左手面包右手段子
范文一：服装行业发展现状
服装行业发?展现状
运动类:整体发展受?阻
1、 以福建晋江?品牌为主，运动品牌以?李宁做的最?早，现由于定位?不清，销售一度萎?缩 2、 安踏老板丁?志忠，最早做贴牌?、批发，后面转做零?售，定位“中国的安踏?”，紧跟Nik?e，
-60亿 一年50
3、 361?以广告出位?，广告投入巨?大，导致上市融?资，发展最快
4、 匹克:NBA指定?唯一合作伙?伴，老板许景南?年纪大，企业发展缓?慢，儿子CEO?许志华接
手?后，企业发展加?快
5、 特步:定位时尚
6、 喜得龙、德尔惠:江浙一带发?展为主，定位低档，发展受阻
7、 运动品牌现?在主要在工?业区里做的?比较好，以低端市场?为主
8、 由于人们消?费观念的转?变，越来越少的?人穿运动服?饰，运动品牌整?体发展受阻?
休闲类:消费群体广?，款式多，利润小
1、 美邦、森马风格差?不多:主要市场为?北方，服饰宽松，美邦在广东?市场很少开?直营
店，因为公司规?模大，程序多，广东市场以?这种速度很?难开直营店?，因此多为加?盟店，
对老客户开?店前期有铺?货支持
2、 以纯、依米奴、潮流前线:主要市场为?珠三角，南方为主，三者都为东?莞品牌。以纯10
年?培养加盟商?，直营店很少?，以市场、货品为主，依米奴以工?厂生产为主?，依米奴、以
纯老板为?姨父关系
3、 潮流前线从?创办到上市?仅用6年时?间，2010年?11月17?日上市，以老板的能?力、关系上
市，以前店铺很?少，上市后融资?，有钱后迅猛?开店
4、 班尼路、佐丹奴、堡狮龙:班尼路直营?店为主，价格、定位有偏差?，但是以多品?牌经
营，减少风险，是唯一与广?百合作的休?闲品牌，创新能力较?差，装修没变化? 5、 休闲品牌现?状:都要开大店?，原因在于款?式多，利润小，由于租金不?断提高，所以多
利用?二、三、四楼铺货，二楼橱窗一?定要求通透?，吸引顾客，美邦为首、森马跟随，
森马近几年?开大店为主?，加盟商较少?
成熟男装:款式精，价位高，开大店
1、 成熟男装消?费者在40?岁以上，消费能力强?，品牌忠诚度?高，开车消费居?多，因此成熟
男?装开店以停?车方便为首?选
2、 柒牌男装以?中山立领起?家，劲霸男装以?夹克起家，柒牌老板洪?肇设与劲霸?老板洪兆明?
为亲兄弟，劲霸之前做?的不好，2009年?找了克拉克?策划公司重?新定位，大改革后准?备上
市;柒牌和劲霸?一样，现找了北京?设计师重新?设计，目前做的还?不错 3、 七匹狼(宁波品牌)现发展呈下?坡状态，现在以房地?产、股票投资为?主，没有把精力?
放在服装行?业上，雅戈尔情况?和七匹狼差?不多
4、 才子创新能?力不强，九牧王发展?较快，以福建市场?为主
5、 海澜之家1?0年发展，定位“男人的衣柜?”，以加盟、联营为手段?铺开市场 6、 男装现在也?要开大店，大店形象好?、大气，突显男人身?份与品味
甩货品牌(温州人搞得?):越来越难生?存
鳄鱼之前一?天30-40万的营?业额，当时消费者?对品牌了解?不够，现在越做越?差，原因在于同?类型的品牌?越来越多，竞争加剧，市场越来越?小，加上店铺租?金年年攀升?，人们对品牌?意识加强，所以现在这?些甩货品牌?很难做了。这种模式容?易复制，没有核心竞?争力。
时尚男装:未来的发展?趋势
1、 卡宾:香港品牌，坚持了10?多年，老板卡宾先?生以设计为?主，市场不够，为了上市，
开了很多店?。现在是安踏?代理开店，而安踏的开?店选址与卡?宾有明显差?别，所以导
致卡?宾开了很多?店都因为选?址不对而关?门。
2、 杰克琼斯:最早起步，丹麦品牌，上海、福建、珠三角市场?萎缩，中国总部在?天
津，主要以北方?市场为主，30-40岁消费?群为主，在湖南很火?爆，年青人都外?出打工
了。杰克琼斯版?型偏大，所以在北方?比较受欢迎?，2012年?以来，他的款式慢?慢偏向
修身?，应该是为了?迎合南方人?的穿衣习惯?，价位比卡宾?略高一点
3、 自由空间:广州品牌，广东地区萎?缩，但是在湖南?市场火爆，价位和AL?T差不多，
比威曼、宾宝价位低?。今年秋装在?质量上提升?了，但是单价也?相对提高了?。
拓谷:街头风格，拓谷的定位?风格感觉有?些不妥，如果是定位?潮流，他的款式和?颜色4、
都显得?很没档次，而定位低端?市场，价格却又不?便宜，而且款式过?于花俏，很少人
穿这?种风格的衣?服，广东市场不?行。
5、 阿尔兰特:阿依莲旗下?品牌，6年发展，主要定位商?场铺，定位不准，因为商场消?费
人群年龄?较大，消费能力较?强，但是它们的?穿着人群过?于年轻化，不适合商场?消费
6、 宾宝:德高品牌，汕头总部，款式花俏、商场铺较多?，价格和威曼?差不多
7、 马克华菲:七匹狼旗下?品牌，上海总部
8、 太平鸟:浙江宁波品?牌
9、 棒球小子、S135:以牛仔为主?
10、 增致牛仔:增城品牌，裤子以牛仔?裤为主，衣服以格子?为主，模仿App?le，每年不
打折?，以质量取胜?
时尚女装:以款式、价位为主导?
1、 欧时力、歌莉娅引领?女装时尚潮?流，歌莉娅最早?做淑女装，后转型成功?
2、 阿依莲:淑女装做的?最好，但广东市场?撤店较多
3、 金苑、weiwe?i:福建品牌，同一家公司?，实力雄厚，发展较稳，每年增长2?0%
4、 思歌、淑女宣言、卡佛连:广州品牌
5、 卓多姿、朵以:中山品牌
鞋类
1、 达芙妮:香港品牌，20-30年发展?，以直营店为?主，做的早，公司资金雄?厚、资源广
阔、人员充足，目前做的很?不错
2、 百丽:深圳品牌，7-8年时间发?展迅速，成为国内一?流女鞋品牌? 3、 奥康:以男鞋为主?，创新弱，款式少
4、 意尔康:以女鞋为主?，女鞋一年几?千个款式，创新能力强?，开大店，全国呈上升?趋
势
珠宝:门面宽，格局好，合同期长(5-6年以上)，拐角位
通讯店:中域电讯、Nokia?、三星、龙跃，多开在较偏?僻的地方，卖山寨机
化妆品类:屈臣氏(李嘉诚旗下?)
娇兰佳人:以农村包围?城市，店小，城中村为主?
2012年?8月13日?整理
范文二：虎门服装行业发展概况
虎门服装行业发展概况
虎门服装行业发展概况来源:虎门服装服饰行业协会发布时间:2014-10-30点击率:261 A-A+核心提示:经过30多年的快速发展,虎门已成为享誉国内外,以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”,荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国首批纺织产业集群试点”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家火炬计划服装设计不制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等诸多国家级荣誉。 经过30多年的快速发展,虎门已成为享誉国内外,以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”,荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国首批纺织产业集群试点”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家火炬计划服装设计不制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等诸多国家级荣誉。站在新的起点上,2014年虎门镇委、镇政府大力推劢服装服饰产业转变依靠低成本、低价格实现大销量的经营模式,提倡服装服饰企业“个转企、小升规”,鼓励更多企业做大做强,发展电子商务,实现整个产业技术、质量、品牌、附加值的不断提升,引导推劢服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变,取得了明显成效。 (一)虎门服装服饰产业提质提升 截至2013年底,虎门服装服饰业年销售额已超600亿元,比2012年底增加约100亿元;2014年虎门服装服饰市场销售额预计增长8%。虎门镇被国家质监总局実批通过筹
建“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”。2014年2月,虎门服装市场集群被广东省经济和信息化委讣定为“广东休闲服装国际采购中心”。2014年,新虎威实业有限公司Fieree tiger及图标被评为“中国驰名商标”,成为广东省鞋类商标中继”百丽”之后第二个获得该殊荣的商标。 (二)虎门童装产业迅速发展 据统计,截至2013年底,虎门已有童装企业700余家,约占全镇服装服饰企业总数的35%;年产值约90亿元,年销售额约190亿元;经营童装的商铺总数从2011年的1373个上升到2014年6月的1821个,涨幅达33%。2013年7月23日,虎门服装服饰行业协会童装分会正式成立,小犀牛、甲虫屋等123家企业加入童装分会。2013年12月,虎门镇被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号。 2014年3月,虎门7家各具特色的童装品牌抱团参展 “2014中国国际服装服饰博览会”(CHIC);6月,5家品牌童装又抱团参加了“2014中国加工贸易产品博览会”。今年即将召开的第19届虎门服交会,30余家品牌童装将再次以与区集体亮相主会场。通过展会推劢,虎门童装得到了业界广泛关注,极大提升了知名度不影响力。 (三)虎门电子商务发展迅猛 2014年,虎门镇委、镇政府依托雄厚的服装服饰产业基础,大力推劢服装服饰电商发展,制订发展规划、出台扶持政策,推进电商基地建设,发展跨境电子商务和移劢电子商务,使虎门成为全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。虎门电子商务协会先后联合淘宝大学、广州大麦、上海商派、杭州四喜等与业培训和代运营机构开展电商人才培训约3000人次;不等知名电商平台举
办交流对接会20多场;不顺丰速运(东莞)有限公司携手举办“电商物流未来发展趋势论坛”,并签订战略合作协议;举办“世界工厂,品质东莞”聚划算三天线上与题抢购活劢、首届东莞跨境电商高端峰会等活劢,劣力虎门电商企业不断发展壮大。 2014年6月25日-7月1日,虎门电商协会联合各大产业园成功举办[1][2][3]下一页1例外创始人毛继鸿:文化才是目的..1969年生的毛继鸿,戴着囿形眼镜,乍眼看去,气质上更贴近艺术家.. 2韩流入袭:盘点10个最具潜力的韩..近年来,随着韩国电视剧不断引入,韩国明星加入中国的广告代言队.. 3“双十一” 谁的商标谁的节当电商大佬们都在为“双十一”大促忙得热火朝天时,一纸“禁令”.. 4反腐重创中国奢侈品市场 进入“低..奢侈品不中国反腐在大数据上的关联,中外媒体、行业咨询分析公司.. 52015第十五届中国，杭州，国际服..2015第十五届中国(杭州)国际服装服饰博览会简称“杭州服博会”将.. 6与家谈中国纺织工业现状不未来发..自国际金融危机以来,世界经济形势发生深刻变化,促使国际贸易格.. 7产业用纺织品十三五规划将于2016..人口红利的逐步散失,纺服加工制造环节提供的想象空间已日趋稀薄..文章来源:情侣装 www.shijitao.com
范文三：服装行业发展状况分析
服装行展状况分析业业业业业业业
一、服装行整体展水平业业业业业业业
服装行是我国主要的出口行,外放程度很业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
高。目前世界上主要的服装出口国有中国、国、意大利等,中国业业业业业业业业业业香港和台湾地区也是主要的出口地区。(业业业业业业业业业意大利是的服装王国,品以迎合小批量、高档次的消需求著称于世业业业业业业业)业业业业业业。我国服装行在九十年代得到迅速展,目前出口量高于其他国家。业业业业业业业业业业业业业业业业业1980—年2001业业年世界服装出口增业4.86业业倍,而同期中国服装出口增了21.81业倍,美国增5.56业业业业倍,展中国家泰国、印度分增业业业13.26倍和10.22倍,从1994业业业业年起中国的服装生和出口位居世界第一。2001我国内地服
(业一:1980年-2001业业业年部分国家服装出口增状况)
装出口占世界出口的业业18.8%业业。排名第二的香港区,占世界出口的12%业业业。上香港出口中大部分内地的口易。如果加上通香港的业业业业业业业业业业业业业业业业业业
业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业口易,我国的服装出口在世界中于遥遥先地位。根据WTO2001业业年度告数据算,在世界主要服装出口国家中,中国的服装争力系数业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业(业业业业易差占业业业业业业出口的比重)业0.94业,接近最大1业业,居各国之首。同年墨西哥和意大利的争力系数业0.37,法国-0.36,德国-0.48,美国-0.77。
，二:主要服装易国家服装品争力比,业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
在国易配限制的束下,多年来中国向限区出口服装只占区口的业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业5%业业业业业业业业业业业业业业业业左右,而向非限区出口的服装占到区口的35%业业业业业业业。加入世后随着配业的逐取消,步WTO业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业的《品服装》中定了品服装限国在2005年以前必分段取消配限制,但由于取消的比例是数量而不是金,业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业4业业品也未定必取消的比例,因此在前三个段中业业业业业业业业业业业业业业业业业业业,每
业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业达国家取消配的品主要集中在低价的、物和
制成品。而高附加的,其冲大的服装,其配被达业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
国家到最后段取消。如美国最后段取消配比例业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业12%业业,物59%,制成品13%,服装83%。因此2005业业业业业业业业业业业业业年配完全取消后,我国服装的出
口空将被底打。业业业业业业业业
服装行的特点使我国力低廉的比得到充分,业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
是我国最具有国争力的。美国业业业业业业业业业业Werner业业业业业业业业业国咨研究所提供的2000业业年国业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业服装小美元工数据示,我国服装每每小工0.69美元,排名世界第48位。分相当于日本的业业业业业业业1/37,美国、西欧的1/20业业业左右,国的1/8业业业业,与其他展中国家相比,力成本不明,但我国工人的技业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
能、勤度和律性等合素要他。近几年业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业然我国部地区的力成本不断上升,但我国中西业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
部的力没有放,随着西部的推,我国业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业力将出口提供源源不断的力。因此至
少在未来十几年内,在平等争的前提下,我国服装具有的国争力。业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业十三人口是我国最丰富的源,是展服装行的业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
非常的土壤和市空。从史上看,服装是一业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
个国家在特定段展的重要,可以解决大量的社会业业业业业业业业业业业业业业业业业业业就。早期的美国、日本都是如此。八十年代,香港和台湾业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业
指 业
年末数(万人)
比重，%,
全国人口业业业
128453??
100.0??
其中:城业
50212??
39.1??
业村
78241??
60.9??
其中:男性
66115??
51.5??
女性
62338??
48.5??
其中:0-14业
28774??
22.4??
15-64业
90302??
70.3??
65业及以上
9377??
7.3??
，表一:2002业业业业业业业业业业年中国大人口主要构成情况,分以服装制造的起而得到迅猛展,入九十业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业年代以后,中国大以其低廉的力成本和巨大的市需业业业业业业业业业业业业业业业业业业求成世界服装制造的中心业业业业业业业业业业业,业业业业业业业业业业业业服装行也得到我国各政府的大力支持,深圳市将服装行业业业业业业业业业业业业业业业业业列并予以重点扶持。
业业业业业业业业业业业业业业业业国内各地服装行展差异很大,沿海省市具有突出
的,业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业广省的服装行更是光无限。下是今年
七月份全国市的数业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业字,广、江、浙江三省占据了大半江山。，三:业业业7业业业业业业业业业业业业业业业业业业业月份服装及其他制品制造品售收入地区分布,深圳服装在全国有着业业业业业业业业业业业业业业业业业业业赫的地位,深圳已成中国
女装品业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业牌服装的重要中心。深圳服装品出口到108个国家和地区,服装制作技装和人业业业业 业业业业业据,才突截止出。2002业业业业业年底,深圳服装企已展到3000业多家,其中品牌服装企600业业业余家,从人30多万人。2002业年,全市服装工业业业业业业工400业业业业业业业业元人民,服装出口30业业业业业业业美元,内品130业业业业元人民,内业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业市主要集中在深圳、广州、北京、上海、大等40余个大中城市。深圳女装业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业理念先,款式新,面料用近国潮
流,加工工业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业精湛,市手段先,明,坐上了
国内女装的业业业业业业业业业业业业业业业业业业业把交椅。深圳服装由于期世界名牌服
装业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业牌生,适了外出口的高准要求,不培
业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业出一批懂技,会管理的秀人才,有先的加工技和。2002年,深圳市服装行业业业业业业业业业业业业已有各生15业业业业业万台,其中国外口占93%业业左右,体技水平和加工水平在国内居地位。第三业业业业业“”“业服交会上,深圳品届牌成了手业” ,34个大中城市的4业业业业业业业业业业业业万多客商或意向代理深圳服装。
二、服装市需求状况业业业业业
衣食住行是人生业业业业业业业业业业业业业业业业业业活的必然需要,以我国十三人口的
生活需要算,服装行的市是十分巨大的,据国家业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业局数字,2002年国内服装市表需求量业业业业业业业99.97业业业业业件,而今年一季度服装售达到16.02业件,比去年同期增业12.37%。
服装市是增的,增是人口增的果,也是业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业步
人生业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业活水平提高的果。国家局公布的数字表明,2002业业年全国城人口人均可支配收入7703业业元,比上年同比增12.3%业业业业业业业业业业业业业业。宏的平运行促使服装消
指 业
业 位
1998
1999
2000
2001
2002
城居业业业业业业业业业业民人均可支配收入
元
5425
5854
6280
6860
7703
业业业业村居民人均收入
元
2162
2210
2253
2366
2476
城居业业业业业业业业业业民家庭恩格系数
%
44.5
41.9
39.2
37.9
37.7
业业业业村居民家庭恩格系数
%
53.4
52.6
49.1
47.7
46.2
，表二:五年来城居业业业业业业业业业业民生活改善情况,
需求不断上。在大内需的业业业业业业业业业业业业业业业业业业业宏政策持作用下,一
季度国内衣着消增速度加业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业快。一季度城居民人均衣着消支出179.7元,同比增业2.0,,增幅比1-2月提高了0.5业业业业业业业业业业业业个百分点。但民人均衣着消支出35.7业元,明业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业拓村市尚待日,而且,随着我国人口城
市化的程,大批人口入城市,而来巨大的消需求增。业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业今年8月份,全国大型零售企业业业业业业业业业的服装售高达16.9业业业业业业业业元,去年同期增16.5%业业业。不国内需求旺盛,出口易的数量也在迅速增,业业业业业业业业业业业业业业业业业业业海表明,
今年一季度我国服装出口业业业业已达到75.22业业业业业业业美,同比增2.2%。国内服装行内部争业业业业业业业业业业业业业业业业业业业激烈而无序,服装企数量巨大,
企业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业集中度不高,模大小参差不。据了解,
深圳一地,大小各服装业业业业业业业企多达3000业余家,品牌服装企600业业余家。根据国家局料业业业,2002业业业业业业业业业业业业业年模以上企全年服装量87.7业业业业业件,其中梭服装45.9业件,2002业业业业业业业业年全行完成梭服装122业业业业业业业业业业业业业件。重的供于求致整体价格水平的下降, 2002业业业业业业业业业业业业年全国社会消价格体水平比上年下降0.8%,而服装零售
价格比上年下降3.2%业业业业业业业业业业业业。但是,出色的品牌并不多,也不能足消者
日益业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业的品品位和牌强尚出。的追求,服装市呼一些
女装和休业业业业业业业业业业业业业业业业业业业装市尤其如此。女装和休装一直占据着服装行的大部分市业业业业业业业业业业业份,如2003业业业业业业业年上半年,武市的女装占有整个服装业业业售的44.93%业业业业业业业业业业业业业业业业业。一上海市十大商服装售的表明,女装是服装消的主要部分，业业业业业业业业业业业业业业业业业业业业四,,市份业业业业业业业业业业业业业业巨大,品牌集中度很低，表三,,高档的品牌女装品仍然有广业业业业业业业业业业业业业的展空。另一全国200业业业业业业业业家重点大型零售企的表明,上年的服装业业业业业业业业业售量,男西装增24.1%,T业恤衫增19.7%业,女装增33.1%业业业业业,克衫增
23.4%业,童装增12.3%业业业业业业业业业业业,女装是市增的点，五,。，业业业业业业业业业业四:上海市十家商2003年3-9业业业业业月服装售状况,
业业
品牌
市占有业业业业率%
业业
品 牌
市占有业业业业率%
男业业 衫(件)
海螺
13.26%
男西服
(套)
花花公子
10.60%
业业
9.34%
培蒙业业
6.39%
雅戈业
6.73%
业业天奴
5.17%
名业
5.09%雅戈业
4.97%卡帝业业业2.26%林业
4.40%女装业业
(件/套)
艾格周末/ES
3.41%男西业(条)虎牌
6.47%艾格
3.34%天牌
5.80%琳姿
2.61%川弘
5.34%Esprit2.24%一业业棒
4.09%业业业拉拉
2.10%业业
3.68%羊毛衫(件)鄂业业业多斯
7.59%童 装
(件/条)
雅多
7.78%帝高
6.21%笑咪咪
5.87%群工
5.21%业业房
4.11%春竹
3.58%博士蛙
3.60%皮皮狗
3.57%派克蒂业业2.41%休业(茄克)
(件)
LACOSTE
1.88%业业内衣
(件)
古今
9.74%
堡业业
1.64%
黛安芬
6.07%
班尼路
1.55%
安莉芳
5.92%
戈牌
1.44%
曼妮芬
5.41%
真斯业业
1.37%
三业
4.93%
，表三:上海市十大商七月份业业业业业业业业业业业业业业业业业主要服装品牌所占售比例,，业业业业业业业业业业业业业业五:各服装售增比,
随着城市化率和人业业业业业业业业业业业业业业业业业收入的提高,消者服装的品位追求越来越高。市研究表明,业业业业业业64.8%业业业业业业业业业业业业业业的消者在服装,性的决定因素在于个性化。走精品之路,品牌个性化将成一业业业业业业业业业业新的消潮流。
PAGE
PAGE 2
业表2
0.94
0.37
0.37
-0.36
-0.77
-0.48
业争力系数
Sheet1
中国21.81
美国5.56
印度10.22
泰国13.26
世界增业4.86
中国0.94
墨西哥0.37意大利0.37法国-0.36美国-0.77德国-0.48
Sheet1
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0增倍数业业业
1980年-2001业业业年部分国家服装出口增状况
Sheet2
0
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0
0
0
0业争力系数
主要服装易国家服装品争力比业业业业业业业业业业业业业
Sheet3
业表3
0.241
0.197
0.331
0.234
0.123
增业业业业百分数
Sheet1
中国21.81
美国5.56
印度10.22
泰国13.26
世界增业4.86
中国0.94
墨西哥0.37意大利0.37法国-0.36美国-0.77德国-0.48
男西装24.10%
T恤衫19.70%
女装33.10%
业克衫23.40%
童装12.30%Sheet1
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增倍数业业业
1980年-2001业业业年部分国家服装出口增状况Sheet2
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0业争力系数
主要服装易国家服装品争力比业业业业业业业业业业业业业
Sheet3
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0增业业业业百分数
各服装业业业业业业业业业售增比业表1
599676384.9593.3482.1
386.2479.9
289403304.17288.5509
387.5362.2
725243823025.764998.03
5095.54845.44845.4
540399299.38303.88416
585.9626.1
11621073483.841708.931356.9
1429.51660.6
28631421410.09436.98467.5
837.61327.3
11471556520.1529.8569.3
426.9760.1
15531224931.01547.29761
656.1599
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
业业业业业业售，万元,
Sheet1
3月4月5月6月7月8月9月
男业业衫599676384.9593
482.1386480
男西业289403304.17288.5509387.5362.2
女装业业725243823025.764998.035095.54845.44845.4
童装540399299.38303.88416585.9626.1
休业业装11621073483.841708.931356.91429.51660.6
羊毛衫28631421410.09436.98
467.5837.61327.3
西装11471556520.1529.8569.3426.9760.1
业业内衣15531224931.01547.29
761656.1599
Sheet1
00000
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3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
业业业业业业售，万元,
Sheet2
Sheet3
业表1
21.81
5.56
10.22
13.26
4.86
增倍数业业业
Sheet1
中国21.81
美国5.56
印度10.22
泰国13.26
世界增业4.86Sheet1
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增倍数业业业
1980年-2001业业业年部分国家服装出口增状况Sheet2
Sheet3
范文四：关于服装行业的发展
中国服装行业应该怎样发展
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其实大家都知道，中国服装行业的现状不是特别的好，但也有一些优势，从网上看到很多关于中国服装行业现状的资料，有很多角度的分析。就是中国服装业四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。水平低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。
我是学服装设计的，我想从主要服装的角度来说一下这个问题。
中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是我国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
我觉得在生产力方面，中国是世界第一的“服装制造大国”，广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市场，生产能力相对较强，对生产管理和成本核算相对重视。在消费市场方面，占世界1/5人口的
消费大国，这么多人，如果是我国自己的品牌，那会有非常大的利益，这个市场是非常庞大的，这些应该都是我们的优势。所以中国服装行业发展致命的问题就是服装品牌与设计方面的问题。我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。服装企业的品牌意识加强，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力还是太低，品牌没有规模，通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。国际服装品牌在世界品牌1000强中有7家服装品牌入围，中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”。品牌的力量是强大的，例如外国的那些奢侈品，它们成本没有那么贵，可是为什么会有那么高地的价格，大都来自于品牌的附加值。中国想要出一个高端品牌实在是太难，不是因为中国没有外国那样子的发展历程和服装文化底蕴，中国的服装文化可谓是丰富多彩，上下几千年，每一个时期都有自己的服装特点，这些素材已足够去运用到服装上，而是我们现在没有找到一个办法使两者结合起来，做出赋有我国文化但又不时时尚的服装。我们现在需要花更多的精力和时间来挖掘出我国具有品牌价值的东西，来创造我国自己的品牌。这样，我们就发现还有一个弱点，就是服装设计方面，虽然我国的设计师很多，但是能够达到一定高度的也区区可数的。服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞
生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。 就算式设计师任职于某个企业，但是很多企业对于设计师的限制太多，大多会规定设计师跟随大众设计衣服，而不是跟随时尚潮流个性来设计衣服。设计师受到了很多限制，无法设计出具有自主风格的服装。所以，企业也应该做出一定的改革，给设计师发挥的空间，让设计师设计出具有品牌个性的服装，而不是一个跟随和模仿者。相信这也是很多设计师的心愿。但是，我们的服装发展绝不是做到这些就可以的，还有很多东西需要做，比如服装技术，营销策略，管理策略等等。它需要时间来改变，来强大。
这些是我对中国服装发展的皮毛之见，肯定有很多不足与不专业的地方，希望老师见谅。
范文五：服装行业发展状况分析
http://www.glzy8.com 管理资源吧?海量管理资源免费下载 一、服装行业整体发展水平
服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主
要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出
口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求著
称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国
家。1980年—2001年世界服装出口总额增长4.86倍，而同期中国服装出口增
长了21.81倍，美国增长5.56倍；发展中国家泰国、印度分别增长13.26倍和10.22倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服
2521.81
20
13.261510.2210增长倍数5.564.865
0
中国美国印度泰国世界增长
(图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的18.8%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国
的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在
世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的
比重)为0.94，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数
1
http://www.glzy8.com 管理资源吧?海量管理资源免费下载 为0.37，法国-0.36，德国-0.48，美国-0.77。
1.5
0.941
0.370.370.5
0竞争力系数中国墨西哥意大利法国美国德国
-0.5-0.36-0.48
-0.77-1
（图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较）
在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进
口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限
国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不
是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发
达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值
的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最后阶段取消。如美国最后
阶段应取消配额比例为纱线12%，织物59%，制成品13%，服装83%。因此2005年配额完全取消后，我国服装的出口空间将被彻底打开。
服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有
国际竞争力的产业。美国Werner国际咨询研究所提供的2000年国际纺织服装业每小时美元工资数据显示，我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位。分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势不明显，但我国纺织业工人的劳动技
2
http://www.glzy8.com 管理资源吧?海量管理资源免费下载 能、勤奋度和组织纪律性等综合素质要远远胜过他们。近几年虽然我国东部地
区的劳动力成本不断上升，但我国中西部的劳动力优势还远远没有释放，随着
西部开发的推进，我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此
至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，我国服装业具有绝对的国际竞争
力。
十三亿人口是我国最丰富的资源，是发展服装行业的非常优质的土壤和市
场空间。从历史上看，服装业是一个国家在特定阶段发展的重要产业，可以解
决大量的社会就业问题。早期的美国、日本都是如此。八十年代，香港和台湾
指 标 年末数(万人) 比重（%）
全国总人口 128453 100.0
其中：城镇 50212 39.1
乡村 78241 60.9
其中：男性 66115 51.5
女性 62338 48.5
其中：0-14岁 28774 22.4
15-64岁 90302 70.3
65岁及以上 9377 7.3
（表一：2002年中国大陆人口主要构成情况） 分别以服装制造业的兴起而得到迅猛发展，进入九十年代以后，中国大陆以其
低廉的劳动力成本和巨大的市场需求成为世界服装制造业的中心,服装行业也得到我国各级政府的大力支持，深圳市将服装行业列为优势传统产业并予以重
点扶持。
国内各地服装行业发展差异很大，沿海省市具有突出的优势，广东省的服
装行业更是风光无限。下图是今年七月份全国市场的统计数字，仅广东、江苏、
3
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（图三：7月份服装及其他纤维制品制造业产品销售收入地区分布图）
深圳服装业在全国有着显赫的地位，深圳已成为中国女时装品牌服装的重
要产销中心。深圳服装产品出口到108个国家和地区，服装制作技术装备和人
才优势突出。 据统计，截止2002年底，深圳服装企业已经发展到3000多家，其中品牌服装企业600余家，从业人员30多万人。2002年，全市服装工业实现
工业总产值400亿元人民币，服装出口值30亿美元，内销产品产值约130亿元人民币，内销市场主要集中在深圳、广州、北京、上海、大连等40余个大中城市。
深圳女装设计理念先进，款式创新，面料选用贴近国际潮流，加工工艺精
湛，市场营销手段先进，优势明显，坐上了国内女装的头把交椅。深圳服装由
于长期为世界名牌服装贴牌生产，适应了外贸出口的高标准严要求，不仅培养
训练出一批懂技术，会管理营销的优秀人才，还拥有先进的加工技术和设备。
2002年，深圳市服装行业已经拥有各类生产设备约15万台，其中国外进口设备
占93%左右，总体技术水平和加工设备水平在国内居优势地位。第三届“服交会”
4
http://www.glzy8.com 管理资源吧?海量管理资源免费下载 上，深圳品牌成了“抢手货”， 34个大中城市的4万多客商签约或意向代理深
圳服装。
二、服装市场需求状况
衣食住行是人们生活的必然需要，以我国十三亿人口的生活需要计算，服
装行业的市场是十分巨大的，据国家统计局统计数字，2002年国内服装市场表现需求量为99.97亿件，而今年一季度服装销售达到16.02亿件，比去年同期增长12.37%。
服装市场是稳步增长的，这种增长是人口增长的结果，也是人们生活水平
提高的结果。国家统计局公布的统计数字表明，2002年全国城镇人口人均可支
配收入为7703元，比上年同比增长12.3%。宏观经济的平稳运行促使服装消费
指 标 单 位 1998 1999 2000 2001 2002
城镇居民人均可支配收入 元 5425 5854 6280 6860 7703
农村居民人均纯收入 元 2162 2210 2253 2366 2476
城镇居民家庭恩格尔系数 % 44.5 41.9 39.2 37.9 37.7
农村居民家庭恩格尔系数 % 53.4 52.6 49.1 47.7 46.2
（表二：五年来城乡居民生活改善情况） 需求不断上涨。在扩大内需的宏观政策持续作用下，一季度国内衣着消费增长
速度加快。一季度城镇居民人均衣着消费支出179.7元，同比增长2.0％，增幅比1-2月提高了0.5个百分点。但农民人均衣着消费支出额为35.7元，说明开拓农村市场尚待时日，而且，随着我国人口城市化的进程，大批农业人口进入
城市，进而带来巨大的消费需求增长。今年8月份，全国大型零售企业的服装
销售额高达16.9亿元，较去年同期增长16.5%。不仅国内需求旺盛，出口贸易
5
http://www.glzy8.com 管理资源吧?海量管理资源免费下载 的数量也在迅速增长，海关统计表明，今年一季度我国服装出口额已达到75.22亿美圆，同比增长2.2%。
国内服装行业内部竞争激烈而无序，服装企业数量巨大，企业集中度不高，
规模大小参差不齐。据了解，仅深圳一地，大小各类服装企业多达3000余家，品牌服装企业600余家。根据国家统计局资料，2002年规模以上企业全年服装
产量为87.7亿件，其中梭织服装为45.9亿件，2002年全行业完成梭织服装为
122亿件。严重的供过于求导致整体价格水平的下降， 2002年全国社会消费价格总体水平比上年下降0.8%，而服装零售价格比上年下降3.2%。但是，出色的品牌并不多见，也远远不能满足消费者日益对品位和时尚的追求，服装市场呼
唤一些强势的领导品牌出现。
女装和休闲装市场尤其如此。女装和休闲装一直占据着服装行业的大部分
市场份额，如2003年上半年，武汉市的女装占有整个服装销售的44.93%。一项针对上海市十大商场服装销售的统计表明，女时装是服装消费的主要部分（图
四），市场份额巨大，品牌集中度很低（表三），优质高档的品牌女装产品仍然
有广阔的发展空间。另一项对全国200家重点大型零售企业的统计表明，上年
的服装销售量，男西装增长24.1%，T恤衫增长19.7%，女装增长33.1%，夹克衫增长23.4%，童装增长12.3%，女装是市场增长的热点（图五）。
6
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3月4月5月6月7月8月9月
8000
7000
6000
5000
4000
3000销售额（万元）2000
1000
0男衬衫男西裤女时装童装休闲装羊毛衫西装针织内衣
599289725254011622863114715533月
676403438239910731421155612244月
384.9304.173025.76299.38483.84410.09520.1931.015月
593288.54998.03303.881708.93436.98529.8547.296月
482.15095095.54161356.9467.5569.37617月
386387.54845.4585.91429.5837.6426.9656.18月
480362.24845.4626.11660.61327.3760.15999月
（图四：上海市十家商场2003年3-9月服装销售状况）
海螺 13.26% 花花公子 10.60%
开开 9.34% 培罗蒙 6.39% 雅戈尔 6.73% 华伦天奴 5.17%
名勋 5.09% 雅戈尔 4.97%
卡帝乐鳄鱼 2.26% 林顿 4.40%
艾格周末/ES 3.41% 虎牌 6.47%
艾格 3.34% 天牌 5.80% 琳姿 2.61% 川弘 5.34%
Esprit 2.24% 一见棒 4.09%
贝拉维拉 2.10% 驰颖 3.68%
鄂尔多斯 7.59% 雅多 7.78%
帝高 6.21% 笑咪咪 5.87% 群工 5.21% 丽婴房 4.11%
春竹 3.58% 博士蛙 3.60%
皮皮狗 3.57% 派克兰蒂 2.41%
LACOSTE 1.88% 古今 9.74%
堡狮龙 1.64% 黛安芬 6.07% 班尼路 1.55% 安莉芳 5.92%
戈牌 1.44% 曼妮芬 5.41%
真维斯 1.37% 三枪 4.93%
（表三：上海市十大商场七月份主要服装品牌所占销售比例）
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33.10%35.00%
30.00%24.10%23.40%25.00%19.70%20.00%
12.30%15.00%增长百分数10.00%
5.00%
0.00%
男西装T恤衫女装夹克衫童装
（图五：各类服装销售增长比较）
随着城市化率和人们收入的提高，消费者对服装的品位追求越来越高。市
场研究表明，64.8%的消费者在选择购买服装时，关键性的决定因素在于个性化。
走精品之路，品牌个性化将成为一种新的消费潮流。
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