范文一：公益广告---妈妈洗脚

公益广告——妈妈洗脚

有一种情感它是与生俱来没有条件;绵绵不绝的它是母爱;有一个人不管你

母亲。三毛曾给她的回馈是什么;她永远爱你无论你成功和失败;她的名字叫---写过一篇《守望的天使》，文章说，每个人生命中最真最诚的天使是自己的父母，天使终其一生舍尽全力来为自己的孩子挡风遮雨。 央视有一则“为妈妈洗脚”的公益广告，内容是一位女士为年老的母亲洗脚，这一切被幼小的儿子看在眼里，竟也效仿妈妈的样子，为妈妈打来了洗脚水。这则广告在社会上引起了很大的反响，许多城市的中学为此还发起了“为妈妈洗脚”的活动，并布置了以此为主题的作文。 那么，这件事何以会引发如此大的震撼呢,恐怕是因为它们在揭示一个众所周知的伟大主题的同时，也触及到了天下所有为子女者的内心之痛，那就是我们对母爱伟大的道理都似懂非懂，或者说虽然懂得，但却在大多数时候有意无意地忽略了报答。 可以说，在众多的洋节中，母亲节恐怕是最容易为国人理解的了，但在这一天，用一束康乃馨来表达对母亲的爱，对于情感较为含蓄内敛的我们来说，好像还缺乏一种“勇气”，更别说自愧母亲的大恩无以言谢了。 然而，表达是必要的，形式却不必是一束鲜花，也许是其他的小礼物，也许是一盆洗脚水，甚至电话中一声亲切的问候，而效果却是一样的，那就是换来母亲的欣慰和感动——其实天下所有的母亲都是那么容易被感动，她们对自己儿女要求得真的很少。 “感恩”不一定要感谢大恩大德 洛杉矶的一家旅馆。早晨，三个黑人孩子，在餐桌上埋头写着感恩信。这是他们每天必做的功课。老大在纸上写了八九行字，妹妹写了五六行，小弟弟只写了两三行。再细看其中的内容，却是诸如“路边的野花开得真漂亮”、“昨天吃的比萨饼。

其实，妈妈是孩子最好的老师～

关爱老人，关爱长辈，用心开始，将爱心传递下去～

范文二：《妈妈洗脚》公益广告

广告评析

“妈妈洗脚”公益广告

学院,经济管理学院

专业,国际经济与贸易

年级,2013

姓名,陈金婕

学号,2134032631

指导教师,崔梅花

广告评析

“妈妈洗脚”公益广告

陈金婕

这则公益广告在2009年5月出自中央电视台一套综合频道。这则广告描述的是一个稚气十足的孩子,看到劳累一天的妈妈为坐在椅子上的奶奶洗脚,这一切被他看在眼里,记在心中,竟也效仿妈妈的样子,从厨房里端来一盆水,跌跌洒洒的走动中,水花溅在孩子的脸上,随着一声“妈妈,洗脚”童稚的声音后,妈妈的脸上洋溢着幸福的微笑。

这则公益广告在诉求方式上,它采取了情感诉求和部分的直觉诉求。在情感诉求方面,它通过小男孩以妈妈一样的方式,向妈妈表达了自己对妈妈的爱,表现了小男孩懂得感恩,极具教育意义,一个充满稚气的小男孩尚且知道感恩,何况我们这些成年人呢,这则广告以这种情感诉求的方式唤起我们的孝心,着重调动了受众的情感。这则广告词简而又简,但其表现的内容是如此的感人,“妈妈洗脚”这个公益广告依次给我们展现出三个场景,“妈妈给儿子洗脚”“妈妈给母亲洗脚”和“儿子给妈妈洗脚”我们无不为这一幕所打动,爱是在不断延续下去的,点明了广告的主题“将爱心传递下去”,使人们感到无比温馨。我想没有比这更生动的家庭道德教育了。小男孩的做法也表现了父母是孩子最好的老师。

这则公益广告的制作方是哈药集团制药六厂,它以生产化学

药品及中成药为主,保健食品和"纯中纯"无菌纯净水系列、茶饮料系列为辅的综合制药企业。多年来通过不断的品牌培育,在为企业获得极大经济效益的同时,也得到了社会各界和广大客户的认可,工厂已连续多年被评为市级、省级和国家级“守合同、重信用”企业,扩大了企业的知名度和美誉度。2008年6月,由世界品牌价值权威评估机构组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》排行榜上,哈药六厂品牌价值72.34亿元,排在黑龙江省入选的5个品牌之首,成为省内最具价值的品牌之一。

而”妈妈洗脚”这则公益广告中传达的孝心,可以促使消费者想到买一些保健品,营养品来孝敬父母。鉴于这则公益广告好评如潮,其必然会为广告片的制作方----哈药六厂,大大地提高一把美誉度应该是毋庸置疑的。然而,经调查发现,除了广大广告人或对品牌营销感兴趣的人士知道这则广告出自哈药六厂之手,更多的被调查受众则将哈药六厂讴歌为人间真善美的天使,因此哈药六厂的美好形象又进一步得到广大消费者的青睐。最终达到有效地激发消费者的购买欲望并进一步将欲望付诸实施的目的,扩大消费者市场占有率。

总而言之,这是一部让人赞不绝口的公益广告片。

参考网址,

(1)http://www.87994.com/read/d22233f566002fcedcb8d172.html

(2)http://baike.baidu.com/view/3737044.htm#2 (3)http://baike.baidu.com/view/4572339.htm

范文三：妈妈洗脚公益广告分析 公益广告的创意分析

电话:

邮箱:

南阳理工学院文法学院 2011—2012年期末论文 题目:公益广告的创意分析 学 院 文 法 学

院 专业名称 播音与主持艺术 班 级 学号 08610900 姓 名 分数 指导老师 职称 副

教授

摘要:

公益广告是指借助电视等媒体用来传播全社会普遍关心的

问题,唤起人们对这些现实问题的关注并呼吁人们以实际行

动来改善或解决, 从而对国家有利、对提高全民族素质有利、

对国家机构和公众有利的非经济利益的广告。公益广告是为

社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到公益广告

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的目的。公益广告的创意必须从受众心理入手,宜采用劝诱提示式、情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式等表达方法,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心。

关键词:公益广告、创意、艺术、受众心理

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。一个好的公益广告创意要有深刻揭示本质，透彻剖析事理，高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻，适度地夸张，精辟地警策。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气

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的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。

一、创意才是灵魂

广告构思的灵魂就是创意。没有创意的广告,就如同无色无味的白开水一样平淡无味,不易被受众接受。广告创意的本质就是人们行为中产生的思想、点子、立意、想象等思维成果,它是一种创造新事物或新形象的思维方法。由于公益广告是为社会服务的,只有让社会大众从内心接受才能达到公益广告的目的,所以公益广告的创意必须从受众心理入手,注意表达方法。

1.劝诱提示式表达法

公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导,让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法。运用这种方法的时候要注意:劝诱提示要有充分的理由提供一个理性的认知基础,要站在受众的立场上,陈述与之相关的利益关

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系,比如让受众明白,接受这种观念并付诸行动,可从中得到某种好处;反之则害人害己。公益广告只有提供了充分的理由,才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感经历,与之进行对比和判断。如以环保为主题的一幅题为《申洁香口罩》的公益广告:正中央是一个白色的口罩,上面有鼻孔和嘴巴呼吸后留下的黑色痕迹。这则公益广告利用人们所熟悉的口罩作为载体,以女工呼吸后留下的黑色痕迹引导人们自然地接受环境保护观念。文案中“申洁香”一语双关,倡导人们为建设一个干净清新的环境贡献力量。

2.情感式表达法

公益广告传达的虽然是抽象的观念,但主题往往与人们的生活密切相关,具有普遍的意义。因此公益广告可以通过诱发受众的情感,使受众对广告产生共鸣,从而在情感认同的基础上实现进一步的沟通。运用情感式表达法要注意:情感的激发要利用人们生活中常见的素材和细节,与受众的生活贴近,与受众的情感体验吻合,只有真切朴实的情感才能打动人心。情感的激发还要与广告主题的类型相适应,即应根据广告目标受众的情感心理来设计情感的切入点和表达方式。情感渲染要收放有度,谨防夸张、过度的情感引发人们的反感。

3.幽默式表达法

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公益广告一般较严肃,涉及道德规范、行为规范等具有价值导向的题材。然而严肃的主题不必“皱着眉头”去做,可以试着用幽默的表达方法,即运用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和思想。幽默式表达法符合现代人在快节奏的生活、工作的压力下,寻求心理轻松和平衡的精神需求。同时,幽默作为一种世界通用语言,在一定程度上也有利于公益广告的传播。在创作中运用幽默式表达法要注意:幽默的题材要贴近目标受众的生活,并且不可为了幽默而幽默,单求形式上的哗众取宠。幽默是一种能迅速吸引受众注意力的方法,可以让受众在轻松的气氛中领会广告的主旨,从而增强广告的传播效果。

4.恐惧式表达法

公益广告在“反对什么”的主题中,通常利用人们对危险的一种惧怕心理,采用恐惧表达法创作广告,即先向人们展示不良行为引起的恶性后果,进行规劝批评,再向良性方向引导。在恐惧式表达法的运用中要注意:恐惧的程度要适度,要与不良行为引起的后果大致相当——只有把握恐惧的可信度,才能更好地发挥恐惧的作用,达到规劝的目的。如一则反吸毒的公益广告,以满天冥纸、火葬场等场景代表走向死亡的意境,吸毒少年一边抛洒自己的骨灰,一边漫步在曾经上课的教室。广告场面凄凉而恐怖,并配以字幕:昔日一少年,我写的不是我说的,我说的不是我想的,我想的不是我应该做的。这是个人吃人、狗咬狗的时代,但在毒品的世界里,你吃的是自己的骨

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灰。这则广告充满着叛逆、恐惧的气氛,给人们留下极大的震撼,展现出广告的恐吓效果。

5.含蓄式表达法

含蓄式表达法是在公益广告的创作中运用比喻、象征等手法,含蓄委婉地表达广告的主题,即表达的意向隐含在形象里,人们可以通过感受熟悉的形象来领悟隐含其内的深沉意味。这种公益广告一般具有深沉的美感和丰富的内涵,体现了一种高品位的智慧美,这与受众心理需求层次的升级相吻合。含蓄式表达法在运用中要注意:含蓄表达的喻体、象征体最好是人们日常生活中司空见惯的事物,以利于受众的理解和把握;要抓住喻体或象征体与广告受众之间的联系,准确切入,便于受众正确地联想理解,以更有效地传达广告的主旨;要有创意特色,即创意要有个性,要让受众在初次的联想与领悟中

受到震撼。如以帮助爱滋病患者为主题创作的一则广告,其画面很简单:一只点燃的蜡烛在风中瑟瑟发抖,火焰明灭不定,有人用玻璃罩盖在蜡烛上,随着罩内氧气的稀薄,蜡烛将要熄灭,这时玻璃罩被拿走,一只手亲自为蜡烛挡风,火苗越来越旺。广告语点明主旨:远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去,趁你还来得及,请助他们一臂之力,你的时间使生命具有存在的价值。这则广告运用象征手法,倡导社会帮助爱滋病人,其中蜡烛象征爱滋病人,火苗象征生命的力量,玻璃罩象征爱滋病人与社会的隔离器,手象征健康人的关爱。整个情节为人

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们所熟悉,且象征体与广告主题联系紧密,既便于人们联想、理解,又使寓意深刻。

二、我国公益广告的创意表现

我国最早的电视公益广告萌芽当属1978 年中央电视台开播的类似今

天公益广告的教育性节目。这种常识性的教育节目多以“标语口号”的形式出现，缺乏专业化和艺术化的设计，传播效果并不理想。1986 年贵州电视台播出的我国第一个电视公益广告“节约用水”，拉开了电视公益广告发展的序幕。1987 年，中央电视台推出“广而告之”公益广告栏目，针对各种社会问题创作了大量的公益广告短片，每天在第一套节目黄金时间播出。从此，各地电视台纷纷效仿，开辟公益广告专栏，电视公益广告这种新颖的广告形式以其篇幅短小、形式活泼、意义深刻赢得了观众的赞赏。我国公益广告主要有一下表现形式:

1.倡导式:倡导式是一种观念性的倡导，在公益广告中宣扬一种观念，这种观念必须是符合人类长远利益，对社会的文明、繁荣、进步有促进作用的。是对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判, 来发扬前者, 克服后者。主要有明星代言倡导和生活片段的导向。

2.说服式:说服式是通过公益广告的不同表现形式来说服受众实行，为了取得良好的宣传效果, 公益广告着重于从思

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想上来认识上说服受众。表现方法有:列举出其问题的危害性来说服受众;揭示事物的本质以说服受众;以情感人。

3.艺术性:是将抽象的观念形象化, 把常见的人物典型化, 更好地感动人, 使人久久难忘。公益广告应把艺术性摆在重要的位置上运用，从而也能

突出公益广告大审美作用。表现技巧有:动画等三维技术运用和适度而准确的夸张。

三、我国公益广告创意表现存在的问题

创意独特的广告能使其传播效益扩大, 尤其是电视公益广告, 分析我国电视公益广告的创意表现, 可以发现其中存在的各种问题亟待解决。

1.流于形式, 言之无物。电视公益广告主题需要深入分析, 给出明确定位, 才能实现广告传播效果的最大化。

2.太过严肃, 缺乏趣味。电视公益广告传播的信息内容具有很强的思想性,公益广告的目的是揭示社会普遍存在的问题, 在主题内容上有其严肃性, 但与趣味性并不抵触,。

3.语言夸张, 内容不实。电视公益广告为了更形象地表达信息内容, 需要灵活多样的修饰方式来丰富主题, 如比喻、拟人、象征等, 夸张也是很好的表现形式,中国电视公益广告在创作中, 尤其在广告文案中有的过于夸张, 内容表现不真实, 因此, 不但得不到感召人心的效果, 而且会适得其反地引起受众的反感情绪。

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4.特色不足, 缺乏创新。电视公益广告反映的是与中国国情相关的思想观念。因此, 中国的民族文化特色是广告所能利用, 也是应该利用的创意素材, 但目前利用的实例并不多, 很难形成稳定的中国特色形象,民族特色不足, 对时代特征的表现也缺乏创新, 很难让受众感叹广告创新,同时顺理成章地接受广告信息。

综述:公益广告是一种行之有效的宣传方式，在国内的实践中，它带有较强的政策性、指导性，但是公益广告也是广告的一个种类，它有与生俱来的使命，那就是说服受众、传播观念。因此，公益广告应该借鉴商业广告的创意、表现策略，以受众为导向，以说服受众为目标，用独树一帜、灵活多样的手法将广告信息传播开去，从而提高广告信息的传播力。

参考文献:

[1] 张明新:《公益广告的奥秘》，广东经济出版社

[2] 李彬:《传播学引论》，新华出版社

[3] 郑文华:《论电视公益广告在我国的发展历程

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范文四：公益广告《妈妈洗脚》观后感　

公益广告《妈妈洗脚》观后感

有一种情感它是与生俱来没有条件、绵绵不绝的，它没是是母爱;有一个人不管你给她她的回馈是什么;她永远爱你无论你你成功和失败;她的名名字叫---母亲。三毛曾写写过一篇《守望的天使》，文文章说，每个人生命中最真最诚的天使是自己最

的父母，天天使终其一生舍尽全力来为自己的孩子挡风遮雨。自

央视有一则“为妈妈洗脚”的视公益广告，内容是一位女公

士为年老的母亲洗脚，这一切为被幼小的儿子看在眼里，竟被也也效仿妈妈的样子，为妈妈打打来了洗脚水。这则广告在社会上社引起了很大的反响，许多城市的中学为此还发起许了“为妈妈了洗脚”的活动，并并布置了以此为主题的作文。。

那么，这件事何以会引发如此大的震撼呢,恐怕是发因为因它们在揭示一个众所周知知的伟大主题的同时，也触及到了天及下所有为子女者的内心之痛，那就是我们对母内爱伟大的道理爱都似懂非懂，或者说虽然懂得，但却在大或多多数时候有意无意地忽略了报报答。

可以说，在众多的洋洋节中，母亲节恐怕是最容易为国人易理解的了，但在这一天，用一束康乃馨来表达一对母亲的爱，对对于情感较为含蓄内敛的我们来说，好像含还还缺乏一种“”，更别说自愧愧母亲的大恩无以言谢了。

然而，表达是必要的，形式却不必是一束鲜花，也许是却其其他的小，也许是一盆洗脚水水，甚至电话中一声亲切的问候，问

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而效果却是一样的，那那就是换来母亲的欣慰和感动动——其实天下所有的母亲都都是那么容易被感动，她们对自己儿女要求对

得真的很少。。

“感恩”不一定要感谢谢大恩大德，洛杉矶的一家旅馆。旅早晨，三个黑人孩子，在餐桌上埋头写着感恩信，。这是他们。每天必做的功课。老大在纸上写了八九行字。，妹妹写了五六，

行，小弟弟只写了两三行。再细看其中只的内容，却是诸如“路的

边的野花开得真漂亮”、“昨天野吃的比萨饼很香”、“昨天吃妈妈妈给我讲了一个很有意思的的”之类的简单语句。原来他们写给他妈妈的感谢信不是专门感谢妈妈给他们帮了多专大的忙，而是大记录下他们幼小心灵中感觉很幸福的一点小一一滴。

他们还不知道什么叫大恩大德，只知道对于每叫一件美好一的事物都应心存感激。他们感谢母亲辛勤的工激作作，感谢同伴热心的帮助，感谢兄弟姐妹之间的相互理感解解??他们对许多我们认为是是理所当然的事都怀有一颗“感恩的心”。一直以“

来，感恩在我心中是感谢“恩人感”的意思。”()其实，“感恩恩”不一定要感谢大恩大德，“感恩”其实是一种生活，态度，一态种善于发现美并欣赏美的道德情操。赏

人生在世，不如意事十有八九。拥世有有一颗“感恩”的心，善于发现事物的美好，感受平凡发中中的美丽，那我们就会以坦荡荡的心境、开阔的胸怀来应对生活中的酸甜苦辣，让原对本本平淡的生活焕发出迷人的光光彩～

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莫忘感谢，有人说:真的感情无须感谢。于是:我们停止我了手中为父母写生日贺卡的笔，我们去掉了话日语中从小挂在语

嘴边的谢谢，故意装作对父母的爱视而不故见。我们错误地认见

为这就是独独立和成熟，这才是坚强与矜持。可是父母亲却一矜

如既往，对我们关爱备至。往

在学校里，我们学会了感谢友学谊，甚至对它敏感到一个谊

眼神，一次抬眉，一个点头，神我们心中漾满了甜蜜;在学我校校里，我们学会了感激老师，重视到了一个微笑，一句，鼓励，鼓一声关怀，我梦里充满了美好;在学校里，我们满学学会了感激社会，一次演出，一次奖励，一张证书，我，们眼前充满了希们

望。也许我们忘了什么，但我们已并不们在意。在

原来，我们曾经遗漏过生命中那么多令人感到漏深情的时深刻;原来，我们和父母都依然彼此深爱着。我父们们的身影是帆，他们的目光是海;我们的梦想是白云，是他他们的真爱就是天空。

同学们，请回头注视你的父母学吧，记住那些欢乐的日子，吧更更要相信，伤痛有人抱紧的时候，未来有什么路不好走时???

莫忘感谢，爱需要我们的表达～们

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范文五：给妈妈洗脚（公益广告观后感）

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从小时候起，妈妈就给了我们无微不至的爱和关心;长大后，在妈妈眼里，我依然是个不懂事的孩子。撒娇、给我买新衣服，都已成为习惯。每当出去玩时，我总是会吵着、闹着、哭着让妈妈给我买新衣服，只有满足了这个心愿，我才会开心地笑起来。可是，我没有发现，衣柜里，挂着的几乎全是我的衣裳，给我买衣服时，妈妈都会给我花好多钱给我买一件高贵、美丽的新衣服，而她自己，直到现在还一直穿着那件旧衣服……

一次，我在看电视时，偶尔看到了一条公益广告:一位只有四岁的小男孩准备给妈妈洗脚。把它联系到自己的生活中来，哪一次，不都是妈妈为我洗脚，而我何时给妈妈洗过脚呢,,,,我突然想到，这个只有四岁的小男孩都能给妈妈洗脚，而我为什么就不能呢,,

晚上，妈妈准备打水给我洗脚，我跑过去，接过洗脚盆，对妈妈说:“妈妈，今天就让我来为您洗次脚吧～”妈妈非常惊讶:“哦,今天太阳从西边出来了,我的女儿怎么那么乖,”我傻傻的笑了笑，跑去打水去了。当妈妈把脚放进盆时，我开始洗脚。妈妈的脚很白，但很粗糙。当我洗到脚底时，顿时伤心起来。因为那里有许多老茧，不管有多少，都是妈妈为我操心而留下的，而我却那么调皮，那么不懂事……我突然想起，妈妈每次都给我讲故事，便说:“妈，我给你讲个故事吧～”不等妈妈说话，我就开始讲起来。“从前……”当我讲完故事时，发现妈妈的眼里闪烁着泪花，我的眼睛也湿润了。在灯光微弱的客厅里，我和妈妈紧紧的抱在一起……

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