值得回味的励志名言

1、生命太过短，今天放弃了明天

2、每告诉自己一次:我

3、要铭在心:每天都是一年中

4、爱的力大到以使人记一切，却又小到连一粒

5、爱一个人而个人不你是很让难的，但更痛苦的是，爱一个

6、每个人都潜在的量，只很容易:被习惯所掩盖，被时

7、能冲刷一切除了眼泪，就是时间，以间来推移感情，时间越长，

8、有勇气并表示惧不存在，而是敢面

9、生是拿别人做错的事

10、人若软弱是自己大的敌人;人若勇敢

11、要正别人之前，先反省自

12、少一预设期待，那份对人

13、最好朋友你们静坐在游廊上，

们各自走开的时候，感到你们经历了一场十

14、人价值，在遭受诱惑的

15、有理想在地方，狱就是天堂。有希望在的

16、人是珍惜未得到的，而遗

17、用最的悔面对过

18、青春一经典当即

19、爱是以微笑开始，以吻生

20、得意应善他人，因为你失

21、所有的胜利，与征己的胜利比来，(励志一生http://)都是微不足道。所有的失败，失去自己的失败比起来，更是微

22、一千个就有一种生存方和生活道路，要想改变一些事

23、在这个尘世上，虽然有不寒冷，不少暗，但只要人与人之间多些信任，多些

24、假如我能，一定要;假如我一

25、一个能别人的念来看事，能了解别人心灵活动的人，

26、你的脸迎向阳光，那

27、真正爱，该超越生命的长度、

深度。

28、你以为最酸的觉是吃醋,不是的，酸溜的感觉是没权吃醋，根本就轮

29、你是的敌人，只有你能打dao你;你是你的上

30、上帝从埋怨们的愚昧，人们却

31、世界上两种人:索取者

32、人要有三平心:平和、稳、平衡。对己从容，对朋友要宽容，对很多事要包容，这样才能活的比

33、不要挫折叹，姑且把

34、每一个人都拥有生命，但并非每人都懂得生，至于珍惜生命。不了解生命的

35、请你慈悲和温和的度，把你的不满与委屈说

36、记住该记的，忘该忘记的。改变能改变

37、能冲刷一的除了眼，就是时间，以间来推移感情，时间越长，

38、怨言是上得到人最大的供物，也是人

39、智慧的代价矛盾。这是人生对人

40、上的姑娘总以为自

41、如果敌人你生气，那说明你还

42、如果友让生气，那说明你

43、令狐冲“有些

44、我不知道我现在做的是对的，那是错的，而当我于老的时候我才知道这些。所以我现在所能做就是尽力做好每一件事，然后等

45也许有些人很可恶，有些人卑鄙。而当设身为他想的时，我才知道:他比我还可怜。所以原谅所有你见过的人，好人

46、鱼对水说看不到的眼泪，为我在水里、水说我能感觉到

47、快乐要有悲伤作陪，雨该就有天晴。如果雨后还是雨，果忧之后还是忧伤、请让我们从容面对这离别之的离别。微笑地去寻找一个不可能

49、你出生的时候，你哭，周围的笑着;你逝的候，你笑着，而周围的人在哭～

48、死亡会人一，如同试之后公布的结果――虽然

50、男人在结婚前觉得合自己女人很少，结婚后觉得

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专题导读:>回味

值得回味的经典名言

1. 幸运:往得益于再坚持

2. 做人:于并能够与任何

3. 淡定:坷积累的品质,艰

4. 有

5. 缘

6. 总青睐有备者,顺其自然也许

7. 贵

8. 偶合:不能设计,错过不必在意.

9. 幸运:往得益于再坚持

10. 不遇大事、难题，衡量不出的才能;不顺境、逆境，考不出的气度;不遇善事、坏事，检验不出人的养;不遇众议、非论，体验不

11. 赏诗文，可使人气高雅;读历史，可人晓世道;修法律，可使人言

12. 人的一生做大的在于做两件事:一找对单位、找;二找对妻子或丈夫.当太阳升起时我们共事,日落时我们与自己的

13. 你,需要理由;不你,

14. 爱可简简单单。但不

15. 把弯路走直的是聪的,他找了捷径;把直路走弯的人是

16. 简单的事重复，你是专家，重复的事你

17. 世间没美丽的天使，只有

18. 好

19. 金钱靠不住，再多的财也会用完;权位靠不住，再的官职也要“下课”;关系靠不住，再好也可能失散。唯独才

20. 做人:敢于并能够与任何

21. 淡定:坷积累的品质,艰

22.

23. 缘

24. 总青睐有备者,顺其自然也许

25.

26. 偶:不能设计,错

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值得回味的励志名言

Sysos提供:有声说在

值得回

值得回

1、生命太过短，今天放弃了明天

2、每天告自己一次:我真

3、要铭记在心:每天都是一年中最

4、爱的力量大到可以使忘记一，却又小到连一粒嫉

5、爱一个人而那个人爱你是让人难

6、每个人都有潜在能量，只是很容:被习惯所掩盖，被时间

7、能冲刷一切的除了泪，就时间，以间来推移感情，时间越长，冲

8、有勇气并不表示惧不在，而是敢面对

9、生气是别人做错的事来

10、人若软弱就是自最大敌人;人若勇敢就

11、要纠正别之前，先反省自己

12、少一点预的期待，那份对人的

13、最好的朋友是你们静在游廊上，一句话也不，你们各自走开的时候，仍感到

14、人的价，在遭受诱惑的一

15、有理想在的地方，地狱就天堂。有希望在的地

16、人总是珍未得到的，而遗忘

17、用最少的悔恨面对去。用少的浪费面对现在。

18、青

19、爱情是以

20、得意时应待他人，因为你失意

21、所有的胜利，与征服自己的胜利来，(听书网http://www.tingzh.com)都是微不足道。所有的失，与失去自己的失败起来，更是

22、一千个人就有千种生方式和生道路，要想改变一些事情，

23、在这个尘世上，虽然不少寒冷，不少黑暗，但只人与人之间多些信任，多些关

24、假如我不能，我一定要;假如我一定

25、一个能从别人观念来事情，能解别人心灵活动的人，永远

26、把你的迎向阳光，那就

27、真正的爱，应超越命的长度、心灵的宽

28、你以为最酸的感觉是醋吗,是的，最酸溜感觉是没权吃醋，根本就轮不

29、你是你的敌人，只你才能

30、上帝从不埋人们的愚昧，人们却埋

31、世界上有两种:索者和给予。前者也许能吃得更好，

32、人要有三平心:平、平稳、平衡。对自己要从容，对

包容，这样

33、不要对挫折气，姑把这一看成是在你成大事之前，

34、每一个人都拥有生命，但并非每人都懂得生，至于珍惜生命。不了解生命的

35、请你用慈悲心和温的态度，把你的不满与委屈说出

36、记住该记住的，记该

37、能冲刷一切的除了泪，就时间，以间来推移感情，时间越长，冲

38、怨言是上天得到类最的供物，也是人类祷

39、智慧的代价矛盾。这是人生对人

40、世上的姑娘以为自是骄傲公主(除了少数极丑和少

41、如果敌人你生气，那说明你还

42、如果朋友你生气，那说明你仍

43、令狐冲说有

44、我不知道我现在做的哪些是，那些是错，而当我终于死的候我才知道这些。所以我现在所能做的是尽力做好每一件事，然后等待

45也许有些人很可恶，有些人卑鄙。而当设身为他想的时，我才知道:他比我还可怜。所以原谅所有你见过的人，好人

46、鱼对水说你看不我的泪，因为在水里、水说我能感觉到你

47、快乐要有悲伤作陪，雨过应该天晴。如果后还是雨，如果伤之还是忧伤、请让我们从容面对这离别之后的别。 微笑地去寻找一个不可能

49、你出生的时候，你哭，周围的笑着;你逝的候，你笑着，而周围的人在哭～

48、死亡教会人切，如考试之公布的结果――虽然恍然

50、 男人在结婚前觉适合自的女人很少，结婚后觉

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值得回味的励志名言

值得回味的励志名言.txt“恋”是个很强悍的字。它的半部取“变态”“变”，下半部取自“变态”的“态”。值得回味的励志名.txt33会宽容，意味着成长，木出木可吸纳更的日月风华，舒展茁壮而更具成熟的力量。力，是一种不显山石露水的执着;是一种不惧风不畏雨的坚忍;是一种不名不图的忠诚。

1、生命

2、每

3、要

4、爱的力到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能

5、爱一个人而个人不爱你是很让人难受，但更痛苦的是，爱一个人，却永远都没勇气

6、每个人都在的能量，只是很容:被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性

7、能冲刷一切了眼泪，就是时间，以时来推移感情，时间越长，冲突越淡，仿佛不断稀

8、有勇

9、生

10、人若弱就是自己最大的敌人;人若勇敢就是自己最好的

11、

12、少

13、最好的朋友们静坐游廊上，一句话也不说，当你们各自走开的时候，仍感到你们经历了一场十分精

14、

15、有理的地方，地狱就是天堂。有希望在的地方，痛苦也成

16、

17、用最悔恨面对过去。用最少的浪费面对现在。用最多的梦面对

18、

19、

20、得

21、所的胜利，与征自的胜利比起，(励志一生http://www.lz13.cn)都是微不足道。所有的失败，与失去自己的失败比起来，是微

22、一千个有一千种生存方式和生道路，要想改变一些事情，首先得把自己给

23、在这个尘世，虽然有少寒冷，不少黑暗，只要人与人之间多些信任，多些关爱，那么，就会增加

24、假

25、一个能人的观念来看事情，能解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前

26、

27、真正爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的

28、你以为最酸觉是吃吗,不是的，最酸溜的感觉是没权吃醋，根本就轮不到你吃醋，那就是最

29、你是你敌人，只有你才能打dao你;你是你的上帝，只有你才能

30、上

31、世界上种人:索取者和给予。前者也许能吃得更好，但后者绝对能睡

32、人要有三平:平和、平稳、平衡。对自己要容，对朋友要宽容，对很多事情要包容，这样才能活的

33、不要挫折叹气，姑且这切看是在你成事之前，必须经受的准备工。 34、每一个人都拥有生命，但并非每个人都懂得生命，乃至于珍惜生命。不了解生命的人，生命对他来，是

35、请你悲心和温和的态度，把你的不满与委屈说出来，别人就容易

36、记住记住的，忘记该忘记的。改变能改变的，接受不能改

37、能冲刷一除了眼泪，就是时间，以间来推移感情，时间越长，冲突越淡，仿佛不断

38、怨言上天得到人类最大的供物，也是人类祷告中最真诚的

39、智

40、世上的娘总以为自己是骄傲的公主(除了少数极丑和少数极聪明的姑

41、如

42、如

43、令说“有些事情本身我们无法控制，只好控制自

44、我知道我现在哪些是对的，那些是错的，而当我终于老的时候我才知道这些。所以我现在所能做的就是尽力做好每一件事，然后待

45也许些人很可，有些人很鄙。而当我设身为他想象时候，我才知道:他比我还可怜。所以请原谅所有你见过的人，

46、鱼对水看不到我的眼泪，因为我水里、水说我能感觉到你的眼泪，因为你在

47、快乐要有伤陪，雨过应该就有天。果雨后是雨，果忧之后还是忧伤、请让我们从容面对这离之后的离别。 微笑地去寻找一个可能出现的～ 49、你出生的时候，你哭着，周围的人笑着;你逝去的时候，你笑着，而周围的人在哭～一切都是回!我

48、死亡教人一切，如同考试之后公布的结果――虽然恍然大悟，但为时

50、 男人在婚前觉得适合自己的女人少，结婚后觉得适合自己的女人很多 文案

B 添加义项 ?

文案，原指放书的子，后来指在桌子上写字人。现在指是公司或业中事文字工作的职位，就是以文字来表现已经定的创意策。文案它不同于设计用画面或其手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠

汉字"文案"(wén àn)指古代官衙中管档案、负责起草文书的友,亦指署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的案是

在中国古代，文案亦" 按 "。公文案卷。《北书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 戴叔伦《答崔载》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一:" 荷 觉得自

旧时衙门里草文牍、掌管档案的僚，其位比一属高。《老残游记》第四回:"像老这样抚央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案他补

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案

现代文案的概念:

文案来源于广告，是"广告文案"简，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广信息内容表的形式，有广义和狭义之分，

在中国，由于各个行业发都对不够成熟，人员素质也参差不，这"文案"概念常常被误引用和解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别大，有着本质区别工作。只是由于文案人员常常要和策划人员、设人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也源于中的"策划学"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了专的文案人员，只有当需要一些型推广动、做商业划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对寻求合作。以往般企业都会找广告、文传媒等公司合。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社经济不断

求更加严，逐渐衍生些专注于文服务的文案策划公司。这类企发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构立

随着中国广告业二十余年的迅发展，告公的经营范围，操作流程，工作式都在变，文案的角无闻转为配，正昂首阔步台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮完稿，一则广告的计划多由文案与美工共同完成，然后各自。说起文案的地位，日是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，潜规则正渐华南广告重广州向华

折叠

撰写报纸广告、广告、海报; 撰写企业本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电告脚本，括分镜头、白、字幕; 电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 化(翻译); 撰写广告歌词，汉化(翻译)外文歌; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包文，包括:品名、使用明、产

为路演或活动，并作创意阐述; 撰活动请柬及活动现场或品牌命名，并作创

宣传品上的文字; 为种礼品命名，并作创意述; 为专卖命名，并创意述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰人有着不

折叠

从现有的文案分很多种，按照4A标准，般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW

策划文案

)，高级文案(ACW)，深文(SCW)，其中稍微要区别的是级文案深文案，者要求的是案撰写能力，后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司有文案主任(CE)一，大体上与文案职责类似，有时负责专项。另外有些别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁，房地产案、创意文案、企划文

文案是由标、副标题、广文、广告口号成的。它是广告内容的字化表。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有深

广告标题:它是告案的主题，往往也广内容诉求重。它作用在于吸引人们对广告的注目，留下象，引起人对广告的兴趣。只有当受众对语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口式、暗

广告标语撰写时要简明扼，易懂易记，传递清，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字

广告副标:它是广案的补充分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广正文是对产品及务，以客的事实、体的说明，来增加消费者的了与认识，理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息叙述，

广告口号:口号是略的语言，目的是经过复和的表，以便名其他业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个。这以成为推商品不可或缺的要素。广告 口号有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有、便于

所谓广告文案是以语进广告信息内容表现的形式。广告有广义狭义之分，广义的告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对定的广告主题、告创意所 进行的具体现。狭义的广告案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的告文案包标题、正

折叠

1)

准确规范是文案最基本的要求。要实现对告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

广告文案

有效传播，首先要广文案中语言表达规范完，语法误或表达缺。其，广告文案中所使用的语言要准确无误，避产生歧义或误。第三，广告文案中语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用僻以及过

2)

文案在文字语言使上，要简明扼要、练概。首，要以尽能少语言和文字表达出广告产品的精髓，实有效的广告息传播。其次，简精练的广告案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因长语句

3)

文案中的生动象能够吸引受众的意，激他们的趣。国外研究资料表明:文字、图像引起人们意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助一定

4)

文案是广告的整构，对于由其中诉之听觉广告言，要注优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易播，从而突广告定位，很好地表现广告主题广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附

折叠

策划

一)策划文案:作要是将策划工作人员策思路形文字。庸置，公司很多策划人员均有很强的策划水和丰富的策划验，但有时候手上时进行几个子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写。这其

1.必须充了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

2.掌

3.以通俗懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里

4.到比较专问题或障碍的时候，及时与策划人员沟通，保证策划方向的

5.贯彻战略方针时，也可战略思想的表达方式文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战

二)创意文案:主要将告作品的表现及形式用整的表达出，其中，了产生面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如面的标题、引、正文、随文，广告语，影视的音效、白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出的。这其

1.通过各面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心

2.

3.掌

4.场策

5.市场

6.获悉

折叠

商家要吸、留住消必须注重节的提高和改善，而其，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫。间格填上你的品名，接下来开始在其它8填上可以助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演

折叠要点衍伸法

把该商品录上的商品照抄下来，后每个要点后面加以延伸。果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三写法"。第一段，请精要地浓全文的售话术，因为多数人没耐心全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品众多特色。到底点列还是一段长文章较好，看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段

、价格

折叠

市场研究

没有正确的市场导向，任何文或创意是天行空的奇思怪想。的确，再优的文字用适宜的场都可能导致个划执行的失。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不地区的经济发展水平、文构成、风土人情、产业结构比重等有很大差异，同一地区同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文如枯井之，作品不仅缺远见，生

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生种情:设计员与文案人员一开始没有很好沟通;结是设计人员计出来的作文案来好像是了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其文案和设计，乃至市场、企划、等各部门工作人员都应时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版为创作的体现。因此，一个环节

在做一个稿之前，个部门广沟通，并做到互爱互助，能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文

B 添加义项 ?

文案，原指放书的子，后来指在桌子上写字人。现在指是公司或业中事文字工作的职位，就是以文字来表现已经定的创意策。文案它不同于设计用画面或其手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠

n àn)是指官衙中掌管档案、负责起文书的幕友,亦指官署中的公文、书汉字"文

信等;在现代，案的称呼主要用在商领域，其意义与中国古代所说的文案是有

在中国古代，文案亦" 按 "。公文案卷。《北书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 戴叔伦《答崔载》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一:" 荷 觉得自

旧时衙门里草文牍、掌管档案的僚，其位比一属高。《老残游记》第四回:"像老这样抚央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案他补

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案

现代文案的概念:

文案来源于广告，是"广告文案"简，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广信息内容表的形式，有广义和狭义之分，

在中国，由于各个行业发都对不够成熟，人员素质也参差不，这"文案"概念常常被误引用和解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别大，有着本质区别工作。只是由于文案人员常常要和策划人员、设人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也源于中的"策划学"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职文案人，只当需要搞一些大型推广活动、商业策、写可行分析报告等求大的项目时，需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。些公司一般都有专业的案、设计团队，经验也相对丰富，因为业务量大，范围泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是工室形式型来，也有从化传播

随着中国广告业二十余年的迅发展，告公的经营范围，操作流程，工作式都在变，文案的角无闻转为配，正昂首阔步台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮完稿，一则广告的计划多由文案与美工共同完成，然后各自。说起文案的地位，日是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，潜规则正渐华南广告重广州向华

折叠

撰写报纸广告、广告、海报; 撰写企业本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包信封、邮件文; 撰电视广告脚本，包括分头、旁白、字幕; 撰写电视题片脚本; 撰电视告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将外版广文案作 汉化(翻); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手短信广告; 撰写各类广告作的创意述; 写告号; 写产品包装文案，包括:品牌名、用明、产品成分等; 为品或品牌命名，作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协客户业内刊的编，供主方向，审核文。 同的环境对文案

折叠

从现有的文案分很多种，按照4A标准，般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW

策划文案

)，高级文案(ACW)，深文(SCW)，其中稍微要区别的是级文案深文案，者要求的是案撰写能力，后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司有文案主任(CE)一，大体上与文案职责类似，有时负责专项。另外有些别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁，房地产案、创意文案、企划文

文案是由标、副标题、广文、广告口号成的。它是广告内容的字化表。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有深

广告标题:它是广告文的题，往往也是广告内容的诉重点。的作用于吸引人们广告的目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标产生兴趣时， 会阅读正文。广告标语的设形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子的文字数般掌握

广告副标:它是广案的补充分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广正文是对产品及务，以客的事实、体的说明，来增加消费者的了与认识，理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息叙述，

广告口号:口号是略的语言，目的是经过复和的表，以便名其他业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个。这以成为推商品不可或缺的要素。广告 口号有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有、便于

所谓广告文案是以语进广告信息内容表现的形式。广告有广义狭义之分，广义的告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对定的广告主题、告创意所 进行的具体现。狭义的广告案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的告文案包标题、正

折叠

1)

准确规范是文案最基本的要求。要实现对告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

广告文案

有效传播，首求广告文案中语言表规范完整，避免语法错误或表达残缺。

文案中所使用语言要准确无误，免生歧或误。第，广告文案中的语言要符合语 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及于专

2)

文案在文字语言使上，要简明扼要、练概。首，要以尽能少语言和文字表达出广告产品的精髓，实有效的广告息传播。其次，简精练的广告案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因长语句

3)

文案中的生动象能够吸引受众的意，激他们的趣。国外研究资料表明:文字、图像引起人们意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以定的

4)

文案是广告的整构，对于由其中诉之听觉广告言，要注优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易播，从而突广告定位，很好地表现广告主题广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附

折叠

策划

一)策划文案:作要是将策划工作人员策思路形文字。庸置，公司很多策划人员均有很强的策划水和丰富的策划验，但有时候手上时进行几个子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写。这其

1.必须充了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

2.掌

3.以通俗懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里

4.到比较专问题或障碍的时候，及时与策划人员沟通，保证策划方向的

5.贯彻战略方针时，也可战略思想的表达方式文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的

二)创意文案:主要将告作品的表现及形式用整的表达出，其中，了产生面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如面的标题、引、正文、随文，广告语，影视的音效、白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出的。这其

1.通过各面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心

2.

3.掌

4.场策

5.市场

6.获悉

折叠

商家要吸引、消费者必须注重细节提高和改善，而其中，文案就是不可忽

节。

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫。间格填上你的品名，接下来开始在其它8填上可以助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演

折叠要点衍伸法

把该商品录上的商品照抄下来，后每个要点后面加以延伸。果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角作"。第一段，请精要地浓缩全的销售，因为数人都没耐心全文。第段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。底是点列还是一段长章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独

折叠

市场研究

没有正确的市场导向，任何文或创意是天行空的奇思怪想。的确，再优的文字用适宜的场都可能导致个划执行的失。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不地区的经济发展水平、文构成、风土人情、产业结构比重等有很大差异，同一地区同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文如枯井之，作品不仅缺远见，生

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情:设计员与文人员一开始没有很好的沟通;结果是设人员设计的作品文案看像是曲解了原，而文案配上去时，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 实文案和设计，乃至场、企划、媒体等各部门工作人都应随保持效的沟通。通篇来看，文工作是将市场的调查分析结果为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做互互助，能一凝聚力超强的队中展现出

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的子，后来指在桌子上写字人。现在指是公司或业中事文字工作的职位，就是以文字来表现已经定的创意策。文案它不同于设计用画面或其手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠

汉字"文案"(wén àn)指古代官衙中管档案、负责起草文书的友,亦官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说文案

在中国古代，文案亦" 按 "。公文案卷。《北书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 戴叔伦《答崔载》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一:" 荷 觉得自

旧时衙门里草文牍、掌管档案的僚，其位比一属高。《老残游记》第四回:"像老这样抚央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案他补

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案

现代文案的概念:

文案来源于广告，是"广告文案"简，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广信息内容表的形式，有广义和狭义之分，

在中国，由于各个行业发都对不够成熟，人员素质也参差不，这"文案"概念常常被误引用和解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别大，有着本质区别工作。只是由于文案人员常常要和策划人员、设人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也源于中的"策划学"

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职文案人，只当需要搞一些大型推广活动、商业策、写可行分析报告等求大的项目时，需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。些公司一般都有专业的案、设计团队，经验也相对丰富，因为业务量大，范围泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是工室形式型来，也有从化传播

随着中国广告业二十余年的迅发展，告公的经营范围，操作流程，工作式都在变，文案的角无闻转为配，正昂首阔步台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮完稿，一则广告的计划多由文案与美工共同完成，然后各自。说起文案的地位，日是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，潜规则正渐华南广告重广州向华

折叠

撰写报纸广告、广告、海报; 撰写企业本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案

文案白领一族

单页、各类传小册子; 写DM直邮广告，括信封、邮件正文; 撰电视广告本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 写广

汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(译)外文歌词; 撰写各种形式的网海外版广

络广告; 为网站栏目命名; 撰网站内文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广作品的创述; 撰写广口号; 撰写品包文案，包括:牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动名，并作创意阐述; 撰写动请柬活动现场宣传品上的文字; 各礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题向，审核文。 同的环境对文撰稿人有着

折叠

从现有的文案分很多种，按照4A标准，般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW

策划文案

)，高级文案(ACW)，深文(SCW)，其中稍微要区别的是级文案深文案，者要求的是案撰写能力，后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司有文案主任(CE)一，大体上与文案职责类似，有时负责专项。另外有些别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁，房地产案、创意文案、企划文

文案是由标、副标题、广文、广告口号成的。它是广告内容的字化表。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有深

广告标题:它是广告文的题，往往也是广告内容的诉重点。的作用于吸引人们广告的目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标产生兴趣时， 会阅读正文。广告标语的设形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子的文字数般掌握

广告副标:它是广案的补充分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广正文是对产品及务，以客的事实、体的说明，来增加消费者的了与认识，理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息叙述，

广告口号:口战略性的语言，目的经过反复和相同的表现，以便名域其他企

同，使消费者握商品或服务的个。以为推广品可或缺的要素。广告 口号常有形式:联式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便

所谓广告文案是以语进广告信息内容表现的形式。广告有广义狭义之分，广义的告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对定的广告主题、告创意所 进行的具体现。狭义的广告案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的告文案包标题、正

折叠

1)

准确规范是文案最基本的要求。要实现对告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

广告文案

有效传播，首先要广文案中语言表达规范完，语法误或表达缺。其，广告文案中所使用的语言要准确无误，避产生歧义或误。第三，广告文案中语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用僻以及过

2)

文案在文字语言使上，要简明扼要、练概。首，要以尽能少语言和文字表达出广告产品的精髓，实有效的广告息传播。其次，简精练的广告案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因长语句

3)

文案中的生动象能够吸引受众的意，激他们的趣。国外研究资料表明:文字、图像引起人们意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以定的

4)

文案是广告的整构，对于由其中诉之听觉广告言，要注优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易播，从而突广告定位，很好地表现广告主题广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附

折叠

策划文案和创意文案

一)策划文案:作要是将策划工作人员策思路形文字。庸置，公司很多策划人员均有很强的策划水和丰富的策划验，但有时候手上时进行几个子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写。这其

1.必须充了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

2.掌

3.以通俗懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里

4.到比较专问题或障碍的时候，及时与策划人员沟通，保证策划方向的

5.贯彻战略方针时，也可战略思想的表达方式文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战

二)创意文案:主要将告作品的表现及形式用整的表达出，其中，了产生面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如面的标题、引、正文、随文，广告语，影视的音效、白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出的。这其

1.通过各面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心

2.

3.掌

4.场策

5.市场

6.获悉

折叠

商家要吸、留住消必须注重节的提高和改善，而其，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫。中间格填上你商品名，接下来开始在其它8填上可帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或

折叠要点衍伸法

把该商品录上的商品照抄下来，后每个要点后面加以延伸。果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角作"。第一段，请精要地浓缩全的销售，因为数人都没耐心全文。第段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。底是点列还是一段长章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独

折叠

市场研究

没有正确的场导向，任文或创意都是天行空的奇思怪想。的确，再优的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定在

例如不同地区济发展水平、文化构、风土人情、产业结构比重的了解后方能

等等皆有很大差，一地区不同年龄、阶层士的界观、维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特环境、特定史背景或政策规文赋予某些项的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远，生命

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情:设计员与文人员一开始没有很好的沟通;结果是设人员设计的作品文案看像是曲解了原，而文案配上去时，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 实文案和设计，乃至场、企划、媒体等各部门工作人都应随保持效的沟通。通篇来看，文工作是将市场的调查分析结果为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做互互助，能一凝聚力超强的队中展现出

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的子，后来指在桌子上写字人。现在指是公司或业中事文字工作的职位，就是以文字来表现已经定的创意策。文案它不同于设计用画面或其手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠

汉字"文案"(wén àn)指古代官衙中管档案、负责起草文书的友,亦指署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的案是

在中国古代，文亦" 文按 "。公案卷。《北书钞》卷八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?孝武帝

觉得自己是替文案。" 诸曹皆得

旧时衙门里草文牍、掌管档案的僚，其位比一属高。《老残游记》第四回:"像老这样抚央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案他补

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案

现代文案的概念:

文案来源于广告，是"广告文案"简，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广信息内容表的形式，有广义和狭义之分，

在中国，由于各个行业发都对不够成熟，人员素质也参差齐，这"文案"的概念常常被误引用和解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差很大，有着本质区别工作。只是由于文案人员常需要和策划人员、计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这和源于国

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职文案人，只当需要搞一些大型推广活动、商业策、写可行分析报告等求大的项目时，需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。些公司一般都有专业的案、设计团队，经验也相对丰富，因为业务量大，范围泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是工室形式型来，也有从化传播

随着中国广告业二十余年的迅发展，告公的经营范围，操作流程，工作式都在变，文案的角无闻转为配，正昂首阔步台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮完稿，一则广告的计划多由文案与美工共同完成，然后各自。说起文案的地位，日是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，潜规则正渐华南广告重广州向华

折叠

撰写报纸广告、广告、海报; 撰写企业本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包信封、邮件文; 撰电视广告脚本，包括分头、旁白、字幕; 撰写电视题片脚本; 撰电视告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将外版广文案作 汉化(翻); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手短信广告; 撰写各类广告作的创意述; 写告号; 写产品包装文案，包括:品牌名、用明、产品成分等; 为品或品牌命名，作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协客户业内刊的编，供主方向，审核文。 同的环境对文案

折叠

从现有的文案分很多种，按照4A标准，般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW

策划文案

)，高级文案(ACW)，深文(SCW)，其中稍微要区别的是级文案资深文案，者要求的是文的撰写能，后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司有文案主任(CE)职，大体上与文案职责类似，有候负责专项。另外有个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类杂，有房地文、创意文、企划

文案是由标、副标题、广文、广告口号成的。它是广告内容的字化表。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有深

广告标题:它是告案的主题，往往也广内容诉求重。它作用在于吸引人们对广告的注目，留下象，引起人对广告的兴趣。只有当受众对语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口式、暗

子中的文字数般广告标语撰写时要言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖

掌握

广告副标:它是广案的补充分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部

广告正文:广正文是对产品及务，以客的事实、体的说明，来增加消费者的了与认识，理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息叙述，

广告口号:口号是略的语言，目的是经过复和的表，以便名其他业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个。这以成为推商品不可或缺的要素。广告 口号有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有、便于

所谓广告文案是以语进广告信息内容表现的形式。广告有广义狭义之分，广义的告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对定的广告主题、告创意所 进行的具体现。狭义的广告案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的告文案包标题、正

折叠

1)

准确规范是文案最基本的要求。要实现对告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

广告文案

有效传播，首先要广文案中语言表达规范完，语法误或表达缺。其，广告文案中所使用的语言要准确无误，避产生歧义或误。第三，广告文案中语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用僻以及过

2)

文案在文字语言使上，要简明扼要、练概。首，要以尽能少语言和文字表达出广告产品的精髓，实有效的广告息传播。其次，简明精练的广告案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众繁长语

3)

文案中的生动象能够吸引受众的意，激他们的趣。国外研究资料表明:文字、图像引起人们意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以定的

4)

文案是广告的整构，对于由其中诉之听觉广告言，要注优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易播，从而突广告定位，很好地表现广告主题广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附

折叠

策划

一)策划文案:作要是将策划工作人员策思路形文字。庸置，公司很多策划人员均有很强的策划水和丰富的策划验，但有时候手上时进行几个子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写。这其

1.必须充了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场

2.掌

3.以通俗懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里

4.到比较专问题或障碍的时候，及时与策划人员沟通，保证策划方向的

5.贯彻战略方针时，也可战略思想的表达方式文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战

二)创意文案:主要将告作品的表现及形式用整的表达出，其中，了产生面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如面的标题、引、正文、随文，广告语，影视的音效、白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出的。这其

1.通过各面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心

2.

3.掌

4.场策

5.市场

6.获悉

折叠

商家要吸、留住消必须注重节的提高和改善，而其，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫。间格填上你的品名，接下来开始在其它8填上可以助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演

折叠要点衍伸法

把该商品录上的商品照抄下来，后每个要点后面加以延伸。果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角作"。第一段，请精要地浓缩全的销售，因为数人都没耐心全文。第段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。底是点列还是一段长章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独

折叠

市场研究

没有正确的市场导向，任何文或创意是天行空的奇思怪想。的确，再优的文字用适宜的场都可能导致个划执行的失。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不地区的经济发展水平、文构成、风土人情、产业结构比重等有很大差异，同一地区同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文如枯井之，作品不仅缺远见，生

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情:设计员与文人员一开始没有很好的沟通;结果是设人员设的作品文案看好像是曲解了原，而文案配上去时，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 实文案和设计，乃至场、企划、媒体等各部门工作员都应随保高效的沟通。通篇来看，案工作是将市场的调查分析结作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并到爱互助，才在个凝聚力超强团队中展现

值得回味的励志名言

值得

1、生命

2、每

3、要

4、爱的力到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能

5、爱一个人而个人不爱你是很让人难受，但更痛苦的是，爱一个人，却永远都没勇气

6、每个人都在的能量，只是很容:被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性

7、能冲刷一切了眼泪，就是时间，以时来推移感情，时间越长，冲突越淡，仿佛不断稀

8、有勇

9、生

10、人若弱就是自己最大的敌人;人若勇敢就是自己最好的

11、

12、少

13、最好的朋友们静坐游廊上，一句话也不说，当你们各自走开的时候，仍感到你们经历了一场十分精

14、

15、有理的地方，地狱就是天堂。有希望在的地方，痛苦也成

16、

17、用最悔恨面对过去。用最少的浪费面对现在。用最多的梦面对

18、

19、

20、得

21、所的胜利，与征自的胜利比起，(励志一生http://www.lz13.cn)都是微不足道。所有的失败，与失去自己的失败比起来，是微

22、一千个有一千种生存方式和生道路，要想改变一些事情，首先得把自己给

23、在这个尘世，虽然有少寒冷，不少黑暗，只要人与人之间多些信任，多些关爱，那么，就会增加

24、假

25、一个能人的观念来看事情，能解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前

26、

27、真正爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的

28、你以为最酸觉是吃吗,不是的，最酸溜的感觉是没权吃醋，根本就轮不到你吃醋，那就是最

29、你是你敌人，只有你才能打dao你;你是你的上帝，只有你才能

30、上

31、世界上种人:索取者和给予。前者也许能吃得更好，但后者绝对能睡

32、人要有三平:平和、平稳、平衡。对自己要容，对朋友要宽容，对很多事情要包容，这样才能活的

33、不要挫折叹气，姑且这切看是在你成事之前，必须经受的准备工。 34、每一个人都拥有生命，但并非每个人都懂得生命，乃至于珍惜生命。不了解生命的人，生命对他来，是

35、请你悲心和温和的态度，把你的不满与委屈说出来，别人就容易

36、记住记住的，忘记该忘记的。改变能改变的，接受不能改

37、能冲刷一除了眼泪，就是时间，以时来推移感情，时间越长，冲突越淡，仿佛不断稀

38、怨言上天得到人类最大的供物，也是人类祷告中最真诚的

39、智

40、世上的娘总以为自己是骄傲的公主(除了少数极丑和少数极聪明的姑

41、如

42、如

43、令说“有些事情本身我们无法控制，只好控制自

44、我知道我现在哪些是对的，那些是错的，而当我终于老的时候我才知道这些。所以我现在所能做的就是尽力做好每一件事，然后待

45也许些人很可，有些人很鄙。而当我设身为他想象时候，我才知道:他比我还可怜。所以请原谅所有你见过的人，

46、鱼对水看不到我的眼泪，因为我水里、水说我能感觉到你的眼泪，因为你在

47、快乐要有伤陪，雨过应该就有天。果雨后是雨，果忧之后还是忧伤、请让我们从容面对这离之后的离别。 微笑地去寻找一个可能出现的～ 49、你出生的时候，你哭着，周围的人笑着;你逝去的时候，你笑着，而周围的人在哭～一切都是回!我

48、死亡教人一切，如同考试之后公布的结果――虽然恍然大悟，但为时

50、 男结婚前觉得适合自己的女人很少，结婚后觉得适合自己的

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