感觉今天自己好神经
范文一：浅析国内英语培训机构
摘 要：作为世界第一人口的中国，自改革开放以来国际参与力度逐渐加强，国际地位也得到了巨大的提高，中国人逐步在世界的舞台出现并扮演着越来越重要的角色。为适应全球化的世界发展趋势，也为更好地在世界的舞台上发挥作用，越来越多的中国人参与到英语的学习中去，这就为中国英语的发展提供了必备的条件和可能，并推动了英语的发展。国内现行的英语教育体制多以应试教育为蓝本，其学习效果很显著。本文首先介绍英语教育的地位和近况以及发展趋势，然后谈一下英语培训机构的发展及定位。
关键词：英语教育；培训机构；发展；定位
指导老师：杨献军
[中图分类号]：G420 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-26--02
一、英语教育的概述
1.英语教育的地位和近况
随着全球文化的大融合，语言也越来越趋于全球化。英语作为世界广泛接受与使用的一种语言，其全球化趋势也愈加明显，在国际会议、跨国公司和互联网上都得到了广泛的发展和应用。在国内，从小学到大学，英语都是一门必修课，和其他语言类教育相比，看似为第二语言的地位，可实际上英语是作为外语教育的。这是因为首先我国英语语言环境上和汉语母语及第二语言的差距很大，学习者通常没有一个英语的生活环境，以及应用环境；其次，大多数学习者是很少有机会接触外籍教师，缺乏英语的自然真实，不像母语及第二语言，只能作为外语课程，教学中也不应用于日常交际和普通生活；而且，我国英语教育的氛围，是和外语教育一样的，一般只注重语言形式的教育而非语言意义。首先是义务教育阶段的英语教育，我国目前大多数省市从小学开始就已经开设英语课程，其最初的想法是在学生语言学习的最佳年龄段进行英语教育，会收到事半功倍的效果，很明显地，现在的小学生，初中生都具备了基本的英语基础，整体的英语水平有了很大提高。但是，就像刚才所提到的，我国英语教学实际上是作为外语课程，学生的实践机会和接触机会都太少，我国现在义务教育的英语教学只能在孩子的基础词汇量上做出贡献了。要达到活学活用，熟练掌握的水平还需要很多其他投入，例如私人陪练，机构培训等。另一个最具影响力的，目前，国内最大的英语教育阵地要数大学英语四、六级考试了。四级考试开始于1986年，六级考试是在三年以后，截止到今年，大学英语四、六级等级考试是目前全国规模最大的考试。多年的实践中得出，四、六级考试对大学英语教学的发展有着非常大的推动作用，由于社会上的认可度也比较高，对学生的英语水平确实有很大提高，学校愿意投入更多的人力物力去推动，这也保证了大学英语教学的良性发展。大学英语教育的不断完善为全国大学生的英语水平提供了良好的学习平台和发展方向，有助于大学生系统地、全面地提高英语水平，四六级英语考试在这个方面扮演了非常重要的角色。但是，大学英语等级考试也存在很大弊端，我们熟知的就是口语说不了，实际应用也少，而近年来由于体制过于长期不变，导致很多泄题事件，给大学英语等级考试带来了一定的负面影响。永远不变的就是改变，在当今世界一体化的大浪潮中，我国的大学英语教育也需要不断改变完善，以实用性为原则，引导英语教育向更成功的方向发展。国家相关部门也在一直努力改进，但其灵活性很难达到人们快速变化的需求，市场化的中国，英语教育也跟随着市场快速变奏，这时候很需要有一些新鲜能量补充到英语教育的阵地上，以完善和改进目前的英语教育模式。
2.英语教育的发展前景
英语是世界性的语言，这个已经成为共识。当今世界的发展趋势是，全球一体化，地球村，不仅是经济交流的一体化，文化交流，信息交流也同样飞速进行，如果拒绝学习英语就等译自己放弃了同世界的联系，闭门造车，只有等待被遗忘。查阅资料可知，全世界60多亿人口，母语是英语的人有3.8亿，此外，第二语言是英语的大约有2.5亿人，有10亿人在学习英语，有20亿人接触到英语。会讲英语的人粗略估计已经占总人口的四分之一，而且这个比例还在持续地上升，不远的2050年，将会有一半人口达到英语使用熟练的程度。全球一体化，信息互联网，推动了英语的快速普及。英语作为国际上政治、经济、文化的通用语言已经毋庸置疑，而且在大多数的科技领域处于主导的前沿地位，可以说，英语代表了更先进的技术和更发达的市场。无论我们是从事商业活动，还是进行科学研究，还是旅游休闲，还是看电影娱乐，都需要英语，特别是因特网的飞速发展，使得信息的交流达到前所未有的快速程度，加速了英语的全球一体化。全球的金融贸易中心，科技发展前沿阵地，多数都在英语区域，发达国家也大部分是使用英语作为官方语言。在各个领域，我们要想和世界接轨，必须要学会英语，但是反观我国现在的英语教育情况，基本上都停留在基本语法和词汇的教育水平，实际应用能力还很欠缺，不管是义务教育阶段的英语教育，还是大学英语教育，都没有改变英语的外语地位和应试背景，我们需要更多生活中的英语，把英语嵌入到工作中，嵌入到日常交流中，这方面的提高还需要国家政策以及资源的更多投入。中国未来的发展与英语是离不开的，我们不应该在停留于现阶段的英语教育模式，要及时发现弊端，不断改进。
二、英语教育的另一灵活阵地——培训机构
1.英语培训机构的发展
培训机构，作为国内英语教育不可或缺的一部分，可以说是因应试英语教育而生，作为一种补充和改进出现在大家面前，其以实用性，专业性被人们推崇。业内人士说，我国的英语教育培训市场在20世纪90年代还是不成气候的，进入21世纪，优胜劣汰的结果已经显现，很多小的机构被实力强的机构给淘汰。从中我们可以发现一些规律，我国先先后后那么多家英语培训机构，从其发展情况来看，能够良好壮大并拥有一定影响力的英语培训机构，无不是专注于树立品牌，专注于教学效果，专注于学习者的需求的机构。英语培训市场经过这么些年，是已经打开的，不需要多少精力去培育，目前阶段是各品牌机构的大争夺，各自找准自己的定位，努力巩固自己市场的同时，再向其他方面发展壮大，品牌的知名度和可信赖度是市场争夺的重要砝码和战略手段。 2005年4月，某知名英语学习机构在网上对来自中国大陆、中国香港、新加坡、泰国、韩国、中国台湾、日本等亚洲7地的1.6万名中青年人进行了英语水平运用信心以及能力意见调查。本次调查通过英语能力自我评估“英语能力与教学水平”与以英语为母语人士沟通的信心水平“阅读英文刊物”以及“日常使用英语”等方面，反映各地的英语水平及应用现状。调查结果显示：1、中国大陆学习英语热情增高，已逾越中国香港，但开口说英语的信心却不足，54.8%人士有口难开；2、中国毕业生认为自己英语没有问题的不到10%有23.8%人认为经常碰到问题，30.6%人对英语感到非常困难。我国持续不断的各种自学考试，资格考试，研究生考试，英语已经成为很多人最头痛的课程；而目前中国人才市场的供求关系也导致竞争越发激烈，掌握一门外语成为普遍的要求，不论是求职还是工作中更进一步，外语沟通能力已经是自身能力的体现之一，越是企业高层领导，对语言的沟通能力就越高，全球化的市场对企业是个非常大的考验，作为专业技术人才，英语的使用关系到科技前沿的追踪和技术吸收的效果，也是必不可少的。中国的经济发展如此迅速，市场如此广博，已成为世界上最大并且是最具潜力的英语教育市场。
2.英语培训机构的定位
定位——少儿，我国人口基数庞大，学习期适龄儿童数量也是极其庞大的，少儿教育的发展空间很大。社会竞争的加剧，我国民众对子女教育认识已经提高，父母对子女的教育投资也越来越大，少儿接受教育年龄逐渐提前，早教因此催生。在一些地区，优质教育资源分配不均，择校成为当前适龄少儿教育中非常突出的问题，也是最受关注的问题之一，可以断定，由此引发的幼升小、小升初培训市场一定很火爆。另外，现今社会的思想已经不再局限于国内，从幼儿园、小学、初中就已经有双语教学，少儿的国外留学基础已经被很多父母看重，从少儿阶段进行英语教育已经是很普遍的现象。
从人口层面分析，在80年代出现的第三次人口出生高峰，对应的育龄妇女数量目前还未达到顶点，新生儿数量在相当一段时间内还会继续增加。再根据年龄阶层判定，未来几年早教市场上升空间巨大，少儿教育市场仍会快速发展。
定位——留学，查阅中国教育在线网站的出国留学调查报告，数据显示，2011年中国留学生人数达33万，2012年这个数字升至41万，增长率20%以上，预计今年全国留学人数将达到49万人。各国目前大多保持较严格的态度，对留学人员的经验审查较重视，英国2013年，英国边境管理局将会更加严格审查学校招生流程和学生质量，增加面签名额，打击通过不正当途径且英语不过关的学生流入到英国读书或以读书名义打工。这是英语培训机构的很大一块市场。
定位——大众，国内存在的外语培训机构基本上都各有专长，打的是特色牌，因此各个外语培训机构的定位不同、背景不同，所提供的服务也各有特色。受市场的吸引，现在绝大多数英语培训机构都是从事基础英语培训的，打的都是实用牌，主要把英语听说能力的培养作为自己的卖点。而其中的胜出者都赢在自己鲜明的特色上，有特色才能有竞争力，成功的英语培训机构抓住了人们学英语的心理，精心地演绎了自己的差异化。个人对英语培训机构的选择大多基于对自身的口语提高需求，地道而灵活的应用是个人选择培训机构的出发点；而企业选择英语培训机构往往更注重专业针对性，良好的声誉、优秀的师资、专业的课程，是企业进行选择时所看重的，而各个外语培训机构只要找准定位，专业服务，就一定能在市场上站稳脚跟，获得更大的发展。
国内英语教育的格局大致是以国家统一学制的应试教育为基础，各社会英语培训机构作为补充，共同担负着中国英语教育的责任，同时分享着英语教育带来的利润。随着国际化程度高，现在，学习英语已经成为必然，基础教育是必需的，但如果在应用的层面上，还是需要培训机构的灵活性和针对性相补充，未来的中国英语教育肯定会是百家齐鸣，在市场的引导下，逐渐细分，强强联合，借助信息化网络及国际化视野，发展出更加成熟的模式。
参考文献：
[1]罗运芝.中国英语前景观[J]. 外语与外语教学， 1998，（5）
[2]胡文仲.文化教育与文化研究[J].外语教学与研究1992（1）3-9
[3]丹尼尔-耶金解析“全球化” [N].中华读书报.1999，3/11
[4]金惠康.中国英语 北京：外语教学与研究出版社，2004
[5]李传松、许宝发：《中国近现代外语教育史》，上海外语教育出版社，2006年
[6]宋兴梅：《经济全球化条件下的跨文化交际与英语教育》，《商业经济》2006年第五期
[7]吴守宏：《外语和二语的关系》，《基础英语教育》，2007年第1期
范文二：国内英语培训机构的发展战略
市场营销
国内英语培训机构的发展战略
◆雷 绫 乐山职业技术学院
摘 要】本文对国内某些英语培训机构的发展历程进行了分析及讨论，并最终总结出这部分能够在激烈的市场竞争中幸存，且脱颖而出又得 【
将整个产业中的对手一一击溃，并不断地将自身到快速发展的英语培训机构的发展战略。这些英语培训机构各自运用了不同的管理及市场策略，
发展壮大。这三大国内顶级的英语培训机构则是：新东方、环球雅思、以及李阳疯狂英语。
【】关键词英语培训 发展战略 管理 市场
引言 一、
自从改革开放和中国入世以后，国内经济开始持续高速地发展。随着经济的不断增长，越来越多的人开始意识到具备一定的英语能力对于在当今激烈的市场竞争中脱颖而出有相当的帮助。因此，英语培训产业开始迅速发展，一大批的英语培训机构如雨后春笋般从全国各
。，地涌现出来然而这些英语培训机构之间的竞争是相当激烈的，只有
极少部分机构能够在竞争中脱颖而出，相反，绝大多数都在残酷的优胜劣汰中销声匿迹。在这之中得到快速发展并占据了国内英语培训产业
新东方、环球雅思、以及李阳疯狂一席之地的培训机构主要是三巨头：
英语。本文将会通过以下内容对它们在管理及市场等方面的发展战略一一进行详尽的分析及讨论，看这三大英语培训机构如何在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、研究方法
，本文主要采用了案例分析的研究方法［选择了国内三大顶级的１］英语培训机构来作为研究的具体案例：新东方、环球雅思、李阳疯狂英
也占语。这三大培训机构代表了目前国内英语培训产业的发展水平，
据了国内英语培训的主要市场。为了探索这三大培训机构的成功经验，本文将会运用案例讨论的方法来分析它们之间在战略上的相似性及不同特点。
三、英语培训产业回顾
（一）英语培训产业的特点规模庞大 ２．在整个英语教育市场占据主导地位 ３．品牌１．
效应。
（二）英语培训产业的环境评估
环境因素对于任何组织来讲都是至关重要的。一个组织所面临的内部和外部环境对于其发展战略的制定都会产生重大的影响。因此，对于环境的分析必不可少。以下将通过ＰＥＳＴＥＬ分析法来对英语培训产业所面临的环境因素进行综合、全面的分析。
）：政治因素（中国的政治环境相对宽松，这就为英语培１．Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ
训机构的快速发展奠定了基础。
）：经济因素（改革开放以后，中国的经济呈现出一种快２．Ｅｃｏｎｏｍｉｃ
国民经济更是全面推进。速发展的势头。尤其在中国加入ＷＴＯ之后，
经济的发展带动了英语培训产业的发展，越来越多的人都将掌握英语技能看作是在当前全球经济一体化的大环境下与对手竞争的必备能力。由此而衍生出的英语培训产业则以迅猛的趋势在蓬勃发展。
）：社会因素（人们的生活方式和消费结构的改变也为英语３．Ｓｏｃｉａｌ
培训产业的带来了巨大的商机。过去的人们只知道吃饱穿暖，但如今，经济的发展，国家的强大为国民提供了良好的物质保障，因此，人们更多地就转向去满足精神上的追求和文化素质的提高。
）：技术因素（改革开放以后，中国政府投入了大量４．Ｔｅｃｈｎｏｌｏｉｃａｌｇ
。，的经费在教育方面随着计算机和网络的普及现在越来越多的英语
这也为英语培训产业向高技培训机构都发展了网络课堂和远程教育，
术、高科技发展创造了良好条件。
）：环境因素（当今不论是全球还是中国的环境，对５．Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ
于英语培训产业的发展都有着巨大的推动作用。在当前良好的大环境下，英语培训机构正在飞速发展。
）：法律因素（当前中国相关的政策、法律及法规都为英语培６．Ｌｅａｌｇ
，训机构的发展创造了良好的条件提供了优厚的投资发展环境。
合性教育科技集团。
新东方学校的管理及市场战略。２．（）管理战略：对英语培训市场竞争环境的分析、注重员工培训、加１
强绩效管理。
（）市场战略：加强市场宣传、迎合市场需求、市场发展战略。２（二）环球雅思学校
学校概况。环球雅思学校创于２１．００１年，２００６年９月获得软银赛
富基金数亿投资组建环球天下教育科技有限公司。拥有在６２个城市
从事出国咨询的五湖中视留学从事外语和职业教育培训的连锁学校、
公司（环球留学服务中心）和环球精英移民公司２家国家特许资质单位及２０个城市下属的环球雅思留学服务分中心等数十家专业教育机构。
环球雅思学校的管理及市场战略。２．（）管理战略：独具特色的培训项目、专业咨询。１）（市场战略：同名牌大学合作、市场发展战略。２（三）李阳疯狂英语学校
学校概况。李阳疯狂英语是疯狂英语创始人李阳老师创办的专１．
在教学中坚持使业英语培训机构。它以一流的专业口语培训为龙头，
用“李阳疯狂英语快速突破法”和“李阳疯狂英语Ｅｍａｘ课文快速背诵法”为教学两大法宝，开设了三大类王牌课程。
李阳疯狂英语学校的管理及市场战略。２．（）管理战略：一种“疯狂”的全新教学模式（李阳提倡疯狂地说、疯１
）、。狂地看英语等英语口语强化集训营
）（市场战略：全国各地“疯狂”演讲，树立“疯狂”品牌。２
五、ＳＷＯＴ分析
所谓ＳＷＯ即态势分析，运用这种方法，可以对研究对象所Ｔ分析，
处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。ＳＷＯＴ分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。
、）、优势（劣势（机ＳＷＯＴ四个英文字母分别代表：Ｓｔｒｅｎｔｈ）Ｗｅａｋｎｅｓｓｇ
）、）。威胁（会（ＯｏｒｔｕｎｉｔＴｈｒｅａｔｐｐｙ
（一）新东方学校的ＳＷＯＴ分析
）：（）（优势（多元化的培训项目（有利于市场营销）优１．Ｓｔｒｅｎｔｈ１２）ｇ
）借助现代高科技进行产品的开发。质的服务（３（）：劣势运作费用较高。２．Ｗｅａｋｎｅｓｓ
）：机会（拓展培训范围，多元化发展。３．Ｏｏｒｔｕｎｉｔｐｐｙ）：威胁（面临众多老对手以及新生代异军突起的威胁。４．Ｔｈｒｅａｔ
（、二）环球雅思学校的ＳＷＯＴ分析
）：（））优势（好品牌树好口碑（强大的师资力量。１．Ｓｔｒｅｎｔｈ１２ｇ
（）：。劣势Ｗ２．ｅａｋｎｅｓｓ培训范围较窄（）：机会随着留学英国、澳大利亚等只承认雅思考试３．Ｏｏｒｔｕｎｉｔｐｐｙ
雅思培训必然会掀起一股新的高潮。国家的学生日益增多，）：威胁（二级城市办学较难。４．Ｔｈｒｅａｔ
（三）李阳疯狂英语学校的ＳＷＯＴ分析
）：“优势（独特的英语培训方式（李阳”这个名字本身就１．Ｓｔｒｅｎｔｈｇ
）。是一个活招牌
）：（）劣势（组织机构不够完善，相对于新东方、环球雅２．Ｗｅａｋｎｅｓｓ１
思等英语培训机构来讲，分布在全国各地的分支机构、分校太少。（２）培训项目单一。
）：机会（口语培训的发展市场前景可观。３．Ｏｏｒｔｕｎｉｔｐｐｙ）：威胁（师资很难同新东方、环球雅思这样的英语培训机４．Ｔｈｒｅａｔ
构抗衡。
四、案例分析
方教育科技集团（成立于１ＮｅｗＯｒｉｅｎｔａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎ＆ＴｅｃｈｎｏｌｏＧｒｏｕ９９３年１１月１６日。经ｇｙｐ）过十多年的发展，新东方教育科技集团已发展为一家以外语培训和基础教育为核心，拥有短期语言培训系统、基础教育系统、职业教育系统等多个发
，、、、展平台集教育培训教育研发出国留学服务职业教育等于一体的大型综（一）新东方学校１．学校概
况。新
东
六、结论
（一）成功原因的分析新东方、环球雅思、李阳疯狂英语这三大英语培训机构的成功，固它们各自运用的不同的管理以及市场战略起到了关键性的作用，然然，，，［］：（）而纵观这三巨头的成功也不乏一些相似性１０下转第３０７页
市场营销
从电影整合营销的角度分析阿凡达奇迹
◆陈秋频 四川大学经济学院
《摘 要】继《泰坦尼克》阿凡达》的诞生又创造了电影史的奇迹，全球票房第一的骄人成绩足以证明。詹姆斯·卡梅隆用１１４年之后，４年的心 【
他把这一切都演绎的如此完美，华丽的潘多拉场景，精湛的３极具想象力的构思，以及强大的演血为我们展现了一个光怪陆离的世界，Ｄ特技效果，
员阵容使《阿凡达》成为了电影之王，然而作为一部商业片，阿凡达奇迹的产生除了电影本身之外，电影所运用的整合营销手段也是制胜的关键。
【关键词】电影整合营销 阿凡达奇迹
电影整合营销的理论概述 一、
），所谓电影营销（一方面是指其他产品或者服务ＭｏｖｉｅＭａｒｋｅｔｉｎ ｇ
生产企业利用电影如植入式广告、赞助等方式来展开营销活动，目的是
另一方面是指电影自身通过电影的播出来达到宣传其他产品的作用；
也就是在拍摄和制作过程中进行正确的定位，利用营销的思维的营销，
来展开运作，激起观众对电影的兴趣，吸引观众到影院观看。本文所指的电影营销主要是电影自身的营销。电影营销也可以认为是普通营销
只不过是将传统意义上的产品或服务换成电影这种特殊的的一种，
产品。
《二、阿凡达》中整合营销体系的构建
（）一）客户需求和欲望（ｃｏｎｓｕｍｅｒｗａｎｔｓａｎｄｎｅｅｄｓ 电影和普通商品一样，只有满足了客户的需求，实现了客户的欲望，才会有好的票房。要想拍出的电影得到观众的喜欢，首先就要熟悉观众的心理，甚至比观众更了解观众：观众喜欢什么，讨厌什么，什么能够接受，什么不能够接受，什么能够产生喜剧效果，什么能够产生震撼
什么样的画面可以渲染气氛……甚至观众眨眼的时间和剪辑的效果，
关系。孙子云：知己知彼，百战不殆。观众虽然不是敌人，但需要导演征服。导演不了解观众，怎么去征服观众？
《阿凡达》在中国大陆的巨大成功还归功于它为对２Ｄ电影产生审美疲劳的人们提供了新的选择。自从１世界上第一部３９２２年，Ｄ电影《爱情的力量》问世以来，３Ｄ电影的发展一直处于半红不紫的尴尬局面。进入２借助Ｉ环形银幕电影等多种放映技１世纪以后，ＭＡＸ巨幕、术，好莱坞３影史首部Ｄ电影达到了一个井喷的发展之势。２００４年，
极地特快》诞生，当时便席卷全美票房，让片商看到了ＩＭＡＸ３Ｄ电影《
转而３Ｄ电影的巨大潜力。广大的影迷也不再满足于２Ｄ电影的观看，
期待更为刺激和逼真的３阿凡达》在这个时候推出３Ｄ影像。而《Ｄ版和
无疑是很好的满足了广大影迷需求。ＩＭＡＸ版，
）（二）成本（ｃｏｓｔ
作为史上最烧钱的导演詹姆斯·卡梅隆，总共花去投资者５亿美
，元来打造《阿凡达》单单是后期的费用和营销投入就有１．５亿美元之
平均每分钟花费３多。这样的天价投资换来了电影院中的１６３分钟，０７
）万美元。《阿凡达》中６动画制０％的画面采用ＣＧ（ＣｏｍｕｔｅｒＧｒａｈｉｃｓ ｐｐ
但打造该影片作，４０％的镜头由真人演出。片中的真人演员仅３７人，
的幕后工作人员多达２其中８０００人，００人是特效人员。每帧画面平均耗费４万个人工小时，后期制作的时间和成本占据了整部影片的７０％（上接第３０６页）
适合自身发展的管理方式２、优质的服务３、品牌形象良好４、对１．
市场的不断开拓。
（二）建议
随着中国经济的不断发展和全球一体化的不断加深，越来越多的国外英语培训机构开始进驻国内，比如英孚教育、华尔街英语等。这些国外的英语培训机构由于它们本身在语言方面就相对于国内的英语培
再加上先进的管理理念，对于国民的吸引力就丝毫训机构有较大优势，
不逊色于国内的顶级英语培训学校。那么对于像新东方、环球雅思、李阳疯狂英语等国内的一些大型英语培训机构而言，无疑就构成了严重
保住主权，不被国外的威胁。这些国内的英语培训机构要想保住江山，
同行抢占市场，除了继续稳步地发展它们在竞争中探索总结出的经验和战略以外，更要不断地去寻求新的发展思路，制定出能够适应市场变化的发展战略，这样才能在当前中国经济高速发展的大环境下立于不败之地。
参考文献：［］张立迎．管理学原理．电子工业出版社，１２０１０：９８－２０３．
以上。
（）二）植入式营销（ｒｏｍｏｔｉｏｎＰｒｏｄｕｃｔＰｌａｃｅｍｅｎｔ ｐ植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
细心的观众可以发现，早在１泰坦尼克号》中，詹姆９９７年拍摄的《斯·卡梅隆就植入了中国产品，可见他已经是使用“植入式营销”的高
当然这一次也不例外。福克斯当然有的是资源，这次轮到了大热手了，
。１识骨寻踪》阿凡达》作为主犯罪剧集《２月３日播出的一集是完全以《
”，、题的：演员台词反复提及“剧集中始终出现的ｌ海报，涂着Ａｖａｔａｒｏｏｇ
甚至《阿凡达》演员之一的乔·摩尔也出场客纳美族迷彩的群众演员，
。，《串不露声色的润物细无声方式就把阿凡达》营销和广告溶入一个
，《电视的故事之中让人不知不觉接受了关于阿凡达》的信息，当然就会
。有去电影院体验的欲望
（）三）跨媒介营销（ｃｒｏｓｓ－ｍｅｄｉａｒｏｍｏｔｉｏｎ ｐ
数字时代的信息传播方式越来越多样化，各种类型的公司在进行自己的产品营销时，越来越重视多种媒体互相结合互为补充，也就是跨
达到水媒介营销。跨媒体的真正魅力在于给人们创造一种整体体验，
银泻地无处不到的宣传效果。
我们前面提到的与时光网的合作也是属于跨媒介营销的范畴，除
《此之外，阿凡达》授权产品的推广合作伙伴包括：可口可乐、松下、ＬＧ、
麦当劳、美泰（生产芭比娃娃的厂商）等。其中最具代表性的是和麦当
“麦当劳在世界各地都采用了不同营销方式：在奥地利，化身劳的合作，
阿凡达”游戏收到观众的热捧；在美国，运用“增强现实（ＡｕｍｅｎｔｅｄＲｅ －ｇ
）”，（的技术推出的巨无霸套餐附送八种麦当劳阿凡达激情卡ａｌｉｔＭｃ－ｙ
），“”通过麦当劳网站下载软件进入麦当劳幻境游Ｄｏｎａｌｄ＇ｓＴｈｒｉｌｌＣａｒｄｓ
用一个３阿凡达》的潘朵拉星球探险；在中国，麦当劳为全戏，Ｄ形象在《
阿凡达》的上映，推出了一套由两款人物和四只灵兽组成的“阿力配合《；凡达玩具”在澳大利亚，人们可以在麦当劳的饮料杯和托盘上找到隐
藏的代码后参加抽奖；拉丁美洲的麦当劳餐厅里提供了可以供顾客拍摄的阿凡达背景。麦当劳还推出了一个全球范围内的在线游戏－潘朵
“拉任务。导演卡梅隆似乎也很赞赏这次合作：麦当劳的顾客会觉得他
们是电影中的一部分。在电影越来越接近上映的时候，这种方式可以
”这真是场具有创造性的合作。让人们对电影产生兴奋感，
［］赵顺龙．企业战略管理．经济管理出版社，２２００８：４５－１１４．
［］年中国英语培训业运行动态及投资前景预测分析３２０１０－２０１４报告．智研行业研究，２０１０：６９－１２５．
［］，黄国前．中国英语培训产业的发展．４ＣｈｉｎａＤａｉｌ２００９，３，Ｆｅｂ．ｙ［，Ｋ５］ＡｎｄｒｅｗｓｅｎｎｅｔｈＲｉｃｈｍｏｎｄ．ＣｏｎｃｅｔｏｆＣｏｒｏｒａｔｅＳｔｒａｔｅ．ｐｐｇｙ，，ＬｏｎｄｏｎＰｒｉｍｉｓＣｕｓｔｏｍＰｕｂ１９９９：３５－２４６．［］：／／／／６ｈｔｔ．ｎｅｗｏｒｉｅｎｔａｌ．ｏｒＰｏｒｔａｌ０ｄｅｆａｕｌｔ１０７０．ｈｔｍｐｇ［］：／／／／／７ｈｔｔ．ｉｅｌｔｓ．．ｉｔｅｍ２００３－０９－２０２３６８．ｈｔｍｌｐ［：／／／／／／／／／８］ｈｔｔ．ｌｃｅ．ｎｅｗｓｎｅｗｓｒｅｌｅａｓｅｌｉａｎｚｌｐｙｙｇｊｙ＿＿／２００５０９３０１１２８０５３７７８６５０．ｓｈｔｍｌ［］，：，９ＢｏｄｄＤａｖｉｄ．Ｍａｎａｅｍｅｎｔａｎｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．ＬｏｎｄｏｎＦｉｎａｎｃｉａｌ－ｙｇ／，ＴｉｍｅｓＰｒｅｎｔｉｃｅＨａｌｌ．２００２：６８－３８１．［，Ｋ１０］ＧｅｒｒＪｏｈｎｓｏｎｅｖａｎＳｃｈｏｌｅｓ．ＥｘｌｏｒｉｎＣｏｒｏｒａｔｅＳｔｒａｔｅｙｐｇｐｇｙ（），，６ｔｈｅｄｉｔｉｏｎ．ＬｏｎｄｏｎＰｒｅｎｔｉｃｅＨａｌｌ．２００２：４８－２６７．
［，１１］ＷｉｌｌｉａｍＧ．Ｚｉｋｍｕｎｄ．ＢｕｓｉｎｅｓｓＲｅｓｅａｒｃｈＭｅｔｈｏｄｓ．Ｌｏｎｄｏｎ
，ＤｒｄｅｎＰｒｅｓｓ２０００：１２８－３５６．ｙ
櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺櫺
３０７
范文三：国内少儿英语培训机构排名
WinKey英启英语真人外教一对一 http://www.winkey17.com/
国内少儿英语培训机构排名
WinKey英启英语:WinKey英启在线英语是一家集英语教育和互联网科技为一体的创新性少儿英语培训机构，以最经济实惠的价格提供拥有国际著名学校14年实际成绩的精华课程体系和优质外教指导。针对4-15岁的孩子，WinKey英启英语打造了真人外教1对1的授课模式，学生只需打开电脑，通过QQ、Skype等视频工具，足不出户就能轻松学英语。作为国内少儿英语培训机构的领先品牌，WinKey英启英语一直致力于用“最低的价格”为学生带来“最大的效果”，在WinKey，平均每节课只需要25元(25分钟/课)，通过免去一些不必要的开支，直接把最有效的国际课程体系和最专业的教学品质外教对接给每位学员。同时WinKey英启英语还是唯一一家能够同步国内中小学英语教材的少儿英语培训机构，每一位学员都能在WinKey选择自己所需要、所想学的课本。另外，WinKey英启英语的外教老师都有着丰富的英语教学经验，能够从孩子的心理出发，最大程度的挖掘学生的学习潜能。如今，WinKey英启英语开启了中国少儿全面在线学习的局面，获得了业界关注、媒体称誉和家长认可。
魔奇英语:魔奇英语，是由鼎盛教育集团推出的儿童英语品牌，21年专注于3—15岁儿童英语教育，是国内专业从事儿童教育类产品研发、生产、销售、教学、服务一体化的新型产业化教育机构。从孩子生理与心理的天性和特征出发，以独创的魔法教学，融入中西方先进的英语教育理念，自主研发“魔奇系列”教材，采用小班制、中外教授课，结合英语艺术团、主题派对、国内外英语营队等互动模式，真正为孩子和家长建立了一个学英语、玩英语、用英语的大环境。
瑞思学科英语:2007年，瑞思学科英语正式成立，为3-12岁中国孩子提供原汁原味的美国7个年级全英文完整学科体系教育。作为中国学科英语首创品牌，数万名孩子在瑞思从英语零基础到掌握良好的英语应用能力，众多学员取得优秀学习成果。
泡泡少儿教育:泡泡少儿教育是新东方集团旗下唯一也是全国最具知名度和影响力的少儿英语培训品牌。泡泡少儿教育成立于2004年，致力于为3至12岁的少
WinKey英启英语真人外教一对一 http://www.winkey17.com/ 年儿童提供全学科一站式的教育服务。泡泡(POP)是Play Our Play 的简称，寓意"玩中学，学中玩"，泡泡始终为孩子提供优质的全球教育资源，让孩子轻松乐学，拥有正确的价值观，为家长提供专业科学的家庭教育指导，成就家庭的美好幸福。
Lily英语。Lily英语自1997年创建以来，一直以改革中国英语教育模式，培养未来国际化人才为己任，为推广先进英语教学思想及方法不遗余力。 Lily英语通过建立英语环境，直接培养学生的英语思维。Lily英语师资力量雄厚，教师全部来自于外语专业院校，并经过Lily英语严格的专业培训。教学采用本中心自有知识产权的全英文教材。优秀的教学理念、专业的教师团队、专业的教材教具、良好的教学环境、完善的管理和考核体系为学生掌握英语思维提供了全方位的保证。
贝乐学科英语。贝乐学科英语于2009年成立至今，一直以“浸入式学科英语”教学法为孩子们传授地道的美式英语。贝乐学科英语拥有权威的美国教材、专业的师资配备以及优质的教学体系保证了最优秀的教学品质;以“同步美国，放眼世界，为孩子的国际化未来注入爱与希望”的教育哲学为宗旨，立志为千万中国孩子开启通向国际化的大门而努力。
能动英语。能动英语以权威的专利技术，系统完善的课程体系、科学先进的教育理念，和标准化的经营管理模式，是不同于目前大众英语培训的少儿英语培训品牌。能动英语可以使学习者，不读字母，不用音标;见词能读，提笔能写，张口能说，听词能懂;在阅读中积累英语知识，并以此为基础，全面发展听、说、读、写能力。
综上所述，在如今互联网科技如此发达的今天，WinKey英启英语的线上教学无疑是众多少儿英语培训机构的“领头羊”，也是未来少儿英语培训的“风向标”。
范文四：浅析国内英语培训机构[权威精品]
浅析国内英语培训机构-权威精品
本文档格式为WORD,感谢你的阅读。
最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结
摘 要:作为世界第一人口的中国，自改革开放以来国际参与力度逐渐加强，国际地位也得到了巨大的提高，中国人逐步在世界的舞台出现并扮演着越来越重要的角色。为适应全球化的世界发展趋势，也为更好地在世界的舞台上发挥作用，越来越多的中国人参与到英语的学习中去，这就为中国英语的发展提供了必备的条件和可能，并推动了英语的发展。国内现行的英语教育体制多以应试教育为蓝本，其学习效果很显著。本文首先介绍英语教育的地位和近况以及发展趋势，然后谈一下英语培训机构的发展及定位。
关键词:英语教育;培训机构;发展;定位
指导老师:杨献军
[]:G420 []:A
[]:1002-2139(2013)-26--02
一、英语教育的概述
1.英语教育的地位和近况
随着全球文化的大融合，语言也越来越趋于全球化。英语作为世界广泛接受与使用的一种语言，其全球化趋势也愈加明显，在国际会议、跨国公司和互联网上都得到了广泛的发展和应用。在国内，从小学到大学，英语都是一门必修课，和其他语言类教育相比，看似为第二语言的地位，可实际上英语是作为外语教育的。这是因为首先我国英语语言环境上和汉语母语及第二语言的差距很大，学习者通常没有一个英语的生活环境，以及应用环境;其次，大多数学习者是很少有机会接触外
籍教师，缺乏英语的自然真实，不像母语及第二语言，只能作为外语课程，教学中也不应用于日常交际和普通生活;而且，我国英语教育的氛围，是和外语教育一样的，一般只注重语言形式的教育而非语言意义。首先是义务教育阶段的英语教育，我国目前大多数省市从小学开始就已经开设英语课程，其最初的想法是在学生语言学习的最佳年龄段进行英语教育，会收到事半功倍的效果，很明显地，现在的小学生，初中生都具备了基本的英语基础，整体的英语水平有了很大提高。但是，就像刚才所提到的，我国英语教学实际上是作为外语课程，学生的实践机会和接触机会都太少，我国现在义务教育的英语教学只能在孩子的基础词汇量上做出贡献了。要达到活学活用，熟练掌握的水平还需要很多其他投入，例如私人陪练，机构培训等。另一个最具影响力的，目前，国内最大的英语教育阵地要数大学英语四、六级考试了。四级考试开始于1986年，六级考试是在三年以后，截止到今年，大学英语四、六级等级考试是目前全国规模最大的考试。多年的实践中得出，四、六级考试对大学英语教学的发展有着非常大的推动作用，由于社会上的认可度也比较高，对学生的英语水平确实有很大提高，学校愿意投入更多的人力物力去推动，这也保证了大学英语教学的良性发展。大学英语教育的不断完善为全国大学生的英语水平提供了良好的学习平台和发展方向，有助于大学生系统地、全面地提高英语水平，四六级英语考试在这个方面扮演了非常重要的角色。但是，大学英语等级考试也存在很大弊端，我们熟知的就是口语说不了，实际应用也少，而近年来由于体制过于长期不变，导致很多泄题事件，给大学英语等级考试带来了一定的负面影响。永远不变的就是改变，在当今世界一体化的大浪潮中，我国的大学英语教育也需要不断改变完善，以实用性为原则，引导英语教育向更成功的方向发展。国家相关部门也在一直努力改进，但其灵活性很难达到人们快速变化的需求，市场化的中国，英语教育也跟随着市场快速变奏，这时候很需
要有一些新鲜能量补充到英语教育的阵地上，以完善和改进目前的英语教育模式。
2.英语教育的发展前景
英语是世界性的语言，这个已经成为共识。当今世界的发展趋势是，全球一体化，地球村，不仅是经济交流的一体化，文化交流，信息交流也同样飞速进行，如果拒绝学习英语就等译自己放弃了同世界的联系，闭门造车，只有等待被遗忘。查阅资料可知，全世界60多亿人口，母语是英语的人有3.8亿，此外，第二语言是英语的大约有2.5亿人，有10亿人在学习英语，有20亿人接触到英语。会讲英语的人粗略估计已经占总人口的四分之一，而且这个比例还在持续地上升，不远的2050年，将会有一半人口达到英语使用熟练的程度。全球一体化，信息互联网，推动了英语的快速普及。英语作为国际上政治、经济、文化的通用语言已经毋庸置疑，而且在大多数的科技领域处于主导的前沿地位，可以说，英语代表了更先进的技术和更发达的市场。无论我们是从事商业活动，还是进行科学研究，还是旅游休闲，还是看电影娱乐，都需要英语，特别是因特网的飞速发展，使得信息的交流达到前所未有的快速程度，加速了英语的全球一体化。全球的金融贸易中心，科技发展前沿阵地，多数都在英语区域，发达国家也大部分是使用英语作为官方语言。在各个领域，我们要想和世界接轨，必须要学会英语，但是反观我国现在的英语教育情况，基本上都停留在基本语法和词汇的教育水平，实际应用能力还很欠缺，不管是义务教育阶段的英语教育，还是大学英语教育，都没有改变英语的外语地位和应试背景，我们需要更多生活中的英语，把英语嵌入到工作中，嵌入到日常交流中，这方面的提高还需要国家政策以及资源的更多投入。中国未来的发展与英语是离不开的，我们不应该在停留于现阶段的英语教育模式，要及时发现弊端，不断改进。
二、英语教育的另一灵活阵地——培训机构
1.英语培训机构的发展
培训机构，作为国内英语教育不可或缺的一部分，可以说是因应试英语教育而生，作为一种补充和改进出现在大家面前，其以实用性，专业性被人们推崇。业内人士说，我国的英语教育培训市场在20世纪90年代还是不成气候的，进入21世纪，优胜劣汰的结果已经显现，很多小的机构被实力强的机构给淘汰。从中我们可以发现一些规律，我国先先后后那么多家英语培训机构，从其发展情况来看，能够良好壮大并拥有一定影响力的英语培训机构，无不是专注于树立品牌，专注于教学效果，专注于学习者的需求的机构。英语培训市场经过这么些年，是已经打开的，不需要多少精力去培育，目前阶段是各品牌机构的大争夺，各自找准自己的定位，努力巩固自己市场的同时，再向其他方面发展壮大，品牌的知名度和可信赖度是市场争夺的重要砝码和战略手段。 2005年4月，某知名英语学习机构在网上对来自中国大陆、中国香港、新加坡、泰国、韩国、中国台湾、日本等亚洲7地的1.6万名中青年人进行了英语水平运用信心以及能力意见调查。本次调查通过英语能力自我评估“英语能力与教学水平”与以英语为母语人士沟通的信心水平“阅读英文刊物”以及“日常使用英语”等方面，反映各地的英语水平及应用现状。调查结果显示:1、中国大陆学习英语热情增高，已逾越中国香港，但开口说英语的信心却不足，54.8%人士有口难开;2、中国毕业生认为自己英语没有问题的不到10%有23.8%人认为经常碰到问题，30.6%人对英语感到非常困难。我国持续不断的各种自学考试，资格考试，研究生考试，英语已经成为很多人最头痛的课程;而目前中国人才市场的供求关系也导致竞争越发激烈，掌握一门外语成为普遍的要求，不论是求职还是工作中更进一步，外语沟通能力已经是自身能力的体现之一，越是企业高层领导，对语言的沟通能力就越高，全球化的市场对企业是个非常大的考验，作为专业技术人才，英语的使用关系到科技前沿的追踪和技术吸收的效果，也是必不可少的。中国的经济发展如此迅速，市
场如此广博，已成为世界上最大并且是最具潜力的英语教育市场。
2.英语培训机构的定位
定位——少儿，我国人口基数庞大，学习期适龄儿童数量也是极其庞大的，少儿教育的发展空间很大。社会竞争的加剧，我国民众对子女教育认识已经提高，父母对子女的教育投资也越来越大，少儿接受教育年龄逐渐提前，早教因此催生。在一些地区，优质教育资源分配不均，择校成为当前适龄少儿教育中非常突出的问题，也是最受关注的问题之一，可以断定，由此引发的幼升小、小升初培训市场一定很火爆。另外，现今社会的思想已经不再局限于国内，从幼儿园、小学、初中就已经有双语教学，少儿的国外留学基础已经被很多父母看重，从少儿阶段进行英语教育已经是很普遍的现象。
从人口层面分析，在80年代出现的第三次人口出生高峰，对应的育龄妇女数量目前还未达到顶点，新生儿数量在相当一段时间内还会继续增加。再根据年龄阶层判定，未来几年早教市场上升空间巨大，少儿教育市场仍会快速发展。
定位——留学，查阅中国教育在线网站的出国留学调查报告，数据显示，2011年中国留学生人数达33万，2012年这个数字升至41万，增长率20%以上，预计今年全国留学人数将达到49万人。各国目前大多保持较严格的态度，对留学人员的经验审查较重视，英国2013年，英国边境管理局将会更加严格审查学校招生流程和学生质量，增加面签名额，打击通过不正当途径且英语不过关的学生流入到英国读书或以读书名义打工。这是英语培训机构的很大一块市场。
定位——大众，国内存在的外语培训机构基本上都各有专长，打的是特色牌，因此各个外语培训机构的定位不同、背景不同，所提供的服务也各有特色。受市场的吸引，现在绝大多数英语培训机构都是从事基础英语培训的，打的都是实用牌，主要把英语听说能力的培养作为自己的卖点。而其中的胜出者都赢在自己鲜明的特色上，有特色才能有竞争力，成功的
英语培训机构抓住了人们学英语的心理，精心地演绎了自己的差异化。个人对英语培训机构的选择大多基于对自身的口语提高需求，地道而灵活的应用是个人选择培训机构的出发点;而企业选择英语培训机构往往更注重专业针对性，良好的声誉、优秀的师资、专业的课程，是企业进行选择时所看重的，而各个外语培训机构只要找准定位，专业服务，就一定能在市场上站稳脚跟，获得更大的发展。
国内英语教育的格局大致是以国家统一学制的应试教育为基础，各社会英语培训机构作为补充，共同担负着中国英语教育的责任，同时分享着英语教育带来的利润。随着国际化程度高，现在，学习英语已经成为必然，基础教育是必需的，但如果在应用的层面上，还是需要培训机构的灵活性和针对性相补充，未来的中国英语教育肯定会是百家齐鸣，在市场的引导下，逐渐细分，强强联合，借助信息化网络及国际化视野，发展出更加成熟的模式。
参考文献:
[1]罗运芝.中国英语前景观[J]. 外语与外语教学， 1998，(5)
[2]胡文仲.文化教育与文化研究[J].外语教学与研究1992(1)3-9
[3]丹尼尔-耶金解析“全球化” [N].中华读书报.1999，3/11
[4]金惠康.中国英语 北京:外语教学与研究出版社，2004
[5]李传松、许宝发:《中国近现代外语教育史》，上海外语教育出版社，2006年
[6]宋兴梅:《经济全球化条件下的跨文化交际与英语教育》，《商业经济》2006年第五期
[7]吴守宏:《外语和二语的关系》，《基础英语教育》，2007年第1期
阅读相关文档:秦岭独秀,礼佛圣土 “文物鉴定与修复”作为专业或专业方向存在的可能性分析 英语写作课堂教学模式探索 读《中国的和平发展》有感 浅析手机应用程序广告发展的影响因素 罗尔斯正义论思想对共青团管理工作的启示 当代靖远地区丧葬仪式的现状 浅论历史名人文化是旅游景区的灵魂 关于高新技术企业中知识性员工最有效的激励因素分析 论中职学校电子档案管理策略 大学生就业岗位与专业相关度调查分析 浅谈网络电视未来的发展前景 新农村建设中的农村垃圾问题分析 简析内蒙古自治区农村公共品供给与农民增收 浅谈网络数字化下的广播电视技术 简述中华文明绵延不断的原因 档案信息资源开发的影响因素及 最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【分析报告】 【应用文档】 免费阅读下载 *本文收集于因特网，所有权为原作者所有。若侵犯了您的权益，请留言。我将尽快处理，多谢。*
范文五：国内最好的英语培训机构？
国内最好的英语培训机构？
首先要确定
1，是要找小班授课的机构，还是一对一上课的机构。
2，雅思托福英语口语培训还是日常英语口语培训。
3，所处的位置，一线城市，还是二三线城市。
根据顺序做相应建议：
1，小班授课品牌机构是英孚华尔街，如果在北京的话，速恩英语是采用外教一对一上课的形式。
2，如果雅思托福考试的话，新东方，环球雅思专门针对考试的，但是如果只想提高口语水平，速恩英语也有专业的雅思托福老师，而且费用会降低很多。
3，如果在北京上课这样的一线城市，最好采用外教面对面授课形式，这样的学率比较高，如果在二三线城市没有条件，也可以采用网络授课，但是建议还是请专业的外教老师，随便这个外国人，对口语帮助不出很大。
英语口语外教怎么收费？
收费分为课时费，即每个小时的费用。培训费，即总的费用。
在选培训机构的时候注意从这两个方面分析比较，速恩英语建议更多的还是关注，培训费，因为这是你真正投入的费用，而且每个小时的
费用只能当作参考，因为往往每个小时的费用低，达到同样水平的课时量就比较多，而总的培训费不一定便宜。速恩英语的课时费可以按次结算，这样总的培训费用自己可以根据情况加以控制。
速恩英语有300多外教老师，上课时间地点灵活，最重要的是课时费还可以按次结算！！！
转载请注明出处范文大全网 » 浅析国内英语培训机构
