耐克广告定位_范文大全网

现今社会市场的竞争日益激烈，无论哪个行业都不可能避免这一现实问题，而如何给自己一个准确的定位成为了最关键的部分。

在现实的广告活动中，正确的广告定位是广告宣传的基准，正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位，准确的广告定位是说服消费者的关键，准确的广告定位有利于商品之别，总而言之，广告定位是非常重要的。

耐克的广告定位一般是实体定位。耐克旗下的产品大多数的消费群体都是青年者，这类群体对耐克的产品能力是最强的，也是耐克的主要消费群体，耐克的目标消费市场也是集中在这一块，这体现了广告定位的市场定位。

NIKE英文原意指希腊胜利女神。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。这体现了广告定位中的品名定位。

耐克有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意让我们释放激情，追求梦想，这句广告语把其产品的定位放在品质上，取得了良好的效果。

耐克是全球最著名的运动品牌，其产品在全世界都是很有名的，很多运动员都是耐克的消费者，同样也是它的代言人。耐克的运动产品主打的功效是让运动员的运动能力发挥的极致，从而取得更好的成绩，致力于开发最好的产品来装备运动员，其目的是让耐克的功效显得突出，区别于其他同类产品以增强竞争力，这也体现了广告定位的功效定位。

耐克的广告定位是多方面的，其中包括了市场定位、品名定位、品质定位、功效定位等等。

耐克产品调查问卷

关于耐克产品的调查问卷

一、

您的性别？（）

A 、男B 、女

二、每月自己的花销中购买服装的比例大约是多少？（）

A 、小于10%，很少买或者是父母买 B 、10%-30%C、30%-50% D 、50%-80% E 、80%以上

三、你购买过耐克产品的频率是多少（）

A 、从没买过B 、1年1-3件C 、1年4-10件D 、1年10件以上四、

你最喜欢的是耐克的哪种产品？（）

A 、服装B 、运动产品（足球、滑板、高尔夫）五、

你认为男生更适合耐克还是女生更适合？（）

A 、男生B 、女生六、

你以哪种方式见到过耐克的广告？（）

A 、电视广告B 、手机软件内广告 C 、网络视频广告D 、杂志报刊广告 E 、其他广告 F 、没见过

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七、

你对耐克的价格有什么看法？（）

A 、偏贵不能接受B 、偏贵可以接受 C 、价格正常D 、很便宜八、

在你心中耐克产品是一种什么样的产品类型？（）

A 、高档奢侈品B 、普通运动产品C 、一般的知名产品九、

如果购买耐克产品，你的侧重点会是什么？（）

A 、价格 B 、质量 C 、外表款式D 、品牌 E 、代言人

十、提起耐克，你会最先想到下列哪些品牌？（） A 、阿迪达斯B 、李宁C 、迪卡侬D 、其他

十一、你对一件质量良好的运动衬衫的心理价位是多少？（） A 、0-100B 、100-250C 、250-500D 、500以上

十二、你参加过耐克产品任何形式的促销活动吗？（）

A 、没听说过 B 、知道但从未参加 C 、只参加过双十一活动D 、参加过其他促销活动

十三、你愿意花800元买一双正品耐克鞋，还是倾向于200元买一双在质量外观方面差不多的仿鞋？（）

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A 、800元正品鞋 B 、200元仿鞋 C 、不知道，到时候再说

十四、你会在微商渠道购买耐克产品吗？（） A 、会 B 、不会 C 、会了解一下再决定会不会

十五、将来如果在耐克公司拥有你向往的职位，并且你可以得到它，你会如何选择？（） A 、会去，像一般的职位一样 B 、会去，因为是耐克公司，大公司 C 、不会去

十六、请你为耐克产品做一个综合评价（勾选）

十七、你觉得耐克产品有哪些可以改进的地方？

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十八、你知道耐克的宣传口号吗？是什么？

十九、你对耐克品牌的发展是什么态度（积极或消极）？？为什么？

二十、如果你有一双九成新的、原价500元的二手的耐克球鞋出手，你的心理价位是多少？为什么？

二十一、你是一家运动产品公司的管理人员，你是否认为耐克公司是一个在未来强有力的竞争对手？如果是，你会怎么办？

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谢谢您的参与！祝您：学业进步！身体健康！

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耐克产品[终稿]

耐克产品

2010-07-16 15:54:15 来自: 杰克(自省其身戒骄戒躁)

一、2001年以前，及少数2002年鞋款的编号规则先介绍一下示意图。图中是2000年生产的AIR FLIGHPOSITE KG，请注意看图中画横线的部分:

?:产地，MADE IN TAIWAN代表台湾生产，不过有趣的是NIKE的鞋盒却大多是MADE IN USA的美国货。 ?:生产日期，"000911"代表2000年9月-11月生产出厂。

?:生产工厂编号，"PC8"是NIKE台湾的工厂，大部分的sample和posite鞋都是这里生产的。

?:鞋的尺码。

?:这就是我们将主要介绍的9位货号～图中的9位货号是830196-002，我们要把它分为三段，分别是830(第一码)、196(第二码)、002(第三码)，下面我来一一说明。

第一码的数字所代表的意思是鞋款的系列功能类别，这三个数字代表的意义如下:

开头的第一个数字代表的意思是:

如果是"1"则代表:一般上市的鞋款，早期的鞋大多用这个。

如果是"4"则代表:球员版的SAMPLE鞋。如果是"6"则代表:复刻版或某连锁鞋店独家销售的款式或颜色(

如果是"7"则代表:订制的鞋款。

如果是"8"则代表:一般上市的鞋款，启用于97年(

如果是"9"则代表:某国家或地区限定版( 此外的2、3、5编号上未定义。

后面的两个数字，就是用来判定系列的数字，具体如下:

02:男室内慢跑鞋 03:女室内慢跑鞋 04:男慢跑鞋

05:女慢跑鞋

06:中性跑鞋

07:乡间路跑鞋 09:男慢跑鞋

10:男女沙滩拖鞋 13:橄榄球鞋

15:金属钉底棒球鞋 16:美式足球鞋(可拆式) 17:男女及儿童沙滩拖鞋 18:摔角鞋

21:美式足球鞋(多功能式) 22:男ACG滑板鞋 30:男篮球鞋

31:女篮球鞋

32:婴儿篮球鞋 34:JORDAN系列(幼童) 35:JORDAN系列(青少年) 36:JORDAN系列 37:女篮球鞋

38:女ACG水上运动鞋 40:男网球鞋

41:女网球鞋

42:男网球鞋(复古型) 43:女网球鞋(复古型) 44:男排球鞋

48:女ACG鞋

50:婴儿鞋(不分类)

51:男幼童鞋(不分类)

52:女幼童鞋(不分类)

53:男童鞋(不分类)

54:女童鞋(不分类)

58:女排球鞋

65:男ACG靴

70:男多功能鞋

71:女多功能鞋

72:女拉拉队鞋

73:男多功能练习鞋

74:女多功能练习鞋

75:男ACG鞋

78:重量训练鞋

80:男网球鞋

82:男走路鞋

83:男高尔夫球鞋

84:男ACG单车鞋

85:男ACG鞋

90:男ACG水上运动鞋

91:女走路鞋

92:女高尔夫球鞋

依照这样的判别刚才的830196-002的第一码所代表的意思就是:(8)一般上市的鞋款(30)男篮球鞋。这样一看就应该很清楚了吧，它是一款正常上市的男子篮球鞋。

第二码为196，这三个数字的意思就没重要的了，它只是个序号，所代表的意思就是在这个分类，是第几款发售的鞋子。所以我们把第一码和第二码加起来判断，830196的意思就是:此款是一般上市的鞋的男篮球鞋，是第218款设计的样式。很容易懂理解吧～

第三码，也就是最后的三个数字(002)，它所代表的就是鞋款的配色编号，具体如下:

0:黑/灰/银

1:白

2:棕/香槟色

3:绿

4:蓝

5:紫

6:红

7:黄/金

8:橙

9:金(有金属感)

不过，有关金色的编码问题，我们一直也搞不清楚，何时会用"7"，而何时又会用"9",我感觉通常如果金颜色比较带金属质感重一些的就会用到"9"，比如Posite training。至于这三个数字再进一步的划分就很少会有人钻研了，又说研究的FANS也大都众说纷纭。这里我借鉴一些被人的经验，并进行一连串验证后，做一下比较接近解说。当然这些都不可能100%的正确，不过暂时我觉得还可以说有七、八成把握的，仅供参考吧:

第一个数字:是指鞋面的颜色，值得注意的是，不一定是那种颜色比例占的多就是主色，很多是都是以鞋面的颜色来决定的。例如我们正说的002，是用0字头的，代表黑色。第二个数字:通常是Nike Logo所用的颜色，当然对于乔丹系列没有Nike Logo，会用飞人标志的颜色。还是例如我们正说的002，是用0字头的，代表黑色的Nike Logo。另外在举个例子，红白的AJ11 LOW是161，但红白BB4却是101。色号不同的原因就是，前者因为飞人logo用的红色，所以是161;但BB4中的Nike Logo在为银色，再加上鞋面是白色，所以色号就是101。

第三个数字:这个通常是当同一鞋款中前2位数相同时，它作为区分之用。例如Air Presto (104231)就有001(黑黄),003(灰橙),004(黑银),005(黑蓝),006(灰紫黑)和007(全黑)之分。另外，当某种配搭色彩有超过十种时，有可能出现第一个数为"9",比如AF1，"11x"的配色到 "119"后，便会有910,911,912等编号。

言归正题，我们将这三码拼在一起，就是这款鞋子所运用的主要配色，举例的第三码是002，所带表的颜色就是黑色鞋面、黑色Nike Logo，同时是黑面黑钩配色的第二款鞋。

二、2002年以后大部份鞋款编号规则

先介绍一下示意图。图中是2002年生产的SHOX SUPREMACY，请注意看图中画横线的部分:

?:产地，MADE IN CHINA代表中国生产。 ?:生产日期，"021202"代表2002年12月至第二年的2月生产出厂。

?:生产工厂编号，"LN3"好像是NIKE在福建的工厂，全名是"福建大丰集团有限公司"。这方面的东西其察看RAVEN以前的贴子，里面对鞋盒和厂址有更详细的说明。

?:鞋的尺码。

?:这就是我们将主要介绍的9位货号～

图中的9位货号是305522-101，我们要把它分为两段来看，分别是305522(第一码)、101(第二码)，下面我来一一说明。

第一码的数字，在新的编号系统里已经不再代表鞋款的系列功能类别，仅作为系统识别的ID号码是用。所有鞋款的头码全以"3"来表示。至于后面的五位数字则表示在新标号规则下的第几款产品，数字越大

代表推出时间越晚。不过还是有个要留意的地方，新标号规则的第一双鞋的编号是"02001",而不是"00001"。这对大家识别假鞋还是有帮助，在终结篇里我会介绍如何利用号码识别假鞋。

第二码的数字代表鞋款颜色的信息，具体规则与原来的相同，请参见上面的文章。我在这里只简单概括一下: 颜色对照表如下:

0:黑/灰/银、1:白、2:棕/香槟色、3:绿、4:蓝、5:紫、6:红、

7:黄/金、8:橙、9:金(有金属感)。细份规则如下:第一个数字代表鞋面颜色;第二个数字代表Logo的颜色;第三个数字通常用来区分前2位数相同的同款鞋。

总结一下，305522-101的含义就是:新编号规则下，ID号为05522的鞋款，且白色鞋面、银色Nike Logo，同时是这款鞋白色银钩配色的第一款鞋。

利用编号规则识别假鞋一直以来都是最直接有效的办法之一，虽然并不是所有假鞋都是错号，但可以肯定的是错号的肯定是假鞋。

我下面举个例子来介绍如何使用这种方法。

图中是一个外观仿制的极像的Aj16拼装鞋，当然为了区分我还是特意修改了一个地方，熟悉的朋友应该很容易看出来这一点。但对于没有见过Aj16的人来说，它在我修改前真的是做的天衣无缝，无法从外形上分辨，就算说成是厂鞋都会有相信。就此而言，即使我们没见过实物真鞋，也不知道正确货号，仅凭编号规则识别，也可以很容易就可以揭穿它。

我们来看看，这鞋的货号是"830222-101"，那么它有两点错误:

第一点，乔丹系列的篮球鞋的头3位应该是"836"或"136"～所以这双是假的～

第二点，颜色码，黑色漆皮的鞋头怎么可能是"1"字开头呢,光凭猜得也可以知道应该是"0xx"的配色码。如果有示意图参考，黑色鞋面、红色LOGO，那么配色码就可以确定是"061"。所以这双是假的～

另外，还有nike厂家代码的问题。在此我也总结一下

我所知道的厂家代码

青岛:qt， qs， qh(大多生产跑鞋) 广东:y1， y2 ，y3 (现以改成y3-n)高档篮球鞋以及训练鞋，xc (低档篮球鞋)，fc (凉鞋以及户外) sf (足球鞋)

苏州:hj(低档跑鞋)

福建:ln1， ln 2，ln3，ln4 (大多shox，复古)

印度尼西亚的:ir ，ip， iw

泰国:ba ，pa

越南:vt ，vs

希望大家积极补充

----------最后，是阿迪鞋的鞋码的一些知识 ADIDAS的号码，遇到基数的，没有正号。比如37就肯定没有37正码的，只能够有37又三分一的;39的肯定不可能有39正码的，都是要要跟随有39又三分一的。

遇到偶数号码的时候有正号，以及三分二。比如40，就有正号的40又可以有40又三分二，不可以有40又三分一;又如42的可以有正

号的42码，可以有42又三分二，不可以有42又三分一的。出现差错就是假的。

以此类推就可以知道基数，偶数号码后面应该跟随什么，

总的简单规律是，阿迪鞋的号码是以2/3递增的，比如40码，下一个是40又2/3，再下一个是41又1/3，总之，加2/3即可。

一些假鞋上经常出现纰漏。所以按这个方法也可以一定程度上鉴别真假鞋。

其实鉴别ADIDAS鞋子并不是传闻中的那么困难。从鞋标处下手就可以完全辨别出。

另外，鞋上的胶，线头，做工的粗糙程度也能进行辨别。

狄耐克产品宣传资料

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目

一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、

录

............................................................. 公司简介 ............................................................. 2 ............................................................. 企业荣誉 ............................................................. 2 知名合作地产商........................................................ 知名合作地产商 ........................................................ 2 ................................ 产品一览表............................................................ 产品一览表............................................................ 3 ................................ 产品功能介绍.......................................................... 产品功能介绍.......................................................... 4 ................................ 特色系统介绍.......................................................... 特色系统介绍.......................................................... 5 ................................ 性能对比表............................................................ 性能对比表............................................................ 7 ................................ ............................................................. 经典案例 ............................................................. 8 ................................................... TCP/IP 联网案例介绍 ................................................... 9 ............................................................ 特色文章 ............................................................ 11

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一、公司简介

厦门狄耐克电子科技有限公司是由加拿大 Xingtel 集团在国内投资的一家从事小区楼宇智能化系统产品开发、生产、销售及安装的专业性公司。公司目前在全国设立了 20 多个直属办事处，产品销售网络遍及全国 80 多个城市及周边地区，公司拥有

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四、产品一览表

（一）门口主机

A1 款门口主机

B1 款门口主机

A2 款门口主机

D2 款门口主机

立式门口主机

（二）室内分机

G 款免提室内分机

G3 款免提室内分机

G5 款免提室内分机

G4 款免提室内分机

F1 免提室内分机

F 款免提室内分机

F2 款免提室内分机

K 款免提室内分机

I 款免提室内分机

E 款免提室内分机

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产品功能功能介绍五、产品功能介绍

（一）可视对讲

可视对讲为楼宇对讲系统的基本功能，狄耐克智能楼宇对讲系统采用无电待机技术，系统节能省电，故障户户隔离，分机任意互换，易安装，易维护。

（二）安防报警

狄耐克楼宇对讲室内分机可接 1/4/6/8 防区报警可选，包括紧急按钮、烟雾感应、煤气泄露、红外探测、门磁开关、窗磁开关等，用户可根据不同模式进行布撤防。

（三）电话对讲

用户可利用家里普通电话进行通话、开锁。当访客呼叫室内对讲分机时，若家用电话机处于空闲状态，用户可摘机切换到对讲系统与访客进行对讲通话、控制开锁。当通话结束挂机后，自动切换至电话线路，同时室内对讲分机进入无电待机状态。

（四）信息发布

物业管理部门可通过信息发布系统发布小区公告，天气预报，社区服务，水电费收缴等信息。方便物业管理部门与业主之间的沟通。

（五）图像存储

自动将访客的图像记录在门口主机中，方便业主事后查询，增强了安全防范的功能。

（六）音视频播放

彩色可视室内机待机状态可以播放来自数字机顶盒的电视信号和影碟机的影片信号，当访客通过门口机呼叫时，自动切换到可视对讲系统工作。

（七）电梯控制

门口主机与电梯控制模块联动，当访客呼叫业主开门或业主刷卡开门的同时，自动召唤电梯到达底层，将访客或业主送达指定楼层，既方便访客和业主又达到安全防范的目的。

（八）家居控制

强大的智能家居控制功能，用户可以随心所欲控制家里的灯光、电视、音箱、空调、热水器等电器设备，个性化定制不同时间，不同场景下的情景模式。

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六、特色系统介绍

AB-6A（一） AB-6A-432 可视对讲系统

系统特色：系统特色：布线方式采用纯网络线主干线：网络线+2 芯电源线分户线：网络线方便施工，节省线材

AB-6A（二） AB-6A-512 电话对讲系统

系统特色：系统特色：用户可利用家里普通电话进行对讲通话、控制开锁，当访客呼叫室内对讲分机时，若家用电话机处于空闲状态，用户可摘机便切换到对讲系统与访客进行通话、控制开锁。当通话结束挂机后，自动切换至电话线路。同时，室内对讲分机进入无电待机状态。

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（三）AB-6A-322 移动可视对讲系统 AB-6AAB

系统特色：系统特色：独有的移动可视对讲功能，可利用彩屏无绳电话进行通话、监视、开锁。 2.4G 微波收发音、视频信号，超清晰话音，超亮丽画质，更随心移动，更自由沟通。彩屏无绳电话不仅具有普通电话通讯功能，还可作为可视对讲室内分机使用，同时还具备儿童监看功能，一机三用。彩屏无绳电话充当可视对讲使用，使得接听更方便快捷，避免因接听访客呼叫而频繁走动。彩屏无绳电话可监视门口的情况，图像亮度及对比度可调。

（四）AB-6A-8000 数字智能家居系统 AB-6AAB

系统特色：系统特色：强大的智能家居控制功能，用户可以随心所欲控制家里的灯光、电视、音箱、空调、热水器等电器设备，个性化定制不同时间，不同场景下的情景模式。采用数字压缩传输图像声音，使图像更亮丽，声音更清晰，功能更强大，联网稳定性好，抗干扰能力强。借助小区宽带网络，不需要增加中间设备，易施工，易维护。

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七、性能对比表

品牌内容狄耐克真正的户户故障隔离功能，故障率低。所有分真正的户户故障隔离功能，故障率低机线路的音频、视频、控制信号、电源等通通实现故障隔离，即使任何住户装修引起线路短路、断路，均不影响系统和其他用户的正常使用，以保证系统运行的稳定性。可视分机待机状态不通电，实现无电待机技术，可视分机待机状态不通电，实现无电待机技术，既省电省钱又延长设备的使用寿命。既省电省钱又延长设备的使用寿命。可视分机每天通电使用时间不超过 10 分钟。以合肥天鹅以合肥天鹅户计算，湖畔 3022 户计算，每年可以为物业节省电费 11 万多元。（耗电以天计算）万多元。耗电以 0.1 元/户/天计算）（某些品牌无法做到真正的户户故障隔离，无法做到真正的户户故障隔离，的户户故障隔离因为用户可视分机待机状态下必须通电，须通电，住户装修引起线路短路、断路，会影响系统和其他用户的正常使用。

故障隔离性

省电节能性

无法做到无电待机技术，因为用无法做到无电待机技术，户可视分机必须 24 小时通电工作。影响设备的使用寿命且故障率高。

布线方式

楼层隔离器至分机采用电脑网络线，不用视频线只能用视频线及数据线，布线成的可视对讲系统，是技术上的创新的可视对讲系统，是技术上的创新，布线成本本高，同时对线径、对线芯要求低，抗干扰性好。高，抗干扰性差。

使用维修方便性

分机具备任意互换性，分机具备任意互换性，在交房移交设备和维修调试过程中，较为方便简单。（无地址码）

分机不具备互换性，分机不具备互换性，固定用户对应固定号码分机，维修时需要编码较为麻烦。采用编解码通讯技术，容易受到干扰，故而联网稳定性一般。特联网稳定性一般。联网稳定性一般别对超大型小区的视频图像联网方式。

联网稳定性

采用标准通讯协议，在数据纠错与数据处理方面具有极大的优越性，故而联网稳定性好。联网稳定性好。联网稳定性好支持超大型小区的数字化 TCP/IP 联网。

技术先进性

除具有可视对讲功能外，还具备防区报警功能、四表远传抄表功能、图像存储功能、信息发布接收功能，还可实现 TCP/IP 数字化可视对讲联网功能。技术先进性同等。为建设部智能化三星为建设部智能化三星最高星级）小区指定设备，有成功的案例。级（最高星级）小区指定设备，有成功的案例。

除具有可视对讲功能外，还具备防区报警功能、四表远传抄表功能、图像存储功能、信息发布接收功能。技术先进性同等。

性能价格比

外观精致美观，和弦音乐铃声，外观精致美观，采用 16 和弦音乐铃声，会唱歌的可视对讲系统，的可视对讲系统，性价比高。

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使用中的图像和声音效果

采用信号切换技术，而不是传统的总线技术，将整个梯位的可视对讲系统简化成一对一的单户可视对讲系统，因为任何可视对讲系统不可能多个人同时在同一门口机上操作，只有在呼通某一住户分机时，才接通该住户分机，对讲时声音和图像为一对一，故声音和图像效果较好。

可视对讲系统中其音频、视频信号已全部并线或分配到整个梯位的对讲信号网络中，对讲时声音和图像为一对多，故声音和图像效果一般。保密性差。

施工方便性

室内分机采用明装壁挂，室内分机采用明装壁挂，无需打墙预埋，施工方便，业主修改位置方便，对室内分机的损坏较小。

部分厂家室内分机采用预埋式，部分厂家室内分机采用预埋式，需要打墙预埋，施工不方便，业主修改位置更不方便，对室内分机的损坏较大。

经典案例八、经典案例

◆ 西安中海国际社区一期、二期（1983 户）（总建筑面积 135 万 M2） ◆ 南昌居住主题公园（总建筑面积 130 万 M2，约 12000 多户） ◆ 合肥上城国际一、二期（总建筑面积 114 万 M2，约 8000 多户） ◆ 浙江东阳海德国际社区（984 户）（国家建设部智能化三星级一网通示范小区） ◆ 大连圣岛海岸（总建筑面积 150 万 M2）建设部智能化三星级一网通示范社区） ◆ 西安融侨·紫薇馨城（总建筑面积 88 万 M2，约 5840 户） ◆ 宝鸡三迪·世纪新城（总建筑面积 120 万 M2，约 10000 多户） ◆ 西安金泰·假日花城一期（1010 户）（建筑面积 66 万 M2） ◆ 太原奥林匹克花园一、二期（总建筑面积 120 万 M2） ◆ 石家庄燕赵财富中心（总建筑面积 96 万 M2，约 6000 多户） ◆ 镇江恒美嘉园（1324 户）（国家建设部数字化示范社区） ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 厦门大学湾（1652 户）（人文居住示范小区）江苏天成佳苑（3000 户）（建设部一网通项目）厦门福满山庄（1212 户）厦门嘉盛豪园二期、三、四期（2185 户）厦门同安大唐世家（1325 户）威海乳山银泰海景花园（4120 户）青岛开发区天和渡假村（1200 户）西安万达国际社区（2139 户）西安曲江兰亭（1593 户）西安枫林绿洲· 云顶园（1244 户）西安钻石半岛（1600 户）西宁昌运世纪新村（1802 户）宝鸡东岭新时代(60 万平米) 佳木斯新府苑小区（7000 户）内蒙古赤峰水榭花都（5440 户）沈阳奥林匹克花园（1028 户）沈阳优诗美地（977 户) 大连开发区海富经典（1500 户）大连泡崖康顺园(3000 多户) 大连泉水龙畔金泉(4000 多户) 大连金州金润小区（5000 多户） ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 南昌安义加州阳光（1639 户）江西进贤丽景花城（1382 户）无锡新梁溪人家(2028 户) 无锡天奇盛世豪庭（1200 户）无锡清水湾花园（1100 户）扬州名都华庭（1022 户）苏州中海·星湖国际（1302 户）合肥金色池塘三期（1746 户）合肥天鹅湖畔（3022 户）合肥御景湾（2041 户）合肥东信水墨兰亭（2374 户）宿州江南名府（1479 户）宿州众德·祥福园（1479 户）武汉星海香缇一期（1508 户）重庆融汇半岛二期（1769 户）成都长冶南阳锦城（1400 户）石家庄花香维也纳（1723 户）福建宁德东湖豪门（1094 户）北京顶秀清溪（1084 户）南京银杏山庄（1780 户）南京麒麟锦城（1200 户）金都九月洋房（1000 户）浙江中天·世纪花城（2467 户）苏州中海国际社区（120 万 M2）

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九、 TCP/IP 联网案例介绍

（一）功能优点

TCP/IP 联网方式为狄耐克公司研发的一种特别适用于大型小区联网的传输方式，它具有以下几个方面的优点：系统联网采用全数字技术，引入 TCP/IP 协议，实现音频、视频、控制信号的数字化压缩传输，使图像更亮丽，声音更清晰，功能更强大，特别适用于超大型联网小区，联网稳定性好，抗干扰能力强。系统采用 TCP/IP 技术，多通道传输音视频信号，没有占线的现象，支持多通道同时可视对讲呼叫通话是 TCP/IP 联网可视对讲系统的一个特有优势。系统工作在小区内局域网上，借助于小区已设计的宽带网络，则可直接接入小区单元交换机等网络设备上，联网无需单独布管布线，且无任何距离和地点限制。此项技术已经广泛应用在大型小区联网上，以下列举我司产品的几个应用案例：此项技术已经广泛应用在大型小区联网上，以下列举我司产品的几个应用案例：应用案例

（二）系统示意图

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(三)案例介绍

1. 南昌居住主题公园南昌居住主题公园((利嘉利嘉集团集团集团) )

项目概况:南昌居住主题公园,南昌平海房地产开发有限公司开发,

曾获得 2004年度中国优秀亲水楼盘、 2005年度健康·绿色住宅、 2005南

昌市最佳楼盘评选之南昌市优秀楼盘。总建筑面积约 130万平方米。多层、

花园洋房、高层、小高层、联排别墅、独栋别墅、双拼别墅等高尚住宅小

区。采用黑白/彩色混装可视对讲系统,采用 TCP/IP数字化联网技术。

2. 西安万达国际社区西安万达国际社区((大连万达大连万达) )

项目概况:西安万达国际社区是西安市重点建设项目, 该项目是万达

集团第三代城市综合体在西北地区的开篇力作, 总建筑面积约为 34.57万

平方米,公寓住宅建筑面积为 16.8万平方米,总户数 2139户,采用黑白

可视对讲系统,采用 TCP/IP数字化联网技术。

3. 苏州中海苏州中海··星湖国际星湖国际((深圳中海深圳中海) )

项目概况:该地块占地面积 10.7435万 m2, 容积率 1.4, 规划建

设成为含有 TOWNHOUSE、高层湖景公寓、小高层电梯洋房的法式院落

生态社区。总建筑面积 16万平米, 总户数 1308户, 采用彩色可视对

讲系统,采用 TCP/IP数字化联网技术。

4. 镇江中南世纪城镇江中南世纪城((中南集团中南集团) )

项目概况:中南·世纪城是由中南镇江房地产开发有限公司开发的

含花园洋房,叠加别墅,重叠别墅,联排别墅和独栋别墅等建筑类别的

项目, 占地面积 62万平米, 总户数 4000多户, 采用黑白可视对讲系统,

采用 TCP/IP数字化联网技术。

5. 西安融侨紫薇馨苑西安融侨紫薇馨苑((融侨融侨集团集团集团) )

项目概况:融侨·馨苑位于高新区核心地带,占地 432亩,以板式

小高层为主, 是一个为城市中产精英打造的 88万平米中产特别居住区。

融侨·馨苑先后获得中国城市标志性楼盘、中国十大典范园林住宅、陕

西十大金奖楼盘、2007西安地产金砖奖十大贡献楼盘、2007年度消费

者满意楼盘、最受消费者信赖住宅品牌等二十多项大奖,总户数 5840

户,采用黑白可视对讲系统,采用 TCP/IP数字化联网技术。

十、特色文章

特色文章

(一)狄耐克理论一:楼宇对讲系统性能,稳定胜过一切。

建筑智能化的蓬勃发展和城市化进程的不断推进,给同时涉及安全防范与智能家居领域的楼宇对讲行业带来了日新月异的发展,楼宇对讲产品功能上不断扩展,外观也异彩纷呈,极大地丰富了用户的选择, 然而,许多用户在追求产品多功能和精美外观的同时,往往忽视了最重要的一点,那就是系统的稳定性。作为日复一日、年复一年工作的产品,系统的稳定性显得至关重要,许多工程商和业主都经常遇到过由于选用的楼宇对讲系统不稳定而出现通讯故障等方面的问题,系统不稳定给用户带来了极大的不便,也给工程商的维护工作带来了诸多麻烦,特别是大型联网小区,其建筑结构的多元化和用户需求的多样性, 整个楼宇对讲系统的构成较为复杂,如果选用的楼宇对讲产品不稳定,维护工作将是相当烦心,就像建设部专家评价大部分楼宇对讲产品:从交房开始,修修补补过一年(保修期)。所以我们说选用楼宇对讲产品,稳定胜过一切。

狄耐克公司根据中国住宅的各种环境状况、户型结构,深入研究系统工程商的施工方法、住户的使用等习惯,同时结合多年的工程经验,作出楼宇对讲技术上的革新,将电话通讯领域最稳定的程控交换机技术和电脑网络领域最稳定的 TCP/IP技术应用到楼宇对讲领域,大大提高了系统稳定性。其特点体现在以下几个方面:

1、采用无电待机技术,全面提升系统安全性和可靠性

由于楼宇对讲系统是公用设施,直接影响着用户的使用效果、地产的外部形象,因此系统必须安全、可靠。狄耐克产品采用成熟的技术,可视分机可以实现无电待机,这点大部分楼宇对讲产品做不到。因为大部分楼宇对讲产品可视分机的房号均采用编解码芯片安装在分机内,分机必须供电才能工作,而狄耐克产品编解码控制和信号通讯均设计在楼层信号交换机中,避免室内分机因每日 24小时通电而产生故障。因为在实际使用中,室内分机每天只使用不超过 5分钟(每天呼叫不超过 10次,每次按 30秒计算),采用无电待机技术,极大的延长了对讲设备的使用寿命,减少了系统的故障,真正做到工程上省心、省力。 2、真正的户户故障隔离,最大限度减低系统故障率。

由于小区对讲系统具有一定的特殊性,住户装修时存在修改线路、移机、拆机以防分机损坏等行为, 或多或少引起线路的短路、断路,所以对系统的故障隔离有相对较高的要求。狄耐克对讲系统采用的是基于信号程控交换原理的通信方式,当对讲分机未投入使用时,对讲分机没有加电,分机线路未接入系统总线。因此为整个对讲系统提供了可靠的故障隔离配置,同时,由于系统所有分机线路的音频、视频、控制信号、电源等通通实现故障隔离,系统中任一分支线路的故障都能够被有效地隔离而不影响其他用户的正常使用,也给系统的安装与维护带来极大的便利。

3、室内分机百分之百互换,满足实用性和便利性

在满足社区安保功能的要求和实际使用需要的基础上, 确保对讲设备使用方便、安全, 并且经久耐用。狄耐克同一功能的所有分机百分之百任意互换,维修检测方便,调试方便,交房也十分方便,用一台分机不用任何编码就可以调试整个系统。就像我们从商场购买电话机接上线路即可使用一样。

4、独创的对讲通讯协议,强有力保障数据传输稳定性。

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经过多年的技术积累,自主开发出了一套完整、高效的通讯协议(程控信号交换原理)。相对于市场上通用的编解码芯片技术(软编码技术),该协议具有更高的保密性。同时该协议在数据纠错与处理数据冲突、系统兼容性方面也具有极大的优越性。因此,狄耐克各系列产品都能够有效地组合成各种特定的系统功能。用户可根据不同楼盘的功能要求和户型结构制订出相对独立的配置方案。不管可视或非可视系统、直呼或编码型系统、别墅型、公寓型或大厦型系统均可以混合联网成超大型系统,系统稳定性和兼容性得到了强有力的保障。

5、引入 TCP/IP协议,实现超大型小区稳定联网。

对于超大型小区的联网,开发商、工程商和用户最担心的就是系统联网的稳定性问题,狄耐克产品引入 TCP/IP协议,实现音频、视频、控制信号的数字化压缩,使图像更亮丽,声音更清晰,功能更强大, 联网稳定性好,抗干扰能力强。同时,采用 TCP/IP技术,可实现多通道传输音视频信号,没有占线现象, 强有力保障信号传输的稳定性。在系统扩展方面,用户可通过合理的配置,利用现有的小区局域网络,只需要付出较小的代价(增加网络协议转换器)就能够将原系统升级到具有更多功能的 TCP/IP通信传输协议系统,实现基于网络的图像存储、信息下载、多信道通信的智能化数字小区,联网无任何距离和地点限制。

(二)狄耐克理论二:楼宇对讲系统怪象,品牌的名与实不相符。

现实生活中,我们购买电器如空调、彩电、冰箱等,首当其冲想到格力、海尔、美的等民族品牌,因为他们性价比好,品质好,寿命长等,而且因为他们是知名品牌,质量和品质有保障。而可视对讲产品, 不论是开发商还是工程商在选用品牌上,慎之又慎,因为其行业无规范标准,采用的技术可靠性差,产品 90%以上不尽人意。虽然经过十几年的专业制造和几十万个工程项目使用的技术积累,但是目前即使是产值过亿的若干十大品牌厂家生产的设备在工程使用中是否还是存在“修修补补中过一年呢?” 。究其原因, 这些知名品牌经过十几年的专业制造, 在资金上、技术上都有可观的积累, 那为何还是做不好呢?因为 90%以上厂家均采用低端落后的编解码技术来制造楼宇对讲设备,即使市场占有率提高了,资金产值扩大了, 品牌知名度提高了,但是无法做到品牌的名与实相符。国内目前有楼宇对讲设备生产厂家大小 400多家, 大品牌、大厂家无法一统市场,是因为他们的品牌和技术的积累靠的是时间,相对小品牌小厂家在技术先进性、系统稳定性和可靠性上并无任何优势。

(三)狄耐克理论三:楼宇对讲系统乱象,技术的低端落后,严重制约产业的发展。

楼宇对讲系统,国家无技术规范标准,严重制约产业的发展。正如建设部智能委专家评价目前市场上的可视对讲联网设备是“一年全自动、二年半自动、三年全不动” 。

国内可视对讲系统产品做不好,不是资金问题,不是制造工艺问题,不是原材料问题,而是研发技术

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的低端落后造成生产的产品耐破坏性差,抗干扰性差,表现在工程使用中,稳定性差,故障率高,维修量大。

众所周知,可视对讲系统开发商、工程商最关心的是小区的联网使用,这也是可视对讲系统的核心技术。目前存在的小区联网不通并非线路断,设备坏了,而是因为线路老化,接头氧化,小区投入使用的大量电气设备产生的电磁场干扰等造成的。

众所周知,可视对讲技术的起源是非可视对讲,采用的是低级的编解码技术,虽然成本低,但是稳定性、抗干扰性差。随着产业的发展,大部分厂家未对技术进行升级换代,只在原来非可视对讲技术的基础上增加可视、安保、信息发布、图像存储等功能,这就是目前大部分可视对讲产品的弊端,即是总线制楼宇对讲系统的原理。

狄耐克公司根据中国住宅的各种环境状况、户型结构,深入研究系统工程商的施工方法、住户的使用等习惯,同时结合多年的工程经验,作出楼宇对讲技术上的革新,将电话通讯领域最稳定的程控交换机技术和电脑网络领域最稳定的 TCP/IP技术应用到楼宇对讲领域,大大提高了系统的稳定性。狄耐克系列对讲产品的设计理念是安装方便、标准化接线; 故障纯隔离、维修量少; 省线省工省电。真正做到让开发商、工程商及用户满意、放心!

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耐克产品质量

耐克产品质量：

NIKE 的球鞋最棒，NIKE 是靠生产跑步鞋起家的，NIKE 的cooling 的排汗技术也是很棒的，NIKE 在球鞋的技术上以运动为核心，气垫将缓冲与舒适融为一体，将舒适与运动融为一体，NIKE 的球鞋无可挑剔但服饰还不是很好，虽然其开发是新的款式空军一号。

产品质量问题举例：监督抽查显示，耐克体育（中国）有限公司生产的一款女子运动文化鞋，存在外底厚度不合格的情况。标准规定：底板厚度要求1.8mm ，前掌着力部位最厚处厚度最低要求3.5mm ，后掌着力部位最厚处厚度最低要求4.0mm 。

耐克产品特点：

FORCE 系列：在外形设计上，强调粗犷、豪放、强悍的风格；在性能上，缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员，尤其是球风刚猛强硬的球员使用。

FLIGHT ：轻便、迅速、灵敏，富有神秘色彩

UPTEMPO ：它既不像FORCE 那样厚重，也不及FLIGHT 轻巧。

Huarache ：“便条拖鞋”设计理念：强调轻质、牢固、透气以及保护性能的设计理念

F.I.T. ：可以帮助运动员对抗一些运动中会遇到的自然界障碍，分别是抗炎热、抗寒冷、抗雨抗风雪、甚至是对抗运动员本身的汗水。

耐克产品利益：所谓“轻资产运营”模式，就是将产品制造和零售分销业务外包，自身则集中于设计开发和市场推广等业务；市场推广主要采用产品明星代言和广告的方式。

耐克公司在20世纪80年代初开始实施“轻资产运营”模式，当时正值全球制造业向发展中国家转移的高峰时期。在美国市场，体育产品开始从专业运动员转向大众市场。耐克公司抓住了市场变革节奏，依靠“轻资产运营”模式改变了美国运动鞋市场传统商业模式。从产业链的角度看，

耐克公司依靠“轻资产运营”模式，较好地整合了产业链两端，，其核心内容包括：产品研发和商业策略与营销

耐克产品价格：

价格在100元到1000元不等

耐克的技术战略：国际化战略：在业务层：执行国际差异化战略在公司层面：执行全球化战略

进入国际市场方式

进行产品研发，实行外包战略，降低生产成本

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