范文一:设计,我只服农夫山泉!
设计我只服农夫山泉,正所谓包装是产品的生命线,这句话说的一点都不过分。对于产品而言,包装给用户的第一视觉很关键。直接决定了用户是否购买产品,同时起的更大的作用在于提升了用户的审美,对于农夫山泉一系列的新包装新设计,不仅仅在于美,而在于对审美的追求,原来矿泉水瓶可以这样子!
最出名莫过于获得2015设计界的奥斯卡Pentawards最杰出包装设计。设计中使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案,带有浓烈的中国色彩。
2017年也推出的鸡年限定款
茶π
这款号称年轻人的腔调的饮品,漫画涂鸦式的风格,俏皮清新好玩,色彩搭配也很年轻化,最近还上了bigbang的瓶身,更加吸引潮范了。
农夫山泉插画瓶
这组《童话里的长白山》,展示了长白山的童话故事,描绘了春夏秋冬四个季节!同时这幅作品也是本次第16届IAI国际广告大奖的金奖得主。
东方树叶
中国把茶文化带到欧洲,带去了饮茶文化,当时不知道如何给茶命名,就叫东方树叶,取名得益于此。
婴儿用水
是国内首款针对婴儿开发的高端饮用水,瓶身设计就展示高端的档次,方形设计更给人安全的感觉。
水溶C100
五个半柠檬C,满足每日所需维生素C
NFC
前卫的包装,口感也不错!
农夫山泉打奶茶
农夫山泉17.5°
范文二:农夫山泉包装设计分析 农夫山泉包装工艺课设
目 录
1. 产品介绍 ................................................................. 1
2. 矿泉水的物性及流通环境的分
析 ............................................. 2
2.1 矿泉水的状态 ........................................................ 2
2.2 矿泉水的成分分析 .................................................... 2
2.3 流通的基本环节 ...................................................... 2
3. 包装材料的选择及性能分
析 ................................................. 3
3.1 矿泉水瓶材料的选择 .................................................. 3
3.2 外包装的选择 ........................................................ 4
4.矿泉水包装结构设计和计
算 .................................................. 5
4.1销售包装容器结构的设计 ............................................... 5
1
4.2包装容器结构尺寸设计 ................................................. 6
4.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算 ........................................ 6
4.2.2 其他尺寸的设计与计算 ........................................... 6
4.3缓冲材料设计 ......................................................... 6
4.4销售包装结果设计及装潢图 ............................................. 6
5.矿泉水运输包装结构设计和计
算 .............................................. 7
5.1运输包装结构设计 ..................................................... 7
5.2运输包装结构展开图 ................................................... 8
5.3运输包装装潢图 ....................................................... 9
6. 矿泉水包装工艺设计 ....................................................... 9
6.1包装工艺规程的制定 ................................................... 9
6.1.1包装工艺路线的拟定 .............................................. 9
6.1.2包装工艺设备 .................................................... 9
6.1.3包装品的确定 ................................................... 11
6.2包装工艺过程分析 .................................................... 12
6.2.1矿泉水包装工艺过程的分析 ....................................... 12
6.2.2包装件的检验 ................................................... 13
2
7.设计小结 ................................................................. 14
参考资料 ................................................................... 15
1. 产品介绍
产品名称:550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。
品牌介绍:农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一,专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。我公司通过建设在八大优质水源地进行规模化生产,通过遍布全国的营销网络,将各产品分销至全国各地。
农夫山泉企业形象:我们坚持”天然、健康”的产品理念。我们从不使用城市自来水生产瓶装饮用水,也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。我们坚持水源地建厂、水源地灌装,确保所有生产过程都在水源地完成,确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。
为确保产品品质,我公司建立了严格的质量保证体系,从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。公司各大生产基地的现代化生产厂房均按GMP标准建造,其中注塑和灌装车间分别达到10万级和1万级的净化标准。公司于2003年通过了ISO9001认证并获得食品质量安全市场准入(QS认证),2004年先后通过食品安全管理体系认证(HACCP)、
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环境体系(ISO14000)认证、二级计量认证(ISO10012)和”C”标认证。我公司对原料采购、生产制造、出厂检验、仓储运输等各环节的层层把关。我们相信只有高品质的产品才能支撑我们的品牌。
十多年来,公司通过”农夫山泉有点甜”、 “大自然的搬运工”、”农夫果园,喝前摇一摇”、”传统的中国茶, 神奇的东方树叶”等宣传方式与消费者沟通,逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。为了让消费者 更好地了解农夫山泉水源地和生产过程,自2006年至今,公司已累计邀请200家以上媒体、近几万名消费者实地参观水源地和生产工厂。这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人数最多的消费者寻源活动。我公司一贯积极投身和倡导社会公益事业。不论是1998年长江抗洪,还是2008年汶川地震、2010年云南大旱,我们都会竭尽所能帮助灾区民众。我们还发起了旨在帮助贫困地区学校改善体育设施的”阳光工程”,旨在帮助水源地的贫困孩子,感恩水源地人民的”饮水思源”等多项公益活动。我们将公益活动作为我们应尽的社会责任。
图1 产品外形及包装
2. 矿泉水的物性及流通环境的分析
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2.1 矿泉水的状态
矿泉水是一种可流动易的透明液体。
2.2 矿泉水的成分分析
农夫山泉选取天然的优质水源,仅对原水做最小限度的、必要的处理,保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素,pH值为7.3?0.5,呈天然弱碱性,适于人体长期饮用。矿泉水受阳光直射或高温会变质,必须细心使用、保存。避光:保存于光线不足以及隐蔽的地。光线易使矿泉水的色调发生变化,尤其是太阳直射光,会造成变质。置于温度适中的环境中。度温过高也会使矿泉水中的营养成分遭到破坏,而且会使瓶内的空气压强升高,引起爆瓶。温度太低,会让矿泉水凝固为固态,使其体积增大,也有可能会出现爆瓶现象。如果在运输过程中的振动过大,会使包装箱跌落,致使包装瓶出现裂纹等损坏的状况。为了保证矿泉水的口味和品质,因此选用的包装材料应该具有较好的阻热性,防振性,耐压性,密封性,而且在矿泉水灌装和包装过程中都应该尽量在无菌的环境中进行。以达到对矿泉水包装的防潮,防震,隔热,耐压,密封性能好的目的。
2.3 流通的基本环节
流通过程的基本环节有:装卸搬运环节、运输环节、贮存环节。
?装卸搬运环节:在装卸搬运环节中,由于农夫山泉矿泉
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水销售遍及全国,其销售范围非常的广泛,所以既可能有短流程运输也可能包括较长流程的运输。装卸作业中既可能有人工装卸也有机械装卸,所以要中和考虑到抛掷、堆垛倒塌、起吊脱落、装卸机的突然启动和过急的升降都会造成产品的跌落损害。装卸搬运是物流每一项活动开始及结束时必然发生的活动,因而有时常被人忽视,有时被看做其它操作时不可缺少的组成部分。应选择连续装卸,主要是同种大批量散装或小件杂货通过连续输送机械,连续不断地进行作业,中间无停顿,货间无间隔。在装卸量较大、装卸对象固定、货物对象不易形成大包装的情况下适用采取这一方式。
?运输环节:主要运输方式:铁路运输和公路运输
由于产品销往全国各地,既有长途运输又有短途运输。一般产品从出厂到发货火车站使用汽车运输,从发货站到全国各地的代理商使用火车运输,而从各地代理商到零售商和从零售商到消费者手中多使用汽车运输。汽车运输的冲击,主要取决于路面状况,车辆的启动和制动,货物重量及装载稳定性。汽车运输振动加速度的大小也与路面状况、行驶速度、车型和载重量有关,但主要因素为公路的起伏和不平。汽车运输是包装件的共振频率一般小于25HZ,实验测得,汽车运输发生二次共振时其基频为8.2,8.5HZ,二次共振频
率范围为17.3,18HZ,共振加速度增大为外界激励的18倍。汽车运输的随机振动加速度垂直方向最大,汽车运输振
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动能量绝大部分分布在0,200HZ,其中能量最集中处于0,50HZ频带内。汽车运输随机振动功率谱密度在2HZ和10HZ左右各有一个较大峰值。通常2HZ出的峰值为全频带内最大值,所以公路运输包装件的固有频率应避开这两个频率值。
铁路运输时产生的冲击有两种。一种是车轮滚过钢轨接逢时的垂直冲击,在普通路轨上为80,120次/分,加速度最高为1g;另一种是火车在挂钩撞合时产生的水平冲击,加速度可达2,4g。若速度为14.5km/h时作溜放挂钩,车体撞合瞬间可能产生18g的冲击加速度。火车驶过钢轨时受到冲击,以正常速度70km/h驶过钢轨时,垂直方向加速度峰值为5,8g。
?贮存环节:储存是商品流通链中重要的一环。储存方法、堆码重量、堆码高度、储存周期、储存地点、储存环境等,会直接影响产品的流通安全性。在储存时,为节省占地面积、常需将货物堆高,堆码后底部货物包装件将承受上部货物的重压。这种重载压力会导致包装容器变形,影响包装外观及其动态保护性能。据调查,一般仓库堆码高度为3,4m,汽车内堆码高限为2.5m,火车内限为3m,远洋货船舱内堆高限为8m。因此,设计时还须校核包装容器的堆码承压强度,以确保货物在运输和储存时的安全。
3. 包装材料的选择及性能分析
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3.1 矿泉水瓶材料的选择
(1)玻璃瓶。
玻璃的主要成分是二氧化硅,玻璃质地硬且脆,是一种无色的透明材料,并可添加各种成分制成茶色玻璃、淡墨色玻璃、钴蓝色玻璃等。
做为包装材料,玻璃具有非常可贵的特性:透明,坚硬耐压,良好的阻隔性,耐蚀性,耐热性和良好的光学性能。玻璃材料丰富,价格低廉,且具有回收再利用的功能。玻璃的化学性质较稳定。玻璃的耐酸腐蚀性较高,而耐碱腐蚀性较差。玻璃长期受大气和雨水的侵蚀,会在表面产生磨损,失去表面的光泽。尤其一些光学玻璃仪器易受到周围介质的作用,破坏玻璃的透光性,在使用和保存中应加以注意。玻璃瓶的耐冲击性较差、易碎,灌装成本高,成型加工较复杂,限制了玻璃瓶的应用。尽管如此,为了与金属罐、塑料瓶等包装材料竞争,玻璃瓶也在不断地提高其生产技术,使产品质量更好、外观更美、成本更低。
(2)有机材料PET瓶(聚对苯二甲酸乙二酯)
优点:高度透明,重量轻,启封后可再次密封,价格合理。缺点:保气性差,在存放过程中,CO2逐渐减少。增添涂层能改善保气性,但贮存时间也不能太长。不能预先抽空或巴氏杀菌,需采用特殊的灌装程序,以避免摄入空气和污染杂菌。
PET瓶包装方式所用的材料表面平滑有光泽,透明度高且
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能够防紫外线,稳定性好,
不易于其他物质发生反应,而且在很宽的温度范围内都具有优良的物理机械性能,对气体,水分等物质的阻隔性能也很好,最重要的是无毒,卫生安全性能好。PET瓶的成型主要是采用注塑成型加工法,因此能够制造出形状较复杂,容积较大的包装容器。主要适合于大体积的饮品包装。
综合上面几种包装的优缺点和矿泉水包装要求的考虑,对550ml农夫山泉矿泉水采用塑料瓶的包装形式,将会具有较好的安全卫生,耐热,耐压以及密封等性能。相对来说,塑料瓶包装会对矿泉水的风味和质量达到最好的保护性。
3.2 外包装的选择
(1)瓦楞纸板箱
又称波纹纸板。形状像瓦楞的纸板。一面或两面粘有一层盖面纸,具有较好的弹性和延伸性。主要用作纸箱的夹心以及易碎商品的包装材料。用土法草浆和废纸经打浆,制成类似黄纸板的原纸板,再机械加工使轧成瓦楞状,然后在其表面用硅酸钠等胶粘剂与普通包装纸粘合而成。
瓦楞纸板的瓦楞波纹好像一个个连接的拱形门,相互并列成一排,相互支撑,形成三角结构体,具有较好的机械强度,从平面上也能承受一定的压力,并富于弹性,缓冲作用好;它可根据需要制成各种形状大小的衬垫或容器,比塑料缓冲材料要简便、快捷;受温度影响小,遮光性好,受光照不变
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质,一般受湿度影响也较小,但不宜在湿度较大的环境中长期使用,这会影响其强度。
由瓦楞机压成不同形状瓦楞的瓦楞芯纸与牛皮箱纸板间隔排列,用胶黏剂黏合在一起的纸板。可分为单面瓦楞纸板、双面瓦楞纸板或多层瓦楞纸板。具有极高的挺度、耐压性、抗冲击性、抗震性能,较好的弹性和延伸性。瓦楞胶黏剂有硅酸钠、玉米淀粉(同时加入脲醛树脂、间苯二酚-甲醛树脂等,以提高其耐水性)、聚乙烯醇、聚醋酸乙烯酯、聚乙烯、沥青等。用于制作各种物品的包装纸箱、纸盒等。
(2)EPS塑料包装箱
聚苯乙烯是由苯乙烯单体(SM)聚合而成的,可由多种合成方法聚合而成,目前工业上主要采用本体聚合法和悬浮聚合法。聚苯乙烯的英文名称为Polystyrene,简称PS(以下或简称PS)。PS是一种热塑性非结晶性的树脂,主要分为通用级聚苯乙烯(GPPS、俗称透苯)、抗冲击级聚苯乙烯(HIPS、俗称改苯)和发泡级聚苯乙烯(EPS)。
A(聚苯乙烯(PS)的特性
优点:防潮防水,不会锈蚀,可回收再加工,使用温度20—600C
缺点:容易产生应力开裂,对材料加工要求严格,其与货物相容性机理复杂,对食品可能有潜在的危害。
B(PS的应用
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通用级聚苯乙烯,可用于日用品、电气、仪表外壳、玩具、灯具、家用电器、文具、
化妆品容器、室
内外装饰品、果盘、光学零件(如三棱镜、透镜)透镜窗镜和模塑、车灯、电讯配件,电频电容器薄膜,高频绝缘材料、电视机等集装箱、波导管,化工容器等。悬浮聚合树脂可制成不同密度的泡沫塑料,用作绝热、隔音、防震、漂浮、包装材料,软木代用品,预发泡体可作水过滤介质及制备轻质混凝土,低发泡塑料可制成合成木材做家具等。
高抗冲击级聚苯乙烯(HIPS)可注塑或挤塑成各种制品,适合家电产品外壳,电器用品、仪器仪表配件、冰箱内衬、板材、电视机、收录机、电话机壳体、文教用品、玩具、包装容器、日用品、家具、餐具、托盘、餐具、结构泡沫制品等。
C(聚苯乙烯(PS)的成型加工
聚苯乙烯流动性好,加工性能好,易着色,尺寸稳定性好。可用注塑、挤塑、吹塑、发泡、热成型、粘接、涂覆、焊接、机加工、印刷等方法加工成各种制件。特别适用于注塑成型,注塑成型时物料一般可不经过干燥直接使用。但为了提高制品质量,可在55?~70?鼓风烘箱内预干燥1~2h。具体加工条件大致为:料筒温度200?左右,模具温度60~80?,注塑温度170?至220?,注塑压力比为1.6~4.0。成型后的制
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品应在红外线灯或鼓风烘箱内,于70?恒温处理2~4h。
(3)两箱的比较
综上所述,结合环保及诸多生产因素,瓦楞纸板是比较合理的包装箱材料。
4.矿泉水包装结构设计和计算
4.1销售包装容器结构的设计
由于矿泉水就以纯净的水为原料,销售包装的包装瓶应该具有很好的透明性,PET塑料瓶具有这一优点。因为销售此次销售包装的体积为550ml,比与普通饮品的中等体积一样,所以将PET瓶身设计为下圆柱形,上漏斗形的结构,能够比较容易的注塑成型,而且在下瓶身上还设计有凹槽,来增加瓶身与手之间的摩擦力。在瓶子的底部设计有凹槽,也是为了便于成型,同时能够使瓶子比较容易的放平稳,其示意图如图2。
图2 PET瓶的示意图
4.2包装容器结构尺寸设计
4.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算
包装容器的瓶身如图2设计为下圆柱,上漏斗状的形式,设瓶身上部分的高为h1,下部分的高为h2,上部分瓶口的半径为r1,下部分瓶身的半径为r2,瓶身上部漏斗状部分
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的
母线水平面的夹角为α则
222V=π
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范文三:农夫山泉“颜值”全球爆表 获Dieline设计大奖第一名|农夫山泉
从刚刚揭晓的2015年TheDieline国际包装设计大奖获悉,中国本土品牌农夫山泉新品矿泉水荣获非酒精饮料类第一名。之前从未有中国企业获得过第一名,大陆企业甚至没有入围过该奖项。
The Dieline大奖是设计圈内包装设计师们竞相逐鹿的国际性奖项,尤其在高端产品设计领域具有权威性,其每年从全世界成千上万的优秀包装中进行评选,分成酒精类饮料包装、非酒精类饮料包装、零食包装类等几个品类进行评比,并由世界上顶级的知名包装设计师担任评委。
该评选会从产品的创意、市场可行性、包装结构和品牌力等方面进行全方位评比,经过严苛的评选后,每个品类会评选出第一、第二和第三。
评委会认为,农夫山泉的这款包装让人清晰感知到长白山(23.11, 0.62, 2.76%)的生态文明,并以正在下落的水滴形态来构思整个瓶型。整个包装很好传达了产品的特性和品质,富有创新性和启迪性。
据农夫山泉新闻发言人周力介绍,农夫山泉用了三年时间打造这款包装,一共经历了58稿,300余个设计才最终定型。
期间,农夫山泉与执行公司“HorseDesign”进行了上百轮的沟通交流。与一般的委托设计不同,农夫山泉在整个设计过程中做到了对每一个细节的把控,不但从大方向上规定了设计师必须表现长白山的特有的生态文明,甚至向设计师提供包装插图的原图,并建议了插图所用颜色。
周力坦言,很少有企业愿意花如此精力在包装设计上,但他强调,一家企业,如果连产品包装都不肯花心思,那又有什么理由让人相信它会在品质上做到一流呢?在他眼里,包装是整个产品的一部分,是产品品质的外延,因此必须“尽善尽美”。
这款产品一共有8个包装形态,其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非含气天然矿泉水。
泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。
产品水源来自长白山脚下的莫涯泉,该泉为低钠淡矿泉,偏硅酸含量达到矿泉水标准,钠含量却仅为4mg/L,TDS含量小于100,十分罕见。
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范文四:浅析农夫山泉营销策略 农夫山泉产品包装设计浅析_沈愈
学术天地
艺术与美学?ART AND AESTHETICS
农夫山泉产品包装设计浅析
沈 愈 曹晓晓 王馨悦
(浙江工商大学 杭州商学院,浙江 杭州 311500)
【摘 要】产品包装设计是对盛装产品容器的造型、结构、色彩、图案等进行美化装饰,从而提升产品品牌形象,增加产品的附加值,赢
得消费者的青睐,最终目的是将产品更好地销售出去。本文从设计审美角度解析农夫山泉系列产品包装设计成功的案例,为包装设计提供一定的设计经验和借鉴。
【关键词】农夫山泉 产品设计 包装设计
DOI:10.14047/j.cnki.cpi.2015.18.038
引言
1
“农夫山泉”成立于1996年,全称“农夫山泉股份有限公司”,原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,系养生堂旗下控股公司。
公司拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。旗下产品分为,水类:农夫山泉饮用天然水;果汁类:农夫果园、水溶C100;茶类:东方树叶、打奶茶;功能类:维他命水、尖叫,共四大品类。其产品包装在中国自主品牌中可谓首屈一指,三款产品包装设计曾获得5次国际大奖。2012年“东方树叶”和2014年“打奶茶”获得Pentawards银奖;2015年5月玻璃瓶装“高端水系列”包装,在国际上脱引而出,一月内三夺国际大奖。故农夫山泉产品包装设计美学值得借鉴与推广,下文以案例形式来浅析农夫山泉的产品包装美学理念。
农夫山泉天然水源有八大优质水基地,而更新之前的Logo只是水源之一的千岛湖,从品牌标识层面讲新logo更具概括性。
为了让青少年获得更好的消费体验,农夫山泉2015年“运动型饮用水”包装更新(如图2)。从用户体验角度再思考,在瓶盖子的结构设计上重新构思,新的瓶盖可以单手开关,瓶盖内设专利阀门,瓶中水只有在受压情况下才会流出,平时普通的侧翻、倒置都不会流出,对于活泼好动又喜欢新鲜
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感的孩子们是首选。除了瓶盖升级,农夫山泉还邀请了英国著名插画师Brett Ryder自由发挥想象力,充分理解产品背景信息,尽情幻想,用梦幻的方式激发出孩子们的想象力,绘制了一组富有想象力的装饰图案,分别展现长白山在一年四季山中的景象和不同的动物形象。例如,一只猴子播放留声机,手里托着一只小鸟,当鸟儿的歌声通过留声机响起,鹿和头上开满色彩斑斓的花朵一起飞舞,鹿角上幻化出动植物图案,有小鸟、蝴蝶、花朵等,变成一场狂欢的盛景……,色彩鲜艳明快具有活力,整体充满自然风情与童真,仿佛孩子们想象中的长白山自然世界,体现出设计的情感化。1.2 2015新品推出
2015年农夫山泉新推出“高端水系列”、“婴幼儿饮用水”两款天然饮用水,其中高端水系列产品包装设计,在国内乃至国际上引起轰动,受到业界好评。
(1)高端水系列包装。农夫山泉“高端水系列”为追求完美的包装,历经3年时间,设计出8款包装形态,分为全透明和泛绿色两组。产品的包装体现出设计承载生态文化的理念,野生动植物在长白山上和谐共生,分享着同一水源,让自然元素成为产品包装容器的一部分,是对自然的回归。瓶身造型具有形态语意之感,运用对水滴隐喻的表现手法,选用具有流线型风格的水滴抽象形态。颀长优雅的曲线,流畅饱满而富有弹性,瓶壁厚薄均
3
1 天然饮用水系列
1.1 包装更新
2012年农夫山泉饮用天然水新包装上市(如图1),改动较为明显的有三个内容。其一,瓶身设计更加具有流线型设计风格;其二,产品标签由瓶身的上半部位移至下半部分;其三,logo的更换。新logo的登场是一亮点,简洁明了化,富有艺术审美的设计感,以山峰形态抽象化出logo的主体形象,下部分以水相映,被“虚焦”山水取代千岛湖的实景,依山傍水,寓意“山泉”,具有深层次的语境意义,可提高识别度与认知性。同时,
图1 图2 图3
图4
作者简介
沈愈(1987-),男,汉族,湖南岳阳人,硕士,助教,研究方向:工业产品设计与理论研究。
匀,折光性恰到好处地展现出玻璃的透明质感,侧面衬托了产品卓越的品质感。装饰图案设计以长白山上的动植物为灵感之源,体现了长白山自然生态文明之创意构思,以具象元素呈现,表达了对长白山和栖息其中的生灵的敬畏。全透明的四个包装用来盛装非含气天然矿泉水,选取了长白山典型气候和植物:雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款用于盛装含气天然矿泉水,选取了长白山四种典
4
型的动物:东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。瓶身八种图案均是长白山上特有的、国家二级以上的野生保护物种,透露出浓浓的生态保护和人文关怀气息,让产品具有设计美感的同时更富有文化价值,传达出产品回归本原之意;彰显出浓郁的人文自然气质和向自然生态致敬的人文理念,加之精细的制造工艺,使得该产品包装在国际上引人注目,一个月内一举摘得三项国际大奖。分别为5月6日获得The Dieline
国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名;5月21日获得Pentawards设计竞赛的D&AD(Design and Art Design)木铅笔奖;5月29日获得FAB最佳作品奖(FABulous)。其中,Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,评委的“一票否决权”使得D&AD被认为是全球最挑剔、最严苛的设计奖项,在产品包装设计界堪比“奥斯卡”奖。
(2)婴幼儿饮用水包装。一向在饮用水领域走在前端的农夫山泉,便以一款全新婴幼儿饮用天然水填补国内市场的空白,专门针对婴幼儿直接饮用和调制配方食品的瓶装水产品。婴幼儿水的瓶型,低矮和大直径的设计让人感觉稳固可靠,而瓶身上的棱线针对父母亲手的大小,将瓶身分割为两个部分,方便父母拿取,从人机工程学角度而构思,强调了产品的用户体验。产品设计人机工学是用科学的方法,理性的手段,量化的指标,把产品严谨地处理成人机(人与物)交互的形式。婴幼儿饮用水的水瓶包装,具有理性的设计思
5
维支撑的设计方法,充满了设计的人性化。
在装饰上,图案设计依托于中国茶文化的含义,审美上具有传统剪纸的味道,也颇有皮影的感觉,具有浓厚的文化意义。
绿茶,以汤色碧绿清澈,茶汤中绿叶飘逸沉浮的姿态最为著名。绿茶的制作工艺有炒青、烘青、晒青、蒸青。正真意义上的绿茶加工,是从公元8世纪发明蒸青工艺,到12世纪又发明了炒青制法。在南宋末年南浦昭明首次将中国的茶道引进日本,成为中国茶道在日本的最早传布者。日本的茶道文化由此发源,至今所用的仍是蒸青绿茶。在《日僧南浦绍明与径山禅茶文化》一文中介绍了禅僧南浦绍明归国时带去径山茶籽和饮茶器皿,并把“抹茶”法及茶宴礼仪传入日本。故在“东方树叶”绿茶包装图案上绘制了日本古建筑。
红茶,在《西藏政教鉴附录》中有记:“茶叶亦自文成公主入藏也。”唐贞观15年(公元641年)文成公主进藏,茶作为陪嫁之物而入藏, 随之西藏等少数民族地区饮茶习俗蔚为时尚。由于西藏等游牧民族饮茶成习,而中原需要马匹,便开始了用马匹换取茶叶的商贸,由此开辟了一条艰难险阻的商路,且以马帮为主要交通工具,故被称为“茶马古道”。茶叶随文成公主入蕃,经“茶马古道”处往海外。所以“东方树叶”红茶图案设计选用了马的图形。
乌龙茶,有“中国特种茶”之称。据福建《安溪县志》记载:
6
“安溪人于清雍正三年首先发明乌龙茶做法,以后传入闽北和台湾。”可知乌龙茶创制于雍正年间福建安溪, 尔后传入闽北和台湾地区。在《茶叶全书》里记载:“1607 年荷兰东印度公司,首次从澳门运输茶叶销往欧洲,起初为日本绿茶,后改为中国武夷茶”。于是乌龙茶风行英伦名震环球,风靡于欧洲。因漂洋过海路途遥远,稀有而珍贵,品尝乌龙茶甚至成为欧洲贵族们奢侈生活品质的象征。“东方树叶”乌龙茶包装图案设计上便采用一艘远洋的帆船。
花茶,是将烘青毛茶及其他茶类毛茶加工成茶坯后与鲜花拼和窨制而成的香型茶。花茶既保持纯正的茶香,又兼备鲜花的馥郁香气。北宋蔡襄《茶录》中有云:“茶有真香,而入贡者微以龙脑和膏,欲助其香。”可知茉莉花茶尊受欢迎,茉莉花茶的原料和工艺非常独特,只有半开半含、花蕊俱全、香气纯正的茉莉花朵才能用作制作茉莉花茶。所以“东方树叶”茉莉花茶的图样设计便是一朵鲜嫩的、蝴蝶飞舞芳香扑鼻的、形态抽象化的茉莉花形态。
2.2 “打奶茶”包装
“打奶茶”包装设计获得2014年Pentawards银奖,这是继东方树叶2012年在饮料类别获得该奖银奖之后,农夫山泉旗下饮品又一次获得该奖(如图4)。“打奶茶”的瓶身设计运用仿生设计表现手法,灵感源于传统器物“茶筅”。
南宋刘松年绘制的《茗园赌市图》是宋代街头茶市的真实
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写照,图中有注汤点茶的,有持瓶的,有举杯品茶的。早在宋代时期,“点茶”的饮茶方式广为盛行。依照点茶法的特点,民间还兴起了“斗茶”的风气,是宋代“斗茶”所用之法。那么何为“点茶”,在《大观茶论》中关于“点”的描述是:“点茶不一。而调膏继刻,以汤注之,手重筅轻,无粟文蟹眼者,调之静面点。”由此可知,“点茶”是将沸水注入盛有抹茶粉的茶碗中,冲点抹茶,同时用茶筅快速搅拌,成为翠绿色的茶汤。“点
(下转第63页)
2 茶系列产品
中国茶文化历史悠久,具有潜在的巨大茶饮消费市场,但市面上茶饮包装大同小异,易给消费者造成混乱印象,而农夫山泉对产品包装进行了全新的、具有独创性的设计,使得“东方树叶”和“打奶茶”茶饮料一举成名。2.1 “东方树叶”包装
农夫山泉“东方树叶”产品系列有“红茶”、“绿茶”、“茉莉茶”、“乌龙茶”四种口味。(如图3)产品包装上呈现出四款包装,采用同样造型的瓶装,装饰图案的内容与颜色相应搭配。农夫山泉“东方树叶”包装以其独特造型、深邃的文化内涵于2012年获得Pentawards银奖。
造型上,瓶子成型采用吹塑工艺,材料的透明度从视觉上能给人高品质的心理感受,瓶身的整体造型形态上圆下方,
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具有中国传统文化中“天圆地方”之意。若从道家文化角度来理解东方树叶瓶身造型“天圆地方”,可解读为心性上愿“东方树叶”品牌能“通达”,明示其产品生产加工严谨,追求品质至上。在瓶身的细节上,下半部分转角处有三纹斜褶皱,视觉上层次感丰富;瓶身圆柱与四方体衔接部位采用斜切方式处理,干净利落,显得更加精神、挺拔而有力度;斜切部位正处于整体的黄金分割上,其视觉美感是毋庸置疑的。
来,才能使现代设计更具有时代感。第二,本土元素与世界文化相结合。原始彩陶纹样作为我国优秀艺术文化的代表,从某种意义上说这其实是一个民族共同文化的积累,是本土文化形成的过程。在现代设计中借鉴本土元素,目的是为了体现民族的文化和精神,而在全球文化融合的过程中,更要充分体现中国现代设计的民族性。这就要求设计者在设计中要将本土元素与世界文化相结合,通过新的设计理念和方法将其内涵在设计中体现。
明的高校文化内涵。
3.4 中国原始彩陶纹样在图形设计中的运用
图4是对彩陶纹样进行的再设计,由笔者本人设计,运用现代图形设计的方法和理念对中国原始彩陶纹样进行重新的解读以及创新。彩陶上的纹样线条讲究规整流畅,图案组织讲究对称、匀衡、变化,疏密得体,并有一定的形式和规律。本次作品的设计理念是以新石器时代仰韶文化、大汶口
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文化、马家窑文化时期彩陶身上的装饰性纹样,如动物纹、人纹、几何纹、水波纹、旋转纹等,进行夸张变形、解构重组、高度提炼,此次设计中多次运用线条,在形和线的相互辅助过程中,将彩陶纹样的浓重与现代图形设计的轻快结合。
3 中国原始彩陶纹样在现代设计中的应用实例分析
中国原始彩陶纹样已经开始被我国设计师所关注,在设计作品中也进行了非常有价值的应用与探索。所涉及的领域包括:服装设计、产品包装设计、标志设计、图形设计等。笔者在此主要对上述几个方面的设计应用进行说明,并以其为突破口,对本文的研究做进一步的延伸。
3.1 中国原始彩陶纹样在服装设计中的运用
这款梦幻半坡休闲女装系列(图1)的设计灵感来源于半坡彩陶文化,其纹样提取于仰韶半坡彩陶纹样,运用到了漩涡纹、几何纹等纹样。然后将彩陶纹样进行解构和重组,组合成一种新的图案。风格质朴简约,并且新颖独特,展现出了一种独特的设计理念。
3.2 中国原始彩陶纹样在包装设计中的运用
图2是“彩陶坊”的白酒包装,在设计中采用了原始彩陶纹样元素进行包装设计。设计者选取一组二方连续的花瓣纹应用于瓶身和瓶口位置。纹样保留了原始纹样的黑白色彩,与酒瓶的瓶体颜色完美地结合,巧妙地把本土设计元素体现在
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了现代设计之中。
3.3 中国原始彩陶纹样在标志设计中的运用
彩陶纹样在标志设计中运用颇广,比如最早出现在马家窑文化马厂类型彩陶纹样中的回纹,就经常在标志设计中使用。云南民族大学校徽(图3),标志图形就是采用中国传统纹样“回纹”作为整体造型,也是云南的民族图案,用在这里体现出大学教育对知识、真理的探索精神,以及传承民族文化、传播现代文
结语
中国原始彩陶纹样在现代设计的运用中,不应仅仅停留在“取形”的初级阶段,更应该达到“延意”的层次,并能够实现“传神”的境界。彩陶纹样的文化精髓需要我们慢慢地去探索发现。这不仅需要设计师不断挑战自己,还要立足于本土文化,探索具有中国特色的现代设计。参考文献
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之渊源[J].山东陶瓷,2010(05).
[8]丁悦.浅析平面设计中传统图形元素的解构[J].艺术与设计(理论),2009(11).
(上接第61页)秀获奖作品中,别具一格。
茶”中的“点”具有搅拌、击打之意。为了使茶末与水搅拌均匀,充分交融,便发明了用竹丝制作而成的“点”茶工具,称之为“茶筅”。茶筅,是古时烹茶时的一种调茶工具,一般用竹制作,将竹切成细丝状并系为一束,加以竹柄而制成,类似于现代汤匙的作用。
“点茶”之法盛于宋,渐于元,消失于明。明以后,中国人便改用散茶茶叶泡茶,茶筅便逐渐淡出了日常生活舞台。农夫山泉“打奶茶”中的“打”与“点茶”中的“点”有异词同意之妙,“打”是奶茶制作复杂工艺过程的最简洁和直接的概括,赋予了文化内涵,是传统文化的演绎。
“打奶茶”的命名就像用茶筅不断击拂茶汤一样,击打出香醇润滑、口感极佳的奶茶。现如今这种传统的品茶方式几乎已经被遗忘了,农夫山泉以“茶筅”为原型,设计出“打奶茶”的包装瓶,以中国传统茶具为灵感,是对传统文化的传承与再现,在一系列优
参考文献
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郭万平.日僧南浦绍明与径山禅茶文化[N].浙江工商大学学
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报,2008年 第2期.
[3]《文史》第二十一辑,中华书局1983年版,第178页.按《瓮中闲评》应为《瓮牖闲评》;“客罢点汤”应为“茶罢点汤”.
结语
“好的包装设计创意,不仅将成为产品包装趋势的风向标,更是品牌精神的体现。”通过对以上案例解析,农夫山泉系列包装从传统文化的再现、关爱生态环境、人性化和情感化关怀等角度演绎着其设计美学理念,赋予了更深层次的人文情怀,对树立品牌形象,具有极大的积极作用。
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范文五:农夫山泉企业形象设计 农夫山泉成功企业形象
农夫山泉成功企业形象
经管系会计(1)班 宋 雯 0805044126
案例:2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场,到推出“奥运军团喝什么水”的疑问。
其企业形象的塑造成功点,主要在以下几个方面:
1.养生堂在积累了市场经验、资金、品牌知名度和渠道之后。断然停止“纯净水”生产,以形式上的自我攻击,换来道义上的缓冲台阶,有效避免了对竞争对手赤裸裸的直接攻击。
2.采取积极的价格策略,定位高于具备初步垄断优势的哇哈哈、乐百氏,实际上是通过价格提升农夫山泉的品牌价值。
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同时、养生堂公司一直把“健康”作为最大的产品,农夫山泉做水的出发点,就是要为国人提供一种有益于健康的好水。养生堂始终坚持“养生堂热爱生命”这一理念,倡导“好水喝出健康来”的饮水观念,生产、经营“农夫山泉”天然水。从而在价格上呼应了农夫山泉是“天然水”的高品质品牌形象。
3.储备资源,将千岛湖的天然水资源抢占为己用。提出水源好坏决定了水质的好坏,农夫山泉品牌以天然、绿色、健康的形象诉求。
4. 在口
感定位方面,有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水”这个核心概念,而且口感是水质最有力,最直接的感官证明;水的广告诉诸口感,这在国内还是第一家,突出了”天然水”有点甜的这一特性,水和广告的品味都随这一广告语而凸现出来,通过“有点甜”的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的品牌形象,取得了极大的成功,“有点甜”被大家所熟知,几乎成了农夫山泉的代名词。
5. 在包装方面,农夫山泉拥有全国最好的运动瓶盖,而且第一个有意识地将运动瓶盖作为大卖点推出,以致于人们以为是它的专利,农夫山泉迅速崛起配合起在市场上的造势,在短时间内大量提升市场占有率。
6.广告差异化,塑造“健康水,天然水”概念。养生堂公司在中央电视台最先投播的是农夫山泉”课堂篇”广告。在课
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堂,一女生上课欲喝农夫山泉,她悄悄地拉动农夫山泉的运动瓶盖,但还是发出“砰砰”的声音;受了惊,其表情十分丰富,老师告诫她“上课不要发出这样的声音”……。创意者用此小计,传递了一个产品包装上与众不同的信息,将无声之水变有声,揭示了包装上的吸引力,响声同时又起到了提醒和强化记忆作用。
广告语”农夫山泉有点甜”,通过画面对千岛弧的全景扫描,突出话外音“农夫山泉有点甜”,体现农夫山泉“味道甘洌”的特点。同时突出农夫山泉是“天然水”的概念,并对这一核心概念进行注释,包含了自然环境水源好、绿色、环保和野趣等回归自然的理念。最后,他们找到并确认了“有点甜”这一“闪光点”。这强大的广告推广,也为其在细分市场中获得很高的市场份额,企业形象进一步得到深化。
7.及时跟进公益心赞助活动,冠名赞助北京2008年申奥,使公众对于企业的认同与忠诚进一步强化,为品牌提升继续增加筹码。策划“喝农夫山泉,为申奥捐一分钱”活动以来,半年多时间“农夫山泉奥运装”在全国销售近5亿瓶,
比去年同期翻一番,也就是说,农夫山泉代表消费者已为北京申奥贡献近500万人民币,“一分钱”做出大文章。一向把支持体育事业作为品牌识别,且最早与中国奥委会建立伙伴关系的养生堂农夫山泉,无疑是最大的赢家之一。中央电视台一直播放的“买一瓶农夫山泉就为申奥捐一分钱”的广
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告,让你竟分不清是商业广告还是公益广告。“再小的力量也是一种支持”,农夫山泉倡导的这种“聚沙成塔”的宣传理念,伴随着刘璇、孔令辉那颇具亲和力的笑脸,在申奥的日子里渗透着我们的生活。企业的社会责任感使其赢得全国新闻媒体的意志宣传和赞扬,似的农夫山泉健康积极、富有亲和力的品牌内涵更为充实。
【参考文献】:
(1)梁慧娴《大胜局》,金城出版社2005年11月第一版,185页-192页;
(2)西祠胡同社区
http://www.xici.net/main.asp?url=/u8473443/d36665792.htm
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