烟花爆竹生

排，检，查日

企业基本情况

企业名

生产地

安全

取证日期 有效期限 许可范围

排查主要内容

序排查情况 要素 排查项目 排查人

号 描述和判断

许可证、

1

在有效期限内

证照地址

2 合 否一致

法 许可主要负

否一致

是否存在

4

围生产

安全评价

5 安全效期内

评价 评价、审查及检查的整改

6

意见是否完成整改

- 1 -

评价总图

状一致

生产厂房、储存仓库、燃

放试验

距离、

构、生

8 疏散

防爆、

全设施

厂区

竹工厂设

，GB50161，的要求 面布

危险品生

，生活

禁火区、生产车间与仓库

9

，中转

险工序

分离

工房、仓库

符合要求

工房、仓库

与评价报告一致

工房、仓库

作业是否清晰

场所工房间防爆

条件 是否

用途的情况

工房内是

数情况

- 2 -

原材料仓

超量存

原材料、房、半

落实情况

A级工房是

护屏障

A2级工房

使用

A3级工是否单

员的数

C级工房均使

晒场地面是

是否牢固

晾晒物料总

等是否

防雷防静

检测合

员工工作间防静

设备企业内安全

设施 规定

及定期

消防器材

否符合要求

- 3 -

29 消

企业主要负

理人员

八个带药

是否经

31

培训考核

生产岗

培训特种设

教育

企业员工常安全

是否齐全

34

年度内安生产责

签订安全

安全生产风

纳情况 安全

年度内工伤

加

安全投入

要求

事故应急

有针对

39 企业

安全是

管理 安全制度、

度、隐患

- 4 -

全生产责

制度、安

危险物

等各项

修订、执行情况

岗位作业全规程

情况

高温季节、大雷暴

行情况

是否存在

钾生产

对不同性

否严格

黑火药流

情况记录是否完整

排查综

现场排存在的主要

问题

排查负责人:

整改，处理，

意见

整改指

排 查

- 5 -

注:各级安监管局

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放的子，后

位，就是以文字现已经

它是一个与广告先后相

业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编

- 6 -

汉字"文案"(wén àn)是指代官衙中掌管档案、责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，意义与国古代所说的

在中国古代，文案亦" 文按 "。公文案卷。《北堂钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视，以案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴伦《答载华》诗:"案日堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十年》:"诸曹得良吏以掌文。"《花月痕》第五一回:"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕，其地比一般属吏高。《记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这子多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 回衙门去，要文

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的称，由copy writer译。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭分，广义的告案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的择搭配;义的广告文案包括标

在中国，由于各个行业发都相对不够成熟，人素质也参差不齐，使得"文案"概念常常被错误引用和理解。最典型就是文等同于"策划"，其实是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要策人员、设人员配合作，且划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策就是一回事，甚常常把策划与文案工作会混淆在一起(这也和发源于

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的案人员，只有当需搞些大推广活动、做商策划案、写可行性析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻合作。往般企业都会找广告、文化传等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为务大，围广，在针对性面会较为 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍了一些专注文字服的文案策划公司。这类业发展速度很快，大多数都是从工作室形

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告司的经营围，操作流程，工作方都化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，主角，从前一广告是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，则广告的计多是由文案与美工共

- 7 -

文案的地位，日本是从1992年意识到案的重性，台湾是1998。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂，好的文案太了。的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这潜规则正逐由华南广告重镇广

折叠编

撰写报纸广告、志

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包信封、邮件正; 撰写电视广告脚，包括镜头、白、字; 撰写电视专题片脚; 撰写电广告的拍摄清单; 写广播广告; 将海外版广告文案作 化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文词; 写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写站内部文; 撰手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、品成等; 为产品品牌，并创意阐述; 路演或动命名，并作创阐述; 撰写活动请柬及活动现宣传品上的文字; 为各礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 写商店橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色案文字; 协助客户企业内刊的编

折叠编

从现有的文案分类很

)，高级文案(ACW)，深文案(SCW)，其稍要区别的是高级案与资深文案，者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅文案撰能力还包括做文案的年资。些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责。另些别公司还配首席文案职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的席文案拿的工资却比意总监还要高。大部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地

文案是由标题、副标题、广正文、广告口号组成的。是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图图形同等重要，图形具有前期冲击力，广告文案具

广告标题:它是广告文的主题，往往是告内容的诉求重。它的作用于吸引人们对广告的注目，留下印，引人对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形:情式，问答式、使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写要语言简明扼要，易懂易记，传递楚，新颖个性，句 子中的文字

广告副标题:它是广方案补充部分，一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的

广告正文:广告是对产

- 8 -

以理服人。广告正文写内容要实是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复相同的表，以便名域其他企业精神的同，使费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广 口号常有的形式:联式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命式。广告口的撰写要注意洁明了、语言明确、独创

所谓广告文案是以语进行广告信息容表现的形式。广文案有广义狭义之分，广义的广告文案就指通告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。的告文案则指表广告息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的写和对广告形的选择搭配;狭义的广告文案

折叠编

1)准确

准确规范是文案最本的要

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中言表达规范完整，避免语法误或表达残缺。其次，广告案中用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语符合语 言表达惯，可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第，广告文案的语言要尽通俗化、大众化，避免使用

2)简明

文案在文字语言的使用上，要明扼要、精练括。首，要以尽可能少的语言和字出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精广告文案有助吸广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用短的句子，以防止受众

3)生动

文案中的生动形象能够吸引受众的注，激发们的兴趣。国外研表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图是65%，文案创作时采用生动活泼、颖独特的言的同时，附助

4)优美

文案是广告的整体构思，对于其中之于听觉的广告，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易播，从而突出广告定位，很好表现广主题和广告创

- 9 -

效果。同时，也避过分追

折叠编

策划文

一)策划文案:工作主要是将划工作人员的划思路形文字。毋庸置疑，公司多人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时几个案子，同时又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图情况下帮助划人员完成策划方案的

1.必须充解本案

2.掌握整

3.以通俗、言

4.到比较专的题或障

5.贯彻战略方针的时，也可就战略想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更

二)创意文案:主要是将广告作品表现及形式用完整文字表达出，其中，除了产生画面的构想外，还括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影音、旁白、字、广语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神文字表现。这些智慧的闪绝对不是拍一下脑门子就能

1.通过各个，特别

2.把握

3.掌宏观政

4.场策人员

5.市场类似房

6.获悉发商对

折叠编

- 10 -

商家要吸引、留住消者须注重细节高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一能

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间格填上你的商品名，来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这强迫创意产生的简单练习法，我也常这种方构思出企划案或

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特照下来，然后每点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会较没

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角作法"。第一段，精要地浓缩全文的售话术，因为多人都没耐心看全文。第二段，请依照录要衍法，逐一说明该商品的多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字欠佳点式写出卖点可。后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化

折叠编

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案创意是天马行空奇思想。的确，再优美的文用在不适宜的场合都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的案，一是在市场有深入的了解后方能下笔。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很差，同区同年龄、阶层士的世界、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或策规文赋予些项目特殊意义，都会对文案生深远的影响。 所以无场，文案便如枯井

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情:设计人与文案人员一始没很好沟通;结果是设计人员计出来的作品文案看来像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为案的风格画面入甚大。矛盾自然就出现了。 其实案和计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是市的调分结果为其创作翔实据、企划的心思想作为其创作的指引方向，媒体投放渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其作的具体表现。因此，每一环节都动态维系着的。在一个文稿之前，与各个部门广

- 11 -

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的。现在指是公司或企业中从事文字作职，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用或其他手段的现手，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展过程、深化的程， 多存在于广告公

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编

汉字"文案"(wén àn)是指代官衙中掌管档案、责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，意义与国古代所说的

在中国古代，文案亦" 文按 "。公文案卷。《北堂钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视，以案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴伦《答载华》诗:"案日堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十年》:"诸曹得良吏以掌文。"《花月痕》第五一回:"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕，其地比一般属吏高。《记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这子多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 回衙门去，要文

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

- 12 -

文案来源于广告行业，是"广告文案"的称，由copy writer译。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭分，广义的告案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的择搭配;义的广告文案包括标

在中国，由于各个行业发都相对不够成熟，人素质也参差不齐，使得"文案"概念常常被错误引用和理解。最典型就是文等同于"策划"，其实是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要策人员、设人员配合作，且划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策就是一回事，甚常常把策划与文案工作会混淆在一起(这也和发源于

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的案人员，只有当需搞些大推广活动、做商策划案、写可行性析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻合作。往般企业都会找广告、文化传等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为务大，围广，在针对性面会较为 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍了一些专注文字服的文案策划公司。这类业发展速度很快，大多数都是从工作室形

随着中国广告业二十余年的迅猛展，告公司的经范围，操流程，工作方式都变化，文案的角色无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为角，从一则告多是由设计出计划，再配图后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说文的地，日是从1992意识到文的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司老总几乎都垂叹，的文案太少了。好的文往往愿意扎堆，从全国形来看，这股潜规则

折叠编

撰写报纸广告、志

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包信封、邮件正; 撰写电视广告脚，包括镜头、白、字; 撰写电视专题片脚; 撰写电广告的拍摄清单; 写广播广告; 将海外版广告文案作 化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文词; 写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写站内部文; 撰手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、品成等; 为产品品牌，并创意阐述; 路演或动命名，并作创阐述; 撰写活动请柬及活动现宣传品上的文字; 为各礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 写商店橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色案文字; 协助客户企业内刊的编

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折叠编

从现有的文案分类很

)，高级文案(ACW)，深文案(SCW)，其稍要区别的是高级案与资深文案，者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅文案撰能力还包括做文案的年资。些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责。另些别公司还配首席文案职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的席文案拿的工资却比意总监还要高。大部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地

文案是由标题、副标题、广正文、广告口号组成的。是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图图形同等重要，图形具有前期冲击力，广告文案具

广告标题:它是广告文的主题，往往是告内容的诉求重。它的作用于吸引人们对广告的注目，留下印，引人对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形:情式，问答式、使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写要语言简明扼要，易懂易记，传递楚，新颖个性，句 子中的文字

广告副标题:它是广方案补充部分，一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的

广告正文:广告正文是对产品及服，以客的事实、具体的明，增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实求是，通俗易懂。不论采用何种 题式样，都抓住主要的信息

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复相同的表，以便名域其他企业精神的同，使费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广 口号常有的形式:联式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命式。广告口的撰写要注意洁明了、语言明确、独创

所谓广告文案是以语进行广告信息容表现的形式。广文案有广义狭义之分，广义的广告文案就指通告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。的告文案则指表广告息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的写和对广告形的选择搭配;狭义的广告文案

折叠编

1)准确

准确规范是文案最本的要

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广告文案

有效传播，首先要求广告文案中言表达规范完整，避免语法误或表达残缺。其次，广告案中用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语符合语 言表达惯，可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第，广告文案的语言要尽通俗化、大众化，避免使用

2)简明

文案在文字语言的使用上，要明扼要、精练括。首，要以尽可能少的语言和字出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精广告文案有助吸广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用短的句子，以防止受众

3)生动

文案中的生动形象能够吸引受众的注，激发们的兴趣。国外研表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图是65%，文案创作时采用生动活泼、颖独特的言的同时，附助

4)优美

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于觉的广告言，要注意优美、流畅和听，其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现告主题和广告意，生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言音韵美，忽视广告主题，生搬硬

折叠编

策划文

一)策划文案:工作主要是将划工作人员的划思路形文字。毋庸置疑，公司多人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时几个案子，同时又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图情况下帮助划人员完成策划方案的

1.必须充解本案

2.掌握整

3.以通俗、言

4.到比较专的题或障

- 15 -

5.贯彻战略方针的时，也可就战略想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更

二)创意文案:主要是将广告作品表现及形式用完整文字表达出，其中，除了产生画面的构想外，还括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影音、旁白、字、广语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神文字表现。这些智慧的闪绝对不是拍一下脑门子就能

1.通过各个，特别

2.把握

3.掌宏观政

4.场策人员

5.市场类似房

6.获悉发商对

折叠编

商家要吸引、留住消者须注重细节高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一能

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间格填上你的商品名，来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这强迫创意产生的简单练习法，我也常这种方构思出企划案或

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特照下来，然后每点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会较没

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地缩全文的销售话术，因为数没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该品的众多特色。到底点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文功力欠佳点列式写出卖点即可。

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务是要叫人【Buy Now】，所以一般化商品USP(Unique Selling Point，独销售

折叠编

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案创意是天马行空奇思想。的确，再优美的文用在不适宜的场合都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的案，一是在市场有深入的了解后方能下笔。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很差，同区同年龄、阶层士的世界、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或策规文赋予些项目特殊意义，都会对文案生深远的影响。 所以无场，文案便如枯井

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员文案人员一开没有好的通;结果是设计人员设来的作品文案看来好是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案风格与画差入大。矛盾自然就出现了。 其实文案和计，乃市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调分结果为创作翔实论据、企划核心思想作其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个节都是动态系着的。做一个文稿之前，各个部门广泛沟通，并做到互互助，才能在一个凝聚

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的。现在指是公司或企业中从事文字作职，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用或其他手段的现手，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展过程、深化的程， 多存在于广告公

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

- 17 -

6文案写法

7实际应用

折叠编

汉字"文案"(wén àn)是指代官衙中掌管档案、责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，意义与国古代所说的

在中国古代，文案亦" 文按 "。公文案卷。《北堂钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视，以案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴伦《答载华》诗:"案日堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十年》:"诸曹得良吏以掌文。"《花月痕》第五一回:"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕，其地比一般属吏高。《记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这子多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 回衙门去，要文

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的称，由copy writer译。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭分，广义的告案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的择搭配;义的广告文案包括标

在中国，由于各个行业发都相对不够成熟，人素质也参差不齐，使得"文案"概念常常被错误引用和理解。最典型就是文等同于"策划"，其实是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要策人员、设人员配合作，且划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策就是一回事，甚常常把策划与文案工作会混淆在一起(这也和发源于

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的案人员，只有当需搞些大推广活动、做商策划案、写可行性析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻合作。往般企业都会找广告、文化传等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为务大，围广，在针对性面会较为 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍了一些专注文字服的文案策划公司。这类业发展速度很快，大多数都是从工作室形

- 18 -

随着中国广告业二十余年的迅猛展，告公司的经范围，操流程，工作方式都变化，文案的角色无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为角，从一则告多是由设计出计划，再配图后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说文的地，日是从1992意识到文的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司老总几乎都垂叹，的文案太少了。好的文往往愿意扎堆，从全国形来看，这股潜规则

折叠编

撰写报纸广告、志

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包信封、邮件正; 撰写电视广告脚，包括镜头、白、字; 撰写电视专题片脚; 撰写电广告的拍摄清单; 写广播广告; 将海外版广告文案作 化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文词; 写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写站内部文; 撰手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、品成等; 为产品品牌，并创意阐述; 路演或动命名，并作创阐述; 撰写活动请柬及活动现宣传品上的文字; 为各礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 写商店橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色案文字; 协助客户企业内刊的编

折叠编

从现有的文案分类很

)，高级文案(ACW)，深文案(SCW)，其稍要区别的是高级案与资深文案，者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅文案撰能力还包括做文案的年资。些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责。另些别公司还配首席文案职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的席文案拿的工资却比意总监还要高。大部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地

文案是由标题、副标题、广正文、广告口号组成的。是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图图形同等重要，图形具有前期冲击力，广告文案具

广告标题:它是广告文的主题，往往是告内容的诉求重。它的作用于吸引人们对广告的注目，留下印，引人对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形:情式，问答式、使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写要语言简明扼要，易懂易记，传递楚，新颖个性，句 子中的文字

- 19 -

广告副标题:它是广方案补充部分，一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的

广告正文:广告正文是对产品及服，以客的事实、具体的明，增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实求是，通俗易懂。不论采用何种 题式样，都抓住主要的信息

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复相同的表，以便名域其他企业精神的同，使费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广 口号常有的形式:联式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命式。广告口的撰写要注意洁明了、语言明确、独创

所谓广告文案是以语进行广告信息容表现的形式。广文案有广义狭义之分，广义的广告文案就指通告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。的告文案则指表广告息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的写和对广告形的选择搭配;狭义的广告文案

折叠编

1)准确

准确规范是文案最本的要

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中言表达规范完整，避免语法误或表达残缺。其次，广告案中用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语符合语 言表达惯，可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第，广告文案的语言要尽通俗化、大众化，避免使用

2)简明

文案在文字语言的使用上，要明扼要、精练括。首，要以尽可能少的语言和字出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精广告文案有助吸广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用短的句子，以防止受众

3)生动

文案中的生动形象能够吸引受众的注，激发们的兴趣。国外研表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图是65%，文案创作时采用生动活泼、颖独特的言的同时，附助

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4)优美

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于觉的广告言，要注意优美、流畅和听，其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现告主题和广告意，生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言音韵美，忽视广告主题，生搬硬

折叠编

策划文

一)策划文案:工作主要是将划工作人员的划思路形文字。毋庸置疑，公司多人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时几个案子，同时又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图情况下帮助划人员完成策划方案的

1.必须充解本案

2.掌握整

3.以通俗、言

4.到比较专的题或障

5.贯彻战略方针的时，也可就战略想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更

二)创意文案:主要是将广告作品表现及形式用完整文字表达出，其中，除了产生画面的构想外，还括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影音、旁白、字、广语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神文字表现。这些智慧的闪绝对不是拍一下脑门子就能

1.通过各个，特别

2.把握

3.掌宏观政

4.场策人员

5.市场类似房

- 21 -

6.获悉发商对

折叠编

商家要吸引、留住消者须注重细节高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一能

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间格填上你的商品名，来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这强迫创意产生的简单练习法，我也常这种方构思出企划案或

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特照下来，然后每点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会较没

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角作法"。第一段，精要地浓缩全文的售话术，因为多人都没耐心看全文。第二段，请依照录要衍法，逐一说明该商品的多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字欠佳点式写出卖点可。后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化

折叠编

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案创意是天马行空奇思想。的确，再优美的文用在不适宜的场合都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的案，一是在市场有深入的了解后方能下笔。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很差，同区同年龄、阶层士的世界、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或策规文赋予些项目特殊意义，都会对文案生深远的影响。 所以无场，文案便如枯井

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设人员与文人员一开始没有很好的沟;是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将案配上去时候，设计员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就现了。 实文案和设计，乃至市

- 22 -

人员都应随时保持高效沟通。通篇来，案的工作是将市的调查分析果作为其创作的翔实论据、企划的心思为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作具表现。因此，每一环节都动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛通，并做到互互助，才能在一凝聚力超强的团队中展现出自己

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的。现在指是公司或企业中从事文字作职，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用或其他手段的现手，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展过程、深化的程， 多存在于广告公

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编

汉字"文案"(wén àn)是指代官衙中掌管档案、责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，意义与国古代所说的

在中国古代，文案亦" 文按 "。公文案卷。《北堂钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视，以案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴伦《答载华》诗:"案日堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十年》:"诸曹得良吏以掌文。"《花月痕》第五一回:"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕，其地比一般属吏高。《记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这子多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 回衙门去，要文

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

- 23 -

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的称，由copy writer译。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭分，广义的告案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的择搭配;义的广告文案包括标

在中国，由于各个行业发都相对不够成熟，人素质也参差不齐，使得"文案"概念常常被错误引用和理解。最典型就是文等同于"策划"，其实是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要策人员、设人员配合作，且划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策就是一回事，甚常常把策划与文案工作会混淆在一起(这也和发源于

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的案人员，只有当需搞些大推广活动、做商策划案、写可行性析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻合作。往般企业都会找广告、文化传等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为务大，围广，在针对性面会较为 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍了一些专注文字服的文案策划公司。这类业发展速度很快，大多数都是从工作室形

随着中国广告业二十余年的迅猛展，告公司的经范围，操流程，工作方式都变化，文案的角色无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为角，从一则告多是由设计出计划，再配图后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说文的地，日是从1992意识到文的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司老总几乎都垂叹，的文案太少了。好的文往往愿意扎堆，从全国形来看，这股潜规则

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撰写报纸广告、志

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、正; 写电视广告脚本，包分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰网站文案; 撰写手短信告; 撰写类广告作品的创意阐述; 撰写广告口; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使说明、产品分等; 产品或品命名，并作创意述; 为路演或活动命名，作创意阐述; 撰写活

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作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商的橱窗或店内POP物文; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助人员优化、润方文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿

折叠编

从现有的文案分类很

)，高级文案(ACW)，深文案(SCW)，其稍要区别的是高级案与资深文案，者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅文案撰能力还包括做文案的年资。些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责。另些别公司还配首席文案职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的席文案拿的工资却比意总监还要高。大部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地

文案是由标题、副标题、广正文、广告口号组成的。是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图图形同等重要，图形具有前期冲击力，广告文案具

广告标题:它是广告文的主题，往往是告内容的诉求重。它的作用于吸引人们对广告的注目，留下印，引人对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形:情式，问答式、使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写要语言简明扼要，易懂易记，传递楚，新颖个性，句 子中的文字

广告副标题:它是广方案补充部分，一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的

广告正文:广告正文是对产品及服，以客的事实、具体的明，增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实求是，通俗易懂。不论采用何种 题式样，都抓住主要的信息

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复相同的表，以便名域其他企业精神的同，使费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广 口号常有的形式:联式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命式。广告口的撰写要注意洁明了、语言明确、独创

所谓广告文案是以语进行广告信息容表现的形式。广文案有广义狭义之分，广义的广告文案就指通告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。的告文案则指表广告息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的写和对广告形的选择搭配;狭义的广告文案

折叠编

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1)准确

准确规范是文案最本的要

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中言表达规范完整，避免语法误或表达残缺。其次，广告案中用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语符合语 言表达惯，可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第，广告文案的语言要尽通俗化、大众化，避免使用

2)简明

文案在文字语言的使用上，要明扼要、精练括。首，要以尽可能少的语言和字出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精广告文案有助吸广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用短的句子，以防止受众

3)生动

文案中的生动形象能够吸引受众的注，激发们的兴趣。国外研表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图是65%，文案创作时采用生动活泼、颖独特的言的同时，附助

4)优美

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于觉的广告言，要注意优美、流畅和听，其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现告主题和广告意，生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言音韵美，忽视广告主题，生搬硬

折叠编

策划文

一)策划文案:工作主要是将划工作人员的划思路形文字。毋庸置疑，公司多人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时几个案子，同时又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图情况下帮助划人员完成策划方案的

1.必须充解本案

2.掌握整

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3.以通俗、言

4.到比较专的题或障

5.贯彻战略方针的时，也可就战略想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更

二)创意文案:主要是将广告作品表现及形式用完整文字表达出，其中，除了产生画面的构想外，还括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影音、旁白、字、广语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神文字表现。这些智慧的闪绝对不是拍一下脑门子就能

1.通过各个，特别

2.把握

3.掌宏观政

4.场策人员

5.市场类似房

6.获悉发商对

折叠编

商家要吸引、留住消者须注重细节高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一能

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间格填上你的商品名，来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这强迫创意产生的简单练习法，我也常这种方构思出企划案或

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特照下来，然后每点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会较没

折叠三段式写作法

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这是仿新闻学中"倒三角作法"。第一段，精要地浓缩全文的售话术，因为多人都没耐心看全文。第二段，请依照录要衍法，逐一说明该商品的多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字欠佳点式写出卖点可。后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化

折叠编

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案创意是天马行空奇思想。的确，再优美的文用在不适宜的场合都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的案，一是在市场有深入的了解后方能下笔。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很差，同区同年龄、阶层士的世界、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或策规文赋予些项目特殊意义，都会对文案生深远的影响。 所以无场，文案便如枯井

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情:设计人与文案人员一始没很好沟通;结果是设计人员计出来的作品文案看来像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为案的风格画面入甚大。矛盾自然就出现了。 其实案和设，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是市场调查结果为其创作的实论、企划的心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创的具体表现。此，每一环节都是态维系着的。在做个文稿之前，与各个部门广泛通，并做到互爱互助，

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烟花爆竹经营企业隐患排查表

烟爆经营企业隐患查

烟花爆竹经营企业隐患排查

排查项序号 排查内容 排查情 排

*1、是否有工商管理部门颁发的《业执照》安监部门颁发的《危 险化学品

*2、企业法人代表、安全管理人是否经省、市安监部门合格 并

*3、是否按1%的比例至少配备1名职安全

安全管4、是否建立健全安全管理责人、分管负责人、管理人员、部一 理

5、是否制定和完善安全生产目标管理与奖惩、全检查、安全生 产设施设备管理、动火业管理、购销和

6、是否建立和完善货物验、标箱、搬迁、运输等安全

7、是否建立和完善本单位急救援

8、是否与职工签

9、是否给职工缴

从业人 二 10、是否有培训教育台，并记录

11、事故应急救援人员否经过

12、作业人员是否熟悉并守作

1 注:“*”为重大

烟爆竹营企业患排标准(试) 烟

13、从业人员是否了解本岗位危险性、可能发生的事及掌握 紧

14、是否建立和完善产品流向记录、出库登记等

*15、库区与周边居民点、铁路、路、高压输电线等重要场所、 域是否符合

*16、库区建筑物是否按规进行防雷，作业场所是

17、是否按规定要求设置消设施，落实防火措施并相应的消

三 理、安18、库房建筑物耐火等级否符合要求，库房内通风、静等设 全

措施 19、库内货物存是否采取限高、垛和防潮与

20、库房测温、测湿登记是符合要

21、库区照明灯具、关、插座、电气线是否符合

22、库区是否设置有的安全监控、报警施和可靠

23、库区安全警示标志是否全、

2 注:“*”为重大

烟花爆竹隐患排查治理方案

烟花爆竹隐患排

为一步加强我企业安全生产隐患排查治理工作，实安全生产隐患治理各项工作要求，制烟爆竹经营死事

一、工作目标

（一）按照烟花爆竹安全监管的相关求，全面排查我企业烟花经营和库存

（）加强排查烟花爆竹经营和库存安全生产患情况，制定隐患治理计划和措；安全生产隐患

（）落实烟爆竹安全生产隐患管理责任、隐患排查、隐患告、隐患治理实施、隐患治理验收注销及隐患告制，实现隐患排查理

（四）杜绝烟花爆竹死亡事故，促进烟花竹安全生产规范有序发展，实烟爆竹安全生

二、排查治理的范围

经营区内和烟花

三、排查治理

1.检查储存仓库内外部安全距离、围墙、疏散条件、房布局、建筑结构、防雷、防静电、消防安全施保持和维状况

2.检查仓库烟花爆竹不得有超量存现象，

法产品、假冒伪劣产品与合格产不得

3.制定库房安全管理、保卫和值班各制度，建立和落实购进烟花竹品质量验收

4.不得使用无相应资质运输车配送

四、排查治理重点

1.加强烟花爆竹仓库在高温和暴雨天气时的检查，排隐患，逐项消

2.认真开展安全设施检修、全培训

3.按国家有关标准对烟花爆竹仓库进行查，建立产品流向登记制度，真究零售网点规

五、排查治理的方式

公司安全责任人和安全管理员定期对企业内部烟花爆竹仓

2012年6月8日

烟花爆竹安全隐患排查

烟花爆竹生产企业隐患治

排（检）查日期： 年 月 日

—1—

面布置

—2—

—3—

—4—

注：各级安全监管局和企业可根据实际情

—5—

附件2

烟花爆竹批发经营企业（带储零售经

隐患治理排（

排（检）查日期： 年 月 日

—6—

—7—

—8—

—9—

注：各级安全监管局和企业可根据实际情

附件3

烟花爆竹零售经营单位隐患理排（

排（检）查日期： 年 月 日

—10—

—11—

—12—

注：各级安全监管局和经单位可根据实际

—13—

—14—

烟花爆竹隐患排查治理制度

烟花爆竹隐患排

1、为了明确责任主体，加强事故隐患监督管理，防范杜安全事故的发生，确保生产销售人员生命产安，特制订烟花竹

2、本店成立了隐患排查治理机制，刘志群任负责人； 刘为安全生产

3、负责人定期组员工开展本单位的事故隐患排查治工作。对排查出的事隐患，应按照事故隐患的等级进行登记，建立事故隐信息案，并照职责分工实施监

4、事故隐患排除前或排除过程中无法保证安全的，应当从危险区内撤出作业员，并疏散可能及的其他人员，设置警戒志，暂时停产停业或者停止使用；对时难以产或者停使用的相关生产储存装置、设施、

5、本单位建立了资金使用项制度，保证事故患排查治理

6、本单位建立了事故隐患建立制度，对事隐患报告和举报的人员进行奖励，鼓、发动职工发

7、每季、每年对本销售点事故隐患排查治理情况进行计分析，定期向安监部门和有关部门报书面计分析表，由本

8、对于重大事故隐患，要随时报告，对于一般事故隐患，由生产经单位负责人者有关人员立组织整改。对于重大事故隐，由生产经营单位主要负责人组织制并实事故隐患治方案。重大事故隐患治方案应当

（二）采取的方

（三）经费和物

（四）负责治理的

（五）治理的时

（六）安全措施和

9、事故隐患排除前或排除过程中无法保证安全的，应当从危险区内撤出作业员，并疏散可能及的其他人员，设置警戒志，暂时停产停业或者停止使用；对时难以产或者停使用的相关生产储存装置、设施、

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