美術一 951404 郭乃瑜
我覺得,追尋自我很重要。
流行只是一時的,而自我的成長與探索是永遠的,就像很久以前hello kitty的流行,很多人排隊搶購,還有葡式蛋塔的熱潮,大家不惜花時間去購買,但是現在誰還大排長龍的去追隨以前的流行,有的人,人家流行什麼就盲目的跟隨,完全已經忽視了自己本來心裡的意思,就像是流行雜誌,一翻開,幾乎都是日本的最新穿著,或是哪個街上的小姐穿著很日系,國中生跟著模仿,龐克、染髮、濃妝、名牌,不在乎是否適合自己,只知道這樣很,流行,。
也許是因為外國的月亮比較圓這樣的觀念,很多人會覺得,日本的東西什麼都好,美國的東西什麼都好,一味的追求,而在追求的過程中,忘記了本土的文化與特色。哈日族就是最好的舉例,從崇拜的偶像到日用品,樣樣皆為日本貨,在心靈上,就像是被日本殖民一般。
當然,也不是全盤否定日貨或外國品,因為人要成長,就要專業也需要精學一樣,不能故步自封,認為自己的最高昂、最優雅。在追求自我的過程中,就是要吸收本土的文化及外國的精神,創造出自己的觀念與時尚。就拿衣著來說,日
本的時尚流行,很有特色,大膽及創新的穿法,讓人驚艷。科技或是ㄧ些設計產品,也是非常好用。所以我們要學會去取捨,觀念及流行上,不是全盤改變,盲目跟隨。
像現在,有很多自創品牌以及復古風格,就是了解到跟隨流行的盲目,所以自己創造,發覺台灣的特色結合創意。例如,有ㄧ個台灣品牌ZAX,他們的服飾結合了流行的款式及中國的圖騰、古典的結繩,運用智慧與創意,將衣服設計的很有特色。這也是追隨自我的一種,把生活融入創作,就如同好的藝術品,要融入生活與情感才能感動觀者。在探索自我的過程中最重要的就是,重視自己的想法。而不是害怕別人異樣的眼光,就跟著大家一起流行,一起盲目,也不管自己心理是否真的喜歡,就穿起流行的衣服、昂貴的流行名牌。反而要穿出自己的個性,把自己內心的感受穿出來。有ㄧ次在誠品,翻到ㄧ本實踐服裝設計系主任曲家瑞寫的,拜託可不可以不要每個人都一樣,,我很欣賞她的觀念。人就是因為在意別人的眼光,所以不敢創新,不敢照著自己的心意去做,導致於盲目跟隨流行,甚至淹沒了一些設計人才、藝術家。而她,自稱是個「怪卡」,他喜歡二手娃娃、喜歡紐約流浪漢身上有特色的衣服,不在意別人怎樣看她,大膽的表現出自己內心的感受。
在藝術創作方面,重視自己的感覺也是很重要的。如果畫一些跟自己沒有情感聯繫的東西,例如,沒有真的去過的地點或是跟著流行的題材,這樣畫起來,
就像是工匠一樣,只是複製,人家看了也不會喜歡,更不會感動。我的繪畫老師曾經說過ㄧ句話,你的作品要感動人,必須先感動自己,如果連自己都不會有所感觸,那別人看了更不會有感覺。所以現在我的創作,開始懂得結合我的生活與我內心的感受,努力挖掘出我深層的情感。
在學習的過程中,一定要多方面吸收,把別人的優點加以運用,改善缺點。像現在很多學生都會自創品牌,想要打造出有特色有水準的商品。這道理也是相同,必須要有特色創新,才不會附於流行。有ㄧ次去看一個畫展,裡面的作品,都是寫實風格,不是腳踏車就是舊牆壁,看完了之後,有點失望。因為沒有千變萬化的造型,也沒有新穎的題材,當然在技巧上是非常厲害,所以我要學習那樣的技巧,後加入自己的創意與生活,而不是跟著流行,學著他畫。
社會上,一定會遇到各式各樣的人,有人喜歡你,有人討厭甚至批評你,如果努力想要討好每一個人,那一定會弄得身心疲憊。一個人不可能讓大家都喜歡,就像追隨流行一樣,如果想要八面玲瓏,一定會違背自己內心的感受,沒有辦法真的的做好自己,展現自己的個性。
不論是外表還是內在,都要重視自己內心真正的想法。像穿衣服方面,不一定是日本最流行,也許哪天,日本也會流行起中國服飾,流行台灣味的台客台妹
裝,就像最近要開唱的台客搖滾嘉年華,表現出台灣的特色,不要付於流行。本來人就是有不同的想法,不同的樣貌,如果跟隨流行,就像是製造娃娃一樣,透過運輸帶,一個零件一個模子。像我,就很喜歡女生單眼皮,我覺得非常有特色,不同於大多數的人的觀念,女生要大眼睛白皮膚,就算是膚色很黑,也很有味道。
网络消费流行的社会心理原因及营销策略
网络消费流行的 社会心理原因及营销策略
一 阵剑梅(江苏技术师范学院教育学院 江苏常州 213f J{
● 中图分类号F724^‘献标识码:A
●■————————■■■■I 自喜蕾叠:月#*女日A直晨崴∞一 #目尚日滴女}^.{Ⅱ在十其*# *央怠、消费
美■口:月络浦t社套04§目 H 镕t*i‘
随 着互联同技术的快速发展.网结 消舞正作为一种新的消舞方式流
行干世。所谓网络消费,从广义上 蜕.指直接或河接利用互联网进行的饕卖 商*或劳务的行为.包括网络购勒、网络 教育在线影视、网络游戏在内的所有消 费形式的总和。仅两结购物这种消费形式 i言.据中国§联同信息中心I CNNIC】 2009年1月发布的第23发中国互联网络 发展状况统计报告.截12008年底.中国 姻民规模选刘298亿^.周络购物用户人 数已经达到7400万人.意味着近25%的 网民有网络购物行为.而目相比2007年的 4600月^.耐络购物人数的年增长率达到 60%,这表明.越来越多的霜民将进行网 络消赞.同结消费正成为一种比较时尚的 消费方式。
同缗消曩渲行的社会心理原因 f—l目络消费的性迎合T快节 #的i镕}式
随着社会经济的发展.社会生活方式 的节奏也在加快。据CNNIO的鸿查.同绪 ,自费^数最多的城市是北京.上商和深圳 这!大城市。最先参与网上消费的消费群
律多为大城市中。朝九耽五1的白领一族。
对千惜时如童、I作繁忙曲自领来说.传
统消费耍经历从家科店铺的路程、在商店
走动和停下来选择商£、付赣结算、包蓑
商品、取贷送货等一系列的过程.消费者
为购买商品必缅付出时间、精力相体力。而
同上商店365天、24小时营业、网上支付
或者货到付款的支付方式、进货上门等服
务带蛤消费者许多的便利.在一定程度上
弥补了传统消费的缺陷.能够很轻松地实
现睡时齄地’自费。据CNN]C 2004年发布
的(中国互联网络发展状况绒计报告》的
数据.539%的消费者基于节省时间进行
同络购物,
(二)日啦*费∞乐趣暗台7革乐i
&消董竹值*向
Babin(1994)提出个人消黄价值倾
向可以分为享乐主义和功利主义两种。消
费主义时代.人们的消费倾向于享乐主义
消费。享乐主义倾向的消费者较为主观.比
较注重消费的趣味、愉悦、蒜觉、美学、情
感等西素,.网络消费主要在以下方面充满
乐趣:
醇官享受的乐趣。Hoffman和Novak
1995)认为.个体在浏览同站与计算机互
动液畅对,舍产生沉漫的状夺.忘却时光
的漓逝与彷佛亲临现场.会失去自我知觉
并产生喜悦的感受。目前.一些商家通过
制作稚美的蟹片.以爰动之以情的促销蘸
略,再配以轻拙舒壤的音乐.让^有身临
其境的盛觉.可以起到某种情感唤醒的作
用,使消费者产生乐趣。
祉变的乐趣。对消费者而言,嚼络消
费可以在商晶或腋务的购买过程中与店主
进行虚拟互动.享受商家温情辟脉的服务,
满足个体人际盘流的需要。同时还可以通
过网络社区或聊天室等与其他消费者互相
交流购买心得.分享更多的商品信息.增 加人际交溘最后.霜购者还能与亲朋好 壶一起分享网购时有趣新奇的信息以促进 彼此之间的情谊。
议价的乐趣消费者在购买过程中最 有乐趣的箕过于寻求物超所值的商品.可 以尽情与裔家议价.匿名情形下£需考虑 议价有失阿子问题.体验寻求折扣与优惠 的乐趣.
冒险的乐趣c网络消费具有一定的 风鲶性,尤其是对于那些从没有进行过 同络消费的消费者来浇.网络消费能刺澈 和满足其对新鲜事物的好奇心.并激发奠 体验探亲冒险的乐趣。据CNNIC 2004年 发布的‘中国§鞋同络热点调查报告'最 明249%的受访者被试蒜觉好奇.从而进 行网络购物。
f j}r,4#滴女鬟台十*∞认目需要 法国社会学家让?鲍得里亚认为.商 £豫7使用价值和交换价信以外.Ⅱ具有 符号价值,商品所具有的彰显社会等级和 进行社含Ⅸ分的功能就是它的符号价值。 一件商品.越是能够体墁消费者的社会地 位和社会声望.越是能够持消费者与他人 区别开米,它的符号价值就越高。当争,消 费者对商品的消费已不再仅仅基于其使用 价值.而是蔓为了追求其符号价值.即重 视商目所传达的社会和个人信息。清费是 一种操纵符号的行为。
网络消费也可以祝之为一种符号消费. 人们通过消费方式的选择体现自己的身份、 地位和品位,建持蔷自我认同的社会阶层。 据调盎中国互联回信息中心{CNNIC】 2008年6月发布的调盎数据:全国回民中 大专及以上用户比例佤有362%,两蚺用 户中大专厦以上用户比例已高选85%.阿 购用户的学Ⅲ水平远高于嗣民平均学历水 平。CNNIC的谓壹还显示,同购用户的十 人月收^水平高于全体同民平均水平。中 国同民月收^在2000元以上的用户比例 为26%,两购用户中月收人在2000元以 上的用户比倒已超过半教。网络消费的主 体具有高学历、高收^的特点.也就是现 代所谓的社会精英.他们的生活方式往往 寰现出某种秣荣栅优越.成为社会群体文 化的符号象征.戒为人与^之蛔相互认同 或区分的标记.为盘人的效仿创造了一种 无形的压力。以致社会的其他阶层也会效 仿进行网络消费.。消贽。的目的,只是为 7让自己保持与社会中某个优势群体的所 谓一致性.从心理上提升消费者自我形象,
万方数据
角色地位、群体归属的认同需要.
{口J日擤消女q告T十}t化,H岢o々 目D
近代以来.I业化和标准化的生产方 式将消费者的个性淹没于太量佩成本f 化的产品洪流±中)自盘品i场发震刘 今天.消覆者所选择的商品可能已不再仅 仅是商£的实用价值,还要满足消费右的 个性化消费的需要网络消费的时尚性和 消费的私密性吻台7个性化j6舞的回蚰. 因此受到消费者的青睥.目而得以流行.主 要表现在以下内容:
网络消费的时尚性。网络消费就其B 式来说,是一种时尚而新颖的;自哥方式:就消费内窖来说.代表7需求的变化倾向, 在网络销售中.许多店铺会提供有些在实 体商场、店铺所不能买到的特色商品这 粪特色商品的崇尚者在购买商品时.重视 4时鼍1、。奇特1和“潮流‘.他们常常会 通过网络消费来满足自C追末肘尚十性化 的消费心理。
网络消费的私密性群干那些购物%验少R不愿意自E撕自费过程城^干扰 对消费的商品不想、P^知道的消费者.同 上购物的席秘性,特殊性质产品可由网络 平台的隐密特性加以消费.恰可满足i焉 与人面对面互动的尴尬.消费者无拘无束 地运用网络满足内心欲望.R可亨受完全 安静不受打抗的主动:削目.无需在意社 会礼节规范的标准
ft)1日*日#“》7十镕自^宾坦 n☆}
马斯沿需要雇次理论认为.个体有j 种需要.冀中第i种需要就是自我实现的 需要。布希亚认为.个体消费商品的符号 价值其实就是消费者的一种。自覆实现”. 或是为7体现”自拽价值“的}自费.也包 括“蛀耀”的因素在内。部分佩络商店实 行会员制度.前足7消费者的白覆价值的 需要,而目向他^怯榴在网络上买到物超 所值或省时便利的商£.备受他人的羹幕. 成为信息分享领导害.也满足了自我实现 的需要。
(女1日络消费符旮T十倬释放&女 ∞需孽
随着社会结椅的转型.个体的生存Ⅱ 力也在增大.网络消费可以轻易的脱离现 实而进^另一个虚拟世界.处于一种抽离 状态.即月终;《费能攫供M倒行性日常生 活中转接的十机台.井具有消遣娱乐的 功能.同络消费可“暂时使,自费者脱离现 宴,转撩--境.能快建达纠E力释趋与自 我满足的状老虚拟世界l的消费主要是 在朔结游戏中的消费.对舒分)☆费者说i 要是为7满足一些幻想.M■调整自0的 心理状巷越是紧张充满着激烈壹争的 社会.人们就需要通过幻想和憧慵来选到 舒援的目的和愿望.而网络消费者的年龄 太多处于18—30岁.报对※说.该年龄阶 段的幻想倾向越明显网络消费往往能荐 足年轻^对缓释Ⅱ力的耍靶
促进网络消赞持续发晨的营 销策略
f一)&|H*建口“遣E自∞^机 *1自
网站是网络商店进行丽络营销的摹础. 通过有特色的网站.一方面可阱树i企业 m象;另方面可以吸引新厢客.沟通老 履客.而这一点R直接影响到网络营销的 效果首先.网络商店z法像传统商店那 样.通过地点的选择与利用门面招牌、橱 窗证计及外部灯光便用等要素引起消费者 的注意和产生b理联想.因此.网络商店 的外部形象设订能否满足消器者寻薪求异 的心理,是吸引消费者登录浏览商店产 生和形威购*行为的基础。其次.由于网 络商店所经营的多敬商晶.消费者只能通 过视觉或听觉来嬉知商品的相黄信息.所 以产£的特点介绍越详细、产品展示图片 越清晰.用户的兴趣才青可能越高最后。 要注意简化流疆操作.不能去考验用户的 耐心.而应该尽■让消费音心情愉悦地进 行每步操作,并扶速得到想耍的结果。 《=胜计十牲化Po.挺*十Ⅱ蚴I务 要充分发挥Intemet在网络消费中的 营销优势,利用网络的一对一交互式功能. 进一步7解)自费者需末厦其变化,提供附 加值高的信息,引导消费者在网上参与产 品设计.共同创造和蔫足个性化的需求..网 络商店经营的重点不在干吸引^潮,而是 如何挖掘*些想要在网上购物的人.这就 要求企业提供人性化服务.|如排情地招呼 好每一位在线籁客.适时提供良好的产品 建议,注重培养厢客的安全露与信任感.以 含蓄的方武建立同t社团并在社团内建i 情感纽带等,同时要建i更^嗽拦迅速、服 务周到的告后服务机制具体性好如下几 方iI作:
积极主动的淘通,开展泽层次的客户 服务在同店的日常经营过程中.应积槛 回蔓买象的提问.主动进行市场调查.爱
驼■tHR f*0l^n r:*”t)㈨
时骞发简镕的威交与发货确认信E,n。 经营.树女起同店良好的8牌形象与信*同时.重视一列一淘通.针对每个客户t r 特Ⅱ和要求提供不同的服务.喜户的意见%得到殛时的处理,让客户时时感到被芰一L 和重视。这种淘通有助于满足消费者衰珏 自最价值的需求.建立企业与消费者的“ 好Ⅱ动*系。著名商务同站Amazonn务 迅速扩大的重要原因就在于能为用户提协 个性化服务。
运用灵石的销售策略.满足客户多i 似^费价值倾向;在提倡个性化营销的今 女.消费者都希望自己是与焱不同的.【;=_而.应把原客作为独特个体进行营销.比 如根据顾客的浏览特点。购买记录.有针
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万方数据
网络消费流行的社会心理原因及营销策略
作者:陈剑梅
作者单位:江苏技术师范学院教育学院,江苏常州,213001
刊名:
商业时代
英文刊名:COMMERCIAL TIMES
年,卷(期):2010,
被引用次数:0次
参考文献(3条)
1. Barry J Babin. R Darden. Mitch GriffinWork and Fun:Measuring Hedonic and Utilitarian shopping Value
1994
2. 鲍德里亚 . 刘成富 . 全志钢 消费社会 2008
3. 陈林芬 . 王重鸣 网络消费者行为与电子商务服务质量的关系 2005(6)
本文链接:http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sysd201007014.aspx
授权使用:复旦大学图书馆(fddxlwxsjc),授权号:09d41e5e-99ca-412b-9bfc-9e5a000baf0c
下载时间:2010年12月28日
追随流行是创业大忌
以下的问题,也许你有过,以下的困惑,也许你感受过。尽管这个年代变革之快,令你无暇思考。尽管这个社会喧嚣之繁杂,让你难以沉静思考。但你必须思考,思考后你就会明白:把握趋势才能成功,追随流行是投资创业之大忌。
1、也许你爷爷奶奶穷,爸爸妈妈穷,为什么就一直很穷呢,真正的穷人不是没有钱,而是穷得连一个“要富有”的梦想都没有。你爷爷奶奶、爸爸妈妈也许曾经就没有一个“当富人”的梦想。现在看你的啦~你不能因为穷不去追求富有。现在也许你家收入很少,你也不能因为收入少而不投资创业,收入少更应投资创业。投资创业了,你就有50%的可能性成为富人。如果不追求富有,也不投资,过上富有生活的可能性为零。
2、也许你看见有人做哪门生意赚大钱,你也跟着做哪门生意,为什么自己却亏本了呢,先知先觉先干为把握趋势,叫创业,赚得盆满钵满。你跟风后入者叫追随流行,这只能叫谋生。所以投资创业,一定要把握趋势,切勿追随流行。
3、也许你开过餐馆,做过建材生意,开过专卖店,做来做去,为什么就没有找到一门能长久为自己创收的行业呢,你当时做的那些生意不是趋势行业,只有趋势行业的生意才会带给你永续世袭的收入。总之先知先觉先入行叫把握趋势,叫开创事业,大都能赚得盆满钵满。追风后入者叫追随流行,只能谋生,能不亏本就是万幸。
4、也许你是企业或政府的骨干,有丰富的收入,为什么害怕随时会被新人顶替,因为你的人生舞台是别人的,只有在自己的事业平台上,才是永远的主角。
5、也许你靠体力赚钱,你为什么更害怕没有体力,体力是最容易得到,也是最容易失去的,靠体力赚钱是最危险的,一旦你失去体力,就失去唯一的收入来源。
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试析网络流行语的流行原因
试析网络流行语的流行原因
?张美安 施 璐
云南保山学院 (云南 保山 678000)
【摘 要】随着现代社会经济文化的发展,网络语言以一种有别 月”的网络红人。跟帖人数瞬间爆棚。被誉为“雷神”、“极品 于传统平面媒介的语言形式被大众所关注,而众多“网民”的参 中的极品”的网络人物“小月月”,一举打败芙蓉姐姐和凤姐, 与也使网络语言得以传播和流行。本文以近年来流行的网络语言 成为新一代的网络红人。而这一切,全因网友“蓉荣”10 月 5 为研究对象,从网络语言走红的原因、网民的心理以及网络环境、 日在某网社区发的一篇题为《感谢这样一个极品的朋友给我带来 使用主体等方面分析网络流行语的流行原因。 这样一个悲情的国庆》的帖子。 此帖以泼辣的语言、连载的方
式讲述了“蓉荣”在上海陪同“小月月”及其男友度过的恐怖 【关键词】网络语言;流行;原因
两天一夜。“小月月”本是“蓉荣”的高中同学,国庆期间她带
网络成为当今世界人们传递信息一个重要的工具,它的开放 着只见了两次面的男友“小 W”来上海玩。作为东道主的“蓉
荣”一路带着他们逛了城隍庙、外滩,其间身高 1.5 米、体重 160 性、自由性这些特点为网络语言的产生奠定了良好的基础。语言
斤的“小月月”不断上演极品雷事——不穿内衣是家常便饭,跳 是社会生活的一面镜子,社会的进步、经济的发展和文化生活的
楼、晕倒是惯用伎俩,当街扔内衣、厕所捞大粪也丝毫不觉尴 丰富,给语言带来了无限的生机,许多新词语因为网络的存在而
尬?? 得以迅速的流行。任何一种语言现象的产生都不是空穴来风,它
“小月月”的雷人言行和超常思维方式震惊了“蓉荣”也 的产生和流行都是有着其深刻的社会背景和社会原因的。
一、网络推手和网络水军是促使一些网络语言迅速走红的重 震惊了众人。短短几天内,该帖的点击量就攀升到 3670 多万,
“小月月”也迅速出现了诸多衍生产品。根据原帖内容绘成的小 要原因。
月月漫画应运而生,“拜月神教”横空出世,各类小月月吧、小 2009 年最为流行的一句网络语言为“贾君鹏,你妈妈喊你回
月月研究小组也排起队来,甚至帖中“小月月”用过的一些产品 家吃饭”。事情的起因是这样的:2009 年 7 月 16 日上午 10 点 59
也在网上成为热门货。一时间,“小月月”成为长假过后全体网 分,有人在百度“魔兽世界” 贴吧中发了一个名为?贾君鹏,你
民的第一兴奋点。 三无”帖子 妈妈喊你回家吃饭?的无内容、无内涵、无厘头的“
是否 随之而来的是关于小月月事件的种种猜测:“小月月”迅速走红。在短短 9 个小时内便引来了超过 40.6 万名网友的点
真有其人,小月月事件是否是又一次贾君鹏式的炒作,真相扑 击浏览,1.7 万名网友参与跟帖。到 7 月 19 日2时 30 分,该帖
朔迷离之际,虽然“小月月”一文作者“蓉荣”通过朋友表示: 的 回复已经超过 30 多万,而点击竟然将近 986 万次。此帖发出
“小月月”只是一类人的代表,并非炒作。但是某网站推出小月 后, 跟帖的首先是署名为“贾君鹏” “本人”的跟帖,表态说
月之后,在线人数大大超出当时日平均线,人气增加了几十万。 “我今 天不回去吃饭,我现在网吧吃饭呢。你帮我给妈妈说一
小月月的帖子是 10 月 5 号发表的,到 8 号中午 12 点的时候人气 下”。随 后其“家人七大姑八大姨”纷纷现身,开始苦口婆心的
是 1200 万。小月月能在三天之间风靡一时,仍然难脱网络推手 “家庭式 劝说”,巧言哄骗、厉声呵斥地喊他回家吃饭。随着这
和网络水军炒作的嫌疑。其他诸如芙蓉姐姐、凤姐等无一不是得 句话的大 红大紫,回帖中将“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”这
句话改成 各种方言与各国语言,还出现大量经过 PS 处理的图片。力于网络推手和网络水军而名声大噪。 火车站、 体育场等地方都出现了这句网络流行语,就连“奥巴二、网络流行语因反映了网民各种心理而得以流行。 马”、“布 什夫妇”都在苦口婆心地劝“贾君鹏”回家吃饭。一网络语言反映了以网络这个虚拟的世界为栖息地的网民这 个内容虚无 的帖子成为了风靡一时的“神贴”。后来有网民爆一特殊群体的思想观念和价值取向,一些网络语言之所以能迅速 料,贾君鹏真 真正正是一个“假君鹏”,“贾君鹏,你妈妈喊在网民之中流行开来,正是因为在某些方面映射了网民的某种心 你回家吃饭”是 一个互联网神话,一个普通网帖奇迹,一次有理。
组织、有策划的、 有预谋的完美炒作。就在“贾君鹏”事件开四、 对特权主义深恶痛绝的心理。 反映这种心理的代表作始被赋予各种深层次 涵义、各路人马开始怀疑这是一次幕后推当属“我爸是李刚”这句响彻中国大 手策划的炒作事件之 时,北京一传媒公司突然自曝,是他们制江南北的网络流行语了。事情的起因是这样的:2010 年 10 月 17 造了“贾君鹏”,目的 是帮助一款游戏保持关注度和人气。而日,猫扑贴贴上,网友的一篇帖子引爆了网络,截至 2010 年 10 这次炒作的主谋正是一名 名叫黄亮华的、北京一家传媒公司的 月 17 日傍晚,点击量已达 143 万。这篇帖子描述了一起校园车 CEO,其是一名网络营销专 家,服务于各大知名品牌。在博客中祸。 这篇帖子是这样描述的:2010 年 10 月 16 日晚 9:40,河 自我曝光是“贾君鹏之父”。 “其实最早我们做了两个方案,比北大学新区易百超市门口,两名正在玩轮滑的女生在学校宿舍区 如没人理这个帖子怎么办,火 爆了怎么样,只不过现在这么热,超市门口被一辆超速行驶的小车撞到。在撞到人后,开车的司机 有点始料未及。”他的公司有 10 名员工,每年这样的“炒作”竟然继续行进,想从大门口逃跑,后被学生及保安拦下。下车后, 业务,大概有3到5 个。 “贾 君鹏”事件,他们进行了两个月肇事者未表现出丝毫的歉意,他竟然说:“看把我(的)车(给) 的反复思量和流程设计,动用了 四个执行席媒介,轮班监测执行刮的~你知道我爸是谁吗,我爸是李刚~有本事你们告去~” 情况,两小时一次电话汇报。“总 计动用网络营销从业人员 800 酒后肇事,还口出狂言“我爸是李刚”,这引起了网友的极 余人,注册 ID 20000 余,回复 10 万余。”而大量的网络任务是大愤慨与关注,迅速成为 2010 年最为流行的一句话。网民们甚 交给兼职的网民去完成的。在引发 轰动效应后,策划团队撤出,至发出了“恨爹不成刚”的感慨,借以讽刺当代社会普遍存在的 这个创意也让他们赚了“6 位数”。 特权现象。而到了 2011 年,继“我爸是李刚”之后,“我爸李双
再如 2010 年,仅仅一个国庆长假,就爆出一个名叫“小月
150
江”又一次成为人们痛恨特权的网络流行语。其他如“富二代”、 网民的猎奇心理是一些网络红人迅速走红的重要原因。在网 “炫富”、“拼爹”等网络词语的流行正是人们这种心理的反映。 络世界里,雷人雷语层出不穷。随着中国网民数量的增多,这些
(二)对现实的无可奈何和自嘲的心理。 反映这种心理最问题不能单纯地统一归结为网民“集体无意识”,而是有着更为
复杂的心理机制。网民作为大众传播的受众群体的一个组成部 突出的网络流行词语当属“被××”和“×
分,有着一般受众的共同特征,也有作为对新事物的猎奇心理。 奴”了。现实社会往往存在一些黑白颠倒、混淆是非的事情,也
如 2010 年网络第一雷人的“凤姐”就激发了众多网民的热情, 有很多事是不以个人意志为转移的,都是被逼无奈的,所以当不
首先网友发帖、跟帖,随后被传统媒体借以加大宣传,伴随着网 符合原有语法规则和逻辑规则的“被××”一经问世,很多的无
民的一片骂声,“凤姐”成为了 2010 年最为流行的一个网络流行 奈便被一个“被”所取代了。比如“被自杀”、“被潜规则”、“被
词。还有“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“小月月”这些词语的流行, 就业”、“被民主”“被小康”、“被中产”等等纷纷问世,不仅反
正是反映出了网民的猎奇心理。也正是这些所谓网络受众的猎奇 映出人们在现实生活中不得不屈服的心理,同时通过“被××”
心理,才使得网络红人迅速走红网络。 这样的自嘲方式将这种无奈心理得到释放和宣泄。现代社会中高
三、网络话语空间的相对自由、话语主体相对年轻是网络流 昂的房费、孩子养育费、车费等等让人们被生活压得难以喘气,
于是,“房奴”、“车奴”、“孩奴”这一类感叹生活重压的新词便 行语得以流行的重要原因。
孕育而生,反映出了网民们无可奈何的一声叹息。除此之外,能 网民在网上聊天、发表言论时,宽松环境使男女能自由地发 体现这种心理的网络流行语还有很多,如“理想很丰满,现实很 表自己的观点,能隐瞒自己的性别,改变自己的会话角色等。言 骨感”、“ 人生就像刷牙,一手握着杯具,一手握着洗具”、“哥 语的对与错没有谁来指责 ,也没有固有的语法规范来比照,这也 为吃的不是方便面,哥吃的是寂寞”、“回老家结婚”、“不要迷恋哥, 自由的言语表达和自由的言语创作提供了极好的条件。从使用 网哥只是个传奇”、“裸婚”,等等都反映出人们对现实的一种无奈 络语言的主体来看,大部分都是年轻一代,这一代人追求自由, 追心情和自嘲心理。再如“剩女”、“剩男”“宅女”、“宅男”等反 求新奇异,以彰显个性为主导,对非主流的事物有一定的敏感 度,映了现实中青年男女对单身生活的无奈。另外,“躲猫猫死”、“洗 在现实生活的压抑希望通过网络这样的虚拟空间得以发泄和 释放。脸死”等一类网络流行语则反映了网民对现实存在的一些令人愤 据中国互联网发展状况统计报告 ,历次调查结果也显示 , 网民中 慨的事件的无奈,在无奈之下人们通过一种自我戏谑的方式将这 20 岁左右的年轻人最多,占据绝对优势。年轻人有朝气, 有个性,种愤慨又表现得普通化和戏剧化。 充满想象力,富于创造性。远离那些正统的思维、严肃的 面孔和
随着计算机和互联网其叛逆的一面、其强烈的表达欲望在自由的 网络中得(三)积极乐观、幽默诙谐的心理。 权威的声音,
的普及,越来越多的网民把网络当成一 以满足。因此,网络语言的新奇、游戏、不守成规等个 性特征通过
一些稀奇古怪的网络语言彰显出来,年轻一代的“从 众”、“追种休闲和娱乐的场所。网民们面对生活的压力,在网络交流中创
求新奇”的心理使得网络流行语得以流行。 造出各种幽默诙谐的语言其实正反映出人们这样的一种心理。如
把压力称为“鸭梨”, 把在论坛中乱发帖子叫“灌水”,悲剧叫 四、结语
网络语言反映了网络这个虚拟的世界里的网民这一特殊群 “杯具”,有没有说成“有木有”,什么为“神马”,把一起旅游
或者自助游叫“驴友”。其它如“白骨精”(白领、骨干、精英)、 体的思想观念和价值取向。网络流行语在网络这个虚拟的空间 “酱紫”(这样子)、“偶”(我)、“打酱油”(路过)、“不差钱”、 内,在一定程度上反映了网络文化,越来越多的网民创造了大量
具有生命力的网络语言流行于网络之间,充当网民之间的交流工 “稀饭”(喜欢)等等很生动形象地表达出发帖人积极乐观、幽
具。一部分的具有强大的生命力、充满活力的网络词语经过时间 默诙谐的心理,使人读了之后倍感轻松 ,心情愉悦。
的考验,可以被大家接受,进入人们的生活,成为了人们日常交 (四)追求方便快捷的心理。 现代社会是一个追求快节奏
际语言。 的社会,网民在聊天、发帖时经
常使用一些数字、字母、符号来代替汉字。由于数字、字母、符 参考资料:
[1]龙吉星.网络文化中的网络语言研究. 凯里大学学报 号用起来比打汉字速度要快,恰恰符合了当代人追求方便快捷的
2010.2 这种心理,于是,在网络流行语这个大家族里便出现了许多这一
[2]叶兵、蒋兆雷.关于网络“贾君鹏”现象的文化反思. 人 类的流行词语。如“886”(再见)、“3Q”( THANK YOU 谢谢)、“555”
(呜呜呜,哭)、“ MM ”(妹妹 )、“GG ”(哥哥 )、“JJ ”(姐 文视点 2010.1
[3]罗建军.论网络语言的冗余现象. 四川教育学院学报 姐 )、“DD ”(弟弟 )、 “O(?_?)o”(哈哈,表示示意微笑)、
“///”(表示下雨)、“TOT”(表示流泪和大喊)、“?o?”(瞪眼 2010.1
吃惊状)、“,,,~”(表示流汗)、“< @="" -="" @="">”(表示醉了)等 [4]黄海泉.网络语言的社会文化解析. 重庆交通大学学报 等。当然,这一类网络流行语除了方便快捷外,也带有一定的调 社科版 2010.2
侃意味。 [5]万俊秀.世界大学城.猎奇心理
(五)猎奇心理
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试析网络流行语的流行原因
试析网络流行语的流行原因
【摘要】随着现代社会经济文化的发展,网络语言以一种有别于传统平面媒介的语言形式被大众所关注,而众多“网民”的参与也使网络语言得以传播和流行。本文以近年来流行的网络语言为研究对象,从网络语言走红的原因、网民的心理以及网络环境、使用主体等方面分析网络流行语的流行原因。
【关键词】网络语言;流行;原因
网络成为当今世界人们传递信息一个重要的工具,它的开放性、自由性这些特点为网络语言的产生奠定了良好的基础。语言是社会生活的一面镜子,社会的进步、经济的发展和文化生活的丰富,给语言带来了无限的生机,许多新词语因为网络的存在而得以迅速的流行。任何一种语言现象的产生都不是空穴来风,它的产生和流行都是有着其深刻的社会背景和社会原因的。
一、网络推手和网络水军是促使一些网络语言迅速走红的重要原因。
2009年最为流行的一句网络语言为“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”。事情的起因是这样的:2009年7月16日上午10点59分,有人在百度“魔兽世界” 贴吧中发了一个名为«贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭»的无内容、无内涵、无厘头的“三无”帖子迅速走红。在短短9个小时内便引来了超过40.6万名网友的点击浏览,1.7万名网友参与跟帖。到7月19日2时30分,该帖的回复已经超过30多万,而点击竟然将近986万次。此帖发出后,跟帖的首先是署名为“贾君鹏” “本人”的跟帖,表态说“我今天不回去吃饭,我现在网吧吃饭呢。你帮我给妈妈说一下”。随后其“家人七大姑八大姨”纷纷现身,开始苦口婆心的“家庭式劝说”,巧言哄骗、厉声呵斥地喊他回家吃饭。随着这句话的大红大紫,回帖中将“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”这句话改成各种方言与各国语言,还出现大量经过PS处理的图片。火车站、体育场等地方都出现了这句网络流行语,就连“奥巴马”、“布什夫妇”都在苦口婆心地劝“贾君鹏”回家吃饭。一个内容虚无的帖子成为了风靡一时的“神贴”。后来有网民爆料,贾君鹏真真正正是一个“假君鹏”,“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”是一个互联网神话,一个普通网帖奇迹,一次有组织、有策划的、有预谋的完美炒作。就在“贾君鹏”事件开始被赋予各种深层次涵义、各路人马开始怀疑这是一次幕后推手策划的炒作事件之时,北京一传媒公司突然自曝,是他们制造了”贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。而这次炒作的主谋正是一名名叫黄亮华的、北京一家传媒公司的CEO,其是一名网络营销专家,服务于各大知名品牌。在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”。“其实最早我们做了两个方案,比如没人理这个帖子怎么办,火爆了怎么样,只不过现在这么热,有点始料未及。”他的公司有10名员工,每年这样的“炒作”业务,大概有3到5个。 “贾君鹏”事件,他们进行了两个月的反复思量和流程设计,动用了四个执行席媒介,轮班监测执行情况,两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID 20000余,回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后,策划团队撤出,这个创意也让他们赚了“6位数”。
再如2010年,仅仅一个国庆长假,就爆出一个名叫“小月月”的网络红人。跟帖人数瞬间爆棚。被誉为“雷神”、“极品中的极品”的网络人物“小月月”,一举打败芙蓉姐姐和凤姐,成为新一代的网络红人。而这一切,全因网友“蓉荣”10月5日在某网社区发的一篇题为《感谢这样一个极品的朋友给我带来这样一个悲情的国庆》的帖子。此帖以泼辣的语言、连载的方式讲述了“蓉荣”在上海陪同“小月月”及其男友度过的恐怖两天一夜。“小月月”本是“蓉荣”的高中同学,国庆期间她带着只见了两次面的男友“小W”来上海玩。作为东道主的“蓉荣”一路带着他们逛了城隍庙、外滩,其间身高1.5米、体重160斤的“小月月”不断上演极品雷事――不穿内衣是家常便饭,跳楼、晕倒是惯用伎俩,当街扔内衣、厕所捞大粪也丝毫不觉
尴尬……
“小月月”的雷人言行和超常思维方式震惊了“蓉荣”也震惊了众人。短短几天内,该帖的点击量就攀升到3670多万,“小月月”也迅速出现了诸多衍生产品。根据原帖内容绘成的小月月漫画应运而生,“拜月神教”横空出世,各类小月月吧、小月月研究小组也排起队来,甚至帖中“小月月”用过的一些产品也在网上成为热门货。一时间,“小月月”成为长假过后全体网民的第一兴奋点。
随之而来的是关于小月月事件的种种猜测:“小月月”是否真有其人,小月月事件是否是又一次贾君鹏式的炒作,真相扑朔迷离之际,虽然“小月月”一文作者“蓉荣”通过朋友表示:“小月月”只是一类人的代表,并非炒作。但是某网站推出小月月之后,在线人数大大超出当时日平均线,人气增加了几十万。小月月的帖子是10月5号发表的,到8号中午12点的时候人气是1200万。小月月能在三天之间风靡一时,仍然难脱网络推手和网络水军炒作的嫌疑。其他诸如芙蓉姐姐、凤姐等无一不是得力于网络推手和网络水军而名声大噪。
二、网络流行语因反映了网民各种心理而得以流行。
网络语言反映了以网络这个虚拟的世界为栖息地的网民这一特殊群体的思想观念和价值取向,一些网络语言之所以能迅速在网民之中流行开来,正是因为在某些方面映射了网民的某种心理。
四、 对特权主义深恶痛绝的心理。
反映这种心理的代表作当属“我爸是李刚”这句响彻中国大江南北的网络流行语了。事情的起因是这样的:2010年10月17日,猫扑贴贴上,网友的一篇帖子引爆了网络,截至2010年10月17日傍晚,点击量已达143万。这篇帖子描述了一起校园车祸。 这篇帖子是这样描述的:2010年10月16日晚9:40,河北大学新区易百超市门口,两名正在玩轮滑的女生在学校宿舍区超市门口被一辆超速行驶的小车撞到。在撞到人后,开车的司机竟然继续行进,想从大门口逃跑,后被学生及保安拦下。下车后,肇事者未表现出丝毫的歉意,他竟然说:“看把我(的)车(给)刮的~你知道我爸是谁吗,我爸是李刚~有本事你们告去~”
酒后肇事,还口出狂言“我爸是李刚”,这引起了网友的极大愤慨与关注,迅速成为2010年最为流行的一句话。网民们甚至发出了“恨爹不成刚”的感慨,借以讽刺当代社会普遍存在的特权现象。而到了2011年,继“我爸是李刚”之后,“我爸李双江”又一次成为人们痛恨特权的网络流行语。其他如“富二代”、“炫富”、“拼爹”等网络词语的流行正是人们这种心理的反映。
(二)对现实的无可奈何和自嘲的心理。
反映这种心理最突出的网络流行词语当属“被××”和“×奴”了。现实社会往往存在一些黑白颠倒、混淆是非的事情,也有很多事是不以个人意志为转移的,都是被逼无奈的,所以当不符合原有语法规则和逻辑规则的“被××”一经问世,很多的无奈便被一个“被”所取代了。比如“被自杀”、“被潜规则”、“被就业”、“被民主”“被小康”、“被中产”等等纷纷问世,不仅反映出人们在现实生活中不得不屈服的心理,同时通过“被××”这样的自嘲方式将这种无奈心理得到释放和宣泄。现代社会中高昂的房费、孩子养育费、车费等等让人们被生活压得难以喘气,于是,“房奴”、“车奴”、“孩奴”这一类感叹生活重压的新词便孕育而生,反映出了网民们无可奈何的一声叹息。除此之外,能体现这种心理的网络流行语还有很多,如“理想很丰满,现实很骨感”、“ 人生就像刷牙,一手握着杯具,一手握着洗具”、“哥吃的不是方便面,哥吃的是寂寞”、“回老家结婚”、“不要迷恋哥,哥只是个传奇”、“裸婚”,等等都反映出人们对现实的一种无奈心情和自嘲心理。再如“剩女”、“剩男”“宅女”、“宅男”等反映了现实中青年男女对单身生活的无奈。另外,“躲猫猫死”、“洗脸死”等一类网络流行语则反映了网民对现实存在的一些令人愤慨的事件的无奈,在无奈之下人们通过一种自我戏谑的方式将这种愤慨又表现得普通化和戏剧化。