五菱集团驻Z泰协调部
我们在企业形象的视觉传达设计中，应该正确认识辅助图形。 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，是VI 系统中不可缺少的一部分，它可以增加标志等VI 设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。 商标图形一般有四种：文字图形；图案；人像；组合图形。辅助图形是指含有二种以上图形。图形中是以其中一种图形为主体，另一种为辅助的图形，叫辅助图。
二、辅助图形的功能
辅助图形作为品牌基础视觉要素中的一部分。目的是为有效地辅助视觉系统的应用。在品牌视觉传达的过程中，科学地分析每一部分，有针对性地剖析它们的功能和适用情况。不仅最大化地发挥了图形要素的使用价值，而且也使整体的视觉传达系统更加严谨，在穿法上更加系统。
辅助图形的作用可以概括为以下几点： （1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU ，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条、犹如沙滩般的颗粒机理都烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。 （2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI 基本视觉要素有内在联系，起到对比、
陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系，度假酒店RIU 的应用设计中，辅助图形与轮廓清晰的品牌标志形成了很好的主次关系，进一步深化了品牌传播核心要素的含义。 （3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。 综上所述，辅助图形具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力，由于辅助图形具有这些突出的功能、特点，它的作用日益为人们所认识。
三、辅助图形的设计
辅助图形的设计表现富于弹性，多采用圆点、直线、方块、三角、条文、星形、色面等单纯造型作为单位基本型，然后根据设计主题需要，进行多种排列组合变化，具有广阔的表现空间，也具有强烈的识别性。辅助图形的设计可由两个方面进行开发： （1）以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。联通的辅助图形设计就是由标志表达的中国结延化而来的，并对应用效果做了相应的规定，力图适应不同的媒介，与标志呼应，树立独特的企业形象。 （2）重新设计具有个性的视觉符号，再进行
一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。 无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形意义和作为符号的独立性不能超过标志。并且辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号，而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。辅助图形的设计，需要费一番思考，反复斟酌，不能随便了事，因此在设计中，要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。另外辅助图形作为设计基本要素的辅助性要素，不能将其孤立，单独审视，一定要在与基本要素的组合搭配中来确定它是否合适。
VI辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素, 它包括企业造型、 象征图案和版面编排 等三个方面的设计。
>企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、 风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。
>企业造型的应用:
其一,二维媒体,如印刷品等。
其二,三维媒体,如影视媒体。
其三,户外广告和 POP 广告等,如路牌、车体。
其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。
>企业象征图形的设计构成:
象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。
1、企业象征图形的设计题材:
其一,以企业标志的造型为开发母体。
其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
2、版面编排设计:
一般的版面包括天头、 版心、 地脚三大部分, 编排的内容要素包括视觉识别系统中的基 本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构:
其一,直接标示法。
其二,符号标志法。
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VI设计辅助图形
一、辅助图形
(一) .象征图案
象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准 色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适用于各种宣传媒体装饰 画面,加强企业形象的诉求力,使视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。 一般而言,标志、标准字体在应用要素设计表现时,都是采用完整的形式出现,不容许 其图案相重叠,以确保其清晰度和权威性,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是 所有画面都出现象征图案。
象征图案即可以由标志图形延侪变化而来,也可以用与企业内涵、理念相联系的图形或 者图案。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计, 因为, 应用设计项目种类繁多, 形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号, 能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的 定型图案。
一般而言,象征图案具有如下特性:
1、能烘托企业形象的诉求力,使标志、标准字体的意义更具完整性,易于识别。
2、能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力,使画面效果更加富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。 (二) .特形图案
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义 的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择一个具有意义的形象物。 经过设计、赋予具象物人格精神以强化企业性格,诉求产品品质。
特形图案设计应具备如下特点:
1) 个性鲜明:特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。 选择特形图案和企业内在精神 是必然联系的。如:日本的麒麟啤酒,美国麦当劳等。
2) 图案形象应有亲切感,让人喜爱,以达到传递信息、增强记忆的目的。
笔者认为, 吉祥图案和企业的特定形象图案即有内在的联系, 在本质意义上又有的区别, 这种区别主要在于商业性,企业的特形图案的选择是具有明确的商业目的,它的地方性,历 史意义、纪念意义是以营的需要而创造的,是从经营的本位出发去创造特定形象。
下面我们看看国外几家企业的特形图案,其浓郁的商业意味和商业幽默感令人寻味和喜 爱。日本麒麟酒业以中国传说中的吉祥物麒麟为特形图案,成为麒麟啤酒的标志物。美国麦 当劳的特形图案是采用人物的小丑造型,充满幽默、滑稽和喜悦感, 在世界各地都收到欢迎。
麦当劳(McDonals )取 m 作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征 着欢乐与美味,象征着麦当劳的 Q 、 S 、 C &V 像磁铁一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作 为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔,象征着祥和友善,象征着麦当劳永远是大家的朋友,社区
麦当劳(McDonal’s)取 m 作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象 征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、 S 、 C &V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”,象征着祥和友善,象征着麦当劳永远是大家的 朋友,社区的一分子,他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。
二、应用部分的一些规格尺寸及注意事项
1、名片:名片虽小,但信息都在纸上,主要信息有:企业形象、企业名称、联系人、电话、 地址,还有各种信息都在这张小卡片里面,名片起到的是传播的作用,以小见大。 标准:
名片的尺寸 :标准尺寸:90mmX55mm 90mmX50mm 90mmX45mm。加上出血上下左右各 2mm , 所以制作尺寸必须设定为:94 x 58mm 94mmX54mm 94mmX48mm。
颜色模式 :CMYK
编排文字 :所有内容设计在一个面上,也有双面使用的情况,内容有:标志、企业是机构 的名称、名片使用者的姓名和职务、企业各机构的联系方式、名片使用者的联系方 式等。
材料 :普通的名片使用的是纸张,还有一些用塑料等
2、信纸
信纸的规格 :常见的信纸规格有三种:184mm X 260mm 216mm X 279mm
210mm X 297mm(A4) 。
信纸中设计要素包括 :企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。其信息 组合与名片、信封的设计风格样式一致,注意信纸上要留够功能区域的面积,不能 让设计元素占领过多的页面位置,使信纸失去原有的功能。
信纸材料 :一般用 80— 100克的普通纸即可,如果是草稿纸,可以用最低廉的文件纸,特 殊的信纸可以使用特种纸。其颜色、肌理、质地、厚度要根据需要来选择。
3、信封
信封的规格 :邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计,常见规格有:
小号:220mm X 110mm 中号:230mm X 158mm
大号:320mm X 228mm DL:220mm X 110mm
ZL:320mm X 120mm
信封的设计 :邮寄信封的设计位置和范围都是有规定的, 一般只能利用信封右下角的指定 位置安排发送单位的设计要素, 如果不按照要求设计, 很有可能遭到邮政部门的拒 收而不予邮寄, 特殊规格的信封, 由于尺寸特殊不能通过邮局寄送, 则以发送为主, 用途多为盛装请柬、问候卡、礼品及重要文件等,因此,在设计上也要配合用途, 使设计更加讲究、印刷更加精致。
信封的材料 :一般用 80— 100克普通纸即可, 中号以上的信封常用白牛皮纸或彩色牛皮纸, 特殊的信纸可以使用 80— 100克的特种纸。 (如:有色、有肌理、纹样等的纸)
4、档案袋、资料夹及便签的设计
A 档案袋、资料夹的规格 :以能放置一定厚度的 A4纸为宜,设计要素一般包括:标志、
名称、色彩等信息,设计细节与名片、信纸相呼应,以体现信息传达的一致性,保 证企业独特统一的整体形象,对企业内外形成认知。
B 便签的用途 :是草图、速记及记事等,不作为正式用纸,因此规格相对自由,便签的设 计样式一般与信纸的设计一致,若尺寸过小时,可以减少一些设计要素,甚至只使 用一些装饰纹样,并做淡化处理,以腾出作为书写的功能区域。
5、各类包装的结构设计
手提袋:标准尺寸 :400mm x 285mm x 80mm
vi辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。,,
>企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:,,
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。,,
>企业造型的应用:,,
其一，二维媒体，如印刷品等。,,
其二，三维媒体，如影视媒体。,,
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。,,
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。,,
>企业象征图形的设计构成:,,
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。,,
1、企业象征图形的设计题材:,,
,,,其一，以企业标志的造型为开发母体。,,
,,,其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。,,
2、版面编排设计:,,
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等，它们处于版面的不同位置。,,
版面编排常用两种方式表示其结构:,,
,,其一，直接标示法。,,
,,其二，符号标志法。,,
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下面是赠送的两篇散文欣赏，可以仔细阅读，
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脚下的时光
不知走过多少地方，不知看过多少风景，不知听说过多少轶事; 不知经历过多少岁月，不知邂逅过多少良人，不知变换过多少心情; 不知理想的未知是否在前路等待??????
题记:蒲公英
悠悠岁月，时间苍苍～( 文章阅读网:www.sanwen.net )
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在这繁花似锦的青葱岁月里，我们不断的接受新鲜的美好事物，不断的享受科技发展所带来的高品质生活;我们总是随大流的，去跟风一些前卫潮流的思想;然而，很少有人去整理那些过往的断壁残垣～
我走过很多地方，但是同样的，我也有更多的地方没去过～
我渴望走遍地球上每一寸土地，我期许世界上每一个地方的人都善良～
从踏入社会的那一刻起，我就觉得人应该是自由的;应该去做自己喜欢的事，看自己喜欢的风景，爱自己喜欢的人;一切都那么单纯，完美～
然而，现实的世界告诉我;理想的丰满一定要遇到拥有相同理想的另一半～
我喜欢珠海，一个美丽的花园城市;我喜欢那里的天气，没有北方的寒冷;四季如春的温度感觉非常惬意，不用担心换季带来的差异～走在市区的街道上，绿化的花草树木被园丁修剪的井然有序;形态各异的花卉搭配得格外美观～尤其是除过草之后的绿地，泥土的芬芳与绿草的清新扑鼻而来，有一种身处大草原的感觉，使人心旷神怡～我时常一个人发呆，散步;看着过往的人群，车水马龙的街道;也时常去繁华的街巷，拥挤的商业中心;感觉这才是生活，正因为世界有了这么多事物的陪伴，才使我有了对美好生活的向往与喜悦～
珠海的夜，很美;到处灯红酒绿，一派歌舞升平的祥和;每当夜幕降临，才是广东因有的生活的开始～溜冰场，酒吧，迪厅，大排档等等等等;我很庆幸在这里认识了很多人，他们教会了我很多，也帮助了我很多;我们都是来自五湖四海，为了同一个目标而聚集在一起的年轻人;我们时常出去聚会，嗨皮;但等到散场后，又回到了应有的孤寂～白天，可以去渔女，公园，九州城，免税店等等都是不错的地方～
人常说，一个时代会有一个时代的代表;而我在这个曾经为之奋斗的地方，也时常会想起曾经相识的人，走过的地方，看过的风景;有时候，听着当时的流行歌曲，也会感伤;也会自嘲一笑;还有那公车到站的粤语提醒，还有那想见却永远没见的人;一篇篇，一幕幕久久回荡在脑海;早晨的肠粉，中午的餐饭，下午的炒粉，晚上的烧烤;好像味道还回味在口中一样～人，只有在对自己真诚的人的眼里，才会感觉到亲切;而我，也着实喜欢这座城市带给我家一样的温暖感觉～
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在这短暂而悠长的时光里，我成长了很多，也磨砺了很多;正是因为思想的成熟，阅历的增长，我选择了离开;去寻找属于自己的新的天地，新的开始，新的征程～
其实，无论走过多少地方;都不重要～
重要的是你从中得到什么～知识～阅历～思想～??????
每个人，在人生的道路上;难免遇到挫折困苦，也难免会因为一些因素而错失机缘～
不可能因为一时的艰难险阻而放弃将要来临的幸福～
也不可能因为一时的过失而自暴自弃颓废一生～
人，应该用豁达的心态来迎接下一秒的新鲜时光;而不是沉溺在上一秒的懊恼当中～
每个人的路，都在自己的脚下;只有自己醒悟才能把未来的路走好，反之只会让错误延续到未来，从而影响以后的健康生活～
即便曾经的时光再美好，那也只是人生道路上的一段插曲;没必要去纠结当时的愕然，愚昧～就像我，从来不对上一秒的事情产生情绪一样～
一切都是恬淡的样子，顺其自然比什么都好～
对于未来，只要真诚的去善待身边的所有;我相信，未来的时光，也该是你想象的模样～
蒲公英
2015.12.13
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家乡的茶籽林
坐落在戴云山脉西麓的高才坂，属亚热带季风气候区，夏无酷暑，冬无严寒，日照充足，雨量充沛，山区丘陵满地尽是红壤土，非常适宜茶籽树的生长。高才坂种植小果油茶有着悠久的历史，是远近闻名的茶籽油之乡。
家乡高才坂，一年四季茶籽林郁郁葱葱，枝繁叶茂。村头的亭后坑、银珠垄、赤土岭、牛脊崎，村尾的庵墘头、虎坪林、下淂，村庄对岸的牌匾山、坑里、墘头、下坋、坑柄里等等，山坡上，山坳里，道路边，田边地头，屋后山边，漫山遍野到处是一片连着一片的茶籽林。那里是我儿时与伙伴们捉迷藏、摘茶苞、采茶菇、捡茶籽的地方。
每当春风拂来，几场淅淅沥沥的春雨之后，唤醒沉睡了一个冬季的茶籽树林。老茶树开始发出新枝，抽出嫩芽，嫩芽吐露出嫩红嫩红的叶片，转眼间，嫩红的叶片又变成稚嫩的绿叶。整片茶籽林绿浪涛涛，层层叠叠，在家乡群山环抱的山腰上，形成一道翠绿的屏障。清明节后，儿时的我常与伙伴们在嬉戏玩耍的同时，十分注意寻找茶籽树梢上的“茶苞”，这是一种生长在茶籽树上的果实，果熟时表面会脱去一层薄如蝉翼的白皮，淡绿色的形似胖胖的寿桃，中空，果瓤可以食用，果肉脆而汁多，清甜爽口。“茶苞”是儿时伙伴们最喜欢的果实，从茶籽树上摘下，在袖口上来回擦几下，脱去表层酥松的外皮，馋猫似地往嘴里塞，津津有味地品尝着大自然恩赐的美食，这是我与伙伴们喜欢到茶籽林玩耍的原因之一。
秋季来临，茶籽树上挂满了青色中夹杂着褐色的茶籽果，茶树枝被压弯下垂，这是村民一年的希望。全村的村民这时节荷锄上山为茶籽林锄草，将林地里各种杂草锄掉，并填埋在茶籽树头下作为有机肥，锄后的茶籽林寸草不留。这是家乡当地的传统习惯，很少采撷树上的油茶果，而是在锄得干干净净的林地上捡茶籽。村民在锄草中，时常发现茶籽林里长的一种真菌——茶树菇，菇伞灰色如碗口大，菇腿灰白色很长，采摘回家煮汤或煮米粉汤味道极其甜美。
清爽的秋风送来百花仙子的柔情蜜意，吹开了丹桂的花骨朵，让神州大地香气四溢的同时，茶籽树也毫不犹豫地绽放自己的花朵，展示自己最妖艳的容貌，一夜之间，漫山遍野的茶籽林中雪白的油茶花盛开了，白色花朵中间吐露出金黄色的花
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蕊，散发出沁人心脾的芬芳，茶籽林变成一片白色的花海。成群的蜜蜂“嗡嗡嗡”在花丛中飞来飞去，落在金黄色的花蕊中不知疲倦地采蜜，也为油茶花义务传授花粉，为明年茶籽树挂果立下汗马功劳。儿时，我和伙伴们像一群快乐的小蜜蜂，一头扎进茶籽林里，一边观赏着洁白娇艳的油茶花，一边折一根抽去内心的赤蕨杆当吸管，插入金黄色的花蕊中，轻轻一吸，芬芳甜美、味道香醇的花蜜便进入口中。我们小心翼翼地攀下茶树枝，如痴如醉地在一朵又一朵的油茶花中滋滋有声吮吸着花蜜，比供销社卖的硬糖粒还要甜美十倍。
到了秋高气爽的秋末，山区空气相对干燥，白天依然烈日炎炎，可夜晚却出现霜冻，昼夜温差很大。这时，茶籽树上的茶籽果由原来的青色转瞬间全部变成深褐色，已经熟透的茶籽果一颗颗裂开大嘴，露出大嘴里油光发亮的油茶籽。阵阵秋风送爽，茶籽树梢随风摇曳，催促油茶籽快快离开树梢，洒脱地坠落在村民锄得干干净净的地板上，几天时间，茶树林的地面上便铺上一层深褐色的油茶籽。此时的茶籽林沸腾了，满怀丰收喜悦的村民，发动全村男女老幼一起上山捡收油茶籽，大家一边欢快地捡着，一边大声地说笑着，这边有母亲唤儿声，那边有青年男女对歌声，茶籽林里飘出一阵阵欢乐的笑声。这笑声就像嘹亮的集合号角，将满地的油茶籽在愉快的气氛中快速聚结起来，坚定果断地跟随村民进入农家大院。(
油茶籽从开花、授粉、结果到成熟落地，经历了秋、冬、春、夏、秋五个季节的阳光雨露，尽吸天然养分，天地精华，营养极高，是纯天然的绿色食品。村民视油茶籽为农家之宝，及时晒干，装筐储藏，等待冬闲之时送到榨油坊加工成金黄色的茶籽油。
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VI项目手册—辅助图形
VI项目手册—辅助图形,
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。,,
>企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:,,
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。,,
>企业造型的应用:,,
其一，二维媒体，如印刷品等。,,
其二，三维媒体，如影视媒体。,,
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。,,
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。,,
>企业象征图形的设计构成:,,
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。,,
1、企业象征图形的设计题材:,,
,,,其一，以企业标志的造型为开发母体。,,
,,,其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。,,
2、版面编排设计:,,
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等，它们处于版面的不同位置。,,
版面编排常用两种方式表示其结构:,,
,,其一，直接标示法。,,
,,其二，符号标志法。,,
