阴隐淫音
范文一：粽子包装盒设计说明书
粽子包装盒设计说明书
——ps课程设计 一、 选题的原因
我所选择的是粽子包装盒的设计。目前，生态环境和生活方式的改变以及西方节日对中国传统节日的冲击无不冲淡着中国传统节日。粽子是端午的象征，是中国传统节日的象征。美好的粽子包装礼盒能够吸引人们的眼球。促使人们购买和享用传统节日的经典食物。这就能使受西方节日影响的人们逐步发现中国传统节日的浪漫美妙之处。使端午节在情人节、圣诞节等西方节日中脱颖而出。 二、 选题的意义与目的
粽子包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对粽子的购买欲。我深信，粽子包装礼盒是建立粽子与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装已与商品融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。粽子包装盒的功能是保证粽子的外形以及味道、传达粽子的文化信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高粽子的附加值。
三、 市场现状分析
简要调查问卷:
1、 请问一般您端午节会吃粽子吗,
A、吃
B、不吃?请问您不吃粽子的原因: a、胃不好
b、买不到我喜欢的口味
c、价格太贵，不值
d、担心质量问题，不敢购买
e、其他
2、请问您对粽子的外包(如叶子、绑绳、包装盒)要求如何,
A、很重视，否则影响内馅
B、一般，质量合格就行
C、不露馅就行
D、没要求
3、今年端午节您会买粽子送人吗,
A、会，并且希望有礼盒包装
B、会，礼盒包装不作要求
C、不送，没有这个习惯
D、还不确定
4、您会被精美的粽子包装盒吸引而改变原本不买粽子的决定吗,
A、会，精美的包装很吸引人，可能会因此购买粽子 B、会，但是会看包装的同时考虑粽子的口味和品质 C、不会，优先考虑粽子的口味和品质
D、不会，认为精美的包装盒没必要
最后，非常感谢您的合作，谢谢支持～
经过简单的问卷调查，我所得出的结论是:
九成七的受访者还是会吃粽子，其中四成二的受访者每年多少会吃一点
42%的受访者表示多少会吃一点，40%的受访者会吃一些，15%的受访者每年都吃很多。女性会吃一些的比例要高于男性。 六成的受访者对粽子的外包(如叶子、绑绳、包装盒)很重视，其中三成二的受访者会优先选择包装精美的粽子
32%的受访者表示偶尔会关注粽子的包装盒，18%的受访者会被包装盒吸引。
五成四的受访者今年端午节会买粽子送人，其中四成是送给领导、同事
53%的受访者会在端午节买粽子送人，送同事的人数比送亲朋的高出很多，因此大部分人对包装盒很重视。
七成以上的受访者不会在原本没打算购买粽子的情况下因为包装的精美二购买粽子
54%的人会被粽子精美的包装盒吸引，但是只有24%的人会因此而购买粽子，但大多数人认为在不太浪费的情况下不反对精美的包装盒。
综上所述，包装对粽子的市场是有一定影响的，想要发展自己的品牌，使大众关注并接受自己的粽子，是需要在包装上下一定功夫的。
四、 设计的创意
粽子包装是粽子在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的粽子包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的粽子包装既有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了中国传统端午文化，一个好的粽子包装设计，一定要有好的基础，这是包装最本质的东西，即如何能保持粽子的质量使其不变质。只有充分了解粽子的特性及造成粽子腐败的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。
设计粽子包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由粽子这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做粽子包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的粽子包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与粽子本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的粽子包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是粽子。
所以，我们在设计粽子包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装，本次设计外包装采用的是纸制品和拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，纸板纸壳主要用于外面的大包装，而拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料主要用于粽子的塑封包装，主要作用是防潮、阻氧、在少许防腐剂的前提下尽量延长粽子腐败的时间。
此次包装盒采用的主色系是绿色，绿色本身给人生机盎然的感觉，而且端午节的粽叶是绿色的，包装本身能够给消费者以直观的感觉。商标采用的是红色的印章形状，上面印有品牌名称，采用红绿撞色的搭配主要是基于吸引消费者眼球的考虑。
形状的选择主要是基于方便和市场调查的原因，整体设计是由一个精美的大礼盒和礼盒内部的粽子包装盒组成的，大礼盒是一个长方体(300mm*200mm*200mm)四周印有精美的粽子图案以及品牌商标，和一些重要的说明性文字。顶部是商标加上丝带的装饰。地面基于商品成本和节约的考虑，是空白的白色。内部粽子包装盒是一个正方体(90mm*90mm*90mm)四周印有精美的粽子图案以及品牌商标，和一些重要的说明性文字。顶部是主色调绿色已经商标配饰。地面同样是基于商品成本和节约的考虑，印成空白的白色。 五、 设计中解决的问题
前面已经提到了，一个好的粽子包装设计，一定要有好的基础，这是包装最本质的东西，即如何能保持粽子的质量使其不变质。只有充分了解粽子的特性及造成粽子腐败的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。所以这次设计
中主要是解决了关于延长粽子腐败变质时间的问题。本次设计外包装采用的是纸制品和拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，纸板纸壳主要用于外面的大包装，而拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料主要用于粽子的塑封包装，主要作用是防潮、阻氧、在少许防腐剂的前提下尽量延长粽子腐败的时间。
六、 设计的创新点分析
这是第二次ps创新设计，我们的水平距专业人员还有待提高，谈不上有亮丽的创新点，我主要简单的介绍一下，设计的步骤: 1、 粽子包装的色彩设计:
色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。所以我们采用的主色系是绿色，绿色本身给人生机盎然的感觉，而且端午节的粽叶是绿色的，包装本身能够给消费者以直观的感觉。商标采用的是红色的印章形状，上面印有品牌名称，采用红绿撞色的搭配主要是基于吸引消费者眼球的考虑。本次包装的色彩考虑了商品属性的制约，基本做到用色慎重，少而精，简洁明快，质朴自然。能考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。讲究了色彩和整体风格的统一，不用色过多。设计同时考虑了与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，基本上能在众多商品中夺目而出。
2、粽子包装的形象设计
粽子包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。本次包
装没有运用陈旧的图案，而是用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。包装整体给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感。
3、 粽子包装的文字设计
粽子包装的文字也是设计的重要部分，本次粽子包装文字简洁、明了，充分体现商品属性，粽子是传统性和民族性较强的商品，包装运用了书法来体现端午文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史。而且所运用的字体易懂、易读，易辨认，充分考虑了消费者的辨识力，使人一目了然。另外，包装的标志醒目、整齐、清晰，标明品名、生产厂商、地址、生产日期和批号、保质期、商标、产品标准代号等。
范文二：白酒包装盒设计说明书
JIU JIANG UNIVERSITY
题 目 杜康酒盒包装设计
院 系 机械与材料工程学院
专 业 材料工程技术,包装材料与工程,
姓 名 肖勇
学 号
指导教师 李萌
二零一四 年 四 月
1
+
杜康酒盒包装设计
1市场分析与调研
近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘;其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因;再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化;第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。
我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业:销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%;利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。
2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%;累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%;累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头.
白酒的主要制造原料有高粱、玉米、小麦、糯米等。其发酵后的产物多数为酒精，其基本特性可燃烧，密封可爆炸，易挥发，易溶于水的有机物。其中各原料成分如下:高粱含水分13%-14%、淀粉64%-65%、粗蛋白9.4%-10.5%、含五碳糖2.8%,玉米含粗蛋白9%-11%,含脂肪4.2%-4.3%、大米含淀粉高达70%以上。大多数白酒都是以五谷为原料发酵酿造，纯天然无公害，酒色洁白晶莹、无色透明、纯净、香气宜人、口味醇厚柔绵，甘润清冽，回味无穷。
按酒精度有38度 39度 52度 62度65度 67度，按容积有125ML 350ML
2
500ML，按年份有3、4、5、10、20不等。
2.设计尺寸与规格
(1)100*100*200mm
(2)500ml
(3)52%
(4)盒盖盒底采用自锁结构
3.企业综述
洛阳杜康控股有限公司是一家以酒业为主导产业，集研发、生产、经营、销售、管理于一体的综合性控股公司。洛阳杜康控股有限公司所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。旗下拥有汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司(原伊川杜康)两家全资控股子公司。公司现拥有国家级评酒委员2名、省级酿酒大师1名，省级评酒员18名，其他工程师及技术人员近200名。主打产品有酒祖杜康系列、中国酒之源系列、杜康国花系列、中华杜康系列、老杜康系列以及康系列等十几大系列产品，近100多个品种。
杜康酒是中国历史文化名酒，已有五千年历史，因酿酒鼻祖杜康始造而得名，有“进贡仙酒”之称。史有魏武帝曹操“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康”名句，有“杜康造酒，酒醉刘伶，三年方醒”等神话般的故事，杜康酒因之而闻名千古。建立于七十年代的中国酒类博览馆里陈列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。
建立于七十年代的中国酒文博览馆里陈列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。
2010年，是杜康整合后之元年，公司将夯实未来大发展的基础，在基础管理、流程优化、人才培养、基础设施更新改造、原酒储备等方面着力工作。市场方面，以深度开发本土市场为主，依托根据地洛阳和郑州市场，双核驱动河南市场，将杜康建设成为豫酒板块的强势品牌。用三年左右的时间做成河南白酒行业的前两位，与此同时企业不断积蓄发展的能量，为全面开启全
3
国市场奠定发展基础。用五年左右的时间成为继“茅、五、剑”之后的全国前五大白酒生产企业。我们的经营思路是:一是抓好原酒的生产;二是积极开拓市场，强化渠道建设，为未来市场发展提供销售平台支持;三是积极进行人才储备，为未来发展提供人力资源保证。
总之，洛阳杜康通过由国有到民营的体制转换，迎来了超常发展的大好时机。2010年3月，在全国人大、政协“两会”的中外记者招待会上，河南省委书记 卢展工发出了“请到河南喝喝我们的国酒杜康”的邀请。洛阳市委书记连维良亲自到杜康生产基地调研，帮助企业解决问题。公司领导班子也从打造洛阳杜康品牌战略的高度，倾力打造“文化杜康”、“质量杜康”，用3到5年的时间跨入全国白酒行业第一方阵，使河南杜康这个“国酒”品牌走出中原，走出中国，走向世界～
4
4.设计项目书
项目:杜康酒(改进)包装盒设计
委托公司:洛阳杜康控股有限公司
(1)内容包括:杜康酒盒包装设计展开图，立体图，酒瓶。
(2)酒瓶净含量:500ml
(3)消费定位:大众型酒
(4)产品定位:中档
(5)设计风格:杜康酒文化，中国文化，现代风格。
(6)时间要求:3月初完成初稿、初审
3月中旬完成修改、复审
4月初出菲林、打样
(7) 主要销售地区:大陆地区
5
5.酒标志
白酒杜康标志是由自行设计出来，图案是由圆圈和古代的酒杯形式以及中文简体字体组成的图案，它代表着杜康企业共同合作，打造属于中国人喜爱的好酒，以及充分体现了杜康企业的经营使命“振兴杜康，为国争光”外包装图案颜色是由金黄色组成，内包装瓶是红色组成，使白酒更有了一个高档的气质更体现出中国文化。
6
6(杜康酒包装设计思路
酒盒采用独立设计，围绕其质量和尺寸进行整体的包装设计，由于考虑到杜康酒的市场定位是中档档次的白酒，因此不去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材质，纸盒结构方面初步采用普通的单层结构和较为复杂的罩盖盒双层盒体结构，而装潢方面就变化多样考虑多种风格的尝试和设计，主要设计:通过酒瓶的参数大致计算出缓冲垫的结构和尺寸，然后计算纸盒尺寸推算出制造尺寸和外尺寸。根据杜康酒传统文化和原料大致过程以及目前白酒市场的分析设计出杜康酒的logo和白酒纸盒上的主要图文信息，应用photo shop设计出不同风格的平面装潢设计图和立体效果图，然后根据上述得出的结论，综合考虑各个因素确定一个较为合适的设计。
对于包装材料的选择是一个很重要环节，如今，在包装领域四大包装材料中纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料，在包装产业中纸和纸板使用量名列首位，由于考虑到是中档次白酒所以采用纸制品类的包装材质。
包装装潢设计有积极能动地传递信息，促进销售，它也是一种艺术，纸材料作为白酒包装的有机组成部分其直接影响白酒性能的实现和功效的发挥，装潢设计直接左右白酒最终的销售价格，在认知上直接影响着消费者对白酒品牌的选择认同和印象，白酒包装装潢设计不同绘画它具有白酒和艺术相结合起来的双重性。
7.销售项目
(1)白酒销售地
以北方为主要目的地销售，南方少部分销售，适合亲朋好友请客送好酒，适合中老年人使用。
(2)白酒销售方案
采取伴随式、实效性广告策略，使之充分地为产品的销售服务。 分产
品导入期、成长期、成熟期 1、在人流量比较大的街头、餐饮业比较集中的
地方悬挂布幅广告。地级市场一般在 10—20 张较为适宜。
7
统一设计、文字、色彩、图案统一。 2、在各餐饮店(零售店、批发店等)
悬挂布标广告，统一文字、图案、色彩等。 3、在各销售终端贴招贴画，悬
挂 POP 广告，位置要显眼，在店外都能一目了然。 4、在餐饮销售终端各
餐桌上摆设产品样品，陈放宣传小册子。 5、印制代有日历，当地火车时刻
表，常用电话号码的宣传册， 、常用电话号码表，起在各销终端做“××
酒免费赠送火车时刻表”到广告宣传的作用。注:此方法可在向终端铺货时
同时进行。 6、电视、电台、报纸，以发布活动信息为主。 广告宣传要紧
扣为产品销售服务这一宗旨，每次发布都要有鲜明的主题和活动内容。因此，
第一年的广告发布要围绕各次促销活动来进行，使其在传播过程中不显得空
洞。形式上以成本低而范围广的媒体为主。
(3)白酒促销分析
的方案，不同的人去执行，得到的结果是完全不同的。正所谓一切相同
都要以人为本，离开了人，一切都是空谈，因此，销售团队的管理是销售业
绩的保证。加强销售人员的日常管理:在淡季的时候，人的思想会有所松懈，
再加上有的人的惰性比较严重，需要经常的敲打敲打。加强销售人员的日常
管理，规范其日常的销售行为，促使销售人员拥有一个良好的行为习惯，以
提升销售人员的执行能力。选对人是销售团队管理的重要一环，选对人是基
于对销售人员的了解，要想了解一个人就要在平时多和他进行沟通。加强销
售人员的日常管理，建立沟通平台，协助销售人员解决市场的实际困难和问
题。 设定合理的绩效奖励，制定相应的任务目标，并据此设立绩效奖励
措施，促使销售人员充满激情的完成任务目标，正是“重赏之下必有勇夫～”
通过形式不同，常年不断的促销活动，增加产品销售量，提高市场占有率，
为企业和商家创造更多的利润。
(4)促销的分类:
A、批发商、零售商、超市、餐饮业，其业主关心的是经营利润，对其促销应从利益方面考虑。通过对市场进行调查，了解其经营其它品牌的利润，然后制定具体的促销政策，使其经营本产品的利益大于其它同类产品。形式上可采取赠送当地市场上较为畅销的与本产品有关联的产品或较为实用的物品。由于赠品属批量采购，可同商家协商，获得最低价格，从而降低促销成本。如啤酒、饮料、
8
香烟、电器等。
B、消费者促销在于让消费者获得意外的收获和增加消费的乐趣，可设计一些互动性活动，让消费者在消费时参与到活动当中，增强其记忆力，带动二次消费
C、服务员与营业员，产品进入终端后，需要通过服务员或营业员向消费者推荐，因此需要对服务员与营业员给予一定的好处和加强感情建设。方法可采取赠送实用或有收藏价值的小礼物，开展销售竞赛活动等。 8.促销效果评估
根据产品的销售结果，分析是否达到销售目标。来降低成本获得最大的收益。
9
9.展开图
10.立体图效果
下面是赠送的经典语录和搞笑语录，不需要的朋友可以下载
10
后不急删除～～～谢谢～～
, 【感人的话】 要学会感恩、同情、宽容、忍耐、积极与真诚。希望是心灵的一种
支持力量.逆境的回馈，使生命将更加精彩而富足.
, 【感人的话】 每个人的好运跟坏运都是分配好的，虽然我的好运没有别人多，所
以只要是一点点好事，我就非常感恩了。
, 【祝福的话】 这里有一本你当年用过的笔记，它有点儿泛黄了，书页里夹着的
话也早已没了香气，却还是谢谢你把它借给了我。今天的我们已经分开，却依然是朋
友。还是要跟以前一样，我听着你的述说，看着你笑，看着你难过委屈去安慰你。我
会把祝福写在这本笔记里，在那多枯黄的花的旁边，我会写下我的祝福:祝福你过得
好～祝福你过得比我好～然后，将它寄给你。不要哭泣，你。
, 【表白的话】 爱你是一个念头，爱你是一种冲动，爱你是一种宿命，只属于我
的宿命。爱你是一段旅程，爱你是一场幸福的长跑，爱你是一路沐浴阳光，爱你是一
径的花香。爱你，是睡觉呼吸一般的自然～请，给我你的爱。
, 【有哲理的话】 世上有三种人:一是良心被狗吃了的人，二是良心没被狗吃的
人，三是良心连狗都不吃的人.
, 【激励人的话】 如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。 , 【感人的话】 一身白衣为你洗尽铅华，白衣白发白胜雪，捧一卷古墨，盈袭暗
香，我踏着平平仄仄的长长短短，款款步入风情万种的宋词里。溪边桃红青染，流水
潺潺，柳丝随风絮，我在桃花下写着红笺小字，一抹嫣然回眸，惊落了桃花，也惊落
了你的心。佛说千年一轮回，今生，你在哪里,
, 【有哲理的话】 母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它用细雨的温情，用钻石的
坚毅，期待着闪着碎光的泥土的肥沃;母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条流动
的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。
, 【表白的话】 我深深地恳求你;不要把我逐出你的爱门之外，我一分一秒也不能
缺少你的爱。只有赢得你的爱，我的生命才有光彩。
, 【表白的话】 爱你，却要无欲无求，好难～爱你，却要偷偷摸摸，好累～爱你，
却让自己心碎，好惨～但竟然心甘情愿，好傻～但是我能肯定的是:我是真的很爱你～
11
, 【表白的话】 我扬一把散沙粒粒想念漫天纷飞带给我对你的祝福，我洒下一瓢涟
水滴滴飘洋流到你的心海，爱你，今生无悔，牵了你的情，爱了你的人，我会努力呵
护你，一生一世～
, 【表白的话】 你的热情，温暖了我冰冻的心;你的大胆，鼓起了我爱的热忱;你
的关怀，激起了我感激之情。新年伊始，愿我们透过那爱湖的波光水雾，一起憧憬美
好的未来。情人节快乐～
, 【表白的话】 也许我的笑容不够灿烂，但足够为你扫清冬日里的阴霾;也许我的
双手不够温柔，但还能为你拂去俗世尘埃～如果命运安排我们在一起，我会好好珍惜
你～情人节快乐～
, 【甜言蜜语的话】 我们结婚吧，好不好,那样我们就可以不再对着电话诉说想念，
就可以每天清晨起来看见你的睡脸，然后一起吃一顿不太丰盛却很温暖的早餐。我们
结婚吧，好不好,那样我们就可以拿着民政局发的红色小本子四处炫耀，我们可以在
房间里挂满结婚照，看着看着就会不自觉的微笑。我们结婚吧。
, 【表白的话】 我需要你，就像冬天里的棉袄，夏天里的雪糕，黑暗中的灯泡，饥
饿中的面包—–我不能没有你～
, 【有哲理的话】 用真理检验真理永远是真理，用错误掩饰错误将会一错再错。我
们不能拥有真理，但是我们可以防止错误。
, 【离别的话】 愿你作一滴晶亮的水，投射到浩瀚的大海;作一朵鲜美的花，组成
百花满园;作一丝闪光的纤维，绣织出鲜红的战旗;作一颗小小的螺丝钉，一辈子坚
守自己的岗位……
, 【离别的话】 我们曾经在一起欣赏过美丽的花;我们曾经在一起幻想过美丽的季
节。同学啊，同学，分别后不要忘了我们曾经一起走过的日子。
, 【离别的话】 红叶纷飞的枫林里，我们曾拥有多少回忆。那飘舞着的枫叶，将我
们带进一个无比美妙的境界。
, 【离别的话】 别离，是有点难舍，但不怅然;是有点遗憾，但不悲观。因为我们
有相逢的希望在安慰。
, 【有哲理的话】 人活着，第一要紧的事情就是要有眼光。有了眼光，并相应确定
应该为之努力的目的和目标，工作就会出现乐趣，这样才有希望最终成为一个事业和
生活的成功者，生命就会丰富多彩。
, 【有哲理的话】 在真相肯定永无人知的情况下，一个人的所作所为能显示他的品
格。有些事情的确没有人知道，除你之外，没有人知道，但是你必须对得住自己，最
好能问心无愧。因为问心无愧可生自信，而自信会让你生活得更从容。 , 【有哲理的话】 没有任何的动物是比蚂蚁更勤奋，然而它却是最沉默寡言的。与
其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完
美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做
到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
12
, 【有哲理的话】 有些人成就不大，不在于智力或能力不够，而在于没有克服自己
心理上的弱点和谬见，没有充分发挥自己既有的潜力和才能。只有不断向自己挑战，
向生活挑战，才能取得更大成功。
, 【有哲理的话】 面对别人的反对意见，如果你针锋相对地进行争执和批驳，对方
很难从内心真正接受，在表达方式上委婉一些，效果就好多了。
, 【有哲理的话】 当我们放眼这个世界的时候，如果以自我为中心，很可能会以为
自己了不起，可一旦我们把心歇下来，用赤子之心来观察，就会发现我们是多么渺小。
我们什么时候都能看清自己不如人的地方，那就是对生命有真正信心的时候。 , 【有哲理的话】 胸有平常心，幸福自然来。人的心态如同琴上的弦，太紧则易断，
太松则无音，只有松紧适度，才能弹出美妙之音。保持一颗平常心，才是人生的真谛。
怀一颗平常心，看淡得失，超越成败，不为物欲所迷，不被烦恼所扰，明心见性，随
缘自适。平常心，是一种人生态度，也是一种生活智慧。
, 【有哲理的话】 绝大多数人都喜欢嘲笑别人，而不愿意被别人嘲笑。在别人处于
尴尬境遇时，你如果能通过自己出丑来减少他的难堪，他一定对你非常感激。 , 【有哲理的话】 对于胸怀大志的有志之士和勤奋努力的人来说，障碍是不会起什
么作用的。他们会说:不会再有什么困难能拦得住我了。只要有百折不挠的信念，就
会战胜许多强大的阻力。
, 【有哲理的话】 成功地推销自己是迈向成功的第一步。在推销自己的过程中，多
动脑筋，设计一些小花样，就容易引起别人的兴趣和关注。
搞笑语录
, 一次，同事几个去美国，到超市买东西，用济南话讨论，有个美国人过来用标准
的济南话说:―你们是济南的,～‖暴汗，原来这老外是以前战争时期留在中国的美国
人后代，同事问他:―那你英文怎么样啊,‖老外一拍大腿道:―英语太他妈难学了～～‖
哈哈，有木有笑趴啊。
, 公司加班到半夜，所有人都眼皮打架，一姑娘哀叹:―我现在真想变成一个?因‘
字。‖众问其故，姑娘说:―就是一个人四肢平摊躺在大床上。‖话音刚落，旁边一男同
事嘟囔:―困。‖
, 一先生感冒去医院挂吊针，护士小姐很麻利的给这位先生插上针挂好盐水，一个
多小时过去了，盐水瓶的水打完了，护士过来马上又换上一瓶。这先生不解，问护士
13
小姐说:―小姐，处方单上不是只开了一瓶吗,‖护士小姐指着打完盐水的空瓶盖说，―先
生，您运气真好，这瓶中奖了，再来一瓶～‖
, 一退休老头，闲来无事就教鹦鹉说话，每天早上必教:―早上好～‖可惜～几个月
后，鹦鹉仍不开口。一日，老头心情不佳，未教。只听鹦鹉大叫:―老头，今天牛了～
连好也不问了啊～‖
, 白雪公主逃出王宫，来到森林，看到一间小木屋，里面排列着七张小小的床。白
雪公主就躺下睡着了。傍晚七个小人回来了，白雪公主说:―你们就是我命中的七个小
矮人吧。‖ 七个人面面相觑，然后说:―你走错地方了，我们是金刚葫芦娃。‖ , 爷孙三人去钓鱼，爷爷拿着鱼杆发呆，孙子看到后对爸爸说:―瞧瞧，你爹在那
发呆，跟傻B 似的。‖爸爸打了儿子一耳光生气的喊道:―你爹才傻B 呢～‖ , 作业做了很久，顺手打开收音机，一个温柔的声音传出:―如果肤色粉红，脸上
的绒毛细嫩柔软，那么说明很健康……‖听到这里，忍不住摸了自己的脸，对镜顾盼，
再笑一笑，样子健康可爱。这时，又听播音员说道:―好，听众朋友，这次我们的《养
猪知识讲座》就到这里。‖
, 话说上技校时我们班为机电八班。某日，学校组织拔河比赛。我们班对战二班。
二百女生加时喊:―机二，加油……机二，加油……‖我们班女生也学着人家喊:―机八，
加油……机八，加油……‖我滴个神～
, 出差，刚出车站就来一大婶:―小伙子，住旅馆呀,‖我说:―不用。‖大婶马上换
成暧昧的语气:―有小姑娘哟，很漂亮的。‖我汗，说:―不要小姑娘。‖大婶立刻改口:
―老姑娘，老姑娘也有，便宜一点。‖再汗，说:―我不要姑娘。‖大婶沉默了下，小声
说:―那个，小伙子也是有的～‖
, 一哥们儿隔壁新搬来个老外，一天晚上老外敲门求助，说:―我的电视坏了，不
能换台。‖这哥们儿低头看了眼表，很镇定的说:―过了七点半就好了‖ , 有个懒人，懒得出奇。妻子要切面条，叫他到邻家借个面板。他说:―不用借了，
就在我背上切吧～‖妻子在他背上切完面条，问他:―痛不痛,‖他说:―痛，我也懒得
吱声。‖
, 一只青蛙给牧师打电话，问自己的命运。牧师说:―明年，有一个年轻的姑娘会
来了解你。‖青蛙高兴的蹦了起来:―哦，真的吗,是在王子的婚礼上吗,‖牧师说:―不，
是在她明年的生物课上。‖
, 几个人在高尔夫更衣室，一手机响很久，一男人按了免提键。女:―亲爱的你在
俱乐部吗,‖男:―在。‖女:―我看到一辆宝马，才不到两百万。‖男人:―买。‖女:―还
有那个楼盘又放盘了， 6万一平。‖男:―买。‖女:―好爱你。‖男:―也爱你。‖旁边的
男人们敬佩得目瞪口呆。男人挂了电话，问:―这是谁的手机,‖
, 深夜，老公未归。女儿心急给妈打电话:―妈～他还没回来，一定有别的女人了～‖
妈妈轻声安慰:―傻孩子，乖，别净往坏处想，兴许是出车祸了～‖
14
, 一男子在闹市骑摩托撞昏了一个陌生的老汉～男子惊吓得不知所措～围观群众越来越多～突然，该男抱住老汉，声泪俱下的喊道:―爹，你等着我，我这就去给你找医生～‖说后，就跑掉了。老汉挣扎着愤怒的喊道:―给老子回来～‖众人纷纷感慨:―这儿子当的真孝顺～‖
15
范文三：[讲稿]白酒包装盒设计说明书
JIU JIANG UNIVERSITY
题 目 杜康酒盒包装设计
院 系 机械与材料工程学院
专 业 材料工程技术,包装材料与工程,
姓 名 肖勇
学 号
指导教师 李萌
二零一四 年 四 月
+
杜康酒盒包装设计
1市场分析与调研
近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘;其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因;再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化;第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。
我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业:销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%;利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。
2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%;累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%;累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头.
白酒的主要制造原料有高粱、玉米、小麦、糯米等。其发酵后的产物多数为酒精，其基本特性可燃烧，密封可爆炸，易挥发，易溶于水的有机物。其中各原料成分如下:高粱含水分13%-14%、淀粉64%-65%、粗蛋白9.4%-10.5%、含五碳糖2.8%,玉米含粗蛋白9%-11%,含脂肪4.2%-4.3%、大米含淀粉高达70%以上。大多数白酒都是以五谷为原料发酵酿造，纯天然无公害，酒色洁白晶莹、无色透明、纯净、香气宜人、口味醇厚柔绵，甘润清冽，回味无穷。
按酒精度有38度 39度 52度 62度65度 67度，按容积有125ML 350ML
500ML，按年份有3、4、5、10、20不等。
2.设计尺寸与规格
(1)100*100*200mm
(2)500ml
(3)52%
(4)盒盖盒底采用自锁结构
3.企业综述
洛阳杜康控股有限公司是一家以酒业为主导产业，集研发、生产、经营、销售、管理于一体的综合性控股公司。洛阳杜康控股有限公司所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。旗下拥有汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司(原伊川杜康)两家全资控股子公司。公司现拥有国家级评酒委员2名、省级酿酒大师1名，省级评酒员18名，其他工程师及技术人员近200名。主打产品有酒祖杜康系列、中国酒之源系列、杜康国花系列、中华杜康系列、老杜康系列以及康系列等十几大系列产品，近100多个品种。
杜康酒是中国历史文化名酒，已有五千年历史，因酿酒鼻祖杜康始造而得名，有“进贡仙酒”之称。史有魏武帝曹操“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康”名句，有“杜康造酒，酒醉刘伶，三年方醒”等神话般的故事，杜康酒因之而闻名千古。建立于七十年代的中国酒类博览馆里陈列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。
建立于七十年代的中国酒文博览馆里陈列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。
2010年，是杜康整合后之元年，公司将夯实未来大发展的基础，在基础管理、流程优化、人才培养、基础设施更新改造、原酒储备等方面着力工作。市场方面，以深度开发本土市场为主，依托根据地洛阳和郑州市场，双核驱动河南市场，将杜康建设成为豫酒板块的强势品牌。用三年左右的时间做成
河南白酒行业的前两位，与此同时企业不断积蓄发展的能量，为全面开启全国市场奠定发展基础。用五年左右的时间成为继“茅、五、剑”之后的全国前五大白酒生产企业。我们的经营思路是:一是抓好原酒的生产;二是积极开拓市场，强化渠道建设，为未来市场发展提供销售平台支持;三是积极进行人才储备，为未来发展提供人力资源保证。
总之，洛阳杜康通过由国有到民营的体制转换，迎来了超常发展的大好时机。2010年3月，在全国人大、政协“两会”的中外记者招待会上，河南省委书记 卢展工发出了“请到河南喝喝我们的国酒杜康”的邀请。洛阳市委书记连维良亲自到杜康生产基地调研，帮助企业解决问题。公司领导班子也从打造洛阳杜康品牌战略的高度，倾力打造“文化杜康”、“质量杜康”，用3到5年的时间跨入全国白酒行业第一方阵，使河南杜康这个“国酒”品牌走出中原，走出中国，走向世界～
4.设计项目书
项目:杜康酒(改进)包装盒设计
委托公司:洛阳杜康控股有限公司
(1)内容包括:杜康酒盒包装设计展开图，立体图，酒瓶。
(2)酒瓶净含量:500ml
(3)消费定位:大众型酒
(4)产品定位:中档
(5)设计风格:杜康酒文化，中国文化，现代风格。
(6)时间要求:3月初完成初稿、初审
3月中旬完成修改、复审
4月初出菲林、打样
(7) 主要销售地区:大陆地区
5.酒标志
白酒杜康标志是由自行设计出来，图案是由圆圈和古代的酒杯形式以及中文简体字体组成的图案，它代表着杜康企业共同合作，打造属于中国人喜爱的好酒，以及充分体现了杜康企业的经营使命“振兴杜康，为国争光”外包装图案颜色是由金黄色组成，内包装瓶是红色组成，使白酒更有了一个高档的气质更体现出中国文化。
6(杜康酒包装设计思路
酒盒采用独立设计，围绕其质量和尺寸进行整体的包装设计，由于考虑到杜康酒的市场定位是中档档次的白酒，因此不去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材质，纸盒结构方面初步采用普通的单层结构和较为复杂的罩盖盒双层盒体结构，而装潢方面就变化多样考虑多种风格的尝试和设计，主要设计:通过酒瓶的参数大致计算出缓冲垫的结构和尺寸，然后计算纸盒尺寸推算出制造尺寸和外尺寸。根据杜康酒传统文化和原料大致过程以及目前白酒市场的分析设计出杜康酒的logo和白酒纸盒上的主要图文信息，应用photo shop设计出不同风格的平面装潢设计图和立体效果图，然后根据上述得出的结论，综合考虑各个因素确定一个较为合适的设计。
对于包装材料的选择是一个很重要环节，如今，在包装领域四大包装材料中纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料，在包装产业中纸和纸板使用量名列首位，由于考虑到是中档次白酒所以采用纸制品类的包装材质。
包装装潢设计有积极能动地传递信息，促进销售，它也是一种艺术，纸材料作为白酒包装的有机组成部分其直接影响白酒性能的实现和功效的发挥，装潢设计直接左右白酒最终的销售价格，在认知上直接影响着消费者对白酒品牌的选择认同和印象，白酒包装装潢设计不同绘画它具有白酒和艺术相结合起来的双重性。
7.销售项目
(1)白酒销售地
以北方为主要目的地销售，南方少部分销售，适合亲朋好友请客送好酒，适合中老年人使用。
(2)白酒销售方案
采取伴随式、实效性广告策略，使之充分地为产品的销售服务。 分产
品导入期、成长期、成熟期 1、在人流量比较大的街头、餐饮业比较集中的
地方悬挂布幅广告。地级市场一般在 10—20 张较为适宜。
统一设计、文字、色彩、图案统一。 2、在各餐饮店(零售店、批发店等)
悬挂布标广告，统一文字、图案、色彩等。 3、在各销售终端贴招贴画，悬
挂 POP 广告，位置要显眼，在店外都能一目了然。 4、在餐饮销售终端各
餐桌上摆设产品样品，陈放宣传小册子。 5、印制代有日历，当地火车时刻
表，常用电话号码的宣传册， 、常用电话号码表，起在各销终端做“××
酒免费赠送火车时刻表”到广告宣传的作用。注:此方法可在向终端铺货时
同时进行。 6、电视、电台、报纸，以发布活动信息为主。 广告宣传要紧
扣为产品销售服务这一宗旨，每次发布都要有鲜明的主题和活动内容。因此，
第一年的广告发布要围绕各次促销活动来进行，使其在传播过程中不显得空
洞。形式上以成本低而范围广的媒体为主。
(3)白酒促销分析
相同的方案，不同的人去执行，得到的结果是完全不同的。正所谓一切
都要以人为本，离开了人，一切都是空谈，因此，销售团队的管理是销售业
绩的保证。加强销售人员的日常管理:在淡季的时候，人的思想会有所松懈，
再加上有的人的惰性比较严重，需要经常的敲打敲打。加强销售人员的日常
管理，规范其日常的销售行为，促使销售人员拥有一个良好的行为习惯，以
提升销售人员的执行能力。选对人是销售团队管理的重要一环，选对人是基
于对销售人员的了解，要想了解一个人就要在平时多和他进行沟通。加强销
售人员的日常管理，建立沟通平台，协助销售人员解决市场的实际困难和问
题。 设定合理的绩效奖励，制定相应的任务目标，并据此设立绩效奖励
措施，促使销售人员充满激情的完成任务目标，正是“重赏之下必有勇夫～”
通过形式不同，常年不断的促销活动，增加产品销售量，提高市场占有率，
为企业和商家创造更多的利润。
(4)促销的分类:
A、批发商、零售商、超市、餐饮业，其业主关心的是经营利润，对其促销应从利益方面考虑。通过对市场进行调查，了解其经营其它品牌的利润，然后制定具体的促销政策，使其经营本产品的利益大于其它同类产品。形式上可采取赠送当地市场上较为畅销的与本产品有关联的产品或较为实用的物品。由于赠品属批量采购，可同商家协商，获得最低价格，从而降低促销成本。如啤酒、饮料、
香烟、电器等。
B、消费者促销在于让消费者获得意外的收获和增加消费的乐趣，可设计一些互动性活动，让消费者在消费时参与到活动当中，增强其记忆力，带动二次消费
C、服务员与营业员，产品进入终端后，需要通过服务员或营业员向消费者推荐，因此需要对服务员与营业员给予一定的好处和加强感情建设。方法可采取赠送实用或有收藏价值的小礼物，开展销售竞赛活动等。 8.促销效果评估
根据产品的销售结果，分析是否达到销售目标。来降低成本获得最大的收益。
9.展开图
10.立体图效果
范文四：包装盒设计
包装盒设计知识包装产品分类:1茶包装 2月饼包装 3饮料包装 4药品包装 5烟包装 6糖果包装 7花炮包装 8食品包装9手提带包装 10书本包装 11 酒类包装 12CD包装 13服装包装等等.........包装设计的步骤第一 设计策划第二 设计创意第三 设计执行先来谈谈设计策划吧设计策划作为第一部,它的任务在于使设计业务沟通商业情报.进行资料收集与比较,分析.了解法令规章,研究设计限制条件,确定正确的设计形式.在设计策划过程中,需做好以下几点:一,与委托人沟通二,进行市场调研三,拟定包装设计计划一,与委托人沟通当一个包装设计任务在手,不要盲于从主观意思出发而实行设计,我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解.所了解的情况具体包括:1.了解产品本身的特性2.了解产品的使用对象3.了解产品的销售方式
4.了解产品的相关经费5.了解产品包装的背静1.了解产品本身的特性如产品的重量,体积.强度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的产品有不同的特点,这些特点决定着其包装的材料和方法,应符合产品特性的要求2.了解产品的使用对象由于顾客的性别,年龄以及文化层次,经济状况的不同.形成了他们对商品的认购差异,因此,产品必须具有针对性.而掌握了该产品的使用对象,才有可能进行定位准确的包装设计3.了解产品的销售方式产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,产品经销的方式有许多种,最常见的是超市货架销售,此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等,这就意味着所采取的包装形式应该有所区别.4.了解产品的相关经费包括产品的售价,产品的包装及广告的预算等.对经费的了解直接影响着预算下的包装设计,而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润,这无疑是对设计师巨大的挑战..5.了解产品包装的背静一是委托人对包装设计的要求;二是该企业有无CI计划,要掌握企业识别的有关规定;三是明确该产品是新产品还是换代产品,所属公司棋下的同类产品的包装形式,等等.了解产品包装的背景,以便制定正确的包装设计策略....二,进行市场调研市场调研是设计过程中的一个重要环节,它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料,更有利于制定合理的设计方案.它包括以下几点:1, 产品市场需要的了解从市场营销的理念来说,顾客的需要和欲望是企业营销活动的中心和出发点.设计者应该依据市场的需要发掘出商品的目标消费群,从而拟订商品定位与包装风格,并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命.2包装市场现状的了解
根据目前现有的包装市场状况进行调查分析,它包括听取商品代理人,分销商以及消费者的意见,了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势,并以此作为设计师评估的准则,总结归纳出最受欢迎的包装样式3对同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息,这对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节.从设计的角度,对竞争产品的包装材料,包装造型,包装结构,包装色彩,包装图形以及包装文字等,去进行分析,分析竞争产品的货架效果,了解它们的销售业绩,这会给即将展开的设计带来极大的益处.若产品有明显的地域消费差异性.就需要不同的地域展开调查.调研时要有效地利用人力和物力资源.避免重复和浪费....《包装设计的步骤》■设计策划 →■设计创意 →■设计执行■设计策划先来谈谈设计策划吧设计策划作为第一部,它的任务在于使设计业务沟通商业情报.进行资料收集与比较,分析.了解法令规章,研究设计限制条件,确定正确的设计形式.在设计策划过程中,需做好以下几点:1.与委托人沟通当一个包装设计任务在手,不要盲于从主观意思出发而实行设计,我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解.所需了解的情况具体包括:①了解产品本身的特性如产品的重量,体积.强度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的产品有不同的特点,这些特点决定着其包装的材料和方法,应符合产品特性的要求②了解产品的使用对象由于顾客的性别,年龄以及文化层次,经济状况的不同.形成了他们对商品的认购差异,因此,产品必须具有针对性.而掌握了该产品的使用对象,才有可能进行定位准确的包装设计③了解产品的销售方式产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,产品经销的方式有许多种,最常见的是超市货架销售,此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等,这就意味着所采取的包装形式应该有所区别
④了解产品的相关经费包括产品的售价,产品的包装及广告的预算等.对经费的了解直接影响着预算下的包装设计,而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润,这无疑是对设计师巨大的挑战..⑤了解产品包装的背景一是委托人对包装设计的要求;二是该企业有无CI计划,要掌握企业识别的有关规定;三是明确该产品是新产品还是换代产品,所属公司棋下的同类产品的包装形式,等等.了解产品包装的背景,以便制定正确包装设计策略....2.进行市场调研市场调研是设计过程中的一个重要环节,它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料,更有利制定合理的设计方案.它包括以下几点:①产品市场需要的了解从市场营销的理念来说,顾客的需要和欲望是企业营销活动的中心和出发点.设计者应该依据市场的需要发掘出商品的目标消费群,从而拟订商品定位与包装风格,并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命②包装市场现状的了解根据目前现有的包装市场状况进行调查分析, 它包括听取商品代理人,分销商以及消费者的意见,了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势,并以此作为设计师评估的准则,总结归纳出最受欢迎的包装样式③对同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息,这对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节.从设计的角度,对竞争产品的包装材料,包装造型,包装结构,包装色彩,包装图形以及包装文字等,去进行分析,分析竞争产品的货架效果,了解它们的销售业绩,这会给即将展开的设计带来极大的益处.若产品有明显的地域消费差异性.就需要不同的地域展开调查.调研时要有效地利用人力和物力资源.避免重复和浪费.... 在全面地掌握了有关调查信息和资料后,便对调查结果进行科学的分析,统计,使结果对设计产生正确的指导性影响.拟定出合理的包装设计计划及工作进度表.计划书包括:包装重点资料与条件的分析和设定;明列设计意念并制定设计目标;提供设计意念表达的构思方案;明细经费预算及设计进度..
范文五：包装盒设计构思
构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一、表现重点
重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
三、表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。
１、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。
2、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。(www.mcqyy.com)
象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。
装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。
四、表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。
色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。
牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。
商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。
是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。
转载请注明出处范文大全网 » 粽子包装盒设计说明书
