包装设计首先是团队合作的结

今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服

作。它单独的一项作业，而是更多其它部参与和整合的结果，商家更象是一个合

伴，一装设计项目需要多个人协作完成，要与商家沟通、交流，需要与负责生产

售的人合作，相互配合。对于重大项目，应包括市场调研人员，顾问等专业人员

入。总，一个好的设计是群体协作的最佳体。合作愈密切，产品占领市场，取得好

售

二、

“美”不是衡量优秀包装的唯一标，材料的高档与否并不能决定设计的品位，

的外衣一些不适合的商品身上，过分张扬

样，优产品，低劣的包装也不可能达到预的市场效果。只有根据不同的阶段，不

地点，年龄、层次的消费人群，做出有销针对性的包装，才是优秀的包装设计。

评价一装的好坏，应客观的进行评价，应其产品的适合性为准，不能抛开其市场

完

三、包装设计是门定位的艺术

对于包装设计来说，找对设计的方，比什么都重要。客户做一项设计，往往出

种各样因。有时是为了推出一种全新的产，有时是为了原产品的更新换代而对其

进行改，无论设计的动机如何，充分了解消者的需求是必不可少的，这就需要这个

的设计，对市场有一定的了解，例如：客推出的是全新产品，就要进行研究，其

市场何，如何针对目标消费群制订出相应的计方案；如果是新产品的更新换代，那

原有的包装上的哪些优点需要继承；如果产品进行重新设计，它是为了开发新的

还是为转日趋下滑的销售状况，其同类产销售如何，有何优劣，现有设计中有哪

要借鉴处与不足。总之对顾客情况了解的充分，对实践定位的越准确，最终的设

果就越好。

四、装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费

包装设计除了具备不可缺少的促销能外，其本身所展示出的性格特征，更是现

装设计涉及的领域，不同的消费者有不同性格，一个具有目标个性色彩的包装，

易满足者的需求，也更容易与消费者进行通和互动，这也是现代包装设计中不可

的重要问题。

五、装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合

因为国内包装设计的日趋发展，仅

不大可生好的包装设计的。现实中设计师往容易陷入一个自我感觉良好的状态之

难以自，其本质同客户认为自己的产品什么好，什么都想表现，没有实质的差别。

对目标的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色

状态、陈列、促销宣传等就会很自然的，性的确定下来，市场目标也就相对容易达

六、包设计在信息传达上必须是快速的，其表达的主题应具备很好的唯一

往往有些包装要表现的主题过多，而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目

品中寻，你的目光在每件产品上停留时间很短暂的，因此包装设计在信息传达上

是直接，最好是唯一的，直观的，它应具备晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了

这需要师对平面造型设计的基本技巧--案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质

择，或

七、装设计是整合型的具有策略性特征的设

在与包装设计相关的宣传环境上，装设计并非是独立的，以产品自身为根本，

为中心，辅以相应的广告宣传和多样的促销段，以达到形象的统一性，效果的显著

对于包计来说，也要求其相应的反映出整

装上

八、装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟

一个产品的包装设计往往不是单个段的设计，很多都是需要长时间的发展、完

才能成。所以相关的人员，要经常检讨其在场上的表现，进行再定位，不断的进行比

调整，成为成熟的，稳定的商品。所以说的包装设计是一种长期维护与保养的工

简述包装设计的具体步骤

简

包装设计中非常重的点即包装设计策划,每一个项目的开始必须有应的策划才能计划来具体实施,则就是混乱步,找不到方向,设计划第一步,进行资料收集与较、分析,了解相关法令规章度,研究出一些设计限制条件,最

一、与客户沟通:

接到设计任务后,不能盲目的开始着手设计,

1、了产本身的特性:如产品的重量、体积、防潮性以及方法等,各产品有各自的特点,要针对产品的特性来选择应使用的材料与设

2、了解的使用者:消费者有不同的年龄层次、文化层次,经状况,因而导他们对商品的认购差异,那么产品就得有一定的针性才能准确的定

3、了解产品的销售方式:产品只有通过销售才能成为真

义上的商,一般情况下在商场或超市的货架上销售,也其它直销形式等,那么在包装形式上就应该

4、了品的经费:对经费的了解直接影响着包装设计的预算成本,因需要了解产品的售价、包装和广告费用等.客最喜欢你把成本

5、了解背景:首先应了解客户对包装设计的要求,其次要掌握业识别的有规定,再次应明确产品是新产品还是换代产品,以及公司有无两类产

二、市场调研:

市场调研是设计之前必须的重要环,设计师只有通过市场调研才能对产品从总体上把握,这样对制定出合理设计方案有很大助.调包括:首先了解产品的市场求,设计者应从市场需发挖掘目标消费群,从而定品的装策略;其次,了解包装市场现状,即根目前包装市场现况以及发展趋势加评估,设计最受欢迎的包装形式.另外有必要对同类产品的包装进行解,即要了解同类产品的竞争形势,从个角去分调查,以设计出最合理的包装作

三、制定包装设计计划:

在以上的信息收集与分析之后,拟定出

包装设

简述包装设计的发展历程

免费发

简

包装设计即指用适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器构造型和包的美化装饰设。中可以看到包装设的三大构成要素。对这三大构成，现在知名的设计机如深圳万域包装设计机构

国外包装设计的历史与发展

1、传统风格再现

2、新艺术运动

3、现代主义的设计思想

4、后现代的设计思潮

人性化包装的推崇

随着社会经济的发展，人性化设计经逐渐入设计的各个域，设计再只满足性能的优越、使用，生产的便捷，而更多地考虑了人性。可是在装计中人们似乎只考到了其外形的简约明了、美大方，材的新颖特殊、保，而忽略了人性化体现。装设计作品不应该是漠和令人生，它更应该是亲切地、易操作的、对人性充关爱。这就设计者具有深厚的文化底蕴和丰富的人情感。社会的发展赋了人类很多地情感，喜怒哀乐、关爱、同情、思念等。作为服务于人的产包装计必须考虑到人文思想，将更多的人性特点融入其中，使他在为人类创造物质产同时，向人们传递着不同的情感、思想、文化，将包装设计华到更

包装设计材料演变历程

牛社

免费发

1、早在器时代，人类通过对自然界的长期观察而受到了启迪，会了使用植物茎条进行捆扎，用植物叶子、果壳、兽皮、贝壳、壳等物品来盛装食

2、 陶时期，有了简单的盛酒的陶壶，到了商

3、秋国时期，已将陶容器普遍当作包装容器使用，并利天然植物原料作为包装材料。我国最早的商品装满约战国时

4、唐代，商已泛地使用了包装纸，用来包装茶叶、零食以及中草药物等。这时版印刷遍及江上、下游及阳地，并普遍应用在历、佛经、佛像和商业贸易等方面。当时在包装纸上印一些宣传词句和图形之类

5、 到了汉代，中的商品有些已经销往波斯、印度、罗马帝国等中心城市，代的使臣也前往域，中西文化以交流，这一时初文、绘画、雕塑等方面出了很多好作品。表现在工艺上，有精致的墨绘工艺品盒，此漆器工艺发展也很快，包装容

这一时期由于商贾兴，贸不断扩大，商品储存、运输和包装就显得很重要了。期间出现了专门产箱、桶、篓、罐等装容器的工业和作坊。进贡的贡品或赠衣物等都用上了精雕细刻。描画风的匣盘容器，出现许多高精致的包装物品。包装装演开始被人们注并开始广泛运用，成了商品流通中一

包装设过了一个漫长的演变过程，人们对包装的审美，要越来越高，们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了据颜色来判断和受物品

牛社

免费发布设计需求，到牛网http://www.niushe.com 力。不的颜色给人以不的视觉心理感。它不仅会增强消者审美愉悦，更能激发消费的判断力和购买自信，丰富们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业从事文字工作的位，就是以文字来现已经制定的意策略。文案它不同设师用画面或其他手段的表手法，它是一个与广告创意先后继的表现的过程、发展的过程、深的过程， 多存在于广告公司，企

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,指官署中的公、书信等;在现，文案的称呼主要用在商业领域，其意义中国古代所说的文

在中国古代，文案亦作" 按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是府掾多不视事，但文案为务。"《晋书?温传》:"机务不停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌按。"《花月痕》第五一回:" 荷生

旧时衙门里草拟文、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这抚台央出文案爷请进去谈谈，这面有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给

文案音译

牛社

免费发

文案英

文

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而。多指以语辞行广告信息容表现的形式，有义狭义之分，广义的广文案包括标题、正文、口的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、

在中国，由于各个行业发展都不够成，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用理解。最典型的是把案等同于"策划"，其实是两种差别很，有着质区别的工作。只是由于案员常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方，这使得很人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与案的工作会混淆在一起(这也和发于中国的"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案，只有当要搞些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目，才需要对外寻求作。以一般企业都会找广告、文化传等公司合作。这公司一专业的文案、设计团队，经也对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作形转型而

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，告公司的营范，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔走向台面，成为主角，从前则广告多是由设计出计划，配图后，文案轮为完，一则计划多是由文案与美工共同完，后各自工。说起文案的地位，日本是从1992年意到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股规则逐渐由

折

撰写报纸告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直告，包括封、邮正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄单; 写广播广告; 将海外版广文案 汉化(翻译); 撰写广，或汉化(翻译)外文歌词; 写各形式络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作的创意阐述; 写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为演或动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动

牛社

免费发布设计需求，就到牛http://www.niushe.com 宣传品上的文字; 各种礼品命名，并作意阐述; 为专卖店命，并作创意阐; 写商店的橱窗或店内POP料文; 撰写软文、新闻式、故事式、论式; 撰写策划书，或协助划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提主题方向，审核文字。 不同的境对文案撰

折

从现有的案分类有很多种，按照4A标准，一般有类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深(SCW)，其稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能，而后者不仅仅是案的写能力还包括做文案的年资。些4A公司设文案主任(CE)一职，大体上与文案责似，有候负责专项。另外有些个别公司还配有首文案的职位(CCW)，文案功力毛麟角，虽不领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有地文案、

文案是由标题、标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字表现。在广告计中，文案与案图形同等重要，图形具有前期的冲击，广告文案具有较

广告标题:它是广告文案的，往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的目，留下印象，引起们对广告的兴趣。只有受众对标语生兴时， 才会阅读正文。广告语的计形式有:情报式，问答式、祈式、新闻式、口号式、暗示、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，递清楚，新颖个性，句 子中的字数量一

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广告文对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认，以理服人。正文撰写使内容要事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，要抓住主要的信息来叙

广告口号:口号是战略的语，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他业精神的不同，消费者掌握商品或务的个性。这以为推广商品不可或缺要。广告 口号常有的形式:想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要

所谓广告文案是以语辞进告信内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义广告文案就是指通过告语言、形象和其他素，对既的广告题、广告创意所 进行具体现。狭义的广告文案则指表现告信息的言语与文字构成。广义的广文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告象的选择搭配;狭义的广告文案包括标

折

牛社

免费发

1)准确规范、点明主题

准确规文案中最基本的要求。要实现对广告主和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文

广告文案

有效传播，首先要求广文案语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。次，广告文案中使用的语言要准确误，避免生歧或误解。第三，广告案中语言要符合语 言表达习，不可生搬硬套，自己创造众所不的词汇。第四，广告文案中的语言要量通俗化、大众化，避免使用冷僻

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使上，简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能的语言和文字表出广告产品的精，实现有效的告信息传播。其次，简精练的广告文案有助于引广告受众的注意力和迅速忆下广告内容。第三， 要尽量使简短的句子，以防止受众因繁

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起们注意的百分分文字是35%, 像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特语言的同时，附助以一

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构，对由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易忆和易传播，而突出广告定位，好表现广告主题和广告创，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，

折

策

一)策划文案:工作要是策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置，公司很多策人员均有很强的划水平和丰富策划经验，但有时手同时进行几个案子，同时间又比较紧的情况下，文案以在充分理解策划意图的情况下帮

1.必

2.

牛社

免费发布设求，就到牛社网http://www.niushe.com 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式策划思想反映在

4.到专业的问题或障碍的时候，应及时

5.贯彻方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略

二)创意文案:主要是将告作的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产画面的构想之外，包括广告语言的表现容(如平的标、引文、正文、随文，告语，影视的音效、旁白、字幕、告语等)。其中至关重的就是新的创意和传神的文字表现。而这些智慧的

1.通

2.把握目标消费群的心态。

3.

4.

5.

6.

折

商家要吸、住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案是不可忽视的一大细节。下面是一些能引买家的写

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用先割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上以帮助此商品的众多可能优点。是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种

折叠要点衍伸法

把该商品型的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较有人味，说服力

折叠三段式写作法

这是仿新闻学"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都耐心看全文。二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说该商品的众多特色。到底是点

牛社

免费发布设计需求，就到社网http://www.niushe.com 一段长文章较好，要看你的文字功力。字功力欠就点式写出卖点即可。最一段「钩子」，主要任务是要叫【Buy Now】，以一般强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖

折

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创是天马行的奇怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的败。一篇优秀的文案，一定在对市场有深入的了解后方下笔。 例如不同地的经济平、文化构成、风土人情、产结比重等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士世界观、思维观、道德观和价值观也参不齐，加上特定境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对案产生深远的影响。 所以无市场，文案便枯井蛙，其

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计与文案人员开始没有好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原，而将文案配上去时，设计人员又认为文案的风与画面差甚大。矛盾然就出现了。 其文案和计，乃至市场、企划、媒体等各作人员都应随时保持高效的沟通。通篇看，案的作将市场的调查分析结果作为其创作翔实论据、企划的核思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为创作的特定模式，计排作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在个凝聚超强的团中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业从事文字工作的位，就是以文字来现已经制定的意策略。文案它不同设师用画面或其他手段的表手法，它是一个与广告创意先后继的表现的过程、发展的过程、深的过程， 多存在于广告公司，企

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

牛社

免费发计需求，就到牛社网http://www.niushe.com 6文案写

7实际应用

折

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,指官署中的公、书信等;在现，文案的称呼主要用在商业领域，其意义中国古代所说的文

在中国古代，文案亦作" 按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是府掾多不视事，但文案为务。"《晋书?温传》:"机务不停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌按。"《花月痕》第五一回:" 荷生

旧时衙门里草拟文、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这抚台央出文案爷请进去谈谈，这面有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给

文案音译

文案英

n àn 文案拼音:wé

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而。多指以语辞行广告信息容表现的形式，有义狭义之分，广义的广文案包括标题、正文、口的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、

在中国，由于各个行业发展都不够成，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用理解。最典型的是把案等同于"策划"，其实是两种差别很，有着质区别的工作。只是由于案员常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方，这使得很人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与案的工作会混淆在一起(这也和发于中国的"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案，只有当要搞些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目，才需要对外寻求作。以一般企业都会找广告、文化传等公司合作。这公司一专业的文案、设计团队，经也对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作形转型而

随着中告业二十余年的迅猛发展，广告公的经营范围，操作流程，工作方式都在变

牛社

免费发布设计需求，就到牛社网http://www.niushe.com 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台，成为主角，从前则广告是由设计出计划，再配图之后，案轮为完稿，一广告的是由文案与美工共同完成，后各分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜则正渐由华

折

撰写报纸告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰DM直邮广告，包信封、件正; 撰写电视告脚本，包括镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海版广告文案作 汉化(译); 撰写广告歌词，或汉化(翻)外文歌词; 撰写各种形式网络广告; 为网站栏目命; 撰写站内部案; 撰写手机短信告; 撰写类作品的创意阐述; 撰写广告口号; 写产品包装案，包:品牌名、使明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作意阐述; 为路演活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的字; 为种礼品命名，并创意阐述; 为卖店名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业刊的编辑，提供主题方，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要

折

从现有的案分类有很多种，按照4A标准，一般有类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深(SCW)，其稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能，而后者不仅仅是案的写能力还包括做文案的年资。些4A公司设文案主任(CE)一职，大体上与文案责似，有候负责专项。另外有些个别公司还配有首文案的职位(CCW)，文案功力毛麟角，虽不领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有地文案、

文案是由标题、标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字表现。在广告计中，文案与案图形同等重要，图形具有前期的冲击，广告文案具有较

广告标题:它是广告文案的，往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的目，留下印象，引起们对广告的兴趣。只有受众对标语生兴时， 才会阅读正文。广告语的计形式有:情报式，问答式、祈式、新闻式、口号式、暗示、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，递清楚，新颖个性，句 子中的字数量一

广告副:它是广告方案的补充部分，有一点睛的作用。主要表现在对标题的补充

牛社

免费发布需求，就到牛社网http://www.niushe.com 人感觉，前面的不懂，在这里全部让

广告正文:广告文对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认，以理服人。正文撰写使内容要事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，要抓住主要的信息来叙

广告口号:口号是战略的语，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他业精神的不同，消费者掌握商品或务的个性。这以为推广商品不可或缺要。广告 口号常有的形式:想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要

所谓广告文案是以语辞进告信内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义广告文案就是指通过告语言、形象和其他素，对既的广告题、广告创意所 进行具体现。狭义的广告文案则指表现告信息的言语与文字构成。广义的广文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告象的选择搭配;狭义的广告文案包括标

折

1)准确规范、点明主题

准确规文案中最基本的要求。要实现对广告主和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文

广告文案

有效传播，首先要求广文案语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。次，广告文案中使用的语言要准确误，避免生歧或误解。第三，广告案中语言要符合语 言表达习，不可生搬硬套，自己创造众所不的词汇。第四，广告文案中的语言要量通俗化、大众化，避免使用冷僻

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使上，简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能的语言和文字表出广告产品的精，实现有效的告信息传播。其次，简精练的广告文案有助于引广告受众的注意力和迅速忆下广告内容。第三， 要尽量使简短的句子，以防止受众因繁

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起们注意的百分分文字是35%, 像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特语言的同时，附助以一

4)优美流畅、上口易记

文案是的整体构思，对于由其中诉之于听

牛社

免费发布设计需求，到社网http://www.niushe.com 其识别、易记忆和传播，从而出广告定位，很好表广告主题和广告创意，生良好的广告效果。同时，要避免过分追求语言和音韵美，忽视广告主题，生搬硬套，牵

折

策

一)策划文案:工作要是策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置，公司很多策人员均有很强的划水平和丰富策划经验，但有时手同时进行几个案子，同时间又比较紧的情况下，文案以在充分理解策划意图的情况下帮

1.必

2.

3.

4.到专业的问题或障碍的时候，应及时

5.贯彻方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略

二)创意文案:主要是将告作的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产画面的构想之外，包括广告语言的表现容(如平的标、引文、正文、随文，告语，影视的音效、旁白、字幕、告语等)。其中至关重的就是新的创意和传神的文字表现。而这些智慧的

1.通

2.把握目标消费群的心态。

3.

4.

5.

6.

折

商家要、留住消费者必须注重细节的提高改善，而其中，文案就是不可忽视的一

牛社

免费发布需求，就到牛社网http://www.niushe.com 节。下面是一些能吸引买家的写文

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用先割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上以帮助此商品的众多可能优点。是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种

折叠要点衍伸法

把该商品型的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较有人味，说服力

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作"。第段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。二段，请依照型要点伸法，逐一说明该商品的多特色。到底点列还一段长文章较好，要看的字功。文字功力欠佳就点列式写出卖点即。最后一段是「钩子」，主要任是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特

折

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创是天马行的奇怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的败。一篇优秀的文案，一定在对市场有深入的了解后方下笔。 例如不同地的经济平、文化构成、风土人情、产结比重等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士世界观、思维观、道德观和价值观也参不齐，加上特定境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对案产生深远的影响。 所以无市场，文案便枯井蛙，其

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设人与文案人员开始没很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解原意，而将文案配上去候，设计人员又认为文案风格与面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实案和设计，乃至市场、企划、媒部门工作人员都应随时保持高效的沟。通来看，的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放渠道作为其创作的定模，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱助，才在一个聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和

文案 编辑词条

牛社

免费发

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业从事文字工作的位，就是以文字来现已经制定的意策略。文案它不同设师用画面或其他手段的表手法，它是一个与广告创意先后继的表现的过程、发展的过程、深的过程， 多存在于广告公司，企

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,指官署中的公、书信等;在现，文案的称呼主要用在商业领域，其意义中国古代所说的文

在中国古代，文案亦作" 按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是府掾多不视事，但文案为务。"《晋书?温传》:"机务不停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌按。"《花月痕》第五一回:" 荷生

旧时衙门里草拟文、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这抚台央出文案爷请进去谈谈，这面有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给

文案音译

文案英

文

现代文案的概念:

文案来源于广行，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而。多指以语辞行广告信息内容现的形式，有广义和狭义之分，广义的广文案包括标题、正、口号的撰

牛社

免费发布设求，就到牛社网http://www.niushe.com 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包标题、正文、口

在中国，由于各个行业发展都不够成，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用理解。最典型的是把案等同于"策划"，其实是两种差别很，有着质区别的工作。只是由于案员常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方，这使得很人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与案的工作会混淆在一起(这也和发于中国的"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案，只有当要搞些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目，才需要对外寻求作。以一般企业都会找广告、文化传等公司合作。这公司一专业的文案、设计团队，经也对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作形转型而

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，告公司的营范，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔走向台面，成为主角，从前则广告多是由设计出计划，配图后，文案轮为完，一则计划多是由文案与美工共同完，后各自工。说起文案的地位，日本是从1992年意到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股规则逐渐由

折

撰写报纸告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰DM直邮广告，包信封、件正; 撰写电视告脚本，包括镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海版广告文案作 汉化(译); 撰写广告歌词，或汉化(翻)外文歌词; 撰写各种形式网络广告; 为网站栏目命; 撰写站内部案; 撰写手机短信告; 撰写类作品的创意阐述; 撰写广告口号; 写产品包装案，包:品牌名、使明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作意阐述; 为路演活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的字; 为种礼品命名，并创意阐述; 为卖店名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业刊的编辑，提供主题方，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要

折

从现有的案分类有很多种，按照4A标准，一般有类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文

牛社

免费发计需求，就到牛社网http://www.niushe.com 策划文

)，高级文案(ACW)，资深(SCW)，其稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能，而后者不仅仅是案的写能力还包括做文案的年资。些4A公司设文案主任(CE)一职，大体上与文案责似，有候负责专项。另外有些个别公司还配有首文案的职位(CCW)，文案功力毛麟角，虽不领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有地文案、

文案是由标题、标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字表现。在广告计中，文案与案图形同等重要，图形具有前期的冲击，广告文案具有较

广告标题:它是广告文案的，往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的目，留下印象，引起们对广告的兴趣。只有受众对标语生兴时， 才会阅读正文。广告语的计形式有:情报式，问答式、祈式、新闻式、口号式、暗示、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，递清楚，新颖个性，句 子中的字数量一

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广告文对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认，以理服人。正文撰写使内容要事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，要抓住主要的信息来叙

广告口号:口号是战略的语，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他业精神的不同，消费者掌握商品或务的个性。这以为推广商品不可或缺要。广告 口号常有的形式:想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要

所谓广告文案是以语辞进告信内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义广告文案就是指通过告语言、形象和其他素，对既的广告题、广告创意所 进行具体现。狭义的广告文案则指表现告信息的言语与文字构成。广义的广文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告象的选择搭配;狭义的广告文案包括标

折

1)准确规范、点明主题

准确规文案中最基本的要求。要实现对广告主和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文

广告文案

有效传播，首先要求告案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其，广告文案中使用的语言要确无误，避免产歧或误解。第三，广告文中的语言要符合语 言表习惯，不可生搬硬套，自己创造所不知的词汇。第四，广告案中的语言要尽

牛社

免费发布设求，就到牛社网http://www.niushe.com 俗化、大众化，避免使用冷僻及过于专业

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使上，简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能的语言和文字表出广告产品的精，实现有效的告信息传播。其次，简精练的广告文案有助于引广告受众的注意力和迅速忆下广告内容。第三， 要尽量使简短的句子，以防止受众因繁

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起们注意的百分分文字是35%, 像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特语言的同时，附助以一

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构，对由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易忆和易传播，而突出广告定位，好表现广告主题和广告创，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，

折

策

一)策划文案:工作要是策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置，公司很多策人员均有很强的划水平和丰富策划经验，但有时手同时进行几个案子，同时间又比较紧的情况下，文案以在充分理解策划意图的情况下帮

1.必

2.

3.

4.到专业的问题或障碍的时候，应及时

5.贯彻方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略

二)创意文案:要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其，除了产生画的构想之外，包括广告语言的表现内容(如平面的标、引文、正文、随，广告语

牛社

免费发布设计需求，就牛社网http://www.niushe.com 影视的音、旁白、字幕、广告语等)。中关重要的就是新颖的意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一脑门子就能出来的。这其中

1.通

2.把握目标消费群的心态。

3.

4.

5.

6.

折

商家要吸、住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案是不可忽视的一大细节。下面是一些能引买家的写

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用先割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上以帮助此商品的众多可能优点。是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种

折叠要点衍伸法

把该商品型的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较有人味，说服力

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作"。第段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。二段，请依照型要点伸法，逐一说明该商品的多特色。到底点列还一段长文章较好，要看的字功。文字功力欠佳就点列式写出卖点即。最后一段是「钩子」，主要任是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特

折

市场研究

没有正市场导向，任何文案或创意都是天行空的奇思怪想。的确，再优美的文字

牛社

免费发布设计需求，就到牛社网http://www.niushe.com 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。篇优秀的文案，一是在对场有深入的了解后方能下的。 例如不同地区的济发展、文化构成、风土人情、产业结比等等皆很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世观、思维观、道德观和价值观也参差齐，加上特定环、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文产生深远的影响。 所以无市场，文案便如井之，其作

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设人与文案人员开始没很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解原意，而将文案配上去候，设计人员又认为文案风格与面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实案和设计，乃至市场、企划、媒部门工作人员都应随时保持高效的沟。通来看，的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放渠道作为其创作的定模，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱助，才在一个聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业从事文字工作的位，就是以文字来现已经制定的意策略。文案它不同设师用画面或其他手段的表手法，它是一个与广告创意先后继的表现的过程、发展的过程、深的过程， 多存在于广告公司，企

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,指官署中的公、书信等;在现，文案的称呼主要用在商业领域，其意义中国古代所说的文

在中国，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公

牛社

免费发布设计需求，就到社网http://www.niushe.com 多不视，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可废，行文按宜为限日。" 唐叔《答崔载华》诗:"文案日成，愁眉拽不开。"《资治鉴?晋孝帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文。"《花月痕》第五一回:" 荷生

旧时衙门里草拟文、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这抚台央出文案爷请进去谈谈，这面有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给

文案音译

文案英

文

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而。多指以语辞行广告信息容表现的形式，有义狭义之分，广义的广文案包括标题、正文、口的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、

在中国，由于各个行业发展都不够成，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用理解。最典型的是把案等同于"策划"，其实是两种差别很，有着质区别的工作。只是由于案员常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方，这使得很人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与案的工作会混淆在一起(这也和发于中国的"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案，只有当要搞些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目，才需要对外寻求作。以一般企业都会找广告、文化传等公司合作。这公司一专业的文案、设计团队，经也对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作形转型而

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，告公司的营范，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔走向台面，成为主角，从前则广告多是由设计出计划，配图后，文案轮为完，一则计划多是由文案与美工共同完，后各自工。说起文案的地位，日本是从1992年意到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股规则逐渐由

折

牛社

免费发布设计求，就到牛社网http://www.niushe.com 撰写报纸广、杂志广告、报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目; 撰写日常宣传案白领一

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰DM直邮广告，包信封、件正; 撰写电视告脚本，包括镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海版广告文案作 汉化(译); 撰写广告歌词，或汉化(翻)外文歌词; 撰写各种形式网络广告; 为网站栏目命; 撰写站内部案; 撰写手机短信告; 撰写类作品的创意阐述; 撰写广告口号; 写产品包装案，包:品牌名、使明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作意阐述; 为路演活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的字; 为种礼品命名，并创意阐述; 为卖店名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业刊的编辑，提供主题方，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要

折

从现有的案分类有很多种，按照4A标准，一般有类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深(SCW)，其稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能，而后者不仅仅是案的写能力还包括做文案的年资。些4A公司设文案主任(CE)一职，大体上与文案责似，有候负责专项。另外有些个别公司还配有首文案的职位(CCW)，文案功力毛麟角，虽不领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有地文案、

文案是由标题、标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字表现。在广告计中，文案与案图形同等重要，图形具有前期的冲击，广告文案具有较

广告标题:它是广告文案的，往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的目，留下印象，引起们对广告的兴趣。只有受众对标语生兴时， 才会阅读正文。广告语的计形式有:情报式，问答式、祈式、新闻式、口号式、暗示、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，递清楚，新颖个性，句 子中的字数量一

广告副标题:是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广告文对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认，以理服人。正文撰写使内容要事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，要抓住主要的信息来叙

广告口号:口战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域他企业精神的同，使消费者握商品或服务的个性。这以成为推广品不可或缺的要素。广告 口

牛社

免费发布设计需，到牛社网http://www.niushe.com 的形式:联式、比喻式、式、推理式、赞扬、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语明确、独创有趣、便于

所谓广告文案是以语辞进告信内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义广告文案就是指通过告语言、形象和其他素，对既的广告题、广告创意所 进行具体现。狭义的广告文案则指表现告信息的言语与文字构成。广义的广文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告象的选择搭配;狭义的广告文案包括标

折

1)准确规范、点明主题

准确规文案中最基本的要求。要实现对广告主和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文

广告文案

有效传播，首先要求广文案语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。次，广告文案中使用的语言要准确误，避免生歧或误解。第三，广告案中语言要符合语 言表达习，不可生搬硬套，自己创造众所不的词汇。第四，广告文案中的语言要量通俗化、大众化，避免使用冷僻

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使上，简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能的语言和文字表出广告产品的精，实现有效的告信息传播。其次，简精练的广告文案有助于引广告受众的注意力和迅速忆下广告内容。第三， 要尽量使简短的句子，以防止受众因繁

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起们注意的百分分文字是35%, 像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特语言的同时，附助以一

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构，对由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易忆和易传播，而突出广告定位，好表现广告主题和广告创，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，

折

策

牛社

免费发布设计需求，就到网http://www.niushe.com 一)策划案:工作主要是将策工作人员的策划思路成文字。庸置疑，公司很多策划人员均有很的划水平和丰富的策划经验，但有候手上同时进行几个案子，同时时间比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划图的情况下帮助策划人员完成策划方案的

1.必

2.

3.

4.到专业的问题或障碍的时候，应及时

5.贯彻方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略

二)创意文案:主要是将告作的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产画面的构想之外，包括广告语言的表现容(如平的标、引文、正文、随文，告语，影视的音效、旁白、字幕、告语等)。其中至关重的就是新的创意和传神的文字表现。而这些智慧的

1.通

2.把握目标消费群的心态。

3.

4.

5.

6.

折

商家要吸、住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案是不可忽视的一大细节。下面是一些能引买家的写

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用先割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上以帮助此商品的众多可能优点。是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种

牛社

免费发计需求，就到牛社网http://www.niushe.com 折叠要点衍伸

把该商品型的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较有人味，说服力

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作"。第段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。二段，请依照型要点伸法，逐一说明该商品的多特色。到底点列还一段长文章较好，要看的字功。文字功力欠佳就点列式写出卖点即。最后一段是「钩子」，主要任是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特

折

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创是天马行的奇怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的败。一篇优秀的文案，一定在对市场有深入的了解后方下笔。 例如不同地的经济平、文化构成、风土人情、产结比重等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士世界观、思维观、道德观和价值观也参不齐，加上特定境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对案产生深远的影响。 所以无市场，文案便枯井蛙，其

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设人与文案人员开始没很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解原意，而将文案配上去候，设计人员又认为文案风格与面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实案和设计，乃至市场、企划、媒部门工作人员都应随时保持高效的沟。通来看，的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放渠道作为其创作的定模，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱助，才在一个聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和

牛社

简述包装设计的发展历程

简

包装设计即指用适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器构造型和包的美化装饰设。中可以看到包装设的三大构成要素。对这三大构成，现在知名的设计机如深圳万域包装设计机构

国外包装设计的历史与发展

1、传统风格再现

2、新艺术运动

3、现代主义的设计思想

4、后现代的设计思潮

人性化包装的推崇

随着社会经济的发展，人性化设计经逐渐入设计的各个域，设计再只满足性能的优越、使用，生产的便捷，而更多地考虑了人性。可是在装计中人们似乎只考到了其外形的简约明了、美大方，材的新颖特殊、保，而忽略了人性化体现。装设计作品不应该是漠和令人生，它更应该是亲切地、易操作的、对人性充关爱。这就设计者具有深厚的文化底蕴和丰富的人情感。社会的发展赋了人类很多地情感，喜怒哀乐、关爱、同情、思念等。作为服务于人的产包装计必须考虑到人文思想，将更多的人性特点融入其中，使他在为人类创造物质产同时，向人们传递着不同的情感、思想、文化，将包装设计华到更

包装设计材料演变历程

1、早在旧石代，人类通过对自然界的长期观察而受到了启迪，学了使用植物的条进行捆扎，用植物叶子、果壳、兽皮、贝壳、龟等物品来盛装食

2、 陶时期，有了简单的盛酒的陶壶，到了商

3、秋国时期，已将陶容器普遍当作包装容器使用，并利天然植物原料作为包装材料。我国最早的商品装满约战国时

4、唐代，商已泛地使用了包装纸，用来包装茶叶、零食以及中草药物等。这时版印刷遍及江上、下游及阳地，并普遍应用在历、佛经、佛像和商业贸易等方面。当时在包装纸上印一些宣传词句和图形之类

5、 到了汉代，中的商品有些已经销往波斯、印度、罗马帝国等中心城市，代的使臣也前往域，中西文化以交流，这一时初文、绘画、雕塑等方面出了很多好作品。表现在工艺上，有精致的墨绘工艺品盒，此漆器工艺发展也很快，包装容

这一时期由于商贾兴，贸不断扩大，商品储存、运输和包装就显得很重要了。期间出现了专门产箱、桶、篓、罐等装容器的工业和作坊。进贡的贡品或赠衣物等都用上了精雕细刻。描画风的匣盘容器，出现许多高精致的包装物品。包装装演开始被人们注并开始广泛运用，成了商品流通中一

包装设过了一个漫长的演变过程，人们对包装的审美，要越来越高，们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了据颜色来判断和受物品

力。不的颜色给人以不美的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉

更能激消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心

真正我们感到包装设计色彩的价值与力量之所

手机的设计流程简述

一般的手机设计公司是需要最

这其实也正表明

1、ID(Industry Design)工业设计

包括手机的外观、材质、感、颜色配搭，要界的实现与及色彩等面设计。 例如摩托罗拉"明"翻盖的半明，诺亚7610的圆弧形外观，索W550的阳光橙等。这些用户的特别感受和体验都是于手机工业设计的范畴，一部

品，手机的工业

2、MD(Mechanical Design)结构设计

手机的前壳、后壳、手机摄像镜头位的选择，固定的方式，电池如何连接，

程度。如果是滑盖手机，如何手机滑上去，怎样实自动往上弹，SIM卡怎样和拔的安排，这些都是手机构设的范畴。繁的部件需要MD的作人员对材质以及工

摩托罗拉V3以 13.9mm的厚度掀起了手机市的热潮，V3手机以超薄卖点，因为它的手机外壳材选十分关键，以V3的外壳是由术超前的航空级铝合

可以这样说，特殊外壳质的选择成

另外有个别用户反应在使某些超薄滑手机的时候，在接听话时总能感觉到

左右摇动，这就是手机结设计出了问，由于手机的壳体太，通话时的扬声

易让手机的机

3、HW(Hardware) 硬件设计

硬件主要设计电路以及线，而HW是和MD保持经常性的沟通。 比如MD要求做薄，于是电路也要薄行得通。同时HW也会要求MD放置线的域比较大，和电的距离也要足够远，HW会要求ID在天线附近不要

可想而知一部内置天线设计手机，其制造成本是会较一

20-25%，其主要因就是天线的设，物料的要求与及电的设计和制造成本

求较高一些。

通常结构设计师(MD)与工设计师(ID)都会争论，MD说ID都是画家，画一些大家做不出来的东，而ID会说MD，不按他们的设计

手机在动手设计前，个部门都对ID部门的设计创意行评审，一好的ID一定要一个可实的创意，并且客户的体验感觉要很好才行。当年摩托罗V70的ID就是一个很好的实现创意例子，后期市场反应也不，而西门子的Xelibri的创意然也很好，也可实现，但可的是最终客户的使用觉并不好，所以一

实现，而

另外HW也会与ID吵架，ID喜欢用属装饰，但是金属会响了天线的设计以

静电的问题，因此HW会很恼火，ID/MD会开发新料，才能应付ID的要求。诺亚8800就是一个好例子，有金感，又不影

相对来说，SW是更容易大家所理解，由于计算机的普及，我们最大程度地

各样的软件，手机操作界的模式，家经常看到的手机九

SW设计的范畴。

SW要充分考虑到界面的可操性，是否人性化，否美观的因素。SW的测非常复杂，名目繁多，SW测不仅只是在找Bug，一致性测试、兼容性的测

的项目，在目前"内容为"的信息时，软件才是手机的最幕后支柱，硬件的

来实现，软件和硬件的工师之间的冲相信是不会比其它部少，这种关系的

所以便需要有PM(Project Management)

大规模公司的PM都分得常细致，如TPM (Technologly Of Project Management)，即专门管技术的PM，而普通的PM，只管理项目进度各协调工，PM这个部门通常存在于那些自己设计，自己生，自己销售机公司，AM（Account Manager）的职位恐怕大家都不生，作为客户经理，对公内部是代表客户提出

两者之间起着不

6、Sourcing资源开发部

资源开发部的员工要不停去挖掘新的源，如新材质、新的机组件、测试器

机开始试产时，他们要保生产线上所需要所有生产物料齐备。 机进行小批量试生产，考察的不仅是/硬件的成熟度，还包括考察生产

试技术，有些手机在进行这个阶段时，却通过不了这一关的，最后是以失败

这款新设计的手机便不会现在市场上，而投入的开发资金

大的损失。

7、QA(Quality Assurance)质量监督

QA部门负担起整个流程量保证的工，督促开发过程是否合预定的流程，

可生产性，有很多新设计的机，就因为碰上了可生产的某种因素而放了。 生产一部手机不是实验室内做实验么简单，一旦生

品的优质绝非一件简单容的事。生产一手机的样品和生产10万部手机完全是两

举例：中国的菜馆出的都样品，麦当做的是产品，所以麦

前为止，中国的菜馆暂时没有做到像当劳的规模是事实，以手机设计公司

很多流程来防止出现设计制出来的手机却能投入生产的情况。 仅如此，一款手机的功上市，能够个满堂红，仍然需要与大众手机

触，并且经过用户的反以及快速的

二、鲜为人知

1、压力测试

用自动测试软件连续对手拨打1000个电话，检查手机是会发生故障。倘若

有关的软件就需要重新编了。所以有候手机上会出现不同软件版本存在的

告诉大家一个秘密，手机版本越多，可以证明该手机在推发售前，未经过

工作便发售了。

2、抗摔性测试

抗摔性测试是由专门的Pprt可靠性实验来进行，0.5m的微

有六个面)。而2m的跌测试每个面各做一次，还仿真人手机抛到桌面，

的电池，也要经过最少4m高度，单独向着地面撞击跌落100而不能有破裂的情

3、高/低温测试

让手机处于不同温度环境测试手机的应性，低温一般在零20摄氏度，高

摄氏度左右。

4、高湿度测试

用一个专门的柜子来作滴水测，仿真人出汗情况(水内渗入一定比例盐分)，约需进行30

5、百格测试(又称界豆腐测试)

用H4硬度的铅笔在手机壳上画100格子，看看手机的外是否会掉下油漆，

严格的手机，会在手机的壳上再涂抹一些"名牌"的化妆，看看是否因有不

分而将手机的油漆产异味或者

6、翻盖

对翻盖手机进行翻盖10次，检查手壳体的损耗情况，是一部翻盖的仿真

它可以设置翻

7、扭矩测试

直机用夹具夹住两头，一往左拧，一往右拧。扭矩测试主是考验手机壳体

大型器件的强度。

8、静电测试

在北方地区，天气较为干，手摸金属东西容易产生静电，引致击穿手机的

设计不好的手机就是这么样突损坏了。进行这种测的工具，是一个被称为"电枪"的铜板，静电枪会调到10-15KV的高压低电流的状，对手机的所有金属

击试，时间约为300ms-2s左右，并一间有湿度控制的房间进行，而有关的充电

也会有同样的测试，合格才能出厂发售。

9、按键寿命测试

借助机器以给设定的量对键盘击打10万次，假使用户按键100次，就是1000天，相当于用户使用手机三年左

10、沙尘测试

将手机放入特定的箱子内，细小的沙子吹风机鼓吹起来，经约三小时后，打

看手机内部是否有沙子进。如果有，么手机的密闭性设计够好，其结构设

调整。

此外，手机的测试还包含更多更离奇测项目，比如把手机在铁板上打电话

由于此时磁场发生了变化，么情况都会发生，例如寻找不到SIM卡。 用铁丝在手机底部连器内拨来拨去，主要是要考虑到袋内有锁匙的情况

机出现短

还有故意把充电器/电池接测试，看手机的保护电路设计否能正常运作，

打电话的测试，人体收电磁波比的测试，以及靠近脏起博器打电话的测试等等， 述所提及的各种测试都是

转载请注明出处范文大全网 » 包装设计的流程