范文一：化妆品行业的市场发展趋势

　　化妆品行业增速趋缓 　　 　　近几年，在全球市场低迷的情形下，部分化妆品如彩妆销量并没有受到冲击，但不幸的是，消费者的心态和购买行为都发生了微妙的变化：他们减少了购买次数，且偏向于更为高性价比的产品。 　　化妆品消费市场的不景气显现出迹象。一直以来化妆品行业保持着与社会消费品同步的发展态势，但是受全球金融风暴的影响，其增长速度有所放慢。国家统计局数据显示，2008年全年社会消费品零售总额同比上年增长21.6％，达到近年来增速的最高水平，其中化妆品类增长为22.1％。但是到2009年一季度，化妆品类增长慢于整体消费品零售总额的增长。 　　去年，上海家化联合股份有限公司董事总经理曲建宁宣读了《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》。蓝皮书指出，虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期。曲建宁表示，由于零售消费滞后于宏观经济，曾预计2009年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。 　　“与GDP的增长相比，国内消费市场将依然低迷。”曲建宁对CBN记者说。按照他的理解，目前的政策指引方向依然是拉动投资而非消费。国内GDP中仅有30％以上是通过消费获取的，这与美国等发达国家70％的数字相去甚远。 　　不难看出，从去年开始，企业都在经受着竞争激烈与利润摊薄的双重夹击。由于利润空间十分微薄，因此去年原材料价格剧烈震荡之后，其中受影响较大的有洗涤企业。其间，洗涤产品的市场零售价格经历多次调整，这显示出如何提升洗涤品的利润空间，成为日化企业等待解决的问题。 　　苏州一家传统的化妆品代理商在企业改制之后不断调整。其董事长在化妆品工业论坛上直言：运营成本逐年上升，他们必须“省钱”。这是国内传统化妆品代理商典型的生存状态，他们必须不断削减成本，才能有利可图。“减少开支，度过危机。”广州好迪化妆品有限公司董事长黄家武言简意赅。 　　渠道下沉，如今已不是一个新鲜的话题，那么企业的思想，就是要把营销的红旗插到农村去。 　　 　　农村市场前景乐观 　　 　　中国的市场按行政划分至少可以分为五个级别：一级市场为北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、杭州和南京，这些都是中国最发达的城市，消费能力最强；二级市场主要是指其余的省会城市、计划单列市，如大连、青岛、厦门、宁波等和浙江省的温州、广东省的东莞以及重庆、天津两个直辖市；三级市场是指全国的地级市和浙江、江苏、广东省的县级市；四级市场是指其余地区的县级市和全国的县；五级市场是指全国的乡和镇，它意味着广阔而分散的农村。 　　对化妆品来说，一二级市场是洋品牌的主战场，他们的渠道一般都到三级市场为止，而四五级市场则是广大本土企业长期盘踞、赖以滋养和成长的根据地，是抵抗跨国公司的天然屏障。翻遍所有以中克西、以快治慢、以小搏大的商业神话，几乎都是大同小异的四五级市场的开拓、发展史。在竞争激烈的日化行业里，这一广大市场培育出生产雕牌洗衣粉的纳爱斯集团和生产奇强洗衣粉的南风集团，隆力奇集团也只用了不到6年时间即跻身中国日化的前列。 　　农村市场看似苦寒之地，但风吹草低还真现牛羊，先行者曾在这里成就过的商业传奇，回想起来依然令人“蠢蠢欲动”，悠然神往。经济学家吴敬琏指出，21世纪的农村是一个金矿，此话对于日化行业来说，更是金玉良言。2009年中国日化市场总销售额约为1700亿，农村市场就占据了1/3的份额，并以每年4.2％-4.8％的速度增长。预计在不久的将来，农村市场必将与城市市场同分天下，占据半壁江山。 　　中国是个发展中国家，农业人口占人口总量的70％以上。但长期以来，我国农村经济发展水平比较落后，入门需求层次仍主要停留在生存与安全的需要，所购买的商品也是以生活必需品和生产资料为主。对化妆品企业来讲。农村的需求层次较低，市场规模较小。所以很多化妆品企业都把目标市场集中在城市，营销界的研究也主要集中在城市市场。由于受金融危机的影响，化妆品行业也面临着巨大的挑战。2008年是中国经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从下半年开始大幅度调高产品价格，成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象，化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬，与此同时，国际范围内的奢侈化妆品市场也出现萎缩。随着直销法的颁布实施，越来越多的国外化妆品企业进入国内，原本已经控制高端市场的高端品牌，又要加快对三四级市场的深耕，农村市场正以其巨大的市场潜力和广阔的前景而显示出强大的诱惑力。谁抢占先机，谁将掘取第一桶金，甚至获得一个金矿。 　　随着市场经济的逐年发展，中国农村的经济水平有了很大提高，入门的购买能力也迅速增加，从2009年我国日化行业的市场需求看，城市需求基本饱和，农村潜在需求较大，儿童、男性专用护肤、洗发用品成为消费热点，个性化需求日益明显。以前在农村人看来只有城里人能够消费的“奢侈品”也走进了农村的千家万户。以洗发水为例，以前农村人多数用肥皂等洗头，现在已基本被中价位的洗发水所取代。从市场规模看，目前我国日用化工市场仍处于增长期，市场依然呈现“三足鼎立”之势，化妆品、洗涤剂及口腔清洁用品三大类共占日化市场份额的93％。 　　2009年一季度，我国县及县级以下地区消费品零售额增长速度超过城市。对此，业内人士表示，农村消费市场的启动，将为化妆品企业打开更为广阔的发展空间。一方面，大众消费市场受到全球金融风暴冲击相对较小，部分甚至改变原有使用高档货的习惯；另一方面，国家宏观政策面的调整和支持，也为中低端农村市场打开了更为广阔的空间。 　　还有一个明显的变化也出现在农村消费市场，据了解，2009年1～5月，我国农村社会消费品零售市场增速持续快于城市，呈现出购销两旺的局面。国家统计局发布的数据显示，5月份，全国城市消费品零售额同比增长15％，县及县级以下地区零售额增长15.6％；在前4月的统计中，农村社会消费品零售总额达1.3万亿元，同比增长16.9％，高于城市2.8个百分点，这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。 　　专家认为，农村消费的良好形势主要是由农民收入水平提高和国家采取的支农、惠农政策所致。城市受外围经济影响的程度较农村更为严重，加之其消费基数也比较大，所以增长率的提高更困难。而农村消费额的基数小，其增长率的提高在同等条件下自然要容易得多。此外，农民收入

的增长是农村消费得以快速增长的基础。国家统计局对全国31个省(区、市)6，8万个农村住户的抽样调查结果显示，2009年农村居民人均纯收入5153元，比上年增加393元，增长8.2％，收入的增长为扩大消费创造了条件。 　　“在拥有8亿人口的农村市场中，即使每个人只增加10元钱对中国化妆品的消费，也十分惊人。”上海家化联合股份有限公司董事总经理曲建宁在中国化妆品工业论坛对CBN记者分析说。 　　“产品下乡”，已慢慢成为本土日化企业的不二之选。金融危机爆发后，我国化妆品企业竞争更加激烈，由于利润空间微薄，在去年原材料价格震荡之后，生产中低端品牌的企业受影响最大。在这种背景下，从去年开始，一些中低端本土品牌纷纷将营销重点向农村市场转移。有的企业即便本身利润率在缩水，也要加大代理商的利润点数，以谋求在农村市场的销售业绩。“你可以在东北任何一个镇子上的专卖店里买到‘自然堂’(伽蓝旗下子品牌)的货。他们的一个巨大的销售队伍几乎跑遍了整个东北地区所有的化妆品专卖店。”一位代理商叹道。 　　“假设下半年继续通货膨胀，原料成本上扬，而一些企业又没有如期完成销售额的拓展，那么，相当部分销量不大的内资日化企业将遭遇生存危机，出现市场洗牌。他们唯一的解决方案就是拓展疆土。”曲建宁说。 　　他认为，“农民收入的提升，必将带来更大的市场空间。”无论之前宝洁公司推出的价格9.9元的飘柔，还是欧莱雅对于小护士的收购，都能证明农村市场的巨大潜力。 　　“我们仍在研发高端化妆品牌，但是截至目前，并没有敲定最终的配方与品牌定位。”江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟说。他认为接下来的市场仍然还是以中低端消费为主。 　　“现在完全可以从乡镇店铺转向城市商超，这是我们的第二步。”杭州珀莱雅控股股份有限公司董事长侯军成不无自豪。农村市场成为基础，他们通过浙江乡镇市场获得了5亿到6亿元的销售收入，今年有望将销售收入提升到10亿元。 　　中国本土日化企业大多试图向高端进发，但这两年国内消费市场出现低迷，全球金融风暴也正在导致新的更为激烈的竞争态势出现，生存环境严峻。他们明白，假设已在农村市场中站稳脚跟，必须保住现有地位；假设还没有进入农村市场，必须加快脚步。 　　从数据看来，要如何创建高效的日化产品农村市场营销渠道至关重要。这不仅有助于拉动三四级市场的消费需求，更重要的是引导企业自身或借助代理商渠道不断完善面向农村的销售网络和服务能力，最终建立起面向农村市场的工业生产和流通体系，实现农村市场的深度挖掘。 　　 　　农村化妆品市场特点 　　 　　按照全国13亿人口计算，我国农村人口就有近10亿，这是一个潜力巨大的市场。但是，这个庞大的消费群体与城市并不相同，它有它自己的特性。 　　 　　1.分散性 　　分散性一方面是指地域上的分散，我国农村分布广、居住散，难以形成像城市那样的人口和需求集中。另一方面是购买力的分散，虽然农村居民购买力总体规模很大，但平均到每户居民的购买力水平则很低。 　　 　　2、差异性 　　差异性是农村市场最突出也是最重要的特点。一是地区间购买力水平的差异，富裕地区、发展地区与贫困地区，在需求的质和量方面表现出较大的差异。二是同一地区内不同农户之间的购买差异。据调查发现，农村居民之间的收入差距越来越大，一部分先富裕起来的农民与尚处于温饱阶段的农民在需求上自是不可同日而语。因此，企业到农村去既要选准目标市场，也要在产品的多样化、系列化上下功夫，幻想以一种产品“包打天下”是不现实的。 　　 　　3、层次性 　　农村市场的层次性，一是指农村与城市消费时间上的差距，如一些在城市已趋饱和的产品在农村则刚刚进入消费高峰期。据有关专家分析，我国农村与城市之间的消费差距约为10年，也就是说城市市场10年前消费的主力商品是现在农村市场消费的主力商品，城市市场现在消费的主力商品将是农村市场10年后消费的主力商品，这是一个大致的规律。二是沿海、中部与西部地区消费的梯度性，即产品消费基本具有从沿海到中部再到西部逐步辐射的趋势。 　　 　　4.示范性 　　农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理，同时农村居住特点，使得邻里之间、亲朋之间经常走户串门，信息非常开放，且口头传播是信息传播的主要方式。 　　 　　5.功能性 　　农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，即比较强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。 　　正因为这种种的特殊性，使得农村这一市场成了一块最大的蛋糕，同时也成为了各大日化企业难啃的骨头。据记者的调查总结，目前日化企业竞争农村市场存在的最大问题是：服务无法跟进完善、销售人员的工作不可能细致到每一个终端环节、产品的销售量不能得到充分控制、巨额广告费用的投入不一定能达到预期的效果……在市场竞争日益激烈、原料和运费等通路销售费用不断上涨的情况下，给企业的经营造成了极大的难度。 　　 　　6.农村和城市的消费特点差异较大(见下表) 　　 　　 　　营销切入农村市场 　　 　　针对中国农村化妆品市场的广阔前景，化妆品企业如何能在国际竞争中占领这个市场，针对该市场的特点，专家提出以下五条建议： 　　 　　1.进行合理的市场定位 　　目前，我国农村人口的50％左右以消费国产低档化妆品为主，大多为一些护肤膏、花露水等。随着农村生活水平的进一步提高，农村化妆品消费的数量和档次都将会大幅度提高，农村化妆品市场具有相当大的发展潜力。而外国大企业出于对产品“身价”的考虑不愿涉足这块市场，这就使我国企业有了广阔的市场空间。拓展农村市场应以低档化妆品为主，逐步向中档扩展。因此，企业不能轻视农村市场，仅仅认为农村市场只能用低档产品的观念是不符合市场发展规律的。合理的市场定位也意味着找到合适的消费者，如对于沿海比较富裕的农村市场，应该逐步推广中档产品以满足消费者的多层次需要。 　　 　　2.运用多品牌战略 　　大品牌的化妆品企业很少是依靠单一品牌占领市场的，多品牌和差异化是大型国际化妆品品牌的基本战略路线，这是由化妆品及护肤品市场结构和消费习惯的层次化决定的。最典型的多品牌战略的实施者是宝洁公司，宝洁公司的产品线很长，每个类别的产品都有很多品牌。企业必须考虑到农村市场尚未进行有效开发，如果品牌太单一则存在风险。把鸡蛋都放在一个篮子里的做法在化妆品行业是行不通的。 　　 　　3、采用低价格高质量的定价方法，迎合农村消费者的消费心理 　　农村消费者对价格的敏感度极高，一个企业只要有大规模的制造能力和一定的

品牌基础，再发动价格攻势，从庞大的市场中切一块下来并非难事，奇强和雕牌就是凭借低价策略占据了洗衣粉市场的霸主地位。另外，我们也看到，在农村市场上，有些厂家虽然产品价格低，但是质量差甚至是假冒伪劣，这在短期内可能会赚钱，但是从长远看却毁掉了市场。真正好的做法是通过深入细致地推广价廉物美的产品，使自己的品牌能够提高知名度，成为一线品牌，当然这种做法还需要配合合理的广告宣传。 　　 　　4.做好终端 　　要让农村消费者在能买到化妆品的商店里买到你的商品，这一点非常重要。江苏隆力奇集团是目前国内规模最大、技术力量最先进的蛇类保健品、日化产品的研究、开发和产销基地。为抢占农村市场，隆力奇已经在全国建成239个市场，营销网络渗透到几乎每一个发达县级城市。在促销策略上，隆力奇始终坚持“终端为王”策略，力图与消费者实现面对面直接沟通。在山东东阿县城人气最旺的超市，隆力奇在终端上占居了日化1/5以上铺货位置，并且各种终端宣传品非常醒目，陈列生动化做得非常到位。仅在山东地区，隆力奇直聘的商场促销队伍就高达2000多人，他们一直活跃在全省140多个县级超市里，成为了隆力奇最有效的沟通员和情报员。 　　 　　5.在实际销售过程中，采用有效的市场营销组合 　　在具体市场开发过程中，可借鉴前期城市市场开发的方法。例如可以采用以下营销方法： 　　(1)赠送，消费者在购买产品的同时可得到一份附送的赠品。因为农村消费者较看重小的利益，一份免费的赠品可能直接激发其购买欲望，产生销量。另外，赠品可能起到宣传的作用。企业可通过赠品传播品牌概念，亦可利用赠品来推广新品。 　　(2)抽奖，在消费者购买一定金额的产品后获得一次抽奖机会的活动。这种促销活动较适合在农村市场运用，活动可以利用人的侥幸心理和追求刺激的本性，并且能同时面对众多的消费者展开促销攻势，所以对目标消费群广泛的化妆品尤为适合。 　　(3)免费试用，企业在开发新市场或推出新产品时所常采用的促销手段，是通过试用使目标顾客感知产品的品质和性能，促使消费者认知、接受并购买产品的营销方式。宝洁旗下飘柔、潘婷大量袋装产品的派送对其品牌的成功推广起到非常重要的作用。 　　(4)售点展销，通过厂方人员的示范，演示等活动，以引起消费者的兴趣，参与活动，从而购买产品的活动形式。 　　(5)演艺类促销，可以借助文艺表演等形式将顾客吸引至促销台前，营造热烈的现场氛围，借机进行信息传播和产品销售的活动形式。这种活动很适合在农村逢大集时操作，因为农村的文化生活相对贫乏，又加上农村的人们喜欢看热闹。所以能够吸引大量的赶集人，具有很大的影响面。 　　营销的手段是多样的，重要的一点就是，中国城乡广阔，风土人情各不相同，要根据实际情况而操作。 　　农村化妆品的市场潜力巨大，随着收入的增加，农民对化妆品的需求也不断提升。而要想在农村市场中站稳脚跟，企业必须加大研发力度，不断推出适合农村市场的化妆品。 　　“到农村去!农村是个广阔天地，在那里是大有作为的!”37年前，**提出的这句口号，或许再次成为了指引日化企业拓展市场的方向标。 　　 　　编辑　闻　慧

范文二：浅谈化妆品行业的发展趋势

摘 要 关键词:

目 录

浅谈化妆品行业的发展趋势

一、行业定义及作用

化妆品的定义

化妆品广义上讲是指化妆用的物品。 在希腊语中“化妆”的词义是“装饰的技 巧”,意思是把人体自身的优点多加发扬,而把缺陷加以弥补。 1923年,哥伦 比亚大学 C.P.Wimmer 概括化妆品的作用为:使皮肤感到舒适和避免皮肤病;遮 盖某些缺陷;美化面容;使人清洁、整齐、增加神采。

化妆品的作用可以概括为如下 5个方面。

(1)清洁作用 祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物,以及人体分泌 与代谢过程中产生的不洁物质。 如清洁霜、 清洁奶液、 净面面膜、 清洁用化妆水、 泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。

(2)保护作用 保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、富有弹性, 以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害,增加分泌机能活力,防止皮肤皱裂、 毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、 护发素等。

(3)营养作用 补充皮肤及毛发营养, 增加组织活力, 保持皮肤角质层的含 水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能,防止脱发。如人参 霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡 等。

(4)美化作用 美化皮肤及毛发,使之增加魅力,或散发香气。如粉底霜、 粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛 膏、香水等。

(5)防治作用 预防或治疗皮肤及毛发、 口腔和牙齿等部位影响外表或功能 的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物 牙膏等。

二、化妆品的由来

早在原始社会, 一些部落在祭祀的时候, 就会把动物的油脂涂抹在皮肤上, 使 自己的肤色看起来健康而有光泽, 这也算是最早的护肤行为了。 但是这种行为是 无意识的。

十四世纪, 意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题, 一个偶然 的机会, 他们了现油脂能够平抚皮革表面的褶皱, 使皮面恢复细腻和光滑。 在动 物表皮产生了如此奇效, 在人的皮肤上会怎样呢?这个大胆的设想使今天我的们 有机会认识化妆品,这就是化妆品的由来。

最初的化妆品是用石油中的矿物油制成的; 接着, 人们崇尚自然的观念越来越 强, 变用动、 植物油取代对皮肤负担较重的矿物油。 并长期占据化妆品原料市场。 今天, 随着皮肤的生理结构一天天被解明, 不用油来做原料, 而且是利用大自然 中的提取物, ,制成适合皮肤生理结构的无添加生物化妆品将更出色地完成扮美 生活的任。

三、化妆品行业市场现状

(一)全球化妆品市场概况

尽管在过去的几年里 , 全球许多国家与地区出现了经济衰退 , 使得 1995~1999年全球化妆品出现负成长 , 但随着亚太地区市场逐渐复苏 , 并显示出强劲的成长态 势 , 使得近两年来全球化妆品市场呈现成长 . 来自 《国际市场追踪》 (MTI)的统计报 告表明 , 近期国际市场 , 香水产品受经济衰退影响较大 , 市场销售出现了严重下滑 . 但同时 , 其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势 .

在全球市场区隔方面 , 西欧依然占据全球化妆品市场 30%的销售额 , 产品总值达 到 1720亿美元 ; 日本约占 17%的全球市场比重 ; 美国的个人消费额很高 , 因而该国 化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的 20%.直得注意的是 , 在过去的 5年里 , 拉丁美洲及亚洲市场的增长较快 , 主要包括阿根廷 , 智利 , 泰国 , 韩国 , 印尼等国 家及我国台湾地区 . 巴西近几年的市场增长最快 , 目前已成为世界第 5大化妆品市 场 ; 中国的市场增长率居第二位 , 目前已成为世界第 8大化妆品市场 .

全球主要化妆品市场

日本国内的化妆品市场大约在 1,6兆— 2兆日元左右 . 而支撑了化妆品市场强增 长势头的是那些品种呢

由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础 , 以化妆水为首的基础 护肤品的销售额大约占了整个化妆品市场的三分之二 . 同时 , 美容液的销售额日益 攀升 , 成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力 ; 日本也因此成为了名副其实的

在能让女性光彩照人的彩妆市场中 , 粉底的销售份额占第一位 . 而由于当今的时 尚是

(二)主要企业分析

美国 Kose 高丝

2008年, 美容界又将刮起什么流行风?当我们把盘点的目光放在 2007年的美 容界,这些和我们的美丽息息相关的美容成就,无论是“粉底和护肤品联姻”、 “美容手术瓶装化”, 还是化妆品的“环保风”和“平价奢华风”, 不仅满足了

大家对美容的更高追求,也让今后的美丽投资更有方向。那么在 2008年,究竟 会有哪些美容趋势来影响我们,并予以更高的期待呢?

1、高端一点,再高端一点

美国三大化妆集团之一的 Kose 高丝, 旗下顶级品牌 Dj*Model是为“化妆品意 识高”的族群所设计,将 :酷 , 炫 , 媚 , 大方 , 利落 , 干练 , 倔强 , 容于一身 , 表现得淋漓 尽致 ! 除了质量之外,触感、包装及香味全部都要做到顶级,以“高贵不凡”为 宗旨。一开始就推出全系列商品,其中以高价乳霜 MoistureCreamRX 最受注目, 一罐售价 300美圆的乳霜, 藉此打响 Dj*Model高级化妆品的名声, 不论是品质, 还是价位 Dj*Model都绝对算得上 :酷 , 炫十足,适合聚光灯下的人群,如演员 , 模 特 ,Dj 等 ; 而这一级品牌将在 2008年进入中国!

2、 现在女性越来越忙, 总希望用最少的时间来保养、 用最小的空间来携带美 妆品。

Dj*Model产品成为大家注目的焦点。洗脸 +卸妆,化妆水 +精华液 +乳液,唇彩 +唇线笔??这样的一物具有多种功效的产品越来越多。而倩碧也将在明年推出 早晚双管合一的眼霜, 一头是早上使用的防晒眼霜, 另一头是晚上使用的修护眼 霜。

3、奢华保养全线化

“奢华保养”的理念经过这几年发展,可谓深入人心, 2008年品牌开始推行 “奢华保养全线化”的理念,以“全效”作为每日护肤的必备品。既 Chanel 的 Sublimage 、 Guerlain 的御庭兰花已经系列化 Dj*Model的 Secretdevie 面霜即 将推出同系列眼霜; HR 的 Prodigy 系列也得到晚霜等人气产品的加入;而 Dior 的 Prestige 则将奢华的理念推广到底妆,原来天价保养品也讲究性价比的。

4、环保是最有深度的时尚话题。

2008年, Dj*Model将率先推出一款肌肤环保的保养品, 除了抗氧化等效果外, 还可以帮助肌肤提升自身的抗污染能力。此外美妆界也继续关注抗暖化、氧化、 炭基化等一系列概念, 从商品容器、 包装到原料成分都开始注重到对环境保护的 坚持。 比如不采用外盒包装以减少环境资源的浪费, 而喷雾式的产品也绝不使用 会破坏臭氧层的炭化物。 环保续瓶也将是业界热点, 我们在用完产品以后可以选 购便宜实惠的替换内芯,用最实际的行动回馈给自然。

5、 近两年矿物护肤已成为一种新的时尚潮流, 比如矿物洗颜泥、 矿物面膜、 矿物保湿, 如今矿物质粉底也加入了健康护肤的大家庭。 事实上, 矿物质粉底已 经在国外流行了好几年了, 深受老外的欢迎。 在国内, 也有越来越多的爱美女性 喜欢上了这种对皮肤没有刺激的粉底,巴黎欧莱雅矿物质粉底就是其中的代表 作。

6、 作为佰草集在 2008年力推的产品——清肌养颜太极泥, 以太极古方统领 先清肌去污的黑泥及后补肤之营养的白泥, 组成“太极 -清肌方”和“太极 -润玉 方”之架构, 策动清之更清, 极致补之更润的效能。 这款产品经佰草集美妍专家 精心孕育三年而生, 蕴涵绵延千年的悠远太极护肤文化, 由佰草集全新风尚传承, 延发出全新太极焕肤理念——“先清, 后润”两步专业理护, 深入根源, 平衡养 出肌肤初时美。

7、 一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿, 将在 2008年将男士护肤品带 进中国市场,为持续增温的男士化妆品市场又加了一把火。继倩碧、碧欧泉、兰 蔻、 巴黎欧莱雅、 迪奥等品牌相继引入男士护肤品后, 未来几年男士护肤品的市 场竞争将会激烈,看来中国男士对自己的面子问题是越来越重视了。

8、心理暗示美容法

日本美容专家佐伯千鹤说:“如果你想更美丽, 那么请不要用金钱而是用大 脑。 ”任何保养都缘于一个人的整体生活态度和习惯。 想要变得美丽, 除了大把 大把往化妆品柜台和美容院砸银子, 你还可以尝试一种全新又省钱的方法。 首先 要了解自己适合什么样的生活方式;然后要给自己心理暗示:“我要变漂

亮”“我要瘦”??; 第三就是在自己最惬意的生活方式中, 不断给自己美丽的 心理暗示。

(四)展望化妆品未来

男性化妆品市场前景无限好

据调查:中国 2006年化妆品产业的销售额达到 770亿元左右。 其中护肤品 的比例约为 33%,销售额为 254.1亿元,美容类产品的比例为 31%,其市场销售 额 238.7亿元, 洗护发产品和香水市场比例为 36%左右。 其中男士化妆品发展迅 速,近两年都保持了 300%左右的增长速度,但总体的市场规模还是偏小。 2006年,男士化妆品的总体销售额为 4亿元,预计到 2010年将达到 40亿元。

资料显示,在欧美国家,男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的 30%以上,目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品,销售 额也只占整个化妆品市场的 10%,如果算全国的情况,估计不会超过 2%。近年 来,法国有约 4成男人使用高档护肤品,有 1/3的男人在美容方面投资。英国男 性每年化妆品的消费额达 1亿英镑,美国男士化妆品年消费额高达 23亿美元。 中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看, 很像十几年前的女 性美容市场,还存在着巨大的潜在发展空间。

目前国内男士化妆品市场尚处于初生阶段, 一方面许多国外知名品牌如雅诗兰 黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场,另一方面国内本土专业男 仕品牌数量极少, 至今无领导品牌出现, 可供男性购买和消费的男士专业美容院 或专柜更是凤毛麟角。 男士常常使用女性用或男女通用的化妆品, 在市场高度细 分化, 品牌差异化的今天, 显然不合时宜。 所以市场需要品种齐全的专业性的男 士化妆品品牌。

高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、 金领, 他们的护肤美容意识开 始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变,举止得体、仪容整洁、个性 化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、 魁梧有力的力量型。 愈是事业有成的 男性, 愈关注自己的面子和形象。 调查显示:男性对化妆品的关注程度逐渐上升。 北京、 上海、 广州、 深圳、 武汉、 南京、 重庆等 7大城市平均值由 1998年的 15.4%上升为 2006年的 27.8%,提高了近一成的比例,显示出关注度明显上升的趋势, 男性护肤观念的改变决定了男士化妆品前景广阔。

结束语:

经过一个多月的努力,我的毕业设计《 DJ*Model》终于完成了。在毕业设计 中, 从开始接到设计题目到作品完成, 再到论文的完成, 每一步对于我们来说都 是新的尝试与挑战,在这期间我们不仅遇到了几十年难遇的地灾(地震),还认 识到自己的所学技术的不足,还好我们都坚持了下来,毕业设计顺利的完成了。 在以后的日子里, 我将更加努力的补充专业知识, 完善自己我, 然后开始我人生 的下一次旅行!

谢辞

衷心感谢指导老师邱江老师, 本毕业设计是在她的悉心关怀和精心指导下完成 的。 毕业设计中的许多思想和方法得益于指导老师的指导和启发, 从设计选题到 论文写作都倾注了指导老师的巨大心血。 本设计能顺利的完成也归功与各位老师 的认真负责, 使我们能够很好的掌握和运用专业知识, 并在设计中得一体现。 再 次向徽固学院的全体老师表示由衷的谢意, 感谢他们的辛勤栽培。 在做这次毕业 设计过程中使我学到了很多, 我感到不论做什么事都要真真正正用心去做, 才会 使自己更加的成长, 没有学习就不可能有实践的能力, 没有自己的实践就不会有 所突破,希望这次的经历能让我们在以后的学习生活中不断成长与进步。

感谢我的大学和所有帮助过我并给我鼓励的老师,同学和朋友,谢谢你们!

参考文线:

1、 中国化妆品网。 (www.zghzp.com)

2、 MuGu 豹纹限量彩妆书

3、 www.market.ccidnet.com 等等。

范文三：化妆品行业连锁在未来的发展趋势

化妆品行业在经历了多年的商业洗礼后,千姿百态的经营形式层出不穷。但是无论什么样的经营形式，最终支撑他执行的确是遍布在行业网络中的，那些细小单位--或大或小的店铺。他传承着企业的明天；同时也传承着顾客的梦想。因此争夺店铺及其末端顾客主控权的战争，就一天也没停止过。

连锁经营形式做为众多经营形式的一种，因其在企业诠释、经营策略执行、商品服务、资源配置、整合等多方面的优势，越来越广泛被企业、商家认可。同时也伴随着更多、更灵活的连锁经营形式被企业挖掘出来，因此现今在企业商业运行中，连锁经营形式被越来越多的企业所应用。

笔者有幸从事过几年连锁经营形式，在快速消费品、化妆品等行业的运营，拥有少许经验因此特大胆就连锁经营形式，在化妆品行业未来的发展趋向，发表几点个人设想供参考：

设想一

店铺对品牌的诠释将更具体化、鲜明化

伴随着连锁经营形式在化妆品行业内的蓬勃发展，企业原本在媒介等方面，对品牌诠释所应用的单一操作手法，将远远难以满足日益快速增长的行业市场，所以只有企业能够在终端展现等方面，更加鲜活、更加饱满才能有力的支撑起品牌的明天。这样的品牌，也才是在市场上真正具有竞争力的品牌。而这一切的来源，都将取决于企业的经营策略与在终端店铺中对品牌的投入量（成长变化方面、生命力方面、鲜活性方面、内涵方面等）。其衡量标准也将不再是单一的消费能力方面，而将是一个综合体，特别是企业对于顾客心理、精神等方面的把握，那将是企业未来能否健康高速成长的关键。同时众多的国际商业巨头也将大量涌入行业内，商业的竞争形态也将由，单一店铺间的经营竞争上升至，由企业、店铺等多个群体共同参与的局面。

设想二

企业良性成长的关键

在企业完成了经营初期对于知名度、资金流等方面的建设、掌控后，代理制，将再也不能满足企业成长的全部所需求了（品牌信誉、渠道及末端掌控等方面），连锁经营形式做为企业未来业务支柱与营养供给源泉的角色日益明显，这不止因为其够大、够健康（经营手法的灵活多变、品牌展现、企业诠释、渠道掌控等），更因为他的朦胧之美（真正了解经营形式的人少、监管宽松、灰色经营多），所以企业在这种背景环境下如还不能为之所动的话，那实在不是明知之举。

设想三

企业转制的推动器

企业在经营策略调整的同时，运营初期纯贸易的经营体制，将不再适用于调整之后的企业。企业自身必须由单一的贸易服务型、产品服务型，向集教育、品牌运行等多方面经营的顾问型企业转变。这次体制转变不单是出于企业自身发展的考虑，更是从市场、经营环境等多个角度考虑的结果。这就象企业初期，面对市场时的情况，企业用“一元”的运营成本可以产生“十元”的经营利润，但企业运行到一定阶段或环境有所变化的时候，企业的“一元”运营成本还能产生多大的经营利润呢！因为企业长大了，环境改变了、市场的需求变了，这就象早期大家有好的物质基础就可以了，现在精神需求与物质同样重要。对企业来说这时的你如果还没做好变的准备的话，那么下一刻倒下的有可能就是你。

设想四

资本运营、融资将成为可能

目前制约企业大力推动连锁经营形式快速发展的原因主要有以下几点：

1、招商的质量、进度掌控困难

2、新店铺从招募签约开始至开幕后的各个服务环节、体制执行难

3、企业对于区域市场、店铺自身（人、财、物等方面）的管理掌控困难

4、企业对于区域市场促销的各个环节掌控性、操作性差

而产生以上问题的根本原因，则是企业在对于终端掌控过程中所运行的计划、方法、策略等，由谁来执行完成与执行完成的质量又如何的问题。

目前企业常用的方法有两种：

1、企业自身来完成所有环节缺点：运营成本较高、时效性差、管理难度大等等。

2、企业通过经销商来完成，缺点：计划、方法、策略的执行力度差、对企业的忠诚度不够等等。

这所有的一切最终感受到受伤的是我们企业的加盟主、末端顾客。

在面对如此尴尬的局面，企业有没有更好的解决办法既可以使加盟主、末端顾客满意，又可以使企业摆脱腼腆、尴尬的局面呢！

有！

做为经营主体的企业，你既然可以搭建出一个不错的，供自己演出舞台那么你为何不在舞台上多请几位演员共同演出呢！只有大家真正在一起演出的时候，你们才会心意相通所跳的舞步才会真正合拍，同时你自己才可以有更多的空闲去整理思绪、去观察台下观众的表情、去谋划关于你们的更大更精彩的演出（例如：纯资本的运营、企业整合上市等）！

设想五

经营形式的灵活多变

企业在进行连锁经营的的时候，特许经营必将成为他的终极目标。特约（功能型、特色型）、挂牌（专卖、形象、精品）将是企业无悔的选择。自营、合营、托管等多种经营形式将会，教会商家与企业如何规避风险。系统输出、顾问咨询等众多经营手段、经营策略将为广大投资商带来无限商机。

（注：以上只谈企业在连锁经营方面的发展，不含其它形式。）

设想六

知识、感觉、情绪等方面的贩卖将同商品贩卖同样重要（在店铺中）

目前在现代人心目中占的是，现代人在对健康、时尚、知识等方面的追求及自身面临的压力、情绪等方面问题的时候，而做为化妆品行业其经营本身，就是一个以贩卖梦想而存在的行业，关注如何把握消费心理的目光比其它任何行业都来得多些，因此在连锁经营形式于行业内蓬勃发展的时候，在他的终端店铺的陈列柜中将不再是梦想独存，伴随他的将还会有感觉、情绪等方面的商品其位置将于梦想同样重要（例：目前已有雏形的SPA馆、美容咖啡店等等）

设想七

壁垒经营、边际效应将被广泛应用

在同质化严重的化妆品行业，众多企业选择了共荣（通路非竞争商品的嫁接〈例如：产品与仪器、产品与保健品等〉、区域市场协作〈例如：终端末端数据链资源共享、异业结盟等〉等形式）的同时，每个企业也在寻求着属于他自己的棱角（知识、概念、技术、经营方式等方面的差异化、壁垒化），而连锁经营形式在行业内昌盛的时代来临时这些概念、手法将被众多企业花样翻新的广泛应用，并且应用范围也将不在局限于单一区域或店铺，而是企业与企业间的大面积、大范围的广泛应用。（注：恶意炒做型企业不在此列）

设想八

企业店铺的终端经营策略优劣将日益重要

在连锁经营广泛应用的时代，企业真正能够增强加盟主信心的将不再单纯是，企业面对加盟主时展现的知名度或灵活多变的投资方案，而将是做为加盟商企业给予加盟主的，那些具体同时又真正可以执行且很好的投资收益方案（小型投资半年左右，中大型一年半左右的良好本金回收办法）。这些也将是影响加盟主，在企业经营过程中勇于加入与加盟商能否及优良进行店铺招募的关键所在。

设想九

连锁经营企业人才需求具体化，行业内部分相关产业出现

连锁经营形式在行业快速发展过程中，连锁企业对于人才的需求将比以往任何时期都要迫切，主要有两类：

1、操作型或者说授权执行类人才

此类人才必须拥有在行业内的全盘操作经验，精通连锁经营形式在行业内企业运行的各个环节，同时又能很好的把行业发展趋势及行业投资人的需求。

2、特长型或者说执行类人才

此类人才他不一定拥有象操作型那样全面的技能，但是在整个系统运行中拥有某些特殊才能（例如：连锁体系的店务具体培训、会员开发管理、企业推动品牌宣传推广等）的人才。

化妆品行业在连锁经营形式快速发展的同时，各类相关产业也将陆续出现（本行业内的例如：专业加盟咨询投资公司、人才输出培训机构等），他们将在行业内企业组建、加盟系统输出、招商管理、经营诊断、加盟咨询评估协同等各个方面为企业与加盟主提供优质周到的服务。

设想十

连锁经营在本行业将趋于规范化

在连锁经营形式于本行业内应用越来越广泛时期，关于连锁经营在行业的规范化经营的呼声越来越高（目前在本行业内从事连锁经营企业真正做到细致化、规范化经营的企业少之又少），细想下如果行业内企业如果真正能够在，招商、经营、管理、促销、服务、媒介宣传等各个环节做到规范经营，那对于企业自身成长与加盟主投资那将是多大的保障！在企业经营趋于规范的同时相关法律、法规也将逐渐陆续浮出水面特别是关于特许经营方面的监管（因特许经营形式将有可能成为今后商业运行中的重要一环，所以监管力度）。

范文四：浅谈化妆品的发展趋势

内蒙古科技大学

Inner Mongolia university of science and technology

化学的今天与明天结课作业

Today and tomorrow and the chemistry class assignments

题目：浅谈化妆品的发展趋势

On cosmetics trends

学 号：

学 院：

班 级：

姓 名：

成 绩：

完成日期：

目 录

摘要：.....................................................1

关键词：...................................................1

前言：.....................................................2

一、化妆品

1、化妆品的定义：......................................2

2、化妆品的内容：......................................3

二、绿色化妆品

1、绿色化妆品的定义：..................................4

2、绿色化妆品与天然化妆品：............................5

三、绿色化妆品的发展要求

（一）、实施产品生命周期的全过程控制与严格的环境影响评价

制度：.....................................................6

（二）、原料应当是无毒、无害、天然的：.................7

1、无毒：...............................................8

2、无害：...............................................8

3、天然：...............................................8

（三）、严格的包装制度：................................9

参考文献：.................................................9

浅谈化妆品的发展趋势

——绿色化妆品与其发展

摘要：

随着环境与生态破坏越发严重，人类的皮肤也出现越发多的问题，如色素沉着、皮肤暗淡等，人们对化妆品的环保定位也会越来越高，因此，绿色化妆品及其相关产业的发展是化妆品产业的重要内容之一。

With the more serious environmental and ecological destruction, human skin also appears more many problems, such as the pigmentation, dark skin, people of environmental protection to cosmetics will more and more high position, therefore, green and the development of the relevant industries of cosmetics cosmetics industry is one of the important contents.

关键词：化妆品 绿色 美容 发展

Cosmetics green beauty development

前言：

随着人们对美的追求与人们生活水平的提高，化妆品对于很多人来说，特别是一些日用的护肤、美发、清洁用品等已经成为很多女士的必需品，有大量的人特别是女性，一年四季都在使用不同种类的化妆品。那么我们日常用的化妆品是否真的如说明书上所描绘的，无毒无害，而且美容效果不错呢？特别是随着环境保护浪潮的兴起和人类对自身保护意识的增强，越来越多的化妆品都打上了“绿色”、“环保”、“天然”等招牌。这种广告或宣传一方面迎合了许多人追求健康的化妆品的心愿，另一方面，也扩大了相关产品的销路。当然相应的生产厂商或厂家是不遗余力地进行“绿色产品”的宣传。但究竟什么样的化妆品才能算得上是真正的绿色化妆品呢？

一、化妆品

1．化妆品的定义。

从广义上讲，化妆品是指化妆用的物品，其主要作用是修饰，对于特殊用途的化妆品主要是改善损容性皮肤及其他问题。在我国的《化妆品卫生监督条例》明确提出：“化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。”从这个定义可以看出，化妆品在我们日常生活中使用的范围是十分广泛的。对于化妆品，历来存在着不同的说法，有

人认为化妆品是一种奢侈品，有人认为它仅仅只是一种生活必需品。其中日本医药法典对化妆品的定义为：化妆品是为了清洁和美化人体、增加魅力、改变容貌、或者为保护皮肤和头发，而涂擦、撒布在身体上的对人体作用缓和的制品。美国FDA对化妆品的定义为：用涂擦、撒布、喷雾或其他方法使用于人体的物品，能起到清洁、美化、促使其有魅力或改变外观的作用。应该说我国对于化妆品明确规定为一种化工产品。因此对于化妆品产业的法律规制与此关联性应该最大。

2．化妆品的内容。

化妆品所涉及的范围十分广泛，它包括直接或间接对人体发生作用的许多物品，归纳起来，主要包括以下五类：第一、发用类，包括洗发、护发、养发、固发、美发类化妆品。第二、护肤类，包括膏、霜、乳液、化妆用油类等护肤化妆品。第三、美容修饰类，包括胭脂，香粉类、唇膏类、洁肤类化妆品，指甲用化妆品类、眼部用化妆品类。第四、香水类，包括香水类、化妆水类等液体状化妆品。第五、特殊用途化妆品类，特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、怯斑、防晒的化妆品。化妆品在我们的日常生活中发挥着重要作用，在现代生活中，应该说，化妆品的应用与食品的应用一样深入、广泛并不可或缺，即使在很偏远的专区，也会应用到化妆品，更别说一些爱美的人们，我们日常的清洁身体、护肤、美肤、美容、育发、染发、烫发、脱毛、美乳、保养、除臭、祛斑、防晒等

都离不开化妆品。

二、绿色化妆品

1．绿色化妆品的定义。

绿色化妆品，从对人体的作用机理与对环境的影响两方面来说，至少应具备环境相容性、性质温和性、人身安全性三个特点，选用纯天然原料，尽量不使用对皮肤有刺激性的色素、香精和防腐剂，以减少化学合 成物给人体带来的危害。使用可生物降解和可再生利用的包装材料，基质无毒害可降解，做到无害无污染。但是目前所谓绿色化妆品科技含量不高，对绿色美容有效成分定性定量缺乏科学数据，绿色化妆品还只是处在概念化阶段。国内也没有一套严格的关于绿色化妆品的界定标准，所以我国绿色化妆品的发展还需时日。顺应自然与国际环保潮流，特别是国际社会对绿色产品的畅销，许多国家开始着手对绿色化妆品进行了研究与开发，针对目前绿色化妆品市场上产品的层出不穷，顺应潮流，2000年底，英国布瑞恩教授及欧洲化妆品专家提出了绿色化妆品的最新概念，其认为绿色化妆品应当满足以下几个方面的要求：

第一、选用纯天然植物原料，尽量不使用对皮肤有刺激的色素、香精和防腐剂，以减少化学 合成物给人体带来的危害。从原料把关，生产出对人体绝对安全的化妆品。

第二、采用在制造、使用和处理各个阶段中均对环境和人体无害的清洁生产技术，把污染防治由末端治理向生产过程转变。

第三、使用可生物降解和可再生利用的包装材料，减少过渡包装，包装容器尽量循环使用。

第四、喷发胶、剃须用品、喷雾香水用的气溶喷射剂由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除对臭氧层的破坏。

第五、舍弃化学合成添加剂而采用生物工程制剂、天然植物提取物。在安全无害的前提下，发挥除皱美白、抗衰老的功效。

结合以上的观点，本人认为，对于绿色化妆品的定义不能仅仅从化妆品的终端产品进行认定，应当结合化妆品的原料来源、生产过程、使用中及消费后对人体及环境带来的影响进行全面分析，因此，绿色化妆品可以这样来进行定义。所谓绿色化妆品是指取材于天然源料，对人体无害和对环境无害或友好的，能够起到清洁、美化、修饰、改变外观等作用的日用化学用品。

2．绿色化妆品与天然化妆品。

由于绿色化妆品的无害、环保、安全、天然等特性，一些化妆品销售厂商或生产企业大肆宣扬一些本身不是绿色化妆品的产品，甚至将一些仅仅只是含有天然成份的化妆品说成是绿色化妆品，一方面误导消费者，一方面也扰乱了整个绿色化妆品市场的健康发展。因此我们有必要对绿色化妆品与天然化妆品进行区分，使绿色化妆品产业得到良性发展。一般而言，天然化妆品是指从天然的或植物中提取的，不含或极少含有人工合成的化合物， 能对人体的起到营养、美化或保护作用，不会对人体造成刺激或损伤的化妆品，它强调的是其取材、

加工过程的天然性，很少加入化学的特点，只是极少量的物理的加工等。它强调的是化妆品的取材与加工生产及制造的较少人为性、使用时的较少刺激性，而很少涉及整个化妆品的生产前、生产中、使用后等可能对环境产生的危害与影响，而绿色化妆品强调的是产品的整个生命周期可能对环境产生的影响，另外绿色化妆品一般都需要经过一定的化学方法进行处理，天然的并不 一定意味着就是绿色的。从一定程度上说，绿色化妆品产业是一个高精细的化工行业，这一点与天然化妆品的生产过程也是不同的。“绿色”是国际上对与环境 保护有关的事物的通常称谓，“绿色化妆品”则是为了更加突出产品出自最佳生 态环境；“天然”产品是没有添加任何化学成分的产品，而真正的纯天然产品至多只能存放三天。我们呼吁广大的生产者厂商与消费者一起来培育“绿色化妆品”市场，形成“绿色”时尚潮流，而不要只是停留在商业概念的炒作上与媒体的广告上，做一些坑害消费者并最终坑害自己的事情。

三、绿色化妆品的发展要求

综观绿色化妆品的特性与其生产特点，绿色化妆品产业的发展至少应该满足以下几方面的要求：

（一）、实施产品生命周期的全过程控制与严格的环境影响评价制度：

如矿泉水、食品等其他目前许多风行的绿色产品一样，人们对这些消费品的关注首先是其取材即原料来源是否天然的、加工过程是否

科学无害的、最终产品是否健康无害的、使用过程中是否会给人类带来伤害等，而对于这些产品在其原料生产、产品加工过程、使用之后是否对生态环境有害或对人类及动植物有害却很少予以关注。在化妆品消费过程中，这一点表现尤其突出，很多消费者只是关注自身的健康不受危害，而对于产品在生产、消费中可能对环境产生的危害不予关心。一般情形下，由消费所推动的市场表明，相关的生产企业也很少关心产品生产过程中与消费完成后的环境问题。鉴于环境保护的公益性，为了保护环境，政府及其相关职能部门应该加强监管。因此要求政府在化妆品企业投产前，应当进行严格的环境影响评价，并且要对相关企业的生产进行定期与不定期的调查与监测与管理，严格控制企业可能在生产前或生产过程中可能对环境造成的不良影响。

（二）、原料应当是无毒、无害、天然的：

许多消费者对于“绿色化妆品”的概念模糊不清。据网络数据显示，八成的消费者没有听说或不能解释“绿色化妆品”的概念，仅有两成的人能做出比较合理的解释。很少有人能够给出科学的理解与定义。而一些人对于“绿色化妆品”概念的认识，大多数人来源于商场的售货员讲解与一些化妆品的广告宣传。有不少的消费者还把“绿色”与“天然”混淆在一起，划了等号；也有不少消费者将“绿色”与“无害、无毒”混淆在一起等。对“绿色”的误解也是绿色化妆品市场不健全的一种表现，同时也在一定程度上促成了一些非绿色化妆品占据了真正的绿色化妆品市场。

1、“无毒”应该是所有化妆品的必备要求，化妆品对于许多人来说已经成为一种生活必需品，它与人们的生活密切相关，保障人们的健康安全是必需的。但是现在由于环境污染与自然生态破坏严重，有许多作为化妆品的原料在生长过程中就遭到了环境的污染，比如有的植物在生长过程中由于受到环境污染，导致重金属沉积，如果在生产中不能去除的话，可能会将这些重金属转移到相关的产品中，最终危害人类健康。另外，有的化妆品企业为了保持化妆品短期内的良好效果，在化妆品中违规加入一些对人体有害的物质，比如汞、铅等重金属，如果长期使用这一类物质必定会对人的健康造成危害。

2、“无害”要求化妆品产业的生产应该坚持以人的健康与全作为第一要素，对于目前还不能确定其用途与对人体的作用的相应产品应该建立风险防范机制，尽量不要投放市场，对于确有必要要求使用的这一类风险性不确定的产品的使用应该明确告知消费者，在使用时会带来哪些不良影响，如目前市场上用的美白、祛斑等产品在具有一定良好作用的同时可能对消费者产生的不良影响都应该明确告知。

3、“天然”的要求化妆品的原料必须来源于自然界中的动植物，主要应该来源于自然界的植物，尽量减少一些化学合成物、防腐剂、香精、色素等的利用，对于动物及其相关制品作为化妆品原料的提取必须严格，做到对人类无毒无害。

（三）、严格的包装制度：

绿色化妆品的包装一定要有严格的标准与适用限定。

首先，要使用一些无毒、无害、低污染或低耗损的包装物； 其次，尽量不用或少用一次性包装，而使用可回收包装。如果是一次性包装，要求企业开发研制并投入使用一些能够在自然条件下被降解的且对人体安全无害的原料做包装物；如果不是一次性包装， 建议有条件的生产企业或中间商可以建立化妆品包装的回收点与回收制度。

第三，应该建立并促成相关企业建立健全化妆品包装物的回收制度，这一块为了真正的绿色化妆品市场的完善，一定期限内需要有强行法的介入。

随着化妆品产业的发展，“天然的”除了制成化妆品的原料是天然的以外，也应该尽可能的研究化妆品的包装物，正如我们日常所用的一些服装用品一样，尽量研究开发化妆品包装物的天然材料，如用贝壳、坚硬的果核作为化妆品的包装物。

参考文献：

[1]杜博,尹章伟。浅谈化妆品包装的材料选择与造型设计[J]。广东印刷。2004年06期

[2]时涛,宋岩。化妆品品鉴[M]。中国纺织出版社。2010年07月

[3]“绿色”化妆品：行业发展大趋势[J]。中国化妆品（行业版）。2009年第12期

范文五：化妆品工艺学化妆品的发展趋势

摘要 近年来随着人们生活水平的逐步提高，现代人越来越重视保护自己的皮

肤了。精细化工产品已经参透了我们生活的方方面面，并且精细化工产品 的范围也十分广泛。大家知道，要想使面部皮肤保持光洁柔嫩、健康美丽，除了日常皮肤内外部调理之外，护肤品的应用也起着不容忽视的作用。

护肤品不仅能够养颜美容，而且具有清洁皮肤、增强皮肤营养、防止皮肤干裂和防晒、防止紫外线对皮肤的辐射等作用。加之人们对于护肤、美容的要求, 导致护肤品的大范围普及,表现为护肤品的使用人群越来越多;与此同时,护肤品行业竞争的日益激烈,消费者面对复杂的产品、品牌、系列等很难做出 正确的选择,而盲目使用护肤品可能导致出现护肤品不良反应,并在一定程度上诱导或加重敏感性皮肤的发生.

什么是护肤化妆品？根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的化学工业品或精细化工产品。

爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。护肤品，具有保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

一、护肤品发展历史

1. 矿物油时代

上个世纪70年代，日本大家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石油，石化，合成工业很发达，所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，截至目前仍然有很多国际国内的牌子在用那个时代的原料，原因是价格低廉，原料相对简单，成本低。所以矿物油时代也就是日用化学品时代。但是目前看来，所有护肤品化妆品中的致癌物，有害物质全部来自那个时代。

2. 天然成分时代

从上个世纪80年代开始，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟，此后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份！从陆地到海洋，从植物到动物，各种天然成份应有尽有。有些人甚至到人迹罕至的地方，试图寻找到特殊的原料，创造护肤的奇迹，包括热带雨林。 当然此时的天然有很多是噱头，可能大部分底料还是沿用矿物油时代的成分，只是偶尔添加些天然成分，因为这里面的成分混合，防腐等等仍然有很多难题很难攻克。也有的公司已经能完全抛弃原来的工业流水线，生产纯天然的东西了，慢慢形成一些顶级的很专注的牌子。

3. 抗氧化时代

在人们欢呼各种新的自然成份不断被发现的时候，肌肤依然过早老化，代谢功能不断退化，肌肤并没有因新原料的不断应用而延缓衰老。护肤品专家们这时才惊异地发现：肌肤衰老的根本原因是“肌肤氧化”，只有对抗氧化才能阻止肌肤衰老。此时的护变的跟身体保养一样，需要一些功效性的作用，而不是保护维持而已。这个时代最著名的理论就是自由基理论，最著名的抗氧化之父是雷派克博士，他跟一批科学家开创了自由基氧化的理论，并且逐渐被很多企业应用。对抗自由基分为两种，一种是维生素，例如维生素C，E，这些属于对抗型的抗氧化，这类元素再跟自由基 对抗中牺牲。还有一类属于植物营养 素，比如葡萄籽精华，番茄红素，叶黄素等等，这类属于消耗型的抗氧化，这类元素在跟自由基对抗中，

把自由基吃掉。所以这个时代的特点是内服外用的结合。对消费者知识要求更高，更专业些。慢慢护肤行业变的跟医生，律师一样，私人化和专业化。国外很多有经济能力人聘用专业的私人营养师，私人美容师。

4. 基因时代

随着人体25000个基因的完全破译，当然这其中也有跟皮肤和衰老有 关的基因被破解，目前才刚刚开始，但是潜藏在大企业之间的并购已经暗流涌动，许多药厂介入其中,罗氏大药厂斥资6468亿美金收购基因科技，葛兰素史克用7亿2千万收购sirtris的一个抗老基因技术。 还有很多企业开始以基因为概念的宣传，当然也有企业已经进入产品化。这个时代的特点，就是更严密， 更科学，因为技术的先进，而且他的新奇，必须要有严格的临床和实证， 严格检测，基因的技术在世界各地都是严格控制的。未来的趋势是每个人的体检都会有基因图谱扫描这项，根据图谱的变化来验证产品的功效，美国有些已经做到这方面的工作了。这也是一个未来的趋势。 这几个时代并不是完全割裂的，是逐渐演变的，各个公司之间也有互相代替，就跟IBM代替了美孚石油，微软慢慢取代IBM，google慢慢取代微软一样，企业就是在这种时代更替和标准重新规划中找到自己的定位的， 没有永远独大的企业，大企业不断的收购也是为了在下一个时代中希望能继续站在最高处。

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