-------《以可口可乐?创意广告为?例》

随着我国经?济持续高速?增长、市场竞争日?益扩张、竞争不断升?级、商战已开始?进入“智”战时期，广告也从以?前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告?创意的竞争?。

创意广告出?现的形式有?很多种，其中主要有?搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多?种形式，最主要的是?要有创意。因网络文化?的发展创意?广告也随之?高登，受万众的欢?迎.创意广告具?有渗透性，流传性。能凭借吸引?人的创意在?网络上迅速?自发以葡萄?藤形式推广?流传。并让广告元?素深入移植?。主要以视频?的形式表现?出来。

例如可口可?乐的几个创?新广告，有的用简单?的情节和语?言语言，表现趣味，有的则通过?一枚硬币的?投入引发整?个可乐的制?作，卡通与现实?的结合，幻想与真实?的结合，知识与趣味?的结合，感情与故事?的结合，都非常好的?表达了广告?的创意，非常具有感?染力。

可口可乐认?为:营销的意义?主要表现在?企业行为的?两个方面，一是创造消?费者的需求?;二是强化消?费者对品牌?的认知。在这里，刺激消费者?需求的秘方?就是要使产?品能够吸引?消费者的注?意，满足他们的?需要，而且还要使?消费者乐意?购买你的产?品。而商业广告?成了企业扩?大上品知名?度和影响力?，推动销量的?重要方面。

机型广告创?意设计，需要以下几?方面条件。

首先，“意念”指念头和想?法。

在艺术创作?中，意念是作品?所要表达的?思想和观点?，是作品内容?的核心。在广告创意?和设计中，意念即广告?主题，它是指广告?为了达到某?种特定目的?而要说明的?观念。它是无形的?、观念性的东?西，必须借助某?一定有形的?东西才能表?达出来。广告创意活?动中，创作者也要?力图寻找适?当的艺术形?象来表达广?告主题意念?如果艺术形?象选择不成?功，就无法通过?意念的传达?去刺激感到?遗憾染和说?服消费者。

其次，广告创意的?原则。

广告创意的?独创性原则?。所谓独创性?原则是指广?告创意中不?能因循守旧?、墨守陈规，而要勇于和?善于标新立?异、独辟蹊径。独创性的广?告创意具有?最大强度的?心理突破效?果。与众不同的? 新奇感是引?入注目，且其鲜明的?魅力会触发?人们烈的兴?趣，能够在受众?脑海中留下?深刻的印象?。长久地被记?忆，这一系列心?理过程符合?广告传达的?心理阶梯的?目标。

广告创意的?实效性原则?。独创性是广?告创意的首?要原则，但独创性不?是目的。广告创意能?否达到促销?的目 的基本上取?决于广告信?息的传达效?率，这就是广告?创意的实效?性原则，其包括理解?性和相关性?。理解性即易?为广大受众?所接受。在进行广告?创意时，就要善于将?各种信息符?号元素进行?最佳组合，使其具有适?度的新颖性?和独创性 . 其关键是在?“新颖性”与“可理解性”之间寻找到?最佳结合点?。而相关性是?指广告创意?中的意象组?合和广告主?题内容的内?存相

关联系?。

再次，品牌形象的?形成。

广告策略中?的品牌，体现为消费?者对品牌所?蕴含的诸多?信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供?、产品的特色?，市场的评价?、发展的历史?等的谁知和?接受的程度?，它建立在消?费者的心中?，更多地体现?为一种主观?的认识。

每一品牌在?市场中都存?在着品牌形?象。品牌形象意?味着人们从?一个品牌所?联想到的一?切情感与美?学品质。品牌形象给?产品附加了?虚幻的形象?、个性和象征?，使人们对同?样的东西产?生不同的感?觉和情感，这正是品牌?形象发生作?用的心理基?础。树立品牌形?象，必须为品牌?选择和创造?合适的广告?意象，能够表现品?牌特质和个?性，并能为消费?者接受。从广告实践?来看，广告意象的?选择和创造?可以有以下?几种: 合适的模特?儿、商标人物、拟人化的动?物卡通形象? 、名人形象、普通人形象?。

一条创意可?以打赢一场?战争 一条创意可?以改变一个?人的一生 一条创意可?以救活一个?企业 一条创意可?以创造一个?奇迹。总之，广告创意是?对广告作家?能力的挑战?,它要求广告?作家要思考?而不能乞求?于灵感,要遵循一定?的创意原则?。它是对广告?任作家能力?的挑战,它要求广告?作家要思考?和创造。

浅谈对建筑设计创意的一点看法

浅谈对建筑设计创意的一点看法

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内墙涂料施工质量通病的防治

王洪军1

(1,鹤岗市建业建筑有限责任公司,黑龙江鹤岗154100 建筑技术

刘淑萍

2,鹤岗市建筑工程质量监督站,黑龙江鹤岗154100) 摘要:内墙涂料饰面的通病及产生的原因很多,结合实践分析了内墙涂料饰面通病

的防治及内墙涂料的正确施工方法.

关键词:内墙涂料;施工质量通病;防治

内墙涂在全国建霸捞总.量中,约占60%,它

是量大面广的建筑装饰材料.目前,市场上内墙涂料 品种有冶成树脂乳液内墙涂料称乳胶漆);水溶性 内墙涂料,以聚乙烯醇和水玻璃为主要成膜物质,包 ;多彩内墙涂料,包括水包

油型和水包水型两种;J比外还有纤维状涂料,仿瓷涂 料,绒面等.

1内墙涂料饰面的通病及产生的原因

涂料饰面在使用过程中,特别是经历较长时间

后,饰面会产生一些通病,破坏了饰面的整体效果. 严重的还会给居民生活带来诸多烦恼.因此找出饰 面易产生的通病及原因是十分重要的,只有这样才 可能有的放矢地采取相应的治理措施.

1.1饰面发花,颜色不均匀:涂料本身质量原因. 这是由于在涂料中使用颜料密度相差过大,造成密

度小的颜料颗粒漂浮于上面,密度大的颜料颗粒在 下部产生聚集,致使颜色分离.虽然施工时经过充分 搅拌,但在涂刷及干燥过程中,涂层仍易产生色泽上 的差异,涂料中颜料分散不好或不均匀,也可造成颜 色发花.颜料分散不好或几种颜料分散不均匀,在刷 涂或辊浮施工时,在刷,辊方向上易产生条纹色差; ,

厚薄不均匀.施工技术不

熟练也会造成颜色深浅不一.颜料与基料比例不合 适,颜,填料过多.树脂成分过,颜色不均匀.基层 碱性过大,涂料中使用不耐碱的颜料也易造成色泽 不均匀.

12涂料饰面起皮,开裂,脱落:涂料本身成膜不 好,如乳胶涂料施工时温度过低,乳液本身不能形成 连续涂膜造成龟裂,遇水或湿气即会脱落;涂料组分 中,颜,填料含量过高,树脂含量过低,造成涂膜附着 力差;基层疏松有浮尘,油污等不沽物.涂膜与基层 粘附不好;基层找平处理时,所用腻子强度低,易粉 化,特别是在厨房卫生间等湿度大的场合使用纤维 素大白腻子,腻子强度低,耐水性很差,遇水易膨胀, 以至起泡,开裂进而脱落;基层过于平滑.易造成涂 膜附着力不好;施工不当,第一道涂层未完全干燥, 即施涂第二道涂料.由于内外干燥速度不同,造成涂 膜开裂.

2

为克服涂膜发花,色调不均可用如下预防措施: 选用适宜的颜料分散剂,最好将有机,无机分散剂匹 配使用,使颜料处于良好的稳定分散状态;适当提高 乳胶涂料的粘度,如果粘度过低,浮色现象严重,粘

度偏高时,即使密度相差较大的颜料也会减少分层 的倾向;施工前要充分搅拌涂料,使之均匀,没有沉 淀或浮色.施工时,不要任意兑水稀释;施工涂布力 求均匀,涂膜不宜过厚,涂膜越厚,越易出现浮色,发 花现象;为使基层吸收涂料均匀,最好施涂封闭底 漆.为防止内墙涂料涂膜起皮,脱落,可采取如下预 防措施:施工温度应遵守不同涂料的施工要求.如乳 胶涂料应在5'E以上(最好10T:以上)施工.成膜助剂 选用要得当,加量适宜,从保证乳液形成连续涂膜, 不发生龟裂.多彩涂料应在5?以上,湿度不超过 85%的环境下施工.如在雨天等湿度高的环境下施 工.涂膜易泛白.不易产生连续涂膜,附着力也降低; 根据不同使用场合及要求,选择合适的颜,基比.不 能为降低成本而过多增加颜,填料用量;基层应处理 好,将疏松层铲掉,将浮尘,油污清理干净;根据墙体 的具体情况及所用涂料品种,选择粘结强度好的腻 子,特别是在厨,厕等条件较为苛刻的场所,应选用 耐水腻子.腻子层不可过厚,通常以找平墙体为准. 一

定要等腻子干燥后再施涂涂料;过于光滑的表面 应用界面剂处理或采取其他措施,以增强涂料附着 力,减少脱落;施涂不同涂料时,最好采取封底措施. 3内墙涂料的正确施工方法

基层处理普通腻子的施工方法涂料施工前,需 用腻子将墙体找平:首先将基层污垢,油迹等除去, 涂刷一道稀释的107胶,待干燥后再施涂腻子;将腻 子粉加水(通常水量有一定要求)j!i}抖均匀后使用;通 常以批刮二道完活,应打磨平整;石膏腻子应在规定 时间内使用完.

耐水腻子的施工方法:基层表面要求坚实,干 净,不得有油污;批腻子

L胶稀释液或封底胶)进行封底处理;通常批刮二 道,不需批刮过厚,要力求均匀;耐水腻子一般不需 特别打磨,如有局部需要修补,可轻轻打磨,打磨后 将表面粉尘及时清除干净;应用不锈钢或橡皮刮板, 避免铁锈的产生.

底漆:过去内墙涂料施工往往不需要封闭底漆. 验看,封闭底漆

的使用对保证工程质量有很大的帮助.

在内墙涂料中,

乳胶涂料占有较大比重,通常采用辊涂,刷涂的施工 方法.除此之外,还可采用喷涂,抹涂,刮涂,蘸涂等 多种方式.可单独使用,也可相互结合使用.辊涂施 工操作简便,非专业施工人员可自行操作.采用不同 种类辊子可辊涂出多种花纹图形.辊涂时要注意毛 辊上的吸浆量.不能太多或太少.最好备有蘸料槽, 使毛辊吸浆量均匀,合适.在墙面上辊涂时.应将毛 辊自下往上,一下一下地辊涂,滚动的大小随毛辊中 涂料的减少而加大,这样不会造成流淌.当毛辊中的 涂料用掉1乃至1尼时就应蘸料后再进行辊涂,这样 有利于长时间操作.

浅谈对建筑设计创意的一点看法

杨生荣

(新疆水利水电勘测设计研究院,新疆乌鲁木齐830000) 摘要:作为一个建筑设计创作者来说,每一个新的工程设计就是一次对自己的挑战.

设计者总会充分发挥自己的想象力来完成自己的创作, 通过设计作品的从平面到色彩,空间,立体的构成的创作,来表现创作者对该建筑

设计内容及风格的主观理解.如果设计者具有敏锐的洞察

力,驾轻就熟的丰富的专业知识,一眼便能够洞悉出它的利弊所在,适当的运用建

筑设计的处理手法.

关键词:建筑设计;创作;地域性

随着信息通的发展,使得自然科学的高度发 达带来经济的繁荣渗透到地球村的每个角落.地域 文化的哲学思维和生活方式在直接的物质刺激下, 已越来越淡漠也难于形成区域文化和哲学.这种大 同的思维的蚕食,使得个性地域性的文化已体无完 肤.建筑的全球化表现出这种矛盾的现象:—是由于 全球信息化的文化传播.使各地区的生活方式中充 化内容,无历史和场所感

的同—性文化产品蜂拥地出现.但是,人们对地域与 民族建筑文化仍深怀眷恋.我们应充满历史责任感. 跟随时代的步伐,建设具有当代性和地域性的作品. 既传承失去的历史,又承载着历史进步的文明.当代 性是文明的表象,而它的地域性的历史则是它内涵 重要的组成部分.建筑师应摒弃无场所感的建筑方 式,充分考虑地域文化特点,运用地方材料和技术, 立足于地理气候和环境的特点进行建筑设计.以缓 一

180一中国新技术新产品

和全球性文明的冲击.

经济发展带来的世纪大同使得现代的建筑设计 大都越来越追求独特的风格并且充分体现现代化 的,超前的格调,却往往忽视了建筑本身作为地域性 标志的一部分而应具有的民族特色,地域特色.社会 科学的发展,建筑材料及装饰材料的不断更新,建筑 雠风格的主流以及^,们对建筑的审美观点也随之 不断发生变化.如同其它的艺术包怍—样,—个优秀

建筑的生命力在于它独特的,能引起共鸣的,能震撼 人们心灵的个性及与对周边环境的尊重,对历史的 传承以及她所承载的历史进步的文明. 随着时代的发展,无论是办公室,酒店,餐厅,商 场,还是住宅或工业建筑等,各类工程在设计匕向 往自由自在,我行我素的创意空问.随着设计业的蓬 勃发展,'寸者对每—个新的工程就是一项新的挑 战,他们将会全力以赴去创造自己的新作品.设计是 凭个人的主观感觉出发,具体来说,—位主观性强的 ^走进现场环境里,一眼便能够洞悉出它的利弊所 在.知道其适当的处理手法,这就耍他们拥有敏锐的 洞察力.对周边事物有主观性的认识.再者,对周围 事物不断观察可以训练自己的分析能力,随着观点 与角度的转变,视野的拓宽,又可进一步激发设计灵 感和创意,而且,经常赏析别人的汁做到知已知彼 也是十分重要的.

处在不同历史时期,不同的地域的人们会具有 不同的人文历史,风俗习惯也会具有不同的建筑创 作风格的主流,

这个主流,于是便会出现众多作品风格相似,接近或 者说雷同的建筑设计符号,使得他们缺乏独特的个 性.而对于不同功能的建筑,每—,建筑创作着对它 的理解也不尽相同,建筑创作者之运用自己的主观 (下转181页)

建筑技术ChinaNewChinaNewTechnol硪ogiesProd业ucts嗣囵团圜滠阉and??

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混凝土温度裂缝产生的原因及控制措施 才芙敏

(河北省秦皇岛市昌黎县建筑工程质量检测站,河北泰皇岛066000)

摘要:在建设工程中.混凝土结构与构件出现的不同程度的裂缝,对结构造成一定

的损伤,其中温度裂缝更为普遍,这严重降低了结构的正 常使用功能和耐久性,甚至对结构的安全造成一定的威胁.因此,有效的控制温度

裂缝,是目前混凝土结构设计,施工中十分重要的课题 关键词:温度裂缝;危害;控制;措施

目前.混凝土在现代建筑工程建设中占有重要 地位.而在今天,混凝土的裂缝较为普遍.几乎无所 不在.混凝土中产生裂缝有多种原因,涉及温度和湿 度的变化,混凝土的脆性和不均匀性,结构的不合 理,原材料,模扳不合格等等,但对混凝土温度应力 的变化注意不够是其中之一,在混凝土工程中.尤其 是在大体积混凝土中,温度应力及温度控制具有重 要意义.这主要是由于两方面的原因.首先,在虹 中混凝土常常出现温度裂缝,影响到结构的整体性 和耐久性.其次,在运转过程中.温度变化对结构的 应力状态具有显着的不容忽视的影响.因此仅对施 工中混凝土温度裂缝的成因和处理措施进行探讨. l原因分析

温度裂缝是混凝土内约束引起的,多发生在大 体积混凝土,高强混凝土或温差变化较大地区的混 凝土施工过程中.温度裂缝的走向通常无一定规律, .大体积混凝?从浇筑

时起,到达蛰脚虽度为止,即施工期间产生的结构 裂缝主要是由水泥水化热引起的温度变化造成的. 大体积混凝土工程,水泥用量多,结构截面大,因此, 混凝土浇筑以后,水泥放出大量水化热,混凝土温度 升高.由于混凝土导热不良,体积过大.相对散热较 小.混凝土内部水化热积聚难以散失到环境中,导致 内部温度急剧上升.而混凝土表面散热较快.升温阶

段,混凝土表面温度总是低于内部温度.由于热胀冷 缩的程度不同,是混凝土表面产生一定的拉应力.中 比表面混凝土快,中心

部分与表面质点间形成相互约束.中心属于约束膨 胀.不会开裂;表面属于约束收缩,当表面拉应力(t) ,混凝土表面就产生

裂缝.随着水泥水化反应的减慢及混凝土的不断散 热,混凝土由升温煅过渡到降温阶段.温度降低, 体积收缩.由于混凝土内部热量是通过表面向外散 发,降温阶段,混凝土表面温度与中心温度仍然存在 差值.如果过大,同升温阶段—样产生表面裂缝.降 温过程,混凝土体积收缩,同时,考虑到边界条件和 地基的约束,属于约束收缩.但此时,混凝土龄期增 长,强度增大,弹性模量增高.因此,降温收缩产生的 拉应力较大,除了抵消升温时产生的压应力外.在混 凝土中形成了较高的拉应力(t),超过混凝土的抗拉 强度后,就引起大体积混凝土的贯穿裂缝. 水泥水化硬化,水是必备的前提条件,但混凝土 为了满足施工和易性的要求.通常所加水量是水泥 水化所需水量的数倍,多余的水为游离水,游离水容 易蒸发,引起体积收缩(称为千缩).干缩与混凝土降 温产生的冷缩叠加,增大了混凝土中的拉应力,加剧 了混凝土中裂缝的产生.因此掌握温度应力的变化 规律对于进行合理的结构设计和施工极为重要. 2温度裂缝的危害

温度裂缝对钢筋锈蚀,炭化,抗冻融,抗疲劳等 方面都会受到影响.使结构耐久性降低,影响结构的 正常使用,更严重者会使钢筋断裂,结构破坏,甚至 酿成严重的后果.所

早采取措施.

3

为了防止裂缝产生,减轻温度应力可以从控制 温度和改善约束条件两个方面着手.控制温度的措 施如下:

采用低水化热,高强度水泥,以降低水泥水化 热,提高混凝土的抗裂能力;水泥使用前进行水化热 测定,水泥水化热测定按现行国家标准《水泥水化热 实验方法(直接法)》测定;改善骨料级配,采用导热 性好,线膨胀系数小,级配合理的骨料,减少混凝士 温度应力;根据结构最小断面尺寸和泵送管道内径. 选择合理的最大粒径.要优先选用天然连续级配的 粗集料,细集料以采用级配良好的中砂为宜.使混凝 土具有较好的可泵性,减少用水量,水泥用量,进而 降低水化热,混凝土温升和收缩;优化混凝土的配合 比,在保证混凝土强度及流动度的条件下,尽量降低 混凝土中的水泥用量以减少总的水化热量;拌和混 以降低混凝土的浇筑

温度;热天浇筑混凝土时限制浇筑厚度和最短的浇 筑间歇期;在混凝土中预埋设水管,通入冷水,降低 混凝土的水化热温升;规定合理的拆模时间,气温骤 降时进行表面保温,以免混凝土表面发生急剧的温 度梯度;

在混凝土的施工中,为了提高模板的周转率,往 当混凝土温度高

于气温时应适当考虑拆模时间,以免引起混凝土表 面的早期裂缝.新浇筑早期拆模,在表面引起很大的 拉应力,出现"温度冲击"现象.在混凝土浇筑初期, 由于水化热的散发,表面引起相当大的拉应力.此时

表面温度亦较气温为高,此时拆除漠板,表面温度骤 降,必然引起温度梯度,从而在表面附加一拉应力, 与水化热应力迭加,再加上混凝土干缩,表面的拉应 力达到很大的数值,就有导致裂缝的危险,但如果在 拆除模板后及时在表面覆盖一轻型保温材料,如泡 沫海绵等,对于防止混凝土表面产生过大的拉应力, 具有显着的效果.掺用混合材料以减少用水量,节 约水泥,降低混凝土的绝热温升,提高混凝土的抗裂 能力:

掺用外加剂减缓水化热的发生速率.为保证混 凝土工程质量,防止开裂,提高混凝土的耐久性,正 确使用外加剂也是减少开裂的措施之一. 外加剂主要指减水剂,缓凝荆和膨胀剂.混凝土 中掺人减水荆,不仅使混凝士工作性能有了明显的 改善,同时可减少用水量和水泥用量,从而降低了水 化热;—般泵送混凝土为了延缓凝结时间,要n缓凝 剂,反之凝结时间过早.将影响混凝土浇筑面的粘 结,易出现裂缝,使得混凝土整体强度下降;为了防 止混凝土的初始裂缝,宜加膨胀剂,但膨胀剂的选取 需要注意.

许多外加剂都有缓凝,增加和易性,改善塑性的 功能,我们在工程实践中应多进行这方面的实验对 比和研究,比单纯的靠改善外部条件,可能会更加简 捷,经济.

4改善约束条件的措施

合理地分缝分块;避免基础过大起伏;合理的安 排施工工序.避免过大的高差和侧面长期暴露; 以E对混凝土的施工温度与裂缝之间的关系进 行了初步探讨,温度裂缝是混凝土结构中普遍存在

的问题,但是我们在实际工程的具体施工中通过采 取相应的措施,对温度有效控制,混凝土的裂缝是完 全可以减少甚至避免的.我们还要多观察,多比较, 出现问题后多分析,多总结,更好的预防裂缝的产 生,提高整个建筑结构的安全性,延长建筑结构的寿 命.

(上接180页)

意识对该龟坑这个客观的事物进行充分的分析,即 综合考虑其所处地域,历史背爨,环境因素,使用功 能等同有元素,注入设计的独到的理解和新的设计 元素,并与艺术装饰元素恰当结合.使设计师对该建 筑的主观认识通过建筑设计的平面,色彩,空间到立 体构成得以充分体现.这样,每个建筑便有了鲜活的 个性,如同每个设计师都有自己的独特的性格及对 生活的体验和看法—样,但同时又会受到相同或不 同的时f弋及地域背景,文明发展的约束,这样我们的 建筑鞭会各有特色又会有和谐统一的元素令它们 樗}—体了建葫提;酸市的主旋律,一些出色朐建筑 便会成为城市的标志,它承载了精神的,象征的,审 美的内容,比如北京的天安门,巴黎圣母院,悉尼歌 剧院,上海的外滩等等.所以建筑谢怀能脱开一系 列的相关因素而一味的去追求某一风格,地域文化 是城市建筑的灵魂,建筑设计要挖掘和继承传统的 地域历史文化,但更重要的是要超越,要发扬.如果 设计抛开了建筑的肘代与地域背景,那么这个设计 作品会与周围的环境格格不入;如果只拘泥于这一 因素建筑设计就会千篇一律缺乏个性,缺乏生命力. 所以我认为建筑创作作为一种艺术设计应该 不断注^新元素,推陈出新,不要一味的因循或抄

袭,只有这样才能刨出佳作.当然,建筑刨作也离不 开借鉴装饰艺术和现代艺术装饰模式.建筑设计非 常注意彰显不同区域的个性,同时,为了形成一种视 觉上的连续,不至于由于风格的过于强烈而形成跳 跃感.设计师也十分小心地遵循协调一致的原则,其 间的尺度就显得相当微妙.

美的,古旧的风格是因为当时的审美意志和时代的 个性造就的,那种美的形式及审美意识产生的历史 也是一次性的,是后人无法通过生搬硬套去追赶的. 所以,简洁,明净,和美的风格为许多的设计师所喜 欢.他们反对过分的浮夸和奢华.建筑的空间,色彩, 造型,比例的合理,协调是设计师门追求的目标,也 是建筑设计的较高境界.—个优秀的没汁,应该是在 经过漫长的岁月之后仍令人赏心悦目,仍具有耐看 的气质.现代化的生活越来越精致了,门每个^,都 在设计自己的生活,但我们常常会被越来越纷繁时 尚的景物所迷惑.这时会发现我们的设计方向也越 来越模糊.我认为在建筑设计中整体空间的掌握决 定方向,辨设计风格的形成,技巧的变换都取 决于空间调配的结果.在设计师充分考虑建筑内部 的使用功能,空间布局,细部装修效果(装修造型,材 料质感乃至照明效果)之后,建筑造型的比例,尺度, 切割都是修正空间所需要的技巧,设计应该追求美 观与实用的结合,让表象的设计具有更丰富的内涵. —

个成功的设计,应该是美观与实用并重的.除了上 述文化,审美因索之外,建筑设计必须考虑它的当代 社会背景包括政治,经济等因素.

综上所述,完美的建筑设计应该是一项结合了

人文,艺术,历史科技设备灯光甚至预算的统合的工 作.生命在探索,我们的设计之路也在探索中前进, 希望能创造出优秀的地域性建筑,能有更多更好的 的家园.

中国新技术新产品一181—

浅谈对建筑设计创意的一点看法

浅谈对建筑设计创意的一点看法建筑技术 杨生荣 约2421字 摘 要:作为一个建筑设计创作者来说每一个新的工程设计就是一次对自己的挑战。设计者总会充分发挥自己的想象力来完成自己的创作通过设计作品的从平面到色彩、空间、立体的构成的创作来表现创作者对该建筑设计内容及风格的主观理解。如果设计者具有敏锐的洞察力、驾轻就熟的丰富的专业知识一眼便能够洞悉出它的利弊所在适当的运用建筑设计的处理手法。 关键词:建筑设计创作地域性 随着信息、交通的发展使得自然科学的高度发达带来经济的繁荣渗透到地球村的每个角落地域文化的哲学思维和生活方式在直接的物质刺激下已越来越淡漠也难于形成区域文化和哲学。这种大同的思维的蚕食使得个性地域性的文化已体无完肤。建筑的全球化表现出这种矛盾的现象:一是由于全球信息化的文化传播使各地区的生活方式中充满着相类似的全球性的文化内容无历史和场所感的同一性文化产品蜂拥地出现。但是人们对地域与民族建筑文化仍深怀眷恋。我们应充满历史责任感跟随时代的步伐建设具有当代性和地域性的作品既传承失去的历史又承载着历史进步的文明。当代性是文明的表象而它的地域性的历史则是它内涵重要的组成部分。建筑师应摒弃无场所感的建筑方式充分考虑地域文化特点运用地方材料和技术立足于地理气候和环境的特点进行建筑设计以缓和全球性文明的冲击。 经济发展带来的世纪大同使得现代的建筑设计大都越来越追求独特的风格并且充分体现现代化的、超前的格调却往往忽视了建筑本身作为地域性标志的一部分而应具有的民族特色、地域特色。社会科学的发展、建筑材料及装饰材料的不断更新建筑创作风格的主流以及人们对建筑的审美观点也随之不断发生变化。如同其它的艺术创作一样一个优秀建筑的生命力在于它独特的、能引起共鸣的、能震撼人们心灵的个性及与对周边环境的尊重、对历史的传承以及她所承载的历史进步的文明。 随着时代的发展无论是办公室、酒店、餐厅、商场还是住宅或工业建筑等各类工程在设计上是向往自由自在、我行我素的创意空间。随着设计业的蓬勃发展设计者对每一个新的工程就是一项新的挑战他们将会全力以赴去创造自己的新作品。设计是凭个人的主观感觉出发具体来说一位主观性强的人走进现场环境里一眼便能够洞悉出它的利弊所在知道其适当的处理手法这就要他们拥有敏锐的洞察力?灾鼙呤挛镉兄鞴坌缘娜鲜丁,僬叨灾芪挛锊欢瞎鄄炜梢匝盗纷约旱姆治瞿芰λ孀殴鄣阌虢嵌鹊淖涫右暗耐乜碛挚山徊郊し?杓屏楦泻痛匆舛揖，臀霰鹑说纳杓谱龅街阎艘彩鞘种匾摹?处在不同历史时期、不同的地域的人们会具有不同的人文历史、风俗习惯也会具有不同的建筑创作风格的主流建筑设计的创作者们也大多会追随这个主流于是便会出现众多作品风格相似、接近或者说雷同的建筑设计符号使得他们缺乏独特的个性。而对于不同功能的建筑每一个建筑创作着对它的理解也不尽相同建筑创作者之运用自己的主观意识对该建筑这个客观的事物进行充分的分析即综合考虑其所处地域、历史背景、环境因素、使用功能等固有元素注入设计的独到的理解和新的设计元素并与艺术装饰元素恰当结合使设计师对该建筑的主观认识通过建筑设计的平面、色彩、空间到立体构成得以充分体现这样每个建筑便有了鲜活的个性如同每个设计师都有自己的独特的性格及对生活的体验和看法一样但同时又会受到相同或不同的时代及地域背景、文明发展的约束这样我们的建筑群便会各有特色又会有和谐统一的元素令它们浑然一体了。建筑是城市的主旋律一些出色的建筑便会成为城市的标志它承载了精神的、象征的、审美的内容比如北京的天安门、巴黎圣母院、悉尼歌剧院、上海的外滩等等。所以建筑

设计不能脱开一系列的相关因素而一味的去追求某一风格地域文化是城市建筑的灵魂建筑设计要挖掘和继承传统的地域历史文化但更重要的是要超越要发扬。如果设计抛开了建筑的时代与地域背景那么这个设计作品会与周围的环境格格不入如果只拘泥于这一因素建筑设计就会千篇一律缺乏个性缺乏生命力。 所以我认为建筑创作作为一种艺术设计应该不断注入新元素推陈出新不要一味的因循或抄袭只有这样才能创出佳作。当然建筑创作也离不开借鉴装饰艺术和现代艺术装饰模式。建筑设计非常注意彰显不同区域的个性同时为了形成一种视觉上的连续不至于由于风格的过于强烈而形成跳跃感设计师也十分小心地遵循协调一致的原则其间的尺度就显得相当微妙。 传统的精华是无法通过简单的模仿就能达到完美的古旧的风格是因为当时的审美意志和时代的个性造就的那种美的形式及审美意识产生的历史也是一次性的是后人无法通过生搬硬套去追赶的。所以简洁、明净、和美的风格为许多的设计师所喜欢他们反对过分的浮夸和奢华建筑的空间、色彩、造型、比例的合理、协调是设计师门追求的目标也是建筑设计的较高境界。一个优秀的设计应该是在经过漫长的岁月之后仍令人赏心悦目仍具有耐看的气质。现代化的生活越来越精致了几乎每个人都在设计自己的生活但我们常常会被越来越纷繁时尚的景物所迷惑这时会发现我们的设计方向也越来越模糊。我认为在建筑设计中整体空间的掌握决定设计的方向即设计风格的形成、技巧的变换都取决于空间调配的结果。在设计师充分考虑建筑内部的使用功能、空间布局、细部装修效果装修造型、材料质感乃至照明效果之后建筑造型的比例、尺度、切割都是修正空间所需要的技巧设计应该追求美观与实用的结合让表象的设计具有更丰富的内涵。一个成功的设计应该是美观与实用并重的。除了上述文化、审美因素之外建筑设计必须考虑它的当代社会背景包括政治、经济等因素。 综上所述完美的建筑设计应该是一项结合了人文、艺术??房萍忌璞傅乒馍踔猎に愕耐澈系墓ぷ鳌，谔剿魑颐堑纳杓浦芬苍谔剿髦星敖,艽丛斐鲇判愕牡赜蛐越ㄖ苡懈喔玫慕ㄖ杓谱髌防醋鞍缥颐敲览龅募以啊?

结合媒体创意专业谈谈对电影的看法

媒体创意通史

结合媒体创意专业谈谈对电影的看法

从1895年12月28日法国卢米埃尔兄弟拍出第一部电影至今，电影早已不止步于简单地记记录和再现活动影像，而是融入了更多的革命性、创造性的元素。不论是因为好莱坞典型美国英雄主义电影而为我们所熟知的西方电影，还是所谓日渐崛起的亚洲电影，都不约而同的向着趣味性以及故事性发展。纵使不全为特效堆砌之作，但即使是被冠以了纪实标签的电影，往往也暗自遵循着艺术来源于生活而高于生活的定理。

也就是说，创意在电影制作中，必定起到了不可小视的重要作用。其实单从最初的卢米埃尔兄弟所拍摄的多部作品就可以看出，观众对影片新意的迫切渴求。首先面世的《火车进

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站》、《工厂的大门》等短片，作为世界电影开山作品的同时，也是世界纪录片降落尘世呼出的第一声，甚至在先天就打上了“民间纪录影像”的烙印。但是显然观众很快就厌烦了这种单纯的纪实影片，所以才有了之后像《水浇园丁》、《拆墙》这样较为有趣的作品的出现。再放眼当下的电影市场，电影类型繁多，剧情片、伦理片、惊悚片、犯罪片、歌舞片、西部片、武侠片、动作片、传记片、科幻片、魔幻片等等，数不胜数。而它们大都通过导演、编剧以及演员的艺术加工，凭借一个或多个创意点来达到吸引观众眼球的效果。

作为半吊子电影爱好者，自己更多倾心于西方电影，或者具体一点说，美国电影，也正是因为其影片中的创意。(被许多人诟病的好莱坞英雄主义电影，反而深～得～我～心～因为中国就是拍～不～出～来～怎～样～)就算撇开众多的美国商(来自:WWw.Zaidian.Com 在点网)业大片不谈，其他非商业性电影，也显露出现大多数中国电影不可及的创意。(不举例，室友已经嫌我写太多)

至于媒体这个词，在电影方面，应该就是存在于技术层面的了。电影的制作宣传以及传播都离不开媒体，但是对于国内电影大多把钱单单花在宣传上这种普遍情况，咱们只能笑笑不说话。媒体发展迅速，电影拍摄制作手法也越来越丰富，

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技术革新带来的电影产业进步是所有观众有目共睹的。就拿99年所拍摄的魔戒首部魔戒现身和14年的霍比特人五军之战对比，以特效著称的系列影片，时隔十多年，其中的区别不得不说是令人叹为观止的。

总结上文，生拉硬拽，电影就是把创意做为中心思想，把媒体作为实施方法。创意说了，媒体也说了，至于媒体创意之于电影的作用，电影之于媒体创意的意义，我依然是不懂的。但作为一个因为电影走上编导之路的人，我是该想想清楚。

15媒创 刘瑶路

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个人对广告创意看法

个人对广告创意看法

姓名：张友涛 地理科学系 学号：2010119020305

广告，是销售者以付费的形式，通过一定的传播媒介，向消费者传播商品信息，从而实现促进销售的目的的一种活动。

市场经济在中国确立以后，商品经济飞速发展。如今的社会物质极具丰富的时代，同时是信息大爆炸的时代，在这样的时代背景下，广告行业必然风生水起。不管你身在何方，身处何地，你都可以看到广告的身影。于此同时对广告工作者的要求也就更加高了。怎样才能在这广告的海洋里独领风骚，吸引过来属于自己的哪一个个精明的消费者是广告工作者必须花心思的问题。这就要讲究创意，身处这样一个竞争白热化的社会，做广告更加表现了创意的重要性。

当然在这样的时代背景下，广告是实实在在的如影随形，很多广告让人产生了视觉疲劳，甚至有了厌恶感。但是同时又有一个个经典的广告层出不穷，可谓是让人叹为观止，让人对他所介绍的商品刻骨铭心。甚至达到了让人心甘情愿的地步！就以国外的一个简短的广告短片为例吧，这是一则家居广告。它以一对家庭夫妇生活为切入点，首先整个画面是一个灰暗的背景，房间内部整个都是冷色调，整个房间里面都是陈旧的设备，缺乏生机。男主人翁双手托着一张

黑白报纸，在漫不经心地看着，妻子则在无聊的无事可做，拿着东西在擦，反复地重复着同样的动作。在丈夫看报纸的正上方掉下一搓搓灰尘，而且越来越大，居然出了一个大洞。那个女同志就顺着那个洞爬出来，画面却是她从一个坟墓里爬出来。与此同时，奇迹出现了：伴随着轻松愉快的音乐，那位女士朝着小鸟飞去的方向看去，是一座华丽而高雅的建筑，让人耳目一新！

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

本则广告取材于生活，紧贴生活，抓住生活中的细节，在不经意之间传达出了自己的商品信息，让人对它所传达的信息过目不忘，同时留下了非常深刻的印象，让人对他介绍的商品产生了非常不一般的印象。不管前面听过看过什么广告都已经不重要了，后来居上！

同时在不经意之间，它运用了很多高超的表现手法。下面我就简单从它的表现手法对它进行品析

明暗的对比的运用，阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗乃是色感中最基本的要素。本则广告在开始

时是一种阴暗的色调，后来是明快的色调。产生了非常鲜明的对比，好与坏不言而喻。

画面也充满了质感，质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一体。其实，质感才是决定作品风格的主要因素，虽然色彩或对象物会改变，可是，作为基础的质感，是与广告画面之本质有着密切的关系，是不易变更的。

起与受对比的运用，广告画面空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状，互相配合着，使空间变化更生动。广告画面构成，原理也一样，起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大，效果愈显著，而且可以利用画面的两端，不过起点和受点要特别注意平衡，必须有适当的强弱变化才好，若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。本则广告就是运用了这个对比手法，不经意之间让人产生很美的印象。

在广告充斥我们生活的时代，人们已经对广告很厌恶，但是这则广告让人欣然接受，格调高雅，没有自吹自擂，让消费者自然而然的对它的商品产生好感，“无意”之中达到了最终的目的。广告设计讲究两个原则：独创性原则；广告实效性原则。本则广告就达到了独创性与实效性的统一。

诚然，这是一则很成功的广告。但是，这是在特定的时代背景下，特定的社会环境下，针对特定的消费者而言的。如果把它拿到中国市场上做宣传，我觉得就很可能成为一则

失败的广告。首先，这则广告面对的是西方发达国家的消费者，西方国家和我国在文化上有很多差异。文化上的差异可能造成对它产生不同的看法。其次，西方国家就目前而言，全民素质和经济发达程度是我们无法企及的。这则广告是很有韵味很高雅的广告。它的表现不是很直接很明确的直言而谈，需要对艺术有一定的鉴赏能力，产生共鸣。如果放在我国，我相信，绝大多数的消费者不会有这种感受，甚至觉得莫名其妙，感到一片茫然。再者，该广告属于较长的广告短片，播放时间较长，在中国的市场上，更追求一种直接明确，开门见山地说出自己商品的特色。要在最短的时间内，让消费者获取更多的有用信息，留下深刻的印象，从而达到营销的目的。

总之，这是一则成功的广告，在适当的时间，适当的市场，适当的消费者而言的。一则广告的成功与否，取决于我们的广大受众，让自己宣传的商品，在不经意之间，心甘情愿的去购买，这才是成功的！

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