_-__-__-__-__-__
范文一：广告活动策划书
广告活动策划书2017骞?鏈?4鏃?- 鍥涖?佽禌浜?em>娲诲姩绛栧垝2浜?宀椾綅瑕佹眰: 1銆佹湰绉戝強浠ヤ笂瀛，巻,浣撹偛銆佽惀閿?銆?em>骞垮憡銆佷紶濯掔瓑鐩稿叧涓撲笟; 2銆佷粠浜嬭禌浜嬬瓥鍒掑伐浣?骞翠互涓?鍏锋湁鐨勮禌浜嬬瓥鍒掔粡楠?鐔熸倝鍥藉唴澶栧悇澶т綋鑲茶禌浜?..广告活动策划书营销策划2017年02月25日最新关注:方法企划创立于2008年，他立足于山东省潍坊市，其下属公司包括:营销策划公司，广告策划公司，品牌策划公司，活动策划公司。着重于中小企业的营销策划，广告策划，品牌策划，活动策划。他认为品牌策划是一个企业的灵魂，品质是企业的身躯，二者缺一不可;营销策划绝对没有固定的模式，因为他的的根本在于市场的调研及产品的分析;广告策划一定要做好，广告能直接提升企业形象，增加市场占有率及提高销售量;活动策划的本身也不能局限于市场销售，因为企业的发展道路是无止境的马拉松，稳步的发展才是关键。
张容华简介:
?1978年出生于山东潍坊，从小不喜欢教科书，唯独喜好
1
兵法书，喜好逻辑推理，因其英语成绩差而选择了专业学院，曾就读于山东商校，曾就职于广州某大型策划公司，而后返回祖籍开始了他的专业营销顾问生涯，因其天生喜欢追求真理，万事追求方法，追求最佳途径，故选择了策划行业为终身目标。他认为策划必须与有效的实施相结合，策划本身没有经济效益，策划本身也没有固定的模式，策划只能是制定一个目标，而目标的实施过程才是策划的真谛。市场的变化是瞬息的，既有规律可循，又无规律可借鉴，关键在于发现。
?策划从本质上可分为战略策划和战术策划，而战略的策划主要体现为企业长期的发展方向以及发展中阶段的调整，而资本的有效分配及市场的正确选择尤为关键。战术策划则是具体到实战中的营销策划、广告策划及活动策划等等，其策划的重点也具体到对每个产品的分析及对市场的精确调研。
?总之战略与战术是相辅相成的，没有战略思想的指引任何小规模的胜利也只是暂时的，也是固步自封没有发展可言的;而战术的成功与失败则是战略发展的唯一条件，没有战术的成功，战略方向无从谈起。。。
?谋划未必成功，不谋划绝不会成功。企业的发展犹如逆水行舟，不前进必然被别人超越，大企业是如此，中小企业更是如此。而大企业则偏重于资源管理与品牌的提升，中小企业则偏重于资金的分配及品牌的创立。具体到商场中无非
2
是价格战，品牌战，避实就虚战以及中国的特色关系战等等。只要掌握并能灵活运用，这对每个企业都能有很大的提升。
?企业犹如一只行驶在逆流中的船，只有前进跟后退来让你选择——张容华格言
广告活动策划书关键字:广告 广告策划广告策划案 十大 全球十大
一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”
案例介绍:在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。
点评:由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。
3
二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”
案例介绍:沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为:美国人手牵手。
点评:这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系
三、科技会议新闻—“融化的企鹅”
案例介绍:国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。因为阳关的照耀，冰雕的企鹅在融化。那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。
点评:每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。一个抽象的话题，怎么适合新闻传达,我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路:臭氧层稀薄，造成了什么,温度升高。温度高了又造成什么,冰山融化，海平面上升。找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化，需要足够的才气了。
四、德克萨斯州—“105件代替抽烟的事物”
4
案例介绍:在德克萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙上，用孩子们的想象，帮助大人想象出105件代替抽烟的事物，最终成为全球新闻，让上海的我们也知道了。
点评:每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦。签名等禁(本文来自:WwW.dXf5.coM 东星 资源网:广告活动策划书)烟活动的新闻，不知能传多远，能传多久，而我知道，德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”，让远在上海的我也领教了，让我多年后还津津乐道，推为策划佳品。
五、《申江服务导报》—“2002年上海的肖邦”
案例介绍:2002年10月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪，选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式，演绎“2002年上海的肖邦”。
点评:当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学，有十六年学钢琴的历史。只因为双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济。我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦。肖邦之后的200年间，出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家。如地中海的肖邦，少共肖邦，钟表匠的
5
肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦......。中国也有两名演绎肖邦十分知名的钢琴家:上海的傅雷、深圳的李云迪，但没有2002年上海的肖邦。《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同学有一个梦想:开一回个人的钢琴演奏会。策划的精妙之处是，能代表2002年上海的四个地点选择。——代表老上海的外摆渡桥，代表发展中的现状的襄阳服饰市场，代表今日上海商业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气质的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更专业的潘同学确定。每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴。后来本次活动过程刊登在《申江服务导报》“周末方案”专栏，并在香港凤凰卫视专题播出。
六、法国—国庆节庆典
案例介绍:某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日:大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺。
点评:国庆节庆祝活动，一个国家的庆典，我们的想象力能走多远呢,我们的国民能参与多深呢,国庆节，应该全民参与，策划中最难做到就是如何全民参与。浪漫的法国策划人，告诉我们除了守着电视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真的可以全民参与国家庆典。
七、金泉钱币—《中国大历史》
6
案例介绍:2002年元月，西安金泉钱币公司推出一部用272枚真实的古钱币编纂而成的《中国大历史》。本书以钱币把殷商至民国3000年华夏文明史串联起来，反映了各个历史时期政治、经济、文化、军事、科技等情况。钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、刀币、布币、圜钱，还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等。该实物集共分4册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行2000册。
点评:读中国历史可以这样读哦。这是一个很有思路的新产品策划。能获得这样礼品的是:官员、合作伙伴，如果不是涉及文物限制，相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证券交易所的赠礼。我迷恋于其产品开发概念的策划:古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者。策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需求
八、中国凤凰卫视《千禧之旅》PK日本电视节目《超级变变变》
案例介绍:《千禧之旅》——1999年9月开始，香港凤凰卫视历时4个多月，跨越4万多公里20个国家，带引观众游四大古文明发源地和三大宗教发祥地，一起探索、破译古文明的演变和兴衰...... 一百多天的连续报道，四场晚会，两场报告会，五集《真情面对》谈话节目，十三集着作版记录片以及难以统计的报纸连载，网络追踪等等，构成了一个系统的电视传播工程，获得了十分高扬的收视率和品牌影响
7
力。
点评:在电视传媒的创造策划中，我在凤凰卫视的“千禧之旅“活动策划和日本电视节目《超级变变变》之间艰难选择。放弃《超级变变变》，是在赞成其对全民创造力提升的同时，深怀其全民走火入魔的担忧。好文章是用脚写的，好策划是用脚想的，好栏目汽车轮子滚出来的哦。《话说长江》也曾经让我们对长江文明发祥久久迷恋，《千禧之旅》精彩处是在关键时间推出的关键节目。好的策划不仅仅包含内容，还需掌握火候与时机。
九、美军—“扑克牌通缉令”
案例介绍:2003年那一仗打出创造力～美国一个年青的印刷工人，创意了“扑克牌通缉令”并且通过e-mail向军方发出自己的策划。想不到的高效率，第二天本策划就得到美军司令部批准。接下来，几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。士兵们在闲暇之余的游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌，为抓捕工作奠定了基础。“扑克牌通缉令”别具一格的创意和其所引起的轰动效应，给全世界人民留下了深刻印象。
点评:我手中就珍藏着一副这样的扑克牌，像珍藏一个杰出的创意。本策划精彩处是这样的“策划”来自一个印刷厂工人。一个策划成功与否，重要的是“买单人”眼光哦。印刷厂工人有很多，可“买单人”也许就一个人，从这个角度来看，
8
对于策划，“买单人”的眼光比策划者的大脑重要
十、《蓝色词典》PK格拉斯《我的世纪》，可惜他是文学家，还是诺贝尔文学奖获得者。
案例介绍:《蓝色词典》，一本法国书籍。将现实中的和想象中的蓝色，具象的和抽象的蓝色，蓝色CMYK，中国的蓝印花布，著名音乐《蓝色的多瑙河》，都在本书中以蓝色的名义归队。
点评:格拉斯《我的世纪》我读过，《蓝色词典》我只是听说过，两本书都有精妙的策划。以颜色为主题来编书，还不是给专业人员看色卡，是给所有喜欢“蓝色”的读者看的什么都不是又什么都是的书。从策划的角度说，《蓝色词典》比《我的世纪》更需要想象力，所以抱歉了格拉斯先生。《蓝色词典》是策划人想象力的胜利。但我至今没有在国内的书店买到《蓝色词典》这本好书。
广告活动策划书活动策划书
一、活动宗旨:
为了响应省劳动厅和省教育厅的号召，切实培养大学生的实践能力，我系在沐林公司的赞助下开展勤工俭学献爱心活动。通过本次活动我们要让同学们真正走入社会深入社会。
二、活动策划组:
总策划:梁主任
副策划:陈 建 刘益军 孙 勇
9
审核人:李智辉
负责人:数字自动化系学生会
三、活动方式:
1. 首先在学生中宣传本次活动的宗旨，学生以参加社会实践锻炼自己的社会实践能力为目的。
参加者在本系同学中选拔。
参加者首先到办公室报名。
参加者需有一定的口才能力和较好的知识功底。
家教对象为初中生全部课程。
2. 根据学生报名的情况再以传单的形式派工作人员到望城大街小巷宣传。
3. 沐林公司以献爱心为宗旨，让美食遍布社会，爱心温暖人间。
4. 本次活动经费开支由沐林公司独家赞助。
四、活动时间计划:
1. 本次活动计划开展一至两个月(从9月20日起至11月20日截止)
2. 9月20日至10月1日在学生中宣传并组织家教人员选拔。
3. 10月2日至10月17日向社会进行宣传。
4. 11月17日截止家教。
5. 11月17日至11月20日对本次活动进行总结。
10
五、活动人员安排:
1. 沐林公司赞助由主席团和社会实践部负责。
2. 活动策划由主席团和学习部负责。
3. 活动审核由团总之负责。
4. 活动通知由办公室负责。
5. 活动传单由网络部和宣传部负责。
6. 活动人员选拔由主席团，团总之及各部部长负责。
7. 传单发放由各部门派一代表负责。
8. 家教情况由生活部和体育部负责。
9. 家教情况由生活部和体育部负责。
六、活动总结:
活动总结以文艺节目的方式开展。我们将邀请院领导，系主任，沐林公司负责人员及相关家长参加。
勤工俭学活动策划书
一( 活动背景
社会形式日新月异，人力资源是重中之重。当今社会对大学生们能力的要求越来越高。与此同时，大量在校学生又迫切希望走向社会，在勤工俭学的同时，锻炼自己，服务社会～
二( 活动意义
通过开展勤工俭学活动，我院勤工俭学的学生将拥有锻炼自己服务社会的工作平台。同时是他们从小事做起，为适应未来社会培养责任感，以及吃苦耐劳的精神。同时满足用人
11
单位的需要。
三( 活动时间
每周星期六或星期天以及法定节假日。
四( 活动内容
针对用人单位的需要，我院将选拔具有推销、促销(做广告，发放传单)、导购、礼仪服务、清洁工等的学生，并派遣至相应岗位配合工作。此过程我们会认真对待，尽最大可能把有责任心有经验且能吃苦耐劳的学生筛选出来，并监督其工作，真正起到锻炼自己服务社会的目的。
五( 活动主办单位
江西理工大学应用科学学院
六( 工作安排
1( 根据需要，院学生会实践与就业部面向全院招聘，通过严格面试，层层筛选，选拔出思想素质高，责任心强，能吃苦耐劳切有工作经验的学生，组成服务团体。
2( 与用人单位达成配合协议，并签定相应的合同。使双方明确自己的权利与义务，并以双方主要负责人为法人代表和联系人。
3( 工作时间一般定在节假日，如有可能，可在其他时段推荐勤工俭学学生。
4( 每经过一个工作段，工作人员必须做好工作记录，且考虑报酬问题。
12
5( 参与勤工俭学的学生须统一由实践与就业部调度，必要时佩带工作证。
6( 在校内外大力宣传，一方面提高学生参与的热情，另一方面增强社会影响力。
七( 相关人员:
1( 具体实施部门:实践与就业部
总调度:刘红(部长)
主要负责人:熊振伟、严月(副部长)
总策划:王伟(委员)
八( 活动事宜
1( 每个走上岗位的人，必须经过实践与就业部面试筛选，并登记其真实资料，确保工作人员的素质，确保其胜任工作岗位，并且在一定程度上为其行为负责。
2( 此勤工俭学活动，参考市场价格，保证工作人员获得相应报酬。
3( 具体工作，由工作当事人负责，做到保证质量。学生干部做好登记、监督工作。
4( 为确保活动长期、稳定、有规律、有组织的进行，我院将与用人单位共同协商签定合同，以此使双方明确自己的权利与义务，进而确立双方良好的合作关系。
13
范文二：广告活动策划书
广告?活动策划?书?
?
(一)?俱乐?部提?出的?目标?:?
本次?广告?活动?旨在?提高?俱乐?部在?杭州?文教?区的??品牌知名?度，??打开?大学生细?分市?场，?扩大?市场?占有?率，?并提?升俱?乐部?品牌?美誉?度，?培养??目标消费?者户?外运?动消?费观?念。? ?
(二)?预测?可达?到的?目标?:?
1?、大学?生细?分市?场占?有率?高于??普通旅行?社;??
2、俱?乐部?品牌?知名?度达?到一?定程??度，成为?细分?市场?的领?导者?。?
(三?)本?次广?告活?动目?标:? ?
1、通?过三?个月?的市?场营?销推?广及?广告?促销?活动?，使?俱乐?部在?细分??市场占有?率提?高到?50?%?; ?
2、俱?乐部?品牌?知名?度达?到?80%?以上?，形?成一?定品?牌忠?诚度?;?
3?、会员?发展?规模?达到?50??0人。?
二、?目标?市场?定位?策略? ?
在一定?的市?场调?研基?础上?，结?合俱?乐部?自身?特点?，我?们将?俱乐?部?目标市?场细??分如下:? ?
(一)?人群?定位?:?
18?~2?8?岁年龄?段的?年轻?人，?他们?精力?旺盛?，兴?趣广?泛，?充满?激情?，敢?于接?受挑?战，?是户?外运?动最?主要?的参?与人?群。? ?
第一目?标消?费人?群:?在校?大学?生。? ?
大学生?族群?是一?个个?性鲜?明、?特征?突出?的细?分市?场，?这一?细分?市?场年龄?基本?在?18~?25?岁之?间，?年轻?、活?力充?沛、?好冒?险、?敢于?接受?挑战?、并?且空?余时?间相?对丰?富，?是户?外运?动理?想的?消费?市场?。?
第二?目标?消费?人群?:已?工作?的年?轻人??
这部分?人群?同样?年轻?有活?力，?并且??有一定经?济基?础，?但是?空余?时?间有限??，可以作?为俱?乐部?次要?目标?对象?。?
?(二)区?域定?位:? ?
主要推?广区?域:??杭州市各?高教?区。?西湖?文教?区、?下沙?高教?区、?浙?大紫金?港校?区等?。?
其他??推广区域?:杭?州老?市区?。西?湖、?上城?、下??城、拱墅?、滨??江、?江干六区?。?
三、?俱乐?部定?位策?略?
根据?《杭?州市?大学?生户?外运?动现?状问?卷调?查》??统计分析??报告?和杭?州市户外?运动?俱乐?部发?展现?状分?析报?告，?对?XXX?X?户外运?动俱??乐部作如??下定位。? ?
(一)?产品?定位??
俱乐部?经营?范围?:?
1?、组团??活动:?
据《?杭州?市大?学生?户外?运动??现状问卷?调查?》统?计分?析报?告显?示，??大学生在?选择?活动?持续?时间?上基?本为?1~??2天，约?占?51%?;其?次为?3~?4?天，占?34?%?;5?天以上?的活?动选?择比?例仅?为?15%?。学?生一?般愿?意选?择短?途?游，基?本不?超过?4?天。?
另外?，在?杭大?学生?选择?出游?目的?地的??范围时以?其它?省份?和浙??江省?内为最，?杭州?周边?地区?和杭?州周?边省?份为?次。?分析??原因主要?有二?，首??先，在杭?大学?生对?杭州?周边?地区?户外?运动?资源?的认?识存?在误??区，认为??杭州周边?地区?没什?么好?玩的?，都?是开?发殆?尽的?景点?。其?实不?然，?杭州??附近地区?丘陵?起伏?，山?川河?流溪?谷瀑?布遍?布，?有待?开发?，正?是开?展户??
外运动、?野外?生存?拓展?的理?想场?所。?其次?，在?校大??学生敢于?迎接?挑战?，富?有冒?险精?神，?渴望?远行?，由??于杭州及?其周?边省?份的?地理?位置?因素?，不?符合?大学??生心中理?想的?出行?目的?地要?求。?针对?这种?情况?，我??们首?先要做的?就是?改变?目标?消费?者对?杭州?周边?地区??户外运动?资源?的认?识，??开出符合?目标?消费?者口?味的??杭州周边?地区?短途?旅行?线路?，这?个要?求主??要指出游??持续时间?，符?合大?学生?4?日以内?的短?途线?路，?杭州?周边?地区?以?及周边?省份?由于?距离?近，?无疑?是首??选。其次?，适?当开?出中?长途?旅行?线?路，浙?江省?内，?尤其?是浙?东浙?南浙?西;?其它?省份?西藏?、青?海、?新疆?、?云南等?，长?短线?结合?，满?足一?部分?学生?远足??的需要。? ?
调查同?时显?示大?学生?消费?群体?中登?山、?野营?两项?喜好?程度?最高?，?均达到?70?%?以上;?其次?为漂?流、?探洞?和溯?溪，?在?30%?~5?0%??之间;攀?岩、??潜水、徒?步喜?好程?度在?20?%~?30??%之间;?速降?由于?技术?要求?和危?险程?度过??高，选择?比例?最低?。?
在校?大学?生的?经济?能力?决定?了可??以承受的?活动?费用?，?63%?的大?学生??能够承受?25?0?元以内?;?31%?的大?学生?能够?承受?25?1~?45?0?元的费?用;?能够??承受45?0?元以上?的仅?占?7%?。从费?用的?承受?能力?也可?以反?映出?正好?符合??目标消费?者对?于?4天以?内的?短途?旅行?的需??求。 ?
综合以?上分?析，?作为?XX?XX?最主?要的?经营?项目?，组?团活??动应以短?途?线路为?主，?活动?持续??时间一般?为两?天一?夜、?两天?两夜?，活?动内?容以?登?山、野?营、?漂流?等大?学生?喜好?程度?较高?的项?目为?主。?同时?为满?足一?部?分学生?中长?途旅?行的?需要?，适??当开辟省?外长?途线?路。? ?
2、户?外用?品零?售、?出租?:?
调查?显示?大部?分在?校大?学生?个人?户外?运动??基本用具?拥有?程度?为一??无所有，?需要?租或?借，?这一??人群占?58%?;其?次，?即便?拥有?一些?户外?运动??
用品，也?因户?外运?动基?本用?品的?昂贵?费用??而不得不?择要?购买?，其?中又??以登山鞋?、登??山包为多?;至?于帐?篷、?睡袋?、防?雨衣?裤等??拥有者寥?寥无??几。 ?
针对上?述情?况，?俱乐?部在?户外?用品?零售?上以?中档?实用?的登?山鞋?、?登山包?等大?宗户?外用?具为?主，?同时??适当经营?一些?户外?运动?类及?休闲?类?服饰。?另外?，由?于大??部分目标?消费?者个?人户?外运?动基?本用?具拥?有程?度?为一无?所有?，需??要租或借?，俱?乐部?开展?相关?户外?用具?的出??租，其中?以?帐篷、?睡袋?、防?潮垫?、地?席、?烧烤?用具?等需?求较?大的?用具?为主?。?
?(二)价?格定?位?
在校?大学?生的?经济?能力?决定?了可?以承?受的?活动?费用?，调?查反?映出??大学生对?不同?档次?费用?的承?受程??度，63?%?的学生?能够?承受?25?0?元以内?;?31%?能够?承受?25?1~?45?0?元的费?用;?能够?承受?45?0?元以上?的仅?占?7%?。 ?
鉴于大?学生?的经?济能?力，?我们?在俱?乐部?定价?策略?上应?以物?美价?廉?为?主旨，突?出实?惠性?、实?用性?、实?际性?。倡??导以中低?档次?的价?格享?受?中高档?次的?产品?。?
(三?)俱?乐部?形象?定位? ?
1、?XXX?X?名称诠?释:? ?
XX?是人类?的一?项壮?举，?走过?XX?的人?都是?英雄?，户?外运?动有?其探?险?性、艰?难性?、不?可预??见性、需?要有?坚强?的意?志，?超人?的胆?量，??正与XX??挑战自然?战胜?自我?的精?神吻?合。??
红色象?征年?轻、?激情?、活?力，?体现?当代?大学?生朝?气蓬?勃，?奋发?向?上，敢?于挑??战自我的?精神?风貌?。?
2?、俱乐?部个??性形象定?位:? ?
年轻活?跃激?情?
3?、俱乐?部品?质定?位:? ?
自信，?勇敢?，坚?毅，?诚信?，合?作?
4?、俱乐?部核?心广?告语?:?Try?my?be?st?～?
5?、俱乐?部核?心理?念诠?释:??
XXX?Xt?ry?be?st?，注?重自?身发?展，?为每?一位?顾客?提供?细致?、周?到、?个?性化的??服务; ?
Yo?ut?ry?be?st?，挑?战自??然，炼就?自我?，征?服自?我，?放飞?自我?。?
四广?告诉?求策?略?
(一?)广?告诉?求对??象
第一?诉求?对象?:?XXX?X?的广告?诉求?对象?主要?为在?杭高?校大?学生?。这??部分人群?年龄?基本?在?18~?25?岁之?间，??年轻、活?力充?沛、?好冒?险、?敢于?接?受挑战?，对?于户?外运?动兴?趣浓?厚。?同时?，大?学生?以学?校为?单位?，人?群?密集，?便于?展开??集中的广?告宣?传活?动。? ?
第二诉?求对?象:?已工?作的?年轻?人。?这部?分诉?求对?象年?龄主?要在?18?~2?8?岁，年?轻、?好动?、活??跃，并具?有一?定经?济实?力，?同样?是俱?乐部??重要的目?标消?费者?。?
(二?)诉?求重??点:Tr?ym?yb?es?t?～ ?
通过展??现俱乐部?激情?、年?轻、?活跃?的个?性形?象，??自信、勇?敢、?坚?毅、诚?信、?合作?的品?质以?及户?外运?动的?挑战?性和?刺激?性，?诠释?XX?XX?户?外运动?俱乐?部?Try?my?be?st?～的?核心?理念?，让?目标?消费?者感?知俱?乐部?的个??性魅力。? ?
(三)?诉求?方法??
针对广?告诉?求对?象的?特点?，广?告采?用感?性诉?求方?法，?其特?点是?“以?境动?人”?通过?营造?理性?化、?实体?化的?意境?画面?，刺?激目?标消?费者??
的感官系?统，?引导?他们?进入?一种?浪漫?化的?境界?。感?性化?诉求?方式?的表??述语?言充满了?刺激?性和?鼓动?性，?能够?影响?目标?消费?者的?联想?心理?和梦??幻心理，??在年轻群?体中?颇具?影响?力。? ?
五广告?表现?策略? ?
(一)?广告?主题? ?
根据广?告诉?求重?点，?提炼?出?XXX?X?的广告?主题?为:?Tr?ym?yb?es?t?～ ?
通过展?现?XXX?X?户外运?动俱??乐部激情?、年?轻、?活跃?的个?性形?象，?自?信、勇?敢、?坚毅?、诚?信、?合作?的品?质以?及户?外运?动的?挑战??性和刺激??性，最终?诠释?Tr?ym?yb?es?t?～的核?心理?念。? ?
(二)??广告创意?策略? ?
从XX?XX?这一?名称?内涵?、户?外运?动特?色等?多个?角度?出发?，进?行一?系?列联想?，通?过多?种抽?象、?具象?物体?有创?意的?结合?，有?效表??现广告主??题，广告?创意?注重?体现?俱乐?部核?心理?念、?品质?和个?性形?象定?位。??
(三)?广告?表现?要求? ?
风格:?CO?OL?运动?活力?四射?激情?迸发? ?
基调:?激情?刺激?浪漫? ?
色调:?亮丽?跳跃? ?
六广告?媒介?策略? ?
(一)??广告媒介?总体?策略? ?
从目标?消费?者的?媒介?接触?习惯?出发?，合?理的?选择?广告?媒介?，有?效?的进行?媒介?整合?，以?最经?济的?成本?，达?到最?好的?宣传?效果??。
(二?)广?告投?放区?域选?择?
根据?目标?消费?区域?定位?确定?主要?广告??投放区域?为杭?州市?各高?教区?，其?次为?杭州?市六?区。? ?
(三)?媒介?选择? ?
根据目?标消?费者?的媒?介接?触习?惯，?以及?杭州??市有关媒?体指?标选?择?以下媒?介进?行广?告投?放:? ?
电视媒?介:?杭州?有线?电视?台?
报纸?媒介?:青?年时?报?
路牌?、候?车亭?:文?一路??、教工路? ?
海报、?传单?:各?大高?校信?息栏? ?
(四)?媒介?组合? ?
以在年?轻人?中覆?盖率?和影?响力?较高?的杭?州有?线电?视台?、青?年时?报?为主，?展开?广告?攻势?，同?时以?路牌?候车?亭广?告侧?应，?以海?报、?传单?渗?透。?
(五?)发?布频?率?
XX?XX?拟施?行先?高频?率发?布，?以迅?速有?力的?攻势?，渗?透大?学生?细分??市场，短?期内?提高?俱乐?部知??名度，扩?大细?分市?场占?有率?;后?低频?率发??布，以求?持续?长久?，时?刻提?醒目?标消?费者?的策?略。? ?
广告活?动策?划书? ?
? ?
?(二?)?
一、?公司?简介?:?
阳江?创富?广告?有限?公司?是一?家集??品牌活动?策划?及执?行、?广告?创意??及发布、?地产?营销?推广?、网?络营?销广?告、?厂家?产品?渠道?推广?策划?、校??园广告策?划、?庆典?会展?项目?、展??览展示等?业务?为一?体的?专业?化广?告公??司。公司?秉承?“多?视角?的营?销层?面、?现代?化的?营销?理念?、切?合市?场的??传媒服务?”的?经营?理念?，我??们从精彩?的活?动创?意，?到精?细的?活动?执行?
，让?广告?宣传?活动?成为?舆论?关注?的中?心及?销售?的集?中地?。公?司自?成立??以来秉承?:“?以诚?为本?，以?信取?人，?以专?创富?”的?原则?，服?务于?各大??中小型企?业，?深得?客户?及业?内人?士的?好评?。公?司本?着诚?信专?业经?营原??则，在不?断自?我完?善基?础上?，利?用优?势资?源，?为政?府机?关、?公益?机构?、商?业企?业厂?家等?大、?中、?小型?企业?提供?最为?优质?的宣?传推?广的?广告??服务。?
二、?公司?优势??
1、专?业:?公司?策划?与执?行团?队原?属于?广州?专业?活动?策划?广告?公司??的高层及?执行?总监?，拥?有过?百场?大型?活动?项目?策划?及执?行经?验。? ?
2、精?准高?效:?本土?化，??紧贴消费?者市?场，?掌握?此群?体最?新最?全面??各方面动?态信?息，?精准?策划?合适?的推?广方??案，并快?捷到?位完?成活?动项??目各项指?标。??
3、资?源网?络:?掌握?最广?泛高?消费?群体?资源?，整?合电?视媒?体、?网络??媒体、户?外广?告、?公车?广告?和广?场路?演资?源布?局，?提供?广告?全案?服务??体系。?
4?、一站?式广?告服?务:?将应?用于?房地?产、?家具?、车?行、?五金?厂、?酒?店餐饮?以及?快消?品领?域，??通过科学?缜密?的服?务体?系从?市场?分析?、产??品定位、?广告?设计?、包?装策?略、?推广?策划?及后?续服?务层?面，?全方?位定?制?“产品??完全解决?方案?”。? ?
三、长?期合?作客?户:? ?
地产开?发商?:恒?大地?产、?保利?地产??、万科地?产、?雅居?乐地?产、?越?秀星汇?文华?等。? ?
家具建?材:?办公?家具?、顺?德家??居、酒店?，五?金、?台面??、门板、?照?明、卫?浴等?。?
快消?品:?可口?可乐?、百?事可?乐、?红牛?、王?老吉?、蒙??牛、康师?傅、??伊利脉动?等。? ?
数码产?品:?苹果?、华??硕、三星?、诺?基亚?、索?爱、?佳能?、酷?派、?中?兴、天??翼等。?
大型?卖场?:国?美、?苏宁?、大?润发?、南?大连??锁百货、?铜锣?湾、?新一??佳、建皇?等。? ?
教育培?训:??中小学培?训机?构、?电脑?培训?、设?计培?训、??英语培训?、?一对一?家教?等。? ?
生活用?品:?LG?竹盐?、旁?氏、??飘柔、玉?兰油?高露?洁、?薇婷?脱毛?膏、??屈臣氏等?。?
?网络游戏?:盛?大游?戏、?网易?游戏?、腾?讯游?戏、?征途?网络?、完?美时??空、摩力?游等?。?
金融?银行?:?中国银??行、工商?银行?、建?设银?行、?招商?银行?、广?发银??行、农商?行等?。?
汽车?4S?店:?大众??、东风日?产、?奔驰?、宝?马、?奥迪?、海?马、?丰田?、?东风起?亚等?。?
四、??广告合作?联系? ?
联系方?式:?**?**?*?邓经理? ?
公司地?址:?阳江?市江?城区?新江?路?214?号(?金至??尊KTV?正对?面)? ?
?
范文三：广告活动策划书
广告活动策划书
立花策略:由于现在贴pop一般工商局会干涉，但立花没人能管。我们印制一大批立花，打上天山剑的广告语和天山剑品牌，布置到各个终端和部分家庭，进行气势宣传，与众不同，肯定会带来不一样的收获。用胶带把天山剑大盒包装箱合六为一摆设在各个零售终端外面，以作宣传，这样既与众不同，工商局也不会管。
样板可能更具操作性～专业房地产策划书～～
五:活动目的:为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。
尽快建立健全基层反洗钱工作组织体系。农村信用社应根据“一规两法”的要求，建立反洗钱工作领导小组，明确各岗位职责，并设立反洗钱工作联络员，……
关内乘211路公交车到五中队站下车。关外乘到市内的公交车在沙湾检查站下车转乘M445路公交车到五中队站下车
第活动策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
跨于两岸间，密把两岸连，红漆添颜色，立于荷花边。逢此物莫过，错失宝藏缘。(打大河广场内一木质建筑)
XX公司成立十周年暨XX俱乐部启动仪式活动策划方案 十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以“中国MBA英雄”XX总经理为代表的商业精英。XX现代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。 一、 目的及意义: 十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助活动平台，宣传XX总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益;为XX现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场;高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品位。 二、 主题和口号: 主标语:网聚现代商务英雄
——采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。 参考标语:1、商务英雄 聚精之源 2、重塑现代商务文明 三、 时间:200X年7月25日(有待最后确定); 地点:XX高尔夫球场，XX宾馆(新闻发布会及联谊会地点) 四、 活动对象和规模: 本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司所开发项目的业主(如XX湾、XX花园、XX等)。 1、 XX商界领袖人物(人数) 2、 意向大客户(人数) 3、 XX湾业主(人数) 4、 新闻媒介记者(人数) 5、 XX公司企业员工(人数) 6、 代理商工作人员(人数) 总计:若干人 五、 活动组织及内容: 活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。 1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位，XX公司作为承办单位。 2、本次活动面向XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工 3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行: A( 新闻发布会:邀请XX企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。 B( 高尔夫球赛:高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品
质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。 C( 联谊宴会:宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐XX项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。 4、 活动大体流程如下: 参与人员报到(XX宾馆)?新闻发布会(XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，XX宾馆)?中午作息(XX宾馆)?高尔夫比赛(XX高尔夫球场)?联谊宴会(领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆)?全天活动结束 六、 组织渠道: XX企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。 1、 以XX企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。 2、 开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。 七、 宣传方式: 本次活动主要选择XX房地产界著名杂志《XX》，和XX发行量最大影响力最大的报纸《XX早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。 1、 活动前期宣传: A、 《XX》发布活动预告，采取软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA英雄”XXX、XX俱乐部，重点提及XXX现代城。 B、 结合项目形象宣传，《XX早报》底版发布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。 C、 以直邮方式发放销售楼书和邀请函。 2、现场推广: A、 新闻发布
会:陈述业绩以表明企业的雄厚实力;广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。 B、 高尔夫竞赛:球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围; C、 联谊宴会:发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。 3、活动后期宣传: A、《XX》报道活动开展情况，公布获奖名单。 B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。 D、 XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。 八、 物料筹备 项目 内容 要求及说明 完成时间 执行和跟踪 负责人 备注 1 新闻发布会 邀请函 场地布置 拱门、横幅、背景等 2 高尔夫球赛 接送车 场地布置 拱门、双叶易拉宝等 奖品 奖章、证书 茶点 3 联谊会 场地布置 背景、横幅等 4 其他物料 折页 海报 楼书 俱乐部资料 (具体操作时间和数量视情况而定) 九、 费用预算 项目 内容 单价 数量 金额 备注 1 新闻发布会 邀请函 国大宾馆会议室 记者邀请 场地布置 媒体广告发布 2 高尔夫球赛 场地租借 奖品 接送车 场地布置 3 联谊会 国大宾馆宴会厅 场地布置 4 其他物料 折页 楼书 俱乐部资料 海报 总计:—— (具体金额视操作实施待定) 十、 效果评估: 1、 新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业
发展和项目启动培育良好的舆论环境。 2、 高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，以及组织活动的卓越能力。 3、 联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步深化前面两项活动的效果。 本次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期，“良好的开始是成功的一半”，我们务必群策群力，使之顺利举行。更多的策划书范文:食品营销策划书范文房地产广告策划书广播节目策划书
广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
将男子组18支参赛队和女子组18支参赛队分别抽签分成a、b、c、d四个组(由抽签决定，两组为五支队伍，两组四支队伍)，分别进行小组单循环赛，循环赛算积分(胜者计2分 败者计1分 弃权计0分 若遇两队几分相同则比较两队净胜分，净胜分高者晋级)。
大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 “亲密接触”，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。
范文四：广告活动策划书
广告活动策划书
广告活动策划书
(一)俱乐部提出的目标:
本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。
(二)预测可达到的目标:
1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社;
2、俱乐部品牌知名度达到一定程度，成为细分市场的领导者。
(三)本次广告活动目标:
1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%;
2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成一定品牌忠诚度;
3、会员发展规模达到500人。
二、目标市场定位策略
在一定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下:
(一)人群定位:
18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。
第一目标消费人群:在校大学生。
大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。
第二目标消费人群:已工作的年轻人
这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。
(二)区域定位:
主要推广区域:杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。
其他推广区域:杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。
三、俱乐部定位策略
根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。
(一)产品定位
俱乐部经营范围:
1、组团活动:
据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天，约占51%;其次为3~4天，占34%;5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游，基本不超过4天。
另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析原因主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州附近地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中理想的出行目的地要求。针对这种情况，我们首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西;其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满足一部分学生远足的需要。
调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均达到70%以上;其次为漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之间;攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%~30%之间;速降由于技术要求和危险程度过高，选择比例最低。
在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内;31%的大学生能够承受251~450元的费用;能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受能力也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。
综合以上分析，作为XXXX最主要的经营项目，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的项目为主。同时为满足一部分学生中长途旅行的需要，适当开辟省外长途线路。
2、户外用品零售、出租:
调查显示大部分在校大学生个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，这一人群占58%;其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买，其中又以登山鞋、登山包为多;至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。
针对上述情况，俱乐部在户外用品零售上以中档实用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。
(二)价格定位
在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内;31%能够承受251~450元的费用;能够承受450元以上的仅占7%。
鉴于大学生的经济能力，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、实用性、实际性。倡导以中低档次的价格享受中高档次的产品。
(三)俱乐部形象定位
1、XXXX名称诠释:
XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、艰难性、不可预见性、需要有坚强的意志，超人的胆量，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。
红色象征年轻、激情、活力，体现当代大学生朝气蓬勃，奋发向上，
敢于挑战自我的精神风貌。
2、俱乐部个性形象定位:
年轻活跃激情
3、俱乐部品质定位:
自信，勇敢，坚毅，诚信，合作
4、俱乐部核心广告语:Trymybest～
5、俱乐部核心理念诠释:
XXXXtrybest，注重自身发展，为每一位顾客提供细致、周到、个性化的服务;
Youtrybest，挑战自然，炼就自我，征服自我，放飞自我。
四广告诉求策略
(一)广告诉求对象
第一诉求对象:XXXX的广告诉求对象主要为在杭高校大学生。这部分人群年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战，对于户外运动兴趣浓厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于展开集中的广告宣传活动。
第二诉求对象:已工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在18~28岁，年轻、好动、活跃，并具有一定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。
(二)诉求重点:Trymybest～
通过展现俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest～的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的个性魅力。
(三)诉求方法
针对广告诉求对象的特点，广告采用感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。
五广告表现策略
(一)广告主题
根据广告诉求重点，提炼出XXXX的广告主题为:Trymybest～
通过展现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest～的核心理念。
(二)广告创意策略
从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度出发，进行一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注重体现俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。
(三)广告表现要求
风格:COOL运动活力四射激情迸发
基调:激情刺激浪漫
色调:亮丽跳跃
六广告媒介策略
(一)广告媒介总体策略
从目标消费者的媒介接触习惯出发，合理的选择广告媒介，有效的进行媒介整合，以最经济的成本，达到最好的宣传效果。
(二)广告投放区域选择
根据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。
(三)媒介选择
根据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进行广告投放:
电视媒介:杭州有线电视台
报纸媒介:青年时报
路牌、候车亭:文一路、教工路
海报、传单:各大高校信息栏
(四)媒介组合
以在年轻人中覆盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，展开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。
(五)发布频率
XXXX拟施行先高频率发布，以迅速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率;后低频率发布，以求持续长久，时刻提醒目标消费者的策略。
广告活动策划书
(二)
一、公司简介:
阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动策划及执行、广告创意及发布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广策划、校园
广告策划、庆典会展项目、展览展示等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒服务”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。公司自成立以来秉承:“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，服务于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善基础上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业提供最为优质的宣传推广的广告服务。
二、公司优势
1、专业:公司策划与执行团队原属于广州专业活动策划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动项目策划及执行经验。
2、精准高效:本土化，紧贴消费者市场，掌握此群体最新最全面各方面动态信息，精准策划合适的推广方案，并快捷到位完成活动项目各项指标。
3、资源网络:掌握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，提供广告全案服务体系。
4、一站式广告服务:将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的服务体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广策划及后续服务层面，全方位定制
“产品完全解决方案”。
三、长期合作客户:
地产开发商:恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。
家具建材:办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。
快消品:可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。
数码产品:苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。
大型卖场:国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。
教育培训:中小学培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。
生活用品:LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。
网络游戏:盛大游戏、网易游戏、腾讯游戏、征途网络、完美时空、摩力游等。
金融银行:中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、广发银行、农商行等。
汽车4S店:大众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。
四、广告合作联系
联系方式:*****邓经理
公司地址:阳江市江城区新江路214号(金至尊KTV正对面)
工作总结格式(范本)
总结，就是把某一时期已经做过的工作，进行一次全面系统的总检查、总评价，进行一次具体的总分析、总研究;也就是看看取得了哪些成绩，存在哪些缺点和不足，有什么经验、提高。 (一)基本情况。
1. 总结必须有情况的概述和叙述，有的比较简单，有的比较详细。这部分内容主要是对工作的主客观条件、有利和不利条件以及工作的环境和基础等进行分析。
2. 成绩和缺点。这是总结的中心。总结的目的就是要肯定成绩，找出缺点。成绩有哪些，有多大，表现在哪些方面，是怎样取得的;缺点有多少，表现在哪些方面，是什么性质的，怎样产生的，都应讲清楚。
3. 经验和教训。做过一件事，总会有经验和教训。为便于今后的工作，须对以往工作的经验和教训进行分析、研究、概括、集中，并上升到理论的高度来认识。
今后的打算。根据今后的工作任务和要求，吸取前一时期工作的经验和教训，明确努力方向，提出改进措施等。
(二)写好总结需要注意的问题
1( 一定要实事求是，成绩不夸大，缺点不缩小，更不能弄虚作假。这是分析、得出教训的基础。
2( 条理要清楚。总结是写给人看的，条理不清，人们就看不下去，即使看了也不知其所以然，这样就达不到总结的目的。
3( 要剪裁得体，详略适宜。材料有本质的，有现象的;有重要的，有次要的，写作时要去芜存精。总结中的问题要有主次、详略之分，该详的要详，该略的要略。
年度工作计划格式(范文)
一、为什么要写工作计划:
1、计划是提高工作效率的有效手段
工作有两种形式:
一、消极式的工作(救火式的工作:灾难和错误已经发生后再赶快处理)
二、积极式的工作(防火式的工作:预见灾难和错误，提前计划，消除错误)
写工作计划实际上就是对我们自己工作的一次盘点， 年度工作计划格式:
1、让自己做到清清楚楚、明明白白，计划是我们走向积极式工作的起点。
2、计划能力是各级干部管理水平的体现
个人的发展要讲长远的职业规划，对于一个不断发展壮大，人员不断增加的企业和组织来说，计划显得尤为迫切。企业小的时候，还可以不用写计划。因为企业的问题并不多，沟通与协调起来也比较简单，只需要少数几个领导人就把发现的问题解决了。但是企业大了，人员多了，部门多了，问题也多了，沟通也更困难了，领导精力这时也显得有限。计划的重要性就体现出来了。
记得当时，总经理在中高层干部的例会上问大家:“有谁了解就业部的工作”，现场顿时鸦雀无声，没有人回答。几秒钟后，才有位片区负责人举起手来，然后又有一位部门负责人迟疑的举了一下手;总经理接着又问大家:“又有谁了解咨询部的工作”，这一次没有人回答;接连再问了几个部门，还是没有人回答。现场陷入了沉默，大家都在思考:为什么企业会出现那么多的问题。
这时，总经理说话了:“为什么我们的工作会出现那么多问题，为什么我们会抱怨其他部门，为什么我们对领导有意见???，停顿片刻”，“因为??我们的工作是无形的，谁都不知道对方在做什么，平级之间不知道，上下级之间也不知道，领导也不知道，这样能把工作做好吗,能没有问题吗,显然不可能。问题是必然会发生的。所以我们需要把我们的工作‘化无形为有形’，如何化，工作计划就是一种很好的工具～”。参加了这次例会的人，听了这番话没有不深深被触动的。
3、通过工作计划变被动等事做变为自动自发式的做事(个人驱
动—系统驱动)
有了工作计划，我们不需要再等主管或领导的吩咐，只是在某些需要决策的事情上请示主管或领导就可以了。我们可以做到整体的统筹安排，个人的工作效率自然也就提高了，
通过工作计划变个人驱动的为系统驱动的管理模式，这是企业成长的必经之路。
二、工作计划怎么写
首先要申明一点:工作计划不是写出来的，而是做出来的。计划的内容远比形式来的重要。我们拒绝华丽的词藻，欢迎实实在在的内容。简单、清楚、可操作是工作计划要达到的基本要求。
如何才能做出一分良好的工作呢,总结当时会议上大家的发言和后来的一些说话，主要是要做到写出工作计划的四个要素。
工作计划四大要素:?
(1)工作内容 (做什么:WHAT)?
(2)工作方法?(怎么做:HOW)?
(3)工作分工 (谁来做:WHO)?
(4)工作进度 (什么做完:WHEN)
缺少其中任何一个要素，那么这个工作计划就是不完整的、不可操作的，不可检查的的。最后就会走入形式主义，陷入“为了写计划而写计划，丧失写计划的目的”。在企业里难免就会出现“没什么必要写计划的声音”，我们改变自己的努力就可能会走入失败。
三、如何保证工作计划得到执行
工作计划写出来，目的就是要执行。执行可不是人们通常所认为的“我的方案已经拿出来了，执行是执行人员的事情。出了问题也是执行人员自身的水平问题”。执行不力，或者无法执行跟方案其实有很大关系，如果一开始，我们不了解现实情况，没有去做足够的调查和了解。那么这个方案先天就会给其后的执行埋下隐患。同样的道理，我们的计划能不能真正得到贯彻执行，不仅仅是执行人员的问题，也是写计划的人的问题。
首先，要调查实际情况，根据本部门结合企业现实情况，做出的计划才会被很好执行。
其次，各部门每月工作计划应该拿到例会上进行公开讨论。目的有两个:其一、是通过每个人的智慧检查方案的可行性;其二、每个部门的工作难免会涉及到其他部门，通过讨论赢得上级支持和同级其他部门的协作。
另外，工作计划应该是可以调整的。当工作计划的执行偏离或违背了我们的目的时，需要对其做出调整，不能为了计划而计划。
还有，在工作计划的执行过程中，部门主管要经常跟踪检查执行情况和进度。发现问题时，就地解决并继续前进。因为中层干部既是管理人员，同时还是一个执行人员。不应该仅仅只是做所谓的方向和原则的管理而不深入问题和现场。
最后，修订后的工作计划应该有企业领导审核与签字，并负责跟踪执行和检查。
工作计划书格式
工作计划书的格式应包括标题、正文和落款三项。
1、标题
计划的标题，有四种成分:计划单位的名称;计划时限;计划内容摘要;计划名称。一般有以下三种写法:
(1)四种成分完整的标题，如《××村二oxx年规划要点》。其中“××村”是计划单位;“二oxx年”是计划时限;“规划”是计 划内容摘要;“要点”是计划名称。
(2)省略计划时限的标题，如《广东省商业储运公司实行经营责任制计划》。
(3)公文式标题，如《xx省关于二oxx年农村工作的部署》。计划单位名称，要用规范的称呼;计划时限要具体写明，一般时限不明显的，可以省略;计划内容要标明计划所针对的问题;计划名称要根据计划的实际，确切地使用名称。如所订计划还需要讨论定稿或经上级批准，就应该在标题的后面或下方用括号加注“草案”、“初稿”或“讨论稿”字样。如果是个人计划，则不必在标题中写上名字，而须在正文右下方的日期之上具名。
2、正文
除写清指导思想外，大体上应包含以下三方面的事项:
(1)目标。这是计划的灵魂。计划就是为了完成一定任务而制订的。目标是计划产生的导因，也是计划奋斗方向。因此，计划应根 据需要与可能，规定出在一定时间内所完成的任务和应达到的要求。任务和要求应该具体明确，有的还要定出数量、质量和时间要求。
(2)措施。要明确何时实现目标和完成任务，就必须制定出相应的措施和办法，这是实现计划的保证。措施和方法主要指达到既定 目标需要采取什么手段，动员哪些力量，创造什么条件，排除哪些困难等。总之，要根据客观条件，统筹安排，将“怎么做”写得明确具 体，切实可行。
(3)步骤。这是指执行计划的工作程序和时间安排。每项任务，在完成过程中都有阶段性，而每个阶段又有许多环节，它们之间常常 是互相交错的。因此，订计划必须胸有全局，妥善安排，哪些先干，哪些后干，应合理安排。而在实施当中，又有轻重缓急之分，哪是重 点，哪是一般，也应该明确。在时间安排上，要有总的时限，又要有每个阶段的时间要求，以及人力、物力的安排。这样，使有关单位和 人员知道在一定的时间内，一定的条件下，把工作做到什么程度，以便争取主动，有条不紊地协调进行。
执行希望，需在正文的最后写出，为计划的结尾部分。但是，这部分的内容，要看实际情况决定要不要。
3、落款
在正文结束的后下方，制订计划的日期(如标题没有写作者名称，这里应一并注明)。此外，如果计划有表格或其他附件的，或需要抄报抄送某些单位的，应分别写明。
学习计划格式
一份好的学习计划大致包括三方面的内容:
学习计划格式:
一、进行自我分析?我们每天都在学习，可能有的同学没有想过我是怎样学习的这个问题，因此制订计划前首先进行自我分析。 ?
1、分析自己的学习特点，同学们可以仔细回顾一下自己的学习情况，找出学习特点。各人的学习特点不一样:有的记忆力强，学过知识不易忘记;有的理解力好，老师说一遍就能听懂;有的动作快但经常错;有的动作慢却很仔细。如在数学学习中有的理解力强、应用题学习好;有的善于进行口算，算得比较快，有的记忆力好，公式定义记得比较牢;有的想象力丰富，善于在图形变换中找出规律。所以几何学习比较好??你可以全面分析。?
2、分析自己的学习现状，一是和全班同学比，确定看自己数学成绩在班级中的位置，还常用"好、较好、中、较差、差"来评价。二是和自己数学成绩的过去情况比，看它的发展趋势，通常用"进步大、有进步、照常、有退步、退步大"来评价
二、确定学习目标?学习目标是学生学习的努力方向，正确的学习目标能催人奋进，从而产生为实现这一目标去奋斗的力量。没有学习目标，就象漫步在街头不知走向何处的流浪汉一样，是对学习时光的极大浪费。?
确定学习目标首先应体现学生德智体全面发展的教育方针，其次要按照学校的教育要求，此外还要根据自己的学习特点和现状。当然还可考虑一些社会因素家庭情况。
学习目标要具有适当、明确、具体的特点。
适当?就是指目标不能定得过高或过低，过高了，最终无法实现，容易丧失信心，使计划成为一纸空文;过低了，无需努力就能达到，不利于进步。要根据自己的实际情况提出经过努力能够达到的目标。
范文五：广告活动策划书
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
促销活动
促销活动:促销活动对于企业的新产品上市告知、产品推广和产品库存销售都有至关
重要的作用。唯世易深知一个好的促销活动，不但能提高产品的销售，建立产品的知
名度，更能对企业的品牌建立起到很好的促进和维护作用。唯世易通过对客户的品牌、
市场和消费习惯的分析，对客户的促销活动提出可行性的建议，结合客户的需求，制
定可行、完整的促销活动方案。务求使促销活动能够在短期内起到扩大销售，更能对
品牌起到维护和拉升的作用。
大型晚会
发布日期:[2010-6-18 14:03:59] 共阅[654]次
唯世易专门的市场调查研究，提炼客户的核心价值，制定客观合理的活动规划方
案。整合资源，与客户就活动的目标方向及计划安排进行细致地沟通和有效的活动建
议，制定合理的活动计划，监控管理活动整体运营，以保证活动的顺利进行和客户目
标的实现。满足客户需求的核心价值、利益，为客户创造实在的价值。
大型晚会:唯世易拥有多名大型晚会策划和执行经验的资深策划和运营总监;创新的晚
会策划方案;丰富的活动运营管理经验;专业的舞台、灯光、音响设计;专业的礼仪
和演艺编排;能为客户提供完整的晚会活动一站式服务。
成功策划执行了2008云南移动奥运产品发布会暨奥运营销活动启动仪式、蔡琴巡回演唱会广州站、全球通李宗盛演唱会、张学友巡回演唱会广州站等
会务策划管理
发布日期:[2011-5-17 12:11:57] 共阅[480]次
会务策划管理:唯世易知道一个大型的会务活动不但要体现主办方的核心理念，更需要形式上的创新。对于会务活动的管理，我司策划部门经与客户沟通会务需求，成立临时客户会务策划执行小组，为会务筹备做好相关的工作，及时与客户进行沟通。制定严密、可行、明确和创新的会务活动方案和执行流程。包括:明确会议宗旨、落实会议主题、会议名称、会议时间、地点及参会代表、会场的确定、人员安排，细节执行时间，经费的谈判等细致工作内容。做到分工明确，责任到位，配合协调，务求使客户整个会务活动按照既定的方案有序、合理、完整、安全地执行完全。
我司成功策划执行了众多大型会务活动:2010中海达十周年庆典论坛和晚会;2010中国移动mm百万青年创业计划启动仪式等等。
平面设计
发布日期:[2010-6-17 10:47:53] 共阅[659]次
平面设计:唯世易专业的设计团队，能够帮助客户提炼核心的设计要求，完成客户的设计目的。我们的团队在包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计上都有资深的经验，致力于为客户设计贴合市场需求的平面传播形象。
案例:品牌设计
VI设计
发布日期:[2010-6-17 12:19:59] 共阅[479]次
品牌设计:一个好的品牌形象对于企业的发展起到至关重要的作用。唯世易的品牌设计团队是由拥有多年4A广告公司经验的资深品牌专家领导的。能对客户的品牌进行诊断和咨询，重新设计新的品牌规划和行之有效的品牌形象。帮助客户建立和改进品牌形象和品牌传播。 VI设计:VI设计即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是品牌设计中最具传播力和感染力的部分。VI设计的好坏，直接关系到整个品牌设计的成功与否，是现代企业在品牌塑造中
一个极为重要的部分。唯世易通过对客户的了解和品牌解剖，设计符合客户整体品牌形象的VI识别系统，使客户的品牌形象在传播中更具传播力和识别度，创造客户独特的品牌个性.
案例:品牌设计
3D展示设计
发布日期:[2010-6-18 13:49:12] 共阅[530]次
3D展示设计:唯世易的3D展示设计团队通过剖析客户的被展示物件或概念，提炼被展示物和客户品牌相联系的主题核心意念，设计人员将会以这一主题核心意念设计展示效果，使展示达到最佳效果。展示设计的重点在于被展示的物件或概念是否因此而精彩。
案例:品牌设计
新闻发布会
发布日期:[2010-6-18 14:15:58] 共阅[399]次
媒体公关:通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的客户的相关信息，如企业文化、管理模式、产品、渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动等，最大可能地帮助客户达到传播目标和媒体的信息报道需求。
唯世易与众多富有影响力的媒体保持良好关系和互动，通过公司经验丰富的媒体公关团队，为客户制定出完美的媒体公关方案。
报纸媒体:《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《中国青年报》、《深圳特区报》、《信息时报报》等10多家主流报纸;
电台媒体:广州电台、羊城交通台、珠江经济台等电台;
杂志媒体:《周末画报》、《LET‘S GO》、《高球先生》《领航高尔夫》等高端商务杂志;
电视媒体:广东电视台、南方电视台、湖南卫视、珠江宽频等。
新闻发布会:借助强大的媒体报道，传播新闻发布会的核心主题。
案例:全球通“二十年经典，蔡琴不了情”广州演唱会新闻发布会;
媒体软性报道
发布日期:[2010-6-18 14:14:11] 共阅[313]次
媒体公关:通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的客户的相关信息，如企业文化、管理模式、产品、渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动等，最大可能地帮助客户达到传播目标和媒体的信息报道需求。
唯世易与众多富有影响力的媒体保持良好关系和互动，通过公司经验丰富的媒体公关团队，
为客户制定出完美的媒体公关方案。
报纸媒体:《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《中国青年报》、《深圳特区报》、《信息时报报》等10多家主流报纸;
电台媒体:广州电台、羊城交通台、珠江经济台等电台;
杂志媒体:《周末画报》、《LET‘S GO》、《高球先生》《领航高尔夫》等高端商务杂志;
电视媒体:广东电视台、南方电视台、湖南卫视、珠江宽频等。
媒体软性报道:随着各类硬性广告的泛滥，单纯做图案性的广告效果已经难于达到宣传推广的目的，而借助媒体平台向公众传递企业声音通过媒体写一些新闻性更强的软性报道，旁敲侧击的，巧妙的把要做广告的项目宣传出去，却能达到有效的商业宣传手段。唯世易拥有良好的媒体合作关系，通过相关媒体对客户进行有利的软性报道，是报道兼具新闻性和商业性的作用，以达到客户的商业目的。
网络公关
发布日期:[2010-6-18 13:50:04] 共阅[374]次
网络公关:在这个信息爆炸的时代，互联网上的信息交流更加频密。唯世易与新浪、腾讯、网易、搜狐等50多家网络媒体拥有良好的合作关系，通过专业的网络公关执行团队，为客户策划完善的论坛口碑营销、事件营销和网络病毒式营销，帮助客户主动引导网民讨论，把握网络讨论方向，制造不同角度的论坛话题，打造能被网民接受和喜爱的企业品牌形象和关注热点，从而为客户提升产品优势、树立良好的公众形象。
