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范文一：最吸引人的螃蟹宣传广告词
最吸引人的螃蟹宣传广告词 最吸引人的螃蟹宣传广告词
现在喜欢吃螃蟹的人有很多，那么哪些螃蟹的宣传广告词是最吸引人的呢?下面请欣赏我为大家带来的最吸引人的螃蟹宣传广告词，希望能让大家有所收获!
最吸引人的螃蟹宣传广告词摘抄
1. 生态城 湖蟹鲜 泰州情。
梦寻泰州，情醉湖蟹。
3. 湖载泰州梦，蟹动天下情。
4. 水是故乡甜，蟹是泰州鲜。
5. 金秋凤城风光游，把酒尝蟹最风流。
螃蟹熟了，我在泰州等你。
7. 水城慢生活，品蟹游泰州。
8. 一看二品三比较，湖蟹还是泰州好。
9. 泗洪大闸蟹，源自自然的真滋味!
10. 从自然，到舌尖，只需一个烹饪的时间。泗供大闸蟹，香伴食尚领鲜，风味妙不可言。
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1. 味美鲜肥大闸蟹，来自于大自然的馈赠，色香味三者之至极，
无一物可以上之，泗洪大闸蟹。
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有文化的螃蟹，更干净的健康，泗洪大闸蟹。
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3. 我们不止为您提供泗洪大闸蟹，更是为了您的品味而努力着。
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4. 我们不卖蟹，我们只是大自然的采集者。
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5. 领略自然风味，畅享健康加倍。泗洪大闸蟹，在风靡食尚的舌
尖，为您呈现醉美的风情。
最吸引人的螃蟹宣传广告词欣赏
1. 迎天下宾客，品正宗湖蟹。
幼尝一只蟹，白首回味香。
3. 育一品蟹，待天下客。
4. 欲知蟹中鲜，壹品天下先。
5. 煮酒论蟹游大湖，品茗尝鲜醉自然。
领鲜天下， 横行 万家。
7. 领鲜天下，礼蟹万家。
8. 阳澄出好蟹，当然水中仙。
9. 一品阳澄 蟹 天下。
10. 人间绝味，水中仙品。
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1. 水中仙气，蟹中精品。
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千礼挑一，无 蟹 可及。
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3. 水中鲜，掌中肥，口中美，蟹中桂。
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4. 生态阳澄湖，蟹王水中仙。
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5. 遥遥领仙鲜，无蟹可及。
最吸引人的螃蟹宣传广告词精选
1. 泗洪大闸蟹，你吃的不只是大闸蟹，因为你收获了健康!
泗洪大闸蟹，跃动在舌尖上的记忆。
3. 我们用心呵护大自然的赐予，用爱守护原生态的秘密 泗洪大闸蟹，来自大自然的赐予，带着原生态的秘密!
4. 泗洪大闸蟹，从生态走向忠爱!
5. 泗洪大闸蟹，鲜美香，生活就是这个FEEL，倍爽。
泗洪大闸蟹，有蟹才有美味生活。
7. 一湖水，一种蟹，横行的是文化，流荡的是情怀，泗洪大闸蟹，苛求生态，因知遇而珍贵。
8. 泗洪大闸蟹，更生态的品质之选。
9. 泗洪之美，闸蟹称王，味道鲜美，口齿留香，选择就从这一刻开始。
10.走过南北东西，游片五湖四海，哇塞!这里居然有人间美味 泗洪大闸蟹 。
看了最吸引人的螃蟹宣传广告词
范文二：吸引人的广告标题 广告标题更能吸引人
导读:就爱阅读网友为您分享以下“广告标题更能吸引人”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!
如何让广告标题更能吸引人
先说广告标题大概种类
1.疑问广告标题 2 夸耀广告标题
3 劝导广告标题 4 比喻广告标题
5 拟人广告标题 6 幽默广告标题
7 巧用成语广告标题 8 重复广告标题
9 数字精确化广告标题 10 双关语广告标题
11历史悠久广告标题 12 证言广告标题
13 定位高贵广告标题 14 悬念广告标题
15 比较广告标题 16 情感广告标题
17诱惑广告标题
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做保健品广告要想把功能诉求说清楚就不得不做软文，做软文关键一点在于标题，在一堆广告中，软文标题的强柔直接决定消费者的阅读兴趣，好标题就象是钻进裤裆里的老鼠——让你立刻就起了反应。烂标题就是张口向你讨债的债主——让你没有想看第二眼的冲动。在信息烦杂的时代，我们知道标题决定内容的阅读，这是人们长期以来阅读报纸的习惯。
我们来打个比方，同样是改善便秘产品的两则软文广告，一则标题是“不要让屁股长在马桶上”，另外一则标题是:“解决便秘请用某某”。不可否认，第一个标题能抓住更多的消费群体。
大家也许会问，一个好标题和一个烂标题能有多大的影响,你别急，听我慢慢分析就知道影响有多大了。
1、一个好标题,7个烂标题
我们来比较同样字数和大小版面的两个标题软文效果。
产品:蜂胶保健品之品牌A和品牌B
投放媒体:《环球时报,上海版》的保健品专栏
媒体发行量:15万份(上海)
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媒体平均传阅率:2次
发布时间:2003年4月26日(非典期间)
价格:同样为5000元
大小:1000字的软文(四分之一通栏大小)
品牌A的标题:《它们是怎么杀菌消毒的》
品牌B的标题:《蜂胶可以提高人体免疫力》
好了，我们的第一个标题直接和当时的疫情挂钩。无疑可以吸引更多的消费群来阅读，第二个标题不疼不痒，看的人可能会很少。本人通过近8年的广告阅读习惯和阅读心态研究发现:好标题激发的广告阅读率在50,——90,之间，烂标题的广告阅读率在5%——20,之间。一般性广告标题的阅读率在20,——50,之间。
假设品牌A的标题阅读率是70,，70,×15万×2,21万。也就是说这个广告被21万人看过。我们在假设品牌B的标题阅读率是10,。同样的计算方式，这则广告仅仅被3万人阅读过。同样花费5000元，所取得的广告效果截然不同。换个通俗的理解，品牌B连续7次的软文广告才抵得上品牌A一次的广告效果。A品牌5000块的投放效果等于品牌B三万五的投放效果，一个好的标题竟然能让你立刻节省3万元，这是一个很难想象的现实。
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2、消费
者喜欢看什么样的标题
什么样的软文标题才能叫好标题呢,这要结合消费者的心理，只有了解消费者的喜好，才能诞生吸引阅读的标题，笔者总结出消费者的心理存面的两大喜好，希望能和广告创作者以及保健品企业共同探讨学习。
(1)、新鲜的词语和标题
消费者永远是喜新厌旧的，你的标题如果还在模仿当初脑白金的那套东西，我奉劝你还是别糟蹋银子了，不管是主张还是劝诱，你的标题和文字一定要新颖，第一个说女人是花的是天才，第二个说是人才，跟着后面说100次以后就没有味道了，假如你说女人是“橘子”，反而会引起消费者的好奇心。
在选择词语的时候要选择别人很少用或者没有用过的词语，譬如:“野心”这个词语，假如你有一个软文标题叫“送礼要有野心”。我敢保证其阅读效果要比“送礼就送某某”强。这里强调一下:以下词语最好不要在保健品软文的标题中出
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现，它们是:“健康、美丽、年轻等”这些词语每天出现几万次——谁会花时间看一样的东西呢,
(2)、跟消费者生活相关的标题
消费者是个体，不是每个消费者都关心国家大事，他们更关心自己、家庭的利益，如果消费者在阅读的时候不是抱着好奇心，那么吸引他的方式最好靠近他的生活，譬如:“男人晚上有三怕”、“一天两块钱，解决肠胃老大难～”。
第一个标题“男人晚上有三怕”，这是我给一个补肾产品做的标题，男人晚上怕性生活、怕尿频、怕睡眠不好，肾虚直接导致男人夜生活质量下降，由这“三怕”引出产品功效，无形中使产品更容易走近消费者内心。
第二个标题“一天8毛钱，解决肠胃老大难～”。这是给一个改善肠道功能产品做的 标题，消费者在购买产品的时候往往考虑价格、功效等因素，这个标题把价格和功效说出来，就是考虑到绝大多数的消费者生活并不是那么的富裕，他们对价格和功效的关心远远大于对品牌的追求——保健品中、低端市场尤其如此。
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当然，一个保健品的软文仅仅靠一个标题是不够的，软文标题起的作用是吸引消费者阅读软文内容，好的软文标题会吸引更多的眼睛关注这篇软文，至于消费者是否对产品有兴趣，是否产生购买冲动，那绝对要看保健品软文里面的内容了。
趣系列
有趣的名字并不是很多见，通常具有鲜明的时代特征，带着点噱头，多多少少的还有些寓意，让人看了或捧腹或叹息或感悟，回味悠长。
此类名字最大特点是创造时不用绞尽脑汁冥思苦想，其实就算你这样刻意努力了恐怕也想不出来什么有趣的名字，因为它们都是灵光忽现，随感而发的。
偶然的巧
遇，使其另类十足。
趣名的世界宽广无限。
典型举例: 下雨天带砖不带伞 唐僧洗头用飘柔 一头驴两个大 霸道的温柔 等你到没有永远 香水味谁的,～板砖破武术 姓马名蜂窝 水厂退休才返聘 没吃饭的蛐蛐 便秘请看CCTV 一天死去一点 一千块一夜 起床时问她贵姓老鼠
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拿猫满街买刀 趴在墙上等红杏 脱衣不脱心 屠宰时光 飞不过沧海的蝴蝶 基地?海湾圣姑……
十大流行第一名:经典的流行
经典网络名字大多出于此系列。
能流行的不一定经典，而经过流行又成为经典的才可称不朽之作，况且经典与时尚本来就是一对形影不离的姊妹。
想成为经典，其色香味必为上乘，再经妙手烹调，方可作藏品，而本文所述即是藏品或尚未经烹调的佳品。
婉约令人沉醉，风流使人缠绵;豪爽当歌，大气如宏;赏名亦是品性，网络折射人生。
有沟通，就有可能——清华清茶情感营销实战案例【沟通技巧】
清华清茶情感营销实战案例 2002年5月27日至31日，5天1400多个电话～预售产品800多盒～
清华清茶广告第一次在《北京广播电视报》亮相后，创造了京城报纸广告单期反馈的新高，清华清茶和21世纪福来传播机构的合作，开门见喜，初战告捷。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧～”象一枚“情衣炮弹”迅速传诵全国，以至于被抄袭成“亲爱的老公，烟戒不了，洗洗肺吧～”、“老公，
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烟戒不了，洗洗废吧～”等各式版本，各种沉浸多年的戒烟产品和“清咽润喉”产品如雨后春笋纷纷登场，开创出一个全新的行业经典。继北京样板市场火爆启动后，短短两个月，全国市场一发不可收。清华清茶成为2002年中国保健品营销的独特亮点。
2002年底，正当清华清茶“洗”卷全国，保健茶市场异常火暴之际，卫生部一纸文件，以“夸大宣传、不能洗肺”为由查封清华清茶。从此，清华清茶转入地下销售，日渐冷淡。轰动一时的“洗肺”热潮顿时降温。
议论四起。舆论纷纷报道，企业受到批判。在这场“洗肺”潮中赚到钱的商人则心怀感激和遗憾;更多的行内外人士凑凑热闹、各抒己见。有指责的:这策划也够损的;有赞赏的:这策划也太牛逼了。有人甚至拿此案和“9，11”相比。
不知名的企业在报纸广告上“玩创意”风险高、代价大
已有 156 次阅读 2010-11-01 13:55
不知名的企业在报纸广告上“玩创意”风险高、代价大
“卖货”广告版面设计的九个特征
《广州日报》为八开大报，32,45版。作为广东省区域媒体，发行量180万份(未经核实)，与《羊城晚报》相比，发行地区相对集中。
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《广州日报》上，出自实战
派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征:
一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。
二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，株洲广告公司的官方空间，文章版权所有,官方交流网站:www.sanyuan163.com主标题通常会占据10,20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
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范文三：吸引人的减肥广告
吸引人的减肥广告
ok3w_ads(“s004”);
ok3w_ads(“s005”);
篇一:减肥广告
主持人:亲爱的朋友，你曾为身体胖而苦恼过吗, 你曾为缺少骄人的身体而担忧过吗,我们独家研制开发的一种一吃就瘦的营养午餐将为你带来福音，本产品采用红烧肉、鸡腿、条子、大豆等珍贵药材，精制而成，服后效果明显，无毒无副作用，下面请听吴同学的服后感受
A:嗨，大家好，也许大家不相信耶，我原来的身材真的好胖耶
主持人:多胖呀
A:那时的我,是这样------
A:我真的好好苦恼耶
A:后来经人介绍我服用了一吃就瘦的营养午餐，哇噻 A:奇迹真的出现了耶
主持人:什么奇迹
A:一个月内我就瘦成了这样-----
A:我真的好好感激一吃就瘦的营养午餐耶，现在我好好
快活耶，我好好开心耶，我好好幸福耶
篇二:减肥广告分析
09上半年广州部分减肥广告分析
一、梅子为什么会牛,
一周内，广日、南都轮翻连上五篇。平时一周内也会在报纸上露二次面，梅子牛了，水果减肥火热了，如果广告没效果，绝不会连续如此强劲的连打二个多月，看来梅子的运作还不错。梅子能运作起来，笔者认为它赢在以下三点定位:-
1、水果瘦身
07—08年，广州炒作类的减肥品，水果占据了相当大的空间，正点苹果等把水果瘦身炒起来了。水果减肥，给消费者印象是健康的减肥方式，不伤身体。梅子，继续传承水果减肥，在别人已经炒作起来的概念上挖金，不必再花大力气教育消费者，省了不少事。
再在梅子上加上个韩国的，由于韩流文化的影响，韩国的东西赋予了一种新潮时尚的感觉(例如韩国的美容整形、电视剧电影、餐饮等)，就让更多年轻人感觉这梅子很时尚了。
2、排毒+美容
减肥，已经是一个很大的市场了，再加个排毒，可以说延伸进了一个同样巨大的市场。在排毒市场里，排毒养颜胶囊广告一直强势，曾经风光过的肠清茶，据说炒作旺时，一年
销售额达到了一个亿。
减肥爱美的女人多，便秘的女人同样多，梅子，即减肥又排毒，一剑双雕，两个金矿一起挖。“我要减肥，(来自:WWw.cssyq.Com 书业网:吸引人的减肥广告)吃个梅子吧。”“我要祛便秘，也吃个梅子吧。”“吃梅子，如果不减肥可以祛便秘，如果不祛便秘但可以减肥，反正吃它对我有好处。”
瘦下来了，毒又排了，自然就漂亮了，美容的附加价值就出来了。瘦身、排毒、漂亮正是女人们的期待。
3、价格便宜，减肥零食
28元一盒，价格不贵，人人都消费得起，是个大众消费品，大家都能接受得起。即使这东西不能减肥，还可以祛便秘，即使不能祛便秘，还可以减肥，再即使不能祛便秘又不减肥，反正价格便宜，还可以当零食吃嘛。减肥零食的定位，酸酸甜甜好味道的诱惑，买瓜子、苹果等零食是吃，吃梅子零也是吃嘛，反正女人的嘴喜欢吃零食，吃这零食还尝尝韩国风味，还有减肥祛便秘等惊喜呢～
梅子基于“水果瘦身、排毒+美容、价格便宜的减肥零食”的三点定位，再加上凶猛的广告宣传，足可以在广东火一把。只要这产品有些功效，生命周期会比较长。
梅子的牛，是赢在定位，它没有新概念，只是在原有消费者已经接受的水果减肥概念上，由苹果换了梅子，它仍延续
正点苹果的减肥零食的定位，只是把产品规格做得小，价格便宜，使其是大家真正能够接受的减肥零食(正点苹果最低价68元，梅子28元)。梅子再加个来自韩国，也有顺应韩流文化的考虑。
顺着别人已经炒起来的水果瘦身概念，省力省又事。
梅子定位精准了，文案表现上用些夸张煸情的语句，只要大致不跑题，就差不多OK了。
二、果蔬瘦为什么会败,
果蔬瘦减肥，在南都上了四个整版，就无踪影了，显而易见是效果不好。分析其失败的原因，笔者分析其三点硬伤:
1、功效承诺，输人一着
减肥是功能性产品，效果是消费者最关心的,效果不好,就不会赢得消费者。 果蔬瘦:月瘦5—8斤不再难，
梅子:18天吃出S身材
睡睡瘦:20天贴平小肚腩
广告不会吹牛，注定就要输于人。
2、第二个韩国产品，为梅子做了垫脚石
梅子已经先打了韩国产品了，果蔬瘦也跟着打来自韩国，看似借别人东风，其实反而是别人的帮衬。有句名言:第一个形容女是鲜花的是天才，第二形容女人是鲜花的是蠢才。在这里这句再一次得到了验证。
汽车竞争，沃尔沃第一个打安全，非常执着的只打安全，
把安全做到极致，奔驰、宝马等车也跟着说它的车带有XX安全带，也是安全，这只是在帮衬沃尔沃。你再越说安全，消费者越会觉得安全的重要性，而沃尔沃已经树立了安全第一，消费者心中自然就想了沃尔沃的安全，以致沃尔沃在高端汽车上有一立足之地。(摘《品牌管理原理》)
韩国产品，既然人家已经先入为主了。你再跟着打韩国产品，消费者就越会觉得韩国的减肥产品好，人家梅子先入为主打韩国产品，它的功效承诺又比你要好，消费者还会选你果蔬瘦,
3、故事切入，大巧却拙
以上二点是最致命的硬伤，你再把新闻故事弄得再轰动吸引人，也无济于事。现在的消费者越来越精明，对广告的免疫力越来越强，广告的可信度越来越低。那些故事，文案的目的是把眼球吸引进来，好像一个店外表很漂亮，很吸引人，但里面的商品不好，消费者走进来后一看，但不会买单。
退一步讲，即使你广告上的故事是真实的，消费者也会怀疑，“这是不是真的,”“不会又是编什么东东来忽悠我吧～”
所以，看上去很巧的新闻故事切入，大巧却拙。那些故事，甚至没有会更好，因为这些的故事引起了消费者怀疑的同时，消费者自然就会怀疑到产品身上。
以上三点，是果蔬瘦广告的硬伤，果蔬瘦的失败，也就是必然的了。
三、秀域减肥，能做起来
秀域减肥是一家减肥美容机构，它的价格比较高(高于梅子)，可以说是定位中高端的减肥市场了。它请明星伊能静做形象代言，常常整版露面于南方都市报，可见其实力。
秀域减肥广告的文案，主要是以攻心为主，语句朴实，以柔克刚，具体分析如下:
1、以消费者的角度提问题
《我要减肥，去哪家呀,》上了甚少三个整版，可见其广告是有效果的。里面是以消费者提问，秀域总经理解答的广告方式。
广告(除品牌广告)从一定程度上讲，就是一个解疑答惑的过程(特别是新产品的广告)，消费者要买东西，会对产品有疑问，只有把这些疑问解决了，消费者才会买单。没有哪个消费者会带着疑问去买产品的。
秀域减肥，以问答的方式做广告，每个问题都是从消费者的角度提出，都是消费者关心的问题，先软后硬，先把一个个问题解答，最后提出价格、赠送、不满意不花钱等，层层递进。
秀域每篇文案的提问是层层递进，每个阶段的文案也是层层递进。
第一阶段标题:我要减肥，去哪家呀,
第二阶段标题:减肥，也要非诚勿扰
第三阶段标题:免费减肥集结号
递进关系很明显:先让消费者相信我，再把消费引进来。先把解决消费者对秀域的疑惑，再来搞免费减肥活动，把前期的广告推上了一个高潮。
2、语句绵柔，贴切消费者
由于其文案风格是以消费者提问的方式，就决定了它语句绵柔的特点。 由于每个问题都是消费者关心的问题，它就非常贴切消费者。贴切消费者的东西，消费者当然愿意看。
3、刚柔并济，吸引消费者
先温柔的把消费者的心粘住，再“签约瘦身，反弹退款”的强势承诺。 总之，秀域减肥的文案策划，他站在消费者角度，帮消费者解疑答问，它是高水平的文案策划，会在南方都市报有立足之地。
篇三:减肥广告审美缺失
摘要:当前商业广告面临着比较严重的信任危机，很多人不相信广告所说的，至少不全信，而其中比较典型的就是减肥广告。造成这种危机的原因当然是多方面的，从美学的角度看，这一危机所体现的问题就是广告审美作用的缺失。在这篇论文里，我就将从美学的角度来研究减肥广告的问题。首先，从研究广告美学的基本理论入手，主要包括广告审美作用的内涵及实现广告的审美作用的难点，在此基础上我提出了广告审美作用缺失的概念。由于减肥广告审美作用的缺
失具有一定的普遍性和代表性，接下来我主要对减肥广告审美作用缺失的问题进行分析和研究。在研究减肥广告现状的基础上，找出减肥广告中出现的问题:虚假宣传和引导一种错误的审美观。通过对这些问题的归纳和总结，找到减肥广告审美作用缺失的原因，并在此基础上找出改善的对策。希望能引导一种好的审美取向，帮助企业生产出更多、更好的具有很高审美价值的广告作品。
关键词:广告;审美作用;缺失。
在不久前国家工商总局曝光的十大违法广告中，有两个减肥广告，其中“贴立瘦吸脂贴”减肥广告高居首位。对此，人们已经见惯不惊了。一项调查结果显示:消费者认为减肥品能达到预期效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。 为什么出现这种情况?我认为减肥广告难辞其咎!虚假浮夸的减肥广告充斥市场，不仅危害了消费者的利益，也损害了企业和媒介的形象，不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。
减肥广告的问题一定程度上代表了整个广告业的现状，最主要的问题就是它正面临着严重的信任危机，造成这种危机的原因当然是多方面的，相应的也应该有多种的解决方案。在这里，我只是从广告美学的角度来研究减肥广告的问题。
一个好的广告应当具备一定的审美作用，所谓审美作用，就是我们在欣赏广告时，在感情上受到打动，得到美的享受，
从而净化了灵魂。然而，在现实生活中很多广告却并没有这样的作用，比如很多减肥产品的广告，很难让人有美的享受，就更谈不上内心的共鸣了，我把它称之为广告审美作用的缺失。
一、广告审美作用的内涵
广告是一种信息传播的形式，具有鲜明的工具性、功利性，但是不可否认，广告也具有艺术性的特征。著名的艺术理论家M?卡冈就把功利性很强的广告归属为实用艺术。作为一种实用艺术，广告的目的和主要功能是传递信息，它的功利性是第一位的，然后才是它的艺术性。但是这并不是说广告的艺术性就可有可无、无足轻重，它使广告具有审美作用，能帮助广告更好地传播信息，说服受众。
什么是审美作用
人类是按照美的规律进行生产和实践的，审美是人类精神文化生产的一个重要组成部分，是审美主体的能动活动。审美活动是人们审辨美丑、悲喜等的精神活动，因此艺术的审美作用是通过作用于人的心灵而实现的。所谓审美作用，就是我们在欣赏艺术形象时，在感情上受到打动，得到美的享受，从而净化了灵魂。艺术的审美作用首先是给人以美的享受，使人得到愉快和休息;其次是培养人的爱美之心，使人的性格得到全面发展;再则是对人的心灵起净化作用。
什么是广告的审美作用
广告的艺术性使得广告也具有了审美作用。广告的审美作用就是:让广告赏心悦目，博得受众的喜爱，给受众留下良好而深刻的印象，进而对广告商品萌生好感，从内心深处认同广告的诉求。对于广告的审美
作用，美国著名广告人、“艺术派”旗手威廉?伯恩巴克曾有过精辟论述，他说:“独特的品位，卓越的艺术，非凡的撰稿手法，才是促销的好工具。”他认为，广告必须对受众的视听产生冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣，这样才有可能让他们行动——购买或利用商品。在他看来，利用艺术的磁性唤起人们的美感可使广告产生以一当十的吸引力。
对于广告审美作用的内涵，我们可以从以下几个方面理解:
1、广告是一种艺术形式，具有审美价值和审美功能。随着社会的发展，艺术已不仅仅限于作为精神产品而存在，而是渗透到了社会生活的各个方面，具有实用功能和审美功能、技术要求和艺术要求有机结合的实用艺术也成了艺术的一种类型。现代广告是现代艺术的一部分，特别是广告的现代品质和力量与现代绘画是分不开的，有的广告也集中反映了现代绘画的形式变化和审美意向。新艺术运动、象征主义艺术等艺术流派对广告都产生了重大影响。广告需要艺术，由于广告只能采取劝说诱导的方式向消费者做出售商品的
愿望，需晓之以情、喻之以理、诱导、感化，这种诉求方式与寓理于情的艺术感化方式有不少共同之处，广告的本性决定了它需要艺术，广告艺术是满足人们审美的把握现实需要的反映。
2、广告是一种实用艺术，它的审美作用与纯粹艺术的审美作用是不一样的。广告艺术具有如下特征:
(1)功利性与审美性的统一。广告艺术是一种商业化的艺术形式，虽然要有审美性，但其功利性是第一位，审美性要为功利性服务的。(2)真实性与艺术假定性的统一。“真实是广告的生命”，广告充分展示商品本身真实存在的美，是广告艺术的本质属性，广告艺术也有假定性的一面，其假定性只是一种艺术手段，具有功能意义。广告艺术的假定性是以广告内容的绝对真实为前提的，并要服从真实性。(3)科技性与多种艺术成分的统一。当前大量的高科技被广泛应用到广告艺术的制作、传播中。广告艺术又集绘画、音乐、文字、摄影等多种因素于一身，形成一种新的多向艺术。(4)内容单纯，形式明快。广告艺术的篇幅短小，所表达的内容主题必须单一、明确才能引起人们的注意，为了吸引各层次消费者，在表现形式上要明快、简洁。正因为广告具有以上特征，所以广告的审美作用是为实现广告的功利目的服务的，这是广告审美作用与纯粹艺术审美作用的最大区别。
实现广告审美作用的难点
广告是一种实用艺术，它是艺术性和功利性的统一。而其中功利性是第一位的，居于统治地位，艺术性是为功利性服务的。广告审美作用的发挥在于它能帮助广告吸引消费者，打动消费者的心灵，从而促使消费者购买广告所推销的商品或服务。然而，广告的功利性反过来又会限制广告审美作用的实现，具体表现为:其一是夸大宣传，夸大药品的功效，厂商们总是把有利于他们的部分事实无限放大，对其副作用却避而不谈，有意造成消费者的错觉;其二是出发点不对头，本来是针对健康的，却变成了追求美丽;其三是承诺不实，如所谓吃了之后不反弹之类。内容上的不道德，使虚假广告泛滥，广告创意中媚俗现象出现，来迎合一些人追求刺激和神秘欲望的心理，隐藏在这些现象背后的是赤裸裸的金钱动机。如何平衡广告功利性与艺术性之间的关系是实现广告审美作用的最大难点。
广告审美作用的缺失
上面我讲到了实现广告审美作用的最大难点是如何平衡广告的功利性与艺术性之间的关系。由于广告是一种实用艺术，尤其是商业广告，它总是为实现某种功利性的目的服务的，所以广告艺术性常常被功利性所掩盖。一些急功近利的商家、广告人往往只注意广告的功利性，而忽视了对广告的审美作用的追求。这样生产出来的广告很难让人有美的享受，就更谈不上有内心的共鸣了，我把它称之为广告审美作
用的缺失。这其中比较典型的就是减肥广告，减肥本来是基于人们追求美的目的而存在的，是人心向美的产物，
但是这些背负着人类美好希望的减肥广告却不但不能让人产生美的联想，反而让人觉得丑恶。下面我将就减肥广告的问题从美学的角度进行分析。
二、减肥广告的问题——审美作用缺失
爱美之心人皆有之。正因为如此，电视上琳琅满目的减肥药广告才能吸引众多爱美人士。可是，那些号称“轻松减肥”、“急速瘦身”的药丸真的有用吗?普通人真能像广告中的人那样，从满身肥肉变成窈窕身材吗?据《新民晚报》报道，美国广播公司的记者对减肥药广告进行了一次调查，结果证明许多减肥药广告或伪造照片、或找“大兴”专家、或提供不实数据，总之，为了骗消费者掏腰包，这些厂商可谓机关算尽。主要问题有:1、对照照片“奥秘”无穷。许多电视或平面广告中，厂商经常提供减肥者在服药前和服药后的照片作为对照，以突显减肥产品的效果。但是谁又知道，这里面陷阱重重。健美冠军玛拉?邓肯在为“快纤燃脂丸”做宣传时称，自己在服用该药后体重减轻了35磅，“吃?快纤燃脂丸?，减肥是如此轻松”。可是，密苏里州总检察长杰?尼克松却找出了玛拉“轻松减肥”的真相:从照片上看，减肥前的玛拉体形臃肿，但那并不是因为肥胖，而是当时她正怀孕且即将临盆。2、医生认可拿钱念稿。当广告中出现了“医生”推荐减肥产品，
他们的“赞美”可能要打点“折扣”，因为广告中出现的医生形象往往本人的职业并不是医生，而且就算他是医生，他之所以如此卖力地推荐某种减肥产品也是因为收了广告商的钱。因此，广告中所谓医生、专家的推荐，其可信度值得怀疑。3、数据水分多。许多减肥产品广告中，经常提及多少人服用后成功瘦身。在一则广告中，盖瑞罗医生称有200名病人服用某药后见效。当记者要求查阅他的医学报告时，盖瑞罗辩称，“这不是项研究”，因此没有写成书面报告。而“200名病人”只不过是在他建议下服用过此药的人，而且这个数字还是“毛估”的。
美国是如此，中国的减肥广告也面临同样的问题。
中国减肥行业问世10多年来，一直保持着上升势头。以销量而论,近几年更以每年23%的速度增长。1999年，全国减肥行业的产值达67亿元。2000年，上升到将近100亿元。2002年 ,单是全国减肥保健品的产值也达到了60亿元。巨大的利益驱动使得企业难以安坐，于是，出现了鱼龙混杂、良莠不齐的状况。一方面在利益驱动下，新产品、新企业不断加入，另一方面，一些产品短期内就经历了狂轰乱炸的广告攻势到销声匿迹于市场的演变。
一些企业把广告投入的多寡，看成是决定产品销路好坏的尺码，有意进行夸大宣传，甚至采取欺骗手法。北京青年报社2002年在对615名女性减肥品消费者的情况调查显示，
逾七成被访者认为减肥产品效果与广告宣传不相符，而1/4的被访者会投诉不实广告的厂家和刊登媒体。
2006年3月2日，国家工商总局公布了近期对全国部分都市类报纸和卫视电视台的广告监测结果，有10个广告因涉嫌严重违法而上黑榜，其中就有两个是减肥广告，而“贴立瘦吸脂贴”减肥产品广告更是高居首位。前不久，北京市工商行政管理局、北京市消费者协会开展了“科学消费与减肥广告”评议活动，组织专家对减肥广告进行了评议。评议结果是问题百出，在评议的83条减肥广告中有82条均出现了不同程度的违规内容，平均每条减肥广告违规内容达3,4项。
国家药监局市场流通规则管理处李勤处长强调指出了当前减肥药广告中存在的三大问题:其一是夸大宣传;其二是出发点不对头，未来是针对健康的，却变成了追求美丽;其三是承诺不实，如所谓吃了之后不反弹之类。企业重广告，轻研发，急功近利，使产品质量得不到保证。部分减肥品生产厂商为挤垮对手，除了广告宣传乱吹牛皮，还以莫须有“罪名”攻击对手产品，或无视产品的禁药成分，大量生产含有害成分的产品等等，都直接损害了减肥品市场的信誉。
总之，虚假浮夸的减肥广告充斥市场，不仅危害了消费者的利益，也损害了企业和媒介的形象，不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。减肥广告问题多多，归结起来就是审美作用的缺失。
三、减肥广告审美作用缺失的原因
人类是按照美的规律进行生产和实践的，审美作为人类精神文化生产的一个重要组成部分，在具体的广告运作中也要遵循这一规律。广告从创作到传播的整个过程，就是一个审美的过程。一个好的广告应当具备一定的审美作用。然而，当前减肥广告中出现的问题很多，造成了广告审美作用的缺失。减肥广告不但不能在感情上打动消费者，引起消费者内心的共鸣，给消费者以美的享受，反而还有污染消费者心灵的嫌疑。这就难怪目前消费者普遍对减肥产品及其广告表示反感了，一项调查结果显示:消费者认为减肥品能达到预期效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。
为什么我说减肥广告的审美作用缺失了呢?这当然是有原因的。要解释清楚这个问题，首先我们要弄清楚什么样的广告有审美作用，什么样的广告没有审美作用(或者说审美作用缺失)，这就涉及到一个审美评价标准的问题。我们知道，人类的生产和实践都是按照美的规律来进行的，不论什么时候、什么地方、什么民族，对于审美的评价标准有其共同性。这一共同的标准就是真、善、美的标准。在广告的审美过程中，同样适用真、善、美的标准。
广告的真——减肥广告信息失真
广告的真是指广告作品内容的真实性。“广告无论以怎样
的艺术手段宣传商品、传达商品信息、塑造商品形象，都必须保证所传递信息的真实与可靠，对于商品品质、功能、质量、材料、加工，以及造型、装饰等都必须实事求是地介绍和说明。” 广告的真是广告美表现的前提。广告的不真实，“是指直接向受众提供虚假信息，或者利用受众心理上的弱点、语言方面的摸棱两可之处去误导受众”， 而艺术的夸张是可以的。
广告的内容要真。在这一点上，减肥广告的表现就令人大失所望了。几乎所有的减肥广告中身材苗条的美丽模特，但是这些模特的苗条身材是否是因为使用了该减肥产品而得来的我们却不得而知，很多广告也没有说明，这种“产品与意义之间不负责任的任意连接，它常常就具有了欺骗的性质”。 更有甚者，一些以西药为主要成份的减肥药，在其减肥药理并不很明确，而且存在副作用的情况下，厂商却在广告中给予了误导性的宣传，或是有意的隐瞒。例如，目前有多种知名品牌的减肥药都是以盐酸西布曲明为主要成分，这种药物实际上是一种中枢神经抑制剂，临床实验表明，其作用在于抑制食欲，让人“不想”吃饭，或产生饱胀感，通过减少饮食达到减轻体重的目的。但一些含西布曲明的产品广告中，竟然声称“不用节食”，可以减去特定部位(如腰、腹、臀)的脂肪，使人变得苗条，“凸凹有致”，等等。一位药学专家明确地告诉我们，西布曲明之类的药物能够“定向减肥”根本就不
科学，完全是“商业宣传”。
“减肥的革命性突破”、“一周减10斤”、“30天腰围减7 厘米”……这样绝对化的词语在减肥广告中屡见不鲜，其可信度让人不敢苟同。如此不真实的减肥广告怎么能不导致消费者的普遍反感?这样的广告又怎么会有审美作用呢?我们知道，真实可信是广告产生说服力和感染力的基础，也是产品销售的生命力之所在，任何一个虚假的广告能起到的促销作用都只是暂时的。真实性是广告的根本，也是发挥广告审美作用的基础。缺乏真实性，这是减肥广告审美作用缺失的原因之一。
广告的善——减肥广告道德失衡
广告的善是指广告作品所表现的思想水平和道德观念，看广告是否引人向善。而引人向善正是广告发挥审美作用的表现。显而易见，一个表现人类美好情感和道德情操的广告更容易打动消费者的心灵，使消费者从心理上对广告和产品产生认同。比如公益广告和一些表现母爱、亲情、友爱的广告都能让人得到美的享受，产生良好的传播效果。
然而，减肥广告却不是这样。虽然我们不能说减肥广告就是用心险恶，但它的确没有起到引人向善的作用。其一，就是对肥胖者的偏见。在许多减肥广告中毫不掩饰地表达对苗条身材的艳羡，这实际上暗示了对肥胖者的偏见。如此幸灾乐祸地表达对肥胖的不可容忍的偏见，无疑会误导人们的审
美观。其二，就是对女性的偏见。我发现，几乎所有的减肥广告都以女性为诉求对象，这么做给人的感觉就是:是女性就必须有苗条的身材。这显然会误导女性消费者。其实，女性的魅力不仅仅表现在身材和容貌上，更主要的是要有丰富的内涵，有良好的道德情操和优雅的气质风度。更何况，每个人的肥胖标准和审美观都是不同的，正所谓“环肥燕瘦，各有所长”。苗条固然俏丽，丰满亦是本色。如果一味宣扬瘦就是美，这不但不科学，也不道德，必将为大众所不取。这是减肥广告审美作用缺失的原因之二。
广告的美——减肥广告表现媚俗
这里所说的广告的美，是指广告的艺术表现形式而言的。同样的内容，可以用不同的形式来表现。好的表现形式能让广告的形象光彩照人，熠熠生辉，从而更好地吸引消费者的注意，抓住消费者的心理，打动消费者。
然而，目前中国的减肥广告着重于传递有关商品的信息，表现形式毫无新意，根本没有艺术性可言。我们熟悉的减肥广告的表现形式就是:出示消费者减肥前后的照片，声称减肥速、减肥无须节食和体育锻炼等;搬出明星来推荐产品;用医生或专家临床证明等。很多减肥广告中都会出现美女的形象，以为与美女搭上边广告也就显得美了，殊不知做得太过只会让人觉得俗，俗不可耐，用张爱玲的话说就是:“美是美，就是美得俗。”
广告是一门艺术，其艺术性表现在对信息的艺术化处理，塑造个性化的商品形象，既承载其诉求意愿，又以其直观的美的形式激发受众的心理认同与共鸣。把推销商品的目的寓于耐人寻味的艺术享受之中，使人从中受到熏陶，得到美的享受，这是广告传播不应忽视的问题。然而，很少有减肥广告注重使用艺术化的表现形式，这是减肥广告审美作用缺失的原因之三。
总之，在众多的减肥广告里，好的作品如凤毛麟角，大量充斥的都是假、恶、丑的广告，这不仅危害消费者的利益，也不利于减肥品行业的长远发展，造成了减肥广告审美作用缺失的现状。
四、减肥广告审美作用缺失的改善对策
减肥广告审美作用的缺失，是由于减肥广告缺少了对于真善美的追求，是源于假恶丑广告的盛行。任其发展，将对整个减肥品市场的健康、可持续发展构成危险。尤其是这种广告在媒体上反复兜售，更是制造了大量的精神文化垃圾，其示范效应不仅祸及眼前，模糊了是非标准，而且殃及子孙，动摇了诚信国本，降低了国民素质。减肥广告审美作用缺失的危害之大，不可低估。针对减肥广告审美作用缺失的现状和原因，我想可以从以下几个方面加以改进:
1、加强规范，科学求真
范文四：吸引人的减肥广告
篇一:减肥广告
主持人:亲爱的朋友，你曾为身体胖而苦恼过吗, 你曾为缺少骄人的身体而担忧过吗,我们独家研制开发的一种一吃就瘦的营养午餐将为你带来福音，本产品采用红烧肉、鸡腿、条子、大豆等珍贵药材，精制而成，服后效果明显，无毒无副作用，下面请听吴同学的服后感受
A:嗨，大家好，也许大家不相信耶，我原来的身材真的好胖耶
主持人:多胖呀
A:那时的我,是这样------
A:我真的好好苦恼耶
A:后来经人介绍我服用了一吃就瘦的营养午餐，哇噻 A:奇迹真的出现了耶
主持人:什么奇迹
A:一个月内我就瘦成了这样-----
A:我真的好好感激一吃就瘦的营养午餐耶，现在我好好快活耶，我好好开心耶，我好好幸福耶
篇二:减肥广告分析
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09上半年广州部分减肥广告分析
一、梅子为什么会牛,
一周内，广日、南都轮翻连上五篇。平时一周内也会在报纸上露二次面，梅子牛了，水果减肥火热了，如果广告没效果，绝不会连续如此强劲的连打二个多月，看来梅子的运作还不错。梅子能运作起来，笔者认为它赢在以下三点定位:-
1、水果瘦身
07—08年，广州炒作类的减肥品，水果占据了相当大的空间，正点苹果等把水果瘦身炒起来了。水果减肥，给消费者印象是健康的减肥方式，不伤身体。梅子，继续传承水果减肥，在别人已经炒作起来的概念上挖金，不必再花大力气教育消费者，省了不少事。
再在梅子上加上个韩国的，由于韩流文化的影响，韩国的东西赋予了一种新潮时尚的感觉(例如韩国的美容整形、电视剧电影、餐饮等)，就让更多年轻人感觉这梅子很时尚了。
2、排毒+美容
减肥，已经是一个很大的市场了，再加个排毒，可以说延伸进了一个同样巨大的市场。在排毒市场里，排毒养颜胶囊广告一直强势，曾经风光过的肠清茶，据说炒作旺时，一年销售额达到了一个亿。
减肥爱美的女人多，便秘的女人同样多，梅子，即减肥
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又排毒，一剑双雕，两个金矿一起挖。“我要减肥，(来自:WWw.cssyq.Com 书业网:吸引人的减肥广告)吃个梅子吧。”“我要祛便秘，也吃个梅子吧。”“吃梅子，如果不减肥可以祛便秘，如果不祛便秘但可以减肥，反正吃它对我有好处。”
瘦下来了，毒又排了，自然就漂亮了，美容的附加价值就出来了。瘦身、排毒、漂亮正是女人们的期待。
3、价格便宜，减肥零食
28元一盒，价格不贵，人人都消费得起，是个大众消费品，大家都能接受得起。即使这东西不能减肥，还可以祛便秘，即使不能祛便秘，还可以减肥，再即使不能祛便秘又不减肥，反正价格便宜，还可以当零食吃嘛。减肥零食的定位，酸酸甜甜好味道的诱惑，买瓜子、苹果等零食是吃，吃梅子零也是吃嘛，反正女人的嘴喜欢吃零食，吃这零食还尝尝韩国风味，还有减肥祛便秘等惊喜呢～
梅子基于“水果瘦身、排毒+美容、价格便宜的减肥零食”的三点定位，再加上凶猛的广告宣传，足可以在广东火一把。只要这产品有些功效，生命周期会比较长。
梅子的牛，是赢在定位，它没有新概念，只是在原有消费者已经接受的水果减肥概念上，由苹果换了梅子，它仍延续正点苹果的减肥零食的定位，只是把产品规格做得小，价格便宜，使其是大家真正能够接受的减肥零食(正点苹果最低
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价68元，梅子28元)。梅子再加个来自韩国，也有顺应韩流文化的考虑。
顺着别人已经炒起来的水果瘦身概念，省力省又事。
梅子定位精准了，文案表现上用些夸张煸情的语句，只要大致不跑题，就差不多OK了。
二、果蔬瘦为什么会败,
果蔬瘦减肥，在南都上了四个整版，就无踪影了，显而易见是效果不好。分析其失败的原因，笔者分析其三点硬伤:
1、功效承诺，输人一着
减肥是功能性产品，效果是消费者最关心的,效果不好,就不会赢得消费者。 果蔬瘦:月瘦5—8斤不再难，
梅子:18天吃出S身材
睡睡瘦:20天贴平小肚腩
广告不会吹牛，注定就要输于人。
2、第二个韩国产品，为梅子做了垫脚石
梅子已经先打了韩国产品了，果蔬瘦也跟着打来自韩国，看似借别人东风，其实反而是别人的帮衬。有句名言:第一个形容女是鲜花的是天才，第二形容女人是鲜花的是蠢才。在这里这句再一次得到了验证。
汽车竞争，沃尔沃第一个打安全，非常执着的只打安全，把安全做到极致，奔驰、宝马等车也跟着说它的车带有XX安全带，也是安全，这只是在帮衬沃尔沃。你再越说安全，
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消费者越会觉得安全的重要性，而沃尔沃已经树立了安全第一，消费者心中自然就想了沃尔沃的安全，以致沃尔沃在高端汽车上有一立足之地。(摘《品牌管理原理》)
韩国产品，既然人家已经先入为主了。你再跟着打韩国产品，消费者就越会觉得韩国的减肥产品好，人家梅子先入为主打韩国产品，它的功效承诺又比你要好，消费者还会选你果蔬瘦,
3、故事切入，大巧却拙
以上二点是最致命的硬伤，你再把新闻故事弄得再轰动吸引人，也无济于事。现在的消费者越来越精明，对广告的免疫力越来越强，广告的可信度越来越低。那些故事，文案的目的是把眼球吸引进来，好像一个店外表很漂亮，很吸引人，但里面的商品不好，消费者走进来后一看，但不会买单。
退一步讲，即使你广告上的故事是真实的，消费者也会怀疑，“这是不是真的,”“不会又是编什么东东来忽悠我吧～”
所以，看上去很巧的新闻故事切入，大巧却拙。那些故事，甚至没有会更好，因为这些的故事引起了消费者怀疑的同时，消费者自然就会怀疑到产品身上。
以上三点，是果蔬瘦广告的硬伤，果蔬瘦的失败，也就是必然的了。
三、秀域减肥，能做起来
秀域减肥是一家减肥美容机构，它的价格比较高(高于梅
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子)，可以说是定位中高端的减肥市场了。它请明星伊能静做形象代言，常常整版露面于南方都市报，可见其实力。
秀域减肥广告的文案，主要是以攻心为主，语句朴实，以柔克刚，具体分析如下:
1、以消费者的角度提问题
《我要减肥，去哪家呀,》上了甚少三个整版，可见其广告是有效果的。里面是以消费者提问，秀域总经理解答的广告方式。
广告(除品牌广告)从一定程度上讲，就是一个解疑答惑的过程(特别是新产品的广告)，消费者要买东西，会对产品有疑问，只有把这些疑问解决了，消费者才会买单。没有哪个消费者会带着疑问去买产品的。
秀域减肥，以问答的方式做广告，每个问题都是从消费者的角度提出，都是消费者关心的问题，先软后硬，先把一个个问题解答，最后提出价格、赠送、不满意不花钱等，层层递进。
秀域每篇文案的提问是层层递进，每个阶段的文案也是层层递进。
第一阶段标题:我要减肥，去哪家呀,
第二阶段标题:减肥，也要非诚勿扰
第三阶段标题:免费减肥集结号
递进关系很明显:先让消费者相信我，再把消费引进来。
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先把解决消费者对秀域的疑惑，再来搞免费减肥活动，把前期的广告推上了一个高潮。
2、语句绵柔，贴切消费者
由于其文案风格是以消费者提问的方式，就决定了它语句绵柔的特点。 由于每个问题都是消费者关心的问题，它就非常贴切消费者。贴切消费者的东西，消费者当然愿意看。
3、刚柔并济，吸引消费者
先温柔的把消费者的心粘住，再“签约瘦身，反弹退款”的强势承诺。 总之，秀域减肥的文案策划，他站在消费者角度，帮消费者解疑答问，它是高水平的文案策划，会在南方都市报有立足之地。
篇三:减肥广告审美缺失
摘要:当前商业广告面临着比较严重的信任危机，很多人不相信广告所说的，至少不全信，而其中比较典型的就是减肥广告。造成这种危机的原因当然是多方面的，从美学的角度看，这一危机所体现的问题就是广告审美作用的缺失。在这篇论文里，我就将从美学的角度来研究减肥广告的问题。首先，从研究广告美学的基本理论入手，主要包括广告审美作用的内涵及实现广告的审美作用的难点，在此基础上我提出了广告审美作用缺失的概念。由于减肥广告审美作用的缺失具有一定的普遍性和代表性，接下来我主要对减肥广告审美作用缺失的问题进行分析和研究。在研究减肥广告现状的
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基础上，找出减肥广告中出现的问题:虚假宣传和引导一种错误的审美观。通过对这些问题的归纳和总结，找到减肥广告审美作用缺失的原因，并在此基础上找出改善的对策。希望能引导一种好的审美取向，帮助企业生产出更多、更好的具有很高审美价值的广告作品。
关键词:广告;审美作用;缺失。
在不久前国家工商总局曝光的十大违法广告中，有两个减肥广告，其中“贴立瘦吸脂贴”减肥广告高居首位。对此，人们已经见惯不惊了。一项调查结果显示:消费者认为减肥品能达到预期效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。 为什么出现这种情况?我认为减肥广告难辞其咎!虚假浮夸的减肥广告充斥市场，不仅危害了消费者的利益，也损害了企业和媒介的形象，不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。
减肥广告的问题一定程度上代表了整个广告业的现状，最主要的问题就是它正面临着严重的信任危机，造成这种危机的原因当然是多方面的，相应的也应该有多种的解决方案。在这里，我只是从广告美学的角度来研究减肥广告的问题。
一个好的广告应当具备一定的审美作用，所谓审美作用，就是我们在欣赏广告时，在感情上受到打动，得到美的享受，从而净化了灵魂。然而，在现实生活中很多广告却并没有这样的作用，比如很多减肥产品的广告，很难让人有美的享受，
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就更谈不上内心的共鸣了，我把它称之为广告审美作用的缺失。
一、广告审美作用的内涵
广告是一种信息传播的形式，具有鲜明的工具性、功利性，但是不可否认，广告也具有艺术性的特征。著名的艺术理论家M?卡冈就把功利性很强的广告归属为实用艺术。作为一种实用艺术，广告的目的和主要功能是传递信息，它的功利性是第一位的，然后才是它的艺术性。但是这并不是说广告的艺术性就可有可无、无足轻重，它使广告具有审美作用，能帮助广告更好地传播信息，说服受众。
什么是审美作用
人类是按照美的规律进行生产和实践的，审美是人类精神文化生产的一个重要组成部分，是审美主体的能动活动。审美活动是人们审辨美丑、悲喜等的精神活动，因此艺术的审美作用是通过作用于人的心灵而实现的。所谓审美作用，就是我们在欣赏艺术形象时，在感情上受到打动，得到美的享受，从而净化了灵魂。艺术的审美作用首先是给人以美的享受，使人得到愉快和休息;其次是培养人的爱美之心，使人的性格得到全面发展;再则是对人的心灵起净化作用。
什么是广告的审美作用
广告的艺术性使得广告也具有了审美作用。广告的审美作用就是:让广告赏心悦目，博得受众的喜爱，给受众留下良
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好而深刻的印象，进而对广告商品萌生好感，从内心深处认同广告的诉求。对于广告的审美
作用，美国著名广告人、“艺术派”旗手威廉?伯恩巴克曾有过精辟论述，他说:“独特的品位，卓越的艺术，非凡的撰稿手法，才是促销的好工具。”他认为，广告必须对受众的视听产生冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣，这样才有可能让他们行动——购买或利用商品。在他看来，利用艺术的磁性唤起人们的美感可使广告产生以一当十的吸引力。
对于广告审美作用的内涵，我们可以从以下几个方面理解:
1、广告是一种艺术形式，具有审美价值和审美功能。随着社会的发展，艺术已不仅仅限于作为精神产品而存在，而是渗透到了社会生活的各个方面，具有实用功能和审美功能、技术要求和艺术要求有机结合的实用艺术也成了艺术的一种类型。现代广告是现代艺术的一部分，特别是广告的现代品质和力量与现代绘画是分不开的，有的广告也集中反映了现代绘画的形式变化和审美意向。新艺术运动、象征主义艺术等艺术流派对广告都产生了重大影响。广告需要艺术，由于广告只能采取劝说诱导的方式向消费者做出售商品的愿望，需晓之以情、喻之以理、诱导、感化，这种诉求方式与寓理于情的艺术感化方式有不少共同之处，广告的本性决
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定了它需要艺术，广告艺术是满足人们审美的把握现实需要的反映。
2、广告是一种实用艺术，它的审美作用与纯粹艺术的审美作用是不一样的。广告艺术具有如下特征:
(1)功利性与审美性的统一。广告艺术是一种商业化的艺术形式，虽然要有审美性，但其功利性是第一位，审美性要为功利性服务的。(2)真实性与艺术假定性的统一。“真实是广告的生命”，广告充分展示商品本身真实存在的美，是广告艺术的本质属性，广告艺术也有假定性的一面，其假定性只是一种艺术手段，具有功能意义。广告艺术的假定性是以广告内容的绝对真实为前提的，并要服从真实性。(3)科技性与多种艺术成分的统一。当前大量的高科技被广泛应用到广告艺术的制作、传播中。广告艺术又集绘画、音乐、文字、摄影等多种因素于一身，形成一种新的多向艺术。(4)内容单纯，形式明快。广告艺术的篇幅短小，所表达的内容主题必须单一、明确才能引起人们的注意，为了吸引各层次消费者，在表现形式上要明快、简洁。正因为广告具有以上特征，所以广告的审美作用是为实现广告的功利目的服务的，这是广告审美作用与纯粹艺术审美作用的最大区别。
实现广告审美作用的难点
广告是一种实用艺术，它是艺术性和功利性的统一。而其中功利性是第一位的，居于统治地位，艺术性是为功利性服
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务的。广告审美作用的发挥在于它能帮助广告吸引消费者，打动消费者的心灵，从而促使消费者购买广告所推销的商品或服务。然而，广告的功利性反过来又会限制广告审美作用的实现，具体表现为:其一是夸大宣传，夸大药品的功效，厂商们总是把有利于他们的部分事实无限放大，对其副作用却避而不谈，有意造成消费者的错觉;其二是出发点不对头，本来是针对健康的，却变成了追求美丽;其三是承诺不实，如所谓吃了之后不反弹之类。内容上的不道德，使虚假广告泛滥，广告创意中媚俗现象出现，来迎合一些人追求刺激和神秘欲望的心理，隐藏在这些现象背后的是赤裸裸的金钱动机。如何平衡广告功利性与艺术性之间的关系是实现广告审美作用的最大难点。
广告审美作用的缺失
上面我讲到了实现广告审美作用的最大难点是如何平衡广告的功利性与艺术性之间的关系。由于广告是一种实用艺术，尤其是商业广告，它总是为实现某种功利性的目的服务的，所以广告艺术性常常被功利性所掩盖。一些急功近利的商家、广告人往往只注意广告的功利性，而忽视了对广告的审美作用的追求。这样生产出来的广告很难让人有美的享受，就更谈不上有内心的共鸣了，我把它称之为广告审美作用的缺失。这其中比较典型的就是减肥广告，减肥本来是基于人们追求美的目的而存在的，是人心向美的产物，
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但是这些背负着人类美好希望的减肥广告却不但不能让人产生美的联想，反而让人觉得丑恶。下面我将就减肥广告的问题从美学的角度进行分析。
二、减肥广告的问题——审美作用缺失
爱美之心人皆有之。正因为如此，电视上琳琅满目的减肥药广告才能吸引众多爱美人士。可是，那些号称“轻松减肥”、“急速瘦身”的药丸真的有用吗?普通人真能像广告中的人那样，从满身肥肉变成窈窕身材吗?据《新民晚报》报道，美国广播公司的记者对减肥药广告进行了一次调查，结果证明许多减肥药广告或伪造照片、或找“大兴”专家、或提供不实数据，总之，为了骗消费者掏腰包，这些厂商可谓机关算尽。主要问题有:1、对照照片“奥秘”无穷。许多电视或平面广告中，厂商经常提供减肥者在服药前和服药后的照片作为对照，以突显减肥产品的效果。但是谁又知道，这里面陷阱重重。健美冠军玛拉?邓肯在为“快纤燃脂丸”做宣传时称，自己在服用该药后体重减轻了35磅，“吃?快纤燃脂丸?，减肥是如此轻松”。可是，密苏里州总检察长杰?尼克松却找出了玛拉“轻松减肥”的真相:从照片上看，减肥前的玛拉体形臃肿，但那并不是因为肥胖，而是当时她正怀孕且即将临盆。2、医生认可拿钱念稿。当广告中出现了“医生”推荐减肥产品，他们的“赞美”可能要打点“折扣”，因为广告中出现的医生形象往往本人的职业并不是医生，而且就算他是医生，他
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之所以如此卖力地推荐某种减肥产品也是因为收了广告商的钱。因此，广告中所谓医生、专家的推荐，其可信度值得怀疑。3、数据水分多。许多减肥产品广告中，经常提及多少人服用后成功瘦身。在一则广告中，盖瑞罗医生称有200名病人服用某药后见效。当记者要求查阅他的医学报告时，盖瑞罗辩称，“这不是项研究”，因此没有写成书面报告。而“200名病人”只不过是在他建议下服用过此药的人，而且这个数字还是“毛估”的。
美国是如此，中国的减肥广告也面临同样的问题。
中国减肥行业问世10多年来，一直保持着上升势头。以销量而论,近几年更以每年23%的速度增长。1999年，全国减肥行业的产值达67亿元。2000年，上升到将近100亿元。2002年 ,单是全国减肥保健品的产值也达到了60亿元。巨大的利益驱动使得企业难以安坐，于是，出现了鱼龙混杂、良莠不齐的状况。一方面在利益驱动下，新产品、新企业不断加入，另一方面，一些产品短期内就经历了狂轰乱炸的广告攻势到销声匿迹于市场的演变。
一些企业把广告投入的多寡，看成是决定产品销路好坏的尺码，有意进行夸大宣传，甚至采取欺骗手法。北京青年报社2002年在对615名女性减肥品消费者的情况调查显示，逾七成被访者认为减肥产品效果与广告宣传不相符，而1/4的被访者会投诉不实广告的厂家和刊登媒体。
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2006年3月2日，国家工商总局公布了近期对全国部分都市类报纸和卫视电视台的广告监测结果，有10个广告因涉嫌严重违法而上黑榜，其中就有两个是减肥广告，而“贴立瘦吸脂贴”减肥产品广告更是高居首位。前不久，北京市工商行政管理局、北京市消费者协会开展了“科学消费与减肥广告”评议活动，组织专家对减肥广告进行了评议。评议结果是问题百出，在评议的83条减肥广告中有82条均出现了不同程度的违规内容，平均每条减肥广告违规内容达3,4项。
国家药监局市场流通规则管理处李勤处长强调指出了当前减肥药广告中存在的三大问题:其一是夸大宣传;其二是出发点不对头，未来是针对健康的，却变成了追求美丽;其三是承诺不实，如所谓吃了之后不反弹之类。企业重广告，轻研发，急功近利，使产品质量得不到保证。部分减肥品生产厂商为挤垮对手，除了广告宣传乱吹牛皮，还以莫须有“罪名”攻击对手产品，或无视产品的禁药成分，大量生产含有害成分的产品等等，都直接损害了减肥品市场的信誉。
总之，虚假浮夸的减肥广告充斥市场，不仅危害了消费者的利益，也损害了企业和媒介的形象，不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。减肥广告问题多多，归结起来就是审美作用的缺失。
三、减肥广告审美作用缺失的原因
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人类是按照美的规律进行生产和实践的，审美作为人类精神文化生产的一个重要组成部分，在具体的广告运作中也要遵循这一规律。广告从创作到传播的整个过程，就是一个审美的过程。一个好的广告应当具备一定的审美作用。然而，当前减肥广告中出现的问题很多，造成了广告审美作用的缺失。减肥广告不但不能在感情上打动消费者，引起消费者内心的共鸣，给消费者以美的享受，反而还有污染消费者心灵的嫌疑。这就难怪目前消费者普遍对减肥产品及其广告表示反感了，一项调查结果显示:消费者认为减肥品能达到预期效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。
为什么我说减肥广告的审美作用缺失了呢?这当然是有原因的。要解释清楚这个问题，首先我们要弄清楚什么样的广告有审美作用，什么样的广告没有审美作用(或者说审美作用缺失)，这就涉及到一个审美评价标准的问题。我们知道，人类的生产和实践都是按照美的规律来进行的，不论什么时候、什么地方、什么民族，对于审美的评价标准有其共同性。这一共同的标准就是真、善、美的标准。在广告的审美过程中，同样适用真、善、美的标准。
广告的真——减肥广告信息失真
广告的真是指广告作品内容的真实性。“广告无论以怎样的艺术手段宣传商品、传达商品信息、塑造商品形象，都必
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须保证所传递信息的真实与可靠，对于商品品质、功能、质量、材料、加工，以及造型、装饰等都必须实事求是地介绍和说明。” 广告的真是广告美表现的前提。广告的不真实，“是指直接向受众提供虚假信息，或者利用受众心理上的弱点、语言方面的摸棱两可之处去误导受众”， 而艺术的夸张是可以的。
广告的内容要真。在这一点上，减肥广告的表现就令人大失所望了。几乎所有的减肥广告中身材苗条的美丽模特，但是这些模特的苗条身材是否是因为使用了该减肥产品而得来的我们却不得而知，很多广告也没有说明，这种“产品与意义之间不负责任的任意连接，它常常就具有了欺骗的性质”。 更有甚者，一些以西药为主要成份的减肥药，在其减肥药理并不很明确，而且存在副作用的情况下，厂商却在广告中给予了误导性的宣传，或是有意的隐瞒。例如，目前有多种知名品牌的减肥药都是以盐酸西布曲明为主要成分，这种药物实际上是一种中枢神经抑制剂，临床实验表明，其作用在于抑制食欲，让人“不想”吃饭，或产生饱胀感，通过减少饮食达到减轻体重的目的。但一些含西布曲明的产品广告中，竟然声称“不用节食”，可以减去特定部位(如腰、腹、臀)的脂肪，使人变得苗条，“凸凹有致”，等等。一位药学专家明确地告诉我们，西布曲明之类的药物能够“定向减肥”根本就不科学，完全是“商业宣传”。
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“减肥的革命性突破”、“一周减10斤”、“30天腰围减7 厘米”……这样绝对化的词语在减肥广告中屡见不鲜，其可信度让人不敢苟同。如此不真实的减肥广告怎么能不导致消费者的普遍反感?这样的广告又怎么会有审美作用呢?我们知道，真实可信是广告产生说服力和感染力的基础，也是产品销售的生命力之所在，任何一个虚假的广告能起到的促销作用都只是暂时的。真实性是广告的根本，也是发挥广告审美作用的基础。缺乏真实性，这是减肥广告审美作用缺失的原因之一。
广告的善——减肥广告道德失衡
广告的善是指广告作品所表现的思想水平和道德观念，看广告是否引人向善。而引人向善正是广告发挥审美作用的表现。显而易见，一个表现人类美好情感和道德情操的广告更容易打动消费者的心灵，使消费者从心理上对广告和产品产生认同。比如公益广告和一些表现母爱、亲情、友爱的广告都能让人得到美的享受，产生良好的传播效果。
然而，减肥广告却不是这样。虽然我们不能说减肥广告就是用心险恶，但它的确没有起到引人向善的作用。其一，就是对肥胖者的偏见。在许多减肥广告中毫不掩饰地表达对苗条身材的艳羡，这实际上暗示了对肥胖者的偏见。如此幸灾乐祸地表达对肥胖的不可容忍的偏见，无疑会误导人们的审美观。其二，就是对女性的偏见。我发现，几乎所有的减肥
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广告都以女性为诉求对象，这么做给人的感觉就是:是女性就必须有苗条的身材。这显然会误导女性消费者。其实，女性的魅力不仅仅表现在身材和容貌上，更主要的是要有丰富的内涵，有良好的道德情操和优雅的气质风度。更何况，每个人的肥胖标准和审美观都是不同的，正所谓“环肥燕瘦，各有所长”。苗条固然俏丽，丰满亦是本色。如果一味宣扬瘦就是美，这不但不科学，也不道德，必将为大众所不取。这是减肥广告审美作用缺失的原因之二。
广告的美——减肥广告表现媚俗
这里所说的广告的美，是指广告的艺术表现形式而言的。同样的内容，可以用不同的形式来表现。好的表现形式能让广告的形象光彩照人，熠熠生辉，从而更好地吸引消费者的注意，抓住消费者的心理，打动消费者。
然而，目前中国的减肥广告着重于传递有关商品的信息，表现形式毫无新意，根本没有艺术性可言。我们熟悉的减肥广告的表现形式就是:出示消费者减肥前后的照片，声称减肥速、减肥无须节食和体育锻炼等;搬出明星来推荐产品;用医生或专家临床证明等。很多减肥广告中都会出现美女的形象，以为与美女搭上边广告也就显得美了，殊不知做得太过只会让人觉得俗，俗不可耐，用张爱玲的话说就是:“美是美，就是美得俗。”
广告是一门艺术，其艺术性表现在对信息的艺术化处理，
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塑造个性化的商品形象，既承载其诉求意愿，又以其直观的美的形式激发受众的心理认同与共鸣。把推销商品的目的寓于耐人寻味的艺术享受之中，使人从中受到熏陶，得到美的享受，这是广告传播不应忽视的问题。然而，很少有减肥广告注重使用艺术化的表现形式，这是减肥广告审美作用缺失的原因之三。
总之，在众多的减肥广告里，好的作品如凤毛麟角，大量充斥的都是假、恶、丑的广告，这不仅危害消费者的利益，也不利于减肥品行业的长远发展，造成了减肥广告审美作用缺失的现状。
四、减肥广告审美作用缺失的改善对策
减肥广告审美作用的缺失，是由于减肥广告缺少了对于真善美的追求，是源于假恶丑广告的盛行。任其发展，将对整个减肥品市场的健康、可持续发展构成危险。尤其是这种广告在媒体上反复兜售，更是制造了大量的精神文化垃圾，其示范效应不仅祸及眼前，模糊了是非标准，而且殃及子孙，动摇了诚信国本，降低了国民素质。减肥广告审美作用缺失的危害之大，不可低估。针对减肥广告审美作用缺失的现状和原因，我想可以从以下几个方面加以改进:
1、加强规范，科学求真
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