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范文一：产品包装的意义
产品包装的意义
摘要：
琳琅满目的商品陈列，如何让消费者选择自己的商品。商品包装肩负起无声推销员的现代使命，商品包装设计对消费者产生很大的影响；随着生活水平的提高，人们对商品也越来越挑剔，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢?追求新产品、欢迎新产品是消费者的普遍心里，不断开发新产品，推陈出新，不仅能够满足和丰富人民群众日益增长的生活需要，而且会使企业获得很大收益。在现代商品经济中，包装已融为产品的一部分，它直接刺激着人们的购买欲望，具有强大的促销力；从商品包装的心理功能、心理策略、消费者的心理要求等方面,论述消费心理对包装设计的重要性。从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位。包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。应用好消费心理将成为商品生产、包装、销售的重要策略。
关键词：消费心理 心理策略 商品包装
随着人们生活水平不断提高，消费者的需求也在发生着不断
的变化，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。
商品的包装直接带给消费者视觉上的冲击，是商品的信息载
体，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力；一种商品
能立足于市场，取信于消费者，往往与商品包装有着密切的关
系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装
对促进商品销售越来越明显。如何设计适应商业活动和消费者
乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生
产者的重视。
一、包装和消费者心理的含义
由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视
商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究
包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。
（一）包装的含义
包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。
包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、
消费领域不可缺少的条件。
（二）消费者心理的含义
消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活
动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，
产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；
买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。 二、包装的作用
商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、
散落、溢出或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高，消
费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护
商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用
化、艺术化和个性化的效果；包装是商品的脸谱，它对消费者
的购买行为产生很大的影响。
（一）识别功能
当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，包装就成为商品
差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的
商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引
消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地
帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨同时，规范的商品包
装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。
?? ???（二）便利功能
一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商
品。安全可靠的包装有利于商品的长期存储，有利于延长商品的使用寿命。开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据
实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全
感和便利感，方便消费者购买、携带、存储和消费。
?? （三）美化功能
为了有效地刺激消费者的感官引起注意，现代商品包装
越来越注意艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话
说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对于人们的心理
影响具有十分重要的作用。好的包装会给商品披上美丽的色
彩，起到锦上添花的效果，从而有效地推动消费者的购买；而
制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚至抑制消费者的购买欲望。
（四）联想功能
好的商品包装能使消费者产生丰富的想象力和美好的联
想，从而加深对商品的好感。商品包装高雅华贵，可以大大的
提高商品档次，使消费者受到尊重、自我表现等心理得到极大的满足。
（五）体现价值的功能
商品价值的高低主要由核心商品决定，一般作为外行或
尚不明商品功效的社会大众并不知晓核心商品所具有的价值，
消费者选购商品时对商品价值的感受往往是从包装开始的。包
装具有重要的象征意义，豪华的包装可以体现高档商品的高贵
价值。
三、商品包装对消费者心理的影响
俗话说“货卖一张皮”。对于不同性质的产品来说，包装的作用大小不一。在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创
意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。商品包装设计作
为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。因此，包装对消费
者心理有很大的影响，甚至可以左右他们对产品的认识和感
受。对此，企业要对商品包装的心里功能进行深入的研究。
（一）对少年、儿童心理的影响
少年、儿童是一种典型的感性消费，他们认为“产品包装是
最重要的因素，更注重对商品的直观印象。儿童在婴幼时期，
主要是生理性需要，随着年龄的增长，需要便从本能的发展为
有自我意识加入的社会的需要。其后，随着年龄的增长，模仿性消费逐渐被有个性特点的消费所代替。 （二）对青年消费者心理的影响
青年的自我意识是青年个性发展的最集中的表现之一，青年的独立意向非常强烈，内心丰富，热情奔放，富于幻想。为此，青年人对商品的需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝
试者，他们不愿落后于时代，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。 （三）对老年消费者心理的影响
老年消费者心理稳定程度高，注重实际，较少幻想。购买动机以方便实用为主，在购买过程中，要求商家提供方便、
良好的购物环境和服务。消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向；大多数老年消费者是理智型的消费
者，老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加，他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。
（四）对女性消费者心理的影响
女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流。女性消费
者还注重商品的实用性和具体效益，以及商品的便利性和生活
中的创造性。因此,设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地
应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式
能诱发女性的情感。商品包装图案、色彩要明朗、热烈;商品包装要注意宣传时尚，表现消费趋向;只要了解了女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势
四、基于消费者心理的包装策略
商品包装是商品构成要素的一个组成部分，失之便会降低商品的价值，破坏商品的完美性。在市场经营活动中，商品包装被冠以“无声推销员”的美称，对企业销售和消费者行为发挥着越来越大的影响；因此，研究消费者的心理并制定相应的策略对企业未来的发展有着很大的作用。
（一）尊重习惯的包装策略 尊重消费习惯的商品包装策略以顺从消费者的习惯为出发点，它能方便消费者使用商品，而且消费者能过包装识别商品和记住商品。这主要包括：
1 配套包装
即适应消费者对商品连带使用或匹配适用的习惯，将相关商品组合起来包装。如少儿文具盒，将相关的学习用具——铅笔、橡皮、小刀、尺等同时装入。再如，新生婴儿系列用品的“宝宝包”、女性的化妆品包等，均属于配套包装，这种包装既方便购买也方便使用。 2 系列包装
即将用途相似、品质相近或者同一品牌的商品，采用同一图案、色彩、形状的包装。这种不同商品的同一包装，能强化人的视觉，同时也可以借用某一商品的知名度来打开其他商品的销路。因此，它能产生容易识别、便于记忆商品的心理效应。常用于食品、护肤品、洗涤用品等包装，如“大宝”牌化妆品系列包装等。 3、分量包装
根据消费习惯、消费特点和家庭规模大小差异而设计不
同容量的包装。如奶粉用大包装，内有小包装，一小包就是一
天的食量。这正包装既能适应不同消费者的消费习惯，又能给消费者一个比较精确的数量和价格信息，满足消费者追求方便使用的心理效应。
4、惯用包装
即尊重消费者的传统观念，采用消费者喜欢并容易接受的包装。例如各种酒类的包装大多数采用透明的高颈玻璃瓶等。一般来说，家喻户晓的包装不要轻易改变。
（二）个性需求包装策略 由于消费者年龄、性别、性格、气质等个性差异，就在
生理和心理上形成很大的差别。所以在包装的设计上要突出个性特征，满足消费者个性需求的包装策略。
1 高档包装 对高档优质产品，采用高级的包装材料、设计精美的包装造型和漂亮的包装装潢，给人以产品质优高档的感觉，以利于提高产品的定价。 2 华丽包装 对于贵重的商品，如金银首饰、钻石珠宝、高级服装、古董古玩、精致艺术品等。一般采用富丽堂皇极感高贵的包装，做到使商品的本体价与由包装装潢所显示出来的“身份价格”相匹配，这样的华丽包装，有利于促进消费者对贵重商品定价的认可。
3 分装与改装 将产品原来的大包装改变为小包装，或改变原有的包装。
分装与改装除了方便销售之外，还可提高原有产品的定
（三）情感性包装策略 情感是人们对客观事物是否符合自己的需要而产生的一
种主观体验。消费者对商品和劳务的消费过程能否满足他们的需要，都会产生不同的态度。消费者在长期的购买商品活动中接触各色各样的包装，相应也会产生一种较为定势的情感体
验；因此企业根据消费者不同的情感心理需求选择和策划商品包装，可以激发消费者的情感，达到促销目的。
1 礼品包装
这是一种用于馈赠他人商品的包装形式，消费者对这类商品的包装习惯上要求华丽、典雅、体面，赋予一定的情意和社会象征意义。 2 趣味包装
即在包装上增加趣味性和幽默感的包装形式。为了满足人们对趣味、幽默的情感需要，企业在包装上采用比喻、夸张、拟人等手法来体现趣味性和幽默感，以吸引消费者购买。
3 怀旧包装
这是为了迎合消费者追求返璞归真、怀念过去的商品包装形式。现代商品发展是历史的进化和继承，因此消费者在消费过程中总有一种怀旧的习惯，特别是一些历史悠久的有名商品更是如此。企业可以利用消费者这种心态进行怀旧包
（四）错觉包装策略
错觉是人们感觉器官在感知事物中，偏离事物的本来面目产生的一种歪曲形象。企业可将色彩、线条、图形巧妙地组合使消费者产生各种错觉，以满足其某种心理需求。
1 色彩错觉包装
色彩是商品包装中很重要的因素。我们生活在缤纷色彩之中会形成各种偏好和禁忌，而且色彩能引起人们不同的视觉和联想，产生不同的心理感受和错觉。利用这种现象，科学地选择色彩进行商品包装，有意识地掩饰商品的缺陷或突出商品的特点能引起消费者的购买兴趣。
2 形体错觉包装 包装形状用得恰当给消费者造成商品数量多、体积大等错觉。其中图案也会给人以错觉，如两个同样形状的包装盒，一个图案简单、色彩明快，另一个图案复杂、色彩深暗，给人看起来前者显得大，后者显得小。
因此，人的心理活动是极其微妙的，也是难琢磨的，人们
往往凭自己的印象购买商品。商品包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。
参考文献：
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范文二：产品包装的意义
产品包装的意义
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。
了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。
在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。
编辑本段产品包装的目的
保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装多数的时候还有装潢产品，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售。 编辑本段包装技术的发展趋势
?制订和推行多种有关机械包装的标准，如外形尺寸、包装材料质量、包装箱强度、检验方法等。?改进包装材料，如推广应用高强度的瓦楞纸箱;发展适用于软包装的复合材料和高性能的新型塑料薄膜。?加强机械产品的包装设计工作，根据产品的不同特性，如重量、刚性、精密度、耐振动、防潮湿等进行试验研究，确定包装材料、形式和方法。?采用新技术,如对小工具和精密零部件采用真空吸塑包装,在包装热封中利用热管提高封装质量和减少热量损耗;利用激光和光纤技术，识别包装产品和检测包装质量;利用电子计算机进行程序控制，提高包装作业的机械化自动化程度。 编辑本段产品包装说明
产品的包装说明是包装的重要组成部分，它在宣传产品功效、争取消费者了解、指导人们正确消费方面有重大作用。
1、包装标签
包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。
通常，产品标签主要包括:制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。
2、包装标志
是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。
包装过程的实施是产品生产过程的继续，必须包装的产品如果没有包装就不能算作完整的成品，只能是半成品。
包装的作用:使期望使用的产品得到防护、使产品便于搬运、使产品便于使用等等。就说啤酒吧，如果没有包装，作为流程性材料没法运输。面包如果没有包装在运输和储存过程中就会被污染。门窗产品如果没有包装在运输和储存过程中就会被损坏。
随着产品的同质化，什么更能吸引消费者,著名的杜邦定律指出，大约63,的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。
啤酒企业在完善产品包装方面做的比较欠缺,更注重后期的市场运作,更多的是利用广告宣传、促销活动等营销技巧来打动消费者，认为可以让消费者在未看到产品之前就能够产生购买的决定，在这种思路的影响下，使产品包装与后续
的营销活动脱节，形成单调的啤酒包装:玻璃啤酒瓶占有绝对优势，容量和样式一直是640ML标准在一统天下，只是个别在颈部和底部多了一些花纹;商标总算是摆脱掉颈标加身标的呆板形象，由铝箔标在统领时尚，这种国内呈现主流的包装方法在国外已是被淘汰的包装方式，包装的落后成为国产啤酒与进口啤酒最大的差距。
看到柜台上的啤酒玲琅满目，却让我有一种似曾相识的相同印象，挑来挑去最终也难以选择，这种消费心理的迷失就是对啤酒现有包装的否定。重新认识产品包装的作用，对于以后的市场营销息息相关。
一、产品包装在产品销售中的作用
1、 包装是一种销售力。《韩非子?外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事:一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲， 正是“精椟配美珠”神奇的包装效果，招徕顾客，成功的引起消费者关注，并使之有了购买的冲动，假如这个珍珠被放在一个破纸包中，珍珠再珍贵，相信也不会有人问津。
在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
今年夏天一款色彩明亮、造型夸张的流线型大容量杯子赚了不少眼球，街头很多人手持这种杯子在悠然慢饮，实际上这些杯子是麦当劳在今夏的一次促销活动中，采用盛放可口可乐的容器，由于造型独特在市场上掀起一股热潮，原计划6周的活动时间因为杯子提前用完而提前结束。麦当劳这次活动成功的原因就是利用了包装所产生的销售力，人们对于饮料包装的简单造型已经习以为常，麦当劳采用的所谓“缤纷本色杯”成功的抓住消费者的眼光，因而获得成功。
2、包装是一种识别力。“买椟还珠”之所以被当成是一个笑话，这就是说“椟”的包装功能发生了偏差，原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒(椟)“掩盖”了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。虽然成功的把消费者吸引过来，买了包装却把产品给留下了，根本在于包装的核心没有突出表现珍珠(产品)的诉求，这样的产品包装同样也是失败。现在的消费者虽不会 ‘买椟还珠’，把啤酒倒掉，拿走瓶子，同样需要让消费者看到包装后，能够完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。
3、包装是一种品牌力。21世纪进入了品牌消费的时代,而且进入了个性化的消费时代，消费者购买商品不单纯为了满足物质需要，而更看重商品能给自己
带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装来表现出来。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。
4、包装是一种文化力。包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示个性与亲和力之间的融合，把所承载文化有效的展现出来。
例如在矿泉水的营销中，由于口感很难加以区分，各个厂家纷纷采用包装来吸引消费者，一些外型新潮、色彩鲜亮的瓶装水得到消费者的青睐，新增添的腰间配带功能，但以其独特的随身配带功能和方便的饮用获得了一个特定消费群的
青少年消费群。当代青少年的“新新人类”、“飘一代”的特点是张扬认同——
个性、表现自我、酷且时尚是他们的代名词，让 “新新人类”们多了一个既实用，又可“炫”的方式，被接受是理所当然的了。这里，产品包装再次诠释了“谁迎合了消费文化谁获得市场”的理念。
5、包装是一种亲和力。产品包装就是以消费者为中心，满足消费者不同的需求，同时给消费者带来亲和力。
从以上可以看出，包装在营销中发挥着越来越重要的作用，被赋予了更多的功能，包装再也不被认为是浪费资源，而成为了营销战略一个重要的组成部分。要想使自己产品包装在市场上有所良好的表现，必须在包装上体现出营销的意图。
二、产品包装是营销意图的体现
1、 与营销识别性统一。
A:与营销的基础色统一。包装所使用的基础色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，在产品信息传递的过程中，在市场竞争中构成与消费者具有明确的视觉识别效应。包装充分发挥基础色的传达功能，它体现了色彩与营销理念的关系，体现了一种产品信息传递，体现了企业的经营理念和产品的特性。通过基础色的使用，使包装强化视觉冲击力，使包装效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
B: 与营销的标识性统一。营销标识最具有产品视觉认知、识别的信息传达功能。产品包装借助独具个性的标识，来区别竞争企业及其产品，产品包装通过整体规划和设计的视觉符号，形成独特的个性和强烈的冲击力，使包装体现出企业的经营理念、企业的文化特色、产品的内容和特点，直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
2、与营销的时代性统一。 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，外包装必须具有鲜明的时代特征。
3、 与营销的差异性统一。突出竞争企业之间的差异，要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。包装应注入企业文化的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。包装不仅仅是一个图案设计， 而是要把产品的把概念形象转化为视觉形象，通过视觉又能够感受到概念，创造出既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值，用生动具体的感性形象去表现出来，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
4、与营销的诉求性统一。产品包装应适合消费心理，具有明确的说明性，直接将产品或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力烘托形象的使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。每一个细节都进行仔细的考虑，体现出品牌的一种个性、一种态度，甚至是一种信仰。要达到这个目的靠的是经过科学分析定位后设计出来的包装，最好事先能再在商场的货架上进行测试，看一下这种包装能否进入目标消费者的心智，进行不断的改进直至趋于完美。
三、营销的观点看啤酒包装
1、容量的小型化。国内的啤酒包装一直以640ml的大瓶为主，500ml以下的小瓶啤酒所占的比例很小。但是从消费方便、安全角度考虑，小瓶无疑比大瓶好。中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君指出，今后的发展趋势是:啤酒瓶向小容量发展，以300,500ml为主。
小瓶啤酒有着很多优势，在一个品评试验中，我们拿出一个小瓶330ML与一个640ML的啤酒产品，实际内容物是一样的，但是品评的结果是小瓶的口感更好，产品的档次更高。小瓶首先给人以精巧的感觉，正是这种感觉决定了它的档次和口感的影响。而档次与口感是决定啤酒购买力的重要因素，包装精美的小瓶装啤酒将主导啤酒的流行趋势。
2、包装材料的多样化。白酒可以运用一种反朴归真的复古手法包装，体现出历史文化的沉淀和窖藏陈酿的品质，勾起消费者对几千年来酒文化的追忆。和白酒不同，啤酒的定位无外乎时尚、激情、尊贵，这些定位需要包装来衬托，而且这些包装具有时效性，为了体现时尚、激情、尊贵，需要不断的发展更新啤酒的包装，过时的包装越来越得不到消费者的青睐。为了体现自己与竞争品的区别与特色，啤酒企业将会大量运用包装的新科技、新技术力图使高档啤酒的呈现新颖包装，例如现在流行的透明白瓶、透明彩标、给人以视觉上直观的冲击，给人新潮高档的感觉。这种对啤酒包装新颖的追求，将形成啤酒包装的多样性。
3、包装方式的创新性。创新是产品包装发展的源动力，啤酒消费的大军是年青一代，大部分的啤酒企业针对他们作为目标消费者，这群消费者的特点就是追赶潮流，对新事物有好奇感、新鲜感，抓住了他们，就等于抓住了市场。很多成功的企业是通过产品包装创新而产生一个新亮点，从而获得市场主动权。啤酒企业是一个舶来文化，在品牌诉求上难以利用时代久远的内涵，这就需要在保留旧有形象的基础上，采取各种新技术形式，使包装更具有鲜明的时代特征。包装
的更新代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免产品给消费者留下的日益僵化，陈腐过时的形象。
四、产品包装在营销中的作用将越来越重要
啤酒产品的推广在传统营销概念上无非从口味、质量、价格、促销手段等方面做文章，但是因该清醒的看到，啤酒产业发展到今天，产品日趋同质化，啤酒之间的口感差异甚至已经让普通消费者难以区分的地步。根据现在消费的趋势，理性的消费特点被越来越淡化，更多的购买发生在感性的影响中，假如你的口感与其他竞争对手差别不大，包装又是几十年如一日，没有一点特色，你又有什么理由让消费者安分守己的消费你的产品,在这种情况下，通过完善啤酒的包装，是获得市场主动权的关键。
产品包装已经被看成市场营销的前期，又决定了市场营销的结果。因此，我们需要一个与产品、与企业及其精神氛围相统一的包装，需要一个具有鲜明个性易于辨识的包装，需要一个符合我们的产品或企业的气质与内涵的包装，需要一个符合市场需求的包装，需要一个与竞争者相比较是独一无二的包装。
范文三：缓冲防振设计对于产品包装的意义
缓冲防振设计对于产品包装的意义
09包01 符当 0902110103 摘要:介绍了缓冲防振包装的概念及研究现状，并论述了研究缓冲防振设计对于产品包装的重要意义。
关键词:缓冲、防振、包装
Abstract:Introduces the cushioning and vibration proof packaging concept and
research present situation, and discusses the anti vibration design of buffer for
product packaging significance
Key words:Buffer, anti-vibration, packaging
1 缓冲防振包装概述及研究现状
包装 是 伴 随着人类生产活动的发展而发展的。当生产的产品出现剩余，人类要求进行产品间的交换和销售。这种为在流通过程中保护商品、方便贮运、 促进销售，按一定技术方法而采用容器、材料及辅助物等的总体名称，就叫做 包装
包装 是 实 现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁。 在流通过程中。包装对保护商品、美化商品、宣传商品以及对商品的贮藏、运 输、销售、使用都起着十分重要的作用。包装作为一门新兴的科学技术，作为 一种跨行业、跨部门、多种学科互相渗透的边缘性学科，是随着现代包装工业 的壮大而不断发展起来的。为保护商品在流通过程中不因受到冲击和振动而破 坏所实施的包装称为缓冲防振包装，亦称缓冲包装。而将商品、缓冲衬垫材料 及包装容器等构成的整体成为缓冲包装系统。:缓冲防振包装是通过缓冲材料吸收运输过程中的冲击振动,提高包装对产品的保护能力。
2缓冲防振包装研究现状
作为 包 装 工程学科的一个主要分支，缓冲包装动力学的研究范畴就是分析商品及其包装在流通过程中受到破损程度，找出引起破损的原因，提出改进包 装设计的最佳方案l。它的核心是研究商品及其包装在运输和储存期间所受到 的力的变化规律。包装动力学是由美国BellLa boratory的明得林(R.D.M indlin)
在他1945年发表的论文《缓冲包装动力学(Dynamicsof Pa ckageC ushioning)》中首先提出来的，当时主要采用刨花、纸屑、棉花等作为缓冲材料。以后这 几十年中，对包装动力学和包装实验，各国进行了大量的研究，取得了不少成 果。1949年英国包装与同业贸易研究协会建立起第一个完整的包装实验站。 1961年美国出版的《冲击与振动工程手册》将缓冲包装设计作为该书的一个独 立章节[6]. 1964年美国国防部制定的《军事标准手册》收集了缓冲包装设计的 有关理论和数据;1978年修订时，又补充了大量的数据。由于 包 装 件的结构十分复杂，缓冲材料的非线性特征十分明显，很难用传统的动力学理论来精确求解。1968年，美国的牛顿(RobertE .N ewton)教授发表的《脆值评价理论与实验程序( Fragility Assessment Theory and TestProcedure)) t"，通过实验方法求出边界破损条件来确定产品的损坏极值一一脆值，为缓冲包装设计奠定了理论基础。通过实验方法得到各种缓冲材料的缓冲特性曲线，回避了材料的非线形特性难点，为缓冲包装设计提供了基本数据。由美国MTS(材料试验系统)公司和密歇根洲ichigan)州立大学包装学院在70年代末期共同研制成功的缓冲包装设计五步法121，一方面规范了设计程序，强调流通环境负荷对产品的影响，能够较准
确地确定产品脆值;同时，把理论计算与冲击、振动试验相结合，突出包装件的防冲击、防振动和抗压能力。缓冲设计五步法在1987年被正式列入了美国的《包装工程手册》，我国和许多国家相继将其列入本国的包装标准中。多年来，“五步法”解决了许多军品、民用品的长途运输问题，为各国不同程度地减少了经济损
的 现 代包装工业直到80年代初才得以实质性的发展，经过10多年来 失。我国
的努力，在包装科研和产业化方面都取得了优异的成绩，并且结合实际，开展 缓冲包装理论与技术的研究，逐步建立了我国自己的商品运输包装设计规范和 标准，为降低包装件在流通过程中的破损起到了很大作用。然而 ， 与 美国等包装业先进国家相比，我国的缓冲减振包装设计从机理、材料性能、结构设计方法、实验方法等均没有形成一整套的理论和便于实用的设计程序。再加上由于产品流通环境负荷(冲击、振动、压力、温度、湿度等)的复杂性，运输工具(卡车、轮船、飞机、火车等)随机振动激励的宽频性，使得对产品既不欠包装也不过包装的科学合理地保护性设计变得困难了。运用缓冲防振包装技术，是从根本上解决产品在运输、装卸和储存中大量破损问题的主要途径。
3研究缓冲防振设计对于产品包装意义
随着经济的发展，产品跨省、跨国运输的增多，产品的缓冲包装愈发受到关注。合理设计包装结构，使商品在运输、装卸及贮藏过程中的损失减小到最低，这便是缓冲包装的重要意义有资 料 表 明，我国的商品因包装不善引起流通过程中的直接经济损失绝对数每年达270亿元(so年代直接损失仅loo亿元).这些产品涉及民用陶瓷、鲜蛋、鲜果、玻陶制品，家电产品等，给用户和厂家都造成严重的经济损失，有的还导致索赔纠纷。包装件在运输储存的过程中损坏的主要因素是:
(1) 流 通 过程中的装卸、运输、储存等环节的特性。装卸分为人工和机械 化装卸两大类。运输分公路运输、铁路运输、空运、海运或内河航运以及由上 述两种或两种以上运输方式的组合，特性各不相同。储存的优劣与仓储条件关 系很大，如堆码高度、温湿度调节等等。
(z )内 装 产品的特性。由于内装产品的不同，必须具体问题具体对待。 (3) 包 装 设计。针对不同的流通过程和不同的内装产品，按照成本最低等 原则确定包装件的尺寸、质量、形状、包装材料和包装结构以及总体搬运辅助 装置等。
为 了减 少 因包装不善造成的损失，大家都在寻求减损的对策。有人提出包装技术落后是重要原因，但是把包装技术落后归结为手工搬运、野蛮装卸， 这仍然没有抓住问题的症结。事实上，相当多的情况是许多商品根本不符合质 量要求，经受不住流通过程中的各种严酷环境，包括野蛮装卸在内的考验。从 包装科学技术角度出发，包装设计应该承受得了野蛮装卸(在我国以手工搬运 为主的条件下是难以避免的)、运输中的强烈颠簸，以及储存中的重压与恶劣气 候的作用，这是包装动力学要解决的问题，也是研究缓冲防振设计的意义。
尽管 长 期 以来存在的“一等商品，二等包装，三等价格”的现象在我国有了一些改变，但仍有许多企业对商品包装的重要性认识不足，重生产，轻包装 给企业本身和消费者都造成了巨大的损失。先进国家经济发展的经验表明，在 发展生产的同时，只有重视生产环节的最后一道工序一包装，才能获得较大的 经济效益。
近几年我国商品在流通过程中的破损按每万元产值的损失率计算有所减少，但随着经济的迅速增长，破损造成经济损失的绝对值仍在大幅度增长。分析破损
的原因是多方面的，但产品脆值过低是造成商品破损的主要原因之一。曾轰动一时的双城堡火车站野蛮装卸洗衣机一事至今让人记忆忧新。新闻媒界对洗衣机的破损进行了曝光，认为破损的原因是野蛮装卸造成的，而铁路部门认为是包装 问题。但很少有人对产品自身问题——产品脆值过低表示怀疑。近几年对一些在流通过程中存在问题较多的商品进行了调查、分析和试验验证，发现商品在流通过程中破损的原因，确有野蛮装卸或运输工具激励过大等原因，但相当一部商品
在659以上，而我国损坏是由于自身脆值过低。例如国外一般家用电器的脆值Gc
生产的家用电器的脆值相当一部分在309左右。浙江某厂生产的电冰箱，经过2000kin铁路运输到达济南后几乎严重破损。经测试，产品的脆值为27kg。四川某厂生产的44cm彩色电视机和35cm黑白电视机，包装方式和缓冲结构基本相同，而彩电在流通过程中严重破损，而黑白电视机几乎无一破损。为了找出破损的原因，工厂对产品进行了脆值试验，结果彩色电视机的脆值为309，而黑白电视机的脆值为809。以上介绍的几种产品脆值过低，全靠缓冲垫吸收外界的能量，但 由于自身强度太差，即使在包装上下了很大的功夫，也不容易收到好的效果。所以产品脆值低，加上缓冲包装没有按照产品脆值进行设计是我国商品在流通过程中破损的主要原因。
3.结语
的 商 品因包装不善引起的直接经济损失每年超过zoo亿元。商品的包 我国
装涉及许多行业，所以，包装的减损受益面广，经济效益和社会效益都十分明 显。分析在运输条件下缓冲包装件受到冲击和振动激励时易损部件的受力，便 于改进厂家的包装设计，同时建立直接用于包装生产厂家的计算机辅助分析系 统，可使商品运输包装设计走向正规化。在包装设计中,任何被包装件,总有部分环节 (部件) 比较脆弱,将其确定为关键零件或者以整个产品为研究对象,从工程应用的角度出发,合理确定设计参数,通过改进包装结构,力求使其简洁、合理、轻量化、薄壁化,对产品起到良好的缓冲隔振防护功能。同时,防止其过分包装和夸张包装以做到省料节能,提高材料的综合包装性能。包装工程中的缓冲防振设计是一个很复杂的系统工程,涉及的因素很多,本文仅对振动理论在缓冲防振共振包装中的应用作了粗浅的分析,随着商品经济的发展,对产品的包装性能要求越来越高,因此,解决产品在流通过程中的缓冲防振问题,已经成为近年来包装业内的一个突出课题,有待于更深地研究。
1黄晶 缓冲包装系统在振动环境中的动力学研究[学位论文]2002.2.1 2张波涛， 叶梁玉， 刘朝阳， 彭国勋，EPE缓冲包装优化设计[期刊论文]包装工程2006,27(6) 3段瑞斌.管兰芳. 多媒体音箱的纸质缓冲包装设计[期刊论文]-包装与食品机械2009,27(3)
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5.彭国勋.张波涛 液晶电视全瓦楞纸板缓冲包装结构设计[期刊论文]-包装工程 2007(7) 6梅林玉缓冲包装结构设计浅析[期刊论文]-中国包装2007,27(6)
范文四：包装中图形设计对产品包装的意义
《设计美学》
论文题目:
包装中图形?设计对产品?包装的
意义?
专 业: 包装工程
班 级:
姓 名:
学 号:
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摘要:图形是一种?视觉语言,在包装设计?中能够将商?品信息通过?一定的形式?表达出来。所以包装中?的图形设计?对于产品包?装有着重要?的作用及意?义。
关键词:包装图形设?计;设计原则;设计心理学?;消费者满意?
信息化的发?展，新材料、新技术的不?断涌现使我?们目不暇接?，来自世界各?地的创作观?念、艺术形式对?图形文化带?来前所未有?的冲击。人们对其图?形的文化要?求越来越高?，商品包装的?图形设计不?再简单地只?是一种形式?的存在，更多的需要?运用图形文?化来充实和?丰富。
在现代文明?高度发达的?今天，大胆地把图?形文化融入?到现代包装?图形设计中?，完全符合当?今人们审美?情感和心理?需求的新主?题。包装图形设?计不再是单?独地反映一?件包装、一套商品或?一个企业，而是在大的?时代背景下?的一种文化?基因的综合?呈现。因此，该不该传承?，怎样运用，要完全依据?商品的性质?、种类和产品?的定位来决?定。只有做到形?式与内容的?完美统一，深入地研究?设计心理学?，使图形文化?与现代包装?设计真正地?融为一体，进而更好地?把设计理念?融入产品中?，才能使产品?变为商品，增强设计的?经济效益和?文化意
[1]蕴，进一步提升?企业的商品?竞争力，实现效益最?大化。
一、图形在包装?上的信息传?达特征
1. 图形具有直?观性
文字是传播?信息的局面?形式,是记录语言?的符号,如果不了解?这
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种符号的?规律,则看了也不?解其意。比如英文,在包装设计?上则受地域?性局限,对某些人来?说,只是一群文?字排列而已?,不能会意到?任何内容,无法激起任?何感情。但如用图形?来表达,却能使不同?地区的人们?对于图形所?载的信息一?目了然。图形是一种?有助于视觉?传播的简单?而单纯的语?言,这种直观的?图形仿佛真?实世界的再?现具有可观?性,使人们对其?传达的信息?的信任度超?过了纯粹的?语言。如在商品外?包装用一些?非常逼真的?图形,便可生动地?展现商品的?优秀品质,其说服力远?远超过了语?言。
2. 图形具有情?趣性
语言文字符?号能准确传?递信息,但是难免给?人以生硬冰?冷之感(此种说法排?除书法),而图形在传?递信息却以?情趣性见长?,使人在接受?信息时处于?一种非常轻?松愉快的状?态。商品包装中?的图形可采?用拟人化手?法设计来表?达人情味。也可采用夸?张手法将视?觉形象艺术?地夸大或缩?小,还可通过卡?通图形使物?特征更加鲜?明更加典型?且富有感情?。设计师强烈?地主观精神?使形态得到?改变从而创?造出理想中?的形式美和?情趣性,使消费者被?图形表达出?来的情趣性?所吸引,产生购买欲?
望。
3. 图形具有吸?引性
吸引性是包?装图形设计?的主要目标?。图形设计的?成功与否,关键看能不?能吸引消费?者的注意,使其产生购?买欲望。在琳琅满目?的包装物中?,消费者究竟?如何选择,这涉及到信?息传递以及?消费者如何?接受
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等问题?。一般讲,人的视觉是?获取外界信?息的重要器?官。实践证实,70%外界信息是?通过人的眼?睛而获取的?,人的眼睛不?仅能接受文?字信息,更能直接从?图形形象中?获取信息。眼睛所看到?的图像“感觉”(信息)经过大脑整?理后补充不?必要的刺激?,将知觉集中?在图形刺激?上即产生
[2]了?视觉认识的?特性。
在包装上影?响人们视觉?的因素,包括客观及?主观心理。注意人的心?理活动对图?形或其它事?物的指向和?集中,这种指向和?集中使人们?能清晰地反?映现实中的?事物。在包装图形?设计中,要利用各种?创意和手段?,产生新奇和?刺激,使包装形象?能迅速的渗?入潜意识,促使人们从?不
[3]知不觉中?进入到注意?、兴趣、欲望、比较、决策及购买?过程中。图形在包装?视觉认识上?的特性,主要利用错?视,图与背景处?理手法来实?现。错视是利用?图形构成设?计变化来引?起观者在感?觉阶段上情?绪心理活动?。如图形“圆”点,放在上方,力量提升,放在下方,重心下降,有稳重感,把点分放在?画面两边,则动感加大?,这种错视效?果,能够达到图?形在包装感?受设计上的?视觉假象,顺应消费者?的视觉感受?。从视觉心理?学上讲,包装设计形?象为“图”其它部分称?为背景。图应是对视?网膜形式需?要,使图形部分?变成背景,背景变成图?形。
4. 图形具有一?致性
包装设计的?目的,是为了保护?商品和促销?。包装图形的?建立与一般?的平面设计?有所不同,包装要考虑?四面八方的?效果,若是圆形包?装则要考虑?其连续性,以保证商品?展示、陈列的需要?。例如直式的?包装盒与横?式的包装盒?图形设计,使它们展示?时产生另一?种效果,使每一
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个包?装仍然是一?件完形,系列包装图?形设计,主要改变包?装大小造型?和结构,统一图形设?计,造成具有整?体性,又有视觉特?性的效果。 二、产品包装中?图形设计的?基本原则
1. 准确地传达?信息
包装上的图?形必须真实?准确地传达?商品的信息?。准确性对于?商品来说就?是“表里如一”，商品的特征?、品质、品牌形象、信息能够清?晰地通过视?觉语言表述?清楚。有针对性地?设计才可能?使美感的表?现产生共鸣?，才能使消费?者对商品产?生兴趣和购?买欲望。
2.
3.
4.
2. 体现视觉个?性
包装图形设?计同样也要?迎合消费者?心理，产品包装应?从设计心理?学和消费心?理学进行商?品设计。如今的商业?竞争已经进?入到个性化?时代，企业形象要?追求个性，商品宣传要?标新立异，消费者也一?样向着追求?个性化的消?费观念方向?发展。对设计者而?言，掌握更独特?的思维方法?和表现角度?，以及更具时?代感和前瞻?性的观念是?包装设计成?功的关键。
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3. 注意健康的?审美情趣
包装不但是?一种商业媒?介，更是一种文?化产品，要注意健康?的审美表现?，创意不等于?为所欲为。例如一品牌?冰淇淋系列?包装,画面的背景?色调较深,主体商品冰?淇淋形象生?动、色彩丰富,占据画面主?要位
置。摆放在冰淇?淋上的红色?草莓、橙色柠檬等?巧妙传达出?冰淇淋的各?种口味。整个画面采?用对比的表?现手法,主次分明、重点突出。把冰淇淋营?养美味的形?象准确表达?出来。同时营造一?种温馨浪漫?的生活情趣?。摄影图形的?运用使商品?形象达到比?较完美的地?步。这样的商品?包装富有魅?力,容易使消费?者对商品产?生浓厚的兴?趣,达到促销目?的。
4. 迎合消费者?需求和消费?心理
图形对于不?同的消费者?会产生不同?的感受，这是图形设?计的特点，也反映了图?形语言的局?限性，只有认清这?种局限性，才能使设计?有
[4]针对性。设计心理学?是专门研究?在工业设计?活动中，如何把握消?费者心理，遵循消费行?为规律，设计适销对?路的产品，最终提升消?费者满意度?的一门学科?。尤其对于工?业设计的学?习者和未来?的从业者，设计心理学?更具有重大?的意义。了解消费者?的需求，尤其是其心?理需求，才能把握设?计的方向。我们都知道?，消费者的需?求一般
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分为?两大类，即物质性自?然性的需求?，包括生理上?和安全保健?方面的需要?;社会性精神?性的需求，包括社交、美化和发展?类的需要。以前工业设?计的目标，一般把物质?性的需要放?在第一位，把求美和精?神上的需要?放第二位，这在消费者?的生活水平?、文化修养水?平不高时，是普遍的需?求序列;但是随着社?会文化经济?的发展，人们的生活?质量逐步提?高时，我们发现消?费者的需求?序列发生了?变化:产品一旦解?决了物质功?能条件的
问题，对美的属性?即审美需求?马上就上升?到第一位。比如现代许?多产品，像家具、服装、电器用品、化妆品等同?一类型产品?，在质量达到?相等水平的?条件下，它们在市场?上的销路，起决定作用?的往往是审?美的因素，尤其是在国?际市场。
三、图形设计在?包装中的重?要意义
1. 图形设计对?包装产品商?品性和文化?性的意义
要体现包装?设计的商品?性和文化性?，包装设计中?的图形与包?装内容之间?，必须具有直?接或间接的?关联性，这样才能达?到设计的目?的。
图形作为包?装设计的主?要表现因素?之一，应具备准确?传达商品的?信息功能和?文化特征。通过具象图?形或抽象图?形的创意设?计，传达产品的?功能、成分、品质和品牌?等各种信息?，并保证产品?信息的准确?性和强烈的?视觉冲击力?。由于生活水?平的提高，人们对商品?品质的要求?也
相应提高。因此，包装必须根?据不同的用?途、品质、档次及适用?对
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象进行系?列化和配套?化的设计。尤其是药品?、化妆品、酒类和食品?类的
包装设计，在设计过程?中必须充分?表现商品性?和文化性，从而表现细?化的特色。在包装设计?上力求风格?的一致性是?非常重要的?，为了区别与?其它同类商?品的竞争，可运用图形?的变化达到?区分的目的?。
[5]因此，设计者所选?择的图形及?创意十分重?。如酒类包装要?，中国具有渊?源流长的“酒文化”，而以前的酒?多是散装或?桶装，要买酒自己?得带容器去?，要多少打多?少;但现在不一?样了，酒，正因为有了?包装，在流通过程?中从产品变?成了商品，被赋予了商?品的生命和?个性。
2. 具有货架广?告的功能
自助式市场?条件下，激烈的市场?竞争直接体?现在货架上?。包装的商品?按照特定的?配置方式在?货架上堆码?，近乎同质的?不同品牌的?商品
并置在一起?直接与消费?者见面。货架成了各?企业的“秀场”，消费者则成?了“选秀”的评判，他们有了更?多的选择权?，谁“秀外惠中”，他们就选择?谁。何以“秀外”靠的则是包?装。在产品同质?化、品牌趋同化?的时代，包装更多地?承担了宣传?、促销的功能?，成为“货架广告”。一是因为包?装有和广告?相似的视觉?元素:品牌标志、产品名称、图形、色彩，有的包装上?还打出广告?语。二是因为自?助超市逐渐?成为除了购?
物之外的又?一休闲场所?。消费者逛超?市，不仅仅是为?购物，也是为
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了放?松、愉悦心情。如很多超市?里除了设有?购物的功能?性区域外，还有
休息区、儿童游乐区?。这无疑增加?了消费者在?超市逗留的?时间，加大了商品?信息的阅读?量。
3. 包装图形设?计在产品销?售过程中的?价值功能
一个好的图?形设计，必然要以销?售为最终目?的，只有能卖得?出去的产品?，才会让图形?设计的价值?得以实现。从本质上说?，产品是为满?足消费者的?需要而设计?的。第二次世界?大战以后，随着技术的?迅猛发展，产品的更新?步伐加快了?，产品的生命?周期也缩短?了。有些企业家?认为，只要制造出?新产品就能?打开门路。实际上，某些专家估?计，大约80%的新产品遭?到厄运，因为它们没?有能够符合?消费者的心?理特点。把握消费心?理应当注意?使用者、购买者和影?响者三变量?的关系。购买者满意?并不代表使?用者满意，也不能形成?回头客(惠顾消费者?)。由此可见，一个产品，只有当它满?足消费者的?需要时，才会真正成?为商品。产品要符合?消费者显在?和潜在的需?求，既符合功能?需要，又符合购买?力水平，特别是符合?消费心理需?要。一个适销对?路的产品必?须实用，能满足消费?者的物质需?要;还要产品经?济、性价比值较?高，定价合理;同时必须能?满足消费者?的审美心理?，具有欣赏价?值。可见要 满足消费者?的需要，就要深入地?研究
[6]消费者?的心理。
包装图形的?合理应用必?然加强包装?的视觉冲击?力,起着促销的?作用,大大提高其?产品的市场?竞争能力。只有了解了?图形基本特?性,研
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究了商品?自身特性,摸准了消费?者心理,应用好各种?图形的特点?,就能正确选?择包装的图?形,设计出顾客?欢迎的商品?包装,为商品锦上?添花,使整个商品?满足消费者?的需求,从而提高商?品的市场竞?争力。
参考文献:
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范文五：产品包装设计的意义(精品)
产品包装设计的意义
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。消费者的喜好和理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。如何让产品在同质化中脱颖而出,包装是产品品牌最直接、最有效的广告载体，是品牌与消费者面对面交流的桥梁。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买。
产品包装设计是商品整体不可缺少的一部。包装是商品无声的代言人，包装会直接宣传商品、宣传品牌，也会影响消费者的购买。一个好的包装应具备哪些功能: 1(保护功能
保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能。
2(销售功能
当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般，商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的，我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。
3(流通功能
产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。
快速消费品的包装中，常见的设计弊端有哪些,
1)包装没有凸显产品的销售主张2)包装华而不实3)包装不符合行为习惯4)包装与潮流格格不入。
由此我们可以看出，产品外包装设计的意义对产品本身来说是巨大的，也是独特的，更是可以直接定“生死”的，也许有些夸张，但也是事实。不管怎么说，作为企业来说，推出新的产品不仅仅是产品本身，还有许多附带的条件。
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产品包装设计的方法
产品包装设计方法有很多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都可以反映出来。
产品包装设计风格也有很大的不同，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。
在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了刺激，只看白酒包装，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序充满了强烈的个性化和多元化。
而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。 包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣。
在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象，强调材质设计的审美价值。 正如一千个人心里有一千个哈姆雷特，产品的多样化也决定了产品外包装设计的多样化，在这么多方法中找到适合产品的设计方法，是需要设计师们深思的，谁都希望自己的设计方案是独一无二的，不重复跟班。
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