电影映前广告方案

Beijing Invitation International Culture & Media Co., Ltd;

北京音画天晟国际文化传有限公电影销业是对外影视商务的合作窗口务具体的商务合作形式为植入式广告、电影贴片广告、映前广、电影映列活动商务合作、电形象使授权、影院阵地关联活动、影院冠名等的广告销售服务。公司与全国多条

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中国电影票房节节攀升，单片房过亿元已经不是新。截目前，在内地上映影票过亿元片已有46部。去全国电影总票房刚刚突破200亿元，而今年许多人已在讨能否突破300亿元了。据统计，截至9月21日，中国电总票房已达212.34元。今年中国电影票房依然有望保持30％左的增长速度，房在280亿元以。块 2012年数量年数量 2002年的872家、20144月的4545、20285块银幕，增幅分别过4.2倍和11.8倍。随着中国电影市场的蛋糕越做越大，许多人对未来国产影片能否应对激烈竞争、巩固土市场份额看法不一。今年1至5月，国产电影始终持领先优势。但5月21日票房过百亿元后，《金刚4》等进口大接连上映，短短一个月内就国产片票房份额降至48.27%。中国电

“46----280”

部

亿元

块

“1581----20285”

电影广告的优势

多行业新的广告商机

电影广告的优势

媒体广告效果对比

电影广告的分类

显性广告

品

1.映前广告 2.贴片

背景植入

电影中带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告

显性广告主要影中的贴片广告为主，而隐性广告则以影中的植入式广告为主。本方案主要介绍、前广告、

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什么是映前广告？

映前广就是在指定的地域电影院、指定的影厅、指定时

，在

映前广告的优势

电影银幕比电视屏宽大，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极震撼力的音效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力，从而使观对广告产生实

映前广告的优势

03.合理的广告价格

映前广告的价格较其他媒要很多，它不同于电视媒体告，有着时间档与平台的为准的不同价格，又与他网络媒体广告以及面硬广的复杂体质不同，因此，选择电影贴片广告在国范围进行投放,跟其投放范的扩大，广告的千人

映前广告的优势

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电影广告的优势

什么是贴片广告？贴广告：影广是指将企业产品广告或企业形广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告，也称随片广，它是电告最明显最外在的形式，属于影中的硬广告。电影贴片广告形式—具有的特性、强制性、独有、唯一性，广告达到率100%，使顾客不仅知道自己花了多少钱，同时知道自

贴片广告的优势

01.社会关注度

电影具有非常高的社会关度，从而电影贴片广告也将获非常高的关注度，快速提升品牌形象。电影贴优势一 03.针对性的受众不同年龄段的忠实观众群，是主力消费群，根据不同类的影片锁定最

全国范围30多条院、点城市，上百家影，每片不低于 30000场次、上百万的众人次。 04.有效的到达无干扰的广告环境，超强的视听效果，百分百到达率。记深刻，变接受广

贴片

更佳告的播出质量，可最大程度打动消

电视播出画面清晰度：720×576（横线数），电影胶片放映画面清晰度为：2400×1800（横竖线数）。电影画面效果是电视的3倍，且是5.1声道音响效果，目前任何媒介都无

打造

领先竞对手、赢得潜在客户资源。随片广告的广告环境

品牌均国内、国际知名品牌或于当地有知名度，能更好

品牌产品的美誉度，广告与媒体达成完美

电影贴片案例

《变形金刚2》

电影贴片案例

《建国大业》对观后的观众是否听过《建国业》的广告品及产品的调研结果显示：蒙牛、中国移、宝马、奥迪、长安、五粮液、三星、清华同方等牌知率比较高，九城以上的观众都听说过些品牌，观后观对各贴片广告产品都在不同程度上试购买行其中对五液尝试购买最为明，奥迪A8汽车虽然观众记忆度和好感动最高，但由于属于奢侈品，价格贵，一次观影后尝试购买不高，吉思汗观影前只有36.4%的观玩过，观影17.2%观众尝试去玩，综合看来，影贴片

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广告投放合作模式

电

1、全国贴片是最早出现电映前广告形式，即电影告冲洗在电影正片的拷贝之前，随着电影的发行而向全国各个城市、院以及影厅。全国贴片具有一些显而易见的传播优，如：操作简便、覆盖面广、事强、受众包容性好、

2、区域贴片依然是广告紧电影片容，但其投放的范围是某个特定的区域（若干城市）之内。区域贴片的出现与我省为单位组建院线院线制改革有着密切关系。不同省份院线之间的区域分割，使广告主可以与院（或其广告代理司）合作，将贴片广告发

3、与影院按月包厅投放广告的合同，广告投放期间可覆盖其签影厅里播的全部影片，可控性强，精准度高，风险相对小，能配合客户的

4、把城市中的多厅影院资源整合在一起，形成固定的媒体平，按固定周签订合同，广告覆盖投放影院内所有的影厅，位置则

广告资源覆盖区域

我司

映前入场率统计

电影

由上曲线图看出，越接近电影正片放映上座率越高，因此，根据广告的长度不同，到1、到2、到3等

合作流程

TIME:

在影片片头为客户提供广告布间，广告片时间分为45秒、30秒、15秒，广告素材由客户提供——电影贴片广告强指向性、强到达、强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势，更加上目片方的贴片广告影院关灯以后播

01、广告片置于故片片头随片放映，覆全国放映的各家影院。 02、广告客户根据需要调整广片在全国的放映范围（选城市）。 03、每城市可以按单个影院、单影厅、单场影片来

04、监播方式：告片放映完毕，由北京音画天晟国际文化有限公和电影发行共同向全国联网电脑售票统计系统提供体放映场次和

05、广告公司发布商业电影广告时，请提交“营业执照”的原件复印件。 06、贴片广告费用：(45秒）（30秒）（15秒） 07、数

尽快影片推荐

吴宇森主演：

上映

主演：周迅佟大为钟汉良张梓琳

上映

陈赫张鲁一蒋雯丽王姬姜瑞佳

上映

倪妮郑恺魏晨毕夏刘雅瑟

上映

葛优舒淇周韵王志文文章那英

上映

林更新、佟丽

上映

主演：吴亦凡王丽坤

上映

.雷诺主演：冯绍峰窦骁

上映

其他国产最新

上

迈克尔·凯恩

上映

埃里克·达尼尔蒙·J·史密斯汤姆·麦格拉思克里斯·米勒克里斯多夫·奈茨本尼迪克特·康伯

上映

3：自由幻梦上》

詹妮弗·劳娜塔莉·多默尔亚姆·海

上映

类型：剧情/动作投资：1.5亿导演：檀冰

演员：

拍摄日期：2014年10月上映日期：2015年5月（拟定）拍摄地点：北京、深圳、巴

合作内：贴片、植入、首映礼、形象授权、宣

导演：韩三平

上映时：2015年贺岁档主演：两岸三地一

合作内容：贴

影片

主要演员：孙、玄彬（拟定）、吴秀波开机时间: 2014年12月上映日前: 2015年10月（拟定）摄

总投资: 8000万人民币

合作

片名：蓝色生死恋导演：王才涛

演员：

开机时间：2014年10月上映档期：2015年影片类型：华语悲

合作内容：片广告、植入、首映礼形象授权、

形象授权、宣传搭载

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电影映前广告 cinemad

当前位： Language Tips> 流

电影

中国

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去电影院看电影的知道，影片上映前一般都会播放几段预告片，这其是一种cinemad（电影映前广告），但因为预告片往往做的很吸引，所以很少有

Cinemad is a commercial played before a movie.

电影前广告就是在电影上映前播放的商业

These days moviegoers get previews of coming attractions, which is actually cinemad, but entertaining enough to get a pass.

现在去影院看的人在电影播放前都会看到几段即将上映电影的预告片，这其实是电影映前广告，但是因为够精，所以也就

（中

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艾玛·沃特森世界经济论坛演讲

《经

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电影映前广告论文

焦作大学经济管理学院 2014

电影映前广告

专学姓业号名

指导老师

经济管理学院

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焦作大学经济管理学院 2014

目

录

摘要 ???????????????????????3 ????????????????????????3 一、概述 ?????????????????????5 （一）映前广告的基本概念 ????????????5 （二）映广告的独特优 ????????????5 （三）映前广告的产品类别 ????????????6 二、映前广告业的发展变化.????????????7 三、映前广告行业的现状 ??????????????8 （一）影业的勃发 ?????????????8 （二）映前广告的发展现状 ????????????9 四、映前广告存在问发展建议 ??????????10 （一）映前广告现在存在的题 ??????????10 1、电影市场的受体相对有限?????????10 2、电影市场的宣传力度冷热不均影响投效果 1 0 3、影院映前广告的广告质量良

（二）对映前广的发展建议 ???????????11 1、目人群细分的营销策略 ??????????11 2、确定映前广告的最优时长 ??????????13 3、广告内容与影片情节

五、映前广告业的发展前景 ????????????14 六、总结 ?????????????????????15

焦作大学经济管理学院 2014

摘要

在新行业不断涌现的现代，广告推广方也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟的网络、报、电视、广播、杂志、页等，另外些媒体，例户外 LED 屏、公交广告、电影映前广告、地铁告、停车场广告等，也在猛兴起并发展壮大。本篇对影前广告的着手分析。随着近些年电影行业的复苏，并且呈几式递增的发模式，电影周边产业，模型手办、题公园、cosplay 等，也随之风靡起来。而电影映前广告，以其独有的优势而备受

关键词：

媒体

独特优势

发展前景

引言

目前传媒的广告业角逐日趋激，媒体广告透更的专业

断攀升，求新求将成各大广告媒体的策略。报纸、杂志、海报等平媒体，已远远不到实现广告求的目标。而社会科学的不断进步，生出媒体播效应的诞生：公交移动广告、网页广告、户外液晶广、影院映前广告等新媒体出现，增添了广告投放的形，得更活跃多变。特别是影院映前广告媒体，一种以影院屏幕为依托，借助信息技术手段新媒体—影院映广告的出现，对院线、院资源的整合，在近些年里迅速在国内大中城市普及开来。由优质影片的推动、产

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环传播广告信息、受众关注度与信任度相提升都带动着新兴广告介的快速步伐。现在影场已不是单一大唱“独角戏”的时代，各类型的影片花样百出，世界电影产业的紧密接，专业而系统化的特色营销使得电影票房屡新高，也使电影产业真正走向成熟。影场的节节攀升的票房佳绩投资者、电影制片方与广告商对未来预期充信心，吸引着更多的投资者目光。院作为一个高品质媒，优质的视音效、封闭的观影环境及由此带来的独特感受，传播效果好、传播成本低、半强迫式收视，有利于保障广告商的广告利益。显出它的独特商业价值与播价值。影院映前广告将成为广业、电影业与影院自身资源合的最佳式，其成功的运作管理，广告业和企业都将产生无与伦的宣传效果和市效应，从促进电影产业影院自身的健发展。影院映前广告是广告业本身发展的必然诉求。目前，传统广媒介已经不能满足广告业的发展需求，告向电影媒介的扩展是广告业迅发展的明，也是广告业发展的必然选择。影映前广告的出现，既可丰富广告本身的表现形式，有提供了开拓领域广告业发展的可能性。中国电集团董长韩三平在想着与本共舞的时，就重新梳理起电影产业的链条，归以下个环节：制片— —营销—发行—院线—后产品开发。而院映前广告将成为在电影产业链上增加的一分支，成为产业创收的重补充。影院映前广告其现状及来展趋势样，如何完善其发展模式，优劣又如何，存在那些问题，需要什么样

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一、概述（一）映前广告的基本概念

电影映前广告：是在指定的影院、指定间内，在所有

观众近乎 100%提前入场率，保障广告信息有效传播。科的广告位置，保障广信息的有效接收。黑的环境把电影的交系统与周围日常空间隔离的同，把受众同他所验的现实开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告传，受众接受信息度一般较高，查显示它的传达效果较电视广告有深刻观众忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电广告的投放率要远小于广的到达率，而电影院封闭、优雅、适环境使观观看电影时，心情表现为待、放松、广告较少有排斥心理，注意力较集中甚可以转变成为一种主动欣赏，

（二）映

1、100%的广到达率，零干扰度的广告焦电影映广告于电影正片放之前播出，其间影照明设备一熄灭，受众关注点单一，无他物分散注意力，且无自选择机会，观众只能专注于银幕内容，从而达到了零干扰度环境下告内容的 100%传！够有效避免企业媒体资金投入的费，这是他任何媒体都无法比拟的独有优势！ 2、震撼的视听体验，带来刻的广告记忆电影院 IMAX、中国幕上百平米的大放映银幕，让受众只能关注银幕视频；杜全景声全方位的震撼音效，让观众无可避，只能被动接受

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广告宣传方式，会人以极深刻的印象，使得电广告的回忆比电视媒体高 5 倍，达到 93%！ 3、受众精准，定高端目标消费人群电影众体的年龄一般 18－35 ，男女比例基本相当；这部分人多为具有高学历及较高收入的城青年，追求时尚，注重生品，一般有较高的消费能力；他们是场消费主力军，也是主导当地消费潮流的生力军，极具影响力和传播力，讲究鲜度与品牌度，很容易就被广告打动，成品牌的消费主力体！ 4、低的广告费用，花最少的钱，做最效的广告极低的广告费用也是越来多的人青睐电影映前广告的

（三）映

目前，我国的影院映前广主要包括贴片、包月包厅两种形。为放映方式，以数字文件形式放映或过网络、卫星直接传送到影等放映单位。但与电片广告不同，广告只覆盖该影片的分票。告市场城市投分布上的反亦是此，据影院映前广告投放数据显示，一线城市为各品类广告主进行投放的主要区域。排前 10 位城在映前广告投量占体投放量的 89%，同时，一线城市的映广告幅比在 2011 年平均增幅超过 130%。与此同时，在各城市影院映前广告投放中，另一大点反映在二三线市场广告增幅上。以杭州、郑、长沙为表的二三线市场增长猛，相比 2009 年，影院映前广告同比幅分别为 502%、389%、310%，随着中国电影市场不断完善以及二三线城市影院建设的

三、映前广告行业的现

近些年中国电影市场的发展迅速，自 2004 年起，票房三以超过 20%的速在增长。2008 年达到 43.41 亿元的票房。 2009 年达到 62.06 亿元房。而根据预计，影院影线票房在 2010 年计将突破 80 个亿，到 83.91 元。2011 年估值超 100 亿元估计达到 111.01 亿元。2012 年过 140 个亿。 2002 年全国院线制改以后，影的数量和幕数都在递增， 2008 年全国院线公司新增影院 118 ，总数达 1545 ，同比增长 8.27％；新增银幕数 570 块，平均每天新诞生 1.56 块银幕，全国银总数达到 4097 ，比 2007 年增长 16.16％。2009 年屏幕数又在 2008 年的基础上增 626 块银幕数。环比增长 13.2%。随着的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展求，各省市地县都供小于求，还有很多地方现了缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善

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跟上。在 2010 全国两会当中，国政协委员张艺谋、会军、冯小刚、力、冯小、陈国星 6 位知名导演呼吁多建院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强

（二）映

在观众对影视剧中量植入广告质疑不断之际，影映前广告正在飞速发展。2010 年电影贴片广利润已经达到了 4.2 亿元，比 2009 增长 82.6%，并且增，2011 年达到 9.4 亿元。映前广告已经成为电影业新辟的一个聚宝盆，产业链上游获益匪浅。2012 年，电影告场产达 21.5 亿元，同比增长 77%； 2007 年，市场产值仅 2.2 亿元。欧美、日等地区，影院广告作已经相当成，电影院映广告播放规模大，效果明显。映前告已经成为时下国外电影广告传播的要形式。映前广告的投放式

周期长度和广告数量都能到有效的监控。电影业发达的美早在上个世纪七、十年代就开始对电影业行研究，特别注重对影院映广告的开发利用，每电影映前广告收入增长迅速；从制商、发行商、院线到商家个环节的联都非紧密有序，为映前广告传播提供了更有效的良好平台。在我国电影市场的复苏和崛起、优秀电影作品的不映出、影院和幕数增长、影片质量的提高，带动了映前广告产的勃发展。映前广告正渐成长为网络、杂志报刊、电视、电台及平面等传统媒广告之外的最有效补充式之一。目前，中电影产量已位世界第三，2011 中国有望成为全球二大电影市场，映前广告市场的增速是互联体的 2-3 倍。 2010 年，影院广告增速达 87%，映前广告更是以 142%的增长幅

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内都是前所未有的，只要稍微计算一下就不难发现，不管是一线城还是二三线城市，市的缺口还是非常大的。在中国电影票房达 100 亿元的背后，少不了过 6200 块银的强力撑。2010 年，中国银幕每天以超过 4.3 块的速度递增，截至 12 底，中国银幕总数突破 6200 块，仅次于美国和印度，居世界第。照速度增下去，再过三四年，中国的银幕总数将突破一万块，超过度成为世界上第二电大国。但我国前广告市场刚刚起步，方兴未艾。还不能很完善、很系统地加以施和利用。电影广告高发展,但主要留在电影公司与影院自己拉广告的原始态,广告公司介入较少国内商也

四、映前广告存问题及发

影院映前广告有较强发利用的值，当然也

1、电影市场

电影产品，有别于其他视听媒体品。影院充斥着对影片档的争夺和矛盾，大片传过度，小片缺乏宣，在档期内布不均，致使影片的有效产出大打折扣。随影片的产的快慢高低、质量好坏、宣传力度大小，而现月度“冷热不均”的现象。据一项数据测量发现，2008 年电广告月度投量，影院前广告暑期档和贺岁档的比重明显高于其它月度。说明映广告的投放受到

2、电影市场的宣传度冷热

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影院对一

影片以及自的宣传缺失，越是后面的场次，影院上座率低（观观影数

3、影院映前广

某些映前广告的质量太差，影了大量缺乏艺术标的影像画面充斥于幕。没有真正意义上的利用好院的自优势，反而弄巧成拙成了累赘。荧幕的影像广告大都让们敬而避之。观众其并非是不爱看广告，而是不愿周而复始地看样内容广告。很多电广告又多是从电广告搬过来的，广告内容单一，没有新鲜，只能让其被

（二）对映

正如央视三维张庆所强调的一样“所有媒体播其最高境都将走向营销，无你具有多少先天的势，单纯的传播不会让你成为市场的宠儿，而品质的营销首要求媒的经者要时刻研究市场，与时俱进地科学发展”。影院有了良好传播环境，超强的表现能，质的受众群体之后，如何传播能善自的运营属性和市场的营销要求，就成为了电影广告必须要好好解决的重环节。如何完影院映前告的发展模式，使之能合理开良性运用，消费者、商家、电影制片公司、院各方都能满意接受，做好“桥梁”与“纽带”的作用，利

1、目标人群

对观影受众的人特征、心理特征与消费习惯进行分析比较，不难发现，随受众生质量的提高，影院的目标人群愈趋向

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求伴随产生。倘若对这些人进行细分，告效果就会

（1）、针对不

据图 3.3 数表明，对喜剧片、爱情片、作片、冒险等不同题材的影片，观影人数比例各有同，针对不同观受众，根据他们自身对电影不需求展开实施对点的化、针对化、差异化的映前广告营销策略能达到事半功倍的效果。如欢看科幻影片的受众，可在片放映之前播放一些科技类相关产广告；喜爱看卡通片的受众（一般以青少年为主）可以在影片放映之前播放一动漫类的相关产品广告。大多数青少年由于读能力受限，对纸质媒介播热情不够，所打的平面广告没有大效应，反而对表现力极强的电影告会表现出巨大热情。激起

和品牌，促成少年们直接购买或增加青少年们向父母出的购买要求。根品牌的身特点和目标消费群来开发相关衍产品，并通过增加广告创意的方式来

（2）、对女性潜

根据图 3.4 据显示，观影人群极少有进单一消费的,般都是男女结伴。使偶尔有单人购票,也是女性观众。性比例稳中有升,女性文消意识提高比男性。特别在性对于爱情片的偏好需求比例上（70%的女性观众爱看爱情片，男性只占有 30%）远远于性对于爱情电影的诉求。女性消者文化费市场中最为活跃的主角,市场潜力巨大。而只要在影片前的广告与女性费市场有着天然契合度,过体验式营销开女性消费市场将给企业带来大商机。因此在播放爱情片的映广告时首先要突出“创造美为价值”的念，把握女性的性别和理

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影爱情片映前广告营销策略关键在于表现情感诉和对美的追求。女群体多是感性群体,易受广告响，消时情感因素影响比较重。爱美是女人天性，广告片花设计的美观时尚，的乐优美动听；广告内容要以情动人，用最诚的态，最贴的方式打动女性心中最软的那一部分，别出心裁的形式，引起女性共鸣。实现

2、确定影院

据凤凰网新闻报道，前段时间热映的影《十月围城》，由于国内些影院播放广太多，影片前播 20 分钟超长广恼观众，长过长到消费者的抗议和投诉。映前广告时间如果过长，不损害观众的观影情绪，很易被误解，造成了电影和前告互相之间严重的传播干扰，同样也会对播出的广告效果带来一负面影响不良后。当然在影映前广告放前，一要将广告播放时长和时间，提前告知影院观众，切实满足众的知情权，最大限

3、广告内容与影片故事节遥相

影像媒介的广告可以看作“”和“听”两部分，于广告宣传来说眼为实。视觉图像作为影像类告的首主体，承担了影像广告里大部分的宣和推广任务。因探讨如何能让画面有视觉上的吸引力和冲击力更为关键。影像广告最易给众留下影的莫过于广告的视觉画面、广告的色彩甚至于广告片中的色，这些细节

素。所以院映前广告要尽量满足观对影响类广告视觉、听和广告中“

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心动的感觉。想观之所想，投观众之所好，牢牢吸住观的眼球。由强行销变成沟通型推销，更具欣赏价值。因为电影的特点是爆发强，短时间内能够速形成响力，所以电影放映之前的广告更适合新产品的推广，来配合强的短期促销宣传。从消者角度出发，阐述消费者关注的情，借助行文化，针对追星族。使得广告由强行推销变成沟通型推销。影中加入广告素的这隐性广告形式，若合先前播放映前广告道宣传，将电影影片内容和映前广告信息很好的捆绑在一起，增先前对产品印象、补充强

五、映前广

近年来，中国 GDP 人均收始保持着 8-10%增长，社会消费结基础型享受型转变。电影作为一娱乐性消费，消费人群越来越多，地位之得到提升。2012 年，全国电影总房达到了 170.73 亿，同长 30.18%，中国产电影票房 82.73 亿，全部票房总额的 48.46%。2002 年，国影总票房 9.2 亿元， 2012 年一年的总票房比十年前增长了 18.5 倍，年均增长 33.9%。 2012 年，我国新增幕 3832 块，平均每全国新增银 10.5 块，全部为数字影厅，全银幕数从 2002 年的 1845 块加到现的 13118 块，其 2K 数字银幕超过 1.2 万块，主流院线影院基本全面实现数字化放映。银幕的增加随着院线票房成绩的提高，2012 年我国共有 25 条院线年度房超过亿元。2011 年我国电影产业总收入达到 178 亿元，增长率为 16%，中，房收入 131.15 亿，非票房收入 26 亿元，海售入有所陈低， 20 亿元。2012 年，中电影总收入达到近 290 亿元，票收入突破 200 亿元。银幕数的增加，直接大电影场的容量，满足了更多人的观影需求。在数量增加的同时，

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焦作大学经济管理学院 2014

步发展，数字化影院、多厅多能豪华影院、迷你家型影院等各类影院如后春笋般不断繁荣中国电影市。影院映广告的广告价值体现在对受众覆盖的度、频次与深度上，换言之，影院映前媒可以坐拥巨大的眼球和营销质量。近些年来，着中国影量不断增加，票房不断飙升，大刺激了行业内外众多投资者，纷纷将目光考察项目投向

前广告，也在这市场的进程当中发展壮大，逐搭起以影院为载体的高效传播平台，日显示出巨大的媒体价值与市场力。精准锁定标受众的广告放模式，高覆盖率、高达率、高记忆度等传播特征，使大批广告主越来越关注影媒体场，开始逐渐加大对电影广告的放。2012 年中国电影前广市场同比增加 28%，达到 5.4 亿元。媒体运作的映前广告，正全面足类广告主不断攀的行销需求，发挥特殊的营销优。客户品也从曾经仅限于汽车、快消、日化传统行业，展到奢侈品、金融、旅游、体等行业、全类。在影院投资竞争加剧的情况下，映前广告已成为票房分成之外影院新的盈利点。与此同时，市场的化，观众普遍的影需求，电影票房和观影人次的分流，彻脱离了依赖于大片投放片广告的时。中国电影映前广告业已经走上以电影媒体端--影院为依托媒体化发展道路，在映前广告全发展的道路上，面对电影映前告市场这块发展潜力无限的,1998,02. [2]胡利霞.电达人精准出击央视三维电影传媒总张庆永[J].广人,2008,01. [3]彭健.潜力巨大的电影广告[J].现代传播,2005,02. [4]腾讯娱乐.2009 中国影贴片广概述厚积薄发走向辉煌 [5]赵博.浅析国电影预告片、广告片的响度现状及对策[J].影视技术,2005,03. [6]应论盾.析分众传媒的商业模式[J].理与财富,2007,04. [7]陶丽萍,崔栋君.电影广告化的优势发展前景[J].电影评介,2009,01. [8]媛.浅议电影广告对中国电影产业化发展的影响[J].影评,2009,02. [9]刘平.银幕巨阵,以效果论英雄——“银幕巨阵”时的影院媒体[J].中国广告,2007,06. [10]孙颖慧.营销视界下的中国电影场[J].电影评介,2007,01. [11]贴片广告大弊端[J].中国建设信息供热制冷,2007,02. [12]草明.银幕巨阵:新念院

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电影映前广告那点事

导语当电视、报、杂志、广播等传统媒形式不再受宠，互联网广告更加待新形式，传统外大牌、公交告效果评估总成争议之时，影银幕广告、站视频、移端广告这三种形式，似乎被普遍看好，逐渐上升成为广告界主力媒介形式。视频类影前广告经历了怎样一个发展程？为什它能从众多媒体中逐渐突出？本期【一文】将从电影映前广告的体形式、投放果、好坞与国内的发展比、技术革等几个角，逐一分析。【一图】展开视野，描述广告是如何影响消费决策的。【一影】别具一格，

电影映前广告那点事

策划/翻译：禾耒

一、影院广告分类

参考美国影院广告的式分类，我们可以

招贴画广告(posters)

屏幕电视广告(video programming)

电影票面广告(advertising on tichet)

以音乐形式制作播放

信息亭广告(interactive kiosks)

电影预告片(movie trailers、movie previews)

以饮料或零食包装为载体的广

现场推介广告(on-sitepromotions)

样品展示广告(productsampling)

上述所有的这些形式，统为影院广

而我们今天探讨的电影前广告则英文中被称

二、到底什么是电影映

电影映前广告是在一定时间周里，某些指的电院，在所

它和另外一种电影银幕告形式 —— 贴片

对比贴片广告和映前广告两者区别，我们以发对于广告

贴片广告的投放周期不稳：除了类似《变金刚》系列这样的级大片外，其他电影的票房结果多只有影片上映了才能最终明确。果影片口碑不，影院在公映1-3天会自动调整排片，每天一个影厅播放5-6场排会降为1-2场，甚至直接减少厅数。所以虽然有些影片即使公达1个月，

电影市场的不稳定影响贴片广效果：在如今的中国影市场，是一个类型创丰富多彩的时代，因此经常会现一些马电影。如错过《夏洛特烦恼》这样异军起的项目，对想投贴片广告的广告主说疑一大损失。贴片的选择是需要在前期完成的，临时增加放的能性几乎0，而如果广告投放的是映前广告，那么碰到高上座率电影的会便会大大增

所以上述这两点，是前广告比贴片广

三、电影映前广

首先，根据CAC（The Cinema Advertising Council，美影院广告协会，简称CAC）的描述，电映前广告属于High-Impact的

Meta-Analysis—原

CAC在2012-2013年进行

一个是与Brand Science（宏盟旗下的计量经建模组织）合作，在20124月向世界电影广告协会展示一个欧洲的究结果，表明映广不仅增加了整体营销的ROI（Return onInvestment，指投资回报收益），还因为同效应，为

紧接着，CAC再次BrandScience合作，针对美国市场展开调研。BrandScience对北已公开的营效果案例进行重析，涉及服务业43个，品牌宣29，侈品行业2个。这次调研发现，销售量的增长与否与牌在影院营

这表明，映前广告仅可以作为其他媒体的有补充，还可以作为一个流媒介进行投放。例如，当映前广投放量很高时，速消费品（CPG，ConsumerPackaged Goods）的销售量

ChannelAllocation Optimization – 数据优化

为了进一步说明映前广告的资回报价值，Brand Science优化了基础数据源和数据选分析工，专门分析了2011年10月男士臭剂品牌发起的销活动，这其中的组包含了电影映前广告（数据来源于NCMScreenvision，当时美国排名前两位的映前广告代理发布方，2014

这次数据源是于Brand Science收集成千上万个计量济统计果而来的，既允许用户根据整预

在这次营销中，电媒体占到整体花费的13%。根据Brand Science渠道策划工的分析结显示，电影媒体平均投资回报收益为1.92美，视媒体的为0.73美元，电影媒体是电视

案例1：男士个护理品为了进一步探电影广告在快销领对销售表现的影响，CAC在2013年另外请了MarketingProductivity Group做

在第一个析中，我们使用了上述同品牌的男士除臭，分别放在三个独

在影院营销活动行的时候，带动销量整体提升19.5%。在纽约帮助品牌提了9%销量（见图3）。投放期内，电影媒只放了1个月，但对销量的促进作用仅比

在亚特拉大，电影媒帮助产品升销量接

而在明尼阿波利斯，调研结果随随品牌发展序而直线下降。电影媒在这种城市基本没有大的影响，只有电视媒贡献了3.5%的销售量。跟他个城市相比，在明尼阿波利斯，主要依靠

导致电影媒体在明尼阿波利斯缺影响力的原因，很可是该地的

此次调研表，电影媒体可以成为整个媒体组合一个有效组成分，特是在品牌较为流行的市场。

案例2：燕麦品牌

报告中最后一个分析涉及的是麦品牌。这个例是

评估期内，举了一个为期8周的映前广告营销活动。从均食品零售店销量看，映和电视广告销售弹性差不多一样。两的投放费用如果有1%的变化，销售量

分析显示，每一美映前广告的消费，比每美元电视广告的消费，以多产生1.37倍销售量增加（见图4）。更要的是，下一笔在映前告消的入，比下一笔在电视广告消费的投入，能

四、在争议中前

上个世纪90年代，美国的电影银幕广告包静态的图片、PPT等形式，院线自己的片

这一切，在2002年有了新的变化。

在2002年，Screenvison开始在旗下的12000多块银幕上放类似于视广告的视类银幕广告时，《纽时

然而产业的客观分析，并不能改变分观众对映前广告的排斥。有专门反对幕广告的组成立（CMPAA, Captive Motion Picture Audience of America），号召大家播广告的时先开厅，等放正片的时候再回来。甚至他们还写邮件给帝院线，要取消银广告。中国发生过类的事情，期银幕广告未规范播放时间时，有观影者因不满观

但不论怎样，在介载体急需创新的形下，电影银幕广告依广泛受到了广告主青睐。随行业日趋规，观影者也逐渐接受种媒，甚至在与其他媒体的类比中，对电影银

2014年，影银幕广告终于在10多年不变的广形式，迎来了创：美国NCM推出FirstLook，

用户将可通过Shazam的识技术对银幕上的容进扫描，从而

五、未来会何

从展示方式来看，主银幕加两边投影组成三面立体投放效果已是什么新鲜事儿了，感银幕经被人提起，影弹幕的风潮也已吹过了，广登上大银幕，评论也登上了，下一步有没有

比如，广告主可以手机终端设置固定的展示模，通过现场扫描二维码方式，观众在自己的手上制作各个牌的广告，然再分享至社交媒体和影院大幕上……等诸如此类的新型映前广告展示和跨屏跨平

从广告投放和效果估环节来看，人工投放和监广告依然是目前国内的主模式。如果通过在线平投放银幕广，并在放厅安装广告监播器，来实时监广告放直接上传数据至后台，那在未来，技术投放监

从映前广告运营方上来看，在北美，除去票和特许经营权的收益，院广告也是影院创收的要一环。银幕广告作为院广告最主要的表现形式，因为覆大量高收入高消费的人群和有效的广告回忆

NCM（National Cinemedia），家美国国内最大的影院银广告运营公司，由国最大的三院线（Regal、AMC和Cinemark) 联运营。因为没有了线与院线在银幕广告务面相互抬价与恶性竞争，美国银幕广告收益增长稳，从2008年5.71亿元增长到2013年的6.78亿美元，以3.5%的年均复合增率，超过了同期北

另外，NCM在2014年还购了原来美国二大的前广告代

反观国内，中国影院内的广告与美不同，早已根据体的同被划分为

作为表现形式一的电影银幕广告，这些年成本一路涨船高，除了因相对具稀缺媒体资和新媒体的属性外，银

如今，除了万达一条院线属于相对自营前广告外（万达已于年收购了国内一直注做电影合营销的公司——影时尚，目前万达映前告由这家代理运营），其他院线都打包将

早在2011年，国就已有院线高层表示，“影自己运营映前广告是行业展的一种趋势。” “把前广告的运权收回，也影整合综合运营能力的一种体。” 从外发展情况来看，国内各方基于影院资源的博弈

当然，以上所有猜的前提一是要有科技发展推视频展示技术的进步，是需要国内新增影院的理规划和更的院线集中度。随着科技的进步，以及中国40条要城市院线的兼并融合，未来的中国电影映

参考资料：

[1]刘双舟：规范贴广告需要

[2]SilverScreen ROI: Modeling Techniques for In-Theater Advertising

[3]THEMEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Coming soon: advance selling of blocks of movietheater screens for pre-show advertising.

[4]http://www.nytimes.com/2002/03/25/business/media-business-advertising-coming-soon-advance-selling-blocks-movie-theater.html

[5]Moviegoers trapped by pre-show ads

[6]Advertising puts a damper on the theater experience

[7]http://www.today.com/id/7465822/ns/today-today_entertainment/t/moviegoers-trapped-pre-show-ads/#.VhndVCtYTyQ

[8]Coming Soon To A Theater Near You: Ads That Don’t Suck

[9]June 4, 2014 | 5:35 AM http://www.fastcompany.com/3030945/most-creative-people/coming-soon-to-a-theater-near-you-ads-that-dont-suck

[10]WP音乐识别软件Shazam电影广告公司

[11]http://news.xinhuanet.com/newmedia/2011-08/13/c_131047032.htm

[12]Redwood Capital: Cinema Operator Industry Sector Review May 2014

电影映前广告推广方案

江油飞天影

映前广告时段介绍

超强视听冲击力——彰全数字巨

银幕巨阵～推广果宏大。江油飞天电影四个影厅银幕在二个平方以上～显示广告画面觉更真实、晰～再加上极具震撼的响效果～给近在咫尺的观众以更直接的视

由于是主动并且强制接收广告信～加上影院震的音响超大的屏

2、媒体

色彩饱和的广告制式,高清

五星级标准的装修设施,震撼

极高有效到达率——油最新

飞天影城每每场电影正式放映前播放。观众所周围环境相对说比较暗、封闭～眼睛的注意力主

据调查～94%观众看过电影广告,电影媒体广告到达率高～保障了广告的布效果:电影院这种殊环境下～受众只能受家的宣传～这一点比起电视广告和其它媒

2、高播放率

由于飞天影院数字影厅均每天播放至15场电影～而们的广告时段是在每场电影放前都要发布,每天广告次数15次以上,～所每天不论受众哪个数字厅～看哪一场电影～都将一时间到“映前广告”。观众的好奇心会使其主动接受并记忆～从达到二次记

超高性价比——高效达每一个高端消费成

“映前广告”不影片的限制～投放周期内有上映影片均在映前告的覆盖范围之内～覆人群更加泛。较大限度实现了成本合理化与效最大～以更低的单场成本价格～为其高票房覆盖

我们能为您到的:聚集约30000—35000左右高端费人群～同感受我们为

影城受众分析——江油最具响力锁

1.强购买力

年轻:据调查～20-45岁已经占到

消费力旺盛:65% 的电观众具有稳的收～月均

高收入:认“会花钱比会挣钱更重要”的电影众TGI指数于社会体18.9点。电影观众有高

2.高广告接受度

追求时尚流行:电影观众年、时尚～喜关注髦、新

广告依赖性:他们主动关注广告～喜欢过广告了解新潮流～认为“告在生活中不

喜爱电影广:78.4%的电影观众喜电影广告～为他观看时

电影观众最容易被广告打动～他们传播

传播效果:提升品牌形象——缔造江油

整合最具文化

瞄准最高端

展现最高端

地位尊贵实力

? 实力 — 拥有有的或

? 品位 — 具尊贵品

? 文化 — 具厚重、悠

? 潜力 — 拥有非的潜力与

? 时尚 — 是能引导消费力群体

江油飞天影城电影映前广的收费

广告长度(秒/次) 5秒 10秒 15秒 20 25秒 30 备注包月发布

签订1年以上

广告发布合视频广告 1500 3000 4500 6000 7500 9000 制作费用同优10%。 (元) 字幕

广告咨询及受理热

四川千城文化

(独家经营飞天影城

下面为赠送的述职报告不需

述职报告

尊敬的各位领

大家好～

本人被组织任聘为。。。。副校已有五年，主抓德育教工作，分管学校后勤、德、艺体、安全、卫、综合治理工作。身副校长，我努力学习党的教育方针，学习邓平教育理论。用全新教育教学理念武装自，力高自身教育理论素养。我在党的组织生活中，学党建理论;在政治习中学习党路线、方、政、法规;在业务学习中，学习人文文化，加强自身治理论，道德修

工作几年来，我以强烈的事业、责任心力抓好德育作，确保学校教育教学作运作正常。我的作原则是倡培养“奋乐干，善于思索，不断创新”三种优秀质。以奖励机制为主，及时勉励，激发老团精，从而完成教育教学任务。其出发点是一切为学生，了学的生存、发而不辍劳作。下我就德育工作管理谈谈自己的做法，将一年工

教师是一门终身学习的职业。社会在断发展，不学习就会跟不时代的步伐，别是作为一校级领导和德育工作者，必须始终站在会发展的列，德育工作更要求紧跟社会形势的发展。因此，坚持做到每天看新闻和读一小时的书，提高自己政的锐性，提高对教育的认识和个人品德修养，提高管理能。在这一年，我先阅读了《德文集》、《功学校部管理全书》、《教育管理》等各类书籍，这些为我提高想认识、更新教育

(一)严格要

古人云“直而影，以己以正而为人之标”，作为一名校级干部，在很多面都要对自己有格的要求，否就没有进步，就不能为人，就没有能力管理人。为校级领导成员、党的教育工作者，面对当今变革的时代，面对不断膨胀的知识信息和趋多元性的社会给我们的教工带来新问题、新情况，常常使我有一种危机感，因此，我必须不断努充实自己、富自己。因此，我对自己出了“凡事先”的工要求，只有自己身体力行，严以责己，严以律己才能在师生中树良好的形象，才能使工

(二)健全德育领导构，

(1)加强班主任队建设，功召开班

(2)迎接类验收，打造学校品牌。一年，学校三度到省表彰，先被评为“省绿

(3)建立德育长机制，注重活动育人。先后行校第六届艺术节、第六校体育运动会，开展了“阳光体育活”，迎接了“个一”验收并获一等奖，开“感教”系列活动成效显著，举行元旦文娱晚会，多

(4)狠抓学生常规管理，养成良好习惯。中静校、桌椅归位、禁止等活动有声有色; (5)成组织高一新生军训，为学生奠定了习和生活基础。个年级在班主任管理，教学秩序稳定、教师培训和考核到位，无论教工还是学生理都有条不紊，开创地开展了学生小型体育竞赛活动，管理工作充

一是健全德育领导机构。成立了由。。校长、书记、我、政处主任、团委书组成的德育工作领导小组。们定期召开会议，研究育工作，由我负责具体执行。二是建立德育工作网络。德工作领导小组的领下，建立了教处、年级组、团委、学生会、班主任、家长委员会组成的德育工作网络，覆盖了学校的各层面。三是重班主任工作。学初，我和政教处的全体同志都要精心挑选班主，并班主任后备班主任行了2次为期3天的岗位培训。组织召开全校班主任老工作总结暨经验交流会。在学校阅览室为班任老师订阅《班主任之友》、《中德育》和《德育报》。通过经验交流，岗位培训、教育管理理论学，提高了全体班任老师对学生思想教育工作的理论水平和工作术水平，为我校德育工作奠定了坚的

(一)是规划机制。学校所有规划都体现德育首，都有德育内容。 1、在我的组织下，政教编印了《德工作手册》，录了我校多年来德育工作的定一来制定的各项规章制度，下发到全体教师及学

2、学期初我负责制定德工作规划

(二)是管理机制。德工作重在

目标责任制。我按德育工目标层层分解、层层落实、层层签责任状，学期末总兑现。一年来，我和教处的同志一起以经验交流、学习材料、请专家做等各种形式对班主任和年级组长进行训，同时，也通过加强日工作情况的和细考核内容，来提高他们对德育工作的认识和工作责任心，鼓励班主任、年级组长发现问，大胆创新，互相习，取长补短。过各学习活动，丰富了班主任、年级组长的工作论经验，提了他们的工水平，大大推进了德育工作的进程。作为管理者，在日常作中我尽量仔细、实事是地评价教师的工作，抓住细微的工亮点去看待工作，给充分的肯定和鼓励。经常和教师探讨究，进一步提高他们的工作。同时，我建了学校德育工作领导小组例会制度，每周一与政处成员召开德育工作例会，商讨学校期

1)加强德育队伍设。德育工作的顺利开展，最重要的是培养一支有业精神、能力强，工作特色，团互助的以班主任年级组长为主的德育队伍。加强主和年级组长队伍的建设，首先是加强学习，

2)完善管理制度。通几年德育工作的实践，使我认到，完善的制能使管理工作游刃有余;明确各项制度，能正确导教师开展工作。今，我和政教处的几位同志，通过究探讨，调整了各项核内容，了核依据，使班级考核和班主任考核既有机结合，又有所区别，从一定程度上促了班主任工作的责任心和积极，使主任工作目标更明确、更具体。同时，在管制度上，充分利用网络管理，发挥年级组的作用，大胆放心地发动年级长承担起组长的职责。各个年级组长根据年级的情，在开学初和某些重活动中制定了具体细的工作计划，使家长会、学生会议、教会议和师生动等各类活动顺利开展。各个年级组在自主理的基础上，充分发挥了个体用

3)构建全员德育制。拓宽育人渠道，拓展人队伍，构“三位一体”的全育人机制，是我校育工作的长期标。在校内，我着重加强了团建设和学生主管理设，生通过自主管理委员会，能基本参与到学校的管理;“德育团”作使教师人人都成为了育作者，使家长、学生成为德育工者为可。在家庭，我着重加强了家校合作途径的建设，通过数次的家委会会，完善了《学生家庭行准则》和《学生长行为准则》，并付诸于施，使学生、家长的行为都有了明的目标。这一项工作得到了社会的致好评。这一系列的工

4)加强安全管

校园安全工作是学校项工作的重中之重，我始终牢树立“安全第一”的思想，安思危，做到警钟长鸣，抓不懈。在长和学校总部门支持下，我通过落实和完善各规章度，进行严格的系统管理，做到:人员进出严格把关;校24小

的安全设施进行检查;校各项管理措施格到位;学校安知识宣传长期坚持。同时加强与外力量的合作，与派出所、消站和区综合治办建立了长久辅导合作关系，基本形成了学校安全管上的“内合力管理模式”，确保了学校无重大安全事故的发生。三、树立品牌

我校在08、09年文体、教取得好成绩的基础上，明确提出了“以同步展为本”的办学理念;“打造新农村品牌学校”的办学方;以“兴文体教育，促学生全面发展;强师风建设，促学校快速发”办学特色;师生齐努力，要把我校办成师资一流、质量先、设施先进的新农村品学校。我校的课活丰富彩，有男、女篮球队，有男、女排球队，有美术绘画兴趣班、有舞蹈、合唱文艺队等，学校为每一个学生搭建展示自才华的舞台。09年11月我校举行季田径运会、校艺术节活动。主题是“携手共建和谐校园”，(其他德育项)校特色更加显，学校誉日提高，从而更好地提升了学校的品牌力和竞争力，为学校的发展夯实了基础。我校还充分利用校园的广播站、传栏、标语、横幅宣传党的策，励志格言等。校园处处充满育的气息。今年月我校被推荐为洛阳市“色学校”。今年我校荣“河南小学卫生优秀学校”、“洛阳规范化管理?十?校”、“洛阳市基础教育课改革先进学校”等荣誉称号。培养校学生热爱祖国，积极向上，团结友爱，文明貌的神风貌(培养学生强烈的责任感和集体荣誉感。让德育

总之，学校各项作都充满生机和活力，绩的取得是全体教职工团结一心、艰苦创业、勇于新、争先创优、扎实工作的结果。我们也醒看到，学校展过程还存一些问题和不足。随着办学规模的扩大，生源质量的下降，致使学生管理和教学工显困难，在今后的工作中需要我度重，并希望在上级组织的正确领导和大力支持下，依靠广大教职工的同努力，认加以解决。而我更应该自坚持马克思主的知行统观，努力把自己造就成为一名既有正确而稳定的管理意识，又勇实践，善于实践的教育

要当好职工代表，首先必须好本职工作。而工作的好坏，首先必须一个好的思路。办室承担着我局行政、党委、纪监察三项职能，如何在众多能中把握规律，理清头绪，好地抓落实、出成效，必须有一个清晰工作路。因此，办公室认贯彻全市邮政会和代会精神和省局办公室、党务工作部、纪检监察工作要求，坚持以科学发展为指导，按照局领导出的“严谨严格、客务实、阔开朗、耐心心、机智灵活”的要求，制定了综合办公室“建一支伍、突出个重点、强化大职能、实现四个转变，增强五种意识”的工作思路，坚持在作中转变观念，突出重点，确职责、强化协作，高准、高质量、效率地完成各工作。同，根据省局党务工作部、市直工委、省局察室的关要求制定了2006建工作要点和纪监察工作要点、党委中心组理论学习计划、政研会工要点等党建工作要点和计划，从而为全党工作有条不紊推进指明了方向。二、加强队

要做一名合格的职工代表，首先必须加自身学习，为

我坚持把强化理论、业学习作为提高队伍素质的重要途，常抓不懈，并出了要以政治强、业务精、作风好为目标，全面加办公室队伍建设。在学习方面，分阶段对办公室理论习行安排，积极探索改进学习法，通全体工作人员集体学习、自学，学以致用等多种学习形式，强化学习效果。力求通强化政治意识、大局意识、责任识和务意识，加强思想建设，今年以来，利每周习时，先后组织展了党章、社会主义荣辱观、“让机关大门向群众畅”、“全面提高领导发的能力”、“没有究就抓不好实”等各种理论知识。业务学习上，以上办公为契机，公文处理流程规范，推动文管理“有序作，无缝衔接”。今年是网上办公的开始，各工作都处于起步阶段，我们通过次

为了使网上办公效率更高，操作更便，们又针对每个人提出的题进行百问不厌的指导帮，可手把手的，并对容易出现的体的，形式上的问题，发通知进行解释规范，经半年运作，目前大家已经基本掌握了网上办技能，网上办公已经顺畅运转，效率日显。以文字把关为重点，把材料关，深入一线，加强调研，力精益求。对材料的起草和修改，我都本事求是，尊重规律严谨度，尊科学、重视制度的理性精神，深入基层，加强调研，团结和带领办公室全体人员去思考、去探索，力求出精品、出亮点。了加强信息和新闻报道工，近期，又出台了《晋城市邮政信息及新闻宣报道管理考办法》，求信息和新闻宣传工作目标、有组织、有制度、有考核。以ISO9001贯标工为依托，探索标工作与企业理相合的最佳途径，力促企业基础管理水平的提高。近期印发了《晋城市邮政局近期需要落实重点规章度的通知》，坚持强化执行，加内控，出重点，重心下移四项原则，加强企管理，夯实发展基础，制定了最基本规章制度实分解表，不断进企业基础管理。以办出高水平的为要求，要求各种会做到前考虑，早部署，会前订出会议详细的议程安排表，中尽心尽职搞服，会后总结经验和不足，力求通过办锻炼大家的组织协调、统筹考虑能力。同时，认真组织大家学习《2006年市直机关党的工作会议件编》、《机关党建工作规章制度文件汇编》等各种党的规章制度，不断掌握和

三、把握工作重

1、积极主动，认真行工作职能。一是当好参谋手。根据局领的总体工作思路，办公构思起草了全市邮政作会议的主报告，国家局、省局调研和视察指导我工的汇报材料、经材料等材料篇。二是贯彻领导意图。为有力地推动全局各项重大决策的贯彻执行，解决基层关心的热、难点问，为便各县(市)局、各专业单位办事，根局领导求，健全和完善了督查工作制度，按照立项、办事、催办、办结归档的程序，照严格工作程序、强化办事时，认真做好协调的求开展督查，使局各项决策工作达到“交必办、办果，果必报”要求，做到督查事项件件有着落，事事回音，真正做到了督在点子，

下面为赠送的述职报告不需

述职报告

尊敬的各位领

大家好～

(一)严格要

古人云“直而正，以己以正而为人之标”，作为一名级干部，在很多面都要对己有严格要求，否则就没有进，不能为人之标，就没有能力去管理别

党的教育工作者，面对当今革的时代，面对不断胀的知识信息和日趋元性的社会给我们的教育工带来的问题、新情况，常常使我有一种危机，因此，我必须不努力充实自己、丰己。因此，我对自己提出了“凡事为先”的工要求，有自身体力行，严以责己，严以律己才能在师生中树立良好的形象，才能使

(二)健全德育领导构，

(1)加强班主任队建设，功召开班

(2)迎接类验收，打造学校品牌。一年，学校三度到省表彰，先被评为“省绿

(一)是规划机制。学所有规划都体德育为首，都有育内容。 1、在我的组织下，政教处编印了《德育工作手册》，收录了我校年来德育工作规及一年来制定的各项规章制度，发到全教及学生手中，作为德育工作的导向。 2、学期初我负制定德育工

(二)是管理机制。德工作重在

4)加强安全管

校园安全工作是学校各项工的重中之重，我始牢固树立“安全第一”的思想，居安思危，做到钟长鸣，常抓不懈。在校长和学校总务部门的持下，我通过落和完善各种规章制，进严格的系统管理，做到:人员进出严格关;学24时有人值;每月对学校的安全设施进行检查;学校各项管理措施严到位;学校安

与校外力量的合，与派出所、消防站和区合治理办建立了长久辅导和合作关系，基形成了学安全管理上的“内外合力管理模式”，保学校无重大安全事故的发生。三、树立品

要做一名合格的职工代表，首先必须加自身学习，为

三、把握工作重

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