喂借个微笑22389917
为迎接暑期旅游黄金季节的到来～嶂石岩风景名胜区提前部署～制定出了暑期宣传促销计划～谋划了一系列促销活动～认真做好景区的宣传促销工作。
一、亲情回馈学生活动
1、在6月10日始至8月30日止～高考学子凭准考证到景区游览～景区门票给予3折优惠,即15元/人,～成团30人以上10元/人。
2、在6月10日始至8月30日止～中小学生凭学生证到景区游览～景区门票给予3折优惠,即15元/人,～成团30人以上10元/人。同时享受亲情1+1亲子游优惠～即1个大人带1个中小学生来景区游览～免收学生门票。
二、华北旅游金三角暑期夏令营活动
自7月15日始至8月20日止～华北旅游金三角之嶂石岩景区、赵州桥景区、临城崆山溶洞景区联合推出“华北旅游金三角暑期夏令营”活动～前100名报名参加活动的学生免收三景区门票。
三、清凉消夏～农家乐活动
7月1日-8月30日在景区举办“清凉消夏～农家乐活动”。届时嶂石岩景区举办一系列消夏避暑农家乐活动。游客到景区可吃农家饭、住农家院～享农家乐～在这里尽情享受田野风情和凉爽之夏～在这里盖着被子过夏天。
旅游景区活动方案
旅游景区活动方案
旅游景区活动方案篇一:2015景区中秋活动策划方案
2015景区中秋活动策划方案
方案一:景区中秋活动策划方案
活动一:
主题:景区中秋祭月仪式特色民俗活动【景区的传统文化号】
活动时间:20xx.09.22晚
活动介绍:中秋祭月会一直是景区的传统节日庆典，今年新增了荷花灯、烛舟、寺庙钟声的配饰，加上景区夜晚的蛙叫虫鸣，使得整个祭月仪式更具有复古的味道。仪式中除了汉服歌舞文化表演，仪式结束后还有祭月贡品分食的环节，不仅让人能感受到浓烈的汉风民俗文化，也能让部分幸运的参与者得到象征福泽的贡品吃食。
参与群体:广大市民、相亲活动男女、大学生、孤儿等
活动二:
主题:慰问孤残儿童、看美景、做月饼、献爱心
主题口号:月圆天上，情满人间
活动时间:20xx.09.22
活动介绍:中秋是个月圆人也团圆的日子，但是总有一群人在这个日子无法与家人团聚。这次景区邀请了扬州孤儿院的孤儿们来一起过这个节日，内容不再是简单的给孩子吃的、喝的、玩的，取而代之是教他们在中秋节自己动手做月饼，同时将做好的月饼献给一直以来关心和照顾他们的爱心人士。此外，在当晚的中秋祭月仪式上，他们中的一些小朋友也会为大家带来精彩的节目表演。
参与群体:社会各界爱心人士
活动三:
主题:相亲会
主题口号:爱情的主旋律
活动时间:1期 9.22 2期10月中下旬
活动介绍:景区是第一个把交友类活动和户外旅游相结合的景点。
活动四:
主题:中秋夜?露营赏月会
活动时间:9.22
活动介绍:中秋是个团圆之夜，但仍有不少待在异乡不能回家团聚的人，或是想用别样的方式度过这样节日的人，景区特别策划了露营赏月会，除了能参加中秋祭月会，感受汉古文化，还可以看烟花、免费露营，如果足够幸运还能得到意外的惊喜。 参与群体:热心读者、电台听众、留扬的大学生代表
活动五:
主题:景区大寻宝
活动时间:中秋(22-24号)、国庆(1-7号)
活动介绍:大寻宝活动是景区的又一特色活动，以往一般只在五一、十一期间举办，今年的中秋节排在了国庆之前且靠得很近，景区将寻宝活动跨度拉长，让更多的市民游客可以参与其中，获得更多的乐趣和幸运。
参与群体:中秋\国庆来景区的所有游客
活动六:
主题:景区趣味表情大征集
主题口号:我是主角我happy，定格快乐景区
活动时间:9.20-10.10
活动介绍:只要在9.20-10.10期间，在景区迷人的背景下留下自己好玩的、搞笑的表情记录，快乐的、有趣的瞬间场景。摄影设备不限，不玩技术玩心情，不要专业要开心。相片发送至论坛、邮箱********、或手机彩信发送*********;相片要求:景区游玩过程中表情特写，有趣的瞬间记录即可。
参与群体:中秋国庆期间在景区游玩的游客。
方案二:景区中秋活动策划方案
一、活动目的及意义
中秋节是中华民族的传统佳节，传递着民族深厚的文化，寄寓着人们美好的感情。中秋之夜，皓月当空，清辉洒满大地，赏月
正当其时。
在2015年中秋佳节即将来临之际，沙坡头以奇秀天下的沙漠风光，良好的休闲度假设施，和广东丹霞山、陕西华山等七家旅游景区一起被国内资深驴友推荐为全国七大赏月圣地。为了将这一网络事件成功地植入销售市场，借助沙坡头已有的品牌知名度和市场影响力，借势造势，精心打造沙坡头沙漠赏月的旅游品牌，让前来沙坡头旅游的游客置身于万籁俱寂的腾格里沙漠，吃月饼、烧烤，品美酒、佳酿，体验一轮明月高悬头顶，只见浩瀚缥缈的银河......绝妙意境，浮想联翩，流连忘返。景区策划系列主题营销活动，推出集项目娱乐、住宿、餐饮、休闲为一体的中秋节消费套餐，掀动中秋节参与热潮，带动本市及外地来卫旅游消费人群的消费热情，为十一黄金周旅游市场井喷提前预热造势，进一步树立沙坡头休闲度假旅游品牌。
二、活动主题:
梦幻腾格里，浪漫中秋夜
三、活动时间:
2015年9月22日-24日
四、活动地点:
海市蜃楼
五、人数参与规模
50—100人
六、组织领导:
(略)
七、活动内容:
1、举办酒吧演艺，邀请中卫市本土乐队2—3支激情献唱;
2、卡拉OK明星秀;
3、观海楼天文赏月。
4(酒吧化妆舞会。
5(欣赏炫丽沙漠焰火。
6(午夜浪漫影院(通宵经典影片连放)。
7(活动现场举行抽奖，抽中者即可领取精美礼品一份。
八、产品策划
80元套餐(1人):
含冷餐、果盘、月饼一份，自酿黑啤一扎，景区观光车上下接送和沙漠巴士或自驾车(海市蜃楼—大漠人家的往返接送)，酒水、烧烤另计。
680元套餐(2人):
含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景区观光车往返、骆驼往返和沙海冲浪，同时享受80元套餐;酒水、烧烤另计。
凡在活动当日入住沙漠酒店的游客(未购套票者)可享受酒店7折优惠，并赠送早餐。
七、活动推广
(一) 票务销售
1、上门销售，由景区工作人员上门销售套票;
2、景区销售，接待部负责套票销售;
3、旅行社代售:沙坡头旅行社为活动票务代售点(每售出一张，旅行社按票面金额10%提成)。
(二)活动宣传
1、在景区门口放置广告牌(广告采用喷绘为主，条幅相结合的形式);
2、中卫电视台字幕游播广告投放6天，每天黄金时段播出3次，中卫日报刊登四分之一版套红广告3期;
3、手机短信群发(目标客户群1000人);
4、沙坡头网站、探险俱乐部网站首页设置游标广告，介绍活动时间，设置活动宣传专版;
5、印制中秋节活动宣传单页1000份。
八、氛围营造
1、景区门口、沙漠酒吧前悬挂横幅，悬挂灯笼，门口、电瓶车及海市蜃楼各放置喷绘展板;
2、沙漠酒吧悬挂中秋、国庆POP广告、气球等，酒吧及餐厅室外廊檐悬挂灯笼20个;
3、沙漠酒吧前设置拱门一个及中华柱2个。
4、篝火演艺台设置音箱、灯光等;
5、观海楼放置口径120mm折射天文望远镜二台。
九、活动预算
(略)
方案三:景区中秋活动策划方案
仙姑顶是威海赏月至高点，仙姑顶是感受中国传统赏月之地。面对新兴的中秋假日经济市场，抓住人们在中秋节祈求合家团聚、平安吉祥、而又寻求新鲜过法的心理需求。在仙姑顶这一仙山邀明月，玉宫拜仙姑独特的拜仙赏月佳境，汇集中华民族中秋文化元素，让人们团聚于福地仙山明月下，拜仙祭月祈平安，尝素点、品清茗、听道乐，体味吉祥、宁静、自然、和谐，感受仙山一日，世上千年的仙境界。能度过一个天上人间的中秋佳节，可谓因缘殊胜，福泽不浅。
一、活动时间:20xx年9月22日-26日(农历八月十五至十九日)
二、活动地点:仙姑顶
三、活动口号:
仙山邀明月，玉宫拜仙姑
四、活动内容:
第一部分:威海市民门票价格促销
时间:9月22日-26日
内容:威海市民持身份证实行半价优惠
第二部分:999块开光月饼共尝会
时间:9月22日-26日
地点:仙姑神殿
内容:
举行隆重的999块月饼开光法会，活动期间游客在仙姑神殿可以免费品尝。 第三部分:哥砍得不是树，是寂寞吴刚伐木大赛
时间:9月22日—26日
地点:喷泉广场
内容:22日至25日每日上下午各一次预赛，最后成绩前十名的于26日进行决赛。 第四部分:文化灯迷、中秋画展
时间:9月22日-26日
地点:养生殿、滨湖长廊
内容:在滨湖长廊周边设置参与有奖猜谜活动。谜底都与月亮有关。譬如:明天日全食，打一月字;中秋菊盛开，打成语花好月圆;游客猜中可兑换景区特色奖品。 养生殿内展示威海民间知名书画家作品，并邀请画家活动期间现场作画。
第五部分:仙乐飘飘明月夜赏月大典
时间:9月22日17:00——21:00
活动地点:景区仙姑神殿、放生池
内容:
观月景——威海赏月至高点，看月下威海城全景。
拜仙姑——设香烛台，请香、烧香、点烛，拜仙姑、求圆满、祈平安。
祭月神——设道坛，摆上月饼、柚子、西瓜、苹果、葡萄、花生、红枣等时令水果，由道长们举行祭月法事，游客焚香祭月许
心愿，祈求月亮神的保佑。年轻男女还可以祈求月老赐婚。
赏仙乐——邀请道教协会乐园现场演奏道教音乐、传统民乐
放莲灯——在放生池游客放莲灯，带去人们对远方亲人的思念与祝愿。
另:22号下午2点起特邀全真龙门派27代传人张高玄道长坐堂义诊。
旅游景区活动方案篇二:旅游景区,活动,策划
“龙卧八卦 凤栖花海”
罗 江 白 马 关 三 国 蜀 汉 文 化 旅 游 区
花卉节推广策划方案
目录
第一部分 前言
第二部分 项目推广主题 第三部分 项目推广内容 第四部分 媒体宣传策略
第五部分 “十一”开谷活动策划 第六部分 费用预算
第一部分 前言
罗江白马关三国蜀汉文化旅游区距德阳市区18KM，位于自然景观秀丽，文化底蕴极为丰富的白马关景区内，项目规划范围约2平方公里，以庞统祠、金牛古道、八卦谷为核心的三国文化，依托景区内良好的自然景观和优越的森林条件，着力将罗江白马关建设成为天府休闲度假旅游目的地。
三国蜀汉文化作为罗江白马关旅游区的品牌，有其独特的自然
资源，丰富的历史文化内涵。结合此次八卦谷开谷“花卉节”打造德阳第一片花海，无疑将会使罗江白马关三国蜀汉文化旅游区成为德阳地区休闲旅游之圣地，商家投资之首选。
第二部分 推广主题
一、推广主题
“龙卧八卦 凤栖花海”---2013年罗江白马关三国蜀汉文化旅游区花卉节。
说到三国蜀汉文化，多数人第一反应就会想到武侯诸葛卧龙，而武侯的八卦阵又带有极其神秘的色彩。白马关是与诸葛卧龙齐名凤雏庞统之墓，正巧八卦谷也在其中，使人产生诸多想像。主题抓住八卦谷与三国蜀汉文化巧合之处，故意引导，用上阕“龙卧八卦”暗语诸葛，下阕“凤栖花海”凤栖便是凤雏庞统长眠之地，今日花海。也可寓意花海之美，引凤来栖。从而留下引子，创造野史、传说---凤雏庞统长眠于此，卧龙诸葛入蜀后，悲呼世上少于知己，哀痛万分，到此悼念。观其山水，设八卦与谷中，重修凤穴，风水暗合天地。---暗喻白马关为风水宝地，为景区增添神秘色彩，同时也为后期地产项目作铺垫。 二、主题推:
巩固罗江白马关旅游区作为三国蜀汉文化特色旅游的品牌基础，拓展“龙卧八卦、凤栖花海”白马关八卦谷---德阳的第一片花海景观亮点，延伸品牌影响力。采取以户外媒体做整体形象宣传，网络、杂志做内容宣传，结合线下活动宣传的方式。使德阳及周边区域的人群对罗江白马关旅游产生全新的认知。罗江白马
关旅游区成为德阳及周边地区旅游休闲的首选之地。
第三部分 推广内容
一、海纳百川，千姿百媚聚白马，凤栖花海---德阳第一片花海。 突出花卉节，花类品种繁多，汇聚成海之美。强调花海景色在德阳的稀缺。以花海为特色吸引游客。
二、绿荫古道，奇石怪岭，龙卧八卦谷，天然氧吧呼吸生活。 突出生态天然，环境优美，奇石怪岭，强调八卦谷神秘色彩，融入自然享受生活。
三、十一黄金周，不必东奔西走(不堵车)，到白马、观花海。 突出地理位子，交通便利，方便出行。
第四部分 媒体宣传策略
一、媒体宣传目标:
罗江白马关于2012年前，在德阳及周边地区就颇为耳熟。但景区未经系统的开发与推广，在大多数人心中没有一个形象直观的概念。所以导致耳能熟，但难闻其详。
现罗江白马关三国蜀汉文化旅游区将于10月国庆期间，举办花卉节。以八卦谷开谷观花海作为景区旅游亮点，通过综合宣传罗江白马关三国蜀汉文化旅游区的内涵、文化、品牌使之成为社会关注热点，从而使罗江白马关三国蜀汉文化旅游区在目标区域内，产生巨大影响。转变影响区域内人群对白马关的认知，在影响人群心中刻画德阳标杆式的休闲旅游胜地，制造“到德阳，必游白马”的社会影响力。
三、媒体宣传区域:
德阳作为罗江白马关三国蜀汉文化旅游区的基础市场、一级市
场本次推广重点区域主要是以德阳为主体辐射周边相关区域。
四、媒体选择 1、户外媒体类
? 德阳市南街核心商业街艺术宫LED大屏
旅游景区活动方案篇三:旅游景区项目策划书
成都信息工程学院银杏酒店管理学院
旅 游 景 区 管 理
课 程 考 核
班 级: 11级旅游管理本科1班
学 号: 2011531018
姓 名:李桃惠
成都信息工程学院银杏酒店管理学院
蒙顶山旅游景区
项
目
策
划
书
班 级:
学 号:
姓 名:
目录
1 景区介
绍 ........................................................................................................ 3
1.1景区名
称 ............................................................................................... 3
1.2地理位
置 ............................................................................................... 4
1.3 开发背
景............................................................................................... 4
1.4 开发现
状............................................................................................... 5
1.4.1景点特
色 ..................................................................................... 5
1.4.2主要景
点 ..................................................................................... 5
1.4.3景区特
产 ..................................................................................... 6
1.4.4 蒙顶山“龙行十八式”茶
技 .......................................................... 6
2 项目策
划 ....................................................................................................
... 7
2.1项目策划简
介 ......................................................................................... 7
2.2主要项
目 ............................................................................................... 7
2.2.1茶技体验
园 .................................................................................. 7
2.2.2摘茶体验
园 .................................................................................. 7
2.2.3制茶体验
园 .................................................................................. 8
2.2.4品茗
园 ......................................................................................... 8
2.3项目swot分
析 ....................................................................................... 8
2.3.1优势
(strength) ........................................................................ 8
2.3.2劣势
(weakness) ........................................................................ 8
2.3.3机会
(opportunity) ................................................................... 8
2.3.4威胁
(threats) .......................................................................... 8
2.4可行性分
析 ............................................................................................ 8
2.5项目实施保障措
施 .................................................................................. 9
1 景区介绍
1.1景区名称
蒙顶山景区
1.2地理位置
蒙顶山位于四川省雅安市境内，四川盆地西南部，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。山体长约10公里，宽约4公里。蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。坐落在名山县境内，距成都110公里，离雅安市15公里，318国道纵贯景区，成都,雅安高速公路两条引道与蒙山和百丈湖直接相连，交通十分方便。
蒙顶山，又叫蒙山，为青藏高原到川西平原的过渡地带，位于号称“天漏”雅安市和名山县之间，最高峰上清峰，海拔1456米。蒙顶山因“雨雾蒙沫”而得蒙顶山名，这里因常年雨量达2000毫米以上，古称“西蜀漏天”。 说到蒙顶山，我们都知道一副对联:“扬子江中水，蒙山顶上茶”，这副对联说的是蒙顶山的“仙茶”，蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世界茶文化圣山”。蒙顶山景区由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成，是四川首批省级风景名
胜区之一。
蒙山，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。蒙顶山山势巍峨，峰峦挺秀，绝壑飞瀑，重云积雾。古人说这里“仰则天风高畅，万象萧瑟;俯则羌水环流，众山罗绕，茶畦杉径，异石奇花，足称名胜”。山体长约10公里，宽约4公里。据史料记载:“禹治水功成，旅祭于此”。蒙山有上清、菱角、毗罗、井泉、甘露等五顶，亦称五峰，蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。从蒙顶西眺可见峨眉、瓦屋、周公诸山。向东俯视，原野平畴，山峦起伏，溪涧纵横，风景如画。
现存建筑古刹永兴寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间，红墙梵宇，别增情趣。
1.3 开发背景
秦灭蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶树，2300年前的古巴蜀人还处于原始、简单农耕生活状态，生产落后，主要种植水稻、小麦、 玉米等农作物和驯养家禽、家畜，对自然界的野生动、植物有相当高的依存度。因此对茶叶的利用，时间上可能已经超过3000年，利用方式上应该比较原始。最早食用鲜叶，之后是摘下叶片晒干收藏、烹煮羹饮。
在秦灭蜀之前，茶叶的利用也仅限于巴蜀地区。尽管不能证明茶树的种植始于何时，但是，从现存世界上关于茶叶最早记载的王褒《童约》和 吴理真在蒙山种植茶树的传说，可以证明四川是
茶树种植和茶叶制造的起源地。到目前为止，能够证明的最早开始人工茶树种植的地方是四川雅州的蒙顶山。
早在西汉时期，相传当地人吴理真在蒙山上种植茶树。吴理真是西汉甘露年间(公元前50年)人，由于在蒙山种植茶树，带动了当地茶叶生产的发展，据说至今蒙山顶上留下的七株茶树是当年吴理真所种。到了宋代，茶叶成为与盐、铁一样重要的生活物质和军需物质，对宋代中央财政起到了重要作用。据宋代《金石苑》记载:“甘露祖师由西汉出现，吴氏之子，法名理真，自岭表来，住蒙山植茶七 株，以济饥渴。元代京师旱，敕涨秦二相，诏求雨济时，师入定救旱，少顷，沛泽大通。”
宋淳熙十三年，孝宗皇帝赐封吴理真为甘露普慧妙济大师。宋代与吴理真生活的时代，已经过去了1100多年。宋朝皇帝没有对前代的“茶圣”陆羽做更高的评价，而对一个种茶人给予如此高的评价，这说明了茶树种植和生产在宋朝的重要性，同时也是对开创了茶叶生产新纪元的吴理真的肯定。需要说明的是，关于吴理真其人，现在找不到宋代之前对其的任何文字记载。但是，宋朝皇帝赐封吴理真为甘露普慧妙济大师，肯定不是空穴来风，有历史资料和口传历史作为依据。
可以肯定茶树的种植出现在汉代或之前。吴理真是在蒙山种植茶树的第一人。四川是世界上最早人工种植茶树的地区。现在认为西汉时期在蒙山种植茶树的人就是吴理真，因为传说中吴理真在蒙山种植茶树不是一个孤立的事件。王褒《童约》是中国关于茶
事的最早记载，其中的内容涉及家童在主人家需要做的事情，包括 “烹荼尽具，武阳买荼”。
吴理真在蒙山种植茶树是公元前50年左右的西汉甘露年间。王褒《童约》成书时间是公元前59年，这两件事情发生在同一时期，两个看似独立的事情却有着必然的联系。从商品经济发展的规律出发，就不难理解这两件事情的内在关系。《童约》说明了:在西汉时期，现在的彭山一带，茶叶已经成为了普通的商品。需求带动生产的发展，这是商品经济发展的规律决定的。当茶叶作为商品大量出现在市场上的时候，就必然推动茶树种植、制造业的发展。这不仅证明当时的吴理真在蒙山种植茶树的事实，而且能证明茶树在西汉时期已经出现大量的人工种植。茶叶生产已经成为了西汉时期四川西部的一种产业，茶叶的制造也已经产生。
追溯源远流长的蒙顶山茶文化历史，蒙顶山在老百姓心目当中留下了不可磨灭的印记，于是蒙顶山景区不断的被开发出来，成为现在这个家喻户晓的风景名胜。
1.4 开发现状
1.4.1景点特色
蒙顶山山清水秀，四季分明，大自然和历史缔造的自然景观和人文景观相融交汇，极具吸力，昔日的临蒙顶山邛古道和南方丝绸之路把蒙顶山，碧峰峡与贡嗄山、海螺沟、泸定桥、跑马山、西昌邛海等旅游景区连成了又一条黄金旅游热线。国家AAAA级旅游区--蒙顶山，西距雅安市区15公里，是一座历史悠久，风景
秀丽的名山，是蜀中一大名胜，与著名的峨眉山、青城山齐名，并称四川的三大名山。它以夏禹足迹所至而有禹贡蒙山之称，以入贡仙茶名列经传而有天下第一茶之美誉，是古代南方丝绸之路上一颗璀璨的明珠。
蒙顶山麓有着浓郁的川西乡村景色，茂林修竹，水桥流水，环抱农舍。从海拔80-1000米左右的中山地带，由西向东，片片茶园，堆青叠翠，绿浪翻涌，苍翠宜人，蔚为壮观。现存古刹永兴寺、天盖寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间，红墙梵宇，别增情趣。中山以上是森林地带。林木覆盖，绵延至整个后山。这里是常绿针叶、阔叶混天下第一壶交林带，四季葱茏，春夏之际益发秀丽。主峰蒙顶的古银杏群，树龄超过千年，高大挺拔，春夏有如青盖，秋日宛若金云，十里可见，煞是奇特。
蒙顶山有雅安多雨，中心蒙山之说。雨多而形成云多、雾多的景象。春夏秋季，从山巅俯瞰，云雾飘浮于山岭沟壑之间，小山浮露，恰似仙山琼阁。冬天从山下仰观，冰丝雪挂，山岗云绕，亦真亦幻。日出时金光漫射，红云飘浮。小山座座，亦如只只凤凰，沐浴着初升的朝阳。傍晚远望名山、雅安两城万家灯火，如繁星落地，景象万千。
1.4.2主要景点
1、天盖寺
天盖寺位于蒙顶山顶，创建于汉代，宋代重修。寺占地8000平方米，遥对群山，四周环绕12株千年古银杏，蒙顶山天盖寺金秋
美景中间为明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖师吴理真结庐种茶处。大殿塑有吴理真大师全身座像，周围有展示蒙顶茶史的图文、实物等。此处为蒙顶品茶最佳去处。寺前殿后，古坊碑林，题刊较多，以《天下大蒙顶山》碑为最。
景区营销活动方案
景区营销活动方案
篇一:旅游景区营销策划方案
旅游景区营销策划方案:中小旅游景区的生存之道默认分类 2010-05-30 19:21:44 阅读6 评论0字号:大中小 订阅 .
随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是非常地大。但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都必须有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。
市场定位
投资旅游景区的，一直以来，跟风现象非常地严重。90年代引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者极大的兴趣，特别是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时保持新鲜感。
进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮，笔者想这批新兴的景区的命运，也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现，也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。许多的投资进行此项目的投资，不是理性地进行市场环境的分析，而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看到什么热就投资什么，也有些人抱着捞一把就走的心态。如果单纯以这种目的来投资，注定这个企业的生命周期是短暂的。当然，大多数还是抱着创品牌路线，走百年经营的经营策略。
目前，在旅游景区分化的今天，进行市场定位是非常重要的，只有进行市场定位，锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游景区的调查，应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通情况，以及早期进入这市场的先行者，也就是竞争对手的情况(竞争对手的调查包括:旅游项目、经营策略、价格、
消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的情况。)只有对这些资料进行调查分析，才能制定有效地经营策略与市场定位。通过市场定位，找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，才能获得较宽松的发展环境。
品牌的宣传
在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。(当然，这里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌形成的旅游景区，对于国内的人们来说，其不需宣传，我们从小接受的教育中都能了解其情况，这样又另当别论。)
中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌有效地进行宣传，还是可取的。这其中有以下几点:
1、 区域广告宣传:中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，在广告宣传上，可选择区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选择上，也是多样性。现在每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选择DM杂志，一方面，其有针对性，免费
投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到一定的作用。在节假日，可在报纸媒体上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的优势。
2、 软文宣传:这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，通过其媒体这一平台，把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其注意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。
3、 户外广告宣传:户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时，也需考虑是否有针对性。一般来说，要考虑其客源量、地域性。
大卫?奥格威说“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。
市场开拓与营销策略
中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源;因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分考虑到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住这一客源，景区必须靠营销活动，才能带动这一消费群体。
在景区营销策略上，一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性，常常能引起公众的注意力。如某动物世界在2005年春节举办“天启.星空马戏”;某乐园举行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而优惠促销则是一种比较普遍的营销手段，如实行折扣优惠，这种方式较常用，但操作的效果不是很明显。
针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销手段，才能进一步扩大市场份额。提升服务质量
在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大力度投资
建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加强。笔者作为旅游行业的人，也曾到过其他的景点去学习参观，对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，考虑到成本问题，招收的一些素质不高的人，招进之后，又缺乏统一系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客态度生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶，直接影响着人对人的口碑宣传。 在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上决定着景区的市场份额。因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，必须加大力度，提升服务质量，倡导一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。
一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也必须加强内部的管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。
篇二:太白山景区营销策划方案
太白山景区营销策划案
——第二届赛思暨太白山杯商业精英挑战赛
目录
目
录 ........................................................................................................................................... 2
第一章 综
述 ........................................................................................................................... 4
一(策划方案简
介 ............................................................................................................... 4
二.推广目
标 .......................................................................................................................... 5
第二章 市场分
析 ................................................................................................................... 5
一(优势分
析 ....................................................................................................................... 5
(一)区位优
势 ............................................................................................................... 5
(二)资源优
势 .................................................................................................
.............. 6
(三)政府支
持 ............................................................................................................... 6
二、劣势分
析 ....................................................................................................................... 6
三、机遇分
析 ....................................................................................................................... 7
四、挑战分
析 ....................................................................................................................... 7
五、战略分
析 ....................................................................................................................... 7
(一)SO战
略 ....................................................................................................................... 7
(二)WO战
略 ..................................................................................................................... 8
(三)ST战
略 ........................................................................................................................ 9
(四)WT战
略 ...................................................................................................................... 9
第三章 市场调查分
析 ........................................................................................................... 9
一、调查背
景 ....................................................................................................................... 9
二、调查目
的 ..................................................................................................................... 10
三、调查项
目 ..................................................................................................................... 10
四、调查内
容 ..................................................................................................................... 10
五、调查安
排 ..................................................................................................................... 10
六、调查设
计 ..................................................................................................................... 11
(一)调查对象的定
位 ................................................................................................. 11
(二)调查方
法 ............................................................................................................. 11
七、结论和建
议 ................................................................................................................. 12
(一)调查对象的基本情
况 ......................................................................................... 12
(二)目标市场定位:在校大学
生 ............................................................................. 12
(三)根据调查结果组织分析，研究得出营销方
案。 ............................................. 12
第四章 广告推广方
案 .................................................................................................
........ 13
一、广告目
标 ..................................................................................................................... 13
二、方案简
介: ................................................................................................................. 13
三、广告实施计
划 ............................................................................................................. 14
四、品牌发展策
略 ............................................................................................................. 15
第五章 营销方案设
计 ......................................................................................................... 16 一( 营销环境与行业分
析 .......................................................................................... 17
(一)目前旅游行业环境分
析 ..................................................................................... 17
(二)公司宏观环境分
析 ............................................................................................. 17
(三)公司内部环境分
析 ............................................................................................. 20
二(目标市场营销战
略 ..................................................................................................... 20
(一)针对高校群体的市场细
分 ................................................................................. 20
(二)市场定
位 ............................................................................................................. 21
三(营销组合策
略 ............................................................................................................. 22
(一)旅游产品策
略 ..................................................................................................... 22
(二)价格策
略 ............................................................................................................. 22
(三)渠道策
略 .................................................................................................
............ 22
(四)促销策略 .........................
.................................................................................... 23
四(营销推广活
动 ............................................................................................................. 23 推广活动第一阶段(4月22日——4月27日)
“亲吻地球母亲”太白山骑行越野
赛 ......................................................................... 24 推广活动
第二阶段(4月28日——5月11日)
“我心中的太白山”艺术作品征集大
赛 ..................................................................... 28 推广活动第
三阶段(5月12日——5月18日)
“登太白，感亲情”主题登山
节 ................................................................................. 30
第六章 经费预
算 ................................................................................................................. 36
第七章 说
明 ......................................................................................................................... 38
第一章 综述
当今，以旅游带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经
济增长点的重要因素。陕西作为全国旅游大省，丰富的旅游资源却未被很好的开发利用，大部分国内外游客只知到兵马俑、大雁塔等较为古老的文物景观，却对陕西境内大量的自然风光、神秘的人文景观不甚了解。 太白山地理条件极为独特，自古以来就被人们披上了神秘的色彩。
森林植被独具特色;生物资源丰富珍奇;地形地貌奇特险峻;温泉资源得天独厚。更为中外科学家和文学家向往，被誉为“绿色明珠”。 但是太白山对外的知名度几乎没有，除了陕西及周边地区对其有一定的了解，其他省份的消费人群根本不为所知，这在很大程度上抑制了太白山的发展。只有通过详实的市场调查，做出周密完善的整合营销计划，层层跟进实施，并组织创意新奇独特的系列活动，才能使消费人群从认识太白山，到深深地被其吸引，直到美丽神奇的太白山成为世界著名的旅游热点。
一(策划方案简介
太白山位于秦岭山脉中段，宝鸡太白、眉县和西安周至的交界处，总面积56325公顷，主峰拔仙台海拔3767.2米，是中国大陆东半壁的最高名山。自然地理条件就更为独特，它那高耸入云的雄伟气势，瞬息万变的气候神姿，自古以来就被人们披上了一层神秘的色彩，更为中外科学家和文人学士所向往。更是游客们游玩、赏景、放松的好去处。但近年来太白山客流量始终维持在一定数量，没有明显涨幅，
这对于景区长久发展是不利的。鉴于陕西省高校众多，外省学生众多，且大学生对外界的探知欲尚没有被巨大的考研，就业，生活，工作压力所磨灭，在学习之余他们会选择三五结伴或情侣二人远离城市，回归自然故本设计方案是针对陕西省西安市各大高校大学生的调研分析，从而形成的推广策划方案。
二.推广目标
通过策划本方案的实施，改善并创新太白山原有的营销模式，使其更加迎合大学生旅游消费者的心意。由此提升太白山在全国范围内的知名度，吸引更多游者前来观光，更多投资者竞相投资，使太白山的发展开启一个新篇章。
第二章 市场分析
陕西太白山风景区位于眉县城南，秦岭山脉的中段，主峰拔仙台海拔3767米，是中国大陆东半壁的最高名山，是国家级自然保护区之一。自古以来就带有一层神秘的色彩，为如今中外的游人所向往。
一(优势分析
(一)区位优势
太白山保护区周边与黑河森林公园、金丝猴自然保护区、大熊猫自然保护区等单位毗邻，整体上构成了良好的生态旅游大环境。太白山位于关中平原中部，东距西安1 10公里，西距宝鸡95公里，西宝
篇三:旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案[1]
旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范
本)
作者: 文章来源: 点击数:
1248更新时间:2008年06月13日
一、品牌分析:
XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。
XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因此，XXX品牌乐园功能有这几点:强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地;释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。
乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐～这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场
的份额相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。
经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。
二、品牌现状:
1、品牌知名度低:
前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。
2、市场认知度低:
品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助零星的广告与同行的口碑
来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。
因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。
三、旅游市场分析:(仅限广东区)
一线品牌:深圳华侨城欢笑谷，诉求主题:主题公园
番禺长隆夜间动物世界，诉求主题:动物世界
肇庆七星湖，诉求主题:自然景物
百万葵园，诉求主题:葵花
二线品牌:
深圳明思克，诉求主题:航空母舰
怀集世外桃源，诉求主题:现场表演采燕窝
清远飞霞山，诉求主题:自然景观，佛像
世界大观，诉求主题:主题公园，航空航天模型展。
三线品牌:
笑翻天乐园，诉求主题:拓展运动
罗浮仙境，诉求主题:漂流
祈福农庄，诉求主题:五谷
四、品牌定位:
细分市场以及独特的销售主张(USP)，是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察XXX乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，XXX乐园的品牌定位为:
1、青少年心身成长的素质教育培训基地。
目标人群:大、中、小学生。
消费习性:具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。 如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为XXX乐园的消费主体。
2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。
目标人群:都市繁忙的白领一族。
消费习性:消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，XXX乐园是其理想的游乐园地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。
五、媒体宣传:
(一)宣传媒体:
1、主流媒体:《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。
2、辅助媒体:《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》，以及珠三角周边地区的媒体。
(二)宣传方式:
1、软文:占宣传的80%，主要塑造品牌。
2、平面广告:占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。
3、印刷品(单张、海报):占宣传的5%，配合重大活动。
4、户外与灯箱广告:占宣传的5%，主要塑造品牌。
(三)、宣传策略:
1、宣传重点时期:暑假、五一、十一、春季、夏季。
2、宣传方式:系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。
3、百研资讯认为一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌;在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。
(四)、宣传广告语:XXX，锻炼人的乐园～
(五)、选择媒体:以平面媒体为主，DM邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。
六、活动策划:
目前，照乐园的经营状况与经营规模来看，还没有达到每个时期都能举办活动，因此，在综合考虑乐园的实际情况之后，我们将把精力放在这几个时期上。
(一)、五一、十一旅游黄金周活动策划:(具体方案待定)
1、市场特征:五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期，各种促销手段、打折方式层出不穷，消费者在这个时期，面临着多样多种的选择，所以，这个时期的
策划活动必须是新颖的，独创性的，才能吸引消费者的目光。
2、人群特征:有充裕的时间、精力、财力，来考虑选择是否旅游、购物。
3、活动的目标群:都市人群。
(二)、夏季的学生夏令营活动策划:(具体方案待定)
1、市场特征:暑假是学生难得的休整时期，作为整天埋在书堆中的学子来说，这是一个非常宝贵的自由支配时间的时期;但作为家长来说，却是忧喜参半的时期，喜是看到忙碌的孩子，终于有了休息的时间，忧是这个时期，自己的孩子缺乏老师的管制，造成孩子无所事事，可能会走上岐途。如果这个时期，能组织一些有意义的活动，作为孩子，作为家长，都会支持～
2、人群特征:有充足的时间，有一定的消费能力。
3、主要目标群:放假的学生。
七、预计收益:(略)
八、广告投放预计费用:(略)
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安徽旅游发展面临的难题及对策(1)
作者:江山 文章来源:中国旅游报 点击数:
102更新时间:2008年06月13日 安徽位于我国中东部，
承东启西，发展旅游有区位和资源比较优势。1979年7月，**同志视察黄山，提出“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”奏响了
安徽旅游发展的序曲。2001年5月，**同志视察黄山，赋诗赞美，极大地推动了安徽旅游业发展。以**同志为**的党中央提出全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会后，安徽旅游业掀起了新的发展热潮。近年来，在安徽省委、省政府的高度重视下，旅游业呈现高速发展的态势。2006年全省接待入境游客80.3万人次，国内游客6158.7万人次，旅游总收入411.55亿元，与2005年相比分别增长了27.0%%、31.5%%和33.4%%，增长幅度在全国排第6位，实现了“十一五”开门红。但是，安徽旅游接待总量和旅游收入在全国仅排第19位和第18位，在GDP中的比重更是排在第22位，与资源和区位优势不相称。旅游在发展中面临一些矛盾和问题，其中有的是全国共有的，有的存在于中部省份，有的是本省特有的。以科学发展观为指导，推动对这些矛盾问题的认识、研究和解决，有利于推动旅游经济又好又快地发展，有利于加快旅游业发展步伐，有利于建设旅游产业大省并向旅游经济强省推进目标的早日实现。
一、旅游发展的膨胀期与“原料”供应不足矛盾突出，后发优势难以释放，必须因势利导、乘势而上
当前中国正处于人均GDP达到1000—3000美元的消费型
经济大规模增长的阶段，从世界各国的经验来看，这个阶段的旅游产业会迅速膨胀。在目前全球局部地区并不太平的形势下，中国保持了安全旅游目的地形象，旅游业将在相当长的一个时期内处于发展的黄金期，对于安徽来说更是如此。安徽作为一个中部省份，经济发展与沿海发达地区相比还处于发展的起步阶段，属于后发地区。旅游经济亦是如此，省委书记郭金龙在全省旅游发展大会上指出，安徽旅游业发展整体上尚处于初级阶段。当前，安徽承接东部资本西进和长三角地区强大的旅游市场需求，正在加快旅游发展。但是旅游产品加工“原料”供应明显不足，特别是土地供给的紧张，在一定程度上减缓了旅游项目推进的速度，这对已发展成型的发达地区影响可能很小，但对像安徽这样的后发地区旅游发展的影响较大，不少重大旅游项目因迟迟拿不到土地使用权证而推迟或搁浅。但笔者认为旅游系统不能因此而消极等待无所作为，应该充分发挥主观能动性，在服务和服从大局下努力争取旅游的超前和跨越式发展。
一是争取旅游进入党委、政府工作的主干线，在党政主导下优先发展。当前旅游已牵涉到民生国计，成为一个地方政治、经济、文化和社会综合实力的体现和整体形象的集中展示，通过旅游部门的争取和努力，会引起党委政府的高度重视，各地依据
中秋景区活动方案
景区中秋活动策划方案
活动一:
主题:“景区中秋祭月仪式” 特色民俗活动【景区的传统文化号】
活动时间:2015.09.27晚
活动介绍:中秋祭月会一直是景区的传统节日庆典，今年新增了荷花灯、烛舟、寺庙钟声的配饰，加上景区夜晚的蛙叫虫鸣，使得整个祭月仪式更具有复古的味道。仪式中除了汉服歌舞文化表演，仪式结束后还有祭月贡品分食的环节，不仅让人能感受到浓烈的汉风民俗文化，也能让部分幸运的参与者得到象征福泽的贡品吃食。
参与群体:广大市民、相亲活动男女、大学生、孤儿等
活动二:
主题:慰问孤残儿童、看美景、做月饼、献爱心
主题口号:“月圆天上，情满人间”
活动时间:2015.09.27晚
活动介绍:中秋是个月圆人也团圆的日子，但是总有一群人在这个日子无法与家人团聚。这次景区邀请了扬州孤儿院的孤儿们来一起过这个节日，内容不再是简单的给孩子吃
1
的、喝的、玩的，取而代之是教他们在中秋节自己动手做月饼，同时将做好的月饼献给一直以来关心和照顾他们的爱心人士。此外，在当晚的中秋祭月仪式上，他们中的一些小朋友也会为大家带来精彩的节目表演。
参与群体:社会各界爱心人士
活动三:
主题:相亲会
主题口号:爱情的主旋律
活动时间:2015.09.27晚
活动介绍:景区是第一个把交友类活动和户外旅游相结合的景点。
活动四:
主题:“中秋夜?露营赏月会”
活动时间:9.27
活动介绍:中秋是个团圆之夜，但仍有不少待在异乡不能回家团聚的人，或是想用别样的方式度过这样节日的人，景区特别策划了露营赏月会，除了能参加中秋祭月会，感受汉古文化，还可以看烟花、免费露营，如果足够幸运还能得到意外的惊喜。
参与群体:热心读者、电台听众、大学生代表
活动五:
主题:“景区大寻宝”
2
活动时间:中秋(26-30号)、国庆(1-3号)
活动介绍:大寻宝活动是景区的又一特色活动，以往一般只在五一、十一期间举办，今年的中秋节排在了国庆之前且靠得很近，景区将寻宝活动跨度拉长，让更多的市民游客可以参与其中，获得更多的乐趣和幸运。
参与群体:中秋\国庆来景区的所有游客
活动六:
主题:景区趣味表情大征集
主题口号:“我是主角我happy，定格快乐景区”
活动时间:9.26-10.3
活动介绍:只要在9.26-10.3期间，在景区迷人的背景下留下自己好玩的、搞笑的表情记录，快乐的、有趣的瞬间场景。摄影设备不限，不玩技术玩心情，不要专业要开心。相片发送至论坛、邮箱77797933@qq.com、或微信xiaoli;相片要求:景区游玩过程中表情特写，有趣的瞬间记录即可。
参与群体:中秋国庆期间在景区游玩的游客。
方案二:景区中秋活动策划方案
一、活动目的及意义
中秋节是中华民族的传统佳节，传递着民族深厚的文化，寄寓着人们美好的感情。中秋之夜，皓月当空，清辉洒满大地，赏月正当其时。
在2015年中秋佳节即将来临之际，沙坡头以奇秀天下的
3
沙漠风光，良好的休闲度假设施，和广东丹霞山、陕西华山等七家旅游景区一起被国内资深驴友推荐为“全国七大赏月圣地”。为了将这一网络事件成功地植入销售市场，借助沙坡头已有的品牌知名度和市场影响力，借势造势，精心打造沙坡头“沙漠赏月”的旅游品牌，让前来沙坡头旅游的游客置身于万籁俱寂的腾格里沙漠，吃月饼、烧烤，品美酒、佳酿，体验“一轮明月高悬头顶，只见浩瀚缥缈的银河……”绝妙意境，浮想联翩，流连忘返。景区策划系列主题营销活动，推出集项目娱乐、住宿、餐饮、休闲为一体的中秋节消费套餐，掀动“中秋节”参与热潮，带动本市及外地来卫旅游消费人群的消费热情，为十一黄金周旅游市场“井喷”提前预热造势，进一步树立沙坡头休闲度假旅游品牌。
二、活动主题:
梦幻腾格里，浪漫中秋夜
三、活动时间:
2010年9月22日-24日
四、活动地点:
海市蜃楼
五、人数参与规模
50—100人
六、组织领导:
(略)
4
七、活动内容:
1、举办酒吧演艺，邀请中卫市本土乐队2—3支激情献唱;
2、卡拉OK明星秀;
3、观海楼天文赏月。
4(酒吧化妆舞会。
5(欣赏炫丽沙漠焰火。
6(午夜浪漫影院(通宵经典影片连放)。
7(活动现场举行抽奖，抽中者即可领取精美礼品一份。
八、产品策划
80元套餐(1人): 含冷餐、果盘、月饼一份，自酿黑啤一扎，景区观光车上下接送和沙漠巴士或自驾车(海市蜃楼—大漠人家的往返接送)，酒水、烧烤另计。
680元套餐(2人): 含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景区观光车往返、骆驼往返和沙海冲浪，同时享受80元套餐;酒水、烧烤另计。
凡在活动当日入住沙漠酒店的游客(未购套票者)可享受酒店7折优惠，并赠送早餐。
七、活动推广
(一) 票务销售
1、上门销售，由景区工作人员上门销售套票;
2、景区销售，接待部负责套票销售;
3、旅行社代售:沙坡头旅行社为活动票务代售点(每售
5
出一张，旅行社按票面金额10%提成)。
(二)活动宣传
1、在景区门口放置广告牌(广告采用喷绘为主，条幅相结合的形式);
2、中卫电视台字幕游播广告投放6天，每天黄金时段播出3次，中卫日报刊登四分之一版套红广告3期;
3、手机短信群发(目标客户群1000人);
4、沙坡头网站、探险俱乐部网站首页设置游标广告，介绍活动时间，设置活动宣传专版;
5、印制中秋节活动宣传单页1000份。
八、氛围营造
1、景区门口、沙漠酒吧前悬挂横幅，悬挂灯笼，门口、电瓶车及海市蜃楼各放置喷绘展板;
2、沙漠酒吧悬挂“中秋、国庆”POP广告、气球等，酒吧及餐厅室外廊檐悬挂灯笼20个;
3、沙漠酒吧前设置拱门一个及中华柱2个。
4、篝火演艺台设置音箱、灯光等;
5、观海楼放置口径120mm折射天文望远镜二台。
九、活动预算
(略)
方案三:景区中秋活动策划方案
仙姑顶是威海赏月至高点，仙姑顶是感受中国传统赏月之
6
地。面对新兴的中秋假日经济市场，抓住人们在中秋节祈求合家团聚、平安吉祥、而又寻求新鲜“过”法的心理需求。在仙姑顶这一“仙山邀明月，玉宫拜仙姑” 独特的拜仙赏月佳境，汇集中华民族中秋文化元素，让人们团聚于福地仙山明月下，拜仙祭月祈平安，尝素点、品清茗、听道乐，体味吉祥、宁静、自
篇二:2015年中秋节活动策划方案
“月
露
风
情
，
爱
满
金
园”
大型趣味庆中秋活动策划方案
主办单位:XXXXXXXXXXXXXXXX
目 录
一、前
言 .................................................................................................
... 1
7
二、活动简
述 ............................................................................................ 1
1.活动主
题.............................................................................................................. 1
2.活动时
间.............................................................................................................. 1
3.活动地
点.............................................................................................................. 1
4.活动目
的.............................................................................................................. 1
5.举办思
路.............................................................................................................. 1
6.创意策
略.............................................................................................................. 2
三、活动板
块 ............................................................................................ 2
8
1.建筑体大幅海报宣
传.......................................................................................... 2
2.集宝赢奖
品.......................................................................................................... 2
3.广场活动(可作为中秋节园区活动的开幕
式).............................................. 3
4.奢侈品直营掀购物狂
潮...................................................................................... 4
5.古味展
览.............................................................................................................. 4
6.群放孔明
灯.......................................................................................................... 5
7.露天餐饮与赏
月.................................................................................................. 6
四、活动具体运
作 .................................................................................... 6
1.日常工作反馈与执行流
程.................................................................................. 6
9
2.活动准
备...................................................................................................
........... 7
3.活动氛围制
造...................................................................................................
... 7
4.活动媒体对
接...................................................................................................
... 7
五、效果预
估 ............................................................................................ 8
六、可预知的困难及解决方
案 ................................................................ 8
一、前言
金风送爽，丹枫迎秋，9月30日将迎来中华民族的传统
节日——中秋节。作为港城首家集购物、餐饮、娱乐、商务、
休闲为一体的一站式大型Shopping Park，我公司将借中秋
节这一欢乐喜庆的节日举办——“月露风情，爱满金园” 大
型趣味庆中秋活动，在营造和谐美满、温馨浪漫的节日氛围
的同时，也为促进我市人民消费水平的提升、为我公司项目
的宣传打下了良好的基础。
二、活动简述
10
1.活动主题:“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动
2.活动时间:前期宣传:9月10日——9月29日
正式执行:9月30日18点——22点
3.活动地点:xxxxxxx
4.活动目的:
(1) 通过系列活动让我市人民享受快乐、健康、快速、便捷的“吃、
喝、玩、乐”之旅，感受特殊人性化的购物服务，提升大家
对品牌的认知度和健康的消费水平，丰富综合业态形象。
(2) 通过“中秋”主题的活动执行，营造欢乐、温馨、典雅、和谐
的节日氛围，提升精神文化素养，愉悦身心，也有助于弘扬
中华传统文化。
(3) 于入驻XXXX的商铺而言，通过此次活动，可以大量促进商
品销售，盈利为最直接目的，此外，还可以提高店铺的知名
度，创造间接价值。
(4) 于我公司而言，此次系列活动将高强度打造品牌形象，在民众
11
中拥有较佳口碑，并致力成为我市人民心中首选的娱乐购物
场所。
5.举办思路:
(1) 引进群众文化活动，以文化活动带动多元经济。
现今的文化产业在经济链中占据着举足轻重的地位，成为推动地方经济
的关键因素。争取在节庆活动期间丰富园区的文化氛围，提升园区的精神形象，力争淡化以往的促销方式促进园区发展的单一模
式。
(2) 活动与促销双线并行，打造卖场新亮点。
活动与促销向来都是相辅相成的，丰富多彩的促销形式不仅可以增加卖场消费亮点，聚集人气，更是直接助于营业额的增长。
(3) 与强势媒体结合进行大规模、立体式、全方面的宣传报道。 a) 通过召开新闻发布会，发布园区中秋节活动信息。
b) 通过市电视台、广播电台、网站、报刊杂志、大巴广告等进行
活动的广告发布和新闻报道。
c) 诚邀政府机构相关人士、相关商家参加活动。
6.创意策略:
12
由于此次项目地域开阔，主题建筑相对分散，本策划以宣传册集宝为主线，旨在将各个主题卖场连成一体，最大程度的发挥群体集成效应，同时配合循环抽奖活动，成本可观，且能连续拉动客源，前期巨幅海报的宣传，中国风古乐器书法的展览，放飞孔明灯以及中秋当晚的晚会及露天餐饮赏月，势必将活动氛围推向高潮。活动时间和活动地点的渐次深入，易于将顾客引导游览整个园区，有效防止以往“看完表演就走”状况的发生。
三、活动板块
1.建筑体大幅海报宣传
*活动时间:9月10日——10月10日
*活动细则:主要为中秋和国庆两个销售旺季进行造势宣传。由于A、
B两个建筑临近X路，对面是小区群，所以在这两处悬
挂大幅海报有利于吸引客源。
*备品:大幅海报若干，海报风格与C建筑的古味风格具有相对一致
性，呈示此次活动的主题性。
2.园区集宝赢奖品
*活动时间:9月10日——10月07日宣传册发放
9月10日——10月07日店铺集宝及后续抽奖
*活动细则:1.宣传册简介:
13
通过招商、沟通等方式将愿意合作的商家的信息及其
主打商品、折扣商品或需要宣传的商品统一制作成一本
《XXXXX寻宝册》，每页右上角均留有一块空白处，留
给顾客在活动期间前往指定店铺索要该店铺Logo贴纸
贴于册页该处，在指定时间完成者可获赠奖品(如电影
票、打折卡、优惠券、商家提供的小样等)。
2.宣传册发放
活动期间在XXXX内消费，即可凭小票至服务台免费
获赠一本。
3.店铺寻宝及后续抽奖
在指定时间内前往宣传册上的店铺索要Logo贴纸，集
齐即可获赠礼物及带有编号的抽奖券一张。凭抽奖券可
参加假期期间我们的抽奖活动，抽奖活动可分两场甚至
多场(可根据营业额定)，参加抽奖活动需顾客亲临抽奖
活动现场，否则视为无效，并将名额保留，直至抽满名
额为止。抽奖场次暂定一场于9月30日，一场于10月
3日。奖品可分为多等，终极大奖可设置ipad，iphone
等。
*备品:宣传册若干
各商家自备贴纸
奖品若干
3.广场活动(可作为中秋节园区活动的开幕式)
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*活动时间:9月30日18:30——19:20
*活动细则:诚邀精彩纷呈的文艺节目来园表演，此为吸引人群最有
力的造势方式，节目时间不可过长，主持人中途穿插介
绍节日当天各大模块的活动，帮助人流往园区内部游动。
文艺表演时间约50分钟。
*备注:节目可考虑选择与中秋有关的中国风系列的表演，搭配整场
活动典雅古朴的风格。
*备品:灯光
篇三:中秋活动策划方案
2015年“中秋联欢，温馨之家”
策 划 案
主办: 承办: 日期:2015/9/20
一、 活动背景:“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”为了减少远离家乡学生的忧思
情怀 ，使我所学生感受到家的温暖，增强大家对新环境的归属感，增进同学之间的深厚友谊，藉此举行这次中秋晚会，并制定此活动方案。 二、活动时间:2015年9月26日 19:00-21:00 三、活动地点:
四、活动主题:“中秋联欢，温馨之家” 五、活动目的:
1.巩固学生及职工之间感情，营造团圆气氛，体会中秋主
15
题，分享中秋节的快乐; 2.进一步加强我所学生的集体观念，培养团队意识，同时发挥各自的个性才能; 3.营造和谐氛围，放松身心。 六、活动参与人员:全所人员
七、活动形式:主要以了解中秋、才艺展示及互动游戏为主。 八、活动内容:
1( 中秋节学习篇: 中秋传统文化知识竞赛 必答题:10道(一道2分) 抢答题:15道(一道3分) 2.游戏篇:
(1)诗词接龙:分四个组，每组10人，四个组分别以“中”、“秋”、“家”、“月”为主题进行诗词接龙，每个人的时间不能超过30秒钟，超过30秒游戏结束。最后按每个组接到的诗词数分别以15’、10’、7’3’计入总分。
(2)纸杯传水:四个组，每组10人，男女交替配合。共选40名参赛人员，分四组同时
进行比赛。另有4名人员辅助组第一名人员倒水至衔至的纸杯内，再一个个传递至下一个人的纸杯内，最后一人的纸杯内的水倒入一个小缸内，在限定的五分钟内，看谁的缸内的水最多，谁就获胜。最后以每个组的水量分别以15’、10’、7’3’计入总分。
(3)坐气球: 四个组，每组派三个人参加，两个人吹气球，一个人在椅子上坐暴，坐暴10个球，按用时多少分别以15’、10’、7’3’计入总分。 (4)顶橘子:四个组，每个组派两个同学上来参加，将橘子顶在头上，不能用手扶，
16
然后按主持人安排做动作，比如跨凳子，向后转，坐下起立，相互之间除
了接触外也允许使用吓唬等手段，按坚持的时间长短算胜负。最后按用时多少分别以15’、10’、7’3’计入总分。
(6)才艺展示:每一个环节，每个组都可以派代表上去表演节目(唱歌、跳舞、魔术、分享中秋习俗、当众打电话给家人或朋友等)。表演一个节目加5分计入总成绩。最后以总成绩为准得到第一名(1个)、第二名(1个)、第三名(2个)。 (7)抽幸运奖:知识竞赛后选两名，游戏结束选两名。(4名) 九:准备工作
策划组成员: 1)策划员: 2)采购员: 3)场地布置: 4)后勤员: 十、活动资金预算
1、场地布置:
2、活动所需
17
景区活动策划方案
景区活动策划方案
景区活动策划方案?
?篇一:?
景区景?点年味节活动策划方案 ?小时候，特别惦记过年，期盼着吃?饺子、放鞭炮、拿红包??? 后来，记忆中剩下最多的?是儿时对“新衣”?
的渴?望。 年让岁月老去，老去的其实是我们的心?。? 想年的时候，日子总是长出一茬茬嫩生生?的希望??? 首届年味?节 策划方案
一、目的意义? 本次年味节将通过挖掘整合各?种传统年俗和非遗文?
化资源，将零散的活动串?联起来，唤起全社会对?传统年俗文化的整体?
记忆，营造更加喜庆热闹?的春节气氛，为市内外?游客在春节长假期间?
献上一场极具观赏性、娱?乐性和参与性的饕餮盛??宴，争取成为群岛新区异军突起的旅游节庆活?动，?。?
二、宣传口号? 走进民俗文化? 品尝海岛年味
?三、活动主题 初四:?
“回到爸爸的童年”——海岛民?俗亲子游戏嘉年华? 初五:?
“祈福纳祥，马到成功”——海?岛民间迎神大巡游? 初六:?
“舌尖上?的年味”——海岛传统民间美食汇?
五、具体内容?
(一)主体活动:?
?海岛民俗亲子游戏嘉年华? 时间:
2?月3日(星期一，农历正月初四)? 地?点:
景区 参与人员:?
亲子，网络、报线，招募?100?人以内。 ?参与费用:?
一大一小?58元 含门票、观光车票和午餐(饺子、?汤圆)? 内容:
09:30-11:?00?景区体验年味节各项活动;? 11:30-13:30 ?体验包饺?子，午餐饺子、汤圆;餐后游戏父亲打年糕?，儿子捏年糕，父子进??行捏年糕大PK; 13:45-15:00?大客车停车场——亲子?游戏大赛:?
丢沙包、滚铁环、抬花轿?、跳长? 绳、拔河等; ?配套活动:
09:30-15:0?0 ?服务中心——糖画、面人、爆米胖、草编?、传统风?
车 1广场——船模、贝雕、渔民画?、剪纸、撕纸? 2广场——木偶戏、?民间谜语、寻宝游戏(找到许愿?瓶到服务中心兑奖)? ?3广场——翁洲走书(配套茶艺表演)? 海岛民间迎神大巡游? 时间:?
2月4日(星期二，农历正月初?五)? 地点:
**?村 内容:
09:00?白龙王庙木偶戏开场;舞狮舞龙?、马灯舞、踩旱船、跳?蚤?舞、腰鼓队及工作人员在村口广场集合，按?照巡游顺序排列进入白??龙王庙; 12:28百福宴开始，? ?用餐费用:?
68元?/人 13:30-15:30?服务中心平台举行海岛民间技艺达?人秀，?表演内容:
?渔歌号子、贺郎调、船拳、民间谜语(专?设二人讲解)? 配套活?动:
09:30-15:00 ?服务?中心——糖画、面人、爆米胖、草编、传统风??车 1广场——船模、贝雕、渔民画、剪纸、?撕纸? (景区活动策划方?案) 2广场——木偶戏(有体验环节)? 3?广场——翁洲走书(配套茶?艺表演) 海岛传统民间美食汇? 时间:?
2月5日(星期三，农历正月初?六)? 地点:
**?村 参与人员:
?亲子 ，100人以内。? ?参与费用:?
一大一小38?元; 含门票和观光车票。? 内容:
09:30-15:?30?传统民间美食体验 ?服务中心——爆米胖?、做糖画、捏面人等(免费体验及品尝)? 1山庄——包饺子、做年?糕? 2餐厅——做茶叶饼、炸红薯片? 茶 香 ?园——做团子 附近农家——做年糕、?
做路饥饼(高粱饼)? 配套活动:?
09:30-12:00 ?服务中心——草编、传统?风车? 1广场——船模、贝?雕、渔民画、剪纸、撕纸? 2广场——民间谜语，穿插?2-3个亲子互?动游戏亲子;游戏大赛:?
贴鼻子、击鼓传花、撕报纸?等;? 3广场——茶艺表演?
?篇二:
?水天花月景区201X?年度活动策划方案? 四川水天花月旅游度假有?
限公司 川水旅,?201X,2号 签发人:?
李春林 ?四川水天花月旅游度假有限公司? 关于水天花月景区在二?0一二年度? 活动安排情况的报告? 区旅游局:
?为了丰富广大市民的业余生活，树立眉山?旅游品牌，提高景? 区?服务质量。吸引更多外地游客前往水天花月观?光游览，公司安排经营?
、市场相关部门结合旅?游节气、景区特色梳理?出?201X年全年活动计?划。具体活动方案报告如下。? 第二届新春喜乐汇?
一、活动主题:?
新年采民俗? 游园赢大奖 ?
二、活动概况:?
1、活动背景及目的:?
为增添春节期间景区节?日气氛，吸引更多游客?在春节大假期? 间前往水天花月观光游览，并?汲取去年成功举办首届?新春喜乐汇? — 1 ?— 的经验，计划将在201X?年1月23日至?29日举行第二届新春喜乐?汇。 本届喜乐汇无论是在规模、档次?及亮点方面都非常的突?出及专?业，力在打造属于眉山自己的春节庙会?品牌，在每年的春节将?品牌延?续下去，从而增加景区主题性，开拓景?区春季市场，改变乐园?在游客?心目中的定位，提高景区的收益。?
2?、活动时间:
201X?年1月?23日(正月初一)-1?月29号(正月初期)?
3、活动地点:?
水天花月景区(欢乐世界主?会场)?
4、入园模式:?
(1)营业时间:?
开闭园时间为?9点—18?点
(2)门票价格:?
水天花月景区免费入园参观?游览? 欢乐世界A次票:?
RMB1
9.00?(购票当日凭本券可在欢乐世界?选择乘玩?4项或4次游乐设备)? 欢乐世界B次票:?
RMB3 ?
9.00(购票当日凭本券可在欢乐?世界选择乘玩?9项或9次游乐设备)? 欢乐世?界套票:
RMB6 ?
8.00(购票当日凭本券可在欢?乐世界无限次乘玩所有?游乐设备)?
三、活动亮点:?
(?1)民俗文化展示 —? 2 — 幺妹灯、狮子灯等具有浓郁春节?节日?气氛的民俗风情互动表演? 幺妹灯每天
AM10:00-10:?30|PM14:30?-15:00 24?人表演队巡园互动表演，?营造园?区喜庆、热闹的节日气氛同时与游客以?散发小礼品的形式互动?。? 幺妹灯每天AM12:00-12:30?|PM15:30-1?6:00 24?人表演?队分组在舞台表演 狮子灯:?
每天AM10:00-10:?30|PM14:30?-15:00 18?人?表演队在欢乐世界广场表演两场，每场表演?30?分钟。 川剧变脸: ?
AM11:00-11:10|PM?14:30-14:4?0|PM17:00-?17:10 ?每天在舞台按既?定时间表演3次。? — 3 —
?(2)大型有奖互动游戏? 时下火爆流行的游戏以真人版现实的呈??现，游客报名免费参与赢取纪念品，具有很高?的可观性。? 互动游戏?1:
以时下流行游戏愤怒小鸟为主题?，真人体验，本游戏每?天开放时?间为AM10:00?至AM12:0?0;PM14:00至PM16:00?，选手经场外报名，依?
次逐个进入游戏区域比赛。比?赛时间?120秒，选手在规定时间内任意?
分配时间，任意从?A/B/C?三个部分获取小鸟作为弹药，并利用所收集?
的小鸟在投射位范围内?，将?D部分上的猪打下城堡，打下?1个猪获得安慰奖:?
小号布偶一个;打下?2个猪获得鼓励奖:?
中号布偶一个;打下?3?个或以上获得大奖:
?大号布偶一个。 ?— 4 — 互动游戏?2:
智勇大冲关? 本游戏每天开放时间为?AM10:00至?AM12:00;PM14:00?
至PM16:00 ?选手经场外报名，依次逐个进入游?戏区域比赛。? 比赛开始后，裁判员即开始及?时，两名选手相互配合?，依照比赛规则冲关，?
完成?5关击锣停止计时，所耗费时间在?90秒内即可获得?130元餐饮?消费抵扣券一张或欢乐世界套票?2张，有效期均为?30天。 — 5 ?—
?篇三:?
旅游景区项目策划书? 成都信息工程学院银杏酒店管理?学院? 旅 游 景 区 ?管 理 课 程 考 ?核 班 级:
11?级旅游管理本科?1班 学 号:
201X531?018 ?姓 名:
?李桃惠 成都信息工程学院银杏酒店管理?学院? 蒙顶山旅游景区 ?项 目 策 划 书 ?班 级:
学? 号:
姓? 名:
目录 1 ?景区介
绍 ............?..........?..........?..........??..............?................?..........?..........?..........?.. 3 ?
1.1?景区名
称 ..............?..........?..........?..........?..........?..?..................?..........??........... 3 ?
1.2地理位?
置 ...............?..........?..........?..........?..........??....................?..........?..........? 4 ?
1.3 开发背?
景................?..........?..........?..........?..........?.?...................?..........?......... ?4 ?
1.4 开发现?
状.................?..........?..........?..........?..........??....................??.................. 5? ?
1.
4.1?景点特
色 ............?..........?..........?..........?..........?....?................?..........?... 5 ?
1. ?
4.2主要景?
点 .................?..........?..........?..........?.........?...........?..........?........ 5? ?
1.
4.3?景区特
产 ............?..........?..........?..........?..........?....?................?..........?... 6 ?
1. ?
4.4 蒙顶山“龙行十八式”茶??
技 ..................?..........?..........?..........?........?.. 6 2 ?项目策划
..........?..........?..........?..........?..........?.........?...........??....................?..........?... 7 ?
2.1?项目策划简
介 ...........?..........?..........?..........?..........?.....?...............??.................. 7? ?
2.2主要项?
目 ..................?..........?..........?..........?........?............?..........?..........?....... 7 ? ?
2.
2.1?茶技体验
园 .............?..........?..........?..........?..........?...?.................?......... ?7 ?
2.
2.2?摘茶体验
园 ...........?..........?..........?..........?..........?.....?...............?..........?. 7 ?
2.
2.3?制茶体验园
.........?..........?..........?..........?..........?.........?...........?..........?... 8 ?
2. ?
2.4品茗园
? ...................?..........?..........?..........?.........?...........?..........?..........? 8 ?
2.3项目?st分
析 ..............?..........?..........?..........?..........?..?..................?..........?... 8 ?
2. ?
3.1优势(strength?)
..........?..........?..........?..........?..........?.........?...........?.. 8 ?
2. ?
3.2劣势
(eakness?) ............?..........?..........?..........??.....
...............?..........? 8 ?
2.
3.3?机会
(pprtunity?) ............?..........?..........?..........?...?.................?..... 8 ?
2. ?
3.4威胁(?threats)
.........?..........?..........?..........?..........?.........?...........?..... 8 ?
2.4?可行性分析
..........?..........?..........?..........?..........?.........?...........?..........?..........?.. 8 ?
2.5?项目实施保障措施
..........?..........?..........?..........?..........?.........?
...........?..........?.. 9 1 ?景区介绍?
1.1景区名称? 蒙顶山景区
1.2?地理位置 蒙顶山位于四川省雅安?市境内，四川盆地西南?部，?横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，??呈东北一西南带状分布，延?伸至雅安境内。山体长约?10公里，宽约4?公里。蒙顶五峰环列，状?若莲花，最高峰上清峰，海拔?1456米。坐落在名山县境内，?距成都?110公里，离雅安市?15公里，318?国道纵贯景区，成都,雅安高速公?路两条引道与蒙山和百丈湖直接?相连，交通十分方便。? ?蒙顶山，又叫蒙山，为青藏高原到川西平原?的过渡地带，位于号称?“天漏”雅安?市和名山县之间，最高峰上清峰?，海拔?1456米。蒙顶山因“雨雾蒙?沫”而得蒙顶山名，这里因常?年雨量达?201X毫米以上，古称“西蜀?
漏天”。? 说到蒙顶山，我们都知道一副对联:?
?“扬子江中水，蒙山顶上茶”，这副对?联说的是蒙顶山的“仙?茶”，?蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世?界茶文化圣山”。? 蒙顶山景区?由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成?，是四川首批省级风景?名胜区之?一。 蒙山，横亘于名山县城西北侧?，山势北高南低，呈东?北一西南?带状分布，延伸至雅安境内。蒙顶山?山势巍峨，峰峦挺秀，?绝壑飞瀑，?重云积雾。古人说这里“仰则天风?高畅，万象萧瑟;俯则?羌水环流，?众山罗绕，茶畦杉径，异石奇花，?足称名胜”。山体长约?10?公里，宽约4公里。据史料记载:?
?“禹治水功成，旅祭于此”。蒙山有上清、?菱角、毗罗、井泉、甘?
露等五顶，亦称五峰，?蒙顶五峰环列，状若莲?花，最高峰上清峰，海?
拔?1456米。从蒙顶西眺可见峨眉、瓦屋、?周公诸山。向东俯视，??原野平畴，山峦起伏，溪涧纵横，风景如画。?现存建筑古刹永兴寺、??千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间?，红墙梵宇，别增情趣?
。?
1.3 开发背景? 秦灭蜀之前，古巴蜀先民主要利用的?是野生茶树，?2300年前的古巴蜀人还处于?原始、简单农耕生活状?态，生产落后，主?要种植水稻、小麦、? 玉米等农作物和驯养家禽、?家畜，对自然界的?
野生动、植物有相当高的依?存度。因此对茶叶的利?用，时间上可能已?
经超过?3000年，利用方式上应该比较原始。最?早食用鲜叶，之后是?
摘下叶片晒干收藏、烹煮?羹饮。? 在秦灭蜀之前，茶叶的利用也仅限?
于巴蜀地区。尽管不能证?明茶树的种植始于何时?，但是，从现存世界?
上关于茶叶最早记载的王?褒《童约》和? 吴理真在蒙山种植茶树的传?
说，可以证明四川是茶树?种植和茶叶制造的起源?地。到目前为止，能?
够证明的最早开始人工茶?树种植的地方是四川雅?州的蒙顶山。? 早在西汉时期，相传当地人吴?理真在蒙山上种植茶树?。吴理真是西汉甘露?
年间(公元前?50年)人，由于在蒙山种植茶树?，带动了当地茶叶生?
产的发展，据说至今蒙山?顶上留下的七株茶树是?当年吴理真所种。到?
了宋代，茶叶成为与盐、?铁一样重要的生活物质?和军需物质，对宋代?
中央财政起到了重要作用?。据宋代《金石苑》记?载:?
“甘露祖师由西汉出现，吴氏之?子，法名理真，自岭表?来，住蒙?山植茶七 株，以济饥渴。元代京师?旱，敕涨秦二相，诏求?雨济时，?师入定救旱，少顷，沛泽大通。”? 宋淳熙十三年，孝宗皇?帝赐封吴理?真为甘露普慧妙济大师。宋代与吴?理真生活的时代，已经?过去了?1100多年。宋朝皇帝没有对前代的?“茶圣”陆羽做更高的?评价，而对一个?种茶人给予如此高的评价，这?说明了茶树种植和生产?在宋朝的重要性，?同时也是对开创了茶叶生产?新纪元的吴理真的肯定?。需要说明的是，?关于吴理真其人，现在找不?到宋代之前对其的任何?文字记载。但是，?宋朝皇帝赐封吴理真为甘露?普慧妙济大师，肯定不?是空穴来风，有历?
史资料和口传历史作为依据?。? 可以肯定茶树的种植出现在汉代或之?
前。吴理真是在蒙山种植茶?树的第一人。四川是世?界上最早人工种植?
茶树的地区。现在认为西汉?时期在蒙山种植茶树的?人就是吴理真，因?
为传说中吴理真在蒙山种植?茶树不是一个孤立的事?件。王褒《童约》?是中国关于茶事的最早记载?，其中的内容涉及家童?在主人家需要做的?
事情，包括? “烹荼尽具，武阳买荼”。? 吴理真在蒙山种植茶树是公?
元前?50年左右的西汉甘露年间。王褒《童约》?成书时间是公元前?59?年，这两件事情发生在同一时期，两个看似独??立的事情却有着必然的联系。从商品经济发展?的规律出发，就不难理?解这两件事情的内在关?
系。《童约》说明了:? ?
在西汉时期，现在的彭山一带，茶叶?已经成为了普通的商品?。需?求带动生产的发展，这是商品经济发展的?规律决定的。当茶叶作?为商?
品大量出现在市场上的时候，就必然推动?茶树种植、制造业的发?展。?这不仅证明当时的吴理真在蒙山种植茶树?的事实，而且能证明茶?树在?西汉时期已经出现大量的人工种植。茶叶?生产已经成为了西汉时?期四?川西部的一种产业，茶叶的制造也已经产?生。? 追溯源远流长的蒙顶?山茶文化历史，蒙顶山在老百姓心目当中?留下了不可磨灭的印记?，于?是蒙顶山景区不断的被开发出来，成为现?在这个家喻户晓的风景?名胜。?
1.4 ?开发现状
1. ?
4.1景点特色? 蒙顶山山清水秀?，四季分明，大自然和历史缔造的?自然景观和人文景观相融交汇，极?具吸力，昔日的临蒙顶?山邛古道和?南方丝绸之路把蒙顶山，碧峰峡与?贡嗄山、海螺沟、泸定?桥、跑马山、?西昌邛海等旅游景区连成了又一?条黄金旅游热线。国家?AAAA?级旅游区--蒙顶山，西距雅安市区??15公里，是一座历史悠久，风景秀丽的?
名山，是蜀中一大名胜，与?著名的峨眉山、青城山?齐名，并称四川的?
三大名山。它以夏禹足迹所?至而有? 禹贡蒙山 之称，以入贡? 仙茶 名列经传而有? 天下第一茶? 之美誉，是古代南方丝绸之路上一颗璀璨??的明珠。 蒙顶山麓有着浓郁的川西乡村景色?，茂林修竹，水桥流水?，?环抱农舍。从海拔80-1000?米左右的中山地带，由西向东，?片片茶园，?堆青叠翠，绿浪翻涌，苍翠宜人，?蔚为壮观。现存古刹永?兴寺、天盖?寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于?茶园翠霭茂林间，红墙?梵宇，别增?情趣。中山以上是森林地带。林木?覆盖，绵延至整个后山?。这里是常?绿针叶、阔叶混? 天下第一壶交林带，四季葱茏，春夏之?际益发秀丽。?主峰蒙顶的古银杏群，树龄超过?千年，高大挺拔，春夏?有如青盖，秋?日宛若金云，十里可见，煞是奇?特。? 蒙顶山有 雅安多雨，中心蒙山? 之说。雨多而形成云多、雾?多的景象。春夏秋季，?从山巅俯瞰，云雾?
飘浮于山岭沟壑之间，小山?浮露，恰似仙山琼阁。?冬天从山下仰观，?
冰丝?雪挂，山岗云绕，亦真亦幻。日出时金光漫射?，红云飘浮。小山?
座座，亦如只只凤凰，沐浴?着初升的朝阳。傍晚远?望名山、雅安两城?
万家灯火，如繁星落地，景?象万千。?
1. ?
4.2主要景点?
1、天盖寺 ?天盖寺位于蒙顶山顶，创建于汉代，宋代重?修。寺占地?8000平方米，遥对群山，四周?环绕?12株千年古银杏，? 蒙顶山天盖寺金秋美景中间为明代建筑石?柱大殿，系蒙茶祖师吴?理真结庐种茶处。?大殿?塑有吴理真大师全身座像，周围有展示蒙顶茶?史的图文、实物等。?
此处为蒙顶品茶最佳去处?。寺前殿后，古坊碑林?，题刊较多，以《天?
下大蒙顶山》碑为最。篇?四:?
旅游景区活动策划书? 《旅游景区活动策划书》正文开?始? 西沟生态村简介: ?西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县?(辉县、修武、?陵川)交界处的薄壁镇境内，?面积?20平方公里，平均海拔在?800---1500?米之间。森林覆盖率?95%，河水流径?10余公里，是国家?级重点生态林和太行猕猴保护区。? 西沟生态村主要特征是:?
?高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭?;泉涌溪流、瀑大潭?
深;古树参天、鸟语花香?;野果遍坡，桃梨满园?;深秋时节，红叶漫?
山;名贵药材，亨誉中原?;自然冰雕，别有洞天??。生态村内现有景点:
?
潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑?龙洞、黄龙潭、龙王寨?、青?苔岩、小寨河、千?年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里?集雄、?秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞?于一沟。专家赞誉西沟?生态?---贵在原始，美在天然?----。
?
一、项目背景分析? 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资?源。?旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源?和人文资源两类。我国?众多?的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特?色，有的以人文资源突?出为?特色。随着人们思?维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游?中最?具魅力的优势资源，并直接影响着该地区?经济的发展。而西沟生?态村?却隐藏着与世隔绝的自然资源。?
(一)国家对旅游产业?开发的政策形势? 当前国家正在大力提倡发?
展旅游产业，争取把中国?发展成为旅游强国，目?前我国旅游产业的规?
模位居世界第?7位，但与世界旅游强国还有很大?差距，发展旅游业已?
经成为我国一项基本产业?政策。? 为适应加入世贸组织的要求，中国?
旅游业将尽快改变政府的?主导地位，变政策调节?为市场调节，以加速?
与国际旅游市场的接轨步?伐。?
(二)国际国内旅游业发展的趋?势?
1(21世纪世界旅游的发展对景?区内涵提出了新的要求?。众多旅游?专家一致认为，生态、绿色、极限?、人与自然、度假、文?化、体育等?将是未来旅游业的主题。?
2?(中国旅游景点的开发将从以政府为主导转?变为以市场为主导。? ?
3(旅游市场越来越呈现出细分化的特?点。?
(三)西沟生态村资源开发现状?分析?
1(成功?点
(1)对自然生态环境的保护良好?(景区内的水、空气、?植被等未?受污染和破坏)?
(2)近三年来具备一定的知名度?(在河南省内)?
2?(不足点
(?1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐?等设施匮乏)?
(?2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步?道和安全保护);?
?(3)景区运营机制未制定(国家所有国?家开发的运行模式难以?适?应市场需求);
?(4)尚未市场定位。?
(四)景区旅游资源优劣势分析? ?
1(优势
?(1)景区有丰富的水资源，适合开展一?些水上项目，;?
?(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的?天然石壁;?
(3?)具备良好的植被覆盖，生态环境良好;? ?
(4)景区内有林果种植特色农业。? ?
2(劣势
?(1)景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水?大无路可行。?
(?2)景点地理位置相对较偏，交通不便。? ?
二、西沟生态村总体开发规划原则? 坚持保护生态、倡导环保?，实?现可持续发展的原则? 坚持突出特色的原则? 坚持传统特色与现代理?念相结合的原则 坚持统筹规划，分步实?施的原则? 坚持在保护环境的?前提下追求最佳社会效益和经济效益的?原则?
三、景区远景规划目标? 建设成为“河南著名、全国知?名”的生态?休闲避暑度假区? ;
1(发展特色运动，如短矩?离剌激漂流、拓展等，?使自然景区成为?河南知名的野外拓展训练基地?;?
2(成为河南省乃至全国知名的青?少年生态环保教育基地?。?
3、建一个世外桃园。?
四、阶段性开发规划?
?(一)第一阶段: ?
立足景区现有景点，完善基础配套设?施，开发乡村旅游，加?大营?销力度，实现景区游客量的较大增长。? ?
1.在景区内统一规范若干个农家旅馆? ?
2(在景区附近建设一座集住宿、餐?饮、停车、娱乐于一体?的宾馆;?(潭头、平甸)?
3(对景区内现有游览线路上的泥?石路、栈道进行改造或?新建;?
4(沿游览路线开设数个游客?休憩亭，兼营饮品、副?食和地方特色?小吃; ?
5(新建景区内的邮电通讯、水电等基?础设施;? 6(新建景?区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间?;? 7(建一烧烤一条街? 8(设置两处篝火场。? 9(开发乡村旅游(农家乐项目)? 乡村旅游，以农?民为市场经营主体，以农民所拥?有土地、庭院、经济作??物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手?段的农村家庭经营方式?。换言之，乡?村旅游是以乡野农村风光和活动?为吸引物、以城市居民?为目标市场、?以满足旅游者娱乐求知和回归自?然等为目的的一种旅游?方式。无论如?何理解，乡村旅游作为一种旅游?形式，其在旅游业中的?产业关联带动、?吸纳当地就业和促进改革开放?、脱贫致富等诸多方面?，都能够发挥独?特而显著的作用。? 考察国际上流行的绿色旅游、旅?游农业等不同的?旅游方式，其实质都是以生态?农业、生态林业为背景?或载体、人们环?境保护意识和旅游回归自然的?生活质量意识的加强而??发展起来的。因此，大力发展乡村旅游对生态?环境的保护尤为重要，?应视为取得发展?的根本要求和基本保证。如新?加坡为了对有限的土地?进行综合开发和?高效利用，有关部门将高科技?引入农业并与旅游事业?相结合，兴建了?
10个农业科技公园，游人不?仅可以漫步其中，而且?可尽情品尝，? 如同生活在仙境中，让人大饱?眼福和口福。还有日本?的观鸟旅游和观光?
农园及务农旅游、马来西亚?的农林旅游区、澳大利?亚的牧场旅游、美?
国的农场旅游、法国的远离??城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、?
德国的“森林轻舟”旅游?等等。乡村旅游的内容?涵盖了上述多种旅游?
方式，甚至比其更为广泛?。? 品牌:
西沟生态度假旅游庄园。? ?项目:
西沟生态村发展项目?.chddh.cn/enz?i/ ?内容:
(?1)观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬?。?
(2)吃住在农家，体验山村饮食?文化:?
品尝有当地特色的绿色民俗风?味的“山村农家小吃”?，如:?
擀面皮、决面汤、山豆角咸大?米饭、山野菜糊涂面条?、小奥馍、?发面锅盔等。? 10(请专业营销咨询机构或广告公司对?景区进行专业?策划、宣传。?
(二)第二阶段:?
细分旅游市场，针对特定顾?客群，开发特色旅游景?点及设施。?
1(开发以西沟生态村为?主题的峡谷景观? 峡谷的命名:?
******** ?对峡谷内已有的天然石像、山?峰，进行命名并赋予相??应的典故传说。并在峡谷内设置相应的说明性?文字标志牌。峡谷内设?
置指示路牌(?
2.?开发道教、佛教文化(周易文化)特色旅?游项目? 道教、佛教文?化旅游，即以现有的道教佛教文物古迹(老爷?顶、宝泉庙、平甸玉皇?
大地、西沟庙、小寨庙?)为依托，借助一定的?物质手段，利用优美的?
自然风光以及独具特色?的园林环境，再加上观?光游客和香客受到的艺?
术感染或各自的精神寄?托，通过艺术的审美，?历史的回顾，得到全方?
位的精神上、文化上的?享受的一种旅游活动。? ?整合景区内道教文化?旅游。设计一条道教文化旅游路线:?
老爷顶、平甸玉皇大地?、西沟小寨山、东寨托?福寺、等历史悠久?
的道教名胜古迹。?
3?(建设生态休闲活动中心? 具体方案:
?(1)设施建设: ?
开发3----4?个水面约500平方米的人工鱼池，(潭?头、西沟、小?庄沟)同时因地制宜在溪谷中开?发若干个天然鱼池，在?鱼池周围配备?有钓鱼台?统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。?
?(2)目标顾客群: ?
政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好?的离退休老干部、其他?专业?或业余垂钓爱好者。?
(3)山果?超市 1---2个(潭头、西沟)?
4?(开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户?外运动项目，建设野?外拓展训练基地?
(?1)攀岩、远足、探险? 休闲生活与探险运动现代人随着经济起飞?，物质生活不再匮乏，?相对的，对于生活品质?要求的声音与想法也越?来越多。生活的品质已?不再仅是要求温饱而已?，更重要的是希望建立?工作与身心健康、休闲?品质、家庭亲子关系等?相对的平衡。攀岩、远?足、探险活动，则可以?完全满足这些声音与需?求，并且完全没有危险?性。除了以上这些好处?外，这些活动更因为没??有体型、性别及年龄上的限制，因此无论男女?老少皆可享受攀登的乐?趣。目前现代人在饱受?生活压力与工作压力，?他们可以从攀岩活动中?获得成就感，舒解压力?。? 目的:
吸引年轻的，追求刺激与?冒险的消费者? 成立“探险俱乐部”，组?建“××远足俱乐部基地”?，? 在合适的地点建造攀岩基地。? 促销:
?每年举办一次攀岩比赛，来提高知名度?。?
(2)漂流、露营? 对峡谷的某些地段进行适当改造，因?地制宜地开?展一些局部的漂流项目。? 在峡谷沿途附近，寻找几块较?平坦的空地?作为露营基地。每个露营地都有相?应的本地人或训练有素?的工作人员，?对露营者提供必要指导和应急服?务。? 通过以上各种户外运动项目的?开展，将?景区局部区域建设成为一个野外拓展训练基地?，为省内外的?工商企业训练员工队伍团队精神?、凝聚员工队伍、提升?员工素质服务。?
5?(开发“森林木屋度假庄园”项目?
?(1)规划概述:
?依据峡谷开发附加价值高的特色住所? ?
(2)具体产品的开发? 产品:
?在风景区内建造1----2?处木屋度假庄园。? 目标消费者:
?年龄较大的富翁和国内外游客篇五:?
?旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方?案? 旅游景区的品牌营销?宣传与活动策划方案 ?
一、品牌分析:?
XXX乐园属于新兴拓展运动项?目的景区，是旅游市场?新的切入者，?自201X?年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的?主动参与性、游?乐项目的趣味性，吸引着众多?的都市人群、莘莘学子?前来乐园游玩。?日接待量高峰期逾?XXXX人/?次，平均日接客量达XXX--XXX?人/次，单?人前来乐园游乐的达?7次以上，目标市场定位正确。随着人们?生活水?平的提高，选择外出旅游的人群会越来?越多，旅游市场的容量?大，这?几点来看，XXX?乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。? XXX?乐园品牌属性最显著的特点就是“笑?”，在笑声中寓教于乐?、在笑声中放?松心身，调整心态，这是所有游?玩者认知的共性，其品?牌标识中文琅?琅上口，易记，易联想，并且与?乐园项目相吻合。因此?，?XXX品牌乐园功能有这几点:?
强?健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基?地;释放压力、?调整心态、都市人群塑造团队?精神的活动场所。? 乐园的运动项目重?在主动参与，从参与中获得满?足，获得快乐～这些特?征，符合现今市?场消费者的需求，所以，市场?的份额相当大。其运动?项目取得国家专?权，属?专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相?对来说，机率性?较低，这样，乐园运动项目与?其他旅游景点严格区分?开来，有利于品?牌的专一性，以及对品牌的宣?传，提升品牌形象，创?造一? 个良好的发展氛围。? 经过一年多的经营，?XXX乐园已具备了一定的资金、人?才、管理经验、媒体宣传策?略的优势，并且地理位?置、硬件措施良好。?
虽属旅游市场新的进入者?，但凭借其以上几点优?势，可以迅速占据市?
场，扩大市场的份额。? ?
二、品牌现状: ?
1、品牌知名度低:?
前期XXX?乐园虽有广告投入，但属零星，没有系?统性，没有整体?的规划，并且广告宣传没有抓?住重点，没有特色，因?此，市场的冲击?力不大，其品牌没有在消费者?心目中留下深刻的印象?，并且影响其旅?游消费的行为。在旅游市场，?品牌知名度的高低直接?影响销售额。因?此，品牌知名度低是?XXX乐园发展的一大障碍。? ?
2、市场认知度低:?
品牌时?代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品?牌的知名度，?以及其产品在市场上的具体表现?。?XXX乐园目前品牌知名度低，没有?形成良好的品牌的美誉度、认?知度，所以，没有培育?忠诚的消费者，?只能借助零星的广告与同行的?口碑来拉动销售，这样??的发展模式对品
牌的塑造极不利。? 因此，目前的工作重点，将放在?品牌的提升，塑?造品牌的知名度上。?
三、旅游市场分析:?
?(仅限广东区) ?一线品牌:
?深圳华侨城欢笑谷，诉求主题:?
主题公园? 番禺长隆夜间动物世界，诉求主题:?
?动物世界 肇庆七星湖，诉求主题:?
?自然景物 百万?葵园，诉求主题:
?葵花 二线品牌: ?
深圳明思克，诉求主题:?
航空母舰? 怀集世外桃源，诉求主题:?
?现场表演采燕窝 清远飞霞山，诉求主题:? ?
自然景观，佛像? 世界大观，诉求主题:?
主题公园，航空航天模型展。? 三线品牌:?
笑翻天乐园，诉求主题??:
拓展运动 罗浮仙境，诉求主题:? ?
漂流 祈福农庄，诉求主题:?
?五谷
四、品牌定位:?
细分市场以及独特的销售?主张(?USP)，是现今消费市场营销策略?的特点。在认真考察?XXX?乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，?
XXX?乐园的品牌定位为:?
1、青少年心身成长的素质教育?培训基地。? 目标人群:?
大、中、小学生。? 消费习性:
?具有较高的消费能力，容易接受新事物??，对野外运动项目具有浓?厚兴趣。 如宣传力度强，突出品牌特色，?这一人群将成为?XXX ?乐园的消费主体。 ?
2、都市白领释放压力调整心态的阳光?会所。? 目标人群:
?都市繁忙的白领一族。? 消费习性:
?消费能力强，平时工作繁忙、压力大，?难得有释放的机会，因?此，?XXX乐园是其理想的游乐园地，抓住这?一消费群体，对扩大市?场份额，?具有战略意义。?
五、媒体宣传:?
(一)宣传媒体:?
1、主流媒体:?
《羊城晚报》、《广州日?报》、《南方日报》。? ?
2、辅助媒体:?
《南方都市报》、《新快报》、《?信息时报》、《文化娱?乐周刊》、《可?乐生活》、《广州青年报》，?以及珠三角周边地区的??媒体。
(二)宣传方式:?
1、软文:?
占宣传的?80%，主要塑造品牌。?
2、平面广告:?
占宣传的?10%，主要针对旅游旺季或重大活动。? ?
3、印刷品(单张、海报):?
?占宣传的5%，配合重大活动。?
4、户外与灯箱广告:?
?占宣传的5%，主要塑造品牌。?
?
(三)、宣传策略:?
1、宣传重点时期:?
暑假、五?
一、十
?一、春季、夏季。 ?
2、宣传方式:?
系统性，连续性，从品牌塑造、项?目介绍、游客心理、素?质教育?几个方面入手。 ?
3、百研资讯认为一个项目与一个产??品，都有其进入期、成长期、?高峰期、衰退期的四个生命周期，在不?同的时期，广告的侧重?点各有?不同。在产品的进入期，主要是向人们?告之有这个产品与品牌?;在成?长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。?目前，笑翻天乐园品牌?还是处?于市场的进入期，因此，这一时期的广?告主要是告之消费者，?有这个?乐园，有这些项目，以及由此项目带来?什么样的收获。这是我?们目前?的工作重点。 ?
(四)、宣传广告语:?
XXX?，锻炼人的乐园～ ?
(五)、?选择媒体:
以平面媒体为主，?DM邮?递媒体为辅,配以其它的宣传方式。?
六、活动策划:?
?目前，照乐园的经营状况与经营规模来看?，还没有达到每个时期?
都能举办活动，因此，?在综合考虑乐园的实际?情况之后，我们将把精?
力放在这几个时期上。? ?
(一)、五?
一、十一旅游黄金周活动策划:?
?(具体方案待定) ?
1、市场特征:?
五
一、十一黄金周是每个商?家必争的一个销售高峰?期时期，各种促销?手段、打折方式层出不穷，?消费者在这个时期，面?临着多样多种的选?择，所以，这个时期?
?
?
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