汽车销售培训调查报告

　　汽车产品市场营销环境调研报告应该包括以下内容：

　　一、微观市场环境

　　即企业内部状态。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外。现代市场营销理论，特别强调企业对环境的能动性的反作用，认为企业对周围环境的关系，不仅有反应、适应的必要，而且还有积极创造和控制的可能。

　　营销中介是指协助企业促销、分销其产品给最终购买者的公司和个人，包括

　　1、中间商

　　2、实体分销公司（运输企业、仓储企业）

　　3、营销服务机构（广告公司、咨询公司等）

　　4、财务中介机构（银行、信托公司、保险公司）

　　所谓供应商是泛指组织活动所需各类资源和服务的供应者。企业要搞好市场营销就必须要慎重选择供应商，并尽可能多地做到多渠道供应，以确保企业生产活动顺利进行。

　　1、愿望竞争者

　　2、平行竞争者

　　3、产品形式竞争者

　　4、品牌竞争者

　　二、宏观市场环境

　　市场是由那些想买东西并且具有购买力的人（即潜在购买者）构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。

　　（一）世界人口迅速增长。

　　（二）发达国家的人口出生率下降。

　　（三）许多国家人口趋于老龄化。

　　（四）家庭结构发生变化。

　　（五）非家庭住户在迅速增加。

　　（六）许多国家的人口流动性大。

　　1.人口从农村流向城市。

　　2.人口从城市流向郊区。

　　（七）一些国家的人口由多民族构成。