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范文一：新闻标题的作用
What are the main functions of headlines?
1、 吸引读者阅读兴趣;(To attract readers’ attention on news)
标题被称为新闻的眼睛，标题的制作被称为“点睛”艺术。好的标题常常能令读者一见倾心，抓住读者眼球，令读者产生浓厚的兴趣，欲罢不能。
Headlines must be:
interesting and attractive;
Easy to get information;
Accurate and not exaggerated.
For adversing or selling the news.
e.g.:
”油轮勾结江苏仪征县一些人盗窃国家原油一案被揭发后，《人民1981年，大庆“420
日报》和《新华日报》都对此事进行了报道，试对两者进行比较:
《人民日报》——(主)刮油记;(副)大庆“420”油轮案件始末
《新华日报》——省纪委查处一起倒卖国家原油案
显而易见，前者相对后者来说，趣味性更强，更能吸引人。后者却显得非常一般了。
另一个好标题的例子:《新闻报》——丰子恺画画不要脸(实际上是分析丰老画画的特点，人物脸部大多都没有鼻子眼睛却惟妙惟肖。)
Spending Valentine's Day alone? These scientific secrets of seduction could make all
the difference (China Daily) 情人节“诱人”指南 教你取悦心上人
Barcelona moves to keep bikinis off the streets (China Daily)
巴塞罗那不欢迎街头“泳衣客”
2、 广告新闻内容，充当阅读向导;(Sum up the story)
Readers have less time in a modern world. A good headline should mirror and reflect the
essense of or the main content of the story.
“新闻好似一种商品，标题是新闻商品的标签和广告，它以此引导读者购买这项商品的动机和行动，以完成新闻报道的作用。” ——陈铭德，1936，《新闻标题之研究》
国内报纸一般是4——8版，国外报纸有的多达几百版，各种报纸种类繁多、浩如烟海。
而一般读者读报时间有限，不可能从头看到尾，只能带选择性地阅读。人们常说:“看书先看报，看报先看题。”读者借助标题这个“向导”来选择他们的阅读内容。
标题需要简明地将新闻作品中最有价值的内容概括提炼出来，广告给大家。
(个人认为这里的广告有两层意思:1、将新闻最有价值的东西广而告之;2、作为新闻作品这一商品的广告，以引起读者的阅读兴趣。)
如:1980年9月26日，南京一家报纸刊登一条重要新闻，题为:
(引)中共中央关于我国人口增长问题
(主)致全体共产党员、共青团员的公开信
而同一天，《人民日报》的这条消息的标题是:
(引)促进四化实现的大事～一场移风易俗的大事
(主)党中央号召党成员带头只生一个孩子
(副)党和政府决定在入托儿所、入学、就医、招工、招生、住房等方面照顾独生子女及其家庭
我们可以明显地发现，前者类似文件名，而非新闻标题;后者才真正起到了“向导”的作用，提示了主要内容并传递了最新信息。
英文例子:
Buenos Aires“close” to deal on fresh IMF loan
(布宜诺斯艾利斯与国际货币基金组织就新一笔贷款协议“接近”成交)
UK held as hostage in Iraq killed(在伊拉克被扣为人质的英国人被杀) 3、 评价新闻，协助读者理解新闻内容;(make comments)
标题的功能之一是将最有新闻价值的内容提示出来，协助读者把握新闻的核心。提示事件的实质，对新闻事件的意义作出评价，表明报纸编辑部或记者对新闻事件的态度，引导读者把握新闻的核心。
如:2002年9月12日，《南方周末》写了这么一篇报道，题为:
三年撤了187名民选官
这是对事实的陈述，但其中的字眼又是经过精挑细选的。“3”与“187”的对比;“撤”和“民选官”的价值冲突，使读者不难品味其中的隐含意义和事件核心。需要注意的是，只能用事实说话而不能由媒体直接发表评论，并且要本着公正客观的原则拟定标题。
4、 传播新闻信息;
新闻标题既有依托新闻而存在的从属性，又在报纸上具有某种独立的信息传递和宣传作用，即读者只要看一条标题，而未看到新闻正文，往往也能从一个很重要的方面对这则新闻内容有所把握。而要清楚传达信息，就要求新闻标题中有足够让读者理解整个新闻的关键信息量。
试比较:
《文汇报》——(引)有关方面人士在为文代会召开的记者招待会上强调
(主)文艺不再从属政治～也不再对它加以行政干预
(副)夏衍等认为《河殇》、《红高粱》、《芙蓉镇》有争议是好现象～任何人～也包括领导同志都可以参与讨论
而同时另一家大报对同一事件的报道标题为:
(主)第五次文代会筹备组举行新闻发布会
(副)夏衍、林默涵、吴祖强答中外记者问
相比之下，明显前者对新闻信息的传达更为到位。
英文标题:
The Chinese Market, A Bottomless Pit(中国市场潜力巨大)
5、 活跃和美化版面
通过对标题形式的变化可以达到活跃和美化版面的作用，如通过设置专栏制作大小标题、将各篇稿件明显区别凯来等，使得版面层次分明、条理清楚;或通过制作时引、主、副标题的斟酌，排版时对字号字体等的调整等使得版面有声有色、丰富多彩。
“报纸杂志的版面总是相对有限的，而为了吸引读者，标题在很多情况下要用黑体字和大号字，这就要求标题用的字(甚至字母)越少越好。在这种情况下，很多英语新闻标题都被减缩成几个名词短语式的关键词结构，从而达到标题简练、精悍的特点。
The return of Abu Sayyaf(阿布?沙耶夫回来了)
The Population Surprise(人口下降让人惊)
使用介词短语。为了节省版面，英文标题会把本该以be或其他动词和介词的搭配，缩减为介词短语单独出现的形式。
Plan to rebuild Silk Road in the making(重建丝绸之路计划在酝酿之中)
Gene therapy on course to switch itself on(基因疗法准备登台亮相) 文案 编辑词条 B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的
团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告
信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划
文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面
的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的
不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长
语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文二：新闻标题的作用和功能
新闻编辑学的作业：
新闻标题的作用和功能
学号：2005139112 姓名：毛娟
标题是新闻报道的眼睛，它起到提纲挈领、吸引受众的作用，标题对于报纸来说通常是一个版面上最为重要的元素。被称为“新闻的眼睛”的新闻标题是一篇新闻的总括，提纲挈领，让人对内容一目了然，它引导受众理解新闻的纲要，是帮助受众选择新闻信息的向导，是满足受众新闻信息需段。 新闻标题不但是新闻稿的重要组成部分，而且因为其最先进入读者视线，很容易产生“先入为主”的效果，对于电视新闻来说，一个“即将播报”的电视新闻标题足以让一个观众放下遥控机，收看节目。一则好的标题往往会起到画龙点睛、提升新闻事实的作用，使新闻增色不少。新闻标题的作用和功能，具体有以下几个方面：
一：美化报纸版面。
报纸版面的大小是一定的。如果没有标题单单引入一堆稿件，整个版面就会黑压压的一片分不清稿件的层次。我们可以通过标题本身的形式的多样化、标题内容与形式的统一，标题与图片的合理配置及版面上各标题间的相互映衬来实现个稿件间的界限，避免版面的单调、刻板，有助于版面的美化，使整个版面赏心悦目，富有色彩，使读者产生美的愉悦。
二：吸引读者阅读新闻。
报刊是人们了解世界、了解社会所不可缺少的来源之一。随着人们工作节奏的加快，业余生活的丰富，让现在的读者不可能对报纸上的每一条新闻都从头到尾逐字阅读，很多都是先看新闻的标题，有兴趣了再往下看，没有兴趣则直接跳过。标题是报纸的门面，它总是最先与读者见面，它是否新鲜有趣成为吸引读者眼球的关键。标题主要通过以下的方式吸引读者：
（一）标题的文采性吸引读者
标题的文采，是新闻标题成功的秘诀之一。从理论上来说，任何修辞方法，都可运用于新闻评论标题的制作中。 在现代新闻标题的制作中，动词的重要性更加突出了，尤其作为概括新闻主要事实和揭示新闻主题的新闻评论的标题更是如此。
（二）标题的情感性吸引读者
标题只有善于运用情感技巧，动之以情，以情感人，才能打动人心，才能吸引住读者。感情是沟通的桥梁，要想说服别人，必须跨越这一座桥，才能到达对方的心理堡垒，征服别人。这样既满足读者的“新闻欲”，又勾起读者的“欣赏欲”，给人以美感。
（三）标题的怪异性吸引读者
新闻注重标题的怪异（可以吸引眼球），这样才可以抓住受众心理，吸引他们读下去，文章的好坏倒成了其次。 新闻标题怪异，不但吸引读者一口气读完全文，而且在读者的记忆中难以消失。
三：提示新闻内容，突出新闻价值。
报纸中最引人注目的除了图片就是标题。读者拿到一张报纸后，先看什么，后看什么，除受标题的形式（如字号的大小、颜色和排列的方式等）的影响外，关键是看内容是否吸引读者。标题概括得形象生动、简洁有趣，对读者就有吸引力，从而抓住读者。标题是新闻的梗概和缩影，它犹如一面镜子将一则新闻的最初形象展现给读者，使读者在阅读新闻之前对它有了一定的了解。
四：评价新闻内容，表达报纸的立场及态度。
由于人们的知识水平或理解水平的不同，对待新闻内容的主次区分及对新闻中透露出的价值观的掌握程度也不同。新闻标题有义务为读者在概括新闻事实的基础上，点明新闻的意义，帮助读者正确的理解新闻的内容，认识新闻的价值和意义。赞成什么、反对什么、呼吁什么、谴责什么，旗帜鲜明、一针见血。新闻标题评价新闻内容，表达报纸及党的立场和态度的功能主要体现在以下几个方面：
（一）：提示事件本质。客观世界里，我们所看到的、听到的种种现象，往往只是事件的表面现象，不一定是事件本质的真实反映。新闻的角度广，侧面多。由于人们受教育的程度、知识结构和个人经历不同，对同一件事实常常会有不同的理解，读者有时抓不住新闻的核心及要领。这时标题就应该发挥其概括新闻事实，表明编辑的态度，对事实做以交代和说明的功能，帮助读者梳理新闻现象，获得最充分的信息，使读者明辨是非对错。
（二）：引导正确的理解。现代社会中人们处于开放且多元话的信息环境，面对的是一个浪花翻卷的信息海洋。报刊读者的文化水平千差万别，其理解能力也参差不齐。汹涌的信息极大地拓展了人们的生活与精神空间，同时，也迫使人们提高对信息传媒的选择判断力和理性思辨力。因此我们在编写新闻稿件时应充分注重标题对新闻概括的正确性以帮助读者理解新闻的真实内容。
（三）：表明立场、态度明确。尤其是在对于一些国内外的重大事件或是非界限、政策界限不够明了的事物或问题的时候，我们应通过标题来表达报社、党和政府的立场和态度，旗帜鲜明地弘扬正气，鞭挞罪恶。这样可以使读者了解事件的真相，发生的原因，造成的结果及问题的实质等。
新闻标题的诸多功能和特性，规定了它既体现着“新闻眼”的信息价值，又承载着表达蕴含于稿件中的思想价值和启示意义。新闻标题准确深刻，有助于稿件的集中概括，删繁就简；新闻标题形象生动，则有助于作者在选材过程中慧眼识珠，从而把那些最有新闻价值、最为读者关注的信息以简约的笔墨表现出来，把最容易打动读者、影响读者的细节挖掘出来。
范文三：新闻标题的广告作用
新闻标题的广告作用
一
张报纸,如何赢得读者的青
昧.除在新闻的报道形式和内容上
大做文章外,其中一个重要途径是
在新闻标题上下功夫.有人形象地
把标题比作文章的眼睛,报纸的广
告.那么,标题是怎样发挥广告作
用的呢?
一
,传递”新闻产品”信息
标题在一篇新闻中,与这篇新
闻的导语,主体三足鼎立,是新闻
的一个极其重要的组成部分,是表
露新闻价值的最精神的”眼睛”它
来源于新闻事实的本身,并将新闻
内容最精彩的部分奉献给读者,引
起读者的阅读兴趣.在一张报纸
上,起着传递”新闻产品”信息.的作
用.它像商店里的橱窗,琳琅满目,
招徕顾客,像玉盘里的珠宝,光彩
绚丽,夺人心目;像跳动着的音符,
?
何
大
成
明快起伏,给人以优美的旋律节
奏.吸引读者,引人入胜.
如今,生活节奏快捷,忙碌的
现代人连自家需要什么商品,什么
品牌的商品都是靠广告来引导的,
看报更是先看题再看文,非引人入
胜的标题不能令其关心下文如果
不把商品广告一般重要的新闻标
题做好,即使是一些可读性很强,
十分重要的新闻,也会被读者忽
视,起不到宣传效果
但是,我们也要避免为吸引读
者,在标题上故弄玄虚,对新闻内
容做虚假”广告”要知道标题的内
容不能脱离新事实,体现新闻的
思想性,时效性,趣味性.
二,表达”新闻产品”语言
现实生活中常有这样的情况:
同一条或具有同样内容的新闻,甚
至是一条可读性很强,十分重要的
新闻,刊登在某一报纸上.没有引
起读者的注意,与之擦肩而过;刊
登在另一报纸上,却立即引起了读
者的关注,产生出强烈的社会效
果.原因除了可能由于在版面上占
据位置不同外.突出之处在于标题
的广告语言产生了作用.
从新闻稿件在编辑部刊用时
的竞争力度上看,编辑部每天收到
的大量稿件中,反映同类内容,同
类思想,同类问题的不在少数.编
辑选用哪一篇,固然要由稿件的内
容来决定.但是,那些内容好,标题
突出的稿件更要受编辑的优待.例
如,从报道世界首富比尔?盖茨的
两篇文章标题可以看出:《比尔?
盖茨是谁谁是比尔?盖茨》和《比
尔?盖茨其人其事》两标题,显然
前者技高一筹,自然会被高明的编
辑一眼看中,而后者因平淡无奇失
去了竞争力.可以说制作标题不但
是编辑的看家本领,而且是作者推
辅栗园地
销作品的”前期广告”.
报商是最了解读者心理的,他
们在卖报时总是把报纸最显要,最
突出的标题叠在表面上,吸引读者
的注意力.而报童在卖报时都拣报
纸上那些最有卖点的标题吆喝:”瞧
一
瞧.看一看,《美国世贸大厦遭袭
击》”,”《美国出兵阿富汗》”,”《台湾
华航飞机澎湖失事》”可以说新闻标
题立于新闻事实前面,就是新闻的
“门面”,有了漂亮的”门面”好的标
题,则可以把读者招揽过来.
三,点靓”新闻产品”的手段
俗话说”看书看皮,看报看
题”这话从某种意义上正确地反
映了读者对新闻的需求.为什么有
的报纸深受读者欢迎,而有的则少
有人问津,缺乏读者呢?原因固然有
很多,但新鲜生动,引人入胜的标题
对读者的诱导作用更为显要.
综观各家报纸的版面,那些大
小不一,参差不齐,纵横交错的标题
都格外引人注目.在当前的报纸改
革中编辑部里也流行着这样一旬编
辑语言叫”厚题薄文”,因此,有的标
题在报纸版面上占有很大的位置和
空间.甚至在一篇新闻中大大超过
了内容位置.而且,一篇文章一个
标题还嫌不够耀眼,许多报纸还在
文章和报纸版面上,巧妙地安排了
一
些特殊标题.
有的标题如同一则商品广告,
诱导读者对它的内容产生阅读兴
趣;有的标题则让读者如同看到了
自己求购已久的商品,被磁铁吸引
住;有的又像公共场所的一则公益
广告,让读者在不知不觉中接受它
的内容.总之,标题对新闻信息传
递所起的广告作用十分明显.因
此,要下功夫做好标题,真正让标题
点靓新闻.
(作者单位:中国铁道建筑报社)
39
??
新闻标题的
范文四：新闻标题中的叙述作用
新闻标题中叙述的运用
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千龙新闻网
新闻标题的制作离不开叙述，如何在有限的标题中最大限度地发挥叙述的功能，是制作
新闻 标题成功的一个关键问题。叙述是对新闻人物、事件和新闻事件发生的背景所作的概
括的说 明和交代。叙述具有很强的概括性，简短的几句话，就可以将新闻内容大致交代清
楚，让受 众对新闻事实有一个全面了解。它必须在有限的文字中表达尽量多的内容，又要
新颖以打动 读者，所以其概括性、灵活性更强。为了使叙述在新闻标题中发挥最大的作用，
新闻标题中
1.
新闻的标题，要紧紧抓住新闻中最富有新意的东西，引起受众的兴趣。因此，标题要出
首先，由于新闻所包含的信息，是多数人没有听说过的甚至没想过的事情，新闻事实是
一种反常的、新异的、首创的事物或现象，这种新闻的标题一定要抓住其中蕴涵的这种反常
性和 新异性，以激发人们强烈的欲知兴趣。
为了证明这头价值800元的牛是自己的，赵文兴负债累累花了7000元为牛做“亲子鉴
定”(引 )
关于牛的亲子鉴定(主)
(2000年4月28日《南方周末》)
这则新闻标题的主题可以紧紧抓住受众的注意力，可谓是追求新意，比较优秀的新闻标
题。“关于牛的亲子鉴定”，是比较能引发众人关注的题目。我们通常所说的亲子鉴定，都是
针 对人来说的，从来没有听说过有必要给牛做亲子鉴定，而农民赵文兴为了证明自己的清
白，找回自己家的牛，竟不惜以9倍的价钱为牛做亲子鉴定。这是第一例在法庭上为动物做亲子
其次，标题所包含的新闻信息虽然某一方面是人们所知晓的，或者就发展趋势来说也是
能够 预想到的，但也包含着人们不知晓或不确切知晓的内容，即新闻信息具有新的因素、
新的特点，是一种已知事物、现象的新的组合。比如把不太统一的人和事物联系在一起，或
者把本
(2000年12月6日《浙江日报》)
这则标题，是把本来在人们意识中对立的两件事物统一了起来。萝卜干和甲鱼在人们眼
中，一个低廉，一个高价，是不可同日而语的两个档次的事物，而萝卜干竟然可以和甲鱼等
价，不由得使人产生了探究心理，看了新闻内容，原来是说采用精密工艺加工的萝卜干在市
场上
再次，如果在时空上超乎寻常，也能出新意。时间和空间是人们生存所面对的两个基本
问题，对此人们已经形成了一套固定的表达概念和习惯，在时空表达上突出新意，自然会使
标题
英雄本是邻家男孩(主)
——记为救男童献身的天津青年牛瑞亮、贾轩(副)
(2000年10月12日《中国青年报》)
第一则标题以“英雄本是邻家男孩”，拉近了受众和新闻人物之间的空间距离，人对自
身周围的事情总是比较关心的，这个标题使人急切的想了解关于这两个舍身救人的青年的事
情。这样的主题比某些稿件直接以类似于此题副题的惯常叙述为题要吸引人的多。
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2.
意境是中国古代美学的基本概念之一。中国古代美学追求的是超越客观物象的神韵意境
美，追求所谓的“象外之象”、“韵外之致”、“弦外之音”，这种见于言外的无尽之意是中国 古
代美学推崇的极致。新闻标题中追求意境，达到情与景、意与境的交融，从简短的标题中 就
可以部分感受到新闻内容，对受众产生强烈的感染力。在标题制作中追求意境美，可以从 以
首先，注重标题的简洁精练的同时，又要注重标题富有内涵，以精当的言辞，表现蕴涵
丰富的内容，在标题的高度概括、高度凝练上下功夫。
(20001年5月15日《人民日报》)
这则新闻是关于革命先烈邵飘萍先生的孙女邵幼轩女士的访谈。海峡对岸的邵女士以其
87岁高龄，不忘先辈的志向，心系祖国故土，打算结束飘萍般的生活，回归故里。“飘萍”
总是留恋着曾经生活过的池塘，“风雨飘萍恋故池”既写出了海峡对岸的人们对于回归大陆
故土的向往，又点出了邵女士的特殊身份——邵飘萍先生的孙女。这则标题在精当的概括中
其次，新闻标题的意境美还要注意做到事、情、景、理和水乳交融，以新闻事实为基础，
寓感情、哲理和一些与此有关的景物于其中。具体的新闻事实在此成为传情表意的载体。抗
日爱国志士张学良将军于1964年7月与他相爱了30多年的赵一荻女士在台北举行婚礼，台北一家报纸所拟定的标题在新闻界一直广为传诵，可谓是这种事、情、景交融的典范标题了。
卅载冷暖岁月 当代冰霜爱情(引)
少帅赵四
红粉知己 白首缔盟(主)
夜雨秋灯
小楼东风 往事不堪回首了(副)
这则标题以少帅赵四结婚的新闻事实为基础，以“夜雨秋灯”、“小楼东风”、“梨花海
棠 ”等景和物为传情达意的载体，淋漓尽致地表现了他们三十载如一日相爱相守、坚贞不渝
的 冰霜爱情。在传达了新闻事实之后，笔墨酣畅，寓强烈的爱憎和无限的情思于景物和事
最后，巧妙的运用、仿写古诗词名句，也可以利用古诗词意蕴丰富，富有意境美的特点，
知否，知否，绿消红瘦(主)
连绵阴雨使杭州名花展上部分花卉受损(副)
(1999年3月11日《钱江晓报》)
未成曲调先有情(引)
火车票打折虚虚实实(主)
(2000年11月13日《中国青年报》)
3.
新闻标题制作时，巧妙突出新闻内容中的误会、冲突，设置悬念，运用悲喜效果对比等
手段 ，使新闻标题富有戏剧效果，从小小的标题中可以看到许多富有戏剧性的场面，能够
紧紧抓住受众，使其产生一种回味无穷、荡气回肠的审美效应。当然，标题的戏剧效果是建
我知道，但我不说(主)
美报说美国间谍潜艇记录到“库尔斯克”号失事的最为详细的证据(副)
(2000年9月1日《参考消息》)
校长父亲葬礼
(2000年10月16日《中国青年报》)
(2001年5月23日《光明日报》)
这几则标题均产生了冲突对立，从而形成反差强烈的戏剧效果，把新闻内容中最精彩的
部分展示了出来。这样一系列富有戏剧效果的标题，可以对受众产生强烈的吸引力，使人急
于想尽快了解新闻内容到底说了些什么，最后的结果如
还有一类新闻标题采用幽默诙谐的说法，使人感受有强烈的喜剧效果。这类的标题或者
对社会上的不正之风进行辛辣的讽刺，或者是寓教于乐，寓谐于庄，在夸张、借代等修辞手
法的
(2000年11月13日《中国青年报》)
(2001年5月23日《人民日报》)
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4.
新闻标题的通俗化、大众化是新闻标题发展的一个方向。人们很容易对与自己联系紧密
或者自己熟知的事物感兴趣，而新闻标题如果采用一些人们熟悉的俗语、警句或者传唱的流
行歌 曲的歌词的话，无疑会吸引受众的注意力，让其对新闻内容产生兴趣。
一次普通例会 8次询问市府官员(引)
广州人大代表动真格的了(主)
(2000年4月21日《南方周末》)
你甩后勤“包袱”我求“连带效应”(引)
医企合作哥俩好(主)
(2001年6月11日《解放日报》)
(2000年10月11日《中国青年报》)
(2000年12月8日《人民日报》)
“往后可以常回家看看啦”(引)
台胞首次直航福州观光(主)
2001年2月11 5.
在新闻标题中，有时用一些非语言性的符号比用文字的解释更醒目、更凝炼，非语言符
号和 文字相映成趣，这样的标题看起来一目了然，很容易吸引受众的目光。
(2000年6月16日《南方周末》)
著名经济学家厉以宁谈(引)
人文精神+科技背景＝中国MBA(主)
(2000年11月19日《中国青年报》)
标点符号这种非语言符号在标题中辅助文字表达，可以准确地表达作者和编者的态度倾
向， 一般情况下，用逗号表示语气上的停顿；用问号表达存有疑问；冒号有提示下文或者
解释下 文的作用；感叹号表示对某件事情和状况的惊叹，褒贬不一，视具体情况而定；用
引号表示 直接引用别人的话、强调、特定称谓、特定含义或者反语；破折号起到解释或语
音的延长( 破折号在主题和副题之间用得比较多)、语义的转换的作用；而省略号则表示言已尽而意无穷，引发无限的思考??这些非语言符号在标题中和文字的搭配使用可以使新闻
标题传达的
“医托”行骗，可恶!
医院示众，妥否?
(2000年12月1日《中国青年报》)
中国禽肉含流感病毒?胡说!(主)
外经贸部发言人表示，坚决反对韩日禁止中国禽类进口(副)
(2001年6月10日《解放日报》)
千余师生断水两周 市长过问立马解决(主)
此事引起市长深思：为什么主管部门不管事?去年如此，今年依旧??(副)
(2000年12月10日《中国青年报》)
叙述只是一般地反映客观事物的存在，回答的是“是什么”的问题。在新闻标题中的叙
述更 能体现出叙述的这一特征，注意在新闻标题的制作时把握以上几点，既可以很好地发
挥叙述 在新闻标题中简要概括新闻事件的作用，又可以有重点地突出新闻事件的个性特性，
在短小 的新闻标题中凸现、蕴涵最大的信息量，适应受众对新闻标题的现代需求。（中国新
闻研究中心 杨亚娟 刘路）
(杨亚娟 刘路 ：陕西师范大学新闻学院)
范文五：新闻标题中的叙述作用
新闻标题中的叙述作用
新闻标题中的叙述作用
新闻标题中的叙述作用_职教论文
新闻标题中的叙述作用_职教论文-职教文章论文作用叙述职教新闻标题
新闻标题的制作离不开叙述，如何在有限的标题中最大限度地发挥叙述的功能，是制作新闻标题成功的一个关键问题。叙述是对新闻人物、事件和新闻事件发生的背景所作的概括的说明和交代。叙述具有很强的概括性，简短的几句话，就可以将新闻内容大致交代清楚，让受众对新闻事实有一个全面了解。它必须在有限的文字中表达尽量多的内容，又要新颖以打动读者，所以其概括性、灵活性更强。为了使叙述在新闻标题中发挥最大的作用，新闻标题中的叙述要注意做到以下几点: 1.突出新意 新闻的标题，要紧紧抓住新闻中最富有新意的东西，引起受众的兴趣。因此，标题要出新意可以注意从以下几个方面去发掘: 首先，由于新闻所包含的信息，是多数人没有听说过的甚至没想过的事情，新闻事实是一种反常的、新异的、首创的事物或现象，这种新闻的标题一定要抓住其中蕴涵的这种反常性和新异性，以激发人们强烈的欲知兴趣。如: 为了证明这头价值800元的牛是自己的，赵文兴负债累累花了7000元为牛做“亲子鉴定”关于牛的亲子鉴定 这则新闻标题的主题可以紧紧抓住受众的注意力，可谓是追求新意，比较优秀的新闻标题。“关于牛的亲子鉴定”，是比较能引发众人关注的题目。我们通常所说的亲子鉴定，都是针对人来说的，从来没有听说过有必要给牛做亲子鉴定，而农民赵文兴为了证明自己的清白，找回自己家的牛，竟不惜以9倍的价钱为牛做亲子鉴定。这是第一例在法庭上为动物做亲子鉴定的，新事物肯定可以引起人们的兴趣，而标题的新异性也是功不可没的。 其次，标题所包含的新闻信息虽然某一方面是人们所知晓的，或者就发展趋势来说也是能够预想到的，但也包含着人们不知晓或不确切知晓的内容，即新闻信息具有新的因素、新的特点，是一种已知事物、现象的新的组合。比如把不太统一的人和事物联系在一起，或者把本来对立的事物统一在一起，这样的话由于视角奇特，会显得别具一格。如:
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