奢侈品市场调查报告

我国成为世界第二大奢侈品消费国
新华网武汉１月２４日电（记者熊金超）２００７年，中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费已经达到８０亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。

中国免税品（集团）有限责任公司总经理李刚２４日在武汉举行的全国免税业务会议上介绍说，世界奢侈品协会的调查数据显示，中国人２００７年的奢侈品消费占全球市场份额的１８％，消费人群已经达到总人口的１３％。预计到２０１５年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的３２％，超过日本。

李刚说，中国公民对国际奢侈品牌快速增强的购买愿望和能力，已经成为免税店销售增长的重要力量。据世界著名免税企业ＤＦＳ的香港店统计，２００６年内地游客的花费占全店总收入的４６％，２００７年这一比例超过６０％。

有关方面预计，到２０１０年，中国将有２．５亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到２０００亿元人民币。

　　这叫浪费

　　中国已成世界第三大奢侈品消费国
高盛发布关于中国奢侈品市场的研究报告——

12月7日，高盛在北京中国大饭店发布的关于中国奢侈品市场的研究报告称：除私人飞机、豪华游艇外，2004年中国奢侈品消费额已经达到了60亿美元，在全球奢侈品消费中的份额已增长至12％。在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土市场的消费，其余约10%左右都来自到海外旅游的中国游客。高盛预测，中国在2015年将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。

报告称，中国已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20%的贡献。在未来四年中，中国奢侈品消费需求将达到每年约25％的复合年增长率，在2008年将占全球市场份额的19％；在2015年将占29％，并超过日本的28％。届时，中国的奢侈品消费者将与日本的奢侈品消费者抗衡。目前日本在奢侈品行业的消费大约为总销售额的41%，为世界第一大奢侈品消费国。

高盛提供的数据显示，2003年，约4500万中国消费者的年购买能力超过3万美元。20岁至30岁的消费者为中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。

高盛国际证券研究部执行董事弗兰克·道森表示，2004年和2005年，中国国内生产总值（GDP）的增长速度将分别为9.7%和8.1%。人民币汇率发生变化将进一步刺激中国出境人数的增加，他预测人民币在未来12个月内可能再升值7％至8％，使中国消费者的购买力大大增强。

同时，弗兰克·道森认为，到海外旅游的中国游客人数的增加，将会促进奢侈品行业发展，因为中国人非常喜欢在旅游时花钱，同时到国外旅游也将增加他们的品牌意识。自2004年9月起，欧洲大多数国家已经获得中国政府的批准成为中国公民海外旅游的目的国。香港是中国人海外游的最早受益者。英国经济学人资讯中心（EIU）预测，到2008年，中国人海外旅游人数将增至4900万人，2010年的游客人数将超过6000万人，2015年将达到1亿人。世界贸易组织也预测到海外旅游的中国游客人数将达到1亿人，只不过需要更长的时间，要到2020年才能实现。

自今年年初开始，到海外旅游的中国游客允许携带的现金数目是以前的两倍。由此，弗兰克·道森大胆预测，随着更多航空公司、旅行社的出现，法国和意大利等国将很快成为中国人最喜欢前往旅游的国家。海外旅游同时令以前没有太多机会接触奢侈品品牌的中国游客得以更多地认识这些品牌。

另外，弗兰克·道森还指出，在中国大陆市场对奢侈品的需求迅速增长的过程中，斯沃琪集团、博柏利（Burberry）、古奇（Gucci）和路易·威登-轩尼斯将从中国市场以及中国海外旅游人数的增加对奢侈品的需求增长中受益最大。另一方面，由于中国的进口关税高，并且消费者不太了解品牌珠宝，象卡地亚（Cartier）和Bulgari等珠宝品牌将不会从中国市场获得较大的收益，但相比较而言，卡地亚的情况要稍微好一些。非常昂贵的品牌产品（比如象Hermes）将不可能从收入水平仍偏低的中国市场获得销售额的快速增长，因为中国的消费者在收入有所提高时，更愿意首先选择较便宜的奢侈品品牌。