大聖归来
摘 要: 影视旅游是新兴的旅游形式, 起源于主题公园, 但又与主题公园存在区别。本文提出了影视旅游的概念, 阐述了国内外影视旅游的起源, 列举了我国主要影视城的基本情况, 指出了我国影视旅游发展带来的积极和消极的影响, 并对我国影视旅游的发展提出了相应的规划建议。
关键词:影视旅游 影视城 主题公园
影视旅游, 西方又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism)”, 体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合, 它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游是一种主题化的旅游模式, 主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园(ThemePark)和时间形态的影视节(Film&TV Festival) 。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题, 围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础, 但影视旅游又与主题公园旅游有所区别, 影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰富。
一、 国际影视旅游发展研究
1. 国际影视旅游发展的溯源
影视旅游的起源是与主题公园的兴起相关的。主题公园是从游乐园(AmusementPark)演变而来的, 以游乐为目标的模拟景观的呈现。能满足人们多层次的需求, 集参与性、观赏性、娱乐性于一体, 是开展影
视旅游的基础和条件。1955年, 美国电影动画师沃尔特. 迪斯尼以其丰富的想象创造了迪斯尼乐园(Disneyland), 最早开创了主题公园这种形式, 并带动了它在全世界的普及。他将以往制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合, 使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来, 用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目, 使游客很容易进入角色, 从而极大地改进了传统的游乐方式。迪斯尼游乐园的每个主题区都通过特定的情节、角色、背景构成特定的情景气氛, 场面宏大, 场景逼真。同时, 其设施和服务也日趋综合化, 周围附设的众多旅馆、网球场、游泳池、高尔夫球场、餐厅、购物中心等可以同时容纳大量游客。因而, 世界真正意义上的影视旅游萌芽就这样开始、发展起来, 并且很快风靡全球, 成为好莱坞电影工业的一个重要支柱, 也是美国主要的旅游项目之一。影视旅游的正式开端是开始于1963年, 其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成
2. 国际影视旅游的发展现状
影视旅游从电影业角度出发是一种“后电影产品”开发的产物。所谓“后电影产品”的开发, 指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上, 还应该包括与电影相关的其他收入, 如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等) 、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城的迪斯尼游乐园。在好莱坞的收入中, 影院的票房收入只占其中20%,后电影产品开发以及附带产品则占80%。美国
每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关, 尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国, 即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式, 当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览, 大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。作为后电影产品的开发, 美国在这方面做的相当成功, 对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。除了欧洲和美国, 在亚洲地区影视带动旅游产业的发展也是非常显著的。2014年红遍东南亚的韩国连续剧《来自星星的你》开播后深受影迷喜爱, 为了满足观众的需求, 许多的韩国观光旅游公司都以《来自星星的你》的拍摄场景为主要的旅游行程大量做宣传, 根据韩国观光公司的调查, 该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续加温的热潮, 大约有50万多名的海外旅客因此而来韩国旅游。不难看出, 影视旅游所带来的巨大的市场潜力和经济效益。
二、 我国影视旅游发展研究
1. 我国影视旅游发展溯源与影视城概况
1906年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》, 标志了中国国产电影的开始, 而中国影视旅游的产生, 在此以影视城的建设作为标志。1987年, 中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成, 这标志着中国影视旅游的正式兴起。10多年来, 无锡中视影视城已有
100多部影视剧在此拍摄, 并有数以百万计的中外游客前来观光。目前, 它已成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游, 促进了地方经济的发展, 并且丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合, 影视创作与特色旅游的结合, 使影视旅游得到了充分的展示。
由于我国电影电视事业的突飞猛进发展, 影视旅游也得到快速的发展。全国各地都以电影主题为依托, 建立了形式各异的影视旅游基地(见表1), 积极开发特种旅游和专项旅游产品, 满足人们文化需求。其中比较著名的有宁夏西部影视城、云南昆明玉龙湾影视城、上海影视乐园等。另外, 通过举办大型电影节也促进了影视旅游市场的开发。目前举办较为成功的有上海国际电影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。
表1影视旅游的形式与特征
2. 我国影视旅游发展带来的影响
总的来说, 发展影视旅游是为经济发展和社会进步创造了契机。影视旅游的产生和发展也将体现出一定的社会和经济效益。它会以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣, 带来积极的影响, 但不可避免的是, 影视旅游由于是刚刚成熟起来, 必然会存在缺陷和弊端, 所以也会导致一系列的消极影响。(见表2)
表2 影视旅游的积极影响和消极影响对照表
三、 对我国影视旅游的规划建议
影视旅游在我国是新兴的事物, 在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距, 但是随着政府的大力支持和人们旅游需求, 必然会取得长足的发展。通过对影视旅游影响因素的分析, 可以针对我国影视旅游发展的现状, 做出合理的规划与管理。
1. 加强影视旅游产品的开发
当前我国影视旅游产品及附带产品形式单一, 主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用, 可供游客参与的项目有限。因此, 要加强影视旅游产品的开发力度, 多建设群众参与性旅游设施, 开发精品旅游线路。
2. 积极塑造影视旅游的文化氛围
影视旅游必然同影视作品有很密切的联系, 但许多影视城的文化内涵不足, 没有达到游客的内在需求, 对旅游者的吸引力不足。发展影视旅游, 还要更新管理和建设理念, 通过影视作品的启示, 恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围, 注重影城周围的整体设施布局。
3. 合理规划和保持影视城环境
由于盲目投资、重复性建设等原因导致我国部分影视城的内外部环境条件极差, 景观建造粗糙, 许多资源大量闲置, 使整体环境与文化价值不相符。因此, 要合理规划影视城的开发, 保持影视城良好的内外部环境。
4. 提高接待服务能力
许多影视城旅游生活环境容量小, 基础设施较差, 极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施, 扩大接待规模, 提高接待等级, 加强对服务人员的培训, 创造良好的旅游接待环境。
四、 结语
在20世纪以及21世纪, 旅游已经不再是一个新鲜的事物:它已经经历了不同时代的发展, 并且正面临着深刻的变化。影视旅游是一种新兴的旅游资源模式, 它属于专项旅游的一种, 并与影视作品存在着密切的联系。本文主要对我国影视旅游发展的现状做了系统性的总结, 并提出了几点建议性规划措施。随着休闲旅游业的进一步发展, 影视旅游将具有广阔的发展前景, 旅游内容将更丰富、规划建设将更合理, 势必会产生更巨大的经济价值潜力。
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影视与旅游文化的传播
【摘 要】旅游产品有其特殊性，消费者看不到产品实物，公众根据对媒体上景区形象的感知，来做出消费决策。电影媒体是影像传播的最佳媒体；电视媒体影响广泛。因此，本文认为旅游文化应当重点借助于影视行业的优势，来塑造旅游形象，达到营销的目的。
【关键词】影视媒体；旅游文化；旅游形象
旅游产品的营销有其特殊性。消费者看不到产品实物，需要借助于媒体对旅游景区的形象进行展示，这成为公众对景区进行感知的依据，然后做出自己的消费决策。然而，很多国内著名旅游景区的视频资料，其中很多制作水平较低，有的甚至起到相反的作用。因此，需要借助于影视行业的技术与影视媒体的传播优势来塑造好国家的旅游形象。
1、影视传媒的优势
1.1广泛的受众
和其他传媒相比影视媒体拥有最广泛的受众。不受文化程度、年龄等条件的限制，所有的人均可从影视媒体上接受信息。和传统的印刷媒体相比，直观生动。印刷媒体以文字为主，图片为辅，所以，一方面印刷媒体需要有阅读能力的人，才能去接受信息；另一方面印刷媒体没有活动的影像，直观性较差。和网络媒体相比，很多老年人根本不上网。另外，显示器屏幕小于影视屏幕，人们更乐于观看大屏幕电影和大屏幕电视。手机传媒正在快速兴起，但其视觉效果无法和影视相比。如：电影《甘地》在播出后，使到印度的旅游人数提高50%就是最好的证明。
1.2专业化团队
影视制作工作专业性强、分工细，这就保证了影视产品的质量。影视制作人员，都经过高校专业化的学习，文化素质高，专业基础好。影视制作专业分工明确：编剧、导演、演员和灯光等等。各个环节的工作人员都积累很多实践经验，这是影视行业专业化制作质量好的关键。许多国家AAAAA级景区，甚至世界自然遗产地的风光的影像表达都无法令人接受。画面拍摄随意，降低了旅游景区风光的视觉效果。专业化影视团队的制作，在选题策划，前期素材拍摄，后期编辑及审定都是按照一定程序严格进行操作。旅游文化类影视产品关系旅游产品的销售，在制作上必须高质量，才能有好的传播效果，而影视行业高水平的制作团队是保证影像质量的基础。
1.3媒体优势
大屏幕电影和大屏幕电视的视觉效果，视觉效果优于电脑和手机屏幕。值得一提的是，目前电影投资在我国正快速发展。
美国平均8000人一块屏幕和我国平均30万人一块屏幕相比，我国电影院投资仍有上升空间。投资热的背后反映的是电影传媒做为最佳影像媒体，以其画面内容表现范围宽泛，播出时大屏幕、高清晰影像和舒适的欣赏环境受到人们的欢迎。黄山、长白山等美丽的自然风光，特别适合用利用电影画面来表现。
旅游企业促进产品销售，需要实施自己的形象传播战略。
2、旅游企业的CIS战略
CIS是企业的形象识别系统。60年代，美国人首先提出。针对企业的经营状况，所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中处于优势而制定的策略计划。具体包含三各部分：MI：理念识别；BI：行为识别和VI：视觉识别。将企业的文化和企业经营的理念，经过统一的设计，利用整体表达体系，以期形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
从市场的宣传品来看我国的很多旅游企业目前还没有纳入CIS管理系统。企业知道利用广告营销，但还没有对企业的视觉表达引起重视。我们收集了旅游企业最近3年内，36份宣传片；102份彩页及图册宣传资料。其中有明显影像问题的宣传片有23份，占63%；其中有明显图片问题的彩页和画册达65份，占64%，可见旅游企业在VI方面存在的问题。
图片方面的问题可归纳为三个方面：（1）图片的拍摄质量问题。如国家AAAA级景区长春雕塑公园的宣传画册（2010年）大多数图片的拍摄质量很差。如画册第十页右上的《沐浴阳光》（铸铜）雕塑图片。少女面部三分之二有阴影，面部的表情看不清楚。（2）选图问题。彩页和画册不可能把景区面面俱到都表现出来，要选能反映景区特色的图片。“中国行”系列中《长白山》DVD光盘封面以长白山海拔标志牌为封面画面的主体，暗色的标志牌视觉印象较差，应当采用以长白山天池风光为主体的图片。（3）图片编辑问题。很多彩页设计不分主图和附图，没有视觉中心；图片尺寸过小，无法看清内容。总之，从素材到编辑图片的问题很多。
我国的旅游企业亟待实施CIS战略策划，提高景区的视觉形象。要展现出旅游景区良好的视觉形象吸引消费者。
3、节目形态的多样性
为提高景区知名度的目标，节目形态要向多样化方向发展。
3.1电影传媒
目前在国内利用电影做旅游广告的情况并不多见，而拍摄电影在旅游景区的情况比较多。如：《大红灯笼高高挂》让乔家大院一夜成名，带火了山西的旅游业，传承了晋商文化。
利用电影做旅游地广告会产生很好的视觉效果。现代电影大屏幕、高清晰的特点，适合表现景区美丽的自然风光、宏伟的地质景观等。旅游景区的自然风光利用电影表现，对树立国家的旅游形象非常有利。微电影是新的电影形态，应当注意加以在旅游文化传播中利用。3到10多分钟的视频投资较低，适合在受众广泛的网络媒体和手机媒体上传播。如：长白山人参、林蛙等可以拍成科教片，非物质文化遗产中的各种文娱表演，可以拍成短纪录片。
3.2电视传媒
电视上旅游广告很多，播出密集，内容同质化严重，应当注意节目形态的变化。我们应当认识到，传播景区的特色文化，是树立景区的旅游文化品牌的关键。人们希望回归自然，获得保健、历史、民俗等知识，旅游地往往蕴含丰富的文化，这为旅游文化类节目多样性提供了丰富的素材。
新闻节目报道最佳景观出现的情况，影响面大。如：黄山云海、钱塘江潮、吉林雾凇、长白山天池风光等自然奇观出现时，适合新闻节目播出。
医药节目传播景区内特色的中医保健文化。保健意识的增强，人们对中医药非常信赖，旅游景区往往远离大城市，是无污染的自然生态保护地区。介绍药材，用药机理，医病的历史传说等等，对景区的特色中草药有所认识，获得保健知识。
科教节目揭示自然现象，呈现旅游文化。如：长白山天池的成因，张家界的地貌，新疆哈纳斯湖怪等，关于景区的科教节目播出，往往会产生到现象发生地旅游的联想。
饮食节目呈现景区特色饮食文化。如今健康饮食每个人都关注，使用天然绿色食材是现代人的理想饮食追求。央视的《舌尖上的中国》中介绍的吉林延边的中国最好的大米，朝鲜族的特色饮食，泡菜、冷面等等，每个人都想去品尝。
文化类节目呈现地域特色旅游文化。人们更加关注中华地域文化，地域文化是中华民族的根基。云南游、广西游和吉林延边游等等都包含大量地域文化，民俗文化元素。
总结
旅游业在一个国家的经济发展中占有重要的地位，旅游产品的营销离不开传播媒体。旅游企业实施CIS管理，把旅游企业的视觉形象更好地表达出来。
参考文献
[1]汪秀英著.企业CIS战略的策划与实施 首都经济贸易大学出版社[M]
[2]（英）奈杰尔 摩根 安妮特 普理查德 著.旅游休闲业的广告创意与设计 [M].电子工业出版社2003年11月第1版
影视与旅游文化传播论文
影视与旅游文化的传播
【摘 要】旅游产品有其特殊性，消费者看不到产品实物，公众根据对媒体上景区形象的感知，来做出消费决策。电影媒体是影像传播的最佳媒体；电视媒体影响广泛。因此，本文认为旅游文化应当重点借助于影视行业的优势，来塑造旅游形象，达到营销的目的。
【关键词】影视媒体；旅游文化；旅游形象
旅游产品的营销有其特殊性。消费者看不到产品实物，需要借助于媒体对旅游景区的形象进行展示，这成为公众对景区进行感知的依据，然后做出自己的消费决策。然而，很多国内著名旅游景区的视频资料，其中很多制作水平较低，有的甚至起到相反的作用。因此，需要借助于影视行业的技术与影视媒体的传播优势来塑造好国家的旅游形象。
1、影视传媒的优势
1.1广泛的受众
和其他传媒相比影视媒体拥有最广泛的受众。不受文化程度、年龄等条件的限制，所有的人均可从影视媒体上接受信息。和传统的印刷媒体相比，直观生动。印刷媒体以文字为主，图片为辅，所以，一方面印刷媒体需要有阅读能力的人，才能去接受信息；另一方面印刷媒体没有活动的影像，直观性较差。和网络媒体相比，很多老年人根本不上网。另外，显示器屏幕小于影视屏幕，人们更乐于观看大屏幕电影和大屏幕电视。手机传媒正在快速兴起，但其视觉效
果无法和影视相比。如：电影《甘地》在播出后，使到印度的旅游人数提高50%就是最好的证明。
1.2专业化团队
影视制作工作专业性强、分工细，这就保证了影视产品的质量。影视制作人员，都经过高校专业化的学习，文化素质高，专业基础好。影视制作专业分工明确：编剧、导演、演员和灯光等等。各个环节的工作人员都积累很多实践经验，这是影视行业专业化制作质量好的关键。许多国家aaaaa级景区，甚至世界自然遗产地的风光的影像表达都无法令人接受。画面拍摄随意，降低了旅游景区风光的视觉效果。专业化影视团队的制作，在选题策划，前期素材拍摄，后期编辑及审定都是按照一定程序严格进行操作。旅游文化类影视产品关系旅游产品的销售，在制作上必须高质量，才能有好的传播效果，而影视行业高水平的制作团队是保证影像质量的基础。
1.3媒体优势
大屏幕电影和大屏幕电视的视觉效果，视觉效果优于电脑和手机屏幕。值得一提的是，目前电影投资在我国正快速发展。
美国平均8000人一块屏幕和我国平均30万人一块屏幕相比，我国电影院投资仍有上升空间。投资热的背后反映的是电影传媒做为最佳影像媒体，以其画面内容表现范围宽泛，播出时大屏幕、高清晰影像和舒适的欣赏环境受到人们的欢迎。黄山、长白山等美丽的自然风光，特别适合用利用电影画面来表现。
旅游企业促进产品销售，需要实施自己的形象传播战略。
2、旅游企业的cis战略
cis是企业的形象识别系统。60年代，美国人首先提出。针对企业的经营状况，所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中处于优势而制定的策略计划。具体包含三各部分：mi：理念识别；bi：行为识别和vi：视觉识别。将企业的文化和企业经营的理念，经过统一的设计，利用整体表达体系，以期形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
从市场的宣传品来看我国的很多旅游企业目前还没有纳入cis管理系统。企业知道利用广告营销，但还没有对企业的视觉表达引起重视。我们收集了旅游企业最近3年内，36份宣传片；102份彩页及图册宣传资料。其中有明显影像问题的宣传片有23份，占63%；其中有明显图片问题的彩页和画册达65份，占64%，可见旅游企业在vi方面存在的问题。
图片方面的问题可归纳为三个方面：（1）图片的拍摄质量问题。如国家aaaa级景区长春雕塑公园的宣传画册（2010年）大多数图片的拍摄质量很差。如画册第十页右上的《沐浴阳光》（铸铜）雕塑图片。少女面部三分之二有阴影，面部的表情看不清楚。（2）选图问题。彩页和画册不可能把景区面面俱到都表现出来，要选能反映景区特色的图片。“中国行”系列中《长白山》dvd光盘封面以长白山海拔标志牌为封面画面的主体，暗色的标志牌视觉印象较差，应当采用以长白山天池风光为主体的图片。（3）图片编辑问题。很多彩页设计不分主图和附图，没有视觉中心；图片尺寸过小，无法
看清内容。总之，从素材到编辑图片的问题很多。
我国的旅游企业亟待实施cis战略策划，提高景区的视觉形象。要展现出旅游景区良好的视觉形象吸引消费者。
3、节目形态的多样性
为提高景区知名度的目标，节目形态要向多样化方向发展。
3.1电影传媒
目前在国内利用电影做旅游广告的情况并不多见，而拍摄电影在旅游景区的情况比较多。如：《大红灯笼高高挂》让乔家大院一夜成名，带火了山西的旅游业，传承了晋商文化。
利用电影做旅游地广告会产生很好的视觉效果。现代电影大屏幕、高清晰的特点，适合表现景区美丽的自然风光、宏伟的地质景观等。旅游景区的自然风光利用电影表现，对树立国家的旅游形象非常有利。微电影是新的电影形态，应当注意加以在旅游文化传播中利用。3到10多分钟的视频投资较低，适合在受众广泛的网络媒体和手机媒体上传播。如：长白山人参、林蛙等可以拍成科教片，非物质文化遗产中的各种文娱表演，可以拍成短纪录片。
3.2电视传媒
电视上旅游广告很多，播出密集，内容同质化严重，应当注意节目形态的变化。我们应当认识到，传播景区的特色文化，是树立景区的旅游文化品牌的关键。人们希望回归自然，获得保健、历史、民俗等知识，旅游地往往蕴含丰富的文化，这为旅游文化类节目多样性提供了丰富的素材。
新闻节目报道最佳景观出现的情况，影响面大。如：黄山云海、钱塘江潮、吉林雾凇、长白山天池风光等自然奇观出现时，适合新闻节目播出。
医药节目传播景区内特色的中医保健文化。保健意识的增强，人们对中医药非常信赖，旅游景区往往远离大城市，是无污染的自然生态保护地区。介绍药材，用药机理，医病的历史传说等等，对景区的特色中草药有所认识，获得保健知识。
科教节目揭示自然现象，呈现旅游文化。如：长白山天池的成因，张家界的地貌，新疆哈纳斯湖怪等，关于景区的科教节目播出，往往会产生到现象发生地旅游的联想。
饮食节目呈现景区特色饮食文化。如今健康饮食每个人都关注，使用天然绿色食材是现代人的理想饮食追求。央视的《舌尖上的中国》中介绍的吉林延边的中国最好的大米，朝鲜族的特色饮食，泡菜、冷面等等，每个人都想去品尝。
文化类节目呈现地域特色旅游文化。人们更加关注中华地域文化，地域文化是中华民族的根基。云南游、广西游和吉林延边游等等都包含大量地域文化，民俗文化元素。
总结
旅游业在一个国家的经济发展中占有重要的地位，旅游产品的营销离不开传播媒体。旅游企业实施cis管理，把旅游企业的视觉形象更好地表达出来。
参考文献
[1]汪秀英著.企业cis战略的策划与实施 首都经济贸易大学出版社[m]
[2]（英）奈杰尔 摩根 安妮特 普理查德 著.旅游休闲业的广告创意与设计 [m].电子工业出版社2003年11月第1版
影视旅游
外景地引起的影视旅游热
摘 要：随着全国影视业的巨猛发展，全国掀起了影视旅游热。本文就深圳东部华侨城这一案例来简单介绍当下的影视旅游以及它的影响。
关键词：影视旅游、深圳东部华侨城、现象分析、现象感受
Location caused by film and television tourism hot
Abstract：With the great development of the film industry, set off a nationwide television tourism hot.This article on the Shenzhen OCT East this case to introduce the present film and television tourism and its impact.
Key words:Movie and TV tourism, Shenzhen OCT East, phenomenon analysis, phenomenon of feelings
1、引言
随着《蓝色生死恋》、《大长今》等一系列电视作品进入中国开始，中国就掀起了一股“韩流”。电视中许多优美的镜头吸引了大批的观众去韩国旅游。这一现象被学者称之为影视旅游。
最近几年，影视旅游这一话题越来越被许多人提及。而纵观中国这几年的旅游市场，很多景点景区都是因为某部电视或电影而被观众所熟知。比如说，葛优主演的《非诚勿扰》以及《非诚勿扰2》就将杭州西溪湿地和三亚亚龙湾拉入观众的视线中，并且吸引了很多游客前往。
2、“影视旅游”的介绍
2.1、影视旅游的发展
影视旅游，在西方被称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism)”。其含义是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[1]。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念，是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。
影视旅游的萌芽是1955 年美国人Walt Disney 建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座融入了影视艺术主题公园。影视旅游的正式开端则始于1963 年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展。
中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在这一过程中，影视城作为影视产业发展的必然产物，逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一
类特殊的旅游活动场所。
2.2、我国对影视旅游的定义
目前国内对影视旅游的概念研究还不多，关于影视旅游还没有一个统一的定义。刘滨谊、刘琴（2004）在《中国影视旅游发展的现状及趋势》一文中把影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。这一涵义包括两个方面：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的，易逝的；二是拍摄影视作品的外景地，其面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源[2]。在这里，我利用深圳东部华侨城这一景区来简单介绍一下影视外景地引起的旅游热。
3、案例地特征
3.1、东部华侨城
坐落于中国广东省深圳市盐田区大梅沙，位于中国最美八大海岸之一、风光旖旎的深圳大鹏湾畔，前拥大小梅沙黄金海岸，背倚青翠挺拔的梧桐山脉，占地近9平方公里，由华侨城集团斥资35亿元精心打造，是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的大型综合性国家生态旅游示范区，主要包括大侠谷生态公园、茶溪谷休闲公园、云海谷体育公园、大华兴寺、主题酒店群落、天麓大宅等六大板块，体现了人与自然的和谐共处。
3.2、深圳，又称为“鹏城”，是中国南部海滨城市。
区位：深圳位于珠江入海口东岸，与国际大都会香港一水之隔，东临大亚湾和大鹏湾；西濒珠江口和伶仃洋；南边深圳河与香港相联；北部与东莞、惠州两城市接壤。
自然环境：深圳土地面积为1953平方公里，属亚热带海洋性气候区，四季温润、阳光充沛，盛产水果。深圳海岸线全长230公里，海洋资源丰富，有优良的海湾港口，通海条件优越。
人口：2011年全市年末常住人口1046.74万人。深圳的原住居民主要是客家人，这些原住居民主要分布在龙岗区、宝安区和盐田区。现在，约有400多万客家人生活在深圳。
经济：深圳是全国四大一线城市之一、国际化大都市，是中国最早对外开放的城市、中国第一个经济特区。2012年9月20日召开的“第八届中国总部经济高层论坛”发布全国35个主要城市总部经济发展能力排行榜(2012)，深圳总部经济发展能力综合得分75.8分，仅次于北京和上海，居全国第三位。
文化：2008年12月7日，深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，成为中国首个获此殊荣的城市。
4、现象描述
东部华侨城2009年作为外景拍摄地参与湖南卫视自制青春励志浪漫偶像剧《一起来看流星雨》的拍摄，2010年又成为《一起又看流星雨》外景拍摄地。这两部青春偶像剧展现了一个唯美浪漫的东部华侨城，在这里风景优美、鸟语花香，充满着浪漫情愫，是情侣旅行的绝佳之地，而茶溪谷中的湿地花园、茵特拉根小镇更是吸引了很多恋人来拍婚纱照。
而在2012年05月11日中国大陆上映的电影《影子爱人》，也是选择东部华
侨城为外景拍摄地，而其主要拍摄地为茵特拉根酒店，影片三分之二的外景拍摄都选择了这家酒店。茵特拉根酒店是东部华侨城酒店群中最豪华、最尊贵、级别最高的独栋城堡酒店，城堡占地5500平方米，借鉴中世纪欧洲古城堡的建筑风格，以瑞士文化为主题，拥有绝佳的地理位臵，内部奢华气派，在窗明几净的套房内，可将窗外湖光山色尽收眼底。
2011年，电视剧《童话二分之一》也在东部华侨城拍摄，这也是继《一起来看流星雨《影子爱人》等影视作品之后，又一部在东部华侨城主要取景拍摄的影视作品。
5、现象分析
5.1、旅游业的发展
旅游业作为当今世界第一产业，其迅猛的发展趋势已经获得越来越多人的认同，在它的带动作用下，许多相关产业都积极与旅游业融合，寻求新的发展机会。随着社会经济的不断进步，影视产业逐渐显示出独特的旅游吸引力，在旅游活动中形成一种以影视产业为主题的旅游行为。除了遍地开花的影视主题公园，许多传统的旅游景区或非旅游景点借助影视作品提升了自己，重新焕发旅游吸引力，有的地区甚至从原本默默无闻变成了现在炙手可热的旅游区。
旅游与影视欣赏都是人们主要的休闲方式，随着休闲时代的来临人们必将把更多的时间和精力投入到休闲活动中，看电视电影已经是人们的最寻常的休闲行为。由于，影视产业始终处于不断创作发展中，新的题材源源不断的涌现。从影视作品中引致的旅游流将持续的注入到旅游市场中。在影视市场和旅游市场两个庞大的市场基础作用下，影视旅游的前景必将会非常广阔。
5.2、影视与旅游的关系
影视与旅游，乍看并无太多密切关联，其实关系颇有渊源。当导演们越来越会选择外景地，作为观众的我们也越来越想跟着电影或电视剧去“发现”身边的美景。独特的风光和故事情节相互交融，亲临其境时会有一种莫名的感动，影像在眼前晃动，仿佛在看一场属于自己的表演。这无疑为景点景区做了鲜活的广告。通过电影电视的宣传，景点景区吸引了大量的游客，如当电影《廊桥遗梦》风靡全球时,电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客，影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地。作为一种艺术传媒形式，影视剧的推介宣传功效是无容臵疑的。近些年来，影视剧镜头开始瞄向旅游，而旅游行业开始利用影视剧这一得力工具为自己掘金。现代大众旅游业中游客出游的最主要的目的是去目睹、体验、确认那些已经为其他众人所熟知的事物。而游客们所熟知的事物正是那些通过各种媒体被反复表象的事物。事物被媒体表象的频率越高,知名度就越高,其在游客心目中的形象就愈发得到强调。正如桥本所指出的,游客们关注的是观光对象的知名度,旅游地、旅游产品的知名度是观光对象的意义所在[3]。由此可见, 知名度是引发游客产生出游欲望的重要社会机制。
5.3、影视旅游的影响
5.3.1、积极影响
影视旅游的产生和发展体现出一定的社会和经济效益。它以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣。相对于传统的观光旅游而言, 影视旅游属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止, 往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同, 成熟的影视旅游产品可以
带给旅游者全身心的放松和享受, 并使得旅游者自我价值得到较好体现。
5.3.2、消极影响
由于中国影视旅游目前正处于发展阶段，有发展缓慢、产品单一、参与不足、建设无序、经营不当等特点，不可避免地造成一系列的消极影响，如重复建设和盲目投资；影视产品及附带产品形式单一，文化内涵体现不足；接待服务能力较差，经营思想和规划管理落后；加剧环境污染景观建造粗糙、闲臵破坏整体环境。
6、现象感受
6.1、本人的感受
2012年4月我跟随实习酒店组织的旅游团来到了这个美丽的地方，在两天的旅行中我看到了电影电视中那些唯美浪漫的景色。
我细细品味了体现中西文化交融并兼有“茶、禅、花、竹”等主要元素的茶溪谷，看到了以奥林匹克军体运动和高尔夫为主的云海谷，看到了一片片欧式建筑风格的别墅群，也亲身体验了那些惊险刺激的项目。在这里，你不仅可以欣赏优美的自然风景；还可以领略到独有风情的人造景观，如茵特拉根小镇让你看到了遥远的瑞士风光，臵身其中仿佛自己进入到了一个童话世界；还可以坐上亚洲最长的木质过山车，在惊险刺激之余能够看到远处广阔的大海以及香港的岛屿；还可以体验到高端的运动—高尔夫球；还可以欣赏四场震撼的表演……
如果不是因为电视剧的影响，我不会知道世界的某一角落还有这个地方，也不会有种想来欣赏与体验的冲动。所以，对我这个电视迷来讲，导演们将一些景区或者尚未开发的地方作为电视的外景拍摄地，无疑让我从宅女的生活中走了出来。
在这里旅游的两天，我看到了大量的游客出入这里，有小孩，有青年人，有中年人，也有老年人，还有许多外国人，客流量真的很多，我想影视剧应该起到了一定的作用吧。这里有很大的酒店群，有高端的酒店，如前面说的茵特拉根酒店，也有茵特拉根房车酒店，供中低端客户入住，还有特色的主题酒店—茵特拉根瀑布酒店，如果你觉得住酒店太没意思，没关系，这里还有供冒险爱好者住的地方—宿营地，满足了所有消费层次的需求。
6.2、“百家讲坛”
网友“打马虎眼”说：话说在东部华侨城工作也两年多了，每天对着碧水青山、蓝天白云的美景工作，就是爽，上班也叫那个心情愉快啊，更更重要的是还能经常看到大明星，这可欢乐了。
微博用户魔术师_Xandy ： 那里真的很美，去过的人肯定还会想再去一次，而且还是一起来看流星雨的拍摄地点。
研究生张杨说：影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力, 其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。
西方研究者Urry 说:游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望, 而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的。 西方研究者Took说：外景地吸引影视公司来拍摄电视充分利用地方的“曝光”机会，是一种无形的广告宣传行为。
研究者赵小燕说：影视媒体在旅游目的地形象宣传中可以向潜在旅游者充分展示旅游目的地的魅力，具有生动、直观、影响力强的明显优势。
研究者桑彬彬说：影视在促进旅游的同时，也容易使旅游地陷入“定型”的危机，原有的民俗生态和文化意蕴会受到很大的影响，甚至丧失自己原有的特色。
7、总结
《东道主与游客》一书指出文化表演、旅游工艺品、独特的地理空间等是感受异域文化的源泉[4] 。但是感受异域文化的前提在于游客必须亲临旅游目的地。随着休闲时代的来临，旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景，将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、规划建设综合化的方向发展。为此，必须引导影视旅游的快速发展，同时也必须加强对影视旅游的理论研究和实践探讨。
参考文献：
[1] 刘滨谊,刘琴. 中国影视旅游发展的现状及趋势[J]. 旅游学刊,2004,（6）
[2] 郭鹏,王军华. 论云南影视旅游开发[J].昆明冶金高等专科学校学报,2005,(6)
[3] 桥本和也.观光人类学的战略——文化的买卖[M].京都: 世界思想社, 1999. 2- 34.
[4] 瓦伦 L 史密斯.东道主与游客旅游人类学研究[M] .昆明:云南大学出版社, 2002. 69.
影视旅游
旅
游
策
划
书
安徽中青旅策划部 2013年十一月
目录
一、项目背景
二、设计理念
三、旅游客源市场
四、策划的目的及意义
五、旅游线路及具 体 行 程 安 排
六 、 旅 游 目 的 地 简 介
七 、 我 们 的 特 色
八、线路可行性分析
九、 预计费用
十、行前准备及安全
一、项目背景
影视旅游又称电影引致的旅游, 是一种新型的专项旅游形式, 也是一种具有 极大发展潜力的旅游活动, 是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。 纵 观国内外的旅游形式, 影视旅游已经成为多元化旅游中不可缺少的一部分。 影视 旅游以影视拍摄地、 制作的全过程与影视相关的事物为吸引物, 激发旅游者的最 主要的旅游动机, 促使他们到拍摄地旅游看到影视作品中熟悉的场景和画面, 见 证其真实性,并将影视作品中看到的内容和现实相对照,寻找“曾经相识”的感 觉,通过亲眼目睹、亲生体验与所产生的情感移入,最大程度地实现 对影视作 品所描绘的世界的融入。
二、设计理念
(一)思想来源:影视传媒业的迅速发展,各种题材的影视作品层出不穷, 影视作品中的旅游资源极大激发了游客的动机; 而传统的浮光掠影式的观光旅游 已经不能满足旅游者更为深层次的需求,为此我们提出影视旅游这一设计理念。
(二)线路主题:经典影视之旅
(三)线路口号:访名胜足迹,忆影视繁华
三、旅游客源市场
本产品主要针对国内游客,特别是影视热爱者,有一定收入的中青年男女, 不仅对影片中的发生地感兴趣, 同样也对影视目的地周边地区感兴趣的游客。 来 大理国进行旅游的散客或自助游客源,各大旅行社及单位团体组织的客源。 。
四、策划的目的及意义
五、旅游线路及具 体 行 程 安 排
(一 ) 旅 游 路 线
起 点 :合 肥 火 车 站
第 一 站 :安 徽 黄 山 的 西 递 宏 村 (《 卧 虎 藏 龙 》 )
第 二 站 :湖 南 张 家 界 (《 阿 凡 达 》 )
第 三 站 :福 建 厦 门 鼓 浪 屿 (《 一 起 来 看 流 星 雨 》 )
第 四 站 :浙 江 横 店 影 视 城 (《 十 面 埋 伏 》 《 步 步 惊 心 》 《 英 雄 》
《 美 人 心 计 》 等 等 )
第 五 站 :江 西 庐 山 (《 庐 山 恋 》 )
第 六 站 :云 南 丽 江 (《 一 米 阳 光 》 《 木 府 风 云 》 )
(二 ) 具 体 行 程
六 、 旅 游 目 的 地 简 介
七 、 我 们 的 特 色
1. 一方面逐渐把影视剧在其他拍摄地的一些场景 /道具, 移植到本景区, 还原影视剧情的真实 场景,创建一些大众性、参与性、体验性、互动性较强的主题活动,让游客到这里旅游时能 亲身体验各剧情 场景,当一回主角 , 并及时制成 VCD 让游客带回家去慢慢回味 .
2. 突出拍摄地的自然旅游资源特色,凸显拍摄地的人文旅游资源特色
八、线路可行性分析
(一)影视旅游已成为一种影响区域经济的有利生产力, 影视文化是旅游景区促销的重要 媒介平台,可以吸引公众注意力,增强旅游者出游动机,给景区带来经济收入。 “横店影视 城”就是其中一个很典型的例子,横店现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、大智 禅寺、 明清民居博览城等 13个跨越几千年历史时空, 汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两 座超大型的现代化摄影棚。
(二) 影片成功的成功拍摄, 让更多的人知道了当地的自然和人文景观, 并使目的地的吸引 力大大加强借势,例如, 《卧虎藏龙》中的拍摄地西递宏村,因其高票房和好评率,使得西 递宏村被纳入 《世界遗产名录》 , 并吸引了大量的游客, 影视旅游使其良好形象深入人心。 , 影片里的古镇古韵就是目的的的优势。
(三)就景区的可进入性来分析,我们路线规划比较完整,景点所在的交通通达性比较高, 可进入性强,而且我们适量的避免高峰期。
4. 盛况堪比当年电影《庐山恋》对庐山的宣传作用,观光旅游而言,与丽江、九寨沟、张家 界、庐山等传统的影视外景相比
九 、 预 计 费 用
(一 ) 门 票 费
(二 ) 其 他 费 用
交 通 :
住 宿 :
用 餐 :
娱 乐 :
十 、 行 前 准 备 及 安 全
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