技术部内部组织构架图-201

范文一：技术部内部组织构架图-2011-11j

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技术部内部组织构架

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技术经理

技术文员

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人员配置一览

职位人员名单人员配置现有人数增补人数技术经理李继哲 1 1 0 生产工程杨建文

生产工程师杨建文 1 1 0 现场工程师廖正球 1 1 0 产品工程周永安

产品工程师1 周永安 1 1 0 产品工程师2 胡兵兵 1 1 0 包装技术员曾道金 1 1 0 技术文员高志英 1 1 0

部门职责:

1、负责新产品设计评审和对新产品的设计过程验证。

2、负责对产品持续改进，促进材料成本和制造成本不断改善，产品性价

比不断优化。

3、负责对生产现场进行技术指导和技术支持，制定技术解决方案，促进

生产稳定运行。

4、负责客户支持，包括报价支持、质量咨询和售后咨询等。

5、负责生产技术文件转化和修订，指导制造系统正常运行。

6、负责通过工时和材料定额数据库建立，不断强化和促进生产效率，材

料利用率。 1

7、通过标准化作业指导，提高产品质量稳定性和可靠性。

8、协助销售、生产、质量、客户服务等部门提供技术支持。

9、服从公司统一规章制度。

部门岗位职责:

技术经理

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负责对技术部内部流程和管理制度编制，组织实施。负责组织实施产品评审和制定改善方案。负责对技术人员工作进行指导和培训。

负责对部门内部工作进度督促和掌握。

负责制定和实施产品优化方案,并组织实施。负责制定和实施改善生产效率和产品质量的有效方案。负责部门人员考核。

负责部门协作与沟通。

生产工程师

负责订单生产BOM编制。

负责订单产品新物料确认和跟踪。

负责对订单产品新物料技术要求编制。

负责对新订单生产作业指导书编制。

负责BOM修订审核，交文员修改。

负责对车间提供技术支持。

工作范围:

表面处理车间、木工车间技术服务，对现场工程师提供支持等等。

现场工程师

负责对所负责生产现场异常处理和工时定额编制。负责对所负责生产现场效率改善。

负责对所负责产线夹具申请和确认。

负责对线材作业指导书编写。

负责协助对生产工程师提供支持。

工作范围:

装配车间、炭火车间、线材车间所有技术服务。产品工程师1:

负责产品设计验证与测试，编制初步产品规格书。负责产品改模图纸编制与发行。

负责改模零件确认和跟踪改模进度。

负责零件加工工艺改善。

负责产品检验标准和测试标准编制。

负责对生产工程师和现场工程师提供技术支持。业务范围:

研发、技术、模具、注塑车间等。

产品工程师2

负责对所有生产夹具设计与制作。

负责产品钣金结构改良设计和改良结果验证。负责对冲压车间现场提供技术支持。

负责对编制改模图和跟踪改模进度，确认改模质量。业务范围: 2

研发、技术、冲压、模具技术服务等。

包装技术员

负责市场部客户样机测试包装与入库。

负责协助生产工程师对新品和订单产品包装物料确认。业务范围:

研发、采购、仓库等

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技术文员:

负责对技术部订单BOM录入。

负责对物料编码编制。

负责对技术文件管理。(发放、登记、回收)

其他临时工作。

编制: 审核: 批准:

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范文二：技术部内部组织构架图-2011-11

技术部内部组织构架

人员配置一览

部门职责：

1、负责新产品设计评审和对新产品的设计过程验证。

2、负责对产品持续改进，促进材料成本和制造成本不断改善，产品性价比不断优化。

3、负责对生产现场进行技术指导和技术支持，制定技术解决方案，促进生产稳定运行。

4、负责客户支持，包括报价支持、质量咨询和售后咨询等。

5、负责生产技术文件转化和修订，指导制造系统正常运行。 6、负责通过工时和材料定额数据库建立，不断强化和促进生产效率，材料利用率。 1

7、通过标准化作业指导，提高产品质量稳定性和可靠性。 8、协助销售、生产、质量、客户服务等部门提供技术支持。 9、服从公司统一规章制度。部门岗位职责：

技术经理

负责对技术部内部流程和管理制度编制，组织实施。负责组织实施产品评审和制定改善方案。负责对技术人员工作进行指导和培训。负责对部门内部工作进度督促和掌握。

负责制定和实施产品优化方案, 并组织实施。

负责制定和实施改善生产效率和产品质量的有效方案。负责部门人员考核。负责部门协作与沟通。生产工程师

负责订单生产BOM 编制。

负责订单产品新物料确认和跟踪。负责对订单产品新物料技术要求编制。负责对新订单生产作业指导书编制。负责BOM 修订审核，交文员修改。负责对车间提供技术支持。工作范围：

表面处理车间、木工车间技术服务，对现场工程师提供支持等等。现场工程师

负责对所负责生产现场异常处理和工时定额编制。负责对所负责生产现场效率改善。负责对所负责产线夹具申请和确认。负责对线材作业指导书编写。负责协助对生产工程师提供支持。工作范围:

装配车间、炭火车间、线材车间所有技术服务。产品工程师1：

负责产品设计验证与测试，编制初步产品规格书。负责产品改模图纸编制与发行。负责改模零件确认和跟踪改模进度。负责零件加工工艺改善。

负责产品检验标准和测试标准编制。

负责对生产工程师和现场工程师提供技术支持。业务范围：

研发、技术、模具、注塑车间等。产品工程师2

负责对所有生产夹具设计与制作。

负责产品钣金结构改良设计和改良结果验证。负责对冲压车间现场提供技术支持。

负责对编制改模图和跟踪改模进度，确认改模质量。

业务范围： 2

研发、技术、冲压、模具技术服务等。包装技术员

负责市场部客户样机测试包装与入库。

负责协助生产工程师对新品和订单产品包装物料确认。业务范围：

研发、采购、仓库等技术文员：

负责对技术部订单BOM 录入。负责对物料编码编制。负责对技术文件管理。（发放、登记、回收）其他临时工作。

编制：审核：批准：

范文三：技术部内部组织构架图-2011-11v

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技术部内部组织构架

技术经理

技术文员

生产工程产品工程

现场工程师生产工程师产品工程师1 产品工程师2 包装技术员

人员配置一览

职位人员名单人员配置现有人数增补人数技术经理李继哲 1 1 0 生产工程杨建文

生产工程师杨建文 1 1 0 现场工程师廖正球 1 1 0 产品工程周永安

产品工程师1 周永安 1 1 0 产品工程师2 胡兵兵 1 1 0 包装技术员曾道金 1 1 0 技术文员高志英 1 1 0

部门职责:

1、负责新产品设计评审和对新产品的设计过程验证。

2、负责对产品持续改进，促进材料成本和制造成本不断改善，产品性价

比不断优化。

3、负责对生产现场进行技术指导和技术支持，制定技术解决方案，促进

生产稳定运行。

4、负责客户支持，包括报价支持、质量咨询和售后咨询等。

5、负责生产技术文件转化和修订，指导制造系统正常运行。

6、负责通过工时和材料定额数据库建立，不断强化和促进生产效率，材

料利用率。 1

7、通过标准化作业指导，提高产品质量稳定性和可靠性。

http://www.docin.com/honghaochem3

8、协助销售、生产、质量、客户服务等部门提供技术支持。

9、服从公司统一规章制度。

部门岗位职责:

技术经理

负责对技术部内部流程和管理制度编制，组织实施。负责组织实施产品评审和制定改善方案。负责对技术人员工作进行指导和培训。

负责对部门内部工作进度督促和掌握。

负责制定和实施产品优化方案,并组织实施。负责制定和实施改善生产效率和产品质量的有效方案。负责部门人员考核。

负责部门协作与沟通。

生产工程师

负责订单生产BOM编制。

负责订单产品新物料确认和跟踪。

负责对订单产品新物料技术要求编制。

负责对新订单生产作业指导书编制。

负责BOM修订审核，交文员修改。

负责对车间提供技术支持。

工作范围:

表面处理车间、木工车间技术服务，对现场工程师提供支持等等。

现场工程师

负责对所负责生产现场异常处理和工时定额编制。负责对所负责生产现场效率改善。

负责对所负责产线夹具申请和确认。

负责对线材作业指导书编写。

负责协助对生产工程师提供支持。

工作范围:

装配车间、炭火车间、线材车间所有技术服务。产品工程师1:

负责产品设计验证与测试，编制初步产品规格书。负责产品改模图纸编制与发行。

负责改模零件确认和跟踪改模进度。

负责零件加工工艺改善。

负责产品检验标准和测试标准编制。

负责对生产工程师和现场工程师提供技术支持。业务范围:

研发、技术、模具、注塑车间等。

产品工程师2

负责对所有生产夹具设计与制作。

负责产品钣金结构改良设计和改良结果验证。负责对冲压车间现场提供技术支持。

负责对编制改模图和跟踪改模进度，确认改模质量。业务范围: 2

研发、技术、冲压、模具技术服务等。

包装技术员

http://www.docin.com/honghaochem3

负责市场部客户样机测试包装与入库。

负责协助生产工程师对新品和订单产品包装物料确认。

业务范围:

研发、采购、仓库等

技术文员:

负责对技术部订单BOM录入。

负责对物料编码编制。

负责对技术文件管理。(发放、登记、回收)

其他临时工作。

编制: 审核: 批准:

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范文四：技术部内部组织构架图-2011-11

技术部内部组织构架

技术经理

技术文员

生产工程产品工程

现场工程师生产工程师产品工程师1 产品工程师2 包装技术员

人员配置一览

职位人员名单人员配置现有人数增补人数技术经理李继哲 1 1 0 生产工程杨建文

生产工程师杨建文 1 1 0 现场工程师廖正球 1 1 0 产品工程周永安

产品工程师1 周永安 1 1 0 产品工程师2 胡兵兵 1 1 0 包装技术员曾道金 1 1 0 技术文员高志英 1 1 0

部门职责:

1、负责新产品设计评审和对新产品的设计过程验证。

2、负责对产品持续改进，促进材料成本和制造成本不断改善，产品性价

比不断优化。

3、负责对生产现场进行技术指导和技术支持，制定技术解决方案，促进

生产稳定运行。

4、负责客户支持，包括报价支持、质量咨询和售后咨询等。

5、负责生产技术文件转化和修订，指导制造系统正常运行。

6、负责通过工时和材料定额数据库建立，不断强化和促进生产效率，材

料利用率。 1

7、通过标准化作业指导，提高产品质量稳定性和可靠性。

The rectification measures: (LED Leadership: Luo Mingjun, rectification time: before September 25th, 1, long-term adherence) to solve the problem of lack of awareness of the harm of Party cadres the "four winds". To further strengthen education and guidance on the implementation of the central eight provisions, the provincial nine provisions of the county committee of the "ten provisions" extensive publicity, eliminate thoughtBarriers

8、协助销售、生产、质量、客户服务等部门提供技术支持。

9、服从公司统一规章制度。

部门岗位职责:

技术经理

负责对技术部内部流程和管理制度编制，组织实施。负责组织实施产品评审和制定改善方案。负责对技术人员工作进行指导和培训。

负责对部门内部工作进度督促和掌握。

负责制定和实施产品优化方案,并组织实施。负责制定和实施改善生产效率和产品质量的有效方案。负责部门人员考核。

负责部门协作与沟通。

生产工程师

负责订单生产BOM编制。

负责订单产品新物料确认和跟踪。

负责对订单产品新物料技术要求编制。

负责对新订单生产作业指导书编制。

负责BOM修订审核，交文员修改。

负责对车间提供技术支持。

工作范围:

表面处理车间、木工车间技术服务，对现场工程师提供支持等等。

现场工程师

负责对所负责生产现场异常处理和工时定额编制。负责对所负责生产现场效率改善。

负责对所负责产线夹具申请和确认。

负责对线材作业指导书编写。

负责协助对生产工程师提供支持。

工作范围:

装配车间、炭火车间、线材车间所有技术服务。产品工程师1:

负责产品设计验证与测试，编制初步产品规格书。负责产品改模图纸编制与发行。

负责改模零件确认和跟踪改模进度。

负责零件加工工艺改善。

负责产品检验标准和测试标准编制。

负责对生产工程师和现场工程师提供技术支持。业务范围:

研发、技术、模具、注塑车间等。

产品工程师2

负责对所有生产夹具设计与制作。

负责产品钣金结构改良设计和改良结果验证。负责对冲压车间现场提供技术支持。

负责对编制改模图和跟踪改模进度，确认改模质量。业务范围: 2

研发、技术、冲压、模具技术服务等。

包装技术员

上海宝路通电器有限公司

负责市场部客户样机测试包装与入库。

负责协助生产工程师对新品和订单产品包装物料确认。

业务范围:

研发、采购、仓库等

技术文员:

负责对技术部订单BOM录入。

负责对物料编码编制。

负责对技术文件管理。(发放、登记、回收)

其他临时工作。

编制: 审核: 批准:

范文五：组件技术部人员构架图

组件工艺部人员架构图

副总经理

、工艺工程师

文员设备管理员工艺员

部门名称工艺部直接上级副总经理

是公司生产管理系统重要的岗位之一，负责监督、检查公司的工艺纪律的执行情况，参与工设置目的艺文件的制订、审核和完善，对工艺文件的执行行使指导、指挥和控制的权力，对产线电性

能和产品良率进行提高和维护。

1.根据生产需要～编制工艺文件

2.对公司生产过程中出现的难点进行技术攻关

3.制定工艺守则及工艺纪律检查标准部门职责

4.定期给产线工艺人员培训～并指导工人生产～对生产过程中重要工艺参数进行监控,

5.对生产质量技术问题及时进行技术分析并提出改进意见～经相关部门会审后进行技术改

进～以保证生产正常进行,

岗位设置技术工程师、文档管控员、技术员、设备管理员

工艺工程项目文员工艺员设备管理员总计师

计划人数 , , 2 2 6 现有人数 1 0 1 0 2 差异人数 1 0 1 0 4

岗位名称工艺工程师岗位编号

基本所属部门工艺部直接上级副总经理情况

直接下级文员、技术员、设备管理员岗位编制 ,人下属人数 5 岗位设置目的执行工作任务

主要工作职责和内容

1. 对工艺人员、文员、设备管理员和生产相关人员进行技术培训

2(对生产现场出现的工艺技术问题提供支持

3(负责制定公司技术管理制度。负责建立和完善产品设计、新产品的试制、标准化技术规程、技术情报管理制度，组织、协调、督促有关部门建立和完善设备、质量、能源等管理标准及制度; 4(组织和编制公司技术发展规划。编制近期技术提高工作计划，编制长远技术发展和技术措施规划，并组织对计划、规划的拟定、修改、补充、实施等一系列技术组织和管理工作;

5(负责制订和修改技术规程。编制产品的使用、维修和技术安全等有关的技术规定; 6(负责公司新技术引进和产品开发工作的计划、实施，确保产品品种不断更新和扩大; 7(合理编制技术文件，改进和规范工艺流程;

8(研究和摸索科学的流水作业规律，认真做好各类技术信息和资料收集、整理、分析、研究汇总、归档保管工作，为逐步实现公司现代化销售的目标，提供可靠的指导依据;

9(负责制定公司产品的企业统一标准，实现产品的规范化管理;

10(编制公司产品标准，按年度审核、补充、修订定额内容;

11(认真做好技术图纸、技术资料的归档工作。负责制定严格的技术资料交接、保管工作制度; 12(及时指导、处理、协调和解决产品出现的技术问题，确保经营工作的正常进行; 13(及时搜集整理国内外产品发展信息，及时把握产品发展趋势;

14(负责编制公司技术开发计划，抓好技术管理人才培养，技术队伍的管理。有计划的推荐引进、培养专业技术人员，搞好业务培训和管理工作;

15(组织技术成果及技术经济效益的评价工作;

16(负责公司技术管理制度制订检查、监督、指导、考核专业管理工作;

17(按时完成公司领导交办的其他工作任务。

1(有权对生产过程的重要工艺参数进行监控;

2(对各生产单位的工艺纪律执行情况行使监督、检查权工作权限业务类 3(有权参与工艺文件、工艺纪律的制订、修订和完善;

4(对存在异议和明显问题的工艺文件有权提出修改建议;

5(对生产异常有临时处理权;

岗位名称文档管控员岗位编号

基本情所属部门工艺部直接上级工艺工程师况

直接下级岗位编制 1人下属人数岗位设置目的执行工作任务

主要工作职责和内容

1、文件资料的收集、整理、记录、归档。

2、对归档的文件按类别分类保管。

3、负责将文档及时、准确、安全的发放到需求部门，并做好记录。

4、文件资料的文字录入。

5、负责旧版本文件的回收、整理、管理、申请销毁;

1(有权对生产过程的重要工艺参数进行监控;

2(对各生产单位的工艺纪律执行情况行使监督、检查权工作权限业务类 3(有权参与工艺文件、工艺纪律的制订、修订和完善;

4(对存在异议和明显问题的工艺文件有权提出修改建议;

5(对生产异常有临时处理权;

汇报工艺工程师及相关上级领导

工作关系督导

协调生产制造部及相关部门

教育程度高中及以上专业计算机或相关专业其它

工作经验相同行业半年以上工作经验

任职资格

知识技能

具备基本的办公软件使用能力、网络基本使用能力、语言表达能力能力要求人际能力、沟通协调能力、计划与执行能力

岗位名称设备管理员岗位编号

基本情所属部门工艺部直接上级工艺工程师况

直接下级岗位编制 2人下属人数岗位设置目的执行工作任务

主要工作职责和内容

1、努力保障设备的安全运行与装修设施完好，以最经济的设备寿命周期费用取得最佳的设备综合效能，确保设备经常处于良好的技术状态和运行动态。

2、制定各岗位设备规范及操作规程，督促操作人员严格执行岗位责任制，操作规程及设备检修保养制度; 3、深入现场，掌握人员和设备状况坚持经常作如下检查:

(1) 审核运行报表、掌握能耗规律、分析原因、及时采取整改措施;

(2) 审核各设备运行监测技术数据，发现偏差及时纠正;

(3) 现场巡查下属岗位纪律及工作状况，了解员工动态，发现不良倾向，及时纠正; (4) 现场巡查重点设备运行技术状况，发现隐患或影响设备正常运行时，立即安排人员排除及处理，保证

本系统设备经常处于优良的状态;

4、组织制定设备更新、备件购进、维护保养计划，并组织实施;

5、按三干净:设备干净、机房干净、工作场地干净，四不漏:不漏电、不漏油、不漏水、不漏气，五良好:使用性能良好、密封良好、润滑良好、紧固良好、调整良好的标准严格检查督导下属; 6、做好技术档案的管理工作，做好设备维修、故障处理、零部件更换记录，每月整理归档。 7、定期作出各类设备运行状况分析报告，提出整改方案;

8、负责设备的申购、验收、维护保养、报废等。

1(有权对生产过程的重要工艺参数进行监控; 工作权限业务类 2(对各生产单位的工艺纪律执行情况行使监督、检查权

3(对生产异常有临时处理权;

汇报总、总助理及相关上级领导

工作关系督导

协调生产制造部及相关部门

教育程度高中及以上专业理工或相关专业其它

工作经验相同行业半年以上工作经验

1(熟悉公司主要产品型号、规格、关键工艺控制点和工艺要求; 任职资格

知识技能 2(熟悉所在行业的生产过程和本企业重要工序的控制参数，熟悉

各工序生产工艺;

具备基本的办公软件使用能力、网络基本使用能力、语言表达能力能力要求人际能力、沟通协调能力、计划与执行能力

岗位名称工艺员岗位编号

基本情所属部门工艺部直接上级工艺工程师况

直接下级岗位编制 2人下属人数岗位设置目的执行工作任务

主要工作职责和内容

1、根据工艺方案、工艺流程的设计，组织车间工艺审核，设备、工装模具调配;

2、参与新产品的设计开发，协助车间制定新产品的试制工作计划，对准备工作和修改工作实行管理，审核设备工装的使用，并检查设备及工装生产要求符合性;

3、协助车间按计划组织生产，与质量部门密切合作，分析生产流程冲突，对与工艺有关的问题提供解决方法，及时妥善处理生产现场出现的质量、技术问题;

4、审核车间工艺方案，按工艺流程设计填写生产和装配工艺卡，对现场管理、工艺改进和成本控制进行调研，收集工艺数据;

5、协助工艺主管编制工艺手册、质量控制点指导书等工艺文件，培训操作人员正确地维护并操作已有的和新购设备、工装，配备工位器具，指导员工严格按工艺流程程进行生产;

6、协助车间按规定制定、编写、修订岗位安全操作规程，监督、检查各工序员工严格执行; 7、负责车间各种工艺记录的管理和修订工作，认真检查工艺记录的填写和保存情况，检查并指导员工填写好、用好记录，定时收集、整理、装订、归档;

8、负责员工的工艺技术培训工作，组织员工学习工艺规程和各种标准操作程序，教育员工遵守工艺规程，并建立严格的检查制度，保证工艺规程和操作规程的正确执行，提高生产操作水平，保证生产顺利进行。 9、参加制订(或修订)半成品、成品及原材料质量标准和成品等级标准，并贯彻执行。 10、参加生产过程中的技术质量事故及设备事故的分析调查工作，积极开展技术进步和合理化建议活动，并组织纠正和预防措施的实施。

11、负责建立车间工序控制点，并严格检查执行情况，使产品生产处于受控状态。

12、负责组织技术分析工作，重点是质量、效率、定额等方面，每月分析各技术经济指标波动的原因并对各岗位进行考核。

1(有权对生产过程的重要工艺参数进行监控; 工作权限业务类 2(对各生产单位的工艺纪律执行情况行使监督、检查权

3(对生产异常有临时处理权;

汇报总、总助理及相关上级领导

工作关系督导

协调生产制造部及相关部门

教育程度高中及以上专业理工或相关专业其它

工作经验相同行业半年以上工作经验

1(熟悉公司主要产品型号、规格、关键工艺控制点和工艺要求; 任职资格

知识技能 2(熟悉所在行业的生产过程和本企业重要工序的控制参数，熟悉

各工序生产工艺;

具备基本的办公软件使用能力、网络基本使用能力、语言表达能力能力要求人际能力、沟通协调能力、计划与执行能力

文案编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在

商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷

生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙

门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起

(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒

等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构

独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告

重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产

品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案

撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文

案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅

是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意

文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，

图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12

个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让

人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住

主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读

上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意

的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，

以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言

的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，

生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成

策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行

间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保

证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就

能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的

核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案

方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，

接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出

企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没

有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价

格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，

其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表

现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强

的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B 添加义项 ?

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在

商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

生觉得自己是替他掌文案。"

门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型

推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构

独立出来的。

重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产

品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文

案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意

文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，

图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主

要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让

人了解。

主要的信息来叙述，言简易明。

上口。

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意

的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情

况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成

策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行

间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保

证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的

核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案

方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出

企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没

有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强

的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案编辑词条

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基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在

商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

生觉得自己是替他掌文案。"

门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构

独立出来的。

重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产

品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文

案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，

图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让

人了解。

主要的信息来叙述，言简易明。

上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广

告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意

的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注

意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，

以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行

间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保

证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现

内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就

能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的

核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案

方法:

折叠九宫格思考法

企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没

有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所

以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价

格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案

的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强

的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案编辑词条

B 添加义项 ?

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在

商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙

门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案

和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起

(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

独立出来的。

往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告

重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产

品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文

案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，

图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广

告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12

个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让

人了解。

主要的信息来叙述，言简易明。

上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案

有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意

的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行

间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保

证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的

核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案

方法:

折叠九宫格思考法

企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没

有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要

点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价

格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

的团队中展现出自己独特的个性和才华

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