范文一:书吧设计调研报告
书吧设计调研报告
书吧:
书吧是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所,集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身,人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说,在舒缓的音乐中放松身心。
我认为的书吧
书吧是由“书”和“吧”组成的,“书”的部分主要行使图书馆和书店的功能,提供和传播文化信息,满足人的阅读需求;那提到“吧”就不得不谈谈“吧”文化。“吧”为外来语,翻译自英语的bar(酒吧)。近年来兴起了很多吧,如迪吧、琴吧、陶吧、氧吧、网吧等。“吧”成为具有特定功能的小型休闲场所的代名词。
书吧也是其中一员,顾名思义,是指具有读书功能的小型休闲场所。
书吧人群占有率:
上大学时,图书馆是读书的最佳场所。毕业了,在城市里为生活奔波,你会去哪里找书看?中国青年报社会调查中心通过清研咨询,对2160人(其中80后占63.0%,70后占26.1%)进行的调查显示,被调查者中67.3%的人表示身边有人经常泡书吧。 经常“泡书吧”的都是什么人? 调查中,68.8%的人认为是“文艺爱好者”,59.0%的人认为是“白领”, 58.1%的人表示是
“大学生”。
书吧和相关类别场所的对比
与传统书店比较,它的特点在于:提供特定的休闲场所和服务,在售书的同时,还提供饮料和餐点,并提供相应的空间为读者使用;在空间布局上,不再是传统书店那样以书籍陈列为主,而是将休闲空间和书籍陈列空间融合起来。总体看来,书吧与传统书店相比起主要的优势在于,扩展了服务对象与服务范围,不仅提供有形产品的书籍和饮料,同时提供作为无形产品的休闲服务体验。与传统书店相比,书吧更契合现代生活方式,使阅读时尚化。书吧的出现也是休闲功能的一种拓展,它将休闲文化和读书文化结合,给人带来一种全新的休闲方式。
时代变革,人们对于获取知识和信息的方式方法越来越多,图书这个原先作为获取知识的唯一载体也就失去了它原有的地
位。加之由于网络的便利及购书习惯的改变,经营成本的不断抬高,图书行业的微利特点,加上传统书店的魅力逐渐丧失,个性书店也必需要以多元复合的经营来吸引年轻人。
“后书店时代”的观点,意味着更多元化,更多重趣味。书吧,它是个包容性很大的艺文空间,是一个比较无界限,也更为广义的概念商店。书吧是强调看书或者人与人交流的一个空间,也可以说是以书为纽带,把兴趣爱好相同的人联系在一起,书吧的主角是人,而书店的主角是书。
而书吧与咖啡厅、酒吧的不同之处在于有很多书,不仅给环境增添了几份书香气,还可以让顾客在消费的同时翻翻书,多一种休闲方式。现在的人们去消闲场所时,除了对环境和饮品、食品有所要求之外,对氛围的要求也越来越高,书吧则迎合了客人这一方面的要求。
书吧的图书销售只占全部收入的10%。书吧其他90%收入来源于两部分,一是举办英语角、读书沙龙、新年诗会、师生钢琴晚会等各种书吧活动,这些活动都是要收费的。二是出租场地给顾客举办生日派对、怀旧晚会、主题讲座等。朱锦绣介绍说年底预定场地的特别多,有些单位预定新年酒会、情人节单身派队等。
二、我调研的书吧
北京:三味书屋
“三味书屋”算的上北京最早的文人书店,在国内也算是比较早的书吧形式,也因老舍先生文章为大多数人所熟知。“三味书屋”正式成立于1988年5月,地处长安街。楼下是书店,楼上是茶室。茶室总有各种各样的活动,诸如研讨会、新闻发布会、讲座、新书首发仪式之类。“三味书屋”最吸引人的地方应该是它的氛围及学术特色,可以找到好多年以前的老旧版本,许多人呆着怀旧感来到这里。“三味书屋”一直给人很朴实的感觉,没有豪华的装饰,门槛很低,谁都可以进去。
杭州:纯真年代书吧
择一处雅静地,邀一二知己,泡一壶好茶,山南海北地聊将起来,直到日落乌啼,直到夜阑灯炧??
纯真年代书吧自2000年9月28日开业以来,深受国内文化人与文学爱好者喜爱,被誉为“杭城民间文化地标”,至今已接待国内外宾客几十万人次。由此,书吧成为国内外50多家媒体争相报道、宣传的热点。
纯真年代书吧2009年作为杭州市文化创意产业项目移址到西湖边的风水宝地――宝石山山腰。书吧临西湖水、枕宝石山、依保俶塔,绿树环绕,天然氧吧;2-3分钟登山,即可达到运动、健康、读书、休闲的目的地。纯真年代书吧致力于成为西湖边的一座文化客厅,展示杭州开放包容与和谐精神的优雅气度。
天堂书店——荷兰 Selexyz Dominicanen 书店
几乎每个
即使是普通的你我,想必对教堂书店也会心存好奇。一间拥有800年历史的古教堂如何能成为世界顶级书店?在数以万计的书海中如何能挑选到想找的书?登上高高的黑色书架顶层,近距离地欣赏教堂穹顶上14世纪的壁画,或俯视教堂中殿,
又感觉如何?在原来教堂唱诗班的地方边饮咖啡边
看书,是否还能听到几世纪前在此萦绕的赞美诗?所有的答案只有当你来到这里才会自然揭开。这家书店位于荷兰的马斯特里赫特(Maastricht),名字叫做Selexyz Dominicanen,属于Selexyz 连锁书店中的一家。它所在的教堂建于中世纪,已经有800年的历史了。由Merkx + Girod建筑师事务所负责设计,后来还获得了一个室内设计奖。
书店分为上下两层,底层面积750平方米,总面积1200平方米。设计者充分利用了教堂庄重深邃的建筑特点,使人置身书架之中,有一种宁静致远、远离尘嚣的感觉,非常适于冥想和沉思。
三、关于书吧的感想小结
就永川而言还没有真正意义上的书吧,那么在书吧的设计上还是有一定的难度,没有借鉴的实体建筑,相反也提供了更为广阔的想象空间,让设计者可以大胆的思考。
相对于传统的书店或者提供阅读和休闲的场所,书吧的功能性更多,涉及的文化范围更广,更加的服务于现代的生活方式,更加的人性化,兼有文化气息。书吧倡导一种舒适、快乐的阅读方式,引领一种健康、时尚的生活态度。
范文二:书吧设计调研报告
小型书吧设计调研报告
一、我认为的书吧
书吧是由“书”和“吧”组成的,“书”的部分主要行使图书馆和书店的功能,提供和传播文化信息,满足人的阅读需求;那提到“吧”就不得不谈谈“吧”文化。“吧”为外来语,翻译自英语的bar(酒吧)。近年来兴起了很多吧,如迪吧、琴吧、陶吧、氧吧、网吧等。“吧”成为具有特定功能的小型休闲场所的代名词。
书吧也是其中一员,顾名思义,是指具有读书功能的小型
休闲场所。
书吧和相关类别场所的对比
与传统书店比较,它的特点在于:提供特定的休闲场所和服务,在售书的同时,还提供饮料和餐点,并提供相应的空间为读者使用;在空间布局上,不再是传统书店那样以书籍陈列为主,而是将休闲空间和书籍陈列空间融合起来。总体看来,书吧与传统书店相比起主要的优势在于,扩展了服务对象与服务范围,不
仅提供有形产品的书籍和饮料,同时提供作为无形产品的休闲服务体验。与传统书店相比,书吧更契合现代生活方式,使阅读时尚化。书吧的出现也是休闲功能的一种拓展,它将休闲文化和读书文化结合,给人带来一种全新的休闲方式。
二、我调研的书吧、茶餐厅
北京:三味书屋
“三味书屋”算的上北京最早的文人书店,在国内也算是比较早的书吧形式,也因老舍先生文章为大多数人所熟知。“三味书屋”正式成立于1988年5月,地处长安街。楼下是书店,楼上是茶室。茶室总有各种各样的活动,诸如研讨会、新闻发布会、讲座、新书首发仪式之类。“三味书屋”最吸引人的地方应该是它的氛围及学术特色,可以找到好多年以前的老旧
版本,许多人呆着怀旧感来到这里。“三味书屋”一直给人很朴实的感觉,没有豪华的装饰,门槛很低,谁都可以进去。
杭州:纯真年代书吧
择一处雅静地,邀一二知己,泡一壶好茶,山南海北地聊将起来,直到日落乌啼,直到夜阑灯炧……
纯真年代书吧自2000年9月28日开业以来,深受国内文化人与文学爱好者喜爱,被誉为“杭城民间文化地标”,至今已接待国内外宾客几十万人次。由此,书吧成为国内外50多家媒体争相报道、宣传的热点。
纯真年代书吧2009年作为杭州市文化创意产业项目移址到西湖边的风水宝地――宝石山山腰。书吧临西湖水、枕宝石山、
绿树环绕,天然氧吧;2-3分钟登山,即可达到运动、健康、读书、 依保俶塔,
休闲的目的地。纯真年代书吧致力于成为西湖边的一座文化客厅,展示杭州开放包容与和谐精神的优雅气度。
重庆永川:哈曼皇宫
现
代钻石五星级国际商务水会所,是城市精英、社会新阶层,追求高品质生活人士的首选休闲之地。在二楼的休息区有阅读和休闲的场所,明亮的空间、精美的摆设、优雅的细节、华丽的氛围无不营造出一种尊贵堂皇的大家之风。
名豪国际酒店
名豪国际酒店,是重庆主城区外唯一集政务接待、旅游、会
展等多项综合性服务为一体的五星级酒店,可满足大中小型不同层次的旅游、会议、休闲、娱乐的消费需求。
在酒店的一楼有休息的茶餐厅,可以提供阅读,还可以提供钢琴演奏,营造了浪漫温馨的氛围。
自助餐厅
三、关于书吧的感想小结
就永川而言还没有真正意义上的书吧,那么在书吧的设计上还是有一定的难度,没有借鉴的实体建筑,相反也提供了更为广阔的想象空间,让设计者可以大胆的思考。
相对于传统的书店或者提供阅读和休闲的场所,书吧的功能性更多,涉及的文化范围更广,更加的服务于现代的生
活方式,更加的人性化,兼有文化气息。书吧倡导一种舒适、快乐的阅读方式,引领一种健康、时尚的生活态度。
范文三:校园书吧设计调研报告
校园书吧设计
——调研报告
调研人:盛 豪
学 号:20113342
一、调研目的:
为书吧设计做初步设计构想,对设计书吧所需相关信息进行了解与汇总。因为书吧主要是针对学校内部学生而开设的盈利性的书店,建设之前先对主要的消费群体学生们进行一次询问调查。根据调查结果作出书吧的初步设计草案
二、调研背景:
当阳光透过老楼的窗户,照到你手上的书时,某些甚至已经存在了半个世纪油墨将会带给你怎样的感觉,我作为一个未经世事的学生是不敢妄自菲薄的去谈的。除了把那些老书拿出来与学生重新见面,努力的唤起大家对知识的热情和精神的传承。在校园中,建立一块思想领地,从名家到普通学生,任何人,在任何时间,都可以在这里表达自己的想法。内容可以关乎学术或人生,精神或物质。形式可以是演讲,也可以是讨论,甚至辩论。一块投影,一寸讲台,一群听众,无数的思想。这样的书吧开在学校里,首先符合学校教书育人的本职工作,同时,青年学生,在他们充满活力的时期,得到了学校所提供的舞台来展示自己。对于学生来说,不但加强理他们对知识的渴望,通过聆听,沟通,甚至辩论,他们在对知识的广度与深度上都更进一步。
三、调研结果:大部分学生希望书吧主题为温馨浪漫,部分学生赞成古典优雅的中国风风格。大部分学生对书吧的拟建休息区表示欢迎,一些学术认为还应该增添交流区域供于交流、讨论。
四、设计概述:
以下为根据调研结果对书吧进行的初步设计构想
1、外部空间:书吧整体设计为一层,地下设置停车场。外部空间围
绕简约清新风格进行设计,作出相对较的绿化,给人
一种绿树成荫的感观。由于书吧对采光的要求比较
高,外墙可设成钢化玻璃落地窗,落地窗与外围的绿
化要形成一个较好的和谐的氛围。
2、内部空间:内部可一条环形内部通道,主要放书的地方在环形通
道的中间,每个书架之间形成穿插型小道。环形通道
的外部分割出客用的交流区、休息区、阅读区和工作
人员的办公室、收银台、更衣室、库房等。
3、整体风格:书吧主要针对青年学生,可设置成温馨浪漫或古典中
国风的风格。
4、主要特色:在休息区播放一些使人心情平静舒畅的音乐,营较好
的氛围,在交流区设置一方讲台,配备教学器材,可
用于演讲,辩论,主要针对有一定想法或者希望交流
学术 的人,也可用于定期开展一些活动。真正做到一
块投影,一寸讲台,一群听众,无数的思想。
范文四:书吧调研报告
书吧设计调研报告
01210824y12
胡帆
书吧:
书吧是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所,集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身,人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说,在舒缓的音乐中放松身心。
我认为的书吧
书吧是由“书”和“吧”组成的,“书”的部分主要行使图书馆和书店的功能,提供和传播文化信息,满足人的阅读需求; 那提到“吧”就不得不谈谈“吧”文化。“吧”为外来语,翻译自英语的bar(酒吧)。近年来兴起了很多吧,如迪吧、琴吧、陶吧、氧吧、网吧等。“吧”成为具有特定功能的小型休闲场所的代名词。
书吧也是其中一员,顾名思义,是指具有读书功能的小型休闲场所。
书吧人群占有率:
上大学时,图书馆是读书的最佳场所。毕业了,在城市里为生活奔波,你会去哪里找书看?中国青年报社会调查中心通过
清研咨询,对2160人(其中80后占63.0%,70后占26.1%)进行的调查显示,被调查者中67.3%的人表示身边有人经常泡书吧。 经常“泡书吧”的都是什么人? 调查中,68.8%的人认为是“文艺爱好者”,59.0%的人认为是“白领”, 58.1%的人表示是“大学生”。
书吧和相关类别场所的对比
与传统书店比较,它的特点在于:提供特定的休闲场所和服务,在售书的同时,还提供饮料和餐点,并提供相应的空间为读者使用; 在空间布局上,不再是传统书店那样以书籍陈列为主,而是将休闲空间和书籍陈列空间融合起来。总体看来,书吧与传统书店相比起主要的优势在于,扩展了服务对象与服务范围,不仅提供有形产品的书籍和饮料,同时提供作为无形产品的休闲服务体验。与传统书店相比,书吧更契合现代生活方式,使阅读时
尚化。书吧的出现也是休闲功能的一种拓展,它将休闲文化和读书文化结合,给人带来一种全新的休闲方式。
时代变革,人们对于获取知识和信息的方式方法越来越多,图书这个原先作为获取知识的唯一载体也就失去了它原有的地位。加之由于网络的便利及购书习惯的改变,经营成本的不断抬高,图书行业的微利特点,加上传统书店的魅力逐渐丧失,个性书店也必需要以多元复合的经营来吸引年轻人。
“后书店时代”的观点,意味着更多元化,更多重趣味。书吧,它是个包容性很大的艺文空间,是一个比较无界限,也更为广义的概念商店。书吧是强调看书或者人与人交流的一个空间,也可以说是以书为纽带,把兴趣爱好相同的人联系在一起,书吧的主角是人,而书店的主角是书。
而书吧与咖啡厅、酒吧的不同之处在于有很多书,不仅给环境增添了几份书香气,还可以让顾客在消费的同时翻翻书,多一种休闲方式。现在的人们去消闲场所时,除了对环境和饮品、食品有所要求之外,对氛围的要求也越来越高,书吧则迎合了客人这一方面的要求。
书吧的图书销售只占全部收入的10%。书吧其他90%收入来源于两部分,一是举办英语角、读书沙龙、新年诗会、师生钢琴晚会等各种书吧活动,这些活动都是要收费的。二是出租场地给顾客举办生日派对、怀旧晚会、主题讲座等。朱锦绣介绍说年底预定场地的特别多,有些单位预定新年酒会、情人节单身派队等。
二、我调研的书吧
北京:三味书屋
“三味书屋”算的上北京最早的文人书店,在国内也算是比较早的书吧形式,也因老舍先生文章为大多数人所熟知。“三味书屋”正式成立于1988年5月,地处长安街。楼下是书店,楼上是茶室。茶室总有各种各样的活动,诸如研讨会、新闻发布会、讲座、新书首发仪式之类。“三味书屋”最吸引人的地方应该是它的氛围及学术特色,可以找到好多年以前的老旧版本,许多人呆着怀旧感来到这里。“三味书屋”一直给人很朴实的感觉,没有豪华的装饰,门槛很低,谁都可以进去。
杭州:纯真年代书吧
择一处雅静地,邀一二知己,泡一壶好茶,山南海北地聊将起来,直到日落乌啼,直到夜阑灯炧……
纯真年代书吧自2000年9月28日开业以来,深受国内文化人与文学爱好者喜爱,被誉为“杭城民间文化地标”,至今已接待国内外宾客几十万人次。由此,书吧成为国内外50多家媒体争相报道、宣传的热点。 纯真年代书吧2009年作为杭州市文化创意产业项目移址到西湖边的风水宝地――宝石山山腰。书吧临西湖水、枕宝石山、依保俶塔,绿树环绕,天然氧吧;2-3分钟登山,即可达到运动、健康、读书、休闲的目的地。纯真年代书吧致力于成为西湖边的一座文化客厅,展示杭州开放包容与和谐精神的优雅气度。
天堂书店——荷兰 Selexyz Dominicanen 书店
几乎每个" 书虫" 都会梦想有这么一家书店:任何时候,你可以推门进去,喝杯饮料,翻翻书,静静地沉浸在书的世界中。马斯特里赫特的教堂书店就是一家这样的梦之书店。如果你崇尚设计与时尚,2007年Lensvelt 室内建筑师大奖(LensveltdeArchitectInteriorPrize2007)、英国《卫报》评价为世界上最漂亮的书店,想必已令你身心向往。 即使是普通的你我,想必对教堂书店也会心存好奇。一间拥有800年历史的古教堂如何能成为世界顶级书店?在数以万
计的书海中如何能挑选到想找的书?登上高高的黑色书架
顶层,近距离地欣赏教堂穹顶上14世纪的壁画,或俯视教堂中殿,又感觉如何?在原来教堂唱诗班的地方边饮咖啡边看书,是否还能听到几世纪前在此萦绕的赞美诗?所有的答案只有当你来到这里才会自然揭开。这家书店位于荷兰的马斯特里赫特(Maastricht ),名字叫做Selexyz Dominicanen ,属于Selexyz 连锁书店中的一家。它所在的教堂建于中世纪,已经有800年的历史了。由Merkx + Girod建筑师事务所负责设计,后来还获得了一个室内设计奖。 书店分为上下两层,底层面积750平方米,总面积1200平方米。设计者充分利用了教堂庄重深邃的建筑特点,使人置身书架之中,有一种宁静致远、远离尘嚣的感觉,非常适于冥
想和沉思。
三、关于书吧的感想小结
就永川而言还没有真正意义上的书吧,那么在书吧的设计上还是有一定的难度,没有借鉴的实体建筑,相反也提供了更为广阔的想象空间,让设计者可以大胆的思考。
相对于传统的书店或者提供阅读和休闲的场所,书吧的功能性更多,涉及的文化范围更广,更加的服务于现代的生活方式,更加的人性化,兼有文化气息。书吧倡导一种舒适、快乐的阅读方式,引领一种健康、时尚的生活态度。
范文五:“校园书吧”调研报告
目录
一、背景介绍........................................................ 3 二、 调研目的....................................................... 3 三、 调研概述....................................................... 3
(一)调研对象 .................................................. 3 (二)数据来源及调研方法 .......................................... 3 (三)实施过程及问题处理 ........................................ 3 (四)数据处理方法及工具 ......................................... 4 四、 调研结果....................................................... 4
(一) 样本及方法设计 ........................................... 4 (二)调研实施 .................................................. 4 (三) 行业分析 ................................................. 4 1、 五力分析 .................................................... 4 (1) 新进入者的威胁 ............................................ 5 (2) 替代品的威胁 .............................................. 5 (3) 现有竞争者的竞争调研 ...................................... 6 (四)消费者调研 ................................................ 6 1、在校大学生是消费主体 ......................................... 7 2、男性和女性消费者对于阅读环境的需求差异较大 ................... 7 3、在阅读时有其他需求是大部分消费者的意愿 ....................... 8 4、大部分消费者能承受的最高消费额度在50圆以下 .................. 8 5、超过8成的消费者的月可支出金额为1500圆以下 .................. 9 五、心得体会....................................................... 10 六、附录(问卷调查)............................................... 11
“鱼尾书屋”问卷调查 ........................................... 11
一、背景介绍
在越来越追求生活品质的现代社会中,单纯的娱乐已经满足不了人们的多项需求,而更加注重的是精神上的消费需求,诸如:养生、读书之类。而现如今的学生群体同样需要一个这样可以提供专业图书阅读的场所的地方,以此来满足他们的消费需求。
再这样的环境下,我们通过了解消费者到底喜欢什么样的书籍?什么样的阅读环境才是消费者想要的?等等问题来为消费者量身定制这样一个专业的阅读场所——“鱼尾书屋”。
二、调研目的
了解消费者需要那种阅读空间以及阅读环境,并了解现如今消费者对小说、名著、散文诗集、当代文学等哪方面的书籍需求更大,以及消费者可以承受的最高消费额度,以此来定位“鱼尾书屋”的总体消费价格,掌握在校消费者对于校园书屋的了解和看法,了解校园书屋市场所存在的问题,同时也更好的确立校园书屋的发展方向。
三、调研概述
(一)调研对象
因为我们的图书屋坐落在西南财经大学天府学院成都校区(东区),所以我们的调研对象为在校师生。
(二)数据来源及调研方法
我们的调研方法为实地调研与网络调研相结合,实地调研对消费者进行拦截访问填写调查问卷并当场回收的形式进行。
(三)实施过程及问题处理
我们会在学校露天广场外进行实地调研,将店内装修完成的模拟蓝图做成立式海报摆放于广场显眼的位置,让消费者进行观后意见反馈。我们会对已作出意见的被调查者派发书店的现金抵扣券,等到书店正式开张了之后即可立即现场使用。
除此之外,我们还会在“问卷星”这样的专业问卷调查网络与学校允许的网络(翠菁池、校内相关官方微博、贴吧等)上,进行同步网络问卷调查,会将店内装修完成的模拟蓝图放于问卷中,若遇特殊情况(天气状况、其他特殊情况等)不能进行现场实地调研,我们将加大网络问卷调查力度,以便获得更有效的调研数据。
(四)数据处理方法及工具
Excel表格、word文档
四、调研结果
(一) 样本及方法设计
以人员访问调查问卷为主,采取人员访问与学校拦访相结合的方式,以达到大范围、内容具体的要求。
在西南财经大学天府学院成都校区东区,按照被访问调查人分类大致可分为两类:学生、教师。同时选定一个主要位置:东区时代广场。
这样不仅可以保证样本的完整性和代表性,而且还可以保证样本的齐全性,使研究数据更加具有科学性和说服性。
(二)调研实施
本次调研实施,历时7天,回收问卷共计302份。其中“现场调研”198份,“网络调研”104份。样本数据分布符合计划要求,具有总体的代表性。
(三)行业分析 1、五力分析
(1)新进入者的威胁
新进入者(未来可能会有其他奶茶店、水吧等校内消费场所)在给“鱼尾书屋”带来新生产能力、新资源的同时,将希望在已被现有的消费地瓜分完毕的校园市场中赢得一席之地,这就有可能会使我们的“鱼尾书屋”盈利水平降低,严重的话还有可能危及“鱼尾书屋”的生存。面对消费者需求的多样化,其他消费娱乐消费场所也会越来越多。
(2)替代品的威胁
根据网上资料查阅及校内问卷调研,我们得出替代产品的市场调研结果如下:
近几年,中国电子书阅读器市场一直保持稳定的增长,且中国的书店网点在呈现下降趋势,但这一数据变化异常缓慢;当美国的大众电子书销量占书籍总销量的30%时,中国这一数据还仅停留在2%。这一数据与我们所做的校内调研也刚刚吻合。
我们针对“在当今社会,您对电子书籍这类方便易使用的产品和充满书卷气息的实体书籍这两类书籍来说您更喜欢哪种?”这个问题在校内做了问卷调研,调研结果如下:
可以看出,如今的同学对于实体书籍的喜爱程度还是远大于电子书籍,虽说随着时间的推移这一数据可能会发生变化,但我们也会做出相应的营销对策来解决这一问题。
(3)现有竞争者的竞争调研
我们通过实地调研的方式对“咔卟乐”和“米源”进行了实地调研。 “咔卟乐”位于西南财经大学天府学院东区一楼食堂旁,是一家休闲娱乐地,“咔卟乐”的营业时间为早上8:00到晚上9:30,早上顾客大多是为了购买早点,客流量较小,此时段购买牛奶和面包的消费者更多,中午和傍晚的客流量较大,集中于中午12:00-下午2:00,晚上:6:00-9:00,此时段购买小吃食品较多,且有较多同学聚集于此进行作业商讨和学术讨论。
“米源”位于西南财经大学天府学院东区二楼打字复印店旁,是一家以经营饮品为主奶茶店,“米源”的营业时间为早上9:00-晚上9:00,客流高峰期为中午:12:00-下午1:00,以及下午6:00-8:00,总体客流量较少,顾客大多以休闲为目的,购买产品以奶茶居多。
“咔卟乐”和“米源”的调研结果对比表
(四)消费者调研
1、在校大学生是消费主体
本次调查问卷的总体特征如下:在302个被调查者中,在校大学生是被调查者的主体,占全部的95%;主要职业是:学生、教师,占全部被调查者的100%。
2、男性和女性消费者对于阅读环境的需求差异较大
在302个被调查者中,73%的人表示在安静的基础上还要有舒适、优雅的环境才能更好的进行阅读,有21%的人表示只要安静的阅读氛围就行,只有6%的人表示无要求。我们还得出:男性消费者对于阅读环境的要求并不高,安静即可。但女性消费者不仅需要安静的阅读氛围,还需要舒适且优雅的阅读环境。
营销启示:在302个被调查者中我们得出,不同的消费者喜欢不同的阅
读氛围,安静和优雅的阅读环境是大部分消费者所追求的,所以,我们会针对不同的消费群体打造专属于个人的不同的阅读空间。比如:单人卡座、多人卡座(2-4人),以及具有多种风格(明亮舒适类、优雅柔和类等)的特色阅读角。
3、在阅读时有其他需求是大部分消费者的意愿
在302个被调查者中,70%的人表示在阅读的基础上还希望有音乐和饮品相伴,有15%的人表示在阅读之余希望有一些放松的电影欣赏,还有15%的人表示无要求。
营销启示:在302个被调查者中我们得出,大部分的消费者喜欢在阅读
的时候需要音乐和饮品,所以,我们会精心为读者推出咖啡、果汁、奶茶、小吃等各式各样的绿色食物,在食品吧台区可为顾客提供免费音乐点播,会设立一个专业且独立的电影放映室,定时为顾客放映休闲娱乐电影,并可免费提供顾客点播服务平台。
4、大部分消费者能承受的最高消费额度在50圆以下
在302个被调查者中,超过七成的消费者能承受的最高消费额度在50
圆以
下,只有约2成消费者能够承受50圆以上的消费额度。且对考试教材和期刊杂志等价格较低的书籍需求量约占到总需求量的百分之六十。名著等价格昂贵的书籍则只有极少部分消费者能够接受。
营销启示:因为消费者能承受的最高消费额度不同,所以我们会在消费者能够
承受的最高消费额度下谨慎考虑书籍的进货比重,考试教材和期刊杂志会加大进货比重,从而才能更好的满足大部分消费者的消费需求。而名著等昂贵书籍则会适当减少进货量,满足其他小部分消费者的需求欲望。
5、超过8成的消费者的月可支出金额为1500圆以下
在302个被调查者中,超过8成的消费者的月可支出金额为1500圆以下,而月可支出金额1500圆以上的则只有2成的消费者。
营销启示:在302个被调查者中我们得出,大部分消费者的消费水平能力并不
算太高,所以我们会把我们的书吧定位为中低端消费场所,让“鱼尾书屋”成为大部分消费者都能够消费得起的地方。
五、心得体会
在做调研之前,我们小组每一个人对每个调研问题都进行了仔细的分析与确认,保证每一个问题的针对性与实用性。除此之外,我们还对每一个问题都进行了结果预测,比如我们预测会有大部分消费者哥更喜欢小说类读物,但调研结果却出乎了我们的意料,且还有其他很大一部分的实际调研结果与我们先前预测结果差别很大,这点确实这让我们懂得了做营销调研的重要性。
在做竞争对手调研的时候,我们商量出:小组每次分2人按批次轮流进行实地调研,以确保数据的真实性和可靠性,这让我们知道了团队协作实在太重要。
最后,在作品没完成之前,我们咨询了很多的老师和同学,所以我们小组诚心感谢那些给我们提过意见和建议的老师们和同学们,谢谢。是你们的珍贵建议才让我们的作品顺利完成。
千人同心,则得千人之力,万人异心,则无一人之用。只有虚心竹才有低头
叶,而傲骨梅永无仰面花。
六、附录(问卷调查)