制,加大对非“绿色”产品的检查力度,打击假冒伪劣产品,整顿市场秩序,优化消费环境;完善市场经济条件下的消费道德建设,提升消费者的道德素养,自觉维护市场秩序,实现绿色消费、循环消费和经济的可持续发展。
2.善用国家财政税收的调节作用。财政税收调节是国家实行宏观调控的主要手段之一,通过运用财政税收手段对生产、流通、消费等环节进行调节,对引导社会合理消费具有重大意义。具体可从以下几方面着手进行:
在现行的资源税的基础上,把一些必须进行保护的资源(如土地、草原、森林、湖泊、海洋、滩涂等)列入征收范围,对非再生性、非替代性、稀缺性资源课以重税,以此限制掠夺性开采和使用。
对资源消耗量大的消费品和消费行为,如煤炭、不可降解塑料袋、一次性筷子等产品征收消费税,提高其生产成本,通过价格手段限制破坏生态环境的消费,鼓励健康、绿色的消费。
依照“谁污染,谁交费”的原则设置生态建设税,对生产污染环境产品的生产企业和存在排污行为的企事业单位、社会团体和个人征收生态建设税,税目可以包括大气污染税、噪声污染税、水污染税、垃圾污染税等,以作惩戒,所收税款可用作环保设备和减污设备的购置。
建立“绿色关税”,有效保护可能枯竭的国内资源,鼓励企业出口高附加值的技术密集型产品,改善出口产品结构,同时禁止污染产品的进口,建立对外贸易的“绿色壁垒”。在国内也可通过对绿色产品进行价格补贴、设立绿色消费专项奖等方式引导和鼓励消费者的低碳消费。
3.政府自身也要进行低碳化运作。政府既是低碳消费的引导者,也是低碳消费的倡导者。目前政府部门也同样存在着消费的“高碳化”,如政府公务用车多为大排量汽车、“文山会海”造成大量的纸张浪费、办公大楼配备高耗能灯具等。政府作为职能部门,在倡导低碳消费的同时自身就要进行低碳化运作,减少公务用车的数量和排量、减少纸张的浪费,逐步实现“无纸化”、“网络化”办公,办公建筑采用环保、节能材料,多使用太阳能、风能等新能源,树立低碳消费的榜样。
(二)支持环保企业并引导企业低碳设计
企业承担着社会生产的重大责任,要引导企业实现低碳生产,政府就要对那些环保型企业给予政策扶植和资金支持,要求企业在生产过程中必须使用污染处理系统,减少“三废”的排放,通过设备更新和技术进步减少能源消耗尤其是碳化能源的消耗,积极开发和探索可替代、可回收的材料。对那些环保型企业政府要给予大力支持和赞助,如发放补贴、提供科研资金,引导企业研究低碳生产工艺,进行技术革新,从而实现生产领域的低碳化、生态化。
同时,只有企业提供了低碳节能的消费品,引导公众在购买产品时根据低碳化程度选择,才能更广泛、深入地推行全民低碳消费方式。企业作为低碳产品的提供主体,在设计、生产产品时也要考虑如何提供符合低碳前提条件下更方便的产品和服务,若低碳产品使用起来不方便,价格偏高,相关配套设施建设不到位,都会降低消费者使用低碳产品的热情。为何一次性筷子等产品屡禁不止,这其中固然有消费者自身的因素,但企业如果能设计、生产出一种取代一次性木筷的更便捷的餐饮工具,一次性筷子很快就能够消失。
(三)媒体应加大低碳宣传并做低碳宣传的使者
报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体是居民了解当前社会形势接收社会信息的重要媒介,在引导居民低碳经济模式下合理的消费中发挥着重要作用。在信息化高度发达的背景下,人们对媒体的依赖越来越明显,广告宣传也因此在人们心中留下深刻的印象,并对人们的学习型消费造成巨大的影响,从而指导消费者进行低碳消费。
媒体进行消费引导有其自身的特点,媒体的性质和职能决定了其对各类典型比较敏感,各类媒体通过发现典型、捕捉典型、分析典型、宣传典型进行消费教育,将会起到意想不到的效果。一方面媒体应通过具体商品和典型案例开展低碳消费教育,另一方面媒体可以利用其敏锐的观察力和信息量大的优势不断提出新的消费观念、消费模式和消费见解,并对新兴行业或新上市的产品、服务大力宣传,鼓舞大众参与其中,从而影响消费者的生活方式。
(四)鼓励学习型消费并引导家庭低碳消费
家庭作为人类社会生活最基本的细胞,是社会综合系统中的子系统。同时,家庭也是一个基本的经济单位,承担着生产、教育和消费等多种功能。家庭的消费习惯和观念对个人的消费习惯具有潜移默化的作用,因而实现低碳消费必须重视对家庭消费的合理引导。引导家庭合理消费,就是要转变传统的消费模式和习惯,拒绝“一次性”消费(如“一次性”碗筷等)、“便捷”消费(如不可降解塑料袋等白色污染)以及“高能耗”消费(如大排量汽车、大功率空调等),养成家庭消费的低碳化、低能耗的消费模式和习惯。
低碳消费模式的构建还要鼓励学习型消费,提升消费的质量和层次,追求文明消费。学习型消费就是以学习为目的而开展的一系列消费活动。学习型消费既可以是为了提升自身的专业技能以谋求职业的进步而进行的学习消费,也可以是为了提升生活境界,满足人的享受需要与自我实现的需要而进行的学习型消费。学习型消费以满足人们的求知欲望和实现人的精神满足为主要目的,因而相比以前的纯物质消费更能节约资源,切合低碳经济发展的目的。毋庸置疑,在低碳经济发展的大背景下,学习型消费必将大有可为。
(五)引导消费者文明消费并诉求消费正义
首先,要提高消费者的文明消费意识。通过媒体宣传和政府引导,让消费者了解文明消费的内涵,建立绿色消费的意识,形成对绿色环保产品的购买偏好,让低碳消费成为一种习惯、一种自觉;倡导绿色购买,低碳处理,引导和规范人们的低碳消费行为,发展低碳产品市场,将绿色产品作为消费产品的构成主体,鼓励消费者绿色购买,拒绝高耗能、高污染和不可循环的产品上市流通;对废弃物进行循环利用与绿色处理,拒绝传统的“抛弃式”的简单处理,提升消费的文明程度,实现人与自然的和谐统一。
其次,要诉求消费正义。在传统消费观念的影响下,人们对于消费的目的和态度从满足自身的基本需求转变为满足占有欲望,从而对资源进行无尽的物质占有,造成资源的过度浪费和生态环境的恶化。因而在低碳经济的经济基础上必须诉求消费正义,即在满足人的基本生存需要的基础上,消费者应主动追求自身的全面发展,促进社会的和谐与人类生活的幸福。在低碳消费环境下必须摒弃现有的消费主义所带来的物欲横流,应当积极诉求消费正义,引导人们向更高层次的消费发展。
结论
低碳消费模式的构建是一个自上而下进行的过程,必将经历漫长的积淀过程才能实现,同时也必将给社会带来意义深远的影响。通过低碳消费模式的构建,不断改变消费者的消费需求,无论是在物质消费还是精神消费层面都能够从低层次向高层次发展,使消费者不断加大对低碳产品的需求与偏好;通过低碳消费模式的构建,使消费者形成良好的消费习惯,接受消费低碳化,支持循环消费,实现消费与自然、社会的协调发展;通过低碳消费模式的构建,不断提升消费者自身素养,促进其文明消费、合理消费。由此可见,对以低碳经济为内涵的消费模式的构建是当前全球经济发展的必然选择。
参考文献:
1.陈晓春,张喜辉.浅谈低碳经济下的消费引导[J].消费经济,2009(2)
2.潘家华.引导消费者行为发展低碳经济[N].中国环境报,2009
3.蔡林海.绿色革命与全球创新竞争大格局[M].经济科学出版社,2009
范文五:低碳消费的影响因素分析
2011年浙江省挑战杯论文
题目:低碳消费的影响因素分析
学 院: 经济管理学院
学科专业: 区域经济学
研究方向: 资源与环境经济学
姓 名: 孟艾红
指导教师: 沈满洪
学 号: 200920801010
入学年月: 2009年9月
选题来源: 导师指导命题
20110405
摘 要
在全球低碳大背景下,低碳问题的考察与研究具有至关重要的意义。但是目前对低碳问题的研究还主要集中于企业的生产型排放方面,鲜有对居民微观消费行为中碳排放情况的调查与研究。本文首先采用问卷调查法对居民的日常消费行为进行调查,在获得实际数据的基础上运用数量经济学方法对居民日常消费行为的低碳化程度以及影响其低碳消费行为的主要因素进行研究,并据此提出有针对性的意见和建议。本文旨在解决三个问题:一测度居民日常消费行为的低碳化状况;二寻找和分析低碳消费行为的主要影响因素及其作用机理;三是寻找促使居民消费行为低碳化的有效途径。
本文采用多元逐步回归分析法(stepwise)对样本数据进行回归后得出,社会心理意识、炫耀性心理对低碳消费的三方面内容都具有显著影响:社会责任意识越强烈,居民就越倾向于低碳消费,居民的炫耀性心理越浓烈,则他们就越不注重低碳消费;年龄、从众心理、低碳消费知识以及气候变暖感知对居民的低碳消费行为也有影响,但它们并不同时对低碳消费的三方面起作用。炫耀性心理和从众心理具有两面性,政府在采取政策推行低碳消费时应充分利用居民的炫耀性心理和从众心理。
[关键词] 低碳消费;低碳产品;高碳产品;消费方式
目录
摘 要 ...................................................................................................................... 1
引言.......................................................................................................................... 4
第一章 理论假说 ...................................................................................................... 5
1.1低碳消费内涵的界定 .................................................................................... 5
1.1.1广义的低碳消费 ................................................................................ 5
1.1.2狭义的低碳消费 ................................................................................ 5
1.2 相关理论基础 ............................................................................................. 5
1.2.1理性行为理论 .................................................................................... 5
1.2.2计划行为理论 .................................................................................... 6
1.2.3健康信念模式.................................................................................. 7
1.2.4知信行模式 ..................................................................................... 7
1.2.5消费行为学 ..................................................................................... 7
1.3 相关理论假说 ............................................................................................. 8
1.3.1 解释变量的界定 ............................................................................... 8
1.3.2 模型的设定 .....................................................................................11
第二章 低碳消费影响因素的实证分析 ................................................................... 12
2.1问卷设计与数据来源 .................................................................................. 12
2.1.1问卷设计 ......................................................................................... 12
2.1.2数据来源 ......................................................................................... 12
2.2数据分析 ................................................................................................... 14
2.2.1样本基本特征介绍 ........................................................................... 14
2.2.2样本效度及信度检验 ....................................................................... 14
2.2.3城市居民低碳消费行为的总体分析 .................................................. 16
2.3低碳消费行为影响因素的多元逐步回归分析 ............................................... 22
2.3.1高碳消费低碳化的影响因素 ............................................................. 22
2.3.2低碳产品的购买及使用行为的影响因素 ........................................... 23
2.3.3温室气体吸收源保护行为的影响因素 ............................................... 24
第三章 结论及公共政策启示 ................................................................................. 25
3.1结论 .......................................................................................................... 25
3.2 政策启示................................................................................................... 26
3.2.1政府行政方面 .................................................................................. 26
3.2.2市场方面 ......................................................................................... 27
3.2.3.家庭教育方面 ............................................................................... 27
参考文献................................................................................................................. 28
引言
全球变暖引起了国际社会的极大关注,政府间气候变化专门委员会(IPCC)全球气候变化研究第四次评估报告表明:气候变暖的原因除了自然因素影响以外,主要是归因于人类活动,特别是与人类活动中排放二氧化碳的程度密切相关。关于对温室气体排放量的控制,国际上曾多次进行磋商,从“京都议定书”到“巴厘岛路线图”再到“哥本哈根会议”,始终得不到根本性解决。
对现有经济社会发展模式的反思,发展低碳经济已成为世界各国的共识。要界定大气中的CO2排放责任,我们必须考虑最终消费的概念。随着全球化进程不断加快,国际分工日益深化,生产方式产生重大变化导致消费品的生产和消费出现地域的分离,最终产品可能为各国所消费。人们追求高消费的行为导致了对能源的大量需求,间接引致温室气体的大量排放。国际上对减少碳排放的关注最初以约束供给方和提高生态效率为主线,政府和企业是主要参与者。随着人们逐渐认识这些政策的结果很容易被人口增长和个体消费规律所导致的消费数量的增长所抵消。因而将战略重心则从生产端转为生产与消费并重,并且更加关注对需求的科学引导和消费者的角色和作用。
理论上,目前学界、政府决策者一般将低碳消费的研究重点放在内涵、特征和实现途径,缺乏对低碳消费的深入研究,特别是缺乏对作为市场主体的消费者低碳消费行为的影响因素和作用机理的研究。本文在理性行为理论和计划行为理论等理论基础上,设计一套衡量居民日常消费行为的指标体系,测度居民日常消费行为的碳排放情况,探寻低碳消费的主要影响因素及其作用机理,为政府制定低碳消费的相关政策提供重要的理论支撑。实践上,本文的研究结论对合理引导人们改变生活方式和消费模式,使居民努力践行低碳消费生活方式具有重要的指导意义。因此,考察最终消费与碳排放的关系,从居民的日常生活方式角度研究低碳消费的影响因素具有重要的理论意义和实践意义。
第一章 理论假说
1.1低碳消费内涵的界定
1.1.1广义的低碳消费
低碳消费是基于工业化经济中造成的能源消耗大、资源浪费、碳排放日益增多、温室效应日益明显、环境污染、生态平衡严重失调等问题的出现而提出的一种新型的消费方式。目前学术界认为广义的低碳消费应包括五个层次:一是“恒温消费”,即消费过程中温室气体排放量最低;二是“经济消费”,即对资源和能源的消耗量最小、最经济;三是“安全消费”,即消费结果对消费主体和人类生存环境的健康危害最小;四是“可持续消费”,即对人类的可持续发展造成的危害最小;五是“新领域消费”,即从消费常规能源转向消费新能源,鼓励开发新低碳技术、研发低碳产品,拓展新的消费领域。
1.1.2狭义的低碳消费
低碳消费包括生产型低碳消费和非生产型低碳消费。生产型低碳消费指生产厂商在产品生产过程中的对能源、燃料、原料等消费的低碳化;非生产型低碳消费指居民日常生活中对能源、燃料等消费的低碳化。本文研究的低碳消费是非生产型低碳消费,包括居民对高碳产品和高碳能源的减量化及高效使用行为、对低碳产品和低碳能源的购买与使用行为、对温室气体吸收源的保护行为三方面。
1.2 相关理论基础
1.2.1理性行为理论
1975年美国学者菲什拜因(Fishbein)和阿耶兹(Ajzen)提出理性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA),该理论主要用于分析态度如何有意识地影响个体行为,关注基于认知信息的态度形成过程,其基本假设是认为人是理性的,在做出某一行为前会综合各种信息来考虑自身行为的意义和后果。该理论认为个体行为在某种程度上可以由行为意向合理地推断,而个体的行为意向又是由对行为的态度和主观准则决定的。该理论是一个通用模型,它提出任何因素只能通过态度和主观准则来间接地影响使用行为,这使得人们对行为的合理产生有了12
常规能源包括煤炭、石油、天然气、水能、木材等,常规能源亦称传统能源。
新能源包括风能、太阳能、地热能、海洋能、生物质能等可再生资源经转化或加工后的电力或洁净燃料。
21
一个清晰的认识。它有一个重要的隐含假设:人有完全控制自己行为的能力。但是,在组织环境下,个体行为要受到管理干预以及外部环境的制约。因此,需要引入一些外在变量,如情境变量和自我控制变量等,以适应研究的需要。TRA的理论模型,如下图:
图1 理性行为理论(TRA)及计划行为理论(TPB)
1.2.2计划行为理论
计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)是由Icek Ajzen提出的,他将TRA予以扩充,增加了一项对自我“行为控制认知”的新概念, 从而发展成为新的行为理论研究模式——计划行为理论。该理论的五要素为:一态度,个人对该项行为所抱持的正面或负面的感觉;二主观规范,个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力,亦即在预测他人的行为时,那些对个人的行为决策具有影响力的个人或团体(salient individuals or groups)对于个人是否采取某项特定行为所发挥的影响作用大小;三知觉行为控制,反映个人过去的经验和预期的阻碍,当个人认为自己所掌握的资源与机会愈多、所预期的阻碍愈少,则对行为的知觉行为控制就愈强;四行为意向,个人对于采取某项特定行为的主观机率的判定,它反映了个人对于某一项特定行为的采行意愿;五行为,指个人实际采取行动的行为。Ajzen认为所有影响行为的因素都是经由行为意向来发挥作用的。而行为意向受到三项相关因素的影响,其一是个人本身的态度,其二是外在的“主观规范”,最后是“知觉行为控制”。
1.2.3健康信念模式 健康信念模式(the health belief model,HBM)是运用社会心理方法解释健康相关行为的理论模式。它认为:人们要采取某种促进健康或戒除某种危害健康的行为,必须具备以下3方面的认识:一认识到某种疾病或危险因素的威胁及严重性,包括:(1)对疾病严重性的认识:个体对罹患某种疾病严重性的看法,包括人们对疾病引起的临床后果的判断,如死亡、伤残、疼痛等;对疾病引起的社会后果的判断,如工作烦恼、失业、家庭矛盾等;(2)对疾病易感性的认识:个体对罹患某种疾病可能性的认识,包括对医师判断的接受程度和自身对疾病发生、复发可能性的判断等。二认识到采取某种行为或戒除某种行为的困难及益处,包括:(1)对行为有效性的认识:人们对采取或放弃某种行为后,能否有效降低患病危险性或减轻疾病后果的判断,包括减缓病痛、减少疾病产生的社会影响等。只有当人们认识到自己行为的有效时,才能自觉采取行为;(2)对采取或放弃某种行为障碍的认识:人们对采取或放弃某种行为所遇困难的认识,如费用的高低、痛苦的程度、方便与否等。只有当人们对这些困难具有足够认识,才能使行为维持和巩固。三对自身采取或放弃某种行为能力的自信,也称效能期待或自我效能,即一个人对自己的行为能力有正确的评价和判断,相信自己一定能通过努力,克服障碍,完成这种行动,到达预期结果。
1.2.4知信行模式
“知信行”模式(knowledge,attitude,belief,practice)是改变人类健康相关行为的模式之一,它将人类行为的改变分为获取知识,产生信念及形成行为三个连续过程,即知识——信念——行为。 知(知识和学习)是基础,信(信念和态度)是动力,行(促进健康行为)是目标。在知信行理论中,教育(生态环保、低碳节能等方面的教育)的目的是使人们发生行为改变。该理论认为,个体行为与其知识有关,也与其信念有关。知识转变成行为需要外界条件,而教育就是这种把知识转变成行为的重要途径。
1.2.5消费行为学
心理学研究表明,一个人的习惯、爱好以及思想行为准则是受外界影响而逐渐形成的。在外界的各种影响中,参照群体对消费者心理与行为有着至关重要的影响。 参照群体又称相关群体、榜样群体,是指一种实际存在的或想像存在的,
可作为个体判断事物的依据或楷模的群体,它通常在个体形成观念、态度和信仰时给其以重要影响。参照群体对个人的影响是通过以下方式来实现的:
模仿,个人受非控制的社会刺激引起的一种行为反应,这种行为反应能够再现他人特定的外部特征和行为方式。研究表明,消费者的模仿行为是人的本能、先天倾向、以及社会生活中榜样影响的结果。在榜样的影响下,消费者不仅模仿到某种行为方式,而且会形成共同的心理倾向,从而表现出消费观念、兴趣偏好和态度倾向的趋同。
提示,又称暗示,是在无对抗条件下,用含蓄间接的方法对人们的心理和行为产生影响,从而使人们按照一定的方式去行动,并使其思想、行为与提示者的意志相符合。影响提示作用的最主要因素是提示者的数目。只要众多提示者保持一致,就会形成一种强大的驱动力量,推动引导个人行为服从群体行为。
情绪感染与循环反应。情绪感染是情绪反应最主要的机制之一。它的作用表现为一个循环过程。在这一过程中,他人的情绪会在个人心理上引起同样的情绪,而这种情绪又会加强他人的情绪,从而形成情绪感染的循环反应。群体行为即是循环反应的结果。循环反应强调群体内部成员之间的互动。因此,群体气氛、群体中的价值观念、行为规范等,都会直接影响每个成员的思想、态度和行为。
1.3 相关理论假说
1.3.1 解释变量的界定
1.3.1.1低碳消费政策制度
消费是带动经济增长的四大马车之一,是宏观经济的重要组成部分。不同的政策制度催生不同的消费方式,政策制度因素对居民消费行为的影响极其重要。低碳消费模式的建立和推广在很大程度上取决于政府对该模式的支持。政策制度中对低碳的鼓励条款越多,人们消费行为的低碳化程度就会越高。
1.3.1.2低碳产品特征
低碳产品的特征有许多,其中较为重要的是价格、质量和效能。据经典需求理论:价格是影响消费者有效需求的重要原因,价格变动与需求量的变动呈反方向关系,即价格升高则有效需求就减小,见图1。在图1中,由于有效需求除受价格影响之外还受互补品、替代品、消费者个人喜好等其他因素的影响,需求与价格之间并不是简单的反比例关系,而是有一定弧度的曲线。
P
随着生活水平的提高,人们对商品质量的要求越来越高。人们购买低碳产品时要支付一定幅度的溢价,则该产品的质量应该达到甚至超过普通同类产品的质量,这是人们购买低碳产品的基本要求之一。
效能对于低碳产品的推广同样重要。低碳产品首先必须是低排碳、高节能(能源消费伴随着二氧化碳的排放)的产品。低碳产品必须符合效能标准后才能有一定的市场占有量。
低碳产品特征直接影响着人们的低碳购买行为。低碳产品价格越低、质量越高、效能越好,人们对其消费就会越多。低碳产品特征是影响低碳消费的重要因素。
1.3.1.3消费者个人特征
消费者个人特征包括年龄、性别、学历、个人月均收入或家庭月均收入。 理论上讲,年龄对居民低碳消费的影响并不确定。居民年龄越大,信息接受能力就越差,对低碳消费的认知程度可能就越低,其选择低碳消费行为的可能性就越小;但另一种情况也会出现:居民年龄越大,体验艰苦生活的时间就越久,就越知道幸福生活的来之不易,越懂得节约,越倾向于节约;居民年龄越大,其生活经验越丰富,社会责任感就越强,选择低碳消费的可能性就越大。而年轻人,由于缺乏生活经验,目光比较短浅,倾向于选择高碳的生活方式;由于年轻气盛,虚荣心比较重,从而倾向于跟同学或同事相互比较而选择高碳的消费方式。
至于性别,由于所接触外部环境的差异以及男女心理活动的不一致,男女在选择低碳消费行为时会有所不同。通常,在决策时男性比女性考虑的更周全、更长远,这样他们就更偏向于选择低碳的消费行为。
通常情况下,居民学历越高表明其所受的教育质量就越高,所学到的内容就1 图1中,P为商品的价格,Q为消费者对商品的需求量。
越全面,其各方面的素质水平就越高,接受新事物和新知识的速度就越快,社会觉悟就越高。因此,学历较高的群体往往更倾向于选择低碳的消费方式。
经典经济学理论阐述了收入是消费者的预算约束,消费者通常在其预算约束之内根据各商品的价格做出决策。一般情况下,高收入居民对高价的低碳产品支付能力较强,其购买低碳产品的可能性较高。但另一种情况也可能存在:收入越高购买奢侈的高碳产品的能力就越强;收入越高,大量使用高碳资源的经济实力也越强;收入越低就越节约,越倾向于购买节能的低碳产品。
1.3.1.4低碳消费心理意识和认知因素
在影响居民低碳消费行为的诸多因素中,低碳消费心理意识和认知水平的作用不容忽视。低碳消费心理意识和认知因素包括从众心理、炫耀性心理或面子心理、低碳消费认知水平以及消费者情感偏好等。
自古以来,中国人的从众心理就比较强烈。所谓“随大流不挨揍”,“合群”等说的就是从众心理。在实行大众化活动时从众心理的作用不可小觑,它要么加速、要么减缓某种活动或风尚形成的步伐。从众心理对居民低碳消费行为的作用方向不确定。
当今社会是一个浮躁的社会,在此社会中浮躁心理泛滥,炫耀性心理成灾。炫耀性心理是指“夸富”、炫“身份、地位”、追求“面子”的心理。炫耀性心理会促成什么样的结果出现完全取决于整个社会的价值观。如果社会崇尚高碳的消费方式,人们就会盲目攀比自己的高碳消费方式;如果社会崇尚低碳的消费方式,则人们就会积极进行低碳消费。
低碳消费认知水平指居民对低碳消费理念或消费方式的认知程度、对高碳产品和低碳产品的熟悉状况、对温室气体和如何减少温室气体排放的了解情况,即消费者对低碳消费和低碳生活等相关知识的了解程度。如果对低碳消费知识一无所知,那么低碳消费便无从谈起,低碳经济或低碳社会的实现更是遥不可及。
对环保标识的认识及信任水平。环保标识是一种贴在产品或其包装上的“证明性商标”,它表明该商品不但质量合格,而且在其生产过程中是低碳环保的,在其使用过程中也是节能降耗低排放的,其处置过程也符合低碳环保的相关技术要求。环保标识告诉消费者哪些产品是低排放的、对环境有益的,并能够引导消费者购买、使用这些产品。环保标识对居民的低碳消费行为有着积极地作用,当
然这要取决于消费者对环保标识的认识和信任水平。但在现实生活中,很多人对环保标识并不了解、不认识,加之有许多不法分子弄虚作假,伪造环保标识欺骗消费者,使消费者对环保标识的真实性产生怀疑,造成低碳消费行为的推行难以达到预期效果。
情感偏好即指个人喜好,消费者情感偏好也是影响居民低碳消费的重要因素。在做理性经济人假定之前,人首先是感性动物,其对某一事物喜欢就是喜欢,不需要任何理由。情感偏好对低碳消费行为的影响方向不确定,有的人就是无理由的喜欢消费某些高碳的产品,而另一些人则天生就是喜欢节约。
1.3.2 模型的设定
现有的相关消费行为理论不能对居民的低碳消费行为进行有效的解释和预测。因此,我们必须在此基础上构建具有针对性的居民低碳消费行为模型。笔者对认知、知识、情感、信念、感知行为以及产品特征等变量进行了梳理和明确。具体如下,将认知变量明确为具体的气候变暖感知,将情感变量明确为气候变暖情感,将知识变量明确为具体的低碳消费知识,将信念变量明确为社会责任意识,将感知行为控制变量明确为个体感知效力。由这些变量结合居民个体特征和低碳产品特征,笔者构建了两个比较简单的模型,如图3和图4。图3和图4可以说
是一种知-信-行模型。在此模型中,知、信、行之间的关系比较复杂。知
可以先影响信进而影响行,也可以直接影响行,信影响行。
1
图3、图4参照王建明,《消费者资源节约与环境保护行为及其影响机理》,中国社会科学出版社,2010.
第二章 低碳消费影响因素的实证分析
2.1问卷设计与数据来源 2.1.1问卷设计
在问卷设计过程中,笔者参考了发达国家的相关文献,并根据中国固有的文化特点和本文的研究目的进行了反复修正。在问卷正式形成之前,我们先经过一轮与专家、居民的访谈,询问了他们哪些因素对居民低碳消费行为影响较大,之后我们设计了问卷的初稿。在问卷的初稿设计出来之后我们对城市居民进行了两次预调查,并对预调查结果进行分析,总结被调查居民的意见,对一些不适合的语句进行了修正。预调查过程中发现的问题如下:对于每一低碳消费行为的赋值问题,我们应该从鼓励低碳的角度来对其进行赋值,某一行为越低碳则其得到的分值就越高,反之亦然;每个题目只能让居民回答一个问题,不应让他们从中选择。
经过仔细研究和多次修正之后我们最终确定问卷。在最终的问卷中,我们共设置了46个题目,选择了三个指标作为因变量:高碳消费的低碳化行为、各种温室气体吸收源的保护行为以及低碳产品的购买与使用行为。针对这三个因变量指标,笔者通过观察人们的日常生活习惯设计了20个题目,每个题目都采用了李克特五级量表制,题目6-20是根据居民的日常消费行为是否低碳而设定的,低碳程度越高,其值就越高:5代表非常低碳、4代表比较低碳、3代表一般低碳、2代表偶尔低碳、1代表从不低碳。关于自变量,本文选取的是气候变暖感知、低碳消费知识、社会责任意识、心理认知水平(炫耀性心理和从众心理)、个人月收入及人口统计因素(性别、年龄、学历)等。针对这些自变量,我们设计了14个题目,每个题目我们也都采用了李克特五级量表制,并根据他们所能体现的低碳程度对其进行赋值:5代表非常低碳、4代表比较低碳、3代表一般低碳、2代表偶尔低碳、1代表从不低碳,具体参见表1。
2.1.2数据来源
本文通过对城市居民进行问卷调查获取数据,对样本的调查主要采用面对面的问卷式调查。问卷调查主要在杭州市进行,样本单位为单个消费者,样本选自杭州市上城区、下城区、江干区、西湖区、拱墅区和滨江区的居民,调查地点选择在百货商店、超市、浙江省自然博物馆、浙江省科技博物馆、居民小区、校园、公园等公共场所。具体问卷数量分布如下:上城区88份,下城区108份,江干
区118份,拱墅区83份,西湖区165份,滨江区38份。
本文研究的基础数据来源于实地调查,调查时间为2010年1月。共发放调查问卷620份,收回问卷600份,剔除不完整问卷5份,最终获得有效问卷594份,有效问卷回收率为99.17%。
表1 问卷变量一览表
2.2数据分析
2.2.1样本基本特征介绍
从年龄、收入等人口统计因素特征来看,我们的调查范围比较广泛。样本的基本特征如表2所示。由表2可知,男性为333人(占比56.13%),女性为261人(占比43.87%),男女比例接近1:1;35岁以下的消费者有340人(占比57.24%),个人月收入在3000以下者有40.11%,个人月均收入在8000元以上者较少(占比16.11%)。
表2 样本的基本特征
2.2.2样本效度及信度检验
效度是指量表的有效性,即测量工具在多大程度上反映了研究者想要测量概念的真实性。效度越高表示测量结果越能准确测出所需要测量工具的真实特征。效度分为内容效度、准则效度和建构效度。本文主要是对内容效度和建构效度进行检验。内容效度是指项目对欲测的内容或行为范围取样的适当程度。关于预测的内容,本文先采用专家判断法和重复测试法来检验内容效度。对于样本取样的适当程度方面,笔者在发放问卷之前已经对杭州市居民的人口特征进行了分析,结果具体见表3。由2.2.1的分析可知,样本比较具有代表性。
建构效度也称结构效度,用于多重指标的测量情况,此类效度有两个次类型:一聚合效度(convergent validity),当测量同一构念的多重指标彼此间聚合或有关联时,就有此种效度存在;二区别效度(discriminant
validity),此种效度也称之为分歧效度(divergent vaidity),与聚合
表3 杭州市居民人口特征
资料来源:由《浙江省统计年鉴2009》整理所得。
效度相反。此类效度是指当一个构念的多重指标相聚合或呼应时,则这个构念的多重指标也应与其相对立之构念的测量指标负向相关。一般用因子分析法检验建构效度。常用的判定指标有两个:KMO值和巴特利特球形检验卡方值。本文变量的建构效度检验结果如表4:气候变暖感知、低碳消费知识、心理、认知水平和低碳消费行为的KMO检验统计量均接近或超过0.7,社会责任意识的KMO检验统计量为0.5,这与它只有两个题项有关。并且,所有分项的巴特利特球形检验显著性水平均为0.000,因此,拒绝巴特利特球形检验零假设,可以认为本调查问卷及各组成部分建构效度良好。
表1 KMO检验和巴特利特球形检验
注:A、B、C、D、EFG各字母代表的含义分别为:气候变暖感知,低碳消费知识,社会责任意识,心理、认知水平,低碳消费行为(包括低碳消费的高碳化、温室气体吸收源的保护、低碳产品的购买及使用行为)。表5各字母代表的含义同这里。
信度又为可靠性,是指对同一对象进行重复测量时,所得结果的一致性程度,它反映了测量工具的可靠性或稳定性。信度分为内在信度和外在信度。内在信度指量表测量的是否是同一概念,即组成量表的题项之间的内在一致性,最常用的检验方法是克朗巴哈α系数(Cronbach Coefficient)。外在信度是指在不同的
时间进行测量时量表结果的一致性程度,最常用的检验方法是重测信度(又称再测信度)。本文采用克朗巴哈α系数对样本进行内在信度检验。克朗巴哈α系数在0-1之间,系数越大,表示测量的可信程度越大。一般认为,克朗巴哈α系数在0.9以上,表明量表的信度甚佳;克朗巴哈α系数在0.8-0.9,表明量表的信度可以接受;克朗巴哈α系数在0.7-0.8,表明量表应做较大修订,但仍不失其价值。通常,克朗巴哈α系数在0.7以上,我们认为样本的可靠性可以接受。本文所研究问卷的信度见表4。信度分析显示,本问卷的解释变量各题项之间的信度系数都在0.7以上,被解释变量各题项之间的信度系数也都在0.7以上,这说明本问卷的内部一致性、可靠性和稳定性较好,研究结果具有一定的可信度。
表5 各组变量的克朗巴哈α系数
2.2.3城市居民低碳消费行为的总体分析 2.2.3.1气候变暖感知和低碳消费知识分析
从表6可以看出,在对气候变暖感知题目的调查结果中,认可(包括同意和大致同意两项,下同)“我认为当前气候变暖问题已经非常严重”(A1)的有472人,占比79.4%,认可“气候变暖问题已经严重影响我们的日常生活”(A3)的有371人,占比62.4%,认可“个人一直都非常关注气候变暖问题”(A2)的有353人,占比59.4%。与之相反,不认可(包括不太同意和不同意两项,下同)“我认为当前气候变暖问题已经非常严重”(A1)的占比只有2.2%,不认可“气候变暖问题已经严重影响我们的日常生活”(A3)的占比5.8%,不认可“个人一直都非常关注气候变暖问题”(A2)的占比为6.4%。理论上来说,认可(A1)的比例应该与认可(A3)的比例大致相等,但调查结果却显示出认可(A1)的比认可(A3)的比例高,认可(A3)的又比认可(A2)的比例高,据我们分析,出现这种现象的原因如下:一是认可(A1)比例较高可能是因为居民经常听到或看到说全球气候变暖问题已经非常严重的新闻或类似信息,所以他们也这样认为,认可(A3)的比例低一些是因为居民确实还没感觉出温室效应对日常生活带来的不便(温室
表6 城市居民对气候变暖感知和低碳消费知识各语句的认可度(单位:人/%)
效应是渐慢的,不会给日常生活带来剧烈变动);第二个原因可能是居民言行不一,他们说他们认为气候变暖问题很严重且影响了他们的日常生活,这只是他们从感觉上来说的,他们并没有真正的一直关注气候变暖问题,这样就使得居民对(A2)的认可度小于(A1)和(A3)的认可度。
在低碳消费知识题项的调查结果中,同意“我知道什么是温室气体”(B1)的有181人,占比30.5%,同意“我知道如何才能减少温室气体的排放”(B2)的居民有122人,占比20.5%,同意“我知道什么是低碳产品和高碳产品” (B3)的居民有116人,占比19.5%,同意“我非常了解“低碳生活”或“低碳消费””(B4)的居民有79人,其占比13.3%,不同意(B1)、(B2)、(B3)、(B4)的居民占比都非常小,分别是4.7%、4.7%、3.7%、2.4%。这一题项的数据很合理,从逻辑上来讲,首先必须是知道了什么是温室气体才有可能知道如何减少温室气体的排放,所以同意(B2)的比同意(B1)的比例低一些合理;其次,低碳产品和高碳产品的划分便于居民践行低碳消费行为,知道什么是低碳产品和高碳产品才能知道如何减少温室气体的排放,由此可见同意(B2)和同意(B3)的比例基本持平亦合乎逻辑;最后,“低碳消费”和“低碳生活”的内涵比较复杂,温室
气体、低碳产品和高碳产品只是“低碳消费”或“低碳生活”的一部分,对这些的了解并不代表对“低碳消费”和“低碳生活”的了解,并且对于此问题 认识的内部差异也非常小,仅为0.944,所以同意“非常了解“低碳消费”或“低碳生活””(B4)的人数最少可以理解。
2.2.3.2社会责任意识和心理认知水平分析
从表7可以看出,认同(包括得分为5和4的人,下同)“我有责任减少温室体的排放”(C1)的人有75.9%,认同“我愿意为温室气体的减排做出贡献”(C2)的人有84.0%,认同(C2)的比认同(C3)的多8.1%,由此可见,凡是愿意为温室气体的减排做贡献的人基本上都认为自己有责任减少温室气体的排放,所以二者比例基本相等。在心理、认知水平题项的调查结果中,只有9.8%的人不同意(得分为5的人)“我会跟随群体来调整自己的消费行为”(D1),且只有8.1%的人同意(得分为1的人)“我会跟随群体来调整自己的消费行为”,同意(得分为1的)“我会跟随别人购买当时我不必要的商品”(D4)的占比4.5%,由(D1)和(D4)的结果可知,绝大部分的人处于可塑状态,只要适时给予他们正确的引导,他们便会转向低碳化消费;认同(得分为1和2的人)“我会随时跟别人比较穿
表7 城市居民社会责任意识、心理、认知水平各语句的得分情况1(单位:人/%)
着或用品”(D2)的有92人,占比15.5%,认同(得分为1和2的人)“我会为
1
分数高低按低碳程度赋值,最能体现低碳的行为分数为5,比较能体现的分数为4,一般的为3,不
太能体现的分数为2,绝对不低碳的分数为1.
了在朋友面前炫耀一下而购买某些商品”(D3)的有74人,占比12.4%,可见炫耀性心理很重的人在人群中所占比重很小; 认同(得分为1和2的人)“我认为低碳消费降低消费质量或消费水平”(D5)的人占比21.1%,从反方面看则是绝大部分的人不认同“我认为低碳消费降低消费质量或消费水平”(D5),这说明了低碳消费在居民心里占据着比较积极的位置,这样,低碳消费的推行就有了比较坚挺的信念基础。
2.2.3.3居民高碳消费的低碳化分析
表8是居民日常高碳消费的低碳化情况。比较低碳(指得分为5和4的之和,下同)在50%以上的有“晚上回家我会把全部照明灯都打开1”(E2)、“上班或上学时我会乘公交或骑自行车”(E3)、“夏天我会整日整夜开空调”(E4)、“我经常使用一次性筷子或纸杯”(E5)、“洗碗洗菜时我习惯把水龙头开到最大”(E6)、“衣服穿过后我总是攒起来一块洗”(E8)、“衣物洗好后我总是自然晾干”(E9)和“如果看到公共场所有忘关水电现象我总是主动上前关闭”(E12)这八项,可见,城市居民在日常生活中的消费行为习惯是比较低碳的,这有利于低碳经济的
表8 城市居民高碳消费的低碳化情况一览表2(单位:人/%)
发展。然而, “电脑短时间不用我会选择待机”(E1)的比较低碳比例仅为46.2%,原因可能是一些居民对待机状态不了解,认为待机后会影响工作,也可能是有些人图便利,认为电脑待机很麻烦;“电器使用完毕后我总是拔掉电源开关”(E7)
1
此题目的赋值情况是:5代表从来不,4代表偶尔是,3代表一般,2代表大部分时候是,1代表经常
是。赋值原则还是根据该行为的低碳化程度来赋值的,越低碳得分就越高。
2
此表的赋值规则:非常低碳的行为赋5分,比较低碳的为4分,一般的为3分,偶尔低碳的为2分,
从不低碳的为1分。
的比较低碳占比为44.6%,其原因可能是:重复拔电源开关会影响插座的使用寿命,还有就是不拔电源也不会浪费几度电的思想在居民头脑中根深蒂固;居民的购物行为并非都是计划性的,他们并不随时携带环保购物袋,且对年轻人来说,出门带袋子很麻烦,所以造成“出门购物我总是自带环保袋”(E10)的比较低碳比例仅为45.4%;“我总是将垃圾分类丢弃”(E11)的比较低碳比例仅为27.9%的主要原因如下:一居民对于某些垃圾的性质并不了解,二一些地方关于垃圾分类回收的设施建设不到位。
2.2.3.4居民对低碳产品的购买及使用和温室气体吸收源保护行为分析 表9是居民对低碳产品的购买及使用情况和对温室气体吸收源保护行为的调查结果。购买及使用低碳产品是低碳消费最直观的表现,是反映低碳消费状况的最佳指标选择。同意(包括得分为5和4的两项,下同)“购买电器时我会看节能指标从而选择节能电器”(F1)的占比为64.2%;认同“我总是购买节能灯、节能空调”(F2)的占比达66.7%;认同“家庭装修选用材料时,我会优先考虑环保节能的材料”(F3)的占比高达75.5%;认同“购买同类商品时我会优先考虑其包装可循环处理的”(F4)的占比仅为37.7%;认同“购买商品时我会考虑
表9 低碳购买和温室气体吸收源保护行为调查情况(单位:人/%)
1
其环保与否”(F5)的占比为45.0%。由(F1)、(F2)和(F3)的数据可以看出,城市居民对低碳、节能环保产品的支持率非常高。(F1)、(F2)、(F3)与(F5)
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此表的赋值规则:非常低碳的行为赋5分,比较低碳的为4分,一般的为3分,偶尔低碳的为2分,
从不低碳的为1分。
的数据相差如此之大主要是因为有些人存在一定程度的言行不一:他们确实已经购买了一些低碳产品,但他们说他们在购买时没考虑这些产品环保与否。(F4)的数据小,可能是因为消费者在购买产品时主要考虑的是商品本身,并不太在意它的包装情况,所以为了促使消费者的行为更低碳则应该使所有可以采用可循环处理包装的商品都尽可能采用可循环处理的包装。
对于表9中温室气体吸收源保护行为的调查结果,认同(包括得分为5和4的两项,下同)“我时刻爱护城市的公共花草树木”(G1)的占比为75.7%,认同 “看见别人践踏采折公共花草树木我会上前阻止”(G2)的占比例仅为40.4%,可见城市居民在自己保护公共花草树木方面做的非常出色,但是他们中有很多人不会去关注其他人在这方面的行为做法,从而导致(G2)的比例比(G1)的比例低35.3%。这种行为表现与当前的社会风气有关。在当今社会中,如果随便管别人的事可能会招致一些祸事,所以居民为了自保,经常按自己的座右铭:“管好自己就行了,不要去管别人”行事,尤其是年轻一代人,他们确实是这样做的。对“看见别人践踏采折公共花草树木我会上前阻止”(G2)进行年龄分类,可以发现做到这些的基本上都是一些中年人及老年人,他们在样本总人口中所占比例达到了30%。
2.2.3.5低碳消费的外部力量决定及居民对低碳产品价格的接受情况分析 在图5中,认同(1、2和3所占的比例和)“我愿意通过法律约束来实现低碳生活”的居民占比达到83.89%,可见法律在调整居民的行为方面作用非常大,我国居民对法律的支持率非常高,我们应该加快有关低碳生活和低碳消费方面的立法,通过法律约束来解决气候变暖问题。由图6可知,政府在实施低碳经济过程中发挥的作用最大,其次是公众,政府应充分发挥其职能,最大限度的调动居民的积极性,正确引导居民的低碳消费行为。
图51 利用法律约束来实现低碳生活的认可情况
1
图4的图例:1代表同意,2代表大致同意,3代表一般同意,4不太同意,5代表不同意。
图6 在实现低碳经济过程中的决定力量调查情况
1
通过观察图7可以发现,当低碳产品比普通产品的价格高出10%以下时会有42.23%的居民会购买低碳产品,而当低碳产品比普通产品的价格高出比例在10%-20%之间时有41.17%的居民会购买低碳产品。综合来看,当低碳产品价格比普通产品价格高出10%以内时,会有83.49%的居民购买低碳产品(在求这个合计数时,我们认为可以接受10%-20%之间价格的居民也会接受10%
以内的价格)。
图7 低碳产品比普通产品价格高出比例的接受度情况
2
2.3低碳消费行为影响因素的多元逐步回归分析
2.3.1高碳消费低碳化的影响因素
表10是对影响居民高碳消费低碳化行为各因素进行逐步回归的结果。由此表可以看出, 影响居民对高碳产品和高碳能源的减量化、高效使用行为的因素依次是社会责任意识、炫耀性心理、低碳消费知识、年龄和个人月收入。具体分析如下:(1)城市居民对减缓全球温室气体的社会责任意识的差异,决定了他们高碳消费低碳化程度的不同,社会责任意识越强,他们就越倾向于节约资源,反之,则趋向于浪费;(2)炫耀性心理对居民高碳消费低碳化行为的影响最为显
图5的图例:1代表企业,2代表政府,3代表媒体,4代表公众,5代表民间环保组织团体。
图6的图例:1代表10%以下,2代表10%-20%,3代表20%-30%,4代表30%-50%,5代表不论多高都可以接受。
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著,心态平和的居民往往更注重低碳消费,喜欢攀比的居民则倾向于高碳消费;(3)对低碳消费知识了解丰富的居民倾向于高碳消费的低碳化;(4)年龄对高碳消费的低碳化影响也比较大,年龄越高,居民的高碳消费的低碳化倾向就越明显;(5)居民个人月收入越高就越倾向于高碳消费。其原因可能是此时居民的基本消费还没有得到满足,居民收入越多消费也就越多,他们的碳排放也就越高。在收入达到一定程度后,居民消费的碳排放量可能会降低。但目前我国居民的人均月收入还没达到这样的点。比较表中各响因素的标准系数可以发现,炫耀性心理对居民高碳消费的低碳化影响最显著。
表10 高碳消费低碳化的影响因素
2.3.2低碳产品的购买及使用行为的影响因素
表11是对影响居民低碳购买及使用行为的各因素进行逐步回归的结果。由表11看出,影响居民低碳产品购买及使用行为的因素主要为社会责任意识、炫耀性心理、年龄、气候变暖感知和从众心理。具体如下:(1)居民对环保和减缓全球气候变暖的责任意识越强烈,他们就越倾向于购买与使用低碳产品;(2)居民的攀比心理越浓,越倾向于物质型消费1,他们就越不注重购买与使用低碳产品;(3)年龄对居民的低碳购买及使用行为的影响显著,年龄越大,低碳购
1
物质型消费指诸如买房买车、购买奢侈品等类似的消费。
买及使用行为倾向就越明显;(4)居民对全球气候变暖的感知越强烈,他们就越倾向于购买和使用低碳产品;(5)从众心理对居民的低碳购买行为的影响显著,居民越是受其他人影响则其高碳购买的倾向就越大、购买低碳产品的机率就越小。相反,不受他人影响,能够拥有自己独立想法的居民往往更倾向于购买和使用低碳产品。
表11 低碳产品的购买及使用行为的影响因素
2.3.3温室气体吸收源保护行为的影响因素
由表12知,影响居民温室气体吸收源保护行为的因素主要有低碳消费知识、社会责任意识、炫耀性心理和性别。具体分析如下:(1)居民的低碳消费知识越丰富,就越懂得保护温室气体吸收源的重要性,越倾向于保护温室气体的吸收源;(2)居民对环保和减缓全球气候变暖的责任意识越强烈,他们就会更多的保护温室气体的吸收源;(3)炫耀性心理对居民的温室气体吸收源的保护行为有显著影响,居民的炫耀性心理越浓,就越不注重对温室气体吸收源的保护;(4)性别对居民温室气体吸收源保护行为的影响也比较显著,女性比男性更注重温室气体吸收源的保护,这可能是由女性比男性的感情更细腻造成的,通常女性比男性更加珍爱外界的事物。比较这四个方面可以发现,低碳消费知识对居民保护温室气体吸收源行为的贡献最大,其次是社会责任意识、性别、炫耀性心理。
表12 温室气体吸收源保护行为的影响因素
第三章 结论及公共政策启示
3.1结论
通过比较表10、表11、表12可以看出,社会责任意识和炫耀性心理对居民低碳消费行为三方面的影响都比较显著,低碳消费知识和年龄对居民低碳消费的两方面影响显著。从众心理和气候变暖感知对居民的低碳购买及使用行为影响也比较显著。具体如下:
1.对于气候变暖感知,居民对各题项的总体认同比例在60%左右。可见大多数的居民已经认识到气候变暖的严重后果和严峻形势。但调查结果显示,一些人还没有认识到这一点,以致他们经常忽视或忘记在日常生活中进行低碳消费。
2.对于低碳消费知识,居民对各题项的认同比例50%左右,不认同的比例在15%左右,同时居民对各题项回答“一般”的比例在30%左右。可见,仍有相当一部分居民对低碳消费相关知识了解不够。如果考虑到居民可能存在夸大自己知识存量的倾向,则消费者的低碳消费知识是非常欠缺的。
3.对于社会责任意识,认为自己愿意为低碳减排做出贡献的比例达到84%,但是认为自己有责任的比例是75%。究其原因是,部分居民内心深处存在微妙的心理变化:贡献我愿意做,但是要把这个作为义务我不愿意。
4.对于心理意识,认同炫耀性消费的占比5.2%,不认同炫耀性消费的人占比28.3%,可见绝大部分的人处于可塑状态。对于从众心理,20%左右的人会跟随其他人来调整自己的消费行为,跟风心理是中国居民的一大特征,因此政府在制定政策时可以充分利用这一点。
5.对于年龄,随着年龄的增长,城市居民的高碳消费的低碳化行为和低碳产品的购买及使用行为的倾向也相应增加,原因可能是:(1)一些年轻人可能忙于学习、工作和事业,对气候变暖问题不像年长者那样关心,他们的社会责任意识也比较弱,但炫耀性心理比较重,不太注重高碳消费的低碳化行为和对低碳产品的购买及使用行为; (2)年长者多为经历过穷苦日子的人,他们知道生活的艰辛,了解现在幸福生活的来之不易,所以他们大多保持勤俭节约的生活方式,对高碳消费的低碳化行为和低碳产品的购买及使用行为也比较注重。
3.2 政策启示 3.2.1政府行政方面
由图5和图6可知,政府在构建低碳社会方面作用最大,为此政府应充分发挥其职能,对影响居民进行低碳消费的各种因素给予一定的关注,并对居民的各种消费行为给予适时的合理指导,以期达到事半功倍的效果。
3.2.1.1气候变暖感知方面
由上文分析可知,居民对全球气候变暖问题的关注,可能会引起其购买和消费行为的转变。因此,政策制定者应通过多种媒介加强对全球气候变暖问题的宣传,切实改变居民对全球气候变暖的感知,这将有助于促使城市居民加强对高碳产品或高碳能源的减量化和高效使用、增加对低碳产品的购买与使用;更注意对各种温室气体吸收源的保护。一方面,政府应告知城市居民气候变暖问题的确实存在并且已经对环境和人类生存的造成了严重的危害。另一方面,政府应说服城市居民,使其认识到其他们的低碳消费行为对城市环境绩效存在直接的影响。只有使城市居民认识到其消费行为与全球气候变暖问题之间存在的切实联系,(如滥用高碳产品和高碳资源,对温室气体吸收源保护的漠不关心会增加空气中CO2的存量,而高碳产品或高碳能源减量化和高效使用的行为、各种温室气体吸收源的保护行为以及低碳产品的购买与使用行为才有助于缓解全球气候变暖问题) ,才可能使其消费行为转向低碳化的消费行为。
3.2.1.2低碳消费知识方面
鉴于低碳消费知识对高碳产品或高碳能源减量化和高效使用的行为、各种温室气体吸收源的保护行为倾向有显著影响,政策制定者应加大对居民传播低碳消费知识(如关于可循环处理包装、可生物降解材料、环境标志、绿色产品、低碳技术等的相关知识)的力度。这种做法既有信息告知的作用,也有消费引导的作用。它有助于强化居民的低碳消费意识与行为,时时提醒人们在购买过程中注意产品和包装的循环问题,在使用高碳产品过程中时刻注意节约和高效率,在日常生活中时刻注意对绿色植物的保护和培植,把低碳消费行为变成“习惯”。
3.2.2市场方面 3.2.2.1市场价格方面
由图7可以知道居民对于低碳产品的价格接受情况。对于低碳产品和低碳资源的价格,政府应该加强监管,保证低碳产品和低碳资源的价格比普通产品或高碳资源的价格高出比例在10%以内。由于低碳产品或低碳资源的研发和使用成本比较高,政府应加大对低碳产业的扶持力度,这种扶持包括税收优惠和财政支付。当政府给予低碳行业的企业一定的补助时,企业可以在以较低的价格销售低碳产品或低碳资源时仍然有利可图,这样企业便有了继续研发和生产低碳产品的动机。
3.2.2.2市场细分方面
政府在实施公共政策、变革公共行为的过程中,应进行有效地市场细分,选择特定的目标市场重点实施,这有助于实现以较低的政策成本获得较好的政策收益。如年龄是影响居民高碳消费低碳化和低碳产品的购买与使用行为的主要因素,年轻人更少地进行高碳消费低碳化和低碳产品的购买与使用行为。同时,年轻人属于消费主体,消费的绝对比重大。因此,政策制定者应着重加强对年轻人低碳消费行为的沟通和引导。
3.2.3.家庭教育方面
由前文分析可知,年长者较年轻者跟倾向于进行低碳消费,这是他们曾经艰苦的生活经验促成。鉴于时下大多数居民都懂得孝敬父母,尊重父母的良好现象,我们觉得引导居民进行低碳消费可以从家庭教育入手。
从众心理和炫耀性心理是影响居民低碳消费行为的重要因素。年长者应教育
其子女拥有自己独立性的想法,为人处世要根据自己的实际情况,不能一味的为了炫“身份”、炫“财富”或者为了与周围的人保持一致而进行一些不必要的消费,应该教育年轻者保持淡然的生活态度。应该教育年轻者消费时着眼于整个生态系统,要树立生态责任观。
如果改变不了家庭成员的炫心理和从众,那就要尽可能的转变其炫或追随的对象,使其从炫高碳转向炫低碳。当然,在这一过程中需要政府给予一定的协助。政府应该尽快给低碳消费一定位,推低碳消费为一种时尚,充分利用居民的炫心理。
参考文献
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