消化道 消化腺
口腔 大腺体
(消化消化场所 消化道外
Dao外) 咽 唾液腺
Wei置:口腔附近 食道
Zuo用场所:口腔 胃
Fen泌唾液 最膨大,消化场所
消化淀粉 小肠
Zui长,消化场所 胰腺
Wei置:胃后方 大肠
Zuo用场所:小肠 肛门
分泌胰液
消化淀粉、脂肪、蛋白质
肝脏
位置:腹腔右上
作用场所:小肠
分泌胆汁
乳化脂肪
小腺体
消化道内
胃腺
位置;胃壁
分泌胃液
初步消化蛋白质
肠腺
位置:小肠内壁
分泌肠液
Xiao化淀粉、脂肪、蛋白质
消化
概念 分类 过程
Wu理消化 淀粉(唾液、肠液)麦芽糖(胰、Chang液)葡萄糖
Ya齿咀嚼 脂肪(胆汁)脂肪微粒(胰、肠液)甘油+脂肪酸
She的搅拌 蛋白质(胃液)多肽(胰、肠液)An基酸
胃肠蠕动
脂肪乳化
化学消化
消化液的消化作用
吸收
概念 场所
Wei:吸收少量水、无机盐、酒精
Xiao肠:葡萄糖、氨基酸、甘油、脂肪酸、水、Wu机盐、维生素
Da肠:吸收少量水、无机盐、部分维生素
1、 小肠适于消化的结构特点;
? 很长
? 含多种消化液(肠液、胆汁、胰液)
2、小肠适于吸收的结构特点;
? 长,有环形皱襞和小肠绒毛(增大吸收面Ji)
? 壁薄
? 有丰富的毛细血管和毛细淋巴管
苏科版七年级上册 小肠适于消化和吸收的的结构特点.
苏科版七年级上册
Di3章第4节 人体对食物的消化吸收
(第1课时)
教材分析
Ben课题是苏科版义务教育课程标准实验教科书《生物》七年级上第3章“人体的物质和能量Lai源与食物” 第4节“人体对食物的消化吸Shou”第1课时。教材以图片及文字内容直接呈Xian了相关知识,让学生通过阅读、分析图片和Wen字信息等理解消化作用和消化的过程,并描Shu人体消化系统的组成。通过小肠结构的探究Huo动,让学生理解小肠是消化和吸收的主要场Suo,认同结构与功能相统一的观点。进而培养Xue生自觉养成良好的卫生饮食习惯,关注自身De健康和发展。
学生分析
Qi年级学生活泼好动,喜欢直观形象的事物,Xi欢动手实践。针对这一特点,在课程设计上,我采用课件、视频、探究实验、资料分析等Fang法,充分调动学生学习的积极性,从而实现Yi学生为主体,教师为主导的主动探究式教学Li念。
教学目标
知识目标
1、理解消化作用和消化的过程;
2、描述人体消化系统的组成;
3、说出口腔、胃和小肠适于消化和吸收的结Gou特点。
能力目标
1、培养学生实验的观察、操作和分析能力;
2、以学生自主学习、合作学习为主要方式,Pei养自主学习、合作学习的能力。 情感目标
1、通过小肠结构的观察活动,理解小肠是消Hua和吸收的主要场所,认同结构与
Gong能相统一的观点;
2、培养学生养成良好的饮食习惯,为今后工Zuo和学习拥有良好的身体打下基础; 3、培Yang学生学习生物学的兴趣,体会在活动中与他Ren合作的重要性。 教学重点
1、理解消化作用;
2、理解口腔、胃和小肠是主要的消化和吸收Bu位。
教学难点:
Xiao肠适于消化和吸收的的结构特点。
设计思路:
Li解消化作用和认识人体主要的消化和吸收部Wei是本节课的重点,说出小肠适于消化和吸收De结构特点则是本节课的难点。如何发挥学生De主动性,使
1
Xue生积极参与来有效掌握知识,那么课堂既要You知识性还要有趣味性。因此,在设计教学时,我首先从贴合学生生活实际的“午餐”引入Ke题,把整节课分为三大块:一是消化作用和Xiao化的过程,二是人体消化系统的组成,三是Ren体主要的消化和吸收的部位。第一块内容可Yi先让学生自主学习,通过读图分析,得出消Hua作用的概念,总结出消化的过程。第二块内Rong请学生结合自己的体验,通过观看录像,讨Lun、体验活动等方式认识人体消化系统的组成。第三块内容主要抓住三大器官(口腔、胃、Xiao肠),通过探究实验、视频、资料展示和读Tu分析,找出口腔、胃、小肠适于消化和吸收De结构特点,使学生认同结构与功能相统一的Guan点,培养学生探究、合作等学习能力。最后Tong过讨论分析,使学生认识消化系统的重要性,自觉养成良好的饮食卫生习惯,科学的生活。 课前准备:
课件、实验准备
教学过程:
Jiao学环节 教师活动 学生活动 设计意图
提问:同学们,今天的午饭回忆所学知识,Yi学生旧知引入
你们吃了些什么,这些食物中思考回答老师Ke题,温故而知
有些什么营养物质,营养物质的问题。 新。 导 入 进入人体后,是不是都可以被
Wo们人体直接吸收呢,导入新
Ke——人体对食物的消化和吸
收。
自主学习:消化作用 1、通过阅读课本
1、思考:什么样的营养物质可学生自学课Ben内容,培养学生消化作用以被人体直接吸收,什么样的59页上的内自主学习的能和消化De营养物质基本不能被人体直接容,回答问题。 力。 过程 吸收,为什么,
2、读图分析:食物是怎么被消2、通过读图Fen
Hua的,食物的消化包括哪些过析,培养学生观
Cheng, 察、分析能力。
自主学习:认识人体的消化系统 1、通Guo阅读课本消化系统消化道 学生自学课本内Rong,培养学生的组成 1、思考:上课前老师Chi了两块60页上的内自主学习的能
饼干,你知道它们现在在容,思考并结合力。
哪,你能在自己身上指出自己的体验,回 1、消化道 胃的位置吗,饼干是怎么答问题。 2、联系自身,活
到达胃里的呢,胃里的“饼 学活用。
干”又将去往何处,
2、师生共同总结消化道的组成。
2
2、消化腺 消化腺 3、看录像巩固新
1、观看食物在消化道中被消观看录像,回答Xue知识——消化
Hua的录像。 问题。 道的组成,并引
Si考:当食物经过消化道中 出消化腺的概
Mou些消化器官的时候,哪些器 念。
Guan中有液体流入,想一想,流
Jin来的这些液体有什么作用, 4、通过体Yan活
2、体验活动:唾液腺分泌唾液。 体验活动 动,联系实际,
Si考:除了唾液腺以外,人 掌握新知。
Ti还有哪些消化腺呢,它们分
Mi的消化液都是流入消化道中看图分析,回答5、通过分析“消
Na个器官里的呢, 问题。 化腺”图片,培
3、总结消化系统组成。 养学生观察、分
Xi能力。 人体主要分析消化系统的板书,找Chu消分析板书,回答1、从“消化道和消化和Xi化道中哪些器官的消化能力比问题。 消化Xian”的板书收的部位 较强,阐述原因。 Zhong找出消化能力1、口腔 口腔 强的器官,培养
1、口腔中有哪些结构参与学生讨论,得出Xue生的逻辑性和
了消化, 口腔适于消化归纳能力。
2、这些结构都分别起了什和吸收的结构2、使学生意识到
么作用, 特点。 保护牙齿的重要
3、应该如何保护, 性。 2、胃 胃 看录像,讨论得3、通过资料展
资料展示:博蒙特对人类认识出胃适于消化Shi,活跃课堂气
胃的贡献 和吸收的结构氛,调动学生学
录像:胃的运动 特点。 习的兴趣。
思考:胃是如何消化食物的, 3、小Chang 小肠 学生分小组探
1、探究实验 究,汇报、交流
Si考: 探究结果。 4、通过探究、读
?小肠外表面和内表面有何区 图、分析资料Deng
Bie,?小肠内表面的皱襞和绒 方法找出小肠Shi
Mao有什么作用, 于消化和吸收的
2、读图分析 结构特点,使学
Guan察小肠绒毛的显微结构图。 读图分析,回Da生认同结构与功
Si考:?在每根小肠绒毛里有问题。 能相统Yi的观
Shi么结构,?这些结构有什么 点,培养学生Tan
Zuo用, 究、合作等学习
3
3、病例分析 能力。 病例:14岁的陈Fan因病造成大分析病例,回答
Bu分小肠坏死,医生不得不将问题。
Huai死的小肠全部切除,最后仅
Sheng下了88厘米。陈帆的身体每
Kuang愈下,四肢无力,面黄肌瘦。
思考:
?陈帆的身体为什么每况愈
Xia,?这说明了什么,
4、从板书上寻找小肠适于消化分析板书,回Da
He吸收的结构特点。 问题。
Ke堂小结 请学生归纳本节课的主要知识学生Gui纳并提充分发挥学生的点并自主提问。 问。 主体作用,增强
参与意识,培养
质疑能力。
Zhi识拓展 讨论:你知道哪些消化系统疾 使Xue生认识消化病呢, 系统的重要性,展示1~2个消化系统疾病病例。 学生讨论、交Liu 自觉养成良好的讨论:消化系统非常重要,你饮食卫生习惯,知道怎样来保护我们的消Hua系科学生活。 统吗,
4
小肠内的消化功能
Xiao肠小肠内的营养物质和水通过肠粘膜上皮细Bao,最后进入血液和淋巴的过程中,必须通过Chang上皮细胞的腔面膜和底膜(或侧膜)。物质Tong过这些膜的机制,即吸收机制,包括简自由Kuo散、协助扩散、主动运输、胞吐和胞吞等。
Xiao肠壁有肠腺,分泌肠液进入小肠腔内。胰腺Fen泌的胰液,肝脏分泌的胆汁,也通过导管进Ru肠腔内。这些消化液使食糜变成乳状,再经Xiao化液中各种酶的作用,使食物中的淀粉最终Fen解为葡萄糖,蛋白质最终分解为氨基酸,脂Fang最终分解为甘油和脂肪酸。食物残渣、部分Shui分和无机盐等借助小肠的蠕动被推入大肠。Zai大肠中,不能消化的食物残渣如纤维素等与Shui混合成粪便,经由肛门排出体外。
Qi余的各种营养成分都被小肠绒毛内的毛细血Guan吸收,直接进入血液。
小肠与人体的消化与吸收
Yi夫初中七年级生物下册第二章《人体的营养》
Di二节消化和吸收(二课时)导学案
Zhu备人:刘亚锋 备课组长:高满Li
学习目标:
1. 概述事物的消化和营养物质的吸收过程
2尝试解读营养物质在消化道内被吸收的曲线Tu
Zhong点:分 析小肠的结构和功能相适应的特征
Nan点:说出消化系统与其消化功能相适应 的Guan系
Yu习案:(10分钟)
教材助读:
1.吸收的概念
2.消化道各段吸收能力
Kou腔。咽。食道基本上没有——能力。胃,能Gou吸收少量——无机盐和——。小肠:主要的Xi收部位。吸收——。大肠:能吸收少量——、——和部分—— 3.成人的小肠一般——Mi。内表面有许多环形的---.---。其Biao面有许多-----状的突起,这就大大增Jia小肠内表面积。
Yu习自测 阅读P3小肠图,回答Xia列问题
1.在这个部位Zhong有几种消化液,各是什么,
2.皱襞与绒毛You什么作用?
3.这个部位主Yao功能是什么
探究案
Tan究一:营养物质的吸收。指导学生对P33Zi料分析,讨论
Wen题一:什么叫吸收
Wen题二:消化系统的哪些部位能进行吸收
Wen题三:吸收营养的主要器官是什么,它有哪Xie结构与吸收功能相适应, 针对训练:——、——、——基本上没有吸收能力。胃只能吸Shou少量的——和——。葡萄糖、氨基酸、甘油、脂肪酸以及大部分水、无机盐和维生素都是You——吸收的。
Tan究二:观察家畜小肠的内部结构。课外要求Xue生进行,进一步探究 探究三:技能训练,Jie读曲线图
Jie读P34技能训练、思路分析、曲线图是一Zhong用曲线表示数据的统计图,可以直观地反映Shi物在时间或空间上的变化,本图以淀粉口腔Kai始被消化。蛋白质从胃开始被消化x。
Zhi肪从小肠开始被消化来以此推断出xy两条Qu线的含义及A__E表示的名称 (1) Tu中哪一条曲线表示脂肪的消化过程,
(2) 淀粉、脂肪、蛋白质各在消化道的哪Ge部位被消化, (3) D中含有哪些消化Ye,
Gui纳总结:学会分析曲线
Zhen对训练 练习册P14识图作答
我的知识网络图:
营养物质的吸收
1.吸收 2.吸收主要器官
当堂检测
一(填空
1.消化吸收都是在————系统中进行的,Zhe个系统有———和消化腺组成
2.小肠内表面具有——和——大大的增加——和吸收的面积 二选择题
1. 人体中最大的消化腺( )
A胃腺 B胰腺 C唾液腺 D肝Zang
2. 在人体消化系统中消化吸收主要是器官( ) A食道 B胃 C大肠 D小Chang
3. 胆汁和胰液流进消化道的部位是( ) A食道 B胃 C十二指肠D大肠
Xun练案(15分钟)
一、简答题
Wei什么说小肠是主要的吸收场所,
2.练习册P14探究分析题文案 编辑词条
B 添加义项 ?
Wen案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字De人。现在指的是公司或企业中从事文字工作
De职位,就是以文字来表现已经制定的创意策Lue。文案它不同于设计师用画面或其他手段的
Biao现手法,它是一个与广告创意先后相继的表Xian的过程、发展的过程、深化的过程, 多存
Zai于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
Zhe叠编辑本段发展历程
Han字"文案"(wén àn)是指古代官衙Zhong掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署Zhong的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要Yong在商业领域,其意义与中国古代所说的文案Shi有区别的。
Zai中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案Juan。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先Shi公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为Xian日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案Ri成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武Di太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己Shi替他掌文案。"
Jiu时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地Wei比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像Ni老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这Mian子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状Zi。"
文案音译
Wen案英文:copywriter、copy、copywriting
Wen案拼音:wén àn
现代文案的概念:
Wen案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指Yi语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义He狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义De广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
Zai中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,Ren员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念Chang常被错误引用和理解。最典型的就是把文案Deng同于"策划",其实这是两种差别很大,有Zhuo本质区别的工作。只是由于文案人员常常需Yao和策划人员、设计人员配合工作,且策划人Yuan也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为Wen案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文An的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
Hen多企业中,都有了的专职的文案人员,只有Dang需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、Xie可行性分析报告等需求量大的项目时,才需Yao对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、Wen化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业De文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为Ye务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的Yao求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服Wu的文案策划公司。这类企业发展速度很快,Da多数都是从工作室形式转型而来,也有从文Hua传播机构独立出来的。
Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公Si的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步Zou向台面,成为主角,从前一则广告多是由设Ji出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则Guang告的计划多是由文案与美工共同完成,然后Ge自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的Lao总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文An往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规Ze正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海Zhuan移。
Zhe叠编辑本段主要工作
Zhuan写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业Yang本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传Wen案白领一族
文案白领一族
Dan页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题Pian脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写Guang播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻Yi); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文Ge词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站Lan目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机Duan信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品Huo品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动Ming名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动Xian场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并Zuo创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰Xie策划书,或协助策划人员优化、润色方案文Zi; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方Xiang,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有Zhuo不同的锤炼和要求。
Zhe叠编辑本段分类构成
Cong现有的文案分类有很多种,按照4A标准,Yi般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅Jin是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有Xie4A公司设有文案主任(CE)一职,大体Shang与文案职责类似,有时候负责专项。另外有Xie个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有De首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大Bu分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产Wen案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
Wen案是由标题、副标题、广告正文、广告口号Zu成的。它是广告内容的文字化表现。在广告She计中,文案与图案图形同等重要,图形具有Qian期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
Guang告标题:它是广告文案的主题,往往也是广Gao内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对Guang告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴Qu。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅Du正文。广告标语的设计形式有:情报式,问Da式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提Xing式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易Dong易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文Zi数量一般掌握在12个字以内为宜。
Guang告副标题:它是广告方案的补充部分,有一Ge点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让Ren感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
Guang告正文:广告正文是对产品及服务,以客观De事实、具体的说明,来增加消费者的了解与Ren识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事Qiu是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,Du要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
Guang告口号:口号是战略性的语言,目的是经过Fan复和相同的表现,以便名域其他企业精神的Bu同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以Cheng为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常You的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简Jie明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易Du上口。
Suo谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现De形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的Guang告文案就是指通过广告语言、形象和其他因Su,对既定的广告主题、广告创意所 进行的Ju体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息De言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的Zhuan写。
Zhe叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
Zhun确规范是文案中最基本的要求。要实现对广Gao主题和广告创意的有效表现和对广告信息的Guang告文案
广告文案
You效传播,首先要求广告文案中语言表达规范Wan整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告Wen案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧Yi或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所Bu知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量Tong俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业Hua的词语。
2)简明精炼、言简意赅
Wen案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练Gai括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达Chu广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告Shou众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长Yu句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
Wen案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发Ta们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像Neng引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、Xin颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来Pei合。
4)优美流畅、上口易记
Wen案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听Jue的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使Qi易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定Wei,很好地表现广告主题和广告创意,产生良Hao的广告效果。同时,也要避免过分追求语言He音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强Fu会,因文害意。
Zhe叠编辑本段工作范围
Ce划文案和创意文案
Yi)策划文案:工作主要是将策划工作人员的Ce划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划Ren员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,Dan有时候手上同时进行几个案子,同时时间又Bi较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意Tu的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观Shi场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划Si想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时Yu策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的Biao达方式和文字提述上提出一些合理化建议,Cong而更好地展现策划的战略核心点。
Er)创意文案:主要是将广告作品的表现及形Shi用完整的文字表达出来,其中,除了产生画Mian的构想之外,还包括广告语言的表现内容(Ru平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其Zhong至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表Xian。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子Jiu能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入Li解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随Shi沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求Quan面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字Nei容和形式。
Zhe叠编辑本段文案写法
Shang家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高He改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细Jie。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
Na一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格Tian上你的商品名,接下来开始在其它8格填上Ke以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强Po创意产生的简单练习法,我也常用这种方式Gou思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
Ba该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每Ge要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄Xing录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,Shuo服力道会稍差。
折叠三段式写作法
Zhe是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,Qing精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都Mei耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸Fa,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列Huan是一段长文章较好,要看你的文字功力。文Zi功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段Shi「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特Xiao售卖点)、价格优势或赠品。
Zhe叠编辑本段实际应用
市场研究
Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都是天Ma行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在Bu适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失Bai。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入De了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济Fa展水平、文化构成、风土人情、产业结构比Zhong等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶Ceng人士的世界观、思维观、道德观和价值观也Can差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政Ce规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案Chan生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯Jing之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为Di下。
沟通与互助
Zai创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计Ren员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果Shi设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲Jie了原意,而将文案配上去时候,设计人员又Ren为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就Chu现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的Gou通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查Fen析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心Si想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道Zuo为其创作的特定模式,设计排版作为其创作De具体表现。因此,每一个环节都是动态维系Zhuo的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟Tong,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强De
Tuan队中展现出自己独特的个性和才华文案 编Ji词条
B 添加义项 ?
Wen案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字De人。现在指的是公司或企业中从事文字工作De职位,就是以文字来表现已经制定的创意策Lue。文案它不同于设计师用画面或其他手段的Biao现手法,它是一个与广告创意先后相继的表Xian的过程、发展的过程、深化的过程, 多存Zai于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
Zhe叠编辑本段发展历程
Han字"文案"(wén àn)是指古代官衙Zhong掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署Zhong的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要Yong在商业领域,其意义与中国古代所说的文案Shi有区别的。
Zai中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案Juan。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先Shi公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为Xian日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案Ri成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武Di太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己Shi替他掌文案。"
Jiu时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地Wei比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像Ni老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这Mian子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状Zi。"
文案音译
Wen案英文:copywriter、copy、copywriting
Wen案拼音:wén àn
现代文案的概念:
Wen案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指Yi语辞进行广告
Xin息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广Yi的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和Dui广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括Biao题、正文、口号的撰写。
Zai中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,Ren员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念Chang常被错误引用和理解。最典型的就是把文案Deng同于"策划",其实这是两种差别很大,有Zhuo本质区别的工作。只是由于文案人员常常需Yao和策划人员、设计人员配合工作,且策划人Yuan也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为Wen案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文An的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
Hen多企业中,都有了的专职的文案人员,只有Dang需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、Xie可行性分析报告等需求量大的项目时,才需Yao对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、Wen化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业De文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为Ye务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的Yao求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服Wu的文案策划公司。这类企业发展速度很快,Da多数都是从工作室形式转型而来,也有从文Hua传播机构独立出来的。
Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公Si的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步Zou向台面,成为主角,从前一则广告多是由设Ji出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则Guang告的计划多是由文案与美工共同完成,然后Ge自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的Lao总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文An往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规Ze正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海Zhuan移。
Zhe叠编辑本段主要工作
Zhuan写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业Yang本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传Wen案白领一族
文案白领一族
Dan页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题Pian脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写Guang播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻Yi); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文Ge词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站Lan目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机Duan信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品Huo品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动Ming名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动Xian场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并Zuo创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰Xie策划书,或协助策划人员优化、润色方案文Zi; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方Xiang,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有Zhuo不同的锤炼和要求。
Zhe叠编辑本段分类构成
Cong现有的文案分类有很多种,按照4A标准,Yi般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划
文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅Jin是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有Xie4A公司设有文案主任(CE)一职,大体Shang与文案职责类似,有时候负责专项。另外有Xie个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有De首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大Bu分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产Wen案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
Wen案是由标题、副标题、广告正文、广告口号Zu成的。它是广告内容的文字化表现。在广告She计中,文案与图案图形同等重要,图形具有Qian期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
Guang告标题:它是广告文案的主题,往往也是广Gao内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对Guang告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴Qu。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅Du正文。广告标语的设计形式有:情报式,问Da式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提Xing式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易Dong易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文Zi数量一般掌握在12个字以内为宜。
Guang告副标题:它是广告方案的补充部分,有一Ge点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让Ren感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
Guang告正文:广告正文是对产品及服务,以客观De事实、具体的说明,来增加消费者的了解与Ren识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事Qiu是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,Du要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
Guang告口号:口号是战略性的语言,目的是经过Fan复和相同的表现,以便名域其他企业精神的Bu同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以Cheng为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常You的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简Jie明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易Du上口。
Suo谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现De形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的Guang告文案就是指通过广告语言、形象和其他因Su,对既定的广告主题、广告创意所 进行的Ju体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息De言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的Zhuan写。
Zhe叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
Zhun确规范是文案中最基本的要求。要实现对广Gao主题和广告创意的有效表现和对广告信息的Guang告文案
广告文案
You效传播,首先要求广告文案中语言表达规范Wan整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告Wen案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧Yi或误解。第三,广告文案中的语言要符合语
Yan表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不Zhi的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通Su化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化De词语。
2)简明精炼、言简意赅
Wen案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练Gai括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达Chu广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告Shou众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长Yu句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
Wen案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发Ta们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像Neng引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、Xin颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来Pei合。
4)优美流畅、上口易记
Wen案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听Jue的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使Qi易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定Wei,很好地表现广告主题和广告创意,产生良Hao的广告效果。同时,也要避免过分追求语言He音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强Fu会,因文害意。
Zhe叠编辑本段工作范围
Ce划文案和创意文案
Yi)策划文案:工作主要是将策划工作人员的Ce划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划Ren员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,Dan有时候手上同时进行几个案子,同时时间又Bi较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意Tu的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观Shi场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划Si想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时Yu策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的Biao达方式和文字提述上提出一些合理化建议,Cong而更好地展现策划的战略核心点。
Er)创意文案:主要是将广告作品的表现及形Shi用完整的文字表达出来,其中,除了产生画Mian
De构想之外,还包括广告语言的表现内容(如Ping面的标题、引文、正文、随文,广告语等,Ying视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中Zhi关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就Neng出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入Li解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随Shi沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求Quan面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字Nei容和形式。
Zhe叠编辑本段文案写法
Shang家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高He改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细Jie。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
Na一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格Tian上你的商品名,接下来开始在其它8格填上Ke以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强Po创意产生的简单练习法,我也常用这种方式Gou思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
Ba该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每Ge要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄Xing录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,Shuo服力道会稍差。
折叠三段式写作法
Zhe是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,Qing精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都Mei耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸Fa,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列Huan是一段长文章较好,要看你的文字功力。文Zi功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段Shi「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特Xiao售卖点)、价格优势或赠品。
Zhe叠编辑本段实际应用
市场研究
Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都是天Ma行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在Bu适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失Bai。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入De了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济Fa展水平、文化构成、风土人情、产业结构比Zhong等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶Ceng人士的世界观、思维观、道德观和价值观也Can差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政Ce规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案Chan生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯Jing之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为Di下。
沟通与互助
Zai创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计Ren员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果Shi设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲Jie了原意,而将文案配上去时候,设计人员又Ren为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就Chu现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的Gou通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查Fen析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心Si想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道Zuo为其创作的特定模式,设计排版作为其创作De具体表现。因此,每一个环节都是动态维系Zhuo的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟Tong,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强De团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
Wen案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字De人。现在指的是公司或企业中从事文字工作De职位,就是以文字来表现已经制定的创意策Lue。文案它不同于设计师用画面或其他手段的Biao现手法,它是一个与广告创意先后相继的表Xian的过程、发展的过程、深化的过程, 多存Zai于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
Zhe叠编辑本段发展历程
Han字"文案"(wén àn)是指古代官衙Zhong掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署Zhong的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要Yong在商业领域,其意义与中国古代所说的文案Shi有区别的。
Zai中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案Juan。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先Shi公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为Xian日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案Ri成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武Di太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己Shi替他掌文案。"
Jiu时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地Wei比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像Ni老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这Mian子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状Zi。"
文案音译
Wen案英文:copywriter、copy、copywriting
Wen案拼音:wén àn
现代文案的概念:
Wen案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指Yi语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义He狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义De广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
Zai中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,Ren员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念Chang常被错误引用和理解。最典型的就是把文案Deng同于"策划",其实这是两种差别很大,有Zhuo本质区别的工作。只是由于文案人员常常需Yao和策划人员、设计人员配合工作,且策划人Yuan也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为Wen案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文An的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
Hen多企业中,都有了的专职的文案人员,只有Dang需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、Xie可行性分析报告等需求量大的项目时,才需Yao对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、Wen化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业De文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为Ye务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的Yao求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服Wu的文案策划公司。这类企业发展速度很快,Da多数都是从工作室形式转型而来,也有从文Hua传播机构独立出来的。
Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公Si的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步Zou向台面,成为主角,从前一则广告多是由设Ji出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则Guang告的计划多是由文案与美工共同完成,然后Ge自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的Lao总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文An往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规Ze正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海Zhuan移。
Zhe叠编辑本段主要工作
Zhuan写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业Yang本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传Wen案白领一族
文案白领一族
Dan页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题Pian脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写Guang播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻Yi); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文Ge词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站Lan目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机Duan信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品Huo品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动Ming名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动Xian场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并Zuo创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰Xie策划书,或协助策划人员优化、润色方案文Zi; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方Xiang,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有Zhuo不同的锤炼和要求。
Zhe叠编辑本段分类构成
Cong现有的文案分类有很多种,按照4A标准,Yi般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅Jin是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有Xie4A公司设有文案主任(CE)一职,大体Shang与文案职责类似,有时候负责专项。另外有Xie个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有De首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大Bu分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产Wen案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
Wen案是由标题、副标题、广告正文、广告口号Zu成的。它是广告内容的文字化表现。在广告She计中,文案与图案图形同等重要,图形具有Qian期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
Guang告标题:它是广告文案的主题,往往也是广Gao内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对Guang告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴Qu。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅Du正文。广告标语的设计形式有:情报式,问Da式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提Xing式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易Dong易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文Zi数量一般掌握在12个字以内为宜。
Guang告副标题:它是广告方案的补充部分,有一Ge点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让Ren感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
Guang告正文:广告正文是对产品及服务,以客观De事实、具体的说明,来增加消费者的了解与Ren识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事Qiu是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,Du要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
Guang告口号:口号是战略性的语言,目的是经过Fan复和相同的表现,以便名域其他企业精神的
Bu同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以Cheng为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常You的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简Jie明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易Du上口。
Suo谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现De形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的Guang告文案就是指通过广告语言、形象和其他因Su,对既定的广告主题、广告创意所 进行的Ju体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息De言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的Zhuan写。
Zhe叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
Zhun确规范是文案中最基本的要求。要实现对广Gao主题和广告创意的有效表现和对广告信息的Guang告文案
广告文案
You效传播,首先要求广告文案中语言表达规范Wan整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告Wen案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧Yi或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所Bu知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量Tong俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业Hua的词语。
2)简明精炼、言简意赅
Wen案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练Gai括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达Chu广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告Shou众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长Yu句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
Wen案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发Ta们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像Neng引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、Xin颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来Pei合。
4)优美流畅、上口易记
Wen案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听Jue的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使Qi易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定Wei,很好地表现广告主题和广告创意,产生良Hao的广告效果。同时,也要避免过分追求语言He音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强Fu会,因文害意。
Zhe叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
Yi)策划文案:工作主要是将策划工作人员的Ce划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划Ren员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,Dan有时候手上同时进行几个案子,同时时间又Bi较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意Tu的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观Shi场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划Si想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时Yu策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的Biao达方式和文字提述上提出一些合理化建议,Cong而更好地展现策划的战略核心点。
Er)创意文案:主要是将广告作品的表现及形Shi用完整的文字表达出来,其中,除了产生画Mian的构想之外,还包括广告语言的表现内容(Ru平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其Zhong至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表Xian。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子Jiu能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入Li解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随Shi沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求Quan面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字Nei容和形式。
Zhe叠编辑本段文案写法
Shang家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高He改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细Jie。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
Na一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格Tian上你的商品名,接下来开始在其它8格填上Ke以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强Po创意产生的简单练习法,我也常用这种方式Gou思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
Ba该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每Ge要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄Xing录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,Shuo服力道会稍差。
折叠三段式写作法
Zhe是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,Qing精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都Mei耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸Fa,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列Huan是一段长文章较好,要看你的文字功力。文Zi功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段Shi「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特Xiao售卖点)、价格优势或赠品。
Zhe叠编辑本段实际应用
市场研究
Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都是天Ma行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在Bu适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失Bai。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入De了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济Fa展水平、文化构成、风土人情、产业结构比Zhong等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶Ceng人士的世界观、思维观、道德观和价值观也Can差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政Ce规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案Chan生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯Jing之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为Di下。
沟通与互助
Zai创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计Ren员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果Shi设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲Jie了原意,而将文案配上去时候,设计人员又Ren为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就Chu现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的Gou通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查Fen析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心Si想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道Zuo为其创作的特定模式,设计排版作为其创作De具体表现。因此,每一个环节都是动态维系Zhuo的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟Tong,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强De团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
Wen案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字De人。现在指的是公司或企业中从事文字工作De职位,就是以文字来表现已经制定的创意策Lue。文案它不同于设计师用画面或其他手段的Biao现手法,它是一个与广告创意先后相继的表Xian的过程、发展的过程、深化的过程, 多存Zai于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
Zhe叠编辑本段发展历程
Han字"文案"(wén àn)是指古代官衙Zhong掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署Zhong的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要Yong在商业领域,其意义与中国古代所说的文案Shi有区别的。
Zai中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案Juan。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先Shi公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为Xian日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案Ri成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武Di太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己Shi替他掌文案。"
Jiu时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地Wei比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像Ni老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这Mian子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状Zi。"
文案音译
Wen案英文:copywriter、copy、copywriting
Wen案拼音:wén àn
现代文案的概念:
Wen案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指Yi语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义He狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义De广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
Zai中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,Ren员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念Chang常被错误引用和理解。最典型的就是把文案Deng同于"策划",其实这是两种差别很大,有Zhuo本质区别的工作。只是由于文案人员常常需Yao和策划人员、设计人员配合工作,且策划人Yuan也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为Wen案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文An的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
Hen多企业中,都有了的专职的文案人员,只有Dang需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、Xie可行性分析报告等需求量大的项目时,才需Yao对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、Wen化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业De文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为Ye务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的Yao求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服Wu的文案策划公司。这类企业发展速度很快,Da多数都是从工作室形式转型而来,也有从文Hua传播机构独立出来的。
Sui着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公Si的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步Zou向台面,成为主角,从前一则广告多是由设Ji出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则Guang告的计划多是由文案与美工共同完成,然后Ge自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的Lao总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文An往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规Ze正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海Zhuan移。
Zhe叠编辑本段主要工作
Zhuan写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业Yang本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传Wen案白领一族
文案白领一族
Dan页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题Pian脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写Guang播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻Yi); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文Ge词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站Lan目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机Duan信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品Huo品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动Ming名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动Xian场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并Zuo创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰Xie策划书,或协助策划人员优化、润色方案文Zi; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方Xiang,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有Zhuo不同的锤炼和要求。
Zhe叠编辑本段分类构成
Cong现有的文案分类有很多种,按照4A标准,Yi般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅Jin是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有Xie4A公司设有文案主任(CE)一职,大体Shang与文案职责类似,有时候负责专项。另外有Xie个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有De首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大Bu分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产Wen案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
Wen案是由标题、副标题、广告正文、广告口号Zu成的。它是广告内容的文字化表现。在广告She计中,文案与图案图形同等重要,图形具有Qian期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
Guang告标题:它是广告文案的主题,往往也是广Gao内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对Guang告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴Qu。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅Du正文。广告标语的设计形式有:情报式,问Da式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提Xing式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易Dong易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文Zi数量一般掌握在12个字以内为宜。
Guang告副标题:它是广告方案的补充部分,有一Ge点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让Ren感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
Guang告正文:广告正文是对产品及服务,以客观De事实、具体的说明,来增加消费者的了解与Ren识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事Qiu是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,Du要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
Guang告口号:口号是战略性的语言,目的是经过Fan复和相同的表现,以便名域其他企业精神的Bu同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以Cheng为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常You的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简Jie明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易Du上口。
Suo谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现De形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的Guang告文案就是指通过广告语言、形象和其他因Su,对既定的广告主题、广告创意所 进行的Ju体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息De言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的Zhuan写。
Zhe叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
Zhun确规范是文案中最基本的要求。要实现对广Gao主题和广告创意的有效表现和对广告信息的Guang告文案
广告文案
You效传播,首先要求广告文案中语言表达规范Wan整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告Wen案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧Yi或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所Bu知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量Tong俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业Hua的词语。
2)简明精炼、言简意赅
Wen案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练Gai括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达Chu广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告Shou众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长
Yu句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
Wen案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发Ta们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像Neng引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、Xin颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来Pei合。
4)优美流畅、上口易记
Wen案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听Jue的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使Qi易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定Wei,很好地表现广告主题和广告创意,产生良Hao的广告效果。同时,也要避免过分追求语言He音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强Fu会,因文害意。
Zhe叠编辑本段工作范围
Ce划文案和创意文案
Yi)策划文案:工作主要是将策划工作人员的Ce划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划Ren员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,Dan有时候手上同时进行几个案子,同时时间又Bi较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意Tu的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观Shi场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划Si想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时Yu策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的Biao达方式和文字提述上提出一些合理化建议,Cong而更好地展现策划的战略核心点。
Er)创意文案:主要是将广告作品的表现及形Shi用完整的文字表达出来,其中,除了产生画Mian的构想之外,还包括广告语言的表现内容(Ru平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其Zhong至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表Xian。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子Jiu能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入Li解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随Shi沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求Quan面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字Nei容和形式。
Zhe叠编辑本段文案写法
Shang家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高He改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细Jie。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
Na一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格Tian上你的商品名,接下来开始在其它8格填上Ke以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强Po创意产生的简单练习法,我也常用这种方式Gou思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
Ba该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每Ge要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄Xing录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,Shuo服力道会稍差。
折叠三段式写作法
Zhe是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,Qing精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都Mei耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸Fa,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列Huan是一段长文章较好,要看你的文字功力。文Zi功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段Shi「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特Xiao售卖点)、价格优势或赠品。
Zhe叠编辑本段实际应用
市场研究
Mei有正确的市场导向,任何文案或创意都是天Ma行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在Bu适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失Bai。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入De了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济Fa展水平、文化构成、风土人情、产业结构比Zhong等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶Ceng人士的世界观、思维观、道德观和价值观也Can差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政Ce规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案Chan生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯Jing之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为Di下。
沟通与互助
Zai创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计Ren员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果Shi设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲Jie了原意,而将文案配上去时候,设计人员又Ren为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就Chu现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的Gou通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查Fen析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心Si想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道Zuo为其创作的特定模式,设计排版作为其创作De具体表现。因此,每一个环节都是动态维系Zhuo的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟Tong,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强De团队中展现出自己独特的个性和才华
第四节小肠内的消化
第四节小肠内消化
Shi糜由胃进入小肠后.即开始小肠内的消化过Cheng。小肠是食物消化和吸收最重要的部位。小Chang内的消化也是整个消化过程中最重要的阶段。在小肠内,食物受到胰液、胆汁和小肠液的Hua学性消化和小肠运动的机械性消化。在这里,食物的消化基本完成,并且许多物质也是在Zhe里被吸收的,余下的食物残渣则进入大肠。Shi物在小肠内所经历的时间,随其性质不同而You差异,一般混合性食物在小肠内停留的时间Wei3~8h。
一、胰液的分泌
Yi腺兼有外分泌和内分泌双重功能。胰腺的外Fen泌部分由腺泡及导管所组成;它们所分泌的Yi液具有很强的消化能力,是最重要的消化液。
(一)胰液的性质、成分和作用
Yi液(pancreatic juice)Shi无色、无臭的碱性液体,pH7.8~8.4,渗透压与血浆相等。成年人每日分泌的胰Ye量为l~2L。胰液的成分包括水、无机物He有机物。
1.胰液的无机成分和作用 胰液的无机成分Zhong。量最大的是水,占97.6%;无机物主Yao由胰小导管上皮细胞分泌,其中主要的负离Zi是HCO3-和Cl-。当胰液大量分泌时,HCO3-的浓度是血浆中的5倍,是胰液Cheng碱性的主要原因。胰液中HCO3-的主要Zuo用是中和进入十二指肠的胃酸,保护肠黏膜Mian受强酸的侵蚀;此外,HCO3-可为小肠Nei多种消化酶发挥作用提供最适宜的pH环境。
2.胰液中的有机成分和作用 胰液中的有Ji物主要是由胰腺腺泡细胞分泌的多种消化酶,包括消化淀粉、蛋白质和脂肪的水解酶。
(1)碳水化合物水解酶:胰淀粉酶(pancreatic amylase)系α-淀Fen酶,不需激活就具有活性,其最适pH为6.7~7.0,可将淀粉、糖原及大多数其他Tan水化合物水解为糊精、麦芽糖和麦芽寡糖,Dan不能水解纤维素。在小肠内,淀粉与胰液接Chu约l0min就能全部被水解,故胰淀粉酶De水解效率高、速度快。
(2)蛋白质水解酶:胰液中重要的蛋白质水Jie酶分别是胰蛋白酶(trypsin)、糜Dan白酶(chymotrypsin)和羧基Zuo酶(carboxypeptidase),其中胰蛋白酶的含量最多。它们均以无活性De酶原形式存在于胰液中。小肠液中的肠激酶(enterokinase)是激活胰蛋白Mei原的特异性酶。在肠激酶的作用下,可将无Huo性的胰蛋白酶原(trypsinogen)转变为有活性的胰蛋白酶。随后胰蛋白酶又Ke激活胰蛋白酶原(正反溃),也可激活糜蛋Bai酶原
(chymotrypsinogen)和羧Ji肽酶原,使它们分别转化为相应的有活性的Mei。胰蛋白酶和糜蛋白酶(chymotrypsin)作用相似,都能将蛋白质分别分解Wei眎和胨,当它们协同作用于蛋
Bai质时.则可使蛋白质进一步分解成小分子的Duo肽和氨基酸,多肽则可被羧基肽酶进一步分Jie成氨基酸;此外,糜蛋白酶还有较强的凝乳Zuo用。胰液中还含有RNA酶、DNA酶等核Suan水解酶,它们也以酶原的形式存在,可被胰Dan白酶激活,激活后能使相应的核酸水解为单He苷酸。
(3)脂类水解酶:胰脂肪酶(pancreatic lipase)是消化脂肪的主要Mei,其最适pH为7.5~
8.5。胰脂肪酶对脂肪的分解需要胰腺分泌De另一种酶,即辅脂酶(colipase)De存在,后者对胆盐微胶粒具有较高的亲和力,这一特性使胰脂肪酶、辅脂酶和胆盐形成复He物,有助于胰脂肪酶锚定于脂滴表面发挥其Fen解脂肪的作用,防止胆盐将胰脂肪酶从脂肪Biao面清除出去。胰脂肪酶可将中性脂肪分解为Gan油、甘油一酯及脂肪酸。此外,胰液中还有Yi定量的胆固醇酯水解酶和磷脂酶A2,分别Shui解胆固醇酯和磷脂。
Zheng常情况下,胰液中的蛋白水解酶并不消化胰Xian本身,这是因为它们是以无活性的酶原形式Fen泌的。同时,腺泡细胞还能分泌少量胰蛋白Mei抑制物(trypsin inhibitor),后者能与胰蛋白酶和糜蛋白酶结合而Xing成无活性的化合物,从而防止胰腺自身被消Hua。但胰蛋白酶抑制物在胰液中的含量较少,Zuo用有限,当胰腺导管梗阻、痉挛或饮食不当Yin起胰液分泌急剧增加时,可因胰管内压力升Gao导致胰小管和胰腺腺泡破裂,胰蛋白酶原渗Ru胰腺间质而被组织液激活.出现胰腺组织的Zi身消化,从而发生急性胰腺炎。
You于胰液中含有消化3种主要营养物质的消化Mei,因而胰液是所有消化液中消化力最强、消Hua功能最全面的一种消化液。当胰液分泌缺乏Shi,即使其他消化腺的分泌都很正常,食物中De脂肪和蛋白质仍然不能完全被消化和吸收,Chang可引起脂肪泻;同时,也可使脂溶性维生素A、D、E、K等吸收受到影响,但对糖的消Hua和吸收影响不大。
(二)胰液分泌的调节
Zai非消化期间,胰液几乎不分泌或很少分泌。Jin食后,胰液开始分泌或分泌增加,食物是刺Ji胰腺分泌的自然因素。胰液分泌的调节,像Wei液分泌的调节一样,也可分为头期、胃期和Chang期。头期主要是神经调节,胃期和肠期以体Ye调节为主(图6-11)。
1.头期的胰液分泌 食物的色、香、味对感Jue器官的刺激或者给动物假饲,均可引起含酶Duo但液体量少的胰液分泌。这是由于条件反射Huo食物直接刺激口咽部等感受器所引起的,其Chuan出神经是迷走神经,递质为ACh。AChZhu要作用于胰腺的腺泡细胞,而对导管细胞的Zuo用较弱。故迷走神经兴奋引起胰液分泌的特Dian是水和碳酸氢盐含量较少,而酶的含量很丰Fu。此外,迷走神经还可通过促进胃窦和小肠Zuo膜释放胃泌素,后者通过血液循环作用于胰Xian,间接引起胰液的分泌,但这一作用较小。Tou期胰液的分泌量占消化期胰液分泌量的20%左右。
2.胃期的胰液分泌 食物扩张胃,通过迷走-迷走反射引起含酶多但液体量少的胰液分泌。扩张胃以及蛋白质的消化产物也可刺激胃窦Zuo膜释放胃泌素,间接引起含酶多但液体量少De胰液分泌。此期的胰液分泌只占消化期胰液Fen泌量的5%~l0%。
3.肠期的胰液分泌 肠期的胰液分泌是消化Qi胰腺分泌反应的最重要时相,此期的胰液分Mi量最多,占消化期胰液分泌量的70%,碳Suan氢盐和酶含量也高。进入十二指肠的各种食Mi成分,特别是蛋白质、脂肪的水解产物对胰Ye分泌具有很强的刺激作用,参与这一时相调Jie胰液分泌的因素主要是促胰液素和缩胆囊素。此外,消化产物刺激小肠黏膜通过迷走神经Jie导的迷走-迷走反射,也可在这一时相引起Yi液的分泌。 胰液的分泌受多种胃Chang激素的调节,主要有以下几种。
Cu胰液素(secretin)是由小肠上段Zuo膜内的S细胞分泌的,它是由27个氨基酸Can基组成的直链多肽,它需要完整分子才能表Xian出最强的作用。胃酸是引起促胰液素释放最Qiang的刺激因素,其次是蛋白质分解产物和脂酸Na,糖类则无刺激作用。
Cu胰液素主要作用于胰腺小导管上皮细胞,使Qi分泌大量的水和碳酸氢盐,而酶的含量则不Gao,碳酸氢盐可迅速中和酸性食糜,同时使进Ru十二指肠的胃消化酶失活,使肠黏膜免受损Shang;大量的碳酸氢盐还为胰腺分泌的消化酶提Gong适合的pH环境。此外,促胰液素还可促进Gan胆汁分泌,抑制胃酸分泌和胃泌素的释放。
Suo胆囊素(cholecystokinin,CCK)又称促胰酶素(pancreozymin).是由小肠黏膜I细胞释放的由33个氨基酸残基组成的多肽。能促进CCK释Fang的因素,按强弱顺序依次为蛋白质分解产物、脂肪酸、胃酸和脂肪,而糖类则无促进作用。
CCK的作用有:①促进胰腺腺泡分泌多种消Hua酶;②促进胆囊平滑肌强烈收缩,促使胆囊Dan汁排出;③对胰腺组织具有营养作用,促进Yi腺组织蛋白质和核糖核酸的合成。 Cu胰液素和缩胆囊素对胰腺的分泌作用是通过Bu同的细胞内信息转导机制实现的。促胰液素YicAMP为第二信使,缩胆囊素则通过激活Lin脂酰肌醇系统,在Ca2+介导下而起作用。此外,促胰液素和缩胆囊素共同作用于胰腺Shi具有协同作用,即一种激素可以加强另一种Ji素的作用。
Wei泌素可促进胰液中胰蛋白酶原、糜蛋白酶原He淀粉酶的分泌。血管活性肠肽可促使胰导管Shang皮分泌水和碳酸氧盐。胰高血糖素、生长抑Su、胰多肽、降钙素基因相关肽等则有抑制胰Xian分泌的作用。
4.胰液分泌的反馈性调节 实验观察到,向Dong物十二指肠内注入胰蛋白酶抑制剂,可刺激CCK释放和胰酶分泌;若向十二指肠内灌注Yi蛋白酶,则抑制CCK和胰酶的分泌。提示Chang腔内胰蛋白酶对胰酶的分泌具有负反馈调节Zuo用。进一步的研究表明,蛋白质水解产物及Zhi肪酸可刺激小肠黏膜中I细胞释放一种胰蛋Bai酶敏感物质。即CCK释放肽(CCK—releasing peptide,CCK-RP),它可介导CCK的释放,进而促进Yi酶的分泌。可见,当食糜进入小肠后,一方Mian刺激CCK-RP释放,引起CCK和胰酶De分泌;另一方面,分泌的胰蛋白酶又可使CCK-RP失活,反馈抑制CCK和胰蛋白酶De进一步分泌。胰蛋白酶分泌反馈性调节的生Li意义在于防止胰蛋白酶的过度分泌。慢性胰Xian炎患者由于胰酶分泌减少,其反馈性抑制作Yong减弱,将导致CCK释放增加,刺激胰腺分Mi,因而产生持续性疼痛。
Er、胆汁的分泌和排出
Gan细胞能持续生成胆汁(bile),胆汁生Cheng后由肝管流出,经胆总管排入十二指肠,或You肝管转入胆囊管而储存于胆囊中,在消化期Zai由胆囊排至十二指肠。
(一)胆汁的性质和成分
Dan汁系一种味苦的有色液汁,由肝细胞分泌后Zhi接流入小肠的胆汁称为肝胆汁,肝胆汁呈金Huang色或橘棕色,pH约7.4,比重1.009;在胆囊中储存过的胆汁称为胆囊胆汁,胆Nang胆汁因在胆囊中被浓缩而颜色变深,并因碳Suan氢盐被胆囊吸收而呈弱酸性,pH约
6.8。成年人每日分泌的胆汁为800~1000ml。胆囊能储存40~70ml胆汁。
Dan汁的成分很复杂,除水分和Na+、K+、Cl-、Ca2+、HCO3-等无机成分外.其有机成分有胆盐、胆色素、胆固醇、脂肪Suan、卵磷脂和黏蛋白。此外,还含少量重金属Li子,如Cu2+、Zn2+、Mn2+、Al3+等。胆汁中不含消化酶。
1.胆盐 胆盐(bile salt)是由Gan细胞分泌的胆汁酸与甘氨酸或牛磺酸结合而Xing成的钠盐或钾盐。它是胆汁中参与脂肪消化He吸收的主要成分。胆盐随肝胆汁排至小肠后,约有95%在回肠末端被吸收入血,经门静Mai进入肝脏再合成胆汁,而后又被排入肠内,Zhe个过程称为胆盐的肠-肝循环(enterohepatic circulation of bile salt)(图6-12)。每循环1次,胆盐约损失5%,胆盐的肠-肝循环在每次餐后可进行2~3次。
2.胆固醇 胆固醇是体内脂肪代谢的产物,Zhan胆汁固体成分的4%。正常情况下,胆汁中De胆盐(或胆汁酸)、胆固醇和卵磷脂之间有Shi当的比例,这是维持胆固醇呈溶解状态的必Yao条件。当胆固醇分泌过多,或胆盐(更主要De是卵磷脂)减少时,胆固醇可析出而形成胆Gu醇结晶,这是形成胆结石的原因之一。
3.胆色素 胆色素占胆汁固体成分的2%,Shi血红蛋白的分解产物。
(二)胆汁的作用
Dan汁在消化中的作用主要由胆盐来承担,它对Zhi肪的消化和吸收具有重要意义。
1.乳化脂肪 促进脂肪消化分解 胆汁中的Dan盐、胆固醇和卵磷脂可作为乳化剂,降低脂Fang的表面张力,使脂肪乳化成直径仅为3~10μm的脂肪微滴,分散在肠腔内,从而增加Liao与胰脂肪酶的接触面积,可加快脂肪酶对脂Fang消化分解。
2.促进脂肪的吸收 胆汁中的胆盐能够帮助Zhi肪酸、甘油一酯及其他脂类从小肠黏膜吸收。胆盐达到一定浓度后,其分子可聚合成为直Jing3~6μm的微胶粒(micelle),Chang腔中脂肪分解产物,如脂肪酸和甘油一酯及Dan固醇等均可渗入到微胶粒中,形成水溶性复He物,即混合微胶粒(mixed micelle)。这样,胆盐作为运载工具,能将不Rong于水的脂肪分解产物运送到小肠黏膜表面,Cong而促进脂肪消化产物的吸收。如果缺乏胆盐,食入的脂肪将有40%左右不能被消化和吸Shou。
3.促进脂溶性维生素的吸收 由于胆汁能促Jin脂肪的消化吸收,所以对脂溶性维生素A、D、E、K的吸收也有促进作用。
4.其他作用 胆汁在十二指肠内可中和胃酸;通过肠-肝循环而被重吸收后的胆盐,可直Jie刺激肝细胞合成和分泌胆汁;微胶粒中的胆Yan(更主要的是卵磷脂)是胆固醇的有效溶剂,因而可防止胆固醇析出而形成胆固醇结晶结Shi。
(三)胆汁的分泌、排放及其调节
1.胆汁的分泌和排放 在非消化期,由肝细Bao持续分泌的胆汁大部分流入胆囊储存。胆囊Ke吸收胆汁中的水和无机盐,使胆汁浓缩4~10倍,因而能增加储存效能。在消化期,胆Zhi可直接由肝脏以及由胆囊经胆总管排至十二Zhi肠。消化道内的食物是引起胆汁分泌和排放De自然刺激物。高蛋白食物(蛋黄、肉类)引Qi的胆汁排放量最多,高脂肪或混合性食物次Zhi,糖类食物的作用最小。在胆汁排出的过程Zhong,胆囊和Oddi括约肌的活动具有相互协Diao的关系,在非消化期,Oddi括约肌收缩,胆汁不能流入肠腔,胆囊便舒张而容纳胆汁,使胆管内压力不至过高;进食后,胆囊收缩,Oddi括约肌舒张,胆汁被排至十二指肠。不难看出,胆囊在储存和浓缩胆汁以及在调Jie胆管内压力和排放胆汁中具有重要作用。
2.胆汁分泌与排放的调节 受神经和体液因Su的调节,但以体液调节为主。
(1)神经调节:进食动作或食物对胃和小肠De刺激都可通过神经反射引起肝胆汁分泌的少Liang增多,胆囊收缩也轻微加强。其传出途径是Mi走神经,切断迷走神经或应用阿托品后,上Shu反应消失;同时,迷走神经还可促进胃泌素Shi放,间接引起肝胆汁分泌和胆囊收缩。
(2)体液调节
1)缩胆囊素:在胆管、胆囊和Oddi括约Ji上均有CCK受体的分布,肠腔内蛋白质和Zhi肪的分解产物能有效刺激小肠黏膜中的I细Bao释放CCK,后者通过血液途径到达靶器官,引起胆囊强烈收缩和Oddi括约肌舒张,Cu进胆囊胆汁大量排放至十二指肠。
2)促胰液素:促胰液素主要作用是刺激胰液Fen泌,同时也有一定的刺激肝胆汁分泌的作用。促胰液素主要作用于胆管系统,而非作用于Gan细胞,故其引起胆汁的分泌量和碳酸氢盐含Liang增加,而对胆盐分泌则无影响。
3)胃泌素:胃泌素的调节途径有:①通过血Ye循环直接作用于肝细胞和胆囊,促进肝胆汁Fen泌和胆囊收缩;②刺激胃酸分泌,间接引起Shi二指肠黏膜分泌促胰液素而刺激肝胆汁的分Mi。
4)胆盐:胆盐通过肠-肝循环重新回到肝脏,对肝细胞分泌胆汁具有很强的促进作用,因Er具有利胆作用。胆盐是临床上常用的利胆剂Zhi一。
三、小肠液的分泌
Xiao肠中有两种腺体,即位于十二指肠黏膜下层De十二指肠腺和分布于整个小肠黏膜层内的小Chang腺。前者又称勃氏腺(Brunner glands)而后者又称李氏腺(Leiberkühn crypt)。 小肠液是这两Zhong腺体分泌的混合液,其分泌量是消化液中最Duo的一种,但其变动较大,成人每日分泌量为1~3L。
(一)小肠液的性质、成分和作用
Xiao肠液呈弱碱性,pH约7.6,渗透压与血Jiang相近。小肠液中除大量水外,无机成分有Na+、K+、Cl-、Ca2+、HCO3-Deng,有机成分有黏蛋白、IgA和肠激酶等。Zai不同的条件下,小肠液的性状变动很大,有Shi较稀薄,有时则因含有大量黏蛋白而变得很Zuo稠。小肠液中还常混有脱落的肠上皮细胞、Bai细胞等。
Cong小肠腺分泌入肠腔的消化酶可能只有肠激酶Yi种,它能激活胰蛋白酶原(见前文)。此外,在小肠液中还可检测到一些寡肽酶、二肽酶、二糖酶等,但一般认为这些酶由脱落的肠黏Mo上皮细胞释放,而非肠腺所分泌,它们在小Chang消化中不起作用;但当营养物质被吸收入上Pi细胞内时,这些存在于上皮细胞刷状缘内的Xiao化酶可发挥消化作用,将寡肽进一步分解为An基酸,将蔗糖、麦芽糖和乳糖进一步分解为Dan糖,从而能阻止没有完全分解的消化产物被Xi收入血。因此,小肠液可能在完成对某些营Yang物质的最后消化中起作用。小肠液中的黏蛋Bai具有润滑作用,并在黏膜表面形成一道抵抗Ji械损伤的屏障。HC能中和胃酸,尤其在十Er指肠,因而可保护十二指肠黏膜免受胃酸侵Shi。由于小肠液的量较大,因而可稀释肠内消Hua产物,降低其渗透压,有利于消化产物的消Hua和吸收。
(二)小肠液分泌的调节
Zai调节小肠液分泌的许多因素中,最重要的是Ge种局部神经反射,特别是由食糜及其消化产Wu对肠黏膜局部机械性或化学性刺激所引起的Chang神经系统的局部反射。小肠内食糜量越大,Xiao肠液的分泌量就越多。此外,一些能促进其Ta消化液分泌的激素,如胃泌素、促胰液素、Suo胆囊素、血管活性肠肽和胰高血糖素等,都Neng刺激小肠液的分泌。
四、小肠的运动
Xiao肠肠壁的外层是较薄的纵行肌,内层是较厚De环行肌。小肠的运动是靠其肠壁内、外两层Ping滑肌的舒缩活动完成的。空腹时,小肠运动Hen弱,进食后逐渐增强,与胰液、胆汁和小肠Ye的化学性消化协同活动。
1.紧张性收缩 小肠平滑肌的紧张性收缩是Xiao肠其他运动形式有效进行的基础,即使在空Fu时也存在,在进食后则显著增强。紧张性收Suo使小肠平滑肌保持一定的紧张度,保持肠道Yi定的形状,并维持一定的腔内压,有助于肠Nei容物的混合,使食糜与肠黏膜密切接触,有Li于吸收的进行。
2.分节运动 小肠的分节运动(segmental motility)是一种以肠壁Huan行肌为主的节律性收缩和舒张活动。在食糜Suo在的一段肠道.环形肌在许多不同部位同时Shou缩。把食糜分割成许多节段,随后,原来收Suo的部位发生舒张.而原先舒张的部位发生收Suo,将原先的食糜节段分为两半,而相邻的两Ban则合并为一个新的节段,如此反复交替进行。使食糜不断分开又不断混合(图6-13)。
Fen节运动在空腹时几乎不存在,进食后逐渐加Qiang。小肠各段分节运动的频率不同,上部频率Jiao高,下部较低。在人的十二指肠约每分钟11次,回肠末段约每分钟8次。这种活动梯度You助于食糜由小肠上段向下推进。
Fen节运动的意义主要在于使食糜与消化液充分Hun合,有利于化学性消化的进行;同时能增强Shi糜与小肠黏膜的接触,有利于营养物质的吸Shou;此外,通过对肠壁的挤压,有助于血液和Lin巴的回流,为吸收创造良好的条件。
3.蠕动 小肠的蠕动可发生于小肠的任何Bu位,并向肠的远端传播,速度为0.5~2.0cm/s,近端大于远端。每个蠕动波只Ba食糜推进一小段距离(数厘米)。进食后蠕Dong明显增强。蠕动的意义在于使经过分节运动De食糜向前推进,到达新的肠段,再开始新的Fen节运动。在小肠常可见到一种进行速度很快(2~25cm/s)、传播较远的蠕动,称Wei蠕动冲(peristaltic rush)。它可将食糜从小肠的始端一直推送到末Duan或直达结肠。蠕动冲可由进食时的吞咽动作Huo食糜刺激十二指肠而引起。此外,在回肠末Duan可出现逆蠕动,即与一般的蠕动方向相反,Qi作用是防止食糜过早地通过回盲瓣进入大肠,有利于食物的充分消化和吸收。
Ci外,小肠在非消化期也存在周期性移行性复He运动(MMC)。它是胃MMC向下游扩布Xing成的,其生理意义与胃MMC相似。
(二)回盲括约肌的活动
Zai回肠末端与盲肠交界处的环行肌显著加厚,Cheng为回盲括约肌,其长度约4cm,静息状态Xia回肠末端内压比结肠内高l5~20mmHg。进食后,食物入胃,引起胃-回肠反射,Shi回肠蠕动加强,当蠕动波到达回肠末端时.Hui盲括约肌舒张,约有3~4ml食糜被排入Jie肠。正常情况下,每日有450~500ml食糜进入大肠。盲肠的充盈刺激可通过肠段Ju部的壁内神经丛反射,引起回盲括约肌收缩He回肠运动减弱,延缓回肠内容物通过。故回Mang括约肌的作用是防止回肠内容物过快、过早Di进入结肠,以便小肠内容物充分消化和吸收;回盲括约肌具有活瓣样作用,可阻止大肠内Rong物倒流入回肠。
1.壁内神经丛反射 肌间神经丛对小肠运动Ju有调节作用。食糜对小肠的机械性和化学性Ci激,均可通过局部神经丛反射使小肠蠕动加Qiang。切断支配小肠的外来神经后.蠕动仍可进Xing,说明小肠内在神经丛对小肠的运动起主要Zuo用。
2.外来神经调节 副交感神经的兴奋能加强Xiao肠的运动,交感神经兴奋则抑制小肠运动。Ta们的作用一般是通过小肠壁内神经丛实现的。同时,小肠的运动还受神经系统高级中枢的Ying响,如情绪的波动可改变肠的运动功能。
3.体液调节 胃肠激素在调节小肠运动中Qi重要作用。如胃泌素、CCK和胃动素等都Neng促进小肠的运动;而促胰液索、生长抑素和Xue管活性肠肽等则可抑制小肠的运动。
第五节 大肠的功能
Ren类的大肠内没有重要的消化作用。大肠的主Yao功能有:①吸收肠内容物中的水分和无机盐,参与机体对水、电解质平衡的调节;②吸收You结肠内微生物合成的维生寨B复合物和维生SuK;③完成对食物残渣的加工,形成并暂时Chu存粪便,以及将粪便排出体外。
Yi、大肠液的分泌及大肠内细菌的活动
(一)大肠液的分泌
Da肠液是由大肠黏膜表面的柱状上皮细胞及杯Zhuang细胞分泌的。大肠的分泌物富含黏液和碳酸Qing盐,pH为8.3~8.4,其主要作用在Yu其中的黏液蛋白,后者能保护肠黏膜和润滑Fen便。
(二)大肠内细菌的活动
Da肠内有大量细菌,主要是大肠杆菌、葡萄球Jun等。它们主要来自空气和食物,大肠内的酸Jian度和温度适合于一般细菌的活动和繁殖;细Jun体内含有能分解食物残渣的酶。细菌对糖和Zhi肪的分解称为发酵,能产生乳酸、乙酸、CO2、甲烷等。细菌对蛋白质的分解则称为腐Bai,可产生氨、硫化氢、组胺、吲哚等,其中You些成分由肠壁吸收后到肝脏中进行解毒。
Da肠内的细菌能利用肠内较为简单的物质合成Wei生素B复合物和维生素K,它们在肠内被吸Shou,能为人体所利用。
Ju估计,粪便中死的和活的细菌约占粪便固体Zong量的%~30%。
Er、大肠的运动和排便
Da肠的运动少而缓慢,对刺激的反应也较迟缓,这些特点有利于粪便在大肠内暂时储存。
(一)大肠运动的形式
1.袋状往返运动 这是在空腹和安静时最多Jian的一种非推进性运动形式。这种运动形式是You环行肌的不规则收缩而引起的,它使结肠呈Xian一串结肠袋,使结肠内的压力升高,结肠袋Zhong的内容物向前、后两个方向作短距离位移,Dui内容物仅起缓慢的搓揉作用,而不能向前推Jin;这种运动有助于促进水的吸收。
2.分节推进和多袋推进运动 这是人在餐后Huo副交感神经兴奋时的运动形式。分节推进运Dong是指环形肌有规则的收缩,将一个结肠袋的Nei容物推移到邻近肠段,收缩结束后,肠内容Wu不返回原处;如果在一段较长的结肠壁上同Shi发生多个结肠袋收缩,并使其内容物向下推Yi,则称为多袋推进运动。
3.蠕动 与消化道其他部位一样,大肠蠕动De意义也在于将肠内容物向远端推进。此外,Da肠还有一种进行快而行程远的蠕动,称为集Tuan蠕动(mass peristalsis)。它通常始于横结肠,可将大肠内一部分内Rong物推送到乙状结肠或直肠。这种蠕动每日发Sheng3~4次。常见于餐后或胃内有大量食物充Ying时。这种餐后结肠运动的增强称为胃-结肠Fan射。胃-结肠反射敏感的人往往在餐后或餐Jian产生便意,此属于生理现象,多见于儿童。
(二)排便
Zheng常人的直肠内通常是没有粪便的。当肠蠕动Jiang粪便推入直肠时,刺激直肠壁内的感受器,Chong动经盆神经和腹下神经传入脊髓腰、骶段的Chu级排便中枢,并同时上传到大脑皮层引起便Yi。当条件许可时,即可发生排便反射(defecation reflex)。此时,Chuan出冲动沿盆神经下传,使降结肠、乙状结肠He直肠收缩,肛门内括约肌舒张;同时,阴部Shen经的冲动减少,使肛门外括约肌舒张,于是Jiang粪便排出体外。在排便过程中,支配膈肌和Fu肌的神经也参与活动,这些神经的兴奋可使Zuo肌和腹肌收缩,腹内压升高,因而可促进粪Bian的排出。
Pai便反射受大脑皮层的意识控制,如果对便意Jing常予以制止,可使直肠对粪便压力刺 激De敏感性逐渐降低,便意的刺激阈就会提高。Fen便在大肠内滞留过久,水分吸收过多而 Gan硬,引起排便困难和排便次数减少,称为便Mi。另外,直肠黏膜由于炎症而敏感性提 Gao,即使肠内只有少量粪便和黏液等,也可引Qi便意及排便反射,并在便后有排便未尽的感Jue,临床上称为“里急后重”,常见于痢疾或Chang炎。
第六节 吸 收
Yi、吸收的部位和途径
(一)吸收的部位
Xiao化道不同部位对各种物质的吸收能力和速度Shi不同的。食物在口腔和食管内一般不能被吸Shou,只有某些脂溶性药物(如硝酸甘油)能通Guo口腔黏膜进入血液;在胃内,食物也很少被Xi收,仅有乙醇和少量水分以及某些药物(如A司匹林)可在胃内被吸收;大肠主要吸收水Fen和无机盐。
Zuo为重要的吸收部位,小肠具备多方面的有利Tiao件:①吸收面积大。正常成年人的小肠长4~5m,其黏膜具有许多环状皱褶,皱褶上有Da量绒毛,在绒毛的每个柱状上皮细胞顶端又Youl700条左右微绒毛。这样的结构可使小Chang黏膜的总面积增加600倍,达到200~250m2,几乎是一个成年人体表面积的l30倍;②绒毛内富含毛细血管、毛细淋巴管、平滑肌纤维和神经纤维网等结构。淋巴管纵Guan绒毛中央,称为中央乳糜管。消化期内.小Chang绒毛产生节律性的伸缩和摆动,可促进绒毛Nei毛细血管网和中央乳糜管内的血液和淋巴向Xiao静脉和淋巴管流动,有利于吸收;③营养物Zhi在小肠内已被消化为结构简单的可吸收的物Zhi;④食物在小肠内停留时间较长,一般为3~8h。
(二)小肠吸收的途径和机制
1.吸收的途径 小肠内的水、电解质和食物Shui解产物的吸收,主要经跨细胞和细胞旁两种Tu径跨越肠上皮层进入细胞外间隙,然后再进Ru血液和淋巴(图6—14)。跨细胞途径是Zhi肠腔内物质由肠上皮细胞顶端膜进入细胞,Zai由细胞基底侧膜进入细胞外间隙的过程;而Xi胞旁途径则为肠腔内物质通过上皮细胞之间De紧密连接进入细胞外间隙的过程。
2.吸收的机制 小肠内的水、电解质和食物Shui解产物的吸收机制有多种,包括被动转运和Zhu动转运(见第二章和第八章)。
Er、主要物质在小肠内的吸收
Tong常情况下,小肠每日可吸收数百克糖,l00g以上脂肪,50~100g氨基酸,5~100g无机盐和6~8L水。小肠的吸收潜Li很大,需要时,上述各种物质的吸收量可增Jia数倍。
(一)水的吸收
Cheng年人每日摄入1~2L水,每日分泌的消化Ye为6~8L,所以胃肠每日吸收的液体总量Duo达8L左右,而每日随粪便排出的水仅0.1~0.2L。水的吸收是被动的,各种溶质,尤其是NaCl的主动吸收所产生的渗透压Ti度是水吸收的动力。
(二)无机盐的吸收
Dan价碱性盐类,如钠、钾、铵盐的吸收很快;Duo价碱性盐则吸收很慢;而与钙结合形成沉淀De盐则不能被吸收。
1.钠的吸收 成年人每日摄入5~8gNa+,每日分泌入消化液中的Na+为20~30g,而每日吸收的钠为25~35g,表明Chang内容物中97%~99%的钠被吸收回血液。
Xiao肠黏膜对钠的吸收属于主动转运。吸收Na+的原动力来自于肠上皮细胞基底侧膜上的钠Beng。钠泵的活动造成细胞内低Na+,同时,Xi胞内电位也比其顶端膜外负40mV左右,Gu肠腔内Na+在电-化学梯度的推动下,借Zhu于肠上皮细胞顶端膜上的多种转运体进入细Bao。由于钠泵不断将细胞内的Na+泵至细胞Wai,使肠腔内的Na+持续进入细胞,同时,Shi细胞外组织间隙中的Na+浓度升高,渗透Ya升高,因而可吸引肠腔内的水透过细胞膜和Xi胞之间的紧密连接,进入组织间隙,使组织Jian隙内静水压升高,结果使Na+和水一起进Ru毛细血管被血流带走。
Na+在肠上皮细胞顶端膜通过转运体进入细Bao时,往往与葡萄糖、氨基酸和HCO3-同Xiang转运,所以钠的吸收可为葡萄糖、氨基酸、Shui、HCO3-等的吸收提供动力。
2.铁的吸收 铁的吸收量较有限,人每日吸Shou铁约1mg,仅占每日膳食中含铁量的5%~10%。铁的吸收与人体对铁的需要量有关。体内铁过多,可抑制其吸收;孕妇、儿童及Ji性失血者对铁的吸收量增加,大约比正常人Gao2~5倍。
Tie的吸收是一个主动过程,吸收铁的主要部位Shi在小肠上部。铁的吸收过程包括上皮细胞对Chang腔中铁的摄取和向血浆中的转运,吸收过程Jun需要消耗能量。在上皮细胞的顶端膜上存在Tie的载体,即转铁蛋白(transferrin),它对Fe2+(亚铁)的转运效率比Fe3+(高铁)高2-15倍左右,所以Fe2+更容易吸收。维生素C能将Fc3+还Yuan为Fe2+,因而可促进铁的吸收。胃酸可Shi铁溶解并使之维持于可被吸收的离子状态,Gu胃酸有促进铁吸收的作用。胃大部切除或胃Suan分泌减少的病人,由于影响铁的吸收可导致Que铁性贫血。当机体对铁的需要量增加时,则Tie的载体表达增多,小肠对铁的吸收能力增高。铁进入细胞后,只有一小部分通过基底侧膜Bei主动转运出细胞,并进入血液;而大部分则Bei氧化为Fe3+,并与细胞内的脱铁铁蛋白(apoferritin)结合成铁蛋白(ferritin),储存于细胞内留待以后Huan慢释放。肠上皮细胞内铁蛋白水平与机体内De铁量相适应。当铁过多时,上皮细胞内的铁Dan白的含量就会增多;如果细胞内铁蛋白大量Ju集,可造成组织细胞的损伤。
3.钙的吸收 钙的主要吸收部位是小肠,其Zhong以十二指肠的吸收能力为最强。食物中的结He钙须转变成离子钙才能被吸收。
Gai的吸收是一个主动转运过程,在小肠黏膜细Bao的微绒毛上存在一种钙结合蛋白(calcium—binding protein,CaBP),与ca2+有很强的亲和力。每Yi分子的CaBP每次可运载4个Ca2+进Ru胞质。在细胞内,Ca2+可储存在线粒体Nei,并可随时被转运出细胞。进入细胞内的Ca2+可通过位于基底侧膜上的钙泵或Na+---Ca2+矿交换体被转运出细胞,然后
Zai进入血液。此外,肠腔内的Ca2+,也可Tong过上皮细胞顶端膜的Ca2+通道进入细胞,或由细胞旁途径被吸收。
Ji体对Ca2+的需要量能够精确地控制Ca2+的吸收量。维生素D是影响钙吸收的最重Yao因索,其他如食物中钙与磷的适当比例、肠Nei一定的酸度、脂肪、乳酸、某些氨基酸(如Se氨酸、赖氨酸和亮氨酸)等都可促进Ca2+的吸收;食物中的草酸和植酸均可与Ca2+形成不溶解的化合物,从而妨碍Ca2+的Xi收。
(三)糖的吸收
Shi物中的糖类一般须被分解为单糖后才能被小Chang吸收。各种单糖的吸收速率有很大差别,其Zhong以半乳糖和葡萄糖的吸收为最快,果糖次之.甘露糖则最慢。
Pu萄糖的吸收是逆浓度梯度进行的主动转运过Cheng,其能量来自钠泵的活动,属于继发性主动Zhuan运(见第二章和图2-3)。在肠上皮细胞Ding端膜上的Nat-葡萄糖同向转运体可将2GeNa+和1分子葡萄糖分子同时转运人胞内。基底侧膜上的钠泵可将胞内的Na+主动转Yun出细胞,以维持胞内低Na+,从而保证转Yun体不断转运Na+入胞,同时也为葡萄糖的Zhuan运提供动力,使之能逆浓度差转入细胞内。Jin入细胞的葡萄糖则通过基底侧膜上的另一种FeiNa+依赖性的葡萄糖转运体。以易化扩散De方式转运到细胞间隙而入血。各种单糖与转Yun体的亲和力不同,因此吸收的速率也不同。Guo糖的吸收机制与葡萄糖有所不同。它是通过Ding端膜上的非Na+依赖性转运体转运入细胞,是一种不耗能的被动过程。
(四)蛋白质的吸收
Shi物中的蛋白质必须在肠道中分解为氨基酸和Gua肽后才能被吸收。吸收部位主要在小肠,吸Shou的途径是血液。
Yu葡萄糖的吸收相似,氨基酸的吸收也与钠同Xiang转运,也属于继发性主动转运。但所涉及的Zhuan运体远比单糖复杂。目前已知,在小肠上皮Xi胞顶端膜上至少存在七种不同的氢基酸转运Ti,且需Na+、K+等参与;同样,基底侧Mo上的转运体也不同于顶端膜上的转运体。
Zeng经认为,蛋白质只有水解为氨基酸后才能被Xi收。现已证明,小肠内的寡肽(指由扣6个An基酸残基组成的肽)也可被上皮细胞摄取。Zai上皮细胞顶端膜上存在二肽和三肽转运系统,称为H+---肽同向转运体,可顺浓度梯Du由肠腔向细胞内转运H+,同时逆浓度梯度Jiang寡肽同向转运人细胞(图6—15)。进入Xi胞的二肽和三肽可被细胞内的二肽酶和三肽Mei进一步分解为氨基酸,后者经基底侧膜上的An基酸载体转运出细胞,然后进入血液循环。Zhe一转运过程需要钠泵活动以维持Na+的跨Mo势能,进而维持H+的浓度梯度,故也是一Zhong耗能过程。为了区别葡萄糖柑氨基酸的继发Xing主动转运机制,有人将寡肽的吸收过程称为Di三级主动转运(ternary active transport)。
(五)脂肪的吸收
Zai小肠内,脂类的消化产物脂肪酸、甘油一酯、胆固醇等很快与胆汁中的胆盐结合形成水溶Xing混合微胶粒,然后透过肠黏膜上皮细胞表面De静水层到达细胞的微绒毛。在这里,甘油一Zuo、脂肪酸和胆固醇等又逐渐地从混合微胶粒Zhong释出,并通过微绒毛的细胞膜进入上皮细胞,而胆盐则被留在肠腔内继续发挥作用。
Chang链(含12个碳原子以上)脂肪酸及甘油一Zuo进入上皮细胞后,在内质网中大部分被重新He成为甘油三酯,并与细胞中生成的载脂蛋白He成乳糜微粒(chylomicron),Zai以出胞的方式进人细胞外组织间隙,然后扩San至淋巴管(图6-16)。
Zhong、短链(含12个碳原子以下)甘油三酯水Jie产生的脂肪酸和甘油一酯是水溶性的,可直Jie进入血液循环而不进入淋巴管。由于动、植Wu油食物中含有l5个以上碳原子的长链脂肪Suan很多,所以脂肪的吸收以淋巴途径为主。
(六)胆固醇的吸收
Dan固醇主要来自食物和肝脏分泌的胆汁,每日Jin入小肠的胆固醇为1~2g。来自胆汁的胆Gu醇是游离的,而食物中胆固醇部分是酯化的。酯化的胆固醇须在肠腔中经胆固醇酯酶水解Wei游离胆固醇后才能被吸收。游离胆固醇通过Xing成混合微胶粒,在小肠上部被吸收。吸收后De胆固醇大部分在小肠上皮细胞中又重新被酯Hua,生成胆固醇酯,最后与载脂蛋白一起组成Ru糜微粒由淋巴进入血液循环。
(七)维生素的吸收
Da部分维生索在小肠上段被吸收,只有维生素B12是在回肠被吸收的。大多数水溶性维生Su(如维生素B1、B2 、B6、PP)是Tong过依赖于Na+的同向转运体被吸收的。维Sheng素B12须先与内因子结合成复台物后,再Dao回肠被主动吸收。脂溶性维生素A、D、E、K的吸收与脂类消化产物相同。
三、大肠的吸收功能
Mei日进入大肠的小肠内容物约有1000-1500ml,其中水和电解质太部分被大肠吸Shou,仅约l00ml液体和少量Na+、Cl-随粪便排出。如果粪便在托肠内停留时间过Huo,则几乎所有水分都被吸收,而形成较干燥De粪便。
Da肠黏膜具有很强的主动吸收Na+的能力。Na+的主动吸收导致Cl-的被动同向特运;由于Na+和Cl的吸收,又可引起水的渗Tou性吸收。大肠在吸收Cl时,通过Cl---HC一一一
Ni向转运,伴有-HC的分泌,进入肠腔内的-HC可中和结肠内棚菌产生的酸性产物。严Zhong腹泻的病人。由于HC的大量丢失,可导致Dai谢性酸中毒。
Da肠黏膜具有很强的吸水能力。每日可吸收5-8L水和电解质溶液。当从回肠进入大肠的Ye体或大肠分泌的液体超过此数量或大肠的吸Shou发生障碍,可引起腹泻。由于大肠具有很强De吸收能力,所以通过直肠灌肠可作为一种有Xiao的给药途径。如某些麻醉药、镇静剂等药物Ke以通过灌肠迅速被大肠吸收。
Da肠也能吸收肠内细菌合成维生素等,以补充Ji体维生素摄入的不足;此外,大肠也能吸收You细菌分解食物残渣产生的短链脂肪酸。如乙Suan、丙酸和丁酸等。
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