范文一：中国电视综艺节目版权引进的发展概况探析.doc

中国电视综艺节目版权引进的发展概况探析

【摘要】中国电视综艺节目的版权引进是近些年炙手可热的话题，各大电视台纷纷花大力气从国外引进各类综艺节目以保证收视率，扩大电视台的经济效益和社会效益，电视媒体人与其高额购进版权，不如把创造力发挥在开发适合大众观赏水平与兴趣的节目中，形成国际化与本土化相生共荣、协调发展的态势，以期实现中国电视综艺节目健康持续的发展。

【关键词】电视综艺节目;版权引进;传统文化

一、中国电视综艺节目版权引进的现状

(一)综艺节目版权引进的背景

随着社会经济的不断发展，电视观众被新媒体大量吸引，电视已经不是传播信息的唯一媒体。更有一大部分电视媒体人开始冷静思考，寻找其中的缘由，希望找到一条光明大道。虽然新媒体在互动分享方面有简单方便快捷的技术优势相支持，但传统的电视传媒因其把关优势而在内容方面取胜，再有优势的技术没有好的内容支撑也会缺乏受众。电视媒体创造更好看的电视内容、提高内容制作的进入壁垒、用优质的电视内容守住最后防线，这也许是电视媒体对抗新媒体时可以获得更多筹码的最强手段了。[1]全国各卫视审时度势，开始了巩固边防的策略，就目前的收视率分析，引进国外的节目版权从而进行本土化操作这一模式，是最强有力的手段，对国外已创造收视奇迹的节目进行本土化，同样在国内创造了不俗的业绩。从2010年江苏卫视的《非诚勿扰》所创造的长期居高不下的收视奇

迹开始，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》，浙江卫视的《中国好声音》等一大批被引进并进行了成功本土化改造的优秀电视综艺节目，均强力地吸引了观众的眼球，保证了收视率。电视又变得好看起来，从此，版权引进国外的综艺节目成为一种潮流，热火朝天。

(二)综艺节目版权引进的现状

1.版权引进综艺节目成为常态

2010年，《中国达人秀》作为我国首个从国外直接购买节目版权的节目在中国一经播出，就受到了广大电视观众的热烈好评，这也掀起了各大卫视竞相购买国外综艺节目版权的热潮。2012年以后，版权引进节目已基本完成局部突围，实现常态化。

从2013年起，在中国电视综艺节目中，版权引进国外的综艺节目超过了50档，版权引进国外综艺节目出现一窝蜂现象。例如，东方卫视的《妈妈咪呀》引自韩国版权的《SuperDiva》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》引自韩国SBS的《Runningman》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》引自韩国MBC电视台的《三天两夜》、广东卫视的《你会怎么做》引自美国真人秀《what would you do》等。2013年后各大卫视稍有影响力的综艺节目都是国外血统。

2.引进版权的综艺节目进入大制片时代

从2012年开始，国内的电视综艺节目，开始进入大制作时代，大投入、大制作、大明星，已经成为各大电视台提高竞争力的主要手段。第一季《中国好声音》的制作成本接近1亿元。当然，高投入自然也会带来高收入，据媒体估算，第一季《中国好声音》的广告收入过亿，加上后期相

关产业的版权开发收入，《中国好声音》第一季进账过2亿元。[2]自此，中国综艺节目在引进国外版权的基础上朝着精良的大制作方向一路狂奔。

二、版权引进综艺节目的中国式成长的特点分析

(一)版权引进综艺节目的选择

实践证明，中国观众并不是对版权引进国外的综艺节目全盘接受，有相当一部分引进的版权节目泯灭于繁杂的节目之中，江苏卫视的《老公看你的》、湖南卫视的《扑通扑通的良心》在经历本土化过程中让人感觉不伦不类，最终遭遇停播的结局，因此怎样选择适合中国的版权引进综艺节目，成为各大卫视首先应该思考的问题。

通过对近几年受欢迎的版权引进综艺节目进行研究分析会发现，中国受欢迎的综艺节目都体现着浓重的文化品位和知识内涵，涉及的题材范围广泛，具有中国所提倡的文化道德理念贯穿于节目的始终，获得成功的版权引进综艺节目，无不体现着深深的家庭观念。例如湖南卫视引进的《爸爸去哪儿》，让人们重新审视父亲的角色，引发广大观众和社会的共鸣。这些在中国获得成功的版权引进节目，总体风格体现为尽可能淡化竞技的感觉，注重用人性化、富有生命和情感的元素来引起人们的关注，把当下人们所?z失的内心的情感又重新找了回来。

因此，中国所引进的国外版权的综艺节目应主动扛起传递中国特色社会主义文化的文明传承与知识创新的大旗，只有属于中国特色，符合中国观众观看习惯的国外版权引进的综艺节目才会被中国的广大观众喜欢，从而使得引进方获得巨大效益。

(二)电视台的定位决定引进节目的类型

湖南卫视于2004年确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标和“快乐中国”的核心理念。在选择引进版权节目上也是紧扣湖南卫视对于自身的定位，所引进的《我们约会吧》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等都属于这类节目，既保持了电视台自身特色，使得引进节目能够很好地与电视台相融合，又保证甚至扩大了收视率。

各个电视台为了在这片没有硝烟的战争中分得一杯羹，都使出了浑身解数，选择引进适合自身的电视综艺节目，每个电视台的目标受众各不相同，经过运营所树立的电视台的品牌形象与包含的稳定收视群也都有所差别，为了进一步巩固或者开拓市场，各大电视台引进的电视综艺节目也都符合自身的形象定位。

三、中国电视综艺节目版权引进现状的反思

(一)版权引进综艺节目对中国本土综艺节目的冲击

当下，电视荧屏上综艺类节目中引领收视的被版权引进的综艺节目所占据，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、广东卫视的《你会怎么做》、上海卫视的《女神的新衣》等。但各家卫视也看到版权引进国外综艺节目所带来的巨大利益后会被跟风抄袭、山寨，一时间造成中国电视市场的极度混乱，多数节目寿命短暂，给持权引进方也造成了重大的损失。

在这种情况下，中国的电视媒体人开始认识到中国综艺节目过分依赖版权引进国外的综艺节目的结果，只能是丧失自主创造力，把国内的综艺节目引入死胡同，国外优秀的综艺节目如果没有幻化成为对国内电视人的一种启示、一种创造力，那么，它只能短时间内丰富中国的电视荧屏。因此，我们应该认识到，引进国外综艺节目，应该更多的是创意引进，只有

创新节目理念，吸取国外综艺节目好的制作手法，才能从根本上促进中国原创综艺节目的发展。深圳卫视成立创新节目研发部，形成了节目创意、节目方案、制作样片、专家评估等节目研发生产机制;湖南卫视、江苏卫视已形成每年两次向全台征集节目研发方案的长效机制;浙江卫视成立了节目开发战略发展中心模式研发部，于2014年初面向全国启动“百万征集创意”活动。[3] 随着中国电视媒体人的不懈努力，大量的原创节目进入受众的视线。央视作为最受观众瞩目的主流媒体，在新一轮的原创节目中表现出了强势出击的态势，2014年初便推出了大型励志公益节目《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档原创节目。地方卫视也几乎同步绽放光彩，天津卫视开播的《国色天香》，节目视角关注中国曲艺元素;北京卫视的体验真人秀《私人订制》;值得一提的是河南卫视开发的重启传统文化节目《成语英雄》，更是在全国引起了极大的反响，受到了学界和业界的一致好评。一时间，原创节目开始占据荧屏，成为大家关注的焦点，一改版权引进国外综艺节目的火爆境况，这也充分说明了中国元素的电视原创节目仍然是主流媒体、主流大众的首选。另外，江苏卫视的《非诚勿扰》《全能星战》等，因成功的本土化，甚至走上了版权输出的道路，这无疑是在告诉我们，只有自主研发本土特色，才能走上良性发展的道路。

(二)版权引进综艺节目的中国化创新

1.节目设定中国化

在引进节目模式时，中国的电视媒体人首先要考虑的问题是，引进的节目是否适合中国这片土壤，文化存在是否合理，毕竟国外的电视综艺节目生长的文化背景与我国的文化有着天壤之别，人们的价值观、道德观、

文化认同都是一个个需要去仔细考虑的问题。如果不适应中国的环境，再高的投资，最后也会付诸东流，因此，每一档版权引进的综艺节目都不得不先去考虑它是否适合中国传统的价值观，是否能够被中国广大观众所完全接受。

在版权引进国外的综艺节目中，《奔跑吧兄弟》和《非诚勿扰》等都是其中获得巨大成功的范例，它们的成功不仅仅是版权的单纯引进，而更应该归功于节目后面强大的制作团队，在引进版权节目的同时，考察中国的市场，进行原节目上的创新改变，使它们符合中国人的价值观。在《奔跑吧兄弟》中，看过原版的观众应该会发现其中的改变，中国版弱化了为达到节目效果的“背叛”和“出?u队友”等设计，更多地传递明星们为了完成任务团结协作、勇往直前的精神。

2.节目流程中国化

通过版权引进的综艺节目，从表面上来看，只要将其模式、节目流程照搬就算是完成了任务，但事实并非如此，一个成功的节目更多地应该注意细节的问题，比如说它的节目流程，给参与嘉宾的定位、主持人的定位等，都是值得去研究、深思的问题。

以《我是歌手》为例，在原版中，电视台邀请的嘉宾是歌唱水平相当、各有特色的七位歌手作为选手参加比赛，采取的赛制是末位淘汰制，每位歌手也都有一位保驾护航的“经纪人”，这和中国版的并无太大差别，但是有所区别的是，原版第一季中所淘汰的歌手，最终会被授予“名誉毕业”，没有最后的冠军争夺赛，甚至连排名也没有公布。而原版的第二季则吸取了第一季的经验，考虑到一些外部因素，将排位赛改为由12位新老歌手

组成两队，采用团队对抗的方式。相比较而言，中国版的赛制则更加成熟、完整，设置了复活赛、冠军争夺赛甚至于在第二季推出了返场表演的环节。这些节目流程的设计牢牢抓住了广大观众的眼球，使《我是歌手》掀起了一阵又一阵的收视巅峰。

(三)版权引进综艺节目与中国价值观和文化的相互融合

1.体现温情励志的价值观

电视综艺节目的主要功能是娱乐广大观众，但是，对电视综艺节目而言，不仅要有娱乐功能，还应该包括深厚的文化内涵。因为电视媒体承载着传播的社会功能，娱乐的同时应该有丰厚的文化内涵，加上得体的表现形式，才能够得到受众的肯定，进而持续发展，长期生存。

一部分综艺节目，借助明星效应将公益的理念融入整个节目的制作当中，比如《中国梦想秀》《等着我》，极大限度地发挥节目的力量帮助有需求的人，重视社会核心价值观的建设和传播。在这个过程中，综艺节目运用它生动的节目形态，调动中国最广大观众的真实需求，以润物无声的姿态把中华传统文化中的仁善之美、仁爱之美、情意之美融入节目中，传播着向善、正义、勇往直前的力量。从这个意义上讲，综艺节目是最有力的推动者，提醒着整个社会向善的共识，为重塑社会道德和价值体系积蓄着力量。

2.传播中国优秀的传统文化

电视媒体作为一个重要的传播工具，给广大观众传递的不仅仅是正确的价值观，还应该包含中国优秀的传统文化。各大卫视显然都注意到了这一部分，如何在娱乐中潜移默化地弘扬社会主义核心价值观，重塑中华传

统文化与美德成为各大卫视的自觉追求。

2012年伦敦奥运会时，浙江卫视引进的户外益智闯关真人秀节目《心跳阿根廷》，节目中奥运元素与中国传统运动项目相结合，展开户外运动闯关的竞技，在当时是很好的创新，获得了较高的收视率。另外，当时北京卫视《越猜越开心》将奥运元素与闯关、明星故事融为一体，使中国观众不仅了解自己国家的文化也关心世界的动态。湖南卫视的综艺节目《天天向上》，不仅传承中华礼仪之美，也囊括了世界其他国家的礼仪文化，运用娱乐的方式去解析中国传统文化的历史渊源，使得现代娱乐方式与社会公益、传统文化相互结合，开创了一种全新的电视综艺节目模式，深受广大观众的追捧。

五、对中国电视综艺节目未来的展望

移动互联网时代，我国的电视综艺节目在日益激烈的媒体竞争中，在国家大力发展文化产业、政策法规不断完善以及自身发展机制日益合理综合作用下快速成长发展，对于节目类型的创新开发、传统与现代文化互相包容的深层开掘、边缘与主流的审美多元追求等方面，都表现出积极的探索和努力。而对于版权引进的困境，广大电视媒体人则需要一种足够清醒的认识和坦然的心态来迎接挑战，与其高额购进版权，不如真正地学习国外电视行业体制机制的优势，把创造力应用在开发适合大众观赏水平与兴趣的节目中。电视综艺节目应充分体现现代文化丰富多元的发展方向，既要满足人们休闲娱乐、放松心情的需求，也要寻求一种意义的持存与人文精神的观照，形成一个高雅与通俗、认同与超越、守正与创新、国际化与本土化的相生共荣、协调发展的态势，以期实现中国电视综艺节目健康持

续的发展。[6]

参考文献:

[1]唐剑聪.电视大综艺真的能“亿”路风顺,[J].广告大观(综合版)，2014(11).

[2]张鹏.资本，综艺大繁荣前夜的原始积累[J].广告大观(综合版)，2014(11).

[3]王晓娟.卫视节目:由模仿走向原创[J].中国广播，2014(8).

[4]欧阳宏生，徐明卿，张雯雯.综艺节目的“盛宴”与隐忧[J].中国电视，2014(2).

[5]欧阳宏生，舒三友.论电视综艺节目模式创新[J].西南民族大学学报:人文社会科学版，2014(2).

[6]欧阳宏生，徐明卿，张雯雯.综艺节目的“盛宴”与隐忧[J].中国电视，2014(2).

(作者单位:河南电视台)

编校:张红玲

范文二：国外综艺节目引进中国后的本土策略-毕业论文

国外综艺节目引进中国后的本土策略

摘要：中国在引进国外综艺节目的时候，既有利于本土综艺节目的发展，也造成了外来文化冲击本土文化的尴尬问题。所以注重国外综艺节目引进中国后的本土化策略，提升本国综艺节目的竞争力，是提高我国综艺节目品牌实力的不二之选。

关键词：国外综艺节目；中国；本土化；应对策略

引言：作为文化创意产品，电视综艺节目的创新空间是无限的。近年来，我国频繁引进国外品牌综艺节目，这对我国综艺节目的发展既有很好的促进作用，也造成了中国综艺节目跟风、模仿问题日益严重和丧失民族特色的弊病。

一、中国电视综艺节目的现状与问题

电视综艺节目是目前电视界最为流行和常见的一种电视节目样式。它是在一定主题思想的指导下，运用特定的艺术手段和技术，如电视的光色效果、时空变化、视觉造型等，将不同体裁的文艺节目进行有机组合，它主要用以满足广大观众的艺术审美和消闲娱乐需求。

（一）我国电视综艺节目的背景

我国电视综艺节目的起步时间较晚，尤其是电视娱乐节目，主要是在外国综艺节目模式的影响下渐渐走近中国观众的视野。自20世纪90年代以《综艺大观》为代表的综艺节目开始走近人们的生活，接下来以《快乐大本营》《幸运52》为代表的游戏类和益智类节目便以明星参与、主持人与观众的互动引发了中国娱乐节目的潮流。近年来以《超级女声》《星光大道》《我要上春晚》等为代表的平民化“真人秀”娱乐节目开始博得大众的喜爱。这种形式的真人秀综艺节目因其“平民参与、观众做主”的节目定位，渐渐占据电视综艺节目的主要阵地。另外，户外探险、婚恋交友类的节目也在真人秀节目中强势崛起。

除了“演艺+访谈+游戏”的节目模式受到追捧，主持人的素质和阵容也成为综艺节目的重要看点。国内的大型综艺节目开始不断地改革自己的节目流程，以期给观众带来新的体验，如安徽卫视的《周日我最大》就经历了五次改版，节目的版块不断变化，以适应观众的需求。《缘来是你》是以现在比较流行的男生和女生交友为主题的版块，这也是《周日我最大》曾经的版块《男生女生对对碰》

的升级版。

（二）我国电视综艺节目存在的问题

1、特殊的文化运营体制

《‘十一五’时期国家文化发展规划纲要》把广播电视事业界定为“新闻事业”，避开了较为敏感的“传媒产业”用语。目前，我国比较重要的、在文化市场上占据主导地位的大多数传媒集团仍然按照“事业体制、企业化运营”的二元体制结构在运行。这种不够规范、也缺乏法律依据的运行体制严重阻碍了传媒行业的自由发展。

同时，电视节目一直被视为国家意识形态的传达器，它的发展始终围绕着国家传声筒的目的进行。但是，作为产业化的电视综艺节目，必须要通过市场化、产业化的运作壮大自己的力量才能获得生机。在西方发达国家，电视综艺节目已经成为国家重要的经济增长点和支柱产业。而我国对电视产业实行的垄断管理模式，严重阻碍了电视综艺节目的发展速度。

近年来，中央不断进行文化体制改革，以期实现“百花齐放、百家争鸣”的局面。只有通过经济体制和政治体制的改革，电视综艺节目获得较为宽松和自由的创作环境，才能促进我国综艺节目的发展，进而带动经济的发展。

2、专业化水平有待提高

中国的电视综艺节目起步较晚，一直处于摸索的阶段，所以，面对西方综艺节目的火爆局面，中国电视界开始大量地引入国外的综艺节目。然而，由于中国的电视制作团队规模一般较小，加上缺乏专业的制作水平，他们在引入外国节目的时候，不考虑如何加工制作，就生搬硬套地把节目抛给观众，结果导致观众并不买账。另外，在引进外国综艺节目的时候，制作者往往是花一笔资金，省略了前期研发的过程，也不再投入人力和物力，使中国的综艺节目既没有创新性，也找不准自己的定位，导致节目缺乏持久的发展后劲。2012年，台湾就有近十档综艺节目停播。据分析，主要是由于电视综艺节目很多，但却无法满足年轻人的口味，使台湾综艺节目陷入瓶颈。

电视综艺节目的创意是一项智力劳动成果，任何一档综艺节目的设置，无论从背景布置、主持风格还是游戏规则的设置，都需要付出大量的脑力劳动及庞大的人力、技术和资金的投入。中国很多的电视综艺节目在荧屏上往往昙花一现，

范文三：hywl综艺中国,中国最搞笑的综艺节目,中国综艺节目大全

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六小龄童 120620

本期《中国范儿》做客嘉宾六小龄童，他塑造了一个家喻户晓，难以被超越的孙悟空形象，当年拍摄《西游记》时经历的各种事情，尽在本期节目揭晓，敬请关注～

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CUTV综艺中国梦百姓大舞台节目组发布越南歌曲《青竹》

缠绵温婉的越南歌曲《青竹》，是一首流传在越南影响极广的少数民族黛衣族民歌。歌曲表现:青青竹林中飘荡着和谐、自然之声，歌声带着热带雨林的原始气息，演绎出浓厚的黛衣族民族风味。通过视频画面可以了解到越南社会、民俗、文化、礼仪、音乐艺术诸方面的状况。不失为对越南文化交流学习的模板。

近年来在东盟10+1首脑峰会上这首越南歌曲“青竹”出现的频率之高，象征着中国与东南亚各国山水相连、唇齿相依的和平友谊。

我们今天将欣赏到这首越南民歌《青竹》歌曲的配器是由越南独弦琴和各种形态奇特的东南亚竹乐器“安格隆”在音乐中交相呼应，演绎出交相共生、古朴自然的曲调和淳厚优美的支那风情旋律。

我第1次听到这首歌曲是在2009年11月底协助《金色舞台》节目组在北京央视星光影视城摄影棚录制2010年百名歌王歌后风采秀节目上由东方歌舞团歌唱家蔡金樑先生用越语演唱，冾似在寒冬吹入了北部湾和煦的暖风，音韵丝丝荡漾在宽大的摄影棚里，令人陶醉....

该视频从越南购回。

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CUTV综艺中国梦百姓大舞台歌舞民星汇《美丽的梭罗河》原金色舞台获奖团队演唱

《美丽的梭罗河》这支歌曲曲调在华人社会中可以说是家喻户晓，1957年马来西亚歌手潘秀琼在香港首先用国语演唱了这首歌之后，中国大陆、香港、台湾等地数不胜数的华人音乐家都奉献了他们各自的音乐版本。

歌曲由印度尼西亚业余作曲家格桑?马尔托哈尔托诺(Gesang Martohartono)创作于1940年，风格来自当地受葡萄牙民歌“Keroncong”既音乐节奏影响而获得灵感。

这首歌很快在当时的爪哇社团风行流传开，随之推广到整个印尼乃至东南亚。

本节目演唱团队是原广西卫视《金色舞台》节目获奖团队，2013年6月份她们参加cutv综艺节目中国梦百姓大舞台歌舞民星汇节目在桂林定点的歌舞音乐交流录像活动，带来的这首歌曲较好的演绎了歌曲艺术性。

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CUTV综艺中国梦百姓大舞台原创民族小舞剧《斑鸠调》表演:南昌东湖区文化馆曼毓艺术团

领舞:夏毓曼 徐晓 编导:夏毓曼 (教授)，表演者:舒心华、钱依草等

南昌曼毓艺术团介绍:该团成立于2009年，所属南昌东湖区文化馆管理，特聘中国老年艺术团执行导演夏毓曼做本团的艺术顾问，在夏教授指导下，该团近年在各类大赛上不断获得奖项;夏毓曼原创舞蹈《老阿妈》曾获得2011年江西省舞蹈大赛金奖、2012年全国老年比赛金奖，2013年《老阿妈》节目参加江西省春晚的专场演出。夏毓曼原创舞蹈《儿行千里》2013年获南昌市舞蹈大赛金奖，2013年3月该团代表中国老年艺术团赴台湾作专场交流演出。

新编小舞剧《斑鸠调》将代表江西省参加2013年8月在青岛的全国群星奖展演;本节目于2013年6月份到桂林参加CUTV综艺节目中国梦百姓大舞台歌舞民星汇暨中越国际中老年电视歌舞大赛节目录制，获得金奖。

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范文四：浅析中国综艺节目的发展趋势——2015年国内综艺节目为例

广电视角

浅析中国综艺节目的发展趋势

——以2014～2015年国内综艺节目为例

唐绍凤

（辽宁大学 广播影视学院，辽宁 沈阳 110136）

摘　要：本文选择根据2014～2015年度中播出的电视综艺节目进行分析和整理，阐述了综艺节目目前为止发展的特点，以及所面临的问题，综合分析后为综艺节目后期的发展和改革提出几点意见。

关键词：综艺节目；国内综艺节目；真人秀

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2015）12-0052-01

一、中国综艺节目的发展的特点

（1）受众需要随着时代变迁而变化。随着近几年时代的变迁，节目多样性逐渐被我们所发现，从最初传统的新闻播报，到现在充斥在黄金时段的电视剧以及真人秀节目，以《奔跑吧，兄弟》为例都是时代变迁的最好证明，受众们的生活水平不断提高，从只关心时事政治财经报道到现在的关注娱乐八卦，选择电视剧作为学习工作之余的消遣。（2）节目理念得到逐渐更多认可。综艺节目是否可以成功，其主要原因在于主持人本身是否适合主持这样一档节目，比如说主持人的言谈举止、性格以及其自身的一种气场，是不是可以和这档节目的主题特色不谋而合。例如，湖南卫视的《快乐大本营》就是一档将主持人和节目完美融合在一起的综艺节目。何炅的大局作用，维嘉的补充和带动气氛的作用，海涛的活宝形象，谢娜的搞怪气质，以及吴昕的乖巧。这种搭配都是突出了快乐的气氛，这就是节目理念逐渐得到升华，被人认可的深层体现。二、中国综艺节目的发展遇到的困难

（1）节目原创度低，常被网友指责指模仿。从各大电视台播出的综艺节目类型和相关的节目规划来看，其同国外知名的综艺节目确实有着极高的相似度。例如，《我是歌手》和《中国最强音》，这两个节目的相继登场可以说是典型的电视台之间的模仿案例，无论是比赛模式，比赛内容，还是参选的选手类型，甚至是导师的评审，也都是相似的。相似的案例也有《中国达人秀》和《中国梦想秀》这两个平民梦想实现类节目。从最初的赛制到最后的表演形式，这些都是非常相似的，原创度太低。更有同类型不同场地的户外真人秀节目在一段时间内接踵而来，这些其实都是综艺节目改革过程中面临的困难，原创度低，难以有电视台节目组自己创新的内容，这对于吸引观众以及赢得较高口碑都是不利的。（2）节目形式内容单一，创新点少。通过分析2014～2015年度我国综艺节目内容，可以看出户外真人秀节目的主题形式较为单一，集中表现为户外体验和梦想秀两种。例如，《爸爸去哪儿》以及《星跳水立方》等，其中也包括上文提到的梦想秀等节目。同时风靡各大电视台的还有歌唱比赛和歌手比赛等，虽然看似节目类型比较新颖，但是多为购买版权后再加以改进的成果。例如，毁誉参半的《中国好声音》以及褒贬不一的《我是歌手》，这两个节目至今为止已播出到第三季，虽然邀请的歌手塑造出来的新人形象受到了观众们的喜爱，但是究其本质，都是借鉴参考了国外知名的节目，也就是说这两类节目，包括前文提到的户外真人秀均依托原节目进行了不同程度的改进，创新点并不多。虽然这些节目在短时间，甚至是一段时间内都受到了观众们的好评和追捧，但是从长期的收视率以及网友评论中可以发现，这些节目不被看好，其主要原因是形式单一，内容不够新颖，从大致的节目流程上看，和国外知名节目相比十分相似，而且整体的流程相差无几，但是从细节上看，节目的创新点基本是少之又少，表面上看虽然顺应了电视媒体的主流发展，但是实际上并未能够很好地迎合观众们的胃口。三、2014～2015年国内综艺节目优秀改革案例

（1）提高节目审美情趣，树立正确价值观。电视综艺

52节目其主要的功能在于满足大众的娱乐需要，但这并不意味着节目的策划和制定就要脱离主流文化，剑走偏锋。前几年比较流行的网络文化以及网络语言虽然可以博得更多观众的眼球和关注，但是其中衍生出了不少低俗文化，这是和主流思想所背离的。例如，逐渐低龄化的选秀节目，策划团队在制作节目的时候需要避免此类现象的发生，力求通过节目向广大观众们传播正确的价值观和文化取向。《中国梦想秀》等真人秀节目的播出，让更多的民间艺人或者是怀揣梦想的年轻人走入了大家的视线，让更多人受到了很大的触动，一度成为热门话题。为什么能够成为热门话题，最主要的原因就是树立了正确价值观，让观众都认可，这样的形式才能够提高节目审美情趣，让节目深入人心，成为三观正的优秀种子节目。（2）将版权购买借鉴变为去粗取精。在制作电视综艺节目的过程中，制作部门难免要借鉴欧美地区或者是港澳台地区的优秀节目，或者是比较受大众欢迎追捧的综艺节目，但是盲目的抄袭照搬对于文化的传播毫无意义，甚至在不经意间还会引领错误的方向，所以制作部门应大力的整改制作方式，将单纯的模式内容借鉴变为经验借鉴，并且在借鉴分析的过程中去粗取精，将其中精华的部分保留下来，同时根据我国的发展状况以及观众们的需要进行调整。例如，2014年的《中国好声音》，通过版权购买借鉴了荷兰知名节目的同时，结合电视台自身的发展特点以及主持人的特点，打造了华少这一“快嘴”形象，提高了节目的可观赏性和娱乐性，给广大观众们留下了深刻的印象。（3）融入传统文化，创新形式。现有的综艺节目大多是借鉴外国综艺节目，其内容的制作和选择也都是偏向于欧美文化或者是现代文化，而作为有着悠久历史的中国文化其实更应该被我们选择作为综艺节目的内容来源，通过现代的节目形式来向广大观众们呈现传统文化，这是一种全新的形式，同时也具有深远的意义，可以说是一举多得。其中《舌尖上的中国·第二季》的播出，就是通过一个全新的视角，以及一种更写实的拍摄手法来为广大观众们呈现了中国的传统饮食文化，从整个制作流程以及其背后的文化内涵进行宣传记录，不仅仅宣传弘扬了中国饮食文化也让世界范围内的观众们更深入地了解了中国饮食文化背后的故事。四、结语本文根据对中国2014至2015年间播出频率较高的真人秀以及歌唱类综艺节目进行整理对比分析，并在分别阐述现有不同类型的综艺节目发展策划的特点以及节目本身存在的缺陷的基础上，对我国综艺节目改革方案进行总结，结合了具体的优秀节目案例进行分析，并且给出了几点建议。参考文献：［1］ 姚战.当前电视综艺娱乐节目的走势［J］.电视研究，2000（09）.［2］ 石登山.浅论电视综艺娱乐节目的［J］.中国电视，2013（06）.［3］ 张超.我国电视娱乐节目健康发展的对策研究［J］.新闻天地（下半月刊），2011（06）.

范文五：引进版权的大陆综艺节目发展研究

引进版权的大陆综艺节目发展研究

一、引进版权节目的历史回顾

版权引进是指将外国所创作、生产或加工的版权商品(包括外国拥有的版权服务)购买后输入本国市场的版权贸易活动。 电视节目在《中华人民共和国著作权法》中被称为“以类似摄制电影的方法创作的作品”。电视节目的版权关系总体上与电影相似，涉及著作权人、表演者、嘉宾等诸多权利人。本质上电视节目引进的版权是剧本性质的著作权，中国加入了《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》、《伯尔尼公约》的四个基本原则，引进版权即是从国外购买了相应节目版权。

2013年对于中国综艺节目来说，可谓是“版权引进”年，各式各样的引进版权节目充斥荧屏，广受观众喜欢的节目中引进版权的节目约占了90%，如《我是歌手》、《中国最强音》、《中国星跳跃》等等。1990年代中期中国电视业刚刚开启产业化改革之际，那时的中国电视往往是模仿海外电视节目，有样学样，往往只模仿的到皮毛，而掌握不到节目真正精髓所在。进入新世纪，中央电视台、湖南卫视等电视台开始率先从海外引进节目模式，打造出了《开心辞典》、《赢在中国》、《舞动奇迹》等成功节目。但直到2010年，《中国达人秀》红极一时，才让大家首次明确知晓“引进版权”这一名词。近两年，“引进版权”节目更是出于“井喷”状态。

回顾我国引进国外电视节目模式版权的历程，从最开始直接抄袭模仿到后来逐步引进海外节目，再到现如今蜂拥而上抢购国外版权，引进版权这一新电视节目模式在中国电视节目发展历程中是重要的一部分，它所带来的一系列影响也值得我们思考。

二、引进版权综艺节目的现状;(这部分写现状建议下面拎几个小标题出来，看小标题就能把握现状是什么)

1.引进版权综艺节目的在大陆的运作现状(什么叫运作现状,下面的内容也不是运作现状吧)

从2013年第一季度开始，各种类型的综艺节目源源不断被引进，占据各大卫视的荧屏。据统计，上到央视，下到湖南、江苏、浙江等地方卫视，2013年引进海外版权的综艺节目30档左右，平均每个月都有2档的引进版权节目在各大卫视播出，并且几乎都是“挑大梁”地在“黄金时段”播出

据不完全统计，自2008年以来，我国每年引进的电视节目模式平均约20种，今年更是达到了创纪录的30多种。有数据显示，目前中国走红的电视综艺节目90%是从海外引进的

1版权。

现如今，国内引进版权的电视综艺节目多以“真人秀”为主，其中又以“歌舞类”节目居多。播出时间多集中于周五周六的晚间“黄金档”，播出方式以季播和周播并存，如《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》等是以季播的形式在短时间内掀起收视高潮，而《非诚勿扰》、《我们约会吧》等节目则是以常规化周播的形式展现。

2.引进版权后的综艺节目的运作现状原因分析

一方面，在全球范围内，电视节目模式贸易已经发展成为一项成熟的产业，不少公司都在进行对电视节目模式的宣传营销，国内也涌现了一批专营电视节目模式版权代理的公司，如世熙传媒、创意亚洲等等。版权保护意识的加强，使得国内一些电视台也纷纷以购买购买版权的方式代替以往的直接抄袭。制作纯熟的引进版权节目只要具备人力物力财力就可直接开拍开播，又可以吸引大批的广告商，《中国达人秀》、《中国好声音》等节目的丰厚收成，又让各大卫视看到新的“吸金点”，自然乐于直接引进版权。

另一方面，“真人秀”节目是一种声称没有剧本，百分百反映真实的电视节目，戏剧化的情节，个性化的人物，都给观众带来耳目一新的感觉，也更加贴近观众的生活，容易带来共鸣。再者，“真人秀”集中了纪录片、电视剧、游戏节目的长处，集戏剧、娱乐、纪实为

2一体。国内电视节目要学习国外节目的制作、创意等方面，“真人秀”也无疑是最好的选择。

三、引进版权综艺节目的运行特点;(运行这个词不太恰当吧)

1.同质化倾向明显

当大家一窝蜂前去引进版权时，不少人也发现，这些节目中绝大多数还是歌舞类节目，如《我是歌手》、《中国好声音》、《中国最强音》等等，全部都是歌唱类节目，而《舞林争霸》、《奇舞飞扬》、《舞出我人生》、《舞动好声音》等舞蹈类综艺选秀节目，也是大同小异。

荧屏综艺节目虽然总量不少，但是类型却不多。在2013年引进的30个综艺节目中，大部分也是歌舞类节目，其他类型节目引进也时有发生撞车事件。比如浙江卫视引进的《中国星跳跃》和江苏卫视引进《星跳水立方》，虽然两家卫视是分别从荷兰和德国引进的该档节目，但节目内容大同小异，为此，两家卫视更是大打“口水战”，争版权、争明星、争上档时间，引发一场闹剧。

2.标准化与本土化相结合

1 林玉琴 .《综艺节目引进热的冷思考》. 中国财经报网 . 2013-10-31

2 周欣欣 《模式类电视节目 将何去何从——省卫视模式引进类节目的发展现状及模式分析》 《收视中国》2011年11月刊

各卫视购买版权后，版权方会提供一系列的制作“宝典”，包括节目宗旨、操作流程、录制时间表、每天的工作计划、选手招募方式、乐队、观众的位置、LOGO的颜色、大小、现场的摄影机、灯位示意图等往往都有规定。

火极一时的《中国好声音》无疑是版权引进的成功代表。细细比较原版和中国版本，不难发现，两档节目相似度实在很高。据悉，在节目录制过程中，国外版权方的工作人员也会全程参与，在前期筹备和录制时，现场最多有7名原版权方的工作人员，负责舞台、灯光、流程等不同细节。甚至对导师的表现也有一定的要求。比如盲选听歌时，他们要求导师的表情要让观众体会到他们的想法和感觉。对于导师的穿着和语言也要求各有特色。比如汪峰的特色句式是“我从你的歌声里听出你是一个有故事的人，能告诉我吗,”，张惠妹则是“我要你的声音”，去年的冠军导师那英是“去年的冠军是我带出来的”，哈林是“希望你来我的健身房”。这是为了让观众可以对导师的风格进行区分，树立个人特色。

但在可以自由发挥的范围内，《中国好声音》仍旧做出了中国特色，比如中国式的故事，第一季的《中国好声音》学院徐海星就因为“故事”迅速成为话题学员。《中国好声音》的另一特色就是主持人华少，以超快语速播报广告语一举成为“中国好舌头”。《中国好声音》本身弱化了主持人在节目中的作用，主持人出场机会很少，但华少又以这样一种方式成为了一大亮点。

四、引进版权综艺节目的运行中存在的问题;

1、节目“撞脸”忙

从《中国好声音》第一季之后，电视屏幕上就出现了不少以“转椅子”为特色的电视节目，比如《转身遇到TA》。从《非诚勿扰》广受关注后，也有不少节目中出现了灭灯环节。国内的电视界跟风现象可谓是蔚然成风。

《中国好声音》、《我是歌手》等歌唱类节目大举占据荧屏之后，一档亲子类节目《爸爸去哪儿》陡然走红，以迅雷不及掩耳之势火遍全国。

《爸爸去哪儿》引爆了亲子类节目，浙江卫视也开启全新“亲子综艺”节目《星星知我心》，邀请明星做宝贝的临时爸妈，还有《人生第一次》，邀请明星及子女前来“体验生活”。据业内人士透露，伴随着“亲子综艺”风潮，接下来将有起码24档与亲子有关的节目扎堆儿出现。

这种跟风现象，是引进版权火爆的一部分原因，但也会成为国内电视节目创新的一大阻碍，同时会加剧节目类型同质化。

电视节目同质化问题是始终困扰世界电视界的“难题”，也是我国电视业久治不愈的“顽

疾”。近年来，一些省级卫视频道相继推出了一批原创唱歌类综艺节目，比如，东方卫视的《声动亚洲》、浙江卫视的《我爱记歌词》、山东卫视的《歌声传奇》和《天籁之声》、青海卫视的《花儿朵朵》、东南卫视的《一唱百和》、广东卫视的《今夜唱不停》、江西卫视的《中国红歌会》、四川卫视的《天籁之音?中国藏歌会》。同质化不言而喻。为了在同质化竞争中实现差异化发展，各电视台竞相推出了引进国外模式版权的唱歌类综艺节目，比如，央视的《梦想合唱团》、东方卫视的《我心唱响》和《妈妈咪呀》、浙江卫视的《中国好声音》、安徽卫视的《我为歌狂》、辽宁卫视的《激情唱响》和《天才童声》、东南卫视的《欢乐合唱团》、湖北卫视的《我爱我的祖国》、深圳卫视的《清唱团》??引进国外模式版权唱歌类综艺节目的加入，一年30余档唱歌类节目在省级卫视频道播出，你方唱罢我登场，甚至在同一天同一时段播出，似曾相识，相互撞脸。婚恋交友、才艺竞秀、情感故事、游戏竞技、综艺娱乐、访谈脱口秀、真人秀等类型节目的“遭遇”比唱歌类节目好不到哪去，引进国外电视节目模式版权加剧了电视节目同质化已是不争的事实。

在引进国外模式电视节目高收视高回报的“诱惑”，一些电视台把“模仿”作为实现节目创新的“捷径”。一个引进国外模式电视节目的成功，会迅速引来众多跟进者，随着国外电视节目模式引进的增多，为跟进者提供的“模仿”范例就越多，“模仿”让我国电视人既“爱之深切”又“恨之入骨”，为了革除“模仿”带来的尴尬，各电视台也推出了一批原创综艺节目，比如，东方卫视的《声动亚洲》、山东卫视的《歌声传奇》和《天籁之声》、天津卫视的《非你莫属》、江苏卫视的《非诚勿扰》、《职来职往》和《脱颖而出》、广东卫视的《天生我才》、东南卫视的《步步为赢》、山西卫视的《创意中国秀?达人归来》、甘肃卫视的《亮活达人》??这些电视台都称自己的节目是全国独家或首家推出的大型原创节目，但细心地观众不难发现，这些节目或多或少地映照着引进国外模式电视节目的“影子”。小台模仿大台、大台模仿港台、港台模仿日韩和欧美，“模仿”之风吹乱了我国电视节目制作市场，吹出了我国观众的审美疲劳，吹短了我国电视节目的“寿命”。

2、水土不服多

中国一年引进10档节目，能够真正能火能挣钱的有一档就不错了，保本的最多两档，剩下大多流产。这样的例子不胜枚举。

《X-FACTOR》也就是《中国最强音》的原版，2011年就被辽宁卫视以《激情唱响》的名字引进，“世界选秀教父”西蒙?考威尔也亲自出任总制片人，但是这档卖到了全世界近80个国家，在每个国家几乎都挤进收视榜前三的节目，却在中国遭遇了水土不服，不管是反响还是收视率都不尽如人意，第二季就开始出现选手匮乏的状况。不知转到湖南卫视手中

会不会有较大的起色。

2010年，江苏卫视从德国引进婚恋幸福真人秀《老公看你的》，该节目在德国开播一个多月就创下收视率16.2%的好成绩，引进到中国后做了大量的本土化改进，起初话题性不错，但没多久与另外一档婚恋节目《欢喜冤家》同时下档。还有《完美暗恋》《明天就出发》《最高档》等节目，都是出身名门的“引进版权”，但都因“水土不服”而销声匿迹。

去年10月央视综合频道曾推出《谢天谢地你来啦》，引进自澳大利亚热门节目《Thank God You’re Here》，并由王牌主持人崔永元坐镇，但经过前几期的热闹后，最终收视率并不如意。在崔永元看来，《Thank God You’re Here》的喜剧演员比较固定，都来自一档情景喜剧，有时情景喜剧的内容也经过改编放到节目中，而且喜剧演员自然更会搞笑，但在中国固定的喜剧演员难找。

此外，之前东方卫视的《我心唱响》也遇到“水土不服”的问题，该节目从荷兰节目《Sing It》购买了版权，节目口号是“说不出的话，唱出来”，荷兰原版中，随意请来的普通人就能很兴奋地唱歌跳舞，热情奔放地表情达意。但在中国请嘉宾来录节目时发现，中国人的情感表达还是太含蓄，缺乏镜头感，情绪难以激发出来。

一味跟风引进，不考虑中国本土的实际情况，势必是会引发“南橘北枳”的情况。

3、依赖性强

从创意角度来讲，我们国内长期缺乏市场需求，导致创意能力不足，我们需要的自己想不出来。第二点，在制作层面，其实引进的是一种先进的制作方法，长期以来由于我们体制的原因，电视台内部的竞争机制不够充分，制播分离进展的并不理想，导致我们的制作方法落后。

从抄袭模仿到正式引进模式版权，是我国电视界逐渐认识节目模式市场价值的过程。我国引进的国外电视节目模式都是经过市场检验的热播节目，是具有全球知名度和影响力的品牌，引进方可以无偿地使用节目品牌作为营销手段，在寻找节目赞助商和和广告商、提升节目知名度等方面赢得主动;有的国外电视节目模式与广告商或赞助商捆绑，随着节目模式引进而来的还有捆绑的广告商或赞助商，直接降低了引进方的节目营销成本。2010年以来，《中国达人秀》、《中国好声音》等引进国外模式综艺节目的突出表现，让越来越多的电视台把引进国外节目模式作为提高竞争力和打造新节目品牌的“利箭”。2013年，央视、上海、浙江、江苏、湖南等一线卫视继续坚持走引进国外电视节目模式版权的创新发展之路，相继推出新的引进国外模式综艺节目;三线卫视也没有等闲视之，继广西、辽宁等卫视频道之后，贵州卫视宣布2013年将推出《完美邂逅》和《快乐邀请》两档引进韩国模式版权的综艺节目，

同时启动1亿元创新基金，面向全球寻求节目模式和合作伙伴，打造一档正能量、高收视、大影响的周末季播节目。由此可见，引进国外电视节目模式版权已成为一线卫视巩固市场地位、二三线卫视实现跨越“上位”的重要选择，我国电视业对引进国外节目模式的依赖正在加剧。

五、引进版权综艺节目的发展策略

1.最大限度的自由发挥

版权限制了本土创新，但并非是丝毫不能改变的，我们要在可变范围内，最大可能地创新，在适应本土的同时，即使是相同类型的节目，也力求在创意上给人耳目一新的感觉。

《非诚勿扰》是还原度比较高的移植综艺节目，比如 T 台、灯柱、各种环节设置等。湖南卫视的《我们约会吧》迫于竞争压力，倒是做了大幅度改变，如增加百女墙、Mr. Right 系统。

《非诚勿扰》还是做了很多微创新:比如首创“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”三个环节、心动女生的概念、男嘉宾出场的方向(国外的几档节目，男嘉宾都是从女嘉宾的后方走出来，而非诚勿扰则是从女嘉宾的对面出场)、心理专家乐嘉与黄菡两位嘉宾的设置等。

引进国外节目模式，并不意味着完全地照搬照学。毕竟，国内外电视行业发展水平不同，观众在审美习惯和收视爱好上也存在一定差异。国外的那一套，国内不一定完全受用，因此，引进节目模式之后，国内团队必须首先将它“本土化”，既不能丢失原版节目的核心内容，又要将中国观众爱看的东西揉入其中。比如，东方卫视的《顶级厨师》除了继承国外原版特色，一样着力打造“美食才艺秀”，展现平民的厨师梦想外，同时因地制宜，自我创新，将原版中的西式美食改为以中国传统菜肴。去年的《我心唱响》也把原版的《Sing It》在60分钟内讲述10,12个故事，减少至8个故事甚至5个，节目总导演陈晔认为外国人看故事不在乎结局，只是图个热闹，但中国观众重视结局，节奏太快无法呈现故事的来龙去脉。另外，该节目还把原版的多唱快歌改为舒缓的情歌居多。

2.最大可能的提高制作能力

版权节目的提供方，都会提供一本厚厚的制作宝典，“宝典”里是海外节目制作人总结的各种经验和细节，包括如何设置节目环节、怎么展现人物性格，甚至还有灯光、舞美、机位这些最基础的细节，不少内地电视人觉得，只要照葫芦画瓢就好了。但是这样是无法提高我们的制作能力的。

电视综艺节目集纪录、直播、综艺、谈话和真人秀、脱口秀等电视表现方法于一身，具

有开放性、跨界性、兼容性的鲜明特征，最能体现一家电视台和一家节目制作公司的节目制作水平。各电视台或电视节目制作公司引进国外电视节目模式版权后，原版权方提供一本节目制作“宝典”，“宝典”就像一份产品说明书，从节目的创意、宗旨、流程、人员安排，到舞台搭建、灯光设置、话筒摆放、录相机位置、观众座次、视觉设计、电脑特效，甚至小到安装舞台用的螺钉型号，都做了详细的说明。在节目制作前期，原版权方派出“飞行制片人”来华对节目组人员进行培训，帮助制作团队全面熟悉掌握节目的制作理念、制作流程和制作要求;在节目录制档期和后期制作阶段，原版权方派出的专家在现场进行指导和监督，全程控制节目的制作质量，保证了节目的收视效果。当然，引进国外电视节目模式版权不是灵丹妙药，没有达到预期收视和广告收入预期的节目“大有人在”，但无论引进模式版权节目表现如何，各电视台或节目制作机构通过制作引进模式综艺节目，开阔了视野，积累了经验，锻炼了队伍，培养了人才，推动了电视节目制作水平的整体提升。

3.最大力度的汲取经验

照搬照抄不加以思考是无法得到长足进步的，一时的火爆 也很快会恢复平静，我们要从这些外来引进节目中学习到思想，汲取经验。卫视“前仆后继”引进海外节目版权，这种现象究竟是好是坏?中国传媒大学电视系讲师徐帆博士认为该引进模式可以让中国电视节目少走弯路。

西方节目有一套很严格的生产机制，中国电视节目购买过来后，可以参照他们提供的节目“宝典”或手册制作节目，可以提升中国电视业者的生产机制和生产能力，在做节目的时候也可以少走一些弯路，同时国内电视人普遍年轻，制作经验缺乏，而国外电视节目的生产模式十分强调团队合作，引进这个模式后，对团队培养来说确实是一条捷径，团队之间互相的磨合，团队和媒体、广告商、平台的互动能力由此也有了提升。引进节目模式也是一种缩小与西方电视行业水平差距的方式，从模仿开始去创新，再从本土化去创新，最后再从原创去创新。

六、引进版权综艺节目的发展趋势(删掉)

这样缺乏原创的、惟收视率至上、一窝蜂拥上的功利做法，绝非中国电视综艺节目可持续发展的途径。真正的好节目，应该是在充分挖掘本民族文化内涵的基础上形成的。只有集中精力于原创和自我发掘，中国电视综艺节目才有可能走出同质化发展的怪圈。

好的节目应该是备受关注的社会话题，这样大众才能喜欢。引进也许是一个不可逾越的阶段，但只靠引进模式的综艺节目，找不到与观众内心有真正共鸣的语言和表达方式;不能

重引进而忽略原创性，否则会导致节目内涵和价值观的单一化。

由此可见，引进版权对于综艺节目市场有一点的促进作用，但是根本上的发展还是要靠创新和转型，才能拯救国内电视媒体市场。

文后要有文献综述，文章要有脚注，还需要有目录，格式也需调整好。 另外，文章的总字数不够，正文部分至少8000字

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