农村电子商务发展对策-电子商

范文一：农村电子商务发展对策-电子商务论文

农村电子商务发展对策 - 电子商务论文

1问题的提出

“三农”的建设是我国一直以来的发展重点。在互联网时代，农村的信息化显得更加迫切，农村的信息化借助互联网能够一定程度地缩小城镇与农村的差距，缓解数字鸿沟效应，推进社会主义新农村的建设。但是，现在农村信息化的建设，大多停留在基础设施建设、农民信息素质的培养与提高或结合农业生产建设信息平台的阶段。信息服务的便捷使得部分农民接触互联网成为网民，但这样的农村信息化并没有给他们更多的工作机会，这些年轻的农民迫于生计，只能离开家乡外出打工。留在农村的农民则因为“不会电脑”等原因成为非网民，农村的信息化对他们而言只是电话、电视的开通使用。现在，农村网民更加注重商务类的网络应用，希望通过农村信息化为他们带来更多的工作机会和收入，从而从“要农民信息化”向从“农民要信息化”的主动局面演进，达到信息化的脱贫致富。农村电子商务为他们提供了极好的途径，这既是农村信息化的进一步成果，同时也能为农民带来更多商机，吸引外出农民返村经营，也可部分解决农村人口外流、生产力不足等农村社会人口问题。广东作为经济发展强省，农村电子商务发展排名仅次于浙江。了解广东农村电子商务现状，发现广东农村信息化新手段——农村电子商务存在的问题，对及时调整发展策略，促进农村电子商务的健康发展具有重要价值。迄今为止，针对农村信息化的研究主要着眼于农民信息素质研究、经济特性与发展策略以及信息服务的需求挖掘与评价等，即使有关于农村电子商务的研究也仅仅针对某个模式或我国整体农村电子商务的发展作探讨，少有研究针对局部地区农村电子商务发展现状的调查分析。鉴于广东电子商务尚属研究空白，我们提出了“广东农村信息新手段——农村电子商务在农村地区的发展现状及农民接受程度”这一个命题，通过问卷调研广东地区农村电子商务发展，发现存在问题，厘清发展路径，丰富地区性电子商务的研究，同时也为

广东地区发展农村电子商务，促进农村信息化建设提供有益建议。

2广东农村电子商务现状调研

2.1问卷设计

在前期的文献搜集以及专家学者访谈的基础上，参考Churchill量表开发程序，将电子商务普及程度、电子商务创业情况等构念转化成若干便于理解的量表题项。参考量表设计过程分为3个阶段:第一阶段量表模块划分，第一部分为受访者基本信息收集，第二部分为受访者对电子商务的认知与评价，第三部分为受访者所在地的电子商务发展情况调查;第二阶段纯化量表，去除有导向性的题项，对有歧义的题项重新组织描述语言，第二阶段量表共30个题项;第三阶段小规模测试，对10个受测者进行测试，团队成员对每一个题项进行访谈

确认，根据反馈内容进行增加、删减、修改形成最终量表，共26个题项。

2.2问卷数据分析

2.2.1样本信息

本次调查问卷发放的主要对象为居住在广东省农村地区的居民。样本性别比例为男性59%、女性41%。年龄分布主要集中在21,30岁区间，共206人，占样本的42%，其次集中在15,20岁区间，共110人，占22.4%。可见本次受访者的年龄均较为年轻，是从事电子商务经营的主要生产力群体。如图2所示，本次问卷的受访者主要来自粤东地区、粤西地区(322人)，占总样本的65.5%，其次是珠三角地区，占25.2%，粤北地区仅占9.3%。

2.2.2问卷统计性描述

调查显示，67%的受访者表示有网购经历，表明电子商务的消费市场已经逐步扩展到农村区域。2014年，我国网民使用网络购物的比例为55.7%，虽然本次研究的样本数较少，数据波动会较大，但67%的受访者有网络购物经历这一数据，从一个侧面表明农民的电子商务消费普及率与城市市民相似。随着农村基础网络设施及道路建设的日益完善，农村居民也

开始接触并熟悉电子商务，享受着网络购物的便利。

2.2.3网购经验与电商创业意识关联分析

受访者中有网络购物经验的占主要比例，共238人(达样本数362的65.7%)。没有网络购物经验支持的农民对电商创业的认同度不高，仅占该群体中的29%，共36人;反之，在有网络购物经验支持前提下，农民对电商创业的认同度有了显著的翻倍提高，达该群体中的51.7%，共123人。可见，网络购物的良好体验，可增加农民对电子商务有用性的认识，加深农民电商创业的兴趣。由此可推断网络购物经验对农民的影响，受访者对于电商创业的认同程度与网络购物经验有着一定的正相关关系。提高农民对电子商务的认识，丰富农民电子

商务的经验，对于推进农村电子商务发展具有积极意义。

2.2.4农民事业选择关联分析

在选择电商创业的农民受访者中，选择全职，或者先兼职、后期再全职经营网店的人数占主要部分，共有86%的农民选择全职或者兼职经营，仅有14%的人选择没考虑全职经营。受访的电商创业农民中，将电子商务作为终身事业的选择属主流选择，说明农民对于电子商务接受程度已经普遍提高。在图4中可以看到，考虑全职经营的以及先兼职后期再全职的，在粤东、粤西地区选择的人数比例较高，分别为粤东占比70.91%、粤西占比66.67%。由此我们推断，粤东、粤西农民电子商务接受程度在广东农村地区普遍较高。珠三角地区作为我国经济发展核心区及城镇密集区，已从“核心-边缘”的城市化模式转变为“多中心”的结构特征。城市的产业发展选择因“多中心”的结构特征而比较丰富，因而个人的事业选择范围也相对较大，所以电子商务事业的选择比例在珠三角等发达地区会相对较低，因为其他事业的选

择同样可以获得相当利润。

3调查结论

经过历时1个月的问卷发放与回收，我们一共收到有效问卷491份。对问卷所得的数据进

行统计性描述分析、多层关联分析等统计分析后，得出以下主要结论。

(1)电子商务已经渗透进农村市场，农民普遍有电商购物经历，农村在消费端已经开始电商化，并逐渐成熟，农村信息消费潜在需求强烈。农民网民使用信息服务不再单纯为了了

解资讯或娱乐，农民网民的商务类消费诉求正在提高。

(2)多数农民认为电子商务是未来发展趋势，并愿意进行电子商务创业，作为自己的全职事业。这从一个侧面说明，受访农民的信息素质正在提高，农民对于信息服务如电子商务

的认可接受程度有了普遍提高。

(3)开展电子商务经营的农村占比仅1/3，广东农村电子商务销售市场方兴未艾。现在比较著名的农村电子商务模式(如:沙集模式、遂昌模式等)均不在广东省内。广东农村电子商务需要根据广东省实际情况，结合本地特色，发展出符合广东省发展思路的、可复制的农

村电子商务成功模式。

(4)提高农民对电子商务的认识，能够激发起农民的电商创业热情。如增加农民电商购物经验，宣传电子商务发展趋势等。虽然农民的信息素质有了一定的提高，但这只是基本的使用信息的入门条件，是信息观念素质的提高。信息素质的提高很大程度上取决于信息能力素质方面，即它是人们了解信息、获取信息、处理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素质，农村电子商务才能获得更大的发展，进一步推动新一轮信息化。

(5)政府对于农村电商的投入力度还需加大。政府的扶持对农村电商的发展具有正向积极作用，农村电子商务的发展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的农村电子商务发展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一个值得研究的问题。政府的作用是除开农民的主

观能动核心因素外的电子商务发展的外部因素。

(6)粤西、粤东等欠发达地区农村电商发展情况比较突出。粤东地区的揭阳市政府将发展农村电子商务提到战略高度，希望建设粤东地区农村电子商务辐射中心。由于珠三角地区经济较为发达，资源丰富，农村的发展路径较多，电子商务并不是其唯一最佳发展途径。

4发展建议

农村电子商务的发展，关系到国家“十二五”乃至更远的未来在农村发展战略上的部署和发展路径选择。根据问卷调研了解的实际情况，结合前期调研的资料以及参考相关文献，我们

针对广东农村电子商务的发展提出以下建议。

(1)加强农村电子商务人才培养与引进，努力提高农民信息观念素质及能力素质，提高其对电子商务的认识。本研究发现，农民信息观念素质已经有一定的提高，但能力素质及电子商务观念仍有待加强。借助农村电子商务发展农村信息化，人才资源十分重要，人才是农村信息化的根本所在。可制定优惠政策，引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区开展创业培训，鼓励大学生村官掌握电子商务技能，带领农民通过电子商务脱贫致富。同时，也要进一步消除对农民科技文化素质偏低的偏见。“沙集模式”自下而上的农村电子商务建设模式，充分显示只要农民在农村电子商务中获得利益，在农村信息化中享受便捷，他们的内生积极性问题就会解决，只要学习到基本电商知识，学以致用，包容性增长的成果也会出现。

(2)积极宣传农民网商的成功典型，充分发挥其示范作用。我国农村特有的社会文化土壤，对成功电子商务建设经验的扩散十分有利，关键是要有成功者的有效示范。我们需要对广东农村基层进一步实地调研，及时发现和总结成功典型的经验。通过与政府联合，加强对农村电子商务成功典型的传播，以榜样的力量激发农民开展电子商务的动力，进一步推动农村信息化建设。特别要重视和鼓励年轻新一代农民的创业热情，重点鼓励有互联网经验的农

村大学生、回乡农民工带头开展电子商务，给更多农民网上创业和就业提供示范。

(3)重视农村周边城市优势资源的利用，辐射电子商务效益，带动城市电子商务化。广东农村电子商务市场巨大，方兴未艾。应该正视农村资源的不足，积极利用周边城市可用资源，实现优势互补，形成联动效应，进一步促进农村电子商务的集约式发展及农村电子商务的城镇化发展。在我们先前调研的揭阳军铺农村商务模式中，其以农村作为战略支点和辐射源，依托周边城市的有利资源，在政府的政策扶持和大力引导下，实现自身电商行业发展的同时辐射带动周边地区电商行业发展，通过城市与乡村相互协作，正在逐步实现城乡电子商

务产业一体化。

(4)政府摆正心态，努力探索思考如何在支持农村电子商务发展中做到“不缺位，不越位”。传统的自上而下的农村电子商务发展模式，由政府主导，农民的积极性不高，形式相当于走过场。作为地方产业的引导者，政府对产业集群成长的作用十分重要，政府适当地干预能推动产业集群的健康成长。农村电子商务集群在运作过程中必然存在着一系列市场和系统所不能解决的问题，这就需要政府有所作为。政府部门在电子商务的发展初期应该为电子商务发展提供服务，包括硬件设施的投入到政策等软件环境的建设。应以市场为基础，以创造市场发展的良好外部环境为目的，以规划为主要的引导手段，以服务为政府的基本工作内容，在尊重市场规律的基础上发挥政府的引导作用。总结起来，农民网商、城市资源及政府支持是广东农村电子商务发展的3个核心要素。如图7所示，这3个要素各自发挥着自己的功能，农民网商需要有创业家的典型示范出现，带动农民的电商创业热情，提高信息素质;农村周边城市依托丰富的产业资源自然资源等，为农村电子商务的发展提供必要资源;政府以规划和服务为主要工作，完善基础设施建设，招商引资健全配套产业，同时也为当地农民网商提供创业扶持及电子商务培训等增值服务。3个要素也在互相影响，互相作用，形成一个良性

循环，推动农村电子商务的突破发展，促进农村信息化的进一步发展。

作者:许怡婷柯晓波宾宁莫赞林逢春单位:广东工业大学管理学院

范文二：农村电子商务发展论文

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农村电子商务发展论文

(作者:___________单位: ___________邮编: ___________)

,农村电子商务含义

农村电子商务平台,比城市电子商务平台更重要,它能给农民带来网上农贸市场、农村特色旅游、网上农家乐等,能真正服务于三农,改变传统肥了商家、亏了农民的局面,使农民成为平台的最大受益者。

,农村电子商务服务

农村是我国一个巨大的市场,比城市更需要电子商务,农村电子商务网站应在规范中求发展。作为一个农村电子商务平台,提供的服务应该广泛全面。,,,网上农贸市场。这是电子商务平台提供的最基本服务。目前,在农村,要想发财致富,在农林渔牧业应形成规模经济。通过中央七台每日农经、致富经农村节目就可以发现,很多农民已在农村开始规模创业。作为电子商务平台,可以向农民迅速传

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递这方面的技术知识服务、市场供求信息,帮助农民拓展市场,最快寻求最佳贸易伙伴。,,,旅游全攻略。作为处于旅游资源的农村,就更应该发挥电子商务平台作用。通过平台,可以更好地通过宣传提高本地知名度,介绍本地旅游特色,本地土特产,带动人气,增强旅游竞争力。,,,,,农家乐。农家乐是一种新兴的旅游休闲方式,是农民向城市人提供的一种回归自然从而获得身心发展的休闲旅游方式。因为农家乐主要是利用当地的一些农产品加工,成本较低,而且附近通常都有美丽的田园风光,空气清新,所以农家乐越来越受到城市人的青睐。农村电子商务平台更加能有效地结合农家乐,可以通过各种网络技术制作出一个网上逼真的,,化农家乐来进行宣传。这样方便城市人更快找到并了解农家乐,也能为农家乐带来更多的市场,带来农村经济的发展。,,,特色经济。通过农村电子商务平台,要加强对本地特色产业、名牌企业的宣传,扩大知名度和影响力,增加竞争力。作为政府部门,也要通过此平台招商引资,将更多的优惠政策、鼓励项目完全透明公开,更好地吸引投资者前来投资生产。

,农村电子商务发展存在的问题

,,,农村电子商务基础设施薄弱

由于农村经济水平和文化方面原因,导致农村上网人数就偏少,硬件设施比较薄弱。而电子商务平台是一个复杂体系,打造农村电子

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商务平台需要投入大量人力、物力和财力。目前,我国农村电子商务平台的搭建主要是靠政府,而政府资源投入有限,许多通讯技术、互联网络技术得不到更新与普及。一些乡村网络经常出现故障,上网费用远比城市高,这都在一定程度上阻碍了我国农村网络的普及。

,,,农村电子商务意识不强

由于农民受传统商务模式一手交钱一手交货的影响,再加上,:前的农民文化知识比较偏低,导致目前农民对电子商务的意识并不强烈。近年来,虽然在我国一些农村建立了农村电子商务平台,购买了电脑,通了网络,但是大多数农民还是不懂得如何使用电脑,不懂得如何使用互联网络资源。很多农村家庭的网络并没有用在电子商务方面,而是用来通常的网络游戏、通讯方面。没有政府或相关人的领导,农村人的电子商务意识很难被调动起来。

,,,农村电子商务人才缺乏

电子商务本身是个涉及多个领域的学科,要让农村掌握电子商务技能却非易事。虽然目前大多数农村都有大学生村官,但是大学生村官只能说掌握互联网的基本运用功能。由于村官也并不是电子商务专业出身,所以对电子商务平台的运用、信息的收集、网络安全的防范并不懂。网上支付是电子商务最关键步骤,如果农民一旦碰到网上

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不诚信现象,由于受到传统交易模式的影响,积极性将会大打折扣,甚至会完全否定电子商务。所以在农村不仅人才缺乏,并且因为收入等原因还会出现人才严重流失现象。

,,,农村掌握信息不充分,盲目跟风

农村种植有一个特点,跟风。今年什么农作物好卖,明年全村的大部分人都会进行种植。而往往却因为大量的跟风导致交易市场第二年供大于求,大量的农作物因为销售渠道,运输渠道,品质保障等各种原因导致严重滞销,最终不得贱卖甚至烂掉。

,农村电子商务发展策略

,,,加快农村信息基础设施建设

在这方面,虽然当地政府投入资源有限,但是要大力提高农村信息基础设施建设,还是得主要靠政府。如果当地政府资源有限,省政府,乃至国家应该拨出大量资金扶持农村信息基础设施建设。另外,政府还要出台相关优惠政策降低农村上网资费标准,例如,农村购买电脑等设备采用家电下乡政策。

,,,大力宣传农村电商成功案例

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我国农民有随大流、爱热闹、跟风的心理状态,这点非常有利于电子商务平台的快速开展,当然需要有“领头羊”的成功示范。在我国,虽然大多数农村电子商务几乎一片空白,但在沿海甚至内地也还是有一些非常成功的农村电子商务平台体系,如浙江义乌、丽水遂昌等。当地政府要运用各种手段,加强对这些成功电子商务平台的宣传,以榜样的力量激发农民的电子商务意识。在政策上,要重视农民的创业行为,特别是要重点鼓励当地的大学生回乡开展电子商务创业,要制定优惠政策,鼓励大学生掌握电子商务技能,带领农民电子商务创业。

,,,培养农村电子商务人才

农村是一个人才缺乏的地方,所以培养电子商务人才,对农村开展电子商务是至关重要的作用。首先,政府成立一个电子商务服务队,并对其进行电子商务培训,让这支队伍最早掌握电子商务技能和相关农业管理知识,让这支服务队在农民中起到一个榜样的带头和帮助作用。对于电子商务技能,要最起码掌握信息收集与发布、图片上传与美化、沟通洽谈、网上支付与安全技能。特别是关于安全技术,如何防范网上病毒与木马,防范密码泄露与钓鱼网站,对于农民尤为重要。其次,制定优惠政策,鼓励并积极主动引导大学生到农村就业,让他们最终成为新一代农村建设的主力军。特别是本地农村大学生,

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更是可以采取以协议方式提前资助。最后,政府应该与附近高校加强合作沟通,在上级政府的帮助下,建立专家系统,为农民出谋划策。

,,,政府引导,综合协调处理

农村因为信息闭塞,农民文化水平有限,所以往往不会去预测未来的农业市场,导致农产品过剩现象尤为严重。在这方面,首先,对于当地的农村种植,政府要统筹安排,对农产品市场要进行宣传,对市场信息要及时告知农民,切勿盲目跟风。其次,政府要经常对附近城市的农产品市场去进行调查摸底,要帮农民物色好的贸易合作伙伴,要与更多的商家建立起长久合理的贸易关系。最后,政府应该加强对本地农产品品牌的宣传,同时也要对当地农产品品质进行监督,打造当地农产品品牌效应,帮农民的农产品承担品质安全保障义务。

综上所述,电子商务对农村经济的发展有着极其重要的作用。它改变了传统农产品的贸易方式,将会更大地扩展国内的农产品需求和供应。并且能够逐渐完善农产品从农民手中到商家再到消费者手中的合理价格链,从而降低各种成本。虽然目前农村电子商务是星星之火,但终究会成燎原之势推动农村经济全面繁荣发展。

本文作者:王金良工作单位:广东科技学院

范文三：论文农村电子商务发展规划

泰山学院

本科毕业论文（设计）

农村电子商务发展规划

所在学院信息科学技术学院专业名称电子商务申请学士学位所属学科管理学

年级 2011级（专升本）学生姓名、学号 xxx 201107 指导教师姓名、职称 X 副教授完成日期 2013年5月6日

摘要

步入21世纪，这样一个电子商务极度盛行的信息时代，电子商务正逐步进入广大城市的家家户户，我们应该看到伴随着电子商务在城市的竞争越来越激烈，反观这广大农村地区，电子商务却不为人熟知，而且农村地区市场需求较大。农民从网上买东西就已经面临很多问题了更别说农户在网上开商店销售自己的东西。在今年“两会”有关电子商务的提案中，发展农村电子商务被作为一项重点内容。可以预见，在农村信息化基础设施日臻完善的今天，农村电子商务将成为农村实现信息化和发展农村经济的一个重要途径。

本文主要是结合新泰市实际情况，从“走出去”和“引进来”两个方面出发，采用SWOT分析方法分析我国农村电子商务发展过程中的优势、劣势、机会、威胁。最后为农村电子商务的发展提供一定规划建议。

关键词：农村电子商务，优势，机会，威胁，规划

ABSTRACT

E-commerce is gradually entering every family of the majority of urban areas in the 21st century, the information age when e-commerce is extremely popular. We should see that E-commerce in the city is becoming more and more competitive along with the development of e-commerce .On the other hand, the e-commerce of vast rural areas is not well known, and the market demand of rural areas is very larger .Farmers to buy things from the Internet has been facing a lot of problems not to mention farmers open online store selling their own things. The proposals of NPC and CPPCC point that the development of rural e-commerce should be regard as a key content. It can be predicted that rural commerce will become an important way of rural information technology and development of the rural economy In this day and age which the rural information infrastructure are improving This article mainly discussed the motivation and constraints of the road of e-commerce development in rural areas combined with the actual situation in City of Xintai, in two aspects of "bringing in" and "going out". Finally I provide some suggestions for the development of rural e-commerce

Key words: Rural electronic commence, advantage, Opportunities, Planing

1 引言 ----------------------------------------------------------------------- 1 2农村电子商务发展的优势明显 -------------------------------------------------- 1

2.1农村电子商务市场广阔需求量大 ------------------------------------------- 1

2.2农村地区基础设施不断完善 ----------------------------------------------- 2

2.3农村电子商务需求大 ----------------------------------------------------- 4

2.4农村电子商务竞争力巨大 ------------------------------------------------- 6 3农村电子商务发展任重道远 ---------------------------------------------------- 7

3.1.基础设施不完善--------------------------------------------------------- 7

3.2农民网上购物知识有限 --------------------------------------------------- 8

3.3大多数农民网上交易意识不强 --------------------------------------------- 8

3.4网上购物安全影响农村电子商务 ------------------------------------------- 8

3.5缺乏专业的走出去的网上店铺 --------------------------------------------- 9

4、农村电子商务的发展机遇 ---------------------------------------------------- 9

4.1政策支持 --------------------------------------------------------------- 9

4.2电子商务发展势头强劲 -------------------------------------------------- 10

5、农村电子商务的发展规划 --------------------------------------------------- 10

5.1物流规划：加强农村物流体系建设 ---------------------------------------- 10

5.2完善农村金融网络加强农村基础设施建设 ---------------------------------- 11

5.3加强对电子商务的宣传，提高农民网上交易意识 ---------------------------- 12

5.4加强农村地区电子商务人员的培训 ---------------------------------------- 12

5.5成立专门的网上交易纠纷处理服务店，解决农民网购的后顾之忧 -------------- 13

5.6结合实际开发专门的网站，让石莱镇走进网购世界 -------------------------- 13 总结 ------------------------------------------------------------------------ 13 参考文献 -------------------------------------------------------------------- 15 致谢 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 16

III

1 引言

20世纪90年代以来，随着计算机、通信技术的日益成熟，物流配送、金融业等的不断发展，我国电子商务得到了迅速发展。尤其是进入21世纪以来我国新农村建设取得飞速发展，农民人均收入显著提高，文化素质大幅度提升，农村的基础设施不断完善。这些都为农村电子商务的发展提供了肥沃的土壤。但我们还应该看到农村电子商务存在很多限制因素，总体来看农村电子商务很多地方为期不远有些开展的也发展极其缓慢，所以我国农村电子商务发展责任道远，我们应该看看到农村电子商务的巨大魅力，农村市场潜力巨大能够极大拉动内需，促进中国经济迅速发展，同时在农村他能极大的方便农民的生活生产、提高生活水平，并且还可以带动农村经济发展、消灭贫困消除农村城镇之间的两极差异，促进城市化进程。推动全面小康的建设步伐。

2农村电子商务发展的优势明显

2.1农村电子商务市场广阔需求量大

2.1.1农村地区人口资源丰富

在中国大多数人口聚集的农村地区市场潜力巨大，农村人口在总人口的比重很大。根据最近的人口普查结果显示我国13亿人口中近70%处于农村地区。就拿石莱镇来说吧，石莱镇位于新泰市西南部，距新泰市城区35公里的小乡镇就辖69个行政村，人口6.5万。所以说广阔的农村市场应该是无数电子商务厂商必争的要塞。农村地区人口资源丰富，巨大的消费潜力有待于各个商家开发。随着中国加入世界贸易组织，国际零售巨头纷纷涌入中国市场，电子商务在大城市竞争日趋激烈。并且竞争空间日益狭小，电子商务向农村延伸是必然趋势。可以这样说在电子商务在城市发展的极其成熟之际，得农村电子商务者得天下，未来农村才是电子商务的主战场。

2.1.2农民人均收入显著提高

根据国家有关部门的相关数字显示2012年广大农民人均纯收入7917元，比2011年相比增长13.5个百分点，不考虑价格因素的影响，农村居民实际增长了10.7个百分点；2012年全国农民平均每人的纯收入中位数为7019元，比上年增长了13.3%。2012年广大农村地区的恩格尔系数为39.3%，城镇的恩格尔系数为36.2%。尽管现在农民的购买力相对城镇居民比较低，但农村丰富的人口资源在一定程度上弥补了购买力的不足。并且农村人均收入不断增长。增长速度超过城镇。我国正进入全面建设建设小康社会的新时期，然而全面小康建设中促进农村经济的发展、农民收入的提高是关键，在全面建设小康社会的春天里农村地区的经济会不断发展。农民收入将不断提高，顺带着农民购买力也会相应提高，农村市场的潜力是无限的[1]。

图2-1 农村居民人均纯收入极其实际增长速度

2.2农村地区基础设施不断完善

从全国来看我国农村地区上网人数的持续增长，是农村电子商务取得跨越式发展的基础和前途条件。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第31次《中国互联网发展的状况统计报告》显示：截至2012年12月底中国农村网民规模达到1.56亿，占整体网民的27.6%。在2012年刚开始上网的新网民中，农村网民比

[3]例达到51.8%，其中使用手机上网的比例也高达60.4% 。农村网络设施以及设备

的完善上，网人数的不断增多才是农村电子商务得以发展的前提条件。

中国网民城乡结构变化幅度不大，这与中国急速推进的城镇化进程有关，2011年中国城镇常住人口规模首次超越乡村常住人口，城镇化率突破50%的关口，农村人口已经由2008年的7.28亿持续降至目前的6.57亿，因而造成网民中农村人口比例没有显著提升。目前城乡互联网普及率仍存在较大差距：到2012年底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农村地区目前只有23.7%，但是从2011年开始，互联网在中国农村常住人口中的普及速度开始小幅超越城镇，结束了城乡互联网普及差距持续扩大的趋势，反映出农村互联网普及工作的成效

图 2-2 中国城乡居民互联网普及率和城镇化进程

石莱镇地处山区，多为丘陵地区，交通闭塞。石莱镇党委政府经过十几年的不懈努力先后修筑、硬化了牛石公路、楼放公路及多条乡间公路。2005年，完成了投资423.4万元，全长12.6公里的岳石路改建工程。镇政府近三年来不断推进村道路建设，全镇“村村通”达108公里，彻底改变了过去交通闭塞的落后状况。境内岳石路、牛石路、楼放路等纵横交错，四通八达。镇驻地北距京沪高速公路仅10公里，南邻327国道，交通极为便利。这就为石莱镇农村电子商务物流提供了得天独厚的优势条件。

金融正在起步，现在在石莱镇有有邮政储蓄银行和农村信用社，这两个银行现在都开展了网上支付业务，网上银行的开通使得网上购物网上交易成为可能。这也是农村电子商务得以顺利进行的前提条件之一。

2.3农村电子商务需求大

2.3.1打孝心牌

首先是从”引进来”角度即农民能从网上购买东西进入农村，现在石莱镇农村很大一部分年轻人都是出外打工，只有在农忙时节才会回来，留下很大一部分老人、孕妇、儿童独自在家，生活极其不方便，且老人们省吃俭用不舍得花钱或者活动不方便，二子女又在外地，难免照顾不周，但是通过农村电子商务在外务工、上学、工作的人员可以从网上购买东西寄农村老家老人身边，这样既可以尽到孝心又可以方便农村孤寡老人的生活。

2.3.2走出去扩宽销售渠道的要求

再次从“走出去”的角度分析即通过农村电子商务使得农民生产的东西销往外面。石莱镇主要特产有 “新莱特”猪、新泰大花生、大葱等特色畜农作物，石莱镇所产花生质优味美，产量很大，是石莱镇农作物中独特的亮点。但是由于销售信息不通畅导致花生、猪肉等石莱镇主要农畜产品均以及较低价格出售，及时了解农畜产品市场的供求状况，有效掌握市场信息，使得农畜产品卖得好价钱，同时到村里收购花生猪的商户很有限，可以知道把农民组织起来按照绿色农业要求进行生产，以集体形式开网上商铺，开展农民网上商铺、扩展销售渠道开辟网上销售渠道是农民致富的一大法宝同时也是在石莱镇开展全面小康社会建设的头等大戏。

2.3.3开发旅游资源的要求

石莱镇旅游资源丰富，石莱镇内的白马山，白马山在新泰市西南方向约约35公里。占地总面积4平方公里，主峰为黄牛顶，海拔448米。白马山西北东南走向，远望玉女峰犹如仰卧的美女，现今有山门、钟鼓楼、金刚殿、千手观音殿、东西配殿、大雄宝殿等遗址，寺东有1999年筹资修复的观音阁、泰山行宫等佛家建筑，石莱镇每年六月初六都会在这里举行庙会，吸引了众多的游客。另外这里有许多许许多多美丽动人的传说，譬如与西厢记有关的，与玉女峰有关的等等传说典故在当地流传了上千年，为白马山增添了神秘色彩。此外还有许多美丽的景

观：卧龙柏、石猴坡、古井白、马眼、双龙潭、放生池、懒人坑、神水泉、练功台、石碾、探寺柏、黄莲树、金砖崖、睡柏、姐妹柏等著名的景观让人数不胜数。

下面这幅是玉女峰。该峰位于石莱镇西南方向，白马寺的东北角，远看此山宛若一位浴后少女仰卧休憩，浑然天成，惟妙惟肖。

图2-2 石莱镇白马寺玉女峰全景

与孔圣人有关的名胜主要是钓鱼台，钓鱼台位于寺西300米处，在白龙峡东岸，有一处高约30米长大约有百米的台子，早年有很破旧的亭子，台下临渊，深约数十米，站在亭子中远眺，只见蓝水湛湛，波光粼粼，着实令人叹为观止。相传圣人孔子曾在此垂钓休息，并在台下潭中洗浴，因此该深潭又叫做圣浴潭。

图2-3白马寺钓鱼台远眺图

最为著名的是白马寺内三棵千年银杏古树，三株大树成等腰三角形，呈鼎立之势。这三株银杏树中以中间一株最为高大雄伟，高约36.7米，胸围约9.62米，需七八人才能合围。树冠覆盖面积1. 28亩，为世间罕见。据专家考定，此树有2800多年的历史，被誉为“银杏之王”。传说圣人孔子曾在此品茗乘凉。

图2-4 白马寺千年古银杏树综上所述白马寺具有较高的观赏、文化、科学价值，但是由于宣传力度不够一直没能吸引大量游客，可以通过农村电子商务平台有效对白马寺进行宣传开发。借助农村电子商务平台将白马寺打造成远近闻名的旅游胜地，增加农民收入。石莱镇急需靠农村电子商务打造特色旅游。依托丰富的旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍白马寺的人文自然景观，发展石莱镇旅游经济。

2.4农村电子商务竞争力巨大

石莱镇现在主要的购物渠道是每隔5天的赶集和镇上的商店。人们从这些地方上购买主要的生活必需品，但是在农村集市上商品品种类都非常有限，且由于运输、租金等因素商品的价格都较高，而互联网上的商品琳琅满目品种齐全而且价格没有店铺租金价格较为便宜，而且电子商务容易形成集约化销售，价格也比较低廉，尤其是电子商品、电器。网上产品的普遍低价可以很好地满足农村市场

的需求。使农民更加青睐与网上交易。这是农村电子商务得以迅速发展的主要动力。

3农村电子商务发展任重道远

虽然我们从长远看农村电子商务发展潜力巨大，但是要走到农村电子商务成熟的彼岸，由于长期的城乡二元体制导致农村和城市还有较大差距。所以目前我镇农村电子商务发展现状处于探索阶段，很多条件和因素还没有满足。我们还面临许多问题，有很多制约农村电子商务发展的因素。农村电子商务的发展任重而道远.

3.1.基础设施不完善

3.1.1上网成本高

新泰市石莱镇农户上网并不普遍，究其原因可以归纳为以下几方面：1、上网硬件设备价格较高。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元。2上网费用高。现在农村宽带要800块钱左右。，网络成本较高，大部分农民没有条件购买电脑以及连接宽带等上网服务，大多数农民买不起计算机，是中国农民上网的主要阻碍。这也是农村电子商务发展的第一大障碍。[2]

3.1.2物流因素制约

虽然石莱镇交通发达，但是入住的物流企业还是很少。农民订购的东西不能及时送货或者根本就无法送货只能送到县市一级，农民还要自己花钱坐车到市级物流点才能取货。农民外销的农产品个人外销不出去或成本太高，农村物流都很落后，这是农民对互联网购物望而却步的一大关键因素。物流是制约农村电子商务发展是瓶颈。

3.1.3农村金融服务企业不完善

电子商务的发展离不开便捷快速的支付网络，网上交易不可避免的发生网上支付，方便快捷的金融服务是电子商务得以迅速发展的有力支撑。石莱镇现今为

止只有两家银行，一个是山东农村信用社一个是中国邮政储蓄。到目前为止只有中国邮政储蓄才开通网上银行。而且额度极其有限。这给农民从网上购物或者大量从事网上交易接受货款造成极大不便。若想从事电子商务需要大量资金交易，但是在如今的石莱镇仅有的银行贷款难、贷款金额少、周期短、流程复杂。而且选择的余地很少。更加加剧里电子商务网上运营的困难。

3.2农民网上购物知识有限

基本都是上网知识有限：我国农民文化程度普遍较低。根据相关调查，我国广大农民平均接受教育7. 8 年，在整个农村人口中，文盲半文盲人数约占7%，小学文化程度人口的占25. 8%，初中文化程度的人口占49. 4%，大专以上文化程度的人口仅为1. 1%，缺乏最基本的计算机操作知识以及网上交易的技能。对于网购操作的流程，尤其是支付环节不便于掌握，而且一旦发生纠纷也不知道如何去运用法律武器加以应对[4]。

3.3大多数农民网上交易意识不强

首先是农民的网购意识不强，一方面这与农民的消费水平有关，现今农民消费的东西很多都是生活必需品在集市上很容易就能买到，用不到电子商务，另一方面由于网上购物与传统购物有很大区别。电子商务具有时空的差异性，有别于传统的一手交钱一手交货的面对面交易。购买双方不能见面。网上商品也不能和农村集市一样可以随意砍价，而且所交易的商品也仅仅是图片不能够真切感受到商品的品质质量。农民担心商品的质量以及交易的安全问题。所以不愿意进行网上购物。

另一方面石莱镇甚至泰安这个地级市网上商铺也是不多，很多本地商家没有意识到在网上交易可以找来更多的客户，有更广阔的发展空间，没有从事网上交易的意识淡薄。

3.4网上购物安全影响农村电子商务

谈及电子商务我们首先想到的是安全，包括银行支付的安全以及货物的安全及时到货，但是现在电子商务中网络诈骗层出不穷，网银被盗、支付了货款没有、

虚假交易等情况在大学生这些高素质的人群中也是比较棘手的问题更何况对于电子商务知识以及相关法律一窍不通的农民。而且处理这里问题程序繁琐，一旦农民上当受骗且没有得到妥善的解决。农民购物首先考虑的是价格然而不综合考虑卖家的信用情况宝贝描述情况，以及别人的评价。然而价格较为低的那些商家也往往是容易产生问题的商家，便会对网上购物失去信心并告诫周围的人远离网购，如果这样那这个农民将会将这些问题传达给他身边的每个人，而这些人也会对农村电子商务失去信心转而告诉更多的人。如果真的这样的话农村电子商务在农村的发展将会步履维艰。随着农村电子商务的开着网购纠纷会越来越多，如何有效的解决纠纷，运用法律的武器维护自身的权益是横亘在农村电子商务发展道路上的几个巨大的绊脚石。

3.5缺乏专业的走出去的网上店铺

对于农村电子商务的另一个道路如何才能“走出去”，让电子商务服务农村服务农业。为全面建设小康社会贡献出一份力量，鉴于于石莱镇旅游资源较为丰富，需要专门的网站进行宣传并且在此，同时石莱镇乃至新泰市都没有太多的电子商务的网上商铺，一方面这与普通商家网上销售交易意识不强有关，也与没有相关专业人才有关，没有专门的网店及网站开发运营管理的相关人才。面前为止有提到石莱镇特色旅游的网站只有百度百科和镇政府的网站。这些宣传时远远不够的。没有专门的服务农村农业的网站网上商店那么农村通过电子商务走出去只是空谈

[5]。

4、农村电子商务的发展机遇

4.1政策支持

2013年伊始，中国农村电子电子商务就迎来了发展黄金时期。今年全国两会期间，全国政协委员、中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓兰在其提案中大力呼吁发展农村电子商务，以促进农村经济发展,拉动内需促进中国经济发展。数位代表、委员也纷纷建言献策，涉及电商立法、基础建设、市场规范、诚信支付、

电商征税等多个领域。全国两会结束后，各地政府已经陆续出台了各种各样的的政策，鼓励农村电子商务的发展。2013年，中国农村电子商务电子商务在政府、企业和消费者的三方推动下将会有新的发展。

4.2电子商务发展势头强劲

时至今日，中国电子商务市场目前已进入爆发式增长阶段，整体交易额突飞猛进。瑞咨询统计数据显示，2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元，增长27.9%，其中2012第四季度的整体交易规模为2.4万亿元，环比增长16.2%，同比增长27.5%。随着现在农村电子商务的迅速发展很多条例操作程序都臻于成熟，这就为农村电子商务的发展提供了有效的借鉴，在今年“两会”有关电子商务的提案中，发展农村电子商务被作为一项重点内容。可以预见，在农村信息化基础设施日臻完善的今天，农村电子商务将成为农村实现信息化和发展农村经济的一个重要途径[6]。

5、农村电子商务的发展规划

5.1物流规划：加强农村物流体系建设

首先是政策引导优先，政府以及有关部门出台鼓励各大物流企业积极向农村延伸政策，给与农村物流网点的审批便利，并给予他们税收优惠政策，对乡村运营的物流网点给与补贴。

其次由各乡镇政府负责具体规划农村物流网络，为各大物流企业落户村镇提供便利的服务，使得给物流网络能真正落地生根，在农村这块土地上迅速站稳脚跟。

再次各大物流企业也应该积极响应政府号召，延伸自己的物流服务网络，积极开辟村镇物流服务点。完善自己的物流服务体系，并结合农村地区的实际情况制定相应的发展方案，服务流程，提高物流服务质量。

这一点圆通做的非常好，如今在石莱镇快递公司只有石莱镇一家，石莱镇圆通物流公司不仅仅是单纯的进行物流业务，现在是石莱镇圆通物流营业处是一个

卖电脑设备、维修电脑的一个综合型的小店，这样既可以发展物流也可以最大的节约成本，所以其他的物流企业也可以参照这种运营模式走与当地商铺合营，采取加盟店的方式。

快递公司要比邮政总体的运价要便宜。所以更多消费者选择快递，而不是走邮政。更多的物流企业要考虑在城市物流竞争日趋白热化的今天考虑延伸自己的物流网络，填补大多数农村无物流企业的空白，未来面对着农村电子商务巨大的市场应该积极拓宽自己的物流网络。

图5-1 石莱镇圆通快递营业点

这一方面也给邮政快递敲响警钟。虽然邮政的网络很发达几乎涵盖整个农村地区，但是运输费用较高，如今物流企业大举入住村镇，大大挤压了邮政快递的生存空间，邮政应该大大降低服务费用，应该加强管理，走运输集约化道路，发挥网络四通八大的优势农村电子商务中发展中发挥积极作用，拓宽自己的发展道路。

5.2基础设施建设规划

完善金融服务网络，石莱镇应该政府鼓励更多的金融机构在广大农村地区设立网点，在用地审批、建筑建设、管理等方面大力支持，并给与这些网点政策上优惠政策。积极为农民开通网上银行并指导其使用，使农民可以熟练的进行网上购物。优化农民贷款体制，提高信贷规模，鼓励更多农民贷款开通网上商店。销

售特色商品。在全面建设小康社会的大的春天里脱贫致富。银行要不断提升自己的服务水平，为农村电子商务的网上结算保驾护航。

政府推进电脑下乡，在农民购买计算机软硬件方面给与补贴。联通，电信等互联网服务提供商应该加强网络建设,推行实惠网络政策，使低收入家庭也有使用因特网的机会。鉴于广大农村地区高层建筑物较少，可以发展wlan业务，无线网络以更加低廉的价格更有利于赢得农民的亲睐，积极推动农村地区无线覆盖网络建设。制定农村网络基础设施服务计划,推动农村和边远地区的因特网发展。改善广大农村地区上网难上网贵等问题。

5.3加强对电子商务的宣传，提高农民网上交易意识

广大农民对电子商务一无所知，网上交易意识没有，这样就要求我们在石莱镇加强农村电子商务的宣传工作，鉴于石莱镇的实际情况可以采取以下措施。第一在集市上分发海报，宣传册，农村集市是人流比较集中的地区，而且海报宣传册费用相较于其他方式如电视广告比较低这样可以以较低的价格进行较为广泛的宣传。二是采取墙面广告，在公路旁边，入村村口等显眼位置的居民家的墙上喷涂巨型宣传海报，先与村民沟通给与一定的费用，这些地方是人民经常经过的地方，在这些地方进行宣传有利于农村电子商务理念在农村广泛流行。三是可以与商家合作开展有奖体验形式，网店加盟商在村镇设置体验店并开展网上购物送好礼让农民切实网上购物的方便。

5.4加强农村地区电子商务人员的培训

在新农村建设的新时期，提高农村居民文化素质是不可或缺的环节。随着石莱镇社区建设的不断推进，农村社区文化建设也会逐步推进，在此可以有镇政府牵头与相关网络商务的运营商合作开展对电子商务基础知识的培训，使农民懂得网上购物的基本流程基本技能，使每个农民会使用网络进行网上购物。这是其一，再次借助三支一扶工程招募电子商务专业的应届毕业生组成乡镇电子商务服务部，一来可以为农民解决网上购物所遇到的种种问题也可为石莱镇如何利用便利的网上资源将石莱镇优势的农作物特色旅游资源推广出去，走特色农业道路。

5.5成立专门的网上交易纠纷处理服务店，解决农民网购的后顾之忧

对于网上交易来说难免会出现这样那样的纠纷，农民有可能会遇到货物质量不好导致退、换货，退款，也有可能遇到网上欺诈，这些对于农民来说是无法处理的，这些就是放在城市熟知电子商务的人来说也是一个很大麻烦，所以要成立乡村电子商务纠纷处理点，有专门的电子商务专员、相关法律人员淘宝代理人员等联合组成，这些人员对于网上购物的纠纷处理很有经验，会大大降低农村在互联网上购物中的受骗，成立这样的服务点有利于切实维护好网购农民的利益，这样农民网上购物有了质量上的保障，而且价格便宜，农民也乐于从网上选购自己的商品。这对于农村电子商务更好的在农村发展起到举足轻重的作用。

5.6结合实际开发专门的网站，让石莱镇走进网购世界

基于石莱镇特色农作物，特色旅游资源开辟出代表石莱镇的特色网上商铺走B2B、B2C的发展模式，吸引专业人才到镇上建立专门网站，一是实时搜索农作物价格信息，为农户下一步种植农作物提高参考信息。为镇上农作物出售联系买家，二是通过不断宣传易该服务店为依托让石莱镇的农作物真正走出乡村走进网络，实现网上出售。三是通过该网站开发白马寺特色旅游资源。首先是招商，现在白马寺寺内景观不全白马寺有待于投资建设，恢复扩建寺内景观。然后是对寺内景观进行宣传，通过网络、电视、广播、报纸等媒介进行宣传，鉴于石莱镇实际情况可以拍一部以白马寺为拍摄地题材的结合白马寺的典故拍摄一部微电影进行宣传，比如说玉女峰的传说。这样可以让更多的人关注了解白马寺，也会引来大量的游客增加石莱镇的收入。

总结

在如今网上购物风起云涌的信息时代，电子商务在广大城市地区几乎家喻户晓，伴随着电子商务在一线二线城市的竞争越来越激烈，电子商务在主要城市的竞争空间越来越少，而广大农村地区却是方兴未艾，而且农村地区市场潜力巨大，很少网上商店涉足农村这个处女地。农村地区的从网上买东西就已经面临很多问

题了更别说农户在网上开商店销售自己的东西，本文主要是通过分析我的家乡石莱镇这个小村镇来为整个中国农村电子商务的发展提供借鉴。采用SWOT分析法分析农村电子商务发展过程中的优势、劣势、机会、威胁，然后根据综合化的分析为为农村电子商务发展提供一些意见建议。很多问题比如农村物流体系不完善不健全，甚至很多地方没有物流企业入驻，农民网购意识和知识不健全，农村基础建设普遍落后，这些都反映出农村电子商务发展过程中的通病，同时也针对性的提出的建议，如加强对农户的电子商务知识的培训。完善物流网络，完善基础服务体系包括金融、互联网接入等等这些都是在广大农村地区开展农村电子商务亟待解决的问题。

参考文献

[1] 唐宜英.浅议我国农村电子商务发展及对策[N]. 考试周刊，2012 (8):55-60.

[2] 李岩.农村电子商务发展对策研究[N].开封大学学报，2011-9 (3):40-60.

[3] 童芬芬，徐晓兰.发展农村电子商务大有可为[N].中华工商时报，2011-3-9 (3):65-80.

[4] 国务院.中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见(M).北京：人民出版社

2012:20-50.

[5] 李海平，刘伟玲. 农村电子商务存在的问题与模式创新[J]. 陕西：陕西科技大学学报(自然科学版)，2011(02)：20-60. [6] 侯晴霏.农村电子商务实现之关键因素[M].福建：.福建省派活园科技信息有限公司, 2011：1-4.

致谢

感谢导师赵洪国老师对本论文所作的精心指导，赵老师在百忙中对我们的论文给予悉心的知道，尤其是针对论文中选题、行文规范、格式细节等方面，赵导师提出了许多建设性的意见和建议。老师严谨的学术作风、认真负责的工作态度使我受益匪浅。

对于那么对本论文提供积极支持的各方致以最诚挚的谢意，尤其是石莱镇圆通公司以及各个提供珍贵资料信息的老师。

同时感谢信息科学技术学院全体老师两年来对我的悉心教育，同时感谢在百忙中抽出时间审阅论文的老师们，没有你们的帮助我不可能顺利完成学业。

范文四：论文农村电子商务发展规划

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本科毕业论文（设计）

农村电子商务发展规划

摘要

本文主要是结合新泰市实际情况，从“走出去”和“引进来”两个方面出发，采用SWOT 分析方法分析我国农村电子商务发展过程中的优势、劣势、机会、威胁。最后为农村电子商务的发展提供一定规划建议。

关键词：农村电子商务，优势，机会，威胁，规划

ABSTRACT

Key words: Rural electronic commence, advantage, Opportunities, Planing

1 引言 ----------------------------------------------------------------------- 1 2农村电子商务发展的优势明显 -------------------------------------------------- 1

2.1农村电子商务市场广阔需求量大 ------------------------------------------- 1

2.2农村地区基础设施不断完善 ----------------------------------------------- 2

2.3农村电子商务需求大 ----------------------------------------------------- 4

2.4农村电子商务竞争力巨大 ------------------------------------------------- 6 3农村电子商务发展任重道远 ---------------------------------------------------- 7

3.1. 基础设施不完善--------------------------------------------------------- 7