姐就是姐_别侮辱姐
范文一：中外西洋服装史课后答案
中国服装史复习整理 1. 贯口衫:用相当于两个身长的一块衣料对等相折，中间挖一圆洞或切一口，穿时可将头从中伸出，前后两片，以带系束成贯口衫。 2. 司服:专管服制实施，安排帝王穿着的官员。 3. 内司服:专管王后在仪式上穿着的官员。 4. 冕服:包括冕冠，玄衣纁裳，腰间束带，前系蔽膝，足登舄屦。玄衣熏裳(玄:黑;纁:绛红)上以象征未明之天，下以表示黄昏之地，然后施之以纹。 5. 十二章纹饰: (上绘下绣，上下各六章)绣日月星辰，取其临照;绣山形，取其稳重;绣龙形取其应变;绣华虫(雌鸟)取其文丽;绣绘宗彝，取其忠孝;绘藻，取其洁净;绣火取其光明;绣粉米(白米)取其滋养;绣黼(斧)形取其决断;绣黻(双兽相背形)取其明辨。 6. 蔽膝:腰间束带，带下佩之为蔽膝。形式原为遮挡腹与生殖部位，后逐渐成为礼服组成部分，再以后则纯为保持贵者的尊严了。冕服中称为“芾”，祭服中曰“黼”或“黻“。其它服装上成韦 bi。 7. 百家争鸣导致列国服饰异俗: 儒家提倡“宪章文武”“约之以礼”“文质彬彬” 道家提出“被(披)褐怀玉”“甘其食，美其服” 墨家提倡“节用”“尚用”不必过分奢华，“食必常饱然后求美，衣必常暖然后求丽，居必常安然后求乐” 荀况:强调“冠弁衣裳，黼黻文章，雕琢刻镂皆有等差” 法家韩非子则在否定天命的同时提倡服装要“崇尚自然，反对修饰” 8. 深衣:春秋战国特别是战国时期盛行的一种最有代表性的服式。“续任钩边”，不开叉，衣襟加长使其形成三角绕至背后，以丝带系扎。上下分裁，然后再腰间缝为一体，因而上身合体下裳宽广，长至足踝或及地，一时男女贵贱文武皆穿。 9. 先秦服装意义重大，奠定了上衣下裳和上下连属等中国服饰的基本形制，并显露出中国图案富于寓意(十二章纹)，色彩有所象征(玄衣熏裳)的民族传统文化意识。 10. 秦汉时期，男子以袍为贵。样式以大袖为多，袖口部分收缩紧小，称之为祛，全袖称牵蚨泶笠滦涑,湔盼罢篷浅梢瘛保炜凇?淇诖π宸礁裎频龋蠼笮绷欤陆罂煤艿停炜诼冻瞿谝拢鄯掳诨ㄊ伪咴担虼蛞慌琶荞谢蚣舫稍卵劳淝
矗?菹掳谛巫捶殖汕沼胫瘪铡?、长冠(多为宦官、侍者用“高祖冠或刘氏冠”) 11. 秦汉时期冠有:冕冠(平天冠) 、 、梁冠(进贤冠)等武冠、法冠(獬豸冠) 12. 秦汉冠的诸多样式: 冕冠:“平天冠” 长冠:“高祖冠”、“刘氏冠”，多为宦官、侍者用。 武冠:为武将用 法冠:獬豸冠(神羊)，为执法官戴用 梁冠:“进贤冠”，为文官用。 13. 汉代官员戴冠，冠下必衬渍，并根据品级或职务不同有所区别。文官的进贤冠要配介，而武冠的武弁大冠则要配平巾帻。 14. 帻:既是包发巾的一种，秦汉时不分贵贱均可戴用，戴冠者衬冠下，庶民则可单着之。其形似便帽，多平顶的称“平巾帻”，有屋顶状的叫“介帻” 15. 袿衣:女子常服，服式似深衣，但底部由衣襟曲转盘绕而形成两个尖角、 16. 襦群:襦是一种短衣，长至腰间，穿时下身配群，这是与深衣上下连属所不同的另一种形制，即上衣下裳。 17. 战国末期哲学家、阴阳家代表人物邹衍运用五行相生的说法建立了五德始终说，并将其附会到社会历史变动和王朝兴替上，汉灭秦，以土德胜水德，于是黄色成为高级服色。 18. 魏晋男子服装以长衫为尚(袍有祛，而衫宽大敞袖，有单、夹二式，喜用白)。 褒衣博带成为这一时期的主要服饰风格，尤以文人雅士最为喜好。 19. 帔:始于晋代，流行于以后各代的一种妇女衣物，形式围巾，披在颈肩部，交与领前，自然垂下。 20. 魏晋南北长时期，北方民族最有典型意义的服装为裤褶和裲裆。 裤褶:是一种上衣下裤的服式，谓之裤褶服，对襟或左衽，腰间束带，方便利落，显露粗矿剽悍之气。 缚裤:以锦缎丝带裁为三尺一段，在裤管膝盖部位下紧紧系扎，
以便行动。 裲裆:其一当背，其一当胸，形式为无领无袖，初似为前后两片，腋下与肩上以襻扣之，男女均可穿着，后来裲裆形式运用于军服之中，改为铁皮甲叶，套于衬袍外。这种服式一直沿用至今，南方称马甲，北方称背心或坎肩，也有单、夹、皮、袄、棉等区别，并可着于衣内或衣外，衣外者略长，衣内者略短。 21. 幞头:是隋唐五代时期男子最为普遍的首服。初以以幅罗帕裹在头上，较为低矮，后在幞头下另加巾子，以保证裹出固定的幞头外形。幞头两脚，初似带子自然垂下，至领或过肩，后渐短弯曲朝上插入脑后结内，皆谓之软脚幞头。中唐以后的幞头之脚或圆活阔，犹如硬翅而且微微上翘，中间似有丝弦，以令其右弹性，谓之硬脚。 22. 大唐三百余年中的女子服饰形象，可主要分为襦群服、男装、胡服三种配套服饰。 23. 半臂与披帛: 半臂似今短袖衫，因其袖子长度在裲裆与衣衫之间，故称其为半臂。 披帛:从狭而长的帔子演变而来，后逐渐成为披之于双臂，舞之于前后的一种飘带。 24. 女着男装，即全身效仿男子装束，成为唐代女子服饰的一大特点。 25. 襕衫:两宋时期男子常服以襕衫为尚。即是无袖头的长衫，上为圆领或交领，下摆一横襕，以示上衣下裳之旧制。一般用白色细布，腰间束带，也有不施横襕者，谓之直身或直缀，居家时穿用取其舒适轻便，其广泛程度可为仕者燕居、告老还乡或低级吏人服用。 26. 宋朝官员朝服样式基本沿袭汉唐之制，只是颈间多戴方心曲领。 27. 两宋时期劳动人民服式多样，但大都短衣、紧腿、缚鞋、褐布以便于劳作。其工商各行均有特定服式，素称百工百衣。 28. 宋代妇女服装有襦、袄、衫、背子、半臂、背心、抹胸、裹肚、裙、裤等，其中以背子最具特色，是宋代男女皆穿，尤盛行于女服之中的一种服式。 背子:以直领对襟为主，前襟不施襻纽，袖有宽窄二式，衣长有齐膝、膝上、过膝、齐裙至足踝几种，长度不一，另在左右腋下开以长衩，似有辽服影响因素，也有不开衩者，穿着舒适合体典雅大方。 背心:无袖，即裲裆，直领对襟。(区别: 半臂加袖长可成背子;去袖则为背心。 )与某些裲裆肩处加襻有所不同。 29. 明代官服上海缝缀补子，以区分等级，似源于武则天以袍纹定品级之始。明代补子以动物为标志，文官绣禽武官绣兽，袍色花纹也各有规定。盘领右衽、袖宽三尺之袍上缀补子，再与乌纱帽、皂革靴相配套，成为典型明代官员服饰。 31. 比甲:本为蒙古服式，北方游牧民族女子好加以金绣，罩在衫袄以外。后传至中原，汉族女子也多穿用，明代中叶着比甲成风，样式主要似背子无袖，亦为对襟，襟至胸口，比后代马甲又长，一般齐裙。 32. 水田衣:明代女装典型服饰，即各色布拼接而成，是民间女子手中的艺术佳品，至今仍可见，即“百家衣” 33. 清代“十从十不从”: 男从女不从、生从死不从、阳从阴不从、官从隶不从、老从少不从、儒从而释道不从、娼从而优伶不从、仕宦从而婚姻不从、国号从而官号不从、役税从而语言文字不从。 34. 清代男子以袍、褂、袄、衫、裤为主，一律改宽衣大袖而为窄袖筒身，衣襟以纽扣系之代替了汉族惯用的绸带，领口变化较多，但无领子，再另加领衣。 35. 官服中龙袍只限于皇帝，一般官员以蟒袍为贵，又谓“花衣”，是为官员及其命妇套在外褂这内的专用服装，并以蟒数及蟒之爪数区分等级。 一品至三品:绣五爪九蟒 四品至六品:绣四爪八蟒 七品至九品:绣四爪五蟒 36. 行褂:衣不过腰，袖仅掩肘的短衣，俗称“马褂” 马甲:无袖短衣，也称“背心”或“坎肩”，男女均服，清初多穿于内，晚清时讲究穿在外面。分:琵琶襟;大襟;一字襟。 领衣:因清服一般无领，所以穿礼服时需加一硬领，为“领衣”，因其形似牛舌，俗称“牛舌头”，下结以布或绸缎，中间开衩，用纽扣系上。 披领:多加于颈项而披之于肩
背，形式菱角，上面多绣以纹彩，用于官员朝服，冬天用紫貂或石青色面料。 首服:有暖帽(8 月)与凉帽(3 月)暖帽:圆形，有一向上反折的檐边，多为皮质，颜色以黑色为多，顶部缀以红色帽帏，顶端是各种材料制成的顶珠，一般有红、蓝宝石，珊瑚、青金石，水金、素金、素银等，下有约三寸长的翎管，用以插翎枝，即孔雀的羽毛，有单、双、三眼之分，“眼”即孔雀尾巴羽毛上的纹样，三眼最为尊贵。 凉帽:大帽子形如圆锥，无檐，以织玉草或藤丝、竹丝为骨，用白、湖蓝或黄色罗为表，红纱绸为里。石青片金织成边缘。帽表也缀以红色帽帏，顶珠花翎形同暖帽。 朝珠:是高级官员区分等级的一种标志，以琥珀、蜜蜡、象牙、奇楠等材料为之，共计 108 颗，每间隔 27 颗有一颗大珠，共分四段，象征一年四季，旁随小珠三串，象征一个月的上中下三旬，每串小珠有 30 颗，象征一个月有 30 天，男子两串小珠在左，命妇则在右。 37. 云肩:当时普遍配用装饰，形式如意，披在肩上。可作为礼服，清初家父女在行礼或新婚时作为装饰，至光绪末年，由于江南妇女低髻垂肩，恐油污衣服，为广大妇女所应用。 38. 镶滚彩绣:清代女子衣服装饰一大特色。通常是在领、袖、前襟、下摆、衩口、裤管等边缘处施绣镶滚花边。 39. 鞋式旗汉各异:旗女天足，着木底鞋，底高一二寸或四五寸，高跟装在鞋底中心，形式花盆者为“花盆底”，形式马蹄者为“马蹄底”，一说为掩盖天足，一说为增高体形，实际上是体现出一族之风。汉女缠足，多着木底弓鞋，斜面均多刺绣，镶珠宝，南方女子着木屐，娼妓喜镂其底贮香料或置金铃于屐上 40. 中山装:基于学生装而加以改革的国产形制，式样原为九钮，胖裥袋。后根据《周易》、周代礼仪等内容寓于涵义，如依据国之四维(礼义廉耻)而确定前襟四个口袋;依据国民党区别于西方国家三权分立的(行政、立法、司法、考试、监查)而确立的前襟五个口子;依据三民主义(民族、民权、民生)而确立的袖口必须为三个扣子等，在西装基本式样上参入中国传统意识。西洋服装史复习籽料 1. 关于人类穿衣动机有哪几种学说, 保护说，羞耻说，护符说，装饰说 2. 简述古埃及的服装特性 a 构成及其单纯，种类很少。从造型本质上看，可归纳为两种形式，即无垂褶和有垂褶b 装美是由相对固定不变的样式和多变的表面装饰这两种现象交错而成的，作为单纯造型的补充， c 古埃及用尽各种装饰手段。 要衣料是亚麻织物， 所有阶层的衣服都是亚麻织物做的。 3. 古埃及的男装和女装各有哪些品种, 男装:a 绳衣(里嘎丘阿)b 腰衣(罗印克罗斯)c 筒形连衣裙(丘尼克)d 贯头衣(卡拉西里斯)e 长袍(罗布)f 披肩(肖尔) 女装和男装造型基本相同，只是女装在丘尼克和肖尔比男装更富于变化，在色彩纹样和装饰方面也比男装丰富。 4. 古代西亚地区的主要衣料是什么, 羊毛织物(文明史由良驹和羊毛带来的) 5. 简述多利亚式希顿和爱奥尼亚式希顿的着装方法, A:多利亚式希顿:先把长方形的一条长边向外折，折的量等于脖口到腰际线的长度(阿波太革玛)。然后把两条短边合在一起对折，把身体包在这对折的布的中间，在左右肩的位置从后面提起布料，在前面用大概 10cm 的别针固定，多余的布自然地垂挂在身上，形成优美的垂褶，为强调优美的衣褶和便于行动，系上腰带，系时，把布向上提一提，使布在腰上形成膨臌的余量，以致垂下来盖住腰带(科尔波斯) 还有一种穿法:一条带子系住阿波太革玛下面的高腰身处，另一条带子系在低腰身处，在上半身创造两层纵向的衣褶。 B:爱奥尼亚式希顿:两短边对折，侧缝留出伸手的一段外，其余部分缝合，成筒状。 ，为便于行动，系腰带，系法不同，服装效果从双肩到到两臂用安全别针固定(约 8-12 个)也不同。区别见
(P93) 6. 以托加为例，说明古罗马服装的社会功能 1、 托加是罗马最具代表性的服装表现出一种尊严注重服装的象征意义是罗马男性公民的身份证它作为罗马的象征是罗马人向世界夸耀的东西之一。然而随着罗马的衰落这种大的服装反复裹缠后形成一种横向的扩张给人一种累赘和繁琐的感觉与当时形势不符所以逐渐变小形成带子它的变化可以看出罗马帝国的兴衰整个过程。 2、 各时期的变化 在王政时代男女都可穿到共和时代成为男子的专门服装.到帝国时期上升为低度仪礼服形制也变其大无比，穿着要别人辅助才行，于是成为有权势者的专用服装。当帝国衰落时托加也变小了之后又变成带状至公元 7--8 世纪消失。名词解释 古 1 罗印.克罗斯: 埃 及男子的衣服主要是用一块白色亚麻布缠裹在腰上的“罗印克罗斯”Loin Cloth缠腰布。法语称鲜提(Shenti)其形式、种类较多，有缠裹后系腰带的，有兜裆的，也有用带子斜挂在肩上的。 2 丘尼克:除奴隶外，妇女们一般穿丘尼克。丘尼克是一种从胸到脚踝的筒型紧身衣，形式种类较多，这是古埃及妇女的正式服装。 3 卡拉西里斯:随着新王国时期从西亚引进了卡拉西里斯这种宽敞的贯头衣，古埃及的女性也和男性一样，在举行宗教仪式时把这种衣服当作礼服穿用，而在穿法上与男子略有区别。 4 卡吾那凯斯 5 多利亚式希顿:衣料为一块长方形的白色毛织物，长度为伸平两臂后两肘间距离的两 ，短边为脖口到脚踝的长度加上脖口到腰际线的长度(这条倍，约 6 英尺(合约 183 厘米)长度被称为“阿波太革玛”)由整块面料制成长达膝盖的短袖束腰外衣。 6 爱奥尼亚式希顿 :爱奥尼亚式希顿的构成也是一块长方形的布，形似长达膝盖的短袖束腰外衣。材料为薄麻织物、皱布或加工成普利兹褶(Plait，Pleat 熨烫成形的直褶)的织物。颜色以白色为主，还有绿、黄、金、茶等色，黄色多为女子使用。长边等于两手平伸时两手腕之间距离的 2 倍，短边为脖口至脚踝的距离，再加上系腰带时向上提的用量，上身没有向外大的翻折，只是凭腰带将宽松的长衣随意系扎一下即可。 7 希玛纯:是古希腊男女都穿的包缠型长外衣，与希顿一样是一块矩形的毛织物衣料，一般宽等于身长，长为宽的 3 倍。颜色以白色或本白色为主，另有茶色和黑色。如果把希顿认作是内衣，那么希玛纯就是包在希顿外面的外衣。希玛纯没有固定的造型，从用途上可以分为有里子的外出穿用和没有里子的平常穿用两种， 其大小种类也很多。最常见的穿法是先把布搭在左肩，使前边部分长及地，后面从背后绕经右腋再绕到前面，然后再搭回左臂背后。衣料四角缀小金属饰物，外出时可将它拉起，盖在头上防风雨，睡觉时脱下可以当铺盖。是深为希腊哲学家们所喜爱的一种款式。上层阶级的女子中用量比较大，她们通常把遮左臂、左肩的布展开，把头和手都包起来。希玛顿的着装状态分以下几种:几乎包裹全身;包裹多半个身，在一个肩上固定;包裹上半身一个肩;包裹双肩后垂下来。 8 托加:是罗马服装中最具有代表性的衣服，也是世界上最大的衣服它作为罗马的象征，是罗马人向世界夸耀的东西之一。 托加的形制类别:托加形状为椭圆形竖长为身长的三倍横宽为身长的两倍是世界上最大的服装是等级象征的服装。它分化出不同类别，表示不同的地位和职业:市民为天然白色无装饰，上层议员用丝绸做料并有两条宽宽的深红装饰带，高级官吏、将军和皇帝为紫色面料并用金线刺绣。 9 丘尼卡:内衣丘尼卡，是一种宽大的睡袍一样的袋装贯头衣，在肩部和腋下缝合，呈“T”字形，袖长及肘，也有长袖和无袖，男子的丘尼卡衣长及膝，女的衣长及踝，腰部系带子。贵族或官吏的丘尼卡还在前后各装饰两条紫色的条饰，,“克拉比”，用其宽窄表示官阶的大小。 名词解释 达尔玛提卡 、贝尔 、帕留姆
和罗鲁姆、帕鲁达门托姆、佩奴拉、丘尼卡 (135 页) 布里奥 鲜兹(P143) 曼特尔 146 科尔萨基(145) 布莱 146 科特 修而科 西克拉斯 149 科塔尔迪 151 萨科特 152 普尔波万 156 肖斯 157 吾普朗多 波兰那 165 夏普仑 埃斯科菲恩 汉宁 167 乔品 173，撕拉 修 173，奥德肖斯，巴德肖斯 179，拉夫 180，法勤盖尔 183 ，柯尔佩凯 179 186 12 罗马式时代的服饰特点 P143(1)一方面，形式上继承了古罗马和拜占庭的宽衣、斗篷、风帽、面纱，宗教服和礼仪服原封不动继承拜占庭样式;另一方面，保留了日耳曼系腰带的丘尼克和长裤等紧身窄样式。这个时期，世西洋服装从古代宽衣向近代窄衣过渡徘徊于两者之间的阶段。表现在服装上，即不显露体形，从头上垂下面纱，把全身掩盖起来，罗马式后期，女服出现出现收紧腰身、显露体形曲线的举动，这是显示性差的前兆，预示着明朗造型的哥特式来临。 (2)罗马式时代的服装特征是:除了男子穿裤子外，男女同形，几乎没有性差。品种有:内衣,鲜兹;外衣,布里奥;斗篷,曼特。 14 哥特式建筑样式是如何表现在服装上的, 哥特式服装受基督教教堂建筑的影响在强化和夸张立体感的同时十分强调整体的修长效果。高高的圆锥形冒顶尖头形长长的鞋子衣襟下端呈尖形和锯齿状等锐角的感觉与哥特式建筑尖顶外观如出一辙。 15 斯拉修在服装上的运用有那些 ，是裂口，剪口的意思，有横方向的，有纵方 (德意志风的主要特色是斯拉修的装饰)向的，还有斜方向的，不仅用在上衣的胸部和袖子上，极盛时期连裤子，鞋，手套，帽子等到处都有这种装饰，满身的裂口还错落有致的形成纹样。(可以在裂口处显露里面的异色里子和白色内衣，在裂口两端还装饰有各色宝石和珍珠) 16 拜占廷时代的服饰特点是什么 拜占廷时代初期的服装基本上延用罗马帝国末期的样式，但随着基督教文化的展开和普及，其服装就逐渐失去了古罗马服装的朴素和单纯，造型变得呆板、僵硬，其特如下: (1)色彩绚丽、华美，流苏、滚边以及宝石装饰非常普遍，表现的重点转移到衣料的质地、色彩和表面装饰上，充满东方文化的特征。 (2)皇帝的衣装宗教气氛非常浓，大臣和侍从的衣服也根据其地位和职务有严格的规定，服饰成了“别威严、显贵贱”的工具。 17 为什么说哥特式时期在衣服构成上是古今、东西的交叉点 13 世纪，受建筑风格的影响，衣服的裁剪方法上出现了新的突破:新的裁剪方法从前、后、侧三个方向去掉了胸腰之差的多余部分。从袖根到下摆，在侧面加进数条毽子板一样的三角布，这些不规则的三角布之间，在腰身处形成了许多菱形空间，这就是现在衣服上的“省”。这样就构成一个过去的衣片上所不曾有过的侧面。正是由于这个侧面的形成，才把衣服的裁剪方法上从古代平面二维空间构成的宽衣那里彻底分离出来，确立了近代三维空间构成的窄衣基础。而且，也就是在这个时候，西方的衣服和东方的衣服在构成形式和构成观 ，还是从横向(东方和西方)念上彻底分道扬镳。也就是说，无论从纵向(古代到近代) ，衣服构成上的分水岭都在这里。 18 简述文艺复兴时期各阶段的服饰特点 意大利式时期特点:内衣部分地从外衣缝隙处露出，与表面华美的织锦布料形成对比，进一步衬托出美丽的布料。 男装普尔波万:工艺和服装结构三大显著特点:一绗缝，用倒针法;二是前开;三是改变了中世纪袍服的裁剪方式。 分体式女袍:外观似上下相连，腰部有接缝。 德意志式时期特点:切口服装、用裘皮作为衣领或服装缘边的装饰方法 切口服装也叫雇兵步兵风格，原意是用刀、剑等乱砍、劈刺、割伤等，引伸为切口、裂缝、开衩，或开缝于衣服上的装饰。 西班牙时期特点:追求极端的奇特造型和夸张的表现，缝制技术高超。 皱领的流行:闭口式
轮状，敞口式立领，披肩式。紧身胸衣:鲸须胸衣，布纳胸衣。撑裙:吊钟式箍撑裙，环轮形箍撑裙 袖子根据填料不同造型可分为:泡泡袖，羊腿袖，悍妇袖 19 法国式法勤盖尔以西班牙式法勤盖尔有哪些不同 裙撑(1)西班牙风格呈吊钟形，在亚麻布上缝上好几圈鲸鱼须做的轮骨，有时也有藤条、棕榈或金属线做成，轮骨从上到下逐渐增大直径。穿在裙子里面，使裙子张开，呈现圆 (2)法国式是用马尾织物做成的像轮胎一样的东西，里面塞有填充物，用铁丝锥形的造型。定型。穿时系在腰间，外面罩上裙子，形成自腰部平着向四周伸出来，再自然下垂的外形。(3)英国式又在法国式上罩一个圆形的盖，园盖内圈与裙撑连接，外圈边沿用金属丝或鲸须等撑圆，使裙子向四周扩得更大，下垂时裙撑边沿轮廓更加清晰。 20 巴斯尔样式 201，巴罗克 190 ，克拉巴特 199 斯坦科特 199 柯尔巴莱耐 200，基莱 200，贝斯特 200 郎葛拉布 196 鸠斯特科尔 198，克尤罗特 193 洛可可 208，阿比 209，斯特克 210， 夫拉克阿比埃 211，鲁丹， ， ，罗布 222，卡拉科 224 ，帕尼埃 214，普多尔 250，曼莱特、玛夫 256，夫罗克科特，泰尔科特，毛宁科特 261，贝斯 顿 262，拉格伦科特 263，克里诺林 264，21 简述荷兰风时期的男装特征 193 23 简述洛可可时期的女装造型特点 洛可可服饰是在巴罗克服饰的基础上发展了纤细轻柔的特点，使服饰更加向女性化方向发展，所以洛可可时期是以女性为中心的艺术风格。而男装中的女性化特征也日见突出。到18 世纪中叶，洛可可服饰达到鼎盛，女装更加性感，裙撑又一次出现并且越来越大向前后扁平，左右横宽的椭圆形发展，胸部袒露，美肩外现，大量花摺?偎俊?a name=baidusnap0>缎带及人造花用作装饰女人被称为“行走的花园”，到末期，裙撑消失，裙子变得柔软，臀垫取代裙撑，后臀部又一次膨臌起来。头饰更趋于高大华丽，假发更加精巧，整体装饰充满了曲线情趣。 24 比较法国式罗布、波兰式罗布.
范文二：中外广告史试题及答案
《中外广告史》作业一
一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。)
1( 《易经?系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语?子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中( )。
A 出现了市场经济
B 出现了相对固定的交易场所
C 出现了走街串巷的买卖
D 出现了社会分工
2( 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式,( )
A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 3( 我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式,( )
A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4( 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式,( )
A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 5( 成书于战国时代的《易?系辞下》中记载:“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了( )。
A 市场经济 B 口头广告 C 集市贸易 D 实物广告
6( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，??鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式,( )
A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告
7( “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期( )广告形式。 A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告
8( 《诗经?氓》中有:“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种( )广告。
A 实物陈列 B 标记 C 招牌 D 口头
9( 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式,( ) A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 10( 据史书《三辅决录》中记载:“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式,( )
A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 11( 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。
A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标
12( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )
A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告
13( 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种( )广告形式。 A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物
14( 商业对联广告的主要流行期是( )
A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期
15( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋
16( 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 17( “悬壶”就是用( )作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。( )
A 茶壶 B 葫芦 C 灯笼 D 酒壶
18( 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在( )时期。 A 战国 B 隋朝 C 唐朝 D 宋朝
19( 我国商品命名广告最早出现于_________。
A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 20( 音响广告最早出现于( )
A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国
21( 《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式,( )
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 22( 司马迁《史记》记载:“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的( )
A 经济广告 B 社会广告 C 军事广告 D 政治广告
23( 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式,( )
A 灯笼广告 B 招牌广告 C 旗帜广告 D 印刷广告 24( 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有;“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式,( )
A 灯笼广告 B 招牌广告 C 旗帜广告 D 印刷广告 25( 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 26( 孟元老《东京梦华录》中载:“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国( )时期招牌广告的情况。
A 战国 B 隋朝 C 唐朝 D 宋朝
27( 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式,( )
A 悬帜广告 B 商品命名广告 C 招牌广告 D 旗帜广告 28( 我国最早的印刷广告出现于( )
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
29( 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的( )。
A 实物广告 B 标记广告 C 印刷广告实物 D 商品命名广告 30( 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是( )
A 米铺 B 针铺 C 当铺 D 钱庄
31( “白兔捣药”出现的朝代是( )
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
32( 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是( )。
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
33( 对联广告最早出现于( )时期。
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
34( 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下:“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式,( )
A 标记广告 B 招牌广告 C 对联广告 D 名人广告
35( 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。
A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水
36( 清代有一( )对联:“竹叶杯中，万里溪山闲送绿;杏花村里，一帘风月独飘香。”
A 茶楼 B 酒楼 C 客栈 D 青楼
37( ( )的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A 唐代 B 元代 C 明代 D 清代
38( 我国商品命名广告最早出现于_________。C 1
A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 39( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B
A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告
6( 我国最早的印刷广告出现于( )B
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
40( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，??鼓刀扬声。”这是一种( )广告形式。B
A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告 41( 商业对联广告的主要流行期是( )D
A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期
42( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B
A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋
43(在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )D
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 44(据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。A
A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水
45(《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式,D
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 46(东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,D
A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 47(我国最早的印刷广告出现于( )B
A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期
48(近代广告发展的显著标志是( )C
A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现
C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现
49(北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A
A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南
50(鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在( )创办的《遐迩贯珍》。C
A 广州 B 北京 C 香港 D 上海 51(申报出现的第一张有图片的广告稿是( )。B
A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告 C 马戏班开演广告 D 行情物价广告 52(我国报纸第一次套色印刷的广告是( )D
A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告 53(我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。A A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所
C 厦门大学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所
54(鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( )。A A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》 55(中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是( )。B A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》 56(我国境内第一次做悬念活动广告的是( )D
A 蓝天牙膏 B 红双喜香烟 B 亚普尔电灯泡 D英美烟草公司 57(我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是( )。C A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会 58(中国境内第一座广播电台是( )A
A奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台 59(北京最早的广告社是1921年创办的( )。A
A杨本贤广告社 B 好华广告社 C 耀南广告社 D 华商广告公司 60(**后的第一条商业广告出现于( )。C
A 《文汇报》 B 《新闻晚报》 C 《天津日报》 D 《北京日报》 61(**后的第一条商业广告是( )B
A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告 62(新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“( )为主”。A
A 纯正 B 真是 C 艺术 D 创新
67(1979年3月15日，上海电视台播出了**后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是( )。B
A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告
C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告
68(1949年4月，( )公用局率先公布了《管理广告商规则》。A A 天津 B 北京 C 上海 D 广州
69(我国第一座电视台是( )。 D
A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台
70(1949年4月，( )公安局率先公布了《管理广告商规则》。( )A A 天津 B 北京 C 上海 D 广州
71(我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是( )。C A 《广告法》 B 《广告管理条理》
C 《广告管理暂行条例》 D 《广告管理条例实施细则》
72(中国广告学会成立于( )C
A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年 73(中国对外贸易广告协会成立于( )。D
A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年 74(我国第一本专业性的广告杂志是( )。C
A 《国际广告》 B 《现代广告》 C 《中国广告》 D 《广告大观》 75(中国广告协会成立于( )D
A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年 76(《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊,( )B 4 A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会 D 中国广告协会 77(广告代理制最大的特点是( )D
A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务 C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工
78(从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是( )。C A 8, B 10, C 15, D 20,
79(我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的( ),。B A 10 B 15 C 20 D 25
80(《中华人民共和国广告法》于( )年开始施行。D 4 A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年
81(我国《广告管理条例》正式颁布于_________年。C
A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 82(台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于( )年。C A 1946年 B 1952年 C 1959年 D 1976年 83(台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于( )年。B A 1958 B 1962 C 1963 D 1965
84(台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是( )。A
A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播
C 1971年中华电视台的开播 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播 85(60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着( )的方式来经营。A A 现代广告代理制 B 单纯媒体发稿
C 创意策划 D 整合行销传播
86(在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是( )B A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
87(目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的( )。 A A台北市广告代理商同业公会 B 台北广告人公会
C 综合广告业经营者联谊会 D 台北市广告代理商经营人联谊会
88(在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是( )D A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》
C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》
89(香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是( )A
A 《香港公报》 B 《南华早报》 C 《中国之友》 D 《华侨日报》 90(香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于( )B A 1840年 B 1841年 C 1903年 D 1925年 91(亚洲首家网络广告协会成立于( )A
A 香港 B 台湾 C 日本 D 韩国
92(香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于( )A
A 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B 华资广告公司
C 大陆在香港地区开办的广告公司
D 小型广告代理商
93(香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )D
A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会 D 香港华资广告业商会 94(香港地区最早开办的黑白电视台是( )D
A 无线电视 B 亚视 C 香港电台 D 丽的电视台 95(香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的( )C A 《商品说明条例》 B 《广告标准》 C 《电视广告标准》 D 《商标条例》 96(广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是( )。A A 美国广告公司协会 B 中国广告公司协会
C 香港广告公司协会 D 国际广告组织
97(在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的( )。B A 《天天日报》 B 《南华早报》 C 《虎报》 D 《东方日报》
98(迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于( )A A 大英博物馆 B纽约大都会博物馆 C日本京都国立博物馆 D德国历史博物馆 99(1472年，英国第一个出版人威廉?坎克斯顿印制了( )广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。( )C
A 推销商品 B 推销劳务 C 推销宗教书籍 D 政治选举 100(法国最早的印刷周报是《___________》。B
A 世界报 B 报纸 C 新闻报 D 法国周报 101(路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于( )年。B
A 1862 B 1865 C 1867 D 1880
102(世界最早的定期印刷报纸出现于( )C
A 美国 B 英国 C 德国 D 中国
103(现存世界上最早的文字广告内容是( )。B
A 宣传商品文字 B悬赏缉拿逃奴 C 颂扬国王功德 D 补鞋匠广告
二、简答题
1. 人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工,每次社会大分工对商品交换活动
带来什么影响,
2. 从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展,
3. 唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化,
4. 两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化,
5. 为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然的,
6. 我国明清时期商品经济有何发展与进步,
7. 产生广告传播的三个因素是什么,
8. 广告发展的标志与表现有那些,
9. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些,纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么,
10. 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工,每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响, 11.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是什么报,何时创刊,刊登的第一则广告的内容是什么,
12. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫什么名称,它是由何人何时在何 地成立的,其经营的基本特征是什么,
13. 美国的商业广播电台首播的广告业务始于何年,
14. 美国的商业电视于何年起正式开播,在何年代率先在全世界发明了彩色电视, 15. 美国在何年创建了消费者研究公司,又于何年成立了消费者联盟, 16. 简述美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征。 17. 据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有 哪些经营发展特点。
18. 简述美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代。
19. 美国政府对广告进行限制的机构很多，其中对广告限制和管理最有影响的机构是什么,它成立于何时,主要任务是什么,
20. 美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面,
21. 美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于何年,法案的基本规定是什么, 22. 简述美国广告教育的发展历程。
23. 标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业,叫什么名称, 24. 日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则,
25. 简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。
26. 日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成,
27. 1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发,发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。
28. 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型,
29. 莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求,
30. 国际广告组织主要有哪些,它们的名称和特征各是什么,
31. 目前国际性共同的广告法规是什么,它于何年经国际商会通过,法规的主要内容包括哪些部分,
32. 世界各国广告管理体系多由哪些方面组成,
33. 广告代理制的基本涵义是什么,
三、论述题
34. 国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型,各自有何特点,请比较二者的优劣。 35. 试举例论述社会广告和经济广告在古代的形式以及它们在现代的发展。 36. 结合内容论述月份牌广告的主要意义。
37. 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式,其广告特征是什么,
38. 简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
39. 唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化,
40. 简述我国明清时期商品经济有何发展与进步,
41. 明清时期的广告发展有了哪些新的内容,
42. 我国近代广告发展中最显著的标志是什么,
43. 鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化,广告活动受其影响，主要表现的是什么,形成了什么局面,
44. 戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么,在表现形式上的特征是什么,
45. 我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现,后来又如何演变, 46. 我国的官方报刊最早产生于哪个朝代,从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告,
47. 近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生, 48. 我国最早出现的广告研究团体是何机构,在何年成立,
49. 我国最早出版的广告学研究专著是什么书,何人编译,何年出版,
50. 旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代,书籍广告为何在当时占有重要地位, 51. 我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中,
52. 简述旧中国广告行业自律的概况。
53. 世界主要广告理论及代表人物有哪些,其背景是怎么样的,
54. 人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识,
55. 以我国古代媒介变迁为例，谈谈广告发展与社会背景变迁的关系。
56. **期间政治宣传有什么特征,对广告宣传有什么启发意义,
57. 香港地区的广告宣传主要有哪些特点,
58. 从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别,
59. 香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类, 60. 我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办,第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招,
61. 简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面,
62. 我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播,广告内容是什么, 63. 简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。
64. 简述实施广告代理制的意义。
65. 国际广告协会中国分会于何时在何地成立,它是由何机构何组织组成的, 66. 《中国广告协会自律规则》于何时在何会通过,共计多少条,
67. 简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势。
68. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么,它是在何年何月由何机构颁布,其目的是什么,
69. 《中华人民共和国广告法》于何时由何机构在何会议通过,何时起实施,《广告法》的核心是什么,
70. 简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点。
71. 台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制,国际化广告公司介入台湾地区，所带来的正面影响体现在哪些方面,产生的负面影响表现在哪些方面, 72. 简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。
范文三：中外广告史试题本科AB卷答案
一填空题:1罗马 2 本杰明.富兰克林 3《日本贸易新闻》 4 “仁义道德” 5荣昌祥广告社
二选择题:1D 2C 3A 4B 5B 6C 7D 8A 9D 10C
三简答题:
1 (1)人类有互通信息的需要；(2)人类有剩余商品交换的需要；(3)具有产生广告手段和形式的物质条件。
2 电影广告，路牌广告，空中广告，橱窗广告，美女广告 3 (1)罗格.瑞夫斯的M&M’S巧克力广告.(2)李奥.贝纳的万宝路香烟广告(3)大卫.奥格威的劳斯莱斯轿车广告或者海赛威衬衫广告.(4)威廉.伯恩巴克的奥尔巴赫百货公司广告或者艾维斯汽车租赁公司广告.
4公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的
大部分特征，深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。 5 传播范围最广；交互性强；针对性强；受众数量可准确统计；适时、灵活、
成本低 ；强烈的感官性
四 论述题
主要从以下几个方面回答:
1 20世纪50-90年代日本的发展：日本广告业是随着经济的发展而同步发展起
来的。50年代末，出现“大量消费时代”，广告业得以复兴；60年代，政府推行了10年消费倍增计划，为广告业的大发展创造了有利的条件；70年代，日本经济开始迅速腾飞，人们不再满足于对生活必需品的需要，而是追求更高级的享
受，促进了广告业的兴旺发达；80年代以来，日本国民的消费停滞不前，同时
日本开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国方向发展；
日本业日益关注如何提高广告效益，20世纪90年代，日本被称为广告之国。 2问题一：（1）最初发展始于近代报纸广告。1704年，《波士顿新闻通讯》创
刊，刊登一则向广告商们推荐报纸的广告。1837年美国爆发第一次经济危机，
企业日益倚重广告。1841年，伏尔尼?帕尔默兄弟在费城开办第一家广告公司，
从而宣告了广告代理制的诞生。1869年，美国“艾耶父子广告有限公司”在费
城成立，它具有现代广告公司的基本特征。（2）19世纪与20世纪相交之际，资本主义经济从自由竞争过渡到垄断资本主义。美国经济进入新的循环时期。广
告公司为了适应企业经营观念的变化，开展了统一系统的广告经营活动，呈现蓬
勃兴旺的景象。（3）20世纪20年代是大发展时期，一些现代化通讯手段应用
于广告。广告传播实现了现代化。广告经营活动向着提供全面服务的现代广告代
理业过渡，推动一些大型广告公司不断创建。（4）30年代，美国经济大萧条，
要求提高广告的真实性和准确性；二战期间，广告主要为战地服务；40年代以后，国内出现超级市场，广告重新确立起在社会生活中的重要地位。 问题二:美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征：(1)在长期发展中，形成了科学的组织及合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化的务；(2)提高广告公司经营服务水平；(3)走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 一选择题
1D 2C 3A 4C 5D 6C 7D 8B 9A 10C
二填空题
1“纸草”广告传单 2 本杰明.富兰克林 3商标
4霓虹灯 5《横滨每日新闻》
三简答题
1 (1)人类有互通信息的需要；(2)人类有剩余商品交换的需要；(3)具有产生广告手段和形式的物质条件。
2 明清招牌广告的特注重以儒家的“以义取利”的思想为主导，在商业活动中
表现为讲究商业道德和商店信誉。首先，此时的招牌不再是以单调的姓氏或街坊
的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵；其次，在招牌含义上有的选用
吉祥如意为主题；再次，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 3公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的
大部分特征，深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。 4 广告代理制运行的规则和特点：广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本
的组成要素。其最大特点是强调广告业内部合理分工，各行其事，各司其职，互
相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务，发挥桥梁作
用。
5广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。从广告
投资效果来看，报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。 四 论述题
主要从以下几个方面回答:
问题一：（1）最初发展始于近代报纸广告。1704年，《波士顿新闻通讯》创
刊，刊登一则向广告商们推荐报纸的广告。1837年美国爆发第一次经济危机，
企业日益倚重广告。1841年，伏尔尼?帕尔默兄弟在费城开办第一家广告公司，
从而宣告了广告代理制的诞生。1869年，美国“艾耶父子广告有限公司”在费
城成立，它具有现代广告公司的基本特征。（2）19世纪与20世纪相交之际，资本主义经济从自由竞争过渡到垄断资本主义。美国经济进入新的循环时期。广
告公司为了适应企业经营观念的变化，开展了统一系统的广告经营活动，呈现蓬
勃兴旺的景象。（3）20世纪20年代是大发展时期，一些现代化通讯手段应用
于广告。广告传播实现了现代化。广告经营活动向着提供全面服务的现代广告代
理业过渡，推动一些大型广告公司不断创建。（4）30年代，美国经济大萧条，
要求提高广告的真实性和准确性；二战期间，广告主要为战地服务；40年代以后，国内出现超级市场，广告重新确立起在社会生活中的重要地位。 问题二:1972年,艾尔.里斯和杰克.特劳特在<广告时代>杂志撰文宣称: “现在创意已死,麦迪逊大街把戏的新名词是’定位’”.他们称,“我们的社会已经变
成一个传播过渡的社会.如今在美国,每年的广告费大约为人均200美元??在这个传播的丛林里,获得大成功的唯一希望是要有选择性,缩小目标,分门别类,简言之,就是‘定位’。”运用定位法最成功的案例是七喜牌汽水广告. 问题三:美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征：(1)在长期发展中，形成了科学的组织及合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化的务；(2)提高广告公司经营服务水平；(3)走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
范文四：中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案
1．产生广告传播的三个因素是什么？
答：1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件
2．广告发展的标志与表现有那些？
答：
3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？
答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：
1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现(http://www.dxsgwj.com/)，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？
1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？
答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。2、实物广告：将要换的东西陈列出来。3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；?行商?与?坐贾?的广告形式：?行商?走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些
发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？
答：1）悬帜广告：?坐贾?在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”
7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？
答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现
9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？
答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。
10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？
答：1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画
第二章鸦片战争到建国前的广告
11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？
答：我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现
12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？
答：1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志
13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？
答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其影响，主表现在洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。
14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？
答：1、华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。2、在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大，以文字为主，没有图饰。
15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？
答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种广告社、广告公司。
16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？
答：我国和官方报刊是最早产生于唐初的《邸报》，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告，1907年，朝庭创办了《政治官报》
17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？
答：1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？
答：中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起。
19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？
答：美商E?G?奥斯邦（Osborn）于1922年底在上海设立的奥斯邦电台，于1923年1月23日开始播音。
20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？
答：1）广播广告牌2）路牌广告3）厨窗广告4）霓红灯广告
21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？
答：北京大学新闻学研究会，于1918年成立。
22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？
答：《广告须知》，甘永龙编译，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。
23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？
答：1）从30年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期；2）30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？
答：1、华商、联合、美商克劳、英商美灵登。规模最大的是联合广告公司。2、?其中哪家是国人创办的？成立于何年？?答案没找到呢！？
25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？
答：我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中。
26．简述旧中国广告行业自律的概况。
答：主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。
27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
答：1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。
第三章新中国成立以来的我国大陆广告
28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
答：1）颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大；2）加强对广
告行业的领导，首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；3）重视发挥广播广告的作用4）发展实用性的广告传播形式
29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
答：1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。2）进一步加强对广告的管理3）中央领导关心广告工作
30．1957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发展，广告也随之有了一定的发展。请回答这个时期（社会主义改造基本完成以后）广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？
答：1）为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。2）为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。3）为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。4）橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引了不少顾客。
31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？
答：1952年9月在天津召开，华北五省二市广播电台参会。
32.1956年5月，**同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？
答:对当时轻视广告的思想提出批评，肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。
33．建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？
答：1957年12月在布拉格召开，由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告的决议。
34．**十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在**期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？
答:1）所有的商品广告基本停滞.2）户外广告倍受催残.3）许多老字号、牌匾被当作?封、资、修的黑货?砸烂.
第四章新时期的我国大陆广告
35．新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广告？
答：1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月23日《文汇报》刊登第一条外商广告，1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告----参杞补酒；3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出了第一条外商广告---瑞士雷达表。
36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？
答：1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。是由上海广告装潢公司主办的。
37．中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？
答：1983年12月，中国广告协会在北京成立，是全国性的广告行业组织。
38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招？
答：1983年6月在厦门大学新闻传播系创办，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生。
39．20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为多少大类？哪些类？其中四大广告媒体是指什么？
答：12大类，报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类。
40．截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？
答：1998年,全国共出版报纸2053种300.4亿份,各类杂志期刊7999种25.4亿册,图书13余万种72.4亿册
41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播？是什么台？
答：1958年5月1日，在北京开始试播，是北京电视台（央视前身）。
42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？
答：1979年1月28日上海电视台首播-----参杞补酒。
43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。
答：广告社------美术设计公司------专业广告公司。20世纪20年代出现了广告社，广告公司等专业的广告组织，30年代有了进一步发展，新中国成立后，政府对其进行整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后，一批有实力的专业广告公司脱颖而出。
44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出的口号是什么？
答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。
背景：1）我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来，因此经营活动较单一
2）国际著名广告公司进驻我国，建立中外合资广告公司。
45．目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下？广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类？
答：国家工商行政管理局的统一领导管理之下。1）全面服务型广告公司2）部分服务型广告公司
46．什么是广告代理制？其关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广？
答：广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。其关键环节是：把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务委托广告公司代理。特点是：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点。
47．简述实施广告代理制的意义。
答：1）给广告公司创造了有利的外部条件。2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。3）其最大受益者是广告客户
48．什么是广告行业组织？
答：如果你有广告管理学这本书，请参P59
49．国际广告协会中国分会于何时在何地成立？它是由何机构何组织组成的？
答：1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。
50．《中国广告协会自律规则》于何时在何会通过？共计多少条？
答：1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过，共有12条。
51.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势。
答：
52．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么？它是在何年何月由何机构颁布？其目的是什么？
答：《广告管理暂行条例》1982年2月6日国务院颁布。目的是通过广告管理取缔非法经营，保护合法经营。
53．国家工商局和国家计委于何时在何文件中对广告产业的性质进行了科学的界定？怎样界定的？
答：1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业和重要组成部分。
54．《中华人民共和国广告法》于何时由何机构在何会议通过？何时起实施？《广告法》的核心是什么？
答：1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》，自1995提2月1日起施行。
核心在于维护广告的真实性。
55．简述我国高等院校广告教育的特点。
答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科。广告知识涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。因此任何一所高等院校，要培养一个具有多方面知识和技能的广告全才是不可能的。目前我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面的需求。
第五章台湾地区广告简史
56．台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么？何年何地举办？
答：1959年，第二届亚洲广告会议，1959年在日本召开。
57．简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点。
答：60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。
58．第五届亚洲广告会议何时在何地召开？
答：1966年在台北召开。
59．台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制？国际化广告公司介入台湾地区，所带来的正面影响体现在哪些方面？产生的负面影响表现在哪些方面？
答：20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国公司投资广告的限制。
正面影响：1）重视人才的培养2）广告新观念的导入3）广告表现形态多样化4）电脑科技的应用5）严谨的成本观念和计费成本。
负面影响：1）经营成本急剧上升2）人员跳槽现象严重
60．90年代起，台湾地区广告事业步入成熟期，广告在经营形态上发生了某些转变，其主要特点是什么？
答：1）整合传播观念的兴起。2）以广告集团力量争取客户。3）海峡两岸广告界相互交流升温
61．台湾地区共有几家电视台？各台的简称是什么？第一家电视公司于何年何月在何地诞生？
答：三家，分别是台视、华视、中视，第一家电视台诞生于1962年10月10日。
62．台湾地区电视广告有哪些表现特色？
答：台湾地区电视广告的特色是。1）投巨资精心制作。2）使用电脑绘图技术。3）使用动画手法。4）使用所谓“意识形态”手法。5）使用所谓“心理认同”法。6）部分广告使用方言。7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。
63．简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。
答：台湾地区广告的特点：1）科技化2）精致化3）多样化4）数据化
优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲，纷纷走出户外。从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会。
限制：1）好地点越来越少2）地点租金成本越来越高3）法令限制越来越严
截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？
1998年,全国共出版报纸2053种300.4亿份,各类杂志期刊7999种25.4亿册,图书13余万种72.4亿册
64.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势
65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？
答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多。2）广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区可以在大陆发布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章香港地区的广告
66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点？
答：1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复出现，使消费者无法抗拒。
67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别？
答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的影响，而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？
答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？
答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。
70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台，（ATV）亚视
71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时间在10-30秒，但复播时间很长，许多广告天天播或隔天播，往往一播就是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮流播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
72．在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？
答：在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。
73．香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？
答：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家，其年营业额都在1000万港元以上。他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。
第二类是华资广告公司，这是香港本地规模较大的公司，如远东、大东、华联等约有30多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出品商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一；如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。
74．香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？
答：1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5）广告计划的制定6）广告计划的执行7）与客户的其他市场活动配合。
75．香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？
答：接受广告业务-市场及广告调查-确定广告目标-广告活动策划-形成好的创意-广告实
施
其关键环节有四项：第一、首先是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。第二、根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。第四、媒介使用策划。
76．香港地区的广告行业组织分为几种类型？各自的特点是什么？
答：1、香港广告商会，又叫“4A”广告协会。成立于1957年，会员约20多家，但掌握了全港广告开支的65%。其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。2、香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。
3、香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。4、广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
77．香港地区广告从业人员有何明显特点？
答：年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的明显特点。
78．香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些？
答：好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。人才培养方式主要有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训
第七章公益广告
79、公益广告
答：是不民获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。
80、我国公益广告的发展史？
答：我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。
81、中国大陆公益广告的类型？
答：典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。
82、公益广告在现代社会发展中的作用？
答：公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。
第一章外国广告发展的演变
1．据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？
答：属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是公元前1550~1080年埃及遗物，距今已有3000多年的历史。内容：奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。-------能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。
2．标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。
3．世界上第一个报纸广告专栏，是于1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏。
4．世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？
答：广告代理商是17世纪在英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。
5．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国。从19世纪起，广告中心逐步转移向美国。
6．美国的第一家广告公司，于1841年，伏尔尼?帕尔默在美国费城开办的。已有150多年的历史。
7．世界近代广告发展的几大重要标志：
答：（1）广告公司的兴起。（2）把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。
8．世界现代广告走向成熟的重要标志：
答：20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。
9．世界上最早开办广播电台的是美国。1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。
10．世界是最早播出的电视节目是于1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的，标志着世界电视事业的新阶段。
11．国际广告协会创立于1938年，会员来自70多个国家和地区。
12．现代广告业蓬勃发展的特点：
答：（1）电子广告问世。（2）广告媒介多样化。（3）注重广告策略应用。（4）现代信息产业的形成
13．人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？
答：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。（2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。（3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
第二章美国广告发展史
14．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
15．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
16．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
17．美国的商业电视于1941年起正式开播。50年代率先在全世界发明了彩色电视。
18．美国在1929年创建了消费者研究公司。又于1936年成立了消费者联盟。
19．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：
答：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
20．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。
答：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。
21．美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代：
答：1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式。这种歌唱戏剧节目有故事、有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏。由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠以“肥皂剧”之名。
22．美国政府对广告进行限制的机构很多，其中对广告限制和管理最有影响的机构是联邦贸易委员会，它成立于1914年，主要任务是执行反对假广告的法律。
23．美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？
答：（1）欺骗性价格广告。（2）不实或虚假质量声称。（3）引诱性广告。（4）不实证词广告。（5）欺骗性表演。
24．美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。法案的基本规定是：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。
25．简述美国广告教育的发展历程：（P247-251）（了解）
答：20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓“科学发展时期”。有独特的理论来武装广告从业人员。最终促使广告人员提高社会地位的是从业人员培养体系的根本性改变。20世纪初，从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。在大学出现了广告专业课程，一般设于大众传播系或学院。
26．美国广告的程序：先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。客户----广告公司----媒介单位----消费者----客户
27．户外广告的主要形式：
答：（1）平面广告牌（2）电动三面转动广告牌（3）立体模型广告牌（4）电子显示广告（5）户外流动广告（6）霓虹灯广告（7）灯箱、标志广告（8）景物结合广告
第三章日、英、法、俄等国的广告
28．标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业？叫什么名称？
答：1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东经开业，标志着日本广告代理业的开始。
29．日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则？
答：1）一切为客户（企业主）服务。2）服务专一。3）信息发布及时。4）重视人员培训。
5）注重公司形象宣传
30．简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。
答：日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年的广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对在职人员规定，每人每年有二三个月的学习时间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多，人员更为精干，保证了管理与技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。
31．日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？
答：日本法制网络主要有：国家法律中有关广告的条款、公正竞争规约、行业组织关于广告的规定、广告业团体的规章、媒体的广告刊载标准等5个方面。
32．日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？
答：1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。2）日本广告也协会：任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。成员是具有一定规模的广告公司。3）日本广告客户协会（广告主协会）：是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。
33．英国的广播公司，于何年开始广播播音？英国的电视公司，于何年开始正式播出？
答：英国的广播公司，于1923年开始广播播音。英国的电视公司，于何1936年开始正式播出。
34．英国户外广告的表现形式主要有哪些特点？
答：英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图，二是以文字为主，语言简洁，一目了然。英国的户外广告图文呼应，色彩淡雅，画面主题突出。
35．简述英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法。
答：广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。
36．简述中世纪时，法国叫卖广告的发展。
37．法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么？
答：1、广告公司在竞争中的唯一武器只有独树一帜的广告创意，其他一切必须严格服从公平竞争的法则。2、广告人大致可分为：（1）理智型的谋略家：以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容。2）奇想型的创作家：以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。
38．简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？
答：法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。
法国广告审查监督机构由两个系统承担：（1）电视、广播广告审查机构RFP，是半官方性组织，主要负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。2）国家广告联盟所属的BVP，是消费这协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。
39．法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？
答：法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平，不断推动广告夜的进步，仅大型的评奖活动在法国就可达每月一次，比较著名的有：1).广告片凯撒奖，专为广告导演设立
2).艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告制作圈内的最高荣誉奖。
3).商校大奖，由消费者组成评委（民主大讲）。4).戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。5).媒介金奖。6).户外招贴广告大奖，是法国广告界年代最久，最负盛名的大奖之一。7).4-5月的广告饕餮之夜。
40．莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年？该组织提出过一句影响甚远的口号是什么？
答：莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在1878年。该组织提出过一句影响甚远
的口号是：“广告是贸易的引擎”。
41．1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发,发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。
答：1基本任务：1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。
2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。2基本特征：思想性、真实性和具体性：1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。
42．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？
答：俄罗斯的广告代理机构有三种类型：1).机构自身不拥有媒介，但可以根据广告主要求，为其联系媒介。2).拥有自己的媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。3).是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
43．莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？
答：1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必须使用俄语，外语广告将被视为破坏俄罗斯“捍卫消费者权利法”和“俄罗斯联邦民族语言法”。
第四章国际广告组织与管理
44．国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？
答：详细见（P289-292）1）国际广告协会（简称IAA）：是最大的和最具有权威的国际广告组织。创建与1938年。2）亚洲广告协会联盟：成立于1978年。3）世界广告行销公司（简称WAM）：颇具影响的世界性的广告行业组织。
45．目前国际性共同的广告法规是什么？它于何年经国际商会通过？法规的主要内容包括哪些部分？
答：目前国际性共同的广告法规是《国际商业广告从业准则》。它于1963年经国际商会通过。法规的主要内容包括“国际广告从业准则”和“国际电视广告准则”。
46．国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？
答：1）对虚假广告的界定。2）禁止有害健康的产品广告。3）制定儿童广告管理规则。
4）证人广告必须实事求是。5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。6）限制使用竞争性广告语言。
47．世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？
答：（P296-298）1）政府机构的管理2）行业自律
48．广告代理制的基本涵义是什么？
答：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
49．广告代理制的最大特点及运行机构各自的分工是什么？
答：1特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。2各自分工：
1）广告主：不得直接通过新闻媒介发布广告。2）广告公司：为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮助选择媒介，提供各类促销手段给以密切配合；为媒介承揽广告业务；还可购买媒介进行媒介经营。为广告主和媒介提供双重服务。3）媒介：发布各种真实有效的信息。
50．国际广告代理制的形成和发展经过了哪些历程？
答：经历5个阶段：1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。2）单纯媒介代理阶段。3）广告的技术服务阶段。4）近代广告代理阶段。5）广告代理行销阶段
51．国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？
答：1）知名度和权威性。判断标准：a.在社会上名声大、声誉好b.广告经营历史长久，且具有一定的实力c.曾经策划实施过成功的广告活动并为世人所公认d.实力强，活动区域广，为同行所敬重。2）经营作风与信誉。判断标准：a.能为客户保守商业机密b.能尽心尽力代理所委托的广告业务c.了解广告公司所服务的客户的类型和级别。3）广告业务代理能力。判断标准：a.管理水平b.业务水平c.媒介关系。4）财务状况。5）国际广告的经验。
52．国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。
答：1）商品细分广告代理制度。以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。
2）媒介细分广告代理制度。以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。
二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。
商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣
a.广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
b.广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
c.如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
d.广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
e.广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
f.广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。
g.广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
第五章21世纪全球广告趋势
53．未来广告的作用：
答：1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的影响，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。
54．广告新观念革命的表现：
答：1）广告宣传突出社会责任感。2）广告宣传突出人生、人格价值。3）“软性广告”更能满足消费者需要。4）广告个性化更加突出。
55．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必然趋势。广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落
范文五：中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）
1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）
A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲
2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业
A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月
3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司
A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇
4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）
A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）
A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）
A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会
7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）
A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国
8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）
A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑
9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）
A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》
10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上
A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》
二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。）
1、台湾地区的电视台有（ ABC ）
A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、翡翠电视台
2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC
A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会
3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）
A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高
4、美国的广告管理机构有（ ABD ）
A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署
5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）
A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国
三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）
1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 旗帜 广告。
2、招牌广告最早出现在 春秋战国时期
3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 广告版面买卖人 的形式出现的
4、我国最早的广告同业组织是 中华广告公会 ，它的创办者是维罗广告社的 王梓濂 和耀南广告社的郑耀南。
5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 甘永龙 编译的 《广告须
知》 6、《天津日报》；瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化 、专业化 9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组
6、1979年1月4日， 天津日报 率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告—— 瑞士雷达表 。
7、香港地区广告从业人员的特点是 年轻化 、专业化 。
8、我国公益广告有典型报道型、 政论型 、 揭露曝光型 、寓教于乐型 、 讽刺小品型、 歌颂倡导型。
9、公元1141年法国国王路易七世公布了 《叫喊人的法则》 ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。
10、1472年，英国第一个出版人 威廉。坎克斯顿 印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。
11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 印刷油墨法规 ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
12、改革开放后，我国广告业被确定为 知识 密集， 技术 密集， 人才 密集的高新技术产业。
四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。）
1、广告月份牌
2、《遐迩贯珍》于1853年8月由英国传教士在香港创办的中文杂志。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
3、公益广告 即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
4、IAA
五、 简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。）
1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？
2、简述外国广告发展的四个时期。
3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？
六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。）
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用
答案：
一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）
1—5 A C A B B 6—10 B C C D D
二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）
1、A B C 2、A B C 3、A B C D E 4、A B D 5、A B C D
三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）
四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）
1、 月份牌广告：
答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。（1分）。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（2分）
2、《遐迩贯珍》
答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。（3分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。（1分）
3、公益广告：
答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（1分）
4、IAA：
答案要点：是国际广告协会的简称。（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。（1分）是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。（1分）
五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）
1、古代广告业发展的特点有哪些？
答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。
2、简述台湾广告业发展的几个时期。
答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）
3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？
答案要点：
目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。（2分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（1分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（1分）
六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。
答案要点：
①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）
⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4分）
一. 单选(我此题只记了正确答案)：
1. “白兔捣药”出现的朝代：(北宋)
2. 世界上最早开皤的广播电台在：(美国)
3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：(天津日报)
4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：(广告暂行条例)
5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：(AIDMA)
6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)
7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？：(1983年)
8. <一个广告人的自白>的作者是：(大卫.奥格威)
二. 填空题：
1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。
4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。
三. 名词解释：
1. 广告要素：
4个要素：广告、广告信息、广告对象、广告媒体
2. 公益广告：
公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
3. IAA：
指国际广告协会。创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。
4. 广告媒介：
指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。
5. 广告治理规则（查书）：
1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。
6. 虚假广告：
违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。
四. 简答题：
1. 我国早期广告主要有哪些形式？
口头广告、实物广告、标记广告
2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？
广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。
3. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页）
1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期
2) 从1450年－1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。
3) 从1850年－1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
4. 近代广告时期报刊广告的发展？（此题答案老师没完整叙述，有些零散，请查书）。
1) 英国有了报刊广告以后加强了对广告的管理，英国是近代广告中心。
2) 16世纪，发明印刷术
3) 1847年，印刷广告在英国产生
五. 论述题：
论广告代理制（未记录答案，见书）
转载请注明出处范文大全网 » 中外西洋服装史课后答案
