爱上猫的诱惑
范文一：微信公众号营销存在的问题及对策分析
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微信公众号营销存在的问题及对策分析 作者:熊义淇
来源:《商场现代化》 2015年第 11期
摘 要:微信作为时下最为热门的社交网络平台之一,其庞大的用户数和不断完善的营销 功能受到越来越多的商家青睐。微信公众号、扫一扫、抢红包、朋友圈等新型的营销推广方 法,使得微信营销成为一种潮流的网络营销模式。因此,分析其存在的问题和对策,有助于企 业和微商凭借微信营销获得更大的营销红利和发展空间。
关键词:微信;公众号;网络营销;问题分析
一、微信公众号营销及其特点
微信营销是随着微信的迅速普及和发展而兴起的一种新型网络营销模式。在当今的信息经 济时代,因为微信具有不断完善的功能和爆发式的用户数量增长率,从而让不少商家意识到微 信这一移动端应用软件是一个绝好的营销工具,并且在营销实践中已经让不少个人和商家从中 尝到了甜头。公众号营销就是指商家利用微信公众号作为一种自媒体平台,利用其超庞大的用 户量、一对一互动交流和点对点精准推送等优势,开展品牌宣传活动、 O2O 营销等活动。微 信公众平台有服务号、订阅号两种不同的类型,不管是哪一种类型的公众号,都是为用户更好 的提供服务。其中服务号偏向于为用户提供服务,订阅号偏向于为用户提供信息与资讯,两种 类型的公众号营销方法不尽相同。服务号每个月可发送四条消息给订阅用户,虽然可以发布消 息的次数不多,但推送的消息会直接显示在微信的首页,及时提醒用户,提高消息曝光率;同 时可以申请自定义菜单,通过开发自定义菜单为订阅用户提供更好的便捷服务。订阅号每天都 可以推送 1条消息,但是消息会被放入订阅用户的订阅号文件中。订阅号也可以开发自定义菜 单,只是无法像服务号一样获得高级接口中的所有接口权限,但还是有较好的营销效果。微信 营销,特别是公众号营销,已经成为继 QQ 空间、微博之后的又一新兴网络营销模式,也是目 前较有发展前景的网络营销模式之一。
凭借微信营销存在的特点和优势,个人和商家可以有效利用而为用户传递有价值的网络营 销信息,提高网络营销效果。其一,庞大的用户基数。微信注册用户数量的增长令人瞩目,根 据腾讯发布的 2014年财报,微信已经有超过 5亿的月活跃用户和超过 500万的公众平台帐 号。庞大的用户基数,使得微信营销的宣传面更广,传播更远。其二,一对一互动交流。用户 注册微信帐号后可以添加 “ 朋友 ” ,彼此双方成为好友后便可以进行一对一的文字、图片、语音 互动交流。而开启群聊功能时,大家可以同时进行互动,但互动交流的对象都至少是其中一方 认识的好友,所以这种交流给予用户更大的安全感。其三,形式多样的功能。微信拥有着非常 多的功能,而且其中很多功能都适用于网络营销,如公众号、朋友圈、扫一扫、漂流瓶、摇一 摇和抢红包等,并且都能带来不错的营销效果。
二、微信公众号营销存在的问题
范文二：微信公众号运维存在的问题及对策
一、微信公众号运维存在的问题
微信公众号不但要面对诸多媒体同行的竞争，同时还要应付众多自媒体大咖的阻击，临着诸多挑战。
1、推广运营力度不够。从微信公众号大约10%的阅读转化率来推测，很多地方新闻网站的公众号粉丝数量并不多，有的公众号开通时间长，更新频率高，也不见用户数量显著增长。这跟微信的用户关注方式有关，也体现出网站在微信账号经营方面的不足。
同时部分网站使用微信的目的在于拓展新的营销渠道，利用多种新媒体形式来扩大自身品牌影响力。营销模式的选择上，传统媒体爱好广告投放，微博主要采取转发、抽奖等行为获得粉丝关注，微信是强调用户体验，且获取用户关注的难度更大，加上版面过小，营销难度较高。而从前文跟踪监测公众号所推送的内容也可以发现一个很明显的特质，那就是营销性质的推送非常少，当然这也跟公众号的定位和广告主的选择有关。
2、信息同质化严重。在新媒体发展如火如荼的当下，用户面临的问题是信息过载。信息同质化对于新兴的媒介平台而言，是比较严重的问题，对于地方新闻网站的公众号也是一个挑战。同质化体现在内容和形式两方面。内容上，尽管有编辑进行把关，但很多公众账号在选题上仍然按照传统媒体的重要性、影响力等标准进行筛选。每逢重大议题出现，主流账号的选题就会趋于一致。
其次，传播形式同质化。公众账号上，很多微信的特色没有被重视，图文组合专题形式进行信息推送，远远不能体现微信作为信息传播平台的优势，也难以维持用户的注意力。此外，一天之内出现的热点新闻数量有限，网站推送的信息缺乏独家内容。另一方面，多数媒体公众账号仅仅完成了信息的搬运工作，并没有与用户形成有效的交流与互动，这在一定程度上增加了公众账号之间的同质化竞争。
3、快不一定有用。传统新闻网站在应对同质化竞争时十分注重网站发布快的优势。但这个优势在微信公众号的推送上却不明显。这是由于微信用户的阅读规律呈现碎片化的无序性，推得快不如推得巧，但为了迎合观众阅读习惯，传统网站又不得不放弃“快”的优势，转而做内容特色，但这方面又往往不如传统媒体。
4、缺乏用户管理。目前，公众账号最大的弊病在于缺乏互动。用户之间很难互动，这就会导致信息传播过程中很多神评论被忽略，也很难进行二次传播。即时互动是新媒体的优势之一。但是微信交流平台相对封闭。用户无法通过微信形成像微博一样的热点话题和讨论空间，不能够及时看到其他用户的评价和反馈。加上微信的人际交往与隐私特征，导致用户对多数话题的参与性不高，这就要求公众账号运营者要通过更有效的方式保证用户的活跃性。媒体公众账号多采用系统自动回复，尽管运营方便成本低廉，但不符合用户的心理诉求。有一部分媒体公众账号采用人工回复，需要投入大量人员来维护，但更符合微信人际交流的特性与使用习惯，同时满足了用户的心理需求和信息需求，可以获得更好的用户体验。
二、微信公众账号建设的建议
公众账号若想得到长远发展，必须考虑结合微信的意义和核心价值进行平台打造。公众账号的传播要符合微信信息传播规律、手机媒体使用习惯和优质内容等多种条件。定制服务、及时沟通互动、用户管理等，都是运营公众账号过程中不可忽视的问题。
1、回归微信社交本性，强化用户交互体验。微信的特点决定了地方新闻网站公众账号不能单纯地将之视为一种信息传播渠道，而忽视它的私密性和人际交往的属性。与媒体属性相比，交往更能体现微信的本质特征。浙江在线公众账号就具备了人性化特征。如在《杭州姑娘打专车邂逅房企高管，买房捡了个大折扣》新闻热的背景下，浙江在线根据“绿城52位高管要去开Uber”的传言作了一组核实报道，但俏皮的小编在微信推广时，加之“约吗?”对话读者，让一则有趣的新闻产生了移情效应。
此外，微信语音功能也是交互的重要形式，声音带来的亲近感是图文信息传播难以比拟的，目前已经有不少广播电视媒体，甚至是报媒的小编在做微信语言播报的尝试，并且已经收获了一定的关注。
2、优化信息推送模式，嫁接网站核心优势。微信的信息交流严格遵守一对一互动。人的精力有限，这种高效率互动要求信息必须精准精确，数量少，内容优质。相对于来源复杂的微博粉丝，公众账号只针对手机用户，精确性更高，与用户的沟通更直接，信息可以直接到达用户手机，并且是主动订阅，信息被看到的概率也大大增加。微信是一个强调个性化的平台，如果不能够在运营中形成具有自己个性的品牌，很难在众多公众账号之中脱颖而出。微信公众账号无法自动添加好友，只能由用户通过主动搜索认证的公众账号实现订阅。因此，媒体公众账号与用户之间的关系天生非平等，被订阅的账号只有通过不断更新内容、创新传播方式来满足订阅者的需求。要想在众多公众账号中脱颖而出，最根本的是要保证内容，要明确定位，提高与其他媒介的区分度。
作为地方新闻网站，最重要的核心资源就在于地方权威资讯，这是其他自媒体所无法具备的，但在内容的活跃性上则要想自媒体学习。此外2014年国家网信办发布的“微信十条”就明确规定，除拥有新闻服务资质的公众账号可发布、转载时政类新闻外，其他公众号未经批准不得发布、转载。因此，地方时政新闻将成为地方网站公众号内容优化升级的一大突破口。然而时政新闻由于题材的特殊性，微信化改编对编辑的时政敏感度要求较高，因而众多网站不愿触碰红线，这从跟踪监测的数据来看，社会热点新闻大行其道。不过已经有不少媒体在尝试利用图说、H5呈现等形式来简化政策分析，趣说领导调研了，如天山网的《张春贤谈民族工作有深意，六组漫画逐条看》就非常具有代表性，通过漫画形式精要展现高层领导人的主政方针，生动活泼，且令人印象深刻。
3、重视数据反馈，提升用户活跃度。2014年下半年，微信公众账号增加了数据统计功能。运营者可以在后台看到用户数目增减、用户身份属性、图文消息阅读人数、消息分享转发人数等各方面数据，以此来了解自己账号的运营效果。按照地域、爱好、性别、需求等不同的指标对用户进行分析，为公众账号的运营提供了更便利的条件，给新闻信息的精准推送提供了有效渠道。浙江在线健康网就利用了浙江网上挂号平台的资源优势，实现了挂号平台与微信公众号用户互通。通过近期用户挂号咨询的后台数据，采编人员可以随时把握近期用户关注的热点资讯，通过网站掌握的名医资源，为患者提供详细而又权威的解答。此外针对两性话题，浙江在线健康网特创了“牛牛掰”这一知名栏目，诙谐幽默的语言，独特而又敏感的角度切入，很快就吸引了一大批年轻“牛粉”的拥笃，面对《老婆，今晚就歇歇吧，“三十如狼四十如虎”是真的吗？》这样的话题，相信也没有多少用户抵挡得住这个话题的诱惑。
4、内外资源整合，线上线下联动，扩大平台影响力。公众账号要想在竞争激烈的媒介环境中生存并得到发展，依靠提供信息远远不够。地方网站应该不但需要在内容上优化升级，同时还需要加强服务性功能的建设，吸引用户使用并驻守在平台，并引导用户通过口碑效应提高平台的影响力。因此，地方新闻网站要发挥自身的资源优势，对外要加大公众账号在客户端、报纸、电视、广播、微博等平台的宣传力度，对内则要整合微信矩阵的优势，实现不同公众号的差异化风格的用户实现账号间的跳跃。如南方网运营的“广货网上通”公众号，通过借力京东、苏宁、唯品会等知名电商红包派发活动、“促销信息”、“愿望清单”等趣味性互动产品来吸引订阅，用户数从当初不足2400人疯狂增长至35万多人次。
除了线上宣传，还可以通过线下活动汇集用户，他们在信息传播中起意见领袖的作用，能带动更多的人，可以加速口碑传播，增加网站微信公众账号的关注度。这方面大河网则作出了特色，紧扣网站主题，开展诸如粉丝见面会、网友约见活动等各类线下活动，形成良好互动，保持粉丝黏性，同时带动用户口碑传播，实现影响力裂变。
三、微信公众号运维启示
互联网时代，归根结底还是“粉丝”时代。从地方媒体运维微信公众号的经验来看，传统新闻网站的当务之急还是需要建设自身的用户集群，并以此为驻点，实现红色舆论阵地的复兴。然而要抓住用户，就必须抓住用户的痛点。在媒体融合过程中，这是重中之重。抓住痛点后，还必须“优化体验”提升用户粘性。此外由于选择的多样性，也让受众更为挑剔，在互联网去中心化背景下，如何凝聚用户社区，提升用户粘性尤为必要。
抓手是什么，当然还是服务。当前，媒体公众号已经有了订阅号向服务号转变的趋势，各种微信外接功能的集成，为用户提供了方方面面的便利，目前，已经有众多商业互联网公司尝到先行者的甜头，虽然传统的新闻媒体依旧要保持社会效益优先的原则，但通过融合，相信也能实现经济效益和社会效益的统一，但有一条红线必须坚守，那便是不能坠入粉丝崇拜的怪圈。
——本文摘编自《融媒体时代地方新闻网站微信公众号运维模式探析》
范文三：金融咨询行业微信公众号存在的普遍问题
金融咨询行业微信公众号存在的普遍问题
微信公众号的火爆程度是大家有目共睹的，它的价值正在被越来越多的企业、机构和个人用户证明，目前很多的企业都利用微信公众号为企业的发展赢得了一定的商业价值，但是据天津微信开发-文率科技的小编发现，在众多的行业中，唯独金融咨询行业的微信公众号发展并不是很客观，很多的咨询行业的公众号都存在如下的问题。
1、缺乏特色
互联网金融咨询行业存在很多的知名的企业，但是据天津微信开发-文率科技了解很多知名企业的微信公众号都没有太大的特色，都缺少一定的独特性，据了解大家的菜单功能大同小异，基本都会选择在下午5、6点之后进行更新，微信文章内容多为互联网金融产品推广、中奖或优惠活动、新闻时事、生活资讯等，文章阅读量除了银行外其他企业基本是少得可怜。
2、内容推送无厘头
微信推送的内容要求是对用户有价值的原创内容，但是金融咨询行业在微信内容推广方面，简直五花八门，乱花渐欲迷人眼，推送内容各式各样，对、真正对用户感兴趣的内容把握的却并不透彻。或许是由于不知道推送那种内容，所以干脆产品、新闻、娱乐各类文章一样来一点，于是乎你就看到了整个推送变成了大杂烩乱炖的情景。
3、不清楚粉丝价值
不管你的企业是属于那种类型，想要有长久的发展必须要赢得粉丝的支撑，然而很多的金融咨询类企业并不清楚这些关注者能给自己的企业带来什么价值，不知道微信阅读量，点击率对于企业而言有没有价值。其实，微信公众号所做的一些推广宣传的活动，都是为了能够赢得更多的粉丝的关注，从而将粉丝转变为消费者，提成企业营业额。
4、公众号定位不准确
公众号定位的问题关乎企业网站最终的发展，很多的金融咨询微信运营者对于对于公众号的定位并不是十分的到位。不清楚企业到底是做品牌推广、还是做在线沟通的客服、还还是做专业财经资讯向导、还是做线上开户的一个渠道入口等等，由于不够清晰，定位不准确，导致最终运营效果不理想。
5、推广力度不给力
推广力度不到位，这是很多的金融企业微信公众号常见的问题，事实也证明了，大部分互联网金融公司公众号都还没有在今日头条或者一点资讯等自媒体平台上进行多渠道分发过，也极少有有在一些知名度较高的平台做过广告投放。所以，仅靠他们相对单一的单兵作战策略，很难体现出他们的公众号的价值。
6、无专业人士维护
这点看似不是很重要，其实确实微信整体运营过程中最主要的环节，很多的企业为了能够提升微信公众号的知名度，费劲心思，使出浑身解数，千辛万苦将粉丝引进过来，但是最终却死在了平时维护里。所以天津微信开发-文率科技的小编提醒广大的微信运营者，凡事贵在坚持，细节才是成功的关键。
7、不会数据分析
数据分析结果能够体现出运营的优劣势，从而协助运营者调整运营策略，然而很多的金融行业的运营者却不会使用，其实微信公众号的后
台提供了数据统计分析的功能，不知这点大家是否知道，微信运营站长可以利用这个功能查看自己客户的性别比例，地理位置分布，客户动态变化等等。
除了以上的问题以外，小编认为大部分互联网金融企业的微信公众号都缺乏粉丝互动的功能，然而对于企业来说，想要你的微信公众号有一定的影响力，那么必须要与粉丝互动起来，要能够做到留住更多的老客户，吸引更多的新客户，否则很难在移动互联网中立稳脚跟。
原文来自于天津微信开发-文率科技官网，如需转载请注明原地址:http://www.wenshuai.net/home/info/detail/id/337.html，若想了解更多的为微信行业咨询，欢迎随时浏览我们的官网。
范文四：微信公众号的法律传播问题
微信公众号的法律传播问题
摘要:在人们的日常生活中，微信公众号平台已经成为了一个能够深刻影响人们的平台。在这样一个平台中，人们传播信息获取信息都变得非常方便，不管是一些私人的符号，还是一些公众的订阅号，对于人们的生活影响都是非常广泛并且深刻的。在对微信公众号进行划分的时候，可以根据它的运营模式进行划分为自然人模式，团队模式以及公司模式三种级别。而在信息的传播过程中，它主要以一种碎片化，情感化的方式出现在人们的言行，影响着人们的生活。在这一些信息服务进行传播的时候，一些休闲行为也在不断的出现，不标明作者就直接进行转载。之所以会产生这种现象是因为，我国的法制建设还处于一种落后的状态，维权的成本还是比较高的，很多人也就不愿意去进行维权。
关键词:微信公众号 传播 法律问题
目录
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微信公众号的法律传播问题 ...................................... 1 摘要 ........................................................ 1 关键词....................................................... 1 1. 微信公众号——自媒体的新起之秀 ............................. 3
1.1自媒体的发展历程 ....................................... 3
1.2自媒体发展的新起之秀——微信公众号 ...................... 4
2. 微信公众号发展现状......................................... 4
2.1微信公众号的分类 ....................................... 4
2.2微信公众号传播过程中的问题 .............................. 5 3. 微信公众号传播过程中涉及的法律问题.......................... 6
3.1侵犯著作权的问题 ....................................... 6
3.2侵权名誉权的问题 ....................................... 7
3.3传播不良信息的问题 ..................................... 7 4. 从法律的角度应对微信公众号传播过程中的问题 .................. 7
4.1提高立法技术，完善法律内容 .............................. 7
4.2丰富司法解释，保障有法可依 .............................. 7
4.3规范微信公众号侵权行为的法律认定标准 .................... 8
4.4加强网络自治,加强民众监督 ............................... 9 5. 总结 ..................................................... 10 参考文献 .................................................... 10 致谢词 .................................................... 11
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1.微信公众号——自媒体的新起之秀
1.1自媒体的发展历程
对于自媒体的定义，一般来说就是传统媒体的一种裂变。这几年来，新媒体的不断发展，网络也在不断的发展过程中，传统媒体的发展已经不能够适应我们的需求，中国已经进入了自媒体的时代。
从本质上来说，自媒体是一种虚幻性的广场。它是传统媒体的一种分支，就是在传统媒体的基础上进行发展。相比于传统的媒体，这种新媒体所存在的很多的优势的，主要有以下几个特征。
(1)匿名性。计算机网络操作系统以及它的设计系统都是存在一些缺陷的，而这些缺陷如果不加以整治，最终会给他带来灭亡。在网络过程中，网络操作起来是比较重要的一个环节，它不仅是使得网络协议以及网络服务能够实现的载体，而且还负责硬件的接口等问题，同时还提供网络通信中所需要的一系列功能。这样这种情况下，就会使得自媒体的传播者不会暴露在人们的视线当中，可以使用一些隐匿的名字，从而产生一定的危害性。
(2)开放性。相比与传统的媒介这种媒介，能够进行实时的互动，而不是受众只是单方面接收信息。在这样的一种互联网模式之下，人们可以对自己的信息进行共享，也可以接收到别人分享的信息，从而信息能够进行一个流畅的循环。对于社会上发生的一些问题，因为互联网本身的迅速性也能够迅速的被其他人所知道。这样的一种模式下一些正面的信息传播是非常有益的，但是同时一些负面的信息也会很快的传播开来，从而影响到人们的日常生活。
(3)门槛低、操作简便。相比传统媒体，它的准入口是比较低的。也就是说，在这样的一个时代之下，只要有一台电脑，你就能够和世界进行联系，就可以进行一些公众信息的传播，可以进入任何你想要进入的公众平台发布信息。在这样的一种模式下，公众不需要花费任何的成本就可以将信息进行传播，能够和其他人形成互动，吸引更多的人关注到你的生活。
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(4)广泛化和多元化。网络文化是由人类创造的，网络文化也深深的影响着人们的生活。正如一些教育学者所言:网络是一个很迷人的东西，但是同时他也存在着很多危险性，所以在使用时必须时刻警惕，不能放松丝毫” 庞大的大学生群体不但是网络信息的发布者，还是网络信息的接受者。大学生们首先利用网络进行学习，聊天。讨论社会热点，进行电脑游戏这些都体现出网络的互动性，广泛性。
1.2自媒体发展的新起之秀——微信公众号
在微博公共平台推广以来，它的发展是非常好的。在这样的一个平台之上，人们可以自由的进行信息的传播以及获取，能够公开的进行交流。那就相关的调查，人们关注的主要是一些媒体及企业的微信公众号，通过对他们的关注，可以使得他们的生活以及学习都变得很方便。此外，人们还关注一些关于学习或者生活的公众号，这种公众号主要是净化人的思想这一方面。微信公众号的订阅相当于报纸的那种方式，永远都是由用户自己定义，然后公众号进行推送。但和传统报纸不同的是，它不需要进行收费。此外，它的一个互动性也是传统媒体所不可能比拟的。
根据相关调查，微信公众号目前已经达到了800万个。这样的一种情况下，我们可以看出，微信公众号正在逐步的影响着我们的生活，规模也在进一步的扩大。随着它的发展，很多信息向我们涌过来，这些信息大部分都是对我们有益的，但是其中也会参杂着一些对我们有害的信息。所以在进行选择的时候，我们要能够有自己的判断力。而相关的法律法规也要对这个方面进行完善，从而能够维护社会的稳定。
2.微信公众号发展现状
2.1微信公众号的分类
微信公众号的类型分为三类:
(1)订阅号:这是为用户传达一些消息的，一般适合简单消息的推送;
(2)服务号:这种公众号主要是偏向于服务的功能，可以为民众提供一些生活服务类帮助，此外还可以进行一些广告的打造;
(3)企业号:相比于公众的工作号，它是一种企业内部的公众号，在进入的时候是需要进行验证的，适用于企业内部的员工，不适用于外部。 不同类型微信公众号的主要区别与联系如下:
在对公众号进行区别的时候，主要是要把企业号以及订阅号还有服务号进行区别。要根据他的权限以及各自的规则进行区分。这里简要归纳微信订阅号和服务号的区别及联系:
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(1)订阅号和服务号的相同点:
账号认证:在进行认证的方面，要能够根据它的主体以及它的流量进行区分。这种本质上来说，它已经具备了广告媒体的一些职能，能够与一些广告媒体相媲美。
(2)订阅号和服务号的差异:
在信息发送数量上面也是存在着差异的，前者每天是只能发一条信息，后者是可以在一个月内发四条信息。
而在信息的展示方面两个都是，以订阅号的方式进行展示的，每个部分的信息都会直接显示出来，这样用户就能直接对信息进行查看，但是也要对它进行转换操作，先要点开那个文件夹，然后才能选择自己看的东西，需要两个步骤。
(3)订阅号升级为服务号:
在对微信公众平台进行升级的时候，它原有的功能是不变的，如果要加入运营的需要，最好是不要对它进行升级。
一些个人以及企业是可以注册多个微信公众号的，所以一般是不需要将订阅号升级为服务号的，只要再进行公众号的重新申请就可以了。 2.2微信公众号传播过程中的问题
(一)在一些谣言的传播过程中，一些微信公众平台为他们提供了一个发展的平台。它们能够使得谣言以一种更快的方式进行传播，而相关法律对他们也不好进行管治。根据相关资料，我们可以发现，利用微信公众平台进行谣言传播的案例是很多的，所以在微信公众平台申请的时候，国家一定要能够对他们的身份进行审核，提高准入机制。不能够让微信公众平台成为网络谣言的发源地，也不能让相关的人员受到更多的危害。
(二)一些微信公众平台上面推送的内容可能是不真实的，会误导群众。现在微信公众平台的我们机制比较低，个人也能够进行微信公众平台的经营，各种大小的企业都能入驻。所以很多人都利用公众平台去博得更多人关注，从而为自己的产品做广告，此外还会发布一些虚假的信息，对相关企业的产品进行诋毁，从而起到误导消费者的目的。这样的一种行为，不仅使得企业
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的名誉权受到损失，同时影响了整个市场环境，让市场不能以一种公平公正的方式进行下去。更有甚者，会利用一些特殊性的事件去煽动群众，传播一些虚假的信息，导致社会的混乱。很多企业也会借助公众平台，以及热点事件去发布一些文章，引导消费者去进行传播，从而使得自身的知名度得到提高，最终获得一定的效益。
(三)一些公众平台上会堆放很多的广告，这样就使得相关用户在阅读相关信息的时候变得很困难。在公众平台上面投放广告成本是比较低的，所以很多人都愿意这样做，但是同时也会影响相关用户的利益。此外一些公众平台还存在一些诱导人们转发或者关注的信息，比如关注就送红包什么的，这些都是违法的。
在一些微信公众平台里，还会在文尾推荐一些别的公众号，这样也是不合理的。在用户对那些公众号进行关注的时候，就会收到一些杂七杂八的广告或者一些没有趣味的文章，影响了自身的利益。而对于这个方面，我国还没有做出相关的法律规定，需要用户自己去进行辨识，也是国家法律需要完善的一个部分。
3.微信公众号传播过程中涉及的法律问题
3.1侵犯著作权的问题
在研究一些侵权问题中，我们可以发现著作侵权的比例是比较高的。在对侵权行为进行分析的时候，要能够用不同的方式对他进行阐述，从而能够进行全面的分析。侵权也是有区分的，一种是通过互联网进行许可，然后再进行相关方面的转注，但是没有经过作者的许可。还有一种就是直接通过一些微信公众平台进行相关东西的转载，也是没有经过相关作者的许可的。 一种非常常见的侵权行为就是，不通过作者或者网站直接进行相关作品的转载，这样的行为是侵犯了作者的署名权以及信息的网络传播权的。现在是一种信息公开的时代，网络把信息传递给每个人，每个人可以在自己合适的时间对信息进行获得，虽然发布渠道是存在差异的，但是在信息的获得方面大家都是一样的。但是在信息获得的时候，一定要注意不要侵权，要能够标明
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转载的东西出自什么地方，不要做一些违法的事。
还有一种侵权行为，就是比第一种要好一点，就是标明的作者或者标明她是来自哪里的，但是并没有得到作者的同意，就将文章进行转载。很多人觉得这样就是合法合理的，其实并不是这样的，在进行相关东西摘的时候，必须要经过相关人员的同意才能进行转载，否则就是侵权行为。在进行相关公众号运营的时候，在整理的过程中，如果没有得到作者同意，即使标明了文章的来源或者是作者，也是应该追究他的责任的。
第二种就是对著作权的作品进行修改的行为。这种行为一般人以为不是一种侵权行为，其实也是一种侵权行为。在相关作品进行转发的时候，有的公众平台会进行一定程度上修改，偏离了原有作品的意识，这样就侵犯了作品的著作权。但是可能还有其他情况出现，但是是比较少的，所以这里不再继续说。
3.2侵权名誉权的问题
对于侵权名誉方面的问题，这几年发生的还是比较多的。特别是随着一些公众平台的发展，人肉搜索逐渐被人们广泛的使用起来。一些微信公众号会给你找一些名企业家的头衔，去博得更多的关注，但是其实并没有征得那些人的同意，侵犯了他们的名誉权。此外，很多公众平台会借助名人的效应为自己宣传，从而能够吸引更多的人，但是实际上并没有进行一定的授权处理。
3.3传播不良信息的问题
在对不良信息进行处理的时候，我们要能够找到它的根源，从根源对它进行处理。一些公众号在进行信息推动的时候，会推送一些不雅的图文，从而对人们的思想产生不好的影响。此外还有一些媒体，在对社会责任进行宣传的时候，会刻意营造一些惊悚的效果，博得人们的眼球，但是事实并不是那个样子的，所以会对公众产生一种误导。这样的一种情况并不是只是一种信息传播，更多的是会对人们的价值观产生一定的影响。 4.从法律的角度应对微信公众号传播过程中的问题
4.1提高立法技术，完善法律内容
在对相关法律进行完善的时候，要使用立法这个技术，对立法语言以一种模糊化的方式进行处理。在对于言论自由与其他冲突进行解决的时候，要判断
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它的原因，从而选择一种合适的方法进行处理。在面对相关问题的时候，要能够用法律的方式来解决，尽量不要去一种模糊的概念去解决。我国目前法律方面，对于自媒体的规定还没有形成一个系统，主要是一种口头立法的方式，所以在进行执法的时候还是存在着很多障碍。而且执法方面没有法律的文件进行依托，解释起来还是比较苍白的，所以在实践的过程中还是缺乏可操作性的。
4.2丰富司法解释，保障有法可依
在对信息进行查询的时候，因为无法确认这些信息的真实性，所以需要通过一些手段来对信息进行鉴别，并对信息进行一定的保密工作。我们工作中有一种简单的方式，就是进行数据加密，这是一种非常简单的技术，也是一种最常用的技术，就是把网络中的各种原始数据按照特定的，加密算法变换成一种通用的秘语数字信息，从而使得不会被外人所窃取。当然在网络中除了数字加密，还有其他的方式对网络信息安全进行保障，这些方式也是非常有效的，他们共同构成了安全的网络环境，为用户提供了一个安全的信息传输渠道。在发展过程中，我们要对这些加密技术进行分析，从而探寻出一种最合适的方法，在数据加密技术进行，进一步的更新换代，从而使得他们更好地为网络服务。在进行问询解决的时候，我们往往会注重一些技术层面，而忽略它的根本层面。这样做的结果就会导致我们不能真的解决问题，从而最终还要回到根本。在当前的经济形势下，要注重的就是安全问题，安全是确保仪器能够正常运行的根本，也是不容忽视的一个问题。
4.3规范微信公众号侵权行为的法律认定标准
有效的制度环境，是保障网络安全、促进网络健康发展的重要基础。
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政策方面。这方面政府要加强监管，要在政策上对网络进行保护。在网络安全上，政府要运用多种手段，通过一系列的方式去解决那些问题。要通过很多的对策，不断提高它的保护能力，从而营造一个很好的网络环境。 法律方面。在法律层面要通过一定的法律法规去解决问题，也是政府能够解决问题的措施。网络安全作为国家安全的一个部分，必须引起重视，规范网络行为，加强法律法规的建设，对网上的各种行为做到有法可依，这样才能为网络环境的发展创造一个很好的环境。
研究机构方面。在上面的发展要根据国家的大政策，运用各种技术发展，从而带动各个方面的发展，最终促进网络的和谐发展。
只有通过丰富司法解释，对微信公众号等自媒体平台侵权行为作出更加详细的认定和补充，才能更好的指导司法工作，才能更好的维护受害人的合法权益不受侵犯，才能更加规范微信公众号等自媒体的运营。 4.4加强网络自治,加强民众监督
网络时代信息瞬息万变的，几乎在一瞬间，它就可以产生好多种变化，是你来不及反应的。在网络时代，对于新型防御，首先要保证它的全面性，就是对信息进行全面的防御，要跟传统的信息相区别，不能划分一定的地域及对象，要将所有东西都同等看待。此外，对于计算机网络防御来说，要防御的对手是看不见摸不着的可能在你很远的地方也可能在你很近的地方，所以时刻都要保持警惕，不能放松。最后个要说就是防御力量要叫广泛性，传统的防御战真是有一些军队去完成的计算机网络的防御不再是军队的事情，而是每一个人每一个部门的事情，是我们都应该参与进去的事情。在这个过程中，防御已经不再是互相之间的拼斗，而是要通过高新技术去维护计算机网络的安全，从而营造一个安全和谐的网络环境。
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5.总结
现在已经是一个言论自由的社会，互联网为人们提供了一个可以，进行交谈的平台，而微信公众号更是把这个平台进行了一定的延伸，使得人们能够更多的使用自己的言论权。在这样一个自媒体的社会，人们更加强调自己的言论前，但是同时隐私这个方面也更加的暴露在每个人的面前，就导致一些侵权事件频有发生。在我国关于新媒体这个方面的法律法规，还没有作出相关的评定，所以对于一些违法行为，也不能依法对他进行追究，这就导致这些事件无法进行处理。目前我们要做的就是用法律的方法来约束言论自由，使得言论自由和其他权利方面能够取得一个平衡，相关部门要对这个方面进行一定的重视。这篇文章主要就是对言论自由方面进行探究，肯定每个公民的言论自由，但是同时也要用法律对他进行一定的规范。这对自媒体进行运营的时候，要能够顺应历史的潮流，并且符合国家的发展需求，对它进行一个规范化的管制，推动它以一种健康的状态进行发展。
参考文献
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致谢词
在我的写作过程中，我的老师给了我很多的关照以及指导，在他的关照以及指导下我才能够完成我的专著。我的老师XX是一个极其负责任的导师，他本着严谨的态度，对我从严要求，要求我每一步都能做好，他的品德也深深的打动着我，激励着我进一步的努力着。准确的来说，他不只是我的导师，更是我的朋友，一个能够在生活以及学习上给予我很多帮助的朋友。从课题的选择到选择项目的完成，每一步导师都给了我很多帮助以及默默的支持，在这里我要致以我老师最真诚的谢意以及最崇高的敬意。在我的专著写作过程中，除了有老师对我的帮助，还有我的同学们以及其他老师的帮助，正是有了他们的帮助，我才能够很好地完成自己的转专著。他们给我营造了一个很好的学习氛围，在这种学习氛围里，我有信心去克服每一个困难，有信心去走好每一步，并且最终取得了成功。在专著即将完成的时刻，我的心情莫名地激动起来，从开始课题的选择到最后论文的结束，这期间有着无数人的付出，无数人对我的帮助，在这里我要致以我最诚挚的谢意。
11
范文五：_学术期刊微信公众号存在的问题与改进策略
学术期刊微信公众号存在的问题与改进策略
■程琴娟
1，2）
闫琼
2）
收稿日期：2015-01-05
修回日期：2015-03-08
1）陕西师范大学学报编辑部，陕西西安市长安区西长安街620号66号信箱7101192）陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安市长安区西长安街620号710119
摘【方法】基于学术期要【目的】探析学术期刊微信公众号存在的问题，完善学术期刊微信公众号的功能，提升服务效果。
【结果】刊微信公众号调查情况，总结和分析学术期刊微信公众号存在的问题。学术期刊微信公众号的命名未能体现期刊品【结论】牌、使用偏重科技类期刊、功能与结构参次不齐、信息服务未多样化、内容受制于传统纸版期刊。学术期刊微信公众号应在体现学术期刊品牌、加快认证进程、完善服务功能、提高推送效果、加大平台宣传、提升服务意识等方面进行改进与努力。关键词
学术期刊；微信；公众号
DOI ：10. 11946/cjstp.20150105001
当今，受众获取信息越发依赖网络技术，掌握权威专业知识的学术期刊一直秉持“内容为王”的发展之道，面临受众范围窄、传播途径有限的瓶颈，并因过分依赖技术服务商，在利益分成中逐渐或已在利益谈判时表现得心有余而力经丧失了话语权，
不足。2011年微信平台推出，短时间内成为新媒体的代名词，因其传播速度快、范围广受到各行各业
成为传播学领域的热点话题。微信是移动的关注，
运营商与网络技术融合的新产品，主要应用于手
机、移动平板电脑等手持设备，它拥有即时信息发布系统，可以实现与特定群体的文字、图片、语音、视频、图文消息的全方位沟通互动
［1］
［3］
改进建议。史春薇等探讨了科技期刊利用微信实［4］
现远程校对的可行性。梅阳列举了传统科技期刊
建立微信公众账号的优势并提出了微信的推广渠道。石婧等
［5］
则探讨了如何应用微博微信平台对科技期
［6］
刊的影响力进行评价。谢文亮尝试建立一种适合
学术期刊的微信公众号服务模式，推动微信公众平台在学术期刊中的应用。
目前，学术期刊使用微信公众平台的现状尚不清楚，使用微信公众平台进行学术期刊的传播还没有形成共识，也缺乏可资借鉴的学术期刊微信公众号。本文基于调查统计，分析学术期刊微信公众号的现状，对使用中存在的命名未能体现品牌、结构功能不完善、信息表现方式尚未多样化等问题进行剖析，并结合微信新媒体的特点提出对策与路径，以期充分发挥微信优势进行学术期刊的有效传播。
。微信为传播
最新科研动态的学术期刊的出版与传播带来了机
遇，不仅能为学术期刊的数字出版提供路径，还可以扩大学术期刊的学术影响力，因此探讨学术期刊的微信使用情况对破解传统学术期刊数字出版与传播的难题有实际意义。
然而，与微信在其他领域的应用与报道相比，学术期刊使用微信公众平台的研究较少，相关的研究成
［2］
果有：余溢文等从学术期刊建立微信公众平台的必
1学术期刊微信公众号现状调查
为了反映学术期刊微信公众平台使用状况，考虑
数据收集的便捷性与可靠性，笔者于2014年10月10
“学报”、“编辑部”、“杂志社”日分别以为关键词在微信系统中查找公众号，剔除无效及重合的条目之后分12、25个公众号，别查到50、共计87个。其中以学术期刊编辑部或杂志社名称命名的微信公众号一般出
“上师大学报期刊杂版2种或2种以上学术期刊，如《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》、出版志社”
要性、构建微信平台的需求分析、学术期刊微信平台
设计的原则与方法、总体结构功能设计和预期实现目
［1］
标等方面进行了分析。马勇等通过科研人员对学
术期刊微信公众平台需求的调研认为学术期刊微信
并提出了公众平台服务与用户期待之间有不小差距，
“基于数字出版的学术期刊论文评价模式研究”（项目编号：13XJC860001）。基金项目：教育部人文社会科学研究西部和边疆地区项目
E-mail ：cqj759@163．com 第一作者简介：程琴娟（OＲCID：0000－0001－7213－6087），副编审，副主任，
380中国科技期刊研究，2015，26（4）：380－383http ：//www．cjstp．cn
《上海师范大学学报（自然科学版）》、《现代基础教育
3种学术期刊，“云南农业大学学报”《云也分为研究》
）》、《云南农业大学学南农业大学学报（自然科学版报（社会科学版）》两种学术期刊，因此实际开通微信公众号的学术期刊数量远超出90个。学术期刊微信公众号统计情况如表1所示。
表1
检索关键词学报编辑部杂志社合计
*
分
［2］
。学术期刊微信公众号的订阅者大多是通过
微信平台获取期刊内容、检索论文和稿件处理情况、获知期刊动态等，如能及时推出行业动态并定期发布与用户需求相关的附加信息，则能获得用户长时间的订阅。目前学术期刊对微信公众平台的
微信公众号结构与功能参差不利用程度并不高，
部分系统或功能缺失的情况非常常见，有些微齐，
信公众号没有子菜单的设计，有些甚至长期不更没有进行内容推送。新，
总体看来，学术期刊微信公众号服务平台的结构与功能可分为三类：（1）只开通、无结构、无服务功能的微信公众号。订阅者关注后，只有一句“欢迎关的问候语，没有子菜单的设计，也没有推送过任何注”
。（2）开通但结构不完内容，如公众号“光子学报”善、服务功能有限的微信公众号。订阅者关注后，收
学术期刊微信公众号使用情况统计微信公众号/个50122587
微信认证1251330
科技期刊与人文
11：14：110：35：1
公众号/个社科期刊数量之比*
仅列出了微信认证公众号中科技期刊与人文社科期刊的数量
比例。
2
2. 1
学术期刊微信公众号存在的问题
命名未能体现期刊品牌
要求订阅者根据系统设计的关键到系统的自动回复，词进行回复，才可获取相关内容；因没有子菜单设计，订阅者获取内容的自由度受限，获取的内容范围也很
；（3）开通且结构如公众号“云南农业大学学报”窄，
完善、服务有序的微信公众号。订阅者关注后，可以
定期或不定期收到推送内容，并能根据子菜单自主进如同济大学学报（自然科学版）、海洋学行功能选择，
报（英文版）等微信公众号不仅检索信息方便，还主动推送行业资讯等多种具有附加值的信息。2．4
信息服务未多样化
微信公众平台具有信息传播点对点、信息传播过程较少受噪音干扰、受众真实且实时接收信息、受众
［7］细分准确、信息扩散潜能巨大等明显传播优势。学
学术期刊微信公众号的命名关乎学术期刊的
品牌与推广，也关系到用户能否准确便捷地检索并关注。学术期刊微信公众号的命名模式大致可分为两种：一是“一刊一平台”模式，这类公众号大都以期刊名称命名，有直观、易检索、定位准确的优势，便于期刊品牌建设与推广，适用于大多数的学如河南大学学报自然科学版、同济大学学术期刊，
报（自然科学版）；但也有只出版一种学术期刊，却以编辑部或杂志社名称命名的微信公众号，也有的微信公众号使用期刊名称简称等。二是“多刊一平模式，这类公众号大都以出版编辑单位命名，出台”
版编辑2种及2种以上的学术期刊，如中华医学会杂志社、上师大学报期刊杂志社等。2．2使用偏重科技类期刊
从学科属性看，科技期刊微信公众号占绝大多数，人文社科类学术期刊微信公众号仅有9个，认证的仅有电子科大学报网络文化专栏（学术期刊为《电子科技大学学报社科版》）、《广播电视信息》杂、《中国教育学刊》、《江苏教育研究》志社杂志社杂志社、中国科教创新导刊5个，而浙传学报（《浙江）、SHU 学报（《上海大学学报社科传媒学院学报》
）、版》华南农业大学学报社科版、北京舞蹈学院学报则没有认证。
2．3功能与结构参次不齐
学术期刊微信公众平台的总体结构可概括为用户导航系统、互动交流系统和信息发布系统三部
术期刊微信公众号服务平台不同于纸本期刊和期刊网站，它基于便捷的移动设备（手机、平板电脑等），因
信息类型、表现形式上均应有所此在推送内容篇幅、
不同，但实际应用中存在如下问题：（1）在内容篇幅
没有充分考虑微信融合多媒体的优势及受众的阅上，
读特点，整期、整篇地大幅推送文字内容，不但未能吸引受众眼球，而且不利于读者利用碎片化的时间进行对受众造成干扰，影响订阅。（2）在信息类型阅读，上，以纸版期刊内容为主，专业性过强；不能充分考虑受众需求，缺乏相关的查询、行业资讯等增值服务，影响受众范围及传播效果。（3）在表现形式上，未能充分利用微信的文字、图片、语音、视频等多媒体手段进目前大多停留在图文结合层面，语音、行内容的展示，
视频等手段很少使用，读者的阅读兴趣有待进一步激发；另外，在标题设计、色彩运用以及边框、线条样式
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381
选择等编辑方面缺乏美学设计，给人留下呆板、落后的形象。2．5
内容仍受制于传统纸版期刊目前，学术期刊微信公众号推送的内容仍以传
论。比如自然科学类的学术期刊微信公众号可就当前出现的某个科技成果对人们生活的影响展开
调查，而人文社科类的学术期刊微信公众号可以就人们对当下发生的热点事件的态度进行调查。
需要注意的是，有的学术期刊微信公众号服务有的与期刊网站进行链平台还增加了采编系统，
接，可见微信公众号服务平台也促使学术期刊出版与传播的多种媒体进行有效融合。3. 4
提高推送效果
新媒体是分众媒体而非大众媒体，具有分众性，面对的受众具有一定的特征，传播模式也不是一般意义上的广播而是窄播。充分利用微信后台数据对不同分组用户进行调研与分析，对不同用户进行有区别的内容推送，最大限度地“满足”用户的方能获得良好的传播效果。在推送附加信息需求，方面，应进行合理筛选，不宜过多也不宜过于频繁，“垃圾”防止给用户留下的印象，引起用户的排斥与反感，从而导致取消关注行为的发生。3. 5
加大平台宣传
在新媒体冲击下，扩大影响力是学术期刊需要而期刊订阅者数量的多寡是衡量解决的一个问题，
学术期刊影响力的标准之一。这需要线上与线下从而实现学术期刊与微信公众平台的的有机结合，
优势互补。科技期刊编辑一般都具有自然科学知识背景，接受使用新技术的能力要强于人文社科类
在新技术的应用上具有超前意识；而且期刊编辑，
科技期刊的相关研究成果大都图、表、文并茂，更适
人文社科类合在微信新媒体上展示与传播。然而，
容易受到大众的关注，期刊的成果更有社会价值，
如能利用微信公众平台将学术期刊上的热点问题
探讨予以展示，必将带来影响力的提升与传播力的扩大。
一方面，学术期刊应重视微信公众号服务平台
完善功能、加强服务、提高附加值、满足用户建设，
需求。另一方面，学术期刊应该通过各种途径推广微信公众号，如在学术期刊的显著位置放置学术期方便读者通过“扫一扫”功能进行刊的微信二维码，
关注，让更多的读者成为期刊微信公众号的订阅者；在期刊网站和相关期刊介绍中突出期刊开通微让读者加以关注；也可通过编辑信公众号的信息，
日常工作中的宣传，让读者知晓。3. 6
提升服务意识
在内容篇幅上，充分考虑微信新媒体的优势及受
没有脱离原来的出版流统的纸版期刊内容为主，
程，仍受制于传统出版周期的限制，利用微信公众平台进行真正数字出版的学术期刊还十分少见。但是，将已经定稿的论文目录与论文摘要通过微信公众号及时推送，能在一定程度上缩短因上网或纸
获得受众的关注。质期刊邮寄造成的时滞，
3
3. 1
学术期刊微信公众号的改进策略
体现学术期刊品牌
学术期刊的品牌有多种体现，可以是某个特色
栏目也可以是期刊的知名度或学术影响力，最直观
的体现便是期刊名称。因此，学术期刊的微信公众号命名应以直观、无歧义、便于读者认知与检索为
却以编辑部或杂原则。对于那些只出版一种期刊，
志社名称命名或者以学术期刊的简称命名的微信
公众号，建议以期刊名称取而代之。而主办单位相同或出版单位相同的学术期刊可以利用同一微信
这样可以省去经营多个微信公众号的人公众号，
力、财力，做到资源的充分利用；但存在不易突显精系统消息推送定位难的问题。因此，在实品期刊、
际使用中应综合考量。3. 2
加快认证进程
既然选择了微信新媒体，学术期刊就应该加快完善结构与服务功能，充分发挥微信新认证进程，
媒体的优势；此外，社会上时有出现借用学术期刊名义进行敛财和不法活动的情况，对学术期刊官方
可有效防止出现盗号、发布微信公众号进行认证，
虚假消息等不安全因素的可能。因此，学术期刊应
根据使用需求，依据微信认证流程加快认证。3. 3
完善服务功能
用户导航系统、互动交流系统和信息发布系统
是微信公众平台的三大系统，缺失其一都不能使微信公众平台的功能得到最大限度的发挥。用户导航系统和信息发布系统容易实现，而互动交流系统这一特色却没有得到应有的重视。相对于传统媒体，新媒体使受者与传者之间的边界消解。由于新
过去单向传输的模式一去不返。学媒体的互动性，
经常术期刊应该充分利用微信公众平台的互动性，
制造一些能引起用户关注的话题，吸引用户参与讨
382
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众的阅读特点，不宜整期、整篇地大幅推送内容；以简短的2—3条醒目标题配上代表性的图片加以展示，便于读者充分利用碎片化的时间，受众可以在阅读摘要的基础上自行决定是否打开链接阅读全文。在信息类型上，用户可在菜单栏根据自己所需检索期刊信息，如过期目录、投稿查询等；还能收到系统推送的具利于作者储备知识并扩展视野。在有附加值的内容，表现形式上，应充分利用微信的多媒体手段进行内容的展示，拉近读者、编者、作者距离，激发读者的阅读兴趣。如此，学术期刊利用微信公众平台，及时主动推送期刊内容，缩短因出版时滞导致的学术期刊内容不能及时阅读的缺陷；通过受众的转发与朋友圈分享扩大学术期刊的学术影响力与传播范围；通过推送行业或读者需求等附加信息获得读者的长期订阅。在微信公众号服务平台上，学术期刊能针对性地提供推送内容、进行信息检索并提供具有附加值的服务；一改以往作者或读者反映的编辑部或编辑服务态度差、出版流程滞后、技术使用落后的形象，大幅提升学术期刊的服务意识。
［8］
微信的应用，传统学术期刊与新媒体的融合不仅能
也会给学术期刊的数字出扩大学术期刊的影响力，
版提供路径，实现学术期刊服务模式的更新与提升。参考文献
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4结语
作者贡献声明：
程琴娟：提出文章思路、基本框架，提出研究方向、设计论文框架，撰写并修改论文；
闫
琼：进行数据调查与统计。
新媒体的兴起和受众阅读方式的改变，促使传
统学术期刊出版与传播渠道的多样化。从纸质期刊出版到网络出版，从传统的邮发订阅到对微博、
Problems and strategies of WeChat public number usage in academic journals
2）
CHENG Qinjuan 1，，YAN Qiong 2）
1）Editorial Department of Journal Shaanxi Normal University ，620Chang'an Avenue ，Chang'an District ，Xi'an 710119，China 2）College of News and Dissmination ，Shaanxi Normal University ，620Chang'an Avenue ，Chang'an District ，Xi'an 710119，China Abstract ：［Purpose ］With the analysis of problems of WeChat public number usage in academic journals ，the functions of WeChat public number usage in academic journals can be improved and the service effects can be advanced．［Methodology ］Based on the investigation of Wechat public numbers in academic journals ，the problems are summarized and analyzed．［Findings ］The names of WeChat public numbers can not reflect the brand of academic journals ，and the usage focuses on scientific journals．The function and structure are imperfect ，information service is not diversified and the content is dependent on the traditional academic journals．［Conclusions ］It should make great efforts in reflecting the academic Journals' brand ，quickening the certification progress ，improving the advancing the pushing effects ，increasing the platform propaganda ，and promoting the service consciousness．service function ，
Keywords ：Academic journal ；WeChat ；Public number
（本文责编：李翠霞）
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