用户40302197
范文一：平面广告设计的三大元素概念
平面广告设计的三大元素概念
大致可为分三点：
一、色彩
二、版式
三、明确表达主题
一、注意字体。
产品摄影网站建设商业摄影影视创作彩页设计建站工具网站优化公交车广告无论是标志还是排版。作为标志，有时图形是次要的，字体可以帮你解决很多问题，努力学习，掌握字体的设计。
二、还是字体。
一切都离不开版式，一切版式都离不开字体。作为东方文化最杰出的代表——中文字体，你得好好琢磨。
一开始，你最好先想到是宋体还是黑体，特殊的情况下，你才去考虑是否选用这两大字体之外的字体。简单的讲，宋体很严谨，很庄重，也很尊贵；黑体，很现代，很整齐，很简约。
其次，字体的间距最好小于常规间距。以“0”为标准，你最好取“-50”，这可适用于标题类字体排版，作为大面积的正文排版，同样需要稍微缩小字体的间距，稀疏的间距不但不能完成轻松阅读的任务，反而会让眼睛疲惫。把握“紧凑”和“稀疏”的区别。
最后，字体的高度，最好压一压，就是压扁一些，这样，汉字看上去，会更象汉字一些。
说的对不对，不妨试一试，都是很简单的处理。
三、版式。
如果你功力不够，或者时间不够，最好采用稳妥的排版方式。记得，在商业设计中，不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式，那些看上去愈随意愈凌乱的优秀作品，需要的时间愈多，你需要非常扎实的构成功底，同时你需要处理所有已经出现的细节，并且要创造更多的细节。一个平面里，两个元素的距离可以扩展到无限大，但你得有足够的力气，不让它们跑出界了。越乱，越难，而不是反之。我所强调商业设计，这是为你的安全着想，因为客户是付费的，如果你的功力尚浅，就不要冒险。一个简单的测试是，一张白纸上，有两个圆点，想一想，如何处理两点的大小和距离，可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂？如果你可以制造出这样的视觉，你就可以去创造那些复杂的版式。
四、回到“稳重”的版式上来，最重要的一点是：节奏。
什么叫节奏？因为不同，所有产生了节奏。对比，反差，无论是面积也好，色彩也好，结构也好，不要什么都一样，也不要什么都不一样，否则，就没有节奏可言。可以用音符如何产生旋律来理解排版中的“节奏”。
五、色彩。
如果你想提高，就尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。色彩的感觉，基本上靠天赋。但也可以培养，如果你爱看电影，多留意大师们的电影，看看里面的用色，就拿常见的来说，看看王家卫的电影，每一部，就是一本色彩学。平面设计中，色彩是什么？色彩不是红黄蓝绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达。所以，最重要的一点，你必须是个非常感性的人。
从上面能够很明确的归纳出，广告设计的元素概念，无论从色彩、版式、主题等都要做到关键的所在。
范文二：平面广告设计的三大元素概念
平面广告设计的三大元素概念
2011-09-16【 大 中 小 】
China wholesale, Promotional Gifts, Booklet Printing, Wholesale Pens, Plastic Card Printing, ect., Printing Company.
记得在 宁波广告 界工作的那段时候,常常为了设计的理念而和公司的客户谈判, 客户质问我,你告诉我,作为一个 平面设计师 ,最基础的技术是什么?
用我的理解大致可为分三点:
一、色彩
二、版式
三、明确表达主题
今天随手写写关于平面设计的几个定律,我自己的定律,不知对不对。
一、注意字体。
产品摄影网站建设商业摄影影视创作彩页设计建站工具网站优化公交车广告无 论是标志还是排版。 作为标志, 有时图形是次要的, 字体可以帮你解决很多问题, 努力学习,掌握字体的设计。
二、还是字体。
一切都离不开版式, 一切版式都离不开字体。 作为东方文化最杰出的代表——中 文字体,你得好好琢磨。
一开始, 你最好先想到是宋体还是黑体, 特殊的情况下, 你才去考虑是否选用这 两大字体之外的字体。简单的讲,宋体很严谨,很庄重,也很尊贵;黑体,很现 代,很整齐,很简约。
其次,字体的间距最好小于常规间距。以“0”为标准,你最好取“ -50”,这可 适用于标题类字体排版, 作为大面积的正文排版, 同样需要稍微缩小字体的间距, 稀疏的间距不但不能完成轻松阅读的任务, 反而会让眼睛疲惫。 把握“紧凑”和 “稀疏”的区别。
最后,字体的高度,最好压一压,就是压扁一些,这样,汉字看上去,会更象汉 字一些。
说的对不对,不妨试一试,都是很简单的处理。
三、版式。
如果你功力不够,或者时间不够,最好采用稳妥的排版方式。记得,在商业设计 中,不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式,那些看上去愈随意愈凌乱的优秀作品, 需要的时间愈多, 你需要非常扎实的构成功底, 同时你需要处理所有已经出现的 细节, 并且要创造更多的细节。 一个平面里, 两个元素的距离可以扩展到无限大, 但你得有足够的力气,不让它们跑出界了。越乱,越难,而不是反之。我所强调 商业设计,这是为你的安全着想,因为客户是付费的,如果你的功力尚浅,就不 要冒险。一个简单的测试是,一张白纸上,有两个圆点,想一想,如何处理两点 的大小和距离, 可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂?如果你可以制造出这样的 视觉,你就可以去创造那些复杂的版式。
四、回到“稳重”的版式上来,最重要的一点是:节奏。
什么叫节奏?因为不同,所有产生了节奏。对比,反差,无论是面积也好,色彩 也好,结构也好,不要什么都一样,也不要什么都不一样,否则,就没有节奏可 言。可以用音符如何产生旋律来理解排版中的“节奏”。
五、色彩。
如果你想提高,就尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。色彩的感觉,基本上靠天赋。但 也可以培养,如果你爱看电影,多留意大师们的电影,看看里面的用色,就拿常 见的来说,看看王家卫的电影,每一部,就是一本色彩学。平面设计中,色彩是 什么?色彩不是红黄蓝绿, 色彩是情绪, 每一种色彩的选用和调制, 就是每一种 心情的表达。所以,最重要的一点,你必须是个非常感性的人。
从上面能够很明确的归纳出, 广告设计 的元素概念,无论从色彩、版式、主题等 都要做到关键的所在。
范文三：平面广告设计
SY-011
平 面 设 计 报 告
设计名称：
学院名称：
专业班级：学生姓名：学 号：指导教师：
黑龙江工程学院教务处制
2013年6月
平面广告设计
平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。然后平面广告设计就是其中一种表现形式，通过平面设计的特性，对广告的美化，形象化。
在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。
广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。因此，广告设计在平面设计中有着社会性和经济性挂钩的关系。那什么是广告设计呢？
广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。威廉伯恩巴克说：“你没有吸引力是人来看你的广告。因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。”
因此要增强广告的可读性和吸引力，只有这样我们所做的广告设计才会有相应的价值。
广告设计遵循几种原则：1、真实性2、社会性3、针对性4、感召性5、简明性6、艺术性
广告设计的核心是广告创意，那何谓广告创意呢？
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
广告创意的原则：独创性原则、实效性原则
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的
新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
那广告设计如何吸引人的眼球呢？从人体的结构来分析，视觉是人类最重要的感觉，平面广告作品应该利用图形强化观众的视觉刺激、提高受众的感知兴趣以及增加观众的感知深度。因此对广告的文字设计、图形设计、都是必不可少的视觉冲击。
图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。汉字是代表中国文化的具有很大涵盖性的符号文字，因此，我们应该去研究与认识它，从而发掘更多的造型方法，更深入地利用汉字来进行平面图形设计。
汉字是世界上最古老的文字，有悠久的历史，它是中国文化的载体，记载着中华民族的文化和历史。在整个汉字的构建体系中，是以人为中心的，体现了一种以人为立足点的人本精神。汉字不仅是表达和记载的工具，它更是中国几千年文化和精神的积淀，任何一个对中国文化关心的人，都会对汉字感兴趣。而作为反映社会现象和向公众传达重要信息的平面设计，更应该以艺术的眼光发现和开拓汉字的美，很好的利用汉字这一优秀的设计元素，做出更具艺术性的作品，使更多的人认识到我们每天书写的不再只是简单的符号，而是在书写延续了几千年了的伟大的艺术。
那么什么使汉字的设计理念的萌发呢？
A．平面图形设计是一个特殊的思维过程
人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维过程。但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。
B．汉字是经过设计的图形
汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。
这就是汉字的魅力，几乎是独一无二的魅力，没有哪种文字可能引发人这种美妙而大胆的联想的。正是汉字在人思维空间里的留白，使汉字具有了无限的生命力。现代图形设计是对文化的认同，而不是简单的对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是运用汉字进行图形设计的精髓所在。
发掘汉字中蕴含的深层文化积淀，在现代设计中的应用有着广泛的前途。除了标志设计，无论是装饰、书籍、招贴、广告还是环境艺术设计，都应当充分发掘汉字中包含的中国哲学，从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。
设计师借平面图形设计向受众传达自身的思维过程与结论，以达到其指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。美国设计师普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”人性的概念在今天已经广义化，在追寻汉字本源的过程中去体会中国文化，其本身就是在提高设计师文化修养。这样，就可以让人性在设计理念中发挥自己真正的作用。
平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的历程，我们在设计的理念上、功能上、语言表达和形式上都受到国外文明思潮和艺术风格的影响。在今天的市场经济条件下，现代平面设计艺术面临许多新的课题，如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求; ；人类生存方式上不断出现的新情况、新思维、新理念，这使我们打破了过去在平面设计中常常运用到的法则，固有的符号现象被解构，平面设计必须与时俱进。
每一则平面广告都是艺术品，通过画面的表现，强烈的冲击力，将产品深深地印在消费者的心中，从而达到最终的目的。通过学习，我拓宽了自己的视野，也积累了更多的知识，可以加强自己的能力，获得更高的平面设计鉴赏能力。
范文四：平面广告设计
平面广告设计
第一章绪论 1．1广告公司的结构与职能
广告公司的职能部门一般分为办公室、财务部、客户部和创作部，如
图1—1所示。办公室主要职能为控制办公程序及为企业提供合格的人力和
物力等。财务部主要职能有财务会计核算、劳动工资、出纳等。创作部主
要职能有参与策略制定、创作和制作等。 1．2平面广告制作流程
现在的广告环境已经改变，专业的制作模式渐趋成熟。分工变得细致，
以前一个广告作品可以从头到尾由一个人完成，而现在一个成功的广告作
品牵涉到创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等，而这么多的专业
技能一个人是不可能完精通的。
广告设计与制作现在已经开始形成一项系统化、程序化的工程，盲目性
和随意性越来越少，流程愈渐精细谨密，每个环节都需要反复、大量的计
算，操作更将规范和更呈专业化。这些进步体系有一个根本原因：花了钱
的企业变得越来越精明，收货要求是“有效”的“精品”。
如今的平面广告制作流程一般如图1—2所示。 1．2．1策划
在广告中策划是很重要的一个环节，只有与客户进行了良好的沟通才能
知道客房到底需要什么，我们要做的是什么，这可以减少很多的无用功。
策划的重点，就是对市场和商品信息进行清理，直至清理出整个产品的
“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节，如果清理的
结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪，创作人员有权拒绝开始“动
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平面广告设计 脑”。
1．2．2创意
创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形
成，好的创意能赋予产品生命力，它能给产品增值。
要竞争激烈的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少。生动的
创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品
牌。
生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的
广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的
一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。 1．1．3草稿
草稿一般指将一条广告所有组成部分，图像、标题、副标题、正文、口
号、印签、标志和签名用简单的方式表现出来。
通常草稿在平面广告设计与制作中起到的作用如下： 1、计工作添加创作记录，当设计师有灵感与想法时可用草稿加以记录，
并予以整理和过滤，从而选择出最理想的表现方式。 2、 表达性。草稿是设计师与客户沟通的桥梁，它能直观地将设计师的
概念与想法表达给客户，为客户提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
只有与客户达成共识才能顺利地完成工作。 3、 稿制作的样本。草稿得到客户设计师的确定后，以后的制作程序都得
根据它来进行，如摄影、编排、绘图、标色等。
草稿只需用简单方式表现即可，图片和插画只南描画出大概轮廓，或用
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平面广告设计
方框表示。文字可用横线、竖线或波浪表示。因为只是草稿，一切因素都
还未得到确定，所以此时一定不要浪费时间去做细致表现，在草稿的空位
初始也可将一些设想中的色彩、尺寸、字体记录下，为后面的制作参考。
通常设计师会设计出几个草稿方案以供比较和筛选，中选以后的草稿将进
一步制作成小样。
1．2．4小样
设计中选后的草稿就可以进一制作成小样，这时候版面上构成的基本元
素一般将会由电脑完成。提出广告的标题与副标题，图形与照片也将要排
列好，文字等暂时还可以用横线来表示。这时广告公司的客户服务人员（AE）
就可以将设计好的小样拿去客户进行沟通，以征得他们的同意与修改意见
以进一步的修改。
1．2．5大样
经过和客户的协商，征求他们的意见后就可以将小样修改成为大样了。
此时的大样已经制作的非常精细，与正式的成品已经相差不多了，有了正
式的图像与插画、色彩、字体大小、版面编排格式等都已经被确认了，到
了这个阶段，作品中所有正式的相关元素都要得到最终的落实。
1．2．6打样
彩色图片经过电子分色，出片后在印刷机上在正式印刷前，通常会预先
试印一次，以方便检视分色过网的色彩再现的真实程度，是否忠实于原稿，
同时也可以作为正式印刷生产时对照参考的图范。因为印刷与印前出版的
色彩管理问题，一般来说成品与电脑稿是不可能达到一模一样的色彩程度
的，为防止印刷出来的成品与原稿的色彩偏差程度太大或有文字差错等，
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平面广告设计
而造成巨大损失，所以打样这一步也是非常重要的，是不可忽视的。
1．2．7印刷成品
在确保颜色、文字等一切无误的前提下，就可以印刷了，最终的印刷成
品。
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平面广告设计
第二章海报招贴设计
海报从作用上大致可分为艺术海报、文化海报、公益海报和商业海报，
如以前中国的招贴版画、贴在门上的门神等，它们以家喻户晓的图像宣传
戒恶扬善的观念和吉祥如意的美好愿望，这可算得上是早期的艺术类海报
了。
海报也属于视觉传达的一种，其目的是通过海报这种载体中的图像或文
字将信息传达给消费者。由于现在广告的发展与普及，人们每天都要接触
到大量的广告信息，怎样让受众在闻短的时间内读懂设计师所要传达的信
息是现在海报设计中的一个重点。下面就以NIKE PRATO运动鞋的海报为例
向大家介绍海报招贴的设计和制作流程。 2．1策划和创意
客户：NIKE集团
媒体：户外海报
产品：NIKE PRATO鞋系列
市场：全国各大城市
全色/黑白：彩色
广告投放时间：2001年10月
概念/文案：没有运动怎能叫男人？ 背景资料：“NIKE”系列服饰，企业总部设在美国，是世界最大的运动服饰
生产商之一，至今已在全国范围内发展了1000多家特许连锁经营店，销售网点遍布全国各大中城市。“NIKE”属于世界性品牌，产品进入中国市场已有多年时间，以其独特的文化品味为自身特色，款式新颖、前卫，深受消
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平面广告设计 费者青睐。
该产品属于大众产品，价格定位在中、高档，与“阿迪达斯”、“GIRDANO”
相仿。适合广大的时尚青年一族消费。产品销售情况非常好，一直以来依
靠广告支持，故品牌认知度及美誉非常高；同时，且有非常鲜明的品牌个
性，在品牌识别上已与竞争对手形成差异。
运动类服饰的市场整体容量巨大，但竞争也十分激烈，尤其近来，竞争
对手在品牌塑造、广告宣传、终端建设等方面的力度加强，令“NIKE”所
面临的竞争压力加大，最近“NIKE”公司推出了“Prato”系列篮球鞋，为配合新产品的推出，故企业决定制作一套平面宣传海报，并计划于2001年
10月进行投放（以上所有信息均属于假定信息，仅作为本案例假定的策划
背景）。
经过分析和推理，我们得到下结论。
产品述求定位：17—29岁，青年男性，有一定收入基础或有可自由支
配的经济来源。他们处轻，容易接受新事物、热爱运动、思想开放、有上
进心。
产品自身定性：个性时尚、品质优良。
广告目标：配合新产品的上市做宣传，打响该系列产品的市场知名度。
对产品进行品牌性格的塑造，建立“时尚、热情、活力、自由”的品牌个
性，营造“热情、活力”的氛围，增加消费者对品牌的好感度，提升品牌
知名度。
品牌定位：价格适中，适合广大时尚的年轻人消费，该系产品标榜运
动、活力，是喜爱运动人士的大众服饰。
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平面广告设计
主要信息：瞻显运动的青春时尚与快感。
广告风格与手法：采用写实的手法，凝造巨大的视觉冲击力，利用真
实照片使消费者感到真实、可信。
2．2广告设计
2．2．1色彩选择
根据以上的工作简报开始着手海报招贴草稿设计。由于广告要树立产
品时尚、热情、活力、自由的品牌个性，所以决定在这个作品的色调中使
用冷色系的黑色或蓝色调。
蓝色是一种博大的色彩，天空和大海是最辽阔的东西，它们的色彩呈
蔚蓝色，蓝色是最冷的色彩，它常使人联想到雪地冰川上蓝色的倒影，它
代表平静、永恒、纯净。而黑白则是世间永恒的色彩让人感到阴阳、正反、
昼夜等。他们具有虚幻和超越无限的精神，都以对方的存在而显示自的力
量，当画面有明亮和黑暗部分构成对比时，就会产生视觉的焦点，形成一
个有视差感的空间，更有视觉冲击力。所以最后决定画面背景采用黑色调，
文字用白色，画面则调成具有较大对比度的偏红色，以形成一种青春、热
血听感觉。
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平面广告设计
第三章直邮广告设计
直邮广告也叫DM广告，“DM”是英文Direct Mail Advertising首个
字母的缩写，直译为“直接邮寄广告”。
DM广告已经有70多年的历史。目的DM广告已经成为风行世界的5大
媒介（电视、报纸、杂志、电台、户外广告、DM广告）之一。它是通过邮寄途径发给消费者的一种广告形式，如请柬、会议开幕启示、商品宣传卡
就是这类广告中比较常见的几种。
DM广告的设计制作因其内容灵活，并无固定方式，所以它的设计制作
有非常大的空间可供设计师发挥，这是DM广告设计的一个很大的优点。虽
然DM广告的设计制作要求比较宽松，但是它也是有目的和针对性的，所以
在设计时仍不可脱离目标，要考虑制作经费来选择制作方式，是选择一次
性发放、反复寄发还是阶段性寄发。确定函件本身是以单张目录、明信片
还是以折叠手册的方式来制作，有时为了了解评估效果更可同时制作可供
客户回函的广告信单。
DM广告包括邮笺式商业信函和账单式商业信函等。商业信函是产品宣
传、推销以及交流信息的重要方法之一，它与报纸、杂志、电视、广播4
种媒体相比，具有以下特点。
针对性强：商业信函传播对象由客户身由选择，具有自我控制能力，
针对性强，不受其他因素影响，直接送到被选定的客户手中。
机动灵活：商业信函不受地区限制，不受篇幅和版面限制，更不受时
间限制，在形式和方法上特别机动灵活。
保密性强：商业信函在当今商战中可谓是“秘密武器”，它不易被竞争
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平面广告设计 者察觉，能够有力地保证营销策略顺利实施。
价格便宜合理：一封商业信函就是您的一个业务员，一个不需要工资
及旅差费而每个客户都能接待的业务员。
在设计ＤＭ广告时需要注意的是必须符合企业形象ＣＩ（企业形象识
别系统）的特色与风格。不同企业都有自己不同的特点、主张与风格，Ｃ
Ｉ是企业极其重要的智慧财产和外在形象，所以ＤＭ广告设计中不可以脱
离它而单独进行。ＤＭ是代表企业的纸上推销员，如果它不能展现企业的
形象与特色，不但会让人如雾里看花，百思不得其解，也会对公司的形象
推广产生重大影响。
造型强烈的商品、简单明了的文案以及富有视觉诱效果的版面编排，
是表现强力视觉效果的ＤＭ广告设计要诀。
ＤＭ广告属于小型印刷品，所以可以由设计师自由表现多样性的构思，
这也正是它的特质所在。
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平面广告设计
商标：商标是一种特定的视觉符号，综合与浓缩了企业形象、特征、文化、
和信誉，必须以简洁的图形，最简练的色彩去准确表现企业或商品
的形象，特征、文化，并将其传送给大众，使大众企业与商品间达
到一种认识与识别，从而建立良好的印象和依赖关系，达到使企业
的形象、无形资产的增大，而且还要体现单位的精神和要求。
1、显著性
2、简明性
3、寓意性
4、艺术性
5、时代性
1、简明便认，方便记忆
2、内涵准确，个性突出
3、新颖独特，引人注目
4、永久性强，适合性好
传播信息是标志的本职，是现代标志的核心，所以标志的创意必须以
信息，传播入手，从动能出发，要让大众了解标志的含意
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平面广告设计
标志必须符合美学原则，是高度艺术化的结晶 1、符合美的特性
2、凝结美的特性
3、特征美的特性
4、单纯美的特性
5、抽象美的特性
1、象形类
2、音形组合类
3、抽象类
作为一种浓缩设计包括两方面的含义： 1、是设计意念与构思的创意，浓缩 2、是设计本身的视觉浓缩
故设计者必须理性地推敲每个构成元素间的相互关系，标志设计形成的
法则
它是设计意念与构思的创意、浓缩，也是设计本身的视觉浓缩
一是对比通过各种各样的形差相互衬托，突出差方，增强视觉感受
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范文五：平面广告设计
1、首先，我们来了解广告形式的发展，是随着市场经济和科学技术的发展而发展的。原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。自从人类有了文字，
并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有一幅保存完好的
北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它
是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。广告的发展可以说是随着媒体的发展而发
展，从店铺的旗帜、招牌到传单和包装纸广告，从招贴广告到报纸杂志广告等等，无一
不是广告在新媒体上的应用。当广播、电视等电波媒体的出现，广告便分化为两大基本
的表现形态，即平面广告和电波广告。 2、：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市
场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好
的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产
良性循环的一种新的文化现象。
3、 看一些平面广告方面的经典作品。 平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分
类的、按发布市场分类的等等。这里介绍主要的两种分类。
1
：
1内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的政
策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。
1
2：包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁
烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大
众所关心的社会问题。
：包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以及观光旅
游信息、交易会信息等方面的广告。
2
（1） 大众传播类：如报纸、杂志以及车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号
码簿等。
（2） 单纯广告类：主要有招贴(POST）、产品宣传册、销售单(POP)、平面广告、年
历广告、贺卡广告等。
（3） 户内、户外广告类：如室内外灯箱广告、招牌广告、户外大型广告牌、霓虹
灯、T型装置广告等。
（4） 交通广告类：指在一切交通设施及公共交通工具内、外的广告。如：车、船、
飞机内的广告牌，地铁、公交汽车的车身广告，地铁和火车站台的广告等。
（5） 网络平面广告：网络广告的形式丰富多样，可以是二维广告，也可以是三维
广告，还可以制作多媒体互动广告及动画、电影广告。可以这样说网络广告
的广告形式，包含了平面、电波广告的所有形式。
广告在传递讯息时必须真实可信，这是广告产生说服力和感染力的基础，是能够
实现广告目的的最基本的原则。
3
2 在市场经济中，通过广告可加速商品流通，扩大商品的
销售。
3 优秀的广告作品能给人带来一种赏
心悦目的快感并吸引公众的注意力。
1
广告文案，可以是一句话，也可以是一首诗词或一篇文章。 广告的文案一般包括以下种类：
（1） 广告标题：有时可以点出广告的主题，有时又是对广告内容的概括或是图形
的解说，标题可以有主标题和副标题。 （2） 广告正文：是用来详细说明广告图形和标题所不能完全表达的广告内容。
（3） 广告标语（口号）
2、 平面广告中最重要的视觉传达元素之一，广告创意的表现成败，很大程度
上取决于广告作品中图形的表现是否能吸引消费者的视线并引起消费者的共鸣。
3 平面广告中的色彩，是受具体商品的个性影响的。广告往往因为色彩的单
纯和对比的鲜明，为商品营造了独具个性的品牌魅力。
1鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意
价值，使设计作品第一眼给人留下了；良好的印象。
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2设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别，有助于创造有
个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化。 3色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目。设计
通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易
于发挥设计的形象的感染力。
4从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在
信息传达中发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达到促成销售的目的。
5精妙的色彩组合所造成的完美境界，能引导人们从美学意义去了解和鉴
赏产品，使人们在了解产品和劳务的过程中得到美的享受。 4企业标志或广告商品的商标、企业或商家的地址电话等，通常安排在广
告版面的次要位置。
5只有符合广告主题的意境，广告才能吸引受众，诱发受众产生消费动机。
（构思）准确把握广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，
确定制作广告的条件及因素。
创意是现代广告设计程序中的重要环节，是广告设计师内心思考的发
展，是支配一件作品不可缺少的意念，是直接推进作品的原动力。
设计表现是将广告创意视觉化不可缺少的第一步，设计表现的运用如
何，决定着广告创意能否得到完美的体现。
版面的编排要应用视觉流程的原理，使各种构成要素都能统一在一个
有机的整体中、充分发挥各自的使命与作用。
3B
1这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方
法：一是直接展示法，二是间接展示法
：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。
：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对
次要，而画面主要表现一种意境
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联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点
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与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。（相似
联想、相关联想、相反联想、因果联想）
是指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面
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又有些相似性的事物，以此物喻彼物。
是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，
它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
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是指将要所表现的对象（如动物、植物、商品等）赋予
人格。
在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活
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现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑
的特征表现产品或观念的信息。
艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了，审美
就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是人类最能引起
共鸣的一种心理感受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情，
还新的情感、旧的回忆。
夸张发：对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相
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当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不
解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀
起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的
思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进
一步在广告中探求答案。
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它是一种悬念，引起受众的关注，继而想了解其颠倒的
原因。广告创意表现中运用此方法，是为了加强画面的视觉冲击力，
引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深
刻的印象。
在国外，广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动
物做广告称为运用3B，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通过人们的
审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣
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味性。
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图形和文字结合运用
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