(一)定位上要契合
旅游与文化有着天然的不可分割的联系,自有旅游活动以来,旅游与文化就从未分离,文化因素渗透在旅游活动的各个方面。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。从一定意义上讲,没有旅游的文化就没有活力,没有文化的旅游就没有魅力。发展旅游成为传承和弘扬文化、丰富人民群众文化生活的重要途径,开发利用文化资源成为发展旅游业的重要手段。因此,在文化发展上要融入旅游,在旅游发展上要丰富文化,二者发展互相契合、互相促进。
国务院《关于支持福建省加快海峡西岸经济区建设的若干意见》把建设我国重要的自然与文化中心作为海西建设的四个战略定位之一,进一步明确了文化在发展旅游业中的地位和作用,也确立了文化产业的发展目标。我们必须按照新要求,使旅游市场、旅游项目、旅游产品以及旅游活动更加体现文化内涵。以八闽文化为主要内容,积极整合、包装我省文化资源,努力打造富有特色的多元文化旅游产品,有效发挥文化资源价值。
(二)资源上要整合。
多年来,文化旅游资源规划、保护、开发与市场营销、旅游管理存在脱节现象。文化资源开发利用与旅游市场结合不够紧密,无法产生应有的社会效益和经济效益。为此,文
化和旅游部门要建立定期协商制度,整合行政资源,形成发展合力。
整合全省特色文化旅游资源,以闽南文化、客家文化、红色文化、闽都文化、妈祖文化、福建土楼、畲族文化和朱子文化等福建特色的地域文化为重点,打造一批主题突出、特色鲜明的文化旅游区域。加强项目带动和品牌带动,重点建设十大文化旅游精品(武夷山“双世遗”、福建土楼、泉州清源山(海上丝绸之路)、湄州妈祖、宁化世界客家始祖文化园、三坊七巷文化历史街区、马尾船政文化、福州昙石山遗址、南安郑成功史迹文化旅游、福建茶文化)等具有鲜明地方特色、对中外旅游者能够产生强烈吸引力的文化旅游产品,提升旅游产业的竞争力。完善提升十大红色旅游精品(上杭古田会议旧址、省革命历史纪念馆、龙岩红色旅游系列景区、三明红色旅游系列景区、漳州红色旅游系列景区、闽北红色旅游系列景区、闽东红色旅游系列景区、中共闽粤边区特委旧址、闽浙赣游击纵队闽中支队司令部旧址、长汀红色“小上海”),加快红色旅游发展。加强历史文化街区、历史文化名村、名镇的保护与开发,积极发展特色村镇旅游。大力开发福建特色民间工艺,依托特色工艺开发旅游商品和旅游纪念品。注重发展传统饮食精品,展示独特的食品制作工艺,开发以闽菜为代表的福建特色美食系列,打造“福建美食”品牌。
(三)产业上要融合。
以市场需求为导向,按照旅游经济运行和文化产业发展的客观规律,充分发挥旅游和文化企业作为市场主体的作用,加快建设一批群众喜闻乐见的文化旅游精品。今年,全省实施了“文化旅游创新工程”,重点推进29个文化旅游项目建设,总投资达260亿元;“十二五”期间,还要争取建成18个投资额都超过10亿元的文化旅游项目,重点打造海峡文化创意产业基地(时代华奥动漫城)、武夷山下梅文化旅游综合体、海峡影视〃文化创意产业基地、中国〃龙人古琴文化村等文化产业园区,这将有力提升我省文化旅游品牌的市场影响力和竞争力。我们还要积极培育旅游文化新业态,以动漫科技主题公园为重点,发展创意文化旅游产品,充分发挥会展中心、艺术中心、博物馆、美术馆、珍品馆等标志性文化设施的展示交易功能,大力促进文化会展旅游。
充分利用我省演出团体多、地方剧目丰富的优势,积极促进演出娱乐业与旅游业的结合。全省重要旅游城市要把富有地方特色的南音、高甲戏、芗剧、木偶戏、茶文化等包装推出作为晚间旅游活动项目为海内外游客演出。武夷山大型山水实景演出“印象大红袍”,填补了我省大型旅游演艺活动的空白,取得较好效益。福州、厦门等旅游中心城市要学习借鉴、大力开发文化旅游演艺项目,打造若干在国内外具有影响力的文化旅游演艺精品。
文化旅游融合
推动文化与旅游产业融合发展
文化旅游业融旅游景点、设施、产品和丰富的文化内涵为一体,是当今极具蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业。国务院出台的《关于进一步促进广西经济社会发展若干意见》(以下简称《意见》)中要求建设梧州旅游目的地和游客集散地。贯彻落实《意见》精神,把梧州打造区域性旅游休闲基地,必须着力在文化与旅游产业融合发展上寻找突破口。
一、 推动文化与旅游产业融合发展,是文化产业和旅游产业发展实现双赢的重要途径
文化与旅游相生相伴,没有文化的旅游是没有生命力的旅游,没有旅游的文化是没有活力的文化。推动文化与旅游产业融合发展,就是要按照人的审美要求,在开发设计旅游产品时,注重对景点历史文化背景的解释和对当地风土人情的介绍,突出异质文化;注重发挥游客作为促进文化交流传播使者的作用,让游客在不断体验、感受和认知不同文化的过程中传播文化,推动旅游目的地文化?走出去?,实现文化交流融合,扩大文化影响力,增强文化软实力。推动文化与旅游产业融合发展,是旅游产业提质升级,实现以观光旅游为主的初级阶段向以文化旅游为主的高级阶段转变的重要途径。具体到梧州市来说,是把梧州建成旅游目的地和游客集散地、打造区域性旅游休闲基地的重大举措,也是梧州促进传统文化传承开发、繁荣发展的重要手段。
文化是旅游的灵魂,旅游的过程实际是体验文化、寻找文化差异的过程。近年来,梧州市围绕建设旅游目的地和游客集散地的目标,着力打造区域性旅游休闲基地,旅游产业迅速发展,对经济社会发展的拉动作用越来越明显。但旅游产业发展过程还存在一些矛盾和问题,比如旅游收入占GDP比重低于广西平均水平,旅游竞争力不强,游客在梧州停留的时间短,人均停留天数远远低于周边肇庆、桂林、北海等市,对其他产业的带动效益还没显现等。只有在文化与旅游产业融合发展上寻找突破口,将提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各个环节和旅游发展全过程,开发和利用好旅游资源,实现景点外观和文化内涵的统一,用独特的文化品格和文化魅力来诠释旅游,才能使梧州旅游更具活力和生命力,更具吸引力和竞争力。
旅游是传播文化的重要途径,旅游的发展必然带动文化的交流和发展。梧州有2000多年的历史,在漫长的历史长河中,创造了灿烂的西江文明,为岭南文化发展作出了巨大的贡献。但由于缺乏有效的传播载体,梧州文化在全国影响力不大,甚至一些原本具有地方特色和竞争优势的文化,在激烈的区域竞争中逐渐处于弱势,一些优秀的传统文化逐渐被年轻一代遗忘。推动文化与旅游产业融合发展,利用好旅游载体,让游客在旅游的过程中,主动接受梧州文化,有利于将梧州文化传播到各地,促进文化交流融合。同时,游客的大
量涌入,也带来了对本地传统文化的需求,增强了人们对梧州传统文化的开发传承和保护意识,有利于带动文化体制改革和产业化发展,推动梧州传统文化的复兴。
当前,梧州正处在推动文化繁荣发展和实现旅游提质升级的关键时期,特色岭南文化和丰富的旅游资源为文化与旅游产业融合发展提供了有利条件。从文化资源上看,梧州历史悠久,素有?岭南水都?、?文化古都?之称,曾是历史上岭南的政治文化中心、粤语发源地、中国古代海陆丝绸之路的交汇点,享有?世界人工宝石之都?、?鸳鸯秀水世无双?、?绿城水都、百年商埠?和?中国优秀旅游城市?的美誉。经过多年的积累和沉淀,逐步形成了龙母文化、骑楼文化、宝石文化和西江文化等特色鲜明、独具一格的地域文化。从旅游资源看,目前,梧州拥有骑楼城-龙母庙-历史文化长廊景区、石表山景区等2个国家4A级旅游景区,9个广西农业旅游示范点,5个广西工业旅游示范点,2个国家森林公园,18个国家级、自治区级文物保护单位。此外,梧州还是大西南通往粤港澳的重要水路和陆路交通咽喉,地处泛珠三角经济圈和泛北部湾经济圈的交汇节点上,具有明显的区位优势。必须充分发挥得天独厚的文化与旅游资源优势,从深度和广度上促进二者的融合,形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。
二、推动文化与旅游产业融合发展的工作着力点
深挖文化内涵,提升文化对旅游的推动力。文化资源是旅游的核心资源,推动文化与旅游产业融合发展,必须在打造梧州历史文化名城上下功夫,着力解决好丰富的文化资源与对旅游业的贡献不大的矛盾。充分利用历史文化遗产,致力于发掘深厚的龙母文化、骑楼文化、宝石文化、山水生态文化、舞狮技艺文化、宗教文化、舜帝文化、粤剧歌舞演艺等,加大对地域文化的包装点缀,展示文化魅力,增强文化活力。运用现代手段打造文化精品,结合梧州的文化特点,编写历史人文丛书,拍摄电视剧、舞台剧、室内剧等,宣传梧州的红色文化、历史文化,积极发展创意文化,将龙母文化与动漫产业结合起来,丰富文化内涵,扩大文化影响力。加大文化对外交流力度,以文化的影响力提升旅游的竞争力。 借助旅游平台,促进文化交流融合。当今世界是开放的世界,地域间、区域间文化交流融合的趋势越来越明显,必须借助好旅游平台,推动文化?走出去?,促进文化交流融合。要不断丰富旅游文化产品的形式和内容,开发文化旅游标志性纪念品,并通过旅游市场的大力推广使之成为游客的?必购品?,成为市际、省际、国际友好往来和文化交流的?必需品?,从而架起传播梧州文化的桥梁。结合梧州的文化特色,积极开发和提炼具有梧州地方特色的水上民歌、瑶族婚嫁等为代表的民俗文化,将其融入旅游景区,增强知识性和趣味性,注重娱乐欣赏和主体参与,满足游客体验文化、体验民
俗风情的愿望,使这些内容丰富多彩且具有本土民俗风情活动成为文化传播的载体。
提升文化含量,力促旅游产业提质升级。提升旅游的层次,增强旅游业的竞争力,关键是走内涵式发展道路,提高旅游的文化含量。要按照错位发展的原则,将文化建设与旅游项目结合起来,做好文化与旅游产业融合发展规划。对已有的景区景点,在开发设计旅游产品的过程中,要深挖历史文化内涵,融入更多的文化元素,强化包装点缀,提高旅游产品的生命力和吸引力。对远期项目规划既要突出旅游特点,又要彰显文化特色,突出文化元素,增强文化底蕴,渲染人文色彩。此外,要按照文化的不同类别,精心设计一批独具岭南文化魅力和吸引力的特色精品旅游线路,着力打造宗教文化旅游、名人文化旅游、历史文化旅游、西江生态文化旅游、民俗文化旅游等。通过丰富旅游线路的文化内涵,吸引游客驻足停留,促使旅游行为由观光型向体验型、度假型转化,带动整个旅游产业发展。
运用文化手段,推动旅游服务水平提升。能不能在旅游服务中体现出更多文化内涵,直接决定着旅游业的品质和前景。要创造良好的文化环境,提高导游的文化素质,加强对导游的旅游文化教育,使其了解掌握游览景点、景物及各种社会现象的文化内涵,努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。要进一步提高旅游接待和服务能力,精心
打造几家集客房住宿、中西餐美食、卡拉OK、园林茶艺、旅游景区、养生休闲、娱乐购物于一体的综合型星级酒店,重点建设江滨国际大酒店、国龙国际大酒店等项目。把社会主义核心价值体系建设融入到旅游行业中,把文明创建活动作为提高旅游竞争力的重要手段,加强社会公德和职业道德建设,不断提高旅游从业人员的思想道德素质,用文明引领行业风尚,树立文化旅游产业新形象。
注重创新,形成推动文化与旅游产业融合发展的体制机制。文化与旅游产业融合发展不是孤立的发展模式,特别是文化与旅游产业融合发展在一个城市的起步时期,更需要发展进度的统筹协调、发展机制的合作互补。创新管理机制,对文化与旅游产业的发展规划、投资项目、扶持政策、宣传推广和人才培养等方面进行协调指导,使之相互促进、彼此协调、综合配套。创新投入机制,强化扶持力度,积极创造条件,吸引社会力量投资文化旅游业,鼓励有能力、有实力的企业和民间资本大胆涉足文化旅游业。创新人才机制,培养一支专业精、善经营、会管理的人才队伍,重视高层次人才的引进和培养,允许有特殊才能的专业人才和管理人才以其拥有的知识产权、创作成果和科研技术成果等无形资产参与收益分配,促进文化旅游产业跨越式发展。
西北大学经济管理学院院长、博士生导师 白永秀教授 文化旅游产业的提出具有重要意义。从理论上,它抓住了文
化产业与旅游产业的联系点。文化是人类创造的意识形态,包括宗教形态、道德情操、学术思想、文化艺术、科学技术等。现代旅游不只是人们追求精神上的愉悦,更是为了增加知识,提高精神而进行的一系列活动。
我认为,现代旅游产业发展应具备以下几个要素,一是要反映特色文化,二是形成以住为主的综合消费,三是旅游不仅仅欣赏特色文化和自然文化,也是人们进行自我沟通、自我调试的重要方式。四是娱乐,现代旅游要以娱乐项目为载体缓解工作生活压力。五是在旅行中健身,因此文化旅游地要有健身器材、健身项目。六是休闲和体验,旅游是一种休闲,更是一种体验。文化是旅游的灵魂,而文化必须要以现代旅游业为载体。
我认为,文化旅游产业顺应了文化产业与旅游产业相融合的趋势。文化既是旅游产业的重要载体,也是旅游产业的重要环节和比较表现形式。《长恨歌》带动临潼旅游就体现了这一点。同时,文化提高了旅游业的品位,有利于优化旅游产业的结构,完善旅游产业功能。我认为,文化景点越完整,旅游产业链就越长。因此,就临潼而言,一方面要用文化提升临潼旅游产业档次,促进临潼旅游产业发展方式转变,另一方面,通过旅游产业为临潼文化产业发展提供载体,既弘扬临潼优秀的历史文化,又塑造现代临潼文化,促进临潼经济文化全面发展。
关于开发文化旅游,我认为要注意以下几个问题:一要有超前意识。二要坚持产业发展排头。临潼的产业就等于临潼的文化旅游产业,让文化旅游产业成为主导产业和支柱产业。建议临潼延长三大产业链,发展八个相关产业,第一个产业就是以兵马俑为依托,打造兵马俑产业为主体的秦文化产业链。第二个是以华清池为依托,打造贵妃休闲产业,比如贵妃影视产业等。第三以骊山为依托,打造观光特色农业产业,包括现代农业采摘、品尝农产品、特色农产品游览等等。此外,还有一些产业有待挖掘,其中包括帝王优势产业、大秦盛唐产业、休闲产业、会议产业、婚庆产业、康体产业、关中食品产业等。
最后,文化旅游产业发展要完善体制,要探索政府投资、社会参与旅游经济的产权机制、决策机制、共同利益分配机制等。
崇左旅游文化魅力激增
崇左,全国壮族人口比例最高的地级市,花山文化、天琴文化、歌圩文化……壮族文化丰富内涵在这里得到了充分展示。
?北有漓江、南有左江?,谜一样的花山岩画,使左江在广西众多经典山水旅游资源中得以与漓江平分秋色。 雄伟的友谊关、壮观的亚洲第一大跨国瀑布、红色革命根据地,神奇的边关、浓郁的民族风情……崇左旅游资源可谓丰富而独具特色。
文化、旅游可相得益彰,互为促进。
?着力抓好以民族特色和山水园林为重点的文化旅游建设。?今年,在市委提出的事关崇左发展全局的?四大建设?中,对文化的强调,赋予了旅游建设更多的内涵。 从2010年至2012年,崇左将用三年时间逐步建设成为我国面向东盟开放合作,具有壮族旅游文化、山水旅游文化、红色旅游文化和边关旅游文化特色的开放旅游文化城市。 用文化意识指导提升旅游业发展
当文化和旅游被有机结合在一起时,成熟的文化旅游产业就是一个城市、一个地区最具竞争力的重要内容。崇左自然、人文资源丰富。但长期以来,文化旅游业的发展状况与资源状况极不相符,独特的旅游资源优势并没有在经济发展
中显现而很好地转化为经济优势。
当前,崇左文化旅游业正处在加速发展的关键时刻。中国—东盟自由贸易区如期建成,崇左作为连接中国—东盟最便捷的陆路大通道,有利于与东南亚旅游市场的对接,利用国内外两个市场、两种资源,形成资源共享、客源互流、彼此促进的崇左—越南—东盟其他国家的大旅游格局。
进一步优化的旅游产业政策,更成为旅游业发展的加速器。2009年12月,国务院出台的《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中,明确提出广西?依托崇左大新德天跨国瀑布景区和凭祥友谊关景区设立中越国际旅游合作区?。在自治区党委、政府提出的加快广西北部湾经济区发展的?八大重点工作?中,?大旅游?也是重点内容。 如何抓住难得的发展战略机遇,参与国际旅游合作,拓展文化旅游产业巨大的市场空间?
旅游是文化的载体,文化为旅游增添魅力,旅游为文化注入活力。要把崇左鲜明的壮族文化、红色文化、边关文化、山水文化元素注入旅游发展之中!
以全新的视野审视自身的文化旅游资源,崇左形成了更高层次的旅游发展理念:用强烈的文化意识指导提升旅游业发展全过程,促进文化与旅游的深度融合、互促共进。 2010年初,市委提出了?着力抓好以民族特色和山水园林为重点的文化旅游建设?的发展战略。
市政府强调要把文化旅游业作为一个大产业来抓。从2010年至2012年,用三年时间把崇左建设成为我国面向东盟开放合作,具有壮族旅游文化、山水旅游文化、红色旅游文化和边关旅游文化特色的开放旅游文化城市,成为国内知名的旅游目的地和面向东盟的区域性旅游集散地。
新一轮大抓文化旅游、抓大文化旅游建设的浓厚氛围迅速在全市形成。
以项目推进旅游资源整合开发
龙州,以歌圩文化、天琴文化为代表的壮族民俗文化,左江革命根据地为代表的红色旅游文化;江州,以白头叶猴为代表的生态文化,归龙斜塔为代表的建筑文化;宁明,以花山岩画为代表的历史文化;凭祥,以友谊关为代表的边关文化;大新,以德天瀑布、明仕田园等为代表的山水文化……壮族旅游文化、山水旅游文化、红色旅游文化和边关旅游文化多元素的旅游资源散落在崇左全市辖区内。
能同时拥有多元素的文化旅游资源,在广西,仅有崇左一市。这是上天赐给崇左的独有财富。
然而,把分散的文化旅游资源整合起来,需要一批项目作支撑。
整合资源,实施大项目带动战略。崇左着手推进从南宁至崇左市区的100公里生态大通道、从江州至宁明100公里文化左江旅游线、从崇左市区至德天瀑布100公里明仕德天
田园风光、从崇左市区至凭祥友谊关100公里边境旅游线、从江州到龙州的100公里黑水河风光旅游线?五个100公里?旅游线的规划建设,加快形成特色突出、条块分明、多元化的旅游新格局,把?崇左天下美?的品牌打响。
东南亚欢乐园、市壮族博物馆、左江斜塔景区、凭祥红木一条街、江州驮卢桃花岛、左江旅游基础设施建设等,这些文化旅游重点项目已经启动建设,今年将会有部分项目竣工投入使用。
同时,以自治区打造西江黄金水道为契机,崇左加快启动从南宁至扶绥、扶绥至江州驮卢河段的左江风光游览线路,打造南宁至崇左一日游。
依托大新德天跨国瀑布和凭祥友谊关景区设立中越国际旅游合作区,为崇左参与国际旅游合作提供了重大机遇。但设立国际旅游合作区目前在国内还是首例,没有经验可借鉴。崇左先行先试,抓好落实。积极争取国家、自治区在政策和资金上的大力支持;加强与越南有关部门的沟通联系,推动中越双方尽快签署合作开发框架性协议,加快组织实施合作区建设。
崇左进一步完善大新德天、凭祥友谊关景区的基础环境,重点抓好德天景区辐射的德天丽水边城、大新德天(硕龙)旅游服务中心,友谊关景区辐射的凭祥友谊关历史文化旅游区、凭祥东盟风情园、凭祥大连城景区、中国—东盟自
驾车总部基地、浦寨边贸城等项目建设。力争到2012年,把德天景区、友谊关景区建设成为国家5A级景区,打造成为以跨国观光、中越民俗体验、边境商贸旅游、休闲度假为主要功能的中越双方共建、实行特别政策封闭区域的无障碍国际旅游合作区。
展示文化 突出打造四大旅游品牌
生态景观、自然景观、基础设施是构成旅游城市的?筋?与?骨?,文化内涵则为旅游城市凝聚?气?与?神?。 ?要把展示文化作为推动旅游发展的前提,通过发展文化、打造精品,充分体现地方特色,显示崇左旅游的无穷魅力。?
市委书记、市人大常委会主任赵乐秦亲自为文化与旅游的融合支招,?扶绥的‘上龙文化’、大新的山水文化、天等的创业文化、宁明的花山文化、龙州的红色文化、凭祥的边关文化、江州的生态文化,各有特色,完全可以形成‘一县一品’文化旅游品牌。?
立足旅游资源优势,挖掘文化内涵,崇左突出打造绿色生态旅游、边境旅游、民族风情、红色旅游?四大旅游品牌?。 ?打造以大新德天跨国大瀑布景区、明仕田园为龙头的山水田园绿色生态精品旅游路线,保护和开发好左江、明江、丽江、黑水河自然风光、龙州弄岗自然保护区、大新恩城自然保护区、天等龙角天池等资源,让更多的游客到崇左体验
奇山秀水。?崇左市旅游局负责人介绍说。
崇左旅游与别的地区相比,最大差异性就是?边?字。崇左充分利用?边?的优势,以一年一度的中国—东盟博览会为契机,借台、借人、借道,掀起打造边境旅游、跨国旅游高潮。同时,抓住中越边境旅游异地办证试点开通之机,做大做强?中越边关探秘?、?中越跨国?旅游精品,从而使得办证赴越旅游人数实现了新突破。
壮族文化是崇左的根祖文化,以花山岩画形式表现出来的丰富的骆越文化内涵是代表。崇左依托花山国家风景名胜区深度挖掘骆越文化,倾力打造以花山文化为代表的壮族文化、天琴艺术、歌坡节、龙州美女村文化旅游、民俗旅游品牌。
市委常委、宣传部部长、副市长冯学军强调,花山申遗过程,也是文化旅游宣传过程和品牌的形成过程。崇左要全力推进申遗工作,争取赢得这一金字招牌。
以龙州红八军军部旧址、龙州起义纪念馆为重点,崇左还进一步完善红色旅游基础设施建设。力争年底将龙州起义纪念馆打造成为国家3A级景区,2012年将龙州红色旅游区建设成为国家4A级景区。
今年是中越建交60周年、中越友好年,崇左还组织开展?中越跨国红色之旅?活动,精心打造中越两国?伟人足迹?国际红色旅游品牌,彰显崇左红色旅游特质,以吸引中
越两国更多游客。
据市文化、旅游等部门介绍,有关部门正深入挖掘民族文化内涵,编排民族歌舞文艺节目,以文化活动延长游客在崇左的停留时间,扩大旅游消费。并通过举办中越边关(凭祥)国际旅游节、中国崇左(德天)边关国际旅游节、中国花山文化旅游节等活动,策划筹备?木棉花欣赏月?、三月三壮族歌节等系列文化旅游节庆活动,使之成为崇左文化传播、旅游宣传促销和市场开拓的重要载体。
文化与旅游融合
旅游业的发展要与文化相融合
在刚刚结束的十七届六中全会上通过的《中共中央关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》强调“要推动文化产业与旅游体育,信息,物流,建筑等产业融合发展,强调要积极发展文化旅游,发挥旅游对文化消费的促进作用”对准确认识旅游与文化的关系,旅游产业与文化产业融合发展提出了新要求。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,这已经是一个不争的判断。近年来,河北省旅游业的发展加强了对文化资源的利用,为贯彻党的六中全会的精神,我省再次注重旅游与文化的融合,不断探索旅游与文化相结合的途径,从而提升文化内涵。
自有旅游活动以来,旅游与文化就从未分离,旅游本身就是一种文化现象。旅游业与文化的融合发展是客观存在的,也是发展大趋势。
一、旅游与文化紧密相关
(一) 旅游是文化生活的重要内容,发展旅游可以满足广大人民群众不断 增长的文化需求
十七届六中全会对旅游与文化的的密切关系提出了更新、更高的要求,旅游应自觉承担满足人民群众精神文化需求的历史责任。与其他文化传播方式相比,旅游能够以更加贴近生活、更加贴近实际形式,来满足人民多样化、多层次、多方面的精神文化需求。
据有关研究机构的研究显示,文化旅游在全球所有旅游活动中占40%,欧洲有超过50%的旅游活动都是由文化遗产和文化旅游拉动,美国有30%的国内游客在选择旅游目的地时,是被当地的某种艺术文化所吸引的。无论是为了审美、求知,还是为了养生、健身、交往等等,均属于脱离了日常基本生活需要的高层次的文化需求。同时,文化孕育着各类旅游资源,人文旅游资源的开发与鉴赏需要进行文化的解读。人文旅游资源属于文化的范畴,许多文化产物都是人文旅游资源,这是一种特殊的、可利用的资源,是发展旅游业的基础和依托。自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和历史文化色彩,但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏,需要用科学知识来解读,而且要将自然山水转化为旅游产品必须通过旅游开发这一文化手段来实现,因此文化性是旅游的本质属性。文化通过辐射效应与渗
透效应,可以提升旅游资源的品味,增强旅游的精神文化内涵,赋予旅游产品差异性,使旅游变得丰富多彩,给旅游者带来较高的审美体验,为旅游地注入新的活力。
(二) 文化资源是旅游业发展的重要手段,没有旅游的文化就没有活力,没有文化的旅游就没有魅力
文化是旅游业发展的驱动力。是旅游业的重要手段。知识经济时代,文化经济一体化是社会发展的内在要求,重视文化因素对经济社会发展的作用是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调:实现发展的动力实际上存在于文化之中,文化是发展的摇篮。国际旅游发展的经验显示,旅游业的发展不再是单纯的门票经济,而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务。以北京大观园为例,从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家,不断发掘红楼文化,按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞,靠挖掘文化内涵使得企业发展成为国内旅游企业的知名品牌。在旅游资源走过普遍开发阶段之后,文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。在河北省看来,古老的燕赵大地孕育了灿烂的燕赵文化。从泥河湾旧石器文化到磁山文化,从以慷慨悲歌为稳定标志的传统燕赵文化到以西柏坡精神为灵魂的革命燕赵文化,从唐山抗震救灾到抗击非典斗争中表现的敢于牺牲、敢于胜利的现代燕赵文化,几千年来, 河北人营造的燕赵文化,一次又一次的孕育,为中华民族文化增添了一层又一层的辉煌。如今,燕赵文化依然以自己鲜明的特色,活跃的实践,为河北乃至中国的现代化提供智力支持和精神动力。同时如此深厚的燕赵文化也深深地影响着河北旅游的演进。
(三) 旅游是文化繁荣的重要支撑,是文化传播的重要渠道和重要载体 旅游作为当今世界上最广泛、最大众的交流方式,必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。因为文化不是游离存在的,它体现在人们的社会实践活动以及所创造的物质产品和精神产品中。在旅游活动中,旅游者头脑中原有的思想观念、思维方式、心理特征等文化因素与目的地的异质文化因素相互碰撞与结合,逐渐形成一种新的文化形态。
河北省作为直属中央的京畿腹地,全国各地域文化的聚合、交流,和北京往全国各地的文化辐射,都必经河北大地。因此,河北受京都文化的熏染和影响,在时间上要早于全国其他地区,在程度上更深于全国其他地区。从自然环境上看,河北
山山水水的钟秀灵气给了燕赵文化两重性格,培育了它刚柔相济、以刚为主的特征。如燕赵文化最鲜明、最核心的特色慷慨悲歌精神,既具有刚烈勇悍的文化基因, 也有秀逸婉约的文化因子。从地域环境上看,河北自古就是民族大融合之地,入主者的剽悍雄风,异域文化的别样风采、中原文化阴阳合德、中庸仁爱的儒家风骨,大量地被燕赵文化所吸纳,滋补和强化着燕赵文化孝、悌、忠、信、礼仪、廉耻的道德情操和慷慨悲歌阳刚健美、大气恢弘、典雅雄浑的精神主脉。这是其他地域文化所不可能具有的。而文化与旅游业的相融合,对于保护燕赵地区独特的文化,推动燕赵文化地区经济社会发展具有重要的作用。旅游是文化繁荣的重要支撑,是文化传播的重要渠道和重要载体,燕赵文化要依托旅游业的发展,把根深蒂固于河北大地上的燕赵文化展示出来,传播出去,走向世界。
二、旅游业的发展必须要与文化相融合
(一)旅游业的发展与文化相融合的经济性和教育性
众所周知,一些游客存在诸多不文明的的习惯,如乱涂乱画、乱扔垃圾、随地吐痰、大声喧哗等等,这些不文明的行为产生,既可能是平时养成的习惯或本身的道德素质,也可能是由于旅游陌生环境所导致的道德弱化,因此旅游业的发展要与文化相融合的使命,不仅仅是提升其经济性,最重要的是其教育性,对游客文明道德素质的教育。
通过文化旅游不断提升游客的文化素质和文明素质,发挥旅游业对促进河北旅游文化产业发展繁荣和构建社会主义核心价值体系起重要作用。从游客角度看,发展文化旅游我们能注意到其增加知识、开阔眼界的功能,但却忽略了文化对于游客文明素质的影响。在我省看来,旅游和文化相融合不仅仅要提升其经济性,还需要注意其教育性,也就是要通过发展文化旅游不断提升游客的文化素质和文明素质,尤其是文明素质。游客文明素质的提升,应该是多渠道、多方式潜移默化的结果,这要依赖于有文化的旅游产品、有文化的旅游企业。
(二)旅游业的发展与文化相融合的时代性和必然性
在社会主义文化大发展大繁荣的时代背景下,旅游业要为促进社会主义文化大发展大繁荣做出贡献,旅游业与文化业的相融合更趋时代性和必然性。
在国家角度看,刚刚召开的党的十七届六中全会提出要“推动社会主义文化大发展大繁荣”,并在通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文
化大发展大繁荣重大问题的决定》中指出,“要推动文化产业与旅游、体育??等产业融合发展”。一系列的举措表明,国家高度重视,文化产业与旅游相结合的发展。十七届六中全会过后,提倡要全面学习六中精神,为此国家旅游局下发了《关于进一步加快发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的指导意见》。《意见》强调,明确旅游业的文化责任,发挥旅游业的促进作用,要求大力培育健康、丰富、包容的旅游文化,加强文化旅游精品建设等。
在我省角度看,旅游业多年来一直受到省委省政府的高度重视,2010年,省政府出台《河北省文化产业振兴规划(2010-2015年)》, 进一步表明了省委省政府对文化产业的重视和大力发展文化产业的决心。多年来,在文化和旅游部门的共同努力下,已打造出了西柏坡、避暑山庄、长城、吴桥杂技等一大批文化旅游品牌,取得了很好的经济效益和社会效益。当前我省旅游业和文化业正进入全新的发展阶段。文化业面临着体制改革和产业化发展的历史任务;旅游业发展也已进入转型升级、全面提升产业素质的关键时期。两大产业融合发展已经成为产业发展的内在要求和必然趋势。
(三)旅游业的发展与文化相融合的重要性和必要性
从文化角度看,旅游业是保护文化的重要手段、传播文化的重要平台、发展文化的重要载体。文化固然有着自己独特的发展方式和途径,但实践证明,通过旅游业,可以把无形的文化形象化、零散的文化聚集化、高雅的文化通俗化、精英的文化大众化,最终让文化生动活泼的走入现代人的旅游生活,从而实现其社会价值、经济价值,为文化发展提供强大的后劲。
从旅游业角度看, 抓文化就是在抓资源、抓质量、抓特色、抓产业核心竞争力。将旅游品牌与文化品牌深度融合,是提高产品吸引力的重要元素;将旅游消费与文化消费深度融合,是拓宽旅游市场的重要引擎;将旅游创新与文化创新深度融合,是推动产业升级、提升竞争力的重要支点;将旅游业与文化有机融合,是提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。
旅游业的发展与文化的发展在新时代新阶段具有极其的重要性和必要性,旅游是文化传承保护的重要渠道,发展旅游可以增强文化的活力;旅游是文化的交流的重要方式,发展旅游可以促进不同文化、不同文明的沟通与交流;旅游是文化形象的重要载体,发展旅游可以弘扬中华文化;旅游是文化繁荣的重要支撑,
发展旅游可以推进文化的改革创新。推进旅游业与文化的紧密结合,既是客观要求,也是推动文化大发展的必然要求和重要渠道。
三、推进旅游业和文化相融合发展,我们面临新的机遇、新的挑战、新的要求
(一)我们要在旅游规划开发中融入文化的理念
理念是无形的但又能产生巨大的效应,它是行动的先导。将文化的理念融入旅游规划开发工作中,不仅把传统的自然风景、历史文化、民风民俗看作是可以开发利用的旅游资源,还要考虑社会资源向旅游产品的转化,重视工农产业、特色乡村、特色街区、城乡面貌、商务商贸、会议会展、节事活动及其他特有的事象、物象,考虑其旅游开发利用的可能性和价值。
1、现存文化理念的深入
注重文化底蕴的发掘。即通过深入挖掘当地文化旅游资源,打造富有特色的文化旅游产品,以增强目的地的吸引力,最终实现以文化促进旅游产业发展,以旅游促进对文化的保护,传承和繁荣。
加深文化内涵的发掘。将文化的传统文化、民俗文化等有机地融合于现代休闲旅游产品中,充分挖掘地方民俗文化中可供参与体验的内容,不仅能使久居都市的旅游者能体验或回忆旧时的生活习俗 ,而且也能体现浓郁的地域民族特色文化。
注意提升旅游目的地形象的文化内涵。在旅游资源规划中,对旅游目的地形象的准确定位,可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解旅游价值。旅游目的地形象也一定要找到自己的文化特色 ,要以独特的文化内涵取胜。
河北旅游的发展要体现燕赵文化的内涵,要深入研究和探讨燕赵文化, 继承和弘扬燕赵先进文化, 对于强化燕赵文化在河北社会经济发展中的支撑力, 促进燕赵文化在河北现代化建设中的作用具有十分重要的现实意义。
2、红色文化理念的融入
红色旅游是全国各名族人民坚定中国特色社会主义理想信念、巩固共同思想基础的政治旅游,是弘扬伟大民族精神和时代精神的文化旅游,是革命老区脱贫致富的富民工程。要通过深入研究红色文化精神内涵,改进红色旅游宣传,规划创新红色文化旅游方式,丰富红色旅游文化产品,使人民在红色旅游中汲取精神
力量,增强感染力、影响力。
河北是红色文化旅游的大省,红色资源数量多、类型全、地位重要。全省有国家级爱国主义教育基地18处,以太行山为腹地,以西柏坡为代表的保定--石家庄—邢台—邯郸一线形成一条著名的京南红色旅游走廊。在红色旅游规划中要依托河北的红色资源,融入红色理念,不断创新规划红色旅游产品。
3、科技文化理念的融入
要提升旅游也的文化科技内涵,文化科技是旅游业未来发展提供新的理念和新的空间,也是一种新的旅游文化,要加大科技技术在旅游业中应用的深度和广度,形成一批智慧旅游景区、数字景区。
(二)我们要在旅游产品的开发中体现文化的内涵
旅游者的旅游过程其实是享受文化、消费文化、体验文化,从而获取美好回忆的过程。与此相应,旅游产品开发与建设过程其实就是挖掘文化、表达文化、传播文化从而为游客提供美好回忆的过程。
文化产品是旅游的核心产品。要充分认识文化的广泛性、丰富性。打造文化旅游产品,通过挖掘、开发、提炼等有效手段,在旅游项目开发、旅游景区发展、旅游活动策划、旅游线路设计等诸多方面,注意从历史底蕴、地域文化民族风情等方面,突出和彰显出旅游产品的文化特征,赋予其深厚的文化内涵和更多的文化元素。河北省是燕赵文化的依托,渊源于历史上人与自然及其由人们之间相互关系而形成的特定的生活结构体系, 即河北大地上形成的物质文化、制度文化、思想观念、生活方式等文化形式总称。
充分认识文化的广泛性和丰富性,要打造文化旅游产品,旅游产品要提高文化创意水平,旅游餐饮要突出文化特色,旅游经营服务要体现人文特质。要发挥文化资源优势,推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品。充分利用博物馆、纪念馆、体育场馆等设施,开展多种形式的文体旅游活动。要充分利用磁山文化、燕赵文化、“五色”文化资源,打造出具有中华特色,河北特色,提高文化产品融合度。最重要的是打造文化旅游系列活动品牌,举办全国性文化旅游节庆活动,打造高品质旅游演艺产品,促进文化旅游产品的发展。
(三)我们更要注重旅游产品营销中文化的重要因素
旅游市场的发展——营销最重要。针对市场需求,找准市场定位,将文化资
源融入旅游项目中,把文化优势转化到优质的旅游产品,从而创新营销方式。对文化业来讲,抓旅游就是抓住了市场,就是抓住了把文化优势转化为经济优势、提高文化影响力的突破口,通过节庆会展、影视创作促销、主题推介会促销、宣传促销、网络促销等方式,加强文化品牌的传播,提高我省旅游的知名度。
1、注重旅游文化营销
旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值,在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中,实现市场交换的一种营销方式。旅游文化营销是在对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程中,达到高度和谐化的文化体验。旅游文化营销的根本目标在于实现旅游产品的文化价值和旅游者的文化满足。因此,在旅游营销中注重文化的营销。
2、旅游销售人员的文化培养
人才是旅游文化的保障,是文化传播的载体,因此要全面实施旅游业“十二五”人才规划,培养适合旅游业和文化业发展的复合型人才,建设一批旅游文化销售精英团队,根据文化的传播和市场的需求实际,定期组织文化旅游销售人员的业务培训,联合开展旅游文化学习,创造良好的文化环境,提高旅游销售人员的文化素质,使其了解文化内涵,努力把景区的文化内涵贯穿旅游产品的销售过程。加强文化旅游人才培训,根据市场需求和文化旅游产业发展实际,定期组织文化旅游从业人员业务培训,联合开展导游和讲解员培训,努力培育一支高素质、专业化的文化旅游人才队伍。
3、旅游市场的文化推广
规范文化旅游市场经营秩序,坚决打击欺骗、胁迫旅游者参加计划外自付费项目或强制购物的行为;打击导游司机私自收受高额回扣行为;打击假冒伪劣文化旅游工艺品(纪念品);打击宣扬低俗色情和封建迷信的文化旅游产品和非法经营行为。要注重走文化内涵式道路,将文化贯穿和体现在旅游“吃住行游购娱”各个要素中,要持续开展文明旅游和品质旅游活动。
文化与旅游如何融合
文化与旅游如何融合
周东青1/文
文化产业和旅游产业都被地方政府视为新的发展潜力。可以说,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。因此,没有文化的旅游将是苍白无力、枯燥乏味的,没有文化内涵的旅游产品将不具有市场吸引力和竞争力。同样,没有旅游产业的支撑,因而没有经济上的支撑,地方文化可能面临衰退甚至失传的噩运。为此,文化和旅游必须走向融合,才能发挥更大的经济及社会效益。如何融合,则是不小的挑战。不妨看看一些地方的探索。
第一,推出文化和旅游融合发展示范工程。比如,福建省最近出台了《关于推进文化和旅游融合发展示范工程的实施方案》。该方案旨在加快文化资源的旅游开放开发,促进旅游资源文化内涵品位的提升。方案从不同侧面、不同创新点,针对不同问题确定重点旅游景区特色文化资源综合开发工程、重点旅游景区特色文化演艺工程、文化旅游资源影视开发工程、文化旅游资源跨地区整合开发工程、历史文化古镇(村)文化旅游融合开发工程等八大示范工程加以推进。八大工程共有二十个重点项目,如重点旅游景区特色文化资源综合开发工程,有武夷山景区文化遗产保护和综合开发、厦门鼓浪屿名胜风景区文化遗产保护和综合开发、永定客家文化博览园等三个项目为重点项目。
第二,从当地特色文化中挖掘资源,实现文化保护传承与旅游发展壮大的互促共进。比如,江西景德镇是世界著名的千年瓷都,文化底蕴非常深厚。不过,上世纪50年代以来,传统的柴窑逐渐退出舞台,依靠高科技手段控制的气窑、电窑成为主角,现代窑炉操作简便,节省了人力,随之而来的是整个古法制瓷工艺的衰落。很多做了一辈子“瓷器活”的老手艺人下岗,传统制瓷工艺面临即将消亡的命运。最近几年,景德镇开始对散落民间的老艺人进行抢救性保护,后来又发展成为生产性保护,将优秀的老艺人重新组织起来,给他们待遇和荣誉,让他们重新组成传统的制瓷生产线,建设了景德镇古窑民俗博览区等文化与旅游相融合的景区景点。古代制瓷作坊已是最具活力的景点之一,原汁原味地再现了古法制瓷的工序,每道工序上都由优秀的老艺人亲自完成。景区内,古代制瓷作坊 1 北京富达尔城市发展研究院咨询师
经过了改造,北侧是生产线,南侧是产品的展示和销售区。如此一来,既实现了传统文化的延续,也带来旅游经济的繁荣。景德镇提出将继续深挖陶瓷文化,以发展旅游的理念规划城市,以运营景区的方式建设和管理城市,将城市旅游融入到打造国际旅游名城之中。
第三,将文化融合进城市营销中,以独特的城市形象吸引游客,发展旅游业。文化是一个城市的灵魂。赋予城市文化内涵和文化形象,便是让城市鲜活起来,形成独特的城市个性,成为外界认识这座城市的直观印象。国内越来越多的城市通过各种媒介进行城市品牌营销,比如大连“浪漫之都”、成都“一座来了就不想走的城市”等等。以成都为例,熊猫、美食、宽窄巷子甚至茶馆、麻将都体现出它“休闲之都”的风格。而这也成为当地发展旅游的无形招牌。贵州省各市州也通过“多彩贵州”这一品牌,诠释和宣传当地的文化,进而成为发展旅游、招商引资的“敲门砖”。
第四,引入文化,形成新的文化地标及旅游胜地。比如各地涌现的文化创意园区,以及画家村、作家村。当地本来没有这些文化,但由于各种原因而逐渐吸引了越来越多的文人、艺术家,带来了某种文化的聚集,进而成为文化地标,并带动了旅游业的发展。在中西部有些自然人文资源丰富的偏远乡镇,也出现了类似的文化旅游景区景点。比如某县梯田吸引了周边城市摄影爱好者的到来,出现了梯田摄影家协会这样的机构,梯田摄影作品通过媒体传播则获得了不少慕名而来的游客。
总之,文化与旅游深度融合,将实现两大产业的互促发展,各地应积极借鉴先进经验,探索适合本地的新模式。
推进文化旅游融合发展
一、挖掘人文资源,变资源为资本
铜仁市地处川、湘、黔三省边界,铜仁府城俨然是一座边境之城、边远之城,独特的地理位置和多民族共生共存的人文环境,使之成为了中原文化、巴蜀文化、湘楚文化和五溪古文化的交汇融合之地,造就了既丰富多彩又独具特色因而弥足珍贵的“边城文化”。
“大明边城文化旅游景区”位于铜仁市东郊,总投资11.9亿元,占地面积3000亩,致力于打造国家5A级旅游景区。整个景区以明“史”为据,以明“文化”为内涵,以明“军事”为主脉,以地方特色为背景,致力于明朝以来贵州六百年历史文化的挖掘,集“吃住行游购娱”及“休闲、养身、体育、影视”等为一体,全力打造一座历史文化厚重、民族风情浓郁、景区内容丰富的综合主题文化景区。该景区以贵州六百年历史文化为主脉贯穿,重点推进文化旅游产业建设,经过两年多的开发建设,已经初步形成汇集演艺表演、文化艺术创意创作、传统工艺传承保护及开发、旅游商品开发、影视拍摄旅游文化产业群雏形。“大明边城文化旅游景区”项目的建成将是贵州第一个大型生态人文景区,也将成为全国最大的明朝边城文化景区,景区总投资11.9亿元,总建筑面积3000亩,整个景区以国家5A级标准进行规划设计,实行三期开发实施。其中:一期项目属于核心景区,划分为边城广场演艺区、边城市井文化区(含五角大楼剧场)、边城军事体验区、边城水师龙舟营、大明水寨锦江渔文化区、大明酒庄、水上乐园区和儿童社会体验区等八大文化体验区块,涵盖“吃住行游购娱”等旅游功能六要素,并充分体现游客的体验参与性:二期项目属于休闲养生度假区;三期将以“西南影视文化基地”打造影视文化产业相关衍生行业的拓展派生。该景区以明“史”为据,以明“文化”为内涵,以明“军事”为主脉,以地方特色为背景,致力于明清时期贵州的历史文化挖掘,全力打造一座历史文化厚重、民族风情浓郁、景区内容丰富的国家5A级景区。
2012年10月10日,“大明边城文化旅游景区”已被国家旅游局批准为国家4A级旅游景区。该景区的建成,必将优化大西南旅游格局,形成“去张家界看自然景观,去湖南凤凰看古城,去梵净山看原生态景观,去大明边城了解贵州六百年历史文化”的旅游看点!
二、着眼长远规划,变规划为现实
贵州大明边城旅游开发股份有限公司(以下简称公司)组建于2009年3月,是铜仁市人民政府重点招商引资企业。公司团队成员均是大学本科以上学历,涉及民族学、历史学、旅游管理、平面设计等多个学科,同时拥有海外项目风险管理硕士、生态学硕士为骨干力量的年轻且高学历的优秀人员。公司凭借享有“2009中华十大生态亲水美景”美誉的十里锦江的自然优势,引进旅游发达地区的现代旅游开发理念,深度挖掘展示贵州特色的明朝时期边城文化,依托强大资源和资金实力,正与当地政府携手,力争把大明边城景区打造成国家5A级风景区。
公司严格按照贵州省旅游产业的发展规划,积极响应“文化千岛·生态贵州”的旅游目标,立足于市场化、国际化、本土化的三大发展战略,力争将“大明边城文化旅游景区”建成贵州旅游对接华中市场的桥头堡,把锦江河打造成中国第一条多民族文化生态长河,积极融入大湘西旅游板块,成为黔湘生态民俗旅游走廊重要延低公司本着立足贵州、服务贵州、宣传贵州、建设贵州的宗旨,将贵州悠久的历史文化、丰富的旅游资源和多姿多彩的民族风情,通过“大明边城文化旅游景区”的建设进行多方位开发和保护,以向世人全面展示多彩贵州的神奇风貌,为企业赢得自身的发展,更为贵州的经济社会发展做出贡献。力争在未来几年内,打造好“大明边城·锦江假期”,创造未来的民族文化遗产,实现铜仁旅游发展的战略重组与转型,使十里锦江成为铜仁城市旅游的“龙头”、贵州省旅游新亮点、“黔湘渝”旅游新概念。使以锦江为依托的整个铜仁旅游成为贵州旅游对接西南旅游、泛珠旅游发展通道上的重要节点,成为贵州省打造“文化千岛·生态贵州”的旅游目的地的重要组成部分。作为一座文化之城、故事之城、体验之城,“大明边城文化旅游景区”将成为展示贵州六百年历史文化的重要窗口!
三、突出地域特色,变特色为品牌
“大明边城文化旅游景区”项目自实施以来,采取分区营运、分步建设的开发经营模式,突出地域特色,并力争建成独具一格的品牌。
一是项目建设融合了厚重的贵州明朝边城历史文化。将历史定位于明朝,将铜仁乃至贵州在明朝时期的历史,以及明代以后的开发历史都装载于景区项目中,彰显了明朝边城市井文化、军事文化、爱情文化、明朝文化等:二是项目建设融合了浓郁的地方民族特色。“赛龙舟”是碧江区的地方民族特色体育活动,该项目与碧江区的体育赛事相结合,使景区成为传承文化、打造群众体育精品、提升对外知名度的阵地;三是项目建设与非物质文化相融合。公司在景区内规划建设了体现傩文化、酿酒文化、绝技绝艺等项目,在建筑、表演等方面完美地融入了这些非物质文化的内涵,展现了浓郁的地方民族特色及乡土气息。四是项目建设融合了“体验互动”的旅游模式。以现代游客喜爱的剧情互动结合具有明代特色的军事游乐项目为主轴,在区域内布置多种军事互动项目,既能在反映大明边城神秘文化的同时,又能吸引现今游客的好奇心,激发游客强烈的游玩、互动欲望,达到文化建设和商业运作的双赢。目前,一期核心景区已经建设成型投入使用,核心景区划分为边城广场演艺区、边城市井文化区(含五角大楼剧院)、边城军事体验区、边城水师龙舟营、大明水寨锦江渔文化区、大明酒庄、水上乐园和儿童社会体验区等八大文化体验区块,入驻小微企业达60多家。“大明边城文化旅游景区”采取“走出去”与“请进来”相结合、“搭台唱戏”与“借台唱戏”相结合等办法,精心谋划了一系列活动,取得了比较明显的效果。目前,已先后成功举办2011年度和2012年度中国传统龙舟赛共计四场;2012年5月29日,举行了国际旅游小姐走进大明边城活动;2012年7月16日,中央电视台《暑假七乐天》活动在景区成功举办。2013年春节期间成功承办了“美丽梵净山·铜仁过大年”新春贺年汇系列活动。同时,公司还于2012年9月25日承办了在杭州召开的贵州铜仁旅游推介会:2012年11月16日,组织赴浙江考察农业观光园等活动。通过这一系列活动的开展,宣传独特的边城文化,推介旅游精品,不断扩大了大明边城文化旅游的影响力和吸引力。
自2012年10月正式对外运营以来,“大明边城景区”便吸引了来自广州、重庆、湖南、四川以及省内等地的大量游客前来观光,收到了良好的经济效益和社会效益,初显其独特魅力。试运营的大明边城已经将目光投向打造了国家5A级景区的远大目标。目前,大明边城已与张家界、凤凰古城等地多家旅行社达成输送游客合作协议,几乎每天都会有来自各地的旅游团队到大明边城旅游。在游客的带动下,大明边城也在不断地丰富景区内容。除了国庆期间开设的固有节目,开城仪式、傩技、走大刀、篝火晚会等,还增设了“小猪跳水”等宠物娱乐和“抛绣球”等游客亲身参与的互动活动,受到广大游客的欢迎和赞誉。
推进下一步的建设进程主要靠市场运作,以市场为导向,吸纳民间资本,集中社会各界的智慧和力量,共同丰富神秘的边城文化内涵。其次争取政府的支持,拓宽建设的环境。目前,大明酒庄、边城市井文化区、儿童社会体验区已有部分客商入驻、经营。计划在五角大楼剧院上演的歌舞史诗舞台剧《大明边城风》已初步编排,将适时推出。该剧从朱元璋与刘伯温谋划贵州建省开始,分四个篇章,运用灯光、音响等现代艺术手法,再现贵州建省六百年的历史。为了丰富剧情和看点,剧中插入明朝时期著名人物、故事。如:明朝时期的三大美人九皇娘娘、奢香夫人、陈圆圆等倾国倾城的美色都在剧中得到展示。美人的扮演者在全国范围内公开招聘,必须具备天姿国色,让游客观看演出后产生“要看美人到大明边城去”的愿望。
2013年是贵州建省六百年。该公司将利用这一机遇,申请把大明边城作为纪念建省六百年活动的主要场景,并通过文字、图片、景点等实物具体反映贵州近六百年的历史,让人们追忆贵州开“史”的地方,扩大对大明边城景区的宣传效果。时下,该公司正在集中精力完善一期工程,全方位打造神秘的边城文化;开始落实二期工程的规划、引资等工作。公司董事长杜廉信心十足:“铜仁的交通条件在逐步改善,游客市场将随之升温,大明边城景区建设也将赢得更多的发展机遇,相信在不久的将来,大明边城一定会成为集‘吃、住、行、游、购、娱’于一体的综合性景区。”
(作者单位:中共铜仁市委宣传部)