两情相悦岂在朝朝暮暮
范文一：地形对气候的影响
第六章 地形对气候的影响
?地形影响气候的方式：动力，热力
?地形影响气候的因子：
1. 几何特征
平原，高原，盆地，峡谷，丘陵，山峰
2. 地理特征
纬度，海拔，山脉的走向和方位，坡地的坡度和坡向
3. 所处环境
海边，沙漠中，季风区或者是副热带高压区
第一节 地形对辐射的影响
一.地形对总辐射的影响
1. 直接辐射：增强；2. 散射辐射：减弱；3. 总辐射：增强
二. 地形对反射辐射的影响
三. 有效辐射随高度的变化
地面辐射与大气逆辐射都随高度减少，因此有效辐射的变化取决于以上两个因素的综合。
四. 地面辐射差额随高度的变化
第二节 地形对温度的影响
一. 对温度直减率的影响
山区，气温随海拔高度升高而降低，与自由大气接近，且地形影响随高度减弱，气温递减率随高度增大。
二. 山区逆温
产生原因：辐射，平流，下沉绝热增温
三. 地形对温度日变化，年变化的影响
1.谷地、盆地：年日变化大；2.山顶、山峰：年日变化小。3.高原：年变化小，日变化大。
第三节 地形对气流的影响
地形对气流的影响表现为热力和动力效应
一. 大地形对气流的阻挡
1. 迎风坡 2. 背风坡 3. 大地形的作用
二. 地形对气流的绕流作用
三. 地形造成的局地环流与地方性风
1.山谷风 2.焚风：气流越过山顶下沉绝热增温造成 3.峡谷风 峡谷地带气流加速前进造成
第四节 地形对降水的影响
一. 地形影响降水的原因
?气流在迎风坡受到抬升；地形对降水天气系统的阻挡、滞留；地形引起湍流上升运动；峡谷地带对气流的辐合，造成上升运动
二. 迎风坡和背风坡的降水
三. 山区夜雨
四. 坡地降水量随高度的分布
?影响因子：地形，地形大小，局地气候条件，气流。
?一般情况：呈抛物线分布
?特殊分布情况
1.单调递减：多形成于湿润的赤道或热带地区 2.单调递增：地形不太高
五. 坡地最大降水高度：取决于气流湿度，凝结高度，稳定度，局地环流，地形，地形大小
第七章 冰雪圈与气候
第一节 冰雪圈概况
?地球上水分总量的2.6%为淡水，其中80％为冰雪，即地球上的冰雪圈。冰雪圈主要分布在中高纬度地区，对气候有影响的冰雪覆盖主要有三部分：海冰，大陆冰盖，大陆雪盖。 雪线高度与温度和固态降水相关，一般随纬度降低，但最大雪线高度在南北半球的热带和副热带，到了高纬则在地面出 现永久性的雪盖或冰盖。
第二节 冰雪圈的组成
?季节性降雪（大陆雪盖）
季节变化大，冬季范围大于夏季
?永冻层
物质表层水分常年冻结，一些地区的永冻层上层会每年发生解冻。
?山地冰川
出现的高度随纬度而异，与气候平均雪线随纬度的变化相关。
?海冰
海洋上的冰统称为海冰。根据来源，分为咸水冰和淡水冰，根据运动状态，分为固冰和浮冰。
?大陆冰盖
陆地上终年不化的冰雪覆盖区，主要在格陵兰和南极大陆。
第三节 冰雪圈的变化
?季节变化
全球冰雪覆盖具有较大的季节变化。北半球的大陆雪盖季节变 化很大，不稳定，但海冰较为稳定，南半球海冰不稳定，季节变化大。
?多年变化
海冰具有很明显的年际变化，或者更长的周期，而南半球的变 化又要显著得多。大陆雪盖的年际变化也较显著，且与气候的增暖变冷密切相关。
范文二：地形对气候的影响
地形对气候的影响
杨琭 200830700126
地形对气候的影响是多方面的，也是错综复杂的。高大的山脉和高原的热力作用和动力作用十分巨大，能对气候发生重大的影响，与海陆分布和洋流对气候的影响作用同样重要。局部地形由于海拔高度、坡向、坡度和地形形态的差异，可在短距离内产生显著不同的局地气候。由于地形的作用，进一步破坏气候的纬度地带性，导致地面气候更加复杂多样。根据陆地的海拔高度和起伏形势，陆地地形可分为山地、高原、平原、丘陵和盆地等类型，他们以不同规模错综分布在各大洲之上，构成崎岖复杂的下垫面。
一、地形与太阳辐射
地形对太阳辐射的影响是随海拔高度、坡向、坡度，纬度季节等而异。就直接辐射与总辐射而言，随海拔高度的增加有增强的现象。这是因为，高度大，太阳辐射通过的空气柱的距离缩短，空气密度小，水汽微尘少，受到大气的吸收、散射等作用而损耗的能量少，因此总辐射和直接辐射增强。夏半年，因正午太阳高度角大，南北坡所受到的太阳直接辐射差别小，冬半年则差别大。纬度越高，南北坡所受到的太阳直接辐射差别越大。从太阳直接辐射的日变化看，在偏东的坡地上，上午的太阳直接辐射通量大于下午的太阳直接辐射通量，其最大值出现在上午，在偏西的坡地上则正好相反，南坡和北坡的太阳直接辐射通量在上午和下午基本上是对称的，其最大值均出现在水平面上太阳高度角最大的正午附近。
二、地形与气温
地形与气温与气温的关系十分复杂，大地形的宏观影响能对大范围内的气温分布和变化产生明显作用，局部地形的影响也能使短距离内的气温有很大的差别。
（一）高大地形对气温的影响
绵亘的高大山系和庞大的高原是气流运行的阻碍，他们对寒潮和热浪移动都有相当大的壁垒作用。同时他们本身的辐射差额和热量平衡情况又具有其独特性，因此他们对气温的影响是非常显著而广泛的。这种影响主要表现在机械阻挡作用和热力作用两个方面。下面以青藏高原为例来简要说明。
青藏高原海拔高、面积大，矗立在29°--
40°N之间，南北约跨纬度10°，东西约跨经度35°，有相当大的面积高度在5000米以上，有一系列的山峰顶部海拔超过了7000--8000米，占据了对流层中下层，犹如大气海洋中的一个岛屿，对于冬季层结稳定而厚度又不大的冷空气是一个较难越过的障碍。从西伯利亚西部侵入我国的寒潮一般都是通过准噶尔盆地，经河西走廊、黄土高原至东部平原，这就导致我国东部热带、副热带的冬季气温远比受青藏高原屏障的印度半岛北部为低。冬季西风气流遇到青藏高原的阻挡被迫分支，分别沿高原南北两侧绕行，高原西北侧为暖平流，西南侧为冷平流，绕过高原后，气流辐合，东北侧为冷平流，东南侧为暖平流。因此，在高原北半部，冬季各月都是西北侧暖于东北侧，在高原南半部，则是东南侧暖于西南侧。夏季
青藏高原对南来暖湿气流的北上也有一定的阻挡作用，不过暖湿气流一般具有不稳定层结，比冷空气易于爬越山地，一部分暖湿气流越过高原南部的山口或河谷凹地流入高原南部。如雅鲁藏布江谷地由东向西伸展的暖舌即由此而成。
青藏高原地面气温与同高度的自由大气相比，冬季高原气温偏低，夏季则偏高。从11月至翌年2月是四周大气向高原地-气系统提供热量，这进青藏高原是个冷源，其强度以1月、12月份最大，每平方厘米每天要向大气吸取约150卡的热量。春夏季青藏高原是个强大的热源，共强度以6、7月份为最大，每天每平方厘米的面积上要向四周大气提供200卡以上的热量。
（二）中小地形对气候的影响
中小地形对气候的影响也是相当复杂的，首先由于坡地方位不同，日照和辐射条件各异，导致土温和气温都有明显的差异。在我国多数山地是南坡的温度高于北波。我国古诗咏大庾岭的梅花，有“南枝向暖北枝寒，一样春风有两般”之名，就是山坡两侧气温殊异的极好写照。坡地方位对气温的影响还因纬度和季节而异，多数情况是高纬影响比低纬显著，不同方位坡地的温度差异，一般都是冬季最大，夏季最小。
小地形的坡地方位不同对气温亦有很显明的影响，以南京方山（一般相对高差约190米的孤立山岗）为例，在冬天晴天日平均土温南坡比东坡、西坡高3℃左右，比北坡高5-6℃，比一般的平坦山顶高3-4℃，地面最高温度南坡比东坡和西坡各高12.4℃和6.2℃，比北坡高15.2℃，比平坦的山顶高11.4℃。
其次，由于地形凹凸和形态的不同，对气温也有明显的影响。在凸起地形，如山顶，因与大陆接触面积小，受到地面日间增热、夜间冷却的影响较小，湍流交换较强，再加上夜间地面附近的冷空气可以沿坡下沉，而换来自由大气中较暖的空气，因此气温日较差、年较差皆较小；凹陷地形则相反，气流不通畅，湍流交换弱，又处于周围山坡的围经营管绕之中，白天在强烈阳光下，地温急剧增高，影响下层气温，夜间地面散热快。又因冷气流的下沉，谷底和盆地底部气温特别寒冷，因此气温日较差很大。
气温年较差亦有类似现象，在低纬的高原，气温日变化虽较大，但年变化较小。例如，我国昆明（25oN，1893米）位于云贵高原，夏季正午太阳高度角虽甚大，但因海拔高，气温并不炎热；冬季因纬度低，正午太阳高度角并不小，白昼时间亦不短，所以温度不过冷，是众所周知的“四季如春”的地方，其年较差为10.9℃，比同纬度的低地桂林要小
9.3℃。
（三）海拔高度对气温的影响
在同样的地形条件下，由于海拔高度不同，山地气温有很大的差异，一般情况都是随着地方海拔高度的加大，气温下降，但其变化速率因山地性质和气候条件而不同。
在1000米高度以下，武夷山西北面的气温与东南面不同，冬季因受西北季风影响，西北面的气温要比东南面低2-4℃；夏季东南季风盛行，因焚风效应，西北面的气温要比东南面稍高。在较大的高度上因南北两面的空气逐渐混合，其气温差异便逐渐减小，最后趋向
一致。
由于气温随海拔高度的增大而递减，反映在山区物候上亦因高度不同而有明显的差异，白居易游庐山大林寺曾有诗云：“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。”就是非常鲜明的对照。
三、地形与风
（一）青藏高原季风
青藏高原由于它和四周自由大气的热力差异，所造成冬夏相反的盛行风系，称为高原季风。
高原季风对环流和气候影响很大。首先，它使我国冬夏对流层低层的季风厚度增大。我国西南北地区冬夏季分别处在青藏冷高压环流和热低压环流的东南方，应分别盛行东北季风和西南季风，这与海陆热力差异所形成的低层季风方向完全一致。两者叠加起来，遂使我国西部地区季风的厚度特别大。
高原季风的更大影响还在于，它破坏了对流层中部的行星气压带和行星环流。由于高原冬季冷高压和夏季热压相当强大，冬天厚度可达5公里，夏季可达5-7公里，因此，从海平面到5-7公里的高度，冬天空气由高原向外辐散，夏季向高原辐合；加之高原大地形的强迫作用，造成高原上强而厚的气层的升降运动，形成强的季风经圈环流。
（二）山谷风
当大范围水平气压场比较弱时，在山区白天南面风常从谷地吹向山坡；晚上地面风常从山坡吹向谷地，这就是山谷见。山谷风是由于山地热力因子形成的。白天因山坡上的空气比同高度的自由大气增热强烈，于是暖空气向坡上升，成为谷风。夜间由于山坡上辐射冷却，使邻近坡面的空气迅速变冷，密度增大，因而沿坡下滑，流入谷地，成为山风。谷风将水汽从谷中带到山上，使谷中湿度减小，而山上湿度增大，甚至形成云层或降水，而山风则情况相反。
（三）焚风
沿着背风山坡向下吹的干热风叫焚风。当气流越过山脉时，在迎风坡上升冷却，水汽凝结，大部分水分在山前降落。过山顶后，气流沿山坡下降而增温。这样，过山后的空气温度比山前同高度上的空气温度要高得多，湿度要小得多。例如，偏西气流越过太行山下降时，位于太行山东麓的石家庄就会出现焚风；夏季武夷山的西北面亦有东南季风过山后产生的焚风现象。
初春的焚风可使积雪融化，有利于农田灌溉；夏末的焚风可使粮食和水果早熟；强大的焚风在冬季可引起山区的雪崩，在春夏季节往往使植物烘烤致死，或引起森林火灾。
（五）峡谷风
当空气由开阔地区进入峡谷口时，气流的横截面积减小，由于空气不可能在这里堆积，于是气流加速前进（流体的连续性原理），从而形成强风，这种风称为峡谷风。在我国的台湾海峡、松辽平原等地，两侧都有山岭，地形象喇叭管，当气流直灌管口时，经常出现大风，就是由于这个缘故。
四、 地形与降水
地形既能促进降水的形成，又能影响降水的分布和强度。一山之隔，山前山后往往干湿悬殊，使局地气候产生显著差异。
（一）地形与降水的形成
在迎风的山地对降水的形成有促进作用。这主要是由于：（1）原来空气层结是对流性不稳定或条件不稳定的，风经过山地的机械阻障作用，引起气流的抬升运动，空气达到凝结高度后，能加速上升运动的继续发展，凝云致雨；（2）当低气压系统或锋面移到山地时，因地形的阻障作用，使低气压系统或锋面移动滞缓，因而导致气旋雨或锋面雨雨时的增长和强度增大；(3)当气流进入谷地时，由于喇叭口效应，引起气流辐合上升，如果空气潮湿，就会产生降水；（4）在大陆性气候区，夏季由于山坡南北增温情况不同，或由于谷底与山坡增温情况不同会产生局部热力对流，形成对流雨或雷暴雨；（5）气流经过崎岖不平的地形区域，因摩擦力的影响产生湍流上升运动，形成低层云，产生小量降水。
总之，地形对降水的形成有一定的促进作用。但是如果气流很干燥，即使遇到山地有抬升作用，也不能产生降水。
（二）地形对降水分布的影响
地形对降水分布的影响主要是随坡向和高度而异。
1． 坡向与降水：
当海洋气流与山地坡向垂直或交角较大时，则迎风坡多成为“雨坡”，背风坡则成为“雨影：区域。从世界降水量分布图可以看出，在中纬西风带的大陆西岸山地的西坡，降水量很大，例如挪威的斯堪的纳维亚山地的西坡，年降水量在1000－2000毫米，但背风面年降水量只有300－500毫米。我国台湾山脉的北、东、南三面都迎着海风，降水丰富，年降水量都在2000毫米以上，台北的火烧寮年降水量达8400多毫米，但一到西侧背风坡，降水突然减少，其影响波及福建沿海岸地区。如温州年降水量皆在1700毫米以上，而厦门却只有1185毫米。
凡是山脉走向与盛行气流平行的山地，则山两侧的降水量差异较少，如阿尔卑斯山脉与盛行西风平行，山的北坡与南坡降水量相差很小。
2．高度与降水：
由于山地对降水的形成有促进作用，所以在一般情况下，大抵山上降水比山下多。在迎风山地，由山脚向上降水量起初是随着高度的增加而递增的，达到一定高度降水量最大，过此高度后，降水量双随着高度的增加而递减。此最大降水量高度因地而异，一般是空气愈湿润，大气愈不稳定，最大降水量高度愈低。如印度西南沿海山地空气异常潮湿，其最大降水量高度一般在500-700米之间，我
国的浙皖山地大致在1000米左右，气候干燥的新疆山地大致在2000-4000米间，青藏高原最大降水高度从高原外围向内部逐渐增高。在主要水汽来向的迎风面（喜马拉雅山西段及东段南麓、天山北侧、川西山地）最大降水高度皆在2000米以下，高原内部因气候干燥，大部分地区最大降水高度都在5000米左右。
（三）地形对积雪的影响
山地垂直气温递减的情况虽各有不同，但总的来说，愈向高处气温愈低，如有积雪，则积雪时间愈长，到达一定高度就具有永久积雪，这个高度就称为雪线。雪线高度主要因纬度而异。从全球来看，最大雪线高度出现在南北半球的热带和副热带，特别是其干旱气候区，因为这些干旱气候区晴天多，又多下沉气流，积雪比较容易融化。随着纬度的继续增高，气温愈益降低，在总降水量中的雪量的比例逐渐增大，冬长夏短，雪线逐渐降低。到了高纬度，长冬无夏，地面终年积雪不化，雪线也就降到了地面上。
在同纬度的山地，雪线高度可能因种种条件而不同。例如，在冬季降雪多的地区雪线比较低，在降水集中夏季的地区妻线就比较高；向阳坡的积雪比阴坡易于融化，前者雪线就比后者高；迎风坡的积雪易被吹散，北风坡积雪易于积存，前者雪线就比后者高；在面向大陆的干旱坡降雪量小于面向海洋的湿润坡，因此前者雪线就比后者高。例如，喜马拉雅山南坡湿润，雪线高度平均低于3900米；北坡干旱，平均雪线高度却在4200米，个别地区雪线高达6000米。
五、山脉是气候的分界
高大山脉不仅本身具有特别的气候特征，而且还影响邻近地区的气候。如我国有些山脉可以阻挡或改变气流的活动情况，使北来的寒潮不易南下，南来的暖气流滞缓北上，又可使湿润气团的水分在迎风坡大量成为降水降落，背风坡则变得异常干燥，所以山脉两侧的气候出现极大的差异，往往成为气候区域的分界线。我国秦岭山脉横亘东西，其一般高度约在2000-3000米，使冬季风的南下与夏季风的北上受到阻障，导致华北、华中气候显然不同。秦岭以北，1月均温在0以下，秦岭以南，1月均温在0以上。如西安1月均温为－0.5，南郑则为3，西安年降水量只有518毫米，而南郑则有791毫米。秦岭成为我国北亚热带与南温带气候的天然分界线。又如，新疆降水的水汽来源主要是北冰洋，因天山山脉对北来水汽输入起了相当大的阻障作用，天山以北的乌鲁木齐年降水量为了345毫米,天山以南各地普遍少于100毫米。从气温来讲，天山对于阻挡西伯利亚寒流的侵袭起着一定的作用，天山以北日均温在0以上的日数每年不到200天，天山以南则超过260天。
喜马拉雅山的南坡是西南季风的迎风坡，是世界上降水最多的地区之一，乞拉朋齐降水量达11429毫米，最多年降水量达26461.2毫米，其中七月份的降水量就有9300毫米，而喜马拉雅山的北坡年降水量一般不超过250-500毫米。在气温方面，由于喜马拉雅山对冬季风的屏障作用，使印度的冬季气温比同纬度的我国华南地区要高得多。如印度加尔各答1月均温为19.5，我国广州则只有13.6.
总之，大致与纬线平行的山脉以南北气温悬殊为主，与海岸线平行的山脉以迎风多雨，背风坡干旱为主，高耸绵延的山脉则是不同气候区域的分界线。
范文三：地形对气候的影响
地形对气候的影响
1.对气温影响
在山脉两侧，气候可以出现极大差异，?高大的山脉往往成为气候的分界线。大抵与纬线平行的山脉以山南山北气温的悬殊为主;从下表对比天山南北、秦岭南北的冬季气温，可看出屏障作用的影响。
对比天山南北、秦岭南北的冬季气温
月份,地名 奇台 哈密 西安 汉中
一 -18.8 -12.3 -1.3 2.0
二 -15.4 -5.6 2.1 4.6
三 -3.4 4.8 8.0 9.5
四 8.8 13.1 14.0 15.0
五 16.2 20.3 19.2 19.5
六 21.4 25.5 25.3 23.8
七 23.7 27.7 26.7 25.9
八 21.9 26.2 25.4 25.0
九 15.4 19.4 19.4 20.0
十 5.8 9.8 13.6 14.8
十一 -5.7 -1.0 6.5 8.6
十二 -15.3 -9.1 0.6 3.6
纬度 44?01ˊ 42?49ˊ 34?18ˊ 33?04ˊ
高度 796.4m 737.9m 396.9m 508.3m
无论山脉的走向如何，只要高度足以阻碍盛行气流的运行，就会对两侧的气温、降水及其它气候要素产生影响，世界气候区的划分也往往以高耸的地形为界。我国著名的南岭，它是由一系列东西走向的山地组成，北来冷气团常常受阻于岭北，以1月平均气温为例，岭南曲江为10.7?，岭北的坪石为7.5?，二者相差3?;前者冬季很少飞雪，后者冬季常有。这样，南岭以南可以发展某些热带作物，具有热带性环境;南岭以北热带作物不能越冬，具有亚热带环境。
2.对降水影响
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山地降水一般是随着高度增加而增多。?特别是一些不太高的山区，山脚下与山顶的降水量有明显的差别。见下表。为什么降水随高度的增高而增加呢,
降水与海拔高度的关系
对比地点 海拔(米) 年降水量(毫米)
华山西安 2065397 753.1624.0
泰山泰安 1534129 1210.9711.6
庐山九江 121532 1833.71493.7
衡山衡阳 1266103 2231.91353.0
峨眉山峨眉 3137447 2033.91668.7
其原因:第一是山地上气温低，水汽容易达到饱和，凝结为雨;第二是空气与较高地方的寒冷地面相接触，容易冷却致雨;第三是暖湿气流遇到山地，被迫沿山坡上升，由于绝热冷却，水汽容易凝结致雨。山地降水随高度的增加，只发生在一定限度以内，超过了这一限度，空气湿度减少，降水量就随高度增高而减少。这个限度的高度，就称为“最大降水带”。“最大降水带”决定于地理环境、季节和其它条件，它随时随地不同。例如，喜马拉雅山上这一限度在1000,1500米。
3.山地立体气候
在山地上，随着高度的增加，日照增强，气温降低，?气压减低，降水在达到最大降水带以前不断增加，但超过这一高度即行减少，在高山顶上还有冰雪覆盖。同时，地面形状和山坡的方向、坡度，也对各气候要素发生显著影响，而且在生产上具有重要意义。例如，同一山地，由于向阳坡日照时间长，气温高，霜冻情况比阴坡大为减轻，以至阳坡可以发展某些经济林木，而阴坡则因冬季受到冻害而不宜种植;因此在山地中，自下而上，气候垂直变化，形成垂直气候带。气候的垂直气候带的顺序性，决定于山岭位于哪一个水平气候带内:位于赤道的高山，由山麓到山顶，气候带和植物带分布与由赤道到两极的分布情况一样;如果山岭位于苔原地区，那么向上去只有冰雪区。
4.青藏高原对气候的影响
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青藏高原是地球上最年轻、大幅度整体隆起的大高原。影响自然环境的一个重要方面是气候，而青藏高原的隆起在很大程度上改变了我国以至整个亚洲的大气环流。在晚第三纪高原隆起以前，是行星风系占主导地位，我国盛行西风。青藏高原的隆起，迫使西风带北撤，并在北部形成强大的蒙古一西伯利亚高压。冬季，蒙古,西伯利亚高压每隔一定时间表现为寒潮的侵袭。寒潮南下过程中，遇到青藏高原的阻挡，便折向东，直驱华北以至华南，使我国东部气温低于世界其他同纬度地区。由于青藏高原的大幅度抬升，喜马拉雅山脉便成了阻止印度洋气流北上的主要大障碍，使喜马拉雅山脉以北地区，尤其是藏北高原的气候变得干燥少雨。这种变化影响到整个西北地区。
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范文四：地形对气候的影响
地形对气候的影响
气候特征包括:光,日照、太阳辐射,,热,热量、温度、年较差、日较差,,水,湿度、降水、云、雾,,大气运动,风和垂直运动,,气压,雷等。
1、高原与气候
,1,、与光照:高原大气相对稀薄，多晴朗天气，太阳辐射丰富。如青藏高原等。但高原上的谷地地区太阳辐射相对贫乏。
,2,、与气温:海拔高，气温低，热量不足,低纬度地区的高原，因为纬度低，夏季气温不高，冬季气温不低。昼夜温差大，夜间容易发生低温冻害。但气温年较差小。气温具有明显的垂直地带性，高原边缘随海拔升高，气温降低。
,3,、与降水:受来自海洋暖湿气流影响，高原边缘受地形抬升，形成丰富的地形雨,而高原内部则降水少。
,4,、高原谷地与气温和降水:高原上的河谷地带，由于相对地势较低，平坦开阔，气温较高，热量充足，降水丰富，多云雾天气，这里是高原上重要的农耕区。 2、盆地与气候
,1,、与光照:外流盆地，由于受来自海洋暖湿气流的影响，降水丰富，多云雾天气，太阳辐射弱,四川盆地,。内陆盆地，由于深居大陆内部，四周远离海洋，暖湿气流难以到达，降水少，多晴朗天气，太阳辐射丰富。,塔里木盆地, ,2,、与气温:外流盆地，冬季风受周围高山阻挡，不易侵入，气温相对较高,夏季热量不易扩散，气温较高，热量充足,四川盆地,。内陆盆地，寒冷冬季风下沉堆积，不易扩散，导致气温更低,吐鲁番盆地、奥伊米亚康,,夏季，热空气堆积，不易扩散，使得气温更高,吐鲁番盆地，还有大陆性增温作用,
,3,、与降水:外流盆地，由于受来自海洋暖湿气流在盆地内堆积，受地形抬升，形成丰富的地形雨，降水丰富，加之地形闭塞，空气不易流动，多云雾天气,四川盆地，雅安题目,。内陆盆地，由于深居大陆内部，四周远离海洋，暖湿气流难以到达，降水少,塔里木盆地,
,4,、与风:外流盆地地形，四周都是高山，对风力具有明显的阻挡削弱作用。风力资源贫乏。内陆盆地，由于盆地内部面积广阔，盆地内部风力较大。风速较大。 3、山地(丘陵)与气候
(1)、与光照:阴坡光照弱，阳坡光照强。坡面正午太阳高度与地平面正午太阳高度不同。 (,)、与气温:山地随海拔升高，气温降低。具有垂直地带性变化规律。同海拔高度，阳坡气温高于阴坡气温。(温暖与否看阴阳坡)
(,)、与气温:山脉走向与风垂直时，阻挡寒冷气流，会在迎风坡一侧造成气温下降，而背风坡一侧则气温较高;阻挡暖湿气流时，会使迎风坡一侧气温升高，背风坡一侧气温较低。如秦岭、大兴安岭、高加索山脉等。
(,)、与气温:山脉走向与风平行时，会使风加速前进，寒冷空气会造成大范围降温，如美国中央大平原;暖湿气流会造成大范围升温和雨天。如美国中央大平原、欧洲西部等。 (,)、与气温:小范围内，平原气温日较差大于山地。
(,)、与降水:当风与山脉垂直时，暖湿气流迎风坡，受地形阻挡抬升，地形雨丰富;背风坡降水少，形成雨影效应，甚至形成焚风效应。一般来说有一定高度的山脉其迎风坡半山腰位置降水最丰富，随海拔升高，降水逐渐减少;越来山顶后在背风坡一侧在随着海拔的降低，降水逐渐减少，甚至到山麓地带已无降水发生(如横断山区的西南风季风背风坡一侧山麓地带是干旱的河谷地带)。受降水影响，迎风坡一侧雪线低，背风坡一侧雪线高，
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据此可以判断湿润与否。
(,)、与降水:当风与山脉平行时，会使暖湿气流长驱直入，造成大范围的降水天气。如欧洲西部和美国中央大平原。城市化的过程中，高大建筑物的出现会削弱风速，从而使暖湿气流滞留，在城市形成丰富的降雨。
(,)、与风:风与山脉垂直，有利于削弱风速，改变风向。风与山脉平行，有利于加大风速，形成狭管效应;狭管效应不仅加大了风速，如果具备降雨条件，降水也丰富。 (,)、与风:山谷风。
4、平原与气候
(,)、与气温:平原相对周围地势较低，水网密布，热量不易散失，夏季气温较高，形成高温闷热的“桑拿”天气。
(,)、与气温:平原相对周围地势较低，冷空气容易长驱直入，带走热量，冬季气温较低。如长江中下游平原上的武汉市冬季气温较低。
(,)、与降水:相对而言，平原由于缺乏地形的有效阻挡抬升，降水比周围山地降水少。 (,)、与雾:平原地势低平，水网密布，气温低时容易形成雾。
地形中由于“地形类型、地势高低、山脉分布、山脉走向和迎风坡背风坡”等的不同，都会对气候的特征和分布产生影响，甚至会破坏气候的地带性分布规律，因此地形是一个非地带性因素，不同的地形对气候有不同的影响
一、地势高低对气候的影响
在同一纬度地带，地势越高，气温越低。
1.地形起伏对山地气候的影响。
山地上随着高度的增加，气温降低，气压减低。
?在热带地区的高山，从山麓到山顶，先后出现从赤道到极地的气候变化。 ?南美洲西部赤道西侧的高山气候是由于高大的安第斯山的影响，非洲赤道东侧的东非高原的热带草原气候也是由于东非高原地势高的缘故。
2.地形起伏对山脉两侧气候的影响。
高耸的山脉往往成为低层空气流动运行的障碍，它可以阻滞北方的冷空气和南来的暖空气又可使气流的水份大大损耗，在山脉两侧高大的山脉往往成为气候的分界线。 ?.与纬线大致平行的秦岭、南岭南北的冬季气温有着显著的差异，使得南岭以南可以发展
某些热带作物，具有热带性环境，而南岭以北热带作物不能越冬，具有亚热带环境，
而秦岭则成为亚热带和温带气候的分界线。
?.冬季，蒙古,西伯利亚高压每隔一定时间表现为寒潮的侵袭，寒潮南下过程中，遇到青
藏高原的阻挡，便折向东，直驱华北以至华南，使我国东部气温低于世界其他同纬度
地区。
二、地形分布对气候的影响
地形分布会改变某地的气温分布，也会使某种气候只局限分布于某一狭窄的区域。 ?南美洲西海岸热带沙漠气候只分布在沿岸狭长的地带，主要是受安第斯山的影响。 ?北美洲西海岸温带海洋性气候只分布在沿岸狭长的地带，主要是受科迪勒拉山脉的影响。 ?北美洲西海岸温带海洋性气候只分布在沿岸狭长的地带，而西欧的温带海洋性气候能够分布到大陆内部，分布的面积广阔，就是与“西欧平原面积广，山脉呈东西走向、相间分布，从而有利于来自海洋的暖湿西风深入大陆内部”有关。
三、地形类型对气候的影响
在同一纬度的地区，由于地形类型的不同，使得影响气候的因子也不同，从而形成不同的气候类型。
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?非洲赤道东侧东非高原的热带草原气候是由于东非高原地势高的影响，而同纬度非洲刚果盆地则形成热带雨林气候，说明地形类型的差异对气候会产生一定的影响。
?下图甲乙两地气温分布呈现封闭状态，与相临的大致与纬线平行的等温线分布明显不同，就是因为，甲地受山地的影响，而乙地则受谷地(盆
地)的影响。
四、山坡方向对气候的影响
山脉的迎风坡和背风坡的气温与降水有明显的差异，
山地的迎风坡(指来自海洋的暖湿气流，在山脉的迎风坡，
暖湿气流被迫抬升，容易成云致而。背风山坡因空气下沉，
气温升高，降水就少)比背风坡多雨，向阳坡比背阳坡气温高。由于山坡方向对气候各要素发生显著影响，而且对气候也就产生重要影响。
?与海岸平行的太行山、武夷山等山脉，山脉的迎风坡和背风坡雨量悬殊。 ?马达加斯加岛东侧的热带雨林气候，主要是其位于迎风坡接纳来自海洋的暖湿的东南信风，降水多，当然还受到马达加斯加暖流的增温增湿的影响。
?同一山地，由于向阳坡日照时间长，气温高，霜冻情况比阴坡大为减轻，以至阳坡可以发展某些经济林木，而阴坡则因冬季受到冻害而不宜种植。
?南美洲南端西岸形成温带海洋性气候，东侧却形成温带大陆性气候，主要是由于安第斯山的影响，南美洲南端东侧处于背风地带，降水少，气候干旱。
地形雨是湿润气流遇到山脉等高地阻挡时被迫抬升而气温降低形成的降水。形成降水的山坡一般是迎风坡。而背风的一面，因为气流下沉，温度升高，不再形成降水。湿润空气水平运动时，遇到山地，沿山坡“爬升”，温度下降，水汽凝结，在迎风坡产生的降水，叫地形雨.
在世界上，最多雨的地方，常常发生在山地的迎风坡，所以称为雨坡;背风坡降水量很少，成为干坡或称为“雨影”地区。 如挪威斯堪的那维亚山地西坡迎风，降水量达1000,2000毫米，背风坡只有300毫米。 我国台湾山脉的北、东、南都迎风，降水都比较多，年降雨量2000毫米以上，台北火烧寮达8408毫米，成为我国降水量最多的地方;一到西侧就成为雨影地区，降水量减少到1000毫米左右。 夏威夷群岛的考爱岛迎风坡年降水量12040毫米。 印度的乞拉朋齐年降水量11418毫米，也是因为位于喜马拉雅山迎风坡的缘故，成为世界年降雨量最多的地方. 而处于背风坡的青藏高原，年降水量却为200~400毫米。 探讨?青藏高原对周边气候产生的影响。
解析:由于青藏高原高原的屏障，使南亚冬季气温比同纬度气温高，夏季产生丰富地形雨，比同纬度降水多;使中亚和我国西北受海洋气流影响小，降水稀少;对我国西南夏季产生丰富地形雨，冬季将西风气流分为南北后再到我国西南相遇从而形成阴雨天气;并使青藏高原本身形成高山气候。
对比探讨?:比较亚马孙平原与刚果盆地热带雨林气候的差异，其中地形所产生的影响是什么,
刚果盆地热带雨林由于东部受东非高原阻挡，使该气候分布面积受到影响，亚马孙平原由于南、北、西三面高，东面低，使信风能从海上吹进来并产生丰富的地形雨。
探讨?:温带海洋性气候和地中海气候在欧洲分布最广、最典型的原因是什么,在其它大洲为什么不会如此,
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由于欧洲以平原地形为主，受西风带影响范围广，加上北大西洋暖流影响，所以温带海洋性气候分布最广且最典型。南北美洲由于受山脉阻挡，使该气候东西狭窄、南北延伸。在大洋州由于受陆地面积影响，使其分布面积小。
地形对降水分布的影响
1( 坡向与降水:
当海洋气流与山地坡向垂直或交角较大时，则迎风坡多成为“雨坡”，背风坡则成为“雨影:区域。从世界降水量分布图可以看出，在中纬西风带的大陆西岸山地的西坡，降水量很大，例如挪威的斯堪的纳维亚山地的西坡，年降水量在1000,2000毫米，但背风面年降水量只有300,500毫米。我国台湾山脉的北、东、南三面都迎着海风，降水丰富，年降水量都在2000毫米以上，台北的火烧寮年降水量达8400多毫米，但一到西侧背风坡，降水突然减少，其影响波及福建沿海岸地区。如温州年降水量皆在1700毫米以上，而厦门却只有1185毫米。
凡是山脉走向与盛行气流平行的山地，则山两侧的降水量差异较少，如阿尔卑斯山脉与盛行西风平行，山的北坡与南坡降水量相差很小。
2(高度与降水:
由于山地对降水的形成有促进作用，所以在一般情况下，大抵山上降水比山下多。在迎风山地，由山脚向上降水量起初是随着高度的增加而递增的，达到一定高度降水量最大，过此高度后，降水量双随着高度的增加而递减。此最大降水量高度因地而异，一般是空气愈湿润，大气愈不稳定，最大降水量高度愈低。如印度西南沿海山地空气异常潮湿，其最大降水量高度一般在500-700米之间，我国的浙皖山地大致在1000米左右，气候干燥的新疆山地大致在2000-4000米间，青藏高原最大降水高度从高原外围向内部逐渐增高。在主要水汽来向的迎风面(喜马拉雅山西段及东段南麓、天山北侧、川西山地)最大降水高度皆在2000米以下，高原内部因气候干燥，大部分地区最大降水高度都在5000米左右。 五、山脉是气候的分界
高大山脉不仅本身具有特别的气候特征，而且还影响邻近地区的气候。如我国有些山脉可以阻挡或改变气流的活动情况，使北来的寒潮不易南下，南来的暖气流滞缓北上，又可使湿润气团的水分在迎风坡大量成为降水降落，背风坡则变得异常干燥，所以山脉两侧的气候出现极大的差异，往往成为气候区域的分界线。我国秦岭山脉横亘东西，其一般高度约在2000-3000米，使冬季风的南下与夏季风的北上受到阻障，导致华北、华中气候显然不同。秦岭以北，1月均温在0以下，秦岭以南，1月均温在0以上。如西安1月均温为,0.5，南郑则为3，西安年降水量只有518毫米，而南郑则有791毫米。秦岭成为我国北亚热带与南温带气候的天然分界线。又如，新疆降水的水汽来源主要是北冰洋，因天山山脉对北来水汽输入起了相当大的阻障作用，天山以北的乌鲁木齐年降水量为了345毫米,天山以南各地普遍少于100毫米。从气温来讲，天山对于阻挡西伯利亚寒流的侵袭起着一定的作用，天山以北日均温在0以上的日数每年不到200天，天山以南则超过260天。
喜马拉雅山的南坡是西南季风的迎风坡，是世界上降水最多的地区之一，乞拉朋齐降水量达11429毫米，最多年降水量达26461.2毫米，其中七月份的降水量就有9300毫米，而喜马拉雅山的北坡年降水量一般不超过250-500毫米。在气温方面，由于喜马拉雅山对冬季风的屏障作用，使印度的冬季气温比同纬度的我国华南地区要高得多。如印度加尔各答1月均温为19.5，我国广州则只有13.6.
总之，大致与纬线平行的山脉以南北气温悬殊为主，与海岸线平行的山脉以迎风多雨，背风坡干旱为主，高耸绵延的山脉则是不同气候区域的分界线。
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范文五：地形对气候的影响
大自然是个有机整体，地理环境各个要素之间存在着相互联系、相互影响、相互渗透、相互制约的依存关系。只要其中一个要素发生变化，就会引起其他要素的相应变化，一个环节紧扣着另一个环节，一个过程向着另一个过程转化，最后必然会导致整个地理环境由量变发展到质变，并直接或间接地影响到人类的生存和发展。而研究这些要素之间的相互关系和相互作用的规律，正是地理科学的魅力所在，也是地理学这门科学的本质所在。在地理环境的各个要素中，除了地理纬度以外，地形则是一个比较重要的因素。地形可以影响气候的变化，造成气候的复杂性和多样性;地形可以破坏或掩盖地理环境的纬度地带性，从而影响到农副业生产布局的不平衡性;而优美的地理环境的形成，更是与地形条件息息相关的。因此，对于中国地形的研究不仅具有理论上的意义，而且对于如何根据各地的具体地形条件，因地制宜地合理配置农、林、牧、副、渔和旅游等事业的发展，以及在不断改造自然条件，发展社会主义生产等方面都具有重要的现实意义。关于中国地形的重要地理意义，至少可以概括为以下几个方面。 1(造成了中国气候的复杂性和多样性中国的地形复杂多样，因此，也必然造成中国气候的复杂性和多样性。地形对于中国气候的影响最显著的有以下几个方面:(l)山脉常为南北暖冷气团的障壁，尤以东西走向的山脉最为显著，形成山脉南北不同的气候特点。例如秦岭南坡温暖多雨，北坡寒冷少雨，南郑和西安仅一山之隔，气温和年降水量的变化就很明显。南郑1月平均气温为3?，7月为26.7?，平均年降水量为689.5毫米;西安1月平均气温为-0.5?，7月为28.1?，平均年降水量为566.3毫米。“一样春风有两般，南枝盛开北枝寒”则是形容南岭南北两侧气候差异的脍炙人口的名句。(2)山地阻碍和影响了寒潮的路径，使得由北冰洋或西伯利亚流来的冷气团受层层山地的阻挡，路径因而迂回曲折。不像北美洲那样，由于山脉都是以南北走向为主，北方来的冷气团可以长驱南下。中国自西北侵入的寒潮最初是从西北向东南，以后又转成向南或向西南方向流动，而当寒潮到达中国东部平原后，则能一直深入到华南，这都是地形影响的结果。(3)青藏高原的存在对空气运动的影响，正像响一样。青藏高原阻碍着高空西风急流，造成急流分支与会合等作用，这对于高原南北两侧的气压系统发生很大的影响，并且还影响到全国甚至全世界的大气环流，最明显的是加强了中国、印度和日本的季风。(4)山地面向暖湿气流的一侧常为多雨的中心，如喜马拉雅山的南坡、四川盆地的西缘、台湾中央山脉南段的西坡;而背向暖湿气流的一侧常因焚风作用使气温增高。中国长江以南冬春多雨，则是由于江南丘陵的地形阻碍，冷空气易于堆积，造成半稳定性的锋面所致。(5)在自由大气中，高度每上升100米，温度减低0.6?。在山地也发生随高度升高而温度减低的现象，不过情况更要复杂一些。因为在山区影响温度变化的不仅是高度，而且还有地形形态和坡向。“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开;长恨春归无觅处，不知转入此中来。”这是唐朝诗人白居易的诗句，他早就认识到庐山由于山高谷深，气候、物候与平地不同，从而产生春来晚、秋去早的变化。李白的《塞下曲》一开头写道:“五月天山雪，无花只有寒，笛中闻折柳，春色未曾看”，同样也是地形对气候、物候影响的极好的科学纪实。 此外，即使高度相同，而地形形态不同，气候差异也是十分悬殊的。如图63所示，A、B、C、D、E五地，它们的绝对高度相同，而地形形态却大异。A为高空，B为高原，C为高山，D为深谷，E为盆地，各地的气候大不一样。A点位于空中，昼夜气温的变化甚小，所以具有海洋性气候的特征;B点位于高原中心，白天吸热快，晚上放热也快，气温变化急剧，所以具有明显的大陆性气候的特征;C点位于山顶，与陆面接触少，而与空气接触较多，所以气候也显示为海洋性;D点居于深谷，E点位于盆地之中，两地气温均多变，气温较差大，大陆性气候特征就较为突出。所以，无论从大范围来看，还是从局部地区来看，地形对气候的影响是明显的。 第六章 地形对气候的影响
?地形影响气候的方式:动力，热力
?地形影响气候的因子:
1. 几何特征
平原，高原，盆地，峡谷，丘陵，山峰
2. 地理特征
纬度，海拔，山脉的走向和方位，坡地的坡度和坡向
3. 所处环境
海边，沙漠中，季风区或者是副热带高压区
第一节 地形对辐射的影响
一.地形对总辐射的影响
1. 直接辐射:增强;2. 散射辐射:减弱;3. 总辐射:增强
二. 地形对反射辐射的影响
三. 有效辐射随高度的变化
地面辐射与大气逆辐射都随高度减少，因此有效辐射的变化取决于以上两个因素的综合。 四. 地面辐射差额随高度的变化
第二节 地形对温度的影响
一. 对温度直减率的影响
山区，气温随海拔高度升高而降低，与自由大气接近，且地形影响随高度减弱，气温递减率随高度增大。
二. 山区逆温
产生原因:辐射，平流，下沉绝热增温
三. 地形对温度日变化，年变化的影响
1.谷地、盆地:年日变化大;2.山顶、山峰:年日变化小。3.高原:年变化小，日变化大。 第三节 地形对气流的影响
地形对气流的影响表现为热力和动力效应
一. 大地形对气流的阻挡
1. 迎风坡 2. 背风坡 3. 大地形的作用
二. 地形对气流的绕流作用
三. 地形造成的局地环流与地方性风
1.山谷风 2.焚风:气流越过山顶下沉绝热增温造成 3.峡谷风 峡谷地带气流加速前进造成 第四节 地形对降水的影响
一. 地形影响降水的原因
?气流在迎风坡受到抬升;地形对降水天气系统的阻挡、滞留;地形引起湍流上升运动;峡谷地带对气流的辐合，造成上升运动
二. 迎风坡和背风坡的降水
三. 山区夜雨
四. 坡地降水量随高度的分布
?影响因子:地形，地形大小，局地气候条件，气流。
?一般情况:呈抛物线分布
?特殊分布情况
1.单调递减:多形成于湿润的赤道或热带地区 2.单调递增:地形不太高 五. 坡地最大降水高度:取决于气流湿度，凝结高度，稳定度，局地环流，地形，地形大小
第七章 冰雪圈与气候
第一节 冰雪圈概况
?地球上水分总量的2.6%为淡水，其中80,为冰雪，即地球上的冰雪圈。冰雪圈主要分布在中高纬度地区，对气候有影响的冰雪覆盖主要有三部分:海冰，大陆冰盖，大陆雪盖。
雪线高度与温度和固态降水相关，一般随纬度降低，但最大雪线高度在南北半球的热带和副热带，到了高纬则在地面出 现永久性的雪盖或冰盖。
第二节 冰雪圈的组成
?季节性降雪(大陆雪盖)
季节变化大，冬季范围大于夏季
?永冻层
物质表层水分常年冻结，一些地区的永冻层上层会每年发生解冻。 ?山地冰川
出现的高度随纬度而异，与气候平均雪线随纬度的变化相关。
?海冰
海洋上的冰统称为海冰。根据来源，分为咸水冰和淡水冰，根据运动状态，分为固冰和浮冰。
?大陆冰盖
陆地上终年不化的冰雪覆盖区，主要在格陵兰和南极大陆。
第三节 冰雪圈的变化
?季节变化
全球冰雪覆盖具有较大的季节变化。北半球的大陆雪盖季节变 化很大，不稳定，但海冰较为稳定，南半球海冰不稳定，季节变化大。
?多年变化
海冰具有很明显的年际变化，或者更长的周期，而南半球的变 化又要显著得多。大陆雪盖的年际变化也较显著，且与气候的增暖变冷密切相关。文案 编辑词条 B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，
大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认
识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾在中国古代，文案亦作" 文按 "
多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也
需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创
意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不
口号常有的同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达
出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带
回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
én àn 文案拼音:w
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网
络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、
正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
结果是在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大
多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般
掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认
题材式样，都要识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队
中展现出自己独特的个性和才华
