范文一：我对广告的看法

我对广告的一些看法

对于现在的广告，我们不得不感叹，铺天盖地，五花八门，越来越多的广告出现在报纸、广播、杂志甚至街头。毫无疑问，广告的的确确给人们带来了利益，消费者可以很快从这些广告中获取信息。同时也为商家宣传了产品，带来经济利益。然而，现在，人们把钱看得很重，有些商家为了利益，“钱”，夸大广告又或者是虚假广告。这样子，可是会阻碍广告的发展，在人们心里留下疙瘩。

就拿那些洗面奶、洗发水、牙膏、护肤品这些产品来看，其实我们每天坚持地用，用了真的有如广告中说的那样子白嫩细腻吗,我们的头发真的柔顺靓丽了吗,牙齿真的那么雪白坚固了吗,并没有，这些广告多少有夸大的成分，很纳闷那些明星究竟是怀着怎么样的心态为这些产品做广告宣传的，钱,还是在宣传自己呢,唉，广告的真正的意义越来越飘渺了。

对于为什么会出现的这些虚假广告，我想工商管理需要反思，需要付主要的责任的，广告都是要工商管理部门备案检查的，既然都是要通过检查的，为什么还有这么多虚假广告的存在呢,是因为管理部门没有尽到职责,还是国家法规的不完善呢,我想这些都需要那些负责部门认真考虑认真处理的。不然我们广告的发展就会停滞不前。

当然，并不是全部的广告都是这样子，毕竟世界是和平的。一些广告给我们带来产品信息的同时也使得我们得到了艺术享受。我特喜欢欣赏那些很有创意的广告。特别有时候很欣赏外国的一些创意广告，真的做得很好，如:

背景音乐是一首歌，歌词是:“我想回家，我想回家……”旋律优美，但是配的画面是什么呢,一个又一个不同的镜头，但是里面表现的都是不同种族的小孩子在街头，商场里面哭，耍赖，拉着什么的不肯走。配着这样的音乐，你觉得会是什么广告呢,我想回家，小孩子又在发脾气,结果广告最后出现的是南非黄页的标志，广告词:let your fingers do the

walking(让你的手指来代替你走路)，知道什么意思了吗,这样的广告就能给人深刻的印象，而广告的目的也就完全地达到了。

阿迪达斯设计的广告也特别引人注目，有个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多么像一个神话中的巨人。

可口可乐广告，宝马汽车广告，等等，有很多经典，让我们过目不忘的广告。

所以看完这些外国创意广告后，我觉得我们跟外国还是有点差距的。

我们都可以看到，中国广告更多的是通过广告文案来传达信息，画面的组合元素与构图都不那么优美，在音乐的创作上也基本采用流行音乐来进行搭配。中国广告还喜欢用名人来做广告，有些广告的质量也不尽人意，在一些地方电视台中，还能看到一些制作粗糙、没有情节、没有内涵、欺骗消费者的广告。所以基本显的较为乏味，也不容易产生品牌印象。而国外广告更多的是通过优雅的画面，简洁、大气的线条，优美的音乐以及少量的广告文案来述说一个故事或者情节，值得注意的是，外国广告都有一个特点:刚开始时不知道这是一个什么产品的广告，到了最后才用一个或者一组镜头点题，让观众顿时觉得豁然开朗，有种恍然大悟的感觉，以此在消费者心里形成印象。这样的广告更能深入到消费者心中，在消费者进行消费时能产生迅速的反应。

广告的目的在于形成品牌认知度与美誉度，最后在消费者心中留下印象，以此促进消费行为的产生。再反过来看中国广告与外国广告之间的差距，可想而知，外国广告更会让消费者产生记忆。

有时候我自己想，为什么我们的广告会比外国的差呢,我觉得在教育方面的影响是不容小觑的。在国外，从小受的是启发式的教育，学校教育你要学会创新，发挥你的想象力，而中国呢,中国学校教育你要做个好孩子，要循规蹈矩，学校叫你不要做的事情千万不要去做，他叫你做什么你就得去做，结果我们国家培育了一帮和同龄外国人比较缺乏想象力和创新精

神的后代。这也就是为什么中国广告在质量上又停滞不前的问题所在吧。

但是不管怎么样中国的广告还是很不错的。有些广告的的确确做得很好，例如:

TCL那个新的彩电广告:一个男人拿着两把菜刀，对着砧板上的猪肉猛剁，似乎和它有仇一样，而该名男性的眼睛只是目不转睛地盯着前方，一点也没看砧板上的肉，他在干嘛呢,这样就提起了观众的兴趣，镜头一转，出现了TCL的新XX电视机，里面正在放类似三国里面的古装武打镜头，哦，原来是因为它的画质清晰好像真的一样(有点夸张了)，所以才吸引的这个人这么入神，连手都在不由自主的模仿电视里的动作。

还有的是一次性剃须刀的广告，怎么样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子,它把一个巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况我们的胡须呢,一样那么干净光滑。还有很多有创意的广告就不一一提了。

我觉得广告设计应该满足1、有创意，有丰富的艺术色彩;2、按实际情况出发，不夸大事实，确保广告的真实性;3、突出主题，而且还得形象生动;4、设计时不可太繁琐，应简明扼要，突出主旨。

课上老师给我们欣赏了很多有创意，生动的广告，给了我们享受了视觉的盛宴。而且老师教了一个软件的使用，自己尝试着用这软件进行设计，虽然做得并不好看，但是在尝试创作的过程，挺开心的，和朋友一起商量，一起学习。虽然这么快一个学期结束了，但是还是学到了很多东西，我又接触了一种软件，虽然没有精通，但是开拓了我的视野，知道了从事广告设计的人们是干点什么的，他们的设计过程原来是这样子的。

最后谢谢老师，在这短短十几周，教给了我们很多知识。

范文二：我对广告的看法

我对广告的看法(2007-03-13 13:37:21)

如今的广告可以说是铺天盖地～五花八门～只要为了自己的利益可谓不惜一切代价～有一句话说得好:钱是好东西～没把任何人给惹下～所有的商家利益就是“钱”～那所谓的广告给商家带来的效益没有一本万利也差不多了。

广告给人们带来的利益也是不可否认的～它更快～更好的为我们将要购买一些东西提供信息。但也不缺一些虚假广告～许多人见了它如同瘟疫一般～尽可能避而远之。

电视、报纸、杂志、网络等为广告宣传提供了一个良好的平台。我本人对电视广告稍看好点～但并不是说我认同电视广告～在我看来电器～药品广告比较信赖～他在广告内容以及产品的质量方面所作的宣传比较切实际～而类似于保健品、化妆类的产品尤为反感～就拿化妆品来说吧～象洗面奶、洗发水、护肤品、牙膏这类产品可以说是我们现在人几乎不可缺少的东西～一些东西是每天都用～用了它们我们的脸真的象他所宣传的那么白嫩细腻了吗,头发真的那样柔顺亮丽了吗,牙齿真的那么雪白坚固了吗,没有:这些广告对这些产品做不切实际的夸大～我也有点不明白一些明星到底怀着怎样的心态为这些产品做广告宣传～钱,还是宣传自己～我有时真的为这些人脸红～明星们:你们这样做会让更多影迷、歌迷等对你们失去兴趣。

现在一些广告产品因质量原因造成的产品损坏、人身伤害等问题比比皆是～但就一些责任问题一般是由厂家或销售商负责～那么为这些产品做宣传的明星们呢? 他们只是旁观者吗,不～作为产品宣传明星～他environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

们是一群受益者～他们在做宣传时就本着对消费者负责的心态～因其对产品所作的虚假宣传而引起的法律纠纷～其对消费者也要负相应的法律责任～虽然还没有这方面的具体法律～但希望大家积极的支持。

广告的便捷为广大消费者带来不少好处～但目前来说有百分之八十是虚假广告～诚信是使我们这个社会所倡导的～希望我们的广告宣传实事求是。

广告的作用

作为传播商业信息的广告在传播信息功能的基础上，商业广告还加入了劝服和诱导的因素，即有产品功能的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。现代化的社会化大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得更广大。正是由于这种社会化大生产带来巨大数量的商品生产跟销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分的利用有效的广告宣传，迅速将产品信息及时传播到消费者当中去。商业广告在传播经济信息、发挥经济宣传的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用。具体说来它产生经济效益，又产生社会效益。如:一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。二、对消费者而言，广告引导，刺激并满足消费者需求。三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。四、广告能没话环境，丰富人们的生活;传播高尚的观念，培养人们正确的生活方式和美好情操;传播政策信息，协助政府工作;推动大environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

众传播事业的发展。[2]

广告的实质

广告的拥护者从感情上拥护他们的作品。他们认为广告或者能提高或塑造品牌的价值，或者能创造与顾客之间的情感纽带，或者激发增加销售力。在某种程度上，这些都是对的，但是由于广告是一种艺术，所以不能被客观地衡量。它已经失去了用于沟通的作用。广告的价值在首席执行官或首席组织官或者营销经理的眼里。会议室里悬挂的上百美元的画你说它值多少钱,评价画的逻辑同样可以用在评价你们公司的广告上。我们的意见是:广告值不回它花费的成本??除了一个例外。一个很大的例外。当广告起到功能性的作用时，那么它就有真正的价值了。可是它功能性的作用是什么,广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌。这些方式通常是公共关系或第三方的赞赏。?可别低估它起到保卫性的作用的重要性。大部分公司花了很多的资金试图通过广告打造一个品牌(那些钱应该花在公共关系上)，却花太少的资金用广告来保卫他们那些已经建立起来的品牌。创造品牌保卫品牌是一个营销项目的两大主要作用。公共关系创造品牌。广告保卫品牌。讽刺的是，广告人花了太多的时间和经历在品牌的塑造上，以至于在情感上没有能力来打一场营销保卫战。

广告的生存依靠创造力，创造力这个在广告圈里长久以来的口头禅又如何呢,创造力，根据平常的定义，是对新的和与众不同的追求，强调的是要新颖。可是“新的和与众不同”并不是你保卫品牌的方式。environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

要保卫一个品牌，你需要“重新肯定”品牌的核心价值。[3]你要让顾客这样想:“对，这就是这个品牌代表的形象。”创新是一旦品牌在人们心目中被建立起来之后最不需要的东西。是公共关系需要创新，是公共关系要新的和与众不同的，是公共关系要新颖。建立一个品牌的最佳方式是创造一个新的品种，创造一个新的品种要求最高级别的创造性思维。这是一个革命性的概念，它与传统的想法背道而驰。传统的做法大多数的产品和服务是通过以下的四步骤战略实现的:? 1( 公司开发一个新的产品或服务。?

2( 公司研究这一新的产品或服务以确保它给顾客带来明显的好处。3( 公司雇用广告代理商通过“大爆炸”的广告宣传运动的方式来推出这新的产品或服务。?

4( 广告持续地把这新的产品或服务建立成一个强有力的品牌。? 这一过程的四个步骤在商业的历史上已经获得了不可动摇的地位:开发、研究、广告、创立品牌。理论上，这个四步骤过程并没有什么错，除了一点，这四个词的英文开头组成了一个不幸的词:枯燥。然而，在实际操作上，却存在着一种微弱的联系。关键的步骤是要把品牌的名称灌输到顾客的心中。如果打不赢这场心理战的话，你就没有办法建立起一个品牌。这种微弱的联系就是广告。[3]?

广告数量不断增加

商业广告是销售的工具和手段，随着信息爆炸的出现，更高的价格和更低水平的效力并没有减少广告的数量。广告的数量一直攀升，近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。 进入21environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告， 2001年全球广告业的总营业额为 3308.33 亿美元，2002年为3650亿美元，2003年为 3607.48亿美元， 2004年为3860亿美元。2005年全球的广告支出较上一年相比，又创新高。突破4000亿美元，达到4036.63 亿美元。[3]。

近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小;但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。

2007年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。[4]

environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

一个人一天平均接触到的广告信息有多少,这是许多信息交流专家试图解答的问题，对答案的猜测可以多至每天五千条。可是什么算是一条信息,一块豆腐干大小的杂志广告，或是一个三十秒的商业电视广告,你如何比较一个人半分钟内接触到的一页报纸上的广告(可能上面有三十条小空间的信息)和他看到的一个三十秒的商业电视广告,这是否意味着两者都看到的人接触到了三十一条广告信息,对大多数人来说，广告意味着电视广告。一条三十秒钟的电视广告短片的平均成本是每千人十美元，或者说是每人十美分。因此一般的人每天接触到二百三十七个商业电视广告(或者是其他媒体的等同形式)或者说一年接触到八万六千五百个商业电视广告。二百三十七个商业电视广告可算是很大的商业电视广告量。就像看一场完全由商业电视广告组成的未删节的电影。而且，当然，“每人”包括从婴儿一直到养老院老人的每一个人。一个在生命的黄金年代高收入的人应该会接触到五到六倍这样多的广告。有一个更好地估计每人每天的广告消费量的方式。一年二千四百四十亿美元的广告支出可换算成每人每天二点三七美元[3]。

当广告的数量增加，广告信息就变成了墙纸。这就是“墙纸效应”，广告从一大早到深夜都包围着我们。并不仅仅是广告的数量抵消了广告的作用，平均每个人接触到的不同信息种类的数量也抵消了它的作用。举个例子，一个物体很大并不意味着我们一定会注意它。一个典型的起居室大约要四百平方英尺的墙纸，相当于一百九十页《南方周末》大小。然而你可以在别人的起居室里呆上几个小时而无法回忆起environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

来墙上墙纸的任一细节。因为数量和种类的缘故，我们很容易把所有的广告信息忽略了，除非个一个广告与众不同，我们才会注意到它。你知道一张一元的人民币后面是什么图案吗,你不能具体的描绘吧。总而言之，广告是一个你已经培养自己不去注意的事物。如果你读所有的广告，你就没有时间做其它事情了。也存在着例外，你的厕所堵塞溢流，你会在黄页上找个管道工，你要搬到郊区，你会在分类目录上找一栋新房子。你打算去约会，你会在报纸的周末版上找电影时间。除了这样的例外，大概百分之九十的广告都落入“一般”的范围之内。换句话讲，广告是设计好要你买一个特定的品牌产品。这的确是一件困难的事。一般的消费者认为他或她已经对各种品牌了解的够清楚，知道该买哪个品牌了。?

广告意味着单面的信息

一般的消费者认为广告传达的信息是单面的。它没有说出事情的真相，没有提供替代品的信息，而且通常是误导人的。难怪广告从业人员只和汽车销售人员差一步。谁在愚弄谁,“我们的产品比市面上其它产品含有更多的维他命，更多的矿物质，更多的蛋白质。”没错，多了百分之一。“我们的卡车有本行业最长的轴距，最长的底盘，最宽的轮距。”没错，比别人长了一英寸，宽了一英寸。还有更加流行的空头支票:“没有其它的电池比Duracell的电池使用更加持久。”翻译过来就是:所有的电池寿命一样。在很少有或者没有广告的年代，任何广告都是有效的。广告被广为阅读和讨论。人们期盼着阅读刊在《生活》上四色广告，或者在户外播出的商业广告片。“我们的手机environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

电池待机很长，适合做商务手机”没错，是比普通的长了两天。?

在广告的总数量和人均数量都超过过去任何时候的今天，事情怎么是会这样,一项交流方式在它最流行的时候怎么会还在它退出历史舞台的路上,历史提供了解释:当一个交流方式失去了它功能性的作用后，就变为了一种艺术形式。

广告的强迫性

?广告的强迫性，涉嫌损害消费者的合法权益。比如说在公交车上的广告，齐宣亚的化妆广告，下一站到目的地，消费者你听也得听，不听也得听，这就涉及到强迫性。这个问题现在有愈演愈烈地的势头。

比如谈到手机广告，因为不规范，所以有很多东西不断进入我们的手机，比如做情妇多少钱联系电话都有，还有门户网站搜索时跳出的广告影响消费者的选择。据2011年8月《新京报》报道物美大卖场新街口店的不少手推车被装了一个小的电子显示屏，里面有促销信息、黄金楼盘等广告信息。不少消费者表示，先是地铁隧道、小区电梯，然后是超市手推车，如今除了家里，到处都是广告。中国百货商业协会称，过度商业化并不可取，强迫性广告给购物添堵。 广告的作用集中表现为以下几个方面:

一、传递信息，沟通产需

广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

二、激发需求，增加销售

environment. In chicken diets composed of grain feed class and its by-products account for a considerable proportion. Such high total phosphorus content in feed, but most of its (65%~80%) combination of phosphorus and phytic acid (phytate), poultry low phytic acid phosphorus utilization capacity. According to reports, young birds of phytate phosphorus utilization is about 30%, adult birds is about 50%. Thus, phosphorus in plant feedstuffs alone cannot meet the needs of poultry would have to add inorganic phosphorus sources (mainly calcium hydrogen phosphate, bone meal, fishmeal, meat and bone meal also fall into this category), and total phosphorus in the diet increased. Today's lack of inorganic phosphorus sources throughout the world, has become the third more expensive feed ingredients in feed costs, 1 gram of inorganic phosphorus prices far beyond the price of 1 g of high quality protein. Increased feed costs on the one hand, and discharge large amounts of phosphorus from the waste, causing serious environmental pollution. When used in poultry feeding when high level of Cu and Zn, significantly increasing the fecal excretion of copper and zinc. Regardless of breeding size, or free-range, chicken in the selection or arrangement of the place, there must be awareness of environmental protection and people-oriented concept. At the time of planning, to chicken production and people's living environment, environment and farm waste disposal aspects coordinated and organized on an equal status, it should be run through the design, construction and production of three aspects of the entire

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例:某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字:“?皇冠牌?也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。

三、促进竞争，开拓市场

大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

四、介绍知识，指导消费

现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

五、丰富生活，陶冶情操

好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

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范文三：关于我对广告的看法myviewonadvertisement

精品文档

关于我对广告的看法MyViewonAdvertisement

网络关于我对广告的看法 My View on AdvertisementI have

a preference for it. It is funny and helps us a lot. Every time when I open TV or go outside, I can see various advertisements 关于我对广告的看法 My View on

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Advertisement is very common in our life. I have a preference for it. It is funny and helps us a lot. Every time when I open TV or go outside, I can see various advertisements. They tell me the information that people concerned lately. So, I have to go to school every day, but I still know which kind of goods are the most popular. It provides a choice for me who have no idea about goods. And it is interesting, not boring at all.

广告在我们生活中是很常见的。我特别喜欢它。它很有

趣,也帮我们很多。每次当我打开电视或者到外面去的时候,

我都可以看到各种各样的广告。他们告知我大家最近所关注

的是什么。所以,虽然每天我都要去上学,但我仍然知道什么

样的产品是最受大家欢迎的。这对于关于商品没什么想法的

我来说提供了一个不错的选择。而且广告很有趣,一点都不

乏味。

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范文四：我对一些广告词的看法

我对一些广告词的看法

广告词作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，广告词能够深化广告主题、凝结广告文案。广告词在广告和具备画龙点睛之意。其二，广告词有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告词能够推动企业文化的发展。企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。

许多知名公司都在广告上大下功夫，而且事实证明广告的效果还是很可观的。一些成功的广告通常都耐人寻味且能令人印象深刻。就谈谈我比较喜欢的一些广告词吧。 雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好

六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it（要做就做）

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。戴 柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。

中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 商务通：科技让你更轻松

简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务?通创造了一个市场。

飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

舒肤佳：促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

农夫山泉：农夫山泉有点甜

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

范文五：我对广告法的诸多看法

第一,现在是市场经济的社会了广告是无处不在但是>没有就现在的广告进行明确的分类和定位.我是这

样认为的应该将广告分为3大类1为行政广告发布者为政府或着政府的机关单位,这样的一些方面的

广告应该由发布单位的上级主管单位.(想必大家也知道现在有很多的形象广告都有某级政府发布

了)2为商业广告这样不用说大家就明白是什么了.是一些公司或个体经营着为推广其产品而发布的

内容.我想>将广告准确的分类便于管理很有必要.商业广告就不能想在什么地方出现就可以在什么

地方出现啊!商业广告广告的主管还是工商行政机关3为公益广告

第二,对于广告代言人的约束>应该明文规定在广告中出现的以现实人物说明其产品的功能功效的证明应

当真实有效如不则不但可以处罚广告发布者也可以同时处罚出现在广告中的现实人物并可以责令向

大众道歉.事例就说去年某名人代减肥茶就可以算上啊

第三,对于广告载体的审核责任加强管理.现在的一些媒体为了金钱不关广告的内容随意的发布,只要有钱

什么都可以广告都可以发.这样是很不正常的行为>应该规定作为广告载体的媒体责任.媒体对其发布

的广告有严格审查的责任,否则出现为规违法的广告其发布媒体承担连带责任并处其广告收入的3到5

倍罚款.

第四,关于广告发布者在其发布的很多广告上大玩文字游戏.在最后都写上其最终解释权归广告发布者我们

可以堵上这样的漏洞,规定凡是出现最终解释权归广告发布者的广告为违法广告并处罚金.还有一个关

于房地产的广告虚假问题可以专门规定关于房地产的广告最后都要强制标明次广告可否为房产合同的

一部分.这样大家就很清楚的知道可以相信的广告为次广告可以示为房产合同的一部分.

而上面标明次

广告不可以示为房产合同的一部分.就是为宣传而做的了.

第五,关于公益广告的发布媒体应该有个比例占其年投放广告的5%相信大家也理解我们的公益广告播放现在

应从发现、认定、处罚等各个环节加以修改与完善，特别是加大违法成本、塑造多渠道的发现机制与追究机制，改变单纯依赖行政执法机关的传统思路。

（一）完善违法广告的举报机制

正如前文所述，广告法实施所存在的问题之一是执法机关难以掌握违法广告的全面信息，即未能及时发现违法广告，因而所谓的严格执法就无从谈起。因此，建立和完善违法广告的举报机制，就是要解决此种信息的不对称状况。

1、现行举报机制的问题

就笔者所了解，有关广告领域举报问题，适用的是国家工商局 1996年制定的《关于受理违法广告举报工作的规定》（以下简称《规定》），该文件虽然以19条的篇幅对举报中的各种问题，特别是工商行政管理机关受理举报的流程与职责做了相对全面的规定，也相信

在实践中取得了应有的效果。但是，该规定存在的一些问题却严重影响了举报机制作用的充分发挥。

第一，为举报人设置太多的义务性规定，从而体现不出对举报的鼓励。 《规定》第6条指出：“举报违法广告，举报人除特殊情况可以以电话、电报形式或者委托他人举报外，一般应当以信函形式进行举报。为便于调查核实，举报材料应写明真实方法。举报人认为必要，可以到工商行政管理机关当面举报。” 第9条规定：“工商行政管理机关对无法调查核实的匿名举报信函，可以不受理。”

从这些条文规定中我们可以发现，《规定》对举报的基本定位是一种义务，有关举报制度的基本出发点是“便于工商行政管理机关的调查”。事实上，正如前所述，举报的基本作用是为工商行政管理机关提供一种违法广告的信息，至于此信息是否足够认定其为违法广告、如何调查核实，完全是工商行政管理机关本身的职责与工作。即使没有举报信息，工商行政管理机关也应努力去获得各种信息，方不负其广告监督管理机关的职责与义务。 因此，严格规定举报以信函形式不仅没有必要，更表现出以工商机关为本而非以举报为本的理念，只要各种形式均能传递违法广告的信息就足够了（当然可能由于制定 时间是十年前，该《规定》未允许电子方式的举报）。而且举报材料是否必须写明举报人的真实联系方式、是否必须实名举报，都是值得研究的。在举报活动中，举报人只是向工商局提供信息，而并不必然要求享受权利，因此对于匿名举报，需要关注的是信息的真实与否，而非举报人的是否可以核实。而且，在受理和调查核实之前，工商局又如何能够确定所举报的违法广告无法调查核实呢？至于第7条“举报人应当对举报的违法事实举证，说明具体的举报事项，提供违法广告发布的媒介、版面、时间等有关的证据材料”的规定，更是直接将工商局的职责推卸给了没有举报义务更没有调查违法广告义务的普通社会成员的身上，显示出工商局对于打击违法广告、鼓励举报的一种消极心态：只要接到举报信息，工商局对于此类证据材料的收集是举手之劳！

上述的这些规定，对于任何一个有举报意愿的消费者来说，均会产生一种受挫感，不仅起不到鼓励举报的作用，相反会打击人们举报违法广告的意愿与积极性，而这显然有悖于举报制度的本意。

第二，未能确立和尊重举报人的应有权利。

通读《规定》全文，笔者无法得知举报人除了承担上述义务及责任（第9条第2款规定“对利用举报捏造事实，损害竞争对手信誉，进行不正当竞争的单位或者个人，工商行政管理机关应当依法严肃处理” ）之外，还享有何种权利。事实上，《规定》根本就漠视举报人的权利，深刻地反映出工商机关对于举报的一种消极心态。《规定》仅在第16条勉强规定了举报人的知情权，即“对涉及侵害举报人民事权益的违法广告，工商行政管理机关在按照行政处罚程序对违法广告当事人做出处理后，应举报人的要求，可以将处理结果告知举报人。”也就是说，只有当举报人是违法广告的被侵权人并且提出要求后，才能享有被告知处

理结果的权利。而且此种权利还取决于工商局的意愿，即工商局享有是否告知的自由裁量权（“可以”告知而非“应当”告知）。事实上，如果举报人是违法广告的被侵权人，则此种情形已经不再是举报，而是一种投诉，即寻求行政管理机关保护自身民事权益的请求，则行政管理机关当然有义务将处理结果告知投诉人。

一般来说，举报更多的是针对违法广告并不直接损害举报人权益，而是损害社会公共利益和社会良好风尚的违法广告（即违反“公序良俗”的广告）。此类举报，往往反映出举报人的社会责任感，也由于其并无具体的直接受损害人而最需要社会成员举报。对于此类举报，工商局无论是基于对举报人社会责任感的褒奖，还是对举报人知情权的尊重与保护，还是基于行政机关应有的义务，均应在合理期间内以书面方式及时告知举报人处理的情况。 第三，未能建立举报奖励制度。

举报违法广告，并非举报人的法定义务，相反是基于举报人的社会责任感与良知，本身就应当予以充分的肯定与鼓励，更遑论其举报对于规范广告的积极作用和对于工商局的有益帮助。而且，举报人为举报要付出额外的时间、精力甚至费用，更需要予以精神的鼓励与物质的奖励。然而，《规定》既未规定举报人的应有权利，更不可能规定对举报人的奖励。

相反，近年来，我国各有关部门均相应地建立了对举报人的奖励制度。例如，国家税务总局在1999 年制定的《税务违法案件举报奖励办法》第5条规定：“税务违法举报案件经查实并依法处理后，根据举报人的贡献大小，按照实际追缴税款数额的百分之五以内掌握计发奖金；没有应纳税款的，按照实际追缴罚款数额的百分之十以内掌握计发奖金，每案奖金最高数额不超过人民币十万元。对有重大贡献的举报人，经省级税务机关批准，奖金限额可以适当提高。”最高人民检察院1994年制定的《奖励举报有功人员暂行办法》第2条规定：“对举报经济犯罪的有功人员和单位，按其贡献大小和追缴赃款赃物数额发给奖金。有重大贡献的，要给予重奖。” 相比之下，工商局的这一《规定》显然相距太远。 \

第四，在基本指导思想上未能树立对举报制度的高度认识。

《规定》所存在的上述问题，依笔者的分析，绝非立法技术上的疏漏，而是深刻地反映了国家工商行政管理局对于举报制度在指导思想上的错误定位。无论是不适当地规定举报人的义务，还是漠视举报人的权利，以及无视建立举报奖励制度，都说明了该规定的制定者对举报制度没有树立正确的认识。

违法广告的举报制度是获取信息进而启动查处程序的重要渠道，也是克服工商行政管理机关在人力、精力、信息能力诸方面局限的有益举措，是更好地实现广告监督管理职责的重要制度。但是，《规定》只是将受理与处理举报活动作为一项普通、日常的行政性工作，而且是以一种消极的态度进行应付，因此未能以积极、鼓励的态度对待举报。

2、对策

首先应当在修改的《广告法》中规定举报权利与奖励制度，而且对这一制度规定基本的内容，作为国务院制定具体的行政法规或国家工商行政总局制定具体的行政规章时的基本依据。现行《广告法》并未如同我国的其他法律，在规定行政主管机关的职责外，规定社会其他主体的监督权利与奖励制度。例如，《海关法》在总则的第13条规定： “海关建立对违反本法规定逃避海关监管行为的举报制度。任何单位和个人均有权对违反本法规定逃避海关

监管的行为进行举报。海关对举报或者协助查获违反本法案件的有功单位和个人，应当给予精神的或者物质的奖励。海关应当为举报人保密。”这一条文应当为《广告法》所借鉴。 其次，即使《广告法》未能在短期内获得修改，国家工商行政总局也应当基于打击违法广告任务的艰巨性、紧迫性与举报及奖励制度的重要意义，而先行修改原有《规定》，重新制定举报奖励规定，彻底从制度上改变传统认识与做法，积极调动全体社会成员的积极性，开展打击违法广告的人民战争，建立惩治违法广告的长效机制。

（二）完善中国广告行业协会的自律机制

正如党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》所指出的，健全完善的市场监管体系应由“行政执法、行业自律、舆论监督、群众参与相结合”，广告领域的监管体系也应如此。在加强工商行政管理机关严格执法力度、鼓励广大社会成员举报违法广告的同时，更应充分发挥行业协会自律的作用。

（三）明确规定社会成员对违法广告的起诉权

虽然举报制度的建立与完善，可以全面发动广大社会成员与违法广告作斗争，但该制度仍然取决于工商行政管理机关的启动调查、认定与处理程序。无论是执法过程中的非正常因素干扰，还是执法机关对于有关法律问题判断与运用的局限，均有可能导致违法广告得不到应有的处理。在现行的法律体系中，举报人如果对于工商行政管理机关未能及时、妥善处理举报，特别是对于违法广告查处不力，举报人可以以工商行政管理机关为被告，向人民法院提起行政诉讼，由法院责令工商行政管理机关予以查处；举报人对工商局的处理行为不服时，可以成为与具体行政行为有法律上利害关系的主体而向人民法院起诉。

但是，这样的诉讼机制毕竟成本过于巨大，无论是对于举报人的时间、精力、费用的投入，还是对于工商局的影响，均不利于违法广告的及时处理。因此，笔者认为，在《广告法》的修改过程中，能否明确赋予社会成员（或者是相关的社会组织，例如消费者协会）对于违法广告的直接起诉权，由法院判令该广告的违法性质与相应的处理。当然，这一问题涉及我国的诉讼法基本理论与制度，特别是有关公益诉讼的理念、制度设计，也是目前法学界普遍关注的热点问题，本文暂不进行更多的讨论。

（四）加大对违法广告的处罚力度 正如前文所分析的，我国现行《广告法》在规定违法广告特别是虚假广告的法律责任时，对广告主的行政处罚力度过小，不利于从源头上加大其违法成本进而打击违法广告。因此，应当研究对广告主罚款的规定方式与幅度。限于篇幅，对于罚款的规定方式当另文讨论。

结 论

综上所述，本文认为，我国广告领域目前存在的主要问题，不在于广告法律体系缺乏详细完整的制度条文，相反我国的广告法律体系基本上是完善的，关键问题在于《广告法》及相应的配套制度未能在实践中得到很好的贯彻实施。其原因是多方面的，但更重要的是法律实施机制，因此应从发现、认定、处罚等各个环节加以修改与完善，特别是加大违法成本、塑造多渠道的发现机制与追究机制，改变单纯依赖行政执法机关的传统思路。

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