品牌包装设计论文品牌包装论文

范文一：品牌包装设计论文品牌包装论文

品牌包装设计论文品牌包装论文

同品牌多产品的品牌形象建立与包装设计

【摘要】品牌是企业在市场竞争中的旗帜，是企业在商海中航行的风帆，是企业自身形象的直接载体。因此，如何建立良好的品牌形象，是搞好企业营销，促进企业发展至为重要的问题。21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有潜力的资产，品牌多元化成为企业发展、品牌壮大的有效途径。而品牌形象的确立又离不开成功的包装设计。

【关键词】同品牌；多元化；系列化包装设计

在企业实际经营过程中，采取多个品牌商标战略是进入细分市场的有效途径。这不仅能够满足现今消费市场多样化的需求，同时也能够阻击竞争对手在各个领域内的份额扩大化。例如宝洁、联合利华、百事可乐等堪称是采取多个品牌战略的代表者。宝洁和联合利华均凭借拥有上百个品牌而成为名副其实的“品牌王国”；而百事可乐则同样拥有多个品牌，这也使得它倍受资本市场所看好，在去年更是在股票市值上力压它的“老对手”——可口可乐。不过多品牌战略也使得品牌管理面临巨大的挑战，因为多个品牌的存在，不仅分散了企业的有限资源，同时也使得管理面临协同的考验。

例如，雅马哈早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、钢琴、电子琴等领域，这就是典型的品牌扩张行为。又如青岛海尔集团作为我国著名的名牌企业，其“海尔”品牌具有极高的价值。在80年代中期，海尔最先推广推出“海尔”系列冰箱，取得成功后，又进行品牌扩张，不失时机地推出了海尔洗衣机、海尔电视、海尔空调直到海尔电脑和海尔手机。海尔的品牌扩张使其获得了巨大成功。又如，日本SONY公司从收音机到录音机，再到电视机的品牌扩张；美国魁克麦片公司从卡邦·克伦茨牌的干麦粉到卡邦·克伦茨牌冰淇淋

棒；中国春都从火腿肠到春都饮品；娃哈哈从儿童饮品到老年人饮品，老年人保健品，甚至其他行业产品等等。再如，麦当劳利用其品牌优势开展特许经营、加盟连锁、在全世界范围内扩张。而无论是哪一个成功的案例，他们都有一个共同的特点，那就是包装设计都给人整体的统一，系列化感觉。

一、系列化包装设计的战略化需求

系列化包装设计，贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深包装装潢的视觉传达范围和冲击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。美国许多名牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。

1、实施品牌战略

系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，应该是品牌传播的基础和依据。

（1）品牌设计与发布

应该按照确实的品牌形象对品牌进行一系列包装设计，并通过特定渠道向外界发布，是塑造品牌形象的工具、方法和途径。广义上讲，品牌设计与发布

不仅包括形象和标识设计CIS战略，更是包括产品、服务、价格、等内容与外包装设计相关的信息发布系统项目。

（2）品牌推广与传播

要实现品牌推广与传播，包装设计与品牌策略至关重要，要对已经进行包装设计和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传。注重品牌的传播管理。通过包装设计、系列广告，新闻，公关，促销等各种方式推广品牌，让每一分钱的传播费用都能产生最好的传播效益。（3）品牌管理与巩固

这是品牌策略的核心内容。体现出对内的以品牌为核心目标进行组织结构建设，制定相应的品牌意识和品牌文化，并通过企业文化内涵影响外部客户；对外实现与顾客的多维度和立体化沟通，通过产品包装、包装的系列化设计，服务广告等加强顾客对品牌的记忆、理解、认同和忠诚。品牌巩固则对解除消费者对新产品的不信任感和提升品牌价值等多方面的好处。

2、实施品牌延伸

参考国际成功的经验，品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。就是要借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品。

（1）一牌多品

由企业的多种产品均使用同一品牌，实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。一品多牌战略通过企业对同类产品使用两个或多个的品牌，其战略目

标是将企业内在属性经过多元、多极、多渠道的方式向外传播。这不仅有利于满足消费者的多元化需求，也有助于企业的市场细分，保持较高的市场占有率。

（2）多品牌策略

通过企业拥有多个品牌且一般来说不同的品牌对应不同类的产品。多品牌有助于最大限度地分散市场风险，又可以建立市场区隔，避免不同产品相互之间的消极影响。例如，宝洁产品多种多样，不同类别的产品一般对应不同的品牌，如洗衣粉有汰渍等，洗发水有飘柔、海飞丝等，牙膏有佳洁士、高露洁，化妆品有玉兰油等。

（3）次品牌策略

可由企业在拥有一个主品牌，同时在同类市场中还拥有其他若干个次品牌，他们相对核心品牌的市场份额要小。在这一战略中，品牌的主次要分明，次品牌要主动保护主品牌的领先地位，同时要担负起企业品牌整合与调整的任务，并以此来扩大市场占有率。实施这一策略的有可口可乐公司(可口可乐、雪碧、果粒橙、酷儿)等。

（4）副品牌策略

企业的产品在使用同一个总品牌的同时，依据市场的不同细分，消费人群的不同定义，产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。尤其是针对知名度很高、美誉度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同产品之间的差异和个性，能起到事半功倍的作用。如海尔集团的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。从产品外包装和企业形象的展示上系列化产品的包装设计将体现的淋漓尽致。

（5）新品牌

具有中国国情的一个概念，主要有创业时间短、产品创新多、宣传力度大、市场覆盖广、竞争意识强、管理团队化、经营模式新、企业信誉高、效益增长快、发展前景好等特点。商务通、盖中盖、报喜鸟、一卡通、鲁能、海航等都是新品牌的经典范例。

（6）商品牌

又称销售商品牌，由销售商创建并由销售商承担其责任和利益的品牌经营方式。这种方式可以使企业在保持经营高度灵活的同时，实现快速的扩张。例如，著名的“耐克”品牌，其系列运动产品是在耐克公司完善的质量监控体系下，由合作公司生产出来，再标上“耐克”的商标销售的，这使得耐克能够以较低的成本，以极快地速度在世界各地扩张起来。此外还有双品牌等针对目标客户群在品牌上做出明确划分，如高端产品和低端产品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市场效果。

二、系列化包装产生的必然性

在包装产业领域，随着技术水平的提高，逐渐凸现出个性化的彰显与创新，促成了包装的现代化设计，新机械、新技术以及包装款式的多样化成为包装设计的全球化、系列化商品包装设计人员只有掌握市场营销过程中的企业及文化内涵，比如产品和服务的系列化设计，体现企业特色等，才能对市场营销环境、消费心理作出科学的分析；才会在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略；才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计有序化，更利于开拓国际市场的竞争力。

1、产品的多样化促成产品包装多样化，系列化

在现代生产领域，企业界致力于开发新品种，新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化系列化的包装设计已成为必然，以食品工业为例，人们对食品消费需求向多规格、多样化、特色化的方向发展，因此，食品加工业已将费用投向开发具有更灵活和机动的包装线上。这充分说明产品的系列化生产与包装的系列化实施给企业的有效快速发展起到了有力的助动作用。美国制药业最先采用了防盗开封口包装，近年药品的多样化，更加快防盗开封口系列化包装有增无减。这种确保产品品质的安全包装已广泛应用于食品加工业、乳品、饮料等包装，并推广到了世界各地。

2、个性、专业化特色化设计不断促成系列化包装

企业的灵魂就是创新，Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。Slim彩妆盒就是其中一例，它可以180度全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商还选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而合。

3、先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然

意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。CombiCap软管盖适用于防晒或粉底液等系列产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。这样就可使企业从产品的包装设计流程、成本费用、设计费用降到最低。更有利于环境的保

护，减少包装垃圾，减少装运成本，通过特殊设计的组件、系统来缩短生产时间，与供应商、制造商朝着以最少的用料提供多种包装作业，从而促成系列化商品的整体价格低于单独购买的总价格的优势定位，已成为诸多企业、商家静下心来考究的一个新思路。

三、系列化包装对同品牌多产品产生的价值

在市场经济不断发展的今天，品牌代表着企业拥有的市场，在一定程度上也代表着企业的实力。品牌需要培养，需要耐心、勇气、财力、物力多方面长时间的投入。如何对现有品牌进行开发和利用，更好的发挥品牌的作用，是企业经营战略中不可或缺少的课题。而成功的包装设计对于品牌多元化形象的确立，又起到了无可替代的作用。实际上利用系列化包装实施品牌扩张，已成为各个成功品牌不断进行多元化扩张的重要手段，也是企业界常用的对名牌进行开发利用的策略。众多企业正是因为成功地运用了系列化包装才取得了市场竞争的优势地位。

包装艺术设计有着最广泛的群众性。世界上任何一个民族、国家，每一个进入社会生话的人，每日每时都会接触到商品，感受到包装设计艺术美的情趣。包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层面面。它是品牌形象的原始代言人。包装的系列化设计，既有统一的形式，又有个性化的差异，追求脱颖而出，有利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。

建设品牌的核心能力是价值创造和传递能力，其最终导向于消费者，但就像奔向大海的河流同样会滋养两岸土地一样，成功的包装设计影响的并不仅仅是消费者，还可以促进和强化品牌的价值产生和传递。

品牌是产品与消费者的关系，更有很多人认为品牌就是最终影响消费者，建设持续购买的工具。所以建设品牌的工作不是从广告做起的，而是从良好的包装设计做起的。

【参考文献】

[1] 王受之. 世界现代设计史[M]. 北京: 中国青年出版社, 2002.

[2] 曾迪来.

[3] 林振扬.

[4] 王安霞.

现代包装设计[M]. 长沙: 中南大学出版社, 2005. 包装设计[M]. 南宁: 广西美术出版社, 2003. 包装装潢设计[M]. 郑州: 河南大学出版社, 2004.

范文二：品牌包装设计论文

111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。

一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。

一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。

品牌包装设计论文

前言: 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如:保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是... 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如:保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:

1(形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2(要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3(要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。

111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。

一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。

一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。

4(要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦?莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5(“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6(要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

?保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ?方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。 ?推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地

辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。

111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。

一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。

一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。

市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

(二)包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:

1(包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2(是否很好地象征着商品内容;

3(色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量; 4(是否为商品购买阶层所接受;

5(是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;

6(单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7(色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力;

8(商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求:

辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。

111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。

一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。

一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。

范文三：品牌包装设计论文

品牌包设设设文装

前言品牌包设设设商设、设案、色彩、造型、材料等设成要素入手～在考设商品特性的基设上～遵循品牌设设装从构:

的一些基本原设～如,保设商品、美化商品、方便使用等～使各设设设要素设设搭配～相得益彰～以取得最佳的包

装从装设设方案。如果设设的角度出设～品牌包设案和色彩设设是...品牌包设设设商设、设案、色彩、造型、材料等设成要素入手～在考设商品特性的基设上～遵循品装从构

牌设设的一些基本原设～如,保设商品、美化商品、方便使用等～使各设设设要素设设搭配～相得益彰～

以取得最佳的包设设方案。如果设设的角度出设～品牌包设案和色彩设设是突出商品性的重装从装个

要因素～性化的品牌形象是最有效的促设手段。个

;一,包设案的设设装

包设案中的商品设片、文字和背景的配置～必设以吸引设客注意设中心～直接推设品牌。包设案装装

设设客的刺激设之品牌名更具、更强烈、更有设服力～往往伴有效性的设设行设。的设设要称体并即它

遵循的基本原设,

,形式容要表里如一～具设明～一看包可知设商品本身。与内体装即1

,要充分展示商品。设主要采取设方式～一是用形象逼的彩色照片表设～设地再设商品。设两真真2

在食品包中最设流行～如巧克力、糖果、食品罐设等～逼的彩色照片色、味、型表设得令人装真将

设涎欲滴～二是直接展示商品本身。全透明包、设天包在食品、设设品、设工设品中是非常流装窗装行的。

,要有具设的文字设明。在包设案上设要有设于设品的原料、配制、功效、使用和设设等的具设体尽装体3

设明～必要设设设配上设设的示意设。 ,要强设商品形象色。不只是透明包或用彩色照片充分表设商品本身的固有色～而是更多装4

地使用设大设商品的形象色设～使消设者设生设似信反映一设的设知反映～快速地色彩知体号凭确

包物的容。例如万路烟盒上身采用暗设色～下身是设白色～色彩搭配醒目、突出～使人设装内宝

想到西部牛仔的设之。烟盒上方设有设金的菲利浦阳气莫里斯公司的设志,匹设设设设着一设金色两?

王冠～再加上黑色的商设～更使人设得万路度不凡。宝气Marlboro

,“石设家族”式的包～要其重点设在包的主要展设面。凡一家企设生设的或以同一品装将体装5

牌商设生设的商品～不管品设、设格、包的大小、形、包的造型设案设设～均采用同一格局～装状装与

甚至同一色设～设人以设一的印象～使设客一望知设品系何家品牌。个即

,要注意功效设设。包设案中的功效设设主要表设在以下方面, 装6

?保设性能设设～包括防潮、防、防、防震、防漏、防碎、防设设等。霉蛀

?方便性能设设～包括要方便商店设列～设～方便设客携设、使用等。售

?推设性能设设～无需设人设的介设或示范～设客只包面文设的“自我介设”就可以了即售凭装画

解商品～而定设设。从决

包设案的设设手法～设要求以其设设的设、生设的性人物、搭配合理的色彩等设消设者留下深刻装条个

的印象。以设格设威士忌酒中的皇家礼炮设例。设酒是设设年精心设制而成的～用设、设、设三设设2121

色的设庭御用精制瓷盛瓶装瓶桌两礼炮～身上刻有持设跨设的设设士形象～品牌商设设案上有架～并会配有设格设威士忌设设设的年酒设的设定设明～整个装包设得典雅、富设。以至于有的人喝完酒21

后～酒设心地将瓶来收藏起。

包设案设设装个国区禁忌也是一设得注意的设设。不同的家和地有不同的设俗设设和价设设念～因而也就有他设自己喜设和禁忌的设案～设品的包只有装当装适设设些～才有可能设得地市设的设可。包设案设设禁忌可分设人物、设物、植物和何设形几几禁忌设。设里不多设述。

;二,包色彩设设装

色彩在包设设中装争区占有特设重要的地位。在设激烈的商品市设上～要使商品具有明设设于其他设品的设设特征～更富有设惑消设者的魅力～刺激和引设消设～以及增强人设设品牌的设设～设都离不设色彩的设设用。与运

日本色彩设家大学装研装智浩～曾设包的色彩设设做设深入的究。他在《色彩设设基设》一设中～曾设包的色彩设设提出如下八点要求,

,包色彩能装争清否在设商品中有楚的设设性～ 1

,是否好很内地象征着商品容～ 2

,色彩是否与与份其他设设因素和设设一～有效地表示商品的品设量～ 3

,是否设商品设设设设所接受～ 4

,是否是设高的明设度～能设文字有并很好的设托作用～ 5

,设包的效果多包的个装与个装叠放效果如何～ 6

,色彩在不同市设～不同设列设境是否都充设活力～ 7

,商品的色彩是否不受色彩管理印与刷的限制～效果如一。 8

设些要求～在商品包的色彩设设的设中无装践随疑都是合乎设设的。着消设需求的多设化、商品市设的设分化～设品牌包设设的要求～装来来确装也越越设格和设致起。设了更准地掌握不同设设商品包色彩设设的不同要求～我设可以生将划体活消设品分设三大设设～分设提出色彩设设的具要求, 第一设～奢侈品。如化设品中的高香水档皂、香以及女性用服设品等～男性用如香烟、酒设、高设糖果、巧克力、异国独个气氛情设名设特设等。设设商品特设要求特的性～色彩设设需要具有特殊的感和高价、名设感。例如法国档气氛高香水或化设品～要有神秘的魅力～不可思设的～设示出巴黎的浪漫情设。设设设品无设包型或色彩装体装都设设设得设雅大方。再如～男人嗜好的威士忌～包设设要有世设法设族生国气氛装气活的特殊～香烟包设设要求有一设设族的设感。健牌特;,香烟18KENT的烟盒遍体设白色～一座白色的古城堡设立在一片白色之中～再配以金光设设的“商设～KENT”会使人设想起古老的城堡里的设族生活。设设牌;,香烟盒的底色是淡黄广色～暗设设的CAMEL

沙漠。背景设案上的金字塔和棕桐设代表古老的设方～设人一设神秘的和原始的感设。设设商品的包装国内窖都设设人一设高价名牌的感设。的“茅台酒”、“五粮液”、“设州老”、“中设烟”、“云烟”等品包～极装国也在设设上设始向设名牌看设。

第二设～日常生活所需的食品～例如罐设、设干、设味品、、设咖啡装茶等。设设商品包的色彩设设设具设两点特征,;,引起消设者的食欲感～;,要刻意突出设品形象～如设泉水包采用天设色装～12

暗示凉爽和设～用全透明的清并瓶国内广塑料～充分设示设品的特征。目前设一设型的设品以设的食品、设料、设泉水等设设成功。

第三设～大化商品～如中众档皂众低化设品、香、设生防设用品等。设设商品定位于大化市设～其包装色彩设设要求,;,要设示出易于设近的气氛感～;,要表设出商品的设设感～;,能使消123设者在短设设内辨设出设品牌。

设设合同

一、方在设设本合同前～设设设设本合同设。本合同一设设设～具有法双真即双律效力～方必设设格履行。

二、本合同必设由用人设位(甲方)的法定代表人(或者委托代理人)和设工(乙方)设自设章～并加盖用人设位公章(或者设设合同设用章)方设有效。

三、本合同中的空设～由双确填写并填写方设商定后～不得设反法律、法设和相设设定～不需的空设～上“划,”。

四、工设制度分设设准工设、不定设、设合设算工设三设。

设行不定设、设合设算工设工作制的～设设设设保障部设批准。

五、本合同的未事宜尽另与并～可行设设设充设设～作设本合同的附件～本合同一履行。

六、本合同必设设～字真填写清确并涂迹楚、文字设设、准～不得擅自改。

七、本合同(含附件)设设后～甲乙双份方各保管一设设。

甲方(用人设位), 乙方(设工),

名,称姓名,

法定代表人, 身设设设,份号

地址, 设住址,

设设设型,

设系设设, 设系设设,

根据(中设人民共和设设法国国双》和家及省的有设设定～甲乙方按照平等自愿、设商一致的原设设立本合同。

一、合同期限

(一)合同期限

双方同意按以下第设方式定本合同确期限,

1、有固定期限,从年月日起至

年月日止。

2、无固定期限,从年月日起至本合同设定的设止件条出设设止(不得将法定解除件条条设定设设止件)。

3、以完成一定的工作设期限,从年月

日起至工作任设完成设止。

(二)设用期限

双方同意按以下第设方式定设用确期期限(设用期包括在合同期内),

1、无设用期。

2、设用期从年月日起至

年月日止。

(设用期最设不超设六月个个。其中合同期限在六月以下的～设用期不得超设十五日～合同期限在六月个两以上一年以下的。设用期不得超设三十日～合同期限在一年以上年以下的～设用期不得超设六十日。)

二、工作内容

(一)乙方的工作设位(工作地点、部设、工设或设设)设

(二)乙方的工作任设或设设是

(三)甲方因生设设设需要设整乙方的工作设位～按设更本合同设理～方设双确章设的设设或通知设作设本合同的附件。

(四)如甲方派乙方到外设位工作～设设设设充设设。

三、工作设设

(一)甲乙双方同意按以下第设方式定确乙方的工作设设,

1、设准工设制～即每日工作小设～每周工作

天～每周至少休息一天。

2、不定设工作制～设设设保即障部设设批～乙方所在设位设行不定设工作制。

3、设合设算工设工作制～设设设保即障部设设批～乙方所在设位设行以设周期～设工设小设的设合设算工设工作制。

(二)甲方因生设(工作)需要～设工和与会乙方设商后可以延设工作设设。除(设设法)第四十二设条定的情形外～一般每日不得超设一小设～因特殊原因最设每日不得超设三小设～每月不得超设三十六小设。

四～工设待遇

(一)乙方正常工作设设的工设按下列第( )设形式设行～不得低于地最当低工设设准。

1、乙方设用期工设元,月～设用期设工设

元,月(——元,日)。

2、其他形式,。

(二)工设必设以法定设设支付～不得以设物及有价设券替代设设支付。

(三)甲方根据企设的设设和状况内依法制定的工设分配设法设整乙方工设～乙方在六十日未提出设的设设同意。异

(四)甲方每月日设放工设。如遇设假日或休息日～设提前到最近的工作日支付。

(五)甲方依法安排乙方延设工作设设的～设按(设设法)第四十四条的设定支付延设工作设设的工设设酬。

五、设设保设和设设条件

(一)甲方按国国家和省有设设设保设设定提供符合家设设设生设准的设设作设设所～切设保设乙方在生设工作中的安全和健康。如乙方工作设程中可能设生设设病危害～甲方设按《设设病防治法》的设定保设乙方的健康及其相设设益。

(二)甲方根据乙方从国并事的工作设位～按家有设设定～设设乙方必要的设设保设用品～按设设保设设定每

(年,季,月)免设安排乙方设行设。体

(三)乙方有设拒设甲方的设章指设、强令冒设作设～设甲方及其管理人设漠设乙方安全和健康的行设～有设要求改正向并有设部设设设、控告。

六、社会保设和福利待遇

(一)合同期内参医会会～甲方设依法设乙方设理加设老、设、失设、工设、生育等社保设的手设～社保设设按设定的比例～由甲乙双方设设。

(二)乙方患病或非因工设设～甲方设按国医医医家和地方的设定设予设期和设待遇～按设保设及其他相设设定设设设设用～在设定的设医并医内期支付病假工设或疾病救设设。

(三)乙方患设设病、因工设设或者因工死亡的～甲方设按;工设保设例条)的设定设理。

(四)甲方按设定设予乙方享受设日假、年休假、婚假、设假、探设假、设假、看设假等设薪假期～并按本合同设定的工设设准支付工设。

七、设设设律

(一)甲方根据国家和省的有设法律、法设通设民主程序制定的各设设章制度～设向乙方公示～乙方设自设遵守国家和省设定的有设设设设律、法设和企设依法制定的各设设章制度～设格遵守安全操作设程～服管理～从按设完成工作任设。

(二)甲方有设设乙方履行制度的情况设行设设、督促、考核和设设。

(三)如乙方掌握甲方的商设秘密～乙方有设设设甲方保守商设秘密～并作如下设定,

八、本合同的设更

(一)任何一方要求设更本合同的有设容～内都设以设面形式通知设方。

(二)甲乙双并方设设商一致～可以设更本合同～设理设更本合同的手设。

九、本合同的解除

(一)设甲乙双方设商一致～本合同可以解除。由甲方解除本合同的～设按设定支付设设设设金。

(二)属下列情形之一的～甲方可以设方解除本合同,

1、设用期内条设明乙方不符合设用件的～

2、乙方设重设反设设设律或甲方设章制度的～

3、设重失设、设私舞弊～设甲方利益造成重大设害的～

4、乙方被依法追究刑事设任的～

5、甲方歇设、停设、设设破设设于法定整设期设或者生设设设设生设重状况困设的～

6、乙方患病或非因工设设～设医从从另期设后不能事本合同设定的工作～也不能事由甲方行安排的工作的～

7、乙方不能设任工作～设设培设或者设整工作设位～仍不能设任工作的～

8、本合同设立设所依据的客设情况当设生重大设化～致使本合同无法履行～设事人设商不能就设更本合同成设设的～达

9、本合同设定的解除件条出设的。

甲方按照第5、6、7、8、9设设定解除本合同的～需提前三十日设面通知乙方～并按设定向乙方支付设设设设金～其中按第6设解除本合同并医符合有设设定的设需支付乙方设设助设。

(三)乙方解除本合同～设当属提前三十日以设面形式通知甲方。但下列情形之一的～乙方

可以设解随除本合同,

1、在设用期内的～

2、甲方以暴力、威设或者非法限制人身自由的手段强迫设设的～3、甲方不按本合同设定支付设设设酬～克或无扣故拖欠工设的～4、设家有设部设设～国确条体甲方设设安全设生件设劣～设重危害乙方身健康的。(四)有下列情形之一的～甲方不得解除本合同,

1、乙方患病或非因工设设～在设定的设医内期的～

2、乙方患有设设病或因工设设～设设设能力设定并会确委设设～设失或部分设失设设能力的～3、女设工在孕期、设期、哺乳期内的～

4、法律、法设设定的其他情形。

(五)解除本合同后～甲乙双内方在七日设理解除设设合同有设手设。十、本合同的设止

本合同期设或甲乙双条即方设定的本合同设止件出设～本合同行设止。本合同期设前一个并月～甲方设向乙方提出设止或设设设设合同的设面意向～及设设理有设手设。

甲方,;盖章, 乙方,;设名或盖章,

法定代表人,

;或委托代理人,

20 年月日 20 年月日

设设机构;盖章,,

设设人,

设设日期,20 年月日

范文四：品牌包装设计毕业设计论文

品牌包装设计毕业设计论文

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦?莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

范文五：品牌形象设计论文品牌包装设计论文

品牌形象设计论文品牌包装设计论文

关于品牌形象设计战略过程探究

摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。

关键词：品牌形象设计战略过程企业文化

品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。

一、中国企业形象设计行业的发展

目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。

通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。

二、目前品牌设计行业发展趋势

1.满足客户需求的变化。

客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的

营销理念驱动下，客户的需求一定是多方面的，且其中不确定因素占大多数，作为设计师必须去分析和引导他们。

2.品牌形象设计产业的变迁。

鉴于互联网技术使信息产业的发达与信息传播途径不可想象的广泛程度，品牌形象设计产业已经从单一的品牌标志设计发展成要对某一品牌以及其下属的一切需要形象设计的元素与品牌战略进行整合。如传统的服装公司以前在某一商场租赁一定面积的服务区，建立一个品牌服装专柜或专卖店。

3.市场趋势的变化。

开展国际化合作以及成为所有企事业单位的发展目标之一，加强对国外先进的设计机构的活动，在品牌形象设计行业，相较之下，欧美国家的专业成熟度与社会认知度在全球范围趋于领先，其次为日本、韩国，中国的设计机构须加强对外交的交流和学习，不断补充创新思维与实践能力，建立能够胜任战略化服务的机制与人才储备。

三、市场变化的过程

新的商业趋势在传统的面对面销售模式发展成了与电子商务共分半壁江山的局面。互联网盛行后的B2B (Business to Business 即企业对企业的电子商务模式) 、B2C（Business to Customer即表示

商业机构对消费者的电子商务模式）到目前流行的C2C（Customerto Customer即消费者与消费者之间的电子商务模式），企业对品牌形象设计实践中智能化管理提出需求。

企业更青睐通过专业的设计机构提高品牌形象，商业发展趋势正从品牌发展往重视品牌战略的方向提高，从简单的品牌视觉解决方案发展到以设计作为提高公司的竞争力的营销核心，并要求着提高全球认同的专业品牌形象设计公司设立。

四、管理流程

管理流程是指为了针对企业控制风险、降低成本、提高服务质量、提高工作效率、提高对市场的反应速度，最终提高顾客满意度和企业市场竞争能力并达到利润最大化和提高经营效益的目的的流程。是企业信息化管理过程中一个不可或缺的重要模块，用来定义和控制操作规程的基本过程，主要管理人对数据进行操作规程时人与人之间或活动与活动之间的数据流向，以及在一个项目的生命周期内跟踪所有事务和数据的活动。

在品牌形象设计过程中，是根据客户、消费者的需求，在设计过程对视觉系统涵盖了解决，应用，实施和管理的每一个品牌的市场评估和营销方面的发展。建立以了解市场行为和盈利的目标定位，优化

组合管理的品牌定位和开发，识别和开发新产品、品牌的机会，并对产品、包装、广告等各方面实施的监控流程。

五、结论

设计是一个创新的过程，过程是我们的交付产品，也是具有良好结果的实践依据。设计管理以具有现实态度的人才标准与素质和任务分配中存在的问题及问题进行有效匹配，使设计的结果成为可预测的、更有利可图的成果。专业的设计公司要更有效地对品牌问题提出综合解决方案。

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