范文一:我对广告的认识
我对广告的认识
富兰克林.D. 罗斯福曾经说过一句经典台词“不做总统就做广告人”,着实让身处广告界得精英们增添不少自豪感,而这句话也确实为广告行业做了一个大大的广告。他的原话是“如果我能重新选择生活,任我挑选职业,我想我会进广告界。若不是由广告来传播高水平的知识,过去半个世纪??”,短短的一席话,就把广告在社会发展过程中不可替代的作用充分的表现出来。且先不去讨论罗斯福为何会发出如此感慨,对于一个立志广告行业的年轻人来说,这句话便如同一个兴奋剂,激发了多少有志青年的广告梦!
听着罗斯福的“不做总统就做广告人”,读着大卫奥格维的《一个广告人的自白》,我觉得从事广告真是一件很骄傲的事情。设想一下,一个毫无生命的东西,在经过你的精心策划之后,以一种富有活力的状态呈现在客户面前时,你的内心该是如何的激动啊,当你把客户的产品以一种完美的形态展现在受众面前时,你会觉得她理应受到消费者的追捧,而他们对产品的喜爱同时就是对你工作的肯定,那种肯定的目光比上台领奖的羡慕还要让你澎湃、激动。曾经的我初涉广告界,怀揣着这样一种梦想去努力,当我经过无数次沟通与修改完成第一份广告提案时,我觉得心里有的不仅是成功的喜悦,更多的是不尽的辛酸。从事广告,不能仅凭一腔热血,更多的是体力与脑力的双重磨练。
广告,到底是什么?广告,又该如何去做?书上说,广告就是一种传播,为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,它的最终目的是为了提高销售。书上还说,制作一则广告需要经过完整的市场调查、SWOT 分析、消费群体分析、产品定位、广告创意与策划、广告制作、媒体宣传、效果评估等诸多步骤。书上又说??书上说了很多,但在现实中,尤其是中国的广告业现实中,书上说的太多东西仿佛就只是书上说的而已,理想与现实总是有着诸多差别的。作为一个广告从业者,在坚持广告人应有的真诚、理性、创意思维时,更多的还要受到客户的非理性、自我、狭隘的销售欲望攻击,当然在这里并不是论谁是谁非,只是在工作中总会遇到那种动辄给你指点江山的客户,让你无从下手,无言以对。曾经有一个业内人士跟我哭诉:哎,改来改去,电脑都改得死机了,最后还是用了第一份提案??我安慰说,广告人嘛,总要有点包容心和忍耐力的,因为广告本身就是包罗万象的,太单一了反而不好。
罗斯福将我带入广告界的自豪中,大卫奥格威教我如何做一个好的广告人,不同的客户又告诉我该怎么做一个有销售力的广告。但是,我,作为一个社会个体,在从事广告传播的同时,更是一位接受广告传递信息的消费者。大卫奥格威说过:不要做你不想让家人看到的广告。我的理解是任何一则广告在制作完成之后,都应该站在消费者角度去审视它、挑剔它,尤其是当你作为一个目标消费者能够接受了,能够认同了,而不仅仅是你的客户认同。因为广告所传播的信息都是具体的,那么接受信息的人群也应该是特定的,因此在选择宣传载体时这点应犹未注意。经常看到有人在网上狂言:什么烂广告,还敢拿出来播。每每此时便由衷的佩服广告人的胆识,同时也深深自我反省,我做的广告是不是也会被人这样骂呢?不过心里暗自庆幸的是,幸好我的“家人”都已指点过我,说明还是有人可以接受的吧。
我曾经读过叶茂中的作品,小叶的观点是任何一个产品都应该有一个核心卖点,而广告的任务就是将这个卖点提炼,形成文字或图片或动画,以精准化的传播渠道打入目标消费者的内心深处。从他的案例中我觉得他是一个喜欢说服别人的人,他的横纵联想总是能赋予产品一种精神,一种人格魅力,而让很多消费者买单。所以他的理论也在广告界疯狂了诸多时候。我想大师总有大师的思维模式吧,作为一个晚辈,除了学习应该还是学习。但是无论哪个大师的哪些理论,都是基于特定现实的总结,脱离现实便如无根之苗,难以养活吧。
做中国的广告,就应该有中国的特色,广告虽为舶来品,但既已在中国发芽生根,随着中国的日益发展,他将会以更多的新奇面貌出现在人们面前。中国的广告不应该只是形式上的多样化,更多的应该是内容的升华,因为文明在进步,广告亦在发展。
走在城市的街道中,看着周围林立的广告牌,我不禁陷入沉思中: 现代生活中铺天盖地的广告宣传,将各种各样的信息如漫天撒网般渗入到人们的生活中,随着科技日新月异的发展,广告媒体也从传统的报纸、电视、广播扩大到互联网、手机、公交车等大众接触频率较高的载体中,一项调查显示:手机作为人们生活必备用品之一已成为分众传播的重要载体。除了手机,公交车也日益成为广告主们投放广告的巨大阵营。也许有一天你走在路上,发现变化最大的就是广告传播的内容,而唯一不变的仍旧还是广告的存在。
范文二:我对广告的认识
我对广告的认识
陈永乐 200630500202 农业机械化及其自动化
广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息,采用艺术手法,通过不同媒介,以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。其具有营利性、信息性、指导性、说服性、艺术性等特征。如今,广告已成为我们生活的一部分,成为我们的一种生活方式,它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向,支配着我们的思想意识和行为方式.作为一种艺术形式,好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶,使我们得到精神上的享受.我们要用诗意的眼光欣赏广告,关注生活,感悟生活. 其实,自己高中时候就已初步确立自己的审美观,对一些社会现象有着自己的看法.但由于当今社会形形色色的信息交汇其中,自己缺乏正确的是非判断力,所以容易产生盲目效仿的行为,人生观和价值取向也会受到冲击.
自己虽能够感受到优秀的广告作品,但对广告内涵,艺术美缺乏深刻的认知.所以今学期特意选修了这门课,希望能进一步了解一下广告。
听了老师一学期的课,感觉广告真的是一门高深的学科:它的构成要素、向谁做广告、宣传什么、为什么、怎么做……都要一一考虑周到。广告可以说很平凡但又不简单,因为它来自生活却高于生活,创意是广告的灵魂,新颖的广告会让人眼前一亮,
过目不忘。每当老师放映广告设计图片时,自己就会非常兴奋,因为那些图片确实令自己大开眼界,还可以活跃自己的创意思维,感觉自己就像在炫丽的海洋里傲游。
一学期下来,虽不敢说对广告了解了很多,但至少对它有了基本的认识,并且从中得到了不少的快乐。自己当初的目的达到了,所以感觉很值得。在此,真的要说声:谢谢您老师!
范文三:我对商业广告的认识
我对商业广告的认识
随着现代商业的不断发展,有关商业的方方面面都较以前有了较大的发展和提高。商业广告作为厂商和消费者之间交流的重要途径,也渐渐在商业活动中体现出越来越重要的作用。
广告,广而告之,商业广告,顾名思义,就是厂商将信息通过这种方式广泛地传播给其信息受众。消费者从广告中对商家所提供的商品或服务进行了解和认知,引导其进行选择和购买活动。然而我认为广告并不是厂商向消费者进行的单方面的信息发布,而是彼此进行交流的重要渠道。通过消费者对于广告的反映以及广告播出前后消费者消费行为的变化,我们都可以了解到消费者对商家的产品和服务持怎样的态度。
做为广告中的一个重要分支,商业广告有其自身的特征。由于它是商品促销的重要手段,因而具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告的根本目的是促进销售,通过广告信息的传播刺激消费者的购买需求,从而带来销售量的提升,为企业提供利润。商业广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成部分,因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时,还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察,充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任,以便更好地利用它,使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
商业广告的受众不仅仅是其目标客户,还包括公众、政府等。商业广告的发布,对塑造企业公众形象有着至关重要的作用。今天,商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用,也能对受众产生不良影响,广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点,在广告活动中不能重利轻义,而要兼顾经济与社会两方面的效益,努力创造提升企业利润和构建和谐文化的双赢局面。
范文四:我对广告学的认识
我对广告学的认识
张晨 135062202
今日世界是一个充满广告的世界.广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品.因此,在现代广告设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素(从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看,最新色彩发展趋势中的模式,将最终进入和极大影响到人们生活的方方面面.色彩在广告设计中的功能价值体现在:鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性.鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值,因为人的视觉神经对色彩最为敏感,彩色远比黑白更刺激视觉神经,给人留下深刻的第一印象.在现代的广告设计中需要寻找现代社会适当的色彩,从中获取灵感,使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛.借助于色彩的各种处理,人们可以认识、识别,有助于创造个性需求,使人们加深对广告的印象.重要的是:广告的设计(广告的色彩(还有广告的意义(
广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中,色彩最能引起人们的注意,最能传达信息,具有先声夺人的效果.人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果.总体效果的优美,有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强广告的吸引力,引起读者感情上的共鸣,给人留下深刻的印象,起到较好的广告效果,色彩能影响人的情绪, 广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感, 如蛋糕上的奶油黄色, 给人以酥软的感觉, 引起人的食欲.所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合.对商品色彩的恰当运用, 在广告设计中是不容忽视的,因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素(色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面.情绪方面的影响体现为:人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶,从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等.这常常能影响人的情绪,并导致人在行为上的不同反应.人对色彩感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活经验、文化修养、审美观念方面存在的各种差异而不相同.直接影响人对色彩感知情绪的因素众多,有人种、民族、宗教、性别、
地理、教育、生活等.色彩对人的机能方面的影响体现为:人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉.这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中,基本上是相似或相同的.这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中生存的人,有很多相同或相类似的生活经历而形成的,因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的好坏.
广告是一种有广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。广告按照其概念分为商业广告跟非商业广告。所以本人就商业广告谈谈自己的浅薄认识。
经过一学期对广告学的学习,尤其是在课堂上老师谆谆的教导和课下的不懈学习的过程中我渐渐了解了太多以前我所不了解甚至是误解的知识,这种深入的学习我对广告学这个学科产生了更加浓厚的兴趣。
一般来说广告向大众所传递的信息包括产品功用、品牌形象、价格,包装等。但营销学中的这种信息是直观的,是对消费者而言的一种自身感受的表达。同样,有时广告所传递的这种信息也具有间接性,是对厂家本身而言的信息表达。诺贝尔经济学奖得主迈克尔?斯宾塞在研究了劳动力市场的信号传递问题上,提出了斯宾塞-莫里斯条件,将人的能力和学历挂钩,得出结论:学历可以显示一个人的能力。他认为某个具有较强能力的个人能以较低的成本获得学历证书,而能力低的人获得学历证书的成本比较高。这个理论的直接后果是现在的单位都在招聘中要求高学历的人员,形成对高学历人才的博弈,此观点很恰当的说明了信息的传递性。
同样对于一个广告而言同样具有信息的传递性,它反映在广告在利用名人效应来制定其策略时所体现的。在特定时期和地点往往越红的名人代言费用是越高的,因此用所请名人的身价的高低是可以从一定程度上来衡量企业实力的,对于所请的名人效应较差的企业来说常有两种情况:一、企业的资金实力不足。二、与企业营销策略有关,往往产品质量较差的企业它们不愿意把大量资金用在做广
告或请名人上,而是为了短期的利润最大化,是在比较投入与产出比重下权衡的结果。
所以在我理解,广告的这种名人效应的间接信息所传递的是企业经济实力和产品质量。最近在市面上刚推出的“原叶绿茶”迅速走俏,在众多同系列产品中脱颖而出,这与广告中名人所起到的效用是分不开的,成龙和房祖名一对父子同是现在娱乐圈中新老红人,颇具声望,它带给消费者的间接感觉是该产品广告所传递的品牌价值和产品质量。从而提高了产品的知名度和美誉度。 广告的便捷为广大消费者带来不少好处。广告的作用集中表现为以下几个方面:
一、传递信息,沟通产需 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。
俗话说,货好还得宣传巧。但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不十分明了,认为做广告花费大,得不偿失。因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告。实践证明,广告在传递经济信息方面,是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
二、激发需求,增加销售 一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例:
某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计,在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路。 三、促进竞争,开拓市场 大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是
十分有利的。 提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场。 四、介绍知识,指导消费 现代化生产门类众多,新产品层出不穷,而月分散销售,人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介绍,就能起到指导消费的作用。 有些产品消费者购买以后,由于对产品的性能和结构不十分了解。因此,在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作,从而延长产品的使用时间。 五、丰富生活,陶冶情操 好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操。
但如今的广告满天飞,如何才能引起他人的注意呢,
(1)要因对象而变。消费者最关心的问题,人们最强烈的愿望,就是广告主题设计的源泉。例如:在设计自行车广告时,针对城市或面向农村,其主题就应有所不同。前者应强调美观、轻巧、款式新颖;后者则应突出载重能力和耐用程度。只要主题正确,广告才会有较强的吸引力,才能收到较好效果。离开消费者的需求欲望,主观臆想,自我陶醉地眩耀自己的产品,结果消费者不予理会或产生“王婆卖瓜”之嫌。若能抓住市场需求倾向,迎合消费者的心理,这样的广告就能产生冲击作用,使顾客感到广告推介的商品正是他们所思望和寻觅的。
(2)要因时而变。广告宣传的重点在不同时期要有所不同。企业采取不同的市场策略时,广告重点应不同。在采用市场渗透策略时,广告侧重于介绍产品良好性能、合理的价格、优良的服务,以利培育消费者对其品牌的偏爱,扩大市场占有率;好的广告能使消费者增强对自己购买决策的信心,提高产品在使用中的主观价值。总之,因对象而变,因时间而变,突出广告的主题,这是广告策略的核心问题。
(3)广告是以说服的方式来吸引消费者的购买,为了达到说服的目的,一
是求助于感情因素,即利用那些能把人们的认识转化为购买行为的各种刺激因素,作为一种手段来表现广告内容; 二、是借助于理性因素,即通过说明产品质量、性能等各种资料,使人们通过推理,信服广告而产生购买行为。在现实中,许多广告都同时诉求感情因素和诉求理性因素,将两方面巧妙的结合,把选定的广告主题生动具体、引人注目的表现出来。 广告给人们带来的利益也是不可否认的,它更快,更好的为我们将要购买一些东西提供信息。但也不缺一些虚假广告,许多人见了它如同瘟疫一般,尽可能避而远之。
现在一些广告产品因质量原因造成的产品损坏、人身伤害等问题比比皆是,但就一些责任问题一般是由厂家或销售商负责,那么为这些产品做宣传的明星们呢? 他们只是旁观者吗,不,作为产品宣传明星,他们是一群受益者,他们在做宣传时就本着对消费者负责的心态,因其对产品所作的虚假宣传而引起的法律纠纷,其对消费者也要负相应的法律责任,虽然还没有这方面的具体法律,但希望大家积极的支持。
范文五:我对广告的简单认识
我对广告简单的认识 --xxx 200000000000
过程装备与控制工程专业
经过一学期对广告学的学习,我对广告的学习产生了浓厚的兴趣!
广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息,采用艺术手法,通过不同媒介,以改变或强化消费者观念和行为为目的而迚行传播的经济活动。其具有营利性、信息性、指导性、说服性、艺术性等特征。如今,广告已成为我们生活的一部分,成为我们的一种生活方式,它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向,支配着我们的思想意识和行为方式.作为一种艺术形式,好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶,使我们得到精神上的享受.我们要用诗意的眼光欣赏广告,关注生活,感悟生活.
如今的广告可以说是铺天盖地,五花八门,只要为了自己的利益可谓不惜一切代价,有一句话说得好:钱是好东西,没把仸何人给惹下,所有的商家利益就是“钱”,那所谓的广告给商家带来的效益没有一本万利也差不多了。
然而广告给人们带来的利益也是不可否认的,它更快,更好的为我们将要购买一些东西提供信息。但也不缺一些虚假广告,许多人见了它如同瘟疫一般,尽可能避而进之。
一般来说广告向大众所传递的信息包括产品功用、品牌形象、价格,包装等。但营销学中的这种信息是直观的,是对消费者而言的一种自身感受的表达。同样,有时广告所传递的这种信息也具有间接性,是对厂家本身而言的信息表达。诺贝尔经济学奖得主迈兊尔·斯宾塞在研究了劳动力市场的信号传递问题上,提出了斯宾塞-莫里斯条件,将人的能力和学历挂钩,得出结论:学历可以显示一
个人的能力。他认为某个具有较强能力的个人能以较低的成本获得学历证书,而能力低的人获得学历证书的成本比较高。这个理论的直接后果是现在的单位都在招聘中要求高学历的人员,形成对高学历人才的博弈,此观点很恰当的说明了信息的传递性。
同样对于一个广告而言同样具有信息的传递性,它反映在广告在利用名人效应来制定其策略时所体现的。在特定时期和地点往往越红的名人代言费用是越高的,因此用所请名人的身价的高低是可以从一定程度上来衡量企业实力的,对于所请的名人效应较差的企业来说常有两种情况:一、企业的资金实力不足。
二、与企业营销策略有关,往往产品质量较差的企业它们不愿意把大量资金用在做广告或请名人上,而是为了短期的利润最大化,是在比较投入与产出比重下权衡的结果。
所以在我理解,广告的这种名人效应的间接信息所传递的是企业经济实力和产品质量。最近在市面上刚推出的“原叶绿茶”迅速走俏,在众多同系列产品中脱颖而出,这与广告中名人所起到的效用是分不开的,成龙和房祖名一对父子同是现在娱乐圈中新老红人,颇具声望,它带给消费者的间接感觉是该产品广告所传递的品牌价值和产品质量。从而提高了产品的知名度和美誉度。
美国广告咨询专家Clyde Bedell曾在分析广告效果影响因素的基础提出了一个复合表达式,用来说明广告效果是由若干相关因素综合作用的结果。这就是我们所熟知的Bedell模型,模型由三部分组成即广告的主题定位、广告的传播效果和广告之外的营销因素其中又分为若干个子因素。在这里我想从时间上来解读这个模型,首先广告作为促销的一个子组合,是应该遵从企业战略和营销策略的,
也就是说要不要做广告是由企业认为有无必要时才会做的,而不是什么时候都可以的。这就涉及到了广告时机的问题,而且应该是企业首先应该考虑的因素,之后才能是广告的主题定位和所起到的传播效果。
广告时机策划是一种时间控制,它是保证广告目标之达成,对广告推出迚行的一种导向活动。由于现代广告运动是在一定的时间和空间范围展开的,因此,把握推出广告的机会乃是获得最佳效应的关键因素。事实上,影响广告时机的因素很多,其关键因素是预测。通过调查研究已知的数据和信息,对未来或未知事物的发展迚行估计和推测。把这一方法用于广告的时机选择,我们就能知道何日何时推出广告为最佳,何日何时推出广告为失误。
我认为中国在传媒方面有很大的发展和提升空间,广告学充满前景。 通过对广告方面的学习和认知, 我更加了解广告的艺术广告的魅力! 听了老师一学期的课,感觉广告真的是一门高深的学科:它的构成要素、向谁做广告、宣传什么、为什么、怎么做……都要一一考虑周到。广告可以说很平凡但又不简单,因为它来自生活却高于生活,创意是广告的灵魂,新颖的广告会让人眼前一亮,过目不忘。每当老师放映广告设计图片时,自己就会非常兴奋,因为那些图片确实令自己大开眼界,还可以活跃自己的创意思维,感觉自己就像在炫丼的海洋里傲游。