汤辉44165106
房地产文案是房产地产公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案与设计师用画面或其他手段的表现手法不同，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
房地产文案存在于房产公司企划部或营销部，有的时候是由其他广告公司代劳。一般来说包括房地产广告策略、房地产广告创作、房地产广告创意、房地产广告策划、房地产媒介投放等文案创作。
流程的话，可能会涉及到房地产项目从其筹备到真正落实的所有过程。通常分为四个阶段：
准备阶段：拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）—→确定预算—→寻找广告公司；
实施阶段：了解项目及购买对象信息—→出媒体计划—→确定广告目标 —→主题确定及创意表现 —→广告投放时间的确定 —→媒体选择等等
传播阶段：各项房产活动和广告的正式推广
评估阶段：测定广告投放的效率
其实说白了就是房产公司的文职部门。做的就是企划类文字工作以及和广告公司营销企业或媒体对接等。
地产广告文案
经典不过万科
万科——棠樾
多少人看到了父母的童真 几个人看明了父母的情真
我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回
妈妈在意的永远的儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离
万科——兰乔圣菲
踩惯了红地毯 会梦见石板路
一生领导潮流 难得随波逐流
没有一定高度 不适合如此低调
看不见浮华 正是价值所在
房地产广告文案包括什么
展开全部 我喜欢的一则房地产广告文案： 相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的 相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道 他们有过多少甜蜜，多少磨难 或者，是没有人在乎 现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法 但爱情越来越明媚 没有人会怀疑 这个下午已经阳光灿烂. （这只是广告正文） 广告文案包括广告标题，广告口号，广告正文，广告附文，要有一定的完整性. 还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案. 希望你能考个好成绩！...
房地产广告文案词语
房地产广告文案工作基有几种形式： 案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。
1、案名 广告目的： 案名应该说是房地产营销策划的第一步。
首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。
案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。
案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。
好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。
行文结构： 1） 普通开发商：一般五个字以内 2） 品牌开发商：一般七个字以内 切入点： 普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。
品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。
2、SLOGAN： 广告目的： SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。
很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。
行文结构： （一般在10个字以内） 1） 物理属性 2） 精神属性 3） 物理+精神 切入点： 可以从物理属性、精神属性两方面考虑。
物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。
3、户外高炮 广告目的： 高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。
高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。
高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。
行文结构： 主要行文结构与SLOGAN相似 1） 直接引用SLOGAN 2） 项目卖点（广告标题） 3） 项目位置指示（如前方XX米） 切入点： 以项目核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。
4、围墙、道旗、引导旗 广告目的： 因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。
行文结构： 一般为3-6块，可将核心卖点整理后分别进行描述。
1） 项目基础信息 2） 项目优势点+有什么好处 3） 项目优势点+有什么好处+给客户带来的利益 切入点： 根据广告目的整理出项目的核心卖点，对目标人群的心理进行分析，以SLOGAN的理念作为主线发挥， 5、售楼处展板 广告目的： 客户一般到售楼处，在没有售楼人员的具体讲解时，对项目的展板内容进行通览，展板的内容最重要的目的是要做到阅过之后，让人对项目整体的概况有明晰的基本认知。
因此展板内容一定要表现项目最核心优势，引起客户的好感并主动深入了解。
行文结构： 1） 主标 2） 主标+内文 切入点： 主标以项目的核心卖点的优势点入手，以优势点带来的好处入手并对卖点进行比较完整的说明。
6、单页、折页、夹报 广告目的项目核心卖点提练，就是以宣传为目的的单张印刷品，内容是需要给客户了解的项目优势点。
最好内容不要太多，简洁明了，图文并茂，精美一些可以让客户印象更深，也可达到比较理想的宣传目的。
行文结构： 单页、折面内容及行文一般根据销售目的进行规划 1） 项目核心卖点按一定的逻辑顺序进行描述 2）单独对某一项进行阐述（如户型） 切入点： 内容可与展板内容一致，但强调各部分的联系性，各点要有一个整体的核心统领并互有关联，且风格要一至。
7、海报 广告目的： 最近楼盘的海报应用比较广泛，很多小型项目以它来代替楼书，也有项目用它代替折页使用。
它是对项目整体特色的简单阐述，一般背面会放置当地地图，不但携带方便，其实用性及高使用率也使其优于楼书及折页。
行文结构： 按项目点分：整盘介绍+各卖点阐述 各部分内容：主标+内文+强制列入或主标+内文（强制列入融于内文中） 切入点： 同折页。
8、楼书： 广告目的提升公司与楼盘的整体形象、促成楼盘。
制作精美、内容全面、表现方式独特的楼书，是公司与楼盘形象展示的最佳媒介。
使客户对开发商的实力、楼盘特点、有一个全面的认识，从而加强对开发商及其楼盘的认同。
行文结构： 序（精神提练）+形象篇+规划篇+交通篇+ 园林篇+配套篇+物业篇+教育篇+户型篇+团队+背景篇+封底（项目基础信息）。
切入点： 事实上楼书也可也看作折页的展开与完善，将项目有的一切与生活发生联系，最终展现出一幅具有吸引力的生活愿景图。
9、平面媒体广告 广告目的： 平面媒体广告是房地产广告非常的重要、也是必要...
【200分】写一篇刊登在报纸上的房地产行业广告文案！！（要求：针...
首先，广告文案策划是一个泛称，它包括各行各业的广告，房地产文案策划和企业文案策划都属于它的分支。
房地产目前来说还是一个朝阳行业，盈利也很大，做房地产策划很累，需要的经验和知识面很广，但是回报也很大。
企业文案策划的话，企业很大，福利很好，可以做。
但是，一般性企业就不好说了，一旦离开此企业，经验可以说微乎其微。
个人建议，房地产文案策划。
如何创作出一个好的房地产广告文案
对于项目里的文案，你的责任是让标题与内容文字有着将顾客“一击即毙”的杀伤力。
古人对典章用词的要求是“语不惊人死不休”，这对每一个从事文案创作的人来说，都会是金玉良言。
一个杰出文案的使命是，你必须知道，顾客不会为了看广告而去看报纸杂志，因而为了让自己的平面广告在顾客浏览报纸杂志的眼角余间占取一席之地，你必须使标题涂满火药味、迷幻药，让顾客就在眼角扫过的那么一瞬间，就被你的标题吸引，然后想着迫不及待的读下去。
并且读过之后，顾客心里会有按奈不住的冲动，顾客相信了你所写的一切，甚至急冲冲地想着去尝试。
这更应该被文案人员看作为日常工作常识，而不应是工作要求。
作为文案，你必须储备大量煽动性、挑逗性的文字“毒药”。
譬如“杀人”“强暴”“纵火”“枪毙”“战争”……，当然，这些也许太过极端，引得实际应用空间非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，让文字不至于过于极端而引起大众的反感。
但千万别误会，如果你的平面广告标题仅仅为了姑息大众的接受度，而缺乏了最为重要的煽动力，那么这则平庸无奇、为大众所认可的作品绝对是一幅失败透顶的作品。
你没有必要去讨好所有人，没有必要获得所有大众的认可，期图得到所有最后极有可能什么也不会得到。
尽管你是个文案，但你必须具备起码的策略意识，记住你的策略总监经常对你强调的一句话：瞄准定位人群，突出诉求点。
如何创作出好的广告文案范文
广告是一个商品的宣传标志，不仅代表着商品本身，更代表其公司形象。
广告文案范文是多学科交叉的一门社会学科，而这门名叫广告文案范文的学科内容庞大，因此在创作广告文案范文的过程中我们难免会犯错，会走入误区，设计不出好的广告文案范文，使得广告投放失败，导致商品买卖不流通，那么，在创作中，广告文案范文有哪些误区呢？ 可以这样说，广告文案范文的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。
一个文案“凶手”应该具备以下条件： 其一﹑要有良好的知识结构。
广告文案范文是多学科交叉的一门社会学科。
专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。
这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。
其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。
广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。
好的广告文案范文手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。
第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。
文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。
最重要的是，这个广告文案范文“凶手”必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。
我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。
它只是商人能够使用的最实用的东西。
当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性﹑与所要表现的主题能紧密联系并达其核心﹑能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。
这样的文案手才可能具有创造力。
很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。
比如灵光灵光乍现。
任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。
因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。
灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。
只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。
创作任何作品都不可以粗制滥造，广告文案范文更应如此，因为一个广告在与观众见面的过程能不断的引导消费者的购买倾向，能源源不断给公司带来利益，给商品带来更多的顾客和好的口碑，所以说任何一个写文案的人不管多么优秀都应该虚心求教，了解顾客的真正需求！
急求广告文案范文,请各位哥哥姐姐们帮助小弟一下啊
广告文案案例？要什么行业的啊？房地产？快消品还是什么？先说一些，不够再管我要.1 旅行社：北京旅行社 感悟与别墅只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价 ，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。
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是啊那么多男人在看我，真危险。
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