中国汽车市场调查报告

第一部分：市场细分与描述
对于目前各种类型汽车市场的消费者选择，在包括性能、安全、用途等综合考虑的条件下，根据消费者购车的侧重（利益）不同，汽车市场是如何细分的，比如追求性能性、追求商务型、追求舒适型等。可以根据不同的细分维度对汽车市场进行细分与描述研究。

第二部分消费态度与偏好
不同细分市场下，不同消费者对于各种车型的偏好与态度等，以及消费者对汽车的购物行为与消费习惯、使用习惯等方面调查研究。

第三部分：市场结构与特点
汽车行业的不同细分市场的竞争情况，比如哪些汽车行业之间的竞争，他们之间的竞争关系如何等，不同竞争之间的关系，不同品牌之间是如何竞争的。

第四部分：品牌形象与定位
不同品牌汽车在消费者心目的形象是怎样的，是如何定位的，如何获取消费者的认可等。

　　汽车市场调查的主要内容包括市场需求调查、市场供给调查、消费者调查和竞争者调查可以进行其中一个方面的调查，也可以进行全面的综合调查。这是我在开元研究的调研报告中找到的，希望能够帮到你。

　　在本次课程设计我们运用到了市场调查中的文案调查法、网上调查法和问卷调查法等方法进行调查。通过查阅各种文献、在线搜索的手段收集经过整理的第二手资料，又通过问卷调查收集第一手资料。最后整理综合所有资料，得出分析报告。
在本报告第二到第五章，通过对中国汽车市场环境、汽车行业现状、消费者行为模式、发展中所遇到的问题进行调查与分析，介绍了近几年来中国汽车市场的大致情况。第二章是中国汽车市场的宏观环境状况调查，主要对经济环境的各种现状、政策环境的利弊进行了分析。第三章是中国汽车市场现状分析。从汽车工业总体情况、汽车工业产销分析以及汽车市场竞争状况分析三方面进行。第四章是对消费者行为模式进行分析的调查。消费者行为的特点是汽车市场发展的一个尤为重要的导向。第五章是对近期阻碍汽车市场发展的一些问题的介绍。如燃油持续涨价、城市拥堵等问题，不仅对现有市场产生影响，还会遏制潜在市场的转换，是必须得到重视的问题。我国现在正处于全面稳步发展的状况，汽车行业体系这种经济、工业发展的重点，要有良好的环境和必须的保护，出现问题要尽快解决，否则很容易成为国家成长的累赘。
第1章引言 ......................................................... 1
1.1 中国汽车行业背景 ................................................ 1
1.2 调查原理 ........................................................ 1
1.3 调查方法与内容 .................................................. 2

第2章中国汽车市场宏观环境分析 ..................................... 3
2.1 经济环境 ........................................................ 3
2.1.1 国内生产总值（GDP） ........................................... 3
2.1.2 国民人均收入与消费水平 ........................................ 4
2.2 政策环境 ....................................................... 7
2.2.1 汽车产业政策 ................................................. 7
2.2.2 节能与新能源汽车 ............................................. 7
第3章中国汽车市场现状分析 ........................................ 8
3.1 中国汽车工业总体情况 ............................................ 8
3.2 中国汽车工业产销分析 ............................................ 8
3.2.1 近年中国汽车市场产销情况 ...................................... 9
3.2.2 中国汽车市场的特点 ........................................... 10
3.3 中国汽车市场竞争状况 ........................................... 15
3.3.1 各汽车企业、品牌竞争状况 ..................................... 15
3.3.2 各种类汽车销售状况 ........................................... 16
第4章消费者行为模式分析 .......................................... 18
4.1 消费者个人特质 ................................................. 18
4.2 消费者行为更为理性 ............................................. 19
4.3 消费者依然看好中国汽车市场前景 ................................. 20
第5章中国汽车市场近期问题分析 .................................... 17
5.1 中国城市车辆拥堵问题 ........................................... 17
5.1.1 北京治堵政策 ................................................. 17
5.2 中国车市的“黑4月” ........................................... 18
5.2.1 “黑4月”成因分析 ........................................... 18
5.2.2 “黑4月”可能出现的后续影响 ................................. 19
第6章结论 ........................................................ 24
参考文献 ........................................................... 25
致谢 .............................................................. 26
完成时间 ........................................................... 26
附录 .............................................................. 27

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