报告简介

据统计，近年来中国婴儿配方奶粉市场每年呈现两位数的高速增长，正在取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，规模将在50亿元左右。中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。专家预测，2006年我国高档婴儿奶粉市场规模将接近50亿元。

我国大大小小的乳制品生产企业约有1500家，其中大部分企业都生产婴幼儿配方奶粉，但取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，但高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。

长期以来，这个庞大的市场一直为国外品牌所垄断。特别在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。雀巢、惠氏、多美滋、雅培等国外品牌占据的市场份额高达80%—90%。

2005年上半年婴幼儿配方奶粉的全国销售额比2004年同期增长了49．2％，而高档品牌的增长率达到了84％。在竞争激烈的1－3岁幼儿配方奶粉市场，高档品牌的份额已迅速增长到半壁江山。除了外资品牌之外，国产奶粉也纷纷谋求升级发展。

我国婴儿乳品行业的低端市场占54％的份额，中高端市场的份额与之基本持平，洋品牌主要争夺利润相对丰厚的中高端市场，而不急于将产品线向下延伸。市场上婴儿奶粉的价格差异很大，本土低端品牌与高端洋品牌的等量产品价格相差5倍甚至更多。在产量上，洋品牌和本土品牌也基本持平。本土品牌的品牌集中度不高，产量最大的三大品牌“完达山”、“三鹿”和“伊利”的总产量不过市场份额的27％，而“雀巢”、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的总产量的市场份额达44％。

我国婴幼儿配方奶粉发展现状：1、起步较晚，发展迅速；2、产品配方设计不断完善；3、市场集中度较低。

中国婴幼儿奶粉年需30万吨
中国婴幼儿食品市场潜力最大，从2005年的数据来看，原本就差距不大的中国与日本市场，差距还在不断缩小，预计在今后的3～5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国，从现在开始到未来几年，中国的婴幼儿配方奶粉增长都会驰骋在高速车道上。
我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80％能够得到母乳喂养，那么还有20％，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。每个孩子每年需要27．2公斤奶粉，这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨，而排除其它因素，50％的市场也要15万吨。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8—10万吨，所以市场空间还很大

---

　　很好11月5日，新民网从工业和信息化部获悉，根据工信部对全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团上报的638户乳制品企业统计，11月2日与10月2日相比，液态奶产量增加了58%；奶粉产量增加了37%。同时，原料奶收购增加了28%；企业停产面由32%减少到20%。

　　工信部公告称，截止10月30日，有关生产企业已召回退市不合格乳制品8311.7吨，为消费者退换不合格奶粉和液态奶917.4吨。而据农业部10月31日对全国13个牛奶主产省（区、市）统计，由于企业加大了收奶量，奶农倒奶逐步减少，当日倒奶量占当日奶产量的比重由9月22日的23.6%下降到1.2%。

　　公告还称，尽管目前乳制品整顿规范工作初见成效，但仍然面临一些突出问题，一是行业整顿和规范任务仍很艰巨，目前乳制品生产企业三聚氰胺检测设备的配备尚有较大缺口，企业不得不花费大量的精力和成本完成批批检验，企业自查自纠、完善制度的工作仍很艰巨。二是全面恢复生产尚待时日，部分企业仍处于停产或半停产状况，据11月2日对638户企业统计，目前尚有128户停产，停产面20%。三是市场信心回升缓慢。11月2日，液态奶平均产销率为81.6%；奶粉平均产销率为78%；蒙牛、伊利二大集团液态奶库存量分别为9月10日的1.4倍和3.6倍。

---

　　不合格

---

　　洗面奶市场研究报告
第一部份 洗面奶主要经济特征分析
一、 洗面奶产业现状分析
1 、 洗面奶产业概述
2 、 洗面奶的分类
3 、 洗面奶品牌分析
（一）：品牌渗透率分析
（二）：品牌功能需求分析
4 、 洗面奶满意度分析
5 、 洗面奶产业进出壁垒
6 、 洗面奶产业生命周期分析
二、 洗面奶发展历程及趋势
1 、洗面奶发展历程分析
2 、洗面奶发展趋势
3 、消费者的需求分析
4 、洗面奶品牌的发展趋势
5 、洗面奶技术发展趋势
三、国内洗面奶生产厂家介绍
四、 洗面奶国际生产商进口商概述

第二部份 洗面奶市场分析
一、 洗面奶市场状况分析及预测
二、市场占有率与渗透率比较
三、市场细分
四、渠道分析
五、 洗面奶产量分析及预测
六、 洗面奶需求量分析及预测
七、上游行业及供应商分析及预测
八、 洗面奶价格分析
九、 洗面奶进出口状况分析
十、 洗面奶品牌的市场发展空间
十一、 洗面奶国际市场分析

第三部份 洗面奶竞争状况分析
一、 洗面奶品牌竞争格局分析
二、 洗面奶同类企业竞争分析
三、行业内不同类企业竞争层面分析
四、 洗面奶生产企业营销竞争战略和计划分析
1 、 洗面奶品牌营销
2 、消费者的需求
3 、洗面奶的主要营销方法
4 、中小企业的营销分析
5 、大企业的营销分析
6 、营销竞争

第四部分 替代品分析
一、洗面奶消费行为分析
二、寻找洗面奶品牌形象的缺陷
三、BICC 战略
四、BICC 战略适用的品牌
五、寻求最有利可图的目标顾客群
六、知己知彼的 4 个步骤
七、洗面奶卖点的设计和提炼
八、洗面奶产业拟建及在建项目

第五部份 竞争与市场研究理论概述
一、完整的竞品分析
二、界定行业和结构特点
1 、行业分析
2 、价值链分析
3 、竞争力量分析
三、确定和描述主要竞品
1 、确定谁是竞品？
2 、主要竞品分析
四、评估主要竞品
五、预测竞品行为
六、确定新的竞品