风中浪荡
范文一：软文宣传
卓学课堂·软文写作课程
软文宣传
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卓学管理学派·网站问题实验室 出品
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第一版
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软文写作课程
卓学管理学派·网站问题实验室 出品
课程：软文宣传
出版日期：2009年5月15日 编撰：朱则荣（Zhu Zerong） 修订日期：
文件编码：PL-SV-CO/7 语言：汉语（GB2312）
类别：短版课程（PDF） 类型：教学课程 编号：11189114-00002 版本：第一版 长度：9页
课程描述：
本课程讲解了：软文的首要作用是宣传，并指出宣传是软文长期的一贯性工作。“行动即宣传”围绕这一核心思想，本文讲解了宣传的概念、宣传的目的、宣传的地位、宣传的成功、宣传的原则、宣传的艺术。
学习目的：
通过学习，本文强调学生必须了解软文强大的宣传作用，要明确软文是为了宣传，是长期的努力。
涵盖主题：
软文，写作，宣传，软文写作，软文宣传，软文营销 简要目录：
软文的首要作用是宣传 第1页 行动即宣传 第3页 宣传的概念 第4页 宣传的目的 第5页 宣传的地位 第6页 宣传的成功 第7页 宣传的原则 第8页 宣传的艺术 第9页
软文宣传
软文的首要作用是宣传
文章是用来打天下的，这是文章最真实的价值，对网站而言，强大
宣传是软文长期的一贯性的工作。 品牌，对企业而言，形成市场攻势。
我们必须强调这一点：软文的营销作用是次要的，它首先是一种宣传方式，并不是简单地为了用软文瞬间取得网站流量、销售。 1923年，国共合作，孙中山在苏联顾问和中国共产党人的推动下，决意改组国民党。次年1月，国民党召开了有共产党人参加的第一次全国代表大会。**、瞿秋白、**等在内的一大批中共党员不仅公开加入国民党，不少人被选为中央执行委员。
**既成为国民党中央执委，又是国民党中央宣传部长。可以准确地说，**就是靠文章的宣传作用打出天下的。逃亡台湾的一位国民党元老最终说说：“国民党败给共产党的原因，主要不是兵力，不是武器，我们是败在了共产党的宣传。共产党太会做宣传了。”他还说：“要是**一直做我们国民党的宣传部长，说不定今天逃到台湾来的就不是我们国民党了。”
1953年，**批示，“简报上的许多材料，都应该公开报道，
并发文字广播，三五天一次，方能影响运动的正常进行。”他还指出，“经过报纸把一个部门的经验传播出去，就可以推动其他部门的工作改造。”报纸等新闻媒体“应将各地的好人好事加以调查分析和表扬，使全党都向这些好的典型看齐，发扬正气，压倒邪气”。
行动即宣传
**生活和革命的时代，传播学已经在西方诞生并蓬勃发展，但那时传播学理论还未被引进中国。但用今天的传播学角度来看，**是最擅长用软文宣传和传播的，他除了对中共中央的宣传总负其责外，还亲自审读、修改党报上重要文章，也不时为各宣传机构或政府部门撰写各类宣传文稿。比如著名的《敦促杜聿明等投降书》(为中原、华东两地区人民解放军所写的广播稿)、《别了，司徒雷登》(为新华社所写的评论)、《<关于胡风反革命集团的材料>的序言和按语》(为《人民日报》所写的序言与按语)，《再批判》(为《文艺报》所写的编者按)，《告台湾同胞书》和《再告台湾同胞书》(以国防部长彭德怀名义起草的文告)，等等都是**的大手笔，力透纸背，令人丧胆;即以文笔而论，也是上等文章。
就宣传问题，**特别指出：“我们现在有些文章，神气十足，但是没有货色，不会分析问题，讲不出道理，没有说服力。这种文章应该逐渐减少。我们应该老老实实地办事，对事物有分析，写文章有说服力。”。他还强调：“不敢写文章怎么办?有的人说，有文章不敢写，写了怕得罪人，怕受批评。我看这种顾虑可以消除。”
宣传的概念
什么是宣传?**的解释是相当广泛，他认为：“一个人只要对别人讲话，他就是在做宣传工作。”。他一向把宣传工作视为全党任务，而不仅仅是宣传工作者的业务，把新闻媒介看作是宣传机关。他说：“什么是宣传家?不但教员是宣传家，新闻记者是宣传家，文艺作者是宣传家，我们的一切工作干部也都是宣传家。”“同志们到各地去，要宣传大会的路线，并经过全党向人民作广泛的解释。仅《**选集》提到的就有十几种，如标语、图画、歌谣、壁报、讲演、群众大会、谈话、传单、布告、宣言、论文、报纸、书册、戏剧、电影、募捐活动等等。这些形式的总和是一种强大的力量，重视和运用这种力量是**从事革命活动的宝贵经验之一。
宣传的目的
关于宣传的目的，**的宣传归结为两条。第一条，为了提高人民的觉悟。他说：“光有先锋队的觉悟不够，还必须使全国人民群众觉悟，甘心情愿和我们一起奋斗。”，第二，为了达到万众一心，以争取革命的胜利。他说：“群众知道了真理，有了共同的目的，就会齐心来做。群众齐心了，一切事情就好办了。”
宣传在中共党的工作中占有极为重要的地位，宣传与其他工作的比较，**这样指出：“红军宣传工作的任务，就是广大政治影响，争取广大群众，由这个宣传任务之实现，才可以实现组织群众，武装群众，建立政权，消灭反动势力，促进革命高潮等红军的总任务。所以红军的宣传工作是红军第一个重大的工作。”他认为，在中国人民中进行解放自己的伟大革命战争中，宣传(即政治动员)是经常的运动，是一件绝大的事，战争首先要靠它取得胜利。
**指出：“这个政治上的动员军民的问题，实在太重要了。我们之所以不惜反反复复地说到这点，实在是没有这一点就没有胜利。没有许多别的必要的东西固然也没有胜利，然而这是胜利的最基本的条件。”同时他强调：“我们应该走到群众中去，向群众学习，把他们的经验综合起来，成为更好的有条理的道理和办法，然后再告诉群众(宣传)，并号召群众实行起来，解决群众的问题，使群众得到解放和幸福。”
共产党和国民党都很重视宣传，但效果却有很大差距。**在井冈山时期多次谈到这种差距，他提出了一个问题：“共产党是一个穷党，又被国民党广泛地无孔不入地宣传为杀人放火，奸淫抢掠，不要历史，不要文化，不要祖国，不孝父母，不敬师长，不讲道理，共产公妻，人海战术，总之是一群青面獠牙，十恶不赦的人。可是，事情是这样地奇怪，就是这样的一群，获得了数万万人民群众的拥护”。解放战争时期，**也不得不承认，“现在所遗憾的，是我们政府里面一部分人员受了共党恶意宣传，因之心理动摇，几乎失了自信。”
**常常这样告诉全党：“我们要在人民群众中，广泛地进行宣传教育工作，使人民认识到中国的真实情况和动向，对于自己的力量具备信心。”同时他不断纠正宣传中的工作方向。例如**起草的《纠正土地改革宣传中的“左”倾错误》就是典型，通过那次纠正宣传中的偏差，他规定了宣传部门几个月检查一次工作，发扬成绩，纠正错误的制度。**把党的领导机关的工作概括为两项任务：了解情况和掌握政策。它对宣传工作的领导，就是在了解敌我友三方面情况的基础上不断调整政策宣传。
中共党的宣传，是一个巨大的集体在外部的公开表现。它要求上下左右一致。宣传往往是行动的先导，因此有时侯它同实际行动保持着一段距离。**规定宣传任务要具有战略的眼光，他坚决反对宣传工作中的实用主义和冒险主义。既要符合国情，又要区别对待，每一个时期都有不同的宣传重点，例如他提醒大家注意不要对城郊种菜的地方宣传“实行土地改革”;在城市里也不要宣传“消灭封建势力”;甚至像“将革命进行到底”、“打到南京去，消灭国民党反动派”的口号，也只要求用于军队内部教育，不要求当作宣传口号。就此必须注意宣传的策略，他特别指出：“必须以严肃的科学的态度对待宣传工作”。
宣传的艺术
**非常注重对宣传的科学研究，由此形成一套合乎中国国情的行之有效的宣传方法，例如其代表作《反对党八股》。
他要求宣传工作者要端正宣传态度，还要求研究宣传对象，使宣传适合民众口味。他指出：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”“做宣传工作的人，对自己的宣传对象没有调查，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”他劝同志们多看几遍列宁怎样写传单的文章，像列宁那样经常和熟悉宣传对象情况的人商量，根据这种调查和研究来进行工作。
他所倡导的宣传方法的基本公式：把问题讲得十分实际，努力宣传，说服群众，按照具体的环境、具体地表现出来的群众情绪，去做一切动员工作。为提高全党的宣传水平，**提倡学习语言和改进文风。他曾批评说：“现在我们有许多做宣传工作的同志，也不学语言。他们的宣传，乏味得很;他们的文章，就没有多少人喜欢看;他们的演说，也没有多少人喜欢听。”他提出三条学习语言的途径，即向老百姓学习语言;吸收外国语言中适用的东西;学习古人语言中有生命的东西。在文字的宣传上，他对党八股深恶痛绝。他提出三条改进文风的方法，即学习逻辑，使文章有一种内部的联系;学习文法，使语句通顺;注意修辞，使文章写得生动一点。
版权与许可
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范文二：活动软文宣传
创投一线活动宣传软文
微博推广文之一
创投在中国发展近20年，从最开始的有点神秘到现在为创业者、大众所熟知，各种形形色色的创业投资活动承担了重要的角色，也不乏出现不少的专业对接机构。各种牛人、名人活跃其中，“峰会”、“顶级”、“私密”等似乎已经成为一种常态～
这一次，不一样～
由来自创投最前线的投资经理们和大家共同交流讨论，想提问题、要吐槽......等你来。还有近十个项目路演哦~
立即报名【深圳创投一线交流会暨项目路演】活动，名额有限，欲报从速，报名网址:http://www.huodongxing.com/go/guofuyuan
微博推广文之二
我的项目这么好～你们竟然不投，要知道错过我们就是错过下一个腾讯......
--不会吧，我宁愿错过～
投资者到底要投什么样的项目,
“您项目估值多少,”-一个亿。......“太高了吧，一千万左右”...“我们团队干了两年啊，一千万，我们投入都几百万了”
估值是个问题啊，尤其早期项目，到底怎么估值～
“计划融资多少钱，出让多少股份,”-“2000万10%吧”....投资人心想，你这项目一共也不值2000万。
......
这里面水深,
期待与您在【深圳创投一线交流会暨项目路演】活动上深入交流，报名网址:http://www.huodongxing.com/go/guofuyuan
名额有限，欲报从速。
微博推广文之三
小明:张兄，我在做个高科技项目，想融点资金促进发展啊，听
说你在做投资。
小张:哦，是吗，什么项目呢，说来听听,
小明:我这项目怎么说呢，一般人我不告诉他，有点机密，先签个保密协议
小张:行吧，到底看看你这项目有多新奇
小明:还有哦，我这个月底要结束这轮融资，你们要快～
小张看了项目后......不就做了一个小小的点餐应用嘛，不过确实也有点亮点。小张对小明说:“我们这边有好几个全国性的连锁餐厅...$%^&*”
........
到底谁忽悠了谁,
欢迎报名参加【深圳创投一线交流会暨项目路演】活动，报名网址:http://www.huodongxing.com/go/guofuyuan
名额有限，欲报从速。
微信公众帐号
习惯了“众星云集”的创投活动,习惯了高谈阔论的行业趋势、产业发展,来点不一样的东西吧，国富源投资将于8月9日下午在深圳举办【深圳创投一线交流会暨项目路演】活动，届时将有众多投资机构前线人员及优秀项目方参与，交流实际问题，探讨创业与投资。活动报名，请猛击底部“阅读全文”链接进入报名页面～
时间:8月9日下午14:00-18:00
地点:深圳深南大道10128号创意文化产业园一楼报告厅
(注意:上面的三条消息分三次通过微信公共帐号发出。)
范文三：交易会宣传软文
“2014上海虹桥古玩艺术品春季交易会”即将揭开帷幕
由上海虹桥古玩城主办的“2014上海虹桥古玩艺术品春季交易会”将于2014年5月30日至6月2日在上海市闵行区金汇路528号虹桥古玩城一楼黄金城道步行街举办。
上海虹桥古玩艺术品交易会，每年举办春、秋两届，今年已是第四届，如今已逐步成为国内古玩业一个重要的博览会，赢得了广泛的好评。本次交易会除了沿袭原有的玉器、瓷器、古今字画、铜器木雕、宝石翡翠、文房四宝、紫砂、杂项以外，更是加大了古典和西洋家具的展品力度。是立足上海，辐射全国的大型古玩艺术品庙会，规模进一步扩大，参展商也从原来的100家扩大到近200家，由于有海内外的一些知名古玩经销商参展，加之虹桥古玩城现有的1000余家商户及高端艺术品会所群，商品可谓琳琅满目，非常丰富。
为进一步提高参展质量，交易会现场还专门成立客服中心，解决现场出现的问题，保障消费者的权益，体现诚信为本的思想。虹桥古玩城专家鉴定委员会专家还会对参展商进行甄选，完善优质商品体系。
交易会的展位一如既往的抢手，去年年底便已告罄，而我们并没有满足已有的成绩，总结了历届交易会的成功经验和所遇见的问题。整合各部门，由专人负责交易会策划及执行工作，从最初的方案制定至细节推敲，从最初的展位租赁至展棚搭建，从活动宣传推广至后勤保障，每一个环节，都力求做得更好。
本届交易会得到了中华古玩网、雅昌艺术网、易拍全球网（全球易购）、华夏收藏网、中华奇石网（报）等单位的鼎力支持，相信在春和日丽的五月，如此一道琳琅满目的古玩饕餮盛宴，定能为喜爱收藏的各位，带来不同凡响的惊喜和享受！虽然这是临时的展览场所，但我们仍能保证让您享有宾馆式保洁和博物馆式管理。夜视红外线摄像头以及保安携警犬无间断的巡逻，力求为参展商及所有与会人员，提供舒适的气氛和安全的环境。
范文四：新品上市宣传软文
111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。
一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。
一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。
瓷砖行业跨入美学瓷砖时代
狮王陶瓷U+六维美学瓷砖 定义瓷砖新高度
受国内房地产政策的调控和宏观经济的影响，2011年整个中国家居建材陶瓷行业十分不景气，各厂家为了寻求新的利润增长点，纷纷改线上马全抛釉产品。“如果不全抛，就会被抛”，全抛釉瓷砖迅速进入普及阶段。狮王陶瓷以全新的“瓷砖美学”理念，定义瓷砖行业新高度，U+六维美学瓷砖的问世标志着瓷砖行业跨入美学瓷砖时代。
2009年全抛釉产品开始在市场上出现，全抛釉准入门槛不高，在全行业一二线品牌的推动和赶超下，继简一陶瓷之后，马可波罗、新中源、金意陶、宏宇、欧神诺等纷纷推出自己的全抛釉产品，诸多中小型陶瓷生产企业也一窝蜂跟进。企业的盲目上马和无序扩张导致产能过剩、同质化十分严重，短短的两年时间内，市场竞争已经到达白热化状态。
在概念泛滥、产品同质化的市场竞争环境下，狮王企业聘请国内外知名设计师和美学理论专家，斥巨资打造U+瓷砖美学艺术中心，从砖体美学、空间美学、文化美学等角度对瓷砖美学进行深入的研究和拓展，率先提出“六维瓷砖美学”的概念，系统的为狮王瓷砖研发、生产提供设计支持。
2012年5月，中心推出U+六维美学瓷砖，U+六维美学瓷砖从砖体的诞生色彩、花纹选择到后期的铺贴效果、样板间设计，采用“六维美学”理论全程指导，力求为消费者量身打造瓷砖装饰解决方案。
为解决瓷砖“选购难”的问题，狮王U+瓷砖艺术中心根据优质瓷砖花纹真实、色彩均匀、光泽温润、机体通透、硬度密实、密度细腻的特征，总结出真、匀、润、透、硬、密的特点，给消费者提供了一套选购瓷砖的标准。另外，中心根据每款瓷砖的特点，设计出配套的铺贴方案和应用效果，将瓷砖的应用效果图按照家装风格进行分类，为消费者提供了更多直观的应用效果展示，消费者选购瓷砖时只需确定家庭装修的整体风格，就可以有针对性的选购瓷砖，避免多次转市场的困扰。
好砖，好看还要实用。U+六维美学瓷砖以U+六防瓷砖为原坯，采用意大利U+高密实技术及U+六防技术，保证砖体的高密实品质，使瓷砖符合人类对家具生活的审美需求的同时具备防滑、防污、防菌、防划痕、防色变、防胀裂的功能，先进的科学技术确保U+六维美学瓷砖的耐用品质。
据狮王陶瓷企业总经理刘宝先生介绍，狮王陶瓷此次的创新摒弃了市场中普遍为新品“找概念”空喊口号的做法，而是脚踏实地以终端销售为突破口，对整个狮王营销系统的创
辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。
111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。
一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。
一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。 新。狮王企业通过对经销商和导购人员的培训将“消费者上门看砖、销售人员被动介绍”的传统瓷砖销售方式，成功转变成销售人员主动确定消费需求，帮助消费者解决问题的顾问式服务。同时实现从卖瓷砖本身的功能向卖瓷砖装饰效果的转变。
作为行业美学瓷砖的引领者，狮王陶瓷企业狮王陶瓷企业始终坚持以“以人为本”,身体力行的实践着“以消费者的需求为企业生存和发展的根本”的企业发展宗旨，在瓷砖美学理念的指导下不断创新，为消费者奉献更多更好的产品，助力瓷砖行业的发展。
辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。
范文五：如何撰写宣传软文
如何进行网络推广，这是目前网络从业者的关注点。随着经济逐渐的复苏，实体经济
面临的次贷危机会再次提醒大众，盲目进行规模扩充以及架构叠加，将会对企业的未来造成
更多的不可预见性。防患未然，愈来愈多的企业家意识到将企业工作放到投入风险更小、见
效更大的电子商务的日程是急不可缓的，也是那句比尔的老话：21世纪要不电子商务，要不无商可务。.
所以，我们应该感到振奋，为了我们现在坚持的网络从业。当然，要想电子商务顺利
进行，抑或卓有成效，必须依靠网络推广。网络推广，除了技术优化手段，SEO，SEM等，
本文所说的宣传软文是必不可少的。
1、利用论坛、博客自已做软文
随着论坛、博客在老百姓的中的普及，利用论坛、博客构建自己的宣传阵地已是大势所趋。
在国外，有些国家已经将论坛、博客作为一种媒体存在，也有一些人成为了论坛、博客的专
职记者，与一些传统媒体一样参与一些事件或活动的采访和报道。企业可根据企业所处的行
业，在一些大型的论坛或者博客托管商（BSP）那里建立自己的宣传阵地。如：你的客户针
对的是草根一族，你可以在百度空间里面做；如果你的客户倾向于娱乐或30岁以上的人群，可以考虑新浪；如果你的客户群为IT类，可以考虑和讯等。当然，如果你有专职人员，可
以同时在这几家一起建。当博客建立起来后，不应该向发广告一样天天宣扬你的企业及产品，
应该把这个舞台搭建成本企业与相关用户群体的沟通桥梁，长此以往才能为企业带来相关的
回报。我们的solodiy.com与ljzhan.com也一样，鞋子有特点，DIY镭射技术具有优势，这样的产品也可以有很大的市场价值与用户认可度。
2、利用软文的新闻价值直接投稿
如果你的宣传软文确实有新闻价值，不妨可以直接向新浪等网站申请投稿，如果不行，可以
找那些地方网络媒体，因为各个地方媒体的编辑每日都有原创稿件的要求，而同时又需发布
海量新闻，造成他们自己采稿相对困难。当你的软文新闻价值性被他们认可，就一定能够被
采纳，同时有可能被他们推荐到频道首页或网站首页。如果这种情况下你还是不能做到，那
么你就找那些游离在媒体断层中的网站吧，如IT的DONEWS等。我们ljzhan.com的一些
原创文章，都很有专业性，这类技术文章有较大的文章价值。
3、利用网摘等做软文
这种不算正道的做法，但我这种前提还是你的软文可读性与价值性，如何让软文可读和有价
值是需要你的策划和能力了，即需要你有文字功底也需要你有技术功底（如：SEO）。网摘、贴吧、知道、爱问、论坛等都可以归到此类。
4、利用广告联盟的流量做软文
其实有时你的企业软文只有一句话就能表达清楚，用不上非得写几百字，你的目的也很
清楚，让大家知晓此事而已。好，那么现在有很多广告联盟，你可以找到他们投放广告，个
人感觉现在最好的莫过于阿里妈妈，一元钱打一周对企业来讲这是白做宣传啊，当然，你在
做过还要参照第二点分析之后再投放，一元钱也是钱。不建议用一些竞价广告来做软文，因
为你如果想取得效果时，一定要做那种广义的关键词，这样会造成高昂的费用而没有对应的
回报效果。当然，你也可以通过设计关键词来达到只要展示不要点击的效果。
总而言之，概括有三：1、从自己网站的主题方面去选择话题，这样才能够让你的话题
紧紧围绕你的网站，使人产生一种想看看你网站的冲动；2、用一些引导的话，让对方去点击你的站点；3、使你的网址成为文章的一部分，而不是生硬的加上去的。
例如我现在这篇文章放到论坛上面就是一篇软文。
